在日常學(xué)習(xí),、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇一

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷,，桔燈搖晃，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門(mén)探頭出來(lái)，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望,，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇,，一副饞貓的樣子，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊,。

當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候,，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子,。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相,，大嬸關(guān)愛(ài)的目光，無(wú)不令人聯(lián)想,，并使人相信,，畫(huà)面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

二 ,、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

作為一個(gè)后進(jìn)的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分得市場(chǎng),。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。

此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙,，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn),。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則,，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1,、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告,，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2 ,、廣告的時(shí)長(zhǎng),，一般有：15秒，30秒,，45秒,，60秒。

3,、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫(huà)面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫(huà)面一,，畫(huà)面二等,，

要用鏡頭語(yǔ)言，一般有全景,、中景,、近景、特寫(xiě)等,。

4,、廣告語(yǔ),，也稱結(jié)束語(yǔ)。有兩種形式：字幕和畫(huà)外音,。

廣告創(chuàng)意常見(jiàn)方法

創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法

例：“三十歲的人,，六十歲的心臟，六十歲的人,，三十歲的心臟!”,。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇?lè)?/p>

例：“你把螨蟲(chóng)傳給了女兒!”。電視畫(huà)面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫(xiě),鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲(chóng)向女兒幼嫩的皮膚爬去……

創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法

例：“融了,、排了、通了,，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭,。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了,，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀,，整點(diǎn)易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒,，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫(huà)面展示出青山綠水,，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫(huà)的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛,，畫(huà)面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了!畫(huà)外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音,。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如，潔爾陰的廣告語(yǔ)：“難言之隱,，一洗了之”,， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了,，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學(xué)研究證明,，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫(huà)面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效,。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法

例：“如果腦白金有效，請(qǐng)你告訴100名朋友,，如果腦白金無(wú)效,，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。

公益廣告策劃書(shū)案例篇二

第一部分 創(chuàng)意背景

1,、 丟水壺現(xiàn)象概述

水壺是大學(xué)生活必備品之一,，有些同學(xué)為了方便，會(huì)將水壺放在水房附近,，比如門(mén)口邊側(cè)或者食堂里,。在我們學(xué)校，并沒(méi)有一個(gè)指定的固定的地方可以集中放置水壺,，也無(wú)專人看管,。而且，同學(xué)一般會(huì)在上下課,、中午,、晚間經(jīng)過(guò)水壺集中停放處。尤其在晚間,，燈光黑暗,，拿錯(cuò)壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了,，給丟壺的同學(xué)造成了經(jīng)濟(jì)損失,。

同學(xué)們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來(lái)自于對(duì)文明提壺的倡導(dǎo),。

2,、 創(chuàng)意原型

有同學(xué)為了打來(lái)的水夠用和方便，她準(zhǔn)備兩個(gè)壺,。而當(dāng)這位同學(xué)的其中一個(gè)壺被偷走的時(shí)候,，必定給同學(xué)的生活帶來(lái)不便，而兩只壺在一起時(shí)間很長(zhǎng),，“感情很深”,，將它們分開(kāi)無(wú)疑像是分開(kāi)一對(duì)日久生情的戀人，以情感訴求,，告訴偷拿水壺的人,，不要再這樣做，不僅傷的是money,，更傷的是“心”,。

第二部分 廣告策略

一、廣告目標(biāo)

偷盜行為自古可恥，通過(guò)公益廣告宣傳,，將文明守則植入每個(gè)人的大腦,，對(duì)貪圖便宜的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學(xué)討回個(gè)公道,。以實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧校園,、完善校園文化的目的和作用。

二,、廣告對(duì)象

前期先在遼大新校區(qū)投放,，針對(duì)所有大學(xué)生。主要給曾經(jīng)偷過(guò)壺的人以指責(zé),，和教育后來(lái)人有些尊嚴(yán),，告誡有這個(gè)行為或有這種傾向的學(xué)生或者非學(xué)生人士，“偷壺”不應(yīng)成為大學(xué)生活中存在的現(xiàn)象,。

三,、廣告主題

丟失的水壺往往給主人帶來(lái)煩惱和困擾，而兩個(gè)日久生情的水壺,，你何必忍心拆散,，傷的不止是面子，更是人心,。

四,、廣告策略

1、廣告目標(biāo)對(duì)象 所有在校園中生活或者工作的人群,，重點(diǎn)是會(huì)途經(jīng)水房的人

2,、廣告區(qū)域 在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò),、電視,、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū),。

3,、廣告信息刺激 以“受害者”丟壺的經(jīng)歷提出廣告訴求。

五,、廣告創(chuàng)意

1,、 故事梗概： 以故事敘述形式，內(nèi)容以一個(gè)女孩兒的兩個(gè)水壺為主線,，水壺本來(lái)同屬一個(gè)人,，是兩小無(wú)猜的戀人，相濡以沫,。后來(lái)各分天涯,。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣,、落寞,。配音樂(lè)和臺(tái)詞。(詳情見(jiàn)腳本) 臺(tái)詞經(jīng)典：我們是兩只水壺,，我們相濡以沫??有人圖壺，有人糊涂??“你知道我在等你嗎?”

2,、形象設(shè)計(jì)：手很纖細(xì)的女孩兒,， 兩只“情侶”水壺(粉色和藍(lán)色)，

手很粗糙的男子

3,、廣告形式：

(1)flash動(dòng)畫(huà)(在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放)

(2)漫畫(huà),、連環(huán)畫(huà)形式(在校內(nèi)報(bào)紙、雜志,、網(wǎng)頁(yè)論壇等處投放)

(3)海報(bào)(在校內(nèi)食堂,、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)

六,、廣告媒體選擇

1,、網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好,，性價(jià)比高,。主要可以選擇bbs論壇、人人網(wǎng),、qq空間,、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動(dòng)畫(huà)播放宣傳

2,、報(bào)紙雜志版面有限,，安排一些圖片格式，變成四格漫畫(huà)或者連環(huán)畫(huà)性質(zhì)的,，增強(qiáng)吸引力,，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3,、電視 對(duì)于我校實(shí)際情況而言,，這部分不是重點(diǎn)。

4,、頻率分配

網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期投放,，雜志間隔兩期投放，報(bào)紙每星期間隔一天投放,。

八,、廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級(jí)、專業(yè)抽樣調(diào)查,，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略,，以期達(dá)到更好的廣告效果,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇三

活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開(kāi)展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神,、宣傳社會(huì)公德,、倡導(dǎo)公益文化、開(kāi)展公益實(shí)踐,、塑造公益形象為宗旨,，開(kāi)展公益廣告類型公益活動(dòng)。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化,，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng)，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來(lái),。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合,，突出實(shí)效性、人文性,、公德性,，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I(yíng)造科學(xué),、高雅的道德氛圍,，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開(kāi)始,，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來(lái)的作品每星期展出一次,。 具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦,，對(duì)當(dāng)今比較關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題,，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”,、“節(jié)約型社會(huì)”,等熱點(diǎn)問(wèn)題,，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作,，將選取的材料通過(guò)繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣告,。

2、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動(dòng)中,，可以是以個(gè)人參與或者以集體參與,，通過(guò)一定的選材,，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料,，比如海報(bào),、照片、圖片,、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案,，由院青協(xié)協(xié)助制作。

3,、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部,，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過(guò)挑選,，定期展出一定的作品，并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比,。 為充分發(fā)揮公益廣告弘揚(yáng)正氣,、倡導(dǎo)文明和在打造石大文化、建設(shè)和諧校園的重要作用,，由校學(xué)生會(huì)宣傳部,、石工院學(xué)生會(huì)廣告部聯(lián)合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動(dòng)已正式啟動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下:

一,、面向?qū)ο蠓秶?全校學(xué)生,、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛(ài)好者。

二,、大賽主題(作品內(nèi)容要求) :

(一)以反映校園文明為題材,，突出“公”、“益”,，包括道德,、環(huán)保、健康,、衛(wèi)生,、禁毒、尊重知識(shí),、權(quán)益保護(hù),、安全等，要求作品能生動(dòng)形象地宣傳公民基本道德規(guī)范,、大學(xué)生日常行為規(guī)范,，謳歌時(shí)代精神，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚,。

(二)內(nèi)容健康,，積極向上,，鼓舞人心，振奮精神,，重點(diǎn)鼓勵(lì)創(chuàng)作以倡導(dǎo)社會(huì)公德,、職業(yè)道德、家庭美德,，普及科學(xué)知識(shí),、弘揚(yáng)科學(xué)精神、養(yǎng)成健康文明的生活方式,，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神,、提倡勤儉節(jié)約，構(gòu)建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告,。

(三)參賽作品喜聞樂(lè)見(jiàn),，語(yǔ)言幽默，易于傳播,。

三,、活動(dòng)時(shí)間安排:

(一)、20xx年10月23日-11月8日,，作品創(chuàng)作階段:

建議各院系組織院內(nèi)征集后擇優(yōu)報(bào)送不少于3份作品到石工院學(xué)生會(huì)廣告部(學(xué)宣部)辦公室 (明辨樓b520,，值班時(shí)間:下午4:40-5:50，聯(lián)系電話：,，郵箱)參加初賽;

(二),、20xx年11月9日-11月12日，作品提交階段:

參賽者需填寫(xiě)《“20xx校園公益廣告設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽“作品登記表》,，每個(gè)作品均須單獨(dú)填寫(xiě)表格,，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會(huì)廣告部(學(xué)宣部)辦公室。

注：作品登記表請(qǐng)到各院系的學(xué)生會(huì)領(lǐng)取,。

(三),、20xx年11月13-11月16日，作品初審階段:

主辦方邀請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)報(bào)送作品進(jìn)行初審,，評(píng)出入圍作品參加復(fù)賽(現(xiàn)場(chǎng)展播),。

(四)、20xx年11月19日,，復(fù)賽(現(xiàn)場(chǎng)展播,，地點(diǎn)另行通知):

初審后的入圍作品的作者(團(tuán)隊(duì)參賽的派一名代表)向評(píng)委、觀眾介紹參賽作品并接受評(píng)委,、觀眾提問(wèn),。評(píng)委打分，觀眾投票,，評(píng)委代表對(duì)參賽作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng),。最后綜合統(tǒng)計(jì)并公布結(jié)果,。

