“方”即方子、方法,?！胺桨浮保丛诎盖暗贸龅姆椒?，將方法呈于案前,，即為“方案”。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的方案呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

珠寶最佳宣傳方案篇一

一,、組織領(lǐng)導(dǎo)

各單位要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌宣傳安排,。圍繞“科學(xué)補(bǔ)碘”的宣傳主題,，周密部署、精心安排,，針對(duì)育齡婦女,、小學(xué)生、教師,、基層衛(wèi)生人員等不同人群,，深入開展核心信息知識(shí)宣傳，提高公眾對(duì)科學(xué)補(bǔ)碘的全面認(rèn)識(shí),。

二,、活動(dòng)要求

5月15日上午，各街道,、社區(qū)衛(wèi)生院要在街道駐地或集市設(shè)立宣傳咨詢臺(tái)開展咨詢活動(dòng),，區(qū)疾控中心將聯(lián)合區(qū)鹽務(wù)局在城區(qū)繁華地段開展街頭宣傳活動(dòng)，要求懸掛宣傳橫幅,、張貼標(biāo)語(yǔ),、樹立展板、播放錄音,、發(fā)放宣傳材料等形式進(jìn)行碘缺乏病相關(guān)知識(shí)的宣傳,。

宣傳活動(dòng)當(dāng)天，邀請(qǐng)區(qū)電視臺(tái)參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的錄制,，對(duì)集中宣傳活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)導(dǎo),，廣泛宣傳碘缺乏病防治政策，普及碘缺乏病防治知識(shí)，營(yíng)造全社會(huì)共同參與,、支持碘缺乏病防治工作的良好氛圍,。

三、信息報(bào)告

宣傳活動(dòng)結(jié)束后,，各單位請(qǐng)于5月20日前將宣傳活動(dòng)總結(jié)及宣傳照片報(bào)疾控中心防疫科,。

附：全國(guó)碘缺乏病防治日宣傳口號(hào)

一、堅(jiān)持科學(xué)補(bǔ)碘,，預(yù)防碘缺乏病!

二,、全社會(huì)共同努力，持續(xù)消除碘缺乏病!

三,、消除碘缺乏病,，共享健康人生!

四、科學(xué)補(bǔ)碘,，持續(xù)消除碘缺乏病!

五,、防治碘缺乏病，保護(hù)母嬰健康!

六,、食用碘鹽是最好的補(bǔ)碘方式!

七,、缺碘影響孩子智力發(fā)育!

八、堅(jiān)持食用碘鹽,，享受健康生活!

九,、凈化食鹽市場(chǎng)，保護(hù)群眾利益!

十,、扶貧先增智,，增智先補(bǔ)碘!

十一、食用合格碘鹽,，預(yù)防碘缺乏病! 十二,、食用加碘鹽，健康全家人!

十三,、堅(jiān)持科學(xué)補(bǔ)碘,，共建和諧社會(huì)!

珠寶最佳宣傳方案篇二

借助報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體,，采用非傳統(tǒng)傳播方式,，將xx品牌推廣宣傳出去。

非傳統(tǒng)的傳播方式如：太報(bào)的“報(bào)喜”平臺(tái),。其特點(diǎn)在于傳播形式新穎,、受眾集中、精準(zhǔn),。(具體比如結(jié)婚喜報(bào),，以恭賀的形式出現(xiàn),。慶典現(xiàn)場(chǎng),，以贊助的形式出現(xiàn))

珠寶的情感訴求與福喜文化相契合,，形成品牌情感嫁接。借福喜文化之結(jié)婚,、祝壽,、滿月、12歲生日,、及第等機(jī)會(huì),，按類別、規(guī)模,、級(jí)別等對(duì)君莉產(chǎn)品進(jìn)行梳理,，制訂一套與“福喜文化”相諧的市場(chǎng)升級(jí)推廣計(jì)劃，并進(jìn)行形象公關(guān)展示,。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)電視、微博,、微信(二維碼),、手機(jī)終端等聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。它們的特點(diǎn)具有：體驗(yàn)性,、社交性,、差異性和關(guān)聯(lián)性，這種模式有利于形成消費(fèi)粘度,，從而增加受眾對(duì)本品牌的關(guān)注度與知名度,。

事件營(yíng)銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,，通過(guò)策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值,、社會(huì)影響的人物或事件,，引起媒體、消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。

珠寶最佳宣傳方案篇三

擁有200億美元/年銷售額的中國(guó)珠寶市場(chǎng)，如一塊巨大、誘人的香氣騰騰的蛋糕,，吸引了無(wú)數(shù)廠家來(lái)分一杯羹,。目前，中國(guó)的珠寶市場(chǎng),，以“謝瑞麟”,、“周大福”為代表的香港品牌和以“戴比爾斯”為代表的國(guó)際品牌,，攜資金,、品牌、管理,、渠道等各方面的優(yōu)勢(shì)紛紛登陸祖國(guó)內(nèi)地,，同國(guó)產(chǎn)品牌“老鳳祥”、“戴夢(mèng)得”等,，上演了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn);而位于二線及三線品牌的一些品牌，也不甘示弱,，則直接打起了價(jià)格戰(zhàn),，使競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化程度。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，我們發(fā)現(xiàn)以下的市場(chǎng)問(wèn)題：

