方案是從目的、要求、方式,、方法,、進(jìn)度等都部署具體,、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫(xiě)呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

紅酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇一

【活動(dòng)時(shí)間】：20__年6月19日至6月28日

【參與門(mén)店】：人民店,、建業(yè)店、中華店,、南海店,、樂(lè)山店、禮品店,、山海店、遂平店

【dm規(guī)劃】：大度八開(kāi)一張

【商品選擇】：1,、dm商品數(shù)量60個(gè),；

2,、以季節(jié)性商品為主，配合部分父親節(jié)商品,，突出父親節(jié)低價(jià)形象,；

3、以生鮮散雜為輔,，以低價(jià)來(lái)吸引顧客,；

【活動(dòng)內(nèi)容】：

活動(dòng)一：節(jié)日送孝心、扇子傳真情

活動(dòng)期間,，凡在愛(ài)家量販一次性購(gòu)物滿(mǎn)38元以上,，憑購(gòu)物小票即可到服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取精美扇子一把(小票不累計(jì)、不分解),。

活動(dòng)二：為父親送祝福,，生日蛋糕5折優(yōu)惠

6月21日出生的父親(年滿(mǎn)22周歲)在6月21日當(dāng)天憑有效證件可在愛(ài)家量販建業(yè)店、人民店……享受生日蛋糕5折優(yōu)惠,。

活動(dòng)三：展老爸風(fēng)彩 贏(yíng)維雪啤酒(愛(ài)家首屆啤酒爭(zhēng)霸賽)

6月21日當(dāng)天,，愛(ài)家首屆啤酒爭(zhēng)霸賽在愛(ài)家購(gòu)物中心外廣場(chǎng)舞臺(tái)隆重舉行，歡迎各位男性朋友報(bào)名參加,，屆時(shí)將有豐厚的獎(jiǎng)品等您來(lái)拿,！

獎(jiǎng)品設(shè)置：

冠軍1名 獎(jiǎng)維雪啤酒3箱

亞軍1名 獎(jiǎng)維雪啤酒2箱

季軍1名 獎(jiǎng)維雪啤酒1箱

參與獎(jiǎng)若干名 獎(jiǎng)維雪啤酒一瓶

比賽時(shí)間：6月21日下午17：00

比賽地點(diǎn)：愛(ài)家購(gòu)物中心外廣場(chǎng)舞臺(tái)

主辦單位：愛(ài)家量販有限公司

承辦單位：維雪啤酒駐馬店分公司

報(bào)名方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

報(bào)名條件：身體健康的男性朋友均可報(bào)名參賽

比賽規(guī)則：

比賽共分9組，每組3個(gè)人,，共分三場(chǎng)比賽,，比賽時(shí)每人發(fā)放一個(gè)編號(hào)牌，選手佩戴編號(hào)牌進(jìn)行比賽,。

第一場(chǎng)：小組個(gè)人吹瓶賽

600ml大甁啤酒速飲比賽,，誰(shuí)第一個(gè)喝完一瓶啤酒者，誰(shuí)就勝出,，可以參加下一輪半決賽,，每個(gè)小組勝出1人，共勝出9人,。

第二場(chǎng)：群英薈萃半決賽

第一場(chǎng)勝出9人同時(shí)參加比賽,，前5個(gè)用吸管最先吸完一瓶啤酒者就算勝出，可以參加最后總決賽,，共勝出5人,。

第三場(chǎng)：超級(jí)酒王總決賽

第二場(chǎng)勝出的5人同時(shí)參加比賽，誰(shuí)第一個(gè)喝完兩瓶啤酒者(吹完一瓶啤酒+用吸管吸完一瓶啤酒)就為冠軍,，以喝酒的時(shí)間類(lèi)推,，分別為冠軍、亞軍,、季軍,。

