方案是從目的,、要求、方式,、方法,、進度等都部署具體、周密,，并有很強可操作性的計劃,。方案能夠幫助到我們很多，所以方案到底該怎么寫才好呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇一

吸引“五一長假”間購房人流,，聚集人氣;促進已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流，形成口碑效應帶動業(yè)主身邊潛在消費者;提升外界對南方上格林的關注度,，美譽度和小區(qū)品牌形象,，拉動下期銷售。

二.時間：

⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

⒉活動時間暫定于“五一長假”期間,。

三.對象：

⒈以預備在江北購房者為對象,，以“*地產(chǎn)公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點，在銷售重點區(qū)域(解放碑,，觀音橋)設“看房直通車”,， 誘導 購房者前來觀展，看房

⒉以已簽約業(yè)主為對象,，以“之魅”為主線,，穿插“格林杯.業(yè)主會”(如裝修知識講座，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式,，促進已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,，提升其對小區(qū)的好感度，滿意度，形成口碑效應,，促進銷售,。

四.訴求重點：

⒈性能訴求：全陽光戶型，綠化,，物管,，社區(qū)文化(以樣板間及沙盤模型為載體)。

⒉sp訴求：優(yōu)惠政策,。

五.廣告表現(xiàn)：

⒈報版彩稿,，發(fā)布活動信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設,，以區(qū)別其它樓盤推廣形式,，給購房者一個較鮮明的印象，同時暗和“陽光綠洲,，健康人生”的主題,。

⒉pop：布旗，海報,，宣傳品(如dm單,，問卷等)，抽獎箱,，橫幅。

六.活動內(nèi)容：

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

5月1日

“南方上格林春之魅”開幕式,，“時尚時裝秀”,，“盆景，根雕,，花卉展”,，

“南方上格林杯.業(yè)主會” 開幕式，射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽,。

5月2日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之臺球比賽。

5月3日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“斗地主” 比賽,?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第一期)”。

5月4日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“拱豬” 比賽?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第二期)”,。

5月5日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“麻將” 比賽?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第三期)”,。

5月6日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“少兒繪畫”比賽。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式,，頒獎典禮,。

備注：考慮風雨天氣及業(yè)主長假安排，在活動組織上盡量以家庭為單位,，增加室內(nèi)活動內(nèi)容,。

“時尚時裝秀”，“內(nèi)衣秀”,，“盆景,，根雕，花卉展”,，“裝修知識講座”(可聯(lián)系專業(yè)公司,，結(jié)合其銷售推廣活動，可謂事半功倍,。),。另外注意增加現(xiàn)場觀眾參與獎項，營造氣氛,。

2.活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動,，以“五一長假”為實施時段，以“時尚時裝秀”,，“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，來聚集人氣，帶動客流量。形式較新,，也沒有銷售心理抗性,，估計在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關注;同時，以“南方上格林杯.業(yè)主會”及“室內(nèi)裝修知識系列講座”為手段組織業(yè)主活動,，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設,，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤”);同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題,?；顒拥哪康牟粌H在于讓業(yè)主有一個自娛自樂的平臺，更重要的是讓準客戶和購房者感受氣氛,，認同,，參與南方上格林小區(qū)，從而實現(xiàn)銷售,。

3.在現(xiàn)場銷售中增加或突出限時(限額)購房優(yōu)惠,，促進消費者定房，那么,，此活動是一個極好的信息發(fā)布平臺,。

4.“看房直通車”設在銷售重點區(qū)域如解放碑，觀音橋(預先在廣告中發(fā)布信息),，吸引目標客戶,。

七.活動效果預計：(略)

八.預算分配：(略)

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇二

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品,，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書,。起初，聽到這個品牌名稱時,，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項服務的宣傳口號,?？吹皆撈放疲P者觸想很多,，詫異之余,，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時下,，五一來臨之際，飲品市場,，沙場震震,，硝煙彌漫，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,，單就目前來說,，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會,。

目前,，天氣日趨炎熱，高考在即,，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道,。筆者以為，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時,，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知,，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機,。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力,。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說,，人生如登山，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn,。結(jié)合自己的感受和認識，以“wn”為題,，寫一篇文章,。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注,，而今已是家喻戶曉。

很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后,，一下子想到了很多,，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關,，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望,，寫這樣的作文,，對于學生成長有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們,，在面對這樣兩個字時,，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的,，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的，因為正是因為“wn”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導和蘊含的文化內(nèi)涵，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機會,，相信行動的力量，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強者的“wn”,，是今天中國的力量所在!

“wn”，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機,，這是因為：20xx高考在即，考出自信——wn!這不僅是家長們的希望,，學子們的心聲,，也是wn實業(yè)的期盼。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體，開展一場以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩,，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構(gòu)想了然于胸,，順勢出爐。

二,、目的：

通過此活動的實施,，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者,、媒體,、行業(yè)的關注、好感,，進而產(chǎn)生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎。

三,、目標：

1,、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽度;

2,、培育首批潛在的目標消費群體學生,、家長及其他消費群體;

3、制造新聞輿論效果,，吸引媒體的關注和報道,，進而在社會各界產(chǎn)生強烈反響。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設和客戶開發(fā)。

四,、主題：

“喝”出精神,，考出自信——wn!

wn實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩!

