每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫(xiě)一篇文章,。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

宣傳型公關(guān)策劃 宣傳公關(guān)活動(dòng)策劃的案例篇一

以禮相迎,，給力七城

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧,。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信,，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。

1,、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn),。

2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識(shí),七城會(huì)知識(shí),公關(guān)禮儀展示,，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì),。

3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)一名,，二等獎(jiǎng)2名,，三等獎(jiǎng)3名。

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng):

在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(zhǎng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看,。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時(shí)間,。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內(nèi)容為七城會(huì)的知識(shí),。

（三）第二輪：

分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺(tái)走秀,、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識(shí)問(wèn)答,、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節(jié)）

（四）具體要求：登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái)，臺(tái)上個(gè)性走秀,，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象,，選手服飾包括正裝,、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝,。本環(huán)節(jié)一共40分,；知識(shí)問(wèn)答階段選手依次登臺(tái)，每人有兩道題的提問(wèn),，答對(duì)者可以加40分,，答錯(cuò)者不給以加分，然后觀眾可搶答,，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送,。主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí)；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力,，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈、樂(lè)器演奏、武術(shù),、書(shū)法等,，一共20分。

保險(xiǎn)協(xié)會(huì)全部成員

xx教室

20xx年5月x日

待定xxx

江西xx學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

江西xx學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會(huì)

宣傳型公關(guān)策劃 宣傳公關(guān)活動(dòng)策劃的案例篇二

針對(duì)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)而了解消費(fèi)者,，了解到市場(chǎng)上消費(fèi)對(duì)于奔馳汽車(chē)的形象以及購(gòu)買(mǎi)需求點(diǎn),。奔馳車(chē)的品牌形象，核心競(jìng)爭(zhēng)力,，對(duì)于消費(fèi)者引導(dǎo)開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需求,，提升企業(yè)品牌。有針對(duì)性的市場(chǎng)分析,。

（1）企業(yè)的宏觀環(huán)境分析

卓越品質(zhì)在為奔馳贏得諸多榮譽(yù)的同時(shí),，也贏得了客戶(hù)的極大認(rèn)可。在今年,，德國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)進(jìn)行的第二次客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查中,，德國(guó)汽車(chē)協(xié)會(huì)雜志《摩托世界》的讀者將奔馳評(píng)為二級(jí)( “優(yōu)秀” ) 。這充分表明了消費(fèi)者對(duì)奔馳的信賴(lài)和喜愛(ài),。 可以預(yù)見(jiàn),，深受用戶(hù)青睞的奔馳，在不斷創(chuàng)新精神的推動(dòng)之下,，將繼續(xù)屹立于豪華車(chē)的巔峰,。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

寶馬：作為運(yùn)動(dòng)性能、操控性能最為突出的豪華轎車(chē)品牌,，寶馬的市場(chǎng)定位是喜歡享受駕駛樂(lè)趣的專(zhuān)業(yè)人士,。得到了這部分用戶(hù)的青睞。但是,，由于進(jìn)口車(chē)的高關(guān)稅,、高定價(jià)，長(zhǎng)期以來(lái),，擁有寶馬成了國(guó)內(nèi)車(chē)迷們遙不可及的夢(mèng)想,，寶馬在中國(guó)也成了奢侈品的代名詞、身價(jià)的象征,。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務(wù)車(chē),，其用戶(hù)因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質(zhì)的暴富階層,。這種理解漸漸被固化,，以至于我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂(lè)趣的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人士，即便有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，也以“太扎眼”為由下不了買(mǎi)寶馬的決心,。這不但影響了寶馬銷(xiāo)量的擴(kuò)大，而且直接導(dǎo)致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

（3）企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀 及消費(fèi)者行為分析

因砸車(chē)事件導(dǎo)致 一時(shí)間“砸奔事件”在全國(guó)引起了軒然大波,。從北京,，武漢，山西……紛紛 傳來(lái)了針對(duì)奔馳汽車(chē)的投訴,，接下來(lái)奔馳公司便疲于應(yīng)付來(lái)自各地的質(zhì)量投訴,， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

消費(fèi)行為分析,，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分,，奔馳的購(gòu)買(mǎi)人群，具有較高的經(jīng)濟(jì)能力一定的社會(huì)地位,。對(duì)奔馳車(chē)出現(xiàn)的問(wèn)題,，反應(yīng)非常敏感，帶來(lái)群體效應(yīng)較大,，這部分人群,，有社交領(lǐng)袖的作用。應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待處理,。

