在日常學(xué)習(xí),、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過文章可以把我們那些零零散散的思想,，聚集在一塊,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇一
天下美酒萬千眾,，最美不過西江貢!
營養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時(shí)尚
姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二,、消費(fèi)者分析
三,、產(chǎn)品簡介
四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
五,、市場分析
六,、競爭分析
七、品牌定位
八,、廣告文案
(一)廣告目標(biāo)
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對(duì)象
(四)廣告標(biāo)題
(五)廣告口號(hào)
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一,、前言
近年來，隨著我國對(duì)食品安全問題的日益重視,，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面,。目前，有機(jī)食品是我國食品安全分級(jí)的最高級(jí)別,。按照由低到高級(jí)別,，依次分別是一般食品、無公害食品,、綠色食品和有機(jī)食品,。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面,。
可喜的是,，近兩年來，我國釀酒行業(yè),，白酒中的國窖1573,、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒,，在各自的酒種中,，率先積極推行有機(jī)釀造,，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。
有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等,。有機(jī)白酒是目前對(duì)無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的,。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品,。從原材料采集，釀造,、窖藏,、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的,。
二,、消費(fèi)者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心,，消費(fèi)者越來越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響,。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒,、有機(jī)酒等的暢銷,。
據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體,，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求,。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求,。
對(duì)于20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚、個(gè)性,、健康的這一消費(fèi)群體,，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定,、可觀的收入,，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的,、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群,。
三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒,，選用純綠色西江貢米和長白山,、天池天然山泉活水為原料，融高句麗,、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體,，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵,、過濾,、貯存、老熟精釀而成,，原汁,、原色、原味,。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透,，蜜香清柔、綿甜醇厚,、回味怡暢,，不辛、不辣,、不沖,，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感,，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格,。
該酒健康、營養(yǎng),、馨香,、高質(zhì)、百搭,、飲后口中無酒氣,，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚,、健康一族對(duì)白酒的需求,，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西,，原汁,、原味、原色,，不上頭,、不傷胃、不昏醉，保持了大米,、山泉水的營養(yǎng)成分,，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒,。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1,、固本強(qiáng)基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸,、鈣,、磷、鐵,、硒,、維生素b1、b2等多種微量元素,。生物釀造又最大限度的保留了大米,、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。
2,、恢復(fù)機(jī)能：
飲后不影響工作和休息,，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán),，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收,，即中醫(yī)所說的“活血”。
3,、調(diào)理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞,、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì),，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂,、鹿血、蛋清等原材料制成,。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效,，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡,。
4,、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子,，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖,，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán),，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能,，有很好的養(yǎng)胃功效,。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢(shì)下,，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中,，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)理念也在不斷地變化,。基于綠色,、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為,，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝,、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢(shì)以及綠色,、健康的消費(fèi)趨勢(shì),。綠色健康的有機(jī)白酒越來越受到消費(fèi)者的青睞。
(二)市場障礙
目前,，有機(jī)白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面,，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化,。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠,，以及價(jià)格過高所造成的。
(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機(jī)白酒品牌,，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外,，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等,?？傮w來說，有機(jī)白酒品牌在市場上還并不多見,，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量,。
七、競爭分析
目前來說,，市場上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多,，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外,，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”,。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對(duì)手,。在對(duì)于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢,。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌,，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
然而,，這兩大品牌的品牌定位很高,，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份,、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大,。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低,、健康養(yǎng)生,、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等,。
八,、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上,。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體。
九,、廣告方案
(一)廣告目標(biāo)
短期目標(biāo)：提高市場占有率,，強(qiáng)化品牌特色。
長期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度,。
(二)廣告區(qū)域
全國各地(以大中小城市為主,，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇二
馬克的故事
某航天中心的指揮塔內(nèi),，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏,。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo),，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近,，有迎頭相撞的危險(xiǎn),。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏,，手忙腳亂地急速操作著鍵盤,。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近,。最后,，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔,。但就在慘劇發(fā)生的一剎那,，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳,，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜,。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克,，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板,，但千萬別換專業(yè),。”(求職網(wǎng)站廣告)
食指手術(shù)的故事
令人期待的時(shí)刻終于來到了,。靜靜的病房里,，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安,，身邊的妻子緊握著他的另一只手,，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松,。終于,，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬分,?；氐郊依铮麄兤炔患按卮蜷_冰箱,，從里面取出了番茄醬瓶子,。丈夫把剛剛動(dòng)過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來,，興奮而又自豪地凝望著妻子,，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬??(番茄醬廣告)
全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場,，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時(shí)候,，報(bào)警器響了起來,。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是,，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣,，讓海關(guān)人員過目。不料,，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色,。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外,，還有一些可疑的白色粉末,。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強(qiáng)行駕走,。其實(shí),，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒有完全溶解的洗衣粉,?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕,，深感自責(zé),。(洗衣液廣告)
他是艾滋病患者
辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作,。忽然,，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎???”原來,，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣,，“見鬼，真見鬼!你給我滾,，給我滾出去!”年輕人一聲不吭,，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者,。廣告語：“對(duì)待艾滋病患者,，請(qǐng)象這位老板一樣，就象他對(duì)待其他任何一位員工一樣,?！睆V告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者,，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”,，否則反而會(huì)傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告)
醫(yī)生不懂病人的心
醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里,，護(hù)士正在查房,。一個(gè)全身無法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛,，女護(hù)士趕緊叫來大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前,，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下,，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去,，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線,，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目,。(電視臺(tái)廣告)
比你想象的還要低