四、參賽作品分類及格式要求:

a類(平面設(shè)計(jì)類)攝影,、海報(bào),、粘貼畫(huà)、戶外廣告等,。

使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可，設(shè)計(jì)幅面控制在1200mm*900mm以內(nèi)，橫向縱向均可。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為jpg格式,，精度不低于300dpi，刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交;

手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為a3幅面,，請(qǐng)簡(jiǎn)單裝裱直接提交(提交前請(qǐng)做好拍照留檔準(zhǔn)備，以備復(fù)賽展示解說(shuō)用)。

b類(文案類):校園文明標(biāo)語(yǔ),、石大對(duì)外廣告語(yǔ),、公益手機(jī)短信等。

標(biāo)語(yǔ),、廣告語(yǔ)類單個(gè)作品長(zhǎng)度控制在20個(gè)中文字符以內(nèi)，手機(jī)短信作品長(zhǎng)度控制在100個(gè)中文字符以內(nèi),。

c類(影音類):flash、dv、聲音等,。

影像作品:使用dv或手機(jī)拍攝創(chuàng)作均可,，不排除其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機(jī)作品使用mp4格式,，像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式創(chuàng)作的作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為avi格式,，像素要求為720*540pix。單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在120秒鐘以內(nèi),，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交到比賽辦公室,。

聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機(jī),、mp3錄制創(chuàng)作均可,，請(qǐng)將作品成品存儲(chǔ)為wav格式,，單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在120秒鐘以內(nèi),，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交,。

動(dòng)畫(huà)作品:使用各種常用動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件制作均可,，作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為swf,、gif,、ppt、avi等常見(jiàn)格式,，單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以內(nèi),，并刻制光盤(pán)或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交。

五、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

a類(平面設(shè)計(jì)類):

a,、創(chuàng)意好,，整體效果佳，構(gòu)思新穎(30分)

b,、美工好,，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(30分)

c,、作品突出某個(gè)主題,，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)

b類(文案類):

a,、作品創(chuàng)意好,，構(gòu)思新穎(30分)

b、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者,，引起共鳴(40分)

c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理,，易上口,，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

c類(影音類):

a、突出某個(gè)主題,，并有新穎性(20分)

b,、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,，能打動(dòng)人心或風(fēng)趣幽默(30分)

c,、有較高的可聽(tīng)性和吸引性作品畫(huà)面精美流暢(30分)

d、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)

六,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

活動(dòng)組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見(jiàn)，綜合評(píng)定一,、二,、三等獎(jiǎng)以及最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干。

七,、有關(guān)聲明：

(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創(chuàng)版權(quán),，參賽作品所涉及的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán),、著作權(quán)等法律責(zé)任均由作者本人負(fù)責(zé),。

(二)參賽作品一律不退稿，請(qǐng)參賽者自留備份,。

(三)參賽作品的著作權(quán)歸作者個(gè)人,，活動(dòng)組織單位對(duì)入選作品享有推薦到相關(guān)活動(dòng)中展示和使用的權(quán)利(包括led大屏幕展播、編輯畫(huà)冊(cè)、制作宣傳品,、在相關(guān)網(wǎng)站,、報(bào)紙、電視,、廣播等媒體上發(fā)布等),，原則上不再另付稿酬，作者享有署名權(quán),。

(四)大賽(展覽)的組織單位對(duì)本次活動(dòng)擁有最終解釋權(quán),。

(五)凡報(bào)送作品的參賽者均視為認(rèn)可以上規(guī)定條款。

公益廣告策劃書(shū)案例篇四

一,、前言

我們每個(gè)人每天都會(huì)扔出許多垃圾,，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場(chǎng)，然后再送去填埋,。

垃圾填埋的費(fèi)用是高昂的,，處理一噸垃圾的費(fèi)用約為200元至300元人民幣。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,，各項(xiàng)消費(fèi)增加了,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979年全國(guó)城市垃圾的清運(yùn)量是2500多萬(wàn)噸,，1996年城市垃圾的清運(yùn)費(fèi)是1.16元/噸,，是1979年的4倍。

目前,，被西方國(guó)家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒,。經(jīng)過(guò)高溫焚化后的垃圾雖然不會(huì)占用大量的土地，但它不僅投資驚人,，并且會(huì)增加二次污染的風(fēng)險(xiǎn),。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì)，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要?dú)怏w成分之一,。

此外,，無(wú)論填埋還是焚燒，都是對(duì)資源無(wú)謂的浪費(fèi),，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾,，又把他們埋掉或燒掉，我們將來(lái)的子孫在哪里生存?

難道我們對(duì)待垃就束手無(wú)策了嗎?其實(shí),，辦法是有的,，這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,，并通過(guò)分類的清運(yùn)和回收使之重新變成資源,。

垃圾分類的好處是顯而易見(jiàn)的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場(chǎng),，既省下了土地,，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶,。

這場(chǎng)人與垃圾的戰(zhàn)役中,，人們把垃圾從敵人變成了朋友。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯(cuò)地方的資源,。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看,，垃圾一旦回到應(yīng)有的位置，會(huì)有什么樣的用處?

每天被我們丟棄的可樂(lè)瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒,，屬于高分子聚合有機(jī)物，如果埋在地下的話,，就是120xx年220xx年也爛不掉,，它還會(huì)使土壤板結(jié)，降低土壤的肥力,，甚至使土壤失去耕種的能力,。在我們的生活中，經(jīng)常會(huì)扔掉各種各樣的廢塑料,。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料,。有人曾經(jīng)形象地將它們比作"二次油田",。1噸廢塑料至少能回?zé)?00公斤的汽油和柴油。

在回收站,，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里,，包括這些不起眼的小紙片……我們知道，好的紙張是用木材造成的,，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹(shù)，還能減少生產(chǎn)紙漿過(guò)程中的水污染,。

中國(guó)有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),，我們過(guò)去回收廢物，或許只是受貧困經(jīng)濟(jì)制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天,，我們回收廢紙,，則是保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)意識(shí)和行動(dòng)。因?yàn)槲覀兦宄闹?，我們所撿回?lái)的不止是一張張的廢紙,，那是我們的子孫安身立命的森林和河流,。 垃圾，只有在混在一起的時(shí)候才是垃圾,，一旦分類回收就都是寶貝,，就連那種被成為微型殺手

二、廣告目的

1. 引起人們對(duì)垃圾分類的重視

2. 目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來(lái)的便利,。

3. 喚起人們的垃圾危機(jī)意識(shí),掀起垃圾減量化運(yùn)動(dòng),。

三、廣告投放時(shí)間：

黃金時(shí)段插播(以提高收視率,，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,，影響我們身邊的每一個(gè)人)

四、廣告區(qū)域：中國(guó)大陸

五,、廣告受眾：

1. 廣大公眾;

2. 垃圾再回收資源的廠商,、企業(yè);

六、廣告定位：分類垃圾公益廣告

七,、廣告主題及表現(xiàn)策略

男孩和女孩一起在超市里面買飲料,，兩個(gè)人一起選了妙戀果粒橙，兩個(gè)人回到校園在草地上喝,，兩人要走了,，把喝完的飲料瓶扔進(jìn)了垃圾桶里面，男孩扔進(jìn)了可回收,，女孩扔進(jìn)了不可回收里,，然后兩人相擁甜蜜的走去。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天,，不可回收的瓶在看著自己的愛(ài)人(另一個(gè)瓶)背運(yùn)走，他無(wú)奈的走了,，她哭了,，最后她被送到了野外的垃圾場(chǎng)，下雨了,，她被淋了一身,，人們還往他身上倒垃圾，最后她哭了,，她想起了以前他們?cè)谪浖苌鲜譅渴?，男孩女孩讓他們擁?男孩女孩碰杯)的日子，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問(wèn)題,，是這個(gè)公益廣告的最初想法。

2,、我們采取多地點(diǎn)拍攝式,，分別把兩個(gè)情侶似的塑料瓶在不同地點(diǎn)都在一起的的樣子表現(xiàn)出來(lái),。

3、通過(guò)人類的不自覺(jué),。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地,，非常可憐,。

八、廣告宣傳語(yǔ)：垃圾分分類,，大家都不累,。

九、媒體投放策略：

1. 電視,、廣播,、手機(jī)、報(bào)刊等媒體

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3,、戶外傳播

廣告策劃：

十,、廣告費(fèi)用預(yù)算

飲料兩瓶：8元

畫(huà)筆：10元

公益廣告策劃書(shū)案例篇五

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告;是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任,，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利,，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告,。它具有社會(huì)的效益性,、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

追溯起公益廣告的來(lái)源,，就不得不談一下環(huán)境資源問(wèn)題,。上世紀(jì)30年代的美國(guó)，由于工業(yè)革命的快速發(fā)展,，帶來(lái)了一系列嚴(yán)重的環(huán)境資源問(wèn)題,，本著一種宣傳、啟示和規(guī)勸的意圖,，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生,，并且在日后逐漸傳入歐洲、亞洲,、美洲,，慢慢地傳遍全世界，產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響,。今天我就以環(huán)保為主題做一篇公益廣告賞析小論文,。眾所周知，伴隨著全球化的高速發(fā)展,，環(huán)境也在日益惡化中,，資源的急劇萎縮讓人們開(kāi)始不得不正視“環(huán)?！边@個(gè)嚴(yán)峻的話題。

而在“環(huán)?！钡膶?shí)踐中,，公益廣告無(wú)疑是起到了中堅(jiān)力量的作用。它通過(guò)運(yùn)用豐富獨(dú)特,、內(nèi)涵深刻的創(chuàng)意手段,，色彩、構(gòu)圖,、音效,，生動(dòng)的情節(jié)以及日新月異的新興媒體展現(xiàn)方式，吸引公眾的視線,，充分發(fā)揮廣告的獨(dú)特魅力,，誘導(dǎo)社會(huì)公眾致力于環(huán)保事業(yè)。

品味廣告,，熱心環(huán)保,。下面我先舉些身邊的公益

廣告的例子。

1﹑把綠色帶到世界每一個(gè)角落,，讓綠色流入人們心中,。

2、廢氣,，stop! 廢水,，stop! 污染，go away!

