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醫(yī)院公益活動策劃書篇一

2,、根據(jù)項目的具體情況，可以將活動的周期分為一下三個階段：前期新聞炒作期--活動高潮期暨12.3國際殘疾人日大型公益慈善義演活動--后期形象維護(hù)期,。

3,、三個階段的劃分

□ 新聞炒作期(11月5日--11月26日)

主要目標(biāo)：利用新聞媒介的宣傳效應(yīng)，引起社會大眾的密切關(guān)注,，吸引跟多的人關(guān)注仁慈醫(yī)院的發(fā)展,，建立仁慈醫(yī)院在社會大眾中的“仁愛慈善”的社會形象,。

主要措施：利用12.3國際殘疾人日的契機，大打仁慈醫(yī)院的慈善形象,，主要操作措施為：關(guān)愛,、關(guān)心、關(guān)懷,、關(guān)注,。

關(guān)愛在仁慈：開展“明天計劃”,積極配合江蘇省慈善總會的6個“資助千人”項目，在醫(yī)院設(shè)立貧困家庭病殘兒童的救助基金,，設(shè)立專門管理部門，設(shè)立“仁慈·明天計劃”基金會,，在12.3大型活動中,，邀請有關(guān)人員為基金會成立剪彩;

關(guān)心在仁慈：關(guān)注病殘患者康復(fù)工程,，邀請徐州市殘疾人聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)及各區(qū)殘疾人聯(lián)合會主要負(fù)責(zé)人,，參觀仁慈醫(yī)院醫(yī)療設(shè)施,，并和醫(yī)院主治醫(yī)生、醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)下病房,、病區(qū),，看望患者并贈送慰問品。

關(guān)懷在仁慈：院領(lǐng)導(dǎo)慰問徐州殘疾人自助團(tuán)體,，如殘疾人藝術(shù)團(tuán),、心緣志愿者服務(wù)中心，在仁慈醫(yī)院建立適合殘疾人的助殘愛殘崗位,。

關(guān)注在仁慈：向江蘇省慈善總會申請成為徐州慈善醫(yī)院,，并邀請江蘇省慈善總會、江蘇省殘疾人聯(lián)合會,、徐州市殘疾人聯(lián)合會,、徐州市心緣志愿者服務(wù)中心負(fù)責(zé)人鄭復(fù)生為仁慈醫(yī)院題詞，號召和呼吁建立徐州助殘救殘基金會,。

通過前期的新聞宣傳,，形成一定的社會性的“愛心奉獻(xiàn)”氛圍，為12.3的國際殘疾人日的大型公益義演活動做好鋪墊,。

活動高潮期(11月27日--12月4日)

主要目標(biāo)：通過前期的鋪墊工作,，這個階段主要宣傳大型的公益義演活動，把整個慈善運動推向高潮,。

主要措施：

對12.3的仁慈公益義演活動做適當(dāng)?shù)男麄?

邀請徐州殘疾人藝術(shù)團(tuán),、徐州特教中心、徐州聾啞學(xué)校的演出團(tuán)體到現(xiàn)場為徐州市民進(jìn)行演出;

邀請徐州市殘疾人聯(lián)合會,、各區(qū)殘疾人聯(lián)合會負(fù)責(zé)人,，徐州心愿志愿者服務(wù)中心負(fù)責(zé)人出席活動，并為仁慈醫(yī)院的“仁慈·明天計劃”基金會剪彩;

現(xiàn)場安排流動或者固定募捐箱,，讓有愛心的現(xiàn)場觀眾在現(xiàn)場為殘疾人貢獻(xiàn)一份慈善之心,，凡捐助者都有禮物相贈;

現(xiàn)場倡導(dǎo)建立徐州助殘救殘愛心基金會以及愛心崗位。

形象維護(hù)期(活動結(jié)束后)

主要目標(biāo)：繼續(xù)傳播仁慈醫(yī)院的“仁愛慈善”形象,，在醫(yī)院內(nèi)部開展一系列愛心活動,。

主要措施：

發(fā)掘醫(yī)院里感人感動細(xì)節(jié)故事，進(jìn)行新聞傳播;

舉辦系列的愛心活動;

繼續(xù)關(guān)注愛心慈善活動,，選擇性參與一些公益活動,。

醫(yī)院公益活動策劃書(二)

