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廣告活動策劃內(nèi)容篇一

20xx年10月7日,。

一、活動背景。

近期,，校園小廣告鋪天蓋地,，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動的意識,，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念,，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境,，我隊(duì)決定開展清理小廣告活動,，向校園“牛皮癬”說不。

二,、活動主題,。

“愛我西工，美化校園”

三,、活動時間,。

20xx年10月13日（周日）。

西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū),。

五,、活動參與者。

青年志愿者協(xié)會綠色先鋒隊(duì)成員30人,。

1,、活動前五天，通知各小組負(fù)責(zé)人,，商討活動計(jì)劃并交換意見,。

2、活動前兩天召開內(nèi)部會議,，討論活動計(jì)劃,，確定活動人數(shù)、活動內(nèi)容,。

3,、活動前一天各小組負(fù)責(zé)人到活動地點(diǎn)了解小廣告主要位置。

七,、活動內(nèi)容,。

1、清理取款機(jī),、宣傳欄,、墻面、電線桿上的廣告,。

2,、請學(xué)校廣播站對活動進(jìn)行報道,，呼吁大家從自身做起，保護(hù)校園環(huán)境,。

1,、10月13日（周日）下午兩點(diǎn)全體活動人員在食堂門口集合,，清點(diǎn)人,。

數(shù)，并發(fā)放工具,。

2,、活動負(fù)責(zé)人講話，通告注意事項(xiàng),。

3,、根據(jù)之前分工，分為四組,，分別去教學(xué)樓宣傳欄,、食堂門口宣傳欄、

宿舍周圍及小東門附近,，分頭行動,，清除小廣告，并懸掛警示牌,，活動進(jìn)行約2小時,。

4、各個隊(duì)伍負(fù)責(zé)人按照之前約定時間將隊(duì)伍帶回到食堂門口,，清點(diǎn)工具,，

負(fù)責(zé)人進(jìn)行簡單活動總結(jié)，活動至此結(jié)束,。

5,、活動過程中，由宣傳部采集照片,，為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備,。

九、注意事項(xiàng),。

1,、參加活動的志愿者須遵守活動紀(jì)律，確?；顒佑行蜻M(jìn)行,。

2、注意個人行為,，注意維護(hù)志愿者形象,，應(yīng)穿戴志愿者衣帽。

3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀,、鏟”的隊(duì)員的安全問題,。

4、凡報名者無特殊情況一定準(zhǔn)時參加,，報名前請慎重考慮,。不得隨意遲。

到,、缺席,、早退。所有參與志愿者必須堅(jiān)持到活動結(jié)束,。

5,、所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統(tǒng)一調(diào)度，積極配合活動組,。

織者的工作,。

6、每個小組自帶掃帚和簸箕,，不能將活動產(chǎn)生的垃圾遺留現(xiàn)場,，退場時。

必須清理干凈,；

7,、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用,，

并配備創(chuàng)可貼,。

8、由于是戶外活動,，注意穿適宜活動的服裝,；天氣漸涼，請大家做好抗,。

寒保暖工作,。

鋼絲球（10個）10元。

小鏟子（20個）60元,。

手套（15個）15元,。

創(chuàng)可貼（10個）5元。

抹布（5個）10元,。

總計(jì)：100元,。

十一、意外事件處理方案：

（1）須有后備替補(bǔ)人員,，他們應(yīng)了解明晰本次活動的各個環(huán)節(jié),，當(dāng)遇到原參加人員因事不能參加時及時替補(bǔ),，不能造成活動推遲。

（2）如遇雨天或其他惡劣天氣,，活動將順延舉行,。

附：各組負(fù)責(zé)人及各組人名單。

注：加粗的即為各組負(fù)責(zé)人,。

20xx年10月7日,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇二

3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀,，下雨后掉色,、整堵墻又臟又難看、為了加強(qiáng)對校內(nèi)廣告,、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設(shè),、提升校園的文明形象,，給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境,。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,，讓同學(xué)們有一個干凈整潔的生活環(huán)境。

通過實(shí)踐活動,，培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌,、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感；通過參與校園公益活動,，培養(yǎng)學(xué)生的勞動觀念和奉獻(xiàn)精神,。以“文明禮貌月”為契機(jī)，提高大家的環(huán)境意識,。提高同學(xué)的合作團(tuán)隊(duì)精神和勞動的積極性,。

樹文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職,。

在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,，影響校園形象。

1,、3月1日上午考察活動地點(diǎn),，并準(zhǔn)備工具。

2,、3月1日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué),，前往餐廳外面，開展勞動,。

3,、勞動中徹底清理墻壁上的廣告,，注意到細(xì)節(jié)的地方，不留死角,。

4,、清理結(jié)束后站隊(duì)帶回。

1,、所有參與者要愛護(hù)公物,，盡可能不傷及公務(wù)的底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟,，裝進(jìn)垃圾袋,、再投到垃圾箱。

2,、參與者不要大聲喧嘩,、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動,，保持良好的形象,。

3、注意本班帶的勞動工具,，不把工具遺失,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇三

前言：創(chuàng)意無處不在，創(chuàng)意就是生產(chǎn)力,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮洶涌澎湃,。地圖作為歷史悠久的圖形設(shè)計(jì)，隨著時代的發(fā)展,，與新材質(zhì),、新技術(shù)結(jié)合，不斷產(chǎn)生新的形態(tài),，煥發(fā)新光彩,。創(chuàng)意地圖大賽，旨在突破傳統(tǒng)地圖的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式,，利用地圖的符號,、色彩、結(jié)構(gòu)等元素進(jìn)行創(chuàng)作,，與創(chuàng)意,、藝術(shù)、科技相融合,，由此推動地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。為落實(shí)我校學(xué)風(fēng)建設(shè)月活動安排，提高學(xué)生對地圖文化的認(rèn)識,，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力,，經(jīng)研究決定舉辦“許昌學(xué)院第xx屆創(chuàng)意地圖大賽”,。

