每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫(xiě)一篇文章,。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象、思維和記憶的重要手段,。寫(xiě)范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，大家一起來(lái)看看吧,。

律師事務(wù)所品牌宣傳篇一

一、肝病醫(yī)院的品牌目標(biāo)：

1,、打造肝病治療的?？破放疲瑯?shù)立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，以品牌取勝,，控制市場(chǎng)份額,，作出滿意的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。

2、提升員工對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同感,、成就感,，促使員工提高醫(yī)療服務(wù)素質(zhì)。

策略：提前介入推廣服務(wù)項(xiàng)目,，易產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，但這是短期的；對(duì)醫(yī)院品牌的建構(gòu)不利,。這是一個(gè)品牌與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的問(wèn)題,，品牌促銷(xiāo)售。

二,、品牌核心定位：

口號(hào)：xx中醫(yī)肝病醫(yī)院,，做中國(guó)肝病治療的領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌的定位要符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理：消費(fèi)選擇醫(yī)院就診,，就像購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品,，首先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量（有品牌美譽(yù)度當(dāng)然最好），考慮醫(yī)院的權(quán)威與專業(yè),。而醫(yī)療服務(wù),，是較為特殊的服務(wù)，切身關(guān)系人的生命根本,，消費(fèi)者更關(guān)注她的技術(shù),、專家、療效等實(shí)力,，而不是產(chǎn)品的使用功能,。定位在中國(guó)肝病治療的最前沿，符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,。高定位打造好品牌,。高定位,、高起點(diǎn)決定高遠(yuǎn)發(fā)展，定位是醫(yī)院打造?？破放频幕A(chǔ),。實(shí)力的展示與對(duì)自身能力的潛意識(shí)要求。

三,、品牌質(zhì)量規(guī)劃：

專家,、技術(shù)設(shè)備、療法療效,、榮譽(yù)稱號(hào),、與權(quán)威機(jī)構(gòu)協(xié)作、學(xué)術(shù)科研權(quán)威,、承擔(dān)科研課題等等,，這些都是品牌策劃必須具備與可宣傳的材料，要讓患者在體驗(yàn)醫(yī)院提供的服務(wù)后,，產(chǎn)生對(duì)醫(yī)院品牌的認(rèn)同感,。而讓患者有這樣的感覺(jué)最主要的是醫(yī)生、護(hù)士的服務(wù)與醫(yī)院其他工作人員的努力,。

所以,，醫(yī)院所有員工必須明確理解品牌以及品牌口號(hào)的含義，并且認(rèn)同這樣的概念,。根據(jù)醫(yī)院的品牌概念制定醫(yī)生以及其他工作人員的工作規(guī)范,。醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者有必要根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)品牌工作規(guī)范進(jìn)行調(diào)整，以利品牌工作確實(shí)可行,。品牌廣告策略：平面,、電視、廣播,、戶外,、院刊、網(wǎng)站,、印刷品,、活動(dòng)促銷(xiāo)、院歌等,。（具體策劃案略）

四,、市場(chǎng)定位：

軟硬件上，我們要能夠說(shuō)服前來(lái)就診的患者,，讓患者親身體驗(yàn)中國(guó)肝病治療領(lǐng)域第一品牌的雄厚實(shí)力,。市場(chǎng)特性方面，我們是大型國(guó)際化肝病專科醫(yī)院,，而且打造的是中國(guó)肝病治療領(lǐng)域的前沿,。這就明確區(qū)隔了其他醫(yī)院，不管是各類(lèi)型醫(yī)院（定位）,，還是大中醫(yī)院的肝病科室,，我們做的是別人還未做的。區(qū)域戰(zhàn)略看,，我們將進(jìn)行比較精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)操作,；全省范圍內(nèi)，用新聞炒作,，用廣告去轟炸,。市場(chǎng)切入點(diǎn)：以品牌傳播為依托，新聞炒作醫(yī)院特性,，力求陜西各大小媒體關(guān)注古城中醫(yī)肝病醫(yī)院,，著重做醫(yī)院的知名度。

五,、醫(yī)院推廣

分導(dǎo)入市場(chǎng),、拓展,、成熟,、提升四個(gè)階段，歷時(shí)1年,，旨在把醫(yī)院推向市場(chǎng),，讓患者普遍接受，從知道,、了解醫(yī)院（第一階段）,，認(rèn)同醫(yī)院（第二階段）有病就會(huì)到我院就診（第三階段），最終達(dá)到患者愿意或長(zhǎng)期固定在我院就診,，和推薦他人前來(lái)就診（第四階段）,，形成醫(yī)院品牌。

六,、市場(chǎng)導(dǎo)入期

以開(kāi)業(yè)為時(shí)間分隔線,，分開(kāi)業(yè)前策略，開(kāi)業(yè)后策略,。目的：通過(guò)事件造勢(shì),，讓人們認(rèn)知我院，深入了解醫(yī)院,，重點(diǎn)做醫(yī)院的知名度,；同時(shí)，進(jìn)行較充分、嫻熟的廣告運(yùn)作,、活動(dòng)促銷(xiāo),，吸引患者前來(lái)就診。

開(kāi)業(yè)前：

1,、舉辦較大規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)

2,、滾動(dòng)字幕轟炸：隔天投放，投放歷時(shí)24天,。一般集中在新聞,、電視劇時(shí)段。一天投放6次左右,，根據(jù)實(shí)際情況再調(diào)整,。注意：該方案?jìng)鞑ゲ荒芘c開(kāi)業(yè)相隔的時(shí)間太長(zhǎng)，不能與影視上鏡,、平面廣告上版時(shí)間相隔時(shí)間太長(zhǎng),，一般不超過(guò)兩周，最好控制在10-14天,。甚至影視上鏡,、平面上版、開(kāi)業(yè),，但滾動(dòng)字幕仍延續(xù)上鏡,，繼續(xù)制造影響。

3,、3000000年薪聘ceo——配合醫(yī)務(wù)人員招聘,，但要求較高。目的：希望引起媒體關(guān)注炒作,。醫(yī)院ceo招聘條件：博士學(xué)位,、mba學(xué)歷、曾訪問(wèn)過(guò)三個(gè)以上國(guó)家,，擁有豐富的外交資源,，精通兩門(mén)以上外語(yǔ)，擔(dān)任三乙以上醫(yī)院副院長(zhǎng)5年,。

開(kāi)業(yè)：

1,、開(kāi)業(yè)慶典（具體策劃案略）

2、pr策略：200名患者免費(fèi)體檢活動(dòng),。目的：制造人氣,。免費(fèi)體檢項(xiàng)目：肝功、兩對(duì)半,、dna定量檢測(cè)全免,。思路：邀請(qǐng)媒體記者參加開(kāi)業(yè)慶典,，并報(bào)道“200名患者免費(fèi)體檢活動(dòng)”；同時(shí)適當(dāng)在開(kāi)業(yè)平面廣告上加以推廣,，調(diào)動(dòng)人們參與的積極性,。

3、炒作“免費(fèi)治療肝病患者”事件,。事件緣由：某肝病患者長(zhǎng)期忍受肝病的折磨,，曾到多家醫(yī)院求醫(yī)而無(wú)法治好。而且債臺(tái)高筑,，現(xiàn)求助某媒體,。目的：通過(guò)給予該患者人道主義援助：免費(fèi)治療肝病,；引發(fā)媒體關(guān)注,，打造醫(yī)院知名度，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)院美譽(yù)度,，是較廉價(jià)的宣傳,；同時(shí)，如果該患者形象合適,，借助其在媒體當(dāng)中炒作出來(lái)的知名度,，讓其成為醫(yī)院影視廣告宣傳的“演員”，拍攝出來(lái)的宣傳效果更佳,。

