每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

廣告策劃設(shè)計(jì)篇一

根據(jù)資料顯示,，國內(nèi)消費(fèi)能力較強(qiáng)的城市中，國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌已經(jīng)能夠與國外品牌平分秋色,；而在二,、三線城市和農(nóng)村市場，國內(nèi)品牌的衛(wèi)生巾占據(jù)了大部分市常廣州寶潔公司（中國）有限公司的護(hù)舒寶,、上海尤尼佳公司的蘇菲,、強(qiáng)生（中國）有限公司的嬌爽是目前衛(wèi)生巾用品市場上的三個(gè)排頭兵。

在產(chǎn)品訴求方面,，護(hù)舒寶以干爽網(wǎng)面樹立其高檔品牌的形象,，蘇菲推出了獨(dú)特的“立體護(hù)圍”系列,，嬌爽品牌則大大受益于強(qiáng)生公司的“安全護(hù)理”信譽(yù)，建立起方便衛(wèi)生的形象,。

通過對分析市場環(huán)境,，針對t體衛(wèi)生巾的市場運(yùn)營及管理方案提出合理化建議，完成品牌初期運(yùn)營的銷售渠道及本企業(yè)網(wǎng)站的建立,，降低成本,，統(tǒng)一物流配送

樹立**牌衛(wèi)生巾的品牌形象，使廠家獲得較好的投資回報(bào),。

（一）產(chǎn)品品牌定位

1,、產(chǎn)品分析

優(yōu)勢：獨(dú)特的原料（純天然竹原纖維）與功效（抗菌除異味），差異化的包裝,、價(jià)格,、渠道。

劣勢：黑色碳條有可能讓一些消費(fèi)者不敢嘗試,，價(jià)位偏高,，品稗無知名度,、美譽(yù)度,、可信度。

機(jī)會(huì)：消費(fèi)者崇尚自然的訴求日趨強(qiáng)烈,，這一市場急待細(xì)分,，拉開檔次；即將來臨的夏季是婦女對衛(wèi)生巾的透氣,、薄厚,、抗菌程度要求最高的季節(jié)。

2,、產(chǎn)品目標(biāo)受眾定位：本產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的獨(dú)特的原料,、理念、文化及功效,，決定了目標(biāo)受眾應(yīng)當(dāng)是年齡在25—50之間,、高學(xué)歷、高收入,、勇于于嘗試的時(shí)代女性,。

3、公司產(chǎn)品渠道分類：美容美體機(jī)構(gòu),、婦女用品店鋪,、女子會(huì)所、在一個(gè)地區(qū)有一定渠道媒體資源的代理經(jīng)銷商,、有推廣能力的個(gè)人,、消費(fèi)者,。

（二）產(chǎn)品包裝及說明書建議

產(chǎn)品包裝建議主旨：包裝更搶眼，更能體現(xiàn)人性化,，體現(xiàn)竹文化內(nèi)涵,，對后續(xù)產(chǎn)品起到銜接、拉動(dòng)作用,。1,、包裝內(nèi)贈(zèng)送“陰道環(huán)境檢測卡”及心情卡、會(huì)員擋案寄回卡

2,、建議衛(wèi)生巾根據(jù)不同季節(jié)的天氣溫濕度,、不同季節(jié)婦女易發(fā)的病癥分冬、夏,、春秋三種包裝（見附錄）,。

說明書建議主旨：文字合理規(guī)避，隱晦說明,。主要目的為了更準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的抗菌,、抑菌的`作用，又不觸及紅線,。具體內(nèi)容請參照《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽及說明書管理規(guī)范》第三條,、第十八條第一款之規(guī)定。

（三）渠道建設(shè)建議：

傳統(tǒng)商業(yè)渠道在如今已經(jīng)因?yàn)榫薮蟮那捌谕度攵斐尚屡d公司準(zhǔn)入的困難,。在這樣的背景下,，我們認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)銷售,、電視購物,、直銷為主要銷售渠道，可以有效地接近目標(biāo)受眾,，達(dá)到理想的銷售目標(biāo),。

