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品牌建設交流會講話篇一

今天,，召開全縣品牌建設工作會議,，目的是總結 回顧過去一年我縣品牌創(chuàng)建工作取得的成績 ,，振奮精神,，鼓舞士氣,，明確下一步品牌建設工作的目標和重點，同時,，向全縣發(fā)出縣委,、縣政府高度重視品牌建設的強烈信號，帶領全縣投入更大的精力,，取得品牌建設更大的成績 ,。去年我縣的品牌建設工作可以說是捷報頻傳、喜事不斷,?！袄馈?、“大東方”被新認定為省著名商標和省名牌產品，“長虹”,、“大山塢”、“永藝”,、“個個健”等被認定為市著名商標和市名牌產品,，xx縣椅業(yè)商標品牌基地創(chuàng)建成功,，3家企業(yè)在100多個國家進行商標注冊,。剛才，大會對獲得名牌產品和著名商標的企業(yè)進行了表彰,，有關單位和企業(yè)還進行了交流和表態(tài)發(fā)言 ,，都講得很好,。下面,，我談兩點想法。

一要增強創(chuàng)品牌意識,。

品牌是產品競爭力，是企業(yè)科技創(chuàng)新能力,，也是一個地區(qū)綜合實力的重要標志。近年來,，我縣經濟之所以能夠保持平穩(wěn)快速增長,，一個重要的原因就是重視抓管理,、促質量、創(chuàng)品牌,，逐步實現(xiàn)了經濟發(fā)展從量的擴張向質的提升轉變。當前,，盡管經濟發(fā)展中面臨這樣那樣的困難，但品牌建設不能因此而放松,。從實際情況看，品牌企業(yè)在融資,、上項目、拓市場等方面遇到的困難比一般企業(yè)要小得多,。因此，抓經濟發(fā)展必須重視質量提升,、品牌培育,，品牌建設必須作為大事和要事來抓,。

品牌既是一種心理認可，也是消費認可,，帶有明顯的雙向互動性特征,，凡是影響面廣,、市場占有率高的企業(yè)都有大的,、高的品牌支撐,。作為企業(yè)，重視了品牌建設,，就能贏得市場,、就能帶來較大的經濟和社會效益,。正如大東方公司在交流中談到“品牌是企業(yè)生存的基石”，不重視品牌建設的企業(yè)家是目光短淺的企業(yè)家,，不重視品牌建設的企業(yè)是沒有生命力的企業(yè),，我國經濟要保持快速持續(xù)發(fā)展，必須依靠經濟增長方式的轉變,，品牌建設就是其中之一。當前,，企業(yè)之間,、地區(qū)之間，甚至國家之間的競爭,，很大程度就是品牌的競爭,。我縣的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)竹制品和轉椅產業(yè),，處于加工狀態(tài)，兩頭在外,，幫人打工，而且是低級打工,，一直靠拼資源,、拼低價勞動力贏得市場,。可以說,，我縣很多出口產品企業(yè)依靠貼牌維持生計,，沒有品牌連國際市場準入的資格也沒有，貼了牌,，同樣的產品在國外市場上就能身價數(shù)倍。歸根結底,，這是由于企業(yè)自主創(chuàng)新不足，還沒有實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變,，企業(yè)家還沒有認識到品牌所具有的巨大能量,。表面看,，我縣外貿形勢很好,，但企業(yè)的產銷利潤,、財政貢獻都很低,。我們提起海爾就會想到青島,，提起娃哈哈就會想到杭州，作為“中國椅業(yè)之鄉(xiāng)”,、“中國竹鄉(xiāng)”的，我們也要充分利用這兩個招牌創(chuàng)造我們的知名品牌,，以后人們一提到什么，就能夠想到,。從目前我縣的實際看,，我們還沒有中國名牌,，還沒有馳名商標，還需要通過堅持不懈的努力,，培育這樣的大品牌,。因此,，必須深刻認識新形勢下加快實施品牌戰(zhàn)略的重要性和緊迫性，抓住機遇,，揚長避短,，通過扶持一批信譽好的優(yōu)質企業(yè)，培育一批優(yōu)質的名牌產品,，創(chuàng)出擁有自主知識產權的知名品牌，積極融入和參與國際市場競爭,。

實施品牌戰(zhàn)略是關乎長遠發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的大事,。各有關部門要進一步提高思想認識，真正重視品牌建設,，真正把品牌建設作為轉變經濟增長方式的有效途徑。要按照書記提出的“努力打造品牌大省”的要求,，在品牌建設中多動腦筋,，多出點子,，抓出成效。

二要努力爭創(chuàng)“品牌強縣”,。

創(chuàng)牌難,，創(chuàng)名牌更難，有一個艱難的創(chuàng)建過程,。從我縣實際看,，必須著力攻破兩個難點。一是破觀念轉變之難。受外部環(huán)境和自身條件的制約,，不少企業(yè)在發(fā)展過程中,，缺乏應有的品牌意識,，創(chuàng)品牌、樹品牌,，依靠品牌帶動來發(fā)展企業(yè)的意識淡薄，停留在行政推動的層面上,，沒有風險觀念，內動力不足是關鍵,。從企業(yè)層面看,，全縣8家列入省,、市重點培育的大企業(yè)中，有4家尚未創(chuàng)牌;25家“五個一批企業(yè)”中,，有14家尚未創(chuàng)牌;4家省級高新技術企業(yè)中，有2家尚未創(chuàng)牌,。從商標層面看，商標總量還比較少,，到20xx年底,，全縣注冊商標僅736件,，平均36家企業(yè)才有1件商標。同時,，商標資源閑置，使用效率偏低,，不少企業(yè)雖然注冊了商標,，但不愿使用,，造成商標資源的極大浪費,。從外貿出口層面看，全縣大部分外貿企業(yè)為國外知名品牌做定牌加工,，賺取微薄的加工費,，而出口企業(yè)海外商標注冊力度不足,。據(jù)調查，已在海外注冊商標的企業(yè)家數(shù)僅占總數(shù)的0.1%,。二是破技術創(chuàng)新之難,。部分企業(yè)雖然有了品牌,，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在著“小富即安”的思想,，在技術改造,、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少,，導致企業(yè)在新產品,、新技術、新工藝等方面研發(fā)成果可利用的少,，擁有自主知識產權的核心技術更少,。一部分企業(yè)的產品只限于初級開發(fā)，對產品的精深加工和深度開發(fā)不足,，無法利用已有的品牌優(yōu)勢延伸品牌鏈條。由于企業(yè)技術創(chuàng)新不足,，盡管產品的質量符合要求，但難以形成產品的規(guī)模,、價格和品牌優(yōu)勢，產品的市場占有率不高,。另外,，我縣特色產業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密，脫節(jié)現(xiàn)象比較突出,，導致主導產品和產業(yè)的優(yōu)勢不明顯,，市場競爭力不強,。有的產品有規(guī)模，但檔次低;有的產品有特色,，但無規(guī)模，優(yōu)質的品牌產品形不成市場優(yōu)勢,，無法實現(xiàn)規(guī)模化,、集約化發(fā)展,。

品牌建設是一件實事,，來不得半點虛假,，容不得花架子。必須發(fā)動全社會力量,，真正做到企業(yè)主動創(chuàng)牌，政府支持創(chuàng)牌,，社會關注創(chuàng)牌，齊心協(xié)力打造“xx品牌”,，以“xx品牌”來塑造“品牌”,。