4,、廣告策略平面媒體部分思路：以慶祝醫(yī)院成立為主題，全面推介醫(yī)院實(shí)力概況,，傾情打造中國(guó)肝病治療第一品牌,，并推出促銷(xiāo)活動(dòng)。電視媒體部分思路：時(shí)間1分鐘,，內(nèi)容簡(jiǎn)要，主題突出,。由影視廣告公司拍攝制作上鏡,，效果較佳。而且其中穿插醫(yī)院實(shí)力推介,。要讓觀眾知道醫(yī)院開(kāi)業(yè),，并能初步了解醫(yī)院。一舉兩得,。開(kāi)業(yè)后

1,、電質(zhì)媒體投放策略：以品牌傳播為主導(dǎo)，以醫(yī)院實(shí)力為傳播重點(diǎn),，在廣泛傳播醫(yī)院知名度的基礎(chǔ)上,，維護(hù)和提升醫(yī)院的美譽(yù)度。注：媒體時(shí)段選擇，以套餐為主,。影視廣告帶的策劃制作,。

品牌篇：5秒或10秒，該廣告片也將成為其他廣告片的標(biāo)版廣告,。思路：品牌篇,，其實(shí)就是品牌定位的傳播。宣言篇：30秒,，該廣告片可剪輯成5秒,、10秒、15秒,。思路：不同人物,、不同角色，不同語(yǔ)境,、環(huán)境,，見(jiàn)證“治療肝病，我選擇古城中醫(yī)肝病醫(yī)院”,。雖然很俗,，但重復(fù)播出，反反復(fù)復(fù)易于傳播知名度,。參考腦白金思路,。

實(shí)力篇：1分鐘/1.5分鐘。為何不采用3—5分鐘,？原因：3—5分鐘時(shí)間過(guò)長(zhǎng),，已經(jīng)成為一個(gè)小節(jié)目，使廣告主題表達(dá)不突出,。費(fèi)用較高,。其二，電視臺(tái)調(diào)時(shí)段不方便,，而且1分鐘同樣可以表達(dá),，反復(fù)播放，效果更好,。

廣告片制作形式：新聞報(bào)道,。思路：創(chuàng)造性地運(yùn)用新的廣告樣式，大膽創(chuàng)新醫(yī)療廣告?zhèn)鞑シ绞?，開(kāi)創(chuàng)醫(yī)療廣告版式先河,。盡可能邀請(qǐng)到陜西較有影響力的新聞節(jié)目主持人，比如陜西新聞?lì)l道新聞主持人,，來(lái)主持該新聞報(bào)道,，并讓記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,。這樣，新聞主持人和記者一唱一合,，傳播效果比純粹的,、直接的實(shí)力傳播效果更佳，可信度和吸引力更強(qiáng),。

思路：重點(diǎn)傳播醫(yī)院實(shí)力,，現(xiàn)場(chǎng)采訪專家，介紹投資機(jī)構(gòu)背景,。并通過(guò)衛(wèi)生系統(tǒng)官員,、或其他高官，來(lái)評(píng)價(jià)醫(yī)院,，相當(dāng)于邀請(qǐng)他們形象代言,，借助他們的權(quán)威進(jìn)行傳播，較易取得人們的信賴,。

或引起人們爭(zhēng)議與關(guān)注,。公益篇：30秒，該廣告片可剪輯成5秒,、10秒,、15秒。思路：公益廣告,，提倡尊重肝病患者,，不歧視乙肝患者，引發(fā)社會(huì)共鳴,。

2,、pr策略。舉辦“中國(guó)（古城）2005年首屆肝病防治高峰論壇”,。目的：主要是造勢(shì),，讓人們繼續(xù)加深我院在肝病治療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位的印象。

與大中院校聯(lián)合開(kāi)辦講座,，普及乙肝知識(shí),。目的：也可以說(shuō)是，高峰論壇的延伸,。深入大中院校，在大中學(xué)生當(dāng)中,，擴(kuò)大醫(yī)院影響,，借助這群體叛逆性、自身的高素質(zhì),、對(duì)新事物的易接受特性,，極易形成口碑,。

論壇配合的平面宣傳（新聞、廣告）,；同時(shí),，分發(fā)《肝康復(fù)宣傳手冊(cè)》。

省內(nèi)首推“全程跟蹤式診療”,，建立患者檔案,，定期回訪患者；同時(shí),，首家成立“醫(yī)院客戶服務(wù)中心”,，專門(mén)管理患者即我們的客戶，把診療服務(wù)做得比較徹底,，努力實(shí)踐“客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的”的服務(wù)理念,。

也可像全球通在大醫(yī)院內(nèi)建立“親情社區(qū)”。目的：把服務(wù)做得優(yōu)質(zhì),，以真正體現(xiàn)醫(yī)院品牌概念,。

新聞、平面廣告策劃,；同時(shí),，制作“醫(yī)院客戶服務(wù)中心”宣傳圖冊(cè)，并融合進(jìn)醫(yī)院企業(yè)文化建設(shè),、院訓(xùn)等,。目的：品牌嫁接，提高醫(yī)院知名度,，更主要的是美譽(yù)度,，更是一種醫(yī)療服務(wù)的變革，自然會(huì)引起媒體關(guān)注,。邀請(qǐng)演唱會(huì)的歌手或明星,，到我院看望肝病患者，并與肝病患者暢談,、合影等等,，以此造成轟動(dòng)。（但不聘請(qǐng)其擔(dān)任形象代言人）,，并請(qǐng)與我公

司合作的廣告公司全程拍攝記錄其明星來(lái)我院的活動(dòng)紀(jì)實(shí),。目的：省內(nèi)相關(guān)媒體因明星因素，自動(dòng)會(huì)關(guān)注該活動(dòng)——造勢(shì),，借明星知名度快速傳播醫(yī)院,，炒作較好甚至可以一炮走紅。

3,、平面新聞,、廣告策略策略：新聞方面：在早報(bào),、晚報(bào)上做一系列的新聞炒作；廣告方面：與影視廣告相呼應(yīng),，兩者結(jié)合,，整合傳播統(tǒng)一信號(hào)。并增加一些促銷(xiāo)信息,。

品牌篇目的：品牌認(rèn)知,，讓人們知道和熟悉醫(yī)院品牌定位，印象中明確區(qū)隔開(kāi)其他醫(yī)院,。

公益篇目的：要引起全社會(huì)的共鳴,，達(dá)到情感上的認(rèn)同，進(jìn)而認(rèn)同我院,。

系列實(shí)力篇目的：傳播醫(yī)院實(shí)力,，讓人們真正體驗(yàn)到古城中醫(yī)肝病醫(yī)院雄厚的實(shí)力，實(shí)力見(jiàn)證,、認(rèn)同我院在肝病治療領(lǐng)域的權(quán)威地位,。注：盡量創(chuàng)造多元化的表達(dá)方式，比如,，印象,、手記，避免版面干澀,，使版面生動(dòng),。

