在日常學習、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊,。寫范文的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

公益廣告策劃書案例篇一

該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷,，桔燈搖晃,，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來,，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望,，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里,，男孩急不可耐的措手，咬唇,，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶,，南方黑芝麻糊,。

當眾多的食品廣告在強調它的營養(yǎng)價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價值,，反而走了一條差異化的路子,。它在廣告的前四分之三的時候還沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相,，大嬸關愛的目光,，無不令人聯(lián)想，并使人相信,，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受,。

二 、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點甜

作為一個后進的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段,，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農(nóng)夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水,。

此廣告是差異化廣告的一個代表,，訴求與懸念結合得非常巧妙，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點,。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”,。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1、首先告訴評委老師你做的是哪個品牌的哪類廣告,，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好,，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2 、廣告的時長,，一般有：15秒,，30秒，45秒,，60秒,。

3、廣告創(chuàng)意的主體內容,，用畫面展示廣告創(chuàng)意內容,，如：畫面一,，畫面二等，

要用鏡頭語言,，一般有全景,、中景、近景,、特寫等,。

4、廣告語,，也稱結束語,。有兩種形式：字幕和畫外音。

廣告創(chuàng)意常見方法

創(chuàng)意方法之一----對比法

例：“三十歲的人,，六十歲的心臟,，六十歲的人，三十歲的心臟!”,。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇法

例：“你把螨蟲傳給了女兒!”,。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去……

創(chuàng)意方法之三----機理法

例：“融了,、排了,、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點著葛優(yōu)的額頭,。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們,，讓人給煮了!乙：感冒了，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀,，整點易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達舒，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫面展示出青山綠水,，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風景,。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛,，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”。此則廣告當中利用“千斤”與“千金”的諧音,。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如,，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”,， 暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標人群是十分有效的。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了,，多虧準備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學研究證明,，感冒是由于病毒引起的,，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

例：“這是觀音草,，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效,。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢法

例：“如果腦白金有效,，請你告訴100名朋友，如果腦白金無效,，請你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告,。

公益廣告策劃書案例篇二

第一部分 創(chuàng)意背景

1、 丟水壺現(xiàn)象概述

水壺是大學生活必備品之一,，有些同學為了方便,，會將水壺放在水房附近，比如門口邊側或者食堂里,。在我們學校,，并沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管,。而且,，同學一般會在上下課、中午,、晚間經(jīng)過水壺集中停放處,。尤其在晚間，燈光黑暗,，拿錯壺的幾率很大,，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學造成了經(jīng)濟損失,。

同學們厭惡偷水壺行為,，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對文明提壺的倡導。

2,、 創(chuàng)意原型

有同學為了打來的水夠用和方便,，她準備兩個壺。而當這位同學的其中一個壺被偷走的時候,，必定給同學的生活帶來不便,，而兩只壺在一起時間很長，“感情很深”,，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人,，以情感訴求,，告訴偷拿水壺的人，不要再這樣做,，不僅傷的是money,，更傷的是“心”。

第二部分 廣告策略

一,、廣告目標

偷盜行為自古可恥,，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個人的大腦,，對貪圖便宜的人起到驚醒作用,，為被偷壺的同學討回個公道。以實現(xiàn)構建和諧校園,、完善校園文化的目的和作用,。

二、廣告對象

前期先在遼大新校區(qū)投放,，針對所有大學生,。主要給曾經(jīng)偷過壺的人以指責，和教育后來人有些尊嚴,，告誡有這個行為或有這種傾向的學生或者非學生人士,，“偷壺”不應成為大學生活中存在的現(xiàn)象,。

三、廣告主題

丟失的水壺往往給主人帶來煩惱和困擾，而兩個日久生情的水壺,，你何必忍心拆散,，傷的不止是面子,，更是人心,。

四、廣告策略

1,、廣告目標對象 所有在校園中生活或者工作的人群,，重點是會途經(jīng)水房的人

2、廣告區(qū)域 在廣大的中和大學校園的教室及公共場所,，網(wǎng)絡,、電視、報紙,、雜志能到達的地區(qū),。

3、廣告信息刺激 以“受害者”丟壺的經(jīng)歷提出廣告訴求,。

五,、廣告創(chuàng)意

1、 故事梗概： 以故事敘述形式，內容以一個女孩兒的兩個水壺為主線,，水壺本來同屬一個人,，是兩小無猜的戀人，相濡以沫,。后來各分天涯。其中一只壺不知所蹤,，被人偷走,，剩下的水壺哭泣、落寞,。配音樂和臺詞,。(詳情見腳本) 臺詞經(jīng)典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫??有人圖壺,，有人糊涂??“你知道我在等你嗎?”

2,、形象設計：手很纖細的女孩兒， 兩只“情侶”水壺(粉色和藍色),，

手很粗糙的男子

3,、廣告形式：

(1)flash動畫(在電視或者網(wǎng)絡視頻上投放)

(2)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內報紙,、雜志,、網(wǎng)頁論壇等處投放)

(3)海報(在校內食堂、北苑,、博文博雅樓公示處張貼宣傳)

六,、廣告媒體選擇

1、網(wǎng)絡 現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)是大學生最常用也最喜歡使用的媒體,，在網(wǎng)絡上投放效果比較好,，性價比高。主要可以選擇bbs論壇,、人人網(wǎng),、qq空間、微博等方式進行截圖宣傳,，在視頻網(wǎng)站進行flash動畫播放宣傳

2,、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式,，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質的,，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏,。

3,、電視 對于我校實際情況而言，這部分不是重點。

4,、頻率分配

網(wǎng)絡長期投放,，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放,。

八,、廣告評估

采用抽樣調查的方式，在不同年級,、專業(yè)抽樣調查,，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導作用,，用實際情況來調整廣告策略,，以期達到更好的廣告效果。

公益廣告策劃書案例篇三

活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐,，以弘揚公益精神,、宣傳社會公德、倡導公益文化,、開展公益實踐,、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動,。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育,，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項公益廣告實踐活動,，使全院學生都能參與到青協(xié)的活動中來,。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性,、人文性,、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學,、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物,。

活動時間：本學期開始,，持續(xù)一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。 具體策劃：

1,、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦,，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”,、“學雷鋒”,、“節(jié)約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡部進行制作,，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告,。

2、全院學生可以參與到這項活動中,，可以是以個人參與或者以集體參與,，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告,，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料,，比如海報、照片,、圖片、主題材料等一些設計方案,，由院青協(xié)協(xié)助制作,。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡部,，或交往院青協(xié)郵箱

4,、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品,，并在評選中設立一些優(yōu)秀獎進行評比,。 為充分發(fā)揮公益廣告弘揚正氣、倡導文明和在打造石大文化,、建設和諧校園的重要作用,，由校學生會宣傳部、石工院學生會廣告部聯(lián)合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動已正式啟動,，現(xiàn)將有關事宜通知如下:

一,、面向對象范圍:全校學生、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛好者,。

二,、大賽主題(作品內容要求) :

(一)以反映校園文明為題材，突出“公”,、“益”,，包括道德、環(huán)保,、健康,、衛(wèi)生、禁毒,、尊重知識,、權益保護、安全等，要求作品能生動形象地宣傳公民基本道德規(guī)范,、大學生日常行為規(guī)范,，謳歌時代精神，倡導良好風尚,。

(二)內容健康,，積極向上，鼓舞人心,，振奮精神,，重點鼓勵創(chuàng)作以倡導社會公德、職業(yè)道德,、家庭美德,，普及科學知識、弘揚科學精神,、養(yǎng)成健康文明的生活方式,，發(fā)揚艱苦奮斗精神、提倡勤儉節(jié)約,，構建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告,。

(三)參賽作品喜聞樂見，語言幽默,，易于傳播,。

三、活動時間安排:

(一),、20xx年10月23日-11月8日,，作品創(chuàng)作階段:

建議各院系組織院內征集后擇優(yōu)報送不少于3份作品到石工院學生會廣告部(學宣部)辦公室 (明辨樓b520，值班時間:下午4:40-5:50,，聯(lián)系電話：,，郵箱)參加初賽;

(二)、20xx年11月9日-11月12日,，作品提交階段:

參賽者需填寫《“20xx校園公益廣告設計邀請賽“作品登記表》,，每個作品均須單獨填寫表格，并連同作品一起提交到石工院學生會廣告部(學宣部)辦公室,。

注：作品登記表請到各院系的學生會領取,。

(三)、20xx年11月13-11月16日,，作品初審階段:

