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廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇一

為了開拓同學(xué)們的視野，增強(qiáng)創(chuàng)新的基本意識,，提高大學(xué)生藝術(shù)

(1)活動(dòng)前：

(2)活動(dòng)中：

(3)活動(dòng)后：

一,、二、三等獎(jiǎng)

照,，以此鼓勵(lì)同學(xué)們的積極參與

（1）場監(jiān)：活動(dòng)舉行期間,，由專人負(fù)責(zé)維持秩序，同時(shí)做好應(yīng)急處理

（2）簽 到 處：由2人帶領(lǐng)選手簽到并入座

（3）派 發(fā) 組：由1個(gè)人給選手法號碼牌,，并對號入座

（4）舞臺布置：由宣傳部負(fù)責(zé)

（5）催 場 組：預(yù)先通知下一組參賽人員,，保證活動(dòng)的連貫性

（6）計(jì)分人員：2人

一等獎(jiǎng)：1名

二等獎(jiǎng)：2名

三等獎(jiǎng)：3名

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇二

感恩我們的上帝，感恩節(jié)低價(jià)回饋!

京東辦公,，感恩回饋,，省錢才是硬道理!

星光閃耀感恩節(jié)，縱情回報(bào)顧客情,，

海報(bào)換禮品,，剪角來就送!開心感恩節(jié)!

迎感恩節(jié)，送大禮,，滿一百送三十!

感恩節(jié),，讓我們做得更好!

感恩大眾，有了廈華等離子，真想再活年

感恩節(jié),，從更大到更好,。

服務(wù)就是心滿意足，感恩節(jié)傾情回饋!

海祥化妝品,，xx感恩特賣會震撼啟幕

感恩知名品牌,，誠信老店,，海祥是您的放心之選!

感恩手機(jī)嘉年華,，中鴻建實(shí)惠到您家

感恩“鉆石代表我的`心”——超值回報(bào)消費(fèi)者

開心感恩節(jié)，低價(jià)總動(dòng)員,，

“感”動(dòng)心情,，溫暖“恩”惠，輕松競拍

感恩節(jié)幸福直通車,，站站有好禮

感恩廣告語

感恩滿滿,，價(jià)格減減

感恩節(jié),恒久的感動(dòng)——xx珠寶

感恩節(jié)買給孩子，重塑你的童年時(shí)代!

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇三

德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度,，市場占有率為35%,，知名度為80%。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感,，精美的包裝,，也來自于德芙的廣告宣傳工作。而以20xx年的電視廣告為開端,，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位,。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣,。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧,，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。一連幾天看了好幾遍,，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨,。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女,，唯美的畫面,，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩,，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心,。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xxx年進(jìn)入中國,，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來就是do you love me

創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人,，如果你愛他(她),，急時(shí)讓你愛人知道這愛，并深深銘記,。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上,，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn),。而旁邊俊秀,、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書,，從手提包里拿出一塊德芙巧克力,。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力,，在品嘗的同時(shí),，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng)?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受,，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃,，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論,，突出了巧克力細(xì)膩潤滑的感覺,。

用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合,，營造出舒適,，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快,，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感,。其次，整個(gè)廣告畫面間接,，色彩淡雅,，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單,，卻讓人印象深刻,。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時(shí),，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫,。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線,，給人唯美的感受，片子性感的女人,，被吸引的男侍者,，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引,，很顯然,，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺得只要吃一塊德芙,，生活就會更加美好,，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來,，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味,。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇四

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視,，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐,，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器,，突然靈光一閃，拿起遙控器,，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目,，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面,，文字：和電視說個(gè)話,，讓電視不再無聊。

品牌標(biāo)志畫面(短,，一閃而過,，讓人有印象就可以)。

廣告口號：和電視說個(gè)話,，讓電視不再無聊

廣告計(jì)劃：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高,，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意,，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光,。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒,，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾,，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾,，這無疑是有很大的吸引力的。

廣告預(yù)測：

讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn),。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望,。

二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

對象——白領(lǐng),，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢——

1.方便：體積小巧,，重量輕，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小,，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào),，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池，可長時(shí)間使用

4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙,，刮胡效率高,，效果好

5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽,，胡子拉渣的,，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺,，但隨即又輕松一笑,，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀,，一翻整理之后,，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻,，形象陽光的高級白領(lǐng)邁出電梯,。

產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告計(jì)劃,，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中,，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意,。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點(diǎn)投放,，對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間,，往往是他們看電視放松的時(shí)候,，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

廣告預(yù)測：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解,，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會首先想到這個(gè)產(chǎn)品,。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇五

