范文為教學中作為模范的文章，也常常用來指寫作的模板,。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質的范文嗎,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧。

廣告策劃書格式及篇一

??（l）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：?總體的經濟形勢?總體的消費態(tài)勢?產業(yè)的發(fā)展政策

??（2）市場的政治,、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場,？?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

??（3）市場的文化背景,，企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處,？?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

??2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系?產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

??3,、市場概況。

??（1）市場的規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額?消費者總量?消費者總的購買量?以上幾個要素在過去一個時期中的變化?未來市場規(guī)模的趨勢

??（2）市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構成競爭的品牌是什么?未來市場構成的變化趨勢如何,？

??（3）市場構成的特性：市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點,？

??4、營銷環(huán)境分析總結：（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題

廣告策劃書格式及篇二

??1,、消費者的總體消費態(tài)勢：?現(xiàn)有的消費時尚?各種消費者消費本類產品的特性

??2,、現(xiàn)有消費者分析,。

??（1）現(xiàn)有消費群體的構成,，現(xiàn)有消費者的總量?現(xiàn)有消費者的年齡?現(xiàn)有消費者的職業(yè)?現(xiàn)有消費者的收入?現(xiàn)有消費者的受教育程度?現(xiàn)有消費者的分布

??（2）現(xiàn)有消費者的消費行為,，購買的動機?購買的時間?購買的頻率?購買的數(shù)量?購買的地點

??（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度,，對產品的喜愛程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認知程度?對本品牌的指名購買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求,。

??3,、潛在消費者,。

??（1）潛在消費者的特性,，總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度

??（2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為,，現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?對這些產品的態(tài)度如何?有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌,？

??（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性，潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何,？

??4,、消費者分析的總結,。

??（1）現(xiàn)有消費者，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?重要問題

??（2）潛在消費者,，機會與威脅,，?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點，

??（3）目標消費者,，目標消費群體的特性?目標消費群體的共同需求?如何滿足他們的需求,？

廣告策劃書格式及篇三

??1、產品特征分析,。

??（1）產品的性能,，產品的性能有哪些？?產品最突出的性能是什么,？?產品最適合消費者需求的性能是什么,？?產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求；

??（2）產品的質量,，產品是否屬于高質量的產品,？?消費者對產品質量的滿意程度如何？?產品的質量能繼續(xù)保持嗎,？?產品的質量有無繼續(xù)提高的可能？

??（3）產品的價格,，產品價格在同類產品中居于什么檔次,？?產品的價格與產品質量的配合程度如何？?消費者對產品價格的認識如何,？

??（4）產品的材質,，產品的主要原料是什么？?產品在材質上有無特別之處,？?消費者對產品材質的認識如何,？

??（5）生產工藝，產品通過什么樣的工藝生產,？?在生產工藝上有無特別之處,？?消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？

??（6）產品的外觀與包裝,，產品的外觀和包裝是否與產品的質量,、價格和形象相稱？?產品在外觀和包裝上有沒有缺欠,？?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目"?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力,？?消費者對產品外觀和包裝的評價如何？

??（7）與同類產品的比較,，在性能上有何優(yōu)勢,？有何不足,？?在質量上有何優(yōu)勢？有何不足,？?在價格上有何優(yōu)勢,？有何不足？?在材質上有何優(yōu)勢,？有何不足,？?在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足,？?在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢,？有何不足？

??2,、產品生命周期分析,。（1）產品生命周期的主要標志（2）產品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產品生命周期的認知

??3、產品的品牌形象分析,。

??（1）企業(yè)賦予產品的形象,，企業(yè)對產品形象有無考慮？?企業(yè)為產品設計的形象如何,？?企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處,？

???企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達？

??（2）消費者對產品形象的認知,，消費者認為產品形象如何,？?消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？?消費者對產品形象的預期如何,？?產品形象在消費者認知方面有無間題,？

??4、產品定位分析,。

??（1）產品的預期定位,，企業(yè)對產品定位有無設想？?企業(yè)對產品定位的設想如何,？?企業(yè)對產品的定位有無不合理之處,？?企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達？

??（2）消費者

??對產品定位的認知,，消費者認為的產品定位如何,？?消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎？?消費者對產品定位的預期如何,？?產品定位在消費者認知方面有無問題,？

??（3）產品定位的效果，產品的定位是否達到了預期的效果？?產品定位在營銷中是否有困難,？

??5,、產品分析的總結。

??（1）產品特性,，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（2）產品的生命周期?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（3）產品的形象,，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（4）產品定位，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

