報(bào)告是一種常見的書面形式,，用于傳達(dá)信息,、分析問題和提出建議,。它在各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用,，包括學(xué)術(shù)研究,、商業(yè)管理、政府機(jī)構(gòu)等。報(bào)告對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報(bào)告,。下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文，希望大家能夠喜歡!

旅游社調(diào)研報(bào)告篇一

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，旅游業(yè)成為了國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。旅游業(yè)的快速發(fā)展對于國家經(jīng)濟(jì)的增長、就業(yè)的增加以及區(qū)域發(fā)展的推動(dòng)具有重要意義,。為了更深入地了解旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn),，我參與了一次旅游業(yè)的調(diào)研,，通過對調(diào)研報(bào)告的學(xué)習(xí)和分析,，我有了一些關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的心得和體會(huì)。

首先,，旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì),。調(diào)研報(bào)告顯示，旅游業(yè)目前已成為許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè),，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì),。無論是直接從事旅游服務(wù)的行業(yè)，如旅行社,、酒店,、飯店等，還是間接從事旅游服務(wù)的相關(guān)行業(yè),，如農(nóng)民特色農(nóng)產(chǎn)品,、手工藝品、文化演藝等,，都能為就業(yè)提供良好的平臺(tái),。調(diào)研報(bào)告中還提到，旅游業(yè)的發(fā)展還能帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,，進(jìn)一步增加就業(yè)機(jī)會(huì),。

其次，旅游業(yè)的發(fā)展為國家經(jīng)濟(jì)增長提供了重要支持,。根據(jù)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，旅游消費(fèi)支出的增長為國家經(jīng)濟(jì)增長提供了堅(jiān)實(shí)的支持,。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能帶動(dòng)投資,、消費(fèi)和就業(yè)的增長，還能促進(jìn)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展,。通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，可以吸引更多的外來投資,，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,。

然而，旅游業(yè)的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn),。調(diào)研報(bào)告顯示,，旅游業(yè)發(fā)展中存在著旅游資源開發(fā)不均衡、旅游企業(yè)管理水平不高等問題,。在一些旅游景區(qū),，游客密集而資源有限,，導(dǎo)致了資源消耗和環(huán)境破壞的問題,；而一些旅游企業(yè)在管理和服務(wù)上存在不足,，無法滿足游客對舒適和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。此外,，旅游業(yè)在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí),，也帶來了一些負(fù)面影響,，如交通擁堵,、環(huán)境污染等。這些問題的存在需要政府和企業(yè)共同努力,，通過政策調(diào)整和管理創(chuàng)新來解決,。

對于旅游業(yè)的發(fā)展，我深入思考并得出了一些結(jié)論,。首先,，旅游業(yè)應(yīng)重視可持續(xù)發(fā)展。在旅游資源的開發(fā)和利用上,，要充分考慮環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)性,，避免資源的過度開發(fā)和消耗。其次,，旅游企業(yè)應(yīng)提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量,。通過加強(qiáng)內(nèi)部管理、提升員工素質(zhì)和改善服務(wù)態(tài)度,，為游客提供更好的旅游體驗(yàn),。此外,，政府需要加強(qiáng)對旅游業(yè)的規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)相關(guān)部門的合作,，提供更好的政策支持和服務(wù)保障,。

通過這次旅游業(yè)調(diào)研報(bào)告的學(xué)習(xí)和分析，我深入了解了旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn),。我相信,，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，將能為國家經(jīng)濟(jì)的增長和就業(yè)的增加帶來更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),。同時(shí),，我們也要意識到旅游業(yè)發(fā)展中的問題和困難，通過共同努力,，找到解決問題的方式和路徑,，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，為人民群眾的生活帶來更多的幸福和福祉,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇二

xx年我市旅游業(yè)在市委市政府的高度重視下,，繼續(xù)保持健康發(fā)展，各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長,。年全年共接待游客6870 萬人次，比上年同期增長13 %,。其中,，接待入境游客53萬人次，同比增長15.1%,；接待國內(nèi)游客6817萬人次,，同比增長12%；旅游總收入348億元,，比上年同期增長15 %,。其中，旅游創(chuàng)匯15526萬美元,，同比增長15.02%,。國內(nèi)旅游收入337億元，同比增長15.09%,。

春有牡丹文化節(jié),，秋有河文化旅游節(jié)，春秋兩季這兩次節(jié)會(huì)活動(dòng)為帶來了大量客源,，活躍了旅游市場,，“唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”,，節(jié)會(huì)活動(dòng)成為城市生活中的一大盛事,。年牡丹文化節(jié),，歷時(shí)四十天，共接待國內(nèi)外游客1700多萬人次,，旅游總收入達(dá)到86.73億元,，分別比上年增長9.11%和8.33%。河文化旅游節(jié)歷時(shí)30天,，全市共接待境內(nèi)外旅游者947.55萬人次,，旅游總收入47.65億元，分別較上年同期增長10.1%和10.25%,。兩次節(jié)會(huì)共計(jì)70天時(shí)間,，共接待游客2647.55萬人次，占全年旅游總?cè)舜蔚?8.5%,，旅游收入134.38億元,，占全年旅游總收入的38.6%。

年全年接待入境旅游人數(shù)53萬人次,，同比增長15.74%,，其中接待外國人40萬人次，同比增長7.44%,，港澳臺(tái)游客13萬人次,，同比增長51.9%。港澳臺(tái)游客中以臺(tái)灣游客數(shù)量最多,，占港澳臺(tái)游客的59.4%,，其中香港澳門游客數(shù)量雖然不多，但卻呈大幅增加態(tài)勢,，年來自香港,、澳門的游客數(shù)量分別比上年同期增長1xx年全市接待來自亞洲國家地區(qū)的外國游客18.63萬人次，同比增長36.78%,，其次是來自歐洲的游客,，共13.31萬人次，來自歐洲的游客數(shù)量在外國游客中所占的比重為33.3%,，僅次于亞洲,，但游客數(shù)量與去年同期相比卻減少了25%，接下來的排名是美洲和大洋洲,，游客數(shù)量分別是2.87萬人次,、1.15萬人次，來自非洲的游客數(shù)量排名最后,，但與去年同期比卻增長了3.6倍,。

年境外游客在人均停留時(shí)間是1.46天，比上年減少0.11天,。其中外國人在人均停留1.41天,，比上年減少0.02天,，港澳臺(tái)游客人均在停留1.61天，比上年減少0.57天,，港澳臺(tái)游客中臺(tái)灣游客在停留時(shí)間減少最多,，人均停留天數(shù)是1.68天，比上年減少0.78天,，臺(tái)灣游客在港澳臺(tái)游客中占有較大比重,，其停留時(shí)間減少影響了港澳臺(tái)游客整體在停留時(shí)間。港澳游客在停留時(shí)間變化不大,，均比上年略有增長,。香港游客人均在停留1.52天，比上年增加0.03天,，澳門游客人均在停留1.53天,，比上年增加0.32天。

我市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題：

1.資源整合問題仍應(yīng)引起重視,。游客在停留時(shí)間短仍然是影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的原因,，游在，住在鄭州的問題,，讓優(yōu)質(zhì)的旅游資源,，不能享受全部的旅游成果，在“食住行游購?qiáng)省甭糜瘟笤刂邪岩话胍陨系睦娓罱o了別人,。

2.自駕車增多,，交通擁堵問題亟待解決。隨著人們生活水平的提高,，人們不僅出游次數(shù)增多，同時(shí)由于私家車大量增加,，自駕游也成為一種旅游時(shí)尚,，但交通擁堵、道路不暢讓很多人“欲游而止,，望游興嘆”,，影響了游客來旅游的積極性，制約了客源市場,。要確保游客暢游,，一方面要加強(qiáng)交通管理，同時(shí)道路規(guī)劃也要更加合理,。

3.“龍門石窟”這個(gè)全市唯一的5a景區(qū)的發(fā)掘利用還沒有找到真正的切入點(diǎn),。“龍門山色”歷來就居于八大景之首,，景區(qū)雖然不大,，但景點(diǎn)的大氣,、典雅是境內(nèi)任何一個(gè)景區(qū)都無法比擬的。不然武則天也不會(huì)在那里開鑿石窟群,，把自己的形象立在那里,。龍門山色從不同的角度看都有步移景挪的效果，水光山色,，堪稱勝景,。所以對外宣傳應(yīng)該世界文化遺產(chǎn)與自然景色相提并論，不能突出了一面,，而忽視了另一面,。讓遠(yuǎn)道而來的游客忽視了自然景色。自然風(fēng)景有時(shí)也需要提醒,，如果不提醒,，很多人會(huì)“身在福中不知福”而忽視了良辰美景,，自然風(fēng)景也有密碼,，在很多人未解其中玄妙的時(shí)候給以提醒，則能幫人理解景區(qū),，使其得到自然的陶冶,，得到美的享受，從而加深對景區(qū)的印象,。

4.對旅游業(yè)的投入產(chǎn)出效應(yīng)應(yīng)給以更高的重視,。市每年在旅游宣傳方面都投入了大量的人力物力財(cái)力，投入的目的是為了帶來經(jīng)濟(jì)效益,，通過宣傳把游客請來了,，如果景點(diǎn)沒有吸引力、城市沒有吸引力,，游客只是簡單瀏覽一番,，然后就做了匆匆過客，那樣給城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益是有限的,，有時(shí)候與我們前期做出的努力相比甚至是產(chǎn)出沒有投入大,，這樣就做了賠本生意，難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,。要增加城市的吸引力,，不僅要從城市硬件設(shè)施上做好工作，同時(shí)也要從深層次挖掘城市的文化內(nèi)涵,，找出自身與眾不同的地方,，不僅要請得來游客，還要留得住游客。從這一點(diǎn)來說,，開發(fā)建設(shè)以龍門風(fēng)景區(qū)為中心的隋唐文化中心很有必要,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇三

旅游業(yè)被喻為無煙的xx產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界發(fā)展最迅猛的產(chǎn)業(yè)之一,。近年來,，在我國旅游文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的大背景下，湘西xx苗族旅游文化產(chǎn)業(yè)來勢很好,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年接待游客24.28萬人次，直接旅游收入5338萬元,，占全縣旅游總收入的40%以上,，在帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面起到了特殊作用。

湘西xx苗族旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，一方面給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)發(fā)展,，也引發(fā)了社會(huì)對少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)；另一方面,，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善,，急功近利，管理缺位和保護(hù)不力等原因,，也帶來了環(huán)境被破壞,，文化被誤解、歪曲等負(fù)面問題,。這些問題的出現(xiàn)凸顯了湘西xx苗族傳統(tǒng)文化在立法方面的缺失和執(zhí)法方面存在的不足,。因此，加快xx苗族文化旅游的立法步伐,，尤顯迫切,。本文就此方面進(jìn)行一些有益的探討，起到拋磚引玉的作用,。

旅游開發(fā)對xx苗族傳統(tǒng)文化旅游資源來說是一把雙刃劍,，既有積極影響，也有消極影響,。開發(fā)過程其實(shí)就是保護(hù)過程，要在發(fā)掘,、整理和提煉xx苗族,、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史掌故,、神話傳說,，民間藝術(shù)，舞蹈戲曲，音樂美術(shù),，民間技藝,，服飾飲食，接待禮儀等苗族傳統(tǒng)文化旅游資源的同時(shí),，注重保護(hù),。當(dāng)前，xx旅游文化資源開發(fā)與保護(hù)過程面臨突出的法制問題,。

一是商業(yè)化趨重,，苗族文化“失真”問題；

二是文化同化使其原生態(tài)環(huán)境開始面臨的破壞,。

一是立法方面不到位,，甚至缺位問題，應(yīng)引起高度重視,。湘西作為湖南省旅游大州,，雖然依據(jù)《xx》和《民族區(qū)域自治法》、《旅游法》制定了一些地方性法規(guī),，單行條例和規(guī)范性文件,，成績有目共睹，但問題也不容小覷,。當(dāng)前,，就xx區(qū)苗族文化旅游立法工作事前調(diào)研不夠，法規(guī)和規(guī)范性文件缺乏針對性,，未突出地方特色,，有的如《xx風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)條例》尚未出臺(tái)，雖有規(guī)劃,，未有保護(hù)條例,，法制缺位。有的立法內(nèi)容過于原則性,，缺乏有效規(guī)范,，實(shí)踐中缺乏操作性，為旅游資源管理帶來諸多不便,。同樣立法中重視旅游文化資源法律保護(hù),，對xx區(qū)苗族文化旅游資源缺乏關(guān)注。

二是執(zhí)法方面也面臨缺位與不到位的問題,。xx景區(qū)管理委員會(huì)作為管理機(jī)構(gòu)一直沒有成立,，管理存在缺位。行業(yè)協(xié)會(huì)作為自律組織也沒有成立,，行業(yè)管理規(guī)定落實(shí)不夠,，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。

一是xx苗族文化旅游資源法律保障應(yīng)堅(jiān)持四個(gè)原則。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則,，xx苗族文化資源是不可再生資源,，在制定景區(qū)規(guī)劃時(shí)加大對資源的法律保障，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性,；堅(jiān)持預(yù)防為主原則,，xx景區(qū)獨(dú)特的.景觀與周圍自然環(huán)境渾然一體，一旦破壞,，后世修補(bǔ)無濟(jì)于事,；實(shí)際可操性原則，結(jié)合xx景區(qū)實(shí)際制定,，本地區(qū)實(shí)施辦法,，與法規(guī)政策、法律,、《條例》相銜接,，解決法律實(shí)際過程中的區(qū)域差別問題；堅(jiān)持公眾參與原則,，民族文化植根民間,，開發(fā)與保護(hù)必須建立民間主動(dòng)參與上。

二是加強(qiáng)對xx區(qū)旅游文化資源調(diào)研,，使立法具有民族特色,。加強(qiáng)就xx景區(qū)旅游文化資源開展資源調(diào)研，使立法具有民族特色,。加強(qiáng)就xx景區(qū)旅游文化資源開展立法調(diào)研,，制定立法規(guī)劃，加緊出臺(tái)xx非物質(zhì)文化,、xx景區(qū),，苗族特色建筑等方面的法規(guī)，及時(shí)有效地保護(hù)文化旅游資源,。地方性法規(guī)一定要具有區(qū)域色彩和苗族特色,，在立法中加以規(guī)范。

三是通過立法實(shí)現(xiàn)xx景區(qū)所有權(quán),、管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離,。xx景區(qū)旅游文化資源所有權(quán)屬國家、管理權(quán)在政府部門,，經(jīng)營權(quán)屬開發(fā)商和經(jīng)營商,，但是xx苗族文化屬于本地區(qū)所有、集體所有的部分產(chǎn)權(quán),，建立通過收購或其他方式解決，屬于個(gè)人的產(chǎn)權(quán)建設(shè)采取變通試解決。鑒于過往政出多門,，“管理多頭,、管理混亂、都在管理,、都不管理”的局面,，建議在xx景區(qū)設(shè)置統(tǒng)一權(quán)限的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)日常事務(wù)管理,，依據(jù)地方實(shí)際,，采取獨(dú)創(chuàng)性的管理模式。

四是通過立法解決xx區(qū)村,、鎮(zhèn)共享發(fā)展收益機(jī)制,。在立法中明確xx苗族地區(qū)對發(fā)展方式的選擇權(quán)和參與權(quán)，尊重民族習(xí)慣,，保護(hù)民族文化,，促進(jìn)xx景區(qū)民族文化活動(dòng)中的村鎮(zhèn)參與,，群眾參與,，賦予群眾在規(guī)劃和決策中的發(fā)言權(quán)和收益權(quán)。在立法中明確規(guī)定,，xx苗族地區(qū)村,、鎮(zhèn)參與，群眾參與利益分配機(jī)制和補(bǔ)償機(jī)制,，有利于苗族文化資源的合理開發(fā)與利用,。五是加強(qiáng)對xx景區(qū)旅游文化資源的法律法規(guī)的宣傳教育，規(guī)范旅游文化開發(fā)與保護(hù)行為,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇四

為了更好地發(fā)掘,、培育和推出我縣有特色和亮點(diǎn)并具發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，根據(jù)州文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)組《關(guān)于開展文化產(chǎn)業(yè)特色項(xiàng)目專項(xiàng)調(diào)研,、規(guī)劃及報(bào)告的通知》要求,，我縣文化體制和文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研組利用一個(gè)星期的時(shí)間到河西鎮(zhèn)、旅游局,、石門關(guān)景區(qū)進(jìn)行了深入細(xì)致地調(diào)研,，形成了《石門關(guān)生態(tài)旅游開發(fā)研究報(bào)告》，以供參考,。

國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略明確指出：西部旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)就是生態(tài)旅游,，我們可以從九寨溝、香格里拉,、張家界等景區(qū)對旅客產(chǎn)生巨大吸引力的事例可知,，生態(tài)旅游必將成為二十一世紀(jì)旅游業(yè)的主題,，石門關(guān)生態(tài)旅游資源豐富，具有很高的開發(fā)價(jià)值,，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一,，石門關(guān)生態(tài)狀況決定了必需發(fā)展生態(tài)旅游的主題，**全縣1957平方公里國土面積中,，除去水域,、房屋、道路以及懸崖,、山石等土地外,，96.97%的土地上都有草木植被，其中：森林,、灌叢,、草坡等占全縣國土面積的92.2%，全縣森林覆蓋率高達(dá)67.2%,，而石門關(guān)的植被保存得最好,，森林比較茂密，處于橫斷山半濕潤常綠闊葉林區(qū),，植物區(qū)系復(fù)雜多樣,，為眾多特有植物的分布與分化（變異）中心。生態(tài)旅游最原始的'含義是森林旅游,，可見,，石門關(guān)得天獨(dú)厚的生態(tài)狀況為石門關(guān)發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了優(yōu)越基礎(chǔ)。第二,，石門關(guān)處于國家級自然保護(hù)區(qū)蒼山西坡之中,，山勢雄偉，觀光效果較好,，是天然的生態(tài)植物園,，擁有各種植物200多科，2000多屬,，近萬種,。由于歷史原因，交通阻塞,，人煙稀少,，使石門關(guān)縱深處生態(tài)環(huán)境得到很好的保護(hù)，許多地方至今人跡未至,，實(shí)乃生態(tài)旅游的理想環(huán)境,。第三，石門關(guān)人文景觀豐富,，有距今3000多年的蒼山崖畫,，始建于明代的福國寺,、玉皇閣等。明代大地理學(xué)家徐霞客,、白族學(xué)者李元陽也曾到過這里,，并在《徐霞客游記》和《游石門山記》中均有記載。第四,，石門關(guān)在古代是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的要沖，是中國通往東南亞的必經(jīng)之地,。如今,，隨著320國道及大漾二級公路相繼建成及投入使用，石門關(guān)距州府大理市僅21公里,，僅需30分鐘即可到達(dá),。第五**作為“中國核桃之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)境內(nèi)核桃樹共有24.86萬畝,，248.6萬株,，在石門關(guān)景區(qū)就有0.72萬畝，5.1萬株（包括光明村,、金牛村）,。如此眾多的核桃資源為石門關(guān)開展生態(tài)旅游奠定了基礎(chǔ)。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的承載物,，是旅游活動(dòng)得以開發(fā)的重要依托,。縣委,、縣人民政府充分認(rèn)識到這一點(diǎn),，近幾年來在石門關(guān)共投入300多萬元修建了石門關(guān)景區(qū)公路、游路,、棧道,、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施。并鼓勵(lì)民間資本投入,，共投資420萬元修建了石門關(guān)旅游度假村,、石門竹園、光明核桃生態(tài)園（農(nóng)家樂）等一批項(xiàng)目,，使石門關(guān)的接待能力得到改善,。

隨著旅游業(yè)的投入不斷加大，石門關(guān)景區(qū)的知名度不斷提高,，到石門關(guān)旅游的中外游客逐年增加,，從1995年的不足1萬人次，發(fā)展到今天的7萬人次,，旅游業(yè)總收入300萬元（截止20xx年）,，占全縣gdp的比重達(dá)1.05%以上,。

盡管近年來在縣委、縣人民政府投入了大量資金,，石門關(guān)景區(qū)的硬件設(shè)施得到一定改善,，但隨著游客的不斷增加，石門關(guān)景區(qū)的一些矛盾漸漸顯現(xiàn)出來,，其主要矛盾是：一是資金投入明顯不足,；二是規(guī)劃不健全，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,，功能配套差,；三是管理機(jī)構(gòu)不健全，專業(yè)管理人才缺乏,，管理工作與發(fā)展不相適應(yīng),；四是宣傳力度不夠，旅游區(qū)位優(yōu)勢未能得到發(fā)揮,，一時(shí)難以形成大氣候,。

1、加大招商引資力度,，積極籌措資金投入,。在加快實(shí)現(xiàn)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的背景下，發(fā)揮政府投資先導(dǎo)作用的同時(shí),，不斷加大招商引資力度,，積極探索多元化的旅游投入新機(jī)制，可從以下幾個(gè)方面籌措：一是以政策換資金,；二是以項(xiàng)目換資金,；三是以利益換資金。同時(shí),，采取多種形式和優(yōu)惠政策,，動(dòng)員各種社會(huì)力量，多渠道籌集旅游開發(fā)資金進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。允許集體,、個(gè)人在石門關(guān)景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃的總體指導(dǎo)下，獨(dú)資投入對某些旅游景區(qū),、景點(diǎn)資源進(jìn)行開發(fā)建設(shè),。