一是企業(yè)要主動創(chuàng)牌,。企業(yè)是品牌建設的主體，實施品牌戰(zhàn)略基礎在企業(yè),，重點在產品,，關鍵在企業(yè)家。要進一步加強企業(yè)家隊伍建設,，通過開展學習、培訓,、研討、交流等活動,，使企業(yè)家具備更加全面的品牌知識，增強品牌培育的能力,，引導企業(yè)進行科技創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新,，不斷加大科技投入和廣告投入,。要引導企業(yè)不斷提高產品質量,，加強產品質量檢測體系建設,，建立健全質量技術支撐服務機制,，促進產品質量總體水平的提高,。要夯實品牌建設的基礎工作,，從市場調研、產品定位到生產銷售,，都要實行嚴格的質量監(jiān)控。要及時了解掌握國際國內相關產品的技術指標,、檢測體系等，使產品的相關技術指標達到國際或國內同行業(yè)的領先水平,。

二是政府要支持創(chuàng)牌,。各部門要重點做好三個方面工作：一要加強政策激勵和規(guī)劃引導,。要充分發(fā)揮財政、金融等經濟杠桿和政策調控的作用,，對具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a品和企業(yè),，進行重點扶持和保護,，在商標注冊、名牌培育管理等方面尋找突破口,?？h政府將繼續(xù)對獲得省名牌產品和省著名商標的企業(yè)予以獎勵,，對獲得中國名牌產品和中國馳名商標的企業(yè)予以重獎，同時,，對申報商標國際注冊企業(yè)給予注冊費用75%的財政補助,。20xx年,，全縣品牌名牌工程要重點推進“四個一批”，支持一批農產品打響品牌,、引導一批服務企業(yè)樹立品牌、扶持一批優(yōu)勢企業(yè)形成自己特有的品牌,、指導 一批外向型企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中，進行商標國際注冊,，占領國際市場,。二要加強對現(xiàn)有品牌的保護和規(guī)范。要運用行政,、法律、社會輿論、市場規(guī)則等多種手段,，形成比較規(guī)范和完善的品牌保護體系,。工商,、質監(jiān),、衛(wèi)生,、公安,、監(jiān)察等有關部門要加大執(zhí)法力度,，繼續(xù)開展保護注冊商標專用權和名牌專用權活動,，嚴厲打擊假冒侵權行為,，形成對著名商標和名牌產品協(xié)作保護網絡,，建立知識產權有效保護機制,，合力加大保護力度，為擁有著名商標和名牌稱號企業(yè)的進一步發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的法制環(huán)境,。三要充分挖掘品牌資源潛力,?？h質量振興工作領導 小組要充分發(fā)揮在質量振興和爭創(chuàng)品牌中的領導 和引導作用，要結合我縣企業(yè)和產品質量振興方略,，大力推進品牌建設步伐。各有關部門要引導和推動有潛力的品牌資源的開發(fā)和挖掘,，整合產業(yè)鏈資源。切實提高資源綜合開發(fā)利用水平,，推動企業(yè)由初級簡單生產和貼牌生產為主向自主創(chuàng)新,、自有品牌生產為主轉變,，使企業(yè)的無形資產和有形資產通過品牌發(fā)揮最大效益,。

三是社會要關注創(chuàng)牌,。要動員各方面的力量,，形成全社會重視品牌,、爭創(chuàng)品牌、維護品牌,、發(fā)展品牌的濃厚氛圍,。要充分發(fā)揮報紙,、電視、廣播,、雜志等新聞媒體的宣傳作用,，開辟品牌戰(zhàn)略專欄,，大力開展品牌宣傳,，形成“人人關注品牌,、人人愛護品牌”的濃厚氛圍,。要充分利用休博會分會場系列活動機會，積極開展對外宣傳,，精心包裝現(xiàn)有品牌，擴大在國內外市場的知名度,，增強區(qū)域品牌、行業(yè)品牌和產品品牌的整體宣傳效果,，進一步提高知名度和美譽度,。

同志們,，全面實施品牌戰(zhàn)略，是興一方經濟,、富一方百姓,、樹一方形象的需要,，我們要認真貫徹落實xx屆五中全會精神,，按照“干在實處,，走在前列”的要求,，以質量求生存,、以品牌求發(fā)展,、以名牌求效益,，進一步加大對名品名牌的培育力度，加快品牌建設向實處,、高處推進,，力爭早日建成品牌強縣!

品牌建設交流會講話篇二

各位領導,、同志們：

今天在這里召開全區(qū)質量品牌建設工作會議，是繼20xx年12 月以來的第二次質量,、品牌建設工作的專題會議，在胡斯球副市長考察黃巖品牌建設工作后不久,，利用休息時間召開這樣規(guī)格的會議，充分體現(xiàn)了區(qū)委區(qū)政府抓“質量興區(qū)”,、“品牌立區(qū)”戰(zhàn)略的決心和信心。作為一個質量工作的業(yè)務主管部門,，在此我謹代表黃巖質監(jiān)分局,，對所有重視,、關心、支持質量、品牌建設的領導和同志們表示衷心的感謝!下面我結合黃巖區(qū)品牌工作情況講三方面內容,。

一、前階段我區(qū)質量興區(qū),、品牌建設工作簡要回顧

我區(qū)從1999 年開展名牌產品推薦和認定及管理工作以來，已有 “公元”牌pvc-u 塑料管材,、“白鴿”牌飲料等3 個國家免檢產品,，“黃巖蜜桔”1 個國家地理標志保護產品,，“王野”牌兩輪摩托車,、 “東方”牌塑料凹版油墨等11 個浙江名牌產品,，“ 金紗” 牌 數(shù)碼科技膨化紡織品 ,、“ sail 賽豪”牌模具 等22 個臺州名牌產品,，在名牌工作上取得了較好的成績,。我們的主要做法是： ( 一) 政府引導，強勢推動,。 實施名牌戰(zhàn)略是一個龐大的系統(tǒng)工程,，也是一項長期艱苦的工作,，需要在意識、理論,、政策,、戰(zhàn)略和運作方面同時推進。它不僅是企業(yè)的工作,，更是政府經濟工作的一項重要任務。 20xx年12 月,，黃巖區(qū)召開了名牌產品頒獎大會,，區(qū)長徐亦平做了重要講話，首次提出了“質量興區(qū),、品牌立業(yè)”的口號,。20xx 年1 月,，時任區(qū)委書記的蔣永志同志在區(qū)第十次黨代會第三次會議上明確指出：堅定不移地實施“質量興區(qū)”戰(zhàn)略,，鼓勵企業(yè)從無牌變有牌,、貼牌變創(chuàng)牌,、有牌變名牌，培育更多的名牌產品,、馳名商標和免檢產品。今年1 月,，黃志平書記在區(qū)十次黨代會四次會議上提出要“大力實施品牌戰(zhàn)略，推進產品品牌化,、品牌名牌化”,，這一系列的指示精神，牢固確立了質量工作在經濟工作中重要地位,，也明確指出了我們工作的方向,。首先,，加強領導,。成立了質量興區(qū)工作領導小組，由區(qū)長任組長,，分管區(qū)長任副組長,，質監(jiān),、農業(yè)、經貿等19 個部門的一把手為成員,，辦公室設在質監(jiān)部門,。區(qū)委,、區(qū)政府明確要求各級黨政領導把質量興區(qū)和品牌建設工作擺到重要議事日程,，并把該項工作列入了綜合目標責任制考核。質量興區(qū)工作領導小組據(jù)此出臺了《黃巖區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)20xx年質量工作考核細則》,。去年,，東城街道辦事處、新前街道辦事處,、院橋鎮(zhèn)人民政府在質量興區(qū)和品牌建設工作中成績突出，經區(qū)政府領導同意,，被評為20xx 年度質量工作優(yōu)秀單位,。其次，加強規(guī)劃,。結合落實“十五”計劃和研究制定“”計劃及到20xx 年遠景目標綱要,，組織發(fā)動各行業(yè)認真總結前幾年創(chuàng)名牌的經驗教訓,，找出差距，制定措施,，先后出臺了《黃巖區(qū)質量興區(qū)實施計劃》、《關于加強標準化工作的若干意見》等一系列政策文件,，并在此基礎上擬定了《黃巖區(qū)名牌產品培育發(fā)展規(guī)劃》( 征求意見稿) ，構建了一套較為完整的政策引導體系,。 三是加重激勵。 財政撥出?？睿ｍ椈?，對創(chuàng)品牌做出重要貢獻的,，給予重獎,。對獲得中國名牌稱號獎勵50 萬元,，獲得國家免檢產品的獎勵20 萬元,，獲得浙江名牌產品的獎勵8萬元,，對臺州名牌產品、標準制訂及采標工作也給予不同程度的獎勵,。