五、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報,、東方今報,、目標直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關部門,、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長,。

六,、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”,，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員,，負責消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜,。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者,。

初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”,。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中,、考后咨詢,、動態(tài)參考服務，預計開辦一周時間,，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積,。同時,，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關物品(消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛)征集合作單位啟事,，吸引商家免費贊助,，借用社會資源，服務社會,。

在活動結(jié)束后,，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家,。

高考一周內(nèi),，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌,。

聯(lián)合市教育相關部門,，印發(fā)活動通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供,。

七,、內(nèi)容：

◆應急物品提供：提供水、消暑藥品,、考試工具(鉛筆刀,、橡皮、碳素筆等),、遮陽傘等;

◆流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽、向服務者發(fā)放,，活動期間要求服務者統(tǒng)一穿戴,，流動傳播效應;

◆提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長;

◆冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態(tài),，潛移默化的影響該部分消費群體,，培養(yǎng)潛在消費對象;

八、策略組合：

1,、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主,，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳,。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇,。活動前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時,，活動期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設計版面另附),，并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中,。

2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)計劃方案和渠道激勵政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡的經(jīng)銷商或分銷商,，初步完成考點附近相關終端網(wǎng)點的產(chǎn)品鋪市工作,，確保考生或家長就近購買或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn);三是活動結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作,。

3,、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間,，圍繞飲品開發(fā)相關內(nèi)容,，設計調(diào)研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證,，開展一對一的調(diào)研活動,。

九、費用預算：

主要有四部分費用：一是贈飲產(chǎn)品的費用;二是硬廣告的費用;三是渠道支持費用,。因整體活動需要進一步細化,，具體費用分解另附。四是相關宣傳物料,，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽,、遮陽傘的印制費用。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi),。

十,、資源匹配：

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定;

2,、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作;

3,、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓工作;

4,、確保前期隊伍組建,、市場排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作,。

十一,、效果預測：

如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播,，以雙劍合璧的宣傳推廣模式,，將能快速實現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升,，為下半年全力運做市場推廣,，奠定一個良好的品牌基礎。

十一,、活動實施日程進度表(略)

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇三

一,、 項目背景及目標

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市,。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中,，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然,，原生態(tài),，口質(zhì)好的印象，信賴本公司,，喜歡上該礦泉水,，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象,。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量,，現(xiàn)在開始制定公關策劃。

二,、 調(diào)研分析

對目標消費者進行大量市場調(diào)研,，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的,。

三、 策劃

1,、廣告策略：在電視上進行廣告宣傳,，可以不用明星代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意,，要給消費者清新，冰爽,，純天然的感覺,，廣告首次播放一定要放在中央電視臺上，可以不在黃金時段,，但一定要高頻次的播放廣告,，造成強勢記憶，在中央電視臺宣傳一段時間,，在消費者都了解到這個新礦泉水企業(yè)后再到目標省份電臺投放廣告,。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量，并擴大投放方式

2,、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動,，例如政府部門,，學校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方,。再贈送時一定要有媒體在場,，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水行,，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水,，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認可,，樹立品牌形象。

4,、銷售渠道：(1),、公司直接與大型購物中心，超市,，及集體購買者溝通進行定貨,。(2)、選擇有勢力的代理分銷商,，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,，便利個體消費者的購買。(3)、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游,，到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格,，另選中間商,。(4)、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售,，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應,。公司可將渠道加寬,，減少中間環(huán)節(jié),，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通,。

5,、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,，又不會顯得該礦泉水價格過高,。

6、促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好,，人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質(zhì)的,。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶,，其余原價銷售,，活動時間不宜太長太頻繁

四、 實施方案

按照策劃進行實施即可,，在實施中對反饋問題及時處理

五,、 評估

經(jīng)費預算：對策劃中的廣告、贈送,、活動等經(jīng)費進行預算,，前期投入可以大點，到了產(chǎn)品成熟期,，要節(jié)省下不必要的花費

定價：全國范圍內(nèi)統(tǒng)一定價為1.5元,。打開市場后豐富產(chǎn)品類型,，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價,。

在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，采取合理措施彌補,。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇四

項目背景：

虹口大酒店為了適應改革開放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現(xiàn)在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業(yè),。

虹口大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務酒店，擬仿照商務酒店的經(jīng)營管理模式立足市場,。由于市場定位的不準確和經(jīng)濟大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經(jīng)營利潤只有4.3萬元,。虹口大酒店的經(jīng)營陷入了困境,，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子,，接手酒店的管理,。新領導班子決定通過重新確立酒店定位,，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

項目調(diào)查：

虹口大酒店新班子在做了大量的市場調(diào)查的基礎上,，對自身的基本情況作了全面的分析,，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,，虹口大酒店要想異軍突起,，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創(chuàng)立全國首家公務酒店的品牌形象,。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢：

第一,，公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言,，公務酒店有更強的適應性,，更具信任感、安全感,。這無疑是公務酒店獨特的細分市場,。

第二，公務酒店有一整套完整的適應政務接待,、公務活動和其它商務活動的設施設備,、人員和程序。

第三,，公務酒店背靠政府,，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務,。

第四，公務酒店承擔著政府對外聯(lián)絡的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務酒店無法替代的。