深夜,，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避,，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地,，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑,，地上積著水,，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近,。就在馬上要抓住她的時(shí)候,，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上,。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度,，他沒有發(fā)現(xiàn),，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了,。姑娘總算幸免于難,。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低,?！?電信廣告)
如何將愛情進(jìn)行到底
夜晚，在巴黎的街道上,，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下,，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍,、鬧鐘,、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋,、唱片,、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下,，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快,，導(dǎo)致了這場“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí),，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者,，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸,，樓上的人又拋下了一個(gè)相框,，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上,，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺(tái)上,。到這時(shí)候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾,，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利,。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生,。(保險(xiǎn)公司廣告) 男兒有淚也輕彈
一位身體健碩的中年男士在家里看電視,。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛情悲劇，他入神地看著,，并隨著情節(jié)的起伏默念著對(duì)白,，還邊看邊落淚。突然,，電話鈴響了,，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇,，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺(tái)到體育頻道,。這樣，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中,，他與朋友通電話,，理直氣壯地告訴對(duì)方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播。掛上電話,，他又把電視轉(zhuǎn)臺(tái)回去,，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)
袋鼠的故事
一對(duì)情侶駕車在澳洲腹地游覽,，天忽然下起了大雨,。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看,，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上,。不一會(huì)兒,，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里,。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí),，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換,，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘,，她憤怒地看著戀人,。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
冤家路窄
一場足球賽結(jié)束了,，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng),，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著,、鬧著,，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢,。原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者,。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免,。在這緊要關(guān)頭,，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇,。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水,，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)
很抱歉,，我們沒能找到大規(guī)模殺傷性武器
某國政府新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，記者云集,，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息,。新聞發(fā)言人走上講臺(tái)，他 兩眼凝滯,，面帶難色,。“女士們,，先生們,，大家好?！毕蛴浾邆兝袉柡蛑?，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來,。他先舉起一個(gè)裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查，我們后來發(fā)現(xiàn),，那只是一些白糖,。”記者席上頓時(shí)一片嘩然,?！瓣P(guān)于核武器的調(diào)查，”發(fā)言 人無比尷尬地舉起一張圖片,，只見上面是一些類似于糧倉的垛架,。“那??其實(shí)??并不是核武器,，而是??一些貯藏糧食的塔架,。”記 者席上響起了一陣不滿的噓聲,，照相機(jī)的閃光燈連成了一片,。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體,，只說了一聲“很抱歉”,，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)
開發(fā)孩子的想象力,，你夠格嗎?
一所小學(xué)的課堂上,，女老師正在上繪畫課?！敖裉?，你們想到什么，就可以畫什么,?！崩蠋熡?jì)劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作,、想象能力,。于是，各種造型獨(dú)特,、色彩艷麗的昆蟲,、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn),，有一個(gè)小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆,，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注,。其他同學(xué)都放學(xué)了,，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑,，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷,。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下,，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息,。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡,。醫(yī)生問小男孩在畫什么,，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑??終于,，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院,。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請(qǐng)了出來，他坐著輪椅,，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診,，但依然不得其解。白色的病房里,，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地,，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象??細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是,，老師,、家長和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來,。漸漸地,，一個(gè)活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有想到,，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚,，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚,。鯨魚碩大的身體上,，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。(公益廣告)
切勿酒后斗牛
這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗,，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力,。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上 掛的一塊白布,，一下一下地甩著紅酒,。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼,，卡車被它撞得搖來晃去,。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來,，身后黃土飛揚(yáng),。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊,，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉,，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中,，回頭看了一眼飛奔而來的公牛,。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布,，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相,。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存,。奔牛急 停了下來,，望著那塊白布，無奈地垂下了頭,。勿庸置疑,，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí),，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒,，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片,。猛然間,，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)??(洗衣粉廣告)
這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野,，烈日當(dāng)頭,，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子,，一手提著鋒利的長矛,，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急,，一路小 跑,，一路尋覓??他循著路標(biāo),，來到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班,。飛機(jī)上,，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失,。他只有一個(gè)想法：無論如何,，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市,。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里,，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目,。但非洲小伙子癡心不改,，依然是一手長矛，一手包袱 ,，在茫茫人海中苦苦尋覓,。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門,。家門打開,，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情 ,。非洲小伙子卻如釋重負(fù),，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西,?！痹瓉恚鞘潜?年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶,。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然,，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境,。(公益 廣告)
加油站的故事
夜幕下,，郊外的一家加油站。一個(gè)小伙子給自己的摩托加完油,，轉(zhuǎn)身去了付款臺(tái),。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個(gè)照面。 女孩見小伙子挺可愛,，想要搭訕,，又沒又借口，便心生一計(jì),。只見她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾,，拿出一片,，偷偷塞進(jìn)了摩托車的油箱里 ，然后溜進(jìn)自己的轎車,，靜候佳音。小伙子對(duì)這一切毫無察覺,，他跨上摩托車,，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其后,。沒走多遠(yuǎn),，小 伙子的摩托車便熄火停在了路邊。正當(dāng)小伙子滿腹狐疑,、不知所措的時(shí)候,，黑暗中，一輛轎車向小伙子緩緩駛近,。不用問,，駕車人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜,，卻難掩心中的美意,。噢，可憐的小伙子,，不知道等待他的下一個(gè)圈套是兇還是吉,。(衛(wèi)生巾廣告 )
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上,，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲,，一邊飛快地下樓。突然,，樓梯的燈光滅了,，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑,。小伙子不小心撞了什么東西,，摔了一跤。就在這時(shí),，他聽到樓道里有開門的聲音,，由于什么也看不見，就問道：“是 誰?請(qǐng)問你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對(duì)方回答說沒有,。由于對(duì)方也看不見小伙子,，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的,。對(duì)方 很友好地說：“跟我走吧,。小心點(diǎn)兒,。”黑暗中,，小伙子跟著對(duì)方,，一步一步走到了樓下。打開樓門,，外面的燈光照了進(jìn)來,。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你,。真是一分鐘看不見都不行呀,。”直到這時(shí),，小伙子才發(fā)現(xiàn),，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里??廣告語：“學(xué)會(huì)看見,?！?印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告)
兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場景,?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子,，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁,，一位中年女士也同樣孤身一人,，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子,。這時(shí),，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇,。女士眼中流露出些許溫情,，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭,，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào),。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭,。果然,，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑,。男子很紳士,，回以善意的微笑,。女士見時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來,，大大方方,，徑直走到男子的桌前。四目相視,，一切盡在不言中,。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ,，一邊開始在報(bào)紙上留電話號(hào)碼。但就在這時(shí),，意外的結(jié)局發(fā)生了,。只見男子猛地奪過報(bào)紙，怒不可遏,，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙,，將女士趕 走。原來,，他實(shí)在無法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹??(報(bào)紙廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上,，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖,，異常艱難地向主峰攀登,。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備,，但即便如此,，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長途跋涉,，孤軍奮戰(zhàn),，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終,，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能,，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂,，俯視群山,，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲,。側(cè)目一看,，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦,、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車司機(jī)似乎并不見外,，他搖下車窗,，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計(jì)們,，去昂古達(dá)爾,，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言,，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑,，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車,，無處不在?！?汽車廣告)
超市收銀員的故事
超市里有這樣一位女收銀員,，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜,，買回家來,，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 ,。但神奇的是,，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前,，諾大的冷柜里都有一袋,、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺,。但日復(fù)一日,，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償,，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份,。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來,，每天早晨剛一上班,，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前,，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋,，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下,，然后再放回冷柜,，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津,，它的惟一買家只能是女收銀員自己,。(速食菜肴
汽車廣告創(chuàng)意文案篇三
廣告策劃，又稱廣告企劃,，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來,，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行,，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。
廣告策劃書有兩種形式,，一種是表格式的,。這種形式的
廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點(diǎn),、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象,、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容,、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目,。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度、喜愛度,、購買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值,，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝,、價(jià)格、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響,。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣,。
另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃,，又稱廣告策劃書,。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：
1,、前言;
2,、市場分析;
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);
4,、廣告對(duì)象或廣告訴求;
5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);
6、廣告策略;
7,、廣告預(yù)算及分配;
8,、廣告效果預(yù)測(cè)。
當(dāng)然,，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題,。
1,、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來,，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí),，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。
2、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn),，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍,。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,，寫明促銷活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。
4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等。
5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。
6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來,，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的,、媒體策略、媒體計(jì)劃,。如果選用多種媒體,，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用,、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì),、制作等費(fèi)用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。
8,、廣告效果預(yù)測(cè)部分,，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。
在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃,、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定,。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長,。要簡要,、概述、分類,，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練,、易讀,、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí),，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,，使計(jì)劃書增加可信度,。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長,，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃,、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案,。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇四
構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求",，將創(chuàng)意神秘化,。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心,，每次寫文案之前都搬出來用用,，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島",，一樣突出,，令人矚目。
1,、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料,，用不要超過20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn),、功能,、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容,。
2,、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾,，沒有任何人會(huì)買你的東西,，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白,、有光澤"來的有力,，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚,。
3,、確定一個(gè)核心創(chuàng)意,，也叫大點(diǎn)子,、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純,，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),，三是很有原創(chuàng)性,，可以震醒許多漠不關(guān)心,、漠然視之的消費(fèi)者。
例如,，我們?yōu)?紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平",，"不平"指臉上的"皺紋,、斑斑痘痘"，又指心中的不平,、怨言,，展開了系列廣告也頗引人注意。
4,、廣告最重要的是標(biāo)題,，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%,，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握
三個(gè)基本點(diǎn)：
(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文,，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告,，將"賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性,，吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人,。廣告標(biāo)題一定要有新奇性,，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》,、《戰(zhàn)"痘"的青春》,，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。
(3)新聞性：大家都愛看新聞,，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目,。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響,。
5,、創(chuàng)意的若干方法：
(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意,，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》,，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng),。
(2)逆向思維：別人總是說自己是老大,，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響,，別人說"紅",，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里,，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng),。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段",，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段",，訴求它"升值有潛力",，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。
(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象,。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》,、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》,，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng),、回家、男女談戀愛時(shí)的對(duì)話,、辦公室一幕,、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意,，非常富有人情味,。
(4)借助熱點(diǎn)話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候,，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》,。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力,。
(5)利用比喻,、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想,，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果,。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》,，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》,，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作,，彌足珍貴,。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱,，電話是30303030,，讓人一下就想到三菱。
