報(bào)告材料主要是向上級(jí)匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述,、說(shuō)明為主,在語(yǔ)言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文，僅供參考,，一起來(lái)看看吧
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇一
作為一種結(jié)合了貨幣電子化與移動(dòng)通信的嶄新服務(wù),，移動(dòng)銀行業(yè)務(wù)不僅可以使人們?cè)谌魏螘r(shí)間,、任何地點(diǎn)處理多種金融業(yè)務(wù),，而且極大地豐富了銀行服務(wù)的內(nèi)涵,，使銀行能以便利,、高效而又較為安全的方式為客戶提供傳統(tǒng)和創(chuàng)新的服務(wù)，而移動(dòng)終端所獨(dú)具的貼身特性,，使之成為繼atm,、互聯(lián)網(wǎng),、pos之后銀行開展業(yè)務(wù)的強(qiáng)有力工具，越來(lái)越受到國(guó)際銀行業(yè)者的關(guān)注,。目前,，我國(guó)移動(dòng)銀行業(yè)務(wù)在經(jīng)過(guò)先期預(yù)熱后,，逐漸進(jìn)入了成長(zhǎng)期,，如何突破業(yè)務(wù)現(xiàn)有發(fā)展瓶頸,，增強(qiáng)客戶的認(rèn)知度和使用率成為移動(dòng)銀行業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注的焦點(diǎn),。
為了了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)銀行的認(rèn)識(shí)和興趣程度,，預(yù)測(cè)未來(lái)手機(jī)銀行市場(chǎng)的發(fā)展前景,。
（一）、您使用頻率最高的是哪家銀行,？
1,、工商銀行。
2,、中國(guó)銀行,。
3,、中國(guó)建設(shè)銀行,。
4、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行,。
5,、中國(guó)交通銀行,。
6,、郵政銀行,。
7、中信銀行,。
8,、光大銀行,。
9,、招商銀行,。
10,、民生銀行,。
11,、地方性銀行,。
12,、外資銀行。
13,、其他。
（二）,、您辦理銀行業(yè)務(wù)的頻率,？
1,、幾乎每天,。
2、每隔兩三天,。
3,、每隔一周。
4,、十天或半月,。
5、一月左右,。
6,、幾乎不去,。
7,、說(shuō)不好,。
（三）、您現(xiàn)在辦理了哪些電子銀行服務(wù),？
1,、個(gè)人網(wǎng)上銀行,。
3,、電話銀行,。
（四）,、您使用哪家銀行的手機(jī)銀行服務(wù)？
1,、工商銀行,。
2,、中國(guó)銀行。
3,、中國(guó)建設(shè)銀行,。
4、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行,。
5,、中國(guó)交通銀行,。
6,、郵政銀行,。
7、中信銀行,。
8,、光大銀行。
9,、招商銀行,。
10,、民生銀行。
11,、地方性銀行,。
12、外資銀行,。
13,、其他,。
（五）,、您使用手機(jī)銀行多少時(shí)間,？
1、最近剛使用,。
2、半年左右,。
3,、一年左右,。
4、兩年左右,。
5,、兩年以上,。
（六）,、促使您辦理手機(jī)銀行的原因是,？
1、業(yè)務(wù)需要,。
2,、方便快捷。
3,、銀行促銷活動(dòng),。
4,、銀行人員推薦。
5,、親朋好友推薦。
7,、其他。
（七）,、您是通過(guò)哪種方法了解手機(jī)銀行的,？
1、手機(jī)宣傳短信,。
2,、網(wǎng)絡(luò)宣傳。
3,、媒體廣告,。
4、銀行業(yè)務(wù)宣傳冊(cè),。
5,、親朋好友介紹,。
6,、銀行人員推薦。
7,、其他,。
（八）,、下列哪些是您使用頻率最高的,？
1,、賬戶查詢。
2,、賬戶匯款,。
3,、投資理財(cái)。
4,、信用卡,。
5、賬單繳付,。
7,、貸款管理,。
8、個(gè)人設(shè)定,。
（九）,、在使用手機(jī)銀行時(shí),，什么令您感覺(jué)最不方便,？
1、安全性問(wèn)題,。
2,、服務(wù)費(fèi)用高。
3,、服務(wù)功能少。
4,、開通手續(xù)繁多。
5,、使用過(guò)程中功能不穩(wěn)定,。
（十）,、您覺(jué)得手機(jī)銀行該增加哪項(xiàng)功能？
1,、更完善便捷的商城購(gòu)物服務(wù),。
2,、完善的客服功能,。
3、提供常用商品的常用平臺(tái),。
4,、稅費(fèi)手續(xù)費(fèi)計(jì)算工具。
5,、匯率外圍行情,、金價(jià)油價(jià)查詢工具,。
（十一）,、您每月收入多少,？
1、5000以上。
2,、2500以上,。
3,、1000以上。
（十二）,、您的工作單位是,？
1,、行政事業(yè)單位,。
2,、外企民企高級(jí)主管。
3,、外企民企志愿。
4,、專業(yè)技術(shù)人員,。
5、私營(yíng)企業(yè)主,。
6,、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者,。
7,、進(jìn)城務(wù)工者。
8,、農(nóng)民,。
9、學(xué)生,。
（十三）、您使用手機(jī)支付時(shí),，首選的方法是,？
1、wap頁(yè)面,。
2、手機(jī)客戶端,。
3,、近場(chǎng)支付,。
4、都能接受,。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率有顯著提高,，20xx年7月的調(diào)查結(jié)果為36.8%，20xx年2月已經(jīng)升至52.2%,。同時(shí)，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)開始逐漸向中年人群擴(kuò)散,，相對(duì)應(yīng)的，目前手機(jī)銀行用戶的個(gè)人月收入均高于去年7月用戶的收入水平,。人群結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，預(yù)示著手機(jī)銀行業(yè)務(wù)良好的發(fā)展前景,。
通過(guò)對(duì)不同手機(jī)銀行用戶的個(gè)人月收入分布可以看出，經(jīng)常使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的用戶的個(gè)人月收入偏高,，其中，個(gè)人月收入5000元以上的比例為15.4%,，2500元以上的比例為52.2%,，均高于偶爾使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的用戶。事實(shí)上,，經(jīng)常使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的用戶由于收入偏高且手機(jī)銀行使用頻率高，必然成為手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的核心客戶,，這一較為富裕的目標(biāo)群體將在很大程度上促進(jìn)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的繁榮,。
在對(duì)手機(jī)銀行用戶對(duì)手機(jī)銀行使用的情況分析來(lái)看，工商銀行手機(jī)銀行的使用率依然最高,，達(dá)35.1%,，建設(shè)銀行緊隨其后,，為35.0%,。通過(guò)進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)常使用手機(jī)銀行的用戶中,，對(duì)建設(shè)銀行手機(jī)銀行的使用率（37.4%）略高于對(duì)工商銀行的使用率（36.0%）,，這表明建設(shè)銀行的用戶相對(duì)養(yǎng)成了使用手機(jī)銀行的習(xí)慣,。另外，農(nóng)業(yè)銀行與中國(guó)銀行的使用率在這半年中都有顯著提升,，不斷縮小與行業(yè)領(lǐng)跑者的差距。
在本次調(diào)研中,，對(duì)不同人群最常使用手機(jī)銀行功能的指數(shù)分析表明,，在校學(xué)生更傾向于經(jīng)常使用手機(jī)銀行支付功能,，較少使用手機(jī)理財(cái)功能；行政/事業(yè)單位,、國(guó)企干部更傾向于使用手機(jī)銀行的轉(zhuǎn)賬匯款功能,、繳費(fèi)功能、信用卡功能和理財(cái)功能,，尤其是理財(cái)功能,；行政/事業(yè)單位、國(guó)企職工經(jīng)常使用信用卡功能和理財(cái)功能的傾向性也非常明顯,；外企/民企中高級(jí)主管則更傾向于經(jīng)常使用信用卡功能,；私營(yíng)企業(yè)主經(jīng)常使用手機(jī)銀行信用卡功能的傾向性顯著。
本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，超過(guò)一半的用戶希望手機(jī)銀行能夠提供完善的商城購(gòu)物服務(wù),，這表明用戶對(duì)商城購(gòu)物有較大的潛在需求。而使用過(guò)手機(jī)銀行商城的用戶占到了64.3%,，其中,，10.8%的用戶經(jīng)常使用，31.4%偶爾使用,，22.1%很少使用,。這其中行政/事業(yè)單位,、國(guó)企干部、外企/民企中高級(jí)主管和私營(yíng)企業(yè)主經(jīng)常使用手機(jī)銀行商城服務(wù)的傾向性顯著,，外企/民企職員的使用意向較為明顯,，而在校學(xué)生和農(nóng)民群體很少使用，且農(nóng)民群體不打算使用手機(jī)商城的傾向非常明顯,。
根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析,，超過(guò)四成的手機(jī)銀行用戶能夠接受對(duì)金融產(chǎn)品如手機(jī)炒股和手機(jī)支付實(shí)行收費(fèi)，同時(shí),，有約兩成的用戶能夠接受對(duì)手機(jī)游戲和手機(jī)地圖導(dǎo)航實(shí)行收費(fèi),。這表明，對(duì)特定的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)收費(fèi)能夠得到部分用戶的接受和認(rèn)可,。
另外,，手機(jī)銀行用戶使用手機(jī)支付時(shí)，首選的是wap頁(yè)面,，56.1%的用戶更愿意采用這種形式,。其次是手機(jī)客戶端，其比例為44.4%,。近場(chǎng)支付（手機(jī)刷卡）這樣支付形式較為新穎,，愿意使用的用戶比例僅占17.3%。此外,，有15.9%的人以上三種方式都能接受,。
相比20xx年手機(jī)銀行業(yè)務(wù)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率有顯著提高。一方面,，手機(jī)上網(wǎng)大環(huán)境逐漸形成,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各類企業(yè)都在提供更好的服務(wù)，中國(guó)的消費(fèi)者逐漸接受和喜愛用手機(jī)來(lái)服務(wù)生活的方式,；另一方面,，各大銀行積極推廣手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，不斷提升手機(jī)銀行用戶體驗(yàn),，同時(shí)給予消費(fèi)者各種優(yōu)惠措施,，這些都促使手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入了快車道。這不僅預(yù)示著手機(jī)銀行業(yè)務(wù)良好的市場(chǎng)前景,，更為中國(guó)手機(jī)銀行業(yè)發(fā)展加速前行,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇二
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ?。隨著手機(jī)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，各類手機(jī)店鋪不斷增加，而消費(fèi)者在挑選手機(jī)時(shí)也面臨著越來(lái)越復(fù)雜的選擇,。為了更好地了解市場(chǎng)需求,，本人進(jìn)行了手機(jī)店調(diào)研,，并在此總結(jié)調(diào)研心得，分享給大家,。
第二段：調(diào)研背景和方法。
為進(jìn)行有效調(diào)研,，我首先選擇了在市中心,、商業(yè)街和大型購(gòu)物中心等多個(gè)地點(diǎn)的手機(jī)店進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。我以半結(jié)構(gòu)化的訪談方式,，詢問(wèn)了店員關(guān)于手機(jī)銷售的情況,，主要是銷售量、銷售情況,、熱門機(jī)型,、經(jīng)濟(jì)價(jià)位、消費(fèi)者需求等方面,。此外,，我還參考了手機(jī)經(jīng)銷商提供的銷售報(bào)告，盡可能客觀地反映市場(chǎng)趨勢(shì)和銷售狀況,。
第三段：調(diào)研結(jié)果和發(fā)現(xiàn),。
在對(duì)不同手機(jī)店的調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新品的需求非常明顯,，而以性價(jià)比為導(dǎo)向的消費(fèi)者占據(jù)了絕大多數(shù),。最受關(guān)注的手機(jī)品牌包括蘋果和華為，其次是三星,、小米,、OPPO和VIVO。關(guān)于價(jià)格,，市場(chǎng)上以1000元以下低價(jià)位手機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,，而中高檔手機(jī)銷售良好。
在銷售策略方面,，店員的服務(wù)態(tài)度和專業(yè)知識(shí)被廣大消費(fèi)者所看重,，而且店員的推薦和建議對(duì)消費(fèi)者決策有很大的影響力。此外,，電商平臺(tái)的普及和便捷使用讓越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買手機(jī),。但是，手機(jī)店通過(guò)提供更加專業(yè)的服務(wù),，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),，增加自身的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
調(diào)研后,，我覺(jué)得手機(jī)店需要加強(qiáng)產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè),，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求對(duì)商品進(jìn)行分類和價(jià)格區(qū)分,，并適當(dāng)加大營(yíng)銷力度，通過(guò)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位,、高品質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)吸引更多的消費(fèi)者,。同時(shí)，店鋪應(yīng)當(dāng)注重培訓(xùn)店員的專業(yè)知識(shí)和服務(wù)態(tài)度,，為消費(fèi)者提供真正有用且專業(yè)的建議和服務(wù),。
第五段：總結(jié)。
在進(jìn)行手機(jī)店調(diào)研后,，我更加深入地理解了手機(jī)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)需求,。此外，我還發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)和實(shí)體店功能互補(bǔ),，從不同層面和渠道可以滿足越來(lái)越多的消費(fèi)者需求,。通過(guò)進(jìn)行調(diào)研，我也發(fā)現(xiàn)了自身在親身實(shí)踐中的不足之處,，并在今后的學(xué)習(xí)和工作中予以改進(jìn),。我相信，在不斷的學(xué)習(xí)和發(fā)展中,，我們每個(gè)人都可以成為更好的社會(huì)貢獻(xiàn)者,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇三
市場(chǎng)需求多樣化的發(fā)展，只能手機(jī)正在成為手機(jī)市場(chǎng)上炙手可熱的手機(jī)類型,。
在本次調(diào)查中,，由于大部分消費(fèi)者都是年輕人，注重時(shí)尚,、引導(dǎo)潮流,。雖然隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降,，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低,，但對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。
圖1,。
在手機(jī)價(jià)格方面,，隨著生活水平的提高，大部分人手機(jī)的價(jià)位都是在2001---2500元之間占40%,，其次是2500元以上占35%,，再次是在1501---2000元之間的占17%，極少數(shù)人是在1000---1500元之間占8%,。
圖2,。
通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者喜歡手機(jī)各項(xiàng)功能的程度中，消費(fèi)者選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的質(zhì)量和功能，其次看重的是外觀設(shè)計(jì),、價(jià)格等,，而較少看重的是品牌，且多數(shù)消費(fèi)者均明確表示,，選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠,、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎,、色彩時(shí)尚等,。
圖3。
對(duì)于手機(jī)的品牌調(diào)查中,，最受歡迎的為蘋果、三星,、華為的分別占總比例的32%,、24%和19%。除此之外還有一些別的手機(jī)品牌,，例如小米等,。
大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)的'特點(diǎn)主要有：
選擇購(gòu)買低價(jià)位且有時(shí)尚感、造型好看又實(shí)用,、具有較好功能的手機(jī),；手機(jī)系統(tǒng)是否全面新穎、方便實(shí)用,，手機(jī)的質(zhì)量?jī)?yōu)良等,；手機(jī)的內(nèi)在軟件和功能的提高，可以提供多功能軟件使用,。因此,，了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的需求是非常重要的。
圖4,。
購(gòu)買手機(jī)的渠道中,，是通過(guò)電視廣告、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)媒體得知的分別占總比例的31%,，12%和39%，還有18%的人是通過(guò)其他渠道得知的,。由此可見,，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體是大家購(gòu)買手機(jī)的主要渠道。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,，手機(jī)從最基本的滿足通話需求逐漸轉(zhuǎn)型,，發(fā)展為集通話、上網(wǎng)、音頻播放,、視頻播放,、電郵、電子閱讀等多功能與一體的智能化通訊工具,，極大地方便了消費(fèi)者使用需求,。隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高，中國(guó)作為一個(gè)巨大市場(chǎng),，其智能手機(jī)的需要也將日益增加,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇四
隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。在?gòu)買手機(jī)的時(shí)候,，除了品牌、型號(hào),、價(jià)格等條件外,，售后服務(wù)也是我們重要的選擇條件之一。為了更好地了解市場(chǎng)上的手機(jī)售后服務(wù),，我們?cè)诔鞘羞M(jìn)行了一次手機(jī)店調(diào)研,，并在此分享我們的心得體會(huì)。
第一段：調(diào)研背景及目的,。
在現(xiàn)代社會(huì)中,，隨著手機(jī)逐漸成為必需品，手機(jī)售后服務(wù)也變得日益重要,。無(wú)論是在購(gòu)買手機(jī)前還是在使用過(guò)程中,，都需要有好的售后服務(wù)。為了了解手機(jī)售后服務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r,，我們?cè)诒敬握{(diào)研中選擇在城市內(nèi)隨機(jī)選擇了六家手機(jī)店,，并對(duì)其售后服務(wù)進(jìn)行了調(diào)查。這次跨店調(diào)研的目的是為了進(jìn)一步了解現(xiàn)有市場(chǎng)上手機(jī)售后服務(wù)的水平,。