主辦單位：學(xué)生處、教務(wù)處,、團(tuán)委,。

承辦單位：城鄉(xiāng)規(guī)劃與園林學(xué)院、gis青年協(xié)會,。

協(xié)辦單位：北京超圖軟件股份有限公司,。

許昌學(xué)院在校學(xué)生（以個人名義參賽，不組團(tuán)隊(duì)）,。

1,、提交作品要求為rgb模式，文件格式為jpg,、tiff,、psd、eps等,。

2,、作品要求基于地圖本身，將創(chuàng)意融入地圖,。圍繞“地圖”展開設(shè)計(jì)，突出地圖特色,，地圖元素明顯,。作品類型不限。

3,、作品構(gòu)思新穎,，創(chuàng)意獨(dú)特；且作品為原創(chuàng)作品,，不得抄襲他人作品,，不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。

示例作品詳見：附件一：許昌學(xué)院第xx屆創(chuàng)意地圖示例作品,。

10月28日—11月15日,。

大賽設(shè)。

一,、二,、三等獎、優(yōu)秀獎,，均頒發(fā)相應(yīng)證書及獎品,。

請將作品和作品簡介（word）發(fā)送至大賽指定郵箱：@，郵件名稱請采用“姓名+創(chuàng)意地圖參賽作品”的格式,。

電話：古騰飛,，,；李振朝，,；李老師,，。

學(xué)生處,、教務(wù)處,、團(tuán)委。

城鄉(xiāng)規(guī)劃與園林學(xué)院,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇四

二〇一四年四月十七日

清理小廣告活動策劃書

一,、活動主題

愛我黃師，美我校園,。

二,、活動背景

近期，校園小廣告鋪天蓋地,，久治不絕,，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族熱愛勞動的光榮傳統(tǒng),，增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動的意識,，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列,，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境,，我們部室青年志愿者決定清理小廣告，并擴(kuò)大宣傳力度,，使張貼小廣告的危害性深入每一個學(xué)子之心,。

三、活動目的

1,、 為全院師生營造一個良好的校園環(huán)境,。2、使粘貼小廣告的危害深入人心,，倡導(dǎo)對校園小廣告說“不”,。 進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛校觀念。

四,、活動事項(xiàng)

時間：20xx年4月24號（星期四）,。

地點(diǎn)：黃岡師范學(xué)院至北區(qū)。

人員：黃岡師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會全體成員,。

五,、活動前期準(zhǔn)備

1、召開會議,，討論活動計(jì)劃,，確定活動人數(shù),、活動內(nèi)容和活動分工。

2,、分工后,，各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動地點(diǎn)了解小廣告主要位置。

3,、活動宣傳形式：宣傳單,、海報、展板等,。

六,、活動內(nèi)容

1、 清理中區(qū),、北區(qū)張貼欄,、取款機(jī)、宣傳欄,、墻面,、電線桿、樹桿上的廣告,。

2,、協(xié)請校園廣播臺、校園之聲廣播站對此活動進(jìn)行報道,，呼吁大家從自身做起,，保護(hù)校園環(huán)境。

七,、活動具體安排

1、 全體活動人員在一棟教學(xué)樓廣場集合,，清點(diǎn)人數(shù),，并發(fā)放工具

2、活動負(fù)責(zé)人講話,，通告注意事項(xiàng),。

3、根據(jù)之前分工,，分頭行動,，清除小廣告。

4,、活動完畢,，隊(duì)伍集結(jié)在一棟廣場，收拾工具,，打道回府,。

5,、活動過程，指派相關(guān)人采集照片,，為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備,。

6、學(xué)校廣播此次活動,，鼓勵大家愛護(hù)學(xué)校環(huán)境,。

八、活動注意事項(xiàng)

1,、參加活動的志愿者須遵守活動紀(jì)律,，確保活動有序進(jìn)行,。

2,、考慮天氣情況，確?；顒禹樌M(jìn)行,。

3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀,、鏟”人員的安全問題,。

4、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況,，工作前提醒大家工具的使用,，并配備創(chuàng) 可貼！

九,、舉辦單位

主辦單位：黃岡師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會

建筑工程學(xué)院 青年志愿者協(xié)會

二〇一四年四月十七日

廣告活動策劃內(nèi)容篇五

1,、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康，祈平安”,，喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費(fèi)欲望和沖動,，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品,。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價,、買贈以及禮品促銷，以圖爭得市場份額,。

3,、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章。

4,、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日（活動共計(jì)：45天）,。

6、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶,、花色奶,、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場,。

7,、活動目標(biāo)6億備注：

（1）較去年同期增長12。

（2）不含瓶酸,、特侖蘇,、真果粒、奶特,。

8,、活動說明。

（1）隨箱贈送《乳品與人生》一書,。

（2）禮品盒,。

（3）計(jì)劃20xx年12月18日開始，投放量20xx萬冊,，投完為止,。預(yù)計(jì)投放時間約20天。

（4）合計(jì)費(fèi)用：6950萬,，投入產(chǎn)出比：377,。

9、活動說明促銷信息,。

10,、活動告知。

1,、線上：tvclcd戶外,。

2、線下：a主題海報,，b空白海報,，c吊旗，d堆頭圍,，e手提袋，f禮品盒,，g生動化陳列,。

11、活動告知,。

1,、線上：tvc。

2、線下：主題海報,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇六

既要抓住七夕這個宣傳的良機(jī),、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁,。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上,，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 "親密接觸",，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié),。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注,。

1,、炒作階段：3月10--30日。

株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次,、重播時段25秒四次,，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放,。內(nèi)容：活動宣傳,、網(wǎng)友征集。

2,、錄制階段：7月23日以后

a,、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則,、獎勵等,。

c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契,、比體力,、大型情歌對唱、比浪漫方式等,。

d,、大型海灘篝火晚會

3、節(jié)目播出及活動報道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目),，節(jié)目長度50分鐘,。

qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道

qq直播頻道同步播出

都市快報、錢江晚報,、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

廣告活動策劃內(nèi)容篇七

消滅小廣告,。

走在學(xué)校的道路上，校園的美時刻深深吸引著過路人,，但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報,，嚴(yán)重影響了我們學(xué)校的形象,，就算有人組織清除不久就又被貼滿了，這是一項(xiàng)需要長期作斗爭的事業(yè),。劉校長也提出了作為一名嶺師學(xué)子要維護(hù)學(xué)校這個家,，保護(hù)嶺師的環(huán)境對學(xué)生來說人人有責(zé)，我們有義務(wù)為嶺師的環(huán)境做出自己的一份貢獻(xiàn),。

（三）義工們做先行者呼吁和宣傳學(xué)子們應(yīng)該共同愛護(hù)學(xué)校環(huán)境,，關(guān)注學(xué)校這個大家一起生活的大家庭。