廣告策劃書格式及篇四

??1,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。?開展的時間?開展的目的?投入的費用?主要內容

??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。?廣告活動針對什么樣的目標市場進行,？?目標市場的特性如何？?有何合理之處,？

??有何不合理之處

??3,、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。

??4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略,，訴求對象是誰?訴求重點如何"?訴求方法如何

??5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。廣告主題如何,，有何合理之處？有何不合理之處,？?廣告創(chuàng)意如何,，有何優(yōu)勢？有何不足,？

??6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略,。媒介組合如何,，有何合理之處？有何不合理之處,？?廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢？有何不足,？

??7,、廣告效果。廣告在消費者認知方面有何效果?廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果,？?廣告在消費者行為方面有何效果,？?廣告在直接促銷方面有何效果？?廣告在其他方面有何效果？?廣告投入的效益如何,？

??8,、總結。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢

??第二部分廣告策略

廣告策劃書格式及篇五

??(一)廣告策劃書的基本內容,，美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容：

??1.性格,，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品,，還是高檔商品?

??2.歷史,，就是指本商品的原是材料，價格歷史,，包裝記錄,，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄,，廣告費用記錄,，媒體上做廣告的經驗等等。

??3.難題,，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題,，怎樣去克服這些難題。

??4.機會,，就是商品的銷售量,，受眾的購買力。

??5.文稿,，就是確定什么樣的廣告主題,，以及確定這個主題的理由。

??6.媒體,，這里的媒體指廣告,，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由,。

??7.推廣,，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況,。

??8.建設,，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能,，外觀等方面如果存在欠缺,，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

??9.包裝,，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見,。

??10.價格,，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

??11.預算,，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃,。

廣告策劃書格式及篇六

??1.封面：不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些,，策劃書封面應注意策劃的形式,，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點,。這里要把策劃書所講的加以整理,，內容應簡明扼要，字數(shù)不要多,，三四百字為宜,。

??2.目錄：策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容,。

??3.前言：前言是總綱,，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起,，策劃這個廣告的廣告主的基本情況,，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

??4.市場分析

??5.產品分析

??6.廣告戰(zhàn)略

??7.媒體戰(zhàn)略

??8.廣告預算

??9.廣告效果

廣告策劃書格式及篇七

??（一）消費者購買此類鉆戒可以自己使用,，也可以贈送給好友,。

??（二）適合此類鉆戒消費群的構成

??消費群體：單身一族、情侶（年齡：20--35)

??購買地點（方式）：網絡訂購

??性別：男女皆適宜

??購買動機：出于一種好奇感,，抱著嘗一嘗的心理．還有是鉆戒的設計比較新穎,，無論是情侶還是單身一族都適用。

??（三）現(xiàn)有消費者態(tài)度

??消費者對本產品了解還太少,，且購買欲望低,。

??消費者認為知名度低。

廣告策劃書格式及篇八

??（一）伊采兒在競爭中所處什么地位

??伊采兒是一個新創(chuàng)立的鉆戒品牌,，規(guī)模雖小,，但設計獨特。伊采兒鉆戒要想在國內市場有良好的發(fā)展,，必須正確認識自己與知名企業(yè)的差距，知己知彼,，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝。從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產品檔次,、品質,、品牌知名度產品數(shù)量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng)立的品牌，但它有自己的優(yōu)勢：設計新穎,，風格獨特,，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有,。

??（二）伊采兒的競爭對手

??競爭對手為：singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢得鉆戒,。

??（三）伊采兒與競爭對手的比較

??競爭對手的基本情況

??１、singelringen鉆戒

??singelringen鉆戒表達自己的單身狀態(tài),，也暗示了自己是個「自信的單身族」 (proud singles),，以開放積極的態(tài)度，認識其他的單身朋友,，或許可以建立一個意想不到的新關系,。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指,，這個概念由 johan 發(fā)起后,，已經在全世界迅速燃燒蔓延，全世界的 singelringer,，都有機會在路上,、在咖啡廳、在機場,、在火車上,、在任何一個角落遇到其他的 singelringer，美國,、歐洲,、日本、南美洲,、singelringen 的數(shù)目正在飛速增加中,。

??２、tiffany&co

??tiffany&co的設計以愛與美,、羅曼蒂克與夢想為主題,，它以充滿感官的美和柔軟纖細的感性，滿足了世界上女性的幻想和欲望,。tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇,，鉆戒純度均達0.950。此外,，從鑄造那一刻起的沒道工序都一絲不茍,，確保不會留下影響硬度及純度的氣泡和雜質。