注意事項(xiàng)：

1,、在喝啤酒比賽時(shí)啤酒不能外漏、浪費(fèi),，否則為自動(dòng)棄權(quán),；

2、不宜飲酒者勿試,，否則由此引發(fā)的一切后果及責(zé)任自己全部承擔(dān),；

3、參賽者啤酒量在4瓶以上,，且喝完4瓶后身體正常者,；

4、參賽者無(wú)酒后滋事記錄,、并保證不酒后駕車(chē),；

5、主辦單位,、承辦單位擁有本次活動(dòng)的最終解釋權(quán),。

紅酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇二

一、策劃背景

1,、基本概況

法國(guó)拉蒙酒業(yè)公司擁有法國(guó)chateauchenulafitte,、chateaubaby等五個(gè)酒莊。這些酒莊都有著近100~400年的久遠(yuǎn)歷史,，擁有最適宜釀酒用葡萄種植的礫石黏土混合型土壤結(jié)構(gòu),，濃郁的樹(shù)陰、純凈的噴水井,、寬闊的屬地及優(yōu)質(zhì)的葡萄園,。法國(guó)拉蒙酒業(yè)公司通過(guò)與法國(guó)專(zhuān)業(yè)的葡萄酒研發(fā)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作，獲得世界上最先進(jìn)的葡萄種植,、葡萄酒釀造技術(shù),，并結(jié)合酒莊傳統(tǒng)工藝，確保釀造出品質(zhì)優(yōu)良的高檔葡萄酒,。

大連__集團(tuán)成立于19__年,，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，目前__集團(tuán)屬下機(jī)構(gòu)擁有三十余家法人企業(yè),，成為以石油貿(mào)易,、油品運(yùn)輸和代理、旅游地產(chǎn),、紅酒為主業(yè),，集it及旅游娛樂(lè)等項(xiàng)目在內(nèi)的綜合性、跨行業(yè)、跨區(qū)域的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán),。

法國(guó)是紅酒的故鄉(xiāng),，波爾多是紅酒王冠上的明珠,。大連__集團(tuán)與來(lái)自法國(guó)波爾多的拉蒙酒業(yè),，將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館,、農(nóng)莊,、城堡酒店等領(lǐng)域開(kāi)展全方位的合作生產(chǎn)屬于大連人的__紅酒,。近期即將推出新款__紅酒,。

2,、市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因,，大連人十分鐘愛(ài)啤酒,，如果說(shuō)葡萄酒在夜場(chǎng)遇到的啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白,、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷(xiāo)量,。盡管如此，長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭纫痪€(xiàn)品牌始終沒(méi)有放棄在此領(lǐng)域的投入運(yùn)作：長(zhǎng)城全面出擊，張?jiān)?cè)重解百納產(chǎn)品的推廣,，王朝干白銷(xiāo)售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場(chǎng)一展拳腳需要做足功夫。

3、以何突圍

科學(xué)講座，感懷健康是當(dāng)前紅酒消費(fèi)者從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的最好過(guò)度,。相信,，一款完全由法國(guó)專(zhuān)家指導(dǎo)種植,、采摘、釀造及出品,，并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的__紅酒,，一定會(huì)在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康,、懂得養(yǎng)生首選“法國(guó)釀造”的__紅酒,。

二、策劃目的

1,、塑造和傳播__紅酒形象,，打響__紅酒的知名度、提高_(dá)_紅酒的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,，樹(shù)立品牌,。

2.__紅酒新品的推廣宣傳。

3,、通過(guò)專(zhuān)家論壇加強(qiáng)人們對(duì)健康和養(yǎng)生知識(shí)的了解,。

4,、通過(guò)專(zhuān)家論壇加強(qiáng)人們對(duì)紅酒的了解。

三,、活動(dòng)形式

論壇講座主題：關(guān)注健康和養(yǎng)生

四,、活動(dòng)嘉賓

1、大連市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)

2,、__紅酒會(huì)員及現(xiàn)有客戶(hù)

3,、大連理工大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)mba教授

4,、中歐國(guó)際校友會(huì)人員

5,、大連企業(yè)家

6、相關(guān)媒體人員

五,、活動(dòng)安排

1,、時(shí)間：20__年4月8日

2、地點(diǎn)：__酒店a廳

3,、參加人員：100人左右

六,、主要活動(dòng)流程

（活動(dòng)前）

1、所有工作人員溝通會(huì),，相關(guān)人員分工,，聯(lián)系名錄，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,。