第二段：調(diào)研方案,。
為了使本次調(diào)研的結(jié)果達(dá)到最佳效果，我們采取了一系列的調(diào)研方案,。首先,，在選擇調(diào)研對(duì)象時(shí)，我們綜合考慮了店鋪的規(guī)模,、業(yè)績(jī),、口碑等多方面因素。另外,，在調(diào)研中,，我們對(duì)各個(gè)手機(jī)店的售后服務(wù)做了詳細(xì)的評(píng)估和比較，包括手機(jī)維修、手機(jī)保修,、手機(jī)換機(jī)等方面,。我們也通過(guò)詢問(wèn)、觀察和親身體驗(yàn)等方式,，收集了盡可能多的信息,，以便得出更加客觀、全面的結(jié)果,。
第三段：調(diào)研結(jié)果,。
通過(guò)調(diào)研，我們得出了如下的結(jié)論：
1,、售后服務(wù)規(guī)范性方面：80%的手機(jī)店會(huì)給顧客提供詳細(xì)的維修流程說(shuō)明,、維修時(shí)間周期和材料費(fèi)用等細(xì)節(jié)信息。
2,、服務(wù)效率方面：三家手機(jī)店（50%）不提供緊急維修服務(wù),，在維修期間需要顧客自行尋找解決方案。
3,、服務(wù)保障方面：各家店鋪均有手機(jī)保修和售后服務(wù)承諾，售后服務(wù)期限在3個(gè)月至1年之間不等,。
4,、維修成本方面：各手機(jī)店在維修費(fèi)用上存在較大差異，同樣的手機(jī)故障,，在不同的手機(jī)店會(huì)有不同的維修價(jià)格,。
第四段：調(diào)研啟示。
通過(guò)本次調(diào)研,，我們感受到的是市場(chǎng)中存在明顯的不規(guī)范和服務(wù)不完善的現(xiàn)象,。這需要我們?cè)谶x購(gòu)手機(jī)的時(shí)候多留心觀察，提高消費(fèi)者的辨別能力,。同時(shí),，手機(jī)店也要努力建立規(guī)范化的售后服務(wù)，加快維修的速度,，降低維修的成本,，提高顧客的整體滿意度，從而提高銷售品質(zhì),。
第五段：總結(jié)與建議,。
為了讓消費(fèi)者能夠更加清晰地了解手機(jī)售后服務(wù)的情況，我們建議手機(jī)店提供更加詳細(xì)和規(guī)范的服務(wù),，不僅規(guī)定維修時(shí)間和價(jià)格,，同時(shí)向顧客提供關(guān)于維修過(guò)程、維修情況的實(shí)時(shí)反饋。此外,，還應(yīng)該成立專門的質(zhì)量監(jiān)督部門,，加強(qiáng)對(duì)維修質(zhì)量的監(jiān)管，暢通消費(fèi)者的投訴渠道,，使消費(fèi)者能夠更為便捷地解決問(wèn)題,，進(jìn)一步提高售后服務(wù)的質(zhì)量。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇五
全國(guó)大概有的人有手機(jī)而這7%的人之中又有80%的人有智能機(jī),。智能手機(jī)有單作用,，為我們提供了某些方面的便利性。
要更新幾回手機(jī)軟件的事情,。
我想通過(guò)手機(jī)app的下載量和使用情況來(lái)了解人們對(duì)手機(jī)的定義,，他們是將手機(jī)應(yīng)用于通訊還是娛樂(lè)方面。
通過(guò)這次的調(diào)查想了解人們對(duì)手機(jī)app的使用情況以及滿意度的問(wèn)題,了解人們的生活方式及喜好,。并確定人們?cè)鯓犹幚斫疱X,、精力、時(shí)間和手機(jī)app之間的關(guān)系,。從而可以找到一個(gè)更好的途徑讓手機(jī)為人們服務(wù),，讓人們的世界變的高效、便捷,。
調(diào)查對(duì)象:有智能手機(jī)的人群,。
1、了解人們使用較多的是哪種類型的手機(jī)app,。
2,、了解人們是具體在哪些方面獲取手機(jī)app的信息的。
3,、了解人們每天在手機(jī)app上花費(fèi)的時(shí)間,。
4、了解人們選擇手機(jī)app的原因,。
5,、了解人們想通過(guò)手機(jī)app想獲取的信息。
調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法,。
1,、被調(diào)查者手機(jī)上有哪些類型的app。
數(shù)據(jù)分析:由圖可知：被調(diào)查者手機(jī)上社交類型的軟件較多,，而閱讀和網(wǎng)絡(luò)視頻類型的軟件較少,。
2、被調(diào)查者在手機(jī)打電話之余的用途是,。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者之中手機(jī)除打電話之外被用于娛樂(lè)的最多,，用于查看新聞和學(xué)習(xí)方面的被調(diào)查者并不是很多,。
3、被調(diào)查者手機(jī)上app的數(shù)量,。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者之中手機(jī)上app的數(shù)量以15~20個(gè)居多,，10個(gè)以下的被調(diào)查者最少。
4,、被調(diào)查者在手機(jī)上看到的有興趣的東西是否會(huì)推薦給他的朋友親人,？
數(shù)據(jù)分析：由圖可知:被調(diào)查者中可能會(huì)將自己看到感興趣的東西推薦給朋友親人的數(shù)量居多，并且被調(diào)查者中做出肯定回答的人數(shù)較少,。
5,、被調(diào)查者通過(guò)哪些方面獲取app信息的。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者中有32.65%人是朋友推薦的,，這類方面是最多的,，網(wǎng)上推薦和需求這兩方面的較少，表示被調(diào)查者多數(shù)是通過(guò)平臺(tái)推薦,、流行趨勢(shì),、朋友推薦這些方面來(lái)獲取app信息的。
6,、被調(diào)查者每天在app上花費(fèi)的時(shí)間,。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者中每天在app上話費(fèi)的時(shí)間為1~2小時(shí)的人最多，而在app上花費(fèi)6小時(shí)以上的人最少,。
7,、被調(diào)查者覺(jué)得手機(jī)app哪些特點(diǎn)非常重要。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知被調(diào)查者中多數(shù)覺(jué)得手機(jī)app信息更新快比較重要,。
8、被調(diào)查者是否愿意使用付費(fèi)軟件,。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者中有三分之二的人不愿意使用付費(fèi)軟件,。
9、被調(diào)查者在下載app前比較關(guān)注的信息是,。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者中多數(shù)在下載app前比較關(guān)注的信息是評(píng)分,。
10、調(diào)查者認(rèn)為app在哪些方面有待改進(jìn),。
數(shù)據(jù)分析：由圖可知：被調(diào)查者中多數(shù)人覺(jué)得app在功能多樣化方面需要改進(jìn),。
根據(jù)以上的數(shù)據(jù)分析，我認(rèn)為app的功能多樣化可以優(yōu)化,。并且適當(dāng)?shù)臏p少付費(fèi)軟件,，手機(jī)軟件的互動(dòng)性深得消費(fèi)者的喜歡，可以在這方面發(fā)展,。
希望it軟件行業(yè)越來(lái)越好,，可以研究出受更多消費(fèi)者喜歡的app,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇六
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是塊誘人的蛋糕，中外通信廠商為此開足了馬力展開激烈的份額之爭(zhēng),。通過(guò)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的密切關(guān)注,，我們發(fā)現(xiàn)，就在這些手機(jī)巨頭熱火朝天地打造第三代產(chǎn)品的時(shí)候,，處在風(fēng)口浪尖的嚴(yán)峻問(wèn)題卻是正在使用的第二代產(chǎn)品的質(zhì)量,、服務(wù)問(wèn)題，其投訴比重直線上升,。本次調(diào)查旨在真實(shí),、科學(xué)地了解中國(guó)手機(jī)讀者的使用狀況，反映中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量現(xiàn)狀,，幫助讀者和準(zhǔn)備購(gòu)買手機(jī)的讀者更好的選擇手機(jī)產(chǎn)品,。
本報(bào)組織的此次調(diào)查活動(dòng)從3月16日啟動(dòng)，至今已歷時(shí)兩個(gè)月,，得到了讀者的廣泛參與,，通過(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)收到全國(guó)各地近2500份調(diào)查問(wèn)卷。許多讀者來(lái)函,，對(duì)我國(guó)眾多手機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能、設(shè)計(jì),、服務(wù)等提出中肯意見,；被調(diào)查的企業(yè)也表示，通過(guò)這種方式,，征集用戶對(duì)產(chǎn)品的意見,，對(duì)企業(yè)改進(jìn)工作，將起到非常積極的推動(dòng)作用,。本次調(diào)查問(wèn)卷主要涉及的內(nèi)容：1,、讀者對(duì)中外手機(jī)品牌的看法，包括：最喜愛的品牌,，認(rèn)為什么品牌的手機(jī)質(zhì)量,、服務(wù)最好等；2,、讀者目前使用的手機(jī)情況,，包括：使用什么品牌，什么價(jià)位,，看中何重附加功能等,；3、讀者在使用過(guò)程中對(duì)手機(jī)質(zhì)量和服務(wù)的感受,，包括：認(rèn)為手機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)的故障,，售后服務(wù)存在哪些問(wèn)題等,。
用戶對(duì)手機(jī)品牌的選擇牽動(dòng)著手機(jī)廠商的神經(jīng)，這次調(diào)查結(jié)果反映出品牌在市場(chǎng)中的人氣,。根據(jù)本次調(diào)查的情況看,，前5名廠商品牌是：諾基亞、三星,、摩托羅拉,、索尼愛立信、西門子,。
諾基亞以其50.4%的絕對(duì)人氣占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的位置,，與其他品牌拉開了不小的距離，成為大多數(shù)讀者最喜愛的品牌,。三星以39.7%的比例,，位居第二，在大部分中國(guó)人眼里,，“韓”流新銳時(shí)尚,，勢(shì)不可擋；摩托羅拉以29%的比例,，位居第三,。這結(jié)果一點(diǎn)也不意外，摩托羅拉20xx年在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r并不理想,，但摩托羅拉眼下正準(zhǔn)備今年在中國(guó)市場(chǎng)上卷土重來(lái),，與諾基亞一爭(zhēng)高低。索尼愛立信是去年表現(xiàn)較為突出的一個(gè)品牌,，雖然進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)不是很長(zhǎng),，但它在市場(chǎng)進(jìn)程之快令國(guó)內(nèi)外企業(yè)感嘆。搶占市場(chǎng)就必須有閃電速度,，索尼愛立信做到了這一點(diǎn),，取得了第四名的好成績(jī)。
夏新在中國(guó)市場(chǎng)上取得的成績(jī)是有目共睹的,，6.9%的比例位居第七，是國(guó)產(chǎn)品牌最高排名,。除此之外,，幾乎所有高呼“已經(jīng)占據(jù)一席之地”的國(guó)產(chǎn)品牌在讀者心中都沒(méi)成為“最愛”，許多人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌是在沒(méi)有充足技術(shù)的條件下涌入市場(chǎng),。但是這并不證明國(guó)產(chǎn)品牌的做法不成功,，在“讀者傾向于國(guó)內(nèi)還是國(guó)外”問(wèn)題中，40%的人們更傾向于買國(guó)產(chǎn)品牌,。這表明國(guó)產(chǎn)企業(yè)的努力已經(jīng)開始得到回報(bào),，其品牌形象正在不知不覺(jué)的深入到中國(guó)的大街小巷,。
調(diào)查顯示，諾基亞是當(dāng)仁不讓的領(lǐng)頭羊,，目前讀者使用的手機(jī)中31.7%為諾基亞,，緊隨其后的摩托羅拉、三星和西門子等品牌都在進(jìn)行著爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的較量,，市場(chǎng)占有率依次為28.1%,、18.2%、8.9%,。波導(dǎo)是唯一進(jìn)軍一線陣容的國(guó)內(nèi)品牌,，以7.5%的市場(chǎng)占有率位居第五，但是波導(dǎo)與緊隨其后的tcl的差距不是很大,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然有近20個(gè)品牌,，然而能真正在市場(chǎng)上站得住腳的也就是波導(dǎo)、tcl,、夏新,、康佳、聯(lián)想等少數(shù)品牌,。tcl,、夏新、康佳,、聯(lián)想依次為6.6%,、3.8%、2.5%,、2.2%,。由此看來(lái)，即使是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品已得到很多消費(fèi)者的認(rèn)同,，但就以此認(rèn)定國(guó)產(chǎn)品牌的成功指日可待顯然是大錯(cuò)特錯(cuò),。粗略算來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的真實(shí)市場(chǎng)占有率不足40%,，或者更少,。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)知名品牌的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍表示認(rèn)可,，諾基亞,、摩托羅拉、三星等品牌形象較好,，消費(fèi)者認(rèn)可度較高,。但是他們認(rèn)為國(guó)內(nèi)外品牌在這方面差距較小，國(guó)外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國(guó)產(chǎn)品牌,。國(guó)內(nèi)品牌中波導(dǎo)成績(jī)斐然,，獲得25.9%的高分,，但拉開其他品牌的差距也越來(lái)越小。排名中,，tcl,、夏新、聯(lián)想難分高低,。
在很多人的意識(shí)里,，認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)的檔次正在不斷提高，真彩,、拍照甚至是智能等高端手機(jī)已是市場(chǎng)主流,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)讀者的手機(jī)價(jià)格在1000元-20xx元之間,。手機(jī)本身就是一個(gè)通信工具,，很多用戶不愿意花費(fèi)巨額資金，購(gòu)買一些看似超前,，實(shí)際上并不使用的功能,。調(diào)查反映出，人們購(gòu)買手機(jī)還是實(shí)用為主,。但是,，隨著通信技術(shù)的發(fā)展也有7%的用戶選擇了3000元以上的產(chǎn)品。其實(shí),，在日漸成熟的市場(chǎng)里,，離開手機(jī)的質(zhì)量、功能,、以及外觀的情況下,，單純的談價(jià)格其實(shí)沒(méi)有多大的意義。
隨著我國(guó)手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟,，人們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、價(jià)格和品牌的關(guān)注程度最高，高達(dá)82.5%的人認(rèn)為手機(jī)質(zhì)量是最重要的,；其次是產(chǎn)品的價(jià)格,，為31.8%；30.6%人們選擇了品牌,。
對(duì)于廠商費(fèi)盡心思在外觀上的做文章,，人們并不看好，手機(jī)廠商應(yīng)深刻了解各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征,，及時(shí)推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)中為自己尋找到生存發(fā)展空間,。
應(yīng)用是手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)方向,，答卷中,，被媒體和廠商炒得火熱的彩屏、和弦鈴聲,、拍照功能都具有了很大的吸引力,，尤其是彩屏獲得了很大的成功，49.1%的人們注重這項(xiàng)功能,。由此看來(lái)人們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)已不僅僅滿足單一的通話功能,，各種新功能也開始扮演重要的角色。答卷中,，游戲和mp3功能沒(méi)有想象中那么高的關(guān)注度,。
答卷中，三星以44.4%的大比例得到了這項(xiàng)大獎(jiǎng),，這與三星經(jīng)營(yíng)理念不無(wú)關(guān)系,。三星重點(diǎn)研究的是中國(guó)年輕人的時(shí)尚品位，因而把目標(biāo)瞄準(zhǔn)注重時(shí)尚的高端消費(fèi)者,，通過(guò)時(shí)尚化形象贏得中國(guó)用戶的心,。
在調(diào)查問(wèn)卷中，消費(fèi)者反映的一個(gè)比較普遍的問(wèn)題是：電池待機(jī)時(shí)間與說(shuō)明不符,。待機(jī),、通話時(shí)間不能達(dá)到其產(chǎn)品說(shuō)明書所標(biāo)稱的“超薄電池通話時(shí)間多達(dá)2個(gè)小時(shí)，待機(jī)時(shí)間多達(dá)100個(gè)小時(shí),；標(biāo)準(zhǔn)電池通話時(shí)間多達(dá)4個(gè)小時(shí),，待機(jī)時(shí)間多達(dá)200個(gè)小時(shí)”。有的薄電池充足電后,，一般只能打8,、9個(gè)電話，通話時(shí)間總共不超過(guò)兩個(gè)小時(shí),，外加收發(fā)十幾個(gè)短信,；而厚電池在充足電待機(jī)半個(gè)多小時(shí)后，如果連續(xù)通話30分鐘左右就快沒(méi)電了,，且手機(jī)發(fā)熱,。消費(fèi)者希望有關(guān)部門能夠解決一下這問(wèn)題。其次是,，52.6%的讀者認(rèn)為通話質(zhì)量令人頭疼,。
讀者認(rèn)為手機(jī)售后服務(wù)存在的問(wèn)題。
很多讀者反映手機(jī)維修服務(wù)不實(shí)或質(zhì)量不過(guò)硬,，希望有關(guān)部門能制定行規(guī),，完善手機(jī)維修監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
內(nèi)蒙古消費(fèi)者廖先生打來(lái)電話說(shuō),，他前一段時(shí)間買了一部夏新電話,，半個(gè)月就出了故障。他按廠家提供的《維修網(wǎng)點(diǎn)名錄》查到了在內(nèi)蒙古僅有的一家維修點(diǎn),。雖然廠家收回了他的問(wèn)題手機(jī)進(jìn)行維修,，可需要等45天，而且沒(méi)有備用手機(jī),，可手機(jī)修好后不出半個(gè)月又壞了,，這回維修人員提出還的返廠維修，時(shí)間還是45天,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇七
20xx年,，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)而言，無(wú)疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化,，進(jìn)一步走向成熟的一年.無(wú)論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào),、手機(jī)設(shè)備的市場(chǎng)演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整,、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善,，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)體制改革的深化及加入wto腳步的臨近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí),，也存在不少的不足之處,。表現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長(zhǎng),，運(yùn)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨合理,，為中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法,，通過(guò)對(duì)北京市城八區(qū)302位普通消費(fèi)者的調(diào)查,，就20xx年北京移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展水平、發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對(duì)20xx年移動(dòng)通信市場(chǎng)重大事件的認(rèn)知,、態(tài)度和市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了研究,，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費(fèi)者，一定程度上也反映了中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題,。