20xx年3月31日15：30—16：30,。

嶺南師范學(xué)院新民苑,、至善苑外墻和體育館快遞處。

新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子,。

“感恩圓夢”義工服務(wù)隊(duì)機(jī)電工程學(xué)院分隊(duì),。

（一）活動前期：

1、活動前讓各班副班在班上進(jìn)行宣傳活動,，活動共招募10名義工,，5名負(fù)責(zé)體育館后面，5名負(fù)責(zé)新民至善外墻（場地為公共場合無需申請）,。

2,、突發(fā)情況方案：若遇節(jié)假日和大風(fēng)大雨等特殊天氣則取消活動并提前通知校負(fù)責(zé)干部已取消活動；若小廣告數(shù)量不多可適當(dāng)減少招募義工的數(shù)量,。

（二）活動進(jìn)行時：

1,、星期六下午3：10，二級學(xué)院帶隊(duì)小隊(duì)長到達(dá)志道苑門口處拿工具,，義工則在3：15準(zhǔn)時到達(dá),，小隊(duì)長考勤完畢后，利用5分鐘給隊(duì)員們講解工作內(nèi)容和注意事項(xiàng),。

2,、義工們平均分成兩組，一組前往體育館后面快遞處,，另一組前往至善苑和新民苑進(jìn)行鏟小廣告活動,，將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達(dá)到無過多殘余紙屑留在墻上，并將垃圾倒到附近垃圾桶,。

3,、活動完畢后于志道苑集合，院隊(duì)小隊(duì)長檢查鏟除情況并清點(diǎn)檢查工具,，待院小隊(duì)長核實(shí)工具無誤后工具歸還,，活動完畢。

學(xué)校環(huán)境更加美化,，通過活動讓義工感受到為學(xué)院工作出一份力的快樂，從中鍛煉自己刻苦耐勞，樂于為他人付出的奉獻(xiàn)精神,。

（一）全體參與人員都要服從工作安排,，履行好各自的職責(zé)，發(fā)揚(yáng)不怕苦,、不嫌累的精神,，確保活動順利開展,。

（二）進(jìn)行工作的過程中,，不許玩手機(jī)，不可喧嘩,，必須認(rèn)真工作,。

（三）參與活動的所有人員要保持禮貌，服務(wù)時必須主動熱情,，說話得體,，不可發(fā)生沖突。

（四）活動中途如無特殊情況,，不得私自離開,。如有同學(xué)離開，則視作該同學(xué)放棄該次活動時間,。特殊情況必須經(jīng)帶隊(duì)隊(duì)長同意并說明緣由方可離開,，同時要保證工作有人完成。

（五）本次活動的義工必須是自愿參加,，確保在本次活動中的各項(xiàng)行動均屬自愿,。

（六）每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項(xiàng)，以便活動能夠正常進(jìn)行,。

“感恩·圓夢”義工服務(wù)隊(duì)機(jī)電工程學(xué)院分隊(duì),。

廣告活動策劃內(nèi)容篇八

青年志愿者協(xié)會。

二〇一四年四月十七日,。

清理小書,。

一、活動主題,。

愛我黃師,，美我校園。

二,、活動背景,。

近期，校園小廣告鋪天蓋地,，久治不絕,，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境,。為了繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族熱愛勞動的光榮傳統(tǒng)，增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動的意識,，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念,，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的`學(xué)習(xí)生活環(huán)境,，我們部室青年志愿者決定清理小廣告,，并擴(kuò)大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個學(xué)子之心,。

三,、活動目的。

1,、為全院師生營造一個良好的校園環(huán)境,。2、使粘貼小廣告的危害深入人心,，倡導(dǎo)對校園小廣告說“不”,。進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛校觀念。

四,、活動事項(xiàng),。

時間：20xx年4月24號（星期四）。

地點(diǎn)：黃岡師范學(xué)院至北區(qū),。

人員：黃岡師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會全體成員,。

五、活動前期準(zhǔn)備,。

1,、召開會議，討論活動計(jì)劃,，確定活動人數(shù),、活動內(nèi)容和活動分工。

2,、分工后,，各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動地點(diǎn)了解小廣告主要位置。

3,、活動宣傳形式：宣傳單,、海報、展板等,。

1,、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄,、取款機(jī),、宣傳欄,、墻面、電線桿,、樹桿上的廣告,。

2、協(xié)請校園廣播臺,、校園之聲廣播站對此活動進(jìn)行報道，呼吁大家從自身做起,，保護(hù)校園環(huán)境,。

七、活動具體安排,。

1,、全體活動人員在一棟教學(xué)樓廣場集合，清點(diǎn)人數(shù),，并發(fā)放工具,。

2、活動負(fù)責(zé)人講話,，通告注意事項(xiàng),。

3、根據(jù)之前分工,，分頭行動,，清除小廣告。

4,、活動完畢,，隊(duì)伍集結(jié)在一棟廣場，收拾工具,，打道回府,。

5、活動過程,，指派相關(guān)人采集照片,，為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備。

6,、學(xué)校廣播此次活動,，鼓勵大家愛護(hù)學(xué)校環(huán)境。

八,、活動注意事項(xiàng),。

1、參加活動的志愿者須遵守活動紀(jì)律,，確?；顒佑行蜻M(jìn)行,。

2、考慮天氣情況,，確?；顒禹樌M(jìn)行。

3,、注意強(qiáng)調(diào)持“刀,、鏟”人員的安全問題。

4,、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況,，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼,！

九,、舉辦單位。

主辦單位：黃岡師范建筑工程學(xué)院青年志愿者協(xié)會,。

二〇一四年四月十七日,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇九

我們的廣告作業(yè)完成了，回顧整個過程感觸是很深的,，收獲是豐碩的,。通過這次實(shí)習(xí),我對廣告有了進(jìn)一步了解和認(rèn)識。也知道了怎么和小組成員更好地溝通交流,，更好的分工和合作,。也學(xué)會了人與人之間更好的交流。知道了什么叫團(tuán)隊(duì),，怎么樣才能調(diào)動所有成員的積極性,，更好的做到預(yù)期的目標(biāo)。

