確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計劃開展某項(xiàng)工作的時候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴,，互相交流,，討論了各種方案,，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過大,，最后放棄,。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄,。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩,。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R,，女孩一直很自卑,，她總是低著頭，匆匆的走過,。走到小湖邊時,，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼,，走了過去,，走到路口，她停下了,，猶豫了一會兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去,，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩,，過了一會,，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談,，她很失落,，低下了頭。畫面切換,，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店,，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場景切換,，她回到當(dāng)初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊,，她自信的走過去,，對他微笑，并給他一個字條,，上面寫著“我能和你做朋友嗎”

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化,，城市的開放程度越來越高。城市必須要以大開放的觀念,，放眼世界,，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)形勢，迎接市場挑戰(zhàn),。城市在走向世界的過程中,，必須要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市進(jìn)入國際市場的通行證,。而且,，伴隨著我國城市化進(jìn)程和緘市間日益激烈的競爭,塑造城市品牌和城市形象已成為我國各城市提升城市競爭力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

城市形象是城市內(nèi)外公眾對城市總體的,、抽象的,、概念的認(rèn)識和評價，它是城市現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn),，也是城市同公眾進(jìn)行信息交流,、思想聯(lián)絡(luò)的工具，代表了一種由個人或集體的意向所支持的現(xiàn)實(shí),。

良好的城市形象是一個城市綜合實(shí)力的反映,。它是物質(zhì)文明和精神文明的有效載體，城市形象的塑造為兩個文明建設(shè)一起抓尋找到一個新的結(jié)合點(diǎn),，特別是為推進(jìn)城市精神文明建設(shè)提供了一種新思路和新方法,。城市形象塑造注重城市精神的培育和樹立，力圖用一種精神標(biāo)識,，統(tǒng)領(lǐng)人的思想,，樹立人們的形象意識，使其在行動中自覺維護(hù)城市的名聲和信譽(yù),，從而增強(qiáng)人們的團(tuán)結(jié)精神,，有利于整體能動性的釋放和發(fā)揮。城市形象的好壞,，將會使市民個體產(chǎn)生榮辱感,。

良好的城市形象,，使市民個體產(chǎn)生極大的自豪感和使命感，有力地激勵了市民個體自身的能動性,，使其從思想上,、行動上自覺為城市著想。

一個城市在國際上的知名度非常重要,，知名度是宣傳出來的,，是靠自身的特色（如風(fēng)光名勝、拳頭產(chǎn)品,、歷史文化,、風(fēng)土人情等）傳播起來的。城市形象對營造良好的城市硬,、軟環(huán)境具有極大的促進(jìn)作用,，從而為激發(fā)人的社會潛力創(chuàng)造了條件。

城市形象是一個城市的無形資產(chǎn),。良好的城市形象,，對內(nèi)，可以增強(qiáng)城市的凝聚力,、向心力,，可以提高市民對城市的歸屬感，自豪感,，使市內(nèi)干部群眾以主人翁態(tài)度工作,，產(chǎn)生同舟共濟(jì)，榮辱與共的思想,，人人關(guān)注城市的發(fā)展,；對外，可以提高城市的社會知名度,、美譽(yù)度,，有利于提高本城市的國際競爭力。成都作為西部地區(qū)的中心城市,，城市的物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的得到迅猛發(fā)展,，但是成都的城市品牌定位較模糊，成為阻礙成都城市形象宣傳建設(shè)的

障礙,。四川享有“天府之國”的美譽(yù),，成都作為四川的中心省會，擁有豐富的自然資源和歷史人文資源,，將成都的資源進(jìn)行整合規(guī)劃,，改變成都城市的現(xiàn)有形象，起到城市品牌的宣傳,。

在這個廣告策劃中,，主要是從成都城市品牌和城市形象的塑造兩個方面來為成都做一個城市定位,，達(dá)到宣傳成都的目的。

1,、相關(guān)的宏觀環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)：

成都是中西部重要的中心城市,，自古以來就是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、軍事中心，改革開放以來成都成為了中國西南地區(qū)的物流和商貿(mào)中心,、金融中心、科技中心及交通樞紐,、通信樞紐,。