2,、準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料,。

3,、準(zhǔn)備活動(dòng)物品清單。

4,、嘉賓邀請(qǐng),。

5、場(chǎng)地選擇查看布置設(shè)計(jì),。

6,、相關(guān)宣傳活動(dòng)

7、出現(xiàn)問(wèn)題,，及時(shí)與相關(guān)人員溝通,。

（活動(dòng)中）

1、入場(chǎng)：13:30會(huì)場(chǎng)氣氛的渲染及宣傳片的放映,，客人入場(chǎng),。

2、簽到：嘉賓入場(chǎng)簽到,。安排拍照和攝像,。

3,、領(lǐng)禮品：嘉賓簽到后，在簽到臺(tái)領(lǐng)取禮品,。

4,、嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)自行品嘗紅酒美食。

5,、暖場(chǎng)音樂(lè),、__紅酒新品介紹循環(huán)播放。

6,、開(kāi)始：13:58視頻短片播放,，營(yíng)造開(kāi)場(chǎng)氣氛。

7,、14:00論壇開(kāi)始,。主持人開(kāi)場(chǎng)詞。

8,、致辭

致辭一：14:00—14:05中歐國(guó)際工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭,。

致辭二：14:05-14:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。

致辭三：__紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭,。

9,、上半場(chǎng)：14:10-14:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專(zhuān)場(chǎng)講座上半場(chǎng)。

10,、休息：14:50-15:00品紅酒,。

11、下半場(chǎng)：15:00-15:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專(zhuān)場(chǎng)講座下半場(chǎng),。

12、互動(dòng)時(shí)間：15:40-16:00自由交談提問(wèn),。

13,、閉幕詞:16:00-1014、完場(chǎng)：10活動(dòng)結(jié)束,。

（活動(dòng)后）

1,、盤(pán)點(diǎn)剩余物品，整理歸納,。

2,、相關(guān)人員答謝。

3,、視頻,、照片等后續(xù)處理。

紅酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇三

一,。 市場(chǎng)分析

行業(yè)分析

我國(guó)是一個(gè)以白酒消費(fèi)為主的國(guó)家,，葡萄酒的生產(chǎn)和消費(fèi)一直處在很低的水平,。1995年以前我國(guó)葡萄酒的產(chǎn)品大都是甜型葡萄酒，產(chǎn)品葡萄汁含量低,，通過(guò)近幾年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，已形成以全汁葡萄酒為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中干型,、半干型葡萄酒已占總量50一60%,。在干型酒中，干紅葡萄酒約占80%,，干白葡萄酒約占20%,，高檔次產(chǎn)品品種日益豐富，除已有國(guó)際公認(rèn)的高檔單品種葡萄酒外,，高檔起泡葡萄酒,、年份酒、產(chǎn)地命名酒也相繼出現(xiàn),。葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)的培養(yǎng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)的時(shí)間,，1995年以后的葡萄酒熱可以是一個(gè)真正的開(kāi)始。目前的消費(fèi)群體主要是高收入階層和年輕人,，消費(fèi)區(qū)域集中在廣東,、上海、北京等沿海地區(qū)和大中城市,。與白酒,、啤酒等其它酒種比較，葡萄酒的市場(chǎng)占有率有一定提高,，在消費(fèi)者中的普及率還不是很高,。