［摘 要］在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會中，廣告充斥著每個(gè)角落,，我們每天接觸大量的廣告,，這些廣告有的平庸無奇,，有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意恰人,，從而給人們留下深刻印象,。廣告怎樣才能吸引消費(fèi)者，成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)重要的問題,。而創(chuàng)意是廣告的靈魂,，只有新奇特的創(chuàng)意，才能讓廣告有好的訴求效果,。

一,、廣告創(chuàng)意的涵義

1.廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上來講，是一種創(chuàng)造性思維

廣告創(chuàng)意,，關(guān)鍵就在一個(gè)^v^創(chuàng)^v^字,。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物或觀念，或者,，將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念,。廣告創(chuàng)意要求摒棄慣性思維，追求新穎獨(dú)特,，發(fā)人之所未發(fā),，言人之所未言。

2.廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的市場調(diào)查

廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營銷目標(biāo),，為此，廣告創(chuàng)意人員就必須充分掌握產(chǎn)品,，市場競爭對手,，以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效地達(dá)成營銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題,。

3.廣告創(chuàng)意就是善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式

廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng),，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同.這其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來說明某個(gè)事物(產(chǎn)品)的某個(gè)概念,，這里的關(guān)鍵之外在于轉(zhuǎn)換:將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象,，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn)。

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象,，體現(xiàn)商品個(gè)性,。誠然，廣告的終極目標(biāo)無疑是為了促進(jìn)商品的銷售,，但并非每一則廣告都是為了直達(dá)這一目標(biāo)(比如形象廣告).即使是促銷廣告,，廣告也不能只是單純地號召大家來購買.具體到廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意的目的只是如何讓目標(biāo)受眾了解商品個(gè)性,，如何讓品牌形象在目標(biāo)受眾的心中扎下根,，在此基礎(chǔ)上再促使他們心甘情愿地采取購買行動(dòng),。

1.相關(guān)性

廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品個(gè)性，企業(yè)形象相關(guān)聯(lián),。

2.原創(chuàng)性

廣告創(chuàng)意貴在^v^新^v^.要做到這一點(diǎn),，就要突破常規(guī)，出人意料,，與眾不同,，切忌因襲雷同，似曾相識.沒有原創(chuàng)性,，廣告就缺乏吸引力和生命力.當(dāng)然,，借鑒是允許的，但不能模仿照搬.只有超越,，才能卓越,。

3.震撼性

震撼性是指廣告創(chuàng)意能夠深人到受眾的心靈深處，對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,。沒有震撼性,，廣告就難以給人留下深刻的印象。一個(gè)人每天要接收到大量的廣告,，要想受眾對廣告產(chǎn)品留下深刻的美好的印象,，新穎，驚奇是重要的手法.刺激越強(qiáng),，造成的視聽沖擊力越大,，就越容易給受眾留下印象。具體說來,，畫面,，音響，富有哲理的廣告語,，都能不同程度地造成一定的視聽沖擊力,。只有在消費(fèi)者心中留下印象，才能發(fā)揮廣告的作用,。

4.簡明性

廣告創(chuàng)意必須簡單明了,，純真質(zhì)樸，切中主題,，才能使人過目不忘,，印象深刻。

5.合規(guī)

廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告地的倫理道德,，風(fēng)俗習(xí)慣.曲于各個(gè)國家的廣告法規(guī)和風(fēng)俗習(xí)慣都有所不同,，因此在廣告創(chuàng)意時(shí)一定要做到符合規(guī)范。

1.啟發(fā)構(gòu)思法

啟發(fā)構(gòu)思是由周圍環(huán)境中的事物,，現(xiàn)象引發(fā)產(chǎn)生靈感,，創(chuàng)意的過程,。

2.頓悟構(gòu)思法

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇六

1、制定創(chuàng)意部的工作流程和標(biāo);

4,、負(fù)責(zé)創(chuàng)意部的績效考核制定,、實(shí)施、完善;

7,、負(fù)責(zé)對本部門下屬培訓(xùn),，負(fù)責(zé)創(chuàng)意部的績效考核制定、實(shí)施,、完善; 負(fù)責(zé)建設(shè)并科學(xué)管理創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),，不斷提升創(chuàng)作部的整體工作效率，沖擊更高創(chuàng)意水準(zhǔn),。

職位要求：

1,、3年以上同等職位工作經(jīng)歷。對線下廣告要有經(jīng)驗(yàn),，35歲以上,。謙虛、踏實(shí),、誠信的個(gè)性;堅(jiān)定地追求設(shè)計(jì)職業(yè)發(fā)展,，熱愛設(shè)計(jì)工作。