2、加強(qiáng)整體規(guī)劃,，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。石門關(guān)生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)從現(xiàn)在收費(fèi)站起列入整體規(guī)劃，任何建筑物應(yīng)體現(xiàn)古色,、古香人與自然和諧相處的品味,，加快實(shí)施與古崖畫連通的便道,，選好光明生態(tài)園的選址，對生態(tài)園的農(nóng)戶進(jìn)行必要的指導(dǎo),。加大探險(xiǎn),、科考、運(yùn)動(dòng)競技等一批項(xiàng)目的建設(shè)力度,。

3,、盡快建立健全旅游管理體制。加強(qiáng)旅游局的管理職能,，管理好旅游市場,，旅游資源開發(fā)與項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生,、安全保障，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn),，從外地引進(jìn)急需人才,，特別要引進(jìn)懂管理、善經(jīng)營,、有業(yè)務(wù)技能的人才,。

4、加大宣傳力度,，使石門關(guān)生態(tài)旅游的優(yōu)勢真正得到發(fā)揮,。一是加大石門關(guān)“雄、險(xiǎn),、奇,、秀、幽”的自然生態(tài)宣傳力度（可制成風(fēng)光光碟銷售,，設(shè)計(jì)一張自然風(fēng)光的門票）,；二是提升烤全羊的品味（讓人留下余味）；三是開發(fā)“核桃茶”文化（編一組適宜老,、中,、青、幼的“核桃茶”舞蹈）,；四是加大與外界旅游隊(duì)的聯(lián)煙,。

旅游業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只要按照以生態(tài)旅游為基礎(chǔ),，以自然生態(tài)旅游和人文生態(tài)旅游為重點(diǎn),，合理科學(xué)地配置石門關(guān)生態(tài)旅游的各要素，那么石門關(guān)生態(tài)旅游將會(huì)得到很大的發(fā)展,，進(jìn)而帶動(dòng)我縣旅游業(yè)的發(fā)展,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇五

近年來,，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然,，返樸歸真的意識愈來愈濃,。我鄉(xiāng)黨委，政府審時(shí)度勢,，實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略,。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作，我鄉(xiāng)旅游的知名度越來越高,，引起各界人士的高度關(guān)注,。

一、旅游現(xiàn)狀 6年,，我鄉(xiāng)開始實(shí)施“旅游興鄉(xiāng)”戰(zhàn)略,，幾年來，通過內(nèi)部挖潛和招商引資,，使旅游業(yè)發(fā)展迅速,，已成××支柱產(chǎn)業(yè)之一，初步形成了“瀏河人家”,，“瀏陽河第一灣”,，“湘東第一洞”等帶有農(nóng)業(yè)休閑氣息的旅游品牌。目前,，共有以“瀏河人家”為品牌的農(nóng)家休閑山莊56家,，每日可接待游客4多人，日營業(yè)額可達(dá)萬多元,，安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動(dòng)力近4人,，并有效地促進(jìn)了種養(yǎng)業(yè)和招商引資地發(fā)展。

二,、存在不足

××農(nóng)家休閑發(fā)展到今天,，取得了相當(dāng)?shù)某尚В泊嬖谝欢ú蛔?，表現(xiàn)為客源不穩(wěn)定,，外地游客少，經(jīng)營方式單一等,。究其原因,，主要存在以下幾個(gè)方面問題：

1、沒有形成特色,，不論是老式土磚瓦房,，還是紅磚樓房，都沒有經(jīng)過造型，沒有農(nóng)家特色,，缺乏景區(qū)建筑風(fēng)格,。沒有菜園、果園,、花園,、池塘等，不象農(nóng)家,，而象農(nóng)村的都市,，游客來過、吃過,、玩過,、住過以后，沒有什么特別的印象,，不知什么是真正的“農(nóng)家樂”,。、服務(wù)質(zhì)量不高,。由于配套設(shè)施跟不上,，服務(wù)項(xiàng)目單一，不能為游客提供娛樂休閑,、健身運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等方面的服務(wù),。大多數(shù)來農(nóng)家休閑的游客主要停留在吃一餐飯,，打一陣牌。同時(shí),，大多服務(wù)人員受文化,、素質(zhì)、涵養(yǎng),、見識等諸多因素的制約,，且沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致在形象禮儀,、經(jīng)營理念,、創(chuàng)新意識、服務(wù)水平等方面存在缺陷,。

3,、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。大多農(nóng)家休閑項(xiàng)目是當(dāng)?shù)厝罕娎米杂械淖∥?，自發(fā)興辦的,，都沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，隨意性較大。加上政府投入小,，部門介入少,，調(diào)控乏力，對農(nóng)家樂的數(shù)量控制,、質(zhì)量把關(guān),、地域分布、配套功能設(shè)施,、層次類型,、宣傳籌劃等沒有一個(gè)整體規(guī)劃，難以形成規(guī)模品牌,，產(chǎn)生整體效應(yīng),。

我鄉(xiāng)位于風(fēng)景秀麗的瀏陽河中上游，面積568平方公里,，人口35萬,，距離瀏陽市區(qū)公里，現(xiàn)有森林6萬畝,，其中國家生態(tài)效益林8萬畝,，森林覆蓋率8以上，綠化率9以上,，境內(nèi)公路四通八達(dá),，交通十分便利。境內(nèi)山清水秀、人杰地靈、民風(fēng)淳樸,，旅游資源十分豐富，揭開她迷人的面紗,，展現(xiàn)在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風(fēng)洞,、瀏陽河第一灣漂流,、瀏陽湖等蓍名的旅游景點(diǎn)，還有“地下迷宮”空崗山,，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發(fā)的景點(diǎn),，今年年底，雙江電站將建成蓄水,，形成“瀏陽河第一湖”的美景,。不久，華南虎將放歸××,，將使××聞名海內(nèi)外,，極大的促進(jìn)××發(fā)展,，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富,，有李志民,、張凱和葉子龍等老一輩無產(chǎn)階級革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統(tǒng)廟觀,。近年來,，我鄉(xiāng)不斷進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，無公害蔬菜,、綠色水果,、梔子花、黑山羊,、科學(xué)試驗(yàn)田等產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模,，并初步形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶。游客來到××,，瀏陽河沿岸風(fēng)光和風(fēng)味獨(dú)特的瀏陽河農(nóng)家休閑可以怡情,，可以忘情，讓人留連忘返,。

四,、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

（一）指導(dǎo)思想

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，深入貫徹中央一號文件精神,，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力量,，加大對我鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的投入，實(shí)現(xiàn)“旅游興鄉(xiāng)”,。

（二）工作目標(biāo)

1,、我鄉(xiāng)將進(jìn)一步加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的投入，加大招商引資力度,，加速農(nóng)業(yè)規(guī)模化和集約化進(jìn)程,，不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技含量,，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀賞性，合理規(guī)劃,，形成農(nóng)業(yè)觀光帶,，同時(shí)加大對農(nóng)業(yè)觀光帶配套設(shè)施的投入，由政府對“瀏河人家”農(nóng)家休閑品牌統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì),，重新定位,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)家休閑共同開發(fā)，讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn),，比翼雙飛,。、招商引資4—5千萬元,對我鄉(xiāng)兩個(gè)較大的旅游項(xiàng)目“古風(fēng)山莊”,“天人綠谷”進(jìn)行“二次開發(fā)”，將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光,，民俗體驗(yàn),，娛樂休閑，商務(wù)會(huì)議等于一體的大型綜合旅游服務(wù)項(xiàng)目,。

3,、雙江電站建成后，招商引資—4千萬元,，利用電站庫區(qū)近郊,，交通方便的優(yōu)勢，將雙江電站庫區(qū)建成我市最大的“水上樂園”,，為都市休閑提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯(lián)合，豐富瀏陽河第一漂的內(nèi)涵,，對大溪河和小溪河沿線進(jìn)行全方位立體開發(fā),。

4、借助世界瀕危種—華南虎即將落戶我鄉(xiāng)這一全世矚目事件,，以及長沙引水工程即將啟動(dòng),，進(jìn)一步向外推介“綠色××、生態(tài)××,、清新××”,。以此為核心，利用××得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢,、自然景觀和人文資源,，打造“××農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)”，使××農(nóng)業(yè)觀光旅游融入瀏陽市域經(jīng)濟(jì),，服務(wù)“長株潭”,。

五、工作措施

（一）政府組織,，統(tǒng)一規(guī)劃

為全面推進(jìn)我鄉(xiāng)旅游開發(fā),，由鄉(xiāng)政府出面組織，為旅游開發(fā)創(chuàng)造條件,、營造環(huán)境,、牽頭解決重點(diǎn)和難點(diǎn)問題。在發(fā)展思想觀念方面做好對群眾的引導(dǎo)工作的同時(shí),，對旅游項(xiàng)目,，政府主要做好四個(gè)方面的工作，一是做好規(guī)劃,，明確重點(diǎn),；二是建立規(guī)范,，明確要求；三是適當(dāng)投資,，建好基礎(chǔ),；四是抓好宣傳，開發(fā)市場,。

由市領(lǐng)導(dǎo)牽頭,，會(huì)集旅游、國土,、規(guī)劃,、建設(shè)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)職能部門,，按照打造“××旅游區(qū)”發(fā)展模式,，對我鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目的規(guī)范、設(shè)計(jì),、管理,、分布、檔次進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,，力求布局科學(xué)合理,，整體呈現(xiàn)農(nóng)家特色。農(nóng)業(yè)觀光帶與農(nóng)家休閑要整體開發(fā),，小型農(nóng)家休閑按照籠中有禽,，欄中有畜，塘中有魚,，園中有菜的庭院經(jīng)濟(jì)進(jìn)行布置,，中、大型農(nóng)業(yè)休閑項(xiàng)目可以考慮采用莊園開發(fā)的模式進(jìn)行整體布置,。

（二）加強(qiáng)管理,，提升質(zhì)量

制定農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目管理細(xì)則，定期組織相關(guān)職能部門進(jìn)行整頓,、檢查,、驗(yàn)收，對農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目符合要求方準(zhǔn)掛牌營業(yè),，達(dá)不到要求的予以整改。對新辦的要求經(jīng)過相關(guān)職能部門驗(yàn)收,、審批后方能掛牌營業(yè),。

為加強(qiáng)協(xié)作，形成優(yōu)勢互補(bǔ),，由政府牽頭,，成立××農(nóng)業(yè)觀光旅游協(xié)會(huì),，讓旅游景點(diǎn)、公司,、種養(yǎng)專業(yè)戶與休閑農(nóng)莊建立聯(lián)系網(wǎng),，加快我鄉(xiāng)其它產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的進(jìn)度。為做好接待,，加強(qiáng)對外聯(lián)絡(luò),，更好的推介××旅游，以村為單位成立接待中心,，負(fù)責(zé)對外來信來訪,，協(xié)調(diào)處理有關(guān)事項(xiàng)，以便改進(jìn)服務(wù),，讓游客滿意,。

對掛牌營業(yè)的，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，開展“星級評比授牌”和“共產(chǎn)黨員示范崗”等活動(dòng),，促使經(jīng)營者不斷提高服務(wù)水平。對外公布舉報(bào)電話,，對違章經(jīng)營者進(jìn)行處理打擊,。

（三）加大宣傳，打造品牌

旅 游 行 業(yè) 調(diào) 研

姓 名：侯貝貝 報(bào)

班 級：旅游121 告

學(xué) 號：120009040123 聯(lián)系方式：*** 經(jīng)濟(jì)管理系認(rèn)識實(shí)習(xí)

調(diào)研報(bào)告

旅游行業(yè)調(diào)研報(bào)告

一,、行業(yè)調(diào)研意義

二,、調(diào)研的內(nèi)容

1、中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2,、中國旅游發(fā)展優(yōu)勢發(fā)展優(yōu)勢

3,、如何推進(jìn)中國旅游行業(yè)快速發(fā)展

4、中國旅游行業(yè)存在的問題

三,、總結(jié),、、一,、行業(yè)調(diào)研意義

如今的中國,，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)極大的豐富了,，人民的生活也更加的充實(shí)富裕了,，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神生活也提高了很多,。旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化的需要,。通過旅游使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識,，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展,。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大的刺激了旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)今,，我國的旅游業(yè)發(fā)展快速,，人們的消費(fèi)水平越來越高，外出旅游的愿望越來越強(qiáng)烈,，這同時(shí)又直接,、間接地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè),、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè),、民航,、鐵路、公路,、郵電、日用輕工業(yè),、工藝美術(shù)業(yè),、園林等的發(fā)展，并促使這些部門不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施,、增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量,。隨著社會(huì)的發(fā)展,，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。我作為一名旅游專業(yè)的學(xué)生,，應(yīng)該積極關(guān)注中國旅游行業(yè)的行情和旅游市場的現(xiàn)狀,，為我以后在旅游行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過這次旅游行業(yè)的調(diào)研,，我對旅游行業(yè)的基本行情和中國旅游市場的現(xiàn)狀有了清楚的認(rèn)識,，同時(shí)也理解到許多旅游方面的專業(yè)知識：如旅游也對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，中國旅游行業(yè)存在的一些問題等等,。

在這次調(diào)研活動(dòng)中,，我不僅更加清楚的認(rèn)識了我們中國旅游行業(yè)的基本行情和市場狀況，而且我也得到了很大的提升。我的與人溝通的能力,，表達(dá)能力，以及動(dòng)手操作的能力都有了很大的提升,，這是我在本次調(diào)研活動(dòng)中的做大收獲,。

二、調(diào)研的內(nèi)容

1,、中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展,，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位,、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng),，旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力,、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn),。步入黃金發(fā)展期。根據(jù)規(guī)劃,，“十二五”時(shí)期,，中國政府將多策并舉，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。國內(nèi)旅游行業(yè)政策環(huán)境持續(xù)改善,，行業(yè)也將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。我國的旅游行業(yè)主要有生態(tài)旅游,、黃金周旅游,、紅色旅游、溫泉旅游,、健康旅游,、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園,、獎(jiǎng)勵(lì)旅游,、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游,、科技旅游,、自駕車旅游等等。隨著旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者的需求,，我們會(huì)繼續(xù)加大對旅游行業(yè)的投資,。更好更快的促進(jìn)我們旅游業(yè)的發(fā)展。

如果中國的旅游市場,，正處在不斷前進(jìn)的階段,，人民對旅游的需求越來

越高，沒到節(jié)日假期，我們的旅游市場就極其火爆,，旅游資源也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),。

如果我們向更好的促進(jìn)中國旅游行業(yè)的發(fā)展，那么只有不斷加大投資,，加快我國的基層設(shè)施建設(shè),，加快旅游資源的建設(shè)，同時(shí)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，那么才能利于不敗之地,。

2、中國旅游發(fā)展優(yōu)勢發(fā)展優(yōu)勢

我國的旅游行業(yè)與旅游國家和地區(qū)相比,，我國的旅游規(guī)模和效益還不是很好,，但我國在旅游資源和區(qū)位上占有有很大優(yōu)勢，發(fā)展的巨大潛力,。a,、資源優(yōu)勢。

高原上的明珠,；納木措,，朝圣者心中的天湖 ；漓江,，天然墨水畫,；黃山，集天下名于一身,。b,、區(qū)位優(yōu)勢。

我國旅游資源極其豐富,，并且多種多樣,，類型齊全。我國位于亞洲之東,，面向太平洋,，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利,，具有獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢,，為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。c,、客源優(yōu)勢,。

我國不僅有豐富的自然旅游資源，而且有豐富的歷史文化旅游資源,。中華文明，源遠(yuǎn)流長,，是許多異客他鄉(xiāng)之人相望的圣地,，每年來華旅游的人數(shù)不斷，并且日益增多,，客源豐富,。如：我國的國際旅游島—海南島,，因?yàn)槠錈釒ШＳ蝻L(fēng)光美麗怡人,，每年都會(huì)吸引大批俄羅斯游客前來旅游,，極大的促進(jìn)了海南島的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

包括調(diào)查的目的、要求,、調(diào)查區(qū)的位置、行政區(qū)劃,、范圍,、面積以及調(diào)查人員組成、工作期限等,。

2.區(qū)域地理概況

前言

隨著旅游市場的逐漸開放和繁榮,，臺(tái)灣自由行的條件也越來越放松,，大陸居民赴臺(tái)旅游的旅游需求也越來越大,。而高校教職工作為旅游客源的一個(gè)細(xì)分市場，存在著較大的市場發(fā)展?jié)摿??？墒菍τ谶@個(gè)市場的調(diào)查,，尤其是對于高校教職工臺(tái)灣游的調(diào)查研究是少之又少。這篇市場調(diào)查分析是對廣東技術(shù)師范學(xué)院的教職工進(jìn)行問卷調(diào)查后,，得出了關(guān)于該校在校教職工臺(tái)灣游旅游需求的相應(yīng)結(jié)論,。在進(jìn)行科學(xué)分析之后，總結(jié)出了教職工臺(tái)灣游的需求特征,，為旅行社提出對設(shè)計(jì)教師臺(tái)灣游線路的建議,。

本次市場調(diào)查采用是的現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷的方法，對象是廣東技術(shù)師范學(xué)院的在校教職工,。我們小組進(jìn)行問卷發(fā)放的時(shí)間是6月4日,，我們的組員利用課余時(shí)間，以兩人為一小組,，選擇教職工較集中的教學(xué)樓,、圖書館,、行政樓、實(shí)驗(yàn)樓作為發(fā)放問卷的地點(diǎn),，進(jìn)行問卷調(diào)查,。在上課時(shí)間，我們先到一教十樓以上的各個(gè)學(xué)院的院辦進(jìn)行問卷調(diào)查,，下課時(shí)間,，我們就對在教室課間休息的老師進(jìn)行問卷調(diào)查，最后我們分小組到行政樓,、實(shí)驗(yàn)樓,、圖書館去尋找老師調(diào)查。

本次調(diào)查共發(fā)出50份問卷,，收回問卷48份,，有效問卷48份，回收率和有效率達(dá)96%,。

困難與問題：有些老師由于工作繁忙,，無法幫助我們做問卷；我們設(shè)計(jì)的問卷還是有些不合理的地方,，邏輯性不強(qiáng),，問題的深入度還是不夠，有待修改,；樣本容量較小,，缺乏一定代表性。

經(jīng)過這次調(diào)查,，我們了解了我校教職工臺(tái)灣游的旅游市場特點(diǎn)和需求,，為旅行社針對教職工設(shè)計(jì)臺(tái)灣旅游路線提出了建設(shè)性的建議；提高了我們的溝通能力,，學(xué)會(huì)了更好的與他人交流,。

二,、正文

（一）調(diào)查問卷分析 1.教職工的支付能力分析

結(jié)論一：廣東技術(shù)師范學(xué)院在校教職工具有較高的消費(fèi)能力,，可支配收入較多，且可以接受的臺(tái)灣游報(bào)價(jià)較高,。

分析：普遍大學(xué)教職工平均收入趨于中等水平,，而廣東技術(shù)師范學(xué)院教職工收入在全廣東省各大高校來說也是處于中等水平。從問卷調(diào)查中,，我們也可以發(fā)現(xiàn)有一半左右的教職工工資在六千以上,，有接近45%的教職工收入都介于四千元到六千元之間，由此可見,，我校教職工可支配收入較多,，支付能力較強(qiáng),，具備出游動(dòng)機(jī)形成的條件。另外,，從對可接受的旅行社報(bào)價(jià)調(diào)查中也可以看出我校教職工可接受的臺(tái)灣游報(bào)價(jià)較高,，普遍居于三千元到五千元之間。

在校教職工收入情況數(shù)據(jù)分析1-1 可接受旅行社報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)分析1-2

2,、教職工的旅游習(xí)慣分析

結(jié)論一：我校教職工傾向于采取跟團(tuán),、自由行的方式在暑假與親人、朋友或者同事去臺(tái)灣,，并且停留時(shí)間多選擇在五天以上,。

于選擇暑假作為出游時(shí)間，一是考慮到暑假時(shí)間的充裕,，二是避開寒假的節(jié)令高峰期,，三是考慮到寒假屬于春冬交替階段，氣溫和氣候存在不穩(wěn)定性,。針對這樣的一個(gè)出游時(shí)間的選擇,，旅行社在設(shè)計(jì)旅游路線時(shí)可以將時(shí)間段安排在暑假期間，另外,，由于暑假在七八月,，屬于臺(tái)灣臺(tái)風(fēng)高峰期，氣候變化較大,，旅行社在選擇時(shí)間的時(shí)候要做好對天氣預(yù)報(bào)的隨時(shí)掌控,。

結(jié)論二：在選擇出游方式上，跟團(tuán),、自由行,、單位組織三種組織形式比例非常接近，但是跟團(tuán)比例還是高過其他兩種方式,，凸顯跟團(tuán)還是大眾主流形式,。