3,、河水的眼淚不再清澈,，高山的頭發(fā)日見(jiàn)稀疏。

4,、帶著歡樂(lè)舞步,，讓風(fēng)沙停止，讓小鳥(niǎo)起舞,，讓綠色騰飛,。

5、希望有一天,，垃圾筒也會(huì)下崗,。

6、小草正睡覺(jué),，勿入草坪來(lái)打擾,。

諸如此類的廣告宣傳語(yǔ)還有很多，其共同之處在于都運(yùn)用擬人化的修辭手法使花草樹(shù)木等生物鮮活

的呈現(xiàn)在人們的腦海里,，誘使人們自覺(jué)地“珍愛(ài)它們的生命”,，保護(hù)環(huán)境和資源,。這些宣傳語(yǔ)簡(jiǎn)練、睿智,，運(yùn)用語(yǔ)言的魅力很好的達(dá)到了廣告以理說(shuō)事,，以情動(dòng)人的目的，啟迪公眾熱心環(huán)保,。

現(xiàn)在讓我們一起來(lái)賞析一下nrdc環(huán)保組織的一

則廣告——《北極熊開(kāi)關(guān)篇》,。廣告畫(huà)面簡(jiǎn)單、明朗,，一個(gè)白色的電燈開(kāi)關(guān),，上面印著一只藍(lán)色的北極熊，在開(kāi)關(guān)右邊是一個(gè)印有白色英文解說(shuō)的灰色燈泡圖案,，巧妙的是只要按一下開(kāi)關(guān)，北極熊的紅色頸部正好印在凸出的部分,，這樣看上去北極熊就好像在脖頸處被砍了一刀,。電源依靠開(kāi)關(guān)啟動(dòng)，這樣就自然而然地將“開(kāi)關(guān)”與“能耗”聯(lián)想在一起：大量消耗能源會(huì)使大氣中的二氧化碳含量急劇增加,，加劇溫室效應(yīng),，從而導(dǎo)致冰山消融，海平面不斷上升,，那么等待著依靠極地冰川生存的北極熊就是——死亡,，最終滅絕。廣告利用開(kāi)關(guān)橫切面位置的變化進(jìn)行創(chuàng)作,，以跳躍性的思維方式將北極熊的形象貼在開(kāi)關(guān)上,，別出新裁。這樣,，廣告的意圖就一覽無(wú)余了,。淺顯易懂、寓意深刻,，不得不說(shuō)是平面廣告的經(jīng)典之作,。

從nrdc環(huán)保組織的《北極熊開(kāi)關(guān)篇》，我們可以看出公益廣告創(chuàng)意第一的表現(xiàn)特點(diǎn),。由于公益廣告

較少受商業(yè)因素的影響,，既沒(méi)有銷售任務(wù)，也不肩負(fù)任何產(chǎn)品的購(gòu)買促進(jìn),，在沒(méi)有利益的壓力下,，廣告創(chuàng)意沒(méi)有任何的枷鎖禁錮，得到了自由的發(fā)揮,，思維更加活躍,、寬廣,，更能俘獲觀眾的視線。

其實(shí)好的公益廣告可以對(duì)保護(hù)環(huán)境起著導(dǎo)向作用,，但更重要的我想還是我們每個(gè)人都付出實(shí)際行動(dòng),，用自己的雙手保護(hù)我們的地球母親，共建美好家園,，這,，才是公益廣告的最終目的。

公益廣告策劃書(shū)案例篇六

《品質(zhì)篇》

標(biāo)題：專屬你的風(fēng)格

是凡高

是荷蘭的美麗鄉(xiāng)村

還是巴黎小酒館

也許吧

但絕對(duì)不是我把月亮涂成了金黃色

因?yàn)槲易砹?/p>

公益類平面文案：

1. 【風(fēng)中之燭?aids】

遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的艾滋人會(huì)更快地死去

趁您還來(lái)得及

請(qǐng)助他們一臂之力

您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值

2. 【aids】

艾滋病并不會(huì)致死

貪婪和冷漠才會(huì)

3. 母親節(jié)文案

一,、母愛(ài)是我們身體的一部分

在我們呱呱墜地的那一刻前我們是母親身體中的一部分,離開(kāi)了母親也就沒(méi)有我們的存在, 當(dāng)我們呱呱墜地的那一刻是母親最幸福的時(shí)候也是我們來(lái)到世界的那一刻,

在那刻之后我們開(kāi)始享受著母愛(ài)給我們帶來(lái)的幸福,

在那幸福之中我們學(xué)會(huì)了如何爬,、走、跑等

從那以后我們成了母親生命中的一大部分,

我們?cè)诓粩喑砷L(zhǎng),占母親生命中的位子也隨之增加

二,、取之不盡,她的母性魅力

愛(ài)是無(wú)私的,母愛(ài)更加無(wú)私

母愛(ài)是神圣的,充滿魅力的

從我們來(lái)到這個(gè)世界上我們就享受著無(wú)私的母愛(ài)

母愛(ài)也在無(wú)私的奉獻(xiàn)

三,、一生不變,給你安全與幸福最好的守護(hù)神

母愛(ài)是避風(fēng)避雨的港灣

在你最失落的時(shí)候,你不得不相信能給你安全感的情感永遠(yuǎn)是母愛(ài)

在這個(gè)世上任何感情都有可能在背叛你,惟獨(dú)母愛(ài)不會(huì)

她是安全和幸福的專署守護(hù)神

四、眾里尋愛(ài)千百度,母愛(ài)就在那燈火闌珊處

母親是愛(ài)的代言人,而且是最閃亮的代言人

人一生之中得到最多的愛(ài)就母愛(ài),從你的到來(lái)到母親的離開(kāi)

無(wú)論你在母親的身邊還是不在她的身邊你都能感受到或看到那最閃亮的代言人

五,、母愛(ài)感動(dòng)著我們,我們學(xué)會(huì)了感恩

母愛(ài)是最純,、最真的感情.因?yàn)橛兴覀円矊W(xué)會(huì)了如何將最真、最純的感情傳遞給別人 母愛(ài)是最偉大的,因?yàn)槲覀兘邮艿奶?。所以我們不得不學(xué)會(huì)去感恩

而最能將我們這份感恩的心帶到的最佳時(shí)間就是5月14號(hào)“母親節(jié)”

母親節(jié)快樂(lè)!

4. 芝華士父親節(jié)廣告文案

因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生,。

因?yàn)橐惠v紅色的rudge自行車曾經(jīng)使我成為街頭最幸福的男孩。

因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀,。

因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞,。

因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β怠?/p>

因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書(shū)和笑聲。

因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球,。

因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚,。

因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B(niǎo)類和蜜蜂來(lái)使我難堪。

因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào),。

因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿痢?/p>

因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日,，甚至比38次更多。

因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我,。

因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花,。

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫他們長(zhǎng)出來(lái)的,。

因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔敗?/p>

因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員,。

因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還想去麥當(dāng)勞。

因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí),，你總會(huì)在我的身邊,。

因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)“讓我告訴你怎么做”。

因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡,。

因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你,。

因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。

因?yàn)榧偃缒悴恢档盟蚦hivas regal這樣的禮物,，還有誰(shuí)值得?

公益廣告策劃書(shū)案例篇七

一,、“生命意義”公益廣告：

1、生命像一面鏡子,，你微笑所以她微笑,，你皺眉所以她皺眉。

2,、君當(dāng)如蘭,， 幽谷長(zhǎng)風(fēng)，寧?kù)o致遠(yuǎn);

君當(dāng)如竹,， 高風(fēng)亮節(jié),，堅(jiān)韌不拔;

君當(dāng)如菊，潔身自好,，寒芳自賞;

君當(dāng)如梅,， 笑迎霜雪，傲骨不折,。

3,、 正視生命意義,，享受親情溫馨,。

二、“下崗再就業(yè)” 公益廣告：

1,、工作是等不來(lái)的,，有無(wú)前途，看你怎么走,。

工作是靠不來(lái)的,，有無(wú)出路，看你怎么想,。

工作是要不來(lái)的,，有無(wú)機(jī)會(huì)，看你怎么做,。

2,、換個(gè)位置，也許對(duì)你更合適,。

3,、踏平坎坷，再上征途。

4,、這支碗碎了,，你就不吃飯了?

5、掀過(guò)去,，將擁有另一片天空,。

6、換個(gè)插座,，照樣發(fā)光,。

三、“尊師重教” 公益廣告：

1,、師訓(xùn)如酒 久釀沉香,。

2、薪火相傳,尊師重教,。

3,、尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)!

4、尊敬老師,從小事做起,。

四,、“關(guān)注心理健康” 公益廣告：

1、尊重生命,，追求成長(zhǎng),。

2、給心靈一個(gè)空間,，給自己尋找一個(gè)方向,，給生活一份希望

3、從小自立,、長(zhǎng)大自強(qiáng),。

4、珍惜健康,，珍惜生命,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇八

1、 你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告,。

2,、 請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。

3,、大學(xué)畢業(yè),，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告,。

4,、面對(duì)升學(xué),，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5,、請(qǐng)以“南極,，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

6,、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告,。

7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告,。

8,、請(qǐng)為“canon”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

9,、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告,。

10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告,。

11,、 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12,、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。

13、請(qǐng)為“可口可樂(lè)”做一個(gè)全新的廣告,。

14,、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告,。

15,、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16,、請(qǐng)為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告,。

17,、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告,。

18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告,。

19 ,、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

20,、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告,。

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家 -

國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

實(shí)施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告創(chuàng)意范文之三：

《北京青年報(bào)》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫(huà)面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3,、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速,、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題,、紛紛閃過(guò),。伴隨著各種語(yǔ)言的新聞播音聲。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn),。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫(huà)面。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來(lái),。

6、鏡頭移開(kāi),，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球,。

7,、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭。

8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語(yǔ)“今天的我”，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”,。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代,。

畫(huà)外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代。知識(shí)每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面,。

第二部分：

記實(shí)采訪形式,。

采訪對(duì)象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后,，又來(lái)參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說(shuō)法為主,。

采用隨機(jī)采訪形式。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己,，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的,。

采訪時(shí),，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí),。

采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問(wèn)出問(wèn)題,，由被采訪者直接回答,。