在《中國城市發(fā)展報告（20xx~2009）》中，成都綜合實(shí)力大陸排第四位,。成都市g(shù)dp和三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值居全國省會城市第四位,，僅次于杭州、廣州,、南京,。第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模西部第一,，第二產(chǎn)業(yè)西部第二,。成都是中國西部吸引外資最多的城市，眾多跨國公司包括175家世界500強(qiáng)公司（20xx年7月,，包含國內(nèi)）在成都設(shè)有分公司或辦事處,，是外資公司投資西部的首選之地。20xx年,，成都實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值8,138.94億元人民幣,。經(jīng)濟(jì)總量名列省會城市第二位，中國大陸城市第八位,。20xx《第一財經(jīng)周刊》中,成都被列為新一城市的榜首城市,。

作為中西部“總部經(jīng)濟(jì)”基地，成都構(gòu)建以總部經(jīng)濟(jì)為核心,、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo),、現(xiàn)代制造業(yè)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，提高區(qū)域知名度,、信譽(yù)度，促進(jìn)區(qū)域政府提高服務(wù)質(zhì)量,，優(yōu)化商務(wù)環(huán)境,，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境,，推進(jìn)多元文化融合與互動，加快城市國際化發(fā)展,，提升第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力,。

在20xx年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的環(huán)境下,，成都堅(jiān)持“穩(wěn)中快進(jìn)、領(lǐng)先發(fā)展”的工作基調(diào),，積極響應(yīng)國家“調(diào)結(jié)構(gòu),、穩(wěn)增長、促改革”的政策號召,，深入推進(jìn)“五大興市戰(zhàn)略”,，全市經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長,，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速居

副省級城市第二位,，服務(wù)業(yè)發(fā)展保質(zhì)提速。電子信息,、汽車產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)帶動作用強(qiáng)勁,，投資、消費(fèi)和外貿(mào)三大需求平穩(wěn)增長,，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加,，差距逐步縮小。

總的來說,，成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好,。

（2）政治：

成都位于中國四川省中部，是四川省省會,，中國副省級城市之一,，四川省政治、經(jīng)濟(jì),、文教中心,，國家經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展計劃單列市，也是國家歷史文化名城,。

20xx年,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，又將原新都縣,、溫江縣撤縣設(shè)區(qū),，形成今天9區(qū)4市（縣級市）6縣的格局，即：錦江區(qū),、青羊區(qū),、金牛區(qū),、武侯區(qū)、成華區(qū),、龍泉驛區(qū),、青白江區(qū)、新都區(qū),、溫江區(qū),、都江堰市、彭州市,、邛崍市,、崇州市、金堂縣,、雙流縣,、郫縣、大邑縣,、蒲江縣、新津縣,。

（3）自然環(huán)境：

① 地理環(huán)境：成都位于四川中部,，四川盆地西部，介于102°54′e～104°53′e

和30°05′n～31°26′n之間,，幅員面積12390k㎡,，耕地面積4320k；東與德陽,、資陽毗鄰,，西與雅安、眉山,、阿壩接壤,；地質(zhì)歷史悠久，地層出露較全,。成都地勢差異顯著,，東南較低，西北較高,；具有“春早,、夏熱、秋涼,、冬濕冷”的氣候特點(diǎn)（亞熱帶季風(fēng)氣候）,，年均氣溫16℃，年降雨量1000mm,；另一個顯著特點(diǎn)是“多云霧,，日照短”,、空氣潮濕，夏季氣溫不會太高（最高氣溫一般不會超過35℃）,，卻顯悶熱,；冬季最低氣溫一般大于-4℃（極端最低溫-6℃），陰天較多,，空氣相對潮濕,，冬春兩季干旱少雨，極少霜雪,。

② 旅游資源：成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅游城市”,，承載著幾千年

的歷史，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)授予它“美食之都”稱號,。成都擁有2項(xiàng)世界遺產(chǎn),，2項(xiàng)世界預(yù)備遺產(chǎn)，是中國中西部擁有世界遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)最多的城市,，是一座有三千年左右的建城史,、近一百五十年建都史的歷史文化名城，擁有武侯祠,、杜甫草堂,、永陵、望江樓、青羊?qū)m、文殊院,、明蜀王陵、昭覺寺等眾多歷史名勝古跡和人文景觀,。

③ 自然資源：成都市礦產(chǎn)資源較為豐富，已探明的有鐵,、銅,、稀土等金屬礦產(chǎn)以及

石灰石、大理石,、煤,、天然氣等非金屬礦產(chǎn)資源60多種；地處亞熱帶濕潤地區(qū),，地形地貌復(fù)雜,，自然生態(tài)環(huán)境多樣，生物資源十分豐富,，據(jù)初步統(tǒng)計,，僅動、植