??伊采兒與競爭對手的比較

??tiffany蒂芙尼,、金伯利kimberley鉆戒,、戴夢得鉆戒是國內知名品牌,，具有一定的市場占有率，但對于 伊采兒這樣一個新品牌,，同樣也有它的優(yōu)勢所在：在市場上各種款式的鉆戒太多了,，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒有自己的新穎之處,。伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義,，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒,。設計講求精益求精,， 取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作,，只求簡潔明朗,，而且這件杰作反映人類與生俱來的直率、樂觀的個性,。

??伊采兒的優(yōu)勢：低廉的價格（通過網絡銷售,，從而降低了產品價格），我們擁有專業(yè)的鉆石加工技術,，無懈可擊的鉆石鑒定書,，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購買,。

??第二部分 網絡廣告戰(zhàn)略說明

廣告策劃書格式及篇九

??（一）廣告定位

??１,、市場定位：中國

??２、產品預期定位：產品分為高檔,、中檔,、低檔三種價格類型

??３、廣告定位：網絡廣告 電視 報紙

??４,、廣告對象定位：適合向往愛情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35)

??５,、伊采兒網上開店理由

??與傳統(tǒng)的店鋪銷售模式相比，方便快捷,，24小時永久在線,，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動性非常強。除此以外,，低成本也是電子商務的最大優(yōu)勢,，由于省去了大部分的營銷成本，使電子商務具有很大的價格優(yōu)勢,。鉆戒業(yè)有相對較長的供應鏈,，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤,，致使產品零售價居高不下,。通常，一顆南非白鉆到達消費者手里之前,，至少需要五個中間環(huán)節(jié),。而blue nile公司則可以通過網絡直接從南非當?shù)氐闹饕┴浬踢M貨，此舉至少要省去三個甚至更多中間環(huán)節(jié),。

??專家表示,，網絡是一個非常好的服務平臺，它可以降低各種成本,，減少了中間環(huán)節(jié),，使產品的價格降到最低，完全可以滿足普通消費者的需要,。而搜索實名只是網絡營銷中的一小部分,，而如果珠寶公司能夠進一步深入網絡營銷，將會產生更大的效果,。隨著互聯(lián)網產業(yè)的飛速發(fā)展,，中國網民數(shù)量爆炸式增長，據(jù)conic最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),，國內網民數(shù)量已達到3370萬人,，其中45歲以下的網民比例高達67.8%，非常符合我們各系列產品的目標消費群,，再加上網絡廣告費用的低廉,，不失為物美價廉的載體。

??第三部分 網絡廣告實施計劃

??一,、廣告目標

??（一）使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體,，保持較高的接觸頻率次數(shù)。

??（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽度

??（三）樹立國內伊采兒公司的品牌形象,，鞏固市場份額,。

??二、廣告活動時間 20xx.1.1--20xx.3.1

??三,、廣告活動區(qū)域 湖南

??四,、廣告活動內容 互動網絡廣告活動

??消費者可以進入伊采兒所在門戶網站，點擊伊采兒網絡廣告頁面后,，參與伊采兒開展的抽獎活動,，消費者按照需要填寫調查問卷，此外還需要填寫個人的基本資料和聯(lián)系方式,。抽獎活動將在20xx年情人節(jié)當晚揭曉抽獎結果,，獲獎者可得到一枚最新款l-o-v-e鉆戒。

??五,、網絡廣告形式選擇以及相應的創(chuàng)意說明

??旗幟廣告： 可以體現(xiàn)公司的形象,，廣告以精美 logo 或 flash 的形式出現(xiàn),，可以更好在網頁上起到畫龍點睛的視覺沖擊效果。

??六,、網絡廣告投放的網站

??在淘寶網,、易趣等幾個網站上打廣告，原因在于這些網站的知名度較高,，而且消費者點擊率也相對較高,。

廣告策劃書格式及篇十

??1． 廣告活動的目標

??2． 廣告活動的時間

??3． 廣告的目標市場

??4． 廣告的訴求對象

??5． 廣告的訴求重點

??6． 廣告活動的表現(xiàn)（設計草圖、電視廣告故事板,、廣告文案討論稿）

??7．廣告媒介計劃

??7． 其他活動計劃

??9．廣告費用預算

廣告策劃書格式及篇十一

??1． 廣告效果的預測

??2． 廣告媒介的監(jiān)控

??廣告策劃書的一般模式

??根據(jù)廣告策劃書的內容要點,，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

??封面：

??一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美,、要素齊備的封面,，以給新聞記者者以良好的第一印象。