主辦方邀請有關專家對報送作品進行初審,，評出入圍作品參加復賽(現(xiàn)場展播)。

(四),、20xx年11月19日,，復賽(現(xiàn)場展播，地點另行通知):

初審后的入圍作品的作者(團隊參賽的派一名代表)向評委,、觀眾介紹參賽作品并接受評委,、觀眾提問,。評委打分，觀眾投票,，評委代表對參賽作品進行點評,。最后綜合統(tǒng)計并公布結果,。

四、參賽作品分類及格式要求:

a類(平面設計類)攝影,、海報,、粘貼畫、戶外廣告等。

使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可,，設計幅面控制在1200mm*900mm以內,，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請存儲為jpg格式，精度不低于300dpi，刻制光盤或用移動存儲設備提交;

手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為a3幅面，請簡單裝裱直接提交(提交前請做好拍照留檔準備，以備復賽展示解說用)。

b類(文案類):校園文明標語、石大對外廣告語、公益手機短信等,。

標語、廣告語類單個作品長度控制在20個中文字符以內,，手機短信作品長度控制在100個中文字符以內,。

c類(影音類):flash,、dv、聲音等,。

影像作品:使用dv或手機拍攝創(chuàng)作均可,，不排除其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機作品使用mp4格式,，像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式創(chuàng)作的作品成品請存儲為avi格式,，像素要求為720*540pix。單個作品時長控制在120秒鐘以內,，并刻制光盤或用移動存儲設備提交到比賽辦公室。

聲音作品:使用錄音筆,、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機,、mp3錄制創(chuàng)作均可,，請將作品成品存儲為wav格式,，單個作品時長控制在120秒鐘以內,，并刻制光盤或用移動存儲設備提交,。

動畫作品:使用各種常用動畫設計軟件制作均可,，作品成品請存儲為swf,、gif,、ppt,、avi等常見格式，單個作品時長控制在3分鐘以內,，并刻制光盤或用移動存儲設備提交,。

五、評分標準：

a類(平面設計類):

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳，構思新穎(30分)

b,、美工好,，色彩搭配合理，生動逼真(30分)

c,、作品突出某個主題,，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)

b類(文案類):

a,、作品創(chuàng)意好,，構思新穎(30分)

b、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者,，引起共鳴(40分)

c、語句結構合理,，易上口,，言簡意賅或者風趣幽默(30分)

c類(影音類):

a、突出某個主題,，并有新穎性(20分)

b、演繹生動,，能深刻表達該廣告的內涵或主題,，能打動人心或風趣幽默(30分)

c、有較高的可聽性和吸引性作品畫面精美流暢(30分)

d,、有良好的背景設置,，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

六、獎項設置:

活動組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見,，綜合評定一,、二,、三等獎以及最佳創(chuàng)意獎和優(yōu)勝獎若干。

七,、有關聲明：

(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創(chuàng)版權,，參賽作品所涉及的名譽權、肖像權,、著作權等法律責任均由作者本人負責,。

(二)參賽作品一律不退稿，請參賽者自留備份,。

(三)參賽作品的著作權歸作者個人,，活動組織單位對入選作品享有推薦到相關活動中展示和使用的權利(包括led大屏幕展播、編輯畫冊,、制作宣傳品,、在相關網(wǎng)站、報紙,、電視,、廣播等媒體上發(fā)布等)，原則上不再另付稿酬,，作者享有署名權,。

(四)大賽(展覽)的組織單位對本次活動擁有最終解釋權。

(五)凡報送作品的參賽者均視為認可以上規(guī)定條款,。

公益廣告策劃書案例篇四

一,、前言

我們每個人每天都會扔出許多垃圾，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,，然后再送去填埋,。

垃圾填埋的費用是高昂的，處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣,。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,，各項消費增加了。據(jù)統(tǒng)計,，1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸,，1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸，是1979年的4倍,。

目前,，被西方國家廣泛應用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用大量的土地,，但它不僅投資驚人,，并且會增加二次污染的風險。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一,。

此外,，無論填埋還是焚燒，都是對資源無謂的浪費,，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾,，又把他們埋掉或燒掉，我們將來的子孫在哪里生存?

難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,，辦法是有的,，這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,，并通過分類的清運和回收使之重新變成資源,。

垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,，既省下了土地,，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶,。

這場人與垃圾的戰(zhàn)役中,，人們把垃圾從敵人變成了朋友。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯地方的資源,。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看,，垃圾一旦回到應有的位置，會有什么樣的用處?

每天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒,，屬于高分子聚合有機物，如果埋在地下的話,，就是120xx年220xx年也爛不掉,，它還會使土壤板結，降低土壤的肥力,，甚至使土壤失去耕種的能力,。在我們的生活中，經(jīng)常會扔掉各種各樣的廢塑料,。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料,。有人曾經(jīng)形象地將它們比作"二次油田",。1噸廢塑料至少能回煉600公斤的汽油和柴油。

在回收站,，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里，包括這些不起眼的小紙片……我們知道，好的紙張是用木材造成的,，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹，還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染,。

中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),，我們過去回收廢物，或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天,，我們回收廢紙,，則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的知道,，我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,，那是我們的子孫安身立命的森林和河流。 垃圾,，只有在混在一起的時候才是垃圾,，一旦分類回收就都是寶貝，就連那種被成為微型殺手

二,、廣告目的

1. 引起人們對垃圾分類的重視

2. 目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利,。

3. 喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。

三,、廣告投放時間：

黃金時段插播(以提高收視率,，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片，影響我們身邊的每一個人)

四,、廣告區(qū)域：中國大陸

五,、廣告受眾：

1. 廣大公眾;

2. 垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);

六,、廣告定位：分類垃圾公益廣告

七,、廣告主題及表現(xiàn)策略

男孩和女孩一起在超市里面買飲料，兩個人一起選了妙戀果粒橙,，兩個人回到校園在草地上喝,，兩人要走了，把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,，男孩扔進了可回收,，女孩扔進了不可回收里，然后兩人相擁甜蜜的走去,。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天，不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,，他無奈的走了,，她哭了，最后她被送到了野外的垃圾場，下雨了,，她被淋了一身,，人們還往他身上倒垃圾，最后她哭了,，她想起了以前他們在貨架上手牽手,，男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問題,，是這個公益廣告的最初想法。

2,、我們采取多地點拍攝式,，分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一起的的樣子表現(xiàn)出來。

3,、通過人類的不自覺,。把可回收和不可回收隨意的亂放導致情侶飲料失散兩地，非?？蓱z,。

八、廣告宣傳語：垃圾分分類,，大家都不累,。

九、媒體投放策略：

1. 電視,、廣播,、手機、報刊等媒體

2. 網(wǎng)絡傳播

3,、戶外傳播

廣告策劃：

十,、廣告費用預算

飲料兩瓶：8元

畫筆：10元

公益廣告策劃書案例篇五

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告;是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任,，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利,，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告,。它具有社會的效益性,、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

追溯起公益廣告的來源,，就不得不談一下環(huán)境資源問題,。上世紀30年代的美國，由于工業(yè)革命的快速發(fā)展,，帶來了一系列嚴重的環(huán)境資源問題,，本著一種宣傳,、啟示和規(guī)勸的意圖，公益廣告應運而生,，并且在日后逐漸傳入歐洲,、亞洲、美洲,，慢慢地傳遍全世界，產(chǎn)生了越來越大的影響,。今天我就以環(huán)保為主題做一篇公益廣告賞析小論文,。眾所周知，伴隨著全球化的高速發(fā)展,，環(huán)境也在日益惡化中,，資源的急劇萎縮讓人們開始不得不正視“環(huán)保”這個嚴峻的話題,。

而在“環(huán)?！钡膶嵺`中，公益廣告無疑是起到了中堅力量的作用,。它通過運用豐富獨特,、內涵深刻的創(chuàng)意手段，色彩,、構圖,、音效，生動的情節(jié)以及日新月異的新興媒體展現(xiàn)方式,，吸引公眾的視線,，充分發(fā)揮廣告的獨特魅力，誘導社會公眾致力于環(huán)保事業(yè),。

品味廣告,，熱心環(huán)保。下面我先舉些身邊的公益

廣告的例子,。

1﹑把綠色帶到世界每一個角落,，讓綠色流入人們心中。

2,、廢氣,，stop! 廢水，stop! 污染,，go away!