說實(shí)話與廣告專業(yè)的學(xué)生相比,，其實(shí)我們這個廣告做的是十分吃力的,。因?yàn)槲覀冋嬲膹V告知識是從這個學(xué)期才開始學(xué)的。好多的東西并沒有全面的理解和掌握,。而且廣告的`整個流程我們也不太清楚,。這就導(dǎo)致了我們即使有再好的創(chuàng)意有時也就表達(dá)有出來。所以好多創(chuàng)意只能pass掉,。而在整個策劃中,，剛開始我們都無法找到一個合適的主題。找不到我們選的商品品牌的切入點(diǎn),，最后在老師的幫助下和我們所有小組成員的共同努力下,，我們成功的找到了切入點(diǎn)。而在做調(diào)查問卷和調(diào)查報告的時候，我們想得不夠仔細(xì),，最后導(dǎo)致我們花費(fèi)了大量的時間和精力做了一些沒有意義的工作,。之后，我們吸取經(jīng)驗(yàn),，取得了一些比較大的成果,。而在廣告創(chuàng)意的想法中，我們多次討論,，各訴己見,，最后達(dá)成一致，雖然離我們的預(yù)期目標(biāo)還有一定的距離,，但無疑這也是一種進(jìn)步,。而在此期間，我們的溝通和交流都比較多和成功,，小組成員都很好的表達(dá)了自己的建議和意見。所以,，我對我們小組還是比較滿意的,。

通過此次活動，我們看到了自己的不足,。像在廣告策劃上,，只要一動手，就會意識到自己真的差多少,。我充分看到了自己在知識上的欠缺,。例如，在廣告語的提出上缺少創(chuàng)意,；在廣告文案的書寫上,，寫作水平明顯須待提高。當(dāng)然我從們也中學(xué)到了許多東西,，如：策劃一個活動應(yīng)該從何開始,；怎么寫方案并且把他成功的展現(xiàn)；以及視頻制作工具的使用等等,。

我覺得除了專業(yè)知識另一個重要的收獲是在團(tuán)隊(duì)的工作過程,。小組學(xué)習(xí)是一種非常重要而且是一種很不錯的學(xué)習(xí)模式。這是我們第一次實(shí)行一個活動,，我們感覺到每一個細(xì)節(jié)都有它的難處,，也有它可學(xué)的東西，關(guān)鍵是搞這個活動不是單單一個人的力量可以做到的,，而是我們組分工合作共同努力的成果,。為此我組開過好幾次小會，也在一個問題上爭吵過幾句,，但是我們知道那是為了作品做的更好,，所以我們依然很高興,。我覺得做完這次團(tuán)體性的工作后,令我們感受到了團(tuán)結(jié)的力量和團(tuán)結(jié)的重要性,讓我們不斷的思考不斷的學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)許多新事物,學(xué)會到分析,調(diào)查,增加對別人的信任,溝通技巧。在這里最要感謝的就是我們小組的組長!她工作負(fù)責(zé)且積極,常常把最重的工作都留給自己,并且會聽取我們給予的意見,直到大家達(dá)到一致的共識.這次活動能圓滿完成,最大功臣就是她了!

要想做好這方面的工作單靠這個活動是不行的,，還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我們面前的路還是很漫長的,，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好,。我們不僅要學(xué)好廣告學(xué)理論和相關(guān)技術(shù)，還需更完善自己的實(shí)際操作能力,，以及更加靈活的思維和良好的溝通能力,。

廣告活動策劃內(nèi)容篇十

作為深圳“地王”項(xiàng)目的紅樹西岸是百仕達(dá)地產(chǎn)即將推出的濱海樓盤。紅樹西岸位于華僑城填海區(qū),，濱海大道以北,、沙河?xùn)|路以東、深圳灣一路以西,，白石路以南,；占地面積達(dá)7、5萬平方米,，**年公開投標(biāo)價高達(dá)7,、8億元人民幣，總建筑面積為25,、53萬平方米,。該樓盤具有得天獨(dú)厚的自然景觀環(huán)境：樓盤正面是全線無敵海景，遠(yuǎn)眺香港天水圍,，南面是紅樹濕地,，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區(qū)華僑城和著名景點(diǎn)世界之窗,；項(xiàng)目北側(cè)可見紅樹灣規(guī)劃中的主題公園,。項(xiàng)目由美國著名建筑大師bernardo規(guī)劃設(shè)計(jì)，集合各領(lǐng)域高度國際化團(tuán)隊(duì)傾力打造,，將建成南中國最具濱海特色的現(xiàn)代高尚人居社區(qū),。

百仕達(dá)紅樹西岸將引領(lǐng)深圳豪宅新風(fēng)，成為中國新興知富階層投資與居住的理想住宅和高尚社區(qū),。

（一）深圳豪宅市場狀況,。

豪宅在一個城市住房市場中的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該和一個城市私人財富的結(jié)構(gòu)有關(guān),，同時也與一個城市的豪宅市場的消費(fèi)需求有關(guān),。在一個成熟的市場里，豪宅的數(shù)量應(yīng)該占總的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市場還處于初級階段和稀缺階段,，財富階層的聚集度和穩(wěn)定度不夠,，山海等稀缺資源的市場開發(fā)度不夠。

**年全年深圳在售豪宅項(xiàng)目不到15個,，約為20xx年的三分之一,，物業(yè)類型有別墅、townhouse,、小高層,、高層、超高層等,。20xx年豪宅的熱點(diǎn)區(qū)域主要是香蜜湖和華僑城片區(qū),，其中香蜜湖片區(qū)以townhouse、小高層為主,，華僑城片區(qū)以高層為主,。20xx年的豪宅市場有一個顯著的特點(diǎn)，越是豪宅,，越是昂貴的豪宅越熱銷,，香蜜湖和華僑城片區(qū)的豪宅物業(yè)均保持了良好的銷售狀態(tài)。比如水榭花都二期開盤3個月即告罄,，熙園已經(jīng)銷售過半，中旅國際公館銷售也早已過半,，波托菲諾純水岸及天鵝堡二期也保持著理想的銷售態(tài)勢,。

從價位上來看，20xx年熱銷的豪宅普遍均價較高,，如水榭花都二期均價約10500元／平方米,，熙園均價約9200—9700元／平方米，波托菲諾均價約9500元／平方米,，雅頌居均價約9500元／平方米,，紅樹東方均價約8300元／平方米，云深處均價逾11000萬元／平方米,，整體看20xx年豪宅均價普遍較20xx年略高,，銷售的速度也較不俗，充分說明豪宅市場的需求還是存在的,，并且市場需求還比較旺盛,，只是沒有對應(yīng)合適的產(chǎn)品。