(6)運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意,，比如用"果然",、"可惡",、"親愛的"等均很吸引人,。
(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意,，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別,。
(8)借助熟悉感,。
(9)借助寵物、美女與寶寶,。篇幅所限,，不一一舉例。
6,、好的文案,，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì);賦予親切感,，注入真實(shí)的感情,。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)60公里時(shí),，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》,，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮,。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教,，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字,。
賦予文案親切感,，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽,，字里行間透露出你的真誠,、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中,，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品,。
用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人,，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷,，令不少人為之動(dòng)容。
7,、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼,。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人,、姐妹等字眼,，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽",，如果是男士,，就出現(xiàn)"男人"這一字眼,。
8、別怕標(biāo)題或文案太長,，好的廣告文案不一定就是短文案,。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計(jì)5000字,，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信,。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短,，如果用長文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力,，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。
9,、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng),、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力,，在敘說這些贈(zèng)
品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受,。
10、如果廣告文案能夠與某一事件,、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng),。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場的贈(zèng)送活動(dòng),，效果就不同凡響,。
11、要寫好一篇文案,，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料,。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子,，記錄下非常好的創(chuàng)意,，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些百寶箱看看,。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選,。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想,，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。
12,、切忌用很生僻的字,。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄,。
13,、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的,、尊敬的、省錢的,、劃時(shí)代,、驚人的、公布,、曝光,、新聞、嶄新的,、快樂的,、舒服的、感動(dòng)的,、秘密,、真相、底細(xì),、某年某月某日,、今天、明天,、后天等等,，還有多用問句、多用動(dòng)詞,、多用感嘆句,，語言要有起伏、韻律,、文風(fēng)要流暢,，少用"因?yàn)椤⑺?、不僅,、而且"等虛詞。
14,、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用,，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字,，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告),。
15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。
(1)學(xué)會(huì)剪輯,，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句,。
(2)會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率,，好的編輯,，版面編排得會(huì)格外引人注意。
(3)能安排到合適的版面中去,，從而與眾不同,。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一,，但一定要寫得真實(shí),，語言十分貼切才令人信服。
17,、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn),，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚,。
知已知彼,，百戰(zhàn)不怠。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇五
廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告,，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視,，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐,，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器,，突然靈光一閃，拿起遙控器,，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目,，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面,，文字：和電視說個(gè)話,，讓電視不再無聊。
品牌標(biāo)志畫面(短,，一閃而過,，讓人有印象就可以)。
廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話,，讓電視不再無聊
廣告計(jì)劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案,，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點(diǎn)。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高,，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案,，可以更多地吸引這類人的目光,。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視,，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾,，這無疑是有很大的吸引力的,。
廣告預(yù)測(cè)：
讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望,。
二,、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對(duì)象——白領(lǐng),，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢(shì)——
1.方便：體積小巧,，重量輕，方便攜帶;
2.可調(diào)功率：功率大小,，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào),，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長時(shí)間使用
4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙,，刮胡效率高,，效果好
5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容,，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯,，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的,，進(jìn)入電梯后,，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑,，接著從包中(或者口袋中,，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后,，電梯門打開,，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯,。
產(chǎn)品畫面,，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告計(jì)劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中,，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方,，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說,，這段晚飯后的時(shí)間,，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線,。
廣告預(yù)測(cè)：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解,，讓他們?cè)谛枰徺I同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇六
一,、數(shù)字液晶電視
產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視,。
對(duì)象——小康及小康以上家庭
優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：
1.領(lǐng)先時(shí)代
作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電,，其先進(jìn)的制造技術(shù),、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢(shì),。
2.自帶機(jī)頂盒(dvb)
數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電,，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目,，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂,、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。
作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電,，機(jī)頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價(jià)值不菲,。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。
3.大尺寸,、高清
除去其他附帶功能,，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視,，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的,。
廣告創(chuàng)意(第一套)——
廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食,，畫面切換,，演員盯住前方，一副急迫的樣子,，再切畫面,，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員,，迫不及待伸手去取,，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過來,，那只是液晶電視的畫面,。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫面,，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界,。
廣告口號(hào)：
(產(chǎn)品品牌),，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇七
一,、 前 言
中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代,，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高,，消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng),。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場是中國糖果市場新興力量,，從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,，不足二十年，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品、可是,，走進(jìn)商場,，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的巧克力,，消費(fèi)者卻難以選擇,，消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,、口感如何,、味道如何，更要求巧克力可以帶來特殊的感覺,。
二,、市場分析
巧克力市場已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢(shì)，如今的巧克力市場早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候,，各種品牌,、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看,，在眾多的品牌中,，“德芙”受到大家廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其后,，國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,，其他品牌的競爭狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示,，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性,，年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián),，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率的購買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,，低頻次的購買正好相反,。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高,，尤其是15-25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體,，而35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買，特別是35-45歲的人群,，比例高達(dá)85%以上!