項目策劃

公關目標：

重塑虹口大酒店品牌形象

公關策略;

(一) 密切聯(lián)系目標公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道,，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標公眾,。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主,、以商務客人為輔的目標公眾群,，以公務客人為主，商務客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標公眾的方法,，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通,。

(二) 全面強化公務公共關系, 拓展公務市場

要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的,，因此,，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作,，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店，把酒店當作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,，擴大知名度,，拓展公務市場。

(三)在服務中傳播,，在傳播中營銷

基于公務酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播,，在傳播中營銷”,，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,，使目標公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度，提高酒店的社會效益和經(jīng)濟效益,。

虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象,。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場,，以規(guī)范化的酒店服務為基礎,，以鮮明的公務接待為特色的酒店。 項目實施:

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關策略,，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進了這一計劃的實施,。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優(yōu)勢,，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上,，努力做出了公務酒店的品牌和特色。 首先,，為公務酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級,、庸俗的服務,，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所,。在服務上以“個性化、人情化”見長,，讓公務客人倍感親切,、舒適。

其次,，為公務酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺,，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認同。 虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業(yè)文化之中,，提倡從個人形象做起,，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護個人利益那樣維護酒店的利益,，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

(二) 強化自身品質(zhì)，提升品牌形象

虹口大酒店人深深認識到,，形象的傳播,，主體是酒店的員工，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務,，因此虹口大酒店首先從強化管理入手,，全面實施酒店由商務酒店向公務酒店轉(zhuǎn)型的策略。

第一,、 調(diào)整酒店管理機制,。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責任書》，

規(guī)范了總經(jīng)理的責,、權(quán),、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎上,，虹口大酒店堅持以人為本,、強化管理，努力建立健全制約機制,、競爭機制和激勵機制,。

1. 在建立完善各項規(guī)章制度的同時,，實行競爭上崗、考核聘用,，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下，能進能出”的用人機制,，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感,。

2. 實行嚴格的部門經(jīng)濟考核制，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額,、成本,、費用掛鉤;實行以員工的崗位責任、勞動技能和貢獻大小為依據(jù)的崗位考核工資制,。

第二, 強化員工培訓,。酒店以全員培訓為手段，向員工灌輸新的思想觀念,，并針對公務酒店的市場定位,，采取全方位、多層次的培訓方式,，全面提高員工的政治素質(zhì),、服務技能和公關意識。1999年,，光是由人力資源部組織的公共訓練課程就有279個課時,，有3350人(次)參與學習;參加各部門組織的專業(yè)訓練課的員工有17480人(次)。通過培訓使全體員工更新了觀念,，提高了專業(yè)技術和服務水平,，強化了職業(yè)道德，激發(fā)了群體意識,，增強了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象。

(三)利用各種途徑,，宣傳品牌形象

在 總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：

首先，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標志,，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩,，旨在推行綠色管理,，普及環(huán)保意識,。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求,，有效地宣傳了酒店的文化形象,，并很快得到了公眾的認同,。

其次，虹口大酒店的宣傳活動先從內(nèi)部做起,，強化企業(yè)形象,。酒店在大堂、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化,、個性化的鮮明服務特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象,。酒店還以綠色為基調(diào),，以紅棉花為標志，設計制作了一系列的宣傳品和客用品,，反復強調(diào)酒店的形象標志,，強化酒店的品牌形象。 第三,，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設立了大幅的燈箱廣告，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象,。

第四,，在具有權(quán)威性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關于酒店新品牌形象策略的系列報導,，引起社會的普遍關注和同行的積極呼應,，有效地傳達了酒店新的經(jīng)營理念，傳播了酒店的品牌形象,。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報，對內(nèi)作為企業(yè)文化建設的載體之一,，積極引導全體員工樹立正確的價值觀,，增強團隊意識;對外作為與目標公眾溝通交流的渠道，傳播企業(yè)信息,，強化品牌形象,。

(四)參與公務活動，強化品牌形象

虹口大酒店定位為公務酒店,，這就決定了酒店必須主動參與各類公務活動,，同時強化與政府部門的長期溝通和合作。于是,，爭取廣州市市委,、市政府領導的大力支持成了酒店公務公關的基礎。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領導集體認為：

首先，必須創(chuàng)造出一套適合公務活動的服務模式,，并為公務活動營造最佳的環(huán)境,，創(chuàng)造最佳的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務活動的“舞臺”,，讓公務客人樂于到酒店來組織各項活動,。1999年9月24日，廣東省五套領導班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場辦公會;會后,，虹口大酒店推出精心制作的,，衛(wèi)生、實惠,、可口的公務套餐,，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢,，有效地節(jié)約了就餐時間,，受到省、市領導“出品好,、服務好,、節(jié)奏快”的好評。

其次,，要把公務活動當作酒店自己的活動來組織,。一年來，虹口大酒店憑借自己公務酒店的身份及與政府各職能部門的良好關系,，積極參與公務活動的組織和策劃,，并主動提供迎送、導游等一系列在酒店區(qū)域外的服務,，以“主人”的身份為主辦單位服務,。這種參與和服務，縮短了酒店與主辦單位之間的距離,，使主辦單位與酒店真正成了一家人,。