（二）南山區(qū)房產(chǎn)市場預(yù)測,。

20xx年對于南山商品住宅的發(fā)展來說,，應(yīng)該是保持高速增長，繼續(xù)沖高的一年，批準(zhǔn)預(yù)售,、銷售面積都創(chuàng)下歷史新高,，各項(xiàng)指標(biāo)都顯示市場運(yùn)行良好。

未來兩年,，在房地產(chǎn)高速增長的影響下,，住宅空置面積雖然會有一些增長，但對市場影響不會太大,。20xx年,，該片區(qū)的后海樓盤密集入市后均取得不錯的銷售業(yè)績，顯示了南山市場巨大的吸引力,。在全市進(jìn)入消化存量的一年,，南山供應(yīng)量的大增無疑將會成為今年市場新的熱點(diǎn)之一。

而后海濱海長廊的建設(shè)將引領(lǐng)后海成為深圳新的無敵海景高尚社區(qū),，華僑城的成功經(jīng)驗(yàn)將向南移植,；后海、南山區(qū)中部是未來兩年的熱點(diǎn)區(qū)域,；華僑城填海區(qū)大型項(xiàng)目紅樹西岸的啟動將會掀起新一輪“僑城熱”,。

（三）紅樹灣市場前景。

自1998年開始的修建濱海大道的填海工程,，使深圳灣畔的灘涂上造就了2,、9平方公里的土地———紅樹灣填海區(qū)，深圳市政府為它定位為：用5年時間建成全市最大規(guī)模的,、具有全新生活模式的居住社區(qū)和湖景旅游區(qū),，深圳作為濱海城市的特色將以此來實(shí)現(xiàn)，讓它成為深圳的窗口,、深圳的名片,、深圳的品牌。在深規(guī)院的設(shè)計(jì)方案中有深圳灣淡水沙灘游泳池的設(shè)計(jì),，要建成中國最大的戶外淡水游泳池,，游泳池的北邊設(shè)計(jì)真沙灘，海灣邊設(shè)計(jì)成無限邊界,，恰似一池碧水涌海灣,。由此可見，深圳政府已將紅樹灣規(guī)劃為高檔休閑區(qū)和高尚住宅區(qū),。

深圳灣濱海休閑帶15公里生態(tài)長廊的規(guī)劃使這一地塊形成更大的生態(tài)優(yōu)勢,。創(chuàng)下深圳紅樹灣地王天價的紅樹西岸勢必要在此片區(qū)打造頂級豪宅。

（一）swot分析,。

1,、優(yōu)勢s,。

（1）自然環(huán)境：該樓盤具有得天獨(dú)厚的自然景觀環(huán)境：樓盤正面是全線無敵海景，遠(yuǎn)眺香港天水圍,，南面是紅樹濕地,，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區(qū)華僑城和著名景點(diǎn)世界之窗,。

（2）開發(fā)商品牌：百仕達(dá)花園一期,、二期，曾先后獲得中華人民共和國國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)?、建設(shè)部優(yōu)秀建設(shè)設(shè)計(jì)一等獎,、全國優(yōu)秀住宅社區(qū)環(huán)境特別金獎、廣東省優(yōu)秀住宅小區(qū),、深圳金牌尊貴豪宅等,，20xx年還作為深圳市參加國際花園城市評比的唯一商品住宅小區(qū)，為深圳市獲得“國際花園城市”美譽(yù)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn),。

（3）專業(yè)服務(wù)：百仕達(dá)地產(chǎn)通過大賽的形式在全國范圍內(nèi)征選20位美女擔(dān)任售樓小姐,，并計(jì)劃將這些售樓小姐派往新加坡培訓(xùn)，包括地產(chǎn)建筑,、高級物管,、社交禮儀等。這些接受過精心培訓(xùn)的置業(yè)顧問,，將為紅樹西岸的顧客提供從挑樓,、買樓到入住后的全程服務(wù)等。

2,、劣勢w,。

（1）環(huán)境資源：深圳灣的.水質(zhì)令人擔(dān)憂，紅樹濕地空氣質(zhì)量有待改善,。

（2）商業(yè)配套：在目前深圳灣片區(qū)規(guī)劃中缺少一種大型的商業(yè)配套。

3,、機(jī)會點(diǎn)o,。

（1）政府規(guī)劃開發(fā)利好因素：深圳市政府預(yù)將紅樹灣規(guī)劃成全市最大規(guī)模的、具有全新生活模式的居地社區(qū)和湖景旅游區(qū),。

（2）cepa的實(shí)施為深圳豪宅市場人群創(chuàng)造增添了人氣,。

（3）百仕達(dá)紅樹西岸置業(yè)顧問選拔大賽使得紅樹西岸名氣大增，有較高的知名度,。

4,、風(fēng)險t。

深圳豪宅市場競爭激烈,，營銷手段層出不窮,。百仕達(dá)地產(chǎn)花天價買下此地,，來塑造頂級豪宅形象，勢必要創(chuàng)出紅樹西岸的與眾不同和非同尋常來,。所以,，如何精心打造紅樹西岸，是一個營銷難題,，更是一個風(fēng)險投資機(jī)遇與挑戰(zhàn)的難題,。

（二）經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

總占地面積：75101,、8平方米,。

總建筑面積：255300平方米。

會所：3000平方米,。

幼兒園：3000平方米,。

總戶數(shù)：約1330戶。

建筑形式：三棟住宅圍繞1萬平方米的人工湖而建,。

戶型特點(diǎn)：板式結(jié)構(gòu)建筑,，采光、通風(fēng)性能好,；所有戶型兩梯兩用,，并有兩梯一戶的超豪華單位，建筑密度低,，無對視,，私密性好。

預(yù)計(jì)入市時間：20xx年7,、8月,。

（一）產(chǎn)品定位。

百仕達(dá)地產(chǎn)品牌定位：高檔住宅,。

紅樹西岸樓盤定位：豪宅,，南中國最頂級的海濱府第及高尚人文社區(qū)。

（二）受眾定位,。

從產(chǎn)品定位分析看,，紅樹西岸的業(yè)主應(yīng)該是中國新興的知富階層，他們是社會精英人士,，他們擁有絕對的財富,。這部分人有效來源于三個方面。