挽回?fù)p失,，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象,。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象,，贏得顧客的認(rèn)可，解決 武漢森林野生動(dòng)物園 的圓滿(mǎn)滿(mǎn)意,。

活動(dòng)主題定為：奔馳汽車(chē)，德國(guó)品質(zhì),。

高層次消費(fèi)人群,，政府，團(tuán)體機(jī)構(gòu),。

地點(diǎn)：北京 4s旗艦店,。

時(shí)間：某年12 月 29 號(hào)

二4s 店同款車(chē)型試駕，體驗(yàn)奔馳超凡的舒適體驗(yàn),。并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜車(chē)型,，送汽車(chē)免費(fèi)保養(yǎng)，維護(hù),。送汽車(chē)相關(guān)汽車(chē)使用品,，征集“我與奔馳”主題征文，第一名獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬(wàn)元購(gòu)車(chē)款,。

在 《中國(guó)新聞出版報(bào)》,、《中華讀書(shū)報(bào)》、《出版參考》、《出版經(jīng)濟(jì)》,、《參考消息,、 北京參考》、《中國(guó)青年報(bào)》,、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 報(bào)紙上面刊登,。在新浪、玩意,、騰訊門(mén)戶(hù)發(fā)布文章,。

1、活動(dòng)為期一天,。

2,、北京 4s旗艦店，上午 9 點(diǎn)開(kāi)始,。 28 號(hào) 12 點(diǎn)開(kāi)始布置場(chǎng)景,。

3、12 月 29 號(hào) 12 點(diǎn)開(kāi)始駕車(chē)活動(dòng)體驗(yàn),，競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)派獎(jiǎng),。

負(fù)責(zé)人

通過(guò)此次危機(jī)公關(guān)，有效的挽回了奔馳汽車(chē)在顧客心中的品牌形象,，提升了奔馳汽車(chē)與顧客的體驗(yàn)距離,，提升奔馳汽車(chē)的品牌形象，在面對(duì)誤解和突發(fā)事件時(shí)候奔馳汽車(chē)對(duì)中國(guó)地區(qū)的重視,，體現(xiàn)大公司風(fēng)范,。收到良好評(píng)價(jià)。

宣傳型公關(guān)策劃 宣傳公關(guān)活動(dòng)策劃的案例篇三

太陽(yáng)島﹑老虎灘﹑鏡泊湖﹑凈月潭﹑金石灘為松江五大風(fēng)景區(qū),，五大分景區(qū)都是國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū),，五大景區(qū)風(fēng)景各具特色，各有千秋風(fēng)景迷人,。通過(guò)此次捐贈(zèng)活動(dòng)來(lái)宣傳五大景區(qū)風(fēng)景,，同時(shí)解決隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活的日益提高,，五大景區(qū)的游客日益增多,，而桌椅緊缺之困，所以松江5處景區(qū)向社會(huì)發(fā)出了1000只座椅的捐贈(zèng)倡議書(shū),。

1﹑讓更多的游客知曉五大景區(qū),，用五大景區(qū)獨(dú)特風(fēng)景，給游客留下深刻印象,。

2﹑進(jìn)一步讓參加此次活動(dòng)的人們深入了解五大景區(qū)特色,，融入景區(qū),，做好景區(qū)的口碑。

3﹑既解決了景區(qū)的燃眉之急,，又彰顯公民的社會(huì)責(zé)任

貢獻(xiàn)一把椅,，減輕各種累。

面向全國(guó)各地的.民眾,，但主要集中在一些旅游愛(ài)好者及一些上層人士,。

活動(dòng)創(chuàng)意：在景區(qū)，首先選擇合適地點(diǎn)進(jìn)行剪彩儀式,，其次進(jìn)行椅子個(gè)性語(yǔ)雕刻,，最后進(jìn)行椅子體驗(yàn)活動(dòng)(比如舉辦一些耗費(fèi)體力，或者適宜坐著觀賞景色的活動(dòng),，讓大家去感覺(jué)到椅子的用處)

項(xiàng)目環(huán)節(jié)：分三個(gè)階段進(jìn)行

第一環(huán)節(jié),，邀請(qǐng)一些知名愛(ài)好旅游人士﹑政府社會(huì)上層人及一般大眾代表出息剪彩儀式。政府上層人士演講捐助公益性,，愛(ài)好旅游者講一些旅游奇聞異事及自己的心得,，一般大眾發(fā)表公民的社會(huì)責(zé)任。