系列科普篇 實(shí)力篇目的：健康教育廣大群眾，使之形成一個(gè)肝病科普的品牌欄目,；并在廣告當(dāng)中體現(xiàn)醫(yī)院實(shí)力,，讓欄目與醫(yī)院充分結(jié)合，做到對(duì)癥下藥,。注：爭(zhēng)取采用與媒體合作主辦科普欄目的方式,。

開(kāi)通我省首部24小時(shí)肝病防治熱線 肝病調(diào)查。目的：從這點(diǎn)加以體現(xiàn)肝病?？漆t(yī)院特色,。3.15誠(chéng)信篇目的：借助3.15，塑造醫(yī)院在人們印象中的誠(chéng)信感覺(jué),。

4,、院刊編輯/推廣。初定為月刊,，定期出刊,。定位為“肝病康復(fù)資料、醫(yī)院學(xué)術(shù)論壇,、企業(yè)文化陣地等”,。發(fā)行方式：贈(zèng)閱。

七,、市場(chǎng)拓展期

目的與策略：這個(gè)階段是全面爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的時(shí)期,，也是醫(yī)院發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。醫(yī)院深入市場(chǎng),，拓展業(yè)務(wù),，進(jìn)行比較細(xì)化操作；同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌,，從廣告運(yùn)作,、服務(wù)上下功夫，完善品牌運(yùn)作,，使人們的品牌感知與體驗(yàn)合一,。

1、電視媒體投放策略投放策略：繼續(xù)延續(xù)播放原有的影視廣告片,，增加制作故事劇,、新聞對(duì)話節(jié)目，進(jìn)一步提升醫(yī)院品牌,，尤其通過(guò)新聞對(duì)話節(jié)目,，開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用新型的廣告方式，容易引發(fā)人們的關(guān)注,，影響較為深遠(yuǎn),。影視帶的策劃制作新聞性對(duì)話節(jié)目節(jié)目名稱：對(duì)話節(jié)目概況：邀請(qǐng)知名新聞節(jié)目主持人（比如，陜西電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目主持人）擔(dān)任主持人,，嘉賓：集團(tuán)董事長(zhǎng),、衛(wèi)生系統(tǒng)高官、企業(yè)家,、肝病專家,、百姓/患者。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5-10分鐘,。思路：通過(guò)制作編輯故事情節(jié),，來(lái)闡述在我院治療后的獲得的快樂(lè)與幸福。其中,，體現(xiàn)醫(yī)院實(shí)力,、醫(yī)院服務(wù)、疾病療效,。

2,、pr策略與中國(guó)扶貧委員會(huì)、xx衛(wèi)生局,、xx媒體合作,，深入各個(gè)地區(qū)舉辦乙肝普查,。注：這種普查與以前各個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的普查不同，這種普查是一種實(shí)質(zhì)性的公益行為,，為民利國(guó)的,。目的：深入各個(gè)地區(qū)，把醫(yī)院的旗號(hào)打到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各個(gè)角落,，擴(kuò)大醫(yī)院對(duì)該地區(qū)的影響力和美譽(yù)度,。系列新聞、平面廣告策劃,；同時(shí)配發(fā)《肝康復(fù)宣傳資料》,。

撰寫(xiě)系列普查報(bào)告，或普查大夫手記,，做比較有系統(tǒng)的宣傳廣告,。舉辦中國(guó)第*屆肝病防治學(xué)術(shù)研討會(huì)/學(xué)術(shù)交流會(huì)目的：承辦學(xué)術(shù)研討會(huì)，在人們的印象中,，打造醫(yī)院的學(xué)術(shù)權(quán)威地位,，從而進(jìn)一步確立醫(yī)院在肝病治療領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。10趟/日班車(chē)到火車(chē)站,、汽車(chē)站免費(fèi)接送患者,。注：或跟公交公司協(xié)商，增加公交車(chē)投放量,。站點(diǎn)設(shè)置一站為xx肝病醫(yī)院,。目的：這樣方便患者就診，體現(xiàn)醫(yī)院的人性化服務(wù),，并做免費(fèi)宣傳廣告,，形成一定的口碑。

每周一課：定期舉辦肝病知識(shí)講座（初定為：每周六晚）,?！c第三點(diǎn)（10趟/日班車(chē)到火車(chē)站、汽車(chē)站免費(fèi)接送患者,。）構(gòu)成“聽(tīng)講座,，坐直通車(chē)”或“講座直通車(chē)”。目的：對(duì)外可以體現(xiàn)我院濃厚的學(xué)術(shù)氛圍與學(xué)習(xí)熱情,，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)員工的再教育工作,。與政府部門(mén)、某電視臺(tái),、報(bào)社聯(lián)合主辦“首屆肝病知識(shí)競(jìng)賽”,。操作方式：與媒體聯(lián)合主辦，而我院須享受冠名權(quán)。目的：提高醫(yī)院在民眾心目中的美譽(yù)度,，是一種較好的公益活動(dòng),。引發(fā)全社會(huì)關(guān)注肝病，由于我院開(kāi)先河舉辦此類(lèi)活動(dòng),，所以,，人們也就關(guān)注我院，并強(qiáng)化我院在民眾心目中的肝病專業(yè)印象,。

八、市場(chǎng)成熟期

目的與策略：加強(qiáng)品牌打造,，通過(guò)醫(yī)院綜合實(shí)力突出品牌,，循序漸進(jìn)地打造醫(yī)院在人們，甚至醫(yī)務(wù)人員當(dāng)中的口碑,，從而達(dá)到品牌高滿意度,，讓患者或健康人一聽(tīng)說(shuō)肝病就會(huì)到我院來(lái)就診。

1,、電視媒體投放策略,。這個(gè)階段影視投放方面：逐漸加大5秒或10秒的品牌廣告影視、宣言式廣告影視,、公益廣告影視,、1.5分鐘/1分鐘故事劇的投放力度，以1.5分鐘/1分鐘（視具體情況而定）的實(shí)力篇影視廣告為輔,。目的：實(shí)力篇配合品牌傳播,，實(shí)力去突出品牌，而用品牌促銷(xiāo)售,。經(jīng)過(guò)半年左右的影視廣告轟炸,，人們都普遍了解了醫(yī)院的實(shí)力和概況。所以,，實(shí)力篇傳播的作用就降低了,，而品牌塑造和強(qiáng)化就更重要，所以,，比重做了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,。

2、pr策略與衛(wèi)生部門(mén)合作,，免費(fèi)培訓(xùn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,、村衛(wèi)生所醫(yī)生。目的：從拉患者到重視古城各地區(qū)的醫(yī)務(wù)人員（主要指鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,、村診所醫(yī)生）,，當(dāng)然歸根結(jié)底是，要擴(kuò)大病源，并進(jìn)一步拉近與他們的距離,。同時(shí),，患者與醫(yī)務(wù)人員（這里的醫(yī)務(wù)人員指鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村診所醫(yī)生,，這群體人最多,，也是最容易成事壞事的群體。）一起抓,，消除不同意見(jiàn),，以望達(dá)到內(nèi)外一致的口碑。與衛(wèi)生部門(mén)合作,，舉辦“肝病康復(fù)進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng),。目的：實(shí)現(xiàn)地毯式轟炸，把健康帶到萬(wàn)家萬(wàn)戶,。歡迎各地醫(yī)院,，尤其是縣區(qū)級(jí)醫(yī)院，與我院建立協(xié)作關(guān)系,，前來(lái)參觀,，或我院將給予技術(shù)支持與指導(dǎo)。目的：擴(kuò)大我院在行業(yè)內(nèi)的影響力,，樹(shù)立行業(yè)內(nèi)權(quán)威地位,，做中國(guó)肝病治療的領(lǐng)導(dǎo)者地位。爭(zhēng)取與陜西中醫(yī)學(xué)院建立科研等協(xié)作關(guān)系,，或與國(guó)