( 二) 突出重點,，扶優(yōu)扶強。 首先,，確定培育對象,。 為確定重點培育對象,，有目標,、有計劃地全面逐步推進名牌培育工作，我們按照中國名牌和浙江名牌評審條件,，組織相關職能部門,，對全區(qū)大中型生產企業(yè)進行詳細的調查研究,。從企業(yè)規(guī)模、質量管理,、標準執(zhí)行、產量,、效益等多方面入手，逐步建立起企業(yè)質量信息檔案,，確定培育重點,，逐步推進,。其次，強化基礎管理,。我們在實施名牌培育工作中,，針對國內外市場發(fā)展形勢,，狠抓企業(yè)基礎管理,，積極引導和推動貫徹實施iso9000 《質量管理和質量保證》國際系列標準,，制定并實施全區(qū)貫標計劃,，重點安排爭創(chuàng)名牌產品的企業(yè)進行貫標,，并加強對貫標企業(yè)咨詢服務和指導,。到目前為止,，黃巖區(qū)有250 家企業(yè)通過了質量體系認證,，3 家企業(yè)通過了iso14000 環(huán)境管理體系認證，4 種產品通過了采用國際標準驗收,，取得了78 張全國工業(yè)產品生產許可證、22 張qs 證書和350 張3c 證書,。三是開展技術服務。加強實驗室建設,，引進技術人員和裝備，強化規(guī)范化管理,，不斷提高服務水平和技術能力,。同時，整合企業(yè)技術資源,，組織對重點行業(yè)共性技術聯(lián)合攻關,，努力為產品創(chuàng)牌提供技術支撐。如我們與浙江永高塑業(yè)發(fā)展有限公司合作建立了浙江省塑料制品檢驗中心,。大大提高了我區(qū)對塑料行業(yè)的檢測能力，提升了黃巖塑料王國的美譽度,。

( 三) 營造環(huán)境,，宣傳保護。 名牌產品的創(chuàng)立和發(fā)展需要一個良好的社會環(huán)境,，我們把宣傳名牌,，保護名牌、打假治劣作為一項重要工作來抓,。首先,，抓宣傳,。宣傳名牌是創(chuàng)造和發(fā)展名牌產品的重要環(huán)節(jié),，不僅要宣傳名牌產品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識,、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經驗和作法，進行理論研討,，探索創(chuàng)名牌的新思路。去年,，區(qū)政府召開了名牌表彰大會，并以區(qū)政府的名義向社會各界鄭重推薦,，在報刊,、雜志等新聞媒介上進行大力宣傳，提高了黃巖名牌產品的知名度和影響力,，進一步宣傳了實施名牌戰(zhàn)略的重大意義,，深化了全社會的名牌意識,，為企業(yè)創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌營造了一個濃厚的社會氛圍,。其次，抓市場推廣,。利用各種推介會、博覽會和質量月期間,，組織各名牌企業(yè)進行名牌產品展示,、展評,，這就為名牌產品進一步開拓市場,、擴大其知名度和影響力創(chuàng)造了有利條件。三抓動態(tài)管理,。即加強對已獲各級名牌產品的后續(xù)管理,，嚴格監(jiān)控名牌產品的生產,、銷售,、質量、管理,、售后服務，對出現(xiàn)問題的名牌堅決予以整改,，確保黃巖制造的信譽,。四抓打假治劣。 堅持監(jiān)督與服務相結合的原則,，積極開展了食品,、化肥,、農藥、建材等打假專項行動,，有力維護了名優(yōu)企業(yè)合法權益,，有效規(guī)范了市場經濟秩序,，為企業(yè)營造了公平的市場環(huán)境,。

二、我區(qū)名牌建設存在的主要問題

在看到成績的同時,，我們也應該清楚地看到自身的不足和存在的問題。 ( 一) 名牌產品總量不多,。 從1999 年推出首批浙江名牌產品至20xx 年底，全市已涌現(xiàn)浙江名牌產品96 個,，而我區(qū)只創(chuàng)出11 個浙江名牌產品，僅占全市總量的11% ;中國名牌全市有9 個,，溫嶺、玉環(huán),、椒江各得了3 個,，而作為臺州市老工業(yè)基地，有著塑料王國,、模具王國,、蜜桔之鄉(xiāng)等一系列桂冠的黃巖區(qū)至今還未實現(xiàn)零的突破,，這些與經濟強區(qū)的地位極不相稱,。 ( 二) 產業(yè)結構不合理,。 黃巖區(qū)產業(yè)從整體上來說,，主要是醫(yī)藥、塑料,、模具,、工藝品、汽摩配件等行業(yè),，企業(yè)規(guī)模小,，自主創(chuàng)新能力弱，且普遍存在中間產品多,、終端產品少;粗加工產品多、精加工產品少;資源型產品多,、科技含量產品少等“三多三少”現(xiàn)象,。產品更新?lián)Q代速度跟不上市場變化的需求，導致整體產品檔次不夠高,。 ( 三) 創(chuàng)名牌后勁不足。 近年來,，我區(qū)除了在塑料,、醫(yī)藥化工,、摩托車等支柱性產業(yè)涌現(xiàn)了一批銷售額超億元的規(guī)模企業(yè)外，其他各區(qū)塊經濟中,，上規(guī)模上檔次的企業(yè)不多,。缺少大集團、大企業(yè),，就給創(chuàng)名牌產品工作帶來了難度。我們在考慮名牌產品培育對象時,，已明顯感到“資源短缺”，后備力量不足,。一批新興的產品如精細化工、生物醫(yī)藥,、新型建材等還處在發(fā)展階段,，又受土地等資源約束,，暫時缺乏創(chuàng)名牌的競爭能力;一批已發(fā)展多年的產業(yè),，雖然有些產品很有特色,，在國內也有一定的影響力(如電動車產業(yè)),，但由于缺少技術,、規(guī)模企業(yè),，創(chuàng)名牌同樣困難。企業(yè)創(chuàng)名牌工作管理人才缺乏,，人才貯備不足，不能強有力推進我區(qū)名牌工作,。 ( 四) 企業(yè)的名牌意識不夠強,。 政府對名牌產品進行評選，其實也是對名牌產品的一種宣傳,，是扶優(yōu)扶強。作為獲評企業(yè)應當利用這一優(yōu)勢,，利用消費者對名牌產品的認同效應來進一步發(fā)展自己,，更加注重質量管理，加強宣傳,，拓展市場,，提高產品的知名度,。在這一方面，我區(qū)一些名牌企業(yè)做得不夠,。據(jù)調查，在省名牌產品企業(yè)中,，對名牌產品進行過較有力度的宣傳的企業(yè)不多(市下噴零器產品的廣告隨著高速公路的延伸走遍大江南北，還走向了世界,。),，大多數(shù)企業(yè)沒有以此為新的起點，更上一層,。這說明,，我區(qū)企業(yè)對名牌發(fā)展戰(zhàn)略的實質沒有很好地領會,，名牌這種無形資產的效應沒有得到充分的放大,。