??廣告策劃小組名單：

??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度,，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。

??目錄：

??在廣告策劃書目錄中,，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式,、規(guī)范,，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。

??前言：

??在前言中,，應該概述廣告策劃的目的,、進行過程、使用的主要方法,、策劃書的主要內容,，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

廣告策劃書格式及篇十二

??1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

??（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢；

??總體的經濟形勢

??總體的消費態(tài)勢

??產業(yè)的發(fā)展政策

??（2）市場的政治,、法律背景：

??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場,？

??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

??（3）市場的文化背景

??企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處,？

??這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品,？

??2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

??企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

??產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

??3,、市場概況,。

??（1）市場的規(guī)模：

??整個市場的銷售額

??市場可能容納的最大銷售額

??消費者總量

??消費者總的購買量

??以上幾個要素在過去一個時期中的變化

??未來市場規(guī)模的趨勢

??（2）市場的構成：

??構成這一市場的主要產品的品牌

??各品牌所占據(jù)的市場份額

??市場上居于主要地位的品牌

??與本品牌構成競爭的品牌是什么？

??未來市場構成的變化趨勢如何,？

??（3）市場構成的特性：

??市場有無季節(jié)性,？

??有無暫時性？

??有無其他突出的特點,？

??4、營銷環(huán)境分析總結,。

??（1）機會與威脅

??（2）優(yōu)勢與劣勢

??（3）重點問題

廣告策劃書格式及篇十三

??1,、消費者的總體消費態(tài)勢。

??現(xiàn)有的消費時尚

??各種消費者消費本類產品的特性

??2,、現(xiàn)有消費者分析,。

??（1）現(xiàn)有消費群體的構成：

??現(xiàn)有消費者的總量

??現(xiàn)有消費者的年齡

??現(xiàn)有消費者的職業(yè)

??現(xiàn)有消費者的收入

??現(xiàn)有消費者的受教育程度

??現(xiàn)有消費者的分布

??（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：

??購買的動機

??購買的時間

??購買的頻率

??購買的數(shù)量

??購買的地點

??（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

??對產品的喜愛程度

??對本品牌的偏好程度

??對本品牌的認知程度

??對本品牌的指名購買程度

??使用后的滿足程度

??未滿足的需求

??3、潛在消費者,。

??（1）潛在消費者的特性：

??總量

??年齡

??職業(yè)