第三，要把公務活動當作酒店的公關活動來運作,。凡有公務活動的場合,，就能見到酒店公關部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理,，他們不但在現(xiàn)場指揮,、協(xié)調(diào)工作，而且面對面地與客人溝通,、交流,，直接聽取意見和建議,。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果,，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了,，下一輪的公務接待也在交流中確定了,。

第四,，爭取大型公務活動、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略,。通過努力,，一年來，酒店分別接待了省,、市人大代表大會,、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內(nèi)國際大型活動,，通過這些高規(guī)格 的大型活動,，把酒店的品牌形象傳遞到國內(nèi)外，有效地宣傳了酒店公務酒店的品牌形象,。

(五)在服務中傳播,，在傳播中營銷

虹口大酒店創(chuàng)建公務酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務工作融合在一起,，在服務中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術改造,，投入培訓,，逐步形成安全、優(yōu)質(zhì),、快捷的服務規(guī)范,，并將這種服務特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念,，象接待政務,、公務活動一樣接待好每一項商務活動，象接待市長一樣接待好每一位客人,，努力提升公務酒店品牌形象,。

首先，虹口大酒店采取了一整套與目標公眾聯(lián)系的措施,。酒店的vip客人在入住時會收到一張歡迎卡,，離開酒店回到所在地時還會收到一張問候卡;逢年過節(jié)酒店的目標公眾都會收到來自酒店的問候和祝福;一張小小的賀卡，傳達了虹口大酒店人的心意,，換來的是客人對酒店的認同感和忠誠感;

其次,，虹口大酒店專門建立了重點客人的生活習慣檔案,，為這些客人提供符合其所需的、個性化,、人情化的服務;

第三,，虹口大酒店還設置了專門的機構(gòu)，組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求,，進而制定出相應的服務措施,，力求使酒店的服務令每一位客人滿意。

第四,，虹口大酒店根據(jù)新一代公務員的年齡,、層次,、工作方式等方面的變化和需要,，提供上網(wǎng)、手提電腦以及公務咨詢等系列服務,，為公務員在酒店構(gòu)造了臨時的辦公室,，方便了公務所需。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體,、細致,、平凡的服務工作中做起來的。

項目評估:

虹口大酒店實施公務酒店品牌形象以來,，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,。

(一)首創(chuàng)公務酒店，實現(xiàn)品牌更新,。

一年來,，虹口大酒店在公務酒店這面旗幟下，在政務,、公務,、會務接待方面做出了人情化、個性化的風格和特色,，得到目標公眾群的認同和支持,，特別是廣州市四套班子的公務活動幾乎都安排在酒店舉行。一年來,，酒店完成了400多項接待任務,，其中屬省市、中央,、跨國的重大接待50多項,。成功地將公務酒店的品牌形象推向市場，實現(xiàn)了品牌更新,。

(二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度

公務酒店這一全新品牌的確立,，引起社會各界特別是行業(yè)內(nèi)有關人士的高度重視,，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務酒店市場》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務酒店市場》等文章以來,，在國內(nèi)引起強烈的反響,。虹口大酒店提出的公務酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務酒店網(wǎng)絡的設想，得到同行和社會各界的關注和呼應,。

(三)有效地拓展了公務酒店的市場

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念,，努力提高服務質(zhì)量，做出了屬于公務酒店的風格和特色,，獲得了公眾的認同,。慕名而來的公務客人及外賓大幅增加,，1999年共接待了近10萬人次,，年均開房率較1998年提高了9.83%，成功地拓展了自己的市場,。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟效益

推行公務酒店品牌形象的一年來,，由于形象突出，營銷策略得當,，虹口大酒店在完成各項接待任務的同時,，經(jīng)濟效益大幅攀升。1999年營業(yè)利潤達2065萬元,，與1998年相比,，提高率高達513%，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益,。

(五)營造了良好的公共關系

隨著虹口人的努力,，虹口大酒店知名度的提高，公務酒店形象的被認同,，特別是公務酒店品牌含金量的提高,，酒店不但贏得了公眾的理解和認同，取得了良好的經(jīng)濟效益,，還營造了良好的公關關系,。去年，虹口大酒店在廣州市政府,、越秀區(qū)政府以及城建,、供電、人防等諸多

部門的支持下,，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻,，設置了專門通道讓客人直接到公園里散步，達到了綠色資源共享的目的,，圓了虹口大酒店人以及客人長久以來的夢,。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇五

一,、 題目：圖書館開業(yè)典禮

二、 背景分析：當今時代是一個以科技為主導的知識時代,，但在很多地方,，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設公益圖書館,，以供大眾娛樂,、休閑、學習之用,。

三,、 主題創(chuàng)意

1， 目的：使圖書館開館典禮轟動,、吸引民眾,，達到模范引導作用，以求能起到連鎖作用,，并影響人們的生活,。

2， 時間：周日上午八點工作人員到場準備開館,，十一點鐘正是開館,。

3， 活動內(nèi)容：

(1) 邀請領導到館參加開館剪彩,，五分鐘左右;

(2) 邀請校合唱團到開館儀式上演唱,，20分鐘內(nèi);

(3) 邀請居民文藝團到開館儀式上演唱，20分鐘以內(nèi);