三,、20xx 年質量品牌建設工作主要任務

主要目標： 20xx年，力爭培育發(fā)展1 個中國名牌產品,、1 個國家免檢產品,、2 個浙江名牌產品,、10 個臺州名牌產品和20 個黃巖名牌產品,。具體任務是：構建四大平臺,，做好五項工作,。

構建四大平臺：

(一)構建宣傳新平臺,，建樹品牌黃巖形象。

建立品牌建設公共信息平臺,，在政府,、質監(jiān)部門和質量協(xié)會的門戶網站以及電視臺,、廣播電臺,、報紙等主要媒體開設品牌建設專欄,，大力推廣 “質量興區(qū)”,、“品牌立區(qū)”和“名牌興企”的先進經驗,。舉辦品牌建設高層論壇,，邀請國內外品牌戰(zhàn)略專家來黃巖講課和開展交流活動。 以“3 ·15 ”,、質量月,、 “世界標準日”等活動為載體，宣傳名牌戰(zhàn)略的政策措施,，增強企業(yè)創(chuàng)牌的信心和全社會名牌意識,，營造良好的名牌戰(zhàn)略環(huán)境,。

(二)構建培育新平臺，創(chuàng)新名牌工作思路,。

把名牌培育工作作為質監(jiān)服務發(fā)展的有效切入點，作為推進我區(qū)產業(yè)結構優(yōu)化,，經濟增長方式轉變的重要舉措。切實 改變重評選,、輕培育的做法,， 集中精力抓好名牌培育規(guī)劃的制定和實施,， 著力抓好重點行業(yè)、重點企業(yè)和重點產品的名牌培育工作,，對優(yōu)勢產業(yè),，對有希望爭創(chuàng)中國名牌,、浙江名牌,、臺州名牌產品的產品和企業(yè)進行摸底排隊,，突出重點，有針對性地進行分類指導,。做到： 大力培育符合國家產業(yè)政策和黃巖經濟社會發(fā)展規(guī)劃,，當前和今后一個時期有較大的市場需求，發(fā)展前景廣闊,，有利于提高經濟增長的質量和效益的產品;大力培育符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和清潔生產,，節(jié)約資源和改善生態(tài)環(huán)境,，有利于國民經濟持續(xù)快速健康發(fā)展的產品;大力培育行業(yè)整體規(guī)模較大,、集中度較高,，區(qū)域經濟特色優(yōu)勢明顯,，出口競爭力強，在我區(qū)經濟發(fā)展中具有重要影響,，有利于行業(yè)品牌簇和區(qū)域品牌群的培育提升的產品;大力培育堅持技術創(chuàng)新,，有自主知識產權和核心技術的高新技術產品,，推進產業(yè)技術進步,，優(yōu)化產品結構,。 針對國家,、省,、市名牌產品評定中存在企業(yè)規(guī)模門檻較高,，黃巖地方特色產品如模具,、工藝品,、特色農產品等難以進入等情況，建議建立黃巖名牌產品評價體系,，作為市以上名牌產品的補充和名牌培育的基地,。 促使名牌數(shù)量年年有增長,，名牌經濟效益年年有增幅。 而且要做好培育名牌,、提升名牌、經營名牌,、延伸名牌工作，建立起“政府推動,、部門聯(lián)動、企業(yè)主動”的三位一體創(chuàng)名牌機制,，精心組織,，科學推進,。

(三)構建服務新平臺，夯實名牌工作基礎,。

積極幫助企業(yè)加強標準化、計量,、質量檢驗等基礎工作,，建立健全標準化體系、計量檢測體系,、質量檢測體系和質量管理體系,。 充分發(fā)揮質量監(jiān)督檢驗機構的技術優(yōu)勢,，進一步提高檢測能力和技術能力,，為提高產品質量,、培育各級名牌提供強有力的技術保障。 鼓勵企業(yè)積極開展iso9000 ,、iso14000 ,、iso18000 ,、ce,、ul 等認證,，沖破國外技術性貿易壁壘,。鼓勵企業(yè)積極實施“5s ”管理,、“6 σ”管理等先進科學的質量管理方法,，節(jié)能降耗,，降低廢品,、次品率,，提高產品質量,。與國內外大專院校,、品牌管理咨詢機構,、培訓機構進行合作,，培養(yǎng)政府方面和企業(yè)層面的品牌建設人才,。著力增強企業(yè)家的質量意識,、品牌意識和人才意識，提升企業(yè)家隊伍素質,。提高政府品牌建設管理人員的組織領導,、調查研究和規(guī)劃決策水平,，提高企業(yè)品牌建設人員的策劃、經營管理,、組織協(xié)調,、宣傳推廣和營銷能力,。加強優(yōu)秀人員集聚，貯備優(yōu)秀品牌建設人才,。

(四)構建維權新平臺,，保障名牌產品健康發(fā)展,。

積極發(fā)揮質監(jiān)打假維權主力軍的作用,，運用法律,、技術法規(guī)等手段,，嚴格市場準入,，加強監(jiān)督管理，進一步強化打假治劣和扶優(yōu)限劣工作,，為名牌培育創(chuàng)造良好的外部環(huán)境,。進一步建立健全名牌產品打假協(xié)作網絡，加大對名牌侵權行為的打擊力度,，保護名牌產品生產企業(yè)的合法權益，為名牌產品的發(fā)展保駕護航,。

五項重點工作：(一) 建議區(qū)政府 建立黃巖區(qū)推進名牌戰(zhàn)略領導小組,，制定黃巖區(qū)名牌產品激勵政策,，制定《黃巖區(qū)“”名牌產品培育發(fā)展規(guī)劃》,。(二)建立wto/tbt 應對工作領導小組,，及時向生產企業(yè)通報國外技術壁壘有關信息,。(三)宣傳貫徹《卓越績效評價準則》國家標準,，幫促生產企業(yè)改進業(yè)績,。(四)實施標準提升工程,，加大采用國際標準力度,，提升申報名牌產品和國家免檢產品的質量檔次;幫助有條件的企業(yè)爭取組建全國專業(yè)標準化技術委員會;幫助企業(yè)參與國家標準和行業(yè)標準的制定,。(五)積極做好農業(yè)標準化和東槐楊梅國家地理標志保護產品的申報工作,。

當今時代是品牌經濟的時代，企業(yè)間,、城市間的競爭已逐漸演變?yōu)槊茖嵙Φ母偁帯Ｔ谛碌慕洕l(fā)展形勢下,，區(qū)委、區(qū)政府提出大力實施“品牌戰(zhàn)略”,，這是我區(qū)堅持科學發(fā)展觀，推動經濟社會進入科學發(fā)展軌道的重要舉措,。 作為質量、名牌,、標準化、計量等工作的主管部門,，我們質監(jiān)部門一定傾力推進名牌戰(zhàn)略實施,，爭當品牌建設主力軍,，為我區(qū)打造區(qū)域名牌產品集群，實現(xiàn)經濟社會又快又好地發(fā)展,，作出不懈的努力!