調(diào)查顯示：國產(chǎn)品牌在郴州市場并不多見,，國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,，95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌,，國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低的多，但大部分還是在市場下層,，很少進(jìn)入高檔市場!
三,、競爭對(duì)手分析
吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.在消費(fèi)者心中有一定的份量. 在中國市場對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié)),，這個(gè)市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主,。可以說在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二，僅次于德芙,。
(1)金帝巧克力
優(yōu)勢(shì)：
1. 金帝較早的進(jìn)入市場,，在消費(fèi)者心中有一定的份量。
2. 中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大
3. 國有企業(yè)優(yōu)勢(shì)
4. 在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的,。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,，是有經(jīng)
驗(yàn)的消費(fèi)者，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些,。
劣勢(shì)：
1. 作為國產(chǎn)品牌,，輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑。國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少,、口味單一的問
題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng),、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意,，只能在低端市場徘徊的尷尬處境,。
2. 國有企業(yè)慣有病：不對(duì)市場進(jìn)行分析,，盲目生產(chǎn),。
3. 不進(jìn)行成本計(jì)算，生產(chǎn)效率低,。成本高,。
市場定位：
1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力
2. 金帝廣告語：金帝巧克力 只給最愛的人
(2)吉百利巧克力
優(yōu)勢(shì):
1. 吉百利”(cadbury)是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一,，也是英國最大的巧克力
生產(chǎn)商,。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國口味的消費(fèi)者,。 2. 進(jìn)入中國市場較早,。
3. 吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造,。
4. 品種多樣,。
5. 包裝精美
6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量高
劣勢(shì)：
1. 屬于國際產(chǎn)品,。對(duì)中國市場不太了解,。
市場定位：1. 產(chǎn)品廣告語：愛上與眾不同的你
(3)德芙巧克力
優(yōu)勢(shì):
1、好吃,，味好,，廣告好
2,、口感好
3,、巧克力味純
4、味不太甜
5,、買慣了
6,、比較細(xì)膩
7、到嘴就化了
劣勢(shì)：
1,、價(jià)格有點(diǎn)偏高
2,、量少
3、品種偏少,，花樣不多
4,、口味膩
5、上火
市場定位：
1,、高檔巧克力市場
2,、產(chǎn)品廣告語：“得到你是我一生的幸?！?得福)
四、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度,，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場,，提升產(chǎn)品銷售額
五、廣告對(duì)象：
1,、15-25歲,，特征：屬于快速消費(fèi)品，消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的傾向，在思想,、意識(shí)上還沒有形成模式和概念,。
2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們,，由于節(jié)日的到來,，他們會(huì)是購買的主要群體。
六,、廣告地區(qū)：郴州市
七,、廣告創(chuàng)意：
1、偶遇篇
廣告語：得到你是我一生的幸福!
八,、廣告實(shí)施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日
九,、廣告媒體策略：
1、主要以電視廣告為主,，在黃金時(shí)段播出,。
2、網(wǎng)絡(luò)做宣傳,，在郴州點(diǎn)擊頻率高的網(wǎng)站投放,。
3、報(bào)紙,，流動(dòng)車廂廣告,，適時(shí)的公益活動(dòng)。
十,、廣告預(yù)算：
1,、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)宣傳共花費(fèi)3.2萬元。
2,、報(bào)紙,、流動(dòng)車廂廣告、適時(shí)的公益活動(dòng)1.8萬元,。
十一,、廣告效果預(yù)測(cè)
廣告推出后將在原有基礎(chǔ)上提高35%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品,。
十二、結(jié)束語：
我認(rèn)為今后巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：
一是外形多樣,，適合各種場合食用,。如板塊式適合運(yùn)動(dòng)時(shí)食用，小棒式適用于牛奶時(shí)食用等,。
二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密的合作,，使得產(chǎn)品的造型更為優(yōu)美。
三是產(chǎn)品翻新,，口味日益多樣化,，水果型、植物型講廣泛的流行,。
四是講求營養(yǎng),，巧克力制品中的礦物質(zhì)、維生素,、生物堿和抗氧化劑含量講增加,。 五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品、
六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝,，以勾起人們的購買欲望和品嘗欲望,。
七是巧克力博物館作為普及巧克力的知識(shí)的場所，將更多的涌現(xiàn),。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇八
某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案
創(chuàng)意目的：突出運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度,，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分,。
廣告內(nèi)容：
畫面一：早晨,，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰,。
畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床,，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的,。
畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分,，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳,。
畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié),。
畫面五：男子突然有了辦法,，他快速起身穿上衣服,，關(guān)上門跑了出去,。
畫面六：男子在街上輕快的跑著,，過了幾條街。
畫面七：同樣那扇門被打開了,，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒,。
畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋,，放了一雙xx牌的新鞋上去,。
畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋,，笑了笑關(guān)上門上班去了,。
畫面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上,，男主人就是前幾個(gè)畫面中的男子,。
畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著xx牌運(yùn)動(dòng)鞋,。
畫外音：你是第幾次忘了脫?xx牌運(yùn)動(dòng)鞋,。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇九
一、德芙巧克力的簡介
德芙=dove
d=do
o=you
v=love
e=me
連起來是 do you love me = 你愛我嗎
dove的中文翻譯是鴿子,，還有和平的含義,。 德芙中文諧音“得福”(即得到幸福),。
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱,，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店,，1985年開始進(jìn)入全美市場。1986年被瑪氏食品收購,。1989年進(jìn)入中國,，于1993年進(jìn)入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。 德芙巧克力,、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球,，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