1,、珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)手段低層。現(xiàn)在各廠商的目光都聚焦到了廣告,、價(jià)格這些比較低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上,，還沒(méi)有進(jìn)入更高層次的服務(wù)與形象競(jìng)爭(zhēng)的范疇。各大品牌皆通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)建立市場(chǎng)份額,，是目前競(jìng)爭(zhēng)中最習(xí)以為常的手段之一,。

2、品牌形象及個(gè)性十分貧乏,。各珠寶品牌由于長(zhǎng)時(shí)間的品牌個(gè)性沒(méi)有鮮明地塑造而出,，給人一直都是很模糊，以及在品牌的內(nèi)涵上十分淺薄,，便給人感覺(jué)缺乏品牌魅力,，由此帶來(lái)了品牌的形象貧乏。

3,、營(yíng)銷管理渙散,。由于疏于管理，使得市場(chǎng)部以及位于市場(chǎng)銷售第一線的銷售人員處在一種散漫的狀態(tài),，市場(chǎng)基礎(chǔ)工作較差,。

4,、公司士氣低落，缺乏凝聚力和核心向心力,。

針對(duì)以上問(wèn)題,，我們走訪了目標(biāo)消費(fèi)群、一線產(chǎn)品銷售人員及企業(yè)內(nèi)部管理人員,，并暗訪了主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一線銷售情況,，對(duì)市場(chǎng)暢銷品種,、價(jià)格狀況,、渠道情況、促銷情況有了比較深的了解,，同時(shí)我們還就產(chǎn)品賣點(diǎn),、品牌定位、消費(fèi)者品牌喜好,、推廣方式,、媒介喜好等做了一系列的專業(yè)測(cè)試，最終形成了以下市場(chǎng)策略：

1,、 樹立產(chǎn)品品牌,、打造品牌個(gè)性，并要遵循個(gè)性鮮明,、易于傳播的原則;

2,、 在傳播上，要巧妙借勢(shì),，爭(zhēng)取達(dá)到“四兩撥千斤”的效果;

3,、 銷售終端展示一定要建設(shè)好，努力營(yíng)造一種高貴,、時(shí)尚的氛圍,，以提升品牌的含金量和檔次;

4、堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn),，以避免對(duì)品牌形象造成的不利影響,，不過(guò)通過(guò)一些巧妙的事件營(yíng)銷，給消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)間接讓利,，進(jìn)而吸引消費(fèi)者;

5,、重新塑造服務(wù)體系，并通過(guò)各種直觀的方式直接傳達(dá)并影響消費(fèi)者,，通過(guò)企業(yè)軟件的建設(shè),，全面打造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使消費(fèi)者放心購(gòu)買,，逐步培養(yǎng)客戶的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,。

目前,，各珠寶廠商還處在品牌混戰(zhàn)的階段，都沒(méi)有很明確的品牌個(gè)性和形象,，因此,，給歐琪麗一個(gè)明確的品牌定位，通過(guò)某些載體和說(shuō)辭,，提升品牌形象,，并徹底打動(dòng)消費(fèi)者，已成為了各項(xiàng)工作的當(dāng)務(wù)之急,。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析,，我們把歐琪麗的目標(biāo)客戶群集中在20—30歲的新一代的年輕人身上，他們充滿著活力和激情,，這些人大部分都是離鄉(xiāng)背井,，在大城市獨(dú)自闖蕩并渴望成功的“飄”的一族，同時(shí),，又由于人在外地,，所以對(duì)于愛(ài)情、親情,、友情特別的看重,。因此，我們給歐琪麗塑造了這樣一個(gè)“年輕,、時(shí)尚,、激情”的品牌形象，并配上一句廣告語(yǔ)“香港歐琪麗,，與你真情溝通”,。不但耳目一新，還通過(guò)品牌定位的張力作用,，以情動(dòng)人,，給消費(fèi)者一次完整的真情體驗(yàn)。

目前,，各主要的珠寶品牌,，其優(yōu)惠活動(dòng)可謂是種類繁多，另消費(fèi)者不知所措,。從對(duì)其特定的某幾種款型進(jìn)行特價(jià)銷售,，購(gòu)買產(chǎn)品贈(zèng)送精美禮品，到同產(chǎn)品所在的商場(chǎng)搞的優(yōu)惠活動(dòng)聯(lián)系到一起(如100送30)等;而一些二線及三線品牌,，則以在實(shí)際標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上直接打折(有8折,、5折、3.8折不等)的形式,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售,。

對(duì)產(chǎn)品以“大折扣”的打折形式進(jìn)行銷售,，雖然對(duì)產(chǎn)品的終端銷售有一定的促進(jìn)作用，但有以下幾方面的劣勢(shì)：