1、 電子商務(wù)營銷主旨：

a：文化性,。注意讓消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)企業(yè)文化,，現(xiàn)代企業(yè)的競爭從某種意義上說是文化的競爭，重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化,，在中國文化日益升溫的今天,，越越來越多的人喜歡反璞歸真，讓網(wǎng)民找到心靈的根基,，體現(xiàn)終極關(guān)懷,。

b：個(gè)人化。為公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)精致的公眾形象的同時(shí)在公司內(nèi)部找到一位真誠的、實(shí)實(shí)在在的人來代表公司,。這樣,，客戶聽到的內(nèi)容就會(huì)是真實(shí)的坦誠的，說服力,。最簡單的方法是為他們建立博客,。

c：開放性。公司往往對自己傳達(dá)給市場的信息進(jìn)行嚴(yán)格控制,。然而,，真正的溝通并非自言自語的獨(dú)白，而是你來我往的交流,。公司坦誠與客戶對話時(shí),，既能獲得市場情報(bào)，又能贏得客戶信任,。對客戶要積極開放的獲取反饋,；對員工要以開放的胸懷傳遞信息；對競爭對手發(fā)布的信息,，也要坦然面對,。

d：趣味性，互動(dòng)性,?？梢哉宫F(xiàn)你專業(yè)知識和信息的專家空間；激起受眾共鳴,，并給他們以鼓舞的激發(fā)空間,；以及授權(quán)客戶自己來創(chuàng)造有趣內(nèi)容的授權(quán)空間,。

e：與客戶同在,。把注意力從到達(dá)客戶的所需成本轉(zhuǎn)移到達(dá)他們的地點(diǎn)、時(shí)間,、和方法是否恰當(dāng)上來,。多在目標(biāo)客戶的心理上下功夫，跟隨目標(biāo)客戶并融入他們的生活,，在他們需要的時(shí)候出現(xiàn),，和他們親密接觸。

f：快捷性,。網(wǎng)上購物力求方便快捷,。公司還可通過快速反應(yīng)和調(diào)整來持續(xù)改善產(chǎn)品。第一步是把產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意進(jìn)行發(fā)布,，進(jìn)行開放式的試驗(yàn),。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是根據(jù)反饋?zhàn)龀鲂拚Ｖ挥羞@樣,，才能完成學(xué)習(xí)和改善的過程,。

2、具體實(shí)施細(xì)節(jié)建議

a 廣泛的注冊與公司產(chǎn)品及文化的域名方便檢索

如：衛(wèi)生巾文化,、竹炭的故事,、竹文化、竹制品,、竹產(chǎn)業(yè),、新纖維技術(shù)、竹炭,、婦女用品,、婦科并消毒用品、等,。

b 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

根據(jù)上文定位的公司目標(biāo)客戶來確定網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格,，可做市場調(diào)研。決定與顧客之間的交互程度,，從而構(gòu)造一個(gè)具有自身特色的網(wǎng)上購物網(wǎng)站,。

c 分類體系

產(chǎn)品有秩序、科學(xué)化的分類,，所有需要銷售的產(chǎn)品都可以通過相應(yīng)的文字和圖片來說明,。分類目錄可以運(yùn)用根目錄和子目錄相配合的形式來管理產(chǎn)品，顧客可以通過點(diǎn)擊產(chǎn)品的名稱或圖片來閱讀它的簡單描述和價(jià)格等信息,。

d 購物欄

對于很多顧客來講,，當(dāng)他們從眾多的產(chǎn)品信息中結(jié)束采購時(shí)，恐怕已經(jīng)不清楚自己采購的東西了,。所以他們更需要能夠在網(wǎng)上商店中的某個(gè)地點(diǎn)存放所采購的產(chǎn)品,，并能夠計(jì)算出所有產(chǎn)品的總共的價(jià)格。就能夠幫助顧客通過存放購買產(chǎn)品的信息,，將他們列在一起,，并提供產(chǎn)品的總共數(shù)目和價(jià)格等功能，更方便顧客進(jìn)行統(tǒng)一的管理和結(jié)算,。

e 支付方式

采用“支付寶”結(jié)帳,，并采用貨到付款方式。

f 送貨方式退貨方式

簽約幾家快速,、安全,、精準(zhǔn)的物流公司，并建立完善合理的退貨機(jī)制,，能提供上門收貨的服務(wù),，并且對來回郵寄費(fèi)用合理承擔(dān),。

g 提供正規(guī)的銷售發(fā)票

h 安全問題

網(wǎng)上購物網(wǎng)需要涉及到很多安全性問題（例如：密碼、信用卡號碼及個(gè)人信息等）,。如何將這些問題處理得當(dāng)是十分必要的,。從國外的發(fā)展情況來看，有許多公司或機(jī)構(gòu)能夠提供安全認(rèn)證（例如國外的secure sockets layer（ssl）證書）,。通過這樣的認(rèn)證過程,，可以使顧客認(rèn)為比較敏感的信息得到保護(hù)。