德芙巧克力品種豐富,，包括果仁巧克力,、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力,、杏仁牛奶巧克力,、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等,。德芙巧克力已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品,，從糖果,、寵物食品，到加工巧克力,，產(chǎn)品行銷全球,，顧客遍及100多個(gè)國家。瑪氏公司雖然是一跨國企業(yè),，但目前仍由家族掌控,，并由企業(yè)家第三代，約翰,、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john,，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營。 瑪氏公司的經(jīng)營項(xiàng)目包括點(diǎn)心類食品(m&ms巧克力,、士力架〈snickers〉,、德芙巧克力〈dove〉、彩虹糖〈skittles〉,，等等),，主食類食品(包裝米、面團(tuán),、醬料),，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉),，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料),，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等,。
二,、產(chǎn)品特征分析
1、概述
巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食,。它不但口感細(xì)膩甜美,，而且還具有一股濃郁的香氣,。巧克力可以直接食用,，也可被用來制作蛋糕,、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié),，它更是表達(dá)愛情少不了的主角,。
巧克力體積小，發(fā)熱多,，味甜可口,。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物,。,，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近,，都是以可可粉為主要原料制成的,。
2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好,，滑潤;⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì),，非常精美。
3,、產(chǎn)品劣勢(shì)
①.價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少,，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩,。
三,、市場競爭對(duì)手分析
調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外,，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位,。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn),，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì),。
德芙巧克力與金帝巧克力的比較
金帝在市場競爭中的優(yōu)勢(shì)：
準(zhǔn)確的市場定位，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞,，金帝抓住了這個(gè)市場,，取得了不錯(cuò)的銷售成績。
細(xì)分市場擴(kuò)大,，金帝巧克力提出了“金帝巧克力,，只給最愛的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語，并且正日益深入人 心,。因此,，金帝的市場不斷在拓展,，業(yè)績?cè)诓粩嗟仫j升。
金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特,，質(zhì)量更是優(yōu)良 ,，并且價(jià)格低于德芙。
金帝在市場競爭中的劣勢(shì)：
品牌意識(shí)薄弱 ,，德芙在中國市場的策略更具侵略性,，在市場上采取了更為激進(jìn)的市場行為，明顯加大了中國市場的投入 ,。
包裝欠缺,，金帝的包裝在視覺識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國外產(chǎn)品
銷售渠道有限 ，最多的是超市銷售,，在其他渠道上的銷售欠缺,。 廣告宣傳力度單薄
金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高,。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動(dòng)做的很少,。
四、 德芙的綜合優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：
品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn),，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇,，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等,。
德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象,。
德芙較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量,。
質(zhì)量優(yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。
生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)
劣勢(shì)：
本身缺乏對(duì)中國市場的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國市場流通體系,、市場結(jié)構(gòu),、中小城市分銷渠道與形式、地域差異,、消費(fèi)心理,、消費(fèi)行為、飲食文化,、口味差異等和把握上不夠全面,、詳細(xì)和真實(shí)。
消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分,，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖,、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖,，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病,、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí),，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃,、怕吃,。
五、 廣告訴求策略
1,、訴求對(duì)象
16--45歲此年齡段的情侶或夫妻,，他們正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫,，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對(duì)象,。
2、訴求重點(diǎn)
讓德芙巧克力“牛奶香滑,，絲般感受”更加深入人心,。
六、 廣告目標(biāo)策略
提高消費(fèi)者購買興趣,，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí),，使消費(fèi)者看了或聽了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購買欲望。
七,、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略
1,、媒介策略
①以長春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者,。
②同時(shí)在長春市各大超市德芙專柜張貼活動(dòng)海報(bào),，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購買行為。
2,、媒體選擇
1,、《新文化報(bào)》，它在長春市覆蓋范圍最大,，各事業(yè)單位均有訂購,，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性價(jià)比,。
2,、《城市晚報(bào)》，它是長春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志,，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導(dǎo)和生活指標(biāo),。
3、廣告發(fā)布頻率
在廣告開始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告,，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說服和提醒作用。
4,、廣告主題：“我的廣告你做主”
5,、活動(dòng)創(chuàng)意
①地點(diǎn)：長春市各大超市和各大廣場
②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間
③內(nèi)容：在超市和廣場的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器,，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào),，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份,，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念,。
④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報(bào),，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品,。并開展免費(fèi)試吃,，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十
別克
別克：心靜,，思遠(yuǎn),，志在千里;有空間，就有可能
登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏,，心里卻平靜如水。
成功,，只是一個(gè)逗號(hào),，
最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中,。
正如您沉穩(wěn)而不失激情,，成功而不忘超越，
別克,，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵,，
從單一轎車品牌
躍升為匯聚君威、凱越,、別克陸上公務(wù)艙,、賽歐
等子品牌的別克母品牌
與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑
君威regal：心致,，行隨,，動(dòng)靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;
別克凱越execelle：全情全力,，志在進(jìn)取
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十一