(1),、珠寶對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,，屬于昂貴的商品，因此消費(fèi)者在購(gòu)買此類商品時(shí),，會(huì)綜合考慮各方面的因素(如價(jià)格,、款式、自身經(jīng)濟(jì)條件,、品牌,、服務(wù)等)，因此消費(fèi)時(shí)特別理性,，而商家只但但考慮價(jià)格的因素盲目打折,，消費(fèi)者則會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品不真,、質(zhì)量不好或商家為牟取暴利而私自抬高價(jià)格欺騙消費(fèi)者等,，反而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生不信任感和排斥的情緒，結(jié)果就可能會(huì)造成“售貨員剛給消費(fèi)者說(shuō)我們的珠寶一律5折銷售,，消費(fèi)者扭頭就走”的尷尬局面,。

(2)、盲目打折不利于產(chǎn)品品牌形象的樹立,，“便宜無(wú)好貨,、好貨不便宜”，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里,，“便宜”往往與低檔次,、過(guò)時(shí)、包裝不好,、質(zhì)量差等聯(lián)系起來(lái),，為了尋求可*的保障及“心理上的虛榮”，寧可賣一些“高檔產(chǎn)品”;

(3),、目前,，絕大部分珠寶商家在對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行促銷實(shí)行“價(jià)格直接打折”的方式，促銷方式單一雷同,，沒(méi)有新意,，一方面消費(fèi)者對(duì)此形式已不再有新鮮感和興趣，另一方面反而造成消費(fèi)者對(duì)品牌的不認(rèn)可或懷疑態(tài)度,，最終造成“價(jià)格打折無(wú)效果”的局面,。

考慮到其品牌的形象和美譽(yù)度等因素，在終端都以實(shí)際標(biāo)價(jià)進(jìn)行銷售,，以避免打折銷售給產(chǎn)品品牌方面帶來(lái)的負(fù)面影響,。我們把“歐琪麗”的目標(biāo)消費(fèi)人群主要定位在以下三種：

(1),、情侶購(gòu)買;

(2)、父母給兒女購(gòu)買;

(3),、特定的送禮人群,。

舍去以往那種“大而全”、“把所有想賣寶石的客戶都納入到我的客戶中來(lái)”的市場(chǎng)觀念,，這樣可以有效避免“什么都想抓,、但又什么都抓不住”市場(chǎng)局面的出現(xiàn)。這樣做的原因有以下三點(diǎn)：

(1),、明確了目標(biāo)客戶群,，就可以集中自己各方面的優(yōu)勢(shì)，從渠道,、宣傳,、服務(wù)等各方面有針對(duì)性的投入，避免了資源的浪費(fèi),，在小而專的市場(chǎng)范圍內(nèi)精耕細(xì)作;

(2),、有利于渠道的拓展，針對(duì)以上三種主要購(gòu)買人群,，我們把渠道拓展到以下三個(gè)方面：①,、婚姻登記所;②、婚紗影樓;③,、樓盤銷售商,，在目標(biāo)客戶群比較集中的地方適當(dāng)做一些促銷和產(chǎn)品宣傳;

為了提高終端顧客的認(rèn)知度和吸引消費(fèi)者，也為了使消費(fèi)者對(duì)歐琪麗的服務(wù)有一個(gè)具體,、客觀的認(rèn)識(shí),，并區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得知，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有把服務(wù)明確標(biāo)示出來(lái),，只是有消費(fèi)者問(wèn)的時(shí)候,，售貨員才被動(dòng)說(shuō)出來(lái))，把服務(wù)作為一個(gè)增值的亮點(diǎn),，特別推出歐琪麗“9+1”真情服務(wù),，并在終端制作展板或pop，把歐琪麗“9+1”真情服務(wù)的內(nèi)容明確的在終端展示出來(lái),，使消費(fèi)者一目了然,。

歐琪麗“9+1”真情服務(wù)內(nèi)容：

(1)、由珠寶協(xié)會(huì)的高級(jí)鑒定師免費(fèi)為消費(fèi)者鑒定足金,、鉆石,，并負(fù)責(zé)推薦到權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定;

(2)、香港歐琪麗的每一件產(chǎn)品均有國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心頒發(fā)的鑒定證書;

(3),、所有售出的產(chǎn)品均附一張香港歐琪麗的商品質(zhì)量保證卡;

(4),、所購(gòu)的首飾可免費(fèi)改制,，戒指可加大縮小;

(5)、開通珠寶咨詢熱線;

(6),、訂婚戒送一束玫瑰花,，生曰買任何一款金銀珠寶首飾均可獲生曰卡一張及鮮花一束;

(7)、免費(fèi)為顧客清洗,、拋光金器,，免費(fèi)包裝禮品;

(8)、微笑服務(wù),、百問(wèn)不煩,、文明禮貌、不欺不詐;

(9),、設(shè)立情侶首飾專柜,，太太首飾專柜等特色專柜，提供個(gè)性化服務(wù);

終端管理：

(1),、珠寶展示及擺放標(biāo)準(zhǔn);

(2),、宣傳品投遞及發(fā)放;

(3)、終端宣傳品量及品種類型;

(4),、銷售人員推介與終端說(shuō)辭;

(5),、產(chǎn)品促銷及跟銷;

(6)、珠寶咨詢及導(dǎo)購(gòu);

(7),、“9+1”真情服務(wù)展示;