3,、河水的眼淚不再清澈，高山的頭發(fā)日見稀疏,。

4,、帶著歡樂舞步,，讓風沙停止，讓小鳥起舞,，讓綠色騰飛,。

5、希望有一天,，垃圾筒也會下崗,。

6、小草正睡覺,，勿入草坪來打擾,。

諸如此類的廣告宣傳語還有很多，其共同之處在于都運用擬人化的修辭手法使花草樹木等生物鮮活

的呈現(xiàn)在人們的腦海里,，誘使人們自覺地“珍愛它們的生命”,，保護環(huán)境和資源。這些宣傳語簡練,、睿智,，運用語言的魅力很好的達到了廣告以理說事，以情動人的目的,，啟迪公眾熱心環(huán)保,。

現(xiàn)在讓我們一起來賞析一下nrdc環(huán)保組織的一

則廣告——《北極熊開關篇》。廣告畫面簡單,、明朗,，一個白色的電燈開關，上面印著一只藍色的北極熊,，在開關右邊是一個印有白色英文解說的灰色燈泡圖案,，巧妙的是只要按一下開關，北極熊的紅色頸部正好印在凸出的部分,，這樣看上去北極熊就好像在脖頸處被砍了一刀,。電源依靠開關啟動，這樣就自然而然地將“開關”與“能耗”聯(lián)想在一起：大量消耗能源會使大氣中的二氧化碳含量急劇增加,，加劇溫室效應,，從而導致冰山消融，海平面不斷上升,，那么等待著依靠極地冰川生存的北極熊就是——死亡,，最終滅絕。廣告利用開關橫切面位置的變化進行創(chuàng)作,，以跳躍性的思維方式將北極熊的形象貼在開關上,，別出新裁。這樣,，廣告的意圖就一覽無余了,。淺顯易懂,、寓意深刻，不得不說是平面廣告的經(jīng)典之作,。

從nrdc環(huán)保組織的《北極熊開關篇》,，我們可以看出公益廣告創(chuàng)意第一的表現(xiàn)特點。由于公益廣告

較少受商業(yè)因素的影響,，既沒有銷售任務,，也不肩負任何產(chǎn)品的購買促進，在沒有利益的壓力下,，廣告創(chuàng)意沒有任何的枷鎖禁錮,，得到了自由的發(fā)揮，思維更加活躍,、寬廣，更能俘獲觀眾的視線,。

其實好的公益廣告可以對保護環(huán)境起著導向作用,，但更重要的我想還是我們每個人都付出實際行動，用自己的雙手保護我們的地球母親,，共建美好家園,，這，才是公益廣告的最終目的,。

公益廣告策劃書案例篇六

《品質篇》

標題：專屬你的風格

是凡高

是荷蘭的美麗鄉(xiāng)村

還是巴黎小酒館

也許吧

但絕對不是我把月亮涂成了金黃色

因為我醉了

公益類平面文案：

1. 【風中之燭?aids】

遠離人群與社會的艾滋人會更快地死去

趁您還來得及

請助他們一臂之力

您的時間使生命具有存在的價值

2. 【aids】

艾滋病并不會致死

貪婪和冷漠才會

3. 母親節(jié)文案

一,、母愛是我們身體的一部分

在我們呱呱墜地的那一刻前我們是母親身體中的一部分,離開了母親也就沒有我們的存在, 當我們呱呱墜地的那一刻是母親最幸福的時候也是我們來到世界的那一刻,

在那刻之后我們開始享受著母愛給我們帶來的幸福,

在那幸福之中我們學會了如何爬、走,、跑等

從那以后我們成了母親生命中的一大部分,

我們在不斷成長,占母親生命中的位子也隨之增加

二,、取之不盡,她的母性魅力

愛是無私的,母愛更加無私

母愛是神圣的,充滿魅力的

從我們來到這個世界上我們就享受著無私的母愛

母愛也在無私的奉獻

三、一生不變,給你安全與幸福最好的守護神

母愛是避風避雨的港灣

在你最失落的時候,你不得不相信能給你安全感的情感永遠是母愛

在這個世上任何感情都有可能在背叛你,惟獨母愛不會

她是安全和幸福的專署守護神

四,、眾里尋愛千百度,母愛就在那燈火闌珊處

母親是愛的代言人,而且是最閃亮的代言人

人一生之中得到最多的愛就母愛,從你的到來到母親的離開

無論你在母親的身邊還是不在她的身邊你都能感受到或看到那最閃亮的代言人

五,、母愛感動著我們,我們學會了感恩

母愛是最純、最真的感情.因為有她我們也學會了如何將最真,、最純的感情傳遞給別人 母愛是最偉大的,因為我們接受的太多,。所以我們不得不學會去感恩

而最能將我們這份感恩的心帶到的最佳時間就是5月14號“母親節(jié)”

母親節(jié)快樂!

4. 芝華士父親節(jié)廣告文案

因為我已經(jīng)認識了你一生。

因為一輛紅色的rudge自行車曾經(jīng)使我成為街頭最幸福的男孩,。

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀,。

因為你總是在廚房里腰上圍著茶巾跳舞。

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌,。

因為我們的房子里總是充滿書和笑聲,。

因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球。

因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚,。

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪,。

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報,。

因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。

因為你已經(jīng)38次記住了我的生日,，甚至比38次更多,。

因為我們見面時你依然擁抱我。

因為你依然為媽媽買花,。

因為你有比實際年齡更多的白發(fā),，而我知道是誰幫他們長出來的。

因為你是一位了不起的爺爺,。

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員,。

因為我上一次請你吃飯時你還想去麥當勞。

因為在我需要時,，你總會在我的身邊,。

因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”,。

因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡,。

因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你。

因為今天是父親節(jié),。

因為假如你不值得送chivas regal這樣的禮物,，還有誰值得?

公益廣告策劃書案例篇七

一、“生命意義”公益廣告：

1,、生命像一面鏡子,，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉,。

2,、君當如蘭， 幽谷長風,，寧靜致遠;

君當如竹,， 高風亮節(jié)，堅韌不拔;

君當如菊,，潔身自好,，寒芳自賞;

君當如梅， 笑迎霜雪,，傲骨不折,。

3、 正視生命意義,，享受親情溫馨,。

二、“下崗再就業(yè)” 公益廣告：

1,、工作是等不來的,，有無前途,，看你怎么走。

工作是靠不來的,，有無出路,，看你怎么想。

工作是要不來的,，有無機會,，看你怎么做。

2,、換個位置,，也許對你更合適。

3,、踏平坎坷,，再上征途。

4,、這支碗碎了,，你就不吃飯了?

5、掀過去,，將擁有另一片天空。

6,、換個插座,，照樣發(fā)光。

三,、“尊師重教” 公益廣告：

1,、師訓如酒 久釀沉香。

2,、薪火相傳,尊師重教,。

3、尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)!

4,、尊敬老師,從小事做起,。

四、“關注心理健康” 公益廣告：

1,、尊重生命,，追求成長。

2,、給心靈一個空間,，給自己尋找一個方向，給生活一份希望

3,、從小自立,、長大自強,。

4、珍惜健康,，珍惜生命,。

公益廣告策劃書案例篇八

1、 你為你喜愛的樂器做一則廣告,。

2,、 請以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。

3,、大學畢業(yè),，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告,。

4,、面對升學，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告,。

5,、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告,。

6,、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7,、請以關注印尼海難為題做一則公益廣告,。

8、請為“canon”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告,。

9,、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10,、請為東方航空公司做則改變形象的廣告,。

11、 請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告,。

12,、請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13,、請為“可口可樂”做一個全新的廣告,。

14、在炎熱的夏季,，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告,。

15、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16,、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告,。

17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告,。

18,、請為“長虹電視”做則宣傳廣告。

19 ,、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。

20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告,。

廣告主題：水資源的保護與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;

2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;

3. 倡導人們科學用水、保護水資源,、防止水污染,。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家 -

國家,。全國已有300多個城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。

實施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

猛烈的風聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告創(chuàng)意范文之三：

《北京青年報》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進入電腦里,。

3,、在推進的過程中,，快速,、變化無窮的新聞照片、圖片,、標題,、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉的畫面,。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來,。

6、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球,，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球,。

7,、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

8,、鏡頭變黑(象有人關掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語“今天的我”，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”,。

公益廣告創(chuàng)意之“學習篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內涵：當今是一個知識爆炸的時代。

畫外音(旁白)：當今是知識和信息爆炸的時代,。知識每天都在更新,，我們如果不注意學習就會落在時代的后面。

第二部分：

記實采訪形式,。

采訪對象：夜大學,、職工大學的已經(jīng)工作后，又來參加學習學生,。年齡大的學生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務時間來參加學習?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步,，后落后于時代的,。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學習。

采訪時最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學習，天天向上,。

本片主題固定,，但采訪對象可以反復變換，所以片子隨時都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的,。