醫(yī)院公益活動策劃書篇二

一、活動前言

隨著如今社會的高速發(fā)展,，在教育水平不斷提高的同時,，逐漸涌現(xiàn)出一批富有社會責(zé)任感和公益道德心的同學(xué)。他們重新思考生命的意義，重新定義企業(yè)使命,。他們以公民的責(zé)任指引,，以愛心為動力，參與社會的自我治理,，從而復(fù)興和深化民間公益?zhèn)鹘y(tǒng),。他們身體力行,提倡 經(jīng)世濟民，以人為本,，義利兼顧 之道,，因而取得學(xué)習(xí)成績與人格魅力的雙贏。

二,、活動背景

在醫(yī)學(xué)院校的高素質(zhì)培養(yǎng)下,，涌現(xiàn)出一批具有高素質(zhì)熱心奉獻(xiàn)的具有扎實醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)的學(xué)有余力的大學(xué)生。我院積極響應(yīng)國家構(gòu)建和諧社會的口號,，積極促進(jìn)學(xué)院班級的同學(xué)和諧相處,，并繼續(xù)鞏固醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識，特舉辦此活動,。

三,、活動主題：

推暖陽之光，拿愛意之手

四,、活動時間,、地點

時間：2015年第一學(xué)期

地點：12棟a課室

四、活動對象：

暖陽公益志愿者

五,、舉辦單位：

主辦單位：共青團(tuán)廣州醫(yī)學(xué)院委員會

承辦單位：基礎(chǔ)學(xué)院團(tuán)委

六,、活動前期策劃

(一)、日常培訓(xùn)

1,、活動前期宣傳：ppt,、視頻 ---宣傳委員

2、宣傳資料：ppt制作,、宣傳單制作 ---宣傳委員

3,、報名表制作、志愿者名單收集,、簽到表制作 ---副書記助理

4,、場地申請：多媒體 ---組織委員

5、活動物資準(zhǔn)備：針灸套件 ---副書記助理

(二),、見習(xí)安排(也要宣傳)

1,、聯(lián)系各見習(xí)單位見習(xí)負(fù)責(zé)人、申請總見習(xí)人數(shù)

2,、收集見習(xí)人員名單

3,、分配見習(xí)人員到見習(xí)單位

4,、培訓(xùn)見習(xí)人員、細(xì)說注意事項

七,、活動中期

(一),、日常培訓(xùn)

(二)、見習(xí)

八,、活動后期

1、照片收集

2,、活動資料收集

3,、工作人員開小會，總結(jié)活動可取之處及不足之處

九,、工作安排

(一),、日常培訓(xùn)

1. 活動前期宣傳：ppt

2. 宣傳資料：ppt制作、宣傳單制作

3. 志愿者名單收集,、簽到表制作

4. 場地申請：多媒體

5. 活動物資準(zhǔn)備：針灸套件

(三),、見習(xí)安排

1. 聯(lián)系各見習(xí)單位見習(xí)負(fù)責(zé)人、申請總見習(xí)人數(shù)

2. 收集見習(xí)人員名單

3. 分配見習(xí)人員到見習(xí)單位

4. 培訓(xùn)見習(xí)人員,、細(xì)說注意事項

十,、經(jīng)費預(yù)算(待定)

十一、應(yīng)急方案

1,、若天氣濕滑,，其即使聯(lián)系醫(yī)院負(fù)責(zé)人，及時溝通,。

2,、若科室臨時被占用，發(fā)信息改期,。

醫(yī)院公益活動策劃書篇三

1,、由望州醫(yī)院承諾向良知公益支出50萬元作為“良知公益醫(yī)療救助基金”,該基金專款專用,折抵望州醫(yī)院在援助活動中的優(yōu)免費用,。作為合作支持,望州醫(yī)院向良知公益認(rèn)養(yǎng)10名貧困地區(qū)兒童(每人每月120元生活資助費,共14400元),另捐贈5000元左右小學(xué)生學(xué)習(xí)用品,。

2、召開小型新聞發(fā)布會,由良知公益向望州醫(yī)院授牌——“良知公益醫(yī)療救助基金唯一定點醫(yī)療機構(gòu)”,并宣布些次援助活動正式啟動,南國早報對新聞發(fā)布會進(jìn)行現(xiàn)場報道,。