出游時(shí)間選擇情況數(shù)據(jù)分析2-1 出游方式選擇情況數(shù)據(jù)分析2-2 分析：如圖2-2，其中,，有37%左右的教職工愿意跟團(tuán)去臺(tái)灣,，他們認(rèn)為旅行社可以給他們相對多的保障；也有31%的教職工選擇自由行,，說明自由行也已經(jīng)在教職工這個(gè)群體成為了潮流,；另外也有29%是出于單位組織。

結(jié)論三：在選擇出游陪同的對象上,，我校教職工比較傾向于與親人,，其次是朋友、同事一起出游。

出游陪同選擇情況數(shù)據(jù)分析2-3 停留時(shí)間選擇情況數(shù)據(jù)分析2-4 分析：從圖2-3中,，可以看出與親人出游的比例占到39.58%,，與朋友、同事出游的比率分別占到31.25%,、25%,。這樣的數(shù)據(jù)顯示給我們的啟示是在設(shè)計(jì)路線的時(shí)候可以設(shè)計(jì)親子或者三五知己為主題的臺(tái)灣游。

結(jié)論四：我校教職工希望有充足的時(shí)間仔細(xì)參觀臺(tái)灣,。

分析：如圖2-4,，停留時(shí)間上，近60%的我校在職教職工選擇5-7天,，更有33%以上選擇7天以上,，只有少數(shù)人選擇5天以下。

3,、教職工的旅游傾向分析

結(jié)論一：教職工的傾向于知名度高熟悉的景點(diǎn)

臺(tái)灣旅游資源的好奇心,。

結(jié)論二：教職工對于景點(diǎn)、安全和餐飲關(guān)注度高

關(guān)心事情數(shù)據(jù)分析3-2 分析：旅游六要素上,，如圖3-2,，我校在校教職工選擇景點(diǎn)的安排占56.25%比例最高，表示我校教職工對整個(gè)旅游行程安排最關(guān)心的是景點(diǎn)的安排,，其次是整個(gè)活動(dòng)過程的安全問題占47.92%,，再則是餐飲也很注重占43.75%。對交通,、導(dǎo)游服務(wù),、購物點(diǎn)等所占比例均等于或低于14.58%表示我校教職工對這些旅游安排態(tài)度持一般態(tài)度，不是特別注重,。自費(fèi)項(xiàng)目僅占6.25%顯示我校教職工對自費(fèi)項(xiàng)目的安排最不介意,，這體現(xiàn)了我校在校教職工希望安排多點(diǎn)景點(diǎn)和活動(dòng)項(xiàng)目等，豐富旅游過程,，并且對費(fèi)用不會(huì)特別在意,。因?yàn)槲倚Ｔ谛＝搪毠ご蟛糠謱ε_(tái)灣旅游是感興趣的，所以赴臺(tái)灣通過景點(diǎn)了解臺(tái)灣的目的是非常明顯的,。然而對于以往大陸游客赴臺(tái)灣旅游也出現(xiàn)過安全事故,，這對我校教職工前往臺(tái)灣旅游時(shí)也是非常關(guān)注自身人身和財(cái)產(chǎn)安全的。

針對以上我校在校教職工對于景點(diǎn),、安全和餐飲關(guān)注度較高的情況,，在設(shè)計(jì)我校在校教職工臺(tái)灣行線路時(shí)應(yīng)該安排著名的具有代表性的景點(diǎn),，在餐飲方面安排團(tuán)餐要質(zhì)量好有特色,，可以安排多點(diǎn)風(fēng)味餐。

4、教職工的旅游動(dòng)機(jī)分析

結(jié)論一：本校在校教職工絕大部分對臺(tái)灣游感興趣,。篇五：大學(xué)生旅游調(diào)研報(bào)告

摘要

隨著我們的生活水平不斷提高,，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分,。在旅游群體當(dāng)中,，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體,，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力,，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想,，這些促成了大學(xué)生旅游熱,。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視,。當(dāng)今全國高校數(shù)量已超過超過2700多所,，在校生人數(shù)超過3000萬人，可見中國的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場,。國內(nèi)的旅行社達(dá)1.6萬個(gè),，競爭非常激烈。但是大學(xué)生旅游卻很少選擇旅行社這條途徑是大學(xué)生的原因還是旅行社的原因呢? 還有就是大學(xué)生對于旅游的意義有那些,？鑒于這兩點(diǎn),，對當(dāng)今大學(xué)生旅游的調(diào)查就顯得是有必要的。調(diào)查的目的在于了解當(dāng)今大學(xué)生旅游的大體情況以及大學(xué)生對旅游的熱愛程度,，為了解大學(xué)生旅游市場狀況提供最直接最有效的數(shù)據(jù),。同時(shí)通過對調(diào)查結(jié)果分析，為大學(xué)生的旅游市場開發(fā)提供可行的建議.所以,，我們通過問卷形式做了相關(guān)調(diào)查,。并在本院發(fā)放了調(diào)查問卷。通過對學(xué)生的旅游情況進(jìn)行問卷調(diào)查,，對得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析,。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生、旅游,、出游范圍,、旅游目的目 錄

一、調(diào)查概要??????????????????????????.3

（一）調(diào)查目的????????????????????????3

（二）調(diào)查對象????????????????????????3

（三）調(diào)查方法????????????????????????3

二,、調(diào)查結(jié)果及分析???????????????????????.4

（一）樣本結(jié)構(gòu)分析?????????????????????..4

（二）大學(xué)生旅游基本特征分析????????????????..5

（三）大學(xué)生旅游目的地問題研究???????????????..7

三,、結(jié)論與建議?????????????????????????.9

（一）結(jié)論??????????????????????????9

一、調(diào)查概要

（一）調(diào)查目的本報(bào)告著重就大學(xué)生假期旅游目的地問題進(jìn)行調(diào)查研究,，從而了解大學(xué)生對旅游目的地的偏好和基本特征,，為我國旅游業(yè)開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供可參考的資料。

（二）調(diào)查對象

本次調(diào)查總體界定為在校大學(xué)生。大一有8人,，所占比例為8%,，大二有29人，所占比例為29%,，大三有52人,，所占比例為52%，大四有11人,，所占比例為11%,。

主要調(diào)查內(nèi)容為：在校期間的旅游次數(shù)、在校期間的旅游形式,、在校期間的出游范圍,、旅游信息的獲取途徑和對旅游目的地的選擇因素。

（三）調(diào)查方法

由于本次調(diào)查時(shí)間有限,，且考慮到科學(xué)性和可行性,。本組對臨近的幾所高校（重慶大學(xué)、重慶師范大學(xué),、重慶醫(yī)科大學(xué),、重慶電子校）在讀大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。經(jīng)我們認(rèn)真審核以及與被調(diào)查者的溝通保證了收回調(diào)查問卷的質(zhì)量,。

二,、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）樣本結(jié)構(gòu)分析 1.性別結(jié)構(gòu)特征 本次調(diào)查選擇在校大學(xué)生為對象，調(diào)查發(fā)放100份問卷中男性占54%,，女性占46%（如圖2-1所示）,。男女比例相差不大。

圖2-1 性別結(jié)構(gòu)

表2-1 性別結(jié)構(gòu) 2.年級分布特征

表2-2 年級結(jié)構(gòu)分布

（二）大學(xué)生旅游基本特征分析 1.旅游喜好

據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，調(diào)查的大學(xué)生中有87%選擇喜歡旅游，其中有35%的大學(xué)生非常喜歡旅游（如圖2-3所示）,。說明大學(xué)生群中旅游市場潛在市場,。

圖2-3 旅游喜好

表2-3 旅游喜好 2.旅游次數(shù)

調(diào)查結(jié)果顯示每年至少出游1次的學(xué)生人數(shù)比例88%,，2次以上的人數(shù)比例為39%（如圖2-4所示）。說明部分大學(xué)生有著強(qiáng)烈的旅游需求出游頻率較高。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇六

青島作為一個(gè)一線城市旅游出發(fā)地同時(shí)又是一個(gè)旅游目的地，為青島旅游中間商提供了兩種組團(tuán)形式,，一種稱之為地接社（組織全國各地游客以青島旅游為目的地的旅游度假形式），另一種是組團(tuán)社（組織該地區(qū)游客（常住居民和短途旅游者）以青島為出發(fā)地的旅游度假形式,。

地接社由于其業(yè)務(wù)歸屬地不一樣可大體分為境內(nèi)地接社和境外地接社,。境內(nèi)地接社一般可劃分為長三角地區(qū)地接、珠三角地接地接,、西南地區(qū)地接,、東北地區(qū)地接和京津塘地區(qū)地接,；境外地接可劃分為港澳游地接、日韓臺(tái)地接和俄羅斯地接,。境內(nèi)地接能夠來我度假區(qū)消費(fèi)的一般為長三角地區(qū),、珠三角地區(qū)和京津塘地區(qū),，主要以上海,、南京、杭州,、蘇錫常,、廣州、深圳及北京幾個(gè)城市居民為主,，目前跟我單位合作地接如永恒假期以杭州為主,、風(fēng)光和好時(shí)光以廣州為主、赤山國旅以無錫為主（主要選擇湯泊,，我度假區(qū)少數(shù)）,、彩虹假期以蘇州為主、華商以南京為主,、櫸林園以廣州為主,、光大以上海和南京為主，后幾家都是暫時(shí)沒有對接上,，有多方面的原因?qū)е?，再者地接高峰期已過后期需要進(jìn)一步細(xì)分找到根本原因逐漸把合作關(guān)系建立起來；境外地接以日韓,、俄羅斯及港澳為主,，這些入境游地接只能靠國、中,、青等傳統(tǒng)大社合作,，而且青島入境地接主要是日韓，俄羅斯多半選擇煙臺(tái),，港澳多半選擇濟(jì)南那邊地接社,。

組團(tuán)社由于其業(yè)務(wù)操作模式不一樣可分為線上交易社和線下交易社。線上（ota）以攜程和藝龍為主,，攜程主攻南方市場,，藝龍以北方市場為主，在青島都有辦事處,，業(yè)務(wù)方向主要是酒店預(yù)訂和門票銷售,，主要針對自駕游、自由行旅游市場,，以家庭型客戶為主,，將成為公民旅游新型交易形式,；線下交易社即為傳統(tǒng)旅游銷售中間商，結(jié)合青島旅游現(xiàn)狀本人認(rèn)為可分為同業(yè)批發(fā)：借助同行銷售力量組織客源去往同一目的地旅游,，同行通過人頭返利獲得利益空間,，一般要求旅游景區(qū)給予特殊政策（中青旅、中海,、天天及華商等）,、直通車：依靠自身銷售門店組織客源去往同一目的地旅游，各直營店只能參照總部給出的價(jià)格統(tǒng)一銷售,，因不涉及同行返利一般不會(huì)過多提合作政策（國旅和中旅）,、線下自駕游和自由行：由于居民生活水平不斷提高、旅游形式不斷發(fā)展變化和私家車保有量不斷增加所衍生的一種短期的`新型旅游形式,，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展將逐漸被ota所替代,，在青島還未曾有幾家專門針對這一塊市場提出合作模式（目前以有朋為主）、自主組團(tuán)：因政府,、企事業(yè)單位,、外資企業(yè)等單位特殊要求，加上國內(nèi)人情社會(huì)關(guān)系需要,，所形成的一種特有的旅游組織形式,，以單位包團(tuán)、企事業(yè)單位會(huì)議,、客戶宴請等等為主,，偶發(fā)性比較強(qiáng)（招商、港中旅及其門市店）,。

作為溫泉度假酒店,，尤其是在旅游高峰期來臨之前，我們很有必要去關(guān)注組團(tuán)社發(fā)展情形,。本人結(jié)合10天來市場走訪情況,，將青島中間商市場遇到的問題做一個(gè)匯總，并提出了相應(yīng)的解決方案以供參考,。

以上文字概述主要針對青島市場旅游中間商做出的細(xì)分,，后期仍需要按照細(xì)分市場要求進(jìn)一步對接和維護(hù)好，這樣才更有利于渠道商資源的合理使用實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值,。作為溫泉度假酒店,，我們都希望實(shí)現(xiàn)商務(wù)市場占有優(yōu)勢份額，但是也需要我們投入巨大的人力,、物力和財(cái)力資源,；青島市場屬于度假區(qū)外圍市場，要想在商務(wù)市場領(lǐng)域有所突破就更需要注重相關(guān)方面的投入,。然而,，青島市場所面臨的是商務(wù)市場份額萎縮,，中間商市場份額增加的新局面，有大環(huán)境的原因,，但是人為因素卻是更為關(guān)鍵的,，尤其涉及到辦事處內(nèi)部管理、個(gè)人行為操作業(yè)務(wù),、客史檔案管理等方面,，有必要后期作出相應(yīng)制度調(diào)整方能合理規(guī)避管理漏洞。

此次行文目的在于理順青島市場旅游中間商業(yè)務(wù)渠道,，其他方面只能稍后再做具體資料收集并結(jié)合度假區(qū)現(xiàn)狀整理出新的操作細(xì)則,，再呈送至您做最終批復(fù),。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇七

我國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長,，全年完成投資10072億元，同比增長42%,，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn),，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

20xx年我國旅游投資快速增長,，全年全國旅游直接投資達(dá)5144億元，增長26.6%,。旅游大項(xiàng)目明顯增加,，投資100億元以上的項(xiàng)目達(dá)127個(gè)。其中,，民間資本成為旅游投資的主力,，約占57%;休閑度假類景區(qū)是旅游投資的重點(diǎn)，約占61%;東部地區(qū)成為旅游投資的熱點(diǎn),，約占65%,。休閑度假、文化旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、海洋旅游、在線旅游成為旅游投資新亮點(diǎn),。作為我國對外開放的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè),，我國旅游業(yè)加快推動(dòng)旅游要素向社會(huì)資本全面開放，民間資本已經(jīng)成為我國旅游業(yè)投資主力,。

20xx年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元,，同比增長32%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15個(gè)百分點(diǎn),，較全國房地產(chǎn)投資增速高21個(gè)百分點(diǎn),。

全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè),，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%;投資額50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè),，實(shí)際完成投資1791億元,，占全國的'25.4%;投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有165個(gè)，當(dāng)年完成投資1013億元,，占全國的14.4%,。

全國投資規(guī)模最大的十個(gè)旅游項(xiàng)目有：山東德州馬頰河生態(tài)島項(xiàng)目、云南江川仙湖錦繡項(xiàng)目,、吉林松花湖國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目,、重慶龍水湖國際休閑度假區(qū)項(xiàng)目、安徽江北旅游休閑度假區(qū)項(xiàng)目,、浙江泰順縣廊橋-氡泉旅游度假區(qū)項(xiàng)目,、甘肅仁壽山風(fēng)景旅游區(qū)項(xiàng)目、寧夏三沙源國際生態(tài)旅游及休閑度假園項(xiàng)目,、河北北戴河新區(qū)國際旅游度假中心項(xiàng)目,、四川攀枝花阿署達(dá)花舞人間景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目，以上項(xiàng)目投資規(guī)模都超過100億元,。

20xx年,，我國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長，全年完成投資10072億元,，同比增長42%,，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān),。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長,、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>

一是民間投資快速增長。全國民營企業(yè)投資超過5700億元,，占全部投資的比重為57%,，同比增長39%。

二是西部地區(qū)投資快速增長,。西部地區(qū)投資超過2700億元,，占全部投資的比重為27%，比20xx年提高10個(gè)百分點(diǎn),。

三是鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點(diǎn),。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長60%,。

四是在線旅游投資持續(xù)升溫,，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。20xx年在線旅游投資超過770億元,，同比增長42%,。

五是大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè),。20xx年bat投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元。萬達(dá)集團(tuán)未來幾年投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金預(yù)計(jì)將超過7000億元,。

六是旅游企業(yè)并購重組和走出去步伐加快,。首旅集團(tuán)150億元收購如家酒店集團(tuán)。錦江集團(tuán)國內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán),，境外13億歐元收購盧浮集團(tuán),，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團(tuán),。

中投顧問發(fā)布的《20xx-2020年中國旅游行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出,，旅游業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)大,、綜合效益高,，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。特別是20xx年8月出臺(tái)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,，首次提出實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃,，推動(dòng)了旅游投資快速增長,。國家旅游局預(yù)測,，未來三年，我國旅游直接投資將超過3萬億元,，并將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇八

1、鄉(xiāng)村旅游是一種新興的旅游消費(fèi)形式,。鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體是城市居民,。

2、xx鄉(xiāng)村旅游資源豐富,。按照國家分類標(biāo)準(zhǔn),，xx旅游度假區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源涵蓋了地理景觀、水域風(fēng)光,、生物景觀,、遺址遺物、建筑與設(shè)施和人文活動(dòng)6個(gè)主類,、14個(gè)亞類,、24個(gè)基本類型和48個(gè)資源單體。

3,、xx發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的兩個(gè)游客資源,。一是本地客源。擁有60萬人口的武陵,、鼎城城區(qū)周邊,，離城市中心不過20公里路程,，同時(shí)，以鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為中心的“一小時(shí)交通圈”內(nèi),，覆蓋了約200萬城鎮(zhèn)人口,。二是外地客源。xx作為xx旅游業(yè)的龍頭,，目前正在朝打造大湘西休閑度假旅游的龍頭而努力,。

4、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既能拓展xx旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,，更能促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),，有助于解決“三農(nóng)”問題。

5,、發(fā)展xx鄉(xiāng)村旅游有待解決的四個(gè)基本問題：一是對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的認(rèn)識有待提高,；二是對鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)識有待拓寬；三是對鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施有待完善,；四是對鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)開發(fā)思路還有待進(jìn)一步確立 ,。

１、樹立“科學(xué)保護(hù)即開發(fā)”的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念,。

2,、以促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的。

3,、政府主導(dǎo)整體規(guī)劃xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略是首要工作,。

4、建立多元化互利共贏的合作開發(fā)經(jīng)營模式,。

1,、培育人才，提升素質(zhì),，夯實(shí)xx鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),。

第三，開展新型農(nóng)業(yè)技術(shù)知識培訓(xùn),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的改良與改進(jìn),，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收益水平,。

2,、制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理,，塑造xx鄉(xiāng)村旅游良好品牌,。

三是針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題，逐步完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè)與宣傳；

四是積極倡導(dǎo)與扶持鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì),、鄉(xiāng)村旅游研究會(huì)等民間組織,，制定互助合作規(guī)范和行業(yè)自律規(guī)范公約，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的自我提升與發(fā)展,。五是建立由經(jīng)營戶代表,、游客代表、旅行經(jīng)銷商代表和專家組成的利益相關(guān)者治理機(jī)制,，對xx鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行年度評審,，促進(jìn)xx鄉(xiāng)村旅游朝著全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的方向進(jìn)步。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇九

我縣鄉(xiāng)村旅游起步較晚,，尚處在初期階段,，發(fā)展中問題較多，后勁欠足,，普遍呈現(xiàn)出“起步容易,，提升艱難”之態(tài)勢。隨著我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，旅游者對鄉(xiāng)村旅游品種的多樣性,、內(nèi)容的豐富性和體驗(yàn)的差異性要求的提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,，需因時(shí)而變,，提質(zhì)升級?？h鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基本架構(gòu),，其發(fā)展現(xiàn)狀如何，怎樣進(jìn)行引導(dǎo),、規(guī)范，促進(jìn)其良性循環(huán),，健康發(fā)展,，值得認(rèn)真深入的思考。對此,，我對鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研并提出相關(guān)措施加以推進(jìn)鄉(xiāng)村游發(fā)展,。

鎮(zhèn)位于縣南部，地處,、三角地帶,，是打造20公里綠色生態(tài)文化長廊的重要區(qū)域。就鄉(xiāng)村旅游而言,，鎮(zhèn)旅游資源豐富,，有廣泛普遍性和發(fā)展前瞻性。

這里有最大的喀斯特巖溶地貌——溶洞，洞深400米,，洞室面積1800平米,，溶洞自然天成，洞中有洞,，洞洞相連,，層層重疊，洞內(nèi)通道撲朔迷離,，使人仿佛置身迷宮之中,，洞內(nèi)鐘乳石縱橫交錯(cuò)，晶瑩剔透,，造型逼真,。龍?zhí)逗尤荷江h(huán)抱，藤林茂盛,，郁郁蔥蔥,，還有湖北罕見的蝴蝶生態(tài)景觀，所有這一切構(gòu)成了一幅優(yōu)美的山水畫卷,。還有三道河,、金家灣、百里荒,、百寶寨一批風(fēng)光俏麗的自然景區(qū),。

旅游看市場，市場促旅游,。鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游受,、鄉(xiāng)村游發(fā)展帶動(dòng)，在起步相對較早,，經(jīng)驗(yàn)豐富,，周邊市場需求看好，發(fā)展前景廣闊,。

1,、從出行線路看，由遠(yuǎn)程逐漸向近郊轉(zhuǎn)變,。鎮(zhèn)是的近郊鎮(zhèn),。隨著城市化建設(shè)步伐的加快，經(jīng)濟(jì)生活水平提高,，人們已不滿足縣城的生活,，環(huán)境純自然，食品純天然,，鄉(xiāng)村意象濃,，反倒成了誘人之亮點(diǎn),，更渴望到郊外去休閑度假。目前擺在鎮(zhèn)人面前的不再是擔(dān)心本土資源不足,，而是擔(dān)心鄉(xiāng)村意象濃不濃,，能否推出真正拴心留人的特色“套餐”。