第二個(gè)環(huán)節(jié),，邀請(qǐng)雕刻師為捐助者雕琢雕刻語(yǔ),，同時(shí)舉辦雕刻著作展覽會(huì)。

第三環(huán)節(jié),，活動(dòng)環(huán)節(jié),，依托各景區(qū)舉辦椅子體驗(yàn)活動(dòng)(表演情景模擬活動(dòng)，登山比賽,，沙灘排球比賽)

預(yù)告階段：選擇站進(jìn)行彈出式廣告投放,，并在電視旅游廣告下方循環(huán)播出舉辦捐助椅子信息及優(yōu)惠信息。

預(yù)熱階段：綜合利用網(wǎng)絡(luò)﹑報(bào)紙﹑雜志﹑電視﹑平面等多種媒體進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,。

活動(dòng)執(zhí)行：持續(xù)像媒體提供現(xiàn)場(chǎng)新聞,，及現(xiàn)場(chǎng)模擬活動(dòng)報(bào)道

活動(dòng)后期：做好主題精神傳播

在平面方面，可以選擇旅游雜志﹑報(bào)紙,。電視媒體選擇旅游頻道和中央電視臺(tái)

整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)三個(gè)多月，預(yù)計(jì)將會(huì)有60%的人看到此次舉辦活動(dòng)信息,，有30%的人會(huì)考慮捐助,，有5%的人可能會(huì)做出捐助，最后1%的人捐助,。

宣傳型公關(guān)策劃 宣傳公關(guān)活動(dòng)策劃的案例篇四

（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的`收入攀升至214億元,，其增長(zhǎng)速度到達(dá)50%，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng),。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家,，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家,，廣州約4500家,，國(guó)內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，世界知名家電企業(yè)也紛紛透過(guò)合資,、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng)，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn),。

（2）消費(fèi)者分析

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

貴州省有長(zhǎng)虹,、創(chuàng)維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè),，20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作,，推廣“快樂(lè)小乒乓”活動(dòng),。

創(chuàng)維彩電集團(tuán)20xx年為幫忙紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng),。

（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

集團(tuán)一向大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),，20xx正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情,，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng),，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。

某集團(tuán)透過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng),，借助新聞媒介的廣泛傳播,，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度,，為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

“完美人生,，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

政府部門(mén)：教育局

媒體：京華日?qǐng)?bào),、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等

大眾：貴州農(nóng)村貧困教師,、教育家,、慈善家、企業(yè)家

20xx年9月10日

貴州市紅星路期望小學(xué)禮堂

活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“完美人生,，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

1,、邀請(qǐng)嘉賓

政府部門(mén)：中國(guó)教育局局長(zhǎng)、上海市市長(zhǎng)等

媒體：京華日?qǐng)?bào),、新民晚報(bào),、貴州衛(wèi)視,、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)等

大眾：邀請(qǐng)教師及學(xué)生,、教育家,、慈善家、企業(yè)家

2,、布置會(huì)場(chǎng)

背景板：tcl集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“完美人生,，燭光點(diǎn)亮”

的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視,，中間投影儀,，身旁放

電腦，調(diào)音設(shè)備,。

接待處：擺放立牌“簽到處”,、簽到簿、簽到筆,、禮品,、宣傳資料（背景主題，發(fā)言人姓名背景,，報(bào)道提綱）

會(huì)場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子,，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái)，用藍(lán)色妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方,，政府,、媒體、大眾座椅要區(qū)分開(kāi)來(lái),，寫(xiě)上名字卡片;大門(mén)口擺放活動(dòng)的宣傳海報(bào),。3、活動(dòng)流程

1）開(kāi)場(chǎng)舞,，主持人上臺(tái)

2）公司總裁發(fā)言

3）燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言

4）歌舞表演《愛(ài)在燭光里》

5）總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一齊開(kāi)啟“完美人生,，燭光點(diǎn)亮”

的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

6）記者提問(wèn)（10分鐘）7）主持人上臺(tái)，啟動(dòng)儀式結(jié)束（播放企業(yè)宣傳片）

活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽

1,、前期準(zhǔn)備

挑選現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員進(jìn)行企業(yè)文化,、禮儀、個(gè)人形象的培訓(xùn),；

2,、中期準(zhǔn)備

企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片,、廣告片、產(chǎn)品模型,；

3,、后期準(zhǔn)備

把校園操場(chǎng)分成多媒體,、通訊、家電,、部品四個(gè)模塊,，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置；