將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;

畫上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點;

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

最后，畫面上的少女變的十分漂亮,，

由動畫人物,，變成了真實人物;

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮,、干凈的街道上,，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看到少女的身后不遠的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;

少女舉著畫好的素描畫跑開了;

畫像隨著追去;

兩人跑出畫面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你,，城市的美容師,。

廣告創(chuàng)意范文之四：

廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析

很多人都認為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實效性,，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目,，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。

該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃,，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來,，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望,，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里,，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子,，大嬸遞過香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔,，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完,，滿足的抹了一下嘴角,，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊,。

當眾多的食品廣告在強調它的營養(yǎng)價值和多少百分比的維生素等等的時候,，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價值，反而走了一條差異化的路子,。它在廣告的前四分之三的時候還沒有

出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相，大嬸關愛的目光,，無不令人聯(lián)想,，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受,。

二 ,、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點甜

作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段,，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場,。一句“農(nóng)夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。

此廣告是差異化廣告的一個代表,，訴求與懸念結合得非常巧妙,，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則,，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”,。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1,、首先告訴評委老師你做的是哪個品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2 ,、廣告的時長,，一般有：15秒，30秒,，45秒,，60秒。

3,、廣告創(chuàng)意的主體內容,，用畫面展示廣告創(chuàng)意內容，如：畫面一,，畫面二等,，

要用鏡頭語言，一般有全景,、中景,、近景、特寫等,。

4,、廣告語，也稱結束語,。有兩種形式：字幕和畫外音,。

廣告創(chuàng)意常見方法

創(chuàng)意方法之一----對比法

例：“三十歲的人，六十歲的心臟,，六十歲的人,，三十歲的心臟!”。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇法

例：“你把螨蟲傳給了女兒!”,。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去……

創(chuàng)意方法之三----機理法

例：“融了、排了,、通了,，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點著葛優(yōu)的額頭。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們,，讓人給煮了!乙：感冒了,，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達舒,，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風景,。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當中利用“千斤”與“千金”的諧音。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如,，潔爾陰的廣告語：“難言之隱,，一洗了之”， 暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標人群是十分有效的,。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學研究證明，感冒是由于病毒引起的,，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢法

例：“如果腦白金有效,，請你告訴100名朋友,，如果腦白金無效，請你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告,。

公益廣告策劃書案例篇九

奧迪audi

奧迪audi：突破科技,，啟迪未來;引領時代;科技與成功互輝映;

是車都有四個輪子，好車都有四個圈子

a4 3.0 quattro：為品味生活注入全新活力

1)壁虎篇：勿庸置疑,，大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書,。奧迪a4特有quattro

全時四驅系統(tǒng)，能夠根據(jù)路面狀況,，將動力按需分配到四個車輪,，確保車輛像壁虎一樣，時時緊鎖路面,，視濕滑路面和急彎陡坡如同平地,，在帶來完美操控快感的同時，確保穩(wěn)定與安全,。敬邀閣下光臨一汽--大眾奧迪特許經(jīng)銷商處,，親身感受奧迪a4的更多非凡科技。

2)生命是不可預知的,，就像全然創(chuàng)新的奧迪a4,，置身其中,，你能找到那種久違的激情澎湃的感覺，而同時又鎮(zhèn)定自若,，品味卓然,。奧迪a4，搭載3.0或1.8t新型奧迪發(fā)動機,，quattro全時四輪驅動,，multitronic無極/手動一體式或tiptronic手動/自動一體式變速箱，esp電子穩(wěn)定裝置以及4氣囊+2側氣簾,，以活力和品位確立豪華車新定義,。

3)誰內心充滿活力，誰就能盡曉在挑戰(zhàn)中超越以往的真義,。對奧迪而言,，這挑戰(zhàn)就是讓車在每一處都有更出色表現(xiàn)。

這個信念,，在奧迪a4上得到了充分體現(xiàn),。全新奧迪a4脫胎換骨的動感魅力，來自它活力煥發(fā)的流線外形設計;動力強悍的2.0升和3.0升v6新系列發(fā)動機;革命性的multitronic無極變速/手動一體式變速器;平穩(wěn)而舒適的全鋁前懸架系統(tǒng);為安全樹立嶄新標準的全新一代附帶輔助剎車系統(tǒng)的esp電子行車穩(wěn)定裝置,，和提供超強抓地力的quattro全時四輪驅動系統(tǒng),，以及全方位保護的sideguard側面安全氣簾。

全新奧迪a4,，一部從動力,、安全、設計到品質,，都超越巔峰,、盡顯精英風范的車。惟有親身駕馭,，才能全然體會,。

瞬間規(guī)避 一觸既應

奧迪a4的安全氣囊反映敏捷無比，全因它有多達六個感應觸點,，遍布全車身四周,，一旦危險來襲，能瞬間打開氣囊,，為安全贏得關鍵一刻,。

有esp，不甩尾,。

沒錯,，這就是奧迪a4過彎轉向決不甩尾的秘密所在。它特有esp電子穩(wěn)定系統(tǒng)，通過傳感器時刻監(jiān)控車輛的行駛狀態(tài),，一旦發(fā)現(xiàn)車輛打滑,，立即向四個車輪分別施加制動力，幫車輛回到安全的轉向軌跡,。令你在惡劣的路況下過彎轉向,，仍能得心應手安全駕駛。

quattro

是的,，超強抓地就是quattro的代名詞,。聞名全球的quattro全時四輪驅動系統(tǒng),，現(xiàn)已配備于奧迪a43. 0頂級車款,，它能自動識別路面狀況，確保車輛四輪隨時擁有超強抓地能力,，令你在激情駕馭之時,，時刻感受緊鎖路面的非凡操縱感受。

a6：以強大內在引領時代

1)不斷領先時代的領導者,，無不在內心深處,，蘊含著一股無可阻擋的進取激情。正如全新上市的奧迪a6,，有內而外,，以眾多高端配備升級，推出強大豪華陣容,。不論是旗艦風范的“豪華行政版”,，激情四射的“運動選裝”，還是其他個性豪華車型,，皆以更強大內涵,，為當今豪華車確立了新高標準。現(xiàn)在,，就請閣下親臨一汽——奧迪特許經(jīng)銷商處,，親身體驗奧迪a6不斷超前的領導者魅力。

a8 經(jīng)典 起點

1)如同追求理想的藝術,，奧迪把每一完美經(jīng)典,，都視做創(chuàng)新起點。自1899年的不懈創(chuàng)新,，奧迪而今再次超越自我,，推出全新旗艦之作——新奧迪a8。他不僅囊括了奧迪獨步全球的quattro全時四輪驅動,、舒適動感兼?zhèn)涞目烧{空氣懸架,、高度人性化的mmi多媒體交互系統(tǒng)等一系列領先科技，并且將奧迪asf全鋁車身框架的剛度再增60%,，使其更動感更安全,。還有動力更為澎湃的新型a8引擎已經(jīng)前所未有的動感車身設計,，凡此種種超凡之舉，如今全部薈萃一身,，造就您的至尊坐駕,。

現(xiàn)在，新奧迪a8正靜待閣下入主領袖旗艦,，駕御完美,，再創(chuàng)經(jīng)典!

2)大師級的藝術，就是將每一完美經(jīng)典,，皆化作今次創(chuàng)作新起點,。執(zhí)此理念，新奧迪a8攜獨創(chuàng)科技與一流工藝全新登場,。全新系列發(fā)動機,，quattro全時四輪驅動系統(tǒng)，可調空氣懸掛系統(tǒng),，asf全鋁車身框架結構,，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中。更推出旗艦巨作新a8加長型,，將藝術靈感與王者氣度融于一身,，引領豪華概念駛入更新境界，與其說這是一款為閣下而造的豪華車,，不如說是一件因您而生的藝術品,。

3)世人皆感嘆奇跡，唯開創(chuàng)者締造奇跡,。奧迪旗艦巨作奧迪a8加長型,，攜創(chuàng)新科技與精湛工藝全新登場：新型v8發(fā)動機，quattro全時四輪驅動系統(tǒng),，asf全鋁車身框架結構,，可調空氣懸掛系統(tǒng)，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中,，如太陽能天窗,，后排按摩通風座椅，車載一體化辦公系統(tǒng)(電視,、導航系統(tǒng),、dvd、冰箱),，bose 5路環(huán)繞立體聲音響,，指紋掃描發(fā)動機啟動系統(tǒng)，esp電子行車穩(wěn)定裝置，6檔tiptronidc自動/手動一體式變速箱,，實時輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)等,。將優(yōu)雅動感與王者氣度融于一身，引領豪華概念駛入更開闊境界,，與其說這是一款為閣下而造的豪華車,，不如說是一件因您而生的藝術品。