內(nèi)肝病科研機(jī)構(gòu)建立協(xié)作關(guān)系,。目的：爭(zhēng)取在學(xué)術(shù)界上發(fā)言，從臨床到學(xué)術(shù)是一個(gè)非常重要的超越,。

3,、平面廣告策略系列實(shí)力篇（包括邀請(qǐng)知名專家前來(lái)講學(xué)或會(huì)診、或成為某權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作單位等）目的：傳播醫(yī)院實(shí)力,，讓人們真正體驗(yàn)到醫(yī)院雄厚的實(shí)力,，實(shí)力見(jiàn)證、認(rèn)同我院在肝病治療領(lǐng)域的權(quán)威地位,。系列科普篇 實(shí)力篇（包括邀請(qǐng)知名專家前來(lái)講學(xué)或會(huì)診,、或成為某權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作單位等）——爭(zhēng)取與媒體聯(lián)合主辦欄目。目的：健康教育廣大群眾,，使之形成一個(gè)肝病科普的品牌欄目,；并在廣告當(dāng)中體現(xiàn)醫(yī)院實(shí)力，讓欄目與醫(yī)院實(shí)力充分結(jié)合,，做到對(duì)癥下藥,。

九,、市場(chǎng)提升期

目的與策略：經(jīng)過(guò)近一年的傳播，品牌已經(jīng)積累了豐富的資產(chǎn),；但我們還需提升她,，通過(guò)影視廣告的調(diào)整、人性化的醫(yī)后服務(wù),，促使品牌人格化,，易于人們心靈和情感上進(jìn)行溝通。如此,，品牌更能深入人心,，使他們?cè)敢忾L(zhǎng)期固定在我院就診。

1,、電視媒體策略,。這個(gè)階段，是品牌提升的重要階段,。所以，電視廣告帶風(fēng)格更側(cè)重于溫馨,、祥和,、富有人情，力圖把品牌人格化,。宣言篇：從醫(yī)院不同角度地體現(xiàn)和見(jiàn)證“治療肝病,，我選擇xx肝病醫(yī)院”。（實(shí)拍醫(yī)院環(huán)境,、實(shí)力,、服務(wù)為主，角度變化）公益片：文案主旨不變,，拍攝及演員變化,，風(fēng)格更貼近人，更感人,。品牌片：只成為廣告標(biāo)版,，不做廣告播放。實(shí)力片與故事劇兩者合一：其中,，體現(xiàn)肝病治療故事,，現(xiàn)場(chǎng)采訪專家、高官,、患者,，并推薦醫(yī)院實(shí)力。

2,、pr策略成立“肝健康俱樂(lè)部”——vip會(huì)員（統(tǒng)屬醫(yī)院客戶服務(wù)中心管理）,。目的：延伸的醫(yī)療服務(wù),，人性化醫(yī)療服務(wù)的一種很重要體現(xiàn)。參與對(duì)象：脂肪肝,、酒精肝患者等（參與對(duì)象將受到限制）,。舉辦首屆肝康復(fù)聯(lián)誼會(huì)。目的：該活動(dòng)溝通情感,，而且更是對(duì)自身醫(yī)療服務(wù)的一種肯定,，讓患者心理上、情感上認(rèn)同xx肝病醫(yī)院,。與移動(dòng)通訊/聯(lián)通合作,，建立全球通“親情社區(qū)”。目的：與移動(dòng)合作,，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，借助他們的周到服務(wù)來(lái)增強(qiáng)醫(yī)院在患者心目中的信賴感、滿足感,。

3,、平面媒體策略系列實(shí)力篇（包括邀請(qǐng)知名專家前來(lái)講學(xué)或會(huì)診、或成為某權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作單位等）目的：傳播醫(yī)院實(shí)力,，讓人們真正體驗(yàn)到xx肝病醫(yī)院雄厚的實(shí)力,，實(shí)力見(jiàn)證、認(rèn)同我院在肝病治療領(lǐng)域的權(quán)威地位,。系列科普篇 實(shí)力篇（包括邀請(qǐng)知名專家前來(lái)講學(xué)或會(huì)診,、或成為某權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作單位等）——爭(zhēng)取與媒體聯(lián)辦欄目的方式。目的：健康教育廣大群眾,，使之形成一個(gè)肝病科普的品牌欄目,；并在廣告當(dāng)中體現(xiàn)醫(yī)院實(shí)力，讓欄目與醫(yī)院實(shí)力充分結(jié)合,，做到對(duì)癥下藥,。

品牌與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，就像國(guó)有醫(yī)療機(jī)構(gòu)一樣,，品牌可以為醫(yī)院帶來(lái)穩(wěn)定及上升的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。品牌是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)（國(guó)有醫(yī)院漸漸淡化它的霸主地位）,，必須依靠品牌生存,。因?yàn)榛颊咭呀?jīng)或正在形成對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的宣傳廣告具有近乎天然形成的免疫能力，而且在信息化的社會(huì)里,，信息的泛濫傳播,，重復(fù)成為抓住人們“眼球”的主要方法。廣告費(fèi)用耗費(fèi)嚴(yán)重,，所以我們需要品牌,。這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代,，讓患者記住醫(yī)院品牌識(shí)別其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

律師事務(wù)所品牌宣傳篇二

律師事務(wù)所品牌推廣方案

一完善vi形象識(shí)別系統(tǒng)

談到品牌我們首先要搞清楚什么是品牌包裝,，一起來(lái)回顧一下：品牌包裝包括品牌的商標(biāo),、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形,、代表色,、輔助色、基本包裝個(gè)性,、產(chǎn)品展示識(shí)別等一切通過(guò)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)、觸角等可感的外在特性,。

對(duì)于律師行業(yè),，品牌包裝相對(duì)項(xiàng)目要少一些，但是這個(gè)是我們以后推廣的前提,。也就是說(shuō)我們的律師事物所是否在品牌包裝項(xiàng)目上健全,？

任何一種品牌包裝要想真正成功，創(chuàng)意非常重要,，與眾不同,，要做到既符合律師行業(yè)的整體規(guī)律，又具備自己的特性,。我們現(xiàn)有的品牌包裝是否有獨(dú)到之處，能夠在同行業(yè)之間有個(gè)性突顯的一面,？

所以我提出第一點(diǎn)是,；完善自己的vi形象識(shí)別系統(tǒng)。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天,，沒(méi)有vi對(duì)于各個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清,；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣?？梢?jiàn)vi形象系統(tǒng)建立的必要,。

我覺(jué)得律師事物所的vi以下幾個(gè)方面很重要：企業(yè)標(biāo)志規(guī)范 企業(yè)中英文名規(guī)范 廣告語(yǔ)規(guī)范管理領(lǐng)域的vi應(yīng)用規(guī)范（名片 信紙 信封 資料袋 檔案袋 辦公家具及辦公室裝飾）員工服裝應(yīng)用規(guī)范標(biāo)志招牌夾等。（當(dāng)然vi還包括很多項(xiàng)目,，我暫時(shí)不一 一例舉了,。）對(duì)我們現(xiàn)有的vi系統(tǒng)進(jìn)行剖析、然后對(duì)vi系統(tǒng)進(jìn)行深度加工,，做到于眾不同,。