4,、活動(dòng)流程

1)啟動(dòng)儀式結(jié)束,，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片

2)安排接待員組織嘉賓來(lái)到展區(qū)

3）由解說(shuō)員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說(shuō)

4）展會(huì)結(jié)束，接待員組織嘉賓就餐

活動(dòng)三：xxx樂(lè)翻天xxx知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)

成語(yǔ)接龍,、接力賽,、猜詩(shī)謎、歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤(pán)等游戲

第一名：tcl空調(diào)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷500元

第二名：tcl手機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷300元

第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元

凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元

活動(dòng)四：“燭光情,、頌師恩”征文競(jìng)賽在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次“燭光情,、頌師恩”征文競(jìng)賽活動(dòng)，征文文體不限,，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級(jí)情誼,。

活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：tcl空調(diào)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷500元第二名：tcl手機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷300元

第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),，家電購(gòu)物卷200元

凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元

透過(guò)集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),，預(yù)期到達(dá)宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,，在集團(tuán)總銷(xiāo)售額的基礎(chǔ)上提高40%。

宣傳型公關(guān)策劃 宣傳公關(guān)活動(dòng)策劃的案例篇五

萬(wàn)名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù),。說(shuō)明：主題的擬定應(yīng)言簡(jiǎn)意賅,，并易于被公眾理解、記憶,。本次活動(dòng)將素有“天之驕予”之稱(chēng)的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來(lái),，

體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

通過(guò)大學(xué)生的宣傳及上門(mén)服務(wù),，在全國(guó)各城市宣傳,，普及、提高x×牙膏的知名度,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)××牙膏的品牌,、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過(guò)后續(xù)的公關(guān)活動(dòng),，樹(shù)立××公司

尊重科學(xué),，關(guān)心青年學(xué)生身體健康,，積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象，提高xx公司的美譽(yù)度,。

說(shuō)明：活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致,，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之,，活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體體現(xiàn),。

(一)企業(yè)概況(略)

(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)),，可直接為口腔黏膜吸收,，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，

集潔齒,、治療,、營(yíng)養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效,，無(wú)藥物牙膏之副作用,。

(三)市場(chǎng)分析

××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬(wàn)支，其中×x市場(chǎng)占總銷(xiāo)量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),。

(四)消費(fèi)者分析

××牙膏是第三代產(chǎn)品,，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者,。

說(shuō)明：在單個(gè)活動(dòng)的策劃書(shū)中,，綜合分析可以略去，但策劃者必須對(duì)上述企業(yè),、產(chǎn)品,、市場(chǎng)、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解,，否則策劃就難免不切實(shí)際,。

(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷(xiāo)日”，并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行,。

(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò),，每校落實(shí)參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車(chē)

宣傳隊(duì),。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍,。

(三)20xx年4月16日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車(chē)隊(duì)沿?cái)M定線(xiàn)路作“鬧市行”,，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí),，參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)活動(dòng)。

(四)在直銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂(lè)晚會(huì),，并贈(zèng)送公關(guān)書(shū)籍500本,。

(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天，在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告,。

(二)預(yù)先與××電視臺(tái)、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系,，爭(zhēng)取在活動(dòng)后開(kāi)始陸續(xù)報(bào)道新聞,。

(三)由進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單,。

(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫(xiě)該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析,，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體,。

說(shuō)明：該方案包括通過(guò)傳播媒介和直銷(xiāo)人員的口頭溝通兩種途徑,，宣傳××牙膏及此次直銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)。

(一)印制宣傳品10萬(wàn)份并制作宣傳綬帶500條,，約0.2萬(wàn)元,。

(二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬(wàn)元。

(三)10位銷(xiāo)售活動(dòng)監(jiān)督,、協(xié)助人員差旅費(fèi),，以90元/人計(jì)，共900元,。

(四)大學(xué)生宣傳車(chē)隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：××,、××等城市車(chē)隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10元/人計(jì),，共5000元,。

(五)音樂(lè)晚會(huì)及贈(zèng)書(shū)活動(dòng)費(fèi)用：音樂(lè)會(huì)一場(chǎng)300元，500本公關(guān)書(shū)籍400元,，共700元,。

全部活動(dòng)花費(fèi)l萬(wàn)至1.2萬(wàn)元，如果活動(dòng)能安排妥當(dāng),，達(dá)到預(yù)期目標(biāo),，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來(lái)的效果。