市場(chǎng)份額

在重要的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū)，進(jìn)口紅酒中法國(guó)紅酒市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)34%,。其中波爾多地區(qū)的紅酒市場(chǎng)綜合占有率均名列第一,。法國(guó)高檔葡萄酒越來(lái)越占據(jù)了更多的進(jìn)口份額。統(tǒng)計(jì)顯示,，2007年經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒仍以法國(guó)產(chǎn)的高檔葡萄酒為主,，進(jìn)口量達(dá)到633.1萬(wàn)升，迅猛增長(zhǎng)1.7倍,，已占經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的45.9%,，比2006提升了9.8個(gè)百分點(diǎn)

swot分析

品牌在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)：a品牌知名度高 b拉高堡酒莊是法國(guó)八大酒莊之一，口碑很好,。c是以著名葡萄產(chǎn)區(qū)—法國(guó)波爾多地區(qū)的精品葡萄為原料釀成的優(yōu)質(zhì)干紅葡萄酒,。 d含有多種維生素、13種微量元素和28種氨基酸,，其中有8種氨基酸是人體不能合成的 ,。

品牌在市場(chǎng)上的劣勢(shì)： 產(chǎn)品產(chǎn)量有限,，價(jià)格較高。

品牌在市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)：品牌知名度高,，消費(fèi)群不斷壯大,，市場(chǎng)占有率持良性發(fā)展，前景廣闊,。

品牌在市場(chǎng)上的威脅：行業(yè)內(nèi)歐洲,、北美、非洲及澳洲幾大知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)本土品牌的崛起,。

核心競(jìng)爭(zhēng)能力

歷史悠久,、世界知名度高、文化深厚,、無(wú)污染,、無(wú)公害、安全,、衛(wèi)生,、健康、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品,。

消費(fèi)者分析

消費(fèi)群主要是高收入階層和年輕人,，消費(fèi)區(qū)域集中在廣東、上海,、北京等沿海地區(qū)和大中城市,。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的動(dòng)機(jī),，自己喜歡喝的占34.29%,、為健康的占領(lǐng)22.86%、因社交需要的15.71%,、收藏跟其它各占10%,、只有因時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)是7.14%；

1,、 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：大部分消費(fèi)者以“自己喜歡喝”為首位需求,，其次就是“為健康”接下來(lái)就是收藏跟時(shí)尚購(gòu)買(mǎi),。

2,、 購(gòu)買(mǎi)方式：消費(fèi)者消費(fèi)紅酒最多終端是餐廳、酒樓和夜場(chǎng),，這些地方以直接消費(fèi)為主,。其次大型商場(chǎng)、量販也是紅酒的一個(gè)重要銷(xiāo)售窗口,，這些地方的消費(fèi)行為主要是送禮和自己儲(chǔ)藏,，銷(xiāo)售量相對(duì)較小,，價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大；

3,、 飲用方式：消費(fèi)者一般在宴會(huì),，派對(duì)，休閑時(shí)刻,，家庭就餐時(shí)進(jìn)行飲用,。平時(shí)偶爾也會(huì)獨(dú)自品嘗。

4,、 品酒觀(guān)念： 消費(fèi)者對(duì)干白的消費(fèi)還處于跟風(fēng)階段,，真正會(huì)“品”酒的人還不多，對(duì)干白的認(rèn)識(shí)在于“調(diào)節(jié)氣氛,，有情調(diào)”,，對(duì)酒質(zhì)不講究，對(duì)低劣品質(zhì)的酒認(rèn)識(shí)不多,。

消費(fèi)環(huán)境分析

1,、中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,。消費(fèi)者的人均收入不斷提高,，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。

2,、中國(guó)人越來(lái)越注重餐飲文化,，酒早已成為桌上之物。

3,、進(jìn)口紅酒在我國(guó)市場(chǎng)雖來(lái)勢(shì)洶洶,，但市場(chǎng)仍有很大空缺。

4,、消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品味,，越來(lái)越多的了解知名紅酒的文化，培養(yǎng)了很多紅酒的忠實(shí)fans,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1,、拉高堡葡萄酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是世界八大酒莊