2,、優(yōu)秀的創(chuàng)意能力,、領(lǐng)導(dǎo)能力、溝通協(xié)調(diào)能力,、講稿能力;

4,、能親自完成策劃和設(shè)計(jì)

5、具有良好的英文水平,。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇七

一、前言

二,、公司簡介

業(yè)務(wù)快速成長的同時(shí),，凡客誠品在運(yùn)營初期短短十個(gè)月里，即獲得了idgvc,、聯(lián)創(chuàng)策源,、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投的先后三輪投資,。

（一）市場營銷環(huán)境分析

行業(yè)競爭狀況

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇八

2,、具備優(yōu)良的品牌思維意思，優(yōu)秀設(shè)計(jì)功底和畫面美感;

4,、負(fù)責(zé)本部門的培訓(xùn)工作和日常設(shè)計(jì)工作指導(dǎo),，調(diào)動(dòng)下屬最大創(chuàng)意能力;

5,、高效執(zhí)行平面稿、vi,、logo,、標(biāo)志、畫冊,、包裝,、攝影跟拍等美術(shù)元素的設(shè)計(jì)及編排等各類設(shè)計(jì)工作安排。

任職要求：

1,、指導(dǎo)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理與團(tuán)隊(duì)培訓(xùn),、獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)等;

3、負(fù)責(zé)根據(jù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力分配工作任務(wù);

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇九

(一) 企業(yè)在市場營銷黃金鐘的宏觀制約因素

1,、 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢

20xx年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的基本判斷是：經(jīng)濟(jì)增長率將繼續(xù)回落,，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)增長的臺式?jīng)]有發(fā)生變化,，工業(yè)化和城市化是支撐中國經(jīng)濟(jì)增長的基本量,。汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對汽車的追求實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)單單的代步追求,，而是包含著我們對自己幸福的追求,，一種文明的追求。

2,、 市場的政治,、法律背景

20xx年，隨著石油價(jià)格的再上調(diào),，絲毫擋不住人們購買汽車的因素,，目前來看，我們還沒有從汽車市場上直觀的感受到石油價(jià)格大幅度上漲對我國汽車產(chǎn)業(yè)和市場的沖擊,。根據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，我國汽車價(jià)格在經(jīng)歷了年初三個(gè)月上漲之后4月、5月,、6月與前一個(gè)月相比有上升也有下降,， 4月比3月下降了，5月比4月下降了,，6月比5月略漲了,，這是與上一個(gè)月相比，與去年同期相比呢,，4,、5、6月價(jià)格的變化趨勢是下降、上升,、下降,，從幅度上來看4月份下降，5月同比上升,，6月份下降了,，就是從價(jià)格的數(shù)據(jù)上來看，石油大幅度上漲對汽車的價(jià)格目前來看還沒有直接的影響,。

(二),、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

1、企業(yè)簡介

一汽-大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團(tuán)公司和德國大眾汽車股份公司及奧迪汽車股份公司合資經(jīng)營的大型轎車生產(chǎn)企業(yè),。公司于1991年2月6日正式成立,，1996年12月全面建成投產(chǎn)。公司整個(gè)項(xiàng)目總投資億元人民幣,，注冊資本為億元人民幣,。其中，一汽占60%的股份,，大眾占30%的股份,，奧迪占10%的股份。

2,、 供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系

一汽大眾選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種部件,。一汽大眾的供應(yīng)商遍布全球。

(三)市場狀況

1,、市場規(guī)模

根據(jù)奧迪汽車2月6日公布的數(shù)據(jù),，該公司今年1月全球銷量為111,750輛，20xx年1月則為96,081輛,，同比增長,。 各單一市場中，頭號市場中國領(lǐng)跑增幅和銷量排行榜,，同比增幅接近4成,。各車系中，奧迪a4,、奧迪a5和奧迪q5等中型車銷量增長迅速,，在全球范圍內(nèi)交付了50,800輛左右，同比增長,。

2、市場的構(gòu)成

中國汽車行業(yè)中高檔主要產(chǎn)品有大眾,、豐田,、奔馳、寶馬。

(四),、營銷環(huán)境分析總結(jié)

在當(dāng)今世界的汽車工業(yè)發(fā)展過程中,，市場營銷環(huán)境對汽車營銷活動(dòng)的影響越來越大。營銷管理者的任務(wù)是要適當(dāng)安排營銷組合,，使之與不斷變化的營銷環(huán)境相適應(yīng),，而且還要?jiǎng)?chuàng)造性的適應(yīng)和積極影響營銷環(huán)境，創(chuàng)造和改變顧客的需求,，以取得良好的營銷業(yè)績,。