1,、海歸派：深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于全國前列,，深圳是被海歸派人士看好的城市，海歸派人士來深圳投資創(chuàng)業(yè),，很有可能成為深圳豪宅的新住戶,。

2,、部分港資公司：部分港資公司可能會購置豪宅作為高級職員的住處或者專門購入作為投資用途。

3,、中國內(nèi)地富豪：即預(yù)在深圳定居,，投資創(chuàng)業(yè)的內(nèi)地富豪。豪宅是身份與地位的象征,，豪宅也可能成為富豪們實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神追求的夢想家園,。

（一）售前階段。

此階段以市場推廣和媒體互動為主,，突出豪宅優(yōu)勢和服務(wù),。

1、利用報刊,，以地產(chǎn)秀的形式分期介紹百仕達(dá)紅樹西岸精心挑選的20名置業(yè)顧問,，讓紅樹西岸置業(yè)顧問選拔賽的轟動效應(yīng)繼續(xù)蔓延，彰顯紅樹西岸物業(yè)人員的服務(wù)風(fēng)采,。

2,、抓住房產(chǎn)新動向，紅樹西岸項(xiàng)目負(fù)責(zé)人發(fā)表言論,，利用新聞輿論形式宣傳紅樹西岸,。

3、百仕達(dá)花園已與日本高尚社區(qū)結(jié)成友好社區(qū),，可借機(jī)創(chuàng)造更多機(jī)會為業(yè)主提供跨國服務(wù),，如免費(fèi)送業(yè)主游日本，業(yè)主子女享受優(yōu)惠待遇留學(xué)日本,。

4,、舉行百仕達(dá)足球聯(lián)賽，力邀足球明星為紅樹西岸代言,。

5,、力邀具有國際知名度的物業(yè)管理公司、銷售代理商以及智能化家居生產(chǎn)商加盟百仕達(dá),，共同打造紅樹西岸,。

（二）開盤階段。

此階段將考慮媒體懸念鋪墊,，實(shí)施sp策略,。

1,、在受眾易出現(xiàn)的地段,，如機(jī)場、港口等地樹立戶外廣告牌,。

2,、在紅樹西岸售樓廳舉行公開發(fā)售會,，正式對外宣布發(fā)售，邀請擁有金葵花卡的用戶參加,，其間舉行酒會和超炫的新絲路模特表演,，答謝各位來賓。

3,、內(nèi)部認(rèn)購業(yè)主簽約儀式：此舉重在烘托產(chǎn)品的說服力與業(yè)內(nèi)品牌,，讓買家產(chǎn)生專業(yè)信任感。

4,、參加春交會,，展現(xiàn)紅樹西岸風(fēng)采，優(yōu)選置業(yè)顧問進(jìn)場,，大力宣傳紅樹西岸,，促進(jìn)銷售。

（三）強(qiáng)銷階段,。

媒體手段：買斷某報刊媒體整版,，來展示樓盤的品位及其包含的生活方式，圍繞紅樹西岸的特色與生活理念,，來組織相應(yīng)的美文與樓市熱點(diǎn),。

（四）持續(xù)階段。

此階段由于接近工程收尾期,，工作重點(diǎn)將放在實(shí)景樣板房上,。可組織全裝修樣板間介紹,，根據(jù)新樣板間客戶建議并與知名裝潢企業(yè)聯(lián)手組織“誠信裝潢”計(jì)劃,。計(jì)劃將以很多打動客戶的細(xì)節(jié)使客戶放心的購買全裝修房，省卻一些繁復(fù)的工作與心事,。

訴求重點(diǎn)：星級化管理,、智能化家居。

核心價值：頂級濱海高尚社區(qū),。

廣告主題：上善生活,，善待自己。

廣告口號：五星級的家,，六星級的生活,。

（一）開盤前期廣告創(chuàng)意。

（1）宣傳企業(yè)品牌：誠信建家,，恒心服務(wù),。微微含笑的漂亮的置業(yè)顧問手持拖盤，盤上端的不是食品,，端的卻是紅樹西岸的規(guī)劃模型,。

（2）宣傳樓盤品牌：深圳市頂級濱海高尚人文社區(qū),。a、以柔和平靜湛藍(lán)的大海為背景,，建筑規(guī)劃師側(cè)向我們,，展示他手中濱海豪宅的設(shè)計(jì)圖，設(shè)計(jì)圖與海景糅合在一起,。b,、聘請某個預(yù)將購買紅樹西岸的明星為紅樹西岸代言：“我喜歡住在這里！”

（二）實(shí)景拍攝紅樹西岸,，合理安排平面構(gòu)圖,，充分展現(xiàn)訴求重點(diǎn)（注：此方案暫時不能完美實(shí)施，紅樹西岸正處于初步建設(shè)中,。）,。

（三）房地產(chǎn)系列廣告畫面：

（1）打高爾夫球的愜意：一中年男子揮棒打出高爾夫球的愜意而自信的一笑。

（2）陽臺品酒遠(yuǎn)眺：黃昏時分,，一美女幽雅地一手端著高腳杯,，一手搭在陽臺玉雕般的欄桿上遠(yuǎn)眺深藍(lán)的海景。

（3）與自然親近的臥室：180°的開窗,，窗外似海景般的天空,，具有風(fēng)情的窗簾，柔和別致的臺燈,，躺在溫床上的芭比娃娃,。

（4）發(fā)光的鉆石：將紅樹西岸樓盤放入鉆石中，鉆石發(fā)出淡淡的藍(lán)色光芒,，烘托出濱海的高貴,。

紅樹西岸媒體宣傳主要采用報紙、戶外,、網(wǎng)絡(luò)等三大媒體,，進(jìn)行多角度的訴求,。

1、報紙：香港東方日報,、深圳晶報,、深圳晚報,。

版面形式：整版,、1/2版,、1/4版。

發(fā)布時間：**年7月-10月,。

發(fā)布頻率：20次左右（發(fā)布內(nèi)容,、時間間隔視銷售情況而定）。

2、戶外廣告：香港,、深圳兩地的口岸、機(jī)場,，紅樹灣附近,。

廣告牌大小：2m×1,、5m2,、5m×1、8m3m×2,、5m,。

廣告條幅：10m×0、5m,。

3,、網(wǎng)絡(luò)：聘請網(wǎng)絡(luò)高手創(chuàng)建網(wǎng)頁，網(wǎng)上發(fā)布紅樹西岸樓盤信息,，開通網(wǎng)上售房系統(tǒng),，可考慮在房地產(chǎn)網(wǎng)站上創(chuàng)建一些動態(tài)廣告。