(4) 請一名小學生朗讀《智慧之花》縮版;

(5) 開始進行居民區(qū)村民,、鎮(zhèn)民,、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

(6) 進館后后請已學習圖書館借閱、使用規(guī)則的學生代表,，分批把借閱方法,、規(guī)則講解給他們的父母聽;

4， 效果分析：

(1),、中國傳統(tǒng)重官,，請領導開館會顯莊重，使民眾重視;

(2),、學生是家長的希望,，為學生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心，有利于以后良性發(fā)展,。

四,、實施計劃步驟

①以公益事業(yè)的名義邀請領導;

②以協(xié)商的方式邀請學校學生(把老師推薦學生優(yōu)秀作文，論文,，并集結(jié)成冊,，放在館中給予一月的展覽期);

③以獎勵的方式邀請學生家長和社會人士(歡迎有經(jīng)驗的農(nóng)民,，工人，教師分享自己的經(jīng)驗,，集結(jié)成冊,，放在館中供參考并據(jù)情況更新);

(2)、傳播策略：

①以公益事業(yè)的方式到電臺做廣告;

②以講座的方式到學校宣傳;

③在報紙上登宣傳,，吸引社會人士;

④到村中,、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會，街道辦宣傳;

(3),、場地布置簡述：

①總體以簡約大方為原則;

②正門擺花籃兩個,，讀書人塑像一個;

③室內(nèi)采用書架并排式，如圖：

(擺放也視規(guī)模而定)

5,、費用預算：

②交際應酬費1000元左右(包括電視報紙街道公益廣告,，贈送開館紀念物的費用等)

③當日應急費用1000元左右;(開館前裝修，買書,，布置等費單獨另計)

⑵正費用： ①開業(yè)條幅拉贊助,，具體商議;

②申請當?shù)卣婊鹬С?

③申請社會捐助,，慈善機構(gòu)支持,。

6、評估標準：

(1),、居民是否支持此次開館,，認同學習氛圍并樂意到圖書館學習休閑

2)、老師學生是否樂意配合,，是否認同圖書館的作用

3),、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇六

【前言】

本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業(yè)),，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動,。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學生對文學院的傳統(tǒng)觀念,，大力增加文學院的社會曝光率,。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學,、廣告學3個系,，共設漢語言文學、新聞學,、廣告學(含廣告設計,、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè)。學院科系簡而精,，師資力量雄厚且集中,。尤其開設廣告學,，一反正常學院在經(jīng)濟類學院開設廣告學專業(yè)的做法，彰顯特色,。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學文學院在運作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當其沖的是就業(yè)問題，很多學生對畢業(yè)后就業(yè)不自信,，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠,。最后,，出現(xiàn)了部分學風減退現(xiàn)象。

機會(opportunities)：

遼寧大學文學院一直保持著自由的學風,，學院社團活動活躍,，學生會干部活動積極;同時有著一批熱心學院活動、多才多藝的院系大學生,。

威脅(threats)：

文學院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學生。

普通粗糙公關活動,，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了,，也是這個“名院”,。

綜上所述，遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補劣勢,。

【目標戰(zhàn)略】

1.明確目標

首先,，我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾：遼大文學院。主持人惶恐：危機公關我不擅長啊!)恩,，很多時候,，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃,，這個是真的,。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院,。(此處需要當心,，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學,、廣告學3個系,，共設漢語言文學、新聞學、廣告學(含廣告設計,、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。”——摘自百度百科

“一筆好字,、 一口妙語,、 一手美文、 一身儒雅,?！薄栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學院的認識,。在我看來,，所謂文學院，倒不如說是“人學院”,，如果非要加個限定字,，我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字,，我們是“文人學院”,，不是“呆人學院”，不是“瘋?cè)藢W院”,，不是“狂人學院”,，也不是“小人學院”。

于是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論,，我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院,，所以這次公關活動也不能急功近利。我們設計規(guī)劃了這個為期1年的活動方案,，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”,。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人,、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,，而不是一種文化轟炸的姿態(tài)，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想,。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區(qū)分,，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短,，但是務求影響力大,。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色,，但是確實整個公關活動的紐帶,，對提高文學院的社會形象有著長遠而深刻的意義,。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介 《中國青年報》《大學生周刊》《遼沈晚報》

2.媒介預算:

(媒介支出很大程度上決定于領導的態(tài)度)

活動預算支出約70萬，其中媒介支出約30萬,，占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主,，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔,。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),，認為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的，認為只有這樣才能有創(chuàng)意,，其實很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意,，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、 一口妙語、 一手美文,、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風貌，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望,。結(jié)合這句話,，我們將平時學院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來，構(gòu)成了本次“新文人風采”系列活動,。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論,、引起社會關注，同時激發(fā)同學們的學習熱情,，挖掘自身潛力,，明確奮斗目標。

[活動計劃]

1.活動由學院領導提出倡導,，希望大家繼續(xù)發(fā)揚文學院“一筆好字,、 一口妙語、 一手美文,、 一身儒雅”的人文精神,，對這次活動進行動員。

2.活動由“一筆好字”,、“ 一口妙語”,、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個板塊組成,，巧妙的運用這樣一種方式,，在學院中開展對本院大學生文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、社會實踐能力的比較和展現(xiàn),。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生,。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報名，報名期間不間斷進行宣傳活動,，同時在學校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即“書法展”,、“辯護賽”,、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”,。4項活動同時展開,，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動,。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法,，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間,，從5月10日至6月10日結(jié)束,。