某跑車電視廣告創(chuàng)意文案
創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力,，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。
廣告內(nèi)容：
畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂cd的音像店,。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲,，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選cd.突然，音樂里沒有了女聲,，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn),，轉(zhuǎn)過頭看著店主。
畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去,，音樂又響起來,，也是一個(gè)女聲唱的歌曲,。
畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的cd,。突然,，音樂里的女聲又消失了,，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張cd,，同樣是女聲,，過了一會(huì)兒,，同樣的事情又發(fā)生了。
畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的,，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張cd音樂里的歌手,。三個(gè)美女都笑著看著他,。
畫面五：他笑著搖搖頭,，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的xx牌跑車出現(xiàn)在了畫面里,。他上車發(fā)動(dòng)了車子。
畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn),。
畫外音：跑車,，遮不住的光芒,。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十二
千里馬2：心有多野,，未來就有多遠(yuǎn),。
夢(mèng)想激涌,，每個(gè)成就都是起點(diǎn)
雷霆?jiǎng)恿Γv情千里
勇者,，從不滿足現(xiàn)狀;智者,，尤擅提升自我,。
風(fēng)不息,，浪不止,，追求永不停步，
千里馬,，一路勇往直前,，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我,， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀,、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢(mèng)想,，
千里馬2,，心有多野,，未來就有多遠(yuǎn)。
海，有我的視野,，沒有我的速度;
風(fēng)，有我的速度,，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵,，沒有我的夢(mèng)想;
疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng),，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的,，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十三
德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度,，市場占有率為35%，知名度為80%,。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感,，精美的包裝,，也來自于德芙的廣告宣傳工作,。而以20xx年的電視廣告為開端,，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位,。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素,。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧,，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界,。一連幾天看了好幾遍，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨,。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì),，主角還是采用美女，唯美的畫面,，優(yōu)雅的音樂,，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心,。
德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。
德芙[dove]名字詮釋
d=do
o=you
v=love
e=me
連起來就是do you love me
創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人,，如果你愛他(她),，急時(shí)讓你愛人知道這愛，并深深銘記,。
德芙巧克力絲滑篇
在江邊沙灘的露天咖啡茶座上,，女主人公一精致、知性氣質(zhì)出現(xiàn),。而旁邊俊秀,、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊。女主人公放下手中的書,，從手提包里拿出一塊德芙巧克力,。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力,，在品嘗的同時(shí),，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng),。“愉悅一刻,，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受,，更多愉悅驚醒)
該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃,，絲般感覺”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論,，突出了巧克力細(xì)膩潤滑的感覺,。
用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合,，營造出舒適,，優(yōu)雅浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快,，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感,。其次，整個(gè)廣告畫面間接,，色彩淡雅,，灰白色映存這巧克力的濃郁，情節(jié)簡單,，卻讓人印象深刻,。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時(shí),，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫,。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線，給人唯美的感受,，片子性感的女人,，被吸引的男侍者，沒有對(duì)話,，但自始至終兩人間的牽引,，很顯然，就好似巧克力濃郁的口感,。
讓你覺得只要吃一塊德芙,，生活就會(huì)更加美好，可以是在閱讀的時(shí)候,，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來,，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味。
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十四
凱迪拉克汽車：
標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)
正文：在人類活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域,，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中,。無論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品,，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至,。在藝術(shù)界,、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界,，酬勞和懲罰總是相同的,。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀,?！@一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒,、恐懼,、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣,，歷來就是如此,，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處,，他終究是一個(gè)杰出者,。杰出的詩人、著名的畫家,、優(yōu)秀工作者,，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù),。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂,，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世,，該存在的總是存在,。
中華汽車電視廣告文案：
第一則
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的,。
30年前,，我5歲，那一夜,，我發(fā)高燒,，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我,，走過山,，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水,，濕遍了整個(gè)肩膀,。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀,。
今天,，我買了一部車，我第一個(gè)想說的是： “阿爸,，我載你來走走,，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊,。 本文來自織夢(mèng)
第二則
印象中，爸爸的車子很多,，大概七八十部吧,。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車,，只好買假的,。我這輩子只能玩這種車羅!”
經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸,，從今天起,，我們玩真的。爸爸看到車后,，還是一樣?xùn)|摸摸,、西摸摸，他居然對(duì)我說：“我這輩子只能玩假,，你卻買真的!”