手機(jī)普及狀況。調(diào)查顯示,，北京市18—50歲的人群中,，有略超過(guò)半數(shù)(52.2%)的被訪者使用手機(jī)，可見至20xx年底,，北京市場(chǎng)手機(jī)的發(fā)展水平是比較高的,，占經(jīng)濟(jì)活動(dòng)型人口的一半左右,。不同年齡消費(fèi)者手機(jī)的擁有率存在較大差異(見表1)，調(diào)查顯示,，18—29歲,，30—39歲，40—49歲手機(jī)擁有率分別為43.4%,、68.2%和43.2%，假定50—54歲年齡組與40—49歲相同,，以北京市三年齡段人口年齡結(jié)構(gòu)比重進(jìn)行加權(quán)平均,，則大致可推算20xx年底北京市城八區(qū)手機(jī)普及率約為30%，即每10個(gè)人約擁有3部手機(jī),。以北京城八區(qū)擁有650萬(wàn)人口計(jì),，城區(qū)手機(jī)用戶達(dá)195萬(wàn)。
就消費(fèi)者而言,，除年齡外,，不同性別、學(xué)歷,、職業(yè)和以往的人群手機(jī)的擁有情況必然存在較大的差異,。
從收入水平看，隨收入升高,，手機(jī)擁有率明顯升高,，以月收入3000元及1500元為分界點(diǎn)，月收入3000元以上者擁有率高達(dá)90%左右,，1500元以下者為12—30%,，低于平均擁有率，1500—3000元者為65%左右,，亦高于平均擁有率,。
從職業(yè)類型看，手機(jī)擁有以企事業(yè)單位管理人員為最(80%左右),，其次是個(gè)體業(yè)主,、自由職業(yè)者和公務(wù)員(60—70%)，再次是專業(yè)技術(shù)人員和普通職員(50—60%),，工人和服務(wù)人員擁有率最低,，僅為5%左右。
可見,，手機(jī)用戶群主要集中于30—39歲,，大專以上學(xué)歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費(fèi)群體，值得注意的是月收入達(dá)到1500元的中等收入人群正日益成為手機(jī)大眾化趨勢(shì)的主要目標(biāo)消費(fèi),。
對(duì)于北京市場(chǎng)的兩大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)通信公司(原中國(guó)電信,，下同)和中國(guó)聯(lián)通，二者的消費(fèi)群體在年齡上存在某種細(xì)微差別，比較而言,，中國(guó)聯(lián)通更受18—29歲的青年人群的青睞,，而中國(guó)移動(dòng)通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。
調(diào)查顯示,，20xx年底,，北京手機(jī)市場(chǎng)的品牌分布狀況與以往相比并沒(méi)有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉,、愛立信,、諾基亞仍然占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先者地位，三者總和市場(chǎng)占有率超過(guò)80%,，其它品牌均難以望其項(xiàng)背,。其次是西門子、飛利浦,、三星等第二集團(tuán)品牌,，市場(chǎng)占有率10%左右，其它品牌還有松下,、阿爾卡特,、高通等國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率均很低,。在電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)中,，除摩托羅拉外，主要有三星,、高通等品牌,。值得注意的是，雖然20xx年是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣傳攻勢(shì)的一年,，但北京的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然未能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場(chǎng)空間,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，既有歷史的原因,，也有其技術(shù),、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國(guó)產(chǎn)手機(jī)這篇大文章,，在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹,，其路還正長(zhǎng)。
移動(dòng)通信發(fā)展態(tài)勢(shì),。調(diào)查顯示,，所有擁有手機(jī)的被訪者中34.4%在1998年前購(gòu)買手機(jī)，40.9%在1998年內(nèi)購(gòu)買手機(jī),，24.7%在20xx年內(nèi)購(gòu)買,?？梢钥闯觯鼛啄曛?，1998年是手機(jī)增長(zhǎng)最快的一年,，雖然調(diào)查數(shù)據(jù)存在一定的偏差，仍足以表明1998年內(nèi)北京手機(jī)的增長(zhǎng)率近乎翻了一番,。事實(shí)上,，全國(guó)手機(jī)用戶在1998年內(nèi)亦從1000萬(wàn)增至xx萬(wàn)。進(jìn)入20xx年,，雖然手機(jī)市場(chǎng)仍處在高速增長(zhǎng)之中,，但增長(zhǎng)速度已顯著放慢，從調(diào)查看,，20xx年北京市場(chǎng)增長(zhǎng)無(wú)論從絕對(duì)數(shù)量還是相對(duì)速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的特大城市,，手機(jī)普及率幾近30%,，雖然年內(nèi)手機(jī)入網(wǎng)資費(fèi)持續(xù)下調(diào)，但其它資費(fèi)如通話單價(jià)和月租費(fèi)等仍保持不變,，手機(jī)增長(zhǎng)放慢是不難理解的,，但以此推論全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)則失之偏頗。因此,，在北京這樣手機(jī)普及率較高的大城市,，為促進(jìn)手機(jī)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步降低手機(jī)的使用成本包括通話單價(jià),、裸機(jī)價(jià)格,、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等長(zhǎng)期成本，將是一種必然的選擇,。
手機(jī)消費(fèi)群體特性及其趨勢(shì),。就20xx年購(gòu)買手機(jī)的`消費(fèi)者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性,，分別占55%和45%左右;從年齡看,，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43%左右;從學(xué)歷看,，以大專以上學(xué)歷特別是大學(xué)以上學(xué)歷為主;從收入看,，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者,。與1998年購(gòu)機(jī)者相比,，20xx年購(gòu)機(jī)者表現(xiàn)出了一些明顯的趨勢(shì)。
(1)雖然女性購(gòu)機(jī)者仍處于少數(shù),，但女性購(gòu)機(jī)者越來(lái)越多,，從36.5%增至45.1%,。
(2)購(gòu)機(jī)者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人,。
(3)購(gòu)機(jī)人群繼續(xù)集中于高學(xué)歷人群,，但趨勢(shì)已不很明顯，這可能與北京消費(fèi)者普遍具有較高學(xué)歷有關(guān),。
(4)由于手機(jī)各種價(jià)格的持續(xù)下調(diào),，手機(jī)消費(fèi)日益大眾化，使手機(jī)能夠?yàn)楦嗟闹械褪杖胝哔?gòu)買,，表現(xiàn)為20xx年購(gòu)機(jī)者進(jìn)一步趨向中,、低收入者，且分散至各個(gè)收入階層,，而高收入者由于普及率高,，購(gòu)機(jī)比重反而下降。
消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)品牌選擇,。調(diào)查顯示,，與1998年相似，20xx年購(gòu)機(jī)者的運(yùn)營(yíng)商選擇基本狀況仍是移動(dòng)通信公司多于中國(guó)聯(lián)通,。電信長(zhǎng)城cdma選擇比重仍很低,，但與1998年相比，20xx年消費(fèi)者對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司的選擇略有下降(約2個(gè)百分點(diǎn)),。中國(guó)聯(lián)通則略有上升(約3個(gè)百分點(diǎn)),，電信長(zhǎng)城cdma穩(wěn)中略降。中國(guó)聯(lián)通的緩慢上升,，顯露出移動(dòng)通信市場(chǎng)正緩慢發(fā)生著有利于消費(fèi)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。從消費(fèi)者的手機(jī)選擇看，除傳統(tǒng)三強(qiáng)仍居主導(dǎo)地位,，且摩托羅拉有進(jìn)一步加強(qiáng)之勢(shì)外,，手機(jī)選擇進(jìn)一步多元化，處于第二集團(tuán)的西門子,、飛利浦,、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個(gè)百分點(diǎn)不等,，而國(guó)產(chǎn)品牌則仍是雷聲大,，雨點(diǎn)小，消費(fèi)者選擇很少,。
消費(fèi)者購(gòu)買行為,。中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)走過(guò)了十幾年的歷程,，早期的手機(jī)消費(fèi)者越來(lái)越多地需要更換手機(jī)(保留原號(hào))或者新購(gòu)手機(jī)重新入網(wǎng),，淘汰原有手機(jī),。20xx年新購(gòu)手機(jī)中，這兩種情形比較明顯,。調(diào)查表明,，20xx年內(nèi)平均每售出6部手機(jī)，就有一部是新購(gòu)手機(jī)入網(wǎng),，淘汰原有手機(jī)(包括原號(hào)),，一部是新購(gòu)手機(jī)，替換原有手機(jī),，其余4部是首次購(gòu)買手機(jī)入網(wǎng),。其中，對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司用戶而言,，淘汰原有手機(jī)而入網(wǎng)和替換手機(jī)的比例分別為9.1%和18.2%,，首次入網(wǎng)者占72.7%，中國(guó)聯(lián)通用戶首次入網(wǎng)占58.8%,，淘汰和替換原有手機(jī)分別占23.5%和17.7%,。均為新入網(wǎng)或淘汰原有手機(jī)入網(wǎng)，而無(wú)替換手機(jī)的情形,。
購(gòu)買價(jià)格。調(diào)查顯示,，20xx年手機(jī)市場(chǎng)裸機(jī)價(jià)格在進(jìn)一步下降的同時(shí),，價(jià)格差別很大，有的高達(dá)6000元以上,，有的則低至1000元左右,，這與手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，產(chǎn)品/服務(wù)功能逐漸拉開檔次密切相關(guān),。裸機(jī)平均價(jià)格則降至xx元左右,，這也是手機(jī)購(gòu)買者逐漸向中低收入階層過(guò)濾的主要原因。至于入網(wǎng)費(fèi),，20xx年內(nèi)兩次下調(diào),，其中中國(guó)移動(dòng)通信公司分別下調(diào)至1000元和700元左右，平均為920;中國(guó)聯(lián)通則分別下調(diào)至780元和300-500元左右,，平均為580元左右,。總體而言,，調(diào)查表明最低為300元(電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)除外),，最高亦不過(guò)1250元，平均水平約為780元,。
20xx年移動(dòng)通信市場(chǎng)熱點(diǎn)不斷,，內(nèi)容涉及資費(fèi)政策,、運(yùn)營(yíng)商服務(wù)、手機(jī)終端以及中美wto電信協(xié)議等諸多方面,。調(diào)查顯示,，被訪者認(rèn)知最高的事件是手機(jī)資費(fèi)(入網(wǎng)費(fèi))下調(diào)(83.4%)，其次是中美wto有關(guān)電信協(xié)議的基本內(nèi)容(74.2%),，再次是雙頻手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(64.7%)和中國(guó)移動(dòng)通信公司從中國(guó)電信剝離(51.9%),。被訪者認(rèn)知較高的還有上網(wǎng)手機(jī)(41.7%)和聯(lián)通手機(jī)直撥ip電話(38.3%)。電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)話費(fèi)降價(jià)一半(34.9%),，預(yù)付費(fèi)sim卡手機(jī)的推出(32.2%),，網(wǎng)上拍賣手機(jī)(31.9%)，手機(jī)點(diǎn)播信息增值服務(wù)(26.4%)和聯(lián)通手機(jī)免費(fèi)郵寄話費(fèi)清單(26.1%)等認(rèn)知度都不高,，位居最后,。縱觀以上熱點(diǎn)問(wèn)題,，可以看出,，被訪者認(rèn)知度最高的是有關(guān)移動(dòng)通信的產(chǎn)業(yè)政策問(wèn)題，特別是資費(fèi)政策,，顯示消費(fèi)者對(duì)手機(jī)資費(fèi)政策的關(guān)注,。電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)由于用戶規(guī)模小，其熱點(diǎn)政策影響小,，故認(rèn)知度不高,。
其次是對(duì)各類手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注，特別是去年年初就已成為熱點(diǎn)的雙頻手機(jī)的推出,，年內(nèi)大肆廣告宣傳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的推出等,。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商推出的一些服務(wù)項(xiàng)目如預(yù)付費(fèi)sim卡手機(jī)，手機(jī)點(diǎn)播信息增值服務(wù)及交費(fèi)服務(wù)等認(rèn)知不是很高,，一方面顯示消費(fèi)者對(duì)這些問(wèn)題不是很關(guān)注,，同時(shí)亦顯示運(yùn)營(yíng)商推出的服務(wù)宣傳不夠或目標(biāo)受眾有限。至于被訪者對(duì)上述熱點(diǎn)事件印象最深的三件事,，結(jié)果表明,，印象最深事件的排序與被訪者的認(rèn)知基本一致，印象度最高的是手機(jī)資費(fèi)(入網(wǎng)費(fèi))下調(diào)(70.8%)和中美wto電信協(xié)議的基本內(nèi)容(39.2%),，其次是中國(guó)移動(dòng)通信公司從中國(guó)電信剝離(34.7%),，雙頻手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(22.3%)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)(22.0%)等，蓁各項(xiàng)排序基本與認(rèn)知度排序基本一致,。
調(diào)查表明,，20xx年，影響被訪者購(gòu)買手機(jī)的主要原因,，最重要的是雙向收費(fèi)不合理(63.6%),，其次是有替代品(54.5%),、本人用不上(39.2%)和通話單價(jià)偏高(34.3%)、再次是裸機(jī)價(jià)格偏高(26.6%),、入網(wǎng)費(fèi)偏高(15.4%)和月租費(fèi)偏高,，其它原因如服務(wù)、話音質(zhì)量等不是很重要,。綜合起來(lái)看,，除去有替代品和本人用不上等無(wú)需求原因外，影響潛在消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的主要原因還在于價(jià)格,，特別是通話單價(jià),，而雙向收費(fèi)歸根結(jié)底還是手機(jī)的通話單價(jià)問(wèn)題，這已成為購(gòu)買使用手機(jī)的最主要障礙,。對(duì)于話音質(zhì)量,、運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量等，由于潛在用戶未使用手機(jī),，則僅是購(gòu)買使用手機(jī)后才會(huì)考慮的問(wèn)題,。
不同年齡、收入水平的潛在用戶在影響購(gòu)買使用手機(jī)的主要因素方面亦存在較大的差異,。研究表明,，除雙向收費(fèi)不合理和有替代品外，18-29歲的年青人影響因素重要是通話單價(jià)偏高和裸機(jī)價(jià)偏高,，而40歲以上的中年人影響購(gòu)買的最主要原因是本人用不上等無(wú)需示的原因,。從收入水平看，除雙向收費(fèi)不合理和有替代品外,，中,、低收入者主要原因依次是通話單價(jià)偏高和本人用不上,，中等收入者是正好相反,，而高收入者不購(gòu)買則主要是由于有替代品和雙向收費(fèi)不合理。這表明,，年齡越輕,，收入水平越低，通話單價(jià)偏高對(duì)他們購(gòu)機(jī)行為的影響越大,。因此,，在目前情況下，手機(jī)市場(chǎng)要獲得更快的增長(zhǎng),，仍需不斷降低費(fèi)用特別是通話單價(jià)和裸機(jī)價(jià)格,。
調(diào)查表明，被訪者對(duì)20xx年移動(dòng)通信業(yè)的評(píng)價(jià)最不滿意的方面,，最重要的是手機(jī)通話單價(jià)高(72.3%),，遠(yuǎn)高于其它各項(xiàng),，其次是裸機(jī)價(jià)格高(39.5%)、入網(wǎng)費(fèi)高(37.5%)和月租費(fèi)高(32.8%),，三者相差不大,，再次是手機(jī)配件(如電池等)以次充好(23.6%)，而通話質(zhì)量差(17.6%),、覆蓋范圍差(16.6%),、手機(jī)維修服務(wù)差(15.5%)、不能獲得話費(fèi)詳細(xì)清單(14.2%)和交費(fèi)不方便(12.5%)等均不很高,。且這種評(píng)價(jià)在不同年齡,、收入等特性的人群中差別并不明顯。這再次表明,，通話單價(jià)高以及手機(jī)價(jià)格,、入網(wǎng)費(fèi)和月租費(fèi)等資費(fèi)水平偏高既是消費(fèi)者對(duì)20xx年市場(chǎng)現(xiàn)狀最為不滿意的方面，也是影響潛在用戶購(gòu)買手機(jī)的最主要障礙,。因此,，不斷調(diào)低手機(jī)的各項(xiàng)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，仍將是今后手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨,，而隨著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的不斷的成熟和進(jìn)入wto帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，也將是理所當(dāng)然的。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇八
近年來(lái),，隨著智能手機(jī)的產(chǎn)生,，發(fā)展到爆炸式的普及增長(zhǎng)，不僅推動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展和擴(kuò)大,，還強(qiáng)有力的促進(jìn)手機(jī)軟件的開發(fā),。在20xx年智能手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，超越美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng),。手機(jī)軟件日新月異,，讓手機(jī)更加靈活方便，為人們的生活帶來(lái)無(wú)比樂(lè)趣,，也產(chǎn)生了新的群體“低頭一族”,。手機(jī)軟件進(jìn)入人們的生活，游戲,、購(gòu)物,、社交、資訊,、理財(cái)?shù)鹊萢pp吸引著,、方便著現(xiàn)代社會(huì)的人們，讓手機(jī)成為人們出門的必備物品。