品牌建設交流會講話篇三

同志們：

這次全省品牌建設大會,，是省政府推進我省的供給側結構性改革的重要舉措,，目的是動員廣大企業(yè)和社會力量,，廣泛參與創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌的實踐。樹清省長作了重要講話,。國家部委,、各行業(yè)的專家和知名企業(yè)的代表作了演講,。舉辦了品牌建設專家講座,。一批具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)參會,。這是對經濟新常態(tài)下全面推進我省品牌建設的再動員、再部署,，也是一次高端培訓,。下一步，省政府將出臺加快推進品牌建設的意見,。為此,，我們召開了企業(yè)座談會聽取意見。今天的座談會,，主要是聽取各市政府的意見,。下面，我講幾點想法,，供大家參考,。

一、進一步提高思想認識

推進供給側結構性改革,，是中央著眼經濟發(fā)展全局做出的重大決策,，是適應和引領經濟發(fā)展新常態(tài)的重大戰(zhàn)略部署?！笆濉币?guī)劃綱要，把著力推進供給側改革,，作為貫徹落實新的發(fā)展理念,、適應把握引領經濟發(fā)展新常態(tài)的主線。供給側改革的主攻方向是擴大有效和中高端供給,，減少無效和低端供給,，滿足有效需求，提高供給結構對需求結構的適應性,。加快推進品牌建設是供給側改革的重要突破口,。關于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變,、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神,，為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向,。在政府工作報告中，強調增品種,、提品質,、創(chuàng)品牌，努力改善產品和服務供給,。今年是“十三五”的開局之年,，也是推進供給側改革的攻堅之年，在已有的工作基礎上,，進一步明確新時期品牌建設的作用,、思路、重點和措施,，具有十分重要的意義,。

加快推進品牌建設，也是“三去一降一補”的重要抓手,。品牌建設是補短板的應有之義,。過去我國經濟規(guī)模、貿易總量比較小,，品牌問題不是十分凸顯?，F(xiàn)在我國已成為世界第二大經濟體、第一大貿易國,，品牌建設滯后已成為經濟發(fā)展和國際競爭的致命軟肋,。市場經濟條件下，品牌集成了技術,、質量,、服務、管理,、誠信,、文化等資源，成為企業(yè)競爭的核心要素,，決定一個國家和地區(qū)的經濟實力和世界影響力,。近兩年品牌建設的滯后，已經明顯制約了有效供給和消費,，制約了國際競爭力,。根據(jù)國際經驗，人均gdp超過5000美元，進入品牌消費時代,。20xx年我國人均gdp達到8000美元,，我省超過1萬美元，消費者更加講究品牌消費,，注重產品和服務品質,，而供給結構不適應的問題凸顯出來。近年“海淘”購物現(xiàn)象突出,，在內需不足的情況下,，我國居民境外消費年均增長25%以上，形成大量“需求外溢”,，消費能力嚴重外流,。根據(jù)世界旅游理事會發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國游客境外消費約13948億元人民幣,，增長53%,。需求不僅包括生活消費，也包括投資需求,。一方面一些行業(yè)面臨結構性產能過剩,，另一方面大量關鍵裝備、核心技術,、高端產品還依賴進口,。威高集團生產的血液透析機等醫(yī)療設備，在性能上達到國際先進設備水平,，但大家還是愿意用西門子等國際品牌,。可以說,，這些現(xiàn)象部分地是由于供給不能滿足消費者對品牌產品的需求,。多年來我們不斷遭遇農產品銷售難等問題，也是品牌不強,、有效供給不足的反應,。外貿抗風險能力不足，也是缺乏叫得響的國際品牌,。擴大消費需求,，增強國際競爭力，必須補強品牌這個短板,，做好供給側改革的加法,，提高供給質量，重塑消費者信心,，創(chuàng)造新的供給，激活有效需求，提升經濟發(fā)展的質量和效益,。

多年來,，省委、省政府一直把質量強省和名牌戰(zhàn)略作為轉方式,、調結構的戰(zhàn)略舉措來抓,。從上世紀八九十年代就重視抓質量建設。20xx年就成立“山東省名牌戰(zhàn)略推進委員會”,， 20xx年成立“山東省質量興省工作領導小組”,。20xx年整合為“山東省質量強省及名牌戰(zhàn)略工作推進領導小組” 。相繼出臺了《關于實施名牌戰(zhàn)略意見的通知》,、《關于實施質量興省戰(zhàn)略的意見》,、《關于貫徹國務院質量發(fā)展綱要(20xx-20xx年)實施質量強省戰(zhàn)略的意見》等一系列政策措施。培育形成了一批品牌標桿,。山東入選世界品牌500強2個,，中國質量獎1個，省長質量獎企業(yè)40個,，全國質量強市示范城市1個,，國家級工業(yè)質量品牌培育示范企業(yè)18個,，國家級質量標桿13個，國家商標戰(zhàn)略示范城市3個,，中國馳名商標666件等。認定山東名牌產品1685個,，山東省服務名牌單位388個,。涌現(xiàn)出一批以海爾、海信,、濰柴,、浪潮、重汽,、青啤為代表的品牌企業(yè),。品牌成為經濟增長重要引擎。品牌帶動了產業(yè)聚集,，優(yōu)化了資源配置,，拉長了產業(yè)鏈條，促進了相關產業(yè)轉型升級,。據(jù)對20xx年度“山東100強企業(yè)”的統(tǒng)計分析,，在內外需求減弱、經濟增速放緩的大背景下,，20xx年營業(yè)收入,、資產總額,、利潤總額分別增長15.8%、20.3%,、31.4%,，實現(xiàn)逆勢上揚。品牌建設提升了山東形象,?！昂每蜕綎|”品牌價值達到170億元，“好品山東”,、“厚道魯商”,、“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。

同時,，我們也清醒認識到,，品牌建設依然是短板和薄弱環(huán)節(jié)。突出的是國內外知名品牌少,，品牌核心競爭力不強,。世界品牌實驗室發(fā)布的20xx“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌42個,，只有北京,、廣東的一半左右，品牌附加值低成為我省企業(yè)一個軟肋,。多數(shù)品牌企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造業(yè),，新興產業(yè)和服務業(yè)品牌鳳毛麟角。企業(yè)品牌意識薄弱,，品牌培育機制,、品牌競爭的市場環(huán)境、品牌宣傳推介,、政策支持力度等方面也有較大差距,。與一些先進省份比較，由于缺乏高端品牌,，同樣的產品賣不出好的價格,，同樣的產業(yè)規(guī)模實現(xiàn)的利潤、稅收差了不少,。山東產業(yè)轉型,、提質增效，必須在過去品牌建設的基礎上,，進一步加大力度,、加快速度。這是省政府下決心大力推動品牌建設的直接動因,。