爸,，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的,。
廣告語：中華汽車,，真情上路。
上海桑塔納20xx轎車報(bào)紙廣告文案
標(biāo)題：并非所有的人都能真
正懂得它所代表的含義
正文：面對(duì)火箭升空,，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿,、雷霆萬鈞的氣勢(shì)，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度,，來測(cè)量人類創(chuàng)造力的無限,，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時(shí)之內(nèi),，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表,。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時(shí)放下手邊的事,，平心靜氣,，拭目以待——一個(gè)振奮人心的時(shí)刻，它的到來已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時(shí)了,。
廣告語：卓然出眾,，彰顯尊榮。
德國轎車：
標(biāo)題：媽媽,，我不是故意的
內(nèi)文：1994年10月15日,，星期六，凌晨兩點(diǎn),。
車子由高志勇駕著,，他今年17歲，血?dú)夥絼?。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客,，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友?/p>
車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他,，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛,，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車子正朝往牛頓小販中心,，大伙肚子都餓急了,，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時(shí),，意外發(fā)生了,。
經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹,，在那一剎那之間,，志勇以為一切都完了。
幸好,，那是福士偉根是吉人天相也好,，是大難不死也好，奇跡般地,，志勇等三人皆平安無事,，一毛無損。自行打開車門后,，面面相覷,，目瞪口呆,。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代,。闖了大拐,，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛的車,。
聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時(shí)，知道孩子們都沒事，也就放心了,，以為只是小意外,。后釆,，看到心愛的車子時(shí)，我簡直不敢相信自己的眼睛,，我一點(diǎn)也不生氣,。謝謝福士偉根,，救了孩子們一命,。
福士偉根,，安全上路生命可貴,，豈可兒戲,。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計(jì)及制作每一部車子時(shí)皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測(cè)試,，以確保萬無一失,。車身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障,，駕駛座安
nissan汽車系列廣告文案的標(biāo)題：
“這么大，小一點(diǎn)更好”——墨罕哈森 洗車工人
“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順 源順車廠
“它害得我很慘”——?dú)W福美 福美加油站
“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛 敵對(duì)車行
“太快了,，我不喜歡”——葉小倩 87歲
高爾夫車平面廣告文案：
廣告語：世界經(jīng)典兩廂車
一汽：汽車價(jià)值的典范
標(biāo)題：和我一樣,，貝尼覺得朋友越多越好
副標(biāo)題：沒錯(cuò)，高爾夫,，很生活
正文：相信你也一定需要這樣一部車
去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)
獨(dú)具特色的第五門揭背設(shè)計(jì)
后備空間大有余地
真正符合你,，寵物與歡樂，越多越有趣
原來,，高爾夫可以很生活,，生活可以很高爾夫
杰作天成,，一見如故
高爾夫,，經(jīng)典名車
寶來汽車平面廣告文案：
廣告語：駕駛者之車
標(biāo)題：奔跑,，奔跑者之間的語言
正文：他,，他們,，
天生的運(yùn)動(dòng)者,。
以奔跑為生以奔跑為樂,，
以奔跑為表情以奔跑為語言,，
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。
不以物喜，不以己悲;
平凡態(tài)度，超越平凡,。
寶來,，超越平凡。
隨文：略
帕拉丁平面廣告文案：
廣告語：超越未來
標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想
正文：無論喧囂城市還是狂放山野
paladin一樣從容疾馳
拋開身畔追隨和羨慕的視野
任體內(nèi)對(duì)自由的渴望
在馳騁中盡情宣泄
一往直前的不羈夢(mèng)想
凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源
開辟前方無限可能
縱橫天地任由激情洋溢
隨文：略
瑞典voo汽車的報(bào)紙廣告文案：
標(biāo)題：放心—&mdash
沃爾沃汽車已來到中國
正文：滿載生機(jī)勃勃的榮譽(yù),，攜帶近70年的安全設(shè)計(jì)史,，今天voo汽已來到中國，以其珍惜生命便是財(cái)富,，熱愛生活,、勇于挑戰(zhàn)的豪氣,，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車,，入鄉(xiāng)隨俗,，特別針對(duì)中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠,、性能卓越,，更巧妙地將安全性能與汽車動(dòng)力完美結(jié)合，助您在人生路上,，安心馳聘,。voo汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅,，令人倍感安全舒適,。無論在什么場合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采i每一部駛?cè)胫袊蟮氐膙oo汽車,，都將享有瑞典voo汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)?，F(xiàn)在，盡可以放心了!
汽車廣告創(chuàng)意文案篇十五
某薯片電視廣告創(chuàng)意文案
創(chuàng)意目的：一,、突出薯片的香脆程度
二,、突出人們對(duì)薯片的喜愛程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>
廣告內(nèi)容：
畫面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣,，一臉緊張的看著前方,。
畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后,，手緊緊的拽了一下包的把手,。
畫面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去,，上了一輛擠滿了人的公交車,。
畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動(dòng)彈,。
畫面五：車到站了,，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族,，其中有那個(gè)男子,。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開,，里面是一袋xx牌薯片,，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了,。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片,，捧著碎片往嘴里塞。
畫外音：xx牌薯片,，香脆每一天,。