第三部分：

采方完后，隨著被采訪者離去,。畫(huà)面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：

好好學(xué)習(xí)，天天向上,。

本片主題固定,，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺(jué)可以是很新的,。

將采訪時(shí)被采訪者的畫(huà)面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫(huà)占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫(huà)面;

畫(huà)上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒(méi)有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫(huà)面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個(gè)畫(huà)面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美;畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了;

最后,，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮,，

由動(dòng)畫(huà)人物,，變成了真實(shí)人物;

鏡頭拉開(kāi)。

這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。

鏡頭繼續(xù)拉開(kāi),，

我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過(guò)少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲;

少女舉著畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了;

畫(huà)像隨著追去;

兩人跑出畫(huà)面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開(kāi)的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時(shí)伴有畫(huà)外音：

感謝你,，城市的美容師,。

廣告創(chuàng)意范文之四：

廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析

很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性,，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目,，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃,，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門(mén)探頭出來(lái),，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里,，男孩急不可耐的措手,，咬唇，一副饞貓的樣子,，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔,，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他，男孩吃完,，滿足的抹了一下嘴角,，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊,。

當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候,，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子,。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有

出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相,，大嬸關(guān)愛(ài)的目光，無(wú)不令人聯(lián)想,，并使人相信,，畫(huà)面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

二 ,、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

作為一個(gè)后進(jìn)的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分得市場(chǎng),。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。

此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙,，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn),。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則,，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1,、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告,，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2 ,、廣告的時(shí)長(zhǎng),，一般有：15秒，30秒,，45秒,，60秒。

3,、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫(huà)面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫(huà)面一,，畫(huà)面二等,，

要用鏡頭語(yǔ)言，一般有全景、中景,、近景,、特寫(xiě)等,。

4,、廣告語(yǔ)，也稱結(jié)束語(yǔ),。有兩種形式：字幕和畫(huà)外音,。

廣告創(chuàng)意常見(jiàn)方法

創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法

例：“三十歲的人，六十歲的心臟,，六十歲的人,，三十歲的心臟!”。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇?lè)?/p>

例：“你把螨蟲(chóng)傳給了女兒!”,。電視畫(huà)面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫(xiě),鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲(chóng)向女兒幼嫩的皮膚爬去……

創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法

例：“融了、排了,、通了,，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們,，讓人給煮了!乙：感冒了,，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒,，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫(huà)面展示出青山綠水，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫(huà)的風(fēng)景,。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫(huà)面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會(huì)心地笑了!畫(huà)外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如,，潔爾陰的廣告語(yǔ)：“難言之隱,，一洗了之”， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的,。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

例：“這是觀音草,，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫(huà)面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效,。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法

例：“如果腦白金有效，請(qǐng)你告訴100名朋友,，如果腦白金無(wú)效,，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。

公益廣告策劃書(shū)案例篇九

奧迪audi

奧迪audi：突破科技,，啟迪未來(lái);引領(lǐng)時(shí)代;科技與成功互輝映;

是車都有四個(gè)輪子,，好車都有四個(gè)圈子

a4 3.0 quattro：為品味生活注入全新活力

1)壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書(shū),。奧迪a4特有quattro

全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng),，能夠根據(jù)路面狀況，將動(dòng)力按需分配到四個(gè)車輪,，確保車輛像壁虎一樣,，時(shí)時(shí)緊鎖路面，視濕滑路面和急彎陡坡如同平地,，在帶來(lái)完美操控快感的同時(shí),，確保穩(wěn)定與安全。敬邀閣下光臨一汽--大眾奧迪特許經(jīng)銷商處,，親身感受奧迪a4的更多非凡科技,。

2)生命是不可預(yù)知的，就像全然創(chuàng)新的奧迪a4,，置身其中,，你能找到那種久違的激情澎湃的感覺(jué)，而同時(shí)又鎮(zhèn)定自若,，品味卓然,。奧迪a4，搭載3.0或1.8t新型奧迪發(fā)動(dòng)機(jī),，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng),，multitronic無(wú)極/手動(dòng)一體式或tiptronic手動(dòng)/自動(dòng)一體式變速箱，esp電子穩(wěn)定裝置以及4氣囊+2側(cè)氣簾,，以活力和品位確立豪華車新定義,。

3)誰(shuí)內(nèi)心充滿活力，誰(shuí)就能盡曉在挑戰(zhàn)中超越以往的真義,。對(duì)奧迪而言,，這挑戰(zhàn)就是讓車在每一處都有更出色表現(xiàn)。

這個(gè)信念，在奧迪a4上得到了充分體現(xiàn),。全新奧迪a4脫胎換骨的動(dòng)感魅力,，來(lái)自它活力煥發(fā)的流線外形設(shè)計(jì);動(dòng)力強(qiáng)悍的2.0升和3.0升v6新系列發(fā)動(dòng)機(jī);革命性的multitronic無(wú)極變速/手動(dòng)一體式變速器;平穩(wěn)而舒適的全鋁前懸架系統(tǒng);為安全樹(shù)立嶄新標(biāo)準(zhǔn)的全新一代附帶輔助剎車系統(tǒng)的esp電子行車穩(wěn)定裝置，和提供超強(qiáng)抓地力的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，以及全方位保護(hù)的sideguard側(cè)面安全氣簾,。

全新奧迪a4，一部從動(dòng)力,、安全,、設(shè)計(jì)到品質(zhì),，都超越巔峰,、盡顯精英風(fēng)范的車。惟有親身駕馭,，才能全然體會(huì),。

瞬間規(guī)避 一觸既應(yīng)

奧迪a4的安全氣囊反映敏捷無(wú)比，全因它有多達(dá)六個(gè)感應(yīng)觸點(diǎn),，遍布全車身四周,，一旦危險(xiǎn)來(lái)襲，能瞬間打開(kāi)氣囊,，為安全贏得關(guān)鍵一刻,。

有esp，不甩尾,。

沒(méi)錯(cuò),，這就是奧迪a4過(guò)彎轉(zhuǎn)向決不甩尾的秘密所在。它特有esp電子穩(wěn)定系統(tǒng),，通過(guò)傳感器時(shí)刻監(jiān)控車輛的行駛狀態(tài),，一旦發(fā)現(xiàn)車輛打滑，立即向四個(gè)車輪分別施加制動(dòng)力,，幫車輛回到安全的轉(zhuǎn)向軌跡,。令你在惡劣的路況下過(guò)彎轉(zhuǎn)向，仍能得心應(yīng)手安全駕駛,。

quattro

是的,，超強(qiáng)抓地就是quattro的代名詞。聞名全球的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，現(xiàn)已配備于奧迪a43. 0頂級(jí)車款,，它能自動(dòng)識(shí)別路面狀況，確保車輛四輪隨時(shí)擁有超強(qiáng)抓地能力,，令你在激情駕馭之時(shí),，時(shí)刻感受緊鎖路面的非凡操縱感受。

a6：以強(qiáng)大內(nèi)在引領(lǐng)時(shí)代

1)不斷領(lǐng)先時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者，無(wú)不在內(nèi)心深處,，蘊(yùn)含著一股無(wú)可阻擋的進(jìn)取激情,。正如全新上市的奧迪a6，有內(nèi)而外,，以眾多高端配備升級(jí),，推出強(qiáng)大豪華陣容。不論是旗艦風(fēng)范的“豪華行政版”,，激情四射的“運(yùn)動(dòng)選裝”,，還是其他個(gè)性豪華車型，皆以更強(qiáng)大內(nèi)涵,，為當(dāng)今豪華車確立了新高標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，就請(qǐng)閣下親臨一汽——奧迪特許經(jīng)銷商處,，親身體驗(yàn)奧迪a6不斷超前的領(lǐng)導(dǎo)者魅力,。

a8 經(jīng)典 起點(diǎn)

1)如同追求理想的藝術(shù)，奧迪把每一完美經(jīng)典,，都視做創(chuàng)新起點(diǎn),。自1899年的不懈創(chuàng)新，奧迪而今再次超越自我,，推出全新旗艦之作——新奧迪a8,。他不僅囊括了奧迪獨(dú)步全球的quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)、舒適動(dòng)感兼?zhèn)涞目烧{(diào)空氣懸架,、高度人性化的mmi多媒體交互系統(tǒng)等一系列領(lǐng)先科技,，并且將奧迪asf全鋁車身框架的剛度再增60%，使其更動(dòng)感更安全,。還有動(dòng)力更為澎湃的新型a8引擎已經(jīng)前所未有的動(dòng)感車身設(shè)計(jì),，凡此種種超凡之舉，如今全部薈萃一身,，造就您的至尊坐駕,。

現(xiàn)在，新奧迪a8正靜待閣下入主領(lǐng)袖旗艦,，駕御完美,，再創(chuàng)經(jīng)典!