3,、社區(qū)廣告鋪開,義診隊伍進(jìn)入社會巡診,并發(fā)放活動宣傳單,對巡診發(fā)現(xiàn)的疑似患者送至醫(yī)院做免費詳細(xì)檢查。轉(zhuǎn)診渠道同時告知活動訊息,。

4,、在醫(yī)院設(shè)立活動組委會,對參加此次活動的患者,由客服部統(tǒng)一接待、填申請表,并發(fā)放“良知公益醫(yī)療援助基金援助卡”,。

5,、所有患者憑“援助卡”參與活動,活動期內(nèi)有效,。

6、南國早報對免費救助的貧困患者作為典型案例進(jìn)行報道,案例由醫(yī)院提供,原則上每月4篇報道,每篇報道要求不少于500字,且含有望州醫(yī)院名稱,。

7,、活動期間,客服部門做好回訪工作,在活動結(jié)束后,選擇治療效果好的患者代表參加新聞發(fā)布會,總結(jié)活動成績,并由南國早報報道,給社會一個交待,做到真真實實做公益,公益基金透明化。

宣傳渠道:

報紙,、網(wǎng)絡(luò),、社區(qū)宣傳欄、社區(qū)樓道感應(yīng)燈箱廣告,、現(xiàn)場宣傳單,。

費用預(yù)算:

活動效果預(yù)估:

1、通過認(rèn)養(yǎng)10名貧困兒童和良知公益形成合作,有利于建立我院的慈善形象,同時,從長遠(yuǎn)來看,認(rèn)養(yǎng)的兒童可以為我院后期的公益炒作提供素材,。

2,、南國早報發(fā)行量為40余萬份,通常情況下,一份報紙傳閱5到10人,可影響約200-400萬人。

3,、樓道燈箱廣告直接影響社區(qū)人群,這是對南國早報的一種補充與延伸,。同時,我們通過與廣告商的合作,可利用其社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)為我們的社區(qū)巡診打下基礎(chǔ)。

4,、前期對50個社區(qū)進(jìn)行巡診,按每個社區(qū)開發(fā)5到8個病人來預(yù)估,則可開發(fā)250至400名患者,。除去優(yōu)免部分,按人均1400元計算,可創(chuàng)造35-56萬元左右的業(yè)績。

5,、通過救助活動的影響,尚可快速帶動轉(zhuǎn)診市場的啟動,若前期轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成功30個點,按每個點轉(zhuǎn)診3人參與減免活動計算,人均1400元,則可創(chuàng)造13萬元左右的業(yè)績,。

6、除去以上按慈善活動直接產(chǎn)生的預(yù)估效益之外,通過免費體檢篩查出來的其他病種,還可進(jìn)行合理的開發(fā),帶來門診量與業(yè)績的提升,。

醫(yī)院公益活動策劃書(四)

醫(yī)院公益活動策劃書篇四

第一部分,，啟動儀式

1 時間：5月20日下午16點開始

2 地點：童服城廣場

3 參與嘉賓：禪城區(qū)團(tuán)委書記、禪城區(qū)慈善總會代表,、禪城區(qū)教育局代表,、佛山市關(guān)心下一代工作委員會代表、博愛天下負(fù)責(zé)人,、佛山市中山醫(yī)院院長,、新聞媒體(具體待定)

4 活動流程

1、現(xiàn)場播放輕音樂,，待嘉賓入座,，媒體到位;

2、主持人宣布啟動儀式開始,，并介紹“同在藍(lán)天下,，情系外來工”大型公益活動主要內(nèi)容;

3、禪城區(qū)團(tuán)委書記講話;

4,、佛山市中山醫(yī)院院長講話;

5,、佛山市軍分區(qū)代表講話;

7,、博愛天下負(fù)責(zé)人講話;

8、佛山軍分區(qū)代表同中山醫(yī)院院長揭幕外來工基金,。

9,、禪城區(qū)團(tuán)委書記將“情系外來工,愛暖佛山”大型慈善活動旗幟授予博愛天下、佛山市中山醫(yī)院;

