在線教育算是目前新興的行業(yè),，為何新興行業(yè)卻要面臨裁員潮,。行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，下面就和小編一起來(lái)看看吧。
知情人士稱高途課堂創(chuàng)始人陳向東日前召開了內(nèi)部會(huì)，會(huì)議結(jié)果是高途課堂將裁員30%,，本周開始執(zhí)行；同時(shí)信息流業(yè)務(wù),、直播業(yè)務(wù)全部關(guān)停,。
與之對(duì)應(yīng)的是脈脈上的爆料。一位脈脈用戶日前發(fā)布了消息：“高途課堂，這么不靠譜嗎,？發(fā)了offer,，又通知不招人了”,，其評(píng)論區(qū)有數(shù)條回應(yīng)表示遇到了類似問(wèn)題,。另一位脈脈用戶透露：“高途課堂hc凍結(jié)了，應(yīng)屆生offer幾乎算是被收回了”,。
在高途課堂（即“跟誰(shuí)學(xué)”）剛披露的一季報(bào)中,，業(yè)績(jī)經(jīng)歷了雙殺，不僅凈利潤(rùn)由同期的盈利1.48億元變?yōu)樘潛p14億元,，付費(fèi)課程學(xué)員數(shù)也出現(xiàn)不同程度下滑,。所以當(dāng)日盤前直接大跌12%，股價(jià)創(chuàng)下16.13美元的新低,。要知道,，去年其股價(jià)到過(guò)150美金。
與此同時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)旗下的教育業(yè)務(wù)近幾周頻繁召開高層會(huì),，教育業(yè)務(wù)即將進(jìn)行大范圍架構(gòu)調(diào)整。一位知情人士稱,，接下來(lái)就是裁員,。
雖然事出突然，但并非無(wú)跡可尋,。近幾個(gè)月教育行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán),，日前曾流傳出“教培機(jī)構(gòu)不許上市”的言論。如果傳言為真,，教育業(yè)務(wù)則將成為未來(lái)拖累字節(jié)跳動(dòng)上市的累贅,。
此外，據(jù)脈脈用戶爆料：“作業(yè)幫裁員”,，“網(wǎng)易有道要裁員了,，果然k12公司都逃不過(guò)一劫”；同時(shí)從一位行業(yè)人士處了解到：鎮(zhèn)江學(xué)而思被通知暫停招聘動(dòng)作,，南京學(xué)而思對(duì)大四全職招聘已暫停,，對(duì)外口徑為“已招滿”，目前只招聘暑期兼職,。
“按照目前的情況,，今年暑期全行業(yè)崗位裁減可能會(huì)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。”一位在線教育公司的高管稱,。
這個(gè)在2020年風(fēng)頭無(wú)二的行業(yè),，直接從爆發(fā)期進(jìn)入了生死轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
本周一，一張“假期不許開課”,、“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不上市”,、“不許打廣告”的截圖在業(yè)內(nèi)流傳。當(dāng)天中概股集體下跌,，一天內(nèi)中概股教育頭部企業(yè)總計(jì)蒸發(fā)近79億美元,，折合人民幣509億元。
二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)的萎靡不振也傳遞到一級(jí)市場(chǎng),，多位投資人重申了“暫時(shí)要規(guī)避這個(gè)行業(yè),，這次比較不一樣”。另一位知名投資人更是直接放棄了已準(zhǔn)備投資的教育項(xiàng)目,，該項(xiàng)目營(yíng)收過(guò)10億,。
值得一提的是，也有某家教育公司,，雖然此前經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)嘗試,，但最近也臨時(shí)突然叫停了所有IPO宣發(fā)，只希望秘密遞交招股書,。“以前是有多大聲恨不得全喊出來(lái),，現(xiàn)在是能多低調(diào)就多低調(diào)。”一位基金人士稱,。
