時(shí)間流逝得如此之快，前方等待著我們的是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是時(shí)候開始寫計(jì)劃了,。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的計(jì)劃呢,？下面我?guī)痛蠹艺覍げ⒄砹艘恍﹥?yōu)秀的計(jì)劃書范文，我們一起來了解一下吧,。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書篇一

今年是全面恢復(fù)旅游市場的關(guān)鍵一年。經(jīng)過去年的大力宣傳，目前,，新三峽旅游形象開始在國內(nèi)外產(chǎn)生一 定影響，國家旅游局,、省旅游局把新三峽旅游作為對(duì)外促銷的重點(diǎn),，為我市旅游宣傳促銷提供了良好的外 部環(huán)境。但是,，我們也要看到,，旅游業(yè)特別是入境旅游還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。非典,、禽流感對(duì)入境旅游市 場恢復(fù)的影響也許會(huì)超過我們的預(yù)期,。三峽旅游要恢復(fù)到歷史水平，還需要我們進(jìn)一步加大力度開拓國際 國內(nèi)旅游市場,。

一,、市場開拓工作

今年全市旅游市場開發(fā)要突出重點(diǎn)客源市場。國際市場要形成“立足歐美日、鞏固港澳臺(tái),、拓展東南 亞,、開拓新市場”的旅游促銷格局。國內(nèi)市場要進(jìn)一步鞏固以武漢為中心的華中市場,，拓寬以北京為中心 的華北市場,、以上海、杭州為重點(diǎn)的華東市場和以廣州,、福州,、廈門為重點(diǎn)的華南市場，著力開拓珠江三 角洲地區(qū)客源市場,，培育和完善假日旅游市場,。具體工作有：

1、積極組織參加xx月xx日-xx日在武漢舉行的華中旅游博覽會(huì),；

2,、8月開展宜昌新三峽旅游“華南行”促銷活動(dòng)；

3,、按照國家旅游局,、省旅游局統(tǒng)一要求，參加今年六月五日至六日杭州全國旅游交易會(huì)與十一月二十五日至二十八日 上海國際旅游交易會(huì),；

4,、參加省旅游局組織赴日韓、歐美,、東南亞等國宣傳促銷,，促進(jìn)宜昌旅游跟世界各國、各地區(qū)的交 流與合作,，開拓國際旅游市場,；

5、探討與桂林,、黃山等地開通航空連線,共同促銷,、客源互動(dòng)的新模式。

二,、產(chǎn)品開發(fā)工作

繼續(xù)推介高峽平湖三峽精華游,、環(huán)壩·雙神游、“兩壩一峽”游,、清江風(fēng)情游,、三國遺跡游、昭君神農(nóng) 游,、宜昌都市游等七條三峽旅游新干線,。重點(diǎn)推介高峽平湖三峽精華游,、環(huán)壩·雙神游、“兩壩一峽”游三 大旅游產(chǎn)品,。以市場為導(dǎo)向，研究新線路,，開發(fā)新產(chǎn)品,，拓寬新市場，使游客有新體驗(yàn),。大力發(fā)展會(huì)展旅 游,、公務(wù)旅游、商務(wù)旅游,、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等高端旅游產(chǎn)品,，改變以觀光旅游特別是以長江三峽為主的單一產(chǎn)品 格局，形成多品種,、多形式,、寬領(lǐng)域、復(fù)合型的產(chǎn)品組合,。抓好百姓生活游主題年活動(dòng),。20xx年是中國百姓生活游主題年。進(jìn)一步加大“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品的開發(fā),，加 強(qiáng)主要交通干線,、城鄉(xiāng)結(jié)合部的“農(nóng)家樂”旅游培育工作，樹立典型,，帶動(dòng)全面,。大力開發(fā)反映百姓生活、各具特色,，包含民居,、農(nóng)事、飲食,、服飾,、娛樂、節(jié)慶和風(fēng)俗等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品,，促進(jìn)“農(nóng)家樂”旅游的規(guī) 范健康發(fā)展,。

三、媒體宣傳工作

以中央電視臺(tái)等媒體為重點(diǎn),，大力宣傳推廣城市旅游形象,。今年依據(jù)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)意見,，將 進(jìn)一步加大力度宣傳“金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌”城市旅游形象,。具體工作有：