??收入

??受教育程度

??（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

??現(xiàn)在購買哪些品牌的產品,？

??對這些產品的態(tài)度如何？

??有無新的購買計劃,？

??有無可能改變計劃購買的品牌,？

??（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

??潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？

??潛在消費者需求的滿足程度如何,？

??4,、消費者分析的總結。

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??重要問題

??（2）潛在消費者：

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

??（3）目標消費者：

??目標消費群體的特性

??目標消費群體的共同需求

??如何滿足他們的需求,？

廣告策劃書格式及篇十四

??1,、產品特征分析。

??（1）產品的性能：

??產品的性能有哪些,？

??產品最突出的性能是什么,？

??產品最適合消費者需求的性能是什么？

??產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求,？

??（2）產品的質量：

??產品是否屬于高質量的產品,？

??消費者對產品質量的滿足程度如何？

??產品的質量能繼續(xù)保持嗎,？

??產品的質量有無繼續(xù)提高的可能,？

??（3）產品的價格：

??產品價格在同類產品中居于什么檔次？

??產品的價格與產品質量的配合程度如何,？

??消費者對產品價格的認識如何,？

??（4）產品的材質：

??產品的主要原料是什么？

??產品在材質上有無特別之處,？

??消費者對產品材質的認識如何,？

??5）生產工藝：

??產品通過什么樣的工藝生產,？

??在生產工藝上有無特別之處？

??消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品,？

??（6）產品的外觀與包裝：

??產品的外觀和包裝是否與產品的質量,、價格和形象相稱？

??產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

??外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目,？

??外觀和包裝對消費者是否具有吸引力,？

??消費者對產品外觀和包裝的評價如何？

??（7）與同類產品的比較：

??在性能上有何優(yōu)勢,？有何不足,？

??在價格上有何優(yōu)勢？有何不足,？

??在材質上有何優(yōu)勢,？有何不足？

??在工藝上有何優(yōu)勢,？有何不足,？

??在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足,？

??2,、產品生命周期分析。

??（1）產品生命周期的主要標志

??（2）產品處于什么樣的生命周期

??（3）企業(yè)對產品生命周期的認知

??3,、產品的品牌形象分析

??（1）企業(yè)賦予產品的形象

??企業(yè)對產品形象有無考慮,？

??企業(yè)為產品設計的形象如何？

??企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處,？

??企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達,？

??（2）消費者對產品形象的認知：

??消費者認為產品形象如何？

??消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎,？

??消費者對產品形象的預期如何,？

??產品形象在消費者認知方面有無問題？

??4,、產品定位分析,。

??（1）產品的預期定位：

??企業(yè)對產品定位有無設想？

??企業(yè)對產品定位的設想如何,？

??企業(yè)對產品的定位有無不合理之處,？

??企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達？

??（2）消費者對產品定位的認知：

??消費者認為的產品定位如何,？

??消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎,？

??消費者對產品定位的預期如何？

??產品定位在消費者認知方面有無問題？

??（3）產品定位的效果：

??產品的定位是否達到了預期的效果,？

??產品定位在營銷中是否有困難,？

??5、產品分析的總結,。

??（1）產品特性：

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

??（2）產品的生命周期

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

??（3）產品的形象：

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

??（4）產品定位：

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

廣告策劃書格式及篇十五

??1,、企業(yè)在競爭中的地位。

??市場占有率

??消費者認識

??企業(yè)自身的資源和目標

??2,、企業(yè)的競爭對手,。

??主要的競爭對手是誰？

??競爭對手的基本情況

??競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

??競爭對手的策略

??3,、企業(yè)與競爭對手的比較,。

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

廣告策劃書格式及篇十六

??1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。

??開展的時間

??開展的目的

??投入的費用

??主要內容

??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。

??廣告活動針對什么樣的目標市場進行,？

??目標市場的特性如何？

??有何合理之處,？

??有何不合理之處,？

??3、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略,。

??4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

??訴求對象是誰

??訴求重點如何

??訴求方法如何

??5,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。

??廣告主題如何，有何合理之處,？不何不合理之處,？

??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢,？有何不足,？

??6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略,。

??媒介組合如何,，有何合理之處？有何不合理之處,？

??廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢？有何不足？

??7,、廣告效果

??廣告在消費者認知方面有何效果,？

??廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？

??廣告在消費者行為方面有何效果,？

??廣告在直接促銷方面有何效果,？

??廣告在其他方面有何效果？

??廣告投入的效益如何,？

??8,、總結。

??競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

??企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容

??企業(yè)以往廣告突出的劣勢

廣告策劃書格式及篇十七

??1,、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價,。

??（1）企業(yè)原來所面對的市場：

??市場的特性

??市場的規(guī)模

??（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：

??機會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點

??重新進行目標市場策略決策的必要性

??2、市場細分,。

??（1）市場細分的標準：

??（2）各個細分市場的特性：

??（3）各個細分市場的評估：

??（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：

??3,、企業(yè)的目標市場策略。

??（1）目標市場選擇的依據(jù)：

??（2）目標市場選擇策略：

廣告策劃書格式及篇十八

??1,、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價,。

??（1）企業(yè)以往的產品定位：

??（2）定位的效果：

??（3）對以往定位的評價：

??2、產品定位策略,。

??（1）進行新的產品定位的必要性：

??從消費者需求的角度

??從產品競爭的角度

??從營銷效果的角度

??（2）對產品定位的表述：

??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

廣告策劃書格式及篇十九

??1,、廣告的訴求對象。

??（1）訴求對象的表述：

??（2）訴求對象的特性與需求：

??2,、廣告的訴求重點,。

??（1）對訴求對象需求的分析：

??（2）對所有廣告信息的分析：

??（3）廣告訴求重點的表述：

??3、訴求方法策略,。

??（1）訴求方法的表述

??（2）訴求方法的依據(jù)：

廣告策劃書格式及篇二十

??1,、廣告主題策略。

??（1）對廣告主題的表述：

??（2）對廣告主題的依據(jù)：

??2,、廣告創(chuàng)意策略,。

??（1）廣告創(chuàng)意的核心內容：

??（2）廣告創(chuàng)意的說明：

??3、廣告表現(xiàn)的其他內容,。

??（1）廣告表現(xiàn)的風格：

??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

??（3）廣告表現(xiàn)的材質：

廣告策劃書格式及篇二十一

??1,、對媒介策略的總體表述：

??2、媒介的地域：

??3,、媒介的類型：

??4,、媒介的選擇：

??媒介選擇的依據(jù)