2.活動第一階段，領導倡導和媒體宣傳,，為期3日

3.活動第二階段,，辯護競賽開展，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強,。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作,。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上,，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必須涉及,。

4.活動第三階段,，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經(jīng)驗總結(jié),。這段時間是緩沖時間段，為期1周,。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束,。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學生忙碌的身影,，展現(xiàn)文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動,。

5.活動第四階段,，收獲期。這一階段是本次活動的重點,。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道,。活動根據(jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組,，按次序依次展開活動,。

6.活動第五階段，束尾期,。在上一個活動進行完畢后,，需要適當開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”,、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”、“大學生與高中生互換角色”等活動,。力求做到新穎獨到,，抓人眼球。

[經(jīng)費預算]

本次活動總經(jīng)費預算約15萬左右,。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出,、獎品支出)4萬,，預備支出1萬。

[效果評估]

通過此次活動達到豐富大學生的課余生活,，給予當代大學生展示才華的平臺的目的,，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學院新文人風采，提高文學院在大眾心中的地位,，尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象,。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇七

一、公關背景

“天蒼蒼,，野茫茫,，風吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光,。草原,，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方,。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中,，企業(yè)成立以來,，通過科學的發(fā)展和定位，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號,，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡,。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可。

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，乳制品行業(yè)的激勵競爭,，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為，導致市場競爭惡性循環(huán),。20xx年9月,，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺，從此,，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害,，為挽回市場，實現(xiàn)企業(yè)自救,，我們有必要進行一系列的公關活動,，重新樹立企業(yè)的形象與信譽。

二,、活動方式及內(nèi)容

1,、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2、內(nèi)容：蒙牛文化介紹,、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示,、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示,、循環(huán)發(fā)展模式展示

三,、活動時間

20xx年11月xx日

四、公關目標

1,、總體目標：提升企業(yè)形象,，挽回市場，強化企業(yè)社會責任感,。

2,、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通,。

五,、活動主題

1、優(yōu)質(zhì)生活,，我選蒙牛,。

2、生態(tài)蒙牛,，科技蒙牛,。

六、活動方案

第一階段：活動籌備

1,、確定參與群體,。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗會員”標簽號,，即可憑標簽號登錄蒙牛官網(wǎng),，了解活

動相關信息，并取得免費體驗資格,。

2,、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會場地布置

b,、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c,、媒體及嘉賓邀請

d、接待準備

3,、活動經(jīng)費預算

4,、制訂活動效果評估測評標準

第二階段：活動實施階段

1、時間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會員接待,、食宿安排,、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀,。

b,、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)民族會員特殊習慣,。

c,、行程宣講明晰。

2,、時間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項：a,、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象,。

b,、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。

3,、時間：20xx年11月xx日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領導嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公眾

注意事項：a,、活動現(xiàn)場秩序維護

b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài),、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七、媒體策略

1,、籌備階段：利用網(wǎng)絡,、報紙,、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學的經(jīng)營理念,，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色,、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與,。

2,、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài),、安全,、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道，激發(fā)更多公眾的共鳴,，使他們認同蒙牛,，從而塑造良好的企業(yè)形象。

八,、效果評估

九,、經(jīng)費預算

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇八

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來,，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量,，推動學校全面、快速,，發(fā)展成為全國知名高校,。

一.公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績,，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感,。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報,，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意,。

五：借助本次活動,，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關注、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

二.校慶活動時間及內(nèi)容

(一)啟動階段(20xx年5月21月)

1.成立籌備領導機構(gòu)和工作機構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“揚州大學大學成立xx周年”,，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動,，目的完善學校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園120xx年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(20xx年7月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊,，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P(專題片),，設計確定校慶紀念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金,。

9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導,、來賓和重要校友名單

10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務,。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓,、校友

2.編印(出版)校史,、校友錄,、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動揚州市領導,、各部門負責同志出席,，新聞記者也參加,，全球校友出席具體安排：

(1)a.唱校歌

b.校長致辭，市領導,，知名校友致賀詞

c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式

d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史

e.舉辦校友大型酒會

(2)“慶祝揚州大學成立一百一十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)揚州大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以揚州大學為榮”的自豪感,。校慶籌備工作領導小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領導小組,，下設辦公室、宣傳組,、材料組,、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組,、學術活動組,、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

三,、人員組織

各級校領導

各級院團委

各級院學生會

四,、經(jīng)費預算

1、人員費用：100000元

2,、媒體費用：100000元

3,、通訊費用：10000元

4、材料費用：50000元

5,、客人消費：50000元

6,、租借費用：10000元

7、娛樂費用：30000元

8,、機動費用：20xx00元

五,、傳播途徑：

1.前期宣傳：由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由校團委將活動消息發(fā)給政府;由揚州日報、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布,。

2.中期宣傳：揚州日報,、晚報、電視報,、電視臺,、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報,、揚子晚報,、電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請校及政府領導參加,。