1,、在cctv-1新聞30分《天氣預(yù)報(bào)》中播放宜昌天氣預(yù)報(bào)；

2,、與央視cctv-4合辦一期《走遍中國》節(jié)目,；

3、在《中國旅游報(bào)》辦城市旅游形象廣告專版,；

4,、與鳳凰衛(wèi)視合辦一期《九州深呼吸》節(jié)目。

四,、旅游節(jié)慶工作

精心舉辦好第五屆中國宜昌三峽國際旅游節(jié),。第五屆中國宜昌三峽國際旅游節(jié)、第四屆網(wǎng)友旅游 節(jié),、第四屆三峽美食節(jié)將如期舉行,，各縣市區(qū)還將舉辦屈原文化旅游節(jié)、昭君文化旅游節(jié),、長陽清江龍舟 旅游文化節(jié),、當(dāng)陽關(guān)公文化旅游節(jié)、枝江桃花藝術(shù)節(jié),、三峽車溪臘梅節(jié),、犭虎亭古戰(zhàn)場三國文化旅游節(jié)、五峰柴埠溪大峽谷徒步游等節(jié)慶活動(dòng),，打造城市品牌,，整體帶動(dòng)全市旅游對(duì)外宣傳。

五,、旅游信息化工作

1,、建立宜昌三峽旅游信息中心（宜昌市旅游局網(wǎng)站），完善功能,，構(gòu)建宜昌旅游宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。

2、充分發(fā)揮《中國旅游報(bào)》宜昌站的作用,，加大新三峽旅游的宣傳力度,。建立旅游行業(yè)通訊員 隊(duì)伍，國際旅行社,、高星級(jí)飯店,、重點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）等旅游企事業(yè)單位要安排專人負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道工作。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書篇二

導(dǎo)語：工作時(shí)我們會(huì)需要寫產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書,，下面是由小編整理的關(guān)于旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃書范文,。歡迎閱讀！

篇一：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃

旅游線路產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)的總體構(gòu)架與線路設(shè)計(jì)

（一）旅游線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則

以人為本原則：香格里拉生態(tài)旅游線路是旅行社銷售的主要產(chǎn)品,，也是香格

里拉生態(tài)旅游區(qū)旅游開發(fā)和市場營銷的重要對(duì)象,，旅游線路的設(shè)計(jì)不僅要符合旅游供給規(guī)律,，更要符合旅游有需求規(guī)律。即不僅要從資源,、市場,、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)效益等旅游供給要素出發(fā),，更要從旅游者的心理,、生理等要素出發(fā),，真正為旅游者著想,，才能真正贏得市場,。

特色優(yōu)勢(shì)原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好,。要充分

發(fā)揮中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)擁有眾多“第一”和“唯一”的特色優(yōu)勢(shì),，以享譽(yù)世界的“世界遺產(chǎn)”、“香格里拉”為龍頭,；以自然奇觀與歷史文化和民族風(fēng)情有機(jī)結(jié)合為特色的中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)為平臺(tái),；以獨(dú)具特色的奇絕自然景觀、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅游資源為聚焦,，打造特色旅游線路產(chǎn)品,，輻射帶動(dòng)省際、州際旅游線路產(chǎn)品的開發(fā),。

深度體驗(yàn)原則：通過“點(diǎn)”與“線”相結(jié)合的互動(dòng)設(shè)計(jì)（即突出“行”,、“游”、“住”,、“食”,、“購”、“娛”六大要素的均衡設(shè)計(jì)與體現(xiàn)意境流的程序設(shè)計(jì)）,、交通方式人性化設(shè)計(jì),，突出香格里拉生態(tài)旅游主題，使整個(gè)旅游線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為“香格里拉”意境流的深度體驗(yàn)過程,。

（二）旅游線路產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)

依據(jù)對(duì)“麗江旅游影響”的客觀分析,，以麗江三大旅游區(qū)（雪山古城文化休

閑體驗(yàn)度假綜合旅游區(qū)、以瀘沽湖為龍頭的民族文化風(fēng)情旅游區(qū),、老君山世界自然遺產(chǎn)生態(tài)科考旅游區(qū)）為基礎(chǔ),，充分發(fā)揮麗江的區(qū)域樞紐和中轉(zhuǎn)作用，從宏觀,、中觀,、微觀三種尺度，科學(xué)構(gòu)建“麗江影響”旅游線路產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)與旅游線路產(chǎn)品開發(fā)體系,。