a、 產(chǎn)品質(zhì)量較好

b,、 品牌知名度較高

c,、 收藏價(jià)值高，在世界各國(guó)都有很多的忠實(shí)收藏家

2,、八大酒莊酒存在的一些缺陷：

a,、 產(chǎn)量少，基本都是在3萬(wàn)箱左右。

b,、價(jià)格高,，每瓶?jī)r(jià)格都在數(shù)千元以上。

二,、營(yíng)銷(xiāo)策略

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略

拉高堡酒莊位于法國(guó)梅多克地區(qū)吉倫特河左岸生艾斯提夫北部,，面積達(dá)55公頃，屬于法國(guó)中級(jí)酒莊,，每年產(chǎn)量大達(dá)到300000瓶,。2005年集錦獎(jiǎng)，2007年中央農(nóng)業(yè)部金獎(jiǎng),。葡萄采摘時(shí)間通常略晚,，經(jīng)過(guò)精心分類(lèi)篩選,、輕微壓榨,，置于24小時(shí)完全溫控的不銹鋼瓶中進(jìn)行20-30天的初步發(fā)酵,，使葡萄果皮上的各類(lèi)物質(zhì)充分釋放，滲入到酒體中,。之后酒汁用橡木桶存儲(chǔ)于酒莊一個(gè)古老的半地下式酒窖中陳釀,，經(jīng)過(guò)21個(gè)月的時(shí)間待酒體成熟以后進(jìn)行裝瓶。其深沉的酒體富含平衡的單寧酸度,，給人帶來(lái)愉悅的感受,。入口飽滿(mǎn)景致、香味馥郁,，留有像木桶陳釀的香味給人以無(wú)限遐想,。拉高堡紅酒是波爾多梅多克地區(qū)能夠?qū)F(xiàn)代釀酒科技與傳統(tǒng)陳釀方法有益結(jié)合的典型代表。

廣告策略

銷(xiāo)售渠道策略

1,、在—線(xiàn)的大型商場(chǎng)超市,，量販特設(shè)產(chǎn)品展示與終端服務(wù)禮儀小姐，實(shí)行產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)解說(shuō)和品牌說(shuō)服,，注重產(chǎn)品文化的培養(yǎng),。

2、促銷(xiāo)活動(dòng),，在系列產(chǎn)品推廣期間,，我們將產(chǎn)品和消費(fèi)者接觸的地點(diǎn)首先鎖定在酒樓、餐廳,、夜場(chǎng),，展開(kāi)試飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者直接感受到產(chǎn)品的口感和品質(zhì),。同時(shí),，由導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行紅酒知識(shí)的普及和灌輸。

公共關(guān)系促銷(xiāo)策略

舉辦產(chǎn)品品嘗會(huì)暨高收入階層和年輕人會(huì)員晚會(huì),，廣泛邀請(qǐng)一些政府部門(mén),、主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，商業(yè)銷(xiāo)售的負(fù)責(zé)人,，品酒專(zhuān)家,、社會(huì)名流、消費(fèi)者代表,，新聞媒介單位參加,。

內(nèi)容：邀請(qǐng)上述人員參加產(chǎn)品的品嘗，廣泛地征求社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議,，包括產(chǎn)品口感,、酒度、價(jià)格,、包裝,、宣傳、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié),。在品嘗會(huì)之后輔以聯(lián)歡晚會(huì),，以避免單調(diào)。

地點(diǎn)：可選擇有一定檔次的賓館酒店或各地知名酒窖

作用：花少量的錢(qián)財(cái)既可廣泛征求社會(huì)各界對(duì)產(chǎn)品的看法,，避免產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)生較大程度的偏差,，同時(shí)又廣泛宣傳產(chǎn)品，塑造良好的公關(guān)形象,。

廣告促銷(xiāo)策略

1,、廣告定位

a、市場(chǎng)定位

以廣東地區(qū)為華南地區(qū)第一站,，廣州作為主要推廣城市,，深圳、汕頭,、惠州,、湛江為輔，向整個(gè)珠三角地區(qū)輻射,，產(chǎn)品推廣活動(dòng)的開(kāi)展以廣東為重點(diǎn),。

b、商品定位

具有較高收藏價(jià)值,、性?xún)r(jià)比最高的高檔紅酒,，真正無(wú)污染、無(wú)公害,、安全,、衛(wèi)生、健康、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品,。

c,、品牌定位

新一代健康、營(yíng)養(yǎng)的法國(guó)名莊紅酒

2,、廣告目標(biāo)