3.后期宣傳：揚州日報、晚報,、電視報,、電視臺、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi),，在相關媒體上組織發(fā)表有關“新聞綜述”之類的文章,，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響,。

六,、問題預測與應急預案

1、安全風險：揚州公安局,、中心廣場管理處,、揚州航專2、財務風險：揚州大學財務管理

3,、人員替換：揚州大學

4,、天氣變化：天氣預測，可適當調(diào)整校慶時間

5,、醫(yī)療救護：揚州市中心醫(yī)院

6,、客人奇多：公安局協(xié)同管理

7、其他注意事項：機動小組負責全場

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇九

20__年1月29日,，天鎮(zhèn)第一中學253班將進行一次聚會,，希望253班的所有同學放下一切大小事務，懷念同學情分,，前來參加,，以使大家能有機會敞開心扉，共話滄桑,。多時的分別,，多時的牽念，給了我們相約再聚的足夠理由,。為了保障這次同學聚會能夠順利的進行,，能夠讓同學在短時間內(nèi)敘說當年友情，暢談美好未來,，分享大學期間的經(jīng)驗,，特擬訂本活動方案。

一、聚會指導思想

以加深和拓展同學之間的友誼為第一宗旨,，以提高全班凝聚力為第一目標,，以促進大家之間人生體驗的經(jīng)驗交流與溝通為第一目的。

二,、聚會原則

1.堅持自愿原則,。

2.堅持aa制原則。

3.堅持財務公開原則,。

4.堅持一切從檢原則,。

三、聚會時間,、地點

時間：

地點：待定

四,、組織分工

成立“253班同學聚會籌備委員會”，全面系統(tǒng)的負責活動方案的制訂,、準備以及聚會的組織,、指揮、聯(lián)絡等工作,。

籌備委員會下設六個小組：

1,財務組：由楊建飛同學擔任組長,，負責制訂人均費用預算，經(jīng)費收支,，并做好記錄。

2,聯(lián)絡組：由朱成偉同學擔任組長,，負責制訂報到時間,、方式，登記好參加同學的姓名和聯(lián)系方式并寫邀請函邀請所有的任課老師,。

3,生活組：由張娜同學擔任組長,，負責接待、飲食等事宜,。

4,攝像組：由孟然,、李曉輝負責照相、錄像等事宜,。

5,文藝組：由樊斌同學擔任組長,，負責午餐前的文藝節(jié)目策劃。

6,宣傳組：253班全體成員都有義務去宣傳,，通知你們能聯(lián)系上的所有同學,，爭取讓253班全體同學都知道聚會這件事。通知到位與否是咱們所有知情人士的禮節(jié)性問題,，至于有些人到不到是他們態(tài)度性問題,。

五、活動流程

十點四十以前到指定的飯店。

十一點到十二點進行文藝節(jié)目,。

十二點準時開飯,。

六、活動具體要求

1.按照聚會流程安排,，統(tǒng)一進行活動,。服從各方面負責人的安排。

2.各小組做好你們的工作,如需人員可以隨時找大家?guī)兔?，也希望大家積極配合一下,。

3.文藝組要安排好文藝節(jié)目，內(nèi)容要豐富,，活動要多樣,。

4.每位同學都要講團結(jié)，力爭經(jīng)過我們大家的努力,，把這次聚會辦成一次團結(jié),、活潑、熱烈,、融洽的盛會,，留下一個美好的回憶。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇十

一,、項目背景

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關調(diào)查報告,，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術研究上有待更進一步發(fā)展,，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè),、消費者心中的認知度,、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標,，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書,。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三,、活動目標

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度,。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣,，是生產(chǎn)含乳飲料系列,、乳酸菌飲料、果汁飲料,、果味飲料的大型企業(yè),。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2,、8萬多平方米,，員工300余人，高科技人員20人,，現(xiàn)設2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產(chǎn),。公司始終堅持以質(zhì)量求生存;以信譽求發(fā)展的經(jīng)營理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量,，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展,。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本,，與時俱進,，科學管理，用戶至上”的經(jīng)營理念,，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過國家級鑒定,，獲得了qs市場準入證書,，是目前邯鄲市飲料、水,、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境,、設備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標達標的企業(yè),，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號,。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品,。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備,，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作,，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工,、包裝各個階段在質(zhì)量,、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析

通過企業(yè)負責人了解,，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南,、山西,、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大,。

4消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度,。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞,。

五,、基本活動程序

1時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息,，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近),。

2精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,，其他事物,、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題,。

3采用公關技巧,，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結(jié),。

六,、傳播與溝通方案

1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務,。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁,，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道,。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單,。

3企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產(chǎn)品,、服務,、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解,。

七、預算經(jīng)費

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元,，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期,。.預算經(jīng)費總共26800元。

八,、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度,，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè),，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇十一

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務之余,，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書,。起初，聽到這個品牌名稱時,，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項服務的宣傳口號,。看到該品牌,，筆者觸想很多，詫異之余,，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產(chǎn)品。

時下,，五一來臨之際，飲品市場,，沙場震震,，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說,，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會,。

目前，天氣日趨炎熱,，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道,。筆者以為，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽,，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機,。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力,。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步，也是一個新的高度——wn,。結(jié)合自己的感受和認識，以“wn”為題,，寫一篇文章。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注,，而今已是家喻戶曉。

很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后,，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士,，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關,，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望,，寫這樣的作文,，對于學生成長有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們,，在面對這樣兩個字時，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的，因為正是因為“wn”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所倡導和蘊含的文化內(nèi)涵,，一脈相承，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量,，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

“wn”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強者的“wn”,，是今天中國的力量所在!