大學(xué)生作為90后代表,，是智能機(jī)使用者的典型代表,，對(duì)手機(jī)app需求大，并且多樣,，最具有時(shí)尚消費(fèi)潛力的群體中,，大學(xué)生這一群體不容忽視。但是,，在這個(gè)手機(jī)軟件市場(chǎng)大學(xué)生到底對(duì)手機(jī)軟件需求是怎樣的,，更喜歡注重哪樣的app需要我們仔細(xì)探討。此次針對(duì)這些問(wèn)題,，我在絡(luò)問(wèn)卷星站開展了有關(guān)智能手機(jī)及app使用情況及影響的調(diào)查,，主要針對(duì)大學(xué)學(xué)生，對(duì)手機(jī)app使用種類,、下載方式,、使用時(shí)間等多個(gè)方面展開了深入的調(diào)查、統(tǒng)計(jì),、分析,。
關(guān)鍵詞：
智能手機(jī)、手機(jī)軟件app,、市場(chǎng)需求,、大學(xué)生。
機(jī)軟件的使用情況以及滿意度的問(wèn)題,，從而了解大學(xué)生的生活方式以及心理特征,。
采用隨機(jī)抽樣，針對(duì)大學(xué)生群體,，注意樣本的協(xié)調(diào)平均,，發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查表回收調(diào)查表獲取信息。同時(shí),，瀏覽頁(yè)查找資料,，對(duì)比數(shù)據(jù)的真實(shí)性，合理分析數(shù)據(jù),，以提高結(jié)論的準(zhǔn)確性,。數(shù)據(jù)來(lái)源于問(wèn)卷星官方站,，合理應(yīng)用數(shù)據(jù),。
我對(duì)回收回來(lái)的問(wèn)卷進(jìn)行了歸納與總結(jié)，得出了如下的結(jié)果：
此次隨機(jī)在大一到大四的學(xué)生中進(jìn)行了問(wèn)卷的發(fā)放,，確保了問(wèn)卷的可靠性和代表性,，其中，共發(fā)問(wèn)卷220份，回收200份,，其中,，有效份數(shù)200份?；厥章屎陀行史謩e為90.9%和100%,。
其中，女生人數(shù)為101,，占總有效調(diào)查人數(shù)的50.5%,，男生人數(shù)為99，占總有效調(diào)查人數(shù)的49.5%,。（由于采取上數(shù)據(jù),，不便對(duì)年級(jí)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，基本假設(shè)大學(xué)年級(jí)間手機(jī)軟件app使用無(wú)異,。）,。
1、智能手機(jī)的普及情況,。
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng),。沒(méi)有使用智能手機(jī)的同學(xué)可能更偏重學(xué)習(xí)，或是舊的傳統(tǒng)手機(jī)舍不得更換,。
2,、手機(jī)操作系統(tǒng)的使用情況。
本次問(wèn)卷調(diào)查中,，安卓系統(tǒng)的使用比例為53.76%,，蘋果系統(tǒng)為39.88%，塞班系統(tǒng)5.2%,，其他無(wú)操作系統(tǒng)甚少,。從下圖可以看出安卓系統(tǒng)在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)超過(guò)一半市場(chǎng)份額了，而蘋果系統(tǒng)用戶在大學(xué)生中也比較受歡迎,?？梢灶A(yù)測(cè)到未來(lái)手機(jī)軟件的應(yīng)用平臺(tái)蘋果與谷歌推出的安卓系統(tǒng)將兩分天下。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇九
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察分析研究發(fā)現(xiàn),，中低年齡層手機(jī)普及率的增長(zhǎng)要明顯高于中年層的居民,，而且，手機(jī)潛在消費(fèi)群有低齡化的趨勢(shì),，可以說(shuō)青少年是一個(gè)巨大的市場(chǎng)?，F(xiàn)在的大學(xué)校園、高中校園里,，手持手機(jī)邊走邊通話的大學(xué)生,、高中生已是屢見不鮮了,，甚至在沿海及東部發(fā)達(dá)地區(qū)某些初中生、小學(xué)生中也出現(xiàn)了許多“吃螃蟹”者,，且這股手機(jī)潮仍有愈演愈烈之勢(shì),。作為全球市場(chǎng)容量最大、最有潛力的中國(guó)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈,。在這種大背景下，無(wú)收入,、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生手機(jī)族,，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍。學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)逐步成為一塊新的大蛋糕,，越來(lái)越多的廠商已經(jīng)開始關(guān)注學(xué)生消費(fèi)群體并覬覦這塊大蛋糕,。那么手機(jī)廠商到底該采取什么樣的策略才能在學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)上叱咤風(fēng)云呢?下面是對(duì)本校大學(xué)生作出的調(diào)查研究，了解大學(xué)生對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)情況以及潛在的需求,。
(一)市場(chǎng)容量和潛力,。
校園的學(xué)生群體當(dāng)中，大學(xué)生,、準(zhǔn)大學(xué)生群體是目前學(xué)生消費(fèi)群體的主力軍,。目前學(xué)生手機(jī)年消費(fèi)量約在50萬(wàn)部左右，約占市場(chǎng)總消費(fèi)量的8.2%,，雖然還不能說(shuō)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)起著舉足輕重的作用,，但這一特殊的消費(fèi)群體具有其它群體所不具備的優(yōu)點(diǎn)和潛力，抓住這塊市場(chǎng),，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)大有裨益,。首先是因?yàn)槿后w的規(guī)模較大和增長(zhǎng)速度較快。隨著近幾年來(lái)各地高校的不斷擴(kuò)招,，目前全國(guó)每年新增大學(xué)生超過(guò)了250萬(wàn),，高校在校生人數(shù)得到了快速的發(fā)展，今年在校生人數(shù)將接近900萬(wàn),，而這些年齡段在18-25歲的年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主要群體,。此外，大學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間影響大,、信息交流快，這就非常利于進(jìn)行集中式的促銷活動(dòng),，與在其他的市場(chǎng)上做促銷相比,，同樣的促銷投入能得到更好的回報(bào)，尤其是對(duì)一些進(jìn)入市場(chǎng)不久,、知名度不高的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),，往往能起到事半功倍的作用。
根據(jù)國(guó)家教育部《20xx年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)主要結(jié)果及分析》顯示,，20xx年全國(guó)學(xué)生數(shù)共有31879萬(wàn)人,，其中全國(guó)普通、成人高等學(xué)校本科,、高職(?？?在校生達(dá)1462.52萬(wàn)人;整個(gè)高中階段教育共有學(xué)生1176.92萬(wàn)人;全國(guó)普通高中共有學(xué)生676.70萬(wàn)人。直至20xx年每年這些數(shù)據(jù)都在大幅增加,。目前,，學(xué)生的基數(shù)是很大的，我們應(yīng)該好好發(fā)掘這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng),。
另外,，根據(jù)對(duì)本校校500名學(xué)生隨機(jī)抽查的問(wèn)卷調(diào)查顯示，高校有1286人擁有手機(jī),，即高校大學(xué)生的手機(jī)擁有率為64.3%;在“如果你沒(méi)有手機(jī),，打不打算去買一部”的問(wèn)題中，選擇“有這個(gè)計(jì)劃,，過(guò)一段時(shí)間就去買”的有1946人,，占97.3%;而選擇“這對(duì)我沒(méi)有吸引力，我不會(huì)買”的被調(diào)查人僅有14人,，占2.7%,。另?yè)?jù)有關(guān)網(wǎng)站報(bào)道，沿海城市有98%甚至更多的大學(xué)生擁有手機(jī),。
隨著手機(jī)市場(chǎng)首次購(gòu)機(jī)比重的逐漸萎縮,，每年近250萬(wàn)的入校新生和近200萬(wàn)畢業(yè)生的大學(xué)生市場(chǎng)就顯得尤為重要，他們將是以后首次購(gòu)機(jī)人群穩(wěn)定的主要組成部分,。此外,，大學(xué)生群居性、集中性購(gòu)買的特點(diǎn)非常利于商家們進(jìn)行季節(jié)性的重點(diǎn)促銷,，能得到更高的投入產(chǎn)出比;年輕人勇于嘗試的個(gè)性化特點(diǎn)也給了一些手機(jī)中小品牌與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì),。目前的大學(xué)生用戶就是將來(lái)的中高端用戶，搶占大學(xué)生市場(chǎng),，不但能提升現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率,，也是在搶占未來(lái)中高端用戶的心理市場(chǎng)。
由以上分析,，我們可以得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。
(二)目前學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析。
佳選擇,，是否就能夠真正滿足學(xué)生的潛在需求了呢?下面我們對(duì)學(xué)生消費(fèi)群的特點(diǎn)來(lái)做一分析,，或許我們能夠發(fā)現(xiàn)什么,。
(一)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。
針對(duì)目前的學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕,，我們?cè)鯓硬拍軌驈谋姸嗌碳抑袏Z得更多的的份額呢?我們只有針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，進(jìn)一步地細(xì)分，找出大學(xué)生們的潛在需求和市場(chǎng)空白,，針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段,，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;,。
2)追逐時(shí)尚,、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);。
4)渴求,、需要更多的情感溝通與交流;,。
5)物品的使用大多“喜新厭舊”;。
6)主要任務(wù)是應(yīng)付繁重的學(xué)習(xí),，各方面的壓力較大;,。
7)生理上正處于生長(zhǎng)發(fā)育階段;。
8)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快,，易受同學(xué)、朋友的影響,。
9)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛名牌產(chǎn)品;。
10)對(duì)家庭購(gòu)買的影響力越來(lái)越大;,。
11)信息主要來(lái)源于因特網(wǎng),。
(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)。
大,、中學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能、價(jià)格,、品牌等,，而這些因素也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占45%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占40%;其次看重的是價(jià)格和品牌,。
學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：
1,、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià),。
要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,，主要把眼光放在了中低價(jià)位而且有時(shí)尚感,、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚,、實(shí)用又要便宜,，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種條件的篩選都是極為苛刻的,，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn),。
2、更換手機(jī)頻繁,，容易形成再次消費(fèi),。
很多學(xué)生購(gòu)買手機(jī)只是打算暫時(shí)用一下，有75%的被調(diào)查學(xué)生表示等有錢了或畢業(yè)工作了再買個(gè)好的,、時(shí)尚的,，這種情況將會(huì)很容易形成手機(jī)的再次消費(fèi)。
3,、傾向于尋求方便,。
根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人,、朋友或者單位聯(lián)系,。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外,，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中,，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單，手機(jī)的功能是否全面,、方便實(shí)用等,。
4,、消費(fèi)心理還存在一定的攀比和面子問(wèn)題。
愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn),，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)上,。學(xué)生選購(gòu)手機(jī)，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一個(gè)因素,。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī),，那么那些手機(jī)檔次較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個(gè)好于其他人的手機(jī),。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中,，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中都是比較突出的。
5,、學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的`主要目的:,。
學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通,，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí),、求職。手機(jī)短信,、手機(jī)qq非常熱火,，同時(shí)學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無(wú)聊,，發(fā)發(fā)短信,、聊聊qq成了手機(jī)一族無(wú)聊時(shí)候的休閑生活;而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信,、qq,、飛信，畢竟寫信太麻煩了,，發(fā)郵件沒(méi)電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),，打電話又太貴了，所以手機(jī)短信等便捷方式就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù),。方便找工作是學(xué)生手機(jī)的另一個(gè)重要用途,，我所認(rèn)識(shí)的大四找工作的同學(xué)都有一款手機(jī)，并宣稱這是求職的武器,，怕公司相中聯(lián)系不上而白白喪失機(jī)會(huì),。
產(chǎn)品需求。
根據(jù)以上分析,，我們認(rèn)為手機(jī)廠商如果明白學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要用途和潛在需求利益,，結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)再在手機(jī)功能上下一些功夫，這樣設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品將會(huì)更容易贏得這一塊市場(chǎng)。
所以提出以下學(xué)生手機(jī)概念：學(xué)生手機(jī)就是在功能上能夠?yàn)閷W(xué)生的生活學(xué)習(xí)提供方便,，在外觀上為學(xué)生所喜愛,，在價(jià)格上能夠?yàn)榇蟛糠謱W(xué)生所接受。
其產(chǎn)品的基本特點(diǎn)有：
時(shí)尚：個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)和功能搭配,，時(shí)尚的款式和顏色,。實(shí)用：電子詞典(漢英互譯)，電子書(可下載),，超強(qiáng)短信息,，學(xué)生用計(jì)算器，筆記薄記錄本(可儲(chǔ)存公式或其他筆記),，智能時(shí)間表(計(jì)時(shí),、提醒)，智能中文輸入,、來(lái)電顯示,、電話簿檢索,、鬧鐘功能,、內(nèi)置震動(dòng)和振鈴、和弦音樂(lè),、智力游戲等,。
價(jià)廉：2年的保證使用壽命(更新快)，更加實(shí)用的功能組合,，手機(jī)成本低;話費(fèi)便宜實(shí)在,。
環(huán)保：降低輻射，減小對(duì)人體的傷害,，健康成就未來(lái),。
師院大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查。
1.您所在年級(jí)是,。
a大一b大二c大三d大四,。
2.您現(xiàn)在是否擁有一部手機(jī)()。
a有b沒(méi)有(如選此項(xiàng),，問(wèn)卷停止),。
3.您目前每月的平均話費(fèi)是多少()。
4.您目前使用的是什么品牌的手機(jī)(),。
a諾基亞b蘋果c三星d其他,。
5.您的手機(jī)價(jià)位是多少()。
6.您目前使用的是3g手機(jī)嗎(),。
a是b不是,。
7.您目前使用的手機(jī)有3g功能嗎()。
a有b沒(méi)有,。
8.您最喜歡下列哪種類型的手機(jī)(),。
a智能手機(jī)b音樂(lè)手機(jī)c拍照手機(jī)d普通手機(jī),。
9.您更換上一部手機(jī)的動(dòng)機(jī)是什么()。
a損壞或丟失b無(wú)法滿足我對(duì)新功能的需求c新手機(jī)正在促銷,。
d其他,。
10.您更喜歡那種手機(jī)鍵盤()。
a普通鍵盤b觸摸鍵盤c全鍵盤d無(wú)鍵盤(聲控),。
11.您預(yù)計(jì)在未來(lái)多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)更換新手機(jī)(),。
a一年內(nèi)b1-2年c2年以上。
12.更換時(shí)您會(huì)買哪個(gè)品牌的手機(jī)(),。
a諾基亞b蘋果c三星d其他,。
13.您更喜歡哪種樣板的手機(jī)()。
a直板b翻蓋c普通滑蓋d側(cè)面滑蓋e旋轉(zhuǎn)屏,。
14.你更喜歡什么顏色的手機(jī)______,。
15.你對(duì)手機(jī)輻射在意嗎()。
a不在意b一般c很在意,。
a很不滿意b不滿意c一般d滿意e非常滿意,。
基本通信功能()()()()()音樂(lè)功能()()()()()。
拍照功能()()()()()商務(wù)功能()()()()()數(shù)據(jù)應(yīng)用功能()()()()()gps功能()()()()()其他()()()()(),。
17.您現(xiàn)用的手機(jī)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商是(),。
a移動(dòng)b聯(lián)通c電信d網(wǎng)通e其他。
18.如果您現(xiàn)在需要購(gòu)買手機(jī),，您會(huì)去哪(),。
a專賣店b數(shù)碼商城c聯(lián)通或移動(dòng)公司d網(wǎng)購(gòu)e其他。
19.你對(duì)此次調(diào)查有何建議?并簡(jiǎn)述你理想中的手機(jī),，謝謝!
