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答案

實(shí)驗(yàn)法:是指有目的地控制一定的條件或創(chuàng)設(shè)一定的情境,以引起被試的某些心理活動(dòng)進(jìn)行研究的一種方法。實(shí)驗(yàn)法的基本主要要素有:實(shí)驗(yàn)組與控制組,、前測(cè)與后測(cè),、自變量與因變量等。實(shí)驗(yàn)法就是先進(jìn)行一種營(yíng)銷(xiāo)方法的小規(guī)模實(shí)驗(yàn),。然后分析這種實(shí)裝性的營(yíng)銷(xiāo)方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法,。

基本要素有實(shí)驗(yàn)主體,，實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境，實(shí)驗(yàn)活動(dòng),，實(shí)驗(yàn)檢測(cè),。

解析

實(shí)驗(yàn)法的基本要素包括自變量與因變量；前測(cè)與后測(cè),；實(shí)驗(yàn)組與控制組,。實(shí)驗(yàn)法就是先進(jìn)行一種營(yíng)銷(xiāo)方法的小規(guī)模實(shí)驗(yàn)。

然后分析這種實(shí)裝性的營(yíng)銷(xiāo)方法是否值得大規(guī)模推廣的一種方法,。其特點(diǎn)是以影響營(yíng)銷(xiāo)的諸多因素中抽出一二個(gè)因素,，觀察分析它們與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的差異。

擴(kuò)展知識(shí)

實(shí)驗(yàn)法方式

(1)變動(dòng)商品因素,。在同一市場(chǎng)條件下,，首先對(duì)正常經(jīng)營(yíng)情況下的各個(gè)因素進(jìn)行測(cè)量，然后再測(cè)量變動(dòng)某個(gè)商品因素（如價(jià)格,、包裝,、廣告等）后的情況，通過(guò)銷(xiāo)售的效果來(lái)測(cè)定該商品因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響,。

(2)變動(dòng)調(diào)查區(qū)域,。如由于市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化，商品購(gòu)買(mǎi)力變化,，以及價(jià)格,、消費(fèi)心理、季節(jié)變化等,，都會(huì)不同程度地影響實(shí)驗(yàn)效果,。如果在同一時(shí)間將不同區(qū)域的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行對(duì)比，則會(huì)大大提高實(shí)驗(yàn)效果,。

如把同一類(lèi)商品采用某種特定的包裝形式分別在條件大致相同的兩個(gè)公司進(jìn)行試銷(xiāo),，然后測(cè)量其結(jié)果，來(lái)了解這種包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響,。