在日常的學(xué)習(xí),、工作、生活中，肯定對(duì)各類(lèi)范文都很熟悉吧,。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告法禁用詞匯篇一

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,。為了規(guī)范廣告行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，各地相繼出臺(tái)了一系列的廣告法規(guī),。作為從業(yè)人員，在了解和遵守相關(guān)法規(guī)的同時(shí),，更應(yīng)該密切關(guān)注廣告法規(guī)新動(dòng)態(tài),，不斷學(xué)習(xí)，不斷更新自己的知識(shí)和認(rèn)識(shí),。下面就是我對(duì)于廣告法規(guī)新動(dòng)態(tài)的一些心得體會(huì),。

“去中心化”的監(jiān)管模式成為主流趨勢(shì)。

過(guò)去,，廣告監(jiān)管主要依賴(lài)于行業(yè)自律和政府監(jiān)管部門(mén)的合作,。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起和快速發(fā)展，傳統(tǒng)的監(jiān)管模式已經(jīng)顯得不夠靈活和高效,。廣告發(fā)布平臺(tái)眾多,，廣告主眾多，監(jiān)管工作的難度還在不斷增加,。因此,，當(dāng)前趨勢(shì)是采用“去中心化”的監(jiān)管模式，以平臺(tái)自身規(guī)則為基礎(chǔ),，配合政府監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行外部監(jiān)管。這種模式下,，廣告主會(huì)更加注重廣告內(nèi)容的合法性合規(guī)性,，平臺(tái)也會(huì)更加積極主動(dòng)地開(kāi)展廣告審核和監(jiān)管工作，以提高廣告行業(yè)整體的合規(guī)水平,。

“真實(shí)性宣傳”的要求更為嚴(yán)格。

虛假宣傳一直是廣告行業(yè)的頑癥,，也是消費(fèi)者反感的主要原因之一,。為了打擊虛假宣傳，新的廣告法規(guī)要求廣告主在廣告宣傳中必須提供真實(shí),、準(zhǔn)確,、全面,、具有可信性的信息，不許夸大宣傳,、虛假宣傳或者隱瞞重要信息,。此外，廣告宣傳中的“小字輔條款”也要求更為明確,。這些嚴(yán)格的要求,，對(duì)于廣告行業(yè)而言是一次利好消息。準(zhǔn)確的宣傳信息和真實(shí)的產(chǎn)品描述,，不僅能增加消費(fèi)者的信任感,，也有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

跨界合作成為創(chuàng)新亮點(diǎn),。

廣告行業(yè)屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè),，而現(xiàn)在的創(chuàng)意越來(lái)越需要跨界合作，不斷融入其他領(lǐng)域的新技術(shù),、新思維,。例如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可分割,，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，廣告行業(yè)能夠更好地利用大數(shù)據(jù)和智能化服務(wù),，為客戶提供定制化的廣告服務(wù),。此外，廣告行業(yè)還可以通過(guò)與其他行業(yè)合作,，如文化,、藝術(shù)、體育等,，獲得更多的創(chuàng)意和資源,，加強(qiáng)品牌的影響力和營(yíng)銷(xiāo)效果。

責(zé)任感的加強(qiáng)需要全行業(yè)共同努力,。

廣告是一把雙刃劍,，既有促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的積極作用,，也有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者,、損害其合法權(quán)益。因此,，廣告從業(yè)人員應(yīng)該有強(qiáng)烈的責(zé)任感,，自覺(jué)遵守廣告法規(guī)，將社會(huì)責(zé)任融入廣告創(chuàng)作過(guò)程中。廣告從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)自我約束意識(shí),，時(shí)刻保持誠(chéng)實(shí)守信的態(tài)度,，提高對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)和履行。同時(shí),，廣告從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意和傳播效果的品質(zhì)，以提高整個(gè)行業(yè)的形象和口碑,。

總之,，廣告法規(guī)新動(dòng)態(tài)對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展和規(guī)范起到了重要的推動(dòng)作用。作為從業(yè)人員,，我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注并學(xué)習(xí)相關(guān)法規(guī)和政策,，做到言行一致，嚴(yán)格遵守法規(guī),。只有這樣,，廣告行業(yè)才能更好地服務(wù)于消費(fèi)者，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn),。

廣告法禁用詞匯篇二

新修訂的《廣告法》在廣告內(nèi)容準(zhǔn)則,、虛假?gòu)V告、廣告代言人,、煙草廣告,、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等十大方面進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化,。

一,、新廣告法對(duì)淘寶(電商)。

從廣告法的內(nèi)容說(shuō),，電商們本身做的事情,，都是合理合情的，誰(shuí)不想要更好的銷(xiāo)量,，誰(shuí)不想要更好的利潤(rùn)比例,。對(duì)此缺造成了，網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的惡意循環(huán),，除了在自身宣傳上的虛假宣傳,，更有抹黑同行的惡意行為。

新廣告法的出臺(tái),，從表面上看是限制了電商的發(fā)展,，節(jié)制了電商的宣傳方式及為了廣告消費(fèi)者謀求了更合理的要求和權(quán)利,，從深遠(yuǎn)的意義上更是對(duì)電商發(fā)展正規(guī)化開(kāi)了一個(gè)良好的開(kāi)端,。有助于市場(chǎng)的健康發(fā)展。

新廣告法對(duì)電商淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響其實(shí)只有好處沒(méi)有壞處,，從根本上說(shuō)客戶才是電商發(fā)展的必然趨勢(shì),，新廣告法的出臺(tái)，對(duì)于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境起到不可忽視的作用,，更為了電商平臺(tái)給予了一個(gè)監(jiān)察及規(guī)范電商過(guò)度推廣的良好武器,，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更從中會(huì)得到更多的實(shí)在意義。對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)健康發(fā)展有著良好的意義,。

藥品需標(biāo)明不良反應(yīng),。

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對(duì)藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,，同時(shí)藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

三,、新廣告法對(duì)互聯(lián)網(wǎng),。

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為，新法規(guī)定,，未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求,，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告,，彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉。

廣告法禁用詞匯篇三

2015最新廣告法的十大亮點(diǎn)有哪些?最新廣告法于今年9月1日施行,，其修改的十大亮點(diǎn)分別是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則;明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài);新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定;嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布;新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定;新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定;強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度;增加公益廣告,，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍;明確工商機(jī)關(guān)等有關(guān)部門(mén)的職權(quán)和提高法律責(zé)任的震懾力這十個(gè)方面。

(一)充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則,。

修訂完善或新增保健食品,、藥品、醫(yī)療,、醫(yī)療器械,、教育培訓(xùn)、招商投資,、房地產(chǎn),、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。

(二)明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài),。

新《廣告法》堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向,，立足解決我國(guó)廣告監(jiān)管存在的主要問(wèn)題，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問(wèn)題,，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假?gòu)V告,，同時(shí)列明構(gòu)成虛假?gòu)V告的具體情形,，加大對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。

(三)新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定,。

明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言,，不得為未使用過(guò)的商品服務(wù)代言。

(四)嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布,。

禁止煙草廣告有利于遏制煙草消費(fèi),，維護(hù)人民身體健康，根據(jù)我國(guó)履行《煙草控制框架公約》的需要,，此次修法進(jìn)一步規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所,、公共交通工具、戶外發(fā)布,，同時(shí)明確禁止利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告,。

(五)新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定,。

新《廣告法》中新增規(guī)定，如不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng),，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材,、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告;在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療,、藥品、保健食品,、醫(yī)療器械,、化妝品,、酒類(lèi)、美容廣告,，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,。

(六)新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。

為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，新法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)也必須遵守廣告法的各項(xiàng)規(guī)定。針對(duì)廣告擾民問(wèn)題,，新法規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求,，不得向其住宅，交通工具發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告,。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)利用其平臺(tái)發(fā)布違法廣告的,，應(yīng)當(dāng)予以制止。

(七)強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度,。

廣播,、電視、報(bào)刊等大眾傳播媒介是廣告發(fā)布的重要渠道,，新法對(duì)其廣告發(fā)布活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了管理,，如新增規(guī)定電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定,。大眾傳播媒介不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)藥類(lèi)廣告。廣播,、電視,、報(bào)刊發(fā)布違法廣告的，該媒體的主管人員與直接責(zé)任人員將受到處分,。

(八)增加公益廣告,，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

原《廣告法》僅規(guī)范商業(yè)廣告沒(méi)有涉及公益廣告,。但在現(xiàn)階段,，與商業(yè)廣告相比，我國(guó)公益廣告的管理,、激勵(lì)措施不健全,、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高,，廣告主與廣告媒體發(fā)布公益廣告的意識(shí)有待提升,，這些突出問(wèn)題制約了公益廣告的進(jìn)一步發(fā)展,。為此,，新《廣告法》增加規(guī)定國(guó)家鼓勵(lì)、支持開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng),，大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告,。

(九)明確工商機(jī)關(guān)等有關(guān)部門(mén)的職權(quán)。

明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán),，明確以工商機(jī)關(guān)為主,、各部門(mén)分工配合的管理體制，提高行政執(zhí)法效能,。

(十)提高法律責(zé)任的震懾力,。

按照過(guò)罰相當(dāng)原則，新法區(qū)分違法行為的社會(huì)危害程度和具體情節(jié),，對(duì)嚴(yán)重的廣告違法行為,，如發(fā)布虛假?gòu)V告、利用廣告推銷(xiāo)禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)等,，設(shè)定了較重的法律責(zé)任,。增加了行政處罰種類(lèi)，加大打擊力度,。包括：增加了資格罰,，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案,。

新廣告法相對(duì)于舊廣告法更大力度維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

(一)加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度。

這次修法,，總結(jié)了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，以定義加列舉的形式對(duì)虛假?gòu)V告的具體情形進(jìn)行了界定，同時(shí)進(jìn)一步明確責(zé)任主體,、加大懲處力度,。

(二)更針對(duì)性地解決群眾焦點(diǎn)問(wèn)題。

針對(duì)實(shí)踐中比較突出,、群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題,，有針對(duì)性地作出規(guī)范。針對(duì)保健食品廣告中的突出問(wèn)題,，增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定,，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防,、治療功能;針對(duì)實(shí)踐中廣播電臺(tái),、電視臺(tái)等變相發(fā)布廣告的問(wèn)題，明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，與其他非廣告信息相區(qū)別,，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任;針對(duì)當(dāng)前突出的問(wèn)題，增加規(guī)定,，廣播電臺(tái),、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位,、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械,、醫(yī)療,、保健食品廣告，以及相應(yīng)的法律責(zé)任;針對(duì)實(shí)踐中垃圾信息泛濫的情形,，增加規(guī)定,，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅,、交通工具發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任,。

(三)加強(qiáng)社會(huì)機(jī)制,。

強(qiáng)化公眾參與,，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。發(fā)揮社會(huì)公眾在查處違法廣告中的作用,，明確規(guī)定,，任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)投訴、舉報(bào)違反本法的行為,。工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公開(kāi)受理投訴,、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址,，接到投訴,、舉報(bào)的部門(mén)應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個(gè)工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴,、舉報(bào)人,。同時(shí)，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的力量,，規(guī)定消費(fèi)者協(xié)會(huì)和其他消費(fèi)者組織對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為,，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。

廣告法禁用詞匯篇四

近日新廣告法草案修訂,，將于9月1日開(kāi)始執(zhí)行,。新廣告法在49條的基礎(chǔ)上修訂為75條，這是自1994年廣告法頒布以來(lái)的首次修訂,新修訂的廣告法填補(bǔ)現(xiàn)行廣告法的很多空白,，明確了未經(jīng)當(dāng)事人同意,，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。其中,，亂發(fā)垃圾廣告短信將對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款,。

垃圾短信一直是困擾民眾的難題,，據(jù)360互聯(lián)網(wǎng)安全中心發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)安全報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)顯示,，20，360手機(jī)衛(wèi)士共為全國(guó)用戶攔截各類(lèi)垃圾短信約613億條,，其中廣告類(lèi)垃圾短信423億條,。而新廣告法的實(shí)施或可控制垃圾短信的進(jìn)一步泛濫。

圖：新廣告法通過(guò)發(fā)送擾人廣告將面臨重罰,。

以短信作為廣告?zhèn)鞑ッ浇閮r(jià)格較低,，因此很多廣告主會(huì)選擇這種方式。但由于社會(huì)各界對(duì)電信騷擾的重視程度日益提高,，垃圾短信的規(guī)模較之以往有所下降,。《報(bào)告》顯示,，相比攔截的971億條垃圾短信,，年垃圾短信已經(jīng)下降36.9%，日均攔截1.68億條。

但另一方面,，《報(bào)告》對(duì)偽基站的泛濫表現(xiàn)出一定程度上的擔(dān)憂,，在360手機(jī)衛(wèi)士攔截的所有垃圾短信中，有32.7億條為偽基站發(fā)出的短信,，占所有垃圾短信總量的5.3%,。記者向360手機(jī)安全專(zhuān)家了解到，“偽基站”可以任意模擬號(hào)碼發(fā)送垃圾短信,，不僅模擬手機(jī)號(hào)碼,、商戶號(hào)碼，甚至還模擬銀行,、運(yùn)營(yíng)商號(hào)碼等,，因此除發(fā)送廣告短信外，還被不法分子用來(lái)實(shí)施詐騙,，因其偽裝性強(qiáng),，更令人難以防范。

在全國(guó)人大法工委召開(kāi)的立法評(píng)估會(huì)上,，全國(guó)人大代表張澤群說(shuō),，實(shí)踐中廣告亂象很多，此次修法立足于管住假的,、制住亂的,。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周玉梅表示，新法很多規(guī)定切中要害,，對(duì)彈窗廣告,、房地產(chǎn)廣告、教育培訓(xùn)廣告,、騷擾廣告等社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn),、痛點(diǎn)作出針對(duì)性規(guī)定。

此次新廣告法的修訂,，一方面明確了廣告類(lèi)垃圾短信的處罰方法,，讓管理監(jiān)督有法可循;另一方面也從法律層面為垃圾短信的治理提供了指導(dǎo)思想。未來(lái)不同種類(lèi)的垃圾短信都將有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行限制和治理,，從而在根本上掐斷垃圾短信的源頭,，讓人們擺脫被騷擾之苦。

更多,。

廣告法禁用詞匯篇五

新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》于昨日起正式施行,，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，堪稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈,。商家連夜撤廣告,、小編吐血改文案的案例比比皆是,。各類(lèi)極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對(duì)此,，市工商局表示,，這種說(shuō)法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法,。

市工商查處首個(gè)違法廣告,。

昨日，由于藥房?jī)?nèi)有大量由陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告,，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處,。這也是新廣告法實(shí)施以來(lái)，上海工商部門(mén)對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案,。

記者在太安堂大藥房看到,，其玻璃門(mén)等處都貼有鴻茅藥酒的廣告,，而此藥酒屬于藥品,。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦,、證明，否則由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款;廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款,。

南京路違法廣告都撤了,。

上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對(duì)南京路步行街實(shí)地開(kāi)展預(yù)警巡查,，發(fā)現(xiàn)不少商店,、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

在華美大藥房門(mén)口貼著“鴻茅藥酒”的廣告,，代言人是陳寶國(guó);第一醫(yī)藥商店二樓,，張貼著一張西門(mén)子助聽(tīng)器廣告,，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購(gòu)物中心,，二樓一家品牌童裝店門(mén)口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人,。根據(jù)新的廣告法,，這些代言都被視作“違法”。

記者昨日再次回訪上述地方,，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下,。

市工商局執(zhí)法人員表示,，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下,，就不會(huì)被處罰,。

為避嫌公司通宵改文案。

“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來(lái)一股龍卷風(fēng),，9月1日被視作分水嶺,。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖,，被推倒重來(lái)，不少?gòu)V告文案小編絞盡腦汁,，修改文案到“吐血”。

某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說(shuō),，8月31日修改文案到很晚。因?yàn)檫@次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞,，諸如“第一、最大,、最好、首家,、獨(dú)家、全國(guó)領(lǐng)先”等用語(yǔ)統(tǒng)統(tǒng)不能用,，給文案專(zhuān)員帶來(lái)很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角,?！白蛱?8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案,，甚至有人通宵?！睘榱瞬弧安壤住保€有小編無(wú)奈調(diào)侃道,，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替,。諸如“東半球最好的手機(jī)”之類(lèi)可改為“手機(jī)好到違反廣告法,，款式帥到?jīng)]朋友,，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說(shuō)?！?/p>