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇十
app是英文application的簡(jiǎn)稱,指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序,。手機(jī)應(yīng)用的火爆起源于appstore,歸根到底是因?yàn)樘O果的整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局和運(yùn)營(yíng),現(xiàn)在全世界大量的app,有來(lái)自大公司,工作室,也有個(gè)人開發(fā)者,太多的應(yīng)用,讓一個(gè)可憐的app在發(fā)布之后,立即消失在茫茫應(yīng)用海洋里面,如何更好地對(duì)自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關(guān)重要了,當(dāng)然,你開發(fā)的應(yīng)用首先是一個(gè)不會(huì)讓用戶所摒棄的(簡(jiǎn)單粗暴的除外。
手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起,帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展,從國(guó)外到國(guó)內(nèi),各大平臺(tái),各大手機(jī)廠商,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用開發(fā)者,代理商,廣告商,運(yùn)營(yíng)商,渠道商都圍繞著app應(yīng)用展開博弈,市場(chǎng)到處充斥著對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的期待,。
(二市場(chǎng)分析,。
1、當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境,。
(12013年手機(jī)app市場(chǎng)狀況可以用兩個(gè)詞語(yǔ)概括:遇冷和洗牌,。
(2手機(jī)應(yīng)用經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后,正陷入多重尷尬:手機(jī)應(yīng)用同質(zhì)化加劇,已經(jīng)從“長(zhǎng)得像”:使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗(yàn),發(fā)展到“想的都一樣”:設(shè)計(jì)理念,、運(yùn)營(yíng)模式等原始創(chuàng)意的雷同,。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應(yīng)用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象,。
2,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
戶下載和評(píng)論某款應(yīng)用,使其排名迅速攀升?！癮pp刷票”背后則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化,。
3、發(fā)展前景,。
app市場(chǎng)巨大移動(dòng)應(yīng)用預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái),。隨著蘋果ios和谷歌安卓?jī)纱笾悄芤苿?dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)的流行,app(智能手機(jī)中的第三方應(yīng)用程序市場(chǎng)正進(jìn)入加速發(fā)展期,只要企業(yè)真正適應(yīng)用戶需求,找到用戶“痛點(diǎn)”,app產(chǎn)業(yè)未來(lái)盈利前景將是樂(lè)觀的。
式電腦的3.80億,手機(jī)已成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端,。說(shuō)明app具有龐大的潛在用戶群體,也催生了眾多的中小企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)領(lǐng)域,app市場(chǎng)潛力巨大,。
(三市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷。
app推廣指是一種通過(guò)手機(jī)應(yīng)用推送,、傳播的移動(dòng)應(yīng)用推廣方式,所傳播的信息影響受眾者的意識(shí),、態(tài)度以及行為從而形成營(yíng)銷結(jié)果。由于app推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征,能夠隨時(shí)隨地接受信息,、分享信息,所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢(shì),。app推廣主要有以下的特點(diǎn):成本低、用戶粘性,、精準(zhǔn)營(yíng)銷,、品牌實(shí)力、隨時(shí)服務(wù)等等,。
其中有21.69%的用戶對(duì)手機(jī)app非常了解,超過(guò)72%的用戶對(duì)手機(jī)app比較了解,只有不到7%的用戶是對(duì)手機(jī)app不了解的,說(shuō)明當(dāng)前大眾對(duì)于手機(jī)app的了解程度還是比較高的;大多數(shù)手機(jī)用戶平時(shí)經(jīng)常使用的手機(jī)app數(shù)量都在10個(gè)以下,這說(shuō)明真正受歡迎的手機(jī)app是不多的,很多手機(jī)app的推廣力度都不夠,而且手機(jī)app的實(shí)用性和吸引力都不高,在這些方面還需要多加努力;超過(guò)66%的手機(jī)用戶是通過(guò)手機(jī)內(nèi)置或者購(gòu)買手機(jī)時(shí)賣家預(yù)裝才接觸到這些手機(jī)app的,有38%的用戶是通過(guò)朋友推薦接觸到手機(jī)app的,超過(guò)75%的手機(jī)用戶都會(huì)通過(guò)自行摸索下載手機(jī)app,只有不到5%的用戶是通過(guò)彈出來(lái)的廣告接觸到這些手機(jī)app的,說(shuō)明當(dāng)前手機(jī)app的推廣方式還需要不斷改善不應(yīng)該過(guò)分依賴廣告;對(duì)于手機(jī)app的下載方式,有接近80%的手機(jī)用戶主要是通過(guò)pc上的手機(jī)管理軟件來(lái)下載手機(jī)app的,有10.84%的用戶會(huì)通過(guò)手機(jī)app應(yīng)用商店下載手機(jī)app,有9.64%的用戶會(huì)直接上手機(jī)app的官網(wǎng)下載手機(jī)app,這說(shuō)明大多數(shù)手機(jī)用戶都是因?yàn)閾?dān)心手機(jī)流量而選擇通過(guò)pc來(lái)下載手機(jī)app,在我們中國(guó)消費(fèi)者中會(huì)直接上app應(yīng)用商店下載手機(jī)app的用戶還是比較少的,也有用戶是通過(guò)直接上手機(jī)app的官網(wǎng)下載app的,主要是擔(dān)心從其它地方下載到的手機(jī)app是盜版的或者有其它很多不安全因素,所以手機(jī)app的安全性還有待提高;如果下載的手機(jī)app需要付費(fèi)下載,只有8.4%的用戶覺(jué)得是合理或者非常合理的,有43.37%的用戶覺(jué)得是不合理的,有48.19%的用戶要看情況決定,這說(shuō)明大多數(shù)人還是比較喜歡免費(fèi)下載的手機(jī)app,比較難以接受付費(fèi)下載app,如果有免費(fèi)版的肯定不會(huì)選擇付費(fèi)版的,這是大多數(shù)手機(jī)用戶的心態(tài),所以手機(jī)app最好是提供免費(fèi)下載會(huì)比較受歡迎;對(duì)于要付費(fèi)下載的手機(jī)app,60.24%的手機(jī)用戶可以接受的合理價(jià)格是1元以下,39.76%的用戶可以接受的合理價(jià)格是1到10元之間,沒(méi)有人愿意接受下載10元以上的手機(jī)app,看來(lái)手機(jī)app的價(jià)格不可以定的太高,否則消費(fèi)者很難接受;對(duì)于當(dāng)前使用的手機(jī)app,有1.2%的用戶表示一點(diǎn)都不滿意,有57.83%的用戶表示一般,有40.96%的用戶表示滿意,但是沒(méi)有用戶表示非常滿意的,這說(shuō)明當(dāng)前手機(jī)app還有很大的改善空間,還需要不斷努力提高用戶的滿意程度;對(duì)于手機(jī)app的發(fā)展前景,有63.86%的用戶認(rèn)為前景非常好,有34.94%的用戶認(rèn)為前景一般,只有1.2%的用戶認(rèn)為沒(méi)有發(fā)展前景,所以大多數(shù)用戶還是很看好手機(jī)app的發(fā)展的,未來(lái)手機(jī)還有很大的發(fā)展空間;大多數(shù)用戶認(rèn)為手機(jī)app給自己帶來(lái)的好處主要在于擴(kuò)大交友圈,、擴(kuò)展學(xué)習(xí)渠道,、方便工作,、給無(wú)聊的生活增添色彩以及其他的,說(shuō)明手機(jī)app給我們普通手機(jī)用戶帶來(lái)的用處還是很大的,以后還可以做的更加強(qiáng)大;我們的受訪者認(rèn)為手機(jī)app需要改進(jìn)的地方主要在于界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介大方、運(yùn)行速度快,、功能多樣化,、通用性增強(qiáng)和推廣力度欠缺等方面,說(shuō)明當(dāng)前的手機(jī)app還有很多需要不斷改進(jìn)的地方,需要更加重視手機(jī)用戶的需求和喜好,才可以做出更加受歡迎的手機(jī)app。
以上就是我們的問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果以及反映的一些問(wèn)題,只是希望對(duì)于手機(jī)app的推廣和改進(jìn)有一些建設(shè)性的作用,。
手機(jī)app的推廣方式主要有以下幾種:利用微博,。
微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,沒(méi)有之一。同時(shí)微博的影響力也是不容小視,。所以,給你的應(yīng)用注冊(cè)個(gè)微博帳號(hào),同時(shí)留心那些微博上的意見領(lǐng)袖,、話題制造者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類的帳號(hào),盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系,這是app推廣最常用的方法,。
免費(fèi)效應(yīng),。
對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)免費(fèi)促銷同樣是行之有效的app推廣手段,getjar推出了“getjar+”這項(xiàng)試點(diǎn)工程,讓開發(fā)商供應(yīng)無(wú)廣告、無(wú)注冊(cè)要求或其他附加條件的高級(jí)應(yīng)用,然后getjar會(huì)付錢給開發(fā)商,在某一特定時(shí)段,將這些應(yīng)用無(wú)償供應(yīng)給網(wǎng)站訪問(wèn)者,并通過(guò)在線廣告收回成本,。
投放廣告,。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)推動(dòng)流量、提高知名度都很有效。網(wǎng)絡(luò)廣告:硬廣,、富媒體廣告,、搜索廣告等。
cpm,、cpc,、cpa進(jìn)行付費(fèi)。[4]合作推廣,。
換量互推主要靠推廣者的人際關(guān)系,并需要在開發(fā)者應(yīng)用里能推薦其它的應(yīng)用或站點(diǎn),通過(guò)一比一的換量方式進(jìn)行互推,結(jié)果也沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn),此類推廣方式存在一個(gè)問(wèn)題:應(yīng)用開發(fā)者間的互換帶來(lái)的瀏覽量并不均等,那便存在持續(xù)合作的風(fēng)險(xiǎn)了,。
付費(fèi)推廣。
付費(fèi)包括內(nèi)置付費(fèi)推廣,、按量付費(fèi)等模式,。
推廣,針對(duì)部分個(gè)別應(yīng)用的盈利模式好,值得投入推廣成本的項(xiàng)目,付費(fèi)推廣是最快的推廣模式。
app營(yíng)銷是app能否獲得廣大用戶下載和注冊(cè)使用,并最終成功的重要因素,。app營(yíng)銷的渠道包括應(yīng)用商店,、廣告聯(lián)盟、手機(jī)應(yīng)用媒體,、手機(jī)應(yīng)用論壇等,。
以iosapp為例:最有效的營(yíng)銷手段:刷榜、限免,、aso優(yōu)化,、換量,特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營(yíng)銷。用戶除了付費(fèi)之外,另一個(gè)價(jià)值就是傳播,大部分產(chǎn)品(除了社交類產(chǎn)品屬于用戶只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播,本身要求比較高,最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設(shè)置門檻要求用戶分享,。
應(yīng)用運(yùn)營(yíng)前做哪些準(zhǔn)備:(1aso(應(yīng)用商店優(yōu)化準(zhǔn)備,。
應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素:應(yīng)用使用狀況(打開次數(shù)、停留時(shí)間,、留存率新應(yīng)用,或者剛更新會(huì)有特殊權(quán)重,下載狀況,評(píng)論數(shù),評(píng)星,。
關(guān)鍵字匹配:影響搜索結(jié)果的要素:標(biāo)題(255字節(jié),關(guān)鍵詞(100字節(jié),收費(fèi)插件,開發(fā)商,漢字算一個(gè)字節(jié),可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞都列進(jìn)去,描述內(nèi)容對(duì)搜索結(jié)果沒(méi)什么影響。
(2logo優(yōu)化:logo是對(duì)點(diǎn)擊率影響最高的因素,直接影響產(chǎn)品能走到的高度,工具類以純色為主,主色2-3種,如果有生活中的物品做參照再好不過(guò)了,立體和質(zhì)感很重要,游戲類以人物頭像進(jìn)行突出,。
(3appstore詳細(xì)頁(yè)優(yōu)化:描述,顯示五行,前三行最關(guān)鍵,對(duì)用戶轉(zhuǎn)化有一定影響,和大部分渠道合作會(huì)要求在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇,。
截圖,突出核心功能點(diǎn)并加上一些描述,不要單純只是畫面截圖。
評(píng)論,通常來(lái)說(shuō)評(píng)星數(shù)會(huì)是評(píng)論數(shù)的3-4倍(除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)appstore評(píng)論,雖然評(píng)論務(wù)必得刷,但是不要刷太過(guò)了,。
(4開辟應(yīng)用推薦,無(wú)論在什么位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼,。(5設(shè)置收費(fèi),剛開始的收費(fèi)讓運(yùn)營(yíng)的余地大很多。正式上線之后:(6刷榜:在上線之后刷一點(diǎn)收費(fèi)版,造品牌,讓業(yè)內(nèi)和用戶都看到你,在之后的合作會(huì)容易很多,據(jù)說(shuō)解決網(wǎng)先刷后付,不過(guò)價(jià)錢略貴,這個(gè)我沒(méi)有操作過(guò),。[3](7發(fā)碼:同樣是造勢(shì)的,投稿并提供碼給測(cè)評(píng)站發(fā)文章,和佐佐卡,搞趣之類的做發(fā)碼活動(dòng),不會(huì)有太多直接下載,但是對(duì)后面鋪墊很重要,。
冰點(diǎn)降價(jià):和發(fā)碼同一類型,網(wǎng)易有做冰點(diǎn)。
(8限免:真正的戰(zhàn)斗開始了,限免無(wú)疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,的限免第一陣營(yíng)幾家:搞趣,iapps,蘋果園,軟獵,網(wǎng)易,。
推送力最強(qiáng)的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產(chǎn)品好的話,沖榜肯定沒(méi)問(wèn)題,但是他們要求比較高,所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系很重要,其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯(cuò),。
(9資源交換:主動(dòng)給渠道商一些資源位,能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動(dòng),剛開始你能提供的量肯定是很少的,所以就談按天算吧,換量比較麻煩,一般也不是特別樂(lè)意做,。
(10廣告投放:做過(guò)一輪限免后資源交換后,有錢的可以開始做廣告投放,好的渠道不多,有米,多盟,admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了,盡量按cpa來(lái)做,能談到3.5塊就很不錯(cuò)了。
手機(jī)app營(yíng)銷的成功因素:第一條因素:贈(zèng)送其有價(jià)值有特色的服務(wù)或產(chǎn)品,。在所有的廣告當(dāng)中,最強(qiáng)大的詞就是免費(fèi),當(dāng)年的360,hotmail都是這么起來(lái)的,。
第二條因素:如何讓傳播更加方便快捷。在當(dāng)今社會(huì)化媒體的時(shí)代,百度分享,加網(wǎng)的分享,通通要用上,。必須要精簡(jiǎn)你的營(yíng)銷信息,讓他便于傳播,一定要是文本格式的,。才能像火一樣迅速燃燒起來(lái)。
