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廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇一

為了開(kāi)拓同學(xué)們的視野,，增強(qiáng)創(chuàng)新的基本意識(shí)，提高大學(xué)生藝術(shù)

(1)活動(dòng)前：

(2)活動(dòng)中：

(3)活動(dòng)后：

一,、二,、三等獎(jiǎng)

照，以此鼓勵(lì)同學(xué)們的積極參與

（1）場(chǎng)監(jiān)：活動(dòng)舉行期間,，由專人負(fù)責(zé)維持秩序,，同時(shí)做好應(yīng)急處理

（2）簽 到 處：由2人帶領(lǐng)選手簽到并入座

（3）派 發(fā) 組：由1個(gè)人給選手法號(hào)碼牌，并對(duì)號(hào)入座

（4）舞臺(tái)布置：由宣傳部負(fù)責(zé)

（5）催 場(chǎng) 組：預(yù)先通知下一組參賽人員,，保證活動(dòng)的連貫性

（6）計(jì)分人員：2人

一等獎(jiǎng)：1名

二等獎(jiǎng)：2名

三等獎(jiǎng)：3名

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇二

感恩我們的上帝,，感恩節(jié)低價(jià)回饋!

京東辦公，感恩回饋,，省錢(qián)才是硬道理!

星光閃耀感恩節(jié),，縱情回報(bào)顧客情，

海報(bào)換禮品,，剪角來(lái)就送!開(kāi)心感恩節(jié)!

迎感恩節(jié),，送大禮,，滿一百送三十!

感恩節(jié)，讓我們做得更好!

感恩大眾,，有了廈華等離子,，真想再活年

感恩節(jié)，從更大到更好,。

服務(wù)就是心滿意足,，感恩節(jié)傾情回饋!

海祥化妝品，xx感恩特賣(mài)會(huì)震撼啟幕

感恩知名品牌,，誠(chéng)信老店,，海祥是您的放心之選!

感恩手機(jī)嘉年華，中鴻建實(shí)惠到您家

感恩“鉆石代表我的`心”——超值回報(bào)消費(fèi)者

開(kāi)心感恩節(jié),，低價(jià)總動(dòng)員,，

“感”動(dòng)心情，溫暖“恩”惠,，輕松競(jìng)拍

感恩節(jié)幸福直通車(chē),，站站有好禮

感恩廣告語(yǔ)

感恩滿滿，價(jià)格減減

感恩節(jié),恒久的感動(dòng)——xx珠寶

感恩節(jié)買(mǎi)給孩子,，重塑你的童年時(shí)代!

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇三

德芙巧克力在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度,，市場(chǎng)占有率為35%,，知名度為80%,。這樣的成績(jī)來(lái)自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝,，也來(lái)自于德芙的廣告宣傳工作,。而以20xx年的電視廣告為開(kāi)端，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中成功搏出位,。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素,。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫(huà)得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧,，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界,。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺(jué)都很溫馨,。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì),，主角還是采用美女，唯美的畫(huà)面,，優(yōu)雅的音樂(lè),，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心,。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一,，xxx年進(jìn)入中國(guó),，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ),。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)就是do you love me

創(chuàng)始人通過(guò)詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他(她),，急時(shí)讓你愛(ài)人知道這愛(ài),，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上,，女主人公一精致,、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀,、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊,。女主人公放下手中的書(shū)，從手提包里拿出一塊德芙巧克力,。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音,，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí),，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng),。“愉悅一刻,，更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn),。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃,，絲般感覺(jué)”,。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論,，突出了巧克力細(xì)膩潤(rùn)滑的感覺(jué),。

用豐富的聯(lián)想,，把這種感覺(jué)與絲綢輕柔潤(rùn)膩的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適,，優(yōu)雅浪漫的意境,。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感,。其次,，整個(gè)廣告畫(huà)面間接，色彩淡雅,，灰白色映存這巧克力的濃郁,，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻,。此廣告的背景音樂(lè)也為廣告加分不少,，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受的同時(shí),，觀眾也伴隨著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線,，給人唯美的感受,，片子性感的女人，被吸引的男侍者,，沒(méi)有對(duì)話,，但自始至終兩人間的牽引，很顯然,，就好似巧克力濃郁的口感,。

讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好,，可以是在閱讀的時(shí)候,，也可以是在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味,。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇四

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告,，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目,，讓觀看的人(演員)非常不耐,，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃,，拿起遙控器,，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來(lái),。 液晶電視本身的畫(huà)面,，文字：和電視說(shuō)個(gè)話,，讓電視不再無(wú)聊,。

品牌標(biāo)志畫(huà)面(短，一閃而過(guò),，讓人有印象就可以),。

廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊

廣告計(jì)劃：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意,，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案,，可以更多地吸引這類(lèi)人的目光。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒,，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視,，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買(mǎi)電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾,，這無(wú)疑是有很大的吸引力的,。

廣告預(yù)測(cè)：

讓目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望,。

二,、便攜式電動(dòng)刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢(shì)——

1.方便：體積小巧,，重量輕,，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào),，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池,，可長(zhǎng)時(shí)間使用

4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高,，效果好

5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯,，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的,，進(jìn)入電梯后,，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑,，接著從包中(或者口袋中,，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后,，電梯門(mén)打開(kāi),，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯,。

產(chǎn)品畫(huà)面,，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告計(jì)劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中,，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方,，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點(diǎn)投放,，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候,，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線,。

廣告預(yù)測(cè)：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品,。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇五

［摘 要］在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中,，廣告充斥著每個(gè)角落,，我們每天接觸大量的廣告，這些廣告有的平庸無(wú)奇,，有的卻表現(xiàn)獨(dú)特,、新意恰人，從而給人們留下深刻印象,。廣告怎樣才能吸引消費(fèi)者,，成為廣告創(chuàng)作中一個(gè)重要的問(wèn)題。而創(chuàng)意是廣告的靈魂,，只有新奇特的創(chuàng)意,，才能讓廣告有好的訴求效果。

一,、廣告創(chuàng)意的涵義

1.廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上來(lái)講,，是一種創(chuàng)造性思維

廣告創(chuàng)意，關(guān)鍵就在一個(gè)^v^創(chuàng)^v^字,。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的事物或觀念,，或者，將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念,。廣告創(chuàng)意要求摒棄慣性思維,，追求新穎獨(dú)特，發(fā)人之所未發(fā),，言人之所未言,。

2.廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查

廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，為此,，廣告創(chuàng)意人員就必須充分掌握產(chǎn)品,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類(lèi)信息,，以期從中發(fā)現(xiàn)或開(kāi)發(fā)出能夠有效地達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的創(chuàng)意主題,。

3.廣告創(chuàng)意就是善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式

廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同.這其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問(wèn)題的方法,，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)明某個(gè)事物(產(chǎn)品)的某個(gè)概念,，這里的關(guān)鍵之外在于轉(zhuǎn)換:將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象,，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn),。

4.廣告創(chuàng)意的目的是為了塑造品牌形象，體現(xiàn)商品個(gè)性,。誠(chéng)然,，廣告的終極目標(biāo)無(wú)疑是為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，但并非每一則廣告都是為了直達(dá)這一目標(biāo)(比如形象廣告).即使是促銷(xiāo)廣告,，廣告也不能只是單純地號(hào)召大家來(lái)購(gòu)買(mǎi).具體到廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié),，創(chuàng)意的目的只是如何讓目標(biāo)受眾了解商品個(gè)性,，如何讓品牌形象在目標(biāo)受眾的心中扎下根，在此基礎(chǔ)上再促使他們心甘情愿地采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),。

1.相關(guān)性

廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品個(gè)性,，企業(yè)形象相關(guān)聯(lián)。

2.原創(chuàng)性

廣告創(chuàng)意貴在^v^新^v^.要做到這一點(diǎn),，就要突破常規(guī),，出人意料，與眾不同,，切忌因襲雷同,，似曾相識(shí).沒(méi)有原創(chuàng)性，廣告就缺乏吸引力和生命力.當(dāng)然,，借鑒是允許的,，但不能模仿照搬.只有超越，才能卓越,。

