《市場調(diào)查與預測》從高職高專教育的特點出發(fā)，按照高職高專教育“以服務為宗旨,，以就業(yè)為導向，注重實踐能力培養(yǎng)”的原則,，組織教學內(nèi)容,，突出市場調(diào)查與預測知識的理解與應用，下面是小編給大家分享的一些有關(guān)于自考《市場調(diào)查與預測》真題及答案的內(nèi)容,，希望能對大家有所幫助,。
自考《市場調(diào)查與預測》真題及答案
一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分,。
1.以下不屬于市場調(diào)查與預測作用的是（D）
A.企業(yè)開展營銷活動的起點
B.增強企業(yè)的市場競爭能力
C.發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場機會
D.提高企業(yè)的決策速度
2.描述性調(diào)查主要解決的問題是（A）
A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“為什么”
D.“將來會怎樣”
3.收集第二手數(shù)據(jù)的調(diào)查方法是（B）
A.觀察調(diào)查法
B.文案調(diào)查法
C.實驗調(diào)查法
D.詢問調(diào)查法
4.按調(diào)查時間不同,，市場調(diào)查可以分為（A）
A.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查
B.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查
C.探測性調(diào)查和描述性調(diào)查
D.因果關(guān)系調(diào)查和預測性調(diào)查
5.媒體選擇與組合調(diào)查屬于（B）
A.產(chǎn)品調(diào)查
B.促銷調(diào)查
C.價格調(diào)查
D.渠道調(diào)查
6.以下屬于企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容是（C）
A.供應商
B.顧客
C.人口
D.競爭者
7.0~3歲兒童玩具消費者調(diào)查適合采用（C）
A.神秘顧客調(diào)查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
8.在實驗調(diào)查法中，常作為自變量的是（A）
A.產(chǎn)品價格
B.銷售量
C.市場占有率
D.品牌知名度
9.以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是（D）
A.網(wǎng)上訪問法
B.留置訪問法
C.入戶訪問法
D.郵寄訪問法
10.以下屬于預實驗設計的實驗類型是（A）
A.簡單后測設計
B.時間序列設計
C.對照前后測設計
D.對照后測設計
11.對問卷進行效度和信度的測量,，信度高表示（D）
A.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大
B.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小
C.測量結(jié)果所含隨機誤差大
D.測量結(jié)果所含隨機誤差小
12.測量結(jié)果可以進行分類,、排序、加,、減,、乘、除等運算的量表是（D）
A.順序量表
B.類別量表
C.等差量表
D.等比量表
13.區(qū)間估計中,，置信概率為99.73%可以表示（C）
A.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+1個標準誤的范圍內(nèi)
B.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+2個標準誤的范圍內(nèi)
C.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+3個標準誤的范圍內(nèi)
D.有99.73%的樣本平均值落在距總體平均值+4個標準誤的范圍內(nèi)
14.以下屬于隨機抽樣的抽樣方法是（C）
A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.分層比例抽樣
D.配額抽樣
15.每一種答案只能歸入種類別,，不能出現(xiàn)兩種類別以上，這體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分類的（B）
A.全面性
B.互斥性
C.單一性
D.差異性
16.使用順序量表測量單一變量,，進行描述統(tǒng)計分析不能采用下列哪一項指標,？（B）
A.中位數(shù)
B.均值
C.頻率
D.四分位點內(nèi)距
17.以下關(guān)于均值的說法正確的是（D）
A.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的離散趨勢
B.不具有唯一性
C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響
D.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平
18.用于評估不同屬性對消費者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費者帶來的效用的統(tǒng)計分析方法是（B）
A.方差分析
B.聯(lián)合分析
C.聚類分析
D.因子分析
19.市場占有率和覆蓋率預測屬于（B）
A.市場行情預測
B.產(chǎn)品銷售預測
C.市場需求預測
D.市場供給預測
20.下列不屬于市場調(diào)查報告中前文部分的是（D）
A.標題頁
B.目錄
C.摘要
D.研究局限性
二,、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分,。
21.二手資料的優(yōu)點有（ACDE）
A.能較真實、客觀地反映信息內(nèi)容
B.時效性強
C.收集容易
D.成本低
E.適用于做縱向分析
22.消費流行趨勢信息屬于（BDE）
A.內(nèi)部信息
B.外部信息
C.固定信息
D.流動信息
E.未來信息
23.適合商場,、超市使用的觀察調(diào)查法有（ABD）
A.神秘顧客調(diào)查法
B.痕跡觀察法
C.單向鏡觀察法
D.購買模式觀察法
E.人種學研究
24.監(jiān)控調(diào)查人員的內(nèi)容包括（BCD）
A.成本控制
B.質(zhì)量控制
C.抽樣控制
D.作弊控制
E.效率控制
25.以下不屬于因果關(guān)系分析預測法的有（DE）
A.回歸分析預測法
B.基數(shù)迭加法
C.比例推算法
D.德爾菲法
E.指數(shù)平滑法
五,、論述題:本大題共1小題,10分。
36.定性預測與定量預測有何區(qū)別,？各有什么特點,？
答：（1）定性預測是基于預測者個人的知識和經(jīng)驗，分析事物過去和現(xiàn)在的變化規(guī)律,，對事物的未來發(fā)展變化趨勢和狀態(tài)做出大致的估計和判斷,。
（2）定性預測會受到預測者個人的經(jīng)驗、能力的影響,，所以要求預測者擁有豐富的知識和經(jīng)驗,，否則定性預測的結(jié)果準確度不高。
（3）定量預測是根據(jù)市場調(diào)查收集的數(shù)據(jù)和資料,，運用科學的統(tǒng)計分析方法和數(shù)學模型對事物的發(fā)展變化進行量化推斷的預測方法,。
（4）與定性預測相比較，定量預測較少地受預測者個人主觀因素的影響,，它是通過量化數(shù)據(jù)指標來說明預測結(jié)果,，使得預測結(jié)果更客觀，更可靠,、具有說服力,。
（5）當缺乏量化的數(shù)據(jù)或資料或者獲取這些數(shù)據(jù)或資料的成本過高，難度過大時,，往往就使用定性預測的方法,。
六、計算題:本大題共2小題,每小題9分,共18分。
37.某空調(diào)器廠銷量一直比較平穩(wěn),，該廠連續(xù)多年運用一次指數(shù)平滑法對空調(diào)器銷量進行了預測,，對2019年的銷量預測值為210萬臺，而當年實際銷售量為200萬臺,，請據(jù)此預2020年該廠空調(diào)器的銷售量（平滑系數(shù)a為0.3）,。
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