2,、從游人需求看,，由單一逐漸向多樣擴(kuò)展。以往縣城居民郊游受條件限制,，大都出游單一,，早出晚歸，過夜者甚少,，現(xiàn)在則呈現(xiàn)多樣化,、差異化。對此,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較為豐富,，山有風(fēng)景，水有靈氣,，食有佳肴,，住有條件，購有特產(chǎn),，玩有體驗(yàn),，游人不虛此行，來時(shí)興至勃勃,，返時(shí)滿載而歸,，大有美不勝收之感。一些游人初來乍到,，感到品種多,，體驗(yàn)深，心舒暢,。

3,、從地理位置看，由劣勢逐漸向優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,。鎮(zhèn)雖作為近郊鎮(zhèn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其劣勢是顯而易見,，但其又處在、交會(huì)點(diǎn),，周邊景點(diǎn)多,，這又是其優(yōu)勢所在。近幾年遠(yuǎn)當(dāng)一級公路的貫通，交通的便利拉動(dòng)了外來企業(yè)的進(jìn)駐,，從而帶動(dòng)了鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，游在周邊，吃住玩在鄉(xiāng)村的格局正在形成,，鎮(zhèn)逐漸成為具有區(qū)域特點(diǎn)的客源集散地,。

4、從經(jīng)營主體看,，由被動(dòng)逐漸向主動(dòng)轉(zhuǎn)變,。鄉(xiāng)村旅游僅有客源市場需求，而缺乏主體市場渴求,，發(fā)展不易,，壯大更難。鎮(zhèn)過去略顯不足,，政府缺乏前瞻性,，農(nóng)戶缺乏主動(dòng)性。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，人逐漸意識到,，放著金娃娃卻羨慕別人的泥娃娃。資源認(rèn)知的眼界開闊了,，由過去被牽著認(rèn)路逐漸轉(zhuǎn)為自己主動(dòng)找路,。沿著村到木瓜鋪的沿線公路旁自發(fā)地搞起了農(nóng)家飯莊，并迅速產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng),。

面對如火如荼的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢,，鎮(zhèn)同樣面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇：

一是新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢,，提供了機(jī)遇,。隨著“十一五”新農(nóng)村建設(shè)主題的唱響及“2006中國鄉(xiāng)村游”的啟動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然隨之提升,。根據(jù)縣委縣政府的統(tǒng)一規(guī)劃,，打造20公里綠色生態(tài)文化長廊，鎮(zhèn)將建成南部旅游業(yè)發(fā)展區(qū),。新農(nóng)村建設(shè)的大好形勢,，鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)培育，為鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展無疑創(chuàng)造了難得的機(jī)遇,。

二是鎮(zhèn)自身旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，贏得了機(jī)遇。按照縣委縣政府提出的“工業(yè)強(qiáng)區(qū),，旅游富民”戰(zhàn)略,，鎮(zhèn)順風(fēng)揚(yáng)帆,，借勢借力，明確提出打造旅游大鎮(zhèn)?，F(xiàn)已著手對太清洞的改制拍賣,，進(jìn)一步招商引資，深度開發(fā)太清洞的旅游資源,，對金家灣旅游資源進(jìn)行旅游規(guī)劃,，將極大地帶動(dòng)全鎮(zhèn)旅游業(yè)。鎮(zhèn)內(nèi)有花林最大的溶洞——太清洞,，已是重要的旅游風(fēng)景區(qū),。

（二）挑戰(zhàn)：

一是產(chǎn)業(yè)群體挑戰(zhàn)。城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速,，雷同的旅游資源讓鎮(zhèn)優(yōu)勢難顯,。緊鄰縣城的農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游集聚區(qū)發(fā)展迅速。發(fā)展農(nóng)家樂和果品采摘的鄉(xiāng)鎮(zhèn)較多,，有條件的在加快上馬,，沒有條件的在積極努力。如何有效抗擊周邊現(xiàn)有同類產(chǎn)品和后進(jìn)產(chǎn)品的競爭,，在眾多從事旅游業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出,，是鎮(zhèn)面對的群體競爭威脅。

二是后勁不足挑戰(zhàn),。目前,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提升艱難，主要是資金不足造成的后勁不足,，存在潛在甚至是現(xiàn)實(shí)的威脅,。其資源主體溶洞年久缺乏保護(hù)，洞內(nèi)鐘乳石顏色退卻的現(xiàn)狀令人堪憂,，已沒有昔日的神采,。面對如此狀況，縣委縣政府已采取措施,，積極招商引資,，重振舊日溶洞之氣勢。

鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景雖然看好,，但由于相關(guān)理論研究,、規(guī)劃和政策指導(dǎo)滯后，存在很多不規(guī)范,、不健全,、待改善的問題，影響了旅游地形象,，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展：

一是缺乏規(guī)劃意識,。目前鎮(zhèn)許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)沒有制定具體規(guī)劃,，即使指導(dǎo)全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體規(guī)劃迄今也還沒有組織編制,。由于缺乏規(guī)范的指導(dǎo)，現(xiàn)在全鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游總體上還處于自發(fā)性發(fā)展階段,，個(gè)別地方甚至處于無序發(fā)展的狀態(tài),，旅游開發(fā)存在較大的盲目性，導(dǎo)致產(chǎn)品雷同,，缺乏自身特色,，軟硬設(shè)施不配套，檔次低,，使旅游資源潛力沒有得到充分挖掘,。

二是管理相對滯后。鄉(xiāng)村旅游的管理還不完善,，有關(guān)部門缺乏應(yīng)有的權(quán)威,。政府對鄉(xiāng)村旅游的管理只是將其納入廣義概念的景區(qū)景點(diǎn)管理范疇，在對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理和引導(dǎo)上隸屬于多個(gè)部門,，多頭齊管,，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理內(nèi)部,，由于經(jīng)營者基本上是由農(nóng)民自己經(jīng)營管理,，企業(yè)內(nèi)部缺乏強(qiáng)有效的管理措施。有的即使有了一定的管理辦法,，由于種種原因,，也沒能很好地貫徹執(zhí)行。

三是文化含量不夠,。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品往往只片面強(qiáng)調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā),，而忽視了對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā),；同時(shí),，所推出的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目，也往往只停留在提供食宿和餐飲的低層次服務(wù)上,，而對于那些有很強(qiáng)參與性,、知識性、娛樂性的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的挖掘還顯得十分不夠,，致使鄉(xiāng)村旅游的游覽方式主要還是觀光旅游,，知識性、趣味性和參與性的旅游產(chǎn)品缺乏,。

四是服務(wù)水平較低,。雖然鎮(zhèn)村民具有熱情好客的優(yōu)良傳統(tǒng),，但是這并不意味著旅游服務(wù)質(zhì)量一定有保障。面對成批的旅游者,，僅有熱情好客之心是不夠的,，還必須有較高水平的接待服務(wù)技能。但由于旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作未能跟上,，鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的整體服務(wù)水平還較低,，有待盡快提高。

五是開發(fā)意識不強(qiáng),。由于本地風(fēng)俗習(xí)慣的原因,，鎮(zhèn)多數(shù)地方的村民市場經(jīng)濟(jì)意識較低，旅游自主開發(fā)意識不強(qiáng),，表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的.“等,、靠、要”思想,，即等政府來發(fā)動(dòng),，靠政府拿錢來，要政府解決旅游開發(fā)中出現(xiàn)的所有問題,。農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游的自主開發(fā)意識不提高,，必將影響鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的整體速度。

透過鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀,，不難得出,，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須思維前瞻,，著眼問題尋找策略,，這樣才能有效進(jìn)入重組、變化和提升階段,，才不會(huì)使這一嶄新品牌流于“新瓶裝舊酒”的誤區(qū),。

1、消除瓶頸,，政府主導(dǎo),。突出表現(xiàn)在農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代化旅游服務(wù)要求的斷裂；落后的基礎(chǔ)設(shè)施和交通環(huán)境與旅游發(fā)展要求的差距,；分散的村莊與市場的斷裂,，農(nóng)民很難直接走向市場等等，對此政府應(yīng)起主導(dǎo)作用,，建立長效管理體制和便捷協(xié)調(diào)的旅游機(jī)制,，制定相關(guān)管理辦法或條例，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理,、安全管理,、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì)自律管理,。政府主導(dǎo),，要著重強(qiáng)化旅游管理部門地位，賦予其更大職權(quán),，如重要景點(diǎn)和重大旅游建設(shè)項(xiàng)目的初步設(shè)計(jì)審查權(quán)；鄉(xiāng)村旅游飯店的審批權(quán),；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)（線路）的審批權(quán),；旅游價(jià)格審批權(quán)，牽頭組織開展旅游市場監(jiān)查權(quán)等等,，切實(shí)改變以往旅游管理部門職能的模糊性,，真正做到不該管的不管，該管的一定管好,。

2,、長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃,。一定程度上講,，近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，很多是農(nóng)民自己干出來的,，農(nóng)民的勤勞加上市場的機(jī)遇造就了許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的成功,，但是缺少科學(xué)的規(guī)劃逐步成為鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，缺乏規(guī)劃和低水平規(guī)劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”,。對此,，一要注意“引智”，重視發(fā)揮具有全新知識結(jié)構(gòu),、充滿創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的優(yōu)秀人才參與,。二要整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，避免景點(diǎn)形式上的單一,，內(nèi)容上的雷同,。突出重點(diǎn)，擇優(yōu)選擇一些條件好,、有潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村，高層面的統(tǒng)一規(guī)劃,，科學(xué)策劃,，切實(shí)做到“先規(guī)劃，后開發(fā),，不規(guī)劃,，不開發(fā)”,，以此來保證鄉(xiāng)村旅游資源的有序開發(fā)，合理利用,，長遠(yuǎn)發(fā)展,。

3、文化灌注,，挖掘內(nèi)涵,。旅游的實(shí)質(zhì)是精神體驗(yàn)和文化消費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游只有包容豐富多彩的文化內(nèi)涵,，才能有效增強(qiáng)吸引力與競爭力,。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn),，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目,。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)對象“古、始,、真,、土”特點(diǎn),，在一些具有典型文化特征的古村落,，開展古村落觀光游。利用鄉(xiāng)村旅游主體行為參與性特點(diǎn),，在鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化意象突出的地方,，開辟生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光園,，讓游客參與農(nóng)作勞動(dòng)，體驗(yàn)農(nóng)事之趣,，如杭州龍井村在采茶季節(jié)推出的“作一天茶農(nóng)”,，深受中外游客歡迎。針對鄉(xiāng)村旅游文化層次高品位性特點(diǎn),，挖掘鄉(xiāng)村民俗文化意象,，開展一系列民俗文化活動(dòng)。鎮(zhèn)疾呼“花鼓戲”回歸,，當(dāng)屬此類,。

4、注重宣傳,，擴(kuò)大影響,。相對于目前旅游風(fēng)景區(qū)大規(guī)模的宣傳促銷，鄉(xiāng)村旅游還是“羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播,，影響小，見效慢。首先,，要突出鄉(xiāng)村意象,。鄉(xiāng)村意象在鄉(xiāng)村旅游中所起的作用，如同城市中的標(biāo)志性建筑所起作用一樣,，具有導(dǎo)向性,。如江南“水鄉(xiāng)之冠”的周莊、“小橋流水人家”的同里,，以及鎮(zhèn)未來的“第一溶洞”的龍洞,，便屬此類。其次,，要敢于揭開“羞羞答答的面紗”走出去,。根據(jù)景區(qū)發(fā)育的不同階段，在對市場準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上,，廣泛采取和記者交朋友、和新聞媒體聯(lián)誼,、和旅行社聯(lián)合,、和周邊景區(qū)聯(lián)手策劃組織活動(dòng)等手段提高景區(qū)知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大客源,。

5,、一村一格，樹立品牌,。鄉(xiāng)村旅游最大的危險(xiǎn)就是“千村一面”,，所以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)重視品牌效應(yīng)，做到人無我有,，人有我優(yōu),，努力使景區(qū)動(dòng)靜相宜、高遠(yuǎn)輔成,、橫側(cè)不同,、常游常新?！耙淮逡桓瘛?，重要的是體現(xiàn)差異，突出特色,，大到整體定位,，小到吃、住,。接待設(shè)施不足,、服務(wù)質(zhì)量不高，是目前鄉(xiāng)村旅游普遍存在的問題。服務(wù)要做到到“四凈一熱”,，“四凈”即飯菜干凈,、被褥干凈、住所干凈,、院子干凈,；“一熱”即無論什么時(shí)候，對游客都像親人一樣熱情接待,。這種看上去不是特色的特色,，令城里居民感動(dòng)不已，來了就想住,，走了還想來,。

6、加強(qiáng)培養(yǎng),，集聚人才,。鄉(xiāng)村旅游競爭的核心是人才的競爭。其中的關(guān)鍵,，要處理好借助“外腦”與培養(yǎng)自身人才的關(guān)系,。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展之初，特別是在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的時(shí)候,，非常需要旅游專業(yè)人才的“外腦”,，以引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走上正軌。對于日常的經(jīng)營管理人才,，有條件的可以自己培養(yǎng),，也可以從外面引進(jìn)。但是一般的服務(wù)人員和導(dǎo)游人員最好立足自己培養(yǎng),，這樣有助于增強(qiáng)服務(wù)的特色,，同時(shí)還能為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí),，要加強(qiáng)對農(nóng)民的教育培訓(xùn),，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力。一是對農(nóng)民從業(yè)人員開展職業(yè)道德教育,；二是對農(nóng)民進(jìn)行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識的培訓(xùn),；三是對農(nóng)民進(jìn)行服務(wù)技能培訓(xùn)；四是對農(nóng)民開展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面的教育和培訓(xùn),。

7,、保護(hù)第一，永續(xù)發(fā)展,。目前鄉(xiāng)村旅游處于上升勢頭,，受利益驅(qū)動(dòng)的影響,，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。例如一些早期開發(fā)的村莊,，由于開發(fā)水平低,，缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效的管理，隨著游客的涌入迅速人工化和過度商業(yè)化,，甚至流于庸俗化,。失去了鄉(xiāng)村的真實(shí)與質(zhì)樸，也就失去了吸引力,，從而迅速走向衰敗,，旅游這棵“搖錢樹”為村民帶來的好景不長，反而給村莊帶來了難以彌補(bǔ)的破壞,。所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅(jiān)持“保護(hù)第一,，開發(fā)第二”的原則，在土地利用上,，盡可能不改變現(xiàn)狀,，實(shí)現(xiàn)對土地資源的多重立體利用。因?yàn)槿魏我环N資源的開發(fā)都會(huì)對原資源造成變化或者是破壞,?！白儭笔潜厝坏模安蛔儭笔窍鄬Φ?，關(guān)鍵是要努力探索在發(fā)展中保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)的路子。

8,、廣開渠道,，加大投入。目前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)小打小鬧,，開發(fā)缺乏大手筆,，以至于豐富的資源優(yōu)勢還不能完全轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要使鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢得到完全的釋放,，必須要探索建立旅游開發(fā)的新機(jī)制,，形成政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作的投資體制網(wǎng)絡(luò)渠道,、多形式地增加對鄉(xiāng)村旅游的投入：

一是加強(qiáng)政府的導(dǎo)向性投入,。政府每年要安排一定數(shù)量的財(cái)政資金作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的專項(xiàng)資金。

二是進(jìn)一步開放市場,，加大利用內(nèi)外資力度,。積極吸引外商和國內(nèi)大集團(tuán)、大企業(yè),、上市公司投資開發(fā)經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),，開辦鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目,，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上規(guī)模、上檔次,。

三是充分調(diào)動(dòng)和鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)力量興辦鄉(xiāng)村旅游,。按照“誰投資、誰受益”的原則,，積極鼓勵(lì)和吸引當(dāng)?shù)孛耖g資本投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,，鼓勵(lì)、準(zhǔn)許當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以土地,、房屋,、資金或勞務(wù)等方式入股，多渠道,、多形式地增加對鄉(xiāng)村旅游的投入,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十

現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

據(jù)統(tǒng)計(jì)：20xx年9月底我縣旅游總?cè)藬?shù)為9.16萬人次，其中：海外游客8人,一日游4.82萬人,占總?cè)藬?shù)的52%,。旅游總收入達(dá)2138萬元,。這些游客多數(shù)是前來參加節(jié)慶、會(huì)議,、商務(wù)和探親訪友,，真正意義上的宗教朝拜、度假,、觀光旅游者并不多,。

由于我縣基礎(chǔ)設(shè)施滯后、旅游業(yè)起步晚,，且發(fā)展緩慢,，到目前仍未取得實(shí)質(zhì)性突破，主要表現(xiàn)為：

(一)規(guī)劃不完善,，實(shí)施缺乏恒性,。雖然在20xx年制定了十年發(fā)展規(guī)劃，但是發(fā)展思路,、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展定位沒有很好地與實(shí)際結(jié)合,，沒有與全局的發(fā)展有效對接，資源整合力度不夠,，特色不突出,，發(fā)展措施空泛，建設(shè)資金難于籌措,，導(dǎo)致規(guī)劃難于實(shí)施,。如忙海水庫、勐汞觀音洞等景區(qū)景點(diǎn)未制定詳細(xì)規(guī)劃,，影響了深度開發(fā),。

(二)投入不足,，發(fā)展乏力。由于長期以來文化旅游投資主體單一,，多依賴各級財(cái)政投入,，招商引資力度不大，缺乏政策保障機(jī)制,，在具體運(yùn)作中土地,、稅收,、項(xiàng)目審批,、融資等方面難以落實(shí),，在很大程度上制約了民間資本進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。

(三)管理體制不順,，運(yùn)行機(jī)制不活。由于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，管理體制和經(jīng)營機(jī)制還未實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變,。各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合還不夠緊密,，缺乏對文化旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一挖掘、整理、研究,、開發(fā)的專門機(jī)構(gòu),，形成文化事業(yè),、文化產(chǎn)業(yè),、旅游業(yè)三張皮現(xiàn)象。景點(diǎn)開發(fā)除靠政府投資和社會(huì)投資外,，自身缺乏能力進(jìn)行景點(diǎn)改造和服務(wù)功能的完善,，缺乏發(fā)展活力和競爭力。

(五)機(jī)構(gòu)不健全,，缺乏專業(yè)人才,。目前我縣文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意、策劃,，文化產(chǎn)品的生產(chǎn),、包裝和營銷各個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏相應(yīng)的人才，難以適應(yīng)新形勢下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,。

(六)宣傳促銷經(jīng)費(fèi)不足,，宣傳工作得不到深層次開展,。由于我縣自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，各級給予發(fā)展旅游業(yè)的資金不足,，沒有專項(xiàng)資金對旅游景區(qū)(點(diǎn))投入開發(fā),，致使豐富的旅游資源得不到深層次開發(fā)利用,。為此出現(xiàn)旅游收入對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不明顯,。特別是在文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的包裝,、打造、宣傳、炒作,、營銷方面,，文化底蘊(yùn)挖掘不深,，大部分只有形式而未賦予其豐富的文化內(nèi)涵,，缺乏吸引力和市場競爭力,。娛樂性、競技性,、趣味性,、參與性的文化旅游項(xiàng)目不多，民族建筑,、民族服飾,、民族飲食、民族節(jié)慶在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)中融入不深,，開發(fā)利用程度不夠,。在宣傳促銷方面，沒有系統(tǒng)的宣傳促銷計(jì)劃,，缺乏足夠的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)和健全,、長久、高效,、新穎,、密集的宣傳機(jī)制，未能把全縣的文化旅游資源和產(chǎn)品全方位,、多角度的推介出去,，使得全縣文化旅游業(yè)整體知名度不高，輻射范圍狹窄,。

旅游開發(fā)的重點(diǎn)是以開發(fā)預(yù)期的效益為基準(zhǔn),，根據(jù)景區(qū)資源特色與開發(fā)價(jià)值，交通區(qū)位與景區(qū)開發(fā)建設(shè)依托的城鎮(zhèn)綜合服務(wù)功能等要素分析而確定,。從景區(qū)價(jià)值看,，大雪山,、aa級忙海湖景區(qū)、萬畝芒果園,、仙根,、觀音洞等景區(qū)(點(diǎn))各有特點(diǎn)，可以形成優(yōu)勢互補(bǔ),。

1,、大雪山觀光、探險(xiǎn)與科考旅游地

開發(fā)條件：大雪山探險(xiǎn)考古區(qū)以國家級自然保護(hù)區(qū)為核心,，包括周圍一些民族村寨和景色秀麗的``山區(qū)水資源。大雪山距縣城德黨約170公里,，距市府臨滄90公里,，景區(qū)內(nèi)有成片的常綠闊葉林、姹紫嫣紅的杜鵑花海,、氣勢壯觀的瀑布,、險(xiǎn)峻造型的地貌景觀，冬春季銀裝素裹的冰雪景色,，景象萬千,、變幻莫測的氣候等，共有高科研價(jià)值的珍稀動(dòng)物466種,，植物1639種,，其中有豚鹿、黑冠長臂猿(滇西亞種),、綠色孔雀等為代表的59種國家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物;有云南紅豆杉,、長蕊木蘭、桫欏,、千果欖仁,、水青樹等為代表的13種國家重點(diǎn)保護(hù)植物，是觀光,、探險(xiǎn),、考察的旅游勝地。