廣告法禁用詞匯篇六

現(xiàn)行廣告法(1994年版)僅僅簡(jiǎn)單規(guī)定了食品的廣告準(zhǔn)則,，對(duì)保健食品沒(méi)有詳細(xì)規(guī)定，內(nèi)容不完備,，操作性不強(qiáng),，已與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不相適應(yīng)。新廣告法第18條則對(duì)保健食品的廣告內(nèi)容分成六個(gè)小項(xiàng)作出了具體規(guī)范要求,。

據(jù)介紹,，近年來(lái)，保健食品領(lǐng)域日益成為虛假?gòu)V告的“重災(zāi)區(qū)”,，特別是針對(duì)老年人的保健品廣告及宣傳,，其虛假程度尤為嚴(yán)重。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，,，全國(guó)工商機(jī)關(guān)受理老年人投訴保健品2.01萬(wàn)件。從被投訴保健品細(xì)類(lèi)看,，36.2%的被投訴保健品屬于提高免疫能力類(lèi)保健品;從投訴內(nèi)容看,，主要是虛假?gòu)V告宣傳和質(zhì)量問(wèn)題，共占投訴的38.3%,。

新廣告法(版)規(guī)定保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效,、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品,、其他保健食品進(jìn)行比較;(五)利用廣告代言人作推薦,、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。同時(shí)規(guī)定,，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。新廣告法充實(shí)細(xì)化了廣告準(zhǔn)則,，這些修訂的內(nèi)容必將凈化廣告市場(chǎng),，為監(jiān)管部門(mén)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供有力的執(zhí)法依據(jù)。

保健食品廣告禁止對(duì)未成年人發(fā)布,。

保健食品廣告的發(fā)布體現(xiàn)了對(duì)一老一小的關(guān)注,。特別在第四十條規(guī)定了在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布保健食品廣告。

針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告還提出不得含有下列內(nèi)容：(一)勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù);(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為,。

如果針對(duì)未成年人的廣告中發(fā)布了保健食品廣告,，處罰是十分嚴(yán)厲的。

在新廣告法第57條規(guī)定,，如違反41條,，即涉及向未成年人發(fā)布保健食品廣告，會(huì)有如下罰則――由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告,，對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款,，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者,，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用,，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的,，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。

此條款屬于新廣告法罰則中最嚴(yán)厲的處罰之一,，其罰額是現(xiàn)執(zhí)行廣告法(1994年版)“1萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下”罰款額度的10―20倍,。

各方法律責(zé)任界定清晰罰則嚴(yán)厲。

新廣告法對(duì)廣告主,、廣告發(fā)布者,、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人,、廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各類(lèi)主體的責(zé)任做了界定,。

針對(duì)一些廣告主為了推銷(xiāo)商品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳,，欺騙誘導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象和一些媒體片面追求經(jīng)濟(jì)利益,、違背廣告審查職責(zé)甚至默許放任虛假違法廣告發(fā)布的問(wèn)題，新廣告法規(guī)定,，廣告主對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé),，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告代言人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任,，規(guī)定十分嚴(yán)格。

其中,，新廣告法明確規(guī)定對(duì)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺(tái),、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位進(jìn)行廣告發(fā)布登記,，明確了新聞出版廣電部門(mén)的管理責(zé)任,，可以暫停違規(guī)媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

新廣告法明確規(guī)定了廣告代言人也具有相關(guān)法律責(zé)任,，不過(guò)，由于保健食品不允許采用代言人,，將不存在這一主體的責(zé)任,。

具體到保健食品廣告違法行為的罰則,，主要是違反法則第18條規(guī)定的，除了責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，對(duì)廣告主處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,，處10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款,，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng),。

對(duì)新聞機(jī)構(gòu)采用新聞變相發(fā)布保健食品廣告的行為,，法律明確了對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。新廣告法第68條規(guī)定，廣播電臺(tái),、電視臺(tái),、報(bào)刊音像出版單位發(fā)布違法廣告,，或者以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告,，或者以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告，工商行政管理部門(mén)依法給予處罰的,，應(yīng)當(dāng)通報(bào)新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén),。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)依法對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù),。

在嚴(yán)格法制的同時(shí),，工商管理部門(mén)的負(fù)責(zé)人表示要加強(qiáng)信用建設(shè)?！敖窈蠊ど滩块T(mén)將以廣告信用監(jiān)管為主線,，以規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為著力點(diǎn)，從依靠傳統(tǒng)行政監(jiān)管手段向注重運(yùn)用市場(chǎng)主體信用監(jiān)管手段轉(zhuǎn)變,?！币獓?yán)格落實(shí)信息公示、經(jīng)營(yíng)異常名錄,、嚴(yán)重違法企業(yè)名單等制度,，形成“一處違法、處處受限”的約束機(jī)制,，增強(qiáng)法律對(duì)虛假,、違法廣告發(fā)布、傳播者的震懾力,。

廣告法禁用詞匯篇七

南昌網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站建設(shè)新廣告法禁用詞：9月1日起,，新廣告法將正式施行。據(jù)了解,，,，新廣告法實(shí)施后，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!

如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí),、最高級(jí),、最佳、最大,、第一,、唯一、首個(gè),、首選,、最好、精確,、頂級(jí),、最高、最低,、最,、最具、最便宜,、最新,、最先進(jìn)、最大程度,、最新技術(shù),、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品,、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白,、絕對(duì)、獨(dú)家,、首家,、最新、最先進(jìn),、第一品牌,、金牌、名牌,、優(yōu)秀,、最先、頂級(jí),、獨(dú)家,、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā),、全國(guó)首家,、全網(wǎng)首發(fā),、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝,、最新科學(xué),、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝,、最時(shí)尚,、極品、頂級(jí),、頂尖,、終極、最受歡迎,、銷(xiāo)量冠軍,、第一(no.1,、top1),、極致、永久,、王牌,、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌,、獨(dú)一無(wú)二,、獨(dú)家、絕無(wú)僅有,、前無(wú)古人,、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ),。

據(jù)悉,，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題,，副標(biāo)題,，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等,。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理,。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功,，賠付金額將由商家全部承擔(dān),。所以,，賣(mài)家們要重視起來(lái)，自查自糾,，及時(shí)進(jìn)行修正和更改,，以免被罰。

據(jù)了解,，新《廣告法》與現(xiàn)行法相比,，修改幅度較大，把原來(lái)部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化,，可操作性大大增強(qiáng),，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內(nèi)容必將為監(jiān)管部門(mén)凈化廣告市場(chǎng)和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供更有力的法律依據(jù),。

新《廣告法》主要有十大亮點(diǎn)：

一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則,。譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防,、治療功能,，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告,。

二是加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度,。新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時(shí),，增加商品或服務(wù)不存在,，虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假?gòu)V告情形。今后,，違法發(fā)布虛假?gòu)V告,，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款，廣告費(fèi)無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的,，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款,。

三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。新廣告法規(guī)定,，廣告代言人沒(méi)有使用過(guò)商品或接受過(guò)服務(wù),，不能在廣告中作推薦、證明,，并明確規(guī)定代言虛假?gòu)V告受行政處罰未滿3年,，不能再代言其他廣告，對(duì)于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦,、證明的行為,，將沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款,。

四是強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管,。明確規(guī)定廣播電臺(tái),、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位,、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械,、醫(yī)療,、保健食品廣告,。

五是增加公益廣告,，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

六是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán),，明確以工商機(jī)關(guān)為主,、各部門(mén)分工配合的管理體制。

七是提高行政處罰震懾力,。對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為可以處以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案,。

八是進(jìn)一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所,、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告,。

九是新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定,。

十是明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉,，違反規(guī)定可對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。

廣告法禁用詞匯篇八

非常感謝證監(jiān)局,、協(xié)會(huì)再次為我們提供這樣一個(gè)學(xué)習(xí)交流的寶貴機(jī)會(huì),。新的《證券法》《公司法》頒布后，我們立即認(rèn)真組織了學(xué)習(xí),。通過(guò)學(xué)習(xí),，對(duì)修訂中一些重大的變化有了清晰的了解,，并通過(guò)這些變化，對(duì)今后一個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)發(fā)展,、自律要求有了更加深刻的認(rèn)識(shí),，感到收獲很大。這里主要偏重于《證券法》談?wù)剮c(diǎn)體會(huì),，借此拋磚引玉,，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)和同行批評(píng)指正,，幫助我們進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果,。

首先，此次證券法,、公司法同時(shí)修改通過(guò)和同時(shí)實(shí)施，更好地銜接了《公司法》和《證券法》之間的內(nèi)在聯(lián)系,。例如,，將原公司法中有關(guān)股票和公司債券公開(kāi)發(fā)行,、上市交易和監(jiān)管的規(guī)定,，放到《證券法》的調(diào)整范圍當(dāng)中去;在《公司法》中規(guī)定了上市公司可以設(shè)立獨(dú)立董事和專(zhuān)門(mén)委員會(huì),，強(qiáng)化董事,、監(jiān)事和高管人員的忠誠(chéng)義務(wù)和勤勉義務(wù)等完善公司治理結(jié)構(gòu)，保護(hù)公眾投資者權(quán)益等內(nèi)容,?！豆痉ā肥琴Y本市場(chǎng)法制環(huán)境建設(shè)的基礎(chǔ)，《證券法》的修改則為資本市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展清除了障礙,，其中特別值得注意的一點(diǎn),，是新《證券法》對(duì)證券公司的有關(guān)內(nèi)容作了全面修訂。

第二,，此次兩法的修訂,，吸收了我國(guó)資本市場(chǎng)15年來(lái)，尤其是《證券法》頒布實(shí)行6年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),，也符合我國(guó)加入wto后證券市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展進(jìn)一步開(kāi)放的新形勢(shì)的需要,，特別是對(duì)混業(yè)經(jīng)營(yíng)、融資融券,、多層次市場(chǎng)體系建設(shè),、金融衍生產(chǎn)品發(fā)展,、拓寬資金入市渠道、市場(chǎng)參與主體行為規(guī)范,、投資者權(quán)益保護(hù)等資本市場(chǎng)發(fā)展的核心問(wèn)題所涉及的法律條文進(jìn)行了修改,、補(bǔ)充和完善，涵蓋面廣,，內(nèi)容豐富,，具有較強(qiáng)的前瞻性和可操作性，為資本市場(chǎng)和證券行業(yè)在更高起點(diǎn)上進(jìn)行制度創(chuàng)新提供了法律依據(jù),，預(yù)留了發(fā)展空間,，奠定了證券公司創(chuàng)新和發(fā)展的法律基礎(chǔ)。

第三,，證券法加強(qiáng)了對(duì)證券公司的監(jiān)管,，對(duì)證券公司的自律行為提出了更高的要求。比如,，在董事,、監(jiān)事和高級(jí)管理人員的任職資格方面，在股東和實(shí)際控制人的義務(wù)方面,，在信息報(bào)送方面,，在風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管指標(biāo)體系尤其是凈資本方面，在經(jīng)紀(jì),、承銷(xiāo),、自營(yíng)、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)分開(kāi)辦理方面等等,。

第四,，證券法特別強(qiáng)調(diào)了保護(hù)證券公司客戶的合法權(quán)益。對(duì)證券公司客戶合法權(quán)益的保護(hù),是證券公司賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ),是證券市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展的基石,。

一是加強(qiáng)了對(duì)客戶資產(chǎn)的保護(hù)。證券法規(guī)定,證券公司不得將客戶的交易結(jié)算資金和證券歸入其自有財(cái)產(chǎn),，禁止任何單位或者個(gè)人以任何形式挪用客戶的交易結(jié)算資金和證券,。

二是規(guī)定設(shè)立證券投資者保護(hù)基金。證券法規(guī)定國(guó)家設(shè)立證券投資者保護(hù)基金,，從xx年9月底已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作,。

三是明確規(guī)定證券公司對(duì)客戶資料的保存義務(wù)，期限不得少于二十年,。

四是明確了獨(dú)立存管制度,，應(yīng)該說(shuō)以后這種方式是一個(gè)大的趨勢(shì)。最近我們有許多營(yíng)業(yè)部正在進(jìn)行第三方存管上線工作,。這一規(guī)定對(duì)于進(jìn)一步完善證券交易結(jié)算資金的存管制度,更好地保障客戶資產(chǎn)安全,增強(qiáng)投資者對(duì)證券公司和證券市場(chǎng)的信心,具有十分重要的意義,，這對(duì)證券公司內(nèi)控體系的建設(shè)起到了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用,提高了客戶交易資金的安全性,。

第五，加強(qiáng)了監(jiān)管措施,。今后證券市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的依法嚴(yán)格監(jiān)管的新時(shí)期,。規(guī)范被提到了前所未有的高度，只有證券市場(chǎng)整體上規(guī)范了,，市場(chǎng)的參與者才能夠真正地長(zhǎng)期從正面獲益,。作為營(yíng)業(yè)部，我們需要反復(fù)學(xué)習(xí),，深刻領(lǐng)會(huì),，以利于切實(shí)做到嚴(yán)格執(zhí)行。

應(yīng)該說(shuō),，通過(guò)學(xué)習(xí),，我們深刻地認(rèn)識(shí)到，新的法律實(shí)際上更好地體現(xiàn)了限劣扶優(yōu)的精神,，既為券商創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間,，也提出了更高的風(fēng)險(xiǎn)控制要求。作為證券營(yíng)業(yè)部,，我們要在認(rèn)真學(xué)習(xí)兩法的基礎(chǔ)上,，嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)規(guī)定.