i 顧客資源分析處理

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售體系中,，對于顧客的跟蹤是比較困難的,。然而網(wǎng)上購物網(wǎng)站解決這些問題就比較容易了。通過顧客對網(wǎng)站的訪問情況和提交表單中的信息,，我們可以得到很多更加清晰的顧客情況報(bào)告,。誰訪問了您的網(wǎng)站？從哪里訪問的,？訪問了哪些網(wǎng)頁,？最為重要的是顧客對什么產(chǎn)品感興趣？他們到底購買了什么產(chǎn)品,？這些都對公司對客戶資源的進(jìn)一步分析,、管理、跟蹤及產(chǎn)品的進(jìn)一步銷售,、改良有巨大的影響力,。

j 產(chǎn)品促銷

不同產(chǎn)品采用交叉式的促銷策略，針對不同的客戶群采用不同的服務(wù)方式,。捆綁銷售可以減小顧客對價(jià)格的敏感程度,。網(wǎng)上購物完全可以通過購物欄或者其他形式巧妙運(yùn)用捆綁手段，使顧客對所購買的產(chǎn)品價(jià)格感覺更滿意,。

k 怎樣讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)

解決這個(gè)問題的方法是: 信息準(zhǔn)確,、全面，諸如具體的用法,、效用,、注意事項(xiàng)等等,充分調(diào)動(dòng)形象展示的技術(shù)手段,，將商品的細(xì)節(jié)展示出來,要有可信賴的形象,在功能,、價(jià)格或質(zhì)量等方面有讓人動(dòng)心的地方；質(zhì)量承諾是一定要有,，敢于承諾保證質(zhì)量是增加消費(fèi)者對你的信息,。這種絕對不是空頭的，是退款措施結(jié)合在一起的,。

ｌ 注意讓消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)消費(fèi)企業(yè)文化

現(xiàn)代企業(yè)的競爭從某種意義上說是文化的競爭,，重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化，在中國文化日益升溫的今天，越越來越多的人喜歡反樸歸真,，讓網(wǎng)民找到心靈的根基,，用還可聘請中醫(yī)婦科、婚姻倫理專家在網(wǎng)上開展問題解答活動(dòng),，組織會(huì)員到竹文化園旅游等,。

ｍ b2b業(yè)務(wù)

做b2b業(yè)務(wù)時(shí)要避免大而全，以免浪費(fèi)人力物力,，以點(diǎn)為基礎(chǔ),，慢慢積累經(jīng)驗(yàn)和會(huì)員、口碑以及影響力,，要抓住竹產(chǎn)業(yè)里商人最需要的東西來做,。比如化工行業(yè)的b2b網(wǎng)站，分析化工行業(yè)商人最需要產(chǎn)品價(jià)格信息,，那么b2b就抓住這個(gè)致命的核心點(diǎn),，集中全部精力做好，做的超過所有的對手,，因?yàn)槿魏我患夜緞?chuàng)業(yè)前期,，人員都不多。所以需要把有限的精力投入到最有價(jià)值的核心點(diǎn)上去,。讓產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節(jié)都受益,，并且因此形成新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

ｎ 一個(gè)網(wǎng)站只能有一個(gè)主題

一個(gè)網(wǎng)站必須只有一個(gè)主題,，同時(shí)網(wǎng)站的任何一個(gè)功能欄目都是圍繞這個(gè)主題去做的,，無論從頁面設(shè)計(jì)到功能流程以及宣傳推廣、還有內(nèi)容編輯都必須圍繞這個(gè)主題,，因?yàn)榫W(wǎng)站越來越多,，市場細(xì)分和會(huì)員細(xì)分，才是發(fā)展的重點(diǎn),，大而全的時(shí)代快過去了,。

ｏ國內(nèi)國際網(wǎng)民消費(fèi)現(xiàn)狀

商品要適銷對路，先調(diào)查清楚消費(fèi)者的喜好,。購買力的強(qiáng)弱和消費(fèi)水平也非常重要,，是決定價(jià)格策略的重要因素。而網(wǎng)民的質(zhì)量則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,。目前國內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量在急劇增長,，但是與國外特別是美國網(wǎng)民相比在很多方面還有不小的差距，如上網(wǎng)時(shí)間的長短,，使用網(wǎng)絡(luò)的熟練程度,，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域等等,。因此，對于目前國內(nèi)的商家來說,，要有耐心,，堅(jiān)持將工作做細(xì)做強(qiáng)。