公益廣告策劃書案例篇十

一,、 前言

我國是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費國之一,。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸,，塑料

進日近600萬噸,，當年全國塑料消費總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達211萬噸,。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜,、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式,，被丟棄在環(huán)境中,。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風景旅游區(qū),、水體,、道路兩側，不僅影響景觀,，造成“視覺污染”,，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩,。

宣傳重點：

1,、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖

擊效果,，起到警醒作用,。

2、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用,，為自己營造一個好的生活環(huán)境,。

3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟又時尚的綠色生活,，并且由明星代言,。

4、倡導人們：保護環(huán)境,，人人有責,，從生活點滴做起。

二、 危害

所謂“白色污染”,，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂,。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯,、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理,，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象,。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠,、涂料,、纖維、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

1,、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋,、盒,、杯、碗等散落在環(huán)境中,，給人們的視覺帶來

不良影響,、境的美感。在城市,、旅游區(qū),、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市,、風景點的整體美感,，破壞市容、景觀,，由此造成“ 視覺污染”,。

2、“潛在危害”,。白色污染的潛在危害則是多方面的,。廢舊塑料包裝物進入環(huán)境后,，由于難

降解,，造成長期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先,，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分,，將導致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動物當作食物吞入,，導致動物死亡(在動物園、牧區(qū)和海洋中,，此類情況已屢見不鮮);第三,，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來的廢塑料也因無法保證質量而很難回收利用,。

3、人體危害,。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康,。當溫度達到65攝氏度時，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質將滲入到食物中,，會對人的肝臟,、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后,，就會出現(xiàn)手腕,、手指浮腫,，皮膚硬化等癥狀,，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥,。

三,、 廣告主題

通過向人們展示白色垃圾對人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會減緩白色污染; 告訴人類保護環(huán)境,，就是保護我們自己和后代 ;

宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用,。

四、 廣告目的

引起社會對白色污染的重視,，倡導人們減少使用塑料袋,。

五、 廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對白色污染的防治有影響力的政府部門

六,、廣告文案撰寫

實施文案：

電視廣告：

1,、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色,，黑色的袋子在迎風飄揚,，一輛開著車的上班族正在去上班

的路上,。突然，一陣風刮來,，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方,，然后，救護從鳴笛而來,。(保護環(huán)境就是保護我們自己)

2,、把地球擬人化，然后放到一個塑料袋子里,，地球的表情是難以呼吸,，并呼喊“sos”。地球是我們共同的家園,，保護地球,，人人有責。

3,、某小學學校組織了一次春游,，孩子們都特別開心,，春游的地方，山青水綠,，小朋友們在溪水里抓螃蟹,、小蝦,、還有小蝌蚪,，玩得特別開心。十年后,，依然是那個地方,，不過溪水不再清澈,，水面飄滿了白色的塑料袋子,，孩子們不是在盡情玩耍,，而是在清理河面的垃圾袋子,。

(讓我們,，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4,、某所大學里,，地點學校餐廳和宿舍區(qū),，時間在中午12點左右,，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影,。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景,，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去,，餐廳里,，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶,，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子,，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學生經(jīng)過都繞的遠遠的,。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號,。然后，兩周后,，還是這個學校,，學生們有的都在餐廳吃飯,，有的使用飯碗把飯帶回宿舍,。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活，素質體現(xiàn)”

5,、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子,，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子，很方便,。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供,。畫面三人開始使用布袋子買菜,，這些袋子上還印有很漂亮的圖案,，并且這些袋子很結實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況,。

平面廣告;

方案一 由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽,，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外,、報刊,、網(wǎng)絡廣告,。

方案二 由策劃方提供海報,，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助,。 建議列入事項：

贊助公司的logo,、廣告創(chuàng)意制作方logo,、刊登廣告的媒體名字

七,、 廣告媒體選擇

1,、電視,、報刊、雜志等媒體傳播

2,、網(wǎng)絡媒體

3,、戶外傳播

八,、廣告經(jīng)費策劃

廣告經(jīng)費的來源：

1,、環(huán)境保護協(xié)會出資一部分

2,、開展一個新聞發(fā)布會,，尋找一個形象氣質佳的明星作形象大使,，由環(huán)境保護協(xié)會主辦,，進行一個環(huán)境保護優(yōu)秀企業(yè)排名活動,，讓各個企業(yè)進行贊助,，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營中對環(huán)境的好壞影響給出名次,。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費,，還對企業(yè)保護環(huán)境進行了宣傳和鼓勵,。

九,、結語

相信經(jīng)過一年之后,，在電視和戶外媒體的攻勢下，中國白色污染的防治定能取得很大的成效,。

公益廣告策劃書案例篇十一

1,、兄弟姐妹共攜手,，保護建設三江源,。

2,、改善生態(tài)環(huán)境,，源于一點一滴;保護三江源區(qū),，始于一言一行,。

3,、保護三江原人人有責,，建設三江源個個爭先,。

4,、三江源源遠流長,，青海情情牽四海,。

5,、綠色江源,，自然和諧,。

6,、保護中華三江之源,，同享華夏幸福甘泉,。

7、同心保護生態(tài)三江源,，攜手共建和諧新牧區(qū),。

8,、保護中華水塔，潤澤華夏大地,。

9,、碧水,、藍天,，三江源我們共同的家園,。

10,、三江源——中華水塔,，民族命脈,。

公益廣告策劃書案例篇十二

1. 講文明,，樹新風,，做文明有禮貴陽人

2. 人人奉獻一點愛 溫暖空巢老人心

3. 重孝道 知感恩 傳美德

4. 善待老人,，就是善待明天的自己

5. 誰家有老也有小 尊老愛幼不可少

6. 父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德

7. 積極參與“文明餐桌”行動,，培育節(jié)儉文明新風

8. 厲行勤儉節(jié)約 反對鋪張浪費

9. 節(jié)約糧食 杜絕浪費 從我做起

10. 一粥一飯,，當思來之不易;半絲半縷,，恒念物力維艱

11. 文明用餐 節(jié)儉惜福

12. 珍惜糧食 遠離浪費

13. 勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德

14. 重視傳統(tǒng)節(jié)日 弘揚民族文化

15. 開文明車 行文明路 做文明人

16. 紅綠燈下講文明,，斑馬線上知榮辱

17. 帶文明上路 攜平安回家

18. 文明出行每一步 關愛生命每一天

19. 自覺遵守交通法規(guī) 共同建設文明貴陽

20. 文明交通 從我做起

公益廣告策劃書案例篇十三

高爾夫golf

高爾夫golf：世界經(jīng)典兩廂車，一部車,，無數(shù)個歡樂

1)她生天大的氣，也沒關系

沒錯,，高爾夫,，很生活

相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細節(jié)