廣告活動策劃內(nèi)容篇十一

時間：12月12日晚上7：00-9：00,。

地點(diǎn)：書香閣學(xué)術(shù)報告廳,。

社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、法學(xué)社文法學(xué)院分團(tuán)委,、學(xué)生會,。

社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會成員,、法學(xué)社成員,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的.在校大學(xué)生。

本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主,，在活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié),，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意,、惡搞,、感人、公益,、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng)、品牌廣告,、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂,。

1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景,、活動主題和活動方式,。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯致活動開幕詞,。

3,、文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍發(fā)表講話。

4,、校學(xué)生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話,。

5、活動主持人孫慶慶對第一個環(huán)節(jié)廣告做個簡單的介紹,，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告,、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞,、感人,、公益、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng),、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂,。在欣賞廣告視頻活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環(huán)節(jié)廣告鼓勵觀眾通過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,，每當(dāng)?shù)诙€環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動交流,。

6,、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),，刺激觀眾視覺感受,。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)。

7,、繼續(xù)欣賞廣告視頻,，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn),，提出自己的感受,、見解和看法，大家互相交流,。

8,、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進(jìn)行抽樣獎勵,。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎,。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表,、文法學(xué)院代表,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結(jié)性發(fā)言。

1,、活動橫幅：兩條,，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)。

2,、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂,、書香閣食堂,、學(xué)校取款機(jī)對面宣傳欄、三棟,、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置,。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片),。

3,、活動宣傳時間12月8日-12日。

橫幅：4*6*2=48元,。

資料復(fù)印費(fèi)：12元左右,。

礦泉水：10元。

活動獎品：40元左右,。

拉贊助交通費(fèi)用：10元左右,。

預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右。

社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會,、法學(xué)社文法學(xué)院分團(tuán)委,、學(xué)生會。

xx年12月12日,。

主持人介紹到場嘉賓,、活動背景、活動主題和活動方式,。

活動主題:培養(yǎng)廣告鑒賞能力,，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié).

活動代表發(fā)表講話,。

創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯、文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍,、社聯(lián)常務(wù)主任董志偉分別發(fā)表講話,。

開展第一個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)純粹創(chuàng)意板塊。

本環(huán)節(jié)視頻將從純粹創(chuàng)意角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：法國evian礦泉水廣告),。

開展第二個創(chuàng)意廣告惡搞版塊,。

本環(huán)節(jié)視頻將從惡搞角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：鞋襲——總統(tǒng)的反擊),。

互動環(huán)節(jié),。

發(fā)送短信至號碼：

開展第三個創(chuàng)意廣告感人版塊。

本環(huán)節(jié)視頻將從感人角度對廣告進(jìn)行演繹,。(重薦：泰國感人潘婷廣告),。

互動環(huán)節(jié)。

發(fā)送短信至號碼：

開展第四個創(chuàng)意廣告公益版塊,。

本環(huán)節(jié)視頻將從公益層面對廣告進(jìn)行講述其本質(zhì)(重薦：cctv主持人的奧運(yùn)公益廣告?zhèn)鬟f篇),。

互動環(huán)節(jié)(后兩個環(huán)節(jié))。

發(fā)送短信至號碼：

欣賞廣告創(chuàng)意圖片,。

本次環(huán)節(jié)將從圖片帶來的視覺感受詮釋廣告創(chuàng)意和廣告所需一些元素,。

開展第五個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)經(jīng)典愛情板塊。

本次環(huán)節(jié)將通過愛情故事的講述來達(dá)到廣告宣傳效果(重薦:payeasy系列廣告),。

互動環(huán)節(jié),。

發(fā)送短信至號碼：

第六個創(chuàng)意廣告明星效應(yīng)版塊。

(重薦：百事邁克杰克遜經(jīng)典廣告),。

互動環(huán)節(jié),。

發(fā)送短信至號碼：

第七個創(chuàng)意廣告品牌廣告版塊。

(重薦：阿里巴巴香港戶外廣告),。

互動環(huán)節(jié),。

發(fā)送短信至號碼：

開展第八個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)游戲廣告視覺效果版塊。

本次環(huán)節(jié)主要是通過游戲宣傳片來刺激大家的視覺感受(重薦：網(wǎng)易天下二宣傳片),。

互動環(huán)節(jié),。

發(fā)送短信至號碼：

文法學(xué)院學(xué)生會和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告進(jìn)行點(diǎn)評。

與大家一起分享活動當(dāng)晚自己的感受和看法,。

評出今晚活動幸運(yùn)觀眾,。

對今晚積極參與互動活動的觀眾進(jìn)行抽樣獎。

勵,，并請當(dāng)晚嘉賓給獲獎?wù)哳C獎,。

總結(jié)性發(fā)言。

最后由觀眾代表,、社聯(lián)代表,、文法學(xué)院學(xué)生會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做總結(jié)性發(fā)言,。

注明：活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念將您的感受通過手機(jī)短信形式發(fā)送到號碼：,。(短信上附上參與活動者的名字)我們將在下個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)且有代表性的進(jìn)行讀取,，實(shí)現(xiàn)活動現(xiàn)場互動交流。

廣告活動策劃內(nèi)容篇十二

1,、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水,、太空水、純水等),，其中,，知名品牌約有5、6種,。整個礦泉水市場以"樂百氏"為霸主,。另外，有兩支力量也值得注意：一是"太陽神",，二是"健士霸",。