３,、電視直銷和直銷渠道

由浙江實(shí)力場營銷策劃有限公司嫁接電視直銷公司和直銷公司來完成,。

4、特殊渠道建設(shè)

主要針美容院,、女子會(huì)所,、女性用品專賣店。

1. 產(chǎn)品經(jīng)銷體系設(shè)計(jì)

2. 銷售管理制度設(shè)計(jì)

廣告策劃設(shè)計(jì)篇二

：第三屆公益廣告設(shè)計(jì)大賽——爭做校園文明大使

征稿時(shí)間**年11月16——24日

活動(dòng)時(shí)間：**年11月28——29日

學(xué)府東路

菏澤學(xué)院中文系

承辦單位,、媒介教育協(xié)會(huì)

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感,，弘揚(yáng)真善美,，通過這次活動(dòng)宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè),。

1,、作品內(nèi)容、反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),，包括道德,、環(huán)保、健康等方面的即可,。

2,、作品形式及要求

（1）平面設(shè)計(jì)類、海報(bào),、照片,、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作,，也可以是手繪,。

（2）文案類、校園文明標(biāo)語,，以公益為主題,、話劇、劇稿,。

以上所有作品都要附有廣告說明,，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎,，突出時(shí)效性,，人文性，公德性,。作品杜絕抄襲,，所有稿件一律不退還。

1,、將上交作品進(jìn)行篩選,，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

2、活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動(dòng)

3,、活動(dòng)結(jié)束后,，整理現(xiàn)場

校園公益大使、一名

校園公益之星,、二名

優(yōu)秀獎(jiǎng),、若干名

1、活動(dòng)所需材料,、膠帶,、彩筆、條幅

2,、活動(dòng)宣傳照片

3,、獎(jiǎng)品、筆記本 證書

展板三塊

桌子兩張

媒介教育協(xié)會(huì)

**年11月11日

廣告策劃設(shè)計(jì)篇三

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞,，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時(shí)，才能形成社會(huì)力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析,、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略,、廣告預(yù)算,、廣告活動(dòng)效果評估與監(jiān)測,、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

(一)環(huán)境分析

1、環(huán)境問題,。近年來,，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí),，人口,、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重,，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，資源利用效率低,，等等,。

2、相應(yīng)政策,。**年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開,，以低能耗、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在**年兩會(huì)上,，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題,，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保,。“碳足跡”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”,、“低碳發(fā)展”、“低碳社會(huì)”,、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策，刮遍了全球的.每一個(gè)角落,。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)保”的含義

低碳環(huán)保，英文為low—carbon green,。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放,。低碳生活是一種低能量、低消耗,，低開支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流,，不停地買衣服,。特別是女同學(xué)愛美、愛買衣服,，在買衣服前,，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買回來之后又不穿。

(2)食,。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒吃過就倒掉了,。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子,。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請客吃飯,，互相攀比。

(3)住,。

①照明,。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓,、圖書館是用電大戶,。教室、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也依然開燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象,，教室里沒人的時(shí)候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書沒有人,。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓,、食堂,、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長流”,，造成很大的浪費(fèi),。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng),。有些大學(xué)生，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽”級別,，長時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上,。另外，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲,、看電影等,，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi),。

④行,。很多大學(xué)生出門一般是坐公車，更有甚者坐計(jì)程車,。另外,，為了方便，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯,，而很少走樓梯,。

3、低碳環(huán)保的效益,。

1,、少搭一層電梯，減少0,、218公斤的二氧化碳;少開一小時(shí)的冷氣,，減少0、621公斤的二氧化碳,。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3,、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺臺式電腦每年可省電6,、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1,、4千克,。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度,，每臺臺式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克,。

(一)目標(biāo)市場

在目標(biāo)市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場,，共分為三級目標(biāo)市場：

第一級目標(biāo)市場：廣州地區(qū)高校

第二級目標(biāo)市場：廣東省各地高校

第三級目標(biāo)市場：全國各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過這次廣告策劃,，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題，具體來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動(dòng),。

(三)定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣,，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2,、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。

(2) 隨著高校擴(kuò)招,，大學(xué)生越來越多,，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭()，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營,。