開放方向：在嚴(yán)格保護(hù)大自然和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族人文特色的前提下,，發(fā)展以探險(xiǎn),、科考、觀光休閑為主的旅游,。

2,、永德萬畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅(含仙根景區(qū))游區(qū)

按生態(tài)旅游、商貿(mào)城鎮(zhèn)的要求,，充分發(fā)揮永康自然,、地理,、區(qū)位諸多優(yōu)勢，在對萬畝芒果園農(nóng)業(yè)生態(tài)的開發(fā)中,，結(jié)合對仙根景區(qū)的開發(fā),，建設(shè)營造萬畝芒果園生態(tài)觀光旅游地，突出亞熱帶風(fēng)情,。隨著景區(qū)的進(jìn)一步開發(fā),，逐步將萬畝芒果園生態(tài)旅游、仙根景區(qū),、班卡樹包塔,、石洞寺等景點(diǎn)連接成一條旅游專線。

4,、忙海湖,、勐汞觀音洞休閑度假區(qū)

以勐汞觀音洞為中心，將忙海水庫,、觀音洞,、溫泉連成一線，形成忙海湖光,、宗教朝拜,、民族風(fēng)情、溫泉康體中心,、勐汞大理石工藝精品等綜合一體發(fā)展目標(biāo)的旅游景區(qū),。

5、棠梨山森林公園,。

棠梨山屬縣級自然保護(hù)區(qū),，面積7333公頃，海拔2649米,。保存著大面積原始狀態(tài)的亞熱帶中山濕性常綠闊葉林及季風(fēng)常綠闊葉林等生態(tài)系統(tǒng),。動(dòng)植物類型繁多，植被豐富,，可從事科學(xué)研究,、教學(xué)實(shí)習(xí)、參觀考察,、旅游團(tuán)隊(duì)和馴化繁育野生動(dòng)物等活動(dòng),。目前，已有電視轉(zhuǎn)播塔,，人行便道暢通,，是旅游、科考,、居家休閑的好地方,。棠梨山森林公園建設(shè)項(xiàng)目的提出主要是解決縣城居民日常休閑娛樂的一個(gè)場所,，可結(jié)合松山公園的開發(fā)，在棠梨山鋪設(shè)游路,、建休閑亭等,，適當(dāng)時(shí)候引進(jìn)一家二星級賓館，集住宿,、娛樂,、餐飲為一體，填補(bǔ)縣城無休閑娛樂場所的空白,。

文化旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高,、帶動(dòng)性強(qiáng)、增長速度快等優(yōu)勢,，在國家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、西部大開發(fā)戰(zhàn)略,、加快農(nóng)民脫貧致富等方面具有特殊重要的地位和作用。目前,，省內(nèi)一些地區(qū)掀起了新一輪文化旅游發(fā)展高潮,，為進(jìn)一步促進(jìn)我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們建議采取如下措施：

(一)統(tǒng)一思想,，堅(jiān)定加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心不動(dòng)搖,。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)不可能一蹴而就，是一個(gè)長期,、持續(xù)的發(fā)展的過程,。高度認(rèn)識文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，旅游市場就是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的寬廣平臺(tái)，抓住云南建設(shè)民族文化大省和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施,、樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，從推進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的高度，正視差距,，堅(jiān)定信心,，知行合一，以更新的思路,、更大的力度,、更有力的措施，奮力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展,。

(二)明確思路,，協(xié)調(diào)推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，必須正確認(rèn)識文化的意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性,，認(rèn)識文化也是生產(chǎn)力,，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,，要始終堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè),，一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，公益性文化事業(yè)主要由政府來投資,、管理,，重點(diǎn)是增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制,、增強(qiáng)活力,、改善服務(wù)，實(shí)現(xiàn)和保障廣大人民群眾的基本文化權(quán)益,，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供前提和基礎(chǔ);經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)要按照市場化的方式來運(yùn)作,，按市場規(guī)律辦事，創(chuàng)新體制,、轉(zhuǎn)換機(jī)制,、面向市場、壯大實(shí)力,，滿足人民群眾多方面,、多層次、多樣性的精神文化需求,。

(四)加大投入,，夯實(shí)基礎(chǔ)。

一方面,，要繼續(xù)加大對公益文化事業(yè)的投入,。公益性的文化事業(yè)單位，要進(jìn)一步加大支持力度,，確保財(cái)政投入逐年增加,。要有規(guī)劃、有重點(diǎn),、有步驟地改善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，逐步形成覆蓋全縣的較為完備的公共文化服務(wù)體系，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要,。另一方面,，對文化旅游產(chǎn)業(yè)要加大政府的引導(dǎo)性投入。要根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對外招商引資和開發(fā)建設(shè)的實(shí)際情況,，增加文化旅游產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi),，用于規(guī)劃編制,、項(xiàng)目包裝、宣傳促銷等,。

(六)立足項(xiàng)目,，拓寬投融資渠道。

要積極構(gòu)建政府引導(dǎo),、企業(yè)主體,、市場運(yùn)作、群眾參與的發(fā)展模式,，做好文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的篩選,、論證、儲(chǔ)備和規(guī)劃包裝,，強(qiáng)化招商意識,、健全招商機(jī)制、落實(shí)招商責(zé)任,、培植招商主體,，按照市場規(guī)律多輪驅(qū)動(dòng)，大膽進(jìn)行資本運(yùn)作,，放大資本乘數(shù)效應(yīng),，千方百計(jì)拓寬投融資渠道。

三是強(qiáng)化政府引導(dǎo)作用,，用好縣政府的錢，集中財(cái)力實(shí)施重點(diǎn)突破,，逐步形成投資主體多元化,、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化,、項(xiàng)目建設(shè)市場化的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。

(七)務(wù)實(shí)創(chuàng)新，穩(wěn)妥推進(jìn)體制改革,。

一是要加快文化行政管理部門的職能轉(zhuǎn)變,，理順政府和文化企事業(yè)單位的關(guān)系，實(shí)行政事分開,、政企分開,、事企分開、管辦分開,，加強(qiáng)宏觀調(diào)控,，強(qiáng)化政府的政策調(diào)節(jié)、市場監(jiān)督,、社會(huì)管理和公共服務(wù)等職能,。

二是要分類指導(dǎo),，推進(jìn)國有文化企xx單位改革。公益性文化事業(yè)單位要積極穩(wěn)妥地推進(jìn)勞動(dòng),、人事,、分配三項(xiàng)制度改革。國有經(jīng)營性文化企業(yè)要完善法人治理結(jié)構(gòu),，建立現(xiàn)代企業(yè)制度,，成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧,、自我發(fā)展,、自我約束的法人實(shí)體和市場競爭主體。

三是要積極推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的改革,，以優(yōu)勢資源引資金,、以優(yōu)勢產(chǎn)權(quán)引資金、以優(yōu)勢項(xiàng)目引資金,，將景區(qū)景點(diǎn)的經(jīng)營權(quán)依法有償出讓給國內(nèi)外企業(yè),、組織或個(gè)人，按照統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行旅游開發(fā),、建設(shè)和經(jīng)營,。

(八)營造環(huán)境，培養(yǎng)和引進(jìn)一批人才,。人才資源是文化旅游資源中最活躍的核心因素,，文化旅游人才隊(duì)伍的整體質(zhì)量決定著文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。要想方設(shè)法廣泛吸引國內(nèi)外知名藝術(shù)家,、經(jīng)紀(jì)人,、企業(yè)家來永德創(chuàng)業(yè)，通過培養(yǎng)和引進(jìn)建設(shè)一支既懂文化又熟悉市場運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才隊(duì)伍;建設(shè)一支具有創(chuàng)新意識,，能夠把握先進(jìn)文化前進(jìn)方向的藝術(shù)創(chuàng)作人才隊(duì)伍;建設(shè)一支基本功扎實(shí),、德藝雙馨的藝術(shù)表演人才隊(duì)伍;建設(shè)一支有一定知名度的民族民間文化人才隊(duì)伍。

(九)加大外宣,，營造和諧的發(fā)展氛圍,。

一是要?jiǎng)?chuàng)新文化旅游宣傳促銷機(jī)制，找準(zhǔn)宣傳載體,。立足縣情,，突出永德民族文化特點(diǎn)，打造文化藝術(shù)精品,，如永德民歌精選,、永德民間故事集、宣傳畫冊、景點(diǎn)專題宣傳片等,，進(jìn)一步物化宣傳工作,。

二是創(chuàng)新文化旅游節(jié)會(huì)組織方式。充分發(fā)揮節(jié)會(huì)的宣傳促銷作用,，突出特色,，重點(diǎn)舉辦好以桑沼哩節(jié)、芒果節(jié)勐汞觀音洞廟會(huì)等為代表的文化旅游節(jié)會(huì),，不斷創(chuàng)造新的熱點(diǎn)和亮點(diǎn),，聚集人氣。

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)和社會(huì)效益兼?zhèn)?，?jīng)濟(jì)效益良好,。

一是以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整;

二是培育后續(xù)財(cái)源增長點(diǎn);

五是為當(dāng)?shù)馗挥鄤诹μ峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入;

六是滿足城鄉(xiāng)居民的旅游欲望,，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活,。

七是提升永德知名度和吸引力，對促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史和現(xiàn)實(shí)意義,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十一

涼州作為農(nóng)業(yè)大區(qū),，農(nóng)業(yè)自然條件優(yōu)越。近年來隨著旅游業(yè)的發(fā)展,，圍繞城郊農(nóng)家庭院和特色飲食做文章,，二環(huán)路金羊鎮(zhèn)的宋家園村村民積極發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，推出以果木烤土雞肉和農(nóng)家風(fēng)味小吃為品牌的“農(nóng)家樂”服務(wù),，走出了一條借農(nóng)家休閑旅游發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“農(nóng)家樂”之路,。

宋家園村是一個(gè)典型的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)合一的行政村。全村轄xx個(gè)村民小組,，xx人,，xx戶，村域面積xx平方公里,，全村耕地xx畝,，人均xx畝,。xx年,，在鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的大力支持和幫助下，宋家園村依托地處城郊和緊靠避署度假勝地海藏南湖的區(qū)位優(yōu)勢,，積極興建“農(nóng)家樂”小院,，發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游。幾年來以果木烤土雞已成為宋家園村“農(nóng)家樂”的品牌,。截止目前,，宋家園村的“農(nóng)家樂”已發(fā)展成為擁有xx家“農(nóng)家樂”，解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力xx多人，年收入達(dá)xx多萬元的規(guī)模經(jīng)營的特色產(chǎn)業(yè),。在“農(nóng)家樂”的帶動(dòng)下,，村民的人均收入得到了顯著提高,由xx年以前的xx元增加到今天的xx元。

在調(diào)查中,，使我們感受較深的是,，由于強(qiáng)烈的致富愿望，廣大農(nóng)民對發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游認(rèn)識超前,，并表現(xiàn)出了極大的熱情,，許多農(nóng)民主動(dòng)向旅游部門進(jìn)行咨詢，開辦家庭“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目,。但是,，由于受主客觀因素的制約，宋家園村“農(nóng)家樂”還存在規(guī)劃不盡合理,、配套設(shè)施不夠完備,、街道服務(wù)不夠規(guī)范、“農(nóng)家樂”建筑和周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)等諸多問題,。影響和制約著宋家園村“農(nóng)家樂”的健康快速發(fā)展,。

1、在經(jīng)營理念上,，經(jīng)營業(yè)主只重視特色（農(nóng)家風(fēng)味）,、而忽視了環(huán)境（人居環(huán)境）、服務(wù)（服務(wù)水平）的重要性,。部分業(yè)主將投資絕大多數(shù)用于在主體建筑和室內(nèi)裝潢上,，而在利用農(nóng)家小院、治理美化環(huán)境方面,、人員培訓(xùn)和服務(wù)質(zhì)量上投入相對較少,，在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)建設(shè)上脫離了樸素、自然,、協(xié)調(diào)這些基本原則,貪大求洋,追求豪華,建設(shè)上大興土木,裝潢上追求城市氣息,使整個(gè)“農(nóng)家樂”設(shè)施失去了原有農(nóng)家生活這種優(yōu)勢,，嚴(yán)重的制約了“農(nóng)家樂”經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2,、在招徠客源上,，業(yè)主往往采取單打獨(dú)斗，被動(dòng)的進(jìn)行宣傳促銷,，如在門前豎立廣告牌,、為游客發(fā)傳單（或發(fā)名片）和宣傳冊等，宣傳口徑不統(tǒng)一,，宣傳僅局限在各自的接待范圍內(nèi),，業(yè)主們走出本地學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、利用網(wǎng)絡(luò)做大宣傳、參與旅游節(jié)會(huì)進(jìn)行宣傳促銷的意識和要求還不強(qiáng),，使已初具規(guī)模的品牌產(chǎn)業(yè)不能形成合力,。

3、“農(nóng)家樂”產(chǎn)品粗糙,?！稗r(nóng)家樂”仍停留在單純的餐飲服務(wù)上,對于挖掘民俗和利用農(nóng)家生活開展的參與性項(xiàng)目還很少?！稗r(nóng)家樂”旅游配套設(shè)施不全,，衛(wèi)生狀況較差。一些農(nóng)家接待點(diǎn)廚房設(shè)備簡陋,基本消毒設(shè)施缺乏;沒有水廁,，排污排水通道不暢;生食熟食混放,從業(yè)人員也缺乏必要的健康保證等,整體衛(wèi)生狀況不容樂觀,。

4、安全缺乏保障,。在用電方面,由于開辦“農(nóng)家樂”旅游導(dǎo)致農(nóng)戶家用電器增多,負(fù)荷加重,而一些農(nóng)村電線電路長期得不到改造和檢修,極易漏電走火,農(nóng)家接待點(diǎn)對如何保障游客生命財(cái)產(chǎn)安全尚無必要的制度和規(guī)范,。部分“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)房前屋后堆滿各種雜物,消防設(shè)施缺乏,存在著極大的火災(zāi)隱患。

5,、規(guī)劃布局不夠合理,。“農(nóng)家樂”旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)布局由于得到鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的重視,總體情況還可以,但由于“農(nóng)家樂”旅游具有分散性,、松散性等特點(diǎn),很多規(guī)范管理是一種事后管理,事前較難控制,造成一些“農(nóng)家樂”旅游在規(guī)劃布局上缺乏必要的科學(xué)依據(jù),亂建設(shè),、亂開發(fā)在一定范圍內(nèi)存在。

根據(jù)區(qū)“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃,，到20__年,，全區(qū)要建成“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)800家，其中：城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)如金羊,、高壩,、和平建成以飲食服務(wù)、采摘,、烹飪等參與性的“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)達(dá)到300家左右,，較遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如清水、清源,、長城,、武南、黃羊,、張義,、洪祥,、雙城等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成以住宿,、農(nóng)耕、旅游為主的“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)達(dá)到500家。

在具體操作上,，由區(qū)旅游局負(fù)責(zé),，一是結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際，幫助制定合理規(guī)劃,，引導(dǎo)“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)健康有序發(fā)展,。二是出臺(tái)涼州區(qū)“農(nóng)家樂”規(guī)范管理辦法和星級“農(nóng)家樂”旅游評定細(xì)則，指導(dǎo)我區(qū)“農(nóng)家樂”接待點(diǎn)建成為衛(wèi)生整潔,，公共信息符號規(guī)范的新型農(nóng)村示范點(diǎn),。

為了促進(jìn)涼州區(qū)“農(nóng)家樂”旅游這個(gè)新興事業(yè)更加快速、健康地發(fā)展,，根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難,、問題，提出以下措施：

一是要理順“農(nóng)家樂”旅游的管理體制,。盡快理順農(nóng)業(yè)旅游的管理體制,，這是全面激活“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的關(guān)鍵。從“農(nóng)家樂”旅游現(xiàn)狀來看,，“農(nóng)家樂”旅游一般為農(nóng)民自發(fā)建設(shè)開發(fā),，對“農(nóng)家樂”的審批立項(xiàng)和規(guī)劃建設(shè)，旅游部門基本上沒法插手,，不能對“農(nóng)家樂”旅游進(jìn)行很好的行業(yè)管理和對外宣傳,。因此，建議城建,、工商,、土地、農(nóng)業(yè)等部門在“農(nóng)家樂”審批和項(xiàng)目幫扶過程中,，由旅游行政管理部門從旅游規(guī)劃指導(dǎo)和規(guī)范管理方面參與備案審批,，以真正形成行業(yè)對口管理，推動(dòng)全區(qū)城郊鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目建設(shè)工作,。

渠道,，要政府投入、群眾投入,、社會(huì)投入相結(jié)合,，以不斷加大市場開發(fā)力度，解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展面臨的突出難題,。同時(shí),，政府應(yīng)針對“農(nóng)家樂”這一專門現(xiàn)象出臺(tái)真正具有操作性的優(yōu)惠政策，來扶持其快速發(fā)展,。

三是要不斷提高管理水平和人員素質(zhì),。農(nóng)村旅游管理水平相對比較落后,，缺乏高水平專業(yè)管理人才和高素質(zhì)的從業(yè)人員，管理比較粗放,、渙散,，接待水平較低，這樣繼續(xù)下去勢必會(huì)嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展,。各地要重視建設(shè)一支高水平,、高素質(zhì)的管理隊(duì)伍與從業(yè)隊(duì)伍，可采取集中培訓(xùn)和“走出去”學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合等多種辦法和方式,，不斷增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì),，提高管理水平，并注意精心培育當(dāng)?shù)刈罴汛翱谛蜗?，以榜樣的力量帶?dòng)全面的提高,。

四是要強(qiáng)化特色意識,進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色,。“農(nóng)家樂”旅游之所以在短期內(nèi)快速興起,其中很大一個(gè)方面就是得益于其原汁原味的農(nóng)家特色,所以強(qiáng)化特色意識,進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色,對于促進(jìn)今后“農(nóng)家樂文秘站－您的專屬秘書！”旅游發(fā)展,顯得尤為迫切和重要,。

總之,，這種“農(nóng)游合一”的“農(nóng)家樂”旅游的興起,，對調(diào)整我區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起了十分重要的作用，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和規(guī)范,，我區(qū)“農(nóng)家樂”旅游勢必成為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的先鋒,，使我區(qū)文物古跡游與生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)涼州旅游走向繁榮,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十二

世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年中國的國內(nèi)旅游市場,，旅游人數(shù)達(dá)到了41.2億,，其中每次旅游人均消費(fèi)達(dá)到4000元以上，一年的旅游綜合收入超過4萬億,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)一個(gè)中心,、三個(gè)邁進(jìn)、五個(gè)常德的必然選擇,，是調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的有效途徑,。今年3-5月,，市政協(xié)港澳臺(tái)僑外事委牽頭，就如何依托我市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,，發(fā)展壯大有常德特色的鄉(xiāng)村旅游,，為我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展做貢獻(xiàn),，進(jìn)行了專題調(diào)研，并前往長沙靖港鎮(zhèn),、永順老司城進(jìn)行了考察。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

近年來,，我市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得了有目共睹的成績,，但不容回避的是，我市與長沙靖港鎮(zhèn),、永順老司城開發(fā)類型相似的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)數(shù)量不少,，包括柳葉湖白鶴山鎮(zhèn)、桃源楓樹鄉(xiāng),、桃花源鎮(zhèn),、鼎城十美堂鎮(zhèn)、石門壺瓶山鎮(zhèn),、石門羅坪鄉(xiāng),、津市靈泉鎮(zhèn)等。這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)從自然資源,、文化內(nèi)涵,、市場潛力以及群眾基礎(chǔ)等方面對比具有相對優(yōu)勢，然而通過多年努力,，雖然十美堂,、楓樹創(chuàng)造過萬人空巷的景象，但從產(chǎn)品本身來講并不成熟,，市場競爭力不是很強(qiáng),，如果不盡快調(diào)整思路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級,，曾經(jīng)出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游美好景象也將不過是曇花一現(xiàn),。我市目前沒有打造出一個(gè)特色鮮明、市場影響力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),，主要存在四個(gè)方面問題：

一是缺特色,。有些地方開發(fā)主題雖然明確，但地方文化內(nèi)涵挖掘不夠,，表現(xiàn)形式缺乏,，有的雖然號稱旅游特色村，但游客身處其中,，都無法從建筑,、環(huán)境等方面感受到特色氛圍。如桃源楓樹,，開發(fā)主題是打造維吾爾族風(fēng)情,，然而楓樹目前旅游主體項(xiàng)目以賞花為主,。

二是缺業(yè)態(tài)。常德的鄉(xiāng)村旅游大部分停留在吃飯,、釣魚,、打牌等老三篇上，近幾年,，由于楓樹,、十美堂的成功，各地一窩蜂地搞起了賞花游,，卻又毫無新意,，雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