10,、主持人宣布啟動儀式結(jié)束,。

開幕式附加項目：

開幕式附加項目，即首屆公益書畫展,，所有書畫由佛山市青年書畫家協(xié)會提供,，書畫在整個活動過程中進(jìn)行巡回展，活動后進(jìn)行義賣,，所得費用捐贈給貧困孩童，啟動儀式后社區(qū)服務(wù)項目將全面投入,。

第二部分,，同在藍(lán)天下，情系外來工之關(guān)愛外來工活動

1,、活動場次安排

場次 時間 地點

第一場 5月20日 童服城廣場(開幕式)

第二場 5月27日 瀾石廣場

2 活動內(nèi)容

現(xiàn)場健康咨詢,，家庭常用藥物贈送，法律咨詢,，消費者維權(quán),，電器維修，現(xiàn)場組織開展游園活動等,。

現(xiàn)場布置公益書畫展

第三部分,，同在藍(lán)天下，情系外來工之幫扶行動

一,、活動時間：5月26日,，6月2日

二、活動內(nèi)容：逐戶上門拜訪30戶禪城區(qū)貧困家庭,，送物送藥,、送慰問金、免費體檢劵

三,、組織方式

2 由博愛天下聯(lián)系禪城區(qū)各街道辦,，由街道辦統(tǒng)計各區(qū)貧困家庭;

3 佛山市中山醫(yī)院組織及博愛天下組織慰問隊上門慰問;

四、準(zhǔn)備物品

1 家庭常用藥品

2 九折健康卡

3 小藥箱

4 免費健康體檢券

第四部分,，同在藍(lán)天下,，情系外來工之外來工子女免費體檢計劃

活動時間：6月3日

活動地點：佛山市中山醫(yī)院

活動流程：

(1) 6月3日早上8：00

(2) 第一批享受體檢。拍照進(jìn)行報道,。

由博愛天下組織40名外來工子女到中山醫(yī)院進(jìn)行免費體檢,。

物品準(zhǔn)備：

(1)剪彩道具

(2)橫幅1條

(3)活動展板

(4)社會捐款,、體檢流程展板

第五部分，同在藍(lán)天下,，情系外來工總結(jié)大會

1 時間：6月10日早上9：00開始

2 地點：佛山市科學(xué)館(具體待定)

3 參與嘉賓：禪城區(qū)團(tuán)委書記,、禪城區(qū)慈善總會代表、佛山市關(guān)心下一代工作委員會,、博愛天下負(fù)責(zé)人,、佛山市中山醫(yī)院院長、30名受資助學(xué)生,、新聞媒體

4 活動流程

1,、現(xiàn)場播放輕音樂，待嘉賓入座,，媒體到位;

2,、主持人宣布總結(jié)大會開始;

3、禪城區(qū)團(tuán)委書記講話;

4,、佛山市中山醫(yī)院院長講話;

5,、博愛天下負(fù)責(zé)人講話;

6、由與會嘉賓將書本,、援助金頒發(fā)給30名學(xué)生;

7,、與會嘉賓、學(xué)生高舉“中國博愛天下同在藍(lán)天下,情系外來工大型公益活動”旗幟合影留念;

8,、主持人宣布總結(jié)會結(jié)束,。

6、活動成果圖片展6月份在院內(nèi)展出

附：廣場活動項目安排

內(nèi)容：便民活動,、公益書畫展,、游園活動、文藝展演

各區(qū)活動安排及準(zhǔn)備：

一,、 便民活動：

共組隊5支,，分別有家電維修組、心理咨詢組,、醫(yī)療服務(wù)組,、法律咨詢組、常用藥派發(fā),、義教咨詢組,、勞資咨詢組。

每組人員控制在5~8名

二,、 公益書畫展

現(xiàn)場布置由佛山市青年書畫家協(xié)會提供的書畫,，共計60幅，并安排一名書畫界人士就書畫進(jìn)行必要的講解,。

三,、 游園活動

共設(shè)趣味游戲策劃小組10組,，每3人。游戲類型,、游戲名稱及游戲要求由各策劃小組自行安排,。10個策劃小組，必須在10號晚上將本小組設(shè)計游戲匯總到學(xué)院的青協(xié)辦公室,。