2)大師級(jí)的藝術(shù)，就是將每一完美經(jīng)典,，皆化作今次創(chuàng)作新起點(diǎn),。執(zhí)此理念，新奧迪a8攜獨(dú)創(chuàng)科技與一流工藝全新登場(chǎng),。全新系列發(fā)動(dòng)機(jī),，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng)，asf全鋁車身框架結(jié)構(gòu),，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中,。更推出旗艦巨作新a8加長(zhǎng)型，將藝術(shù)靈感與王者氣度融于一身,，引領(lǐng)豪華概念駛?cè)敫戮辰?，與其說(shuō)這是一款為閣下而造的豪華車，不如說(shuō)是一件因您而生的藝術(shù)品,。

3)世人皆感嘆奇跡,，唯開(kāi)創(chuàng)者締造奇跡。奧迪旗艦巨作奧迪a8加長(zhǎng)型,，攜創(chuàng)新科技與精湛工藝全新登場(chǎng)：新型v8發(fā)動(dòng)機(jī),，quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，asf全鋁車身框架結(jié)構(gòu),，可調(diào)空氣懸掛系統(tǒng),，mmi多媒體交互系統(tǒng)及諸多豪華配備盡皆囊括其中,，如太陽(yáng)能天窗,，后排按摩通風(fēng)座椅，車載一體化辦公系統(tǒng)(電視,、導(dǎo)航系統(tǒng),、dvd、冰箱),，bose 5路環(huán)繞立體聲音響,，指紋掃描發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)系統(tǒng)，esp電子行車穩(wěn)定裝置,，6檔tiptronidc自動(dòng)/手動(dòng)一體式變速箱,，實(shí)時(shí)輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)等。將優(yōu)雅動(dòng)感與王者氣度融于一身,，引領(lǐng)豪華概念駛?cè)敫_(kāi)闊境界,，與其說(shuō)這是一款為閣下而造的豪華車，不如說(shuō)是一件因您而生的藝術(shù)品,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十

一,、 前言

我國(guó)是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一。1995年,，我國(guó)塑料產(chǎn)量為519萬(wàn)噸,，塑料

進(jìn)日近600萬(wàn)噸，當(dāng)年全國(guó)塑料消費(fèi)總量約1100萬(wàn)噸,，其中包裝用塑料達(dá)211萬(wàn)噸,。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜,、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中,。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū),、風(fēng)景旅游區(qū)、水體,、道路兩側(cè),，不僅影響景觀，造成“視覺(jué)污染”,，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害,。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

宣傳重點(diǎn)：

1,、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況,。用一些圖片和視頻造成一定的視覺(jué)沖

擊效果，起到警醒作用,。

2,、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營(yíng)造一個(gè)好的生活環(huán)境,。

3,、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活，并且由明星代言,。

4,、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé),，從生活點(diǎn)滴做起,。

二、 危害

所謂“白色污染”,，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂,。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯,、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理,，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象,。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠,、涂料,、纖維、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

1,、“視覺(jué)污染”,。視覺(jué)污染指的是塑料袋、盒,、杯,、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺(jué)帶來(lái)

不良影響,、境的美感,。在城市、旅游區(qū),、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺(jué)帶來(lái)不良刺激,，影響城市、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感,，破壞市容,、景觀，由此造成“ 視覺(jué)污染”,。

2,、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的,。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后,，由于難

降解，造成長(zhǎng)期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題,。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二,，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園,、牧區(qū)和海洋中,，此類情況已屢見(jiàn)不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長(zhǎng)期占用土地,，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來(lái)的廢塑料也因無(wú)法保證質(zhì)量而很難回收利用。

3,、人體危害,。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí),，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中,，會(huì)對(duì)人的肝臟,、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來(lái)裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后,，就會(huì)出現(xiàn)手腕,、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀,，還可能出現(xiàn)脾腫大,、肝損傷等癥。

三,、 廣告主題

通過(guò)向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害,，警醒社會(huì)減緩白色污染; 告訴人類保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代 ;

宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來(lái)減少塑料袋的使用,。

四,、 廣告目的

引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋,。

五,、 廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門(mén)

六、廣告文案撰寫(xiě)

實(shí)施文案：

電視廣告：

1,、某城市街道兩旁的大樹(shù)上掛滿了白色,，紅色，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng),，一輛開(kāi)著車的上班族正在去上班

的路上,。突然，一陣風(fēng)刮來(lái),，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方,，然后，救護(hù)從鳴笛而來(lái),。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)

2,、把地球擬人化，然后放到一個(gè)塑料袋子里,，地球的表情是難以呼吸,，并呼喊“sos”。地球是我們共同的家園,，保護(hù)地球,，人人有責(zé)。

3,、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游,，孩子們都特別開(kāi)心,，春游的地方，山青水綠,，小朋友們?cè)谙镒ンπ?、小蝦、還有小蝌蚪,，玩得特別開(kāi)心,。十年后，依然是那個(gè)地方,，不過(guò)溪水不再清澈,，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍,，而是在清理河面的垃圾袋子,。

(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4,、某所大學(xué)里,，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右,，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影,。出現(xiàn)的畫(huà)面是這樣的場(chǎng)景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去,，餐廳里,，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶,，里面扔滿了用來(lái)盛飯的垃圾袋子,，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過(guò)都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的,。這些畫(huà)面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào),。然后，兩周后,，還是這個(gè)學(xué)校，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯,，有的使用飯碗把飯帶回宿舍,。這些畫(huà)面上都寫(xiě)有綠色的四個(gè)大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”

5,、畫(huà)面一開(kāi)始人們買菜都是用塑料袋子,，因?yàn)橘u菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子，很方便,。畫(huà)面二文字說(shuō)明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供,。畫(huà)面三人開(kāi)始使用布袋子買菜,，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況,。

平面廣告;

方案一 由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽,，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊,、網(wǎng)絡(luò)廣告,。

方案二 由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告,，由媒體或企業(yè)贊助,。 建議列入事項(xiàng)：

贊助公司的logo、廣告創(chuàng)意制作方logo,、刊登廣告的媒體名字

七,、 廣告媒體選擇

1、電視,、報(bào)刊,、雜志等媒體傳播

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

3,、戶外傳播

八,、廣告經(jīng)費(fèi)策劃

廣告經(jīng)費(fèi)的來(lái)源：

1、環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)出資一部分

2,、開(kāi)展一個(gè)新聞發(fā)布會(huì),，尋找一個(gè)形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)主辦,，進(jìn)行一個(gè)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)排名活動(dòng),，讓各個(gè)企業(yè)進(jìn)行贊助，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中對(duì)環(huán)境的好壞影響給出名次,。并在各電視媒體播放,。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費(fèi)，還對(duì)企業(yè)保護(hù)環(huán)境進(jìn)行了宣傳和鼓勵(lì),。

九,、結(jié)語(yǔ)

相信經(jīng)過(guò)一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢(shì)下,，中國(guó)白色污染的防治定能取得很大的成效,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十一

1、兄弟姐妹共攜手,，保護(hù)建設(shè)三江源,。

2、改善生態(tài)環(huán)境，源于一點(diǎn)一滴;保護(hù)三江源區(qū),，始于一言一行,。

3、保護(hù)三江原人人有責(zé),，建設(shè)三江源個(gè)個(gè)爭(zhēng)先,。

4、三江源源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，青海情情牽四海,。

5、綠色江源,，自然和諧,。

6、保護(hù)中華三江之源,，同享華夏幸福甘泉,。

7、同心保護(hù)生態(tài)三江源,，攜手共建和諧新牧區(qū),。

8、保護(hù)中華水塔,，潤(rùn)澤華夏大地,。

9、碧水,、藍(lán)天,，三江源我們共同的家園。

10,、三江源——中華水塔,，民族命脈。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十二

1. 講文明,，樹(shù)新風(fēng),，做文明有禮貴陽(yáng)人

2. 人人奉獻(xiàn)一點(diǎn)愛(ài) 溫暖空巢老人心

3. 重孝道 知感恩 傳美德

4. 善待老人，就是善待明天的自己

5. 誰(shuí)家有老也有小 尊老愛(ài)幼不可少

6. 父母是孩子的老師,尊老愛(ài)幼是美德

7. 積極參與“文明餐桌”行動(dòng),，培育節(jié)儉文明新風(fēng)

8. 厲行勤儉節(jié)約 反對(duì)鋪張浪費(fèi)

9. 節(jié)約糧食 杜絕浪費(fèi) 從我做起

10. 一粥一飯,，當(dāng)思來(lái)之不易;半絲半縷，恒念物力維艱

11. 文明用餐 節(jié)儉惜福

12. 珍惜糧食 遠(yuǎn)離浪費(fèi)

13. 勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德

14. 重視傳統(tǒng)節(jié)日 弘揚(yáng)民族文化

15. 開(kāi)文明車 行文明路 做文明人

16. 紅綠燈下講文明,，斑馬線上知榮辱

17. 帶文明上路 攜平安回家

18. 文明出行每一步 關(guān)愛(ài)生命每一天

19. 自覺(jué)遵守交通法規(guī) 共同建設(shè)文明貴陽(yáng)

20. 文明交通 從我做起

公益廣告策劃書(shū)案例篇十三

高爾夫golf

高爾夫golf：世界經(jīng)典兩廂車,，一部車，無(wú)數(shù)個(gè)歡樂(lè)

1)她生天大的氣,，也沒(méi)關(guān)系

沒(méi)錯(cuò)，高爾夫，很生活

相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)

獨(dú)具特色的第五門(mén)揭背設(shè)計(jì)

后備空間大有余地

真正符合你

玫瑰與愛(ài)意,，越多越精彩

原來(lái),，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

杰作天成,，一見(jiàn)如故

高爾夫,，經(jīng)典名車

公益廣告策劃書(shū)案例篇十四

1、 提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請(qǐng)勿出口成“臟”,。

2,、 一座美麗的城市，千萬(wàn)心靈的奉獻(xiàn),。

3,、 亂丟垃圾，等于丟自己的臉,。

4,、 講社會(huì)公德，受社會(huì)尊敬,。

5,、 鄰里是兄弟，相敬又相讓,。

6,、 將心比心，推己及人,，己所不欲,，勿施于人。

7,、 要心存善意,，勿惡語(yǔ)傷人。

8,、 文明餐桌從我做起,。

9、 節(jié)約用餐,，不剩飯菜,。

10、 一粥一飯,，當(dāng)思來(lái)之不易;半絲半縷,，恒念物力維艱。

11,、 靜以修身,，儉以養(yǎng)德。

12、 助人為樂(lè),，其樂(lè)無(wú)窮,。

13、 好鄰居,，好環(huán)境,，好生活。

14,、 文明無(wú)止境,，創(chuàng)建不停步。

15,、 世事如棋,，讓一著不會(huì)虧我;心田似海，納百川大肚容人,。

16,、 待人接物的態(tài)度，是你的第一張名片,。

17,、 偶爾助人，別人將記住他的名字;永遠(yuǎn)助人,，歷史將記住他的名字,。

18、 熱心公益,，大家受益,。

19、 有了道德的陽(yáng)光,，生命綠樹(shù)才會(huì)常青,。

20、 鳥(niǎo)美在羽毛,，人美在情操,。

21、 心中有德,，言行文明;胸中有法,，幸福安寧。

22,、 得理讓三分,，顯示好人品。

23,、 舉手投足關(guān)系城市形象,，只言片語(yǔ)體現(xiàn)市民素質(zhì),。

24、 窮不學(xué)習(xí)窮不盡,，富不學(xué)習(xí)富不長(zhǎng),。

25、 容忍之德不可無(wú),，欺人之心不可有。

26,、 人家有難你去幫,，你有難時(shí)眾承當(dāng)。

27,、 我勤勞,，我善良，圓我中國(guó)夢(mèng),。

28,、 愛(ài)國(guó)、敬業(yè),、誠(chéng)信,、友善。

29,、 真誠(chéng)面對(duì),，溝通無(wú)限。

30,、 用你的真心,，換一世的真情。

31,、 信用是無(wú)形之財(cái),。

32、 人無(wú)信則不立,，國(guó)無(wú)信則不穩(wěn),。

33、 心誠(chéng)則靈,。

34,、 誠(chéng)信----人生的通行證。

35,、 誠(chéng)實(shí)與信用的結(jié)合,，心與心的連接，誠(chéng)信你我,。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十五