廣告法禁用詞匯篇九

b、廣告中不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象,。

c、廣告中不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容,。

c,、社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

c,、廣告不得違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定,。

二、多選題（共16題）每題3分,。

c,、表現(xiàn)駕駛車(chē)、船,、飛機(jī)等活動(dòng),。

d、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮,、增加體力等功效,。

c、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告d、房地產(chǎn)廣告,。

d,、利用廣告代言人作推薦、證明,。

c,、該廣告中含有對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾，違反了新《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,。

d,、該廣告中涉及的房源信息、建筑面積不真實(shí),，違反了新《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,。

16、某品牌治斑化妝品廣告中提到了“有百分之八十的女性深受黃褐斑的困擾”,，而這一數(shù)據(jù)來(lái)自某醫(yī)學(xué)院的調(diào)查數(shù)據(jù),，那么___ab。

a,、廣告使用數(shù)據(jù),、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,，并表明出處。

廣告法禁用詞匯篇十

2「一」,。

第一,、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一,、銷(xiāo)量第一,、排名第一、唯,。

一,、第一品牌、no.1,、top1,、獨(dú)一無(wú)。

二,、全國(guó)第一、遺留,、一天,、僅此一次(一款)、最后一波,、全國(guó)x大品牌之,。

一,、銷(xiāo)冠(需住建委證明方可使用)3「級(jí)別」。

國(guó)家級(jí),、國(guó)際級(jí),、世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí),、百萬(wàn)級(jí),、星級(jí)、5a,、甲級(jí),、超甲級(jí)。

4「極限詞語(yǔ)」,。

一,、卓越、卓著,。

5「稀缺」,。

6「獨(dú)家」。

獨(dú)家,、獨(dú)創(chuàng),、獨(dú)據(jù)、開(kāi)發(fā)者,、締造者,、創(chuàng)始者、發(fā)明者,。

7「首/家/國(guó)」,。

8「黃金」。

黃金旺鋪,、黃金價(jià)值,、黃金地段、金錢(qián),、金融匯幣圖片,、外國(guó)貨幣。

9「品牌」,。

10「領(lǐng)」,。

世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先,、領(lǐng)導(dǎo)者,、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng),、領(lǐng)航,、耀領(lǐng)。

11「虛假」,。

史無(wú)前例,、前無(wú)古人、永久,、萬(wàn)能,、百分之百12「權(quán)威」。

售罄,、售空,、再不搶就沒(méi)了、史上最低價(jià),、不會(huì)再便宜,、沒(méi)有他就xx、錯(cuò)過(guò)不再/錯(cuò)過(guò)即無(wú)(錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了),、未曾有過(guò)的,、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu),、免費(fèi)領(lǐng),、免費(fèi)住、0首付,、(免首付),、零距離、“價(jià)格你來(lái)定”

15「文字」,。

公民肖像權(quán),、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán),、名人肖像權(quán),、名人卡通形象、動(dòng)畫(huà)片卡通形象,。

17「教育」,。

18「戶口」。

承諾戶口,、藍(lán)印戶口,、承諾移民、買(mǎi)個(gè)房啥都解決了,。

19「風(fēng)水」,。

20「封建」,。

21「歧視性詞語(yǔ)」。

貴族,、高貴、隱貴,、上流,、層峰、富人區(qū),、名門(mén),、xx階層、xx階級(jí),。

22「活動(dòng)」,。

24「數(shù)據(jù)無(wú)證據(jù)證明」。

27「限時(shí)活動(dòng)」,。

28「無(wú)預(yù)售許可證」,。

關(guān)于排序名次：第一、第二,、首家,、三甲、十強(qiáng)等,。

廣告語(yǔ)內(nèi)容夸張,、不屬實(shí)。

折頁(yè)里出現(xiàn)某某報(bào)紙,、雜志,、網(wǎng)站等內(nèi)容。

廣告法禁用詞匯篇十一

廣告法那些事】小二官方解答,！

因最近廣大商家朋友對(duì)廣告法的咨詢熱度較高,，為了讓各位商家朋友更加清晰地了解廣告法相關(guān)知識(shí)，提高正確發(fā)布商品的意識(shí),，避免不必要的損失,。特此將之前邀請(qǐng)到相關(guān)業(yè)務(wù)專(zhuān)家做的答疑會(huì)的faq共享給大家。

問(wèn)：請(qǐng)小二提供下哪些不能使用的詞匯之類(lèi)的,！廣告法禁用的,！答：確定需管控的詞匯：

問(wèn)：我就想問(wèn)了產(chǎn)品本身是正品，怎么就不能使用正品字眼?答：親,，現(xiàn)在關(guān)于正品一詞沒(méi)有說(shuō)明一定不可以使用的,，如果說(shuō)您的商品的確是屬于正品，而且是有相關(guān)的憑證可以證實(shí),，可以如實(shí)發(fā)布和說(shuō)明,。如果不是正品的話,，或者是沒(méi)有品牌的，就不要描述為正品了呢,！

答：精確和準(zhǔn)確要看具體的場(chǎng)景的,，如果說(shuō)是電子稱(chēng)是有一股最大的稱(chēng)重量，這個(gè)是可以的,。

答：親，這個(gè)在具體場(chǎng)景中并沒(méi)有什么問(wèn)題,。建議將描述寫(xiě)清楚，不要帶誤導(dǎo)即可,。

問(wèn)：被投訴“獨(dú)具匠心”是否屬于極限詞,？

答：親，《廣告法》中并沒(méi)有對(duì)“獨(dú)具匠心”進(jìn)行規(guī)定,，但是這個(gè)詞被升級(jí)投訴的概率非常高,，為了避免投訴問(wèn)題,，建議不要使用。

問(wèn)：您好,，您的店鋪已經(jīng)違反,，新廣告法，關(guān)鍵詞不能使用【高檔】,！一旦發(fā)現(xiàn)舉報(bào)投訴處罰20萬(wàn),！天貓客服會(huì)處理罰款，工商局之后也會(huì)介入調(diào)查,！中槍中?。〔恢撊绾谓鉀Q答：高檔需要根據(jù)您的具體商品,，建議將描述寫(xiě)清楚,，不要帶誤導(dǎo)購(gòu)物性質(zhì)即可。

問(wèn)：后臺(tái)能否出一個(gè)工具,，可以輸入測(cè)試哪次詞語(yǔ)能用哪些詞語(yǔ)不能用的,，不然做詳情真的很為難！

答：規(guī)蜜目前已經(jīng)在規(guī)劃這類(lèi)產(chǎn)品,，各位商家敬請(qǐng)期待,！

另外：目前對(duì)于售后的投訴，投訴小二主要為交易過(guò)程的投訴處理,，如https:///?spm=&appid=4501&postid=1618595另外如果商品本身有涉及違法廣告法的問(wèn)題,，一定要及時(shí)修改哦,！

問(wèn)：我的產(chǎn)品本來(lái)就是100%棉的，在詳情里能寫(xiě)100%棉嗎,？

問(wèn)：特價(jià)也不能使用嗎,？我們確實(shí)大打折比之前低的呢！

答：高檔和正品都需要憑證證明,，根據(jù)具體場(chǎng)景和具體商品,，建議將描述寫(xiě)清楚，不要帶誤導(dǎo)即可,。

問(wèn)：如果被投訴到工商罰款一般為多少，隨意罰款還是有相關(guān)的法律法規(guī),。

答：親,，這個(gè)在《廣告法》中明確規(guī)定，如被判廣告違法成立的情況下,。第五十五條違反本法規(guī)定,，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告,，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件,、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

問(wèn)：關(guān)于廣告法本身沒(méi)有意見(jiàn),，畢竟新法規(guī)目的也是為了規(guī)范市場(chǎng),，可恨的只是利用法規(guī)，職業(yè)打假謀取利益的一幫人,，我寧愿錢(qián)給國(guó)家,，也不要給這幫xx答：咱們商家本身也做好商品如實(shí)宣傳，商品本身沒(méi)有違法廣告法的問(wèn)題,，被投訴也不用害怕,。（規(guī)小蜜補(bǔ)充：來(lái)肥在圈內(nèi)宣導(dǎo)好久了一把辛酸淚，你們咋都不認(rèn)真看看來(lái)肥的廣告法科普帖呢,？?。?。

問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)，馳名商標(biāo)都是原先商品上有的了,，平面是一時(shí)失誤在詳情頁(yè)上有的改了有的沒(méi)改,，這個(gè)被拍下訂單說(shuō)要投訴怎么處理呢。

答：首先建議您現(xiàn)在在詳情頁(yè)上及時(shí)修改,，商品上的字段建議也進(jìn)行修改,。

問(wèn)：爆款加上品牌名可以用嗎，比如我們是帕森,，我們寫(xiě)帕森人氣爆款,，這樣可以嗎？答：親,，如果是自己品牌店鋪內(nèi)的爆款,，而且是有憑據(jù)（淘寶數(shù)據(jù)魔方）的話，是可以發(fā)布的,。

問(wèn)：標(biāo)題中出現(xiàn)：“高檔xxx奢華xxx”這也違反廣告法嗎,？

答：如果您可以提供憑證證明就不需要修改，根據(jù)具體場(chǎng)景和具體商品,，建議將描述寫(xiě)清楚,，不要帶誤導(dǎo)即可。

問(wèn)：寵物羊奶粉宣傳寫(xiě)貼近犬貓母乳配方嗎,？

答：親,，建議不要使用。廣告法第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品,、飲料和其他食品廣告,。

問(wèn)：

1、食品類(lèi),，“養(yǎng)生”可以用嗎,？

2、最好的給最?lèi)?ài)的人,，違規(guī)嗎,？

問(wèn)：no.1領(lǐng)口設(shè)計(jì)no.2特色袖口no.3肩部設(shè)計(jì)這里面的no.x算不算違規(guī)答：no.1您是想描述順序符號(hào)是嗎，如果是描述順序,，建議直接用1.2.3代替哦,。

答：建議您修改”最?lèi)?ài)“字眼。

問(wèn)：客服聊天過(guò)程中這些詞語(yǔ)能說(shuō)嗎?如果客服人員說(shuō)了,，然后被投訴,，是否會(huì)成立，天貓是怎么處理,？謝謝,！答：親,，建議不要使用。聊天記錄在平臺(tái)是作為有效憑證的,。這類(lèi)情況在平臺(tái)屬于描述不符,；如被投訴至工商部門(mén)，平臺(tái)會(huì)配合處理,，如行政機(jī)關(guān)要求平臺(tái)處罰商家,，會(huì)給與相應(yīng)處罰。

問(wèn)：那【高檔】這個(gè)詞究竟能用嗎,？有沒(méi)有違法廣告法呢,？請(qǐng)給個(gè)明確的答復(fù)，謝謝答：親,，高檔這個(gè)詞是不建議使用的,，假設(shè)說(shuō)商品質(zhì)量問(wèn)題一般，用高檔就不太合適,。

問(wèn)：藥品類(lèi)產(chǎn)品可以說(shuō)解決治療這些字樣嗎？

答：非處方藥只能按照說(shuō)明書(shū)上的字眼來(lái)描述,，其他的不能多的呢,！

答：正常情況萬(wàn)能是不能用的哦，有一種情況是可以的,，例如“萬(wàn)能”已被您注冊(cè)成自己的品牌,，描述自己品牌的時(shí)候這個(gè)時(shí)候是可以使用的。

問(wèn)：bb霜可以使用美白詞嗎,？

答：親,，美白屬于特殊化妝品功效，需要化妝品有特字號(hào),。一般bb霜最多是表面的遮瑕作用而不是功效,。

問(wèn)：養(yǎng)生壺，可以寫(xiě)食譜材料的功效嗎,？例如枸杞紅棗補(bǔ)血之類(lèi)的,？答：養(yǎng)生產(chǎn)品記得不要寫(xiě)治療功效！

答：親,，目前天貓投訴投訴小二主要為交易過(guò)程的投訴處理,，如：https:///?spm=&appid=4501&postid=1618595，但是平臺(tái)是不支持好評(píng)返現(xiàn)的行為的哦,！

問(wèn)：【徹底】這個(gè)詞可以用嗎,？答：不建議使用的。

問(wèn)：高端高檔奢華這三個(gè)詞到底能不能用呢,，還有非要用這個(gè)詞要實(shí)名證明,？

答：親,，這些是不確定的詞，但是有可能是會(huì)被投訴要求出具憑證的,。投訴是否成立,，工商部門(mén)是要看具體憑證的。

答：如果可以提供具體的第三方官方憑證支持,，例如數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù),。

問(wèn)：完美，絕無(wú),，必備,，這些算是極限詞嗎？答：親,，這類(lèi)算是極限詞,。

問(wèn)：我們是做奶粉的，在詳情中添加了“增強(qiáng)免疫力”“提高骨骼強(qiáng)度”這樣的詞算是違反廣告法嗎,？答：奶粉是普通食品,，不可以增加保健食品的描述,。

問(wèn)：求解寫(xiě)天貓唯一的官方旗艦店可以嗎？

答：如果的確是天貓唯一的官方旗艦店且可核實(shí)和證實(shí)的，是可以使用的,。

問(wèn)：我是賣(mài)羽絨服的在描述里面使用的“采用鴨子最保暖的部位”這樣也不行嗎,？答：親,，不建議使用哦,！

問(wèn)：【權(quán)威認(rèn)證】算違禁詞嗎？

答：需證實(shí)是什么權(quán)威認(rèn)證,，認(rèn)證的證明是什么,？

問(wèn)：【超大】、【超強(qiáng)】,、【超輕】可以用嗎,？答：目前廣告法沒(méi)有規(guī)定不可以使用。

問(wèn)：【精準(zhǔn)減肥】可以使用嗎,？

答：親,，這個(gè)要看具體商品的，減肥是宣傳保健功效,，需要藍(lán)帽子和健字號(hào)批文,。有了批文，是有食藥核準(zhǔn)的功效,，按照核準(zhǔn)功效如實(shí)描述,。

問(wèn)：如果被投訴了，我們馬上改正這樣的情況還能投訴成立嗎？答：親,，你好,。如果買(mǎi)家向工商部門(mén)投訴，您的問(wèn)題就會(huì)被分為“投訴”和“舉報(bào)”2個(gè)部分,。投訴的受理不是以您是否改正為前提,，是以買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)時(shí)您的網(wǎng)頁(yè)宣傳情況為標(biāo)準(zhǔn)。如果當(dāng)時(shí)確實(shí)存在宣傳問(wèn)題,，投訴人會(huì)要求賠償,，賠償方面雙方進(jìn)行協(xié)商處理，工商部門(mén)不會(huì)要求商家必須賠償,。但在舉報(bào)方面,，該問(wèn)題會(huì)由當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)聯(lián)系您進(jìn)行處理，處理時(shí)需積極配合及時(shí)改正,。該問(wèn)題最終是由當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)來(lái)定性的,，千萬(wàn)不要回避或躲起來(lái)找不到。

問(wèn)：完美能不能用精湛工藝能不能用,。

答：親,，“完美”是不能使用的；“精湛工藝”如果能提供相應(yīng)實(shí)物照片,，且與消費(fèi)者實(shí)際收到的物品一致,，則可根據(jù)實(shí)際情況使用。

問(wèn)：僅虧一天可以用嗎,，算極限詞嗎？

答：僅虧一天不屬于廣告法的范疇,，屬于價(jià)格法,，如果不是僅虧一天，例如第二天還是一樣的價(jià)格,，這個(gè)就有問(wèn)題了,！

問(wèn)：衣服洗滌說(shuō)明中，其中有“水溫最高不超過(guò)40度”,。這句話有問(wèn)題嗎,？答：根據(jù)水洗標(biāo)上的實(shí)際情況來(lái)填寫(xiě)，可以使用,。

問(wèn)：漱口水類(lèi)目可以使用：消炎,、殺菌、去除口臭異味,、減輕牙齦炎,、緩解牙痛等字樣么？會(huì)違反廣告法么？答：這個(gè)非處方藥只能按照說(shuō)明書(shū)上的字眼來(lái)描述,，其他的不能多,。商品功效的宣傳要看具體商品包裝上的批文，屬于哪一類(lèi),。如消炎,、殺菌屬于消毒類(lèi)商品才可以使用的。所以建議還是按照商品包裝標(biāo)簽上的實(shí)際情況進(jìn)行反應(yīng),，不要使用自己認(rèn)為有的功效,。

答：親，你好,！**之王,，**皇后都是不能使用的。普通化妝品不可宣傳：美白,、抗衰老,、祛痘、消炎,、祛斑,、淡斑。特殊功效：育發(fā),、染發(fā),、燙發(fā)、脫毛,、美乳,、健美、除臭,、祛斑,、防曬的化妝品（需要化妝品獲得特字號(hào)）。

問(wèn)：完美這個(gè)詞可以用嗎,？答：不可以哦親,。

答：《廣告法》第十七條除醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品,、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ),。親，不建議做這樣的比較,，非藥品的均不得宣傳藥品的功效,。

問(wèn)：只為奉獻(xiàn)最醇正的什么什么能這樣寫(xiě)嗎？答：親，不能,，無(wú)法證明您的商品是最醇正的,。

答：親，如果只是對(duì)產(chǎn)品實(shí)際情況的描述并不是廣告宣傳也不會(huì)令人誤解的是可以的,。

問(wèn)：我是賣(mài)圖書(shū)的,，有些書(shū)本的名稱(chēng)里面帶極限詞的很多，這樣的該怎么算,？答：圖書(shū)通過(guò)版權(quán)發(fā)表了的話,，是不屬于廣告違法呢！

廣告法禁用詞匯篇十二

昨日,，由于藥房?jī)?nèi)有大量由陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告,，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處,。這也是新廣告法實(shí)施以來(lái),，上海工商部門(mén)對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。

記者在太安堂大藥房看到,，其玻璃門(mén)等處都貼有鴻茅藥酒的廣告,，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條,，醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦,、證明，否則由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款;廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,，處10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款,。

南京路違法廣告都撤了,。

上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對(duì)南京路步行街實(shí)地開(kāi)展預(yù)警巡查,，發(fā)現(xiàn)不少商店,、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

在華美大藥房門(mén)口貼著“鴻茅藥酒”的廣告,，代言人是陳寶國(guó);第一醫(yī)藥商店二樓,，張貼著一張西門(mén)子助聽(tīng)器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購(gòu)物中心,，二樓一家品牌童裝店門(mén)口,，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法,，這些代言都被視作“違法”,。