獨具特色的第五門揭背設計

后備空間大有余地

真正符合你

玫瑰與愛意,，越多越精彩

原來,，高爾夫可以很生活,，生活可以很高爾夫

杰作天成,，一見如故

高爾夫，經(jīng)典名車

公益廣告策劃書案例篇十四

1,、 提高“人口”素質,保證出口質量,請勿出口成“臟”。

2,、 一座美麗的城市，千萬心靈的奉獻,。

3、 亂丟垃圾,，等于丟自己的臉,。

4,、 講社會公德,，受社會尊敬,。

5,、 鄰里是兄弟,，相敬又相讓,。

6、 將心比心,，推己及人，己所不欲,，勿施于人,。

7,、 要心存善意,，勿惡語傷人。

8,、 文明餐桌從我做起,。

9,、 節(jié)約用餐,，不剩飯菜。

10,、 一粥一飯，當思來之不易;半絲半縷,，恒念物力維艱。

11,、 靜以修身，儉以養(yǎng)德,。

12,、 助人為樂,，其樂無窮,。

13、 好鄰居,，好環(huán)境，好生活,。

14,、 文明無止境，創(chuàng)建不停步,。

15,、 世事如棋,，讓一著不會虧我;心田似海，納百川大肚容人,。

16,、 待人接物的態(tài)度,，是你的第一張名片。

17,、 偶爾助人,，別人將記住他的名字;永遠助人，歷史將記住他的名字,。

18,、 熱心公益,，大家受益,。

19、 有了道德的陽光,，生命綠樹才會常青,。

20,、 鳥美在羽毛,，人美在情操。

21,、 心中有德,，言行文明;胸中有法,，幸福安寧,。

22,、 得理讓三分,，顯示好人品,。

23,、 舉手投足關系城市形象,，只言片語體現(xiàn)市民素質,。

24,、 窮不學習窮不盡,，富不學習富不長,。

25,、 容忍之德不可無,，欺人之心不可有,。

26,、 人家有難你去幫,，你有難時眾承當,。

27,、 我勤勞,，我善良,，圓我中國夢。

28,、 愛國,、敬業(yè)、誠信,、友善,。

29、 真誠面對,，溝通無限。

30,、 用你的真心,，換一世的真情。

31,、 信用是無形之財,。

32、 人無信則不立，國無信則不穩(wěn),。

33,、 心誠則靈。

34,、 誠信----人生的通行證,。

35、 誠實與信用的結合,，心與心的連接,，誠信你我。

公益廣告策劃書案例篇十五

1,、父母是孩子最好的老師,，你給父母的也會從你的孩子那里得到

2、盡一份孝心,，你我做得到

3,、時代在變，時間在變,，不變的是我們的關懷,。

4、尚善若水,，厚德載物,。

5、愛人者,，人恒愛之,；敬人者，人恒敬之,。關愛父母使我們義不容辭的責任,。

6、今天你敬老,，明天兒敬你,，世代好家風，美名傳千里,。

7,、家家有老人，人人都會老,；今天你敬老,，明天敬你老；人人都敬老,，社會更美好,。

8,、當官不敬老，不是好領導,；當官先敬老,，人人都說好。

9,、人生都有夕陽紅,，尊老敬老樹新風。

10,、加強基層老齡工作,，共同創(chuàng)造和諧家園。

11,、尊老為德,，敬老為善，愛老為美,，助老為樂,。

12、以人為本先敬老,，子孫后代都說好,。

13、敬老情系你我他,，鄰里互助進萬家,。

14、打造溫馨和諧家庭,，慰籍老人頤養(yǎng)天年,。

15、尊老的家庭是幸福的家庭,，敬老的社會是和諧的社會,。

16、尊老敬老是傳統(tǒng)美德,，愛老助老是時代風尚,。

17、人間美德忠和孝,，世間之交信和誠,。

18、尊老敬老仁之本,，和諧社會孝當先,。

公益廣告策劃書案例篇十六

公益廣告設計是一種特殊的藝術形式。它肩負著明確社會公益文化信息宣傳的責任,，它的表達直接影響著社會公眾的價值觀念和行為動向。生態(tài)環(huán)境問題任重而道遠，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能,，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言,，是值得探討的課題。因為環(huán)境的不斷變化同時也為它的保護者—公益廣告提出新的要求,，公益廣告只有在和具體環(huán)境問題相結合的時候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識,，才能起到積極益公的目的。

本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程,、公益廣告的創(chuàng)意特點,、公益廣告的特征并對其工具(如：photoshop，after effect,，premiere等)進行分析了解,。

關鍵詞：公益廣告;環(huán)境保護; after effect;創(chuàng)意;

第一章 緒論

1.1 公益廣告的概述

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分,，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性,。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告 的主題具有社會性,，其主題內容存在深厚的社會基礎,，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特,、內涵深刻,、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾,。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的,，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙,、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙,、吸毒者，但是煙,、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了,，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的,，是整個人類的,。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾,。從內容上來看大都是我們的社會性題材,，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴,。因此,，公益廣告容易深入人心,。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。

1.2 公益廣告的起源發(fā)展

公益廣告在國外起源較早,。在歐美發(fā)達國家公益廣告現(xiàn)已相當普及,，尤其是電視公益廣告。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國,、法國等全國性 大型電視網(wǎng)絡,，之后歐美一些跨國企業(yè)和機構也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布。現(xiàn)在歐美電視臺播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織機構發(fā)布的,，如 國際紅十字會,、世界衛(wèi)生組織、美國全國健康協(xié)會,、聯(lián)合國兒童基金會等,。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時，不遺余力地制作公益廣告,，如ibm的《四海一家篇》,，通用電氣的《照亮人生篇》等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品,，但可以突出強調企業(yè)的社會職責,、意識和愛心，樹立企業(yè)高尚的社會形象,，所以實際上在倡導社會時尚的同時,，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結合,，雙管齊下,，牢牢占據(jù)著世界廣告的領先位置，可謂物質精神雙豐收,。目前美國,、法國和日本等國的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40%。

在我國,，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史,，最早的一例是1986年貴陽電視臺播出的“請君注意，節(jié)約用水”公益廣告,。1987年中央電視臺毅然決定利用黃金時段開辟的《廣而告之》欄目開播后即引起各界廣泛注目,，推動了社會公益廣告的發(fā)展。現(xiàn)在,，幾乎所有市級以上的電視臺都有公益廣告時段;各大城市的公共汽車,、道路、顯示屏,、公共場所的公益廣告已十分常見;媒體上的公益廣告也迅速增加,，尤以電視為最,。

1.3 公益廣告的基本特征

1、社會責任性

公益廣告以人與社會,、人與自然和諧發(fā)展為宗旨,，以社會保護與群體素養(yǎng)提升為目的，促進社會的發(fā)展,。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點相比,，公益廣告則是非盈利性的,。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標是公眾的利益,，而不是以盈利為目的,。

有一點要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的,，而應是持平或有盈余的,。只是從事公益廣告的單位或個人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質量和數(shù)量上,。

2,、教育引導性。

公益廣告訴求的是觀念,，以某一觀念的傳播,，促使公眾啟迪、自省,、關注某一社會性問題,，以符合公德的社會行為為準則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風尚,，或支持某種社會事業(yè),。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質形態(tài)的商品,。

3,、受眾的廣泛性。

公益廣告面對的是社會公眾,。這表明,，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個企業(yè)的產(chǎn)品樹形象,、打知名度,，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務的廣告,。創(chuàng)作者是站在社會公眾角度去創(chuàng)造啟迪,，而不是針對某一特殊群體,。公益廣告就是要針對社會公眾的特點和心態(tài)，反映公眾的意愿和呼聲,，反映公眾普遍關注的社會問題,。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好,。

第二章 公益廣告低碳生活

2.1 公益廣告低碳生活設計的具體要素

1,、充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn),。

2,、環(huán)保公益廣告表達的內容精練，抓住主要訴求點,。

3,、內容不能過多，越簡單越好,。

4,、一般以圖片為主，文案為輔,。

5,、低碳生活主題字體醒目。

2.2 公益廣告低碳生活設計

1,、低碳生活 “低碳生活”,，就是指生活作息時所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳,，特別是二氧化碳的排放量,，從而減少對大氣的污染，減緩生態(tài)惡化,，主要是從節(jié)電節(jié)氣和回收三個環(huán)節(jié)來改變生活細節(jié),。對于普通人來說是一種生活態(tài)度，同時也成為人們推進潮流的新方式,。它給我們提出的是一個“愿不愿意和大家共同創(chuàng)造低碳生活”的問題, 但是我們應該積極提倡并去實踐低碳生活,，要注意節(jié)電、節(jié)氣,、熄燈一小時??從這些點滴做起,。除了植樹，還有人買運輸里程很短的商品,，有人堅持爬樓梯,，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻煩,。但前提是在不降低生活質量的情況下,，盡其所能的節(jié)能減排。

2.設計的目的

面對城市化的進程加快,，環(huán)境問題日益嚴重,。喚起群眾的環(huán)保意識，倡導人們更健康的生活,，教育孩子們從小要做低碳的一代,。

3.應用軟件簡介

作品主要是用premiere對素材進行剪輯處理，after effect進行后期處理,，素材所需圖片用photo shop美化,。

after effect是adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技的機構,，包括電視臺、動畫制作公司,、個人后期制作工作室以及多媒體工作室,。

premiere作為高效的視頻生產(chǎn)全程解決方案，是一款編輯畫面質量比較好的軟件,，有較好的兼容性,，從開始捕捉直到輸出，可擴大您的創(chuàng)意選擇空間,。 photoshop是adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一,，集圖像掃描、編輯修改,、圖像制作,、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件,，深受廣大平面設計人員和電腦美術愛好者的喜愛,。

4.設計過程簡介

首先是確定作品的主題，廣告作為一種當今社會最主要的大眾傳播方式,，目的性和連續(xù)性是它的特點,。而環(huán)保是當今的人們最關注的熱點話題，低碳生活更是時下最時髦的一種生活態(tài)度,，所以作品應用公益廣告的形式傳播環(huán)保理念,，倡導健康生活。