二富有創(chuàng)意的公關(guān)宣傳

品牌一經(jīng)確立,，便需要公關(guān)宣傳來(lái)維持。公關(guān)宣傳是擴(kuò)大品牌影響和維持品牌長(zhǎng)久的有利武器,。公關(guān)宣傳不同于廣告,，廣告難以服眾，而富有創(chuàng)意的公關(guān)宣傳卻能帶來(lái)非常好的效果,。律師利用休息日在街頭進(jìn)行義務(wù)法律宣傳,、咨詢活動(dòng)。主要作用一是普法,，二通過(guò)發(fā)放紀(jì)念品,，提高在群眾中的知名度。比如印有公司logo的太陽(yáng)傘,、塑料茶杯等,，這些花費(fèi)往往不高，但是效果很顯著,。宣傳冊(cè)中以案例分析,，介紹如人權(quán)保護(hù)等方面的知識(shí)，附加我們的宣傳咨詢熱線,。制作形式新穎的廣告警示牌,。在人口聚集的地方如超市、電影院,、商場(chǎng),、買(mǎi)場(chǎng)等做一些與法律相關(guān)的廣告警示牌，制作要形式新穎,，很吸引觀眾眼球,。另外起到教育意義，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,、畫(huà)面富有動(dòng)感,。與政府部門(mén)和相關(guān)懸掛的單位配合一下，在上面提到的地方進(jìn)行安裝,。這些警示牌不是廣告,，又能提高政府形象，而且對(duì)于懸掛單位來(lái)說(shuō)還很美觀,。最好做到不用花錢(qián)懸掛,。因?yàn)槲覀儾皇亲龉飞系臒粝鋸V告，而是普法宣傳,。報(bào)紙/報(bào)刊軟文,。沒(méi)有必要直接在報(bào)紙上開(kāi)辟一個(gè)法律專欄，這樣的耗費(fèi)是比較大的,。其實(shí)每家報(bào)紙都有如“編輯往來(lái)”,，“法律講堂”等欄目,，工作人員把市場(chǎng)報(bào)紙、報(bào)刊媒體可以進(jìn)行法律咨詢的部分進(jìn)行詳細(xì)歸整,，然后不定期的發(fā)表文章,，針對(duì)法律熱點(diǎn)問(wèn)題，當(dāng)?shù)孛裆鷨?wèn)題進(jìn)行深刻剖析,。要巧用公關(guān)制造新聞和撰寫(xiě)各類(lèi)文稿,。電視媒體。這是一個(gè)選擇性的投資,，分月做,，就是說(shuō)做一段時(shí)間停一段時(shí)間。只要讓公眾記住我們律師事務(wù)所的名字,。廣告形式當(dāng)然是公益廣告形式,，比如嚴(yán)迪感冒片那個(gè)廣告設(shè)在天氣預(yù)報(bào)那個(gè)時(shí)間段，就一句廣告語(yǔ)：“天氣轉(zhuǎn)冷,，請(qǐng)預(yù)防感冒,，嚴(yán)迪廣告”。做公議廣告是陰性廣告,，給人很溫暖的感覺(jué),，非常適合我們。廣告時(shí)間控制在5秒 10秒,，播出時(shí)間段在新聞前后,，最好是在天氣預(yù)報(bào)那里，這樣我們的廣告投入才能得到最大回報(bào),，才能有效果,。分月做廣告和最短時(shí)間的廣告都是電視廣告控制成本的最好方式。

5與其它行業(yè)聯(lián)誼開(kāi)展會(huì)員卡業(yè)務(wù),。比如汽車(chē)行業(yè)，與本地最大的汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)（4s店）等聯(lián)合,，推出購(gòu)買(mǎi)車(chē)贈(zèng)送律師事物所會(huì)員金卡,。持卡會(huì)員將會(huì)在我們律師事物所得到一系列優(yōu)惠方案。當(dāng)然這種會(huì)員卡業(yè)務(wù)也可以同時(shí)多方面開(kāi)展,，那么我們律師事物所本身在本地有很大規(guī)模,，那么持卡會(huì)員遇到法律問(wèn)題當(dāng)然會(huì)想到我們。

6充分整和網(wǎng)絡(luò)媒體,。網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是非常好的宣傳平臺(tái),，相信我們事務(wù)所的網(wǎng)站也是做的不錯(cuò)，那么我只提出幾點(diǎn)：服務(wù)指南,，案例分析,，專家在線是非常重要的環(huán)節(jié),，一定要搞好。另外進(jìn)行專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,，提高在百度,、搜虎等的排名，讓有法律困惑上網(wǎng)咨詢的人都能很快通過(guò)關(guān)鍵字找到我們,。并利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，發(fā)布一些帖子到本地的論壇/貼吧等地方，進(jìn)行個(gè)案剖析等,。這個(gè)也很重要,，對(duì)于發(fā)布的這些帖子要進(jìn)行跟蹤和記錄，最快了解市民的反映,。

創(chuàng)意的公關(guān)宣傳方式得當(dāng),，是我們律師事務(wù)所做大的最重要的環(huán)節(jié)，開(kāi)闊市場(chǎng)巧妙運(yùn)用宣傳對(duì)于推廣部門(mén)是非常富于挑戰(zhàn)的,，我們要在不斷的思考中摸索,。

三建立良好的客戶關(guān)系 律師所的業(yè)務(wù)收入和市場(chǎng)占有率是衡量律師所業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)之一。但是沒(méi)有客戶的滿意,，業(yè)務(wù)收入和市場(chǎng)占有率是沒(méi)有保障和不能持續(xù)的,。當(dāng)律師所的業(yè)務(wù)收入和市場(chǎng)占有率出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，首先就要檢查你的客戶滿意了沒(méi)有,。

律師所必須建立一套良好的客戶信息管理機(jī)制,，通過(guò)有效的辦法把握和了解市場(chǎng)的動(dòng)向、客戶的要求和潛在的需求,。實(shí)行一對(duì)多客戶模式,，就是每年我們律師事務(wù)所工作人員都負(fù)責(zé)對(duì)我們指定的幾個(gè)客戶進(jìn)行跟蹤走訪、聯(lián)系感情,。讓他們覺(jué)得你是他們身邊的法律保護(hù)傘,，給律師事務(wù)所的投報(bào)是很值得的。

3通過(guò)定期的市場(chǎng)調(diào)查和專門(mén)的客戶投訴處理了解客戶的需求,，及時(shí)認(rèn)真地解決他們的問(wèn)題,，并把他們的不滿和意見(jiàn)反饋給律師，并在工作過(guò)程的管理中得到落實(shí),。與顧客維持良好的關(guān)系和不斷提高顧客滿意度的努力都是改善律師所品牌的重要內(nèi)容,。

4與企業(yè)溝通交流，做企業(yè)的法律顧問(wèn),，這個(gè)要作為重點(diǎn)來(lái)抓,，制定一套晚上的方案，有專人負(fù)責(zé)跟進(jìn)。

四 信息資源共享

在律師事務(wù)所管理的過(guò)程中,，信息是重要的資源之一,。

信息共享的目的并不是簡(jiǎn)單地讓律師們擁有這些信息，而是要通過(guò)這些信息造就和共享一種經(jīng)營(yíng)的價(jià)值觀,。內(nèi)部信息的共享可以增進(jìn)律師所的一體感,，促進(jìn)律師對(duì)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的認(rèn)同；外部信息的共享可以讓律師及時(shí)了解外部的變化,，認(rèn)識(shí)自身的不足,，培養(yǎng)律師員工的危機(jī)意識(shí)和改革意識(shí)，激發(fā)律師員工積極參與各類(lèi)改革活動(dòng),。