記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下,。

市工商局執(zhí)法人員表示,，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下,，就不會(huì)被處罰,。

為避嫌公司通宵改文案。

廣告法禁用詞匯篇十三

嚴(yán)禁使用極限用語(yǔ),。

1,、嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí),、最高級(jí),、第一、唯,。

二,、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例,、萬(wàn)能等,。

2、嚴(yán)禁使用最高,、最低,、最、最具,、最便宜,、最新、最先進(jìn),、最大程度,、最新技術(shù),、最先進(jìn)科學(xué)、最佳,、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù),、最先進(jìn)加工工藝,、最時(shí)尚,、最受歡迎,、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ),。

3,、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值,、絕對(duì),、大牌,、精確,、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌,、領(lǐng)先上市、巨星,、著名、奢侈、世界全國(guó)x大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ),。

4,、嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì),、高檔,、正品、國(guó)家級(jí),、世界級(jí),、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

違禁時(shí)限用語(yǔ),。

限時(shí)須有具體時(shí)限,，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束,、僅此一次,、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià),、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ),。

3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）,。

4,、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo),、特供,、專(zhuān)供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專(zhuān)供除外）。

嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊xx詞語(yǔ)。

嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ),，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素,。

嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)。

嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ),，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ),。

疑似醫(yī)療用語(yǔ)（普通商品，不含特殊用途化妝品,、保健食品,、醫(yī)療器械）。

1,、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力,；助眠,；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng),；壯陽(yáng),；

3、減肥,；清熱解毒,；清熱袪濕；治療,；除菌,；殺菌；抗菌,；滅菌,；防菌；消毒,；排毒,。

5、鎮(zhèn)定,；鎮(zhèn)靜,；理氣；行氣,；活血,；生肌肉；補(bǔ)血,；安神,；養(yǎng)腦；益氣；通脈,；

6,、胃脹蠕動(dòng)；利尿,；驅(qū)寒解毒,；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期,；補(bǔ)腎,；祛風(fēng)；生發(fā),；

7,、防癌；抗癌,；

8,、祛疤；降血壓,；防治高血壓,；治療；

9,、改善內(nèi)分泌,；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂,；去除體內(nèi)毒素,；吸附鉛汞；

10,、除濕,；潤(rùn)燥；治療腋臭,；治療體臭,；治療陰臭；

11,、美容治療,；消除斑點(diǎn)；斑立凈,；無(wú)斑,；治療斑禿；逐層減退多種色斑,；妊娠紋,；

13,、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素,；

16,、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛,；肌痛,；頭痛；腹痛,；便秘,；哮喘；支氣管炎,；消化不良,；

17、刀傷,；燒傷,；燙傷,；瘡癰；毛囊炎,；皮膚感染,；皮膚面部痙攣等疾病名稱(chēng)或癥狀,；

19,、雌性激素、雄性激素,、荷爾蒙,、抗生素、激素,；20,、藥物；中草藥,；中樞神經(jīng),；

21,、細(xì)胞再生,；細(xì)胞增殖和分化,；免疫力；患處,；疤痕；關(guān)節(jié)痛,；凍瘡,；凍傷,；

22、皮膚細(xì)胞間的氧氣交換,；紅腫,；淋巴液；毛細(xì)血管,；淋巴毒等,。

迷信用語(yǔ),。

帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感,、化解小人,、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶,、健康富貴,、提升運(yùn)氣、有助事業(yè),、護(hù)身,、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力,、調(diào)和氣壓,、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn),、萬(wàn)事亨通,、旺人、旺財(cái),、助吉避兇,、轉(zhuǎn)富招福等。

化妝品虛假宣傳用語(yǔ),。

廣告法禁用詞匯篇十四

鑒于：網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新《廣告法》過(guò)度解讀的文章較多,，尤其是涉及“極限用語(yǔ)”的某出處不明文章引起業(yè)內(nèi)極大恐慌，嚴(yán)重影響了正常的行業(yè)秩序,。

為此,，清法律師團(tuán)熊定中律師起草本指引，請(qǐng)各顧問(wèn)單位文案設(shè)計(jì),、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)部門(mén)參照使用,，否則可能引起如下嚴(yán)重后果：

3.連帶賠償媒體、客戶相應(yīng)的處罰及罰款以及承擔(dān)合同違約責(zé)任,。注意：

2,、如合同約定由客戶在特定媒體平臺(tái)自行上傳素材的，可將本指引交由客戶法務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人參考并推薦使用,。

第一條定義,。

1.本指引所稱(chēng)“素材”：創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實(shí)體文件，包括但不限于圖片,、文字,、視頻、動(dòng)畫(huà)聲音,、海報(bào)等,。特別提示：公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案亦為本指引所述“素材”,。2.本指引所稱(chēng)需要審核的“素材”：包括公司自行設(shè)計(jì)創(chuàng)作或根據(jù)客戶意圖進(jìn)行優(yōu)化、修改,，以及客戶直接提供給公司代為上傳到媒體平臺(tái)三種情況,。

第二條“極限用語(yǔ)”使用指引。

1.絕對(duì)禁止使用：

核心規(guī)則：所有主觀的最高級(jí)別形容詞均絕對(duì)禁止使用,；客觀上無(wú)法證明或證偽的極限形容禁止使用,。示例如下：

二、絕無(wú)僅有,、前無(wú)古人,、史無(wú)前例、世界領(lǐng)先品質(zhì),、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等,。

2.相對(duì)禁止使用：

核心規(guī)則：在沒(méi)有限定范圍，或者限定范圍但無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的描述不得使用,。示例如下：

第一,、頂級(jí)、最高,、最新,、最大、最小,、最多,、最早、最先,、金牌,、冠軍、王牌,、獨(dú)家,、全球首發(fā)、全國(guó)首家,、全網(wǎng)首發(fā)等,。

3.相對(duì)禁止的例外：

核心規(guī)則：在限定范圍且可以用客觀證據(jù)證明的情況下，由絕對(duì)用語(yǔ)變?yōu)橄鄬?duì)用語(yǔ)時(shí)可以使用,。示例如下：某新款產(chǎn)品“第一”次發(fā)布,、某款車(chē)的“頂級(jí)”配置型號(hào)、某網(wǎng)站某月銷(xiāo)量“最高”產(chǎn)品,、某公司“最新”推出產(chǎn)品,、某樓盤(pán)“最大”戶型,、某鞋型“最小”尺碼,、某款特定型號(hào)的手機(jī)在獨(dú)家平臺(tái)上“全網(wǎng)首發(fā)”,、某產(chǎn)品在某范圍內(nèi)的“獨(dú)家”代理等。

4.實(shí)際操作注意要點(diǎn)：

a)使用相對(duì)禁止用語(yǔ)時(shí),，必須走法務(wù)支援流程,。按照法務(wù)或律師建議，備好萬(wàn)一工商機(jī)關(guān)調(diào)查時(shí)可以提供的充足的證據(jù),，并應(yīng)定義適用的范圍,。

b)使用相對(duì)禁止用語(yǔ)時(shí)，應(yīng)當(dāng)具體說(shuō)明所指向的領(lǐng)域或者直接以可量化標(biāo)準(zhǔn)代替,，以轉(zhuǎn)化為事實(shí)描述（如“最大”指的是員工最多,、分支機(jī)構(gòu)最多、注冊(cè)資本最多等）,。

c)謹(jǐn)慎使用第三方市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果,。將該結(jié)果作為“銷(xiāo)量第一”“份額第一”的依據(jù)實(shí)務(wù)中可能被工商機(jī)關(guān)認(rèn)定證明力不足，除非該數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)國(guó)家機(jī)關(guān)的認(rèn)可（如通過(guò)司法裁判確認(rèn)）,。

d)禁止情形不包括國(guó)家機(jī)關(guān),、人民團(tuán)體及其它組織、個(gè)人的姓名,、名稱(chēng)或榮譽(yù)性稱(chēng)號(hào)中本身含有極限用語(yǔ)的情形（例如“最高”人民法院,、英格蘭“超級(jí)”聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)“金牌”獲得者,、某空軍“王牌”飛行員）,。

第三條由業(yè)務(wù)部門(mén)判斷的禁用廣告素材。

核心規(guī)則：素材出現(xiàn)下列內(nèi)容時(shí)禁止使用——對(duì)此由業(yè)務(wù)部門(mén)自行判斷,。使用國(guó)旗,、國(guó)歌、國(guó)徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；使用國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；3以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告,；發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告；宣傳煙草制品內(nèi)容,；在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所,、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告,；向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告,；虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的,，不得利用其作為廣告代言人,；損害未成年人和殘疾人的身心健康；屬于本指引第五條所涉特定行業(yè)廣告,，但內(nèi)容不符或證明文件不全,；在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，無(wú)法確保一鍵關(guān)閉,；利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料,、練習(xí)冊(cè),、文具、教具,、校服,、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告；在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、保健食品、醫(yī)療器械,、化妝品,、酒類(lèi)、美容廣告及網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的,；聲稱(chēng)已在專(zhuān)利申請(qǐng)過(guò)程中的,。

第四條需通過(guò)法務(wù)支援流程審核的廣告素材。

11文案中出現(xiàn)不滿十周歲的未成年人,；聲稱(chēng)是專(zhuān)利的產(chǎn)品,；涉及疾病治療功能（但本身是醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械的除外,，適用本指引第五條）。

第五條特定行業(yè)素材審核指引核心規(guī)則：業(yè)務(wù)部門(mén)認(rèn)為素材涉嫌以下紅色部分（均為較復(fù)雜的判斷標(biāo)準(zhǔn)）時(shí),，應(yīng)當(dāng)將素材通過(guò)公司法務(wù)支援流程提交法務(wù)或律師審核,。未標(biāo)紅部分條款所涉及內(nèi)容由業(yè)務(wù)部門(mén)自行判斷,。

（一）招商、金融投資等涉及投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)——全部過(guò)法務(wù)審,。

（二）醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械類(lèi),。

1.不可投放的廣告,。

2)處方藥（只能在監(jiān)管部門(mén)指定的醫(yī)學(xué),、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告）,。

2.禁用內(nèi)容。

1)表示功效,、安全性,；

2)說(shuō)明治愈率或者有效率；

3)與其他藥品,、醫(yī)療器械或醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較,；

4)涉嫌使用廣告代言人推薦、證明,。

3.素材必須具備的描述,。

3)處方藥：顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”；

4)非處方藥：顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”,；

6)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容,、注意事項(xiàng)的：顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。

（三）保健食品類(lèi),。

1)不得與其他藥品,、保健食品比較；

2)應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”,；

3)涉嫌涉及疾病預(yù)防,、治療功能；

4)涉嫌使用廣告代言人,；

5)涉嫌表示功效,、安全性；

6)涉嫌聲稱(chēng)或暗示為保障健康所必需,。

（四）教育,、培訓(xùn)類(lèi)。

3)涉嫌利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、專(zhuān)業(yè)人士,、受益者的名義或形象推薦,、證明。

（五）房地產(chǎn)類(lèi),。

1)不可以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置,；

2)不可違反價(jià)格管理規(guī)定；

3)不可作升值或投資承諾,；

4)不可對(duì)交通,、商業(yè)、文化教育設(shè)施及市政條件作誤導(dǎo)宣傳,。

（六）酒類(lèi),。

1)不可誘導(dǎo)、慫恿飲酒,，宣傳無(wú)節(jié)制飲酒,；

2)不可出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

3)不可表現(xiàn)駕駛車(chē),、船,、飛機(jī)等活動(dòng)；

4)涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮,、增加體力等功效,。

（七）農(nóng)藥、獸藥,、飼料和飼料添加劑類(lèi),。

1)不可說(shuō)明有效率；

2)不可有違反安全使用規(guī)程的文字,、語(yǔ)言或者畫(huà)面；3)涉嫌表示功效,、安全性；

4)涉嫌利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦,、證明,。

（八）農(nóng)作物種子,、林木種子,、草種子,、種畜禽,、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖類(lèi),。

1)不可作科學(xué)上無(wú)法驗(yàn)證的斷言,；

2)不可作表示功效的斷言或者保證,；

3)不可對(duì)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析,、預(yù)測(cè)或者作保證性承諾；

5)涉嫌利用科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士,、用戶的名義或者形象作推薦,、證明,。

廣告法禁用詞匯篇十五

新《中華人民共和國(guó)廣告法》已于2015年9月1日起施行。淘寶網(wǎng)根據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》,、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的規(guī)定,，結(jié)合淘寶網(wǎng)賣(mài)家實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，請(qǐng)賣(mài)家仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容,，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若賣(mài)家違反前述法律法規(guī)規(guī)定,，將會(huì)被執(zhí)法部門(mén)處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任,。

審議內(nèi)容。

一,、所有類(lèi)目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ),。

一,、巔峰,、頂峰、最新發(fā)明,、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”,、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案,，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽,、國(guó)歌、軍旗,、軍徽,、軍歌,；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義,。

（四）不得含有淫穢、色情,、賭博、迷信,、恐怖、暴力的內(nèi)容,；也不得含有民族、種族,、宗教,、性別歧視的內(nèi)容,。

（五）醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦,、證明,；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械廣告外,，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品,、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

（七）廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確，并表明出處,。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示,。

（八）在促銷(xiāo)活動(dòng)中,，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣,，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交,，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易,，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià),。

（九）經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義,，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù),。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為,。

二,、食品類(lèi)目商品除適用第一條的要求外,，還需注意以下要求：

（一）食品類(lèi)商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案,，如下圖：

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用,。例：對(duì)……疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌,，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量,，改善心臟活力，降低血壓膽固醇,，軟化血管等作用……,、抗腫瘤……,、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳,；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu),、醫(yī)生的名義或者形象,；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家,、消費(fèi)者的名義或者形象做證明,。

（四）食品,、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能,，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍,，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

1,、增強(qiáng)免疫力；

2,、輔助降血脂；

3,、輔助降血糖；

15,、減肥；

16,、改善生長(zhǎng)發(fā)育；

17、增加骨密度,；

4、抗氧化,；

5、輔助改善記憶,；

6、緩解視疲勞,；

7、促進(jìn)排鉛,；

8、清咽,；

9、輔助降血壓,；

10、改善睡眠,；

11、促進(jìn)泌乳,；

12,、緩解體力疲勞；

13,、提高缺氧耐受力,；

14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能,；

18,、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；

19,、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；20,、祛痤瘡,；

21、祛黃褐斑；

22,、改善皮膚水份,；

23、改善皮膚油份,；

24,、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25,、促進(jìn)消化,；

26、通便,；

27,、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1,、表示功效,、安全性的斷言或者保證；

2,、涉及疾病預(yù)防、治療功能,；

3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需,；

4,、與藥品,、其他保健食品進(jìn)行比較；

5,、利用廣告代言人作推薦,、證明；

三,、化妝品類(lèi)商品除適用第一條的要求外,，還需注意以下要求：

（一）化妝品除不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)外,，還不能使用純天然制品,、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言,；

（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能,、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù),；舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句,。

（三）化妝品名稱(chēng)、制法,、成份、效用或者性能不得虛假夸大,；

（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；

（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用,。舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效；引述×××教授,、專(zhuān)家的介紹，以教授,、專(zhuān)家的名義使人誤信效用,。

廣告法禁用詞匯篇十六

發(fā)審會(huì),全稱(chēng)“股票發(fā)行審核委員會(huì)”,，屬于中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)管理的一個(gè)部門(mén),、主要負(fù)責(zé)股票發(fā)行審核工作,。

一,、企業(yè)上發(fā)審會(huì)注意事項(xiàng)分析,。

一、發(fā)審會(huì)介紹,。

證監(jiān)會(huì)發(fā)審委委員由三部分組成：（1）證監(jiān)會(huì)法律部,、會(huì)計(jì)部,、發(fā)審委工作處官員,、交易所工作人員,；（2）國(guó)家部委有關(guān)人員；（3）國(guó)內(nèi)著名律師事務(wù)所,、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、基金等金融機(jī)構(gòu)中任職的專(zhuān)業(yè)人員,。

發(fā)審委共有委員25名，證監(jiān)會(huì)專(zhuān)職人員5名,，外聘專(zhuān)家20名，日常工作有發(fā)審委工作處,、發(fā)行監(jiān)管部進(jìn)行協(xié)調(diào),。