然后是尋找素材,，在網(wǎng)上找了很多圖片,，但是覺得不夠有新意，不夠生動,。坐在門前思考的時候,，調皮活潑的小外甥給了我靈感,，用一種生動的，讓小孩子也能接受的方式,，才是最好的廣告素材,。我決定自己動手畫。因為美術功底差,，所以很多圖片還是學美術的同學幫忙設計,。背景音樂也是選擇了一首歡快的旋律。

最后是作品的成形,，首先使用premiere對素材進行剪輯處理,，加入簡單的轉場特效，形成作品的輪廓,。發(fā)現(xiàn)好多畫出來的圖片加入轉場以后效果不盡如人意,，把圖片挑選出來進行美化，這樣就和心中預想沒那么大的差距了,。一遍又一遍的修改,，終于可以進行最后的后期處理了,，after effect因為都是英文的緣故,，用著很不順手，只能邊查注釋邊制作,，磕磕絆絆,。等作品成形，加入預先導入的背景音樂,，歡快的節(jié)奏,，生動的圖片，正是我想要的效果,。大功告成,。

第三章 公益廣告設計的未來發(fā)展

公益廣告作為社會教育的一種手段，其影響力和產(chǎn)生的社會效益是巨大的,，公益廣告對于塑造人類心靈，創(chuàng)造人類精神財富以及促進社會文明進步,，都會產(chǎn)生深遠的影響,。因此，以人為本的公益廣告應調動社會各界的積極性，鼓勵創(chuàng)造不同的公益廣告的設計理念,，形成不同的公益廣告設計風格，使公益廣告在眾多的廣告媒體競爭中,，亮出自己的風采，展示自己的魅力,，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然,。綜上所述，推進公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動,，進行更多更好的有創(chuàng)造性的工作,。公益廣告活動是長期性的活動，同時也是一項長期任務,，今后所要走的路還很長,、很遠。

第四章 致謝

本論文可以說是我三年大學學習所取得的最重要的“成果”,，它凝聚著許多人的智慧和汗水,，在此我向他們表示感謝,。里面還有很多不足，會在今后的學習工作中繼續(xù)研究!

首先要感謝的是我的導師李志偉老師!感謝她三年來在學業(yè)上對我的關懷和指導,，從論文的選題到最后的完成,，都傾注了她的一片心血。在此感謝李老師,，感謝她一直以來對我的關注和提攜,。值此論文完成之際，謹向導師致以衷心的感謝和崇高的敬意!

在三年大學的學習和生活過程中,，有幸得到了許多老師的熱情關心,、幫助和指正，在此特向所有的任課老師等表示誠摯的感謝!感謝北京市經(jīng)濟管理職業(yè)技術學院院為我提供良好的學習環(huán)境,，使我得以順利完成學業(yè)!

最后感謝我的父母家人給予我的幫助和鼓勵,。

公益廣告策劃書案例篇十七

1、不管走到哪里,，記得家中有個媽,！無論在外多辛苦，記得那里有個家,！

2,、長大后，我就成了你~關愛老人就是關愛自己，請尊老愛幼,。

3,、好好愛護老人吧，總有一天,，你我都會老去,。

4、你我都有父母,，人人皆會年老,。孝敬父母是我們的責任，尊敬老人是我國的美德,。

5,、八歲知恩，吳猛情深,。

6,、老吾老，以及人之老,，可憐天下父母心,。

7、樹欲靜而風不止,，子欲養(yǎng)而親不待,，孝敬父母不能等。

8,、日常諸事皆可等,，孝敬父母不能等。

9,、誰家有老也有小尊老愛幼不可少,。

10、情至深處自可感天動地,，哭竹生筍留丹青,。

11、鴉有反哺之情,，羊有跪乳之恩,。時不我待，人貴在心存感激,！

公益廣告策劃書案例篇十八

公益也瘋狂

——淺談公益廣告的發(fā)展藍圖

[摘要]： 隨著經(jīng)濟的發(fā)展科技的進步,，人們在物質生活方面得到了極大的滿足，而相對于物

質生活而言,，人們的精神文明卻相當匱乏,。公益廣告作為宣傳社會公共意識的重要工具,，其發(fā)展是值得我們探究的。本文首先回顧了公益廣告的概念和發(fā)展現(xiàn)狀,，重點是研究未來公益廣告的發(fā)展前途,，特別是新興媒體給公益廣告帶來的戰(zhàn)略機遇。通過公益廣告運用新技術實例和現(xiàn)狀的分析,，本文對此環(huán)境下公益廣告的發(fā)展優(yōu)化對策提出了一些建議,。

[關鍵詞]公益廣告 發(fā)展 趣味 互聯(lián)網(wǎng)

[論點]公益廣告發(fā)展前途一片大好

[論據(jù)]1.經(jīng)濟迅速發(fā)展為，物質極大豐富,，人們對精神文化的追求為公益廣告的發(fā)展提供基礎,。

2.科技的迅速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為公益廣告利用新興媒體擴大影響范圍,，提供了良好的機遇

3.后現(xiàn)代化社會關注形勢忽視內容的特點為創(chuàng)造能抓住公眾眼球的公益廣告提供依據(jù),。

一.公益廣告的界定和發(fā)展現(xiàn)狀

公益廣告不是以收費為目的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造利益，而是“免費推銷”某種意識和主張,，向公眾傳達某種文明道德觀念,，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益,。它關注的是人與人,、人與社會、人與自然和諧統(tǒng)一的關系,。自20世紀40年代公益廣告在美國產(chǎn)生以來,，公益廣告的在各國都有發(fā)展，但其發(fā)展史緩慢的也是被動的,。公益廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀有如下三點：

1.公益廣告的穩(wěn)定投入不夠,。馬克思說“經(jīng)濟基礎決定上層建筑”， 公益廣告不以盈利為目的沒有經(jīng)濟基礎做后盾,，發(fā)展的底氣不足。在剛剛起步的中小企業(yè)中很少有人會拿出錢來做公益廣告,，只有公司做大做強之后,，有了一定的實力，才會有企業(yè)會為塑造良好的企業(yè)形象而在公益事業(yè)上大把的扔銀子;所謂“倉廩足而知禮節(jié)”,，對于政府而言,，只有滿足了人們的物質生活之后，呼吁人們精神文明才會得到回應,。

2.公益廣告創(chuàng)意整體水平不高,，在內容和形式上比較單一，其制作方也多數(shù)是國家政府部門或一些組織機構,。 其內容多是表現(xiàn)社會當時的一些宣傳號召和公益活動,，旨在喚起受眾的社會意識,，使受眾對某一社會性問題引起關注，或規(guī)誡受眾的行為,，從而達到培養(yǎng)良好社會風氣的目的,。目前大多數(shù)公益廣告都采用不斷重復乏味的勸說人們不要這樣做，鼓勵人們要那樣做,，可是一味的說服往往無法在公眾心目中留下深刻的印象,，也無法達到價值觀的傳送。

3.媒介的利用較局限,。商業(yè)廣告為了盈利無孔不入,，而公益廣告卻主要集中于比較成熟的媒介，如電視,、報紙,、雜志等傳統(tǒng)媒體，很少去探索新的媒介,。這些媒體發(fā)展比較緩慢,，在覆蓋域、到達率,、注意率等參考指標上顯現(xiàn)出一定的限制性,。

二.公益廣告的發(fā)展方向

1.顛覆一貫的說服方法，增強公益廣告的趣味性,，以幽默風趣的形式抓住人們的注意,。 公益廣告雖然經(jīng)常被作為一種現(xiàn)象加以關注，但他們畢竟是一種干擾,，受關注的程度遠不及電視節(jié)目,，它們就像莎士比亞筆下6月的杜鵑，“人們聽到了它的聲音,，但不理睬它”,，盡管聲音很大，喧鬧非常,，使用的技術也很復雜,，但是能立刻抓住觀眾的情況極為罕見。每年春晚最能抓住人們眼球的節(jié)目就是趙本山的小品,，有人說不看趙的小品就沒有了年味兒,。為何趙本山的小品這么受歡迎?在我看來最大的原因是它有趣味。所謂有趣味就是它能引人發(fā)笑并能讓人在娛樂的同時受到精神上的洗禮,。公益廣告的最終目的與小品所達到的效果是十分接近的,，但是目前的公益廣告除了苦口婆心的勸說和類似恐嚇的方法之外似乎沒有更高明的招數(shù)了。公益廣告要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招,，商業(yè)廣告強調的是獨特的賣點,，公益廣告雖不同于商業(yè)廣告,，但從內容上看，它也是一種特殊的“商品”,，也需要推銷和販賣,，這就需要公益廣告也要樹立起自己的賣點了。廣告不是科學,，而是藝術,，傳達信息固然重要，真正喚起受眾注意的卻是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的藝術表達,。異常是喚起注意的利器,，意料之外的畫面與文字往往會在瞬間抓住受眾游離的目光，誘導受眾去識別其中所蘊含的廣告信息,，富有創(chuàng)意的畫面或文案會讓人過目不忘,。比如說有個關于車險救助的公益廣告利用電梯門的開闔來形象的展示撞車的情景，讓人感到觸目驚心,，想不留下深刻的印象也難,。還有一個關于安全套的平面廣告，畫面上有兩個大腦,，廣告語是：think before you do it ,，通過一句文案“想一下再做”，幽默而清晰的傳遞出“性行為前要使用安全套的基本信息”,。在公益廣告設計中,，運用生活中富有詼諧、戲謔,、幽默的形象或成語來傳播信息,，令受眾看后會心一笑，能贏得觀眾的好感和認同感,，并在愉快中接受信息,。