雖然海淀區(qū)教委立即辟謠“暑期不許開課”消息不實(shí),，但“在線教育裁員潮”話題已經(jīng)開始在脈脈上發(fā)酵。
在這一輪監(jiān)管風(fēng)暴之下,，沒(méi)有企業(yè)能幸免,。
從今年年初開始，“廣告合規(guī)問(wèn)題”打響了在線教育行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管的第一槍,，緊接著“雙減趨緊”,、“預(yù)收費(fèi)問(wèn)題”、“教師資質(zhì)問(wèn)題”等監(jiān)察輪番來(lái)襲,。
如果說(shuō)上述監(jiān)管主要是讓行業(yè)走向“合規(guī)”與“合法”,，那“不許上市”、“不許投廣告”這兩則傳言則將讓在線教育行業(yè)迅速收縮,。
最直接帶來(lái)的就是資本停止投資,，企業(yè)裁員求生。當(dāng)一波接一波的監(jiān)管落地,、行業(yè)前途面臨著極大的不確定性之際,，資本會(huì)立即停止投資，甚至撤資止損,。同時(shí)又由于在線教育尚處于新興階段,，市場(chǎng)尚在高速發(fā)展期，各家企業(yè)在過(guò)去幾年都是虧損狀態(tài)。
一旦融資和上市通道關(guān)閉,，企業(yè)沒(méi)有新的現(xiàn)金流,，裁員是必然選擇。“算一筆賬的話,，假設(shè)一個(gè)頭部公司為暑假儲(chǔ)備一萬(wàn)個(gè)輔導(dǎo)老師,，人均工資 8000 的話帶上五險(xiǎn)一金之類的，這個(gè)公司一個(gè)月付出的人力成本就是一個(gè)多億,。沒(méi)有融資,、監(jiān)管收緊的前提下,，沒(méi)人敢這么花錢,，不然就是整個(gè)公司一起垮掉。”
據(jù)了解,，在線教育行業(yè)的廣告內(nèi)容和渠道規(guī)模都在日漸縮緊：今年2月,，在線教育的品牌廣告陸續(xù)從央視消失；日前分眾等渠道也停止了教育行業(yè)的品牌投放,。種種表現(xiàn),，與“三不傳言”中的“不許打廣告”吻合。
一位在線教育從業(yè)者說(shuō)：“外部渠道縮緊是一方面,，目前還能投的渠道里的物料也非常謹(jǐn)慎,。不讓宣傳老師了，名師這些詞都不能用,，方案全部大改,，寫新方案的時(shí)候還要互相提醒：你今天寫的東西犯（廣告）法了嗎？GR,、法務(wù),、PR輪流把物料審好幾遍，就這樣還是不太敢投,，害怕被罰,。”
由于在線教育公司沒(méi)有線下門店，招生的主渠道為廣告投放,，廣告停投意味著核心拉新渠道消失,，直接導(dǎo)致各家公司為暑期儲(chǔ)備的老師需要大面積裁撤。
教育行業(yè)輔導(dǎo)老師的招培期為2-3個(gè)月,，所以企業(yè)會(huì)提前儲(chǔ)備老師,，校招會(huì)更早進(jìn)行，通常五月底就完成旺季的招聘目標(biāo),。廣告停投之后,，收縮規(guī)模、裁撤儲(chǔ)備的暑期老師首當(dāng)其沖。
“雖然企業(yè)也會(huì)做一些運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,，比如老帶新啊裂變啊,，但是都沒(méi)這么快能把用戶量做起來(lái)，從活下去的角度來(lái)看,，肯定是先裁員節(jié)省成本,，不然就是整個(gè)公司全部覆滅。這個(gè)暑假過(guò)去,，大公司能不能活不一定,，但在線教育行業(yè)應(yīng)該就沒(méi)有小公司了，小公司熬不過(guò)去的,。”
“如果裁員發(fā)生,，重災(zāi)區(qū)會(huì)是應(yīng)屆生。”行業(yè)人士稱：“各家（在線教育公司）的輔導(dǎo)老師基地都設(shè)在武漢,、西安,、長(zhǎng)沙這種高校密集的城市嘛，去年疫情爆發(fā)之后,，應(yīng)屆生不太好找工作,，所以各家每年都在大批量招應(yīng)屆生，所以裁（員）起來(lái)的話,，應(yīng)屆生被收回的offer應(yīng)該最多,。”
“靴子”還未落地，一切尚待觀察,。只是從行業(yè)各家的動(dòng)作來(lái)看,，在線教育行業(yè)已經(jīng)到了生死轉(zhuǎn)折點(diǎn)，每一家都急需縮小規(guī)模,、以換取更長(zhǎng)的喘息時(shí)間,、等待政策明朗的那一天。
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