發(fā)審委會(huì)議召開(kāi)5日前，有關(guān)會(huì)議通知,、股票發(fā)行申請(qǐng)文件及中國(guó)證監(jiān)會(huì)有關(guān)職能部門(mén)的初審報(bào)告送達(dá)參會(huì)發(fā)審委委員,，并將發(fā)審委會(huì)議審核的發(fā)行人名單,、會(huì)議時(shí)間,、發(fā)行人承諾函和參會(huì)發(fā)審委委員名單在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上公布,。

二,、普通程序和特殊程序。

公開(kāi)發(fā)行股票,、可轉(zhuǎn)換公司債券等采用普通審核程序,，非公開(kāi)發(fā)行采取特別程序,。

1,、普通程序。

每次參加發(fā)審委會(huì)議的發(fā)審委委員為7名,，表決投票時(shí)同意票數(shù)達(dá)到5票為通過(guò),，同意票數(shù)未達(dá)到5票為未通過(guò),。

發(fā)審委委員發(fā)現(xiàn)存在尚待調(diào)查核實(shí)并影響明確判斷的重大問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在發(fā)審委會(huì)議前以書(shū)面方式提議暫緩表決,。發(fā)審委會(huì)議首先對(duì)該股票發(fā)行申請(qǐng)是否需要暫緩表決進(jìn)行投票,，同意票數(shù)達(dá)到5票的，可以對(duì)該股票發(fā)行申請(qǐng)暫緩表決,；同意票數(shù)未達(dá)到5票的,，發(fā)審委會(huì)議按正常程序?qū)υ摴善卑l(fā)行申請(qǐng)進(jìn)行審核。

暫緩表決的發(fā)行申請(qǐng)?jiān)俅翁峤话l(fā)審委會(huì)議審核時(shí),，原則上仍由原發(fā)審委委員審核,。發(fā)審委會(huì)議對(duì)發(fā)行人的股票發(fā)行申請(qǐng)只能暫緩表決一次。

2,、特別程序,。

每次參加發(fā)審委會(huì)議的委員為5名。表決投票時(shí)同意票數(shù)達(dá)到3票為通過(guò),，同意票數(shù)未達(dá)到3票為未通過(guò),。

發(fā)審委委員在審核上市公司非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)和中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的其他非公開(kāi)發(fā)行證券申請(qǐng)時(shí)，不得提議暫緩表決,。

不公布發(fā)審委會(huì)議審核的發(fā)行人名單,、會(huì)議時(shí)間、發(fā)行人承諾函,、參會(huì)發(fā)審委委員名單和表決結(jié)果,。

三、發(fā)審會(huì)基本情況,。

發(fā)審會(huì)是最終決定公司證券是否發(fā)行的審核機(jī)構(gòu),，一般在企業(yè)申報(bào)材料申報(bào)、審核員審核,、反饋,、經(jīng)發(fā)行監(jiān)管部部務(wù)會(huì)通過(guò)后安排上發(fā)審會(huì),。

每次發(fā)審會(huì)一般由7名發(fā)審委員組成，其中召集人一名,。

企業(yè)和保薦機(jī)構(gòu)參加發(fā)審會(huì)人員一般包括公司董事長(zhǎng)（總經(jīng)理）,、董事會(huì)秘書(shū)（或財(cái)務(wù)總監(jiān)等高管）、保薦代表人共4人,。

企業(yè)申報(bào)材料后有三次與證監(jiān)會(huì)溝通的機(jī)會(huì)：見(jiàn)面會(huì),、反饋意見(jiàn)后、發(fā)審委會(huì)議,。三次見(jiàn)面的對(duì)象,、溝通內(nèi)容以及溝通目的不一致,，保薦機(jī)構(gòu)作為專(zhuān)家應(yīng)幫助企業(yè)根據(jù)具體場(chǎng)合有所調(diào)整,。總的原則是陳述問(wèn)題時(shí)先易后難,、簡(jiǎn)明扼要,、有的放矢，要避免夸夸奇談,、答非所問(wèn),同時(shí)對(duì)人彬彬有禮、不卑不亢,。

會(huì)議,。

見(jiàn)面會(huì)申報(bào)材料后5個(gè)工作日內(nèi)發(fā)行部分管副主任，一,、二處以及綜合處處長(zhǎng)，審核員,。

1、發(fā)行部向企業(yè)介紹審核程序,，分管主任、處長(zhǎng)以及審核人員,；時(shí)間對(duì)象。

溝通內(nèi)容與目的,。

2、企業(yè)介紹公司基本情況,，核心競(jìng)爭(zhēng)力,，并回答發(fā)行部領(lǐng)導(dǎo)問(wèn)題,。反饋意見(jiàn)后溝通出具反饋意見(jiàn)后，初審報(bào)告前一,、二審核人員企業(yè)及保薦代表人就反饋意見(jiàn)與審核人員進(jìn)行溝通,，一方面明確意見(jiàn)的關(guān)注點(diǎn),，另一方面就可能的解決辦法咨詢審核人員,。

發(fā)審會(huì)。

發(fā)審會(huì)討論中,，表決前,。

發(fā)審委委員發(fā)審會(huì)會(huì)議召集人就委員討論后不清楚的問(wèn)題匯總,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此進(jìn)行解答,，委員根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)答復(fù)以及對(duì)公司熟悉程度進(jìn)行投票,。

四、上會(huì)重點(diǎn)注意事項(xiàng),。

1、會(huì)前準(zhǔn)備,。

（1）問(wèn)題準(zhǔn)備：一般而言,，發(fā)審委關(guān)注的問(wèn)題是在審核員專(zhuān)業(yè)審核的基礎(chǔ)上提出的,，因此,，審核員反饋問(wèn)題應(yīng)該是上會(huì)準(zhǔn)備的重點(diǎn)問(wèn)題。（2）人員準(zhǔn)備：盡管一般情況下是公司董事長(zhǎng),、董秘參加發(fā)審會(huì)，但是考慮到要回答很多問(wèn)題,，也可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考慮，比如年齡,、口音,、對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)、發(fā)展規(guī)劃熟悉程度等因素進(jìn)行綜合考慮,。

（3）材料準(zhǔn)備：上會(huì)時(shí)應(yīng)該攜帶申報(bào)材料一套以及準(zhǔn)備的問(wèn)題提綱,。

（4）著裝準(zhǔn)備：參會(huì)人員應(yīng)該是正裝：深色西裝,、領(lǐng)帶,，發(fā)型等裝飾應(yīng)該穩(wěn)重大方,、整潔,。

2,、臨場(chǎng)發(fā)揮,。

（1）心態(tài)和姿態(tài)：不亢不卑,、端正心態(tài)：很多人把上發(fā)審會(huì)當(dāng)作一個(gè)向發(fā)審委員,、專(zhuān)家展示企業(yè)的機(jī)會(huì),，這是一個(gè)錯(cuò)誤的理解,。應(yīng)該具有的態(tài)度是接受審查的態(tài)度：接受發(fā)審委員代表政府對(duì)企業(yè)進(jìn)行審查。

因此,，既不能擺老國(guó)企的架子,，也不能因?yàn)樾∶衿缶外崿?，不能因?yàn)槠髽I(yè)有缺陷而驚慌，也不能因?yàn)橛挟a(chǎn)業(yè)政策支持的優(yōu)勢(shì)而自喜,，上市公司是國(guó)家實(shí)業(yè)界的精英、未來(lái)的希望,，作為管理者代表應(yīng)該是自信的、誠(chéng)信的,、謙虛的,、向上的,，這是參會(huì)人員應(yīng)有的心態(tài),。

避免太多的肢體語(yǔ)言，如抖動(dòng),、搖擺等,，保持進(jìn)取的,、充滿信心的姿態(tài),。

（2）聽(tīng)清楚才回答：對(duì)于委員、召集人提出的問(wèn)題,，先搞清楚問(wèn)題,，不急于回答。必要時(shí),，可以商量、要求召集人重復(fù)問(wèn)題,，一定把問(wèn)題弄清楚。

（3）針對(duì)問(wèn)題,、分別回答：聽(tīng)清楚問(wèn)題后，立即進(jìn)行分工,，除非針對(duì)保薦代表人的問(wèn)題,，一般不能讓保薦代表人代替企業(yè)代表回答問(wèn)題,。

（4）語(yǔ)言：發(fā)言的語(yǔ)言應(yīng)該為普通話,，簡(jiǎn)潔,、穩(wěn)實(shí)，中氣充沛而語(yǔ)調(diào)沉緩,，避免官腔,、長(zhǎng)尾音,，避免對(duì)本行業(yè)非專(zhuān)業(yè)用語(yǔ)，避免對(duì)發(fā)審委員過(guò)多的恭維,、保證之類(lèi)言辭。

（5）言多有失：借題發(fā)揮,，凸顯公司優(yōu)勢(shì)應(yīng)注意分寸,，點(diǎn)到為止,。

二、發(fā)審會(huì)審核的重要問(wèn)題,。

根據(jù)最近發(fā)審會(huì)提出的問(wèn)題對(duì)審核的重心進(jìn)行總結(jié)如下：

1,、利潤(rùn)真實(shí)性是審核的重心,，是最為關(guān)鍵的問(wèn)題,。

發(fā)審會(huì)上經(jīng)常詢問(wèn)收入確認(rèn)政策的正確性和合理性,、成本的匹配性、關(guān)聯(lián)交易有無(wú)輸送利益,、產(chǎn)品定價(jià),、毛利率波動(dòng),、應(yīng)收賬款大幅增加異常性,、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量與利潤(rùn)的異常差異等,，這些問(wèn)題都跟利潤(rùn)相關(guān),，了解業(yè)績(jī)的真實(shí)性是發(fā)審會(huì)審核的重點(diǎn),。

2,、其他個(gè)性問(wèn)題,。

關(guān)注業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的合法性、資質(zhì)和經(jīng)營(yíng)的持續(xù)性等其他問(wèn)題,。

證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站12日晚間消息，12家公司首發(fā)申請(qǐng)過(guò)會(huì),。分別是湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司,、石家莊通合電子科技股份有限公司,、江西富祥藥業(yè)股份有限公司、江蘇美尚生態(tài)景觀股份有限公司,、四川山鼎建筑工程設(shè)計(jì)股份有限公司,、華自科技股份有限公司,、深圳市奇信建設(shè)集團(tuán)股份有限公司,、四川久遠(yuǎn)銀海軟件股份有限公司、蘇州華源包裝股份有限公司,、江蘇高科石化股份有限公司、深圳市銀寶山新科技股份有限公司,、廈門(mén)萬(wàn)里石股份有限公司。杭州縱橫通信股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)未獲通過(guò),。以下是上述13家企業(yè)在發(fā)審會(huì)會(huì)議中被詢問(wèn)的問(wèn)題,。

發(fā)審委會(huì)議提出詢問(wèn)的主要問(wèn)題,。

杭州縱橫通信股份有限公司。

1,、發(fā)行人控股股東蘇維峰2010年控制,、施加重大影響的多家企業(yè)如縱橫集團(tuán),、縱橫電子和浙江眾托的主要客戶與發(fā)行人的主要客戶高度重疊,，均為浙江移動(dòng)。此后相關(guān)企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn),。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明發(fā)行人及關(guān)聯(lián)方有無(wú)發(fā)行人上市后再并購(gòu)上述企業(yè)權(quán)益,、業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的安排或約定,。

2,、根據(jù)申請(qǐng)文件：發(fā)行人主要負(fù)責(zé)各類(lèi)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、督導(dǎo)（驗(yàn)收）,、測(cè)試、管理等綜合職能,，而項(xiàng)目的具體施工則由勞務(wù)外包人員實(shí)施。報(bào)告期發(fā)行人外包給不具有建筑業(yè)施工勞務(wù)資質(zhì)的收入占總收入比例較高,。招股說(shuō)明書(shū)（上會(huì)稿）及中介機(jī)構(gòu)文件披露：發(fā)行人目前持有建設(shè)部核發(fā)的《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)》,，發(fā)行人部分勞務(wù)外包方未取得相關(guān)《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)》,，不符合《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)管理規(guī)定》的有關(guān)要求，但不會(huì)對(duì)發(fā)行人本次發(fā)行并上市造成實(shí)質(zhì)影響,。企業(yè)上市微信公眾號(hào)tl***（1）請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明上述分包是否適用工程施工勞務(wù)分包管理的相關(guān)規(guī)定，說(shuō)明相關(guān)分包價(jià)格,、用工價(jià)格等是否與市場(chǎng)行情一致，對(duì)中介機(jī)構(gòu)文件中就同一事項(xiàng)矛盾的說(shuō)明予以解釋,。（2）請(qǐng)發(fā)行人代表就其工程承接,、分包合規(guī)性、合同執(zhí)行,、外包方審核評(píng)價(jià),、相關(guān)成本核算等說(shuō)明其相關(guān)的內(nèi)控制度及執(zhí)行情況,。

3,、請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明：就發(fā)行人與虹信通信業(yè)務(wù)合作,，在共同承包模式下,，發(fā)行人確認(rèn)收入的具體時(shí)點(diǎn)和相應(yīng)依據(jù),；結(jié)合虹信通信產(chǎn)品市場(chǎng)代理業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的代理費(fèi)金額等具體情況,，說(shuō)明發(fā)行人對(duì)代理收入的核算方法,。請(qǐng)保薦代表人對(duì)上述問(wèn)題說(shuō)明核查過(guò)程和核查意見(jiàn),。

湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司,。

1,、根據(jù)招股說(shuō)明書(shū),，發(fā)行人為進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品平臺(tái)的影響力,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)采買(mǎi)等合作方式增加了互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入,，同時(shí)增加了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣投入。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明該網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的具體內(nèi)容,、實(shí)際推廣效果,、如何分成及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制,。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查過(guò)程及核查意見(jiàn),。

2,、根據(jù)招股說(shuō)明書(shū),，發(fā)行人游戲聯(lián)運(yùn)收入于游戲聯(lián)運(yùn)合同所約定的發(fā)行人應(yīng)提供的服務(wù)義務(wù)已提供,、并與合作方對(duì)賬確認(rèn)后,，按充值收入確認(rèn)游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)收入的實(shí)現(xiàn),。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明：充值完成后,，發(fā)行人即確認(rèn)收入是否謹(jǐn)慎,。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查過(guò)程及核查意見(jiàn),。

3,、發(fā)行人營(yíng)業(yè)收入分為網(wǎng)絡(luò)廣告及技術(shù)服務(wù),、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù),、軟件銷(xiāo)售,、游戲聯(lián)運(yùn)和其他收入五類(lèi),。招股說(shuō)明書(shū)披露發(fā)行人無(wú)法將營(yíng)業(yè)成本對(duì)應(yīng)分?jǐn)偟讲煌瑯I(yè)務(wù)中去，故將三類(lèi)業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)廣告及技術(shù)服務(wù),、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、軟件銷(xiāo)售）合并計(jì)算毛利率,。請(qǐng)發(fā)行人進(jìn)一步說(shuō)明無(wú)法將營(yíng)業(yè)成本對(duì)應(yīng)分?jǐn)偟讲煌瑯I(yè)務(wù)中去的具體原因,，請(qǐng)保薦代表人對(duì)發(fā)行人相關(guān)內(nèi)部控制制度的建立與有效運(yùn)行說(shuō)明核查過(guò)程及核查意見(jiàn),。

石家莊通合電子科技股份有限公司。

發(fā)行人在2012年之前采用直銷(xiāo)模式,，自2013年新增經(jīng)銷(xiāo)模式且經(jīng)銷(xiāo)模式下的收入占比逐步增加,，請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合報(bào)告期的經(jīng)營(yíng)情況,，說(shuō)明自2013年新增經(jīng)銷(xiāo)模式的原因,。發(fā)行人主營(yíng)產(chǎn)品電力操作電源模塊平均價(jià)格在報(bào)告期內(nèi)逐年下降，分別為2,176.11元/臺(tái),、1,985.73元/臺(tái)和1,840.96元/臺(tái),，請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明發(fā)行人通過(guò)募集資金進(jìn)一步擴(kuò)張主業(yè)的合理性,，并請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查意見(jiàn),。