3.震撼性

震撼性是指廣告創(chuàng)意能夠深人到受眾的心靈深處,，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。沒(méi)有震撼性,，廣告就難以給人留下深刻的印象,。一個(gè)人每天要接收到大量的廣告，要想受眾對(duì)廣告產(chǎn)品留下深刻的美好的印象,，新穎,，驚奇是重要的手法.刺激越強(qiáng)，造成的視聽(tīng)沖擊力越大,，就越容易給受眾留下印象,。具體說(shuō)來(lái)，畫(huà)面,，音響,，富有哲理的廣告語(yǔ)，都能不同程度地造成一定的視聽(tīng)沖擊力,。只有在消費(fèi)者心中留下印象,，才能發(fā)揮廣告的作用。

4.簡(jiǎn)明性

廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了,，純真質(zhì)樸,，切中主題，才能使人過(guò)目不忘,，印象深刻,。

5.合規(guī)

廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告地的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣.曲于各個(gè)國(guó)家的廣告法規(guī)和風(fēng)俗習(xí)慣都有所不同，因此在廣告創(chuàng)意時(shí)一定要做到符合規(guī)范,。

1.啟發(fā)構(gòu)思法

啟發(fā)構(gòu)思是由周?chē)h(huán)境中的事物,，現(xiàn)象引發(fā)產(chǎn)生靈感，創(chuàng)意的過(guò)程,。

2.頓悟構(gòu)思法

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇六

1,、制定創(chuàng)意部的工作流程和標(biāo);

4、負(fù)責(zé)創(chuàng)意部的績(jī)效考核制定,、實(shí)施,、完善;

7、負(fù)責(zé)對(duì)本部門(mén)下屬培訓(xùn),，負(fù)責(zé)創(chuàng)意部的績(jī)效考核制定,、實(shí)施、完善; 負(fù)責(zé)建設(shè)并科學(xué)管理創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),，不斷提升創(chuàng)作部的整體工作效率,，沖擊更高創(chuàng)意水準(zhǔn)。

職位要求：

1,、3年以上同等職位工作經(jīng)歷,。對(duì)線下廣告要有經(jīng)驗(yàn)，35歲以上,。謙虛,、踏實(shí)、誠(chéng)信的個(gè)性;堅(jiān)定地追求設(shè)計(jì)職業(yè)發(fā)展,，熱愛(ài)設(shè)計(jì)工作,。

2、優(yōu)秀的創(chuàng)意能力,、領(lǐng)導(dǎo)能力,、溝通協(xié)調(diào)能力、講稿能力;

4,、能親自完成策劃和設(shè)計(jì)

5,、具有良好的英文水平。

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇七

一,、前言

二,、公司簡(jiǎn)介

業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)的同時(shí)，凡客誠(chéng)品在運(yùn)營(yíng)初期短短十個(gè)月里,，即獲得了idgvc,、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富,、啟明創(chuàng)投的先后三輪投資,。

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇八

2、具備優(yōu)良的品牌思維意思,，優(yōu)秀設(shè)計(jì)功底和畫(huà)面美感;

4,、負(fù)責(zé)本部門(mén)的培訓(xùn)工作和日常設(shè)計(jì)工作指導(dǎo)，調(diào)動(dòng)下屬最大創(chuàng)意能力;

5,、高效執(zhí)行平面稿,、vi、logo,、標(biāo)志,、畫(huà)冊(cè)、包裝,、攝影跟拍等美術(shù)元素的設(shè)計(jì)及編排等各類(lèi)設(shè)計(jì)工作安排,。

任職要求：

1、指導(dǎo)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理與團(tuán)隊(duì)培訓(xùn),、獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)等;

3,、負(fù)責(zé)根據(jù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力分配工作任務(wù);