三是缺后勁,。我市鄉(xiāng)村旅游投資渠道單一,，基本沒有專業(yè)的投資公司進(jìn)入，開發(fā)資金主要依賴鄉(xiāng)政府整合各種項(xiàng)目資金,。同時(shí),，地方政府領(lǐng)導(dǎo)一旦發(fā)生變化，旅游開發(fā)便受到影響,。如津市靈泉鎮(zhèn),，20xx年開始，鎮(zhèn)黨委政府走上與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子,，在整體景觀的打造,、業(yè)態(tài)的培養(yǎng)都取得不小的成就，但隨著黨委政府班子的更換,，旅游開發(fā)也隨之停止,。

四是缺理念。雖然桃源楓樹成功通過微營銷帶動(dòng)了人氣,，但全市大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒有主動(dòng)采取長期有效手段進(jìn)行市場營銷,。

鄉(xiāng)村旅游因具有生態(tài)、環(huán)保,、可參與性強(qiáng)等特點(diǎn),，深受旅游者特別是城市旅游者的青睞，目前成為旅游業(yè)新的增長點(diǎn),，據(jù)國家旅游局測算,，每年五一、十一,、春節(jié)三個(gè)黃金周,，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場,。為此,，建議：

1.提高認(rèn)識,，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃特色化。建議各級黨委政府進(jìn)一步提高發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識,，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容,，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)力度。建議旅游局在認(rèn)真分析研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形勢,，新特點(diǎn)基礎(chǔ)上,，明確發(fā)展新思路和新重點(diǎn)，對《常德市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》要組織修整完善編制,。各區(qū)縣(市)則按照市委市政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體要求,，編制和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,。在規(guī)劃設(shè)計(jì)上建議因地制宜,，突出特色，結(jié)合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和自然人文環(huán)境,，從房屋建筑,、環(huán)境營造、活動(dòng)設(shè)計(jì)等方面下功夫;認(rèn)真挖掘地方民俗文化和風(fēng)土人情,，使鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合,，提高鄉(xiāng)村旅游文化品位。

2.一村一品,，實(shí)現(xiàn)特色差異化,。開發(fā)中須提煉當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈,，挖掘抓住鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵,，如白鶴山鎮(zhèn)重點(diǎn)還原和展示漁耕文化，楓樹重點(diǎn)體現(xiàn)維回風(fēng)情,，城頭山重點(diǎn)體現(xiàn)史前稻文化,，羅坪重點(diǎn)體現(xiàn)土家民俗文化。開發(fā)過程中,，則通過建筑風(fēng)格,、景觀打造、情景設(shè)計(jì)以及生活體驗(yàn)等方面來反映出各自不同特色,，如楓樹房屋按照新疆維吾爾族的風(fēng)格進(jìn)行改造建設(shè),，白鶴山打造常德地方小吃等文化，羅坪還原當(dāng)?shù)厝舜┩良曳b,、舉辦土家節(jié)慶活動(dòng),，城頭山通過種植各類特色稻田展示稻文化。

3.精益求精,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)化,。產(chǎn)品品質(zhì)決定了游客的口碑,，長沙靖港鎮(zhèn)能夠牢牢抓住長沙等地游客的心，關(guān)鍵在于堅(jiān)持不懈維護(hù)產(chǎn)品品質(zhì),。我市在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中,，必須注重旅游要素品質(zhì)化發(fā)展，如經(jīng)營地方文化應(yīng)原汁原味,，農(nóng)家土菜和特產(chǎn),，必須原生態(tài)、無污染,，切不可因?yàn)橛慰蛿?shù)量增加,，造成品質(zhì)下降。同時(shí),，在服務(wù)上要做到精益求精,，讓游客有賓至如歸的感受。

4.多利共贏,，實(shí)現(xiàn)投資多元化,。資金問題可通過政府、企業(yè),、農(nóng)民三個(gè)方面來解決,，一是整合政府相關(guān)項(xiàng)目資金，重點(diǎn)用于核心吸引物的打造;二是將開發(fā)項(xiàng)目分塊招商,，將開發(fā)權(quán)交由市場主體來開發(fā)經(jīng)營,。如長沙靖港鎮(zhèn)引進(jìn)廣西旅游投資集團(tuán)有限公司，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)施了宏泰坊提質(zhì)改造,，增設(shè)了蘆江浮橋、親水碼頭,、畫舫游船等游樂設(shè)施;三是吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與開發(fā),，如白鶴山小鎮(zhèn)組織當(dāng)?shù)氐淖衾酶髯缘淖》浚y(tǒng)一參與小吃一條街的項(xiàng)目,。

5.整體聯(lián)動(dòng),，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)體系化。每個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的業(yè)態(tài)必須建立各自的產(chǎn)品體系和上下游生產(chǎn)鏈,，在突出特色的基礎(chǔ)上,，應(yīng)包含吃、住,、行,、游、購、娛等內(nèi)容,，做到滿足游客的基本需求,這樣才能留住游客,更好產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,。以楓樹為例，花海項(xiàng)目比較成功,，但游客來了之后往往停兩三個(gè)小時(shí)便離開,，如果借鑒袁家村的經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出維吾爾族風(fēng)情美食,、民居休閑體驗(yàn)等項(xiàng)目,，能延長游客停留時(shí)間，增加游客消費(fèi),，還能形成穩(wěn)定的客源,。

6.精細(xì)管理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化,。通過長沙靖港鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn),，可以學(xué)習(xí)三個(gè)方面，一是改變鄉(xiāng)村旅游開發(fā)由當(dāng)?shù)卣蟀髷埖那闆r,，根據(jù)情況不同,，通過自籌或引進(jìn)等方式成立旅游開發(fā)經(jīng)營公司,，既可減輕當(dāng)?shù)卣墓ぷ鲏毫?，又可發(fā)揮公司專業(yè)水平;二是對開發(fā)建設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行管控，防止一哄而上,，亂搭亂建現(xiàn)象出現(xiàn),，確保開發(fā)有序進(jìn)行;三是建立符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的管理制度，避免惡性競爭,，杜絕宰客欺客現(xiàn)象出現(xiàn),。

7.加大宣傳，實(shí)現(xiàn)全面信息化,。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)+,，擴(kuò)大影響。一是建議利用各類媒體資源,，宣傳我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,，重點(diǎn)推介特色項(xiàng)目、特色活動(dòng),、特色餐飲,、特色商品，為我市鄉(xiāng)村旅游吸引人氣提供保障,。二是要提升鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)的舉辦水平,，精心策劃葡萄節(jié)、采茶節(jié)、油菜花節(jié),、花海節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),，激活鄉(xiāng)村旅游市場。三是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游營銷網(wǎng)絡(luò),，積極探索鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷與預(yù)訂服務(wù),。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十三

為迎接西安世園會(huì)的隆重開幕，我區(qū)積極開展旅游名城的宣傳和推介活動(dòng),，同時(shí)加大旅游市場整頓,，使各大景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提升，“五一”小長假,，我區(qū)接待游客持續(xù)增加,。

“五一”小長假3天主要旅游景區(qū)累計(jì)接待游客20。59萬人次,，門票收入1467.12萬元,，同比增長2。14%和27.07%,；農(nóng)家樂接待游客4,。11萬人次，營業(yè)收入176,。03萬元,，同比增長6.58%和7。89%,；《長恨歌》演出5場接待游客6512人次,，營業(yè)收入122。42萬元,，同比增長54,。28%和52.98%。

“五一”小長假旅游市場特點(diǎn)：

1,、4月28日,，為期178天的xx·西安·世園藝博覽會(huì)在西安·浐灞生態(tài)區(qū)拉開序幕?！笆缊@”會(huì)的開幕,，使“西安世園游”成為“五一”小長假的亮點(diǎn)，同時(shí)也使西安旅游的“窗口”—臨潼區(qū)成為“世園”會(huì)會(huì)場之外的旅游亮點(diǎn)之一,。

2,、降雨影響了來臨參觀游客數(shù)量。5月2日的一場大幅降溫,、降雨,，剎住了許多出游游客的腳步,。據(jù)區(qū)旅游局統(tǒng)計(jì)，僅5月2日一天,，來臨游客的接待數(shù)量較往年同比下降12%,。

3、自助出游漸成主流趨勢,。隨著70后,、80后逐漸成為消費(fèi)主力軍，自助出游的方式也越來越受到人們的青睞,，也成為沖擊旅行社行情的因素之一,。今年“五一”自助游的趨勢越發(fā)明顯，據(jù)有關(guān)媒體分析超過五成的市民選擇了自助游,。

4,、國內(nèi)市場供需兩旺?！拔逡弧毙￠L假,，迎來了國內(nèi)旅游市場的一個(gè)小高潮，國內(nèi)游市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢,，中短途成為市場主體,。“五一”期間選擇周邊短線游得游客居多,。另外,，以賞花、踏青為主線的賞春游,，以古城,、寺廟的主線的文化游等各種主題游備受游客的青睞,。

5,、油價(jià)上漲，自駕游明顯降溫,。國家發(fā)展改革委決定自4月7日零時(shí)起提高成品油價(jià)格,，汽油每噸提高500元。油價(jià)上漲導(dǎo)致出游成本增加,，尤其對省內(nèi)游影響相對較大,，受影響最明顯的是自駕游，今年“五一”假期“棄車跟團(tuán)”的人明顯增多,，自駕游有所降溫,。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十四

幾年高校擴(kuò)招最直接的結(jié)果就是大學(xué)生數(shù)量迅速增加，2014已達(dá)2700萬之眾,，任何一個(gè)細(xì)分群體基數(shù)大,，必然蘊(yùn)含巨大的市場機(jī)遇。大學(xué)生旅游市場潛力已經(jīng)得到業(yè)界人士的認(rèn)同，不過也被一直認(rèn)為雞肋,，主要是當(dāng)前業(yè)界還沒有找到好的盈利模式,，前期花費(fèi)較大，利潤微薄,，使得企業(yè)不愿當(dāng)重點(diǎn)開發(fā),。在調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn)，面對大學(xué)生旅游市場,，不應(yīng)當(dāng)僅僅立足市場帶來的利潤,，還應(yīng)當(dāng)從旅行社的長遠(yuǎn)發(fā)展來看待當(dāng)前的大學(xué)生旅游市場。大學(xué)生僅是旅行社客戶群的一部分,，同時(shí)也是以后的重要客戶群,，做好大學(xué)生旅游市場，長遠(yuǎn)來看還是因?yàn)榘阉麄儼l(fā)展成忠實(shí)消費(fèi)群,，為日后的其他利潤高的旅游產(chǎn)品服務(wù),。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年在?？?cè)藬?shù)到2700萬之眾,，據(jù)一些高校調(diào)查顯示，被調(diào)查者中84%的人對旅游興趣濃烈,，12%的人回答可有可無,，只有4%的人表示反對?？梢?，旅游已是大學(xué)生最為喜愛的休閑方式之一。在眾多高校中大學(xué)生的旅游意向上,，有80%的人表示打算去旅游,。低年級學(xué)生（82%）與高年級學(xué)生（84%）、男（85%）與女（85%）都不存在明顯差異,。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異,，其中有92%來自城市的學(xué)生有旅游意向，而只有76%來自農(nóng)村的學(xué)生打算去旅游,。引起這一差異的主要原因是由來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件差異造成的,。不打算去旅游的大學(xué)生有77%主要是沒有多余的錢，其中來自農(nóng)村的學(xué)生占80%,。而在關(guān)于大學(xué)生旅游愿望的調(diào)查中有百分之六十七的人表示愿意出游,。

從以上數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生旅游意愿相當(dāng)普遍,，在這些普遍意愿一下是一個(gè)巨大的細(xì)分市場,?？陀^上，大學(xué)假期出來傳統(tǒng)的寒暑假加上平時(shí)周末和節(jié)假日約有170天之多,，既有寒暑假很大的集中流,，也有平時(shí)自主的選擇的時(shí)間。隨著人們生活水平的提高,，當(dāng)今的大學(xué)生由多為獨(dú)生子女,，日常可支配支出也有很大的余地,，加上現(xiàn)在高校獎(jiǎng)學(xué)金和各種補(bǔ)助的不斷完善,，在給旅游消費(fèi)方面提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3000萬人的消費(fèi)市場不可謂不大,。雖然,，很多旅游公司都認(rèn)同大學(xué)生旅游市場是一個(gè)巨大的細(xì)分市場，但又被業(yè)界看作是一個(gè)低消費(fèi)低利潤的代名詞,。不過也有有識之士認(rèn)為大學(xué)生市場潛力巨大,，只是目的地和旅行社對這方面認(rèn)識和了解還不夠，導(dǎo)致缺乏滿足大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品,，還沒有找到良好的經(jīng)營方式和贏利點(diǎn),。同時(shí)，他們對這個(gè)市場的顧慮不是沒有道理的,。

作為一個(gè)細(xì)分市場,，具有它們明顯的特征，而這些特征又和旅游市場開發(fā)或者不愿意涉足密切相關(guān),。

（一）消費(fèi)水平低,，講究經(jīng)濟(jì)，相對更加重視旅游經(jīng)歷,，以生態(tài),、異域風(fēng)情風(fēng)格為主。 大學(xué)生目前大多仍為消費(fèi)者,，可用于個(gè)人自由支配的資金不多,，屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，因而對價(jià)格較為敏感,，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,，特別是吃,、住方面只要得到基本滿足即可。此外,，大學(xué)生長期在學(xué)校生活,，對外面的世界充滿好奇,，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受,。其中注重精神享受,，一般都是向往某一地方的生態(tài)、歷史底蘊(yùn)或者異域風(fēng)情為主,，比如麗江鳳凰等,。有很強(qiáng)的目的性，越是陌生也喜歡,。,。

（二）出游方式多以自組群體為主，時(shí)間多集中在寒暑假和平時(shí)周末和長假

大學(xué)生大多追求旅游體驗(yàn),，更愿意選擇個(gè)性化的旅游產(chǎn)品,，但又不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。因而一到假期,，高校就會(huì)出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事,。武漢大學(xué)旅行社曾對4所高校進(jìn)行市場調(diào)查，結(jié)果顯示大學(xué)生出游的意愿在95%以上,，近90%的大學(xué)生有出游經(jīng)歷,。然而這其中絕大部分都是自組旅游，參團(tuán)出游的大學(xué)生卻是寥寥無幾,。有關(guān)調(diào)查也證實(shí),，大學(xué)生出行外地喜歡結(jié)伴而行，在人數(shù)組合上以2—7人居多,，達(dá)到74%,，其性別構(gòu)成上是兩性搭配占絕大多數(shù)。在旅游時(shí)間段的安排上,，最多人選擇的時(shí)間段是不定期,，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%,。在具體時(shí)間段上,，最多人選擇的時(shí)間段是國慶、五一長假,，約占了總?cè)藬?shù)的52%,。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24;同時(shí),，調(diào)查也顯示80%以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢,，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素。

（三）大學(xué)生從眾心理顯著,，信息傳遞迅速,，以周邊同學(xué)口碑為參考依據(jù)

大學(xué)生作為一個(gè)集中的旅游群體,，旅游決策易受同學(xué)或朋友口碑等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對稱無法對旅行社信譽(yù)甄別等原因,，對旅行社缺乏足夠的信任,，多由當(dāng)?shù)赝瑢W(xué)介紹前往，從眾心理顯著;同時(shí),，由于市場集中,，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速,，對某些地方可能會(huì)形成集體出游情況,。

（四）大學(xué)生思維活躍，極具個(gè)性,，喜歡嘗試接受新產(chǎn)品,、新消費(fèi)和新的生活方式

他們消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定,，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi),、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi),、社交娛樂傾向明顯,，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷。

（一）首先,，大學(xué)生出游,，多以結(jié)伴自助游為主，比較少的跟團(tuán)出游,。這也有旅行社沒有推出能吸引大學(xué)生的服務(wù)有關(guān)系,。不過無論怎樣，大學(xué)生不愿跟團(tuán)是一個(gè)現(xiàn)實(shí),，要想打破這一現(xiàn)象,，必須的有一套良好運(yùn)作的營銷計(jì)劃，既要推出適合大學(xué)生旅游愿望的產(chǎn)品也改變他們對跟團(tuán)出游的看法,，使他們認(rèn)識到跟團(tuán)會(huì)有更獨(dú)特的旅游感受（這個(gè)大學(xué)生旅游強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)歷相關(guān)）,。這一過程又是漫長而相當(dāng)消耗精力，大旅行社不愿意去做,，小旅行社做的話也很難有長足的發(fā)展,。

（二）另外就是旅行社的利潤主要集中在門票、吃飯,、住宿,、購物之上，而這些確實(shí)大學(xué)生最不愿意花錢的地方,。大學(xué)生旅游市場消費(fèi)本來就比較低,，加上不愿意在這方面有多余的花銷，可知大學(xué)生極不愿意跟團(tuán),，旅行社也不是很喜歡,。在這已經(jīng)是微利的旅游市場，大學(xué)生市場更是薄利,，對導(dǎo)游和產(chǎn)品策劃要求比較高,，這也是旅行社不愿意涉足的一個(gè)重要原因。

（三）大學(xué)生的旅游要求比較獨(dú)特：一是喜歡去自然風(fēng)光比較原始的非常規(guī)線路,，有時(shí)甚至不在乎安全問題,，但這種線路大多還沒有被充分開發(fā)出來;二是在旅游景點(diǎn)、行程時(shí)間上要求自主,，并且傾向于短線旅游;三是接待標(biāo)準(zhǔn)可以降至最低,。這樣一來，旅行社要么無法提供服務(wù),，要么沒有足夠的獲利點(diǎn),。雖然高校學(xué)生旅游市場大，但由于利潤率低,，很多旅行社已經(jīng)沒有動(dòng)力去開發(fā),。一家旅行社負(fù)責(zé)人說：“大學(xué)生屬于非強(qiáng)勢消費(fèi)群體，他們旅游資金少,，購物能力差,，對非物質(zhì)層面的要求又比較高，旅行社操作困難,，我們現(xiàn)在已經(jīng)不太關(guān)注大學(xué)生旅游市場了,。”

（一）大旅行社觀望種漸進(jìn),，中小旅行社有心無力,，很難發(fā)現(xiàn)有旅行社專門的營銷

生主動(dòng)購買報(bào)紙，就算購買一般都是嚴(yán)肅大報(bào)為主,，而旅行社的宣傳媒體都已都市類報(bào)紙為主,，信息傳達(dá)多以簡單的打折促銷和電話咨詢。面對大學(xué)生,，這些旅游宣傳手段和形式,，不僅在公信力上有所欠缺而且，缺乏針對性的產(chǎn)品訴求,，除了能在促銷方面能引起大學(xué)生興趣,，基本屬于無效廣告（針對大學(xué)生而言）。在相當(dāng)長時(shí)間里旅行社未能提供適合大學(xué)生風(fēng)格的旅游產(chǎn)品，造成大學(xué)生一個(gè)思維習(xí)慣,，認(rèn)為不會(huì)有適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品,，嚴(yán)重影響旅行社的廣告營銷。

（二）旅行社沒有適合的產(chǎn)品,，性價(jià)比差

大學(xué)生不愿跟旅行社的團(tuán)隊(duì)走的主要原因一般有兩個(gè),，那就價(jià)格高和線路不符合其要求他們追求自由，張揚(yáng)個(gè)性,，不滿足于一般的旅游景點(diǎn),，更喜歡各種不一樣的體驗(yàn)，旅行社普遍缺乏與之相適應(yīng)的產(chǎn)品,。同時(shí),，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平普遍較低也成了制約的因素，一般更愿意選擇到有親朋好友的地方旅游,，既可以自由選擇,，重要的是多了一份安全感。而且還能最大限度的降低旅游花費(fèi),，在親朋好友家既可以包吃包住,，還能當(dāng)個(gè)免費(fèi)導(dǎo)游，另外也能促進(jìn)彼此之間感情,。

以上分析,，不難看出，旅行社和大學(xué)生雙方存在溝通不足,，信息不對稱,，旅行社難以從大學(xué)生這個(gè)龐大的消費(fèi)群體中為汲取客觀的經(jīng)濟(jì)利益。作為一個(gè)特殊細(xì)分市場,，大學(xué)生旅游市場人數(shù)集中,，他們對旅游體驗(yàn)非常看重,，同時(shí)對價(jià)格較為敏感,，旅游企業(yè)只要根據(jù)這一市場特征，依據(jù)大學(xué)生旅游市場特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品,，整合營銷,，定能激發(fā)起經(jīng)濟(jì)潛力，營造新的贏利點(diǎn),。從旅游企業(yè)目前的狀況來看,，大多數(shù)的旅游企業(yè)在城市大眾旅游市場方面的競爭已經(jīng)白熱化，趨向微利化,。如果選擇某一具有潛力的細(xì)分市場,，即把大學(xué)生旅游市場作為切入點(diǎn)，謀求在這一市場的突破，就能為旅游企業(yè)占領(lǐng)市場贏得契機(jī),。旅游企業(yè)只要根據(jù)大學(xué)生旅游市場的特征,，采取合理的開發(fā)策略，必將會(huì)形成“井噴式”的大學(xué)生旅游熱潮,，形成一定的規(guī)模效益,。更為重要的是,，大學(xué)生旅游市場不僅僅只是當(dāng)下的一個(gè)龐大的消費(fèi)群體,，其巨大的開發(fā)價(jià)值不是賬面的利潤可以體現(xiàn)，所有大學(xué)生促銷對象,，極有可能發(fā)展成以后旅游產(chǎn)品中一個(gè)忠實(shí)的消費(fèi)群體,，提前為旅行社爭取足夠的客源。