要大力強化品牌戰(zhàn)略意識,，打一場品牌建設攻堅戰(zhàn),。為了加強頂層設計和整體推動，草擬了一個《省政府關于加快推進品牌建設的意見》,，共五個部分,、23條,，提交這次會議討論,。考慮到新常態(tài)下經濟發(fā)展新理念對品牌建設的新要求,，提出了加快品牌建設的指導思想,，突出了貫徹“五大理念”，強調了堅持以提高質量和效益為中心,，以企業(yè)為主體,，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力,，以馳名商標為基礎,，著力增加品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結構,，增強品牌競爭力,，提升品牌國際化水平，建設品牌強省,，推進供給側結構性改革,。提出了應把握的基本原則，要堅持企業(yè)主體與政府引導相結合,，強化企業(yè)主體地位,，增強企業(yè)品牌建設的動力，優(yōu)化服務,，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力;堅持品牌培育與結構調整相結合,，以品牌建設引領產業(yè)升級、提質增效,，塑造競爭發(fā)展新優(yōu)勢;堅持優(yōu)化供給與引導消費相結合,，推進供給結構升級，擴大自主品牌消費,，提振消費需求;堅持質量為先與誠信至上相結合,，夯實質量標準基礎，加強品牌誠信建設,，提升品牌軟實力;堅持自主發(fā)展與對外開放相結合,，要有全球化戰(zhàn)略思維，以更加開放的視野,，擴大品牌國際合作,，提高品牌國際競爭力,。提出了到20xx年的工作目標，既注重了品牌的數(shù)量,，又強調了品牌競爭力,、貢獻度，實現(xiàn)品牌數(shù)量明顯增加,，以國內有效注冊商標和馬德里國際注冊商標,、地理標志商標和馳名商標為品牌數(shù)量的直觀表現(xiàn);品牌競爭力明顯提升，以進入世界品牌實驗室(wbl)世界500 強品牌企業(yè),、進入中國品牌價值500 強的企業(yè),、中國質量獎或提名獎企業(yè)數(shù)量為主要標志;品牌經濟貢獻率明顯提高，品牌經濟貢獻率是指具有國內外有效商標注冊的企業(yè)產品銷售額占總銷售額的比率,。到20xx 年,，品牌經濟占全省經濟總量的60%以上。具體的量化指標,，是分析現(xiàn)有基礎和潛力提出來的,，本著積極作為，跳一跳夠得著,。這里也是征求大家的意見,。

二、進一步突出工作重點

我們立足提質增效,、轉型升級,，分析各行業(yè)、各產業(yè)基礎特點,，針對品牌建設的突出問題和要害,，堅持可操作、可落地,，提出了推進全產業(yè)品牌創(chuàng)建的思路措施,。

(一)做優(yōu)農產品品牌，增加優(yōu)質農產品供給

我省農業(yè)優(yōu)勢明顯,，但也面臨著有口碑無品牌,、附加值低、產業(yè)鏈短等問題,。農產品品牌是我省品牌建設的重要著力點,，也是品牌發(fā)展?jié)摿Φ母患亍Ｒ月鋵嵢ツ晔≌雠_的《關于加快推進農產品品牌建設的意見》為抓手,，打造山東農產品整體品牌形象,，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產品品牌，建立山東農產品品牌目錄,，構建實體店與網店相結合的品牌農產品營銷體系等,。這里強調三點,，一是規(guī)范提升“三品一標”創(chuàng)建。到20xx年底,，全省“三品一標”有效使用標志企業(yè)單位數(shù)2806家,、產品6705個?！叭芬粯恕碑a地認定面積占主要食用農產品總面積比率達到42.7%,。但從市場反應來看， “三品一標”產品離消費者真正了解和認可還有差距,，而且這些優(yōu)質品牌農產品在市場上還沒有體現(xiàn)出價格優(yōu)勢,。要在提升“三品一標”品牌公信力和影響力上下功夫，有效解決品牌效應弱,、優(yōu)質不優(yōu)價的問題。二是進一步提升特色農業(yè)品牌規(guī)模,。20xx年,，我省就頒布了山東名牌農產品認定管理辦法，推出了煙臺蘋果,、龍口粉絲,、章丘大蔥、膠東海產品等一大批知名品牌,。但還缺乏在國際上叫得響的品牌,。要重點圍繞糧食、油料,、果品業(yè),、蔬菜、食用菌,、花卉,、茶葉、中藥材,、畜牧業(yè),、漁業(yè)等十大產業(yè)培育一批知名農產品區(qū)域公用品牌和知名農產品企業(yè)品牌。加強品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，挖掘特色農業(yè)品牌資源的潛力,，支持傳統(tǒng)優(yōu)勢農業(yè)提質增效、轉型發(fā)展,。煙臺蘋果協(xié)會委托專業(yè)研究機構制定特色農業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃的做法值得各地借鑒,。探索引進工商資本開發(fā)現(xiàn)代農業(yè)，以新的理念,、模式,，打造高端農產品品牌,。比如聯(lián)想集團按照“全程可追溯、全產業(yè)鏈運營,、全球化布局”的“三全”戰(zhàn)略探索現(xiàn)代農業(yè)新模式,，推出“佳沃”品牌，成為國內最大的藍莓全產業(yè)鏈企業(yè),。三是打造更多農產品加工知名品牌,。目前，我省有500多家企業(yè)生產的600多個農產品獲得了“山東名牌產品”稱號,。但許多農產品加工還停留在初級,、中級加工階段，真正進入精深加工和高附加值階段,、在市場上具有影響力,、消費者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會我們要篩選幾個發(fā)言的農業(yè)龍頭品牌企業(yè),，感覺還是不那么容易,。要發(fā)揮龍頭企業(yè)、農民合作社,、家庭農場等的作用,，培育更多的農業(yè)品牌創(chuàng)建主體。引導他們整合資源,，申報馳名商標,、名牌產品、地理標志,，深度開發(fā)特色農產品,。

(二)提升制造業(yè)品牌，推出一批制造業(yè)精品

我省制造業(yè)基礎雄厚,、門類齊全,，規(guī)模總量,、經濟效益,，都位居全國第二位。推動制造業(yè)由產業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉變,，是我省品牌建設的不二選擇,。一要全面實施《中國制造20xx山東省行動綱要》，研究制定我省制造業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，圍繞培育戰(zhàn)略新興產業(yè),，在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等重點領域,，加快培育一批掌握核心技術,、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。繼續(xù)深入開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點,、示范和質量標桿活動,。組織推廣國家級質量標桿經驗，引導企業(yè)瞄準同行業(yè)先進水平對標挖潛,。二要在推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級中加大品牌培育力度,。我省已經制定22個傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級實施方案，要結合這些方案實施的評估,，加大品牌建設的支持力度,，引導企業(yè)主動轉型、培育品牌,。重點在裝備制造,、原材料加工和消費品生產等行業(yè)，加快技術升級,，提升一批在國內外有較強競爭力的知名品牌,。比如，我省造紙行業(yè)的轉型升級很有說服力,。泉林紙業(yè)等通過堅持自主創(chuàng)新，開發(fā)健康環(huán)保產品,，走品牌發(fā)展,、高端發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)了生機,，成為有國際競爭力的世界級品牌,。三要深入開展“增品種、提品質,、創(chuàng)品牌”專項行動,。國家最近對此做出了專門部署。堅持分業(yè)施策,，逐個對重點行業(yè)的品種開發(fā),、質量控制和品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行診斷，引導和幫助企業(yè)制定針對性的品牌戰(zhàn)略解決方案,。開展對標專項行動,，引領行業(yè)質量品牌建設。大力發(fā)展工業(yè)設計,，加快產品升級換代,。四要實施“專精特新”工程。德國管理大師赫爾曼·西蒙提出，一大批中小企業(yè)在某些細分的行業(yè)領域可以做到全球領先,，就稱得上是“隱形冠軍”,。這次來參會的都是有潛力的企業(yè)，應加強相應的指導服務,，推出一批制造業(yè)“隱形冠軍”,、“單項冠軍”，提高品牌創(chuàng)建的活力,。