有效利用各種媒體資源和人脈資源進(jìn)行信息共享,，與相關(guān)政府部門(mén)建立聯(lián)誼關(guān)系，經(jīng)常組織一些球賽什么的,。促進(jìn)感情,。信息共享就是打好媒體和感情戰(zhàn)。

五 內(nèi)部管理

完善規(guī)章制度,，分工協(xié)作的團(tuán)隊(duì)方式,。只有完善的規(guī)章制度才能保證好的工作過(guò)程和工作程序，以達(dá)到好的服務(wù)效果,。,，必須克服不規(guī)范的、隨意的服務(wù)方式,，必須制定詳盡的規(guī)章制度,，對(duì)律師服務(wù)過(guò)程進(jìn)行有效的管理，即對(duì)所有工作過(guò)程實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化和程序化管理,，并確保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)程序的有效實(shí)施,。

我們的律師事務(wù)所已經(jīng)有了一定的規(guī)模和層次，在不斷的作大項(xiàng)目,，服務(wù)于大客戶的時(shí)候,，就必須摒棄一兵一卒、單兵作戰(zhàn)的游擊作風(fēng)和“誰(shuí)招攬誰(shuí)辦理”的作坊式業(yè)務(wù)運(yùn)作方式,，樹(shù)立相互協(xié)作,、集團(tuán)作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作方式。

六切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

在律師事務(wù)所的發(fā)展過(guò)程中,，律師所的決策人首先必須為律師所和律師指明發(fā)展方向和發(fā)展藍(lán)圖,，最直接的辦法就是制定一項(xiàng)明確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。它會(huì)展示給聘用律師一個(gè)令人心動(dòng),，令其發(fā)奮的遠(yuǎn)景規(guī)劃和目標(biāo),。

經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的好壞主要看它是否符合律師所自身發(fā)展的需要,，是否反映市場(chǎng)的要求，是否充分反映了律師所重視客戶和市場(chǎng)需求,、重視服務(wù)質(zhì)量的理念等等,。

制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的依據(jù)是律師所的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、市場(chǎng)和客戶的需求以及律師所本身的資源條件等等,。任何忽視市場(chǎng)和客戶需求以及脫離律師所本身的資源實(shí)際的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃都是不合適的,。

經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃不僅要指出律師所的年收入目標(biāo)，同時(shí)還要就客戶滿意度改善,、品質(zhì)改善提出要求,，還要認(rèn)真思考律師所的社會(huì)責(zé)任。

律師所還必須定期對(duì)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)及實(shí)施計(jì)劃書(shū)的具體實(shí)施情況進(jìn)行確認(rèn)和評(píng)價(jià),，及時(shí)把握各個(gè)成果指標(biāo)的變動(dòng)情況,，對(duì)照市場(chǎng)和客戶的需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，不斷改善自己的目標(biāo)和計(jì)劃,。

律師事務(wù)所品牌宣傳篇三

20103g掌商聯(lián)盟品牌推廣方案

一,、背景

2009年7月7日，中國(guó)工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放第三代移動(dòng)通信(3g)牌照,，此舉標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3g時(shí)代。至此,，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)通信大國(guó),，手機(jī)用戶已經(jīng)近7億規(guī)模，隨著3g時(shí)代的到來(lái),，為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

在響應(yīng)國(guó)家“電子信息產(chǎn)葉調(diào)整振興規(guī)劃”政策的背景下，以推進(jìn)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)普及進(jìn)程為宗旨,，以加速中國(guó)企業(yè)移動(dòng)信息化應(yīng)用為己任,，2009年11月20日“3g掌商聯(lián)盟”正式發(fā)布。掌商聯(lián)盟是由國(guó)內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶共同打造的專業(yè)化移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái),。聯(lián)盟開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)掌商誠(chéng)信認(rèn)證理念,，整合行業(yè)資源推廣和全新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用模式，幫助企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)范化,、正規(guī)化的實(shí)現(xiàn)從注冊(cè),、推廣、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)為一體的聚合式移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái),。

二,、三、2010市場(chǎng)主體活動(dòng)規(guī)劃

1、“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”主題峰會(huì)

活動(dòng)主題：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造 活動(dòng)時(shí)間：2010年3月上旬

活動(dòng)要點(diǎn)：宣傳掌商品牌,，形成較大的社會(huì)影響,，吸納企業(yè)門(mén)戶，形成優(yōu)勢(shì)平臺(tái)

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、網(wǎng)絡(luò),、行業(yè)雜志、移動(dòng)商務(wù)?？?、全國(guó)巡回會(huì)議主題推廣

2、小企業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)

活動(dòng)主題：匯海三年戰(zhàn)略發(fā)布暨騰訊簽約儀式 活動(dòng)時(shí)間：2010年4月下旬

會(huì)議備忘：邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),、合作伙伴,、明星客戶，發(fā)布行業(yè)戰(zhàn)略,，增強(qiáng)掌商聯(lián)盟影響力

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、平面、網(wǎng)絡(luò)的全方位報(bào)道

3,、移動(dòng)電子商務(wù)中國(guó)行 暨 百萬(wàn)掌商普及工程

活動(dòng)主題：“普及移動(dòng)商務(wù) 打造百萬(wàn)掌商” 活動(dòng)時(shí)間：2010年5月下旬

策劃要點(diǎn)：宣傳掌商品牌,，形成較大的社會(huì)影響，吸納企業(yè)門(mén)戶,，形成優(yōu)勢(shì)平臺(tái)

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)雜志,、移動(dòng)商務(wù)?？⑷珖?guó)巡回會(huì)議主題推廣

4,、“3g領(lǐng)袖 走進(jìn)匯?！毕盗兄黝}活動(dòng)

活動(dòng)主題： “3g領(lǐng)袖 走進(jìn)匯海” 活動(dòng)時(shí)間：2010年6月中旬

策劃要點(diǎn)：宣傳掌商品牌,，形成較大的社會(huì)影響,，吸納企業(yè)門(mén)戶，形成優(yōu)勢(shì)平臺(tái)

媒體運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)絡(luò),、行業(yè)雜志,、移動(dòng)商務(wù)專刊聯(lián)合報(bào)道 5,、2010年互聯(lián)交易投資博覽會(huì)

參展主題：模式創(chuàng)新領(lǐng)航商業(yè)發(fā)展 參展時(shí)間：2010年7月上旬

參展要點(diǎn)：聯(lián)合現(xiàn)場(chǎng)媒體造勢(shì),，突出掌商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。從權(quán)威,、產(chǎn)業(yè),、客戶應(yīng)用多個(gè)方面進(jìn)行傳播

媒體運(yùn)營(yíng)：電視新聞,、移動(dòng)行業(yè)專刊,、網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)雜志立體報(bào)道,。

6,、《中國(guó)訪談-掌商專題》

訪談主題：掌商推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)程 訪談時(shí)間：2010年8月中旬

訪談要點(diǎn)：掌商的全程電子商務(wù)平臺(tái)，整合線上,、線下,，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用進(jìn)程。

媒體運(yùn)營(yíng)：中國(guó)網(wǎng)視頻,、新聞報(bào)道,，移動(dòng)商務(wù)專刊,、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站