這些群體中培養(yǎng)自己忠實(shí)消費(fèi)群,，形成口碑和品牌,，必將能推動(dòng)旅行社的發(fā)展壯大。

（二） 立足大學(xué)生對旅游產(chǎn)品期望,，滿足大學(xué)生旅游者的需要,，積極培養(yǎng)大學(xué)生忠實(shí)消費(fèi)群體，這是從根本上有效地開發(fā)大學(xué)生旅游市場的途徑,。同時(shí)基于大學(xué)生心理和生理的特點(diǎn),，開發(fā)適合不同消費(fèi)水平及年齡段的大學(xué)生的旅游產(chǎn)品：如新生，低年級學(xué)生,，對學(xué)校所在的城市及周邊很陌生,，對熟悉周邊環(huán)境有強(qiáng)烈的愿望;再者是經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)生。這里就包括家庭條件較好的大學(xué)生和獨(dú)立性較強(qiáng),、可自創(chuàng)收入的大學(xué)生,，他們大都具有較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)，出游條件較為成熟,，且旅游消費(fèi)也較大,，多以中遠(yuǎn)游為主;三是高年級大學(xué)生。高年級大學(xué)生比低年級大學(xué)生思想更成熟,，行為更獨(dú)立,，旅游傾向更強(qiáng)烈且具有相當(dāng)強(qiáng)的目的性，產(chǎn)品也更會(huì)有特殊性,。針對大學(xué)生對旅游不同需求,，可以在旅游產(chǎn)品上多添加與專業(yè)相關(guān)的以及各種社團(tuán)愛好，情侶等多種細(xì)分且體驗(yàn)豐富的線路,。

（三）有足夠的產(chǎn)品,，同時(shí)還要有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在旅游產(chǎn)品促銷方式上采取多種旅游促銷方式交叉結(jié)合的方法，力圖使促銷方式多元化,，從而搞好大學(xué)生旅游產(chǎn)品的促銷宣傳,。僅僅依靠傳統(tǒng)宣傳模式已經(jīng)不能滿足大學(xué)生旅游市場宣傳。除了已有的傳統(tǒng)宣傳渠道,，針對大學(xué)生旅游從眾心理展開多種推銷策略如與高校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生社團(tuán)組織團(tuán)結(jié)合作,，以贊助團(tuán)體活動(dòng)提高曝光率，而且容易吸引社團(tuán)集體出游,，繼而可以形成良好的口碑宣傳,。對這些口碑宣傳來說，不是一般的宣傳效果可以比擬,。除了跟社團(tuán)合作,，另一個(gè)重要渠道就是培養(yǎng)學(xué)生直銷人員，利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促銷,，或借助其他平臺(tái)吸引大學(xué)生旅游消費(fèi)如與商家聯(lián)合搞二次消費(fèi),，特別是在節(jié)假日期間從促銷，以提高公信力和優(yōu)化性價(jià)比為主,，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)對品牌的認(rèn)可度和忠實(shí)度,。

僅是靠旅行社是無法做好大學(xué)生旅游市場。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須和景區(qū)目的地有統(tǒng)一認(rèn)識一起開發(fā),，以適合大學(xué)生特征為切入點(diǎn),。很大程度上，大學(xué)生不愿意選擇旅行社主要還是因?yàn)闆]有值得去的地方,，也就是說旅行社很少能提供大學(xué)生愿意接受的產(chǎn)品,。在共同開發(fā)種景區(qū)開發(fā)應(yīng)該注意一些問題：

建立特色大學(xué)生旅游通道，形成規(guī)模效應(yīng),，打造大學(xué)生旅游市場第一個(gè)品牌,，產(chǎn)品開發(fā)以體驗(yàn)式旅游為主，多層次多方位的滿足大學(xué)生的需求,。除了和旅行社合作之外,，景區(qū)也應(yīng)該完善配套設(shè)施，建設(shè)青年旅館和實(shí)惠餐飲項(xiàng)目,，為自助游的大學(xué)生旅客提供高性價(jià)比的服務(wù),。一個(gè)景區(qū)的購買環(huán)境同時(shí)也是一個(gè)重要的影響對旅游產(chǎn)品評價(jià)的因素，在景區(qū)銷售商品最好能考慮以下問題：

（一）商品要有情感內(nèi)涵,，體驗(yàn)紀(jì)念價(jià)值,。大學(xué)生購物主要為了紀(jì)念，帶一些小禮物回去給自己的親朋好友留作紀(jì)念,，所以購買的商品要有地方特色性,，同時(shí)也應(yīng)該具備一定的創(chuàng)意,，。作為大學(xué)生來說,，他們的購買不僅停留在物的層面上,，而且要體現(xiàn)在文化和品位上。

（二）購物要求提供良好的有素質(zhì)的服務(wù),。良好的服務(wù)態(tài)度和大方得體的推銷方式一般都較為容易接受,，在一些價(jià)格不高的紀(jì)念品上，大學(xué)生一般都愿意購買,，最令他們反感的就是一些強(qiáng)買強(qiáng)賣和以次充好的小商販,。這樣的目的地會(huì)給大學(xué)生形成極差的旅游印象，在信息極容易傳播的大學(xué)生群體中形成不良影響,。

（三）購物的商品要有一定的實(shí)用性,，在樣式上要符合他們這個(gè)年齡段的特點(diǎn)。雖然紀(jì)念品主要強(qiáng)調(diào)紀(jì)念價(jià)值,，不過實(shí)用的紀(jì)念品更容易引起購買欲。由于受收入的限制,，加上消費(fèi)觀念不斷的趨于成熟,，大學(xué)生在選購商品時(shí)，比較注重商品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性,，希望商品具有較高的質(zhì)量和效用,，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物美價(jià)廉,。

作為特殊的消費(fèi)群體,，往往很難滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，但現(xiàn)在的大中小旅行社還沒有開發(fā)出成熟的旅游產(chǎn)品和良好的盈利模式,，導(dǎo)致大學(xué)生對旅行社提供的產(chǎn)品難以提起興趣,。在強(qiáng)烈的出游欲望之下，大學(xué)生一般采取的是自助形式,。由于沒有專門的線路,，也沒有旅行社詳盡的資料，大學(xué)生自助游之前的準(zhǔn)備工作一般都是上網(wǎng)尋找已有的游客介紹為主,，包括一些旅游心得的帖子心情等,，但目前現(xiàn)在還沒有強(qiáng)勢的網(wǎng)站更沒有能得到大學(xué)生普遍認(rèn)同的品牌可以匯聚更多的大學(xué)生旅游信息，目前現(xiàn)狀還是比較分散,。這種情況在一定程度上造成大學(xué)生旅游出行極其的不方便,，缺乏足夠的了解的同時(shí)要憂慮安全問題在日常接觸中，大學(xué)生都表示急需一些信息的匯聚地,。有需要就肯定有市場,，大學(xué)生現(xiàn)在需要的就是一個(gè)可以為他們提供足夠多旅游信息的信息源,，而且，是專屬于大學(xué)生這個(gè)群體,。面對這一狀況,，旅行社和景區(qū)很有必要共同架設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)為大學(xué)生提供各種信息，一方面可以及時(shí)的了解大學(xué)生旅游市場,，另一方面可以抓住機(jī)會(huì)滲透自己的品牌理念,，力求得到大學(xué)生的認(rèn)同，給予他們歸屬感,，同時(shí)吸引更多的大學(xué)生加入,，充分運(yùn)用大學(xué)生注重口碑傳播這一特征，迅速形成品牌效應(yīng),，抓住大學(xué)生旅游市場的話語權(quán),，引領(lǐng)大學(xué)生旅游市場觀念和趨勢。

營造概念,，這是在還一個(gè)還沒有產(chǎn)生明確概念的市場中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)也是難度最大的,。最主要是看能不能抓住這個(gè)細(xì)分市場的本質(zhì)。就大學(xué)生旅游市場來看,，目前沒有一個(gè)大學(xué)生認(rèn)定是必須要去的地方,，沒有多數(shù)認(rèn)可的品牌。旅行社和景區(qū)就可以利用這個(gè)空缺,，利用宣傳手段灌輸“是大學(xué)生都應(yīng)該來這旅游”意識,，充分利用前面提到的通過建設(shè)網(wǎng)站匯集大學(xué)生旅游信息，集中進(jìn)行營銷整合,，包括在大學(xué)生群體中營造大學(xué)生旅游概念,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面可以依據(jù)上面的策略，包括一些畢業(yè)游情侶游學(xué)位游等等,。采用聘用學(xué)生作為產(chǎn)品的直銷員,，前期薄利多銷，以促銷的方式讓更多的學(xué)生可以體驗(yàn)到產(chǎn)品的獨(dú)特性,，借助大學(xué)生圈子形成口碑傳播,，最終在大學(xué)生中形成共識，為最好的企業(yè)效益服務(wù),。

在大學(xué)生強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式旅游認(rèn)識基礎(chǔ)下,，旅行社和目的地應(yīng)該在這方面充分發(fā)揮創(chuàng)新意識，提供多樣化服務(wù)營銷形式,。在制定服務(wù)產(chǎn)品和盈利模式的的時(shí)候,，立足于大學(xué)生旅游心理和對旅游產(chǎn)品的偏好，具備差異化意識,，切忌自我認(rèn)為好的推出產(chǎn)品,、服務(wù),。能抓住此機(jī)會(huì)，就能在競爭日益激烈利潤日益微薄的市場搶得先機(jī),，最重要的是能培養(yǎng)出忠實(shí)消費(fèi)者,。大學(xué)生作為以后社會(huì)的高消費(fèi)群體，如果能在大學(xué)時(shí)代培養(yǎng)他們對旅行社的忠誠度,，無疑是對旅行社的可持續(xù)發(fā)展的一筆無形財(cái)富,。所以不能僅僅的從賬面上把大學(xué)生旅游市場看成一個(gè)孤立的消費(fèi)群體，而是需要從整個(gè)旅游市場戰(zhàn)略出發(fā),。作為一個(gè)具有鋪墊性的戰(zhàn)略部分,，爭取使大學(xué)生旅游市場的投入可以在常規(guī)的大眾旅游產(chǎn)品中得到利潤的最大化。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十五

安豐塘因其為天下第一塘,，從而使其聞名暇身,，婦孺皆知，圍繞安豐塘的產(chǎn)生,，發(fā)展又有許多優(yōu)美,、傳奇的故事在人間廣為流傳，更增添了這座千年古塘的神秘性,。得天獨(dú)厚的自然條件,，使得這里人杰地靈，物產(chǎn)豐饒,，各種水產(chǎn)品養(yǎng)殖、水生作物的種植應(yīng)運(yùn)而生,。為了紀(jì)念安豐塘的創(chuàng)始者楚國宰相孫叔敖,，人們在塘北岸修建了孫公祠（現(xiàn)已被申報(bào)為省aa級文物保護(hù)單位），詳細(xì)記述了安豐塘的地理位置,、水源灌區(qū)分布,、用水規(guī)劃及歷代整修情況，是古今研究安豐塘的珍貴歷史資料,，其中很多具有很高的書法藝術(shù)和鑒賞價(jià)值,。圍繞安豐塘的傳說和自然資源，人們建造了“八大景點(diǎn)”,，分別是“五里迷霧,、洪井晚霞、沙澗荷露,、老廟木塔,、鳳凰觀日出、皂口看夕陽,、利澤賞明月,、石馬觀古塘”等,。徜徉其間，你會(huì)覺得這里綠柳垂堤,，花開四季,，塘面微波蕩漾，清水漣漪,，各種養(yǎng)殖水產(chǎn)品嬉戲其間,，好不快樂。八大景點(diǎn)相映成趣,，讓人流連忘返,，仿佛置身于人間仙境，這一切構(gòu)成了安豐塘獨(dú)特的自然景觀和人文景觀,，是安豐塘旅游開發(fā)的天然優(yōu)勢,。

新橋國際機(jī)場的興建以及合淮阜、合六葉高速公路的建成通車,，縣委,、縣政府結(jié)合本縣實(shí)際，審時(shí)度勢,，提出“南工北旅”發(fā)展戰(zhàn)略,，首批成立八公山風(fēng)景管委會(huì)和安豐塘旅游管委會(huì)，這為安豐塘的旅游開發(fā)提供了難得的政策機(jī)遇,，掀開了安豐塘旅游開發(fā)新的一頁,。“南工北旅”戰(zhàn)略的提出和安豐塘旅游管委會(huì)的成立,，將為安豐塘的開發(fā)提供很好的政策支持,、資金扶持及智力保障。

投資1億多元的安豐塘除險(xiǎn)加固及配套工程順利實(shí)施,，提高了安豐塘的防洪防澇標(biāo)準(zhǔn),，新建了多處觀景點(diǎn)，滿足了游客觀景需要,，環(huán)塘路硬化,、綠化、美化工作正在籌建之中,，工程完工可實(shí)現(xiàn)晴雨通車,，大大改善了交通狀況。

繼xx年國投5千余萬元的土地平整工程完成之后,，xx年又投資4千余萬元資金,，用于新一輪的土地平整工作，兩項(xiàng)工程的完工,，安豐塘鎮(zhèn)將有80%的耕地得到平整,，初步實(shí)現(xiàn)“田成方,、路成框、渠成網(wǎng),、樹成行”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景象,。土地平整和“村村通”工程的先后完工，使得全鎮(zhèn)的交通狀況大大改善,，現(xiàn)已基本實(shí)現(xiàn)村村通水泥路,，下一步將實(shí)現(xiàn)組組通砂石路。這為建立現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂休閑中心打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

機(jī)關(guān)效能建設(shè)的開展,，使得鎮(zhèn)村干部的形象大大改善，工作效率大大提高,，鎮(zhèn)黨委和村黨總支的凝聚力,、號召力、戰(zhàn)斗力大大增強(qiáng),。07年的土地平整項(xiàng)目,，難度之大，工作量之大,，超乎人的想像,，但敢打硬仗，善打硬仗的安豐塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)村干部,，硬是把它給完成了,，而且無一例信訪案件發(fā)生。這樣的一群干部隊(duì)伍一定能協(xié)助投資者開發(fā)好安豐塘,，管理好安豐塘,。

這里的人民群眾勤勞樸實(shí)，熱情好客,，聽黨話，跟黨走,，盼安豐塘早日開發(fā)的愿望十分迫切,，定會(huì)為安豐塘的旅游開發(fā)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

為滿足安豐塘旅游開發(fā)的需要,，這些年鎮(zhèn)黨委政府加大了小集鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模和品位,，使之于創(chuàng)建旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)相協(xié)調(diào)。今年投資10萬元的安豐塘街道亮化工程,，已順利完工,，方便了人們夜晚出行；小商品琳瑯滿目,，充分滿足人們的購物需要,；旅游接待舒適,，價(jià)廉，給人以“家”的溫馨,。小城鎮(zhèn)建設(shè)可為每位投資者,、觀光者提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù),，充分滿足人們食,、住、行,、娛,、購的需要。隨著安豐塘旅游開發(fā)的不斷深入,，新一輪小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃正在制定之中,。

安豐塘鎮(zhèn)毗鄰新橋國際機(jī)場，十迎路（十字路至迎河）,、雙安路（雙橋至安豐塘）,、陶建路（陶店至建設(shè)）等省級公路縱貫全境，距合阜高速公路入口30公里,，距合六葉高速公路六安北入口55公里,，加上“村村通”土地平整工程的順利實(shí)施，使得該鎮(zhèn)的交通四通八達(dá),，極為快捷方便,，實(shí)現(xiàn)晴雨天鎮(zhèn)內(nèi)外交通無阻。

安豐塘旅游開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完成,，投資者只需在景點(diǎn)建設(shè)上再錦上添花,，這里可為投資者提供一流的服務(wù)和低廉的土地和勞動(dòng)力。

除環(huán)安豐塘景點(diǎn)外,，這里還有馳名中外的席草,、荷仁豆及各具特色的水產(chǎn)養(yǎng)殖，投資者可依托現(xiàn)有資源直接開發(fā)成旅游項(xiàng)目,，如現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè),、各種休閑垂釣中心、農(nóng)家樂中心,、各具特色的地方美食等,。

一、不利因素：

目前安豐塘水面由安豐塘分局管理,，水面養(yǎng)殖由養(yǎng)殖場進(jìn)行管理,、承包,，由于利益的關(guān)系,，兩者之間常產(chǎn)生矛盾。安豐塘旅游開發(fā)需要優(yōu)質(zhì)的水面,，而為了養(yǎng)殖的需要，承包水面養(yǎng)殖的經(jīng)營者又不斷地向塘內(nèi)拋灑一些物質(zhì),，嚴(yán)重污染了水面,，這兩者矛盾常常是不可調(diào)和，為了安豐塘旅游開發(fā)的需要,，必須理順管理體制,。

安豐塘環(huán)塘八大景點(diǎn)，均承受到不同程度的破壞,，有的破壞嚴(yán)重,，已找不到昔日的感覺，這需要我們一邊保護(hù),，一邊開發(fā),，兩者要并舉，開發(fā)工作未進(jìn)行之時(shí),，對已有資源的保護(hù)顯得尤為重要,，有關(guān)部門要出臺(tái)相關(guān)政策，制定保護(hù)的辦法,。

也許是由于經(jīng)濟(jì)的原因,，安豐塘旅游開發(fā)這些年也只是美好的設(shè)想，一直未付諸行動(dòng),，地方財(cái)政僅是吃飯型財(cái)政,，安豐塘自主開發(fā)無能為力，因此等靠要思想嚴(yán)重,，影響了安豐塘開發(fā)的進(jìn)度,。

旅游開發(fā)是一項(xiàng)長線投資工作，要求我們必須要先制訂好規(guī)劃,，然后分年分項(xiàng)實(shí)施,。安豐塘開發(fā)的長遠(yuǎn)規(guī)劃與近期目標(biāo)未制定出來，未給安豐塘開發(fā)一個(gè)準(zhǔn)確的定位,。

鄉(xiāng)村旅游競爭的核心是人才的競爭,。其中的關(guān)鍵，要處理好借助“外腦”與培養(yǎng)自身人才的關(guān)系,。旅游事業(yè)在發(fā)展之初，特別是在進(jìn)行旅游規(guī)劃的時(shí)候,，非常需要旅游專業(yè)人才的“外腦”,，以引導(dǎo)旅游業(yè)走上正軌，對于日常的經(jīng)營管理人才，可以自己培養(yǎng),，也可以引進(jìn),，但是一般的服務(wù)人員和導(dǎo)游人員最好是自己培養(yǎng)，這樣有助于增強(qiáng)服務(wù)特色,，同時(shí)還能為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì),，而目前我鎮(zhèn)的旅游人才既無引進(jìn)，也無自身培養(yǎng),，突顯人才的短缺,，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

目前,，安豐塘的旅游宣傳還是“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”,，僅僅靠“回頭客”及口碑傳播，影響小,，見效慢,。

二、思路與對策

透過安豐塘旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,，不難看出,，當(dāng)前旅游要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須思維前瞻,，著眼問題,，尋找策略，這樣才能有效進(jìn)行重組,、變化和提升,，才不會(huì)使安豐塘旅游“新瓶裝舊酒”。

要緊緊圍繞縣委縣政府形成的“南工北旅”這一共識,，深化“一業(yè)帶百業(yè)”認(rèn)識,，按照“大旅游、大市場,、大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展思路,，堅(jiān)持以“總體規(guī)劃，分步開發(fā),，突出重點(diǎn),，體現(xiàn)特色，面向市場,，合理利用”為原則,，切實(shí)加強(qiáng)旅游規(guī)劃工作，并積極創(chuàng)造條件,，有序開發(fā),，要不僅建設(shè)觀光旅游，時(shí)機(jī)成熟還要發(fā)展成會(huì)議旅游、商務(wù)旅游,、休閑度假旅游等為一體的綜合性旅游產(chǎn)業(yè),。

目前，安豐塘除險(xiǎn)加固工程已基本告一段落,，但環(huán)塘路面的硬化,、綠化、美化直至亮化工作還沒有啟動(dòng),，希望政府繼續(xù)爭取項(xiàng)目資金,，做好這一工作，為安豐塘旅游開發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

目前,，我鎮(zhèn)的旅游接待小而全，不能上檔次,、上品牌,，且富有地方特色的旅游產(chǎn)品少，無法滿足游客的多種需求,，今后要在提高接待規(guī)模和提升檔次,、品位上下功夫，做文章,。