1,、父母是孩子最好的老師,，你給父母的也會(huì)從你的孩子那里得到

2、盡一份孝心,，你我做得到

3,、時(shí)代在變，時(shí)間在變,，不變的是我們的關(guān)懷,。

4、尚善若水,，厚德載物,。

5、愛(ài)人者,，人恒愛(ài)之,；敬人者，人恒敬之,。關(guān)愛(ài)父母使我們義不容辭的責(zé)任,。

6、今天你敬老,，明天兒敬你,，世代好家風(fēng)，美名傳千里,。

7,、家家有老人，人人都會(huì)老,；今天你敬老,，明天敬你老；人人都敬老,，社會(huì)更美好,。

8、當(dāng)官不敬老,，不是好領(lǐng)導(dǎo),；當(dāng)官先敬老，人人都說(shuō)好,。

9,、人生都有夕陽(yáng)紅，尊老敬老樹(shù)新風(fēng),。

10,、加強(qiáng)基層老齡工作，共同創(chuàng)造和諧家園,。

11,、尊老為德,，敬老為善，愛(ài)老為美,，助老為樂(lè),。

12、以人為本先敬老,，子孫后代都說(shuō)好,。

13、敬老情系你我他,，鄰里互助進(jìn)萬(wàn)家,。

14、打造溫馨和諧家庭,，慰籍老人頤養(yǎng)天年。

15,、尊老的家庭是幸福的家庭,，敬老的社會(huì)是和諧的社會(huì)。

16,、尊老敬老是傳統(tǒng)美德,，愛(ài)老助老是時(shí)代風(fēng)尚。

17,、人間美德忠和孝,，世間之交信和誠(chéng)。

18,、尊老敬老仁之本,，和諧社會(huì)孝當(dāng)先。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十六

公益廣告設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式,。它肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息宣傳的責(zé)任,，它的表達(dá)直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。生態(tài)環(huán)境問(wèn)題任重而道遠(yuǎn),，如何更好地挖掘和發(fā)揮公益廣告的公益職能,，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，是值得探討的課題,。因?yàn)榄h(huán)境的不斷變化同時(shí)也為它的保護(hù)者—公益廣告提出新的要求,，公益廣告只有在和具體環(huán)境問(wèn)題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)，才能起到積極益公的目的,。

本文主要介紹了公益廣告的發(fā)展歷程,、公益廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、公益廣告的特征并對(duì)其工具(如：photoshop,，after effect,，premiere等)進(jìn)行分析了解,。

關(guān)鍵詞：公益廣告;環(huán)境保護(hù); after effect;創(chuàng)意;

第一章 緒論

1.1 公益廣告的概述

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分,，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性,。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告 的主題具有社會(huì)性,，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ),，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特,、內(nèi)涵深刻,、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾,。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的,，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙,、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙,、吸毒者，但是煙,、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了,，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的,，是整個(gè)人類的,。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾,。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材,，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴,。因此,，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可,。

1.2 公益廣告的起源發(fā)展

公益廣告在國(guó)外起源較早,。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告現(xiàn)已相當(dāng)普及，尤其是電視公益廣告,。電視公益廣告最早出現(xiàn)于美國(guó),、法國(guó)等全國(guó)性 大型電視網(wǎng)絡(luò)，之后歐美一些跨國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)也紛紛加入公益廣告的制作和發(fā)布?，F(xiàn)在歐美電視臺(tái)播出的公益廣告大多是由一些國(guó)際性或全國(guó)性組織機(jī)構(gòu)發(fā)布的,，如 國(guó)際紅十字會(huì)、世界衛(wèi)生組織,、美國(guó)全國(guó)健康協(xié)會(huì),、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等,。而一些大公司更是在發(fā)布商業(yè)廣告的同時(shí)，不遺余力地制作公益廣告,，如ibm的《四海一家篇》,，通用電氣的《照亮人生篇》等。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品,，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)職責(zé),、意識(shí)和愛(ài)心，樹(shù)立企業(yè)高尚的社會(huì)形象,，所以實(shí)際上在倡導(dǎo)社會(huì)時(shí)尚的同時(shí),，也起到了極好的自身宣傳的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合,，雙管齊下,，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收,。目前美國(guó),、法國(guó)和日本等國(guó)的公益廣告已經(jīng)占到商業(yè)廣告的40%。

在我國(guó),，公益廣告事業(yè)只有十幾年的歷史，最早的一例是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)播出的“請(qǐng)君注意,，節(jié)約用水”公益廣告,。1987年中央電視臺(tái)毅然決定利用黃金時(shí)段開(kāi)辟的《廣而告之》欄目開(kāi)播后即引起各界廣泛注目，推動(dòng)了社會(huì)公益廣告的發(fā)展?，F(xiàn)在,，幾乎所有市級(jí)以上的電視臺(tái)都有公益廣告時(shí)段;各大城市的公共汽車、道路,、顯示屏,、公共場(chǎng)所的公益廣告已十分常見(jiàn);媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最,。

1.3 公益廣告的基本特征

1,、社會(huì)責(zé)任性

公益廣告以人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為宗旨,，以社會(huì)保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的,，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。注重社會(huì)效益,。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點(diǎn)相比,，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個(gè)人,，他的終極目標(biāo)是公眾的利益,，而不是以盈利為目的,。

有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事公益廣告是虧本的,，而應(yīng)是持平或有盈余的,。只是從事公益廣告的單位或個(gè)人對(duì)于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上,。

2,、教育引導(dǎo)性。

公益廣告訴求的是觀念,，以某一觀念的傳播,，促使公眾啟迪、自省,、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題,，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚,，或支持某種社會(huì)事業(yè),。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品,。

3,、受眾的廣泛性。

公益廣告面對(duì)的是社會(huì)公眾,。這表明,，公益廣告不同于商業(yè)廣告，它不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹(shù)形象,、打知名度,，而是為社會(huì)大眾謀利，為公眾切身利益服務(wù)的廣告,。創(chuàng)作者是站在社會(huì)公眾角度去創(chuàng)造啟迪,，而不是針對(duì)某一特殊群體。公益廣告就是要針對(duì)社會(huì)公眾的特點(diǎn)和心態(tài),，反映公眾的意愿和呼聲,，反映公眾普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光,，受眾的范圍越大越好,。

第二章 公益廣告低碳生活

2.1 公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)的具體要素

1、充分的視覺(jué)沖擊力,，可以通過(guò)圖像和色彩來(lái)實(shí)現(xiàn),。

2、環(huán)保公益廣告表達(dá)的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點(diǎn),。

3,、內(nèi)容不能過(guò)多，越簡(jiǎn)單越好,。

4,、一般以圖片為主，文案為輔,。

5,、低碳生活主題字體醒目。

2.2 公益廣告低碳生活設(shè)計(jì)

1,、低碳生活 “低碳生活”,，就是指生活作息時(shí)所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳,，特別是二氧化碳的排放量,，從而減少對(duì)大氣的污染，減緩生態(tài)惡化,，主要是從節(jié)電節(jié)氣和回收三個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)改變生活細(xì)節(jié),。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)是一種生活態(tài)度，同時(shí)也成為人們推進(jìn)潮流的新方式,。它給我們提出的是一個(gè)“愿不愿意和大家共同創(chuàng)造低碳生活”的問(wèn)題, 但是我們應(yīng)該積極提倡并去實(shí)踐低碳生活,，要注意節(jié)電、節(jié)氣,、熄燈一小時(shí)??從這些點(diǎn)滴做起,。除了植樹(shù)，還有人買運(yùn)輸里程很短的商品,，有人堅(jiān)持爬樓梯，形形色色,，有的很有趣,，有的不免有些麻煩。但前提是在不降低生活質(zhì)量的情況下,，盡其所能的節(jié)能減排,。

2.設(shè)計(jì)的目的

面對(duì)城市化的進(jìn)程加快，環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重,。喚起群眾的環(huán)保意識(shí),，倡導(dǎo)人們更健康的生活，教育孩子們從小要做低碳的一代,。

3.應(yīng)用軟件簡(jiǎn)介

作品主要是用premiere對(duì)素材進(jìn)行剪輯處理,，after effect進(jìn)行后期處理，素材所需圖片用photo shop美化。

after effect是adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件,，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技的機(jī)構(gòu),，包括電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)制作公司,、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室,。

premiere作為高效的視頻生產(chǎn)全程解決方案，是一款編輯畫(huà)面質(zhì)量比較好的軟件,，有較好的兼容性,，從開(kāi)始捕捉直到輸出，可擴(kuò)大您的創(chuàng)意選擇空間,。 photoshop是adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一,，集圖像掃描、編輯修改,、圖像制作,、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件,，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員和電腦美術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài),。

4.設(shè)計(jì)過(guò)程簡(jiǎn)介

首先是確定作品的主題，廣告作為一種當(dāng)今社會(huì)最主要的大眾傳播方式,，目的性和連續(xù)性是它的特點(diǎn),。而環(huán)保是當(dāng)今的人們最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，低碳生活更是時(shí)下最時(shí)髦的一種生活態(tài)度,，所以作品應(yīng)用公益廣告的形式傳播環(huán)保理念,，倡導(dǎo)健康生活。