(三)壯大服務業(yè)品牌,，創(chuàng)新標準提高品質

近年來，我省將服務業(yè)發(fā)展作為產業(yè)結構調整的重點,，出臺一系列有含金量的政策,，探索出一條以標準化帶動產業(yè)化，以產業(yè)化支撐品牌化的路子,，通過引領全國標準實現(xiàn)了企業(yè)品牌提升,。我們考慮，“十三五”要把標準化產業(yè)化品牌化,，作為服務業(yè)品牌建設的可行路徑,，推動服務品牌上臺階。一方面要做大做強,，重點圍繞金融,、現(xiàn)代物流、商貿,、科技,、互聯(lián)網和信息服務等生產性服務業(yè)，培育形成一批品牌影響力大,、質量競爭力強的大型服務企業(yè)(集團),。另一方面要做精做優(yōu)，在旅游,、養(yǎng)老,、健康、家政,、文化,、體育、大眾餐飲等生活性服務業(yè),，培育形成一批精品服務項目和服務品牌,。服務業(yè)涉及面比較寬，標準化建設空白領域多,，創(chuàng)新的空間還很大,。要實施服務業(yè)標準體系建設工程,，繼續(xù)開展服務業(yè)標準化試點示范，推出一批國際國內領先的服務業(yè)標準單位,，形成我省服務業(yè)品牌優(yōu)勢,。要以市場為導向，深入開展山東服務名牌認定評審工作,。要認真研究,、評估這幾年我省支持服務業(yè)發(fā)展政策落實情況，充實支持服務業(yè)品牌創(chuàng)建的內容,，加大政策支持力度,。要指導服務名牌企業(yè)，比如陽光大姐,、昌邑康潔等加強品牌維護,，進一步提高服務品質，打造經得起市場,、消費者檢驗的過硬品牌,，發(fā)揮服務品牌標桿作用。

(四)打造國際自主品牌,，塑造開放競爭新優(yōu)勢

品牌已成為國際經濟和技術競爭的制高點,。 “重制造、輕品牌,、低價格”的路越走越窄,。今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見,。我們考慮,，要制定具體行動計劃，一項一項抓落實,，加快形成技術、品牌,、質量,、服務為核心的競爭新優(yōu)勢。一要提升品牌的國際知名度,。引導企業(yè)按照國際高端市場的標準,，提高品牌目標定位，重點培育500個山東省國際自主品牌,。對品牌企業(yè)境外商標注冊,、境外廣告項目、境外展覽項目,、境外機構項目等,，享受促進外經貿發(fā)展相關資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點培育的一家國際知名品牌企業(yè),，生產各種高檔毛巾,、浴巾等，注重自主研發(fā)設計,，形成“亞光”,、“l(fā)oftex”品牌，成功打入發(fā)達國家高端市場,，產品出口美國,、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū),，占澳洲市場的60%,，成為澳網賽定制產品。像這樣的自主品牌出口企業(yè),，要加強支持,，發(fā)揮示范作用。二要引導加工貿易企業(yè)打造自主品牌,。從實踐看,，品牌建設邁出步子的企業(yè)，國際市場競爭能力明顯增強,。威海迪尚集團,，從成立之初的來料加工，到一般貿易,，到加強研發(fā)設計,，打造自有品牌，“兩條腿”走路,，20xx年自主開發(fā)和品牌出口占比達到95%以上,，成為我國服裝出口的領先企業(yè)。全省5189家加工貿易企業(yè),，貼牌,、代工出口占比高達83.7%，委托設計和自主品牌出口占16.3%,。很多企業(yè)加工制造能夠達到國際市場標準,，但由于投資大、周期長,，對打造自主品牌望而卻步,。各市要對加工貿易企業(yè)進行梳理，選擇一批重點企業(yè)進行一對一輔導,，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃,，研究支持的辦法,。三要加強品牌展示和國際推廣。推動品牌企業(yè)聯(lián)手設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉,。綜合運用跨境電商,、外貿綜合服務平臺，設立山東品牌產品館,，打造線上公共服務平臺,。組織開展“山東品牌環(huán)球行”活動，打造山東品牌的海外展示平臺,。四要支持企業(yè)開展品牌國際并購,。引導企業(yè)通過并購、深度合作,、代理國際品牌等模式,，加快品牌國際化。我省一批企業(yè)已經有了不少成功實踐,。要加大對企業(yè)境外品牌合作,、并購的信貸、融資支持,，提供便利服務,。

(五)培育區(qū)域品牌，構建公共品牌體系

區(qū)域品牌帶有公益服務性質,，對形成產業(yè)集群,，提升區(qū)域品牌競爭力具有重要作用。我國對培育發(fā)展區(qū)域品牌越來越重視,。質檢總局推動建設全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),，工信部推出產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點。浙江省正在打造全國首個區(qū)域性公共品牌“浙江制造”,，獲得“浙江制造”品牌認證的企業(yè),，與美國、德國,、瑞士等的知名認證互認,，打造高品質。近幾年我省在打造行業(yè),、區(qū)域品牌方面積極探索?！昂每蜕綎|”旅游品牌成熟度高,、影響力擴大?！昂闷飞綎|”品牌被認定為全國23家互聯(lián)網與工業(yè)融合創(chuàng)新試點之一,?！笆嘲采綎|”品牌建設也見到了實際效果?！褒R魯靈秀地,、品牌農產品”品牌在加快推出?！笆濉币⒆阄沂‘a業(yè)優(yōu)勢和各行業(yè)特點,，支持更多的行業(yè)打造公共品牌，構建“品牌山東”的整體形象,。要加強高端策劃論證,，不斷提升區(qū)域品牌內涵，提高公共品牌對產業(yè),、行業(yè)的滲透度,，策劃舉辦區(qū)域品牌展示推介高端展會、論壇,。要完善行業(yè),、區(qū)域品牌創(chuàng)建的支持政策，加強品質,、標準,、認證、自律,、監(jiān)管等配套措施,。建立具有公信力的公共檢測、認證認可平臺,，建設區(qū)域性,、行業(yè)性品牌推廣中心。省有關部門和各市近期可對行業(yè),、區(qū)域品牌創(chuàng)建情況開展一次評估和專題研究,，拿出有創(chuàng)新、有突破的工作措施,。

三,、進一步創(chuàng)新強化相關措施

要圍繞質量、創(chuàng)新,、標準,、商標、知識產權保護等,，放管結合,，優(yōu)化服務，提升品牌內涵,，提高品牌建設能力,。

(一)深入開展質量品牌提升工程,。質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬,。產品質量的缺失,，是品牌建設的最大風險。當前,，我們質量建設水平與經濟貿易大國的地位還不相稱,。有調查顯示，71.4%的消費者因為質量原因而選擇購買國外產品,，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領域,。要引導企業(yè)把發(fā)展質量放在首位，堅持以質取勝,。一要引導企業(yè)強化質量為先的理念,，普及卓越績效、六西格瑪,、精益生產,、質量診斷、質量持續(xù)改進等先進生產管理模式和方法,。支持企業(yè)提高質量在線監(jiān)測,、在線控制和產品全生命周期質量追溯能力。組織開展重點行業(yè)工藝優(yōu)化行動,，提升關鍵工藝過程控制水平,。二要大力推動質量技術創(chuàng)新。攻克一批影響質量提升的關鍵共性質量技術,。廣泛開展質量改進,、質量攻關等多種形式的群眾性創(chuàng)新活動，推動質量技術萬眾創(chuàng)新,。三要開展質量競爭力評價研究,。結合我省實際，研究現(xiàn)有國家質量競爭力指標體系,，設計山東質量競爭力評價模型和評價方法,，促進質量競爭能力的提升。