物資源就有11綱、200科,、764屬,、3000余種，特有和珍稀植物有銀杏等;國家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀動物有大熊貓等,；降水豐沛,，年均水資源總量為304.72億立方米，基本上能滿足成都市人民生活和生產(chǎn)建設(shè)用水的需要,。

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

既要抓住七夕這個宣傳的良機(jī),、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁,。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上,，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 親密接觸,，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié),。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注,。

1,、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次,、重播時段25秒四次,，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放,。內(nèi)容：活動宣傳,、網(wǎng)友征集,。

2,、錄制階段：7月23日以后

a、12名網(wǎng)友,，主持人宣布本次活動規(guī)則,、獎勵等。

b,、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛情面對面,。對上號的選手出列，進(jìn)入下一個環(huán)節(jié),。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn),，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契,、比體力,、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

d,、大型海灘篝火晚會

3,、節(jié)目播出及活動報道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度5分鐘,。

qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道

qq直播頻道同步播出

都市快報,、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

旗云：原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨(dú)特景觀,，因其形如旗,，故稱“旗云”，素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱,。

魅力,，在賽場上，也在生活中,。魅力,，來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引,，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活,。旗云轎車胸懷世界名門動力，為都市精英全情打造,，外在精品轎車氣質(zhì),，內(nèi)在賽車動感性情，舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)?。張弛之間,，舒展你的魅力。

賽車品質(zhì),，奇瑞旗云,。高性能座駕，行家之選一部車的長久魅力,，決不止于悅目的外表,，更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車,，強(qiáng)勁的動力,，得心應(yīng)手的操控，歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),，有一路疾馳的速度,，更是從容流顯得風(fēng)度。

長路漫漫,，平庸者隨流,，強(qiáng)者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量，永遠(yuǎn)拒絕聽命于人,，縱然狂風(fēng)險途,，仍能獨(dú)主沉浮。東方之子,，完美匹配三菱2.4升發(fā)動機(jī)及三菱 invec-2運(yùn)動智能型手自一體變速系統(tǒng),，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車機(jī)動性及操控自主性,，使豪放動力盡歸撫掌之間,，讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。

是自己創(chuàng)意生活的方式,，什么都可以是你們的,，但qq軟件是我們的

是都市里精彩的流行視野之內(nèi)，率性變革時尚風(fēng)景

產(chǎn)品廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇五

一,、客戶名稱：××集團(tuán)有限公司

二,、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三、時間：（略）

四,、地點(diǎn)：（略）

五,、活動目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會期間,，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點(diǎn),，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”,、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動,，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”,，顯示企業(yè)實(shí)力,，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可,，增強(qiáng)經(jīng)銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣,。

六,、目標(biāo)公眾

l成都市民,；

2××（品牌名）經(jīng)銷商；

七,、定位

1在飲料供大于求,、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立畀,，令人耳目一新,，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動,，營造熱烈溫馨的氣氛,，直接面對面地對消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。

2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商,。通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢,，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”,，為“××（品牌名）”拓展西南市場,，直至開發(fā)全國市場。

八,、廣告主題詞（略）

九,、廣告宣傳活動組臺

1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》,、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告,，并配合系列文章、照片宣傳,。

2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門,、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋,。

十,、促銷活動組合

1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”,。

時間：3月20日至25日,。地點(diǎn)：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場設(shè)立4個銷售點(diǎn)，1個抽獎點(diǎn),。每個點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐,。

（2）刮獎點(diǎn)每天布置300個內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個氣球,。同時將所有獎品陳列,，設(shè)“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。

（3）凡購買l聽“××（品牌名）”飲料,，可刮獎一次,，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次,。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個,，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別,。

（4）獎品配置：中獎率100%,，每天中獎額300名,。

獎品分配比例：

①數(shù)字“l(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率lo%,；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個,，中獎率為30%；③數(shù)字“3”：廣告筆1支,，中獎率為40%,；④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20%,。

2開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

（1）參加“氣球一響,，人人有獎”活動，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,，可參與大賽,。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎品分配：

特等獎——價值5000元的攝像機(jī)一臺3人

優(yōu)秀獎——價值3000元的高檔相機(jī)一部5人

鼓勵獎——價值500元的自動相機(jī)一部10人

入圍獎——彩色膠卷三百筒,、“××（品牌名）”飲料一葙300人

十一,、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

l擴(kuò)大宣傳策劃空間：不設(shè)展住、展館,，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場,，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2“靜態(tài)”廣告與“動態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告,，“動態(tài)”廣告是指系列促銷活動,；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激,，而“動態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情,，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為,，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用,，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象,。

通過此次宣傳行為,，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。

十二,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）