廣告創(chuàng)意闡述經(jīng)典案例篇九

(一) 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)黃金鐘的宏觀制約因素

1、 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

20xx年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判斷是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落,，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的臺(tái)式?jīng)]有發(fā)生變化，工業(yè)化和城市化是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本量,。汽車(chē)行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè),，人們對(duì)汽車(chē)的追求實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)單單的代步追求，而是包含著我們對(duì)自己幸福的追求,，一種文明的追求,。

2、 市場(chǎng)的政治,、法律背景

20xx年,，隨著石油價(jià)格的再上調(diào)，絲毫擋不住人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的因素,，目前來(lái)看,，我們還沒(méi)有從汽車(chē)市場(chǎng)上直觀的感受到石油價(jià)格大幅度上漲對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的沖擊。根據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)汽車(chē)價(jià)格在經(jīng)歷了年初三個(gè)月上漲之后4月,、5月、6月與前一個(gè)月相比有上升也有下降,， 4月比3月下降了,，5月比4月下降了，6月比5月略漲了,，這是與上一個(gè)月相比,，與去年同期相比呢，4、5,、6月價(jià)格的變化趨勢(shì)是下降,、上升、下降,，從幅度上來(lái)看4月份下降,，5月同比上升，6月份下降了,，就是從價(jià)格的數(shù)據(jù)上來(lái)看,，石油大幅度上漲對(duì)汽車(chē)的價(jià)格目前來(lái)看還沒(méi)有直接的影響。

(二),、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素

1,、企業(yè)簡(jiǎn)介

一汽-大眾汽車(chē)有限公司是由中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司和德國(guó)大眾汽車(chē)股份公司及奧迪汽車(chē)股份公司合資經(jīng)營(yíng)的大型轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。公司于1991年2月6日正式成立,，1996年12月全面建成投產(chǎn),。公司整個(gè)項(xiàng)目總投資億元人民幣，注冊(cè)資本為億元人民幣,。其中,，一汽占60%的股份，大眾占30%的股份,，奧迪占10%的股份,。

2、 供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系

一汽大眾選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種部件,。一汽大眾的供應(yīng)商遍布全球,。

(三)市場(chǎng)狀況

1、市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)奧迪汽車(chē)2月6日公布的數(shù)據(jù),，該公司今年1月全球銷(xiāo)量為111,750輛,，20xx年1月則為96,081輛，同比增長(zhǎng),。 各單一市場(chǎng)中,，頭號(hào)市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)跑增幅和銷(xiāo)量排行榜，同比增幅接近4成,。各車(chē)系中,，奧迪a4、奧迪a5和奧迪q5等中型車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速,，在全球范圍內(nèi)交付了50,800輛左右,，同比增長(zhǎng)。

2,、市場(chǎng)的構(gòu)成

中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中高檔主要產(chǎn)品有大眾,、豐田,、奔馳、寶馬,。

(四),、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

在當(dāng)今世界的汽車(chē)工業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響越來(lái)越大,。營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù)是要適當(dāng)安排營(yíng)銷(xiāo)組合,，使之與不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng),，而且還要?jiǎng)?chuàng)造性的適應(yīng)和積極影響營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，創(chuàng)造和改變顧客的需求，以取得良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī),。

二：消費(fèi)者分析

(一),、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)除了注意轎車(chē)排量外，看是否環(huán)保,，還很注意車(chē)輛的大小和配置,，豐富的配置是中國(guó)消費(fèi)者所關(guān)注的，往往幾個(gè)小配置的增加就能使整車(chē)在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次,。在注重這些外,，消費(fèi)者還喜歡時(shí)尚個(gè)性的車(chē)型，另外,，消費(fèi)者最關(guān)心的是維修保養(yǎng)費(fèi)用,。

(二)、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者構(gòu)成

隨著社會(huì)的日益發(fā)展,，人們對(duì)汽車(chē)的要求不僅僅是配置等方面了，而是對(duì)個(gè)性,、愛(ài)好的方面,，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人，中年人,。