脈可以利用,，只要你喜歡社交,，你的50個(gè)當(dāng)中又能生出多少個(gè)。所以說(shuō)世界是很小的,。要學(xué)會(huì)把你的信息傳播給你的親朋好友,，就能加快信息傳播的速度、第五條因素：提前準(zhǔn)備相當(dāng)?shù)姆?wù)器,，因?yàn)椴《緺I(yíng)銷式的背后會(huì)給你帶來(lái)很多的流量,，可能將擠垮你的服務(wù)器，那時(shí)候流量就白白丟失了,。第六條因素：病毒式營(yíng)銷要學(xué)會(huì)借刀殺人,，利用別人的資源達(dá)到自己的目的。寫一些新聞投稿到大型的網(wǎng)站上,，一則新聞就能引起數(shù)百家媒體和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載,，并造就成千上萬(wàn)的讀者。利用別人的網(wǎng)頁(yè)成為你的營(yíng)銷利器,，消耗的是他人的資源而并非是自己的,。
四、模式,。
四,、模式。
五,、模式六混搭運(yùn)用?？偨Y(jié)：無(wú)論是一次性的出售亦或是持續(xù)性的提供使用,，都有賴于app本身能為客戶帶來(lái)的潛在價(jià)值。如何向顧客表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn),，如何提高品牌附加值,，app開發(fā)商必須要面臨的問(wèn)題。是在當(dāng)今app產(chǎn)品層出不窮的背景下,，逃離“紅?！?，發(fā)現(xiàn)“藍(lán)海”,，用新理念為客戶帶來(lái)新價(jià)值是app開發(fā)商的成功之路,。綜上所述，我們通過(guò)對(duì)手機(jī)app的市場(chǎng)分析,、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷以及其盈利模式進(jìn)行了深入的分析,，大致了解到了當(dāng)前手機(jī)app各方面的情況，希望對(duì)于手機(jī)app的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)性的作用,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇十一
本次調(diào)查采用定量研究的方法,，以xx市區(qū)的手機(jī)用戶為樣本，進(jìn)行了關(guān)于手機(jī)媒體在公共事件中所起作用的調(diào)查,。我們通過(guò)廣泛調(diào)查手機(jī)媒體的使用情況,，發(fā)現(xiàn)手機(jī)媒體在公共事件的傳播上所起的正面作用大于負(fù)面作用。
1．通過(guò)對(duì)調(diào)查分析看出,，手機(jī)用戶大多已擁有手機(jī)數(shù)年,，對(duì)手機(jī)及其使用并不感到陌生。他們的手機(jī)普遍用來(lái)日常聯(lián)絡(luò),、商榷工作事宜和傾訴感情,，僅有10%的比例顯示，手機(jī)是用于獲得新聞,、資訊和知識(shí),。
2．手機(jī)消費(fèi)主要集中在通信費(fèi)和短信費(fèi)兩方面。手機(jī)用戶每月在這兩方面的消費(fèi)占到手機(jī)單月總消費(fèi)的80%,，其主要用途都是日常聯(lián)系和交流情感,。
3．隨著手機(jī)報(bào)出現(xiàn)，人們通過(guò)手機(jī)來(lái)讀報(bào)成為一種時(shí)尚,，但是手機(jī)報(bào)這一新功能作用不大,。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的手機(jī)用戶表示沒(méi)訂閱過(guò)手機(jī)報(bào),，從而可看出雖然手機(jī)普及率很高,，但它還是主要承擔(dān)一種通訊工具的作用，它作為新興媒體的功能開發(fā)尚未取得廣泛效果,。
1．消息來(lái)源可信度待提高,。針對(duì)媒體渠道可信度的調(diào)查顯示，市民較信賴傳統(tǒng)媒體上登載的新聞信息,，認(rèn)為具有高可信度的信息傳播渠道是傳統(tǒng)媒體,，而手機(jī)傳播渠道的可信度僅占5.6%。由此得出結(jié)論,，人們不太相信手機(jī)媒體所傳遞的新聞信息的真實(shí)性,，這反映出信息發(fā)送者的身份需要得到信息接收者的確認(rèn),，才能保證其消息的進(jìn)一步傳播。
2．公共事件發(fā)生時(shí)手機(jī)的效用,。針對(duì)公共事件發(fā)生時(shí)手機(jī)的效用問(wèn)題,，我們進(jìn)行了個(gè)案調(diào)查。在關(guān)于汶川大地震的信息知曉的調(diào)查中,，發(fā)現(xiàn)僅有23.5%的人是通過(guò)手機(jī)第一時(shí)間被告知的,。但在調(diào)查關(guān)于突發(fā)事件發(fā)生時(shí)首選的信息傳遞方式方面，選用手機(jī)傳遞信息的占了相當(dāng)大的比例,，達(dá)到76%,。
從數(shù)據(jù)可以看出，雖然手機(jī)媒體在告知新聞信息方面遠(yuǎn)不及其他媒體占的比重大,，但手機(jī)通過(guò)其兩大功能——通信和短信息,，在傳遞最新公共事件消息給自己的朋友家人時(shí)還是產(chǎn)生了可觀的傳播效果。
3．政府權(quán)威短信息對(duì)手機(jī)用戶的影響,。通過(guò)分析政府權(quán)威短信息對(duì)手機(jī)用戶的影響可看出,，在公共事件發(fā)生時(shí)68%的人表示接收過(guò)政府部門發(fā)送的信息，這其中72.1%的人認(rèn)為這類信息很有用,，僅有4.4%的人覺(jué)得這類信息沒(méi)用,。
由此看出，對(duì)于公共事件的發(fā)生,，政府利用手機(jī)進(jìn)行信息發(fā)布的影響效果利大于弊,，人們較認(rèn)可政府作為信息源的形象。同時(shí),，政府官方信息在告知某件事情,、穩(wěn)定人民情緒上也起到了積極的作用。
4．手機(jī)短信息轉(zhuǎn)發(fā)的可信度,。由于手機(jī)短信息的群發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)功能,，使得手機(jī)用戶便于同一時(shí)間將自己接收到的公共事件消息再次群發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)給其他親人或朋友。據(jù)調(diào)查,，34%的人表示會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)重大事件的信息,，66%的人表示不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息。
出現(xiàn)這一結(jié)果的原因體現(xiàn)在兩方面,，一方面眾多被調(diào)查者認(rèn)為,，要是真實(shí)的重大事件發(fā)生，發(fā)布信息的會(huì)是權(quán)威機(jī)構(gòu),，發(fā)給他們信息的同時(shí)也會(huì)發(fā)給其他手機(jī)用戶，所以自己沒(méi)必要再次轉(zhuǎn)發(fā)給別人,；另一方面,，要是自己的朋友發(fā)給自己關(guān)于重大事件的信息,，信息源的可信度就值得懷疑，因?yàn)榕笥岩部赡苁墙拥狡渌税l(fā)給他的信息,，再轉(zhuǎn)發(fā)給自己的,，所以最初信源的可信度如何不知道。愿意轉(zhuǎn)發(fā)信息的手機(jī)用戶也表示,，就算他們轉(zhuǎn)發(fā)了信息,，自己也會(huì)對(duì)信息的可信度懷疑，信息接收者也會(huì)對(duì)信息的真實(shí)性心存疑慮,。
5．手機(jī)媒體在公共事件中的影響,。從手機(jī)媒體在近些年公共事件信息傳播中的影響的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，32.5%的人認(rèn)為手機(jī)在關(guān)于公共事件的傳播上起積極作用,，所產(chǎn)生的正面效果大于負(fù)面效果,，27.5%的人認(rèn)為正負(fù)效果相當(dāng)，33%的人表示不太清楚,。
這些數(shù)據(jù)顯示出,，人們對(duì)手機(jī)媒體在公共事件中所產(chǎn)生影響的態(tài)度還是相當(dāng)模糊的，人們?cè)谝欢ǔ潭壬弦庾R(shí)到了手機(jī)媒體在公共事件中所起的正面效果,，但還有一部分人并沒(méi)有關(guān)注過(guò)手機(jī)媒體的影響力,，只是僅僅把它作為一般的通訊工具來(lái)看待，并不太在意它的其他功能和作用,。
1．對(duì)手機(jī)媒體的認(rèn)知,。在所有的被調(diào)查者中，有68.5%的人贊同通過(guò)手機(jī)媒體來(lái)傳播新聞信息,，也有13.0%的人表示不贊同,。對(duì)于是否會(huì)用手機(jī)發(fā)布自己親眼所見的新聞，76%的被調(diào)查者對(duì)此持肯定態(tài)度,，19%的被調(diào)查者表示不會(huì),。以上調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，大多數(shù)手機(jī)用戶還是對(duì)手機(jī)作為新的大眾媒體形態(tài)持肯定態(tài)度的,，并對(duì)用手機(jī)這一新媒體進(jìn)行新聞傳播和發(fā)布表示可以接受也愿意接受,。調(diào)查顯示，手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)媒體的認(rèn)知態(tài)度是積極并且樂(lè)觀的,，他們?cè)敢饨邮苓@一新媒體形態(tài),。
2.對(duì)手機(jī)媒體優(yōu)越性的認(rèn)可度。手機(jī)發(fā)布新聞信息及時(shí),，傳播內(nèi)容圖文并茂,，傳播形式也很新穎。那么,，這些傳播優(yōu)勢(shì)能否使它在傳播重大新聞事件上同樣具有優(yōu)越性,？調(diào)查結(jié)果顯示,，59.1%的被調(diào)查者表示手機(jī)媒體在重大公共事件的.傳播中比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)越性，23.7%的人不贊同這種觀點(diǎn),，他們表示還是信賴傳統(tǒng)媒體,。
調(diào)查表明，多數(shù)被調(diào)查者對(duì)手機(jī)媒體的評(píng)價(jià)還是持認(rèn)可態(tài)度的,，他們贊同手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)是可以在傳播重大公共事件中凸顯出來(lái)的,，這種優(yōu)越性會(huì)隨著手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)媒體的進(jìn)一步使用而變得越來(lái)越呈現(xiàn)出依賴性。
1．加大手機(jī)媒體在公共事件發(fā)生時(shí)的有效作用,。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就是信息傳遞快捷,，信息發(fā)送復(fù)制性高，信息接收人群不受地域限制,。這些優(yōu)勢(shì)應(yīng)充分利用起來(lái),，在公共事件發(fā)生時(shí)可以及時(shí)地通過(guò)手機(jī)這一渠道向人們傳遞最新最確切的新聞動(dòng)態(tài)。
2．進(jìn)一步完善政府官方信息的發(fā)送渠道,，設(shè)立專門的政府信息發(fā)送平臺(tái),。政府作為重大公共事件官方的信息發(fā)布者，具有極高的信源可信度,，因此,，人們對(duì)政府部門發(fā)送到自己手機(jī)上的短信息都會(huì)仔細(xì)閱讀并且容易相信，這些消息會(huì)得到極大地重視,，這有利于政府下一步工作的進(jìn)行,。建立專門的政府信息發(fā)送平臺(tái)對(duì)提高政府的工作效率，方便市民及時(shí)地了解市政消息,，以及傳播重大的公共事件都會(huì)起到積極的作用,。
3.降低手機(jī)報(bào)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使手機(jī)的媒體功能得到發(fā)揮?，F(xiàn)在大多數(shù)的手機(jī)用戶對(duì)訂閱手機(jī)報(bào)產(chǎn)生排斥心理,，主要原因是由于他們認(rèn)為手機(jī)報(bào)的資費(fèi)偏高。因此,，通過(guò)降低手機(jī)報(bào)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，吸引更多的手機(jī)用戶訂閱手機(jī)報(bào)，這樣可以使手機(jī)的媒體功能得到更大程度的發(fā)揮,。
總之,，手機(jī)的普及，使得手機(jī)用戶遍布社會(huì)各階層,。對(duì)于社會(huì)公共事件的發(fā)生,，影響人群是不受社會(huì)階層控制的，而要想讓大多數(shù)人第一時(shí)間知曉公共事件的信息，傳統(tǒng)媒體的傳播形式具有相當(dāng)大的局限性,。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就在于“人手一機(jī),，機(jī)不離身”,，用手機(jī)來(lái)傳播重大公共事件,，既快捷，覆蓋面又廣,，也會(huì)引起人們的重視,。把發(fā)送重大公共事件的信息視為政府官方的一大職責(zé)和任務(wù)，這樣就強(qiáng)化了信源的可信度,，在另一方面也會(huì)極大地促進(jìn)手機(jī)作為大眾媒體的發(fā)展,，從而也提高了手機(jī)媒體在公共事件中的作用及影響。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇十二
（一）前言,。
app是英文application的簡(jiǎn)稱,，指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。手機(jī)應(yīng)用的火爆起源于appstore,，歸根到底是因?yàn)樘O果的整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局和運(yùn)營(yíng),，現(xiàn)在全世界大量的app，有來(lái)自大公司,，工作室,，也有個(gè)人開發(fā)者，太多的應(yīng)用,，讓一個(gè)可憐的app在發(fā)布之后,，立即消失在茫茫應(yīng)用海洋里面，如何更好地對(duì)自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關(guān)重要了,，當(dāng)然,，你開發(fā)的應(yīng)用首先是一個(gè)不會(huì)讓用戶所摒棄的(簡(jiǎn)單粗暴的除外)。
手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,，蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起,，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展，從國(guó)外到國(guó)內(nèi),，各大平臺(tái),，各大手機(jī)廠商，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用開發(fā)者,，代理商,，廣告商，運(yùn)營(yíng)商,，渠道商都圍繞著app應(yīng)用展開博弈,，市場(chǎng)到處充斥著對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的期待。
（二）市場(chǎng)分析。
1,、當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境,。
（1）2013年手機(jī)app市場(chǎng)狀況可以用兩個(gè)詞語(yǔ)概括：遇冷和洗牌。
（2）手機(jī)應(yīng)用經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后,，正陷入多重尷尬：手機(jī)應(yīng)用同質(zhì)化加劇,，已經(jīng)從“長(zhǎng)得像”：使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗(yàn),，發(fā)展到“想的都一樣”：設(shè)計(jì)理念,、運(yùn)營(yíng)模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”,、“僵尸應(yīng)用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象,。
2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。
app開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)酷已成紅海：“app刷票”,，近來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)炙手可熱的新名詞。意指由專門的團(tuán)隊(duì)在蘋果appstore這類軟件商店中,，通過(guò)使用大量賬戶下載和評(píng)論某款應(yīng)用,，使其排名迅速攀升?！癮pp刷票”背后則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化,。
3、發(fā)展前景,。
app市場(chǎng)巨大移動(dòng)應(yīng)用預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái),。隨著蘋果ios和谷歌安卓?jī)纱笾悄芤苿?dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)的流行，app(智能手機(jī)中的第三方應(yīng)用程序)市場(chǎng)正進(jìn)入加速發(fā)展期,，只要企業(yè)真正適應(yīng)用戶需求,，找到用戶“痛點(diǎn)”，app產(chǎn)業(yè)未來(lái)盈利前景將是樂(lè)觀的,。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，到2013年1月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億,，相比臺(tái)式電腦的3.80億，手機(jī)已成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端,。說(shuō)明app具有龐大的潛在用戶群體,，也催生了眾多的中小企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)領(lǐng)域，app市場(chǎng)潛力巨大,。
（三）市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷,。