廣告目標(biāo)是突出該紅酒的優(yōu)點(diǎn)和產(chǎn)品形象,，使之根植于消費(fèi)者心中，從而達(dá)到擴(kuò)大影響,，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)目的與營(yíng)銷(xiāo)的目的

3,、廣告對(duì)象

a、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

通過(guò)調(diào)查和綜合分析認(rèn)定,，該系列產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定在廣州市場(chǎng),，再占領(lǐng)深圳、汕頭,、惠州,、湛江市場(chǎng)并輻射珠三角地區(qū)。同時(shí)尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。主要是華南地區(qū),、華東地區(qū)，華北地區(qū),。

b,、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群確定為：高收入階層和年輕人，年齡在22—50歲之間,。

4,、廣告媒體策略

該紅酒處于銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，產(chǎn)品潛在市場(chǎng)大,，購(gòu)買(mǎi)欲強(qiáng),，應(yīng)注意運(yùn)用各種組合媒介造成較大的廣告聲勢(shì)，給人強(qiáng)烈的印象,，在較短時(shí)間內(nèi)向消費(fèi)者傳遞較為密集的信息量,。同時(shí)，應(yīng)采取集中性的廣告宣傳策略,，側(cè)重宣傳產(chǎn)品性能,、優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn),；廣告宣傳對(duì)象重點(diǎn)在啟發(fā)那些最先購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù),，廣告媒介也應(yīng)選擇與這些消費(fèi)者關(guān)系最大的媒介方式，有重點(diǎn)地,、組合協(xié)調(diào)地使用以下媒介和方法：

1,、 報(bào)紙廣告

a,、 投放地域：先在主要推廣城市廣州開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)主要報(bào)紙媒體,，待產(chǎn)品有更大盈利再向全國(guó)各大報(bào)紙媒體鋪開(kāi),。

b、 投放位置：日?qǐng)?bào)的經(jīng)濟(jì)版,、市場(chǎng)信息版；商業(yè)報(bào)刊的市場(chǎng)行情版

c,、 創(chuàng)作簡(jiǎn)述：表現(xiàn)出無(wú)污染,、無(wú)公害、安全,、衛(wèi)生,、健康、營(yíng)養(yǎng)的綠色食品,，采用綠色環(huán)境和體魄健康的人為視覺(jué)元素,，描述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和好處。

2,、 雜志廣告（同上）

3,、 電視廣告

a、時(shí)間：黃金時(shí)間的前后十分鐘內(nèi)及經(jīng)濟(jì)新聞,、經(jīng)濟(jì)專(zhuān)欄的前后刊播,。

b、創(chuàng)意簡(jiǎn)述：從產(chǎn)品的消費(fèi)者定位出發(fā),，在電視鏡頭中突出制造商業(yè)活動(dòng),、競(jìng)爭(zhēng)的氣氛和忙碌的生活，并利用現(xiàn)代人對(duì)健康和養(yǎng)顏的執(zhí)著及對(duì)綠色食品的喜好心理,，表達(dá)健康生活,，營(yíng)養(yǎng)人生的意境。

4,、 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)廣告

（1）使用場(chǎng)合與對(duì)象：

a.附在產(chǎn)品包裝內(nèi)給消費(fèi)者,；

b.郵寄給一些大的商業(yè)專(zhuān)業(yè)公司和超級(jí)商場(chǎng)、量販,。即針對(duì)批發(fā),、零售商。

（2）要求印刷設(shè)計(jì)精美,，內(nèi)容包括產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),、性能、,、征訂單,。

(3)pop廣告：使用在終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng),，使消費(fèi)者易發(fā)現(xiàn)，重視該產(chǎn)品,。場(chǎng)部

a,、使用方式：免費(fèi)贈(zèng)送給大型超市、量販,、酒樓及食市

b,、要求：印制精美，圖案,、色彩鮮明醒目,。

紅酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇四

一、活動(dòng)組委會(huì)