3、廣告對象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會(huì)地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時(shí)尚

(一)廣告推廣語

1,、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起,。

2,、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3,、在微時(shí)代里,，我們是微碳族。

4,、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量。

5,、低碳環(huán)保,，全校總動(dòng)員,。

(二)電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴……”,，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室。終于,，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著。突然,，一個(gè)男同學(xué)跑了回來,，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時(shí),，他檢查了一下自己的東西,，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了,，應(yīng)該沒有東西落下了,。”環(huán)顧了四周一下,，他又再次揚(yáng)長而去,。唯有電燈，還在亮著,。

字幕：你走,，或者不走，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯，“阿姨,，我要魚,、雞肉,、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜,，坐下來吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢。于是,，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃,，或者不吃,，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里,，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋,，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西,，立刻就去行李箱里,，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為自得地說：“舊的不去,，新的不來,。”

字幕：你穿,，或者不穿，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

2,、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個(gè)女生,，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí),，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒,，微微笑了一下,。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單,，她沒有把它扔掉,，而是收集起來當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;

畫面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi),，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個(gè)小小的動(dòng)作,，你也可以!

廣告策劃設(shè)計(jì)篇四

高爾夫是一款性價(jià)比很高的汽車產(chǎn)品,，與同類產(chǎn)品相比中有著明顯的優(yōu)勢，在歐洲市場有著很好的銷售成績,，受到客戶的好評,。在打入中國市場后，在北京等城市,，地區(qū)也有著不俗的業(yè)績,，本次策劃是為了開拓更廣闊的銷售市場。我們選擇了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇州地區(qū),，蘇州是外商集中,，高級白領(lǐng)云集的地區(qū)之一，有著很大的潛在消費(fèi)群體,。由于高爾夫在蘇州市場上還不為人所熟知,，所以，我們本次策劃的重點(diǎn)就是要將高爾夫打入蘇州市場,，策劃的目標(biāo)是占有市場2%,。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，人們生活水平的提高,，中國的汽車消費(fèi)市場也日益火暴起來,。進(jìn)口車的進(jìn)入，國產(chǎn)車的發(fā)展都使中國的汽車消費(fèi)市場進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元,。但是,，綜觀整個(gè)汽車市場，進(jìn)口車價(jià)位的持續(xù)偏高,，國產(chǎn)車的質(zhì)量參差不齊,，人們真正期待的是一輛性價(jià)比高的汽車，高爾夫正是針對客戶的這一需求而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的,。

1997年第四代高爾夫重新改進(jìn),，外形流暢動(dòng)感，粗曠的線條充滿著力量,，人們發(fā)現(xiàn)高爾夫不止是時(shí)尚,，而成為兩廂轎車的經(jīng)典。

20xx年6月25日第21,517,415輛高爾夫下線,，超過了甲克蟲的生產(chǎn)量,。

20xx年7月高爾夫進(jìn)入中國，一汽高爾夫“出世”,。

20xx年7月中旬一汽高爾夫下線,，并上市。

產(chǎn)品的價(jià)格

型號：高爾夫1,、65閥自動(dòng)舒適型

價(jià)格：￥17,、5萬元左右

功能：

golf在全球同級轎車中率先實(shí)現(xiàn)12年防銹車身標(biāo)準(zhǔn),，全車鍍鋅車體，激光焊接技術(shù)使車身間隙配合精細(xì),，清晰,、順滑的線條，使其風(fēng)阻系數(shù)達(dá)到了同級車型的領(lǐng)先水平,。

外觀,、造型：

1、golf的前臉設(shè)計(jì)延續(xù)大眾風(fēng)格,，發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋扁平,、橫條形進(jìn)氣格柵、黑色的防擦條和明顯的大眾車標(biāo),。

2,、前燈經(jīng)過了全新設(shè)計(jì)，圓形的大燈,、霧燈以及轉(zhuǎn)向燈集合在一個(gè)扁形燈罩內(nèi),，簡約而更顯時(shí)尚。

3,、golf車身側(cè)面的線條比較平滑,，與保險(xiǎn)杠防擦條同高的位置布置有黑色的腰線，增加了車身的飽滿感

4,、車身與尾部行李艙連接處的線條棱角分明,，突出了其硬朗的個(gè)性。尾部與p0lo相似,，只是尾燈采用橫向平行布置,，菱形的設(shè)計(jì)與整車風(fēng)格非常吻合。