“wn”，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機,，這是因為：20xx高考在即,，考出自信——wn!這不僅是家長們的希望,，學子們的心聲,，也是wn實業(yè)的期盼。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體,，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學子加油喝彩,，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構(gòu)想了然于胸,，順勢出爐,。

二,、目的：

通過此活動的實施,，為wn飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶——wn，不僅僅是一個口號,，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者,、媒體、行業(yè)的關注,、好感，進而產(chǎn)生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎。

三,、目標：

1,、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽度;

2,、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體;

3,、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道,，進而在社會各界產(chǎn)生強烈反響。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設和客戶開發(fā),。

四、主題：

“喝”出精神,，考出自信——wn!

wn實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩!

五、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報,、東方今報,、目標直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關部門,、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長,。

六,、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”,，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員,，負責消暑藥品,、礦泉水,、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者,。

初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

在活動前一周,，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中,、考后咨詢、動態(tài)參考服務,，預計開辦一周時間，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時,，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關物品(消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛)征集合作單位啟事,，吸引商家免費贊助，借用社會資源,，服務社會,。

在活動結(jié)束后,，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報商家,。

高考一周內(nèi),，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關部門,，印發(fā)活動通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供,。

公關活動策劃方案案例 公關活動策劃方案字篇十二

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品,，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書。起初,，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過,，仔細一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項服務的宣傳口號,。看到該品牌,，筆者觸想很多，詫異之余,，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時下，五一來臨之際,，飲品市場，沙場震震,，硝煙彌漫，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,，單就目前來說，筆者認為,，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

目前,，天氣日趨炎熱，高考在即,，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時,，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽,，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知,，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的事件和熱點話題,，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述,。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認識,，以“wn”為題,，寫一篇文章,。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注,，而今已是家喻戶曉。

很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后,，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士,，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關,，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文,，對于學生成長有利。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢,、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時,，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的,，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的,，因為正是因為“wn”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導和蘊含的文化內(nèi)涵,，一脈相承，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量,，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

“wn”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強者的“wn”,，是今天中國的力量所在!

“wn”,，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機,，這是因為：20xx高考在即,，考出自信——wn!這不僅是家長們的希望,，學子們的心聲，也是wn實業(yè)的期盼,。由此，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體，開展一場以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩,，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐,。

二、目的：

通過此活動的實施,，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進行首輪的前期公關造勢宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶——wn，不僅僅是一個口號,，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者,、媒體、行業(yè)的關注、好感,，進而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎,。

三、目標：

1,、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽度;

2,、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體;

3,、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道,，進而在社會各界產(chǎn)生強烈反響,。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設和客戶開發(fā)。

四,、主題：

“喝”出精神，考出自信——wn!

wn實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩!

五,、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報、東方今報,、目標直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關部門,、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長。

六,、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油站”,，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜,。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外,，其它均從學校招用服務志愿者,。

初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”,。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前,、考中、考后咨詢,、動態(tài)參考服務，預計開辦一周時間,，每天一期，版頭冠以 “‘wn’獨家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時,，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，發(fā)布“高考加油站”相關物品(消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛)征集合作單位啟事,，吸引商家免費贊助，借用社會資源,，服務社會。

在活動結(jié)束后,，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家,。

高考一周內(nèi)，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關部門,，印發(fā)活動通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供,。

七、內(nèi)容：

◆應急物品提供：提供水,、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀,、橡皮、碳素筆等),、遮陽傘等;

◆流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽帽,、向服務者發(fā)放，活動期間要求服務者統(tǒng)一穿戴,，流動傳播效應;

◆提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長;

◆冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態(tài),，潛移默化的影響該部分消費群體,，培養(yǎng)潛在消費對象;

八,、策略組合：

1,、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主,，其它媒體為輔，全程對活動進行追蹤報道和宣傳,。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒忧昂笠恢軆?nèi)發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時,，活動期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設計版面另附),，并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。

2,、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)計劃方案和渠道激勵政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成考點附近相關終端網(wǎng)點的產(chǎn)品鋪市工作,，確保考生或家長就近購買或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn);三是活動結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作,。

3、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關內(nèi)容,，設計調(diào)研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證,，開展一對一的調(diào)研活動,。

九、費用預算：

主要有四部分費用：一是贈飲產(chǎn)品的費用;二是硬廣告的費用;三是渠道支持費用,。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附,。四是相關宣傳物料，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費用,。通過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi)。

十,、資源匹配：

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定;

2,、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作;

3,、在5月底前確保公司團隊組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓工作;

4、確保前期隊伍組建,、市場排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關公司人員籌備費用的到位工作,。

十一、效果預測：

如果上述資源匹配條件充分到位,，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式,，將能快速實現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升,，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的品牌基礎,。

十一,、活動實施日程進度表(略)