游戲項目一經(jīng)通過,，11號晚，各小組必須將游戲所需要的道具準(zhǔn)備好,，游戲道具由各策劃小組自行準(zhǔn)備,。每個小組必須將游戲規(guī)則清楚的寫在卡紙上，張貼在自己的游戲區(qū)域內(nèi),，以減少參與人員的提問,。

游戲要求：趣味，規(guī)則簡單易懂,，可以采用梯級獎勵模式,。

參與游戲的人，如果能順利通過游戲,，可以得到領(lǐng)獎卷一張或者幾張,，憑領(lǐng)獎卷的張數(shù),，可以領(lǐng)取不同的獎品,。

四、 文藝展演區(qū)

設(shè)想讓學(xué)院各特色社團(tuán)物才藝展示出來給,，社會各屆人士看,。設(shè)想設(shè)立三個展示點。

1)集郵協(xié)會展示區(qū)：集郵協(xié)會可以組織各種郵票展示,。

2)休閑區(qū)：棋類協(xié)會負(fù)責(zé),，邀請市民參與棋藝探討與同樂。

3)文藝演示區(qū)：可以組織如：藝術(shù)團(tuán),、話劇團(tuán),、吉他協(xié)會、管樂團(tuán),、笛子協(xié)會,、模特隊等藝術(shù)協(xié)會，在展示中表演節(jié)目,，可以靈活的邀請游客參與藝術(shù)演示,。

五、 服務(wù)區(qū)

由10名義工組成,，負(fù)責(zé)整個活動場所的協(xié)調(diào)和管理,。隨時控制活動的動向,，接受活動參與者的提問。

醫(yī)院公益活動策劃書(三)

醫(yī)院公益活動策劃書篇五

(一)swot分析(優(yōu)勢/劣勢,、機會/威脅)

優(yōu)勢：

1,、仁慈醫(yī)院是淮海經(jīng)濟區(qū)唯一的一家創(chuàng)傷外科醫(yī)院;

2、仁慈醫(yī)院醫(yī)療設(shè)備先進(jìn),、完善,，醫(yī)生隊伍強大，集中徐州眾多知名專家;

3,、仁慈醫(yī)院的斷肢再植醫(yī)療技術(shù)和水平在徐州乃至淮海經(jīng)濟區(qū)都有較高聲譽;

4,、仁慈醫(yī)院耗費巨資，投入到醫(yī)院設(shè)備和醫(yī)療隊伍的建設(shè),，使得醫(yī)院逐步的向以?？茷橹鳌⒕C合為輔,，現(xiàn)代化花園式的三級甲等綜合性醫(yī)院方向發(fā)展,。

劣勢：

1、仁慈醫(yī)院雖然地處風(fēng)景修理的金山橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū),，但距離市區(qū)較遠(yuǎn),，周圍沒有形成成熟社區(qū)，醫(yī)院業(yè)務(wù)量明顯受到影響;

2,、,，但只是單純的科室或者醫(yī)療項目，綜合性醫(yī)院品牌形象尚未真正建立;

3,、醫(yī)院各項的工作開展,，基本上還處于一個逐步建立和逐步完善的時期，在這個時期,，醫(yī)院的整體競爭力偏向薄弱;

4,、仁慈醫(yī)院的競爭地位并不十分理想。

機會：

1,、自醫(yī)院成立至今,，已經(jīng)做了大量的廣告媒體宣傳，在群眾中已經(jīng)積累了一定的宣傳效應(yīng),，但這些宣傳效應(yīng)并不等于醫(yī)院的品牌形象,，它只是在一定程度上促進(jìn)醫(yī)院的品牌形象的建立;

2、政府針對百姓看病難問題已經(jīng)出臺了許多相應(yīng)管理辦法和約束措施,，這些管理辦法和措施對進(jìn)一步凈化醫(yī)療機構(gòu)競爭環(huán)境起到很大作用,，

3、江蘇省慈善總會去年成立，目前全省各種類型“慈善超市”“愛心超市”400余家,，慈善醫(yī)院和醫(yī)療站點近400家,，本著“安老、扶幼,、助學(xué),、濟困”的原則，在全省開始實施6個“資助千人”項目;