5,、golf的內(nèi)飾采用雙色設(shè)計(jì)，前方表臺為深色設(shè)計(jì),，其他部位則選用淺色系,，黑白分明的對比可以增加人眼的可視度。中控臺延續(xù)大眾車系的風(fēng)格,，布局簡潔合理,，向駕駛員一邊傾斜，各個(gè)按鈕觸手可及,，方便駕駛員操控,。儀表板上所有儀表指示燈均為現(xiàn)在流行的藍(lán)底紅針，并間或有黃色的報(bào)警燈,，醒目同時(shí)又賞心悅目,。

6,、golf轉(zhuǎn)向盤為四輻式，可上下,、前后4方向調(diào)節(jié),，配合駕駛席可上下、前后以及椅背的角度調(diào)節(jié),，駕駛員可以選擇最佳的駕駛姿態(tài),。

7、整個(gè)golf的'車內(nèi)空間要比polo大一些,，可乘坐5個(gè)成人,，后排座椅還帶有頭枕，可以折疊起來以增加行李艙的空間,。

8,、abs、前排雙安全氣囊,、可調(diào)節(jié)角度前大燈以及5座安全帶等都能夠保證golf的行駛安全性,。

9、golf還可提供眾多的選裝件,，可以滿足廣大客戶不同的需求,，適用面極其廣泛。

10年前,，汽車在中國仍然屬于調(diào)配物資,，轎車進(jìn)入家庭更是一個(gè)似乎遙不可及的夢幻。但在時(shí)下的蘇州,，私家車卻以每天上牌140部的速度增長,。四個(gè)輪子淘汰了兩個(gè)輪子，蘇州市民的生活實(shí)現(xiàn)了大提速,。在對蘇州家庭進(jìn)行的調(diào)查中表示,，有購車愿望的居民占52、6％,，比一年前調(diào)查時(shí)的比例高44,、5％；沒有購車愿望的比例40,、6％,，比一年前調(diào)查時(shí)的比例降低26、9％,；拿不定主意的居民比例6,、8％，比一年前調(diào)查時(shí)的比例降低17,、4％,。

選擇高爾夫的人群,，代表的不是物資上的最大富有，代表的是一種時(shí)代精神,、一種內(nèi)涵,，一種具有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚精神和成熟，是一種榮耀和地位的象征,。

針對商業(yè)成功人士,。訴求重點(diǎn)是商務(wù)應(yīng)用和品位，這類人接觸的媒體一般為報(bào)紙和電視,。

針對高級白領(lǐng)和一般的年輕白領(lǐng),。訴求重點(diǎn)是私用和邁向成功的榮譽(yù)象征，這類人接觸的媒體一般為報(bào)紙,、雜志,、電視和路牌。

針對留蘇工作的海外人士,。訴求重點(diǎn)是實(shí)用性和空間大,，這類人接觸的媒體一般為報(bào)紙、雜志和電視,。

選擇汽車時(shí),，品牌知名度、依賴度及汽車的顧客服務(wù)乃是重要的考慮因素,。()

性價(jià)比及汽車外觀的獨(dú)特性也是客戶購買的因素,。

高爾夫的目標(biāo)消費(fèi)群定位為商業(yè)人士、留蘇工作的海外人士以及高級白領(lǐng),。在這個(gè)市場定位的基礎(chǔ)上應(yīng)該竟可能多吸引潛在消費(fèi)群體,，如年輕的白領(lǐng)。廣告?zhèn)戎赜诟行栽V求和理性訴求相結(jié)合,。

促銷,、公關(guān)活動(dòng)之預(yù)告，以報(bào)紙為主,，首選蘇州日報(bào)和揚(yáng)子晚報(bào),。并且輔以海報(bào)、dm問案,、樣本小冊子等。

廣告以tv,、cf作為主要的傳播信息媒體,，以加深客戶的記憶。電臺,、報(bào)紙,、雜志,、路牌、燈箱為輔,，海報(bào),、pop次之。

1,、市場目標(biāo)

目前,，一汽-大眾高爾夫在蘇州廣大客戶中指名度還不夠，尚處于導(dǎo)入期,。結(jié)合目前蘇州市場激烈的競爭情況來看,，將初期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略相結(jié)合，在短期內(nèi)將其知名度提高到70%以上,，偏好度和知名購買度分別提高到12%和10%,，并達(dá)到一定的忠誠度。