(二)積極推動國際國內標準接軌,。標準決定著市場的控制權,。增強國際國內對品牌的信心，必須實行更高質量標準,，在質量標準上過關過硬,。一是要提升，加強“山東標準”建設，提高相關產品和服務領域標準水平,，支持具有核心競爭力的專利技術向標準轉化，引領品牌提升,。加強產業(yè)標準體系建設,，強化標準信息公共服務。二是要改革,，完善企業(yè)產品和服務標準自我聲明公開和監(jiān)督制度,，鼓勵企業(yè)制定高于國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)標準。支持制定滿足市場和創(chuàng)新需要的團體標準,。三是要接軌,，鼓勵企業(yè)積極參與國際標準化組織活動，廣泛開展國際認證,。對企業(yè)主持,、參與制修訂國際標準、國家標準的,，進行資助或獎勵,。同時，積極探索“山東標準認證”制度,，推動與國際知名認證互認,，推動更多優(yōu)勢品牌占領市場。

(三)突出商標戰(zhàn)略在品牌建設中的位置,。商標是品牌的法律標志,。隨著深化改革，我省商標注冊勢頭很好,。目前,，全省有效注冊商標51.2萬件，馬德里國際注冊商標1666件,，地理標志商標427件,。20xx年商標新申請量、新注冊量同比分別增長23.2%和68.1%,。要創(chuàng)新實施商標戰(zhàn)略,。一是引導各類市場主體加強商標注冊。指導企業(yè)制定商標戰(zhàn)略和商標管理制度,，積極注冊商標,，科學使用商標，加快商標品牌化過程,。二是鼓勵企業(yè)運用商標權進行投資入股,、質押融資、許可使用,、轉讓等,，提升商標品牌價值,。三是大力推廣國際商標注冊。工商等部門,，要加強協(xié)作,，摸清出口或對外投資企業(yè)底數(shù)，借助我省與世界知識產權組織戰(zhàn)略合作,，有針對性地開展境外商標注冊和專利申請宣傳培訓,，加強跟蹤服務和指導，以商標的國際化帶動品牌國際化,。

(四)推進創(chuàng)新驅動與品牌創(chuàng)建有機結合,。創(chuàng)新是企業(yè)品牌核心競爭力的集中體現(xiàn)。從品牌發(fā)展趨勢看,，科技創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等所占的份量越來越重,。有持續(xù)創(chuàng)新的核心技術才能占領品牌建設的制高點,。要深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，結合山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設等重大部署,，落實促進科技創(chuàng)新的一系列政策,，強化企業(yè)技術創(chuàng)新主體地位，完善科技支撐戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)產業(yè)升級的機制,，完善科技促進農業(yè)發(fā)展,、民生改善和社會管理創(chuàng)新的機制，完善區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展,、協(xié)同創(chuàng)新,、資源共享的機制。引導企業(yè)加快科技研發(fā)成果向產品轉化,、向品牌轉化,，在加快技術、產品,、業(yè)態(tài)創(chuàng)新中,，推動品牌核心競爭力的提升。

(五)高度重視強化知識產權保護,。深入實施知識產權戰(zhàn)略行動計劃,，建立知識產權管理標準認證制度，引導企業(yè)貫徹知識產權管理規(guī)范,。探索建立與知識產權保護有關的信用標準,。鼓勵企業(yè)建立知識產權海外維權聯(lián)盟，幫助企業(yè)獲得及時、便利的知識產權保護,。加強知識產權執(zhí)法,，降低維權成本，公正公平處理知識產權案件,。通過加強知識產權保護,，讓企業(yè)敢于投入、舍得投入,、放心投入，不斷提升品牌無形資產價值,。

四,、進一步統(tǒng)籌力量協(xié)調行動

品牌建設是一項系統(tǒng)工程，非一日之功,，涉及政府,、企業(yè)、協(xié)會各方面,，要整合力量資源,，強化政策保障，優(yōu)化品牌環(huán)境,。

一要強化組織領導形成推進合力,。各級黨委、政府要把品牌建設擺上重要議事日程,，整合部門資源,，構建長效機制。省里考慮,，建立品牌建設聯(lián)席會議制度,，加強頂層設計，制定發(fā)展規(guī)劃,，分類指導,，協(xié)調推進。各相關部門要立足職能,，研究提出本行業(yè),、本領域有針對性的措施。加快與品牌建設相關的產權制度,、市場體系,、市場準入等方面改革。要加強對各級領導干部的品牌意識,、品牌知識的培訓,。開展政府質量品牌工作考核，推動各項重點任務和措施落實。

二要優(yōu)化品牌建設的營商環(huán)境,。品牌建設對企業(yè)和社會信用提出了更高的要求,。要完善品牌信用信息平臺，加快整合產品質量,、知識產權,、商標注冊的信用信息，實現(xiàn)信用信息共享交換,。加強品牌保護立法工作,，打擊制售假冒偽劣商品的違法行為，完善品牌發(fā)展法治環(huán)境,。探索建立商品質量懲罰性賠償制度,。支持利用大數(shù)據(jù)，完善維權網絡,，建立企業(yè)自我保護,、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系。用完善的市場環(huán)境,，激發(fā)企業(yè)活力和消費者潛力,。

三要完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)品牌一體化支持政策。落實“雙創(chuàng)”支持政策,，對創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè),，就要積極引導其加大品牌建設投入。特別是加強中小企業(yè)創(chuàng)品牌的指導服務,，以獎勵或資金補助,、貸款貼息、風險補償?shù)确绞街С旨哟髮ζ放仆度?。積極發(fā)揮政府引導資金的作用,，帶動更多社會投入。鼓勵金融機構創(chuàng)新以品牌為基礎的金融服務產品,。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會,、中介機構服務作用，鼓勵并規(guī)范發(fā)展一批品牌服務專業(yè)機構,，建立和完善社會主辦,、行業(yè)自律、市場驗證,、政府監(jiān)督的品牌評估,、發(fā)布機制。培育各類品牌示范標桿,，省長質量獎,、山東名牌認定等,，要創(chuàng)新設定標準，加大社會監(jiān)督,、市場認可監(jiān)測,，提高示范效果。

四要廣泛開展品牌人才培訓,。實施企業(yè)管理人才素質提升工程,，定期舉辦企業(yè)家培訓、品牌經理專業(yè)培訓,。設立優(yōu)秀企業(yè)家和品牌管理人才境外培訓項目,，每年分批組織品牌一線人員赴境外精準交流。鼓勵企業(yè)與國內外品牌設計,、咨詢,、管理機構進行合作，引進品牌管理高端人才,。支持品牌管理專家學者、領軍人物申報泰山學者,、泰山產業(yè)領軍人才工程,。加大職業(yè)技能培訓，塑造 “齊魯工匠精神”,。

五要加強山東品牌宣傳推介,。加強品牌宣傳的總體策劃，開展品牌主題宣傳,，講好山東品牌故事,。加強自主品牌的公益宣傳，打造“山東品牌”整體形象,。支持企業(yè)適應“互聯(lián)網+”的新形勢,，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新品牌推廣路徑,。實施廣告拉動戰(zhàn)略,，提高企業(yè)廣告質量和水平。對企業(yè)境外品牌推介,、合作,、并購，對行業(yè),、區(qū)域品牌境外推廣,，提供便利服務。策劃推出一批品牌創(chuàng)建的典型,。這次會后,，請新聞部門統(tǒng)籌安排,，繼續(xù)組織媒體做好跟蹤報道和宣傳，形成品牌創(chuàng)建的濃厚氛圍,。

同志們,，品牌建設助力供給側結構性改革的攻堅戰(zhàn)已經打響。希望以這次大會為契機,，積極行動,，主動作為，創(chuàng)新舉措,，持之以恒,，推動我省品牌建設再上新水平。