然后是尋找素材,，在網(wǎng)上找了很多圖片,，但是覺(jué)得不夠有新意，不夠生動(dòng),。坐在門(mén)前思考的時(shí)候,，調(diào)皮活潑的小外甥給了我靈感，用一種生動(dòng)的,，讓小孩子也能接受的方式,，才是最好的廣告素材。我決定自己動(dòng)手畫(huà),。因?yàn)槊佬g(shù)功底差,，所以很多圖片還是學(xué)美術(shù)的同學(xué)幫忙設(shè)計(jì)。背景音樂(lè)也是選擇了一首歡快的旋律,。

最后是作品的成形,，首先使用premiere對(duì)素材進(jìn)行剪輯處理,，加入簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，形成作品的輪廓,。發(fā)現(xiàn)好多畫(huà)出來(lái)的圖片加入轉(zhuǎn)場(chǎng)以后效果不盡如人意,，把圖片挑選出來(lái)進(jìn)行美化，這樣就和心中預(yù)想沒(méi)那么大的差距了,。一遍又一遍的修改,，終于可以進(jìn)行最后的后期處理了，after effect因?yàn)槎际怯⑽牡木壒?，用著很不順手,，只能邊查注釋邊制作，磕磕絆絆,。等作品成形,，加入預(yù)先導(dǎo)入的背景音樂(lè)，歡快的節(jié)奏,，生動(dòng)的圖片,，正是我想要的效果。大功告成,。

第三章 公益廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展

公益廣告作為社會(huì)教育的一種手段,，其影響力和產(chǎn)生的社會(huì)效益是巨大的，公益廣告對(duì)于塑造人類心靈,，創(chuàng)造人類精神財(cái)富以及促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步,，都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此,，以人為本的公益廣告應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性,，鼓勵(lì)創(chuàng)造不同的公益廣告的設(shè)計(jì)理念，形成不同的公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格,，使公益廣告在眾多的廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中,，亮出自己的風(fēng)采，展示自己的魅力,，讓公益廣告這朵鮮艷奪目的奇葩更加綠意盎然,。綜上所述，推進(jìn)公益廣告事業(yè)就要積極參與公益廣告活動(dòng),，進(jìn)行更多更好的有創(chuàng)造性的工作。公益廣告活動(dòng)是長(zhǎng)期性的活動(dòng),，同時(shí)也是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù),，今后所要走的路還很長(zhǎng)、很遠(yuǎn),。

第四章 致謝

本論文可以說(shuō)是我三年大學(xué)學(xué)習(xí)所取得的最重要的“成果”,，它凝聚著許多人的智慧和汗水，在此我向他們表示感謝。里面還有很多不足,，會(huì)在今后的學(xué)習(xí)工作中繼續(xù)研究!

首先要感謝的是我的導(dǎo)師李志偉老師!感謝她三年來(lái)在學(xué)業(yè)上對(duì)我的關(guān)懷和指導(dǎo),，從論文的選題到最后的完成，都傾注了她的一片心血,。在此感謝李老師,，感謝她一直以來(lái)對(duì)我的關(guān)注和提攜。值此論文完成之際,，謹(jǐn)向?qū)熤乱灾孕牡母兄x和崇高的敬意!

在三年大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活過(guò)程中,，有幸得到了許多老師的熱情關(guān)心、幫助和指正,，在此特向所有的任課老師等表示誠(chéng)摯的感謝!感謝北京市經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院院為我提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境,，使我得以順利完成學(xué)業(yè)!

最后感謝我的父母家人給予我的幫助和鼓勵(lì)。

公益廣告策劃書(shū)案例篇十七

1,、不管走到哪里,，記得家中有個(gè)媽！無(wú)論在外多辛苦,，記得那里有個(gè)家,！

2、長(zhǎng)大后,，我就成了你~關(guān)愛(ài)老人就是關(guān)愛(ài)自己,，請(qǐng)尊老愛(ài)幼。

3,、好好愛(ài)護(hù)老人吧,，總有一天，你我都會(huì)老去,。

4,、你我都有父母，人人皆會(huì)年老,。孝敬父母是我們的責(zé)任,，尊敬老人是我國(guó)的美德。

5,、八歲知恩,，吳猛情深。

6,、老吾老,，以及人之老，可憐天下父母心,。

7,、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止,，子欲養(yǎng)而親不待，孝敬父母不能等,。

8,、日常諸事皆可等，孝敬父母不能等,。

9,、誰(shuí)家有老也有小尊老愛(ài)幼不可少。

10,、情至深處自可感天動(dòng)地,，哭竹生筍留丹青。

11,、鴉有反哺之情,，羊有跪乳之恩。時(shí)不我待,，人貴在心存感激,！

公益廣告策劃書(shū)案例篇十八

公益也瘋狂

——淺談公益廣告的發(fā)展藍(lán)圖

[摘要]： 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展科技的進(jìn)步，人們?cè)谖镔|(zhì)生活方面得到了極大的滿足,，而相對(duì)于物

質(zhì)生活而言,，人們的精神文明卻相當(dāng)匱乏。公益廣告作為宣傳社會(huì)公共意識(shí)的重要工具,，其發(fā)展是值得我們探究的,。本文首先回顧了公益廣告的概念和發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)是研究未來(lái)公益廣告的發(fā)展前途,，特別是新興媒體給公益廣告帶來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)遇,。通過(guò)公益廣告運(yùn)用新技術(shù)實(shí)例和現(xiàn)狀的分析，本文對(duì)此環(huán)境下公益廣告的發(fā)展優(yōu)化對(duì)策提出了一些建議,。

[關(guān)鍵詞]公益廣告 發(fā)展 趣味 互聯(lián)網(wǎng)

[論點(diǎn)]公益廣告發(fā)展前途一片大好

[論據(jù)]1.經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展為,，物質(zhì)極大豐富，人們對(duì)精神文化的追求為公益廣告的發(fā)展提供基礎(chǔ),。

2.科技的迅速發(fā)展,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為公益廣告利用新興媒體擴(kuò)大影響范圍，提供了良好的機(jī)遇

3.后現(xiàn)代化社會(huì)關(guān)注形勢(shì)忽視內(nèi)容的特點(diǎn)為創(chuàng)造能抓住公眾眼球的公益廣告提供依據(jù),。

一.公益廣告的界定和發(fā)展現(xiàn)狀

公益廣告不是以收費(fèi)為目的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造利益,，而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念,，以提高他們的文明程度,，獲取良好的社會(huì)效益。它關(guān)注的是人與人,、人與社會(huì),、人與自然和諧統(tǒng)一的關(guān)系。自20世紀(jì)40年代公益廣告在美國(guó)產(chǎn)生以來(lái),，公益廣告的在各國(guó)都有發(fā)展,，但其發(fā)展史緩慢的也是被動(dòng)的。公益廣告目前的發(fā)展現(xiàn)狀有如下三點(diǎn)：

1.公益廣告的穩(wěn)定投入不夠,。馬克思說(shuō)“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”,， 公益廣告不以盈利為目的沒(méi)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做后盾，發(fā)展的底氣不足,。在剛剛起步的中小企業(yè)中很少有人會(huì)拿出錢(qián)來(lái)做公益廣告,，只有公司做大做強(qiáng)之后，有了一定的實(shí)力,，才會(huì)有企業(yè)會(huì)為塑造良好的企業(yè)形象而在公益事業(yè)上大把的扔銀子;所謂“倉(cāng)廩足而知禮節(jié)”,，對(duì)于政府而言，只有滿足了人們的物質(zhì)生活之后,，呼吁人們精神文明才會(huì)得到回應(yīng),。

2.公益廣告創(chuàng)意整體水平不高，在內(nèi)容和形式上比較單一,，其制作方也多數(shù)是國(guó)家政府部門(mén)或一些組織機(jī)構(gòu),。 其內(nèi)容多是表現(xiàn)社會(huì)當(dāng)時(shí)的一些宣傳號(hào)召和公益活動(dòng)，旨在喚起受眾的社會(huì)意識(shí),，使受眾對(duì)某一社會(huì)性問(wèn)題引起關(guān)注,，或規(guī)誡受眾的行為，從而達(dá)到培養(yǎng)良好社會(huì)風(fēng)氣的目的,。目前大多數(shù)公益廣告都采用不斷重復(fù)乏味的勸說(shuō)人們不要這樣做,，鼓勵(lì)人們要那樣做，可是一味的說(shuō)服往往無(wú)法在公眾心目中留下深刻的印象,，也無(wú)法達(dá)到價(jià)值觀的傳送,。

3.媒介的利用較局限。商業(yè)廣告為了盈利無(wú)孔不入,，而公益廣告卻主要集中于比較成熟的媒介,，如電視、報(bào)紙,、雜志等傳統(tǒng)媒體,，很少去探索新的媒介。這些媒體發(fā)展比較緩慢,，在覆蓋域,、到達(dá)率、注意率等參考指標(biāo)上顯現(xiàn)出一定的限制性,。

二.公益廣告的發(fā)展方向

1.顛覆一貫的說(shuō)服方法,，增強(qiáng)公益廣告的趣味性,，以幽默風(fēng)趣的形式抓住人們的注意。 公益廣告雖然經(jīng)常被作為一種現(xiàn)象加以關(guān)注,，但他們畢竟是一種干擾,，受關(guān)注的程度遠(yuǎn)不及電視節(jié)目，它們就像莎士比亞筆下6月的杜鵑,，“人們聽(tīng)到了它的聲音,，但不理睬它”，盡管聲音很大,，喧鬧非常,，使用的技術(shù)也很復(fù)雜，但是能立刻抓住觀眾的情況極為罕見(jiàn),。每年春晚最能抓住人們眼球的節(jié)目就是趙本山的小品,，有人說(shuō)不看趙的小品就沒(méi)有了年味兒。為何趙本山的小品這么受歡迎?在我看來(lái)最大的原因是它有趣味,。所謂有趣味就是它能引人發(fā)笑并能讓人在娛樂(lè)的同時(shí)受到精神上的洗禮,。公益廣告的最終目的與小品所達(dá)到的效果是十分接近的，但是目前的公益廣告除了苦口婆心的勸說(shuō)和類似恐嚇的方法之外似乎沒(méi)有更高明的招數(shù)了,。公益廣告要抓住觀眾的眼球必須得有自己拿得出手的妙招,，商業(yè)廣告強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)特的賣點(diǎn)，公益廣告雖不同于商業(yè)廣告,，但從內(nèi)容上看,，它也是一種特殊的“商品”，也需要推銷和販賣,，這就需要公益廣告也要樹(shù)立起自己的賣點(diǎn)了,。廣告不是科學(xué)，而是藝術(shù),，傳達(dá)信息固然重要,，真正喚起受眾注意的卻是令人耳目一新的奇思妙想及不落俗套的藝術(shù)表達(dá)。異常是喚起注意的利器,，意料之外的畫(huà)面與文字往往會(huì)在瞬間抓住受眾游離的目光,，誘導(dǎo)受眾去識(shí)別其中所蘊(yùn)含的廣告信息，富有創(chuàng)意的畫(huà)面或文案會(huì)讓人過(guò)目不忘,。比如說(shuō)有個(gè)關(guān)于車險(xiǎn)救助的公益廣告利用電梯門(mén)的開(kāi)闔來(lái)形象的展示撞車的情景,，讓人感到觸目驚心，想不留下深刻的印象也難,。還有一個(gè)關(guān)于安全套的平面廣告,，畫(huà)面上有兩個(gè)大腦，廣告語(yǔ)是：think before you do it ，通過(guò)一句文案“想一下再做”,，幽默而清晰的傳遞出“性行為前要使用安全套的基本信息”,。在公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用生活中富有詼諧,、戲謔,、幽默的形象或成語(yǔ)來(lái)傳播信息，令受眾看后會(huì)心一笑,，能贏得觀眾的好感和認(rèn)同感，并在愉快中接受信息,。