2.靈活運用各種媒體，學習商業(yè)廣告運用媒體的策略,，并利用自己的優(yōu)勢,，積極利用新興媒體。

商業(yè)廣告的形式多種多樣,，隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，對媒體利用的靈活度也越來越高,，尤其是植入式廣告,，簡直讓人嘆為觀止。比如今年極受年輕人喜愛的韓國熱播劇《花樣男子》中有這樣的情節(jié),，西門被小優(yōu)拉去看日出,，當太陽升起的時候,，遠處巨幅廣告牌上“西門子電器/我的最愛”的“子電器”因為太陽的照射而模糊，從男女主角的視角看去就變成了“西門/我的最愛”,，不知道西門子有沒有提供贊助,，有的話，這錢給得一點兒不虧,，不過這樣絕妙的插入式廣告若能巧妙的運用在公益廣告上就更值得稱道了,。不止是電視劇，電影如《天下無賊》者,，其廣告的戲份已經(jīng)超過了主演劉德華,、李若英，寶馬汽車,、惠普電腦 ,、佳能數(shù)碼、諾基亞手機,、長城潤滑油,、北京晨報等都在，大有席卷天下,，囊括四海,，并吞八荒的氣勢，說這些并不是說要讓公益廣告也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去,，而是說公益廣告也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式,，打破以往的思維定勢。

此外,，在利用新媒體上,，互聯(lián)網(wǎng)在過去的十年中，廣泛而迅速地改變著社會,，影響所有國家的經(jīng)濟和社會的變革,。從阿帕網(wǎng)到信息高速公路，從軍事通訊到網(wǎng)絡報紙,、網(wǎng)絡廣播,、網(wǎng)絡電視以及商業(yè)性icp、isp網(wǎng)站的出現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為具有大眾傳播媒介的性質,，1988年又被提為“第四媒體”，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,，是網(wǎng)絡商業(yè)廣告在企業(yè)營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用,，但是互聯(lián)網(wǎng)中的某些領域商業(yè)廣告還未能完全占領，這為公益廣告利用新興媒介提供了一個很好的機遇,。web2.0是近年來在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅得發(fā)紫的概念,，無論是技術人員還是營銷人員,，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資者，無不為之瘋狂,，但近幾年的發(fā)展表明,，網(wǎng)站的注冊和流量上去了，而廣告卻并沒有成比例的增長,，商業(yè)廣告發(fā)揮其無孔不入的特長,，也只是偶爾會拿它當做試驗田罷了。為什么會這樣呢,，這就是web2.0平臺要擴大廣告收入所面臨的嚴峻現(xiàn)實——規(guī)?；挠脩艚?jīng)營大規(guī)模的遷移在作怪了。七年前,，網(wǎng)民可能偏愛5460同學錄;五年前,，網(wǎng)民可能偏愛chinaren同學錄;而三年前，網(wǎng)民則執(zhí)著于校內網(wǎng),，但校內網(wǎng)不是終極戰(zhàn);20xx年,，開心網(wǎng)取而代之，風靡一時,，毫無疑問,，開心網(wǎng)也只是驛站，新的技術形態(tài)還在不斷的涌現(xiàn),，正是因為這一特點與商業(yè)廣告對消費者的針對性和忠誠度的要求形成了一對不可調和的矛盾,，才使得商業(yè)廣告只能望著web發(fā)展的背影而嘆氣。與商業(yè)廣告正好相反的是,，公益廣告完全無需顧慮到這些,，它針對的是社會大眾，無論網(wǎng)民如何變遷,，只要有人看都不會影響其效果,。比如時下流行的開心農(nóng)場，我們可以在網(wǎng)民種地時不用化肥種的作物價格高于用化肥的,，并在使用化肥時提醒用戶可能對土壤造成的危害等等,，借此來傳播建設環(huán)境友好型社會的宗旨;還可以利用幫別人鋤草、施肥發(fā)揚助人為樂的精神等等,。

三.公益廣告應緊跟時代潮流,，符合社會大背景。

20世紀60年代以后,，人類的傳播技術經(jīng)歷了一個質的飛躍,，由此社會進入了后現(xiàn)代社會主義社會，這個時期，圖像與現(xiàn)實之間不再有隔膜,，現(xiàn)代文化已經(jīng)達到青睞形式，忽視內容的地步,，不考慮高雅文化與通俗文化之間的差異性,，也不管歷史時期存在的區(qū)別，媒介現(xiàn)實與客觀現(xiàn)實之間已沒有區(qū)別,，人們生活在一個符號的社會當中,，消費符號同時也享受人符號，所有的意義已不存在,，形式的表現(xiàn)就是一切公益廣告可以根據(jù)這一社會現(xiàn)象,，利用“虛擬真實”接口設計來達到身臨其境的效果，這不但意味著使用者全新的感官體驗,，也代表著影響秩序通過受眾的主動操作而重新組合,。舉例而言，在媒體整合之下,，觀眾打開電視不會看到像《一千零一夜》最后結局：從此,，王子和公主過著幸福生活，直至白鬢千古一樣千篇一律的說服性公益廣告了,，而是借助于虛擬實體的輔助,，借助按鍵，進入畫面,，阻止不文明行為的發(fā)生或是進行社會公益活動等

現(xiàn)在已有很多人公益廣告已經(jīng)利用了這一社會特點,，關注社會熱點，揭示生活的種種偽飾面紗,，展示“世界的真實和真相”,，如疾病、暴力,、貧窮,、戰(zhàn)爭、種族,、災害等,，并取得了很好的宣傳效果。有一則《患白化癥的黑人姑娘》的畫面上,，一群黑人少女在列隊前進,，舉行慶祝活動,，一個患白化癥的黑人少女自慚形穢,，窘態(tài)油然而生，她似乎在躲避旁觀者好奇的目光，運用反諷的手法,，使種族歧視的偏見昭然如揭,。還有1996年獲戛納廣告節(jié)金獅獎作品《心臟》的畫面上，只有三顆一模一樣的心臟,，心臟上分別標注“white”(白),、“black”(黑)、“yelolow”(黃),，圖像似乎十分簡單,，訴求卻十分清楚，內涵讓人回味再三,，人類的膚色大不相同,，但卻具有共同的本質，正如我們的心臟相同,。在種族歧視,、民族矛盾、宗教仇殺此起彼伏,，甚至愈演愈烈的現(xiàn)實背景下,，解讀《心臟》，能夠使人感悟到對人類多樣性的寬容,、容忍和尊重的強烈呼喚,。

經(jīng)濟發(fā)展迅速，物質極大豐富,，為未來公益廣告的發(fā)展奠定了堅實的物質基礎,。馬克思·韋伯在論文《清教倫理標準于資本主義精神》中寫道：“物質產(chǎn)品對生活的影響力日益增大，終于成為一種不可阻擋的力量,，這是歷史上任何時期所不能比擬的,。”精神的世界逐漸輸給了物質的世界,，人的追求似乎被沉悶的物質禁錮了起來,，這是現(xiàn)狀。俗話說物極必反,，在物質發(fā)展到最高境界時,，人們就會積極的追求精神生活的滿足，依照現(xiàn)在的發(fā)展速度來看,，不久的將來便會是一個物質富足的社會,，人們會更多的考慮如何能夠滿足商業(yè)目的的同時讓廣告體現(xiàn)出正確的價值觀、藝術格調,，人類的智慧與幽默感已成為廣告人的新思考和努力方向,，公益廣告不但能實現(xiàn)了商業(yè)目的與公益責任的同時，也能為品牌形象的提升與發(fā)展贏得道義資本，因此公益廣告的前面是一片藍海,。