2,、消費(fèi)者行為分析

購(gòu)買(mǎi)奧迪汽車(chē)的主要是有固定職業(yè)收入的家庭，購(gòu)買(mǎi)者喜歡時(shí)尚,，品味,，舒適。

3,、現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

消費(fèi)者喜歡奧迪的舒適,，個(gè)性，品味,，對(duì)奧迪的品牌也有一定的喜愛(ài),。

(三),、潛在消費(fèi)者

1、潛在消費(fèi)者特征：收入偏高,、理性,、愛(ài)美、時(shí)尚

2,、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為：

潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了多個(gè)品牌汽車(chē),，但是已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車(chē)。

3,、 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

4,、 消費(fèi)者分析總結(jié)

經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)奧迪的現(xiàn)有消費(fèi)者以有固定收入的青年人為主,，25歲到45歲為主,，在大中城市定居，一般為私營(yíng)企業(yè)主,。

三：產(chǎn)品分析

(一)產(chǎn)品特征分析

大眾奧迪是一款舒適,，實(shí)用，操作性好,，更重要的是它滿足了人們的需求,。

(二)產(chǎn)品生命周期分析

奧迪汽車(chē)銷(xiāo)量良好，處在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期,，因?yàn)槠?chē)是中高檔產(chǎn)品,，購(gòu)買(mǎi)奧迪汽車(chē)的人較中低產(chǎn)品還是比較少。

(三),、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

產(chǎn)品的形象是時(shí)尚,，舒適。定位為中高檔車(chē),。

四：企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

寶馬,，奔馳是奧迪的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，這2款車(chē)型也是中高檔車(chē)型,，但是寶馬奔馳的價(jià)格會(huì)比奧迪貴,，奧迪的優(yōu)勢(shì)在價(jià)格較低，舒適,，安全,。

五：企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)廣告分析

奧迪：奧迪主要投放在報(bào)紙上，各大報(bào)刊雜志上,，繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)形象,，讓消費(fèi)者知道本企業(yè)是一個(gè)可靠的企業(yè)。

奔馳：大量投入廣告,，目的是增加銷(xiāo)量,，定位比奧迪高,。

(二)、總結(jié)

寶馬的優(yōu)勢(shì)在于投入費(fèi)用多,，產(chǎn)生的知名度廣,，奧迪的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)化了產(chǎn)品形象，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持奧迪的個(gè)性時(shí)尚的定位,。

六,、廣告策略

(一)廣告的目標(biāo)

1、提高產(chǎn)品知名度,，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心中的地位,，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上,。

2,、擴(kuò)大銷(xiāo)量

(二)目標(biāo)市場(chǎng)策略

通過(guò)對(duì)市場(chǎng),、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育,、收入,、地區(qū)分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為特征,，我把奧迪的目標(biāo)市場(chǎng)定位為事業(yè)有成,，有進(jìn)取心，喜歡時(shí)尚個(gè)性,，,。

5、 產(chǎn)品定位策略

奧迪是一款中高檔車(chē),，以其舒適,、實(shí)用、操控性能好等特點(diǎn)而聞名,，是時(shí)尚個(gè)性愛(ài)好的轎車(chē)首選,。

6、 廣告訴求對(duì)策

奧迪車(chē)訴求對(duì)象為事業(yè)有成的中年人,、白領(lǐng),，以能滿足他們的時(shí)尚個(gè)性的性格特點(diǎn)。

7,、 廣告表現(xiàn)方案

(一) 奧迪時(shí)尚,，個(gè)性，給你帶來(lái)機(jī)遇與奇跡,。

(二) 要提升個(gè)人魅力就買(mǎi)奧迪

七：廣告計(jì)劃

一,、 廣告時(shí)間

開(kāi)始時(shí)間：,，元旦節(jié)可以開(kāi)始做個(gè)促銷(xiāo)，把廣告打得更響,。

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：

二,、 廣告目標(biāo)市場(chǎng)

以北京、上海,、廣州,、深圳、浙江和一些二線城市例如廈門(mén)等,，進(jìn)取心強(qiáng),，年齡在25到40歲之間，一般為高級(jí)主管或者私營(yíng)企業(yè)主,。

八,、推廣方案

(一)、廣告媒介策略