江西富祥藥業(yè)股份有限公司。

prakash的法律意見(jiàn)外,，是否還取得其他的相關(guān)進(jìn)口國(guó)（哥倫比亞等）執(zhí)業(yè)律師出具的意見(jiàn),。

2、招股說(shuō)明書(shū)披露,，截至2014年12月31日,，發(fā)行人尚有334名員工未在發(fā)行人或其子公司辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)繳納手續(xù),，其中98人自愿放棄參保，參保比例僅為62.47%,。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明針對(duì)社會(huì)保險(xiǎn)的繳納存在的不規(guī)范之處,，有無(wú)具體的整改目標(biāo)及措施,。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明對(duì)發(fā)行人勞務(wù)用工合法合規(guī)性履行的核查程序和核查結(jié)論,。

3、根據(jù)申報(bào)材料,，發(fā)行人的凈利潤(rùn)在報(bào)告期內(nèi)逐年增加,，分別為4,007.94萬(wàn)元,、4,507.27萬(wàn)元,、5,344.12萬(wàn)元,。與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)頒布相關(guān)法規(guī)要求從嚴(yán)謹(jǐn)慎使用抗菌藥物并持續(xù)實(shí)施了全國(guó)抗菌藥物臨床應(yīng)用專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng),，國(guó)內(nèi)對(duì)抗菌素使用量有所下降，發(fā)行人同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受限銷(xiāo)令影響有所下滑,。（1）請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合行業(yè)環(huán)境和企業(yè)特點(diǎn)，說(shuō)明發(fā)行人業(yè)績(jī)逆行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的原因,；（2）請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查意見(jiàn),。

江蘇美尚生態(tài)景觀股份有限公司,。

1、發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)多項(xiàng)工程項(xiàng)目采取議標(biāo)方式獲得,，部分項(xiàng)目并非是私人投資項(xiàng)目,。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明：發(fā)行人承接上述項(xiàng)目是否符合政府采購(gòu),、招標(biāo)投標(biāo),、資質(zhì)管理等法律、法規(guī)和規(guī)范性文件的規(guī)定,，相關(guān)合同的效力如何,，是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn),。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查過(guò)程及核查意見(jiàn)。

1,、請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合發(fā)行人設(shè)計(jì)人員專(zhuān)業(yè)資質(zhì)擁有情況進(jìn)一步說(shuō)明報(bào)告期設(shè)計(jì)人員變動(dòng)的原因,，結(jié)合同行業(yè)公司相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明發(fā)行人設(shè)計(jì)人員變動(dòng)是否符合行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)行人設(shè)計(jì)人員變動(dòng)是否會(huì)對(duì)發(fā)行人未來(lái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)造成不利影響,。請(qǐng)保薦機(jī)構(gòu)代表人發(fā)表核查意見(jiàn),。

2,、發(fā)行人銷(xiāo)售回款受房地產(chǎn)行業(yè)景氣度的影響,，2014年公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為負(fù)，期末貨幣資金較上年下降超過(guò)50%,，期末在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入小幅下降的情況下應(yīng)收帳款余額增加57%,，部分客戶出現(xiàn)以房抵債或無(wú)力償還發(fā)行人應(yīng)收款的情況,，期后發(fā)行人以較高利率向陜西天佑投資有限公司委托借款。請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合上述情況對(duì)發(fā)行人未來(lái)發(fā)展進(jìn)行說(shuō)明,。請(qǐng)保薦代表人發(fā)表核查意見(jiàn),。

華自科技股份有限公司,。

1、發(fā)行人2012-2014年末兩年以上的應(yīng)收賬款占期末余額的比例分別為2.98%,、15.32%,、17.11%,。請(qǐng)發(fā)行人代表進(jìn)一步說(shuō)明湖南東方礦業(yè)有限責(zé)任公司,、沁水縣張峰水庫(kù)水源工程項(xiàng)目部、甘肅豐盛環(huán)?？萍脊煞萦邢薰?、湖南省東方紅文化產(chǎn)業(yè)有限公司等客戶未按合同約定的期限付款的原因,。請(qǐng)保薦代表人對(duì)發(fā)行人壞賬準(zhǔn)備計(jì)提的充分性發(fā)表核查意見(jiàn),。

深圳市奇信建設(shè)集團(tuán)股份有限公司。

1,、請(qǐng)保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人應(yīng)收款大幅增長(zhǎng),、應(yīng)收賬款余額占營(yíng)業(yè)收入比重持續(xù)上升以及合同期內(nèi)應(yīng)收賬款占比高出同行業(yè)上市公司的原因,，對(duì)合同期外應(yīng)收款是否進(jìn)行了單獨(dú)測(cè)試計(jì)提壞賬準(zhǔn)備,，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)是否充分披露；請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略和公司業(yè)務(wù)的變化,，分析公司應(yīng)收賬款未來(lái)趨勢(shì),，應(yīng)收賬款增長(zhǎng)對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的影響及公司擬采取的對(duì)策，并充分披露相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),。

2、請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明對(duì)發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)勞務(wù)外包公司的主要核查程序,，以及發(fā)行人勞務(wù)費(fèi)用支付完整性的核查情況。

四川久遠(yuǎn)銀海軟件股份有限公司,。

1,、請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明對(duì)于發(fā)行人與其實(shí)際控制人中國(guó)工程物理研究院、四川久遠(yuǎn)投資控股集團(tuán)有限公司,、四川科學(xué)城銳鋒集團(tuán)有限責(zé)任公司控制的其他主要企業(yè)是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況的核查過(guò)程,、結(jié)論和依據(jù),。

2、請(qǐng)發(fā)行人代表進(jìn)一步說(shuō)明提供以人力資源和社會(huì)保障為核心的民生信息化領(lǐng)域軟件開(kāi)發(fā),、運(yùn)維服務(wù)和系統(tǒng)集成服務(wù),，以及為金融,、軍工等行業(yè)提供高端系統(tǒng)集成服務(wù)的不同定價(jià)原則,。

3、請(qǐng)發(fā)行人和保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明獨(dú)立董事資格問(wèn)題整改措施的具體實(shí)施進(jìn)展情況和完成時(shí)間,。

4,、請(qǐng)保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人與關(guān)聯(lián)方交易定價(jià)公允性的核查情況。

蘇州華源包裝股份有限公司,。

1、請(qǐng)發(fā)行人代表進(jìn)一步說(shuō)明截止招股說(shuō)明書(shū)披露日發(fā)行人所擁有的105項(xiàng)專(zhuān)利的有效期和目前的法律狀態(tài),。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明對(duì)前述事項(xiàng)的核查情況,。

2,、請(qǐng)保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明對(duì)發(fā)行人募集資金項(xiàng)目新增產(chǎn)能以及產(chǎn)能消化措施的核查程序,、依據(jù)和結(jié)論,。

江蘇高科石化股份有限公司,。

1,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明，報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人與南京煉油廠有限責(zé)任公司及南京紅葉石化有限公司之間業(yè)務(wù)往來(lái)的核查情況,。

2,、（1）請(qǐng)發(fā)行人代表補(bǔ)充說(shuō)明,，發(fā)行人產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)和貿(mào)易業(yè)務(wù)之間的相互定位,，產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商與貿(mào)易商之間是否存在重疊,；（2）請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明甘肅潤(rùn)滑油銷(xiāo)售公司與發(fā)行人抱團(tuán)采購(gòu)的具體操作模式，并說(shuō)明該公司直接向中國(guó)石化采購(gòu)和同發(fā)行人抱團(tuán)采購(gòu)之間的采購(gòu)價(jià)格差異,；（3）請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明成為中國(guó)石化金牌客戶的基本條件，報(bào)告期內(nèi),，向中國(guó)石化采購(gòu)金額下降是否會(huì)影響到發(fā)行人金牌客戶身份,，并影響材料貿(mào)易業(yè)務(wù),。

3、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人潤(rùn)滑油產(chǎn)量下降的同時(shí),，能耗明顯上升的原因,。

4,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人管理費(fèi)用中能源材料費(fèi)的研發(fā)投入情況以及發(fā)行人研發(fā)人員人均研發(fā)支出較高的原因。

5,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明長(zhǎng)期待攤費(fèi)用攤銷(xiāo)期限確定的原則和依據(jù),。

深圳市銀寶山新科技股份有限公司,。

1、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人應(yīng)收賬款余額與發(fā)行人相關(guān)銷(xiāo)售合同約定條款是否存在矛盾現(xiàn)象,，發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)與模具銷(xiāo)售合同約定相關(guān)的銷(xiāo)售收入的確認(rèn)是否符合企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定,，發(fā)行人對(duì)報(bào)告期內(nèi)境內(nèi)銷(xiāo)售模具收入確認(rèn)方法的調(diào)整是否屬于重大差錯(cuò),，調(diào)整對(duì)發(fā)行人報(bào)告期經(jīng)營(yíng)成果是否構(gòu)成重大影響，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)揭示是否充分,。

2、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人各報(bào)告期預(yù)收款項(xiàng)未能與模具的訂單,、銷(xiāo)售收入同步增長(zhǎng)的原因。

3,、請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合深圳灣海關(guān)向發(fā)行人出具的（圳關(guān)緝違字[2012]3092號(hào)）《行政處罰決定書(shū)》,，補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人內(nèi)部控制制度是否有效執(zhí)行,。

廈門(mén)萬(wàn)里石股份有限公司,。

1、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明西南石材城目前的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況,，進(jìn)一步說(shuō)明高潤(rùn)投資作為發(fā)行人員工持股公司收購(gòu)西南石材城股權(quán)的原因及其合理性,，并說(shuō)明相關(guān)交易的核查過(guò)程和結(jié)論,。

2、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合發(fā)行人與高潤(rùn)投資資金往來(lái)情況,，補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性,。

3,、發(fā)行人與第一大股東finstone控制的公司從事相近行業(yè)業(yè)務(wù)。請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明對(duì)于發(fā)行人與finstone控制的公司是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核查程序,、結(jié)論和依據(jù)。

4,、請(qǐng)發(fā)行人代表進(jìn)一步說(shuō)明2014經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅下滑的原因，是否具有持續(xù)性,，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)披露是否充分。

5,、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合發(fā)行人有關(guān)合同驗(yàn)收,、回購(gòu)條款等約定,，補(bǔ)充說(shuō)明內(nèi)銷(xiāo)石材收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)是否符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定。

6,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明廈門(mén)集美新城項(xiàng)目應(yīng)收賬款的產(chǎn)生原因及進(jìn)展?fàn)顩r,，是否存在壞賬損失,，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)揭示是否充分、完整,。

7,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人股權(quán)結(jié)構(gòu)安排形成的原因,，公司治理的實(shí)際運(yùn)行情況和公司治理的有效性。請(qǐng)發(fā)行人充分披露可能存在的控制權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與公司治理風(fēng)險(xiǎn),。

三,、企業(yè)上市發(fā)審會(huì)上重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題,。

一、毛利率,。

1,、發(fā)行人同一產(chǎn)品內(nèi)外銷(xiāo)成本基本相同,，請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明內(nèi)外銷(xiāo)毛利率的差額與內(nèi)外銷(xiāo)價(jià)格的差額是否相匹配，并請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查情況,。

2,、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人軍品業(yè)務(wù)的變動(dòng)情況進(jìn)一步分析主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率變動(dòng)的原因,。

3,、請(qǐng)保薦代表人圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品成本以及產(chǎn)量等因素,，補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人毛利率明顯高于可比上市公司的原因,。

4、發(fā)行人直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)兩種模式毛利率的差異主要是由于兩種銷(xiāo)售模式下產(chǎn)品定價(jià)差異所造成，定價(jià)的差異主要是由于不同銷(xiāo)售模式下市場(chǎng)開(kāi)拓形式的不同及各地中標(biāo)價(jià)的差異所造成,。請(qǐng)發(fā)行人進(jìn)一步說(shuō)明如何確定不同區(qū)域的銷(xiāo)售模式,、同一區(qū)域是否存在不同的銷(xiāo)售模式,；如存在,，請(qǐng)發(fā)行人說(shuō)明如何進(jìn)行管理,。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明核查情況并發(fā)表意見(jiàn),。小結(jié)：關(guān)注毛利率問(wèn)題是中國(guó)式審核一大特色,，上會(huì)前務(wù)必心中有數(shù)。

二,、應(yīng)收賬款,。

1、報(bào)告期內(nèi),，2011年,、2012年、2013年末和2014年9月末,，發(fā)行人應(yīng)收賬款凈額分別為4,631.87萬(wàn)元,、9,583.69萬(wàn)元、14,147.28萬(wàn)元和22,605.91萬(wàn)元,，占發(fā)行人總資產(chǎn)的比例分別為25.85%,、28.93%,、30.04%和38.12%,。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明截止2014年12月31日應(yīng)收賬款的回款情況及應(yīng)收賬款占比較高對(duì)發(fā)行人經(jīng)營(yíng)的影響。

2,、請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明，報(bào)告期內(nèi)公司應(yīng)收賬款逐年增加,、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率逐年降低的原因及其對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響，請(qǐng)保薦代表人發(fā)表核查意見(jiàn),。

3、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合行業(yè)特征以及發(fā)行人自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),，進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人報(bào)告期應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率較高且與行業(yè)水平差異較大的原因,。小結(jié)：通常財(cái)務(wù)造假都會(huì)在應(yīng)收賬款上有貓膩，重點(diǎn)關(guān)注是必然的,。

三,、收入確認(rèn)政策。

1,、請(qǐng)發(fā)行人具體說(shuō)明合同金額大于等于300.00萬(wàn)元,、合同期未超過(guò)一年的項(xiàng)目以及合同金額小于300.00萬(wàn)元的,、合同期超過(guò)一年的項(xiàng)目如何進(jìn)行核算，并進(jìn)一步說(shuō)明按標(biāo)的額和履約期的不同而采取不同的收入確認(rèn)政策是否符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定,。請(qǐng)保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人披露的收入確認(rèn)政策是否準(zhǔn)確,、完整。

2,、發(fā)行人對(duì)板翅式換熱器和冷箱產(chǎn)品經(jīng)客戶簽收后一次性確認(rèn)收入，請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)該等業(yè)務(wù)會(huì)計(jì)核算準(zhǔn)確性和謹(jǐn)慎性作進(jìn)一步說(shuō)明,。請(qǐng)保薦代表人對(duì)以上問(wèn)題發(fā)表核查意見(jiàn)。

小結(jié)：收入確認(rèn)政策的重要性大家都懂的,！

四、存貨,。

1,、（1）2014年6月末發(fā)行人產(chǎn)成品余額13,552.38萬(wàn)元，其中一年以內(nèi)余額10,858.37萬(wàn)元,，發(fā)行人對(duì)一年內(nèi)的產(chǎn)成品未計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備,。請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明一年內(nèi)產(chǎn)成品是否存在過(guò)季產(chǎn)品，過(guò)季產(chǎn)品銷(xiāo)售的流程,、定價(jià)原則,，是否會(huì)影響當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售,。（2）請(qǐng)保薦代表人結(jié)合行業(yè)特征以及發(fā)行人自身經(jīng)營(yíng)策略和特點(diǎn)，進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人報(bào)告期存貨及其跌價(jià)準(zhǔn)備余額較高的原因,。

2,、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合發(fā)行人產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單,、銷(xiāo)售模式,、生產(chǎn)模式以及存貨的貨齡情況，補(bǔ)充說(shuō)明存貨周轉(zhuǎn)率較低的原因和存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提是否充分,。

五,、關(guān)聯(lián)交易及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

1,、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明：設(shè)立派雷斯特（香港）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)派雷斯特（香港））的原因,；發(fā)行人與派雷斯特（香港）是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情形；派雷斯特（香港）注銷(xiāo)的進(jìn)展情況,。請(qǐng)發(fā)行人披露上述情況,。2、2014年4月28日,，發(fā)行人實(shí)際控制人夏國(guó)新先生與深圳衡韻時(shí)裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)衡韻時(shí)裝）的股東錢(qián)孟元,、錢(qián)勇凱簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向協(xié)議》,，擬收購(gòu)衡韻時(shí)裝100%股權(quán)。請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明夏國(guó)新先生收購(gòu)衡韻時(shí)裝的進(jìn)展情況及其原因和戰(zhàn)略安排,，發(fā)行人與衡韻時(shí)裝是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情形,，夏國(guó)新先生是否存在違反避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)承諾的情形。