app推廣指是一種通過(guò)手機(jī)應(yīng)用推送、傳播的移動(dòng)應(yīng)用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識(shí),、態(tài)度以及行為從而形成營(yíng)銷結(jié)果,。由于app推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，能夠隨時(shí)隨地接受信息,、分享信息,，所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢(shì)。app推廣主要有以下的特點(diǎn)：成本低,、用戶粘性,、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌實(shí)力,、隨時(shí)服務(wù)等等。
我們的受訪者認(rèn)為手機(jī)app需要改進(jìn)的地方主要在于界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介大方,、運(yùn)行速度快,、功能多樣化、通用性增強(qiáng)和推廣力度欠缺等方面,，說(shuō)明當(dāng)前的手機(jī)app還有很多需要不斷改進(jìn)的地方,，需要更加重視手機(jī)用戶的需求和喜好，才可以做出更加受歡迎的手機(jī)app,。
以上就是我們的問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果以及反映的一些問(wèn)題,，只是希望對(duì)于手機(jī)app的推廣和改進(jìn)有一些建設(shè)性的作用。
手機(jī)app的推廣方式主要有以下幾種：利用微博,。
微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,，沒(méi)有之一。同時(shí)微博的影響力也是不容小視,。所以,，給你的應(yīng)用注冊(cè)個(gè)微博帳號(hào)，同時(shí)留心那些微博上的意見領(lǐng)袖,、話題制造者,、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類的帳號(hào)，盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系,，這是app推廣最常用的方法,。
免費(fèi)效應(yīng)。
對(duì)應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)免費(fèi)促銷同樣是行之有效的app推廣手段,，getjar推出了“getjar+”這項(xiàng)試點(diǎn)工程,，讓開發(fā)商供應(yīng)無(wú)廣告、無(wú)注冊(cè)要求或其他附加條件的高級(jí)應(yīng)用,，然后getjar會(huì)付錢給開發(fā)商,，在某一特定時(shí)段，將這些應(yīng)用無(wú)償供應(yīng)給網(wǎng)站訪問(wèn)者，并通過(guò)在線廣告收回成本,。
投放廣告,。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)推動(dòng)流量、提高知名度都很有效,。網(wǎng)絡(luò)廣告：硬廣,、富媒體廣告,、搜索廣告等,。
合作推廣。
換量互推主要靠推廣者的人際關(guān)系,，并需要在開發(fā)者應(yīng)用里能推薦其它的應(yīng)用或站點(diǎn),，通過(guò)一比一的換量方式進(jìn)行互推，結(jié)果也沒(méi)有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn),，此類推廣方式存在一個(gè)問(wèn)題：應(yīng)用開發(fā)者間的互換帶來(lái)的瀏覽量并不均等,，那便存在持續(xù)合作的風(fēng)險(xiǎn)了。
付費(fèi)推廣,。
付費(fèi)包括內(nèi)置付費(fèi)推廣,、按量付費(fèi)等模式。
在app還沒(méi)盈利的初始階段,，大量的付費(fèi)推廣并不明智。首先,，做好基礎(chǔ)推廣，包括利用微博,、免費(fèi)效應(yīng)、投放廣告燈,，其次做好創(chuàng)意推廣的營(yíng)銷策劃，最后賦加付費(fèi)推廣,，針對(duì)部分個(gè)別應(yīng)用的盈利模式好，值得投入推廣成本的項(xiàng)目,，付費(fèi)推廣是最快的推廣模式,。
app營(yíng)銷是app能否獲得廣大用戶下載和注冊(cè)使用，并最終成功的重要因素,。app營(yíng)銷的渠道包括應(yīng)用商店,、廣告聯(lián)盟、手機(jī)應(yīng)用媒體,、手機(jī)應(yīng)用論壇等,。
以iosapp為例：
最有效的營(yíng)銷手段：刷榜、限免,、aso優(yōu)化,、換量，特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營(yíng)銷,。用戶除了付費(fèi)之外,，另一個(gè)價(jià)值就是傳播，大部分產(chǎn)品（除了社交類產(chǎn)品）屬于用戶只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播,，本身要求比較高,，最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設(shè)置門檻要求用戶分享。
應(yīng)用運(yùn)營(yíng)前做哪些準(zhǔn)備：
（1）aso（應(yīng)用商店優(yōu)化）準(zhǔn)備,。
應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素：應(yīng)用使用狀況（打開次數(shù),、停留時(shí)間、留存率）新應(yīng)用,，或者剛更新會(huì)有特殊權(quán)重，下載狀況,，評(píng)論數(shù),，評(píng)星。
關(guān)鍵字匹配：影響搜索結(jié)果的要素：標(biāo)題（255字節(jié)）,，關(guān)鍵詞（100字節(jié)）,，收費(fèi)插件，開發(fā)商,，漢字算一個(gè)字節(jié),，可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞都列進(jìn)去，描述內(nèi)容對(duì)搜索結(jié)果沒(méi)什么影響,。
（2）logo優(yōu)化：logo是對(duì)點(diǎn)擊率影響最高的因素,，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類以純色為主,，主色2-3種,，如果有生活中的物品做參照再好不過(guò)了，立體和質(zhì)感很重要,，游戲類以人物頭像進(jìn)行突出,。
（3）appstore詳細(xì)頁(yè)優(yōu)化：
描述，顯示五行,，前三行最關(guān)鍵,，對(duì)用戶轉(zhuǎn)化有一定影響,，和大部分渠道合作會(huì)要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜,，但是不能吝嗇,。截圖，突出核心功能點(diǎn)并加上一些描述,，不要單純只是畫面截圖,。
評(píng)論，通常來(lái)說(shuō)評(píng)星數(shù)會(huì)是評(píng)論數(shù)的3-4倍（除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)appstore評(píng)論）,，雖然評(píng)論務(wù)必得刷,，但是不要刷太過(guò)了。
（4）開辟應(yīng)用推薦,，無(wú)論在什么位置,，但一定要有，這是資源交換的籌碼,。（5）設(shè)置收費(fèi),，剛開始的收費(fèi)讓運(yùn)營(yíng)的余地大很多。正式上線之后：
（7）發(fā)碼：同樣是造勢(shì)的,，投稿并提供碼給測(cè)評(píng)站發(fā)文章,，和佐佐卡，搞趣之類的做發(fā)碼活動(dòng),，不會(huì)有太多直接下載,，但是對(duì)后面鋪墊很重要。
冰點(diǎn)降價(jià)：和發(fā)碼同一類型,，網(wǎng)易有做冰點(diǎn),。
（8）限免：真正的戰(zhàn)斗開始了，限免無(wú)疑是真正的第一波帶量的渠道,，所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,的限免第一陣營(yíng)幾家：搞趣,，iapps，蘋果園,，軟獵,，網(wǎng)易。
推送力最強(qiáng)的是搞趣,，尤其是他們的特約,，如果產(chǎn)品好的話，沖榜肯定沒(méi)問(wèn)題,，但是他們要求比較高,，所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯(cuò),。
（9）資源交換：主動(dòng)給渠道商一些資源位,，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動(dòng),，剛開始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧,，換量比較麻煩,，一般也不是特別樂(lè)意做。
（10）廣告投放：做過(guò)一輪限免后資源交換后,，有錢的可以開始做廣告投放,，好的渠道不多，有米,，多盟,，admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了，盡量按cpa來(lái)做,，能談到3.5塊就很不錯(cuò)了,。
第一條因素：贈(zèng)送其有價(jià)值有特色的服務(wù)或產(chǎn)品。在所有的廣告當(dāng)中,，最強(qiáng)大的詞就是免費(fèi),，當(dāng)年的360，hotmail都是這么起來(lái)的,。
第二條因素：如何讓傳播更加方便快捷,。在當(dāng)今社會(huì)化媒體的時(shí)代，百度分享,，加網(wǎng)的分享,，通通要用上。必須要精簡(jiǎn)你的營(yíng)銷信息,，讓他便于傳播，一定要是文本格式的,。才能像火一樣迅速燃燒起來(lái),。
第三條因素。利用他人的善意的動(dòng)機(jī),。你一定要搞清楚別人為什么要復(fù)制你的信息,，傳播你的信息能帶動(dòng)他人的什么欲望？一定要把你的營(yíng)銷策略搞清楚,，并建立在共同的動(dòng)機(jī)上面,，那么你就成功了！
第四條因素：利用現(xiàn)有的人脈和圈子,。據(jù)研究資料表明,，每個(gè)人都有50個(gè)高質(zhì)量的人脈可以利用，只要你喜歡社交,，你的50個(gè)當(dāng)中又能生出多少個(gè),。所以說(shuō)世界是很小的,。要學(xué)會(huì)把你的信息傳播給你的親朋好友，就能加快信息傳播的速度,、第五條因素：提前準(zhǔn)備相當(dāng)?shù)姆?wù)器,，因?yàn)椴《緺I(yíng)銷式的背后會(huì)給你帶來(lái)很多的流量，可能將擠垮你的服務(wù)器,，那時(shí)候流量就白白丟失了,。
第六條因素：病毒式營(yíng)銷要學(xué)會(huì)借刀殺人，利用別人的資源達(dá)到自己的目的,。寫一些新聞投稿到大型的網(wǎng)站上,，一則新聞就能引起數(shù)百家媒體和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，并造就成千上萬(wàn)的讀者,。利用別人的網(wǎng)頁(yè)成為你的營(yíng)銷利器,，消耗的是他人的資源而并非是自己的。
（四）盈利模式,。
app的市場(chǎng)已經(jīng)快要爆炸了,，開發(fā)者如何撈錢？運(yùn)營(yíng)者如何掌握最新的商業(yè)模式,？這些都是值得我們?nèi)ド钏嫉膯?wèn)題,。也許有人會(huì)問(wèn)app的商業(yè)模式不就是〝收費(fèi)〞或〝免費(fèi)但附廣告〞這兩種?，當(dāng)然不只這么簡(jiǎn)單,。所以光是收費(fèi)或免費(fèi),，其實(shí)都還有種種衍生的組合。而這些不同的組合與變化,，正是創(chuàng)業(yè)家與開發(fā)者得以由其中獲利的方式,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)路并不好走，尤其是只做app市場(chǎng)的企業(yè),，需要更快速的找到適合自己的商業(yè)模式,，才能不被吃掉。誰(shuí)也不能一直燒錢,！
模式一：?jiǎn)渭兂鍪勰Ｊ健?/p>
廣告模式,，即app開發(fā)商通過(guò)網(wǎng)站向廣告投放主收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用以盈利。這種單純的盈利模式,，關(guān)鍵是提高網(wǎng)站流量,，吸引更多的廣告主愿意支付登告廣告費(fèi)用。在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中,，在廣告主與開發(fā)者之間,，通過(guò)apple或google這兩大廣告代理投放平臺(tái)，開發(fā)者為使用者提供所求的app應(yīng)用程序,，吸引大量的使用者登陸網(wǎng)站下載應(yīng)用軟件,，使廣告商被其中大量的人流量所吸引而愿意在app網(wǎng)站上支付廣告費(fèi)用,。所以，這一模式的獲利主要就是靠廣告,，因此要為使用者提供合格的產(chǎn)品和滿意的服務(wù),，盡可能沖高app的下載量以吸引廣告主眼球。所以如果可以結(jié)合使用者有需要的服務(wù)例如信息或情報(bào),，一來(lái)需求已經(jīng)存在,，二來(lái)廣告媒合效果也會(huì)更明顯。
模式三：收入組合模式,。
收入組合模式,，又稱“帶路雞”模式，是單純出售模式的延伸,，即為借由其中一兩項(xiàng)特別便宜的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者上門,，再順勢(shì)同時(shí)賣其他的產(chǎn)品給消費(fèi)者。這種模式的本質(zhì)是提高店門的人流量,。在app的領(lǐng)域中,，開發(fā)商通過(guò)提供免費(fèi)app應(yīng)用程序下載，吸引使用者眼球,，使大量使用者在網(wǎng)站逗留時(shí),，將與之功能相關(guān)的應(yīng)用程序羅列在使用者眼前，提高使用者的消費(fèi)欲望,，使使用者愿意付費(fèi)購(gòu)買開發(fā)者開發(fā)的多款app應(yīng)用軟件,。這種產(chǎn)品組合模式為了讓使用者了解更多app軟件信息，更多的是組合廣告促銷模式,。
模式四：持續(xù)推出更新附屬功能模式,。
持續(xù)推出更新附屬功能模式，是指在主程序之外,，持續(xù)推出可以額外付費(fèi)下載的附屬功能,，如游戲的新場(chǎng)景或是拍照軟件的新濾鏡效果等，讓收入可以持續(xù)增長(zhǎng),。這是經(jīng)過(guò)app軟件引入期之后，贏得了大量使用者青睞,，從而延伸軟件主程序功能,，或是豐富或是完善，使體驗(yàn)過(guò)主程序的使用者愿意付費(fèi)下載主程序新的功能,。同樣的這種模式也可以讓主程序的費(fèi)用是$0,，再搭配廣告模式，或是運(yùn)用收入組合模式的心理效果,。
模式五：月租費(fèi)模式,。
月租費(fèi)模式是指只要使用者持續(xù)使用,，隨著時(shí)間流逝就要定期付出費(fèi)用?；蛘哒f(shuō),，使用者在持續(xù)使用app時(shí)定期支付金額給開發(fā)者。這種模式的變形也許綁的不一定是時(shí)間,，而是使用量,。而訂閱內(nèi)容也會(huì)是可以運(yùn)用此一模式的方式。
模式六：二次運(yùn)用模式,。
二次運(yùn)用模式可以理解為開發(fā)者開發(fā)的app產(chǎn)品a銷售給某些使用者之后,，重新組合或修改為產(chǎn)品b之后又可以賣給另一批使用者。真實(shí)生活中最典型的例子就是漫畫雜志定期會(huì)把其中的連載集中再推出單行本,，因此賣雜志時(shí)賺一次,，賣單行本時(shí)又賺一次。而這種模式在app領(lǐng)域除了內(nèi)容之外,，也可以成為持續(xù)推出更新附屬功能模式的變形,。例如游戲在持續(xù)推出新場(chǎng)景（持續(xù)推出更新附屬功能模式）后，隔一段時(shí)間再把其中比較受歡迎的場(chǎng)景組合之后推一個(gè)特價(jià)包,，借以吸引尚未下載的另一批顧客,。
模式七：平臺(tái)媒合模式。
平臺(tái)媒合模式是指開發(fā)者的app提供的是媒合使用者與企業(yè),，而除了app的功能之外,，也可以借用其他網(wǎng)站的api甚至usergraph，例如lbs服務(wù)就可以發(fā)展出這類模式—媒合在地商家與正好人身處當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者,。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),，平臺(tái)媒合模式比起單純的投放廣告也許更加精準(zhǔn)，因此甚至愿意投資更多的預(yù)算,。
模式八：代為開發(fā)模式,。
四、模式,。
五,、模式六混搭運(yùn)用。
模式九：授權(quán)模式,。
四,、模式。
五,、模式六混搭運(yùn)用,。總結(jié)：無(wú)論是一次性的出售亦或是持續(xù)性的提供使用，都有賴于app本身能為客戶帶來(lái)的潛在價(jià)值,。如何向顧客表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn),，如何提高品牌附加值，是app開發(fā)商必須要面臨的問(wèn)題,。在當(dāng)今app產(chǎn)品層出不窮的背景下,，逃離“紅海”,，發(fā)現(xiàn)“藍(lán)?！保眯吕砟顬榭蛻魩?lái)新價(jià)值是app開發(fā)商的成功之路,。
綜上所述,，我們通過(guò)對(duì)手機(jī)app的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷以及其盈利模式進(jìn)行了深入的分析,，大致了解到了當(dāng)前手機(jī)app各方面的情況,，希望對(duì)于手機(jī)app的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)性的作用。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇十三
隨著科技的不斷進(jìn)步,，手機(jī)功能日益強(qiáng)大,，逐漸成為人們身邊不可或缺的事物，而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,，對(duì)新事物接受普遍程度高,，手機(jī)幾乎應(yīng)用于大學(xué)生生活的各個(gè)方面，隨之也帶來(lái)了一些影響,，大學(xué)生課上使用手機(jī)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象,，這對(duì)正常的教學(xué)秩序產(chǎn)生了沖擊，而且對(duì)大學(xué)生的理想信念,、價(jià)值取向,、思維方式與個(gè)性心理等方面也都產(chǎn)生著一定的影響。
