最近,，盲盒深受年輕人的喜愛，兒童節(jié)將近,，不少商家也推出來兒童節(jié)禮物的盲盒,。盲盒禮物家長購買可千萬不能盲目。下面就和小編一起來看看吧,。
兒童節(jié)將至,，不少家長正為孩子精心挑選禮物。據(jù)中國青年網(wǎng)消息,，相關(guān)網(wǎng)店兒童節(jié)盲盒銷量增加,。消費者協(xié)會發(fā)出提醒，警惕“文具盲盒”引發(fā)孩子購買成癮,。
盲盒這一概念,，從來不乏大眾關(guān)注。從日本“福袋”,，到模型“扭蛋”,，再到“集卡營銷”，最后在2016年“盲盒”成功激活了青年潮玩市場,。消費者對商品進行“盲買”，似乎也包含著他人饋贈的驚喜,。在這一過程中,，不難看出人們的原始好奇心及收藏欲。
成年人喜歡開盲盒,，未成年人也是如此,。據(jù)報道，“文具盲盒”,、玩具手辦類的盲盒頗受孩子們歡迎,。兩者相似性在于，都是出于好奇心理,，并借助抽取盲盒的方式對自身所喜愛的物件形象進行收藏,，甚至?xí)R整套以滿足自身的收藏欲。
這種購買本質(zhì)上是消費者對所售賣商品某種形象概念的追求,，與物品本身的功能關(guān)系不大,，無論是卡片、模型還是文具,，都能夠受到追捧,，這其中所追求的也許并非是什么實用價值，而是某個文娛符號的表意功能,。
與成年人相比,，未成年人沒有一定的經(jīng)濟來源,，開盲盒只能由父母等長輩來購買，但未成年人心智尚未成熟,，若同學(xué)間大量出現(xiàn)“文具盲盒”的產(chǎn)品,，特別是稀有產(chǎn)品時，出于孩童的攀比心理,，或許將導(dǎo)致要求家長購買的現(xiàn)象頻頻發(fā)生,，引發(fā)未成年人非理性的消費。
實際上,，盲盒的饑餓營銷手段,，推出所謂的“珍藏款”“經(jīng)典款”“稀有款”便是利用消費者“小眾化”的心理，畢竟一個物件的稀有程度與物件的價格成正比,，對未成年人來說,，擁有了“稀有”，就擁有了同伴中的話語權(quán),，這一點,，孩子雖然可能沒有明確的認(rèn)知，但卻能通過同學(xué)間的行為形成樸素的感知,。
同時,，借助IP化的衍生形式進行商品售賣，本就自帶一定的消費群體,，那么商家這種“盲賣”利益相較于“明賣”顯然更高,，而兒童產(chǎn)品其利潤空間則更大。
一方面,，兒童消費支出比例占據(jù)家庭開支的極大部分,，部分家長由于缺乏對孩子成長的陪伴，往往希望借助物質(zhì)補償以滿足孩子的心理需求,。
另一方面,，由于孩童對產(chǎn)品認(rèn)知程度有限，在琳瑯滿目的商品中,，對于喜好的產(chǎn)品中的卡通形象是否為正版授權(quán)等并不會過度在意,。相反，“孩以群分”,，一項新事物所引發(fā)的一群孩子購買興趣,，將大大促進商家產(chǎn)品的銷量增長。
當(dāng)兒童大量購買“文具盲盒”導(dǎo)致其收藏大過使用時,，文具的屬性就發(fā)生了錯位,，更是一種資源浪費。因此,，兒童節(jié)給孩子買盲盒,，既要考慮孩子的需求,，又要規(guī)避“盲盒”成癮的潛在風(fēng)險。家長可以多陪伴孩子開展趣味活動,，轉(zhuǎn)移孩子的注意力，引導(dǎo)其建立正確的消費觀念,。
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