3,、請(qǐng)保薦代表人說(shuō)明：（1）未將煙臺(tái)華諾商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)煙臺(tái)華諾）實(shí)際控制人陳紅艷認(rèn)定為與發(fā)行人具有特殊利益關(guān)系關(guān)聯(lián)方的依據(jù),；(2)煙臺(tái)華諾用于收購(gòu)上海博源精細(xì)化工有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海博源）全部股權(quán)以及后續(xù)增資的資金約3150萬(wàn)元，均由發(fā)行人實(shí)際控制人之一曲亞明向煙臺(tái)華諾實(shí)際控制人陳紅艷提供,，但雙方未簽署任何書(shū)面借款協(xié)議，亦未見(jiàn)資金擔(dān)保和資金使用費(fèi)的約定,。發(fā)行人在完成對(duì)煙臺(tái)華諾持有的上海博源全部股權(quán)收購(gòu)并支付相關(guān)款項(xiàng)后，煙臺(tái)華諾實(shí)際控制人陳紅艷才向曲亞明歸還了全部借款,。另外,，發(fā)行人2012年有收購(gòu)上海博源的意向，因擔(dān)心構(gòu)成上市障礙而放棄,。上述情況是否說(shuō)明2012年煙臺(tái)華諾收購(gòu)上海博源全部股權(quán)的交易,，實(shí)質(zhì)上是代發(fā)行人進(jìn)行收購(gòu)的交易；（3）發(fā)行人的子公司撫順佳化化工有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)佳化化工）已經(jīng)全面停產(chǎn)一年多,，但是其土地使用權(quán)等未計(jì)提減值準(zhǔn)備的原因,；（4）佳化化工和上海博源由發(fā)行人收購(gòu)當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況及2012年,、2013年的財(cái)務(wù)狀況，發(fā)行人收購(gòu)佳化化工和上海博源100%股權(quán)的原因及其履行的法定程序情況和發(fā)行人內(nèi)部控制的執(zhí)行情況,。

小結(jié)：由于各種原因,，企業(yè)總喜歡隱藏關(guān)聯(lián)方，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)不容小覷,。一旦被質(zhì)疑,，就可能像佳化化學(xué)股份有限公司一般上會(huì)被否,。能披露的就披露吧,，這個(gè)處理不慎會(huì)毀掉一個(gè)項(xiàng)目的,。

六,、實(shí)際控制人,。

1,、發(fā)行人《招股說(shuō)明書(shū)》披露,，何鴻云先生對(duì)發(fā)行人日常經(jīng)營(yíng)管理、決策和公司治理具有重大影響力,，認(rèn)定其為發(fā)行人的實(shí)際控制人,。請(qǐng)發(fā)行人代表結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)對(duì)這種認(rèn)定的理由與依據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，請(qǐng)保薦代表人發(fā)表核查意見(jiàn),。

2,、發(fā)行人18家股東中有11家股東系廣電行業(yè)內(nèi)企業(yè)。發(fā)行人第一大股東為江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)投資有限公司,，持有公司55,685.3137萬(wàn)股股權(quán),，占本次發(fā)行前總股本的23.29%,，其控股股東為江蘇省廣播電視總臺(tái),。請(qǐng)保薦代表人結(jié)合發(fā)行人各股東與江蘇省廣播電視總臺(tái)的股權(quán)及業(yè)務(wù)管理關(guān)系,，進(jìn)一步說(shuō)明認(rèn)定發(fā)行人無(wú)實(shí)際控制人的理由,。

七,、募投,。

1、請(qǐng)保薦代表人結(jié)合募投項(xiàng)目實(shí)施前后的固定資產(chǎn)規(guī)模,、營(yíng)業(yè)收入,、生產(chǎn)安排方式、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，以及同行業(yè)可比公司情況,，進(jìn)一步量化說(shuō)明發(fā)行人固定資產(chǎn)規(guī)模與營(yíng)業(yè)收入規(guī)模的匹配性,。

2、請(qǐng)保薦代表人補(bǔ)充說(shuō)明發(fā)行人報(bào)告期外協(xié)采購(gòu)金額和占比持續(xù)增長(zhǎng)的原因,，發(fā)行人對(duì)外協(xié)廠商的依賴(lài)程度,，以及未來(lái)募投項(xiàng)目投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)外協(xié)采購(gòu)金額和比例的變化情況及對(duì)發(fā)行人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響,。

小結(jié)：發(fā)審會(huì)以往有因募投項(xiàng)目解釋不清而否決案例的。

八,、政府補(bǔ)助及稅收優(yōu)惠1,、1、2012年-2014年,，發(fā)行人產(chǎn)品獲得的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼總額分別為15,264.59萬(wàn)元,、12,291.20萬(wàn)元,、13,282.28萬(wàn)元,，占銷(xiāo)售收入（不含稅）的比重分別為20.11%、20.28%,、23.14%,。請(qǐng)保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明：（1）對(duì)發(fā)行人星光系列聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品能否進(jìn)入《2015-2017年國(guó)家支持推廣的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品目錄》，從而享受農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的核查情況,，并量化分析不能取得有關(guān)補(bǔ)貼收入對(duì)發(fā)行人的銷(xiāo)售收入和盈利情況的影響,；（2）發(fā)行人產(chǎn)品獲得農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼需要具備哪些條件，發(fā)行人產(chǎn)品是否存在不能獲得補(bǔ)貼的風(fēng)險(xiǎn),，發(fā)行人是否充分揭示了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),。

2,、報(bào)告期發(fā)行人獲得的增值稅返還、所得稅優(yōu)惠以及政府補(bǔ)貼收入占凈利潤(rùn)的比例不斷提高,，2012年為33.17%，2014年1-9月達(dá)到70.46%,，請(qǐng)發(fā)行人在《招股說(shuō)明書(shū)》中量化分析政府補(bǔ)貼收入與稅收優(yōu)惠對(duì)發(fā)行人凈利潤(rùn)的影響并揭示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),。

九,、其他問(wèn)題。

1,、報(bào)告期內(nèi)服裝零售業(yè)受電商與經(jīng)濟(jì)下滑影響關(guān)店壓力較大,，發(fā)行人從2012年加大了新開(kāi)店力度，當(dāng)年盈利店鋪家數(shù)占新開(kāi)店數(shù)比例從2011年的73%下降到2014的41%,。請(qǐng)發(fā)行人代表說(shuō)明在電商沖擊傳統(tǒng)服裝零售業(yè)的背景下發(fā)行人保持競(jìng)爭(zhēng)力的措施,，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和公司發(fā)展戰(zhàn)略說(shuō)明加大直銷(xiāo)門(mén)店投入的具體情況及其原因。

2,、招股說(shuō)明書(shū)“主要風(fēng)險(xiǎn)因素特別提示”中提示了“農(nóng)藥產(chǎn)品因使用不當(dāng)被公眾誤解”的風(fēng)險(xiǎn),。請(qǐng)發(fā)行人代表進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人自身的技術(shù)支持和服務(wù)體系如何與外部經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的服務(wù)體系之間進(jìn)行職責(zé)分工,，以及如何對(duì)后者實(shí)施監(jiān)督，以防范因農(nóng)藥產(chǎn)品使用不當(dāng)而給品牌和業(yè)績(jī)?cè)斐傻娘L(fēng)險(xiǎn),。請(qǐng)保薦代表人對(duì)與此有關(guān)的內(nèi)部控制的核查情況進(jìn)行說(shuō)明,。

四,、重磅：回答好這些問(wèn)題,，ipo項(xiàng)目就可過(guò)發(fā)審會(huì),。

ipo上會(huì),，發(fā)審委到底問(wèn)什么,？記者通過(guò)采訪并梳理資料發(fā)現(xiàn)，對(duì)于ipo上會(huì)公司,，發(fā)審委的問(wèn)題主要聚焦在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)性,、主業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)性,、關(guān)聯(lián)交易公允性,、募投項(xiàng)目可行性、歷史沿革合法性五大方面,。

“畢竟ipo(首次公開(kāi)發(fā)行)這事，在很多人的人生中可能就只有這么一次,，上會(huì)前還是有點(diǎn)緊張的,，手心都捏出汗了?！比A南地區(qū)某過(guò)會(huì)企業(yè)高管楊鴻(化名)掩不住內(nèi)心欣喜：“比預(yù)想的順利，原定45分鐘的發(fā)審會(huì)只用30分鐘不到,，問(wèn)的問(wèn)題還不到初審會(huì)羅列的問(wèn)題清單的一半,。”

不止是楊鴻,，不少上會(huì)企業(yè)高管都有同樣的感覺(jué),。“問(wèn)題主要圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)方面,，問(wèn)我們客戶情況,，問(wèn)成本構(gòu)成，也提到一些媒體報(bào)道的情況,，倒是沒(méi)問(wèn)我們募投項(xiàng)目的情況,。”另一家剛剛完成掛牌上市的企業(yè)高管說(shuō),。

過(guò)去,，ipo上會(huì)總帶有神秘感，除了發(fā)審委委員,、上會(huì)企業(yè)和保薦機(jī)構(gòu)代表,，外界無(wú)從知曉上會(huì)過(guò)程中發(fā)生了什么,，會(huì)上提出的問(wèn)題也“不足為外人道也”,。不過(guò),，一些變化正在悄然發(fā)生,。

自2月1日以來(lái),，證監(jiān)會(huì)召集發(fā)審會(huì)40余次，公布披露了77家ipo企業(yè)審核結(jié)果,。其中，擬上市主板及中小板的企業(yè)共有40家,，擬上市創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)有37家,，僅有3家公司ipo申請(qǐng)被否。隨會(huì)議表決結(jié)果一同向社會(huì)公開(kāi)披露的，還有發(fā)審委委員在發(fā)審會(huì)上提出詢問(wèn)的主要問(wèn)題,。

“發(fā)審委關(guān)注的問(wèn)題仍然集中在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，并且更加關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，募投項(xiàng)目審核有所弱化，歷史沿革問(wèn)題有所涉及,，但已不是重點(diǎn)關(guān)注?！币晃徊辉妇呙耐缎腥耸空J(rèn)為,，證監(jiān)會(huì)此舉提高發(fā)行審核工作的透明度,，“對(duì)于即將到來(lái)的注冊(cè)制具有參考范本意義,?！逼髽I(yè)上市微信公眾號(hào)tl***一位保代表示,，從這些新變化,、新舉措來(lái)看，注冊(cè)制臨近,，以信息披露為中心的理念終將要落實(shí)到制度層面,。“不排除滬深交易所將來(lái)組建的聆訊質(zhì)詢委員會(huì)也采取類(lèi)似的信息披露制度,?！?/p>

“有個(gè)說(shuō)法是，今年5月份以后ipo受理和審核將下放到交易所,。由深交所、上交所各自組建的聆訊質(zhì)詢委員會(huì)取代發(fā)審會(huì)工作,?！庇型缎腥耸款A(yù)測(cè)說(shuō)，雖說(shuō)聆訊質(zhì)詢委員會(huì)不進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的審查,，但初期還是會(huì)很?chē)?yán)格,。

焦點(diǎn)一：財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)性,。

從77份上市企業(yè)的問(wèn)詢問(wèn)題清單來(lái)看,，發(fā)審委最關(guān)注的問(wèn)題無(wú)疑是申報(bào)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性,。這些問(wèn)題集中在主營(yíng)產(chǎn)品毛利率,、應(yīng)收賬款,、存貨等方面,。

有投行人士表示，發(fā)審委經(jīng)常會(huì)關(guān)注申報(bào)企業(yè)產(chǎn)品毛利率的波動(dòng)原因,，一般來(lái)說(shuō),，只有人工費(fèi)用的提高、產(chǎn)品原材料的價(jià)格提升以及重要客戶的銷(xiāo)售價(jià)格變動(dòng)才會(huì)導(dǎo)致整體產(chǎn)品毛利率的變動(dòng),?！皢?wèn)毛利率其實(shí)是要分析這三個(gè)因素變動(dòng)的合理性，因?yàn)槭杖牒腿斯べM(fèi)用在會(huì)計(jì)處理上很難做文章，而成本核算比較好調(diào)節(jié),。”最近剛剛過(guò)會(huì)的賽摩電氣就被問(wèn)及成本核算問(wèn)題,。發(fā)審委提到，賽摩電氣披露對(duì)嵌入式軟件產(chǎn)品的軟,、硬件成本進(jìn)行分別核算,，要求保薦代表人說(shuō)明該企業(yè)各是否核算過(guò)軟件的成本,，以及軟硬件成本是如何分別核算的,。發(fā)審委同樣注意到,，全志科技披露其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)頂盒,、學(xué)生電腦,、車(chē)載電子終端、便攜式視頻播放機(jī),、智能家庭監(jiān)控等智能終端領(lǐng)域,，要求公司分產(chǎn)品進(jìn)一步說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售收入具體構(gòu)成及上述終端產(chǎn)品所用芯片的種類(lèi)、成本等情況,。

投行人士告訴記者,，在成本核算過(guò)程中，一些企業(yè)可能會(huì)把成本和期間費(fèi)用混淆,。例如,，威帝電子上會(huì)時(shí)，發(fā)審委就要求保薦代表人進(jìn)一步說(shuō)明企業(yè)的can總線產(chǎn)品在報(bào)告期各期的銷(xiāo)售單價(jià),、毛利率和成本結(jié)構(gòu),、期間費(fèi)用等與同行業(yè)公司的相同或類(lèi)似產(chǎn)品對(duì)比分析情況,，并說(shuō)明存在差異的原因,。

同時(shí),，發(fā)審委還要求威帝電子進(jìn)一步說(shuō)明公司產(chǎn)品的成本核算方法,，包括產(chǎn)品成本核算的一般程序,、生產(chǎn)費(fèi)用的歸集與分配方法、產(chǎn)品成本計(jì)算方法等,，以及對(duì)可對(duì)象化于具體產(chǎn)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)未在制造費(fèi)用中列支的原因,。

華銘智能2014年馬來(lái)西亞吉隆坡項(xiàng)目技術(shù)服務(wù)毛利率為96.62%，而天津一號(hào)線系統(tǒng)改造項(xiàng)目技術(shù)服務(wù)毛利率為1.73%,。對(duì)此，發(fā)審委要求企業(yè)說(shuō)明技術(shù)服務(wù)收入的毛利率在不同項(xiàng)目間,、在境內(nèi)外間存在很大差異的原因及合理性,。康斯特,、盛洋科技等企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品境內(nèi)外銷(xiāo)售毛利率較大差異也受到了發(fā)審委的關(guān)注,。

廣生堂直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)兩種模式毛利率的差異主要是由于兩種銷(xiāo)售模式下產(chǎn)品定價(jià)差異所造成，定價(jià)的差異主要是由于不同銷(xiāo)售模式下市場(chǎng)開(kāi)拓形式的不同及各地中標(biāo)價(jià)的差異所造成,。發(fā)審委同樣要求廣生堂說(shuō)明毛利率存在差異的合理性,。收入確認(rèn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性方面,，還有一個(gè)事項(xiàng)會(huì)被提及到,，就是申報(bào)企業(yè)的收入確認(rèn)原則的合理性。

高偉達(dá)軟件在《招股說(shuō)明書(shū)》中披露：“若公司計(jì)算的已完成合同金額大于客戶確認(rèn)的已完成合同金額時(shí),，則公司將分析差異形成的原因,，復(fù)核預(yù)算總成本，在必要時(shí)對(duì)預(yù)算總成本及完工進(jìn)度進(jìn)行調(diào)整,，并按調(diào)整后完工進(jìn)度確認(rèn)當(dāng)期收入,。”對(duì)此,，發(fā)審委要求企業(yè)說(shuō)明調(diào)整完工進(jìn)度的相關(guān)情況,、相關(guān)依據(jù)及對(duì)財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)成果的影響。