2,、調(diào)研目的
通過(guò)本次對(duì)大學(xué)生上課玩手機(jī)的調(diào)查,，一方面，是為了能夠了解大學(xué)生目前對(duì)手機(jī)依賴的原因,。另一方面,，是為了通過(guò)分析和研究今早找出解決這一問(wèn)題的方法，為大學(xué)生自身發(fā)展和學(xué)校教學(xué)活動(dòng)正常發(fā)展提供解決問(wèn)題的方法,。
本次調(diào)查采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法,，對(duì)長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息分院17級(jí)14班的部分同學(xué)進(jìn)行調(diào)查。我的工作是設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷及在網(wǎng)上對(duì)部分同學(xué)進(jìn)行分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷,，同時(shí)告訴同學(xué)這次調(diào)查是不記名調(diào)查，不會(huì)涉及隱私，盡量要求同學(xué)按照自己的真實(shí)情況進(jìn)行答卷,。
1,、大多數(shù)大學(xué)生在課上玩手機(jī)
2、很多大學(xué)生對(duì)課堂內(nèi)容表示不感興趣
3,、一部分大學(xué)生是因?yàn)樯险n累了,，玩手機(jī)放松一下
1、結(jié)論
大學(xué)生課上玩手機(jī)已成為普遍現(xiàn)象,，不管是課業(yè)輕松的文科生還是學(xué)習(xí)緊張的理科生,，在課堂上用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)的一種普遍現(xiàn)象，至少有1/3的學(xué)生經(jīng)常在課堂上上網(wǎng),。
2,、建議
建議學(xué)校應(yīng)該和家長(zhǎng)、學(xué)生多溝通,，使學(xué)生能夠正確認(rèn)識(shí)到手機(jī)在生活中的作用,。就老師而言，造成如今大學(xué)課堂上手機(jī)盛行的一個(gè)主要原因就是任課老師的“熟視無(wú)睹”“放任自由”,，大學(xué)課堂的寬松管理讓大學(xué)生們心不在焉也更有恃無(wú)恐,，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)這種情況意味著課上玩手機(jī)是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的，而在無(wú)聊的大學(xué)課堂上,，一件沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)且可以放松壓力的“玩具”的地位就很顯而易見了,，雖然大學(xué)更強(qiáng)調(diào)的是自主學(xué)習(xí)，但課堂畢竟是課堂,，該有的規(guī)矩還是要有,，老師不要過(guò)于放縱學(xué)生使用手機(jī)，學(xué)生也要管好自己,，不要輕易被手機(jī)誘惑,。
華為手機(jī)調(diào)研報(bào)告篇十四
20xx年3月，消費(fèi)調(diào)研中心zdc繼續(xù)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè),。本次調(diào)查共涉及手機(jī)廠商36家,，市售機(jī)型761款。調(diào)查結(jié)果顯示,，本月有18家廠商對(duì)旗下累計(jì)131款產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,，且均表現(xiàn)為降價(jià)行為。眾多產(chǎn)品的價(jià)格下滑,，導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)近3.3個(gè)百分點(diǎn)的降幅,，這是繼2月份以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)再度出現(xiàn)的一次大幅度降價(jià)行為。
20xx年3月,，雖然手機(jī)市場(chǎng)處于傳統(tǒng)銷售淡季,，但新品上市導(dǎo)致廠商加大產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整力度,。在zdc調(diào)查中顯示，本月整體市場(chǎng)上降價(jià)機(jī)型占據(jù)產(chǎn)品總量的17.2%,，這一比例高出上月近5個(gè)百分點(diǎn),。
1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì),。
以20xx年3月第1周產(chǎn)品均價(jià)為基數(shù)可見,，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈直線下滑的勢(shì)頭，截止本月第4周,，整體下滑近4個(gè)百分點(diǎn),。以下是本月四周價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況。
(圖)20xx年3月整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì),。
由圖可見,，整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)呈直線下跌的勢(shì)頭，其中在第2周至第3周這一時(shí)間段中表現(xiàn)最為明顯,，下跌1.4個(gè)百分點(diǎn),。隨后一周，價(jià)格指數(shù)在下跌0.8個(gè)百分點(diǎn)后降至本月最低點(diǎn),。
調(diào)查顯示,，本次降價(jià)行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商,。其中,，摩托羅拉以29款的數(shù)量雄踞榜首；諾基亞隨后,，旗下有24款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下滑行為,，并涵蓋諾基亞主流6系列產(chǎn)品11款、7系列機(jī)型6款,、3系列以及其他系列產(chǎn)品累計(jì)7款,。其中，受到較高關(guān)注的傾慕系列產(chǎn)品7370與7380,、以及8800這3款機(jī)型也出現(xiàn)不同幅度的降價(jià)行為,。三星與諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量?jī)H相差1款，其有23款機(jī)型降價(jià),。在其他價(jià)格調(diào)整廠商中,，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)10款的僅有聯(lián)想與lg這兩家，二者降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均為11款,。余下13家廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下,。
從降價(jià)產(chǎn)品在價(jià)位區(qū)間的分布狀況來(lái)看，本次降價(jià)主要集中在1000-20xx元與20xx-3000元這兩大價(jià)位區(qū)間中,。其中,，20xx-3000元這一價(jià)位區(qū)間表現(xiàn)最為突出,，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到42款，占據(jù)降價(jià)產(chǎn)品總量的32%以上,。1000-20xx元之間降價(jià)產(chǎn)品隨后,，為40款。1000元以下的產(chǎn)品有23款出現(xiàn)降價(jià),，還有15款降價(jià)產(chǎn)品集中于3001-4000元這一價(jià)位區(qū)間，余下11款降價(jià)產(chǎn)品則分布于4000元以上這一價(jià)位區(qū)間中,。由此可見,，中端手機(jī)作為市場(chǎng)主流，其同時(shí)承擔(dān)著市場(chǎng)降價(jià)的主力,。而利潤(rùn)空間較大的高端手機(jī)在市場(chǎng)上價(jià)格較為穩(wěn)定,，僅出現(xiàn)象征性的價(jià)格下滑行為。
2,、主流像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì),。
(圖)20xx年3月主流像素可拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)。
在zdc調(diào)查中顯示,，本月30萬(wàn)像素手機(jī)有53款出現(xiàn)下滑,，占降價(jià)產(chǎn)品總量的40%以上。相比之下,，百萬(wàn)像素手機(jī)更勝一籌,，降價(jià)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到55款，高出30萬(wàn)像素機(jī)型2款,。其中,，降幅最高的為摩托羅拉mpx220，其在本月出現(xiàn)400元以上的降價(jià)行為,，市場(chǎng)報(bào)價(jià)滑至20xx元以下,。
從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，在本月前三周中,，百萬(wàn)像素手機(jī)降幅均高于30萬(wàn)像素機(jī)型,，但在第4周，百萬(wàn)像素手機(jī)降幅放緩使其被30萬(wàn)像素機(jī)型反超,。,，但二者整體降幅仍較為接近，累計(jì)均在3.3個(gè)百分點(diǎn)左右,。
1,、主流像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比。
(1)30萬(wàn)像素,。
(圖)20xx年3月30萬(wàn)像素可拍照,。
由30萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)可見,，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1778元降至第4周的.1717元，整體下滑61元,。其中,，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過(guò)了20元,。
(2)百萬(wàn)像素,。
(圖)20xx年3月百萬(wàn)像素可拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)。
調(diào)查結(jié)果顯示,，36元的降幅使得百萬(wàn)像素手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)由第1周的2979元降至第2周的2943元,。在隨后一周時(shí)間中，百萬(wàn)像素手機(jī)出現(xiàn)42元的降幅,，成為整體市場(chǎng)上降幅最高的一周,。在最后一周中，其市場(chǎng)均價(jià)降幅放緩,，僅下跌21元,，市場(chǎng)均價(jià)隨之降至2880元。至此,，20xx年3月份百萬(wàn)像素手機(jī)累計(jì)下跌99元,。
2、六大廠商產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比,。
(1)30萬(wàn)像素,。
(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比。
調(diào)查結(jié)果顯示壓濾機(jī)濾布,，在這六大廠商中,，三星成為30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高的廠商，而國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想均價(jià)最低,，與三星均價(jià)懸殊在1000元左右,。本月，三星與聯(lián)想在本月依次出現(xiàn)57元與46元的降幅,。
摩托羅拉市場(chǎng)均價(jià)在1900元左右波動(dòng),，其在本月出現(xiàn)77元的降幅。索愛30萬(wàn)像素手機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)降價(jià)行為,，其市場(chǎng)均價(jià)停留在1709元,。
諾基亞是這六大廠商中均價(jià)下滑幅度最高的廠商，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的1683元跌至第4周的1586元,，整體下滑97元,。
與索愛一樣，飛利浦30萬(wàn)像素手機(jī)在本月也未出現(xiàn)降價(jià)行為,，其市場(chǎng)均價(jià)保持在1406元,。
(2)百萬(wàn)像素,。
(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)對(duì)比。
調(diào)查結(jié)果顯示,，在這六大廠商中,，三星市場(chǎng)均價(jià)最高，在4054與4116之間波動(dòng),。濾布其他五大廠商產(chǎn)品均價(jià)與三星懸殊較大,，均在3100元以下。其中,，摩托羅拉,、諾基亞與索愛這三家廠商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，在2870元到3080元之間徘徊,。
飛利浦百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)走勢(shì)較為平穩(wěn)，其在本月僅出現(xiàn)13元的波動(dòng)幅度,。緊隨其后的是聯(lián)想,，其是這六大廠商中產(chǎn)品均價(jià)最低的廠商。從均價(jià)走勢(shì)來(lái)看,，其市場(chǎng)均價(jià)由第1周的20xx元降至月底的20xx元,，整體下滑69元。
1,、30萬(wàn)像素,。
(圖)20xx年3月六大廠商30萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)對(duì)比。
對(duì)比整體市場(chǎng)可見,，在這六大廠商中,，30萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)20xx元以上的僅有三星一家，為20xx元,。摩托羅拉隨后,，市場(chǎng)均價(jià)為1889元，其與三星同為均價(jià)高于整體市場(chǎng)的廠商,。
相比之下,，索愛、諾基亞,、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠商產(chǎn)品均價(jià)低于整體市場(chǎng),，其中，索愛與諾基亞接近,，二者市場(chǎng)均價(jià)分別為1709元與1639元,。飛利浦以1406元的均價(jià)隨后，聯(lián)想是這六大廠商中均價(jià)最低的廠商,，產(chǎn)品均價(jià)為1106元,。
以下是六大廠商30萬(wàn)像素手機(jī)月終降幅對(duì)比分析,。
(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商30萬(wàn)像素手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整對(duì)比。
據(jù)zdc調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬(wàn)像素手機(jī)在本月未發(fā)生變動(dòng),，二者均價(jià)較為穩(wěn)定。
諾基亞降幅最高,，接近100元,。摩托羅拉隨后，其30萬(wàn)像素機(jī)型降價(jià)產(chǎn)品達(dá)到16款之多,，月終價(jià)格下滑77元,。三星與聯(lián)想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下,。
2,、百萬(wàn)像素。
(圖)20xx年3月六大廠商百萬(wàn)像素手機(jī)均價(jià)對(duì)比。
調(diào)查顯示，三星百萬(wàn)像素產(chǎn)品均價(jià)最高,，超過(guò)4000元達(dá)到4083元,，成為這六大廠商中均價(jià)最高的廠商。均價(jià)超過(guò)整體市場(chǎng)的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2971元與2946元。索愛百萬(wàn)像素手機(jī)僅有w系列3款,、k系列2款，目前這5款產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)為2835元,。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠商產(chǎn)品均價(jià)接近,，分別為2164元與20xx元。
以下是六大廠商百萬(wàn)像素手機(jī)月終降幅對(duì)比分析,。
(圖)20xx年3月六大手機(jī)廠商百萬(wàn)像素手機(jī)月終價(jià)格調(diào)整對(duì)比,。
由圖可見，摩托羅拉百萬(wàn)像素手機(jī)在本月出現(xiàn)185元的降幅,，成為月終價(jià)格調(diào)整幅度最大的廠商,。降幅超過(guò)100元的還有諾基亞，其降幅為153元,。
聯(lián)想,、三星與索愛這三家廠商月終價(jià)格調(diào)整幅度接近，依次下滑68元,、63元與60元,。飛利浦月終價(jià)格調(diào)整幅度最小，僅出現(xiàn)13元的降幅。
總的來(lái)看,，本月手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)再度滑坡,，這是繼20xx年2月份以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的又一次大幅度降價(jià)行為。但與2月不同的是,，本月30萬(wàn)像素手機(jī)降幅相對(duì)較大,，高出上月達(dá)到1.4個(gè)百分點(diǎn)以上。此外,，雖然本月百萬(wàn)像素手機(jī)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)像素機(jī)型,，但降幅卻略低于30萬(wàn)像素手機(jī)。