??選擇的主要媒介

??選用的媒介簡介

??5、媒介組合策略：

??6,、廣告發(fā)布時機策略：

??7,、廣告發(fā)布頻率策略：

廣告策劃書格式及篇二十二

??(一)市場大小的變化情況的兩種：

??a,、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

??b,、質的變化——隨著社會形態(tài)(如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)),、價值觀念、文化水準等而變化,。

??在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

??(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

??(三)使用及購買頻度的增加

??就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

??在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標,。此一目標又可區(qū)分為：

??1，促使消費者指名購買yy

??2,，促使洗發(fā)店老板主動推薦yy

廣告策劃書格式及篇二十三

??一,、廣告目標

??二、廣告時間

??在各目標市場的開始時間

??廣告活動的結束時間

??廣告活動的持續(xù)時間

??三,、廣告的目標市場

??四,、廣告的訴求對象

??五、廣告的訴求重點

??六,、廣告表現(xiàn)

??1,、廣告的主題：

??2、廣告的創(chuàng)意：

??3,、各媒介的廣告表現(xiàn)：

??平面設計

??文案

??電視廣告分鏡頭腳本

??4,、各媒介廣告的規(guī)格

??5、各媒介廣告的制作要求

??七,、廣告發(fā)布計劃

??1,、廣告發(fā)布的媒介：

??2,、各媒介的廣告規(guī)格：

??3、廣告媒介發(fā)布排期表：

??八,、其他活動計劃

??1,、促銷活動計劃：

??2、公共關系活動計劃：

??3,、其他活動計劃：

??九,、廣告費用預算

??1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

??2,、廣告設計費用

??3,、廣告制作費用：

??4、廣告媒介費用：

??5,、其他活動所需要的費用

??6,、機動費用：

??7、費用總額：

廣告策劃書格式及篇二十四

??一,、廣告效果的預測

??1,、廣告主題測試：

??2、廣告創(chuàng)意測試：

??3,、廣告文案測試：

??4,、廣告作品測試：

??二、廣告效果的監(jiān)控

??1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

??2,、廣告效果的測定：

??附錄：

??在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。

??1,、市場調查問卷

??2、市場調查訪談提綱

??3,、市場調查報告

廣告策劃書格式及篇二十五

??企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的,。行業(yè)報告與活動跟蹤記錄器常常都是按照經驗辦事。 下面是一些方法的例子,，可能會對你的企業(yè)有所幫助,。

??1、“試水”的方法：

??你剛開始嘗試廣告宣傳,，你的預算也不多,。很多在這個范疇里的企業(yè)都會考慮采用搜索廣告，考慮搜索供貨商的搜索量,、自我管理工具和定價等來進行選擇,。

??2、“環(huán)聲”的方法：

??你的預算通常要多一些,，而你的目標是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到,。你可能會做一些品牌推廣活動,，或者是一些每次行動成本不好計算的活動。你的廣告手段會包括搜索,、廣告網絡,、廣告出版商、每日交易和社交廣告等等,。通常瀏覽量最高的出版商和廣告網絡就會成為相應的廣告供貨商,。然而供應時間長短就要看他們給出的每次行動成本的大小了。

??3,、“錢只花在完成上”的方法：

??你預算很多,，所以你可以跟大部份的供貨商去討價還價選擇你想要的供應網絡類型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量,，你的預算也不多,，那每日支付服務可能對你來說就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網絡,。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網絡,。

??4、“網絡小區(qū)”或是“深入本地”的方法：

??你要接觸到一個特定的小區(qū),，而很可能你已經開始通過搜索廣告,、媒體網站、社交網站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了,。你可以進行簡單地網頁搜索找到一些當?shù)氐闹髁髅襟w網站,。對于很多企業(yè)來說，通常都是通過四大廣告集團來進行社交網站的廣告宣傳,。

??5,、“省力省心”的方法：

??你有時間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網絡，并可以考慮是否要把它們運用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中,。你的預算比較多,，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道,。你下面有專員負責管理廣告宣傳,，或者你聘用代理公司來幫你完成這項工作。

廣告策劃書格式及篇二十六

??(一)卡片及廣告牌的廣告內容

??好的頭發(fā),，選擇yy,。

??在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

??(二)電視廣告策劃

??在電視臺的黃金時間播出：

??畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者,，街上的人都回頭看她，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎?學我啊!愛生活,，愛yy。

??(三)廣播臺

??廣播內容就是介紹yy