2、市場競爭分析：

當(dāng)前1999蒸餾水的主要競爭對手有：

a,、樂百氏：

優(yōu)勢特點(diǎn)：

a,、長期經(jīng)營,，是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一,。

b、廣告投入大,，"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬,。

c、產(chǎn)品質(zhì)量較好,。

d,、擁有穩(wěn)定消費(fèi)群。

e,、市場點(diǎn),、面較廣。

b,、太陽神：

優(yōu)勢特點(diǎn)：

a,、廣告投入大，"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一,。

b,、產(chǎn)品質(zhì)量較好。

c,、進(jìn)入武漢市場較早,，有不俗的指名購買率。

c,、健士霸：

產(chǎn)品分析：健士霸同999一樣,，也是今年初初步人武漢市場,，但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元，并擁有一套專業(yè)營銷人馬,，是999成為"黑馬"的有力競爭對手,。

d、其他：相比之下勢頭較弱,，略過不提,。

3、產(chǎn)品問題點(diǎn)／機(jī)會點(diǎn)：

a,、產(chǎn)品問題點(diǎn)：

a,、各競爭對手實(shí)力雄厚；

b,、產(chǎn)品進(jìn)入市場晚,；

c、消費(fèi)者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊,，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變,，需要一段時間的心理接受乃至認(rèn)同過程。

b,、市場機(jī)會點(diǎn)：

a,、良好的企業(yè)形象，知名度高的品牌,，有助于迅速打開市場,；

b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘,，價格適中,；

c、廣告與營銷的同步運(yùn)作,；

d,、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒,，江城消費(fèi)者對"粵水",，尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價格上漲較快,，且市面上偽劣產(chǎn)品較多,。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防"假水",。

4,、消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析：

a、對品脾的記憶率,，飲用率和近期購買較高的晶牌,，均為老品牌,，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中,。

b,、據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費(fèi)者飲過礦泉水,，有72％的人表示滿意,，另有30％的女性，10％的兒童,，65％的男性消費(fèi)者長期飲用,，但同時值得注意的是，有近20％的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌,，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng),。

c購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％,，副食商店25％,，冷飲攤點(diǎn)及其它25％。

e,。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％,，報紙17％，戶外10％,，pop12％,，車身12％,，電臺及其它4％,，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。

1,、市場定位：

a,、以武漢市為主，輻射整個湖北省,，市內(nèi)以七個市區(qū)為主,，輻射各郊區(qū)(縣)；

b.商品定位：高質(zhì)低價的清純蒸餾水,。

c.目標(biāo)市場：所有礦泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場,。

d、廣告定位：以情感訴求廣告為主,，公關(guān)活動為輔,。

1、綜合立體策略：上市伊始,，集中優(yōu)勢兵力從電視,、報紙,、車身、pop,、電臺等方面推進(jìn),，造就廣告優(yōu)勢。

2,、差別策略：通過針對性的廣告活動,，使消費(fèi)者逐步做到在看到999時不僅只想到胃泰，還有蒸餾水,，為避免部分消費(fèi)者誤認(rèn)為"999蒸餾水"是藥用水,，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略,，主題應(yīng)突出"純",、保健等。

3,、廣告主題：為配合"關(guān)鍵時刻,，還是999"的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后,，還是999純蒸餾水在手",。

1、營銷思路："推拉"相結(jié)合,。

推銷：建立,、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系,。

拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行動,。

2,、銷售目標(biāo)：

從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短,、中,、長期目標(biāo)。

短期目標(biāo)：成功地切人市場,。

中期目標(biāo)：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費(fèi)群,，開拓新客源，尋求更多消費(fèi)者的指名購率,。

長期目標(biāo)：維持產(chǎn)品的市場占有量,，謀求最大利潤。

3,、市場目標(biāo)：第一年：占有同類市場的10％,，第二年遞增為20％一25％,，第三年達(dá)到30％以上，作為切人市場的96年,，銷售額暫定為50萬元一80萬元,。

1、通過廣告活動的整體,、細(xì)致的策劃與實(shí)施,，使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。

2,、誘導(dǎo)消費(fèi)者的指名購買,，刺激需求。

3,、提高市場知名度與好感度,，讓90％以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。

4,、提高市場獲利能力,。

以硬廣告為主，硬廣告,，軟廣告交錯并行,。

1、硬廣告：

a,、電視：

a,、武漢有線臺：時間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng),，可一天2-3次,。第二期為6月1日一8月30日，這一時間為礦泉水的黃金時期,，有線臺實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺之首,，應(yīng)加重投入,，每天可選擇綜藝臺,，電影臺各2-3次。9月以后為第三期,，勢頭漸弱,，做維持性廣告。

b,、武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映,，覆蓋整個武漢市，也可選擇播1月停l周再重復(fù),。

b,、報紙：以《長江日報》,、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙,，其特點(diǎn)是發(fā)行量大,，信息面廣。

c,、車身：選擇4條線路,，同時穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車,，可訂為分別往武昌青山,，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港,，火車站不同方向的四條線路,。

d、戶外：可選擇二橋,，江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告,。

e、pop：分海報(懸掛,、招貼等形式)和看板兩種形式,。

f、電臺：針對廣大青年,、尤其是學(xué)生,，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺,、武漢文藝臺等,。

2、軟廣告：

a,、新聞發(fā)布會,。

b、文化衫,。

c,，參加大型商品展覽會。

c,、與經(jīng)銷商,、部分零售商的聯(lián)誼會。

※特別公關(guān)活動推薦：(未計(jì)入預(yù)算內(nèi)),。

街角拍照,，征求認(rèn)領(lǐng)：

5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選l張?jiān)u為"武漢市三九純水今日之星"，獲"二九形象獎",，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦,，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認(rèn)領(lǐng)，獲獎?wù)叩锚劷?0元,，如果親友轉(zhuǎn)告中獎?wù)哳I(lǐng)獎,，那么，第一個轉(zhuǎn)告者同時獎20元,，(此項(xiàng)以50元／日計(jì))每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當(dāng)月"三九最佳形象者"獎金200元,，同樣，最初轉(zhuǎn)告者獲100元,。估計(jì)其影響將深人家庭,，無疑，每一個獲獎?wù)叨紩ζ溆H友,、鄰居,、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，并有刺激購買之功效,。

1,、硬廣告：

a、電視,、15",。

a、有線臺：

第一期(每天2次)l1,、84萬元七五折：8,、88萬元。

第二期視實(shí)際情況另定,。

第三期視實(shí)際情況另定,。

b、武漢臺：

第一期(每天2次)16萬元八折：12,、8萬元,。

第二期視實(shí)際情況另定。

第三期視實(shí)際情況另定,。

b,、報紙：

14萬元。

c,、車身：20萬元,。

d、戶外：20萬元八折：16萬元e,、pop：1萬元f、電臺l萬元。

2,、軟廣告：

a,、新聞發(fā)布會5-8萬元b、文化衫5萬元,。

于廣告刊播后,，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定,，以隨時修正廣告企劃案,。

1、電視廣告以一星期測定1次,。

2,、不定期以問卷測定。

3,、每月開消費(fèi)者座談會1次,。