2,、訴求對象

目標(biāo)對象：

年齡：28-48歲

家庭月收入：一萬元以上

教育程度：大專以上教育

職業(yè)：高級白領(lǐng)

中級經(jīng)理（國企私企外企）

中小型私營企業(yè)主

蘇州外企業(yè)工作的海外人士

用途：家庭用車,，公務(wù)商務(wù)為主，兼顧私用,。

價(jià)值觀：誠信可靠,、塌實(shí)認(rèn)真、緊跟時(shí)代腳步,。

生活觀：享受生活,、注重品位、檔次和舒適,。

汽車觀：與身份地位相符,，舒適且莊重大方；

實(shí)用---公務(wù)/商務(wù)兼私用

耐用---經(jīng)時(shí)間,、市場考驗(yàn)的品牌

空間大---有足夠的存儲(chǔ)空間

廣告主題

休閑,、運(yùn)動(dòng)

廣告形式

以平面圖形為主

（1）問題點(diǎn)

a、入世以后,，國外汽車進(jìn)入中國市場普遍受到威脅,，而且高爾夫在當(dāng)前的蘇州市場上面臨的競爭壓力也很大，如：polo,、別克凱越,、寶來等，所以更應(yīng)注意品牌形象的宣傳,，搶占市場更大份額,。

b、高爾夫定價(jià)在14、8-18萬元左右,，價(jià)格較高,。

c、在蘇州還是高爾夫的導(dǎo)入期,，要力求在市場上提高知名度,，再求銷售量的擴(kuò)張。

d,、由于高爾夫的外型穩(wěn)重大方,，在造型外觀上不刻意追求時(shí)尚，所以就導(dǎo)致對目標(biāo)受眾群的限制很大,，應(yīng)該明確爭取目標(biāo)消費(fèi)群,。

f、因?yàn)楦郀柗虻纳a(chǎn)線在國內(nèi)少,，許多原配件需要進(jìn)口,，所以購車需預(yù)定，等待半年左右,，會(huì)流失一部分客戶,。

（2）機(jī)會(huì)點(diǎn)

a、外型樸實(shí)無華：高爾夫外型雖然不是時(shí)尚的,，相貌不出眾,，個(gè)性不張揚(yáng)，踏踏實(shí)實(shí),，但它是一款非常實(shí)用精良的車,，是一種成熟、內(nèi)斂以及扎實(shí)的“內(nèi)在美”,，是當(dāng)家過日子的好手,。

b、高爾夫的內(nèi)空間很大,，行李箱是國產(chǎn)兩廂車中容積最大的:330/1184l,。

c、高爾夫車表里如一的質(zhì)量性能和優(yōu)良的材質(zhì)是其價(jià)格略高的原因,。一汽-大眾表示,，無論中國汽車市場如何變換，一汽-大眾令人信服的產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)變,，技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會(huì)變,，技術(shù)領(lǐng)先的宗旨不會(huì)變，對用戶的承諾不會(huì)變,。

e,、在競爭品牌中，高爾夫耗油量最小，時(shí)速最高,。

f、高爾夫車身穩(wěn)重,，行駛平緩舒適,，噪音小。

廣告策劃設(shè)計(jì)篇五

隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,，人們對自身形象越來越重視,，洗面奶等生活用品及一系列的化妝品的相機(jī)出世適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展,，化妝品在佘會(huì)中扮演的角色越來越重要,。近幾年，護(hù)膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn),，其引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時(shí)尚趨勢,，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏,，這是最值得關(guān)注的事件,。

a) 現(xiàn)狀：

近幾年，護(hù)膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn),，其引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時(shí)尚趨勢,，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏,，這是最值得關(guān)注的事件,。護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場。由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現(xiàn),，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快,，目前，市場處于多品牌競爭狀態(tài),，品牌起伏較大,；中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景,。外資品牌要更大地贏得市場,，除了保持銷售高檔產(chǎn)品外，要實(shí)現(xiàn)更大的利潤,，就必須在銷售規(guī)模上取得突破,。國內(nèi)品牌如果喪失價(jià)格優(yōu)勢，中國化妝品業(yè)界將重新進(jìn)行一次洗牌過程,。 b) 市場構(gòu)成：

相對于其他的短時(shí)間銷售產(chǎn)品來說,，其特征是無季節(jié)性。在當(dāng)代洗面奶市場中，小護(hù)士,，東洋之花,，妮維雅，旁氏等品牌占有重要的市場,。要想在市場上占有較大的市場份額,，必須進(jìn)行廣告宣傳。