4,、12月3日是國際殘疾人節(jié),，是全社會共同關(guān)心、關(guān)愛殘疾,、智障人群的公益日,，也是諸多醫(yī)院體現(xiàn)自身社會責(zé)任和社會價值的大好時機。

威脅：

1,、在消費者心目中,，徐州比較先進(jìn)的醫(yī)療機構(gòu)有徐州市中心醫(yī)院、徐州醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院,、徐州市第一人民醫(yī)院,、徐州市第三人民醫(yī)院以及徐州市中醫(yī)院等，以上諸多醫(yī)院正在加緊自身的完善和發(fā)展步伐;

2,、醫(yī)患關(guān)系歷來是醫(yī)療機構(gòu)比較頭疼的問題,，仁慈醫(yī)院一樣面臨醫(yī)患關(guān)系處理的難題;

3、新聞媒介不斷報導(dǎo)的關(guān)于醫(yī)院,、醫(yī)生和患者之間的不正常和不正規(guī)行為,，使得患者對醫(yī)院的信任度降低，出現(xiàn)警戒心理,，嚴(yán)重的發(fā)展為敵視,、抵制和拒絕;

4,、新醫(yī)院,，面臨提升形象和擴大就醫(yī)量的兩難境地，提升形象就要擴大投入,，就醫(yī)量上不去,，就意味著收入上不去，擴大提升形象的投入就很難保證,。

(二)項目細(xì)節(jié)分析

仁慈醫(yī)院,，單從字面的意思上獎，包涵著“仁愛,、仁義,，慈愛、慈善”的含義,，本身就具有一定的社會責(zé)任感,。所以,，參加公益慈善活動，打造徐州最具仁愛慈善的現(xiàn)代化醫(yī)院,，以體現(xiàn)仁慈醫(yī)院的社會價值;

由于各種致病因素的增加和人口基數(shù)的不斷增長,，我國每年有出生缺陷的新生兒數(shù)量也不斷增加;據(jù)不完全統(tǒng)計，全國每年新生兒數(shù)量約為1600萬,，出生缺陷率約為4%(心臟病0.8%,足內(nèi)翻0.27%,唇腭裂0.19%),，新增出生缺陷人口約64萬。 隨著現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展,，越來越多的出生缺陷疾病能夠通過治療實現(xiàn)康復(fù),。但在現(xiàn)實社會中，卻有很多的家庭因貧困而無力為這些能夠手術(shù)康復(fù)的孩子支付相關(guān)的手術(shù)費用,。貧困的家長和貧困的患兒在無奈中企盼奇跡的出現(xiàn);但出現(xiàn)在他們面前的卻往往是孩子的長期痛苦甚至夭折,。時，如果沒有國家和社會各界的支持與幫助,，將會出現(xiàn)一個接一個的家庭悲劇;

每年12月3日紀(jì)念國際殘疾人日的活動旨在促進(jìn)人們殘疾問題的理解,，鼓勵人們維護(hù)殘疾人的尊嚴(yán)，保障其權(quán)利和幸福,。同時也是為了增加殘疾人融入政治生活,、社會生活、經(jīng)濟生活和文化生活等各個方面時所獲得的成就感,。國際殘疾人日的主題建立在使殘疾人充分,、平等地享受人權(quán)并使之參與社會的目標(biāo)之上;

從五月份的全國助殘日到國際殘疾人日，全社會乃至全球都在全面關(guān)注殘疾人,，為他們的生存,、生活而貢獻(xiàn)自己的力量。以幫助殘疾人為目的的公益慈善活動越來越受到社會和媒介的關(guān)注,。

(三)項目初步目標(biāo)

通過12.3國際殘疾人日的活動,，吸引社會媒介的密切關(guān)注，引起社會受眾的關(guān)心關(guān)注,，通過活動號召全社會參加到仁慈醫(yī)院的“關(guān)愛生命,，關(guān)注殘疾人”的慈善事業(yè)中來，逐步傳達(dá)仁慈醫(yī)院的“仁愛慈善”的社會形象;

通過媒介的宣傳效應(yīng),，加上仁慈醫(yī)院的后期跟進(jìn)系列服務(wù)活動的開展,，逐步在消費者心目中樹立起仁慈醫(yī)院是“徐州最具仁愛慈善的現(xiàn)代化醫(yī)院”的品牌形象。