2.靈活運(yùn)用各種媒體,，學(xué)習(xí)商業(yè)廣告運(yùn)用媒體的策略，并利用自己的優(yōu)勢(shì),，積極利用新興媒體,。

商業(yè)廣告的形式多種多樣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，對(duì)媒體利用的靈活度也越來(lái)越高,，尤其是植入式廣告，簡(jiǎn)直讓人嘆為觀止,。比如今年極受年輕人喜愛(ài)的韓國(guó)熱播劇《花樣男子》中有這樣的情節(jié),，西門(mén)被小優(yōu)拉去看日出，當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候,，遠(yuǎn)處巨幅廣告牌上“西門(mén)子電器/我的最愛(ài)”的“子電器”因?yàn)樘?yáng)的照射而模糊,，從男女主角的視角看去就變成了“西門(mén)/我的最愛(ài)”，不知道西門(mén)子有沒(méi)有提供贊助,，有的話,，這錢(qián)給得一點(diǎn)兒不虧，不過(guò)這樣絕妙的插入式廣告若能巧妙的運(yùn)用在公益廣告上就更值得稱道了,。不止是電視劇,，電影如《天下無(wú)賊》者，其廣告的戲份已經(jīng)超過(guò)了主演劉德華,、李若英,，寶馬汽車、惠普電腦 ,、佳能數(shù)碼,、諾基亞手機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,、北京晨報(bào)等都在,，大有席卷天下，囊括四海,，并吞八荒的氣勢(shì),，說(shuō)這些并不是說(shuō)要讓公益廣告也這么瘋狂的插入到電影電視劇中去,，而是說(shuō)公益廣告也可以靈活的利用現(xiàn)有的媒體形式，打破以往的思維定勢(shì),。

此外,，在利用新媒體上，互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去的十年中,，廣泛而迅速地改變著社會(huì),，影響所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的變革。從阿帕網(wǎng)到信息高速公路,，從軍事通訊到網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視以及商業(yè)性icp,、isp網(wǎng)站的出現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展成為具有大眾傳播媒介的性質(zhì)，1988年又被提為“第四媒體”,，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用,，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但是互聯(lián)網(wǎng)中的某些領(lǐng)域商業(yè)廣告還未能完全占領(lǐng),，這為公益廣告利用新興媒介提供了一個(gè)很好的機(jī)遇,。web2.0是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅得發(fā)紫的概念，無(wú)論是技術(shù)人員還是營(yíng)銷人員,，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是投資者,，無(wú)不為之瘋狂，但近幾年的發(fā)展表明,，網(wǎng)站的注冊(cè)和流量上去了,，而廣告卻并沒(méi)有成比例的增長(zhǎng)，商業(yè)廣告發(fā)揮其無(wú)孔不入的特長(zhǎng),，也只是偶爾會(huì)拿它當(dāng)做試驗(yàn)田罷了,。為什么會(huì)這樣呢，這就是web2.0平臺(tái)要擴(kuò)大廣告收入所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)——規(guī)?；挠脩艚?jīng)營(yíng)大規(guī)模的遷移在作怪了,。七年前，網(wǎng)民可能偏愛(ài)5460同學(xué)錄;五年前,，網(wǎng)民可能偏愛(ài)chinaren同學(xué)錄;而三年前,，網(wǎng)民則執(zhí)著于校內(nèi)網(wǎng)，但校內(nèi)網(wǎng)不是終極戰(zhàn);20xx年,，開(kāi)心網(wǎng)取而代之,，風(fēng)靡一時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，開(kāi)心網(wǎng)也只是驛站,，新的技術(shù)形態(tài)還在不斷的涌現(xiàn),，正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)與商業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者的針對(duì)性和忠誠(chéng)度的要求形成了一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，才使得商業(yè)廣告只能望著web發(fā)展的背影而嘆氣,。與商業(yè)廣告正好相反的是,，公益廣告完全無(wú)需顧慮到這些，它針對(duì)的是社會(huì)大眾,，無(wú)論網(wǎng)民如何變遷,，只要有人看都不會(huì)影響其效果。比如時(shí)下流行的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng),，我們可以在網(wǎng)民種地時(shí)不用化肥種的作物價(jià)格高于用化肥的,，并在使用化肥時(shí)提醒用戶可能對(duì)土壤造成的危害等等，借此來(lái)傳播建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)的宗旨;還可以利用幫別人鋤草,、施肥發(fā)揚(yáng)助人為樂(lè)的精神等等。

三.公益廣告應(yīng)緊跟時(shí)代潮流,，符合社會(huì)大背景,。

20世紀(jì)60年代以后，人類的傳播技術(shù)經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的飛躍,，由此社會(huì)進(jìn)入了后現(xiàn)代社會(huì)主義社會(huì),，這個(gè)時(shí)期，圖像與現(xiàn)實(shí)之間不再有隔膜,，現(xiàn)代文化已經(jīng)達(dá)到青睞形式,，忽視內(nèi)容的地步，不考慮高雅文化與通俗文化之間的差異性,，也不管歷史時(shí)期存在的區(qū)別,，媒介現(xiàn)實(shí)與客觀現(xiàn)實(shí)之間已沒(méi)有區(qū)別，人們生活在一個(gè)符號(hào)的社會(huì)當(dāng)中,，消費(fèi)符號(hào)同時(shí)也享受人符號(hào),，所有的意義已不存在，形式的表現(xiàn)就是一切公益廣告可以根據(jù)這一社會(huì)現(xiàn)象,，利用“虛擬真實(shí)”接口設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到身臨其境的效果,，這不但意味著使用者全新的感官體驗(yàn)，也代表著影響秩序通過(guò)受眾的主動(dòng)操作而重新組合,。舉例而言,，在媒體整合之下，觀眾打開(kāi)電視不會(huì)看到像《一千零一夜》最后結(jié)局：從此,，王子和公主過(guò)著幸福生活,，直至白鬢千古一樣千篇一律的說(shuō)服性公益廣告了，而是借助于虛擬實(shí)體的輔助，借助按鍵,，進(jìn)入畫(huà)面,，阻止不文明行為的發(fā)生或是進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)等

現(xiàn)在已有很多人公益廣告已經(jīng)利用了這一社會(huì)特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn),，揭示生活的種種偽飾面紗,，展示“世界的真實(shí)和真相”，如疾病,、暴力,、貧窮、戰(zhàn)爭(zhēng),、種族,、災(zāi)害等，并取得了很好的宣傳效果,。有一則《患白化癥的黑人姑娘》的畫(huà)面上,，一群黑人少女在列隊(duì)前進(jìn)，舉行慶?；顒?dòng),，一個(gè)患白化癥的黑人少女自慚形穢，窘態(tài)油然而生,，她似乎在躲避旁觀者好奇的目光,，運(yùn)用反諷的手法，使種族歧視的偏見(jiàn)昭然如揭,。還有1996年獲戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)作品《心臟》的畫(huà)面上,，只有三顆一模一樣的心臟，心臟上分別標(biāo)注“white”(白),、“black”(黑),、“yelolow”(黃)，圖像似乎十分簡(jiǎn)單,，訴求卻十分清楚,，內(nèi)涵讓人回味再三，人類的膚色大不相同,，但卻具有共同的本質(zhì),，正如我們的心臟相同。在種族歧視,、民族矛盾,、宗教仇殺此起彼伏，甚至愈演愈烈的現(xiàn)實(shí)背景下,，解讀《心臟》,，能夠使人感悟到對(duì)人類多樣性的寬容,、容忍和尊重的強(qiáng)烈呼喚。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,，物質(zhì)極大豐富,，為未來(lái)公益廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。馬克思·韋伯在論文《清教倫理標(biāo)準(zhǔn)于資本主義精神》中寫(xiě)道：“物質(zhì)產(chǎn)品對(duì)生活的影響力日益增大,，終于成為一種不可阻擋的力量,，這是歷史上任何時(shí)期所不能比擬的?！本竦氖澜缰饾u輸給了物質(zhì)的世界,，人的追求似乎被沉悶的物質(zhì)禁錮了起來(lái)，這是現(xiàn)狀,。俗話說(shuō)物極必反,，在物質(zhì)發(fā)展到最高境界時(shí)，人們就會(huì)積極的追求精神生活的滿足,，依照現(xiàn)在的發(fā)展速度來(lái)看,，不久的將來(lái)便會(huì)是一個(gè)物質(zhì)富足的社會(huì)，人們會(huì)更多的考慮如何能夠滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀,、藝術(shù)格調(diào),，人類的智慧與幽默感已成為廣告人的新思考和努力方向，公益廣告不但能實(shí)現(xiàn)了商業(yè)目的與公益責(zé)任的同時(shí),，也能為品牌形象的提升與發(fā)展贏得道義資本，因此公益廣告的前面是一片藍(lán)海,。