二：消費(fèi)者分析

(一)、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

中國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外,，看是否環(huán)保,，還很注意車輛的大小和配置，豐富的配置是中國消費(fèi)者所關(guān)注的,，往往幾個(gè)小配置的增加就能使整車在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次,。在注重這些外，消費(fèi)者還喜歡時(shí)尚個(gè)性的車型,，另外,，消費(fèi)者最關(guān)心的是維修保養(yǎng)費(fèi)用。

(二),、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者構(gòu)成

隨著社會的日益發(fā)展，人們對汽車的要求不僅僅是配置等方面了,，而是對個(gè)性,、愛好的方面，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人,，中年人,。

2、消費(fèi)者行為分析

購買奧迪汽車的主要是有固定職業(yè)收入的家庭,，購買者喜歡時(shí)尚,，品味，舒適,。

3,、現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

消費(fèi)者喜歡奧迪的舒適，個(gè)性,，品味,，對奧迪的品牌也有一定的喜愛。

(三),、潛在消費(fèi)者

1,、潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛美,、時(shí)尚

2,、潛在消費(fèi)者的購買行為：

潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購買了多個(gè)品牌汽車，但是已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車,。

3,、 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

4、 消費(fèi)者分析總結(jié)

經(jīng)過分析,，我們發(fā)現(xiàn)奧迪的現(xiàn)有消費(fèi)者以有固定收入的青年人為主,，25歲到45歲為主，在大中城市定居,，一般為私營企業(yè)主,。

三：產(chǎn)品分析

(一)產(chǎn)品特征分析

大眾奧迪是一款舒適，實(shí)用,，操作性好,，更重要的是它滿足了人們的需求。

(二)產(chǎn)品生命周期分析

奧迪汽車銷量良好,，處在產(chǎn)品的成長期,，因?yàn)槠囀侵懈邫n產(chǎn)品，購買奧迪汽車的人較中低產(chǎn)品還是比較少,。

(三),、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

產(chǎn)品的形象是時(shí)尚，舒適,。定位為中高檔車,。

四：企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

寶馬，奔馳是奧迪的最大的競爭對手之一,，這2款車型也是中高檔車型,，但是寶馬奔馳的價(jià)格會比奧迪貴，奧迪的優(yōu)勢在價(jià)格較低,，舒適,，安全。

五：企業(yè)與競爭廣告分析

奧迪：奧迪主要投放在報(bào)紙上,，各大報(bào)刊雜志上,，繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)形象，讓消費(fèi)者知道本企業(yè)是一個(gè)可靠的企業(yè),。

奔馳：大量投入廣告,，目的是增加銷量，定位比奧迪高,。

(二),、總結(jié)

寶馬的優(yōu)勢在于投入費(fèi)用多,，產(chǎn)生的知名度廣，奧迪的優(yōu)勢在于強(qiáng)化了產(chǎn)品形象,，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持奧迪的個(gè)性時(shí)尚的定位。

六,、廣告策略

(一)廣告的目標(biāo)

1,、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心中的地位,，使其品牌在中國家喻戶曉,，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2,、擴(kuò)大銷量

(二)目標(biāo)市場策略

通過對市場,、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡,、教育,、收入、地區(qū)分布,、購買動(dòng)機(jī)和購買行為特征,，我把奧迪的目標(biāo)市場定位為事業(yè)有成，有進(jìn)取心,，喜歡時(shí)尚個(gè)性,，。

5,、 產(chǎn)品定位策略

奧迪是一款中高檔車,，以其舒適、實(shí)用,、操控性能好等特點(diǎn)而聞名,，是時(shí)尚個(gè)性愛好的轎車首選。

6,、 廣告訴求對策

奧迪車訴求對象為事業(yè)有成的中年人,、白領(lǐng)，以能滿足他們的時(shí)尚個(gè)性的性格特點(diǎn),。

7,、 廣告表現(xiàn)方案

(一) 奧迪時(shí)尚，個(gè)性,，給你帶來機(jī)遇與奇跡,。

(二) 要提升個(gè)人魅力就買奧迪

七：廣告計(jì)劃

一、 廣告時(shí)間

開始時(shí)間：,，元旦節(jié)可以開始做個(gè)促銷,，把廣告打得更響,。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：

二、 廣告目標(biāo)市場

以北京,、上海,、廣州、深圳,、浙江和一些二線城市例如廈門等,，進(jìn)取心強(qiáng)，年齡在25到40歲之間,，一般為高級主管或者私營企業(yè)主,。

八、推廣方案

(一),、廣告媒介策略