1,、負(fù)責(zé)：董事部,，企劃部，營(yíng)銷(xiāo)部,，財(cái)務(wù)部,，餐飲部等部門(mén)

2、成員：各部門(mén)負(fù)責(zé)人

二,、活動(dòng)時(shí)間：

__月11日至__月30日

三,、活動(dòng)目的：

借助中國(guó)的節(jié)日“新年”為國(guó)人的第二個(gè)長(zhǎng)假“春節(jié)”營(yíng)造酒店第二個(gè)銷(xiāo)售高峰，以及針對(duì)長(zhǎng)假后的冷淡市場(chǎng)有的放矢,，減緩及減小銷(xiāo)售下降趨勢(shì),。擺脫死板的酒店氛圍，讓賓客感之渙然一新》

四,、活動(dòng)主題：

慶新年,，迎新年，送大禮,！

五,、活動(dòng)口號(hào)：

我們都是一家人，鄉(xiāng)親相愛(ài)的一家人

六,、場(chǎng)景布置：

(一),、店外布置：

大門(mén)對(duì)聯(lián)：萬(wàn)家團(tuán)圓迎新年，四海歡騰慶國(guó)慶,，橫聯(lián)：歡度佳節(jié),；

外墻懸掛巨幅：寬：高=10_13m，宣傳活動(dòng)內(nèi)容,；

在門(mén)上方懸掛大紅燈籠8個(gè),。

(二)、店內(nèi)布置：

1,、分別在一,、二,、三、四,、五樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌,。

2、在一樓大廳設(shè)立一個(gè)大月餅(由采購(gòu)部洽談);

3,、在一樓入口處設(shè)立一座牌坊,，在收銀臺(tái)左側(cè)陳列月餅一條街，沿走道,，在月餅一條街上端懸掛吊牌,，烘托月餅一條街氣氛；

4,、在各樓層主通道,、電梯口,、月餅堆頭上端懸掛相應(yīng)的宮廷燈籠,；宮廷燈籠88個(gè)。

5,、在各樓層主通道懸掛新年,、國(guó)慶節(jié)吊旗(各一面);吊旗100張。

6,、樓梯護(hù)欄以金黃色絨布圍邊,，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)電梯口布置。

7,、前廳中央吊一個(gè)大型(1.5米寬)的燈籠(用kt板制做),，在大燈籠下方吊方塊字樣“新年節(jié)快樂(lè)”，在從再加上其它的裝飾物,。

七,、宣傳策略

1、報(bào)紙,、酒店內(nèi)刊宣傳,；

2、電視媒體宣傳：

a,、宣傳內(nèi)容：特色月餅上市,、團(tuán)購(gòu)、大宗購(gòu)月餅以及相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容,；

b,、時(shí)間：__月20日26日；

c,、費(fèi)用收?。?/p>

d,、宣傳形式：動(dòng)畫(huà)圖片加文字。

3,、店外巨幅,、展板宣傳；

4,、店內(nèi)播音宣傳,；

5、周邊小區(qū),、超市以小條幅宣傳,，內(nèi)容：“會(huì)賓樓賓館祝全市人民新年節(jié)快樂(lè)；新年大宗購(gòu)物熱線(xiàn)：_____”

八,、活動(dòng)策略：

活動(dòng)一,、各樓層滿(mǎn)指定金額留住快樂(lè)瞬間

活動(dòng)時(shí)間：__月11日---__月30日

活動(dòng)內(nèi)容：一次性在一樓消費(fèi)滿(mǎn)660元、二樓滿(mǎn)1000以上可憑菜單在酒店入口處__新娘婚紗攝影咨詢(xún)處參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值288元攝影套餐

二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值198元攝影套餐

三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)價(jià)值98元攝影套餐

詳情請(qǐng)到__新娘婚紗攝影咨詢(xún)處咨詢(xún),。

此項(xiàng)活動(dòng)獎(jiǎng)品由__新娘婚紗攝影贊助