發(fā)審委同樣要求航新科技具體說(shuō)明合同金額大于等于300萬(wàn)元,、合同期未超過(guò)一年的項(xiàng)目,，以及合同金額小于300萬(wàn)元的、合同期超過(guò)一年的項(xiàng)目如何進(jìn)行核算,，并進(jìn)一步說(shuō)明按標(biāo)的額和履約期的不同而采取不同的收入確認(rèn)政策是否符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定,。投行人士解釋?zhuān)l(fā)審委通常還會(huì)以報(bào)告期內(nèi)應(yīng)收賬款凈額占同期營(yíng)業(yè)收入的比例去和同類(lèi)型的可比上市公司做比較，如果出現(xiàn)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率明顯偏低的情況,，這個(gè)問(wèn)題就會(huì)和推遲與提前確認(rèn)收入以及收入確認(rèn)的時(shí)點(diǎn)問(wèn)題作為組合拳一起打出來(lái)。

例如,，發(fā)審委就要求雪峰科技說(shuō)明報(bào)告期內(nèi)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率,、應(yīng)收賬款占營(yíng)業(yè)收入比重的變動(dòng)原因，并與同行業(yè)上市公司進(jìn)行比較,。星光農(nóng)機(jī)同樣被要求進(jìn)一步說(shuō)明發(fā)行人報(bào)告期應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率較高且與行業(yè)水平差異較大的原因,。

“有時(shí)候，如果申報(bào)企業(yè)的存貨具有明顯的不易保存或者價(jià)格波動(dòng)性較大的特點(diǎn),，無(wú)論是否計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備,，發(fā)審委都會(huì)問(wèn)存貨跌價(jià)準(zhǔn)備是否計(jì)提充足的問(wèn)題?！庇型缎腥耸空f(shuō)。女裝企業(yè)歌力思2014年6月末產(chǎn)成品余額13552萬(wàn)元,，其中一年以內(nèi)余額10858萬(wàn)元,。發(fā)審委注意到，歌力思對(duì)一年內(nèi)的產(chǎn)成品未計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備,，要求公司說(shuō)明一年內(nèi)產(chǎn)成品是否存在過(guò)季產(chǎn)品,，過(guò)季產(chǎn)品銷(xiāo)售的流程、定價(jià)原則,，是否會(huì)影響當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售,，并結(jié)合行業(yè)特征以及企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)策略和特點(diǎn),，進(jìn)一步說(shuō)明報(bào)告期存貨及其跌價(jià)準(zhǔn)備余額較高的原因。同樣地,，發(fā)審委要求盛洋科技結(jié)合發(fā)行人產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單、銷(xiāo)售模式,、生產(chǎn)模式以及存貨的貨齡情況，補(bǔ)充說(shuō)明存貨周轉(zhuǎn)率較低的原因和存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提是否充分,。

焦點(diǎn)二：主業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)性,。

“發(fā)審委現(xiàn)在更多關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，最主要還是關(guān)心企業(yè)上市后成長(zhǎng)性問(wèn)題,，一些新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)上市時(shí),，更多被問(wèn)及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)看法?！卑残抛C券一位投行人士認(rèn)為，這可能將成為以后監(jiān)管趨勢(shì),。

迅游網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的網(wǎng)游加速器市場(chǎng)限于pc平臺(tái),，其市場(chǎng)主要緣于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商之間的數(shù)據(jù)交互不夠通暢，公司募投的一個(gè)子項(xiàng)目是手持終端網(wǎng)游加速和網(wǎng)頁(yè)游戲加速器,。對(duì)此,，發(fā)審委就十分關(guān)注,，要求企業(yè)說(shuō)明隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,，網(wǎng)游加速器市場(chǎng)是否會(huì)萎縮,，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是否存在與pc平臺(tái)同樣性質(zhì)和程度的互聯(lián)問(wèn)題,，在頁(yè)游和手游的發(fā)行渠道是如何計(jì)劃的。

發(fā)審委還要求江蘇有線結(jié)合iptv和互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)收視業(yè)務(wù)的沖擊和公司未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃,，就業(yè)務(wù)模式發(fā)展對(duì)機(jī)頂盒,、智能卡和調(diào)制解調(diào)器三類(lèi)設(shè)備攤銷(xiāo)期限的可能影響與同行業(yè)其他上市公司進(jìn)行比較分析。發(fā)審委也問(wèn)及易尚展示品牌終端展示服務(wù)和循環(huán)會(huì)展服務(wù)的區(qū)別,，將循環(huán)會(huì)展服務(wù)單列為企業(yè)主業(yè)是否符合該項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì),。

對(duì)于一些享有稅收優(yōu)惠的企業(yè),，發(fā)審委同樣關(guān)心稅收優(yōu)惠政策的持續(xù)性問(wèn)題。賽摩電氣《招股說(shuō)明書(shū)》披露,，報(bào)告期內(nèi)稅收優(yōu)惠占同期利潤(rùn)總額的比重分別為38.04%,、31.79%和38.07%,。公司享受的稅收優(yōu)惠主要為高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠和軟件企業(yè)稅收優(yōu)惠，稅收減免符合國(guó)家稅法的相關(guān)規(guī)定,。發(fā)審委表示，如果針對(duì)軟件企業(yè)或高新技術(shù)企業(yè)的稅收優(yōu)惠出現(xiàn)不利變化,，將對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響,，并要求公司說(shuō)明對(duì)稅收優(yōu)惠是否存在依賴(lài),。

2012年-2014年，星光農(nóng)機(jī)產(chǎn)品獲得的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼總額分別為15265萬(wàn)元,、12291萬(wàn)元,、13282萬(wàn)元，占銷(xiāo)售收入(不含稅)的比重分別為20%、20%,、23%。發(fā)審委要求企業(yè)對(duì)星光系列聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品能否進(jìn)入《2015-2017年國(guó)家支持推廣的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品目錄》從而享受農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼情況進(jìn)行說(shuō)明,，并量化分析不能取得有關(guān)補(bǔ)貼收入對(duì)銷(xiāo)售收入和盈利情況的影響。同時(shí),，發(fā)審委也注意到行業(yè)產(chǎn)能是否過(guò)剩。星光農(nóng)機(jī)2012至2014年聯(lián)合收割機(jī)銷(xiāo)量受到中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇影響呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，主要產(chǎn)品水稻與小麥聯(lián)合收割機(jī)的市場(chǎng)保有量已經(jīng)較高。發(fā)審委要求企業(yè)說(shuō)明并披露繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能是否存在產(chǎn)能過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn),，以及產(chǎn)能消化措施,。

焦點(diǎn)三：關(guān)聯(lián)交易公允性。

“發(fā)審委對(duì)關(guān)聯(lián)交易的關(guān)注程度是僅次于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),。”有投行人士表示,，發(fā)審委關(guān)注申報(bào)企業(yè)與關(guān)聯(lián)方的銷(xiāo)售收入占總收入的比例,，采購(gòu)成本占總采購(gòu)成本的比例,，以及兩者之間的關(guān)系和變化趨勢(shì),，對(duì)于申報(bào)企業(yè)和關(guān)聯(lián)方之間是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,，關(guān)聯(lián)價(jià)格是否公允,。例如，華鐵科技主要股東胡敏及其關(guān)聯(lián)方與杭州大通建筑工程有限公司及其子公司東通巖土科技(杭州)有限公司存在資金拆借行為且發(fā)生金額較大,，同時(shí)還存在為其借款提供擔(dān)保的情況,。這些情況都被發(fā)審委關(guān)注到，并要求公司補(bǔ)充說(shuō)明產(chǎn)生上述交易的原因,、交易的實(shí)質(zhì)以及是否存在通過(guò)杭州大通建筑工程有限公司及其子公司轉(zhuǎn)移發(fā)行人成本,、增加收入的情況。發(fā)審委還要求華鐵科技補(bǔ)充說(shuō)明與公司曾經(jīng)存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)聯(lián)交易并由公司的實(shí)際控制人和相關(guān)董事,、高級(jí)管理人員控制的浙江貝雷實(shí)業(yè)有限公司、浙江東新鋼支撐有限公司,、浙江安鐵實(shí)業(yè)有限公司和浙江力拓建筑機(jī)械租賃有限公司等企業(yè)的設(shè)立,、轉(zhuǎn)讓、注銷(xiāo)情況,，設(shè)立,、轉(zhuǎn)讓和/或注銷(xiāo)的原因和理由以及目前的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，與發(fā)行人的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)情況以及關(guān)聯(lián)交易和業(yè)務(wù)往來(lái)等情況,。

艾華集團(tuán)向艾華投資而不向金融機(jī)構(gòu)借入周轉(zhuǎn)資金的情況也被發(fā)審委要求說(shuō)明原因和必要性,。發(fā)審委還注意到,，艾華集團(tuán)未完整披露與艾華投資關(guān)聯(lián)方資金往來(lái)余額,，以及艾華投資向發(fā)行人委托貸款信息披露前后不一致,。

此外,，發(fā)審委還要求九華旅游向九華山管委會(huì)繳納的風(fēng)景區(qū)內(nèi)線客運(yùn)專(zhuān)營(yíng)費(fèi)定價(jià)的公允性,，如何保證定價(jià)機(jī)制的穩(wěn)定性。同樣,，江蘇有線與江蘇省廣播電視總臺(tái)及其他關(guān)聯(lián)方交易定價(jià)的原則依據(jù)及未來(lái)執(zhí)行的穩(wěn)定性也被發(fā)審委所關(guān)注,。

“處理關(guān)聯(lián)交易問(wèn)題比較棘手,，一般保薦機(jī)構(gòu)會(huì)建議擬ipo企業(yè)要不把關(guān)聯(lián)單位直接買(mǎi)下來(lái),，作為分公司運(yùn)營(yíng)；要不就在逐步減少依賴(lài)的同時(shí)與關(guān)聯(lián)公司斷絕關(guān)聯(lián)控制,，比如轉(zhuǎn)讓股權(quán),，管理層更換為與申報(bào)企業(yè)沒(méi)有明顯聯(lián)系的自然人?！庇型缎腥耸勘硎尽?/p>

這一操作手法固然“高明”,，不過(guò)也難逃發(fā)審委火眼金睛。星光農(nóng)機(jī)的關(guān)聯(lián)方長(zhǎng)興小浦潘禮南農(nóng)機(jī)服務(wù)合作社為公司的實(shí)際控制人,、董事錢(qián)菊花及其兄錢(qián)菊平等于2006年12月成立,，錢(qián)菊花擔(dān)任法定代表人；長(zhǎng)興小浦潘禮南農(nóng)機(jī)服務(wù)合作社2007年11月16日被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，2012年5月注銷(xiāo),。這一情況，發(fā)審委要求企業(yè)詳細(xì)說(shuō)明,。

“募投項(xiàng)目可行性和必要性，這個(gè)問(wèn)題在過(guò)去是必問(wèn)的,，不過(guò)從最近公布的情況來(lái)看,，好像在逐漸淡化?！卑残抛C券某投行人士留意到監(jiān)管新風(fēng)向：“也許以后過(guò)渡到注冊(cè)制，募投項(xiàng)目審查就會(huì)被取消,。”

不過(guò),，一些產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)或者產(chǎn)能利用率較低企業(yè)上會(huì)仍會(huì)面臨募投項(xiàng)目可行性問(wèn)題,。例如，多喜愛(ài)家紡報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)關(guān)閉直營(yíng)門(mén)店,，2012至2014分別關(guān)閉11家、24家和52家,。發(fā)審委就此要求公司解釋此次募投營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展項(xiàng)目新增152家實(shí)體店的可行性，是否存在變更募投項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn),。

廣信農(nóng)化同樣也被要求說(shuō)明2014年敵草隆產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率等情況,，并補(bǔ)充說(shuō)明此次募投項(xiàng)目擴(kuò)大敵草隆產(chǎn)能的合理性,。

一些概念比較新潮的募投項(xiàng)目同樣受到關(guān)注。易尚展示被要求結(jié)合公司目前掌握的3d技術(shù)的成熟度,、市場(chǎng)需求、在手訂單等,，進(jìn)一步說(shuō)明3d技術(shù)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是否具備大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的可行性,，對(duì)發(fā)行人客戶結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式是否會(huì)產(chǎn)生重大影響。

另一個(gè)過(guò)去受關(guān)注,，如今也有所淡化的問(wèn)題是，申報(bào)企業(yè)歷史沿革合法性?！耙郧埃旧纤械膇po在過(guò)會(huì)過(guò)程中都會(huì)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題,。不過(guò)現(xiàn)在比較少，因?yàn)槠髽I(yè)歷史上的問(wèn)題,，比如偷漏稅、代持,、出資不實(shí)等，這些只要解決了,，對(duì)企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)不造成影響,，發(fā)審委一般是不追究的,?！眹?guó)信證券一投行人士表示。不過(guò),，華銘智能代持情形就受到點(diǎn)名。發(fā)審委注意到,，華銘智能前身2001年設(shè)立時(shí),，29名發(fā)起人2000萬(wàn)元的出資來(lái)源為向上海施惠特經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司的借款，同時(shí)29名發(fā)起人委托其中8人完成工商登記,，存在代持情形。華銘智能因此被要求對(duì)其設(shè)立時(shí)出資情況的合法合規(guī)性進(jìn)行說(shuō)明,。

一些藏匿于合伙制企業(yè)中的“疑似代持人”也被發(fā)審委留意到,。華鵬玻璃申報(bào)材料披露，蕪湖瑞業(yè)股權(quán)投資基金(有限合伙)系發(fā)行人股東,，該基金的有限合伙人蕪湖瑞創(chuàng)投資股份有限公司的重要出資人系自然人。發(fā)審委要求,，進(jìn)一步說(shuō)明對(duì)該自然人身份及其出資來(lái)源的核查情況,，并明確其中是否存在代持的情況。

高偉達(dá)軟件歷史上存在出資不實(shí)情況,。2001年7月30日，高偉達(dá)軟件以3000萬(wàn)元資本公積轉(zhuǎn)增注冊(cè)資本,，資本公積來(lái)源為公司自有軟件評(píng)估增值。2009年3月,，該公司決定對(duì)上述出資予以規(guī)范補(bǔ)足，即通過(guò)未分配利潤(rùn)轉(zhuǎn)增資本公積的方式,，增加資本公積3000萬(wàn)元，同時(shí)減少未分配利潤(rùn)3000萬(wàn)元,，對(duì)該部分無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估增值進(jìn)行了沖回處理,。針對(duì)這一情況，發(fā)審委問(wèn)及公司未分配利潤(rùn)是否足以補(bǔ)繳實(shí)收資本,。

廣告法禁用詞匯篇十七

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾;(雷區(qū)：購(gòu)買(mǎi)商鋪等的投資回報(bào)率),。

2,、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置;(雷區(qū)：距離xxx開(kāi)車(chē)僅30分鐘)。

3,、不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè),、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳(雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來(lái)宣傳,，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳,。)。

4、預(yù)售房地產(chǎn),，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5,、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容,，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染,，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。(雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告),。

6,、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。(一些商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)時(shí)提及的購(gòu)房后返租金等,，可能會(huì)“觸雷”。),。

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口,、就業(yè),、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。(雷區(qū)：教育地產(chǎn)),。

8、不得使用“國(guó)家級(jí)”,、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)(近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語(yǔ)”是對(duì)此項(xiàng)的延伸,，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn),，建議盡量不用過(guò)于絕對(duì)的宣傳詞語(yǔ)。),。

9、預(yù)售,、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容,。(雷區(qū)：精裝房、裝修房),。

「3-關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款」。

沒(méi)有具體規(guī)定的,，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者，處以一萬(wàn)元以下罰款;有違法所得的,，處以違法所得三倍以下但不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款。

此規(guī)定里提到的不超過(guò)3萬(wàn)元的罰款,，僅指無(wú)法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的,，按新廣告法處罰,，最高可罰100萬(wàn)，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任。

新廣告法實(shí)施后,，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起。

如：國(guó)家級(jí),、世界級(jí)、最高級(jí),、最佳,、最大、第一,、唯。

二,、獨(dú)家、絕無(wú)僅有,、前無(wú)古人、史無(wú)前例,、萬(wàn)能等均屬于極,。