7,、第一屆掌商日活動(dòng)

活動(dòng)主題：掌商價(jià)值推客戶成長(zhǎng) 活動(dòng)時(shí)間：2010年9月上旬

活動(dòng)要點(diǎn)：邀請(qǐng)掌商客戶、掌商業(yè)務(wù)精英匯聚一堂,，暢享掌商給客戶帶來(lái)的應(yīng)用價(jià)值,。

媒體運(yùn)營(yíng)：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體,、移動(dòng)商務(wù)?？?/p>

8、《對(duì)話掌商》 訪談主題：掌商的成長(zhǎng)歷史,、運(yùn)營(yíng)模式,、對(duì)行業(yè)的推動(dòng)和對(duì)客戶的價(jià)值。訪談時(shí)間：2010年10月中旬

訪談要點(diǎn)：邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)專家,、行業(yè)權(quán)威對(duì)話掌商,，解讀掌商的價(jià)值鏈和運(yùn)營(yíng)模式。

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、網(wǎng)絡(luò),、行業(yè)雜志、移動(dòng)商務(wù)?？轿粓?bào)道 9,、2010年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)

參展主題：根據(jù)大會(huì)主題確定 參展時(shí)間：2010年11月上旬

參展要點(diǎn)：展示掌商的產(chǎn)品功能和綜合運(yùn)營(yíng)能力，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力 媒體運(yùn)營(yíng)：電視新聞,、網(wǎng)絡(luò)媒體,、行業(yè)雜志、移動(dòng)商務(wù)?？瘓?bào)道 10,、2010年第十二屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)

參展主題：著重強(qiáng)調(diào)掌商品牌影響力 參展時(shí)間：2010年11月中旬

參展備忘：爭(zhēng)取資源,，協(xié)同客戶參展，結(jié)合高交會(huì)主題,，從產(chǎn)業(yè),、商業(yè)模式、產(chǎn)品多個(gè)角度傳播

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、行業(yè)雜志,、當(dāng)?shù)貓?bào)紙、網(wǎng)絡(luò),、移動(dòng)商務(wù)?？瘓?bào)道

11、掌商明星客戶評(píng)選

參展主題：“移動(dòng)商務(wù)助力企業(yè)成長(zhǎng)”,，行業(yè)門(mén)戶前10名,，企業(yè)前10名“ 參展時(shí)間：2010年12月下旬

策劃內(nèi)容：提升客戶對(duì)掌商的認(rèn)可度，收集客戶案例,，提煉客戶價(jià)值和行業(yè)解決方案,。

媒體運(yùn)營(yíng)：行業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體,、移動(dòng)商務(wù)?？蛻艟W(wǎng)站鏈接

四,、戰(zhàn)略合作規(guī)劃

1,、掌商聯(lián)盟簽約怡亞通，展開(kāi)戰(zhàn)略合作

合作內(nèi)容：掌商聯(lián)盟攜手全球供應(yīng)鏈企業(yè)怡亞通,，實(shí)現(xiàn)線上信息流,、商流和線下物流的有效整合。

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、網(wǎng)絡(luò),、行業(yè)雜志、移動(dòng)商務(wù)?？轿粓?bào)道

2,、掌商聯(lián)盟與騰訊財(cái)務(wù)通深度合作

合作方式：（1）、財(cái)付通品牌,；完全使用范圍（2）,、騰訊品牌；部分使用

媒體運(yùn)營(yíng)：電視,、網(wǎng)絡(luò),、行業(yè)雜志、移動(dòng)商務(wù)?？轿粓?bào)道

3,、與深圳信息行業(yè)協(xié)會(huì)合作

合作主題：“深圳品牌網(wǎng)上行”

舉行時(shí)間：2010年4月中旬——大運(yùn)會(huì)結(jié)束（2011年8月）

活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合騰訊,、電信,、報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)推出電子商務(wù)應(yīng)用推廣工程,，通過(guò)舉辦各種線上或線下的推薦活動(dòng),，幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣,，推進(jìn)更多的企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,。

媒體運(yùn)營(yíng)：根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程,，從參與到具體的服務(wù)，持續(xù)進(jìn)行媒體傳播

4,、合作伙伴：拓富中國(guó)招商投資網(wǎng)

舉辦單位：企業(yè)投資推介會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2010年4月——5月

活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)合招商投資網(wǎng)舉辦企業(yè)投資推薦會(huì)，要求符合要求的行業(yè)企業(yè)客戶參與,，促成投資

媒體運(yùn)營(yíng)：從會(huì)前,、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段進(jìn)行媒體傳播,，著重強(qiáng)調(diào)會(huì)議的對(duì)行業(yè)客戶的意義所在

五,、媒體投放計(jì)劃（見(jiàn)附件1）

律師事務(wù)所品牌宣傳篇四

品牌推廣策劃方案

以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本,，不代表完整內(nèi)容,，僅供參考。

牌剖析

vct的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)分析

推行erp系統(tǒng)

雄厚的r&d實(shí)力

intel的直接用戶

穩(wěn)固的采購(gòu)及經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備

有凝聚力的團(tuán)隊(duì)

成本優(yōu)勢(shì)

vct的品牌剖析

vct柏安商用ｐｃ的劣勢(shì)分析

vct品牌在中國(guó)市場(chǎng)尚未建立起應(yīng)有的知名度和影響力,；

vct柏安商用ｐｃ初次面對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格即是中檔偏低,，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ｖｃｔ品牌其他產(chǎn)品的形象建立和銷(xiāo)售,；

ｖｃｔ的渠道建設(shè)尚不具有競(jìng)爭(zhēng)力,。

vct的品牌剖析

四、我們的品牌策略

我們的策略

針對(duì)目前的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，為vct量身訂做，精心打造一個(gè)有差異化的,、符合市場(chǎng)需求的形象,，重拳出擊，從一點(diǎn)突破,，切入市場(chǎng),，從而引起市場(chǎng)的關(guān)注和震動(dòng)，形成強(qiáng)勢(shì)品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)解決專家

我們的品牌策略

概念闡述：

時(shí)間,、速度,、快捷，在這個(gè)越來(lái)越快的年代里,，it的更新?lián)Q代已經(jīng)快不可當(dāng),。無(wú)線上網(wǎng)的vct柏安pc為教育行業(yè),、企業(yè)、個(gè)體商務(wù)者提供了更為自由與專業(yè)的商務(wù)解決方案,，它是與現(xiàn)有上網(wǎng)方式相比更為先進(jìn)的技術(shù),。這個(gè)年代里，誰(shuí)把握先機(jī)誰(shuí)就能決勝商海,。我們的品牌策略

概念闡述：

當(dāng)眾多的中國(guó)人還不清楚什么是無(wú)線上網(wǎng)的時(shí)候,，vct已在率先攻克無(wú)線上網(wǎng)的技術(shù)難關(guān)；當(dāng)眾多的人們還剛剛開(kāi)始嘗試無(wú)線上網(wǎng)的時(shí)候,，vct已在默默思考著怎樣讓無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于商務(wù)平臺(tái),。vct深信，唯有先于時(shí)代,，才是專業(yè)所在,。

我們的品牌策略

概念闡述：

vct，默默關(guān)注著it行業(yè)的發(fā)展與更生,，每一步都昭示著領(lǐng)先一步的想象力,，它是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)