1) 影響消費(fèi)者因素：

如圖所示,，而后隨著年齡的增加有所下降,。在消費(fèi)者總?cè)藗兇笾驴春孟疵婺痰膬r(jià)格、質(zhì)量,、品牌形象,、個(gè)性化選擇幾大要素。

2) 消費(fèi)者行為：

不同季節(jié)消費(fèi)者對洗面奶不同效果需求不同,。春秋對滋潤去螨蟲,、修復(fù)皮膚等效果的需求量大，夏天對去油的需求量大,，冬天對滋潤型的需求量大,，適時(shí)的調(diào)節(jié)銷售。

3) 潛在消費(fèi)者

其銷售地域上存在缺陷,，小城市和農(nóng)村人群沒有在內(nèi),，所以企業(yè)的潛在客戶主要是新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展較快的農(nóng)村和小城市人群。

1) 產(chǎn)品簡介

1,、 該廣告主打洗面奶這一類護(hù)膚品,。根據(jù)上述市場分析：針對本公司不同效果的

洗面奶，本公司的洗面奶相較于其他企業(yè)主要集中在洗面奶的效果上,，洗面奶針對不同人群銷售,，同時(shí)兼顧每個(gè)人的體質(zhì)銷售創(chuàng)出產(chǎn)品個(gè)性化銷售 l、質(zhì)量,。洗面奶在全國早已樹立了高質(zhì)量的信譽(yù),。 2、包裝,。洗面奶的包裝頗富親和力與吸引力,。 3、價(jià)格,。自然成分比其他品牌洗面奶略高,，。

2) 銷售渠道

同一規(guī)格功效的產(chǎn)品,，價(jià)格從10~30元不等,，但主要集中在六大渠道：

1,、商場專柜

2、大賣場

3,、超市

4,、專賣店

5、美容院

6,、直銷

1) 廣告對象定位

打工族,，上班族，

2) 廣告目的

經(jīng)過今年的廣告攻勢,，在消費(fèi)者心目中，初步建立纖竹草的知名度與好感度通過廣告效應(yīng)增加廣告收益,。

3) 廣告效果

本廣告主要以綠色為主,，從視覺的角度，綠色給人以開朗,、自然的感覺,，一綠色符合產(chǎn)品自然的特點(diǎn)，以清爽的形象出現(xiàn),，給人印象深刻,。以植物為背景，展示草本的天然成分居多,，給消費(fèi)者一定的心理安全感,。具有生態(tài)的原創(chuàng)性

水滴透視效果，形象的展示了廣告的清新,、自然,，靚麗的`一邊，在廣告中起著震撼的作用,，也是強(qiáng)調(diào)的作用,，也是本則廣告的創(chuàng)新的地方。它在這不僅僅是這樣,，同時(shí)也是洗面奶起到作用的表現(xiàn)——滋潤的作用,。

廣告主打形象是產(chǎn)品廣告，一纖維草的網(wǎng)內(nèi)包裝出現(xiàn),，展示產(chǎn)品,，提高一定的產(chǎn)品知名度，同時(shí)也是消費(fèi)者區(qū)別假冒偽劣產(chǎn)品識別的重要途徑之一,。

1) 產(chǎn)品收益分析：

本產(chǎn)品消費(fèi)份額約占洗面奶消費(fèi)市場的40%：

2) 廣告預(yù)計(jì)消費(fèi)：

纖竹草洗面奶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

年度 上一年度收益 上一年度廣告支出 上一年度廣告收益百分比 今年收益預(yù)算 今年廣告支出 今年預(yù)計(jì)收益百分比 費(fèi)用/百分比（百萬）

3) 各大廣告收費(fèi)分析

廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：網(wǎng)絡(luò)廣告

綜合網(wǎng)易,、新浪、3g門戶網(wǎng)站等個(gè)大網(wǎng)站,，結(jié)合公司自身的收益?zhèn)€預(yù)計(jì)能支付的廣告支出,，選擇： 方案1,、

新性通欄02上按鈕01 10萬100萬

廣告主題符合廣告的商品形象，主要展現(xiàn)了產(chǎn)品自然的特點(diǎn),。廣告費(fèi)用與預(yù)算相對較吻合,，符合實(shí)際，就有可實(shí)施性,。廣告效果基本達(dá)到說要求的效果,，能增加產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也能增加產(chǎn)品的銷售,。