目前安豐塘旅游老景點(diǎn)有不同程度破壞,，且配套開發(fā)的力度不夠，景點(diǎn)不精,，新景點(diǎn)開發(fā)滯后,，推出去的景點(diǎn)特色不明顯，沒有形成自己的特色,，可游性,、可參與性、可感染性不強(qiáng),，農(nóng)家樂資源豐富,，但開發(fā)不夠，加快景點(diǎn)建設(shè)刻不容緩,。建設(shè)需資金,，光靠政府投入非常有限，需要多渠道融資,，多途徑參與開發(fā)：（1）向上爭取項(xiàng)目資金,；（2）招商引資。吸引客商前來投資參與安豐塘開發(fā),。（3）吸引捐助資金,。（4）金融信貸資金,。

我縣的旅游要形成一盤棋思想，淡化本位意識,，形成資源共享，市場共有,，優(yōu)勢互補(bǔ)的態(tài)勢,，安豐塘的旅游開發(fā)要與瓦埠湖、八公山森林公園等景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃,、管理,，形成規(guī)模，打造壽州一日游,，使分散的景點(diǎn)設(shè)施統(tǒng)一協(xié)調(diào),，有機(jī)組合，使資源優(yōu)勢得到集中體現(xiàn),，大小景區(qū)共享產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益,。

目前，很多人都只知道有天下第一塘——安豐塘,，但安豐塘的具體位置,、特產(chǎn)、人文歷史,、自然景觀等都不清楚,，這需要我們加大宣傳推銷力度，多與記者接觸,，多渠道,、多途徑宣傳安豐塘，既宣傳景觀,，又宣傳政策,，可統(tǒng)一編制宣傳材料，充分利用各種媒體,、載體和多種形式,，全方位、多角度,、立體式地開展?fàn)I銷宣傳,，吸引更多游客了解安豐塘，走進(jìn)安豐塘,，感受安豐塘,。

安豐塘的水面和養(yǎng)殖的管理體制必須理順，不能兩家單位各自從自身利益出發(fā),，各自為政,，必須統(tǒng)一管理,，服務(wù)于旅游開發(fā)的大局。我認(rèn)為安豐塘的養(yǎng)殖要遵從自然生物鏈條,，減少人為因素影響,，保護(hù)好水質(zhì)，涵養(yǎng)水質(zhì),，把安豐塘變成一個(gè)天然養(yǎng)殖場,。

“人是生產(chǎn)力中最活躍因素”，旅游管理干部隊(duì)伍作風(fēng)的好壞,，關(guān)系到一個(gè)地方的形象,，反映了一個(gè)地方人的精神面貌和思想素質(zhì)，必須加強(qiáng)旅游管理干部效能建設(shè),，提高工作效率,，樹立形象，引導(dǎo)旅游業(yè)向健康方面蓬勃發(fā)展,。

三,、未來3——5年的思考與打算

我鎮(zhèn)要積極配合有關(guān)部門做好旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)的申報(bào)工作，爭取上級旅游項(xiàng)目專項(xiàng)資金支持,。

依托本地資源優(yōu)勢,，因地制宜，因勢利導(dǎo),，做好農(nóng)家樂有關(guān)項(xiàng)目建設(shè),，打造品牌，如利用席草,、荷仁豆,、甲魚、各種水產(chǎn)品等,，加工成精美工藝品和美食,。

要繼續(xù)加強(qiáng)小城鎮(zhèn)規(guī)模建設(shè)和亮化、美化工作,，提升接待檔次和水平,，著力開發(fā)適應(yīng)市場需求的系列旅游產(chǎn)品，特別是富有地方特色的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念產(chǎn)品,。

加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的誠信教育,、法治教育和安全教育，監(jiān)督其合法經(jīng)營,，避免欺,、蒙、拐,、騙現(xiàn)象的發(fā)生,。加大旅游環(huán)境的治理,，避免臟亂差現(xiàn)象出現(xiàn)。

我堅(jiān)信,，只要我們堅(jiān)定發(fā)展思路,，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，堅(jiān)持促進(jìn)人與自然,、資源,、環(huán)境的整體和諧，安豐塘一定會(huì)成為壽縣旅游產(chǎn)業(yè)中一顆璀璨明珠,。

安豐塘鎮(zhèn)位于壽縣城南30公里，因位于天下第一塘——安豐塘畔而得名,。全鎮(zhèn)共有48195人,，轄8個(gè)村、2個(gè)街道居委會(huì),，總面積92平方公里,，耕地面積6。8萬畝,，因地理位置優(yōu)越,，得天獨(dú)厚的水利條件，蘊(yùn)藏了豐饒的農(nóng)業(yè)資源,，這里地勢平坦,、氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美,、景點(diǎn)星羅棋布,。特色農(nóng)業(yè)有“荷仁豆”、“席草”,、“中華甲魚”以及依托安豐塘水面而養(yǎng)殖的銀魚,、河蟹、鯽魚,、鯉魚,、鱖魚、河蜆等名特優(yōu)水產(chǎn)品,，綠色,、環(huán)保、無污染,，暢銷海內(nèi)外,。近年來，縣委縣政府提出“南工北旅”發(fā)展戰(zhàn)略,，安豐塘旅游迎來發(fā)展的春天,，掀開了新的一頁,。如何搶抓機(jī)遇，乘勢而上,，做大做強(qiáng)安豐塘旅游產(chǎn)業(yè),，提高旅游經(jīng)濟(jì)對鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十六

xx鄉(xiāng)距xx市區(qū)xx公里,，海拔xxxx多米,，年平均氣溫xx度左右，常年云霧繚繞,，空氣濕潤,，春來鳥語花香，夏季清風(fēng)習(xí)習(xí),，秋至碩果累累,，冬到冰雪交融，銀裝素裹,。xx鄉(xiāng)地處成都xx山生態(tài)旅游綜合功能區(qū)的核心區(qū),，是xx西旅游環(huán)線上的一個(gè)亮點(diǎn)，是xx市打造旅游強(qiáng)市的一顆明珠,，旅游資源潛力深厚,，極具開發(fā)價(jià)值。

（一）優(yōu)美的自然景觀,。xx山自然植被非常良好,，自然資源十分豐富，森林覆蓋率在xx%以上,。境內(nèi)景點(diǎn)主要有xx山風(fēng)景區(qū),、xx山大峽谷、xx廟溶洞群,、xx橋,，更有“5、12”地震后新建的xx族群眾居住的xx山xx村和木梯xx寨,。

（二）天然避暑型氣候,。xx鄉(xiāng)氣候宜人，光照充足,，雨量充沛,，四季分明，環(huán)境優(yōu)美,，年平均氣溫15℃左右,，最高氣溫32℃，最低氣溫零下5℃,，年降雨量1300毫升左右,，無霜期240天左右,，確實(shí)是夏季避暑，冬季賞雪的休閑勝地,。

（三）豐富的民族文化,。全鄉(xiāng)有漢、xx共x個(gè)民族,。全鄉(xiāng)xx族群眾xxx人,，約占全鄉(xiāng)總?cè)丝趚x％。xx民族的建筑,、服飾,、飲食、婚俗,、祭祀,、節(jié)慶、藝術(shù)等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊(yùn),。

（一）規(guī)模小

目前xx鄉(xiāng)村旅游開發(fā)呈現(xiàn)出一種自發(fā)狀態(tài)，普遍存在著投資與經(jīng)營規(guī)模小,，地區(qū)分布和組織形式零散,、市場競爭秩序亂的局面。目前,，在xx山有“xx妹山莊”,、“夕格人家”、“xx山感恩山莊”,、“xx客?！薄ⅰ扒鄕x人家”等xx余家農(nóng)家樂開業(yè),，僅可同時(shí)接待上百人就餐和住宿,。除xx、木梯村已初具規(guī)模外,，xx,、xx、xx村多呈“小打小鬧”的零星狀態(tài),。

（二）內(nèi)容單一,，缺乏層次性

xx的鄉(xiāng)村旅游還主要停留在觀光層而上，大多數(shù)游客都是為了避暑而來,，鄉(xiāng)村度假,、采風(fēng)、民間手工藝品的制作,、民俗文化研討,、夏令營等內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)尚未展開,，鄉(xiāng)村旅游還停留在“休閑避暑”和“品嘗農(nóng)家飯”等傳統(tǒng)單一的層次上，缺乏地域性和多樣性,，富含民族特色的旅游商品稀缺,。

（三）宣傳力度小，缺乏整體策劃,，尚未形成品牌

由于xx目前的鄉(xiāng)村旅游大多是農(nóng)戶自發(fā)進(jìn)行,，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進(jìn)行捆綁宣傳,；加上缺乏對鄉(xiāng)村旅游具體項(xiàng)目的具體策劃,，尚未形成知名品牌，外界對xx鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和特色知之甚少,。

思想?yún)R報(bào)專題（四）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員匱乏,、現(xiàn)有人員素質(zhì)較低

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)旅游的開發(fā)和管理都需要高級別的人才,需要懂旅游、懂管理的雙重人才,。當(dāng)前開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺,直接影響了旅游人才的培養(yǎng)和引進(jìn),。鄉(xiāng)村旅游地的管理人員缺乏專業(yè)知識，從業(yè)人員主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶,真正懂得旅游開發(fā)和經(jīng)營管理的人才極其缺乏,。

（一）將政府引導(dǎo)與群眾主動(dòng)發(fā)展有效相結(jié)合

在政府規(guī)劃指導(dǎo)下,，采取各種措施，對旅游開發(fā)給予積極引導(dǎo)和支持,，營造旅游環(huán)境,，有意識的發(fā)展旅游業(yè)，以帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面振興,。引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主要從多個(gè)角度吸引游客,，留得住游客。一是用“情”吸引游客,。引導(dǎo)群眾除了要一直保持感恩社會(huì)的心之外,，還要用大家的熱情，讓到山上的每一位客人感受到我們這個(gè)群 體的熱情好客,。二是用“吃”吸引游客,。采取“請進(jìn)來”和“走出去”的方式，到附近成熟旅游景點(diǎn)學(xué)習(xí)廚藝,。把xx口味與青xx,、汶xx味道結(jié)合起來，讓游客不用到汶xx,、青xx,，就能吃到來自遙遠(yuǎn)的xx族及青xx特色佳肴，如：攪團(tuán)、素?zé)缫?、洋芋糍粑,、洋芋酸菜面塊、洋芋餡餅,、洋芋拔絲（雪上加霜）,、、青xx黑木耳,、,、青xx臘肉土豆絲、青xx秘制壇子肉,、青xx涼皮,、韭菜蒸嫩蛋等特色菜。讓游客不出成都市就能嘗到正宗的外地菜品,。三是用“?！蔽慰汀Ｌ岣摺皒x文化歌舞團(tuán)”表演水平,根據(jù)xx族人的生活習(xí)慣,，定期開展富有xx民族特色的文化活動(dòng),。將原生態(tài)的xx族山歌，xx族舞 蹈以及極具觀賞性的“釋比”敲羊皮鼓唱史詩,，表演裸腳踩踏燒紅的鐵鍋和犁鏵的絕技展現(xiàn)在游客面前,。讓游客上山除了享受休閑避暑、打麻將,、斗地主等傳統(tǒng)娛樂方式外，游客還可以參與到節(jié)目中,，親身感受這富有特色的民族節(jié)目,。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村旅游硬件環(huán)境

旅游社調(diào)研報(bào)告篇十七

具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的突出優(yōu)勢,，同時(shí),，受各種因素制約，旅游發(fā)展還沒有進(jìn)入正軌：

1,、優(yōu)越的地理?xiàng)l件是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ),。村境內(nèi)有長湘公路和京珠高速經(jīng)過，距離星沙也僅有四十分鐘車程,，有比較優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢,。

2、良好的生態(tài)植被,，宜人的環(huán)境氣候是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件,。我村重巒聳翠、綠樹成蔭。最高主峰海拔509米,，立體氣候明顯,。典型的亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，雨量充沛,，氣候溫和,，既無嚴(yán)寒，又無酷暑,。90%的森林覆蓋率,，是最適宜人類和動(dòng)植物生長的地方。良好的生態(tài)和宜人的氣候環(huán)境為我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了最好的條件,。

3,、豐富的旅游資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。遠(yuǎn)近聞名,，得益于其有古老的“影珠”,、“隱朱”傳說、有白果樹,、九馬咀,、九間房、穿石巖,、吊龍坡,、小天池等自然景觀、還有抗日戰(zhàn)爭遺址等文化遺產(chǎn),，這些都是我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力,。原始的自然風(fēng)貌迷人，豐富的動(dòng)植物資源奇異誘人,，真實(shí)的歷史文化教育人,，都是極好的鄉(xiāng)村旅游資源。這些資源的開發(fā)和利用,，必將為我村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來無限的商機(jī),。

鄉(xiāng)村旅游是伴隨著人民小康生活的到來而應(yīng)運(yùn)而生，沐浴著農(nóng)村改革的春風(fēng)春雨而茁壯成長的朝陽事業(yè),。其因地制宜,、因陋就簡、因人成事,、因勢利導(dǎo)的特點(diǎn)使很多人愛上了鄉(xiāng)村游,，以滿足城里人回歸田園、懷舊,、體驗(yàn),、學(xué)習(xí)的種種需求,。據(jù)初略統(tǒng)計(jì)，每年來旅游觀光的游客超過1萬,，可惜的是因?yàn)闆]有旅游基礎(chǔ)設(shè)施,、配套設(shè)施和服務(wù)，這些游客“來也匆匆,，去也匆匆”,，沒有在本地消費(fèi)，創(chuàng)收幾乎為零,。

無論從宏觀還是微觀角度看,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都體現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì)、兩型社會(huì)的內(nèi)涵,，符合科學(xué)發(fā)展,、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)以及“兩河流域”治理的目標(biāo)。幾年來,，先后制定了《中長期旅游發(fā)展規(guī)劃》,、《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》、《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》《旅游局五年旅游發(fā)展規(guī)劃》等全縣性旅游規(guī)劃,，都把納入了紅色旅游線路和等級景區(qū)建設(shè)的規(guī)劃,，前景廣闊。

如前所述,，完全有條件依托豐富的自然和人文資源,，建設(shè)形象鮮明、風(fēng)貌獨(dú)特,、吸引力大,、競爭力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)區(qū)。筆者認(rèn)為,，我村鄉(xiāng)村旅游總的定位是建成長沙,、星沙的后花園。這個(gè)總的定位又可分為四個(gè)重要的基地：即建成對城市人最具吸引力的觀光旅游基地,、休閑度假勝地、避暑重地,、文化教育圣地：

（一）觀光旅游基地

依托豐富的旅游資源,、風(fēng)景名勝、亭臺(tái)廟宇吸引游客前來觀光旅游,、宗教信仰,。

（二）休閑度假勝地

依托交通要道、風(fēng)景名勝,、河壩水庫,、森林草場等生態(tài)良好、環(huán)境宜人的地方，建設(shè)一批度假村,、休閑山莊和農(nóng)家樂,。形成對應(yīng)不同社會(huì)階層、不同職業(yè)人群,、不同年齡對象消費(fèi)群體的規(guī)模不同,、檔次不等的休閑度假場所。其中重點(diǎn)是環(huán)境的建設(shè),、特色的出新和服務(wù)的提升,，給人以生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)雅,、獨(dú)具特色的飲食起居環(huán)境,，安全衛(wèi)生、細(xì)致如微,、熱情周到生活與出行服務(wù),，不僅能留住游客，還要能吸引回頭客,，甚至能成為他們定期或長期休閑度假的場所,，成為他們的第二個(gè)家。

（三）避暑重地

要利用高海拔山區(qū)氣候宜人的特點(diǎn),，建設(shè)避暑重地,。根據(jù)不同的資源開發(fā)各具特色的消夏項(xiàng)目，如修建森林木屋,、湖邊草房,、巖洞居室、竹林小院,、水邊吊腳樓,、林間別墅等度夏的場所；配套開發(fā)一些適合夏季的體育健身與游樂的項(xiàng)目,，如湖庫垂釣,、游泳、林間游戲,、散步等,；還可為一些人士提供諸如網(wǎng)上辦公、交易,、科研,、藝術(shù)創(chuàng)作的條件，為殘疾和康復(fù)病人提供療養(yǎng),、康復(fù)治療的條件,，使他們都能較長時(shí)期的住下來,，輕松愉快的工作和生活。

（四）文化教育圣地

依托抗日戰(zhàn)爭遺址,，打造出歷史文化教育圣地,，進(jìn)行愛國主義教育，并輔助戰(zhàn)爭影像,、歷史書籍,、圖片、虛擬戰(zhàn)爭等內(nèi)容,，寓教于樂,，樂中有學(xué)。也可以利用原始鄉(xiāng)村的特點(diǎn)與城里游客開展一對一家庭,、孩子的互幫體驗(yàn)生活活動(dòng),。

我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持四項(xiàng)原則，采取四項(xiàng)策略

(一)堅(jiān)持四項(xiàng)原則

1,、突出鄉(xiāng)土特色的原則,。對于都市人群來說,鄉(xiāng)村旅游就在于鄉(xiāng)村的特有魅力，既要保持鄉(xiāng)村的特有的“土”味和“原”味,也要保持鄉(xiāng)村旅游資源的原汁原味,。

2,、保護(hù)與開發(fā)并重的原則。要遵循保護(hù)性的開發(fā)原則,。開發(fā)是目的,保護(hù)是前提,。必須要保護(hù)好鄉(xiāng)村的水、森林,、植被等自然資源和農(nóng)耕民俗等鄉(xiāng)村文化資源,。要維護(hù)好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源,防止人為的破壞和污染。

3,、自然美與人工美相協(xié)調(diào)的原則,。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)是在其原有的自然風(fēng)景的基礎(chǔ)上進(jìn)行的加工改造,因而要使自然美和人工美有機(jī)的結(jié)合起來,協(xié)調(diào)二者的發(fā)展，使其變得山更青,、水更秀,。吃、住,、行,、游、購,、娛等旅游接待服務(wù)設(shè)施,，游覽標(biāo)志標(biāo)牌的設(shè)置等,，都要既考慮服務(wù)功能的完善和配套,，也考慮與鄉(xiāng)村景觀協(xié)調(diào),，使之具有濃郁鄉(xiāng)村特色。

4,、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合的原則,。既要以取得最大經(jīng)濟(jì)效益為目的,注意投入、產(chǎn)出的測算和經(jīng)營管理,，也要注意社會(huì)效益,要考慮旅游者的身心健康和獲得更多的知識,；既要考察接待人數(shù)、旅游收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo),，又要考察基礎(chǔ)設(shè)施改善,、民間文化的發(fā)掘、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)等社會(huì)指標(biāo),，做到兩個(gè)效益的雙豐收,。

(二)采取四項(xiàng)策略

1、科學(xué)編制規(guī)劃,，合理開發(fā)資源,。要把鄉(xiāng)村旅游納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，納入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展加以謀劃,。要在對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制訂出鄉(xiāng)村旅游的中長期發(fā)展規(guī)劃和近期發(fā)展規(guī)劃。對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)作出計(jì)劃安排,對旅游資源的利用進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行細(xì)致謀劃,，對旅游景點(diǎn)和接待點(diǎn)進(jìn)行合理的布局，對旅游風(fēng)貌的設(shè)計(jì)加以規(guī)范,。在規(guī)劃的引領(lǐng)下,，合理開發(fā)具有地方特色的自然生態(tài)資源、歷史文化等資源,，穩(wěn)步發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光型,、休閑度假型、教育型型和風(fēng)味型農(nóng)家樂,。

2,、借助各方力量，外引內(nèi)聯(lián)開發(fā),。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的難題是資金問題,。首先，政府要整合財(cái)政支農(nóng)資金,、扶貧資金,、移民資金、項(xiàng)目資金等各方面的政策性資金,，用于農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。第二,，各金融部門要大力支持，給鄉(xiāng)村旅游的各種項(xiàng)目發(fā)放更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)貸款,。第三,，要大力招商引資，以一些大項(xiàng)目吸引城市資本和工業(yè)資本投向鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),。與此同時(shí),，要充分調(diào)市民和農(nóng)民的主體積極性，以推進(jìn)城鄉(xiāng)綜合配套改革為契機(jī),，出臺(tái)各種優(yōu)惠政策,，通過以項(xiàng)目換土地、土地作價(jià)或土地使用權(quán)為籌資方式,，采用股份制開發(fā)等形式吸引外部資金,。此外，還可以讓村民以資源入股,、資金入股等形式,，或以工代資，以勞動(dòng)力轉(zhuǎn)化為股份等形式,，共同參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),。

3、重大項(xiàng)目帶動(dòng),，輻射引導(dǎo)發(fā)展,。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“大項(xiàng)目、大投入,、大營銷”的戰(zhàn)略,。要利用大項(xiàng)目擴(kuò)大影響，發(fā)揮它們的輻射和帶動(dòng)作用促進(jìn)大批中小項(xiàng)目和鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展,。

4,、加強(qiáng)宣傳推介，實(shí)施品牌營銷,。充分利用廣播,、電視、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒,，借助旅行社等中介機(jī)構(gòu)，以交通便捷,、消費(fèi)低廉,、綠色健康、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食,、抗戰(zhàn)遺址,、周末休閑、回歸自然等等為賣點(diǎn)對外營銷,，擴(kuò)大的知名度和影響力。