解決專家，世界it行業(yè)的先行者,。

我們的品牌策略

品牌核心概念二：

n智慧時(shí)代

我們的品牌策略

概念闡述：

vct是一個(gè)擁有強(qiáng)大背景,，但在中國(guó)市場(chǎng)知名度卻不高的品牌，我們有必要自信地,、大聲地宣布：vct將帶來(lái)一個(gè)新的時(shí)代,、革命的時(shí)代——

n智慧時(shí)代！

我們的品牌策略

概念闡述：

n是什么,？

n是無(wú)限（無(wú)線）,；

n是new，新的,；

n是未知,、神秘，充滿誘惑,。

我們的品牌策略

概念闡述：

n智慧時(shí)代就是一個(gè)拋開(kāi)一切約束,、充滿無(wú)限（無(wú)線）可能、未知,、神秘而極度誘惑的新智慧時(shí)代,！

n智慧時(shí)代迎合新世紀(jì)、新人類(lèi)的需求而生,，它是舊it商務(wù)時(shí)代的結(jié)束,，vct無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，將為你打開(kāi)更廣闊的新天地,！

我們的品牌策略

……………………

律師事務(wù)所品牌宣傳篇五

xx品牌推廣方案

一,、xx品牌介紹

1.品牌名稱：xx

2.公司名稱：xx

3.品牌商標(biāo)與說(shuō)明

品牌建立時(shí)間

品牌目標(biāo)（近期與長(zhǎng)期）

二,、市場(chǎng)調(diào)查（不得少于1000字）

通過(guò)地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查，得出xx品牌在市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.消費(fèi)者分析

3.本品牌優(yōu)勢(shì)分析（品牌特點(diǎn)與設(shè)計(jì)思路）

4.潛在市場(chǎng)展望（機(jī)會(huì)）

三,、品牌定位與理念（不得少于400字）

通過(guò)第二部分調(diào)查,，確定品牌定位與理念！

1.品牌定位（什么類(lèi)型服裝,，適合什么年齡段人群,，價(jià)格定位）

2.品牌理念（企業(yè)使命，經(jīng)營(yíng)思想,、行為準(zhǔn)則）

1）企業(yè)使命,。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn),，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力,。

2）經(jīng)營(yíng)思想。經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念,、態(tài)度和思想。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài),。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài),，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象。

3）行為準(zhǔn)則,。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則,，是對(duì)員工的約束和要求。

四,、品牌推廣（不得少于1500字）

在確定品牌定位與理念后,，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進(jìn)行推廣,？這里的品牌只是初期建立的品牌?。I(yíng)銷(xiāo)策略——廣告策略、價(jià)格策略,、促銷(xiāo)活動(dòng)等）

案例一：（綜合推廣方案）

1.品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度,。

推廣策略：強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式,。

推廣方法：廣告宣傳,，活動(dòng)、事件傳播,。

這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法,，通過(guò)宣傳、傳播品牌,，讓廣大消費(fèi)者了解,、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品,、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通,。

2,、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費(fèi)者）心。

推廣目的：提升品牌美譽(yù)度,，品牌忠誠(chéng)度,，提高品牌銷(xiāo)售力。

推廣策略：深度互動(dòng),，創(chuàng)新傳播,。

創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段,，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng),，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可,、接受品牌,，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑,，大膽創(chuàng)新,，從而提高品牌銷(xiāo)售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧,，實(shí)行顧客互動(dòng),。具體操作： 企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個(gè)酒吧,、咖啡屋等場(chǎng)所聯(lián)合,，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識(shí)品牌文化,，感受品牌文化氛圍,，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理,，實(shí)行員工互動(dòng),。具體操作： 每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過(guò)實(shí)行員工持股,、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等,，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源”，借助員工的這種對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可在生活,、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播,。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素。具體操作： 以品牌文化為宗旨,，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的,、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等，讓品牌文化生動(dòng),、形象,、豐滿起來(lái)，使之廣為流傳,，以贏得人心,，贏得市場(chǎng)。

3,、品牌維護(hù)階段：

宗旨：維護(hù)品牌高度,。

策略：寬度推廣+深度推廣

案例二：（廣告推廣）

廣告定位

一、市場(chǎng)定位

以貴陽(yáng)市為主,，以遵義,、安順等為輔，向整個(gè)貴州輻射,。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以貴陽(yáng)為重點(diǎn),。

二、商品定位

高品質(zhì),、高價(jià)位,、高品位的男士服飾。

三,、廣告定位

勁霸男裝——我（趙文卓）的選擇。

四,、廣告對(duì)象定位

高級(jí)白領(lǐng),、工商人士、成功人士,。

五,、廣告形象定位

形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）

廣告策略

一、廣告目的經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì),，在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中,，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng),。

二、廣告分期

l,、擴(kuò)銷(xiāo)期(2002年11—26日),，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的注意；初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾,，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的,。

2、強(qiáng)銷(xiāo)期(27一30日),，深度引導(dǎo)消費(fèi)者,，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng),。

3,、補(bǔ)充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢(shì),，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象,。

三、訴求重點(diǎn)

高品質(zhì),、高品位

四,、策略建議

l.系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告,，以供隨時(shí)使用,，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告）,，配合套紅達(dá)到醒目效果,。

(以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)

主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品,。

從商品角度切入（報(bào)子,、布幅）

“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采

勁霸男裝——“隆重登陸貴陽(yáng)”

勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng)

國(guó)際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。

2,、大型布幅廣告,。

在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪）,，起到轟動(dòng)效應(yīng),。

3、在公交車(chē)體上做8部不同線路的車(chē)（半年期）,，以增強(qiáng)后期的廣告效果,。

4、在門(mén)面前懸掛豎幅,、彩旗,，以此增加氣氛。

五,、xx品牌推廣方案實(shí)行時(shí)間

六,、總結(jié)（不得少于300字）

執(zhí)行推廣方案后，期望得到什么結(jié)果？

實(shí)現(xiàn)近期目標(biāo)后是否根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整,？

簡(jiǎn)單闡述品牌成長(zhǎng)期,、成熟期預(yù)計(jì)目標(biāo)時(shí)間與產(chǎn)生價(jià)值？（可以擬定發(fā)展步驟）

1．起步階段：2004年4月—2005年2月,，開(kāi)設(shè)專賣(mài)店x個(gè),，發(fā)展加盟商x家，計(jì)劃秋冬季設(shè)計(jì)款式120款,，營(yíng)業(yè)額300萬(wàn)元,，完善各項(xiàng)管理程序和提高設(shè)計(jì)檔設(shè)。

2．發(fā)展階段：2005年3月—2006年3月,，開(kāi)設(shè)專賣(mài)店x家,，發(fā)展加盟商到x家，計(jì)劃每季款式150款式,，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元,。

3．完善階段：2006年3月—2007年3月，發(fā)展加盟商到x家,，計(jì)劃每季款式180款,，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額超過(guò)5000萬(wàn)元。

4．成熟階段：2007年4月—2008年4月,，發(fā)展加盟商到x家,，計(jì)劃每季款式180款式，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額達(dá)到8000萬(wàn)元,。

5．穩(wěn)步發(fā)展階段：2008年5月以后,，發(fā)展二線產(chǎn)品，三線產(chǎn)品,，穩(wěn)定市場(chǎng),，成為國(guó)內(nèi)知名女裝品牌?？偨Y(jié),，表達(dá)品牌能夠成功的強(qiáng)烈信心!