1,、市內(nèi)精品旅游線路

以麗江古城,、玉龍雪山為核心，建設(shè)市內(nèi)精品旅游線路,，使之成為麗江中國

香格里拉旅游線路產(chǎn)品建設(shè)的基石,。

? 旅游線路

“柔軟的麗江時(shí)光”——麗江精品游

麗江古城（aaaa）——束河古城（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龍雪山（aaaa）

2、區(qū)域影響旅游線路

以麗江為中心構(gòu)建發(fā)揮麗江旅游區(qū)域影響的旅游線路產(chǎn)品體系,。

（1）核心影響小環(huán)線

● 省內(nèi)精品環(huán)線

迪慶

麗江——瀘沽湖——永勝

● 滇-川香格里拉勝景環(huán)線

麗江——迪慶——鄉(xiāng)城——稻城——瀘沽湖——麗江

（2）深度影響中環(huán)線

● 東巴-康巴文化環(huán)線

巴塘麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——

——瀘沽湖——麗江

● 中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——

瀘沽湖

（3）輻射影響大環(huán)線——大香格里拉環(huán)線

成都

在具體組織實(shí)施時(shí),，可根據(jù)實(shí)際需要，通過連接路網(wǎng)酌情裁并,，并根據(jù)可進(jìn)

入性增減景點(diǎn)及安排路線,。

（三）重點(diǎn)旅游線路

1、麗江精品游線：

“柔軟的麗江時(shí)光”——麗江精品游

麗江古城（aaaa）——束河古鎮(zhèn)（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龍雪山（aaaa）麗江七日游：

第一天：住麗江

游覽古城四方街,、木府,、玉河走廊、黑龍?zhí)叮╝aa）,、遺產(chǎn)公園,、束河古鎮(zhèn)（aaa）第二天：住麗江

游覽白沙古村、玉峰寺,、玉水寨（aaaa）,、東巴萬神園、玉柱擎天（aa）,、東巴谷

第三天：住麗江

游覽玉龍雪山（aaaa）,、白水河、甘海子,、黃山白華民俗村,、文筆山（aa）第四天：住黎明

游覽拉市海濕地公園、長江第一灣,、虎跳峽,、石鼓、黎明

第五天：住麗江

游覽千龜山,、黎光臥佛,、麗江

第六天：住瀘沽湖

麗江乘車前往瀘沽湖、摩梭家訪

第七天：瀘沽湖泛舟,，游覽里務(wù)比島,，乘車返麗江，行程結(jié)束

2,、“到中國最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”

（1）“小資的天堂,、行者的圣境”——省內(nèi)精品環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光游）

麗江——瀘沽湖——迪慶——麗江

線路二：（民俗文化風(fēng)情游）

麗江——大理——永勝——瀘沽湖——麗江

（2）“與神山圣水的約會(huì)”——滇川環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光、民俗文化風(fēng)情游）

麗江——瀘沽湖——稻城——鄉(xiāng)城——迪慶——麗江

（3）“聆聽東巴的圣音,、沉醉康巴的風(fēng)情” ——東巴-康巴文化環(huán)線

線路一：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

線路二：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——巴塘——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

（4）“悠遠(yuǎn)的茶馬古道”——中國茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

線路一：（中國茶馬-西南絲綢古道游）

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——瀘沽湖——麗江

（5）,、“到中國最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”—— 大香格里拉環(huán)線

線路一：（大香格里拉游）

麗江——迪慶——芒康——左貢——八宿——魯朗——林芝——巴松措——拉薩——當(dāng)雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都橋——丹巴——成都

篇二：觀光旅游產(chǎn)品策劃案

一,、背景分析

1.概況：當(dāng)古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時(shí)候，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”那矯健的身姿,。它的故鄉(xiāng),，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。

這是一塊歷史悠久的神奇土地,。4000多年的文明史,、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”,、“西夏輔郡”,、“絲路明珠”等美譽(yù)。3.3萬多平方公里的廣袤大地上,，撒滿了歷史的瑰寶遺珍,。

2.旅游資源:

①天祝“三峽”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部,，深處祁連山腹地，東西橫,，向63公里,，南北縱向68公里，總面積162萬畝,，占全縣土地總,，面積的15％。境內(nèi)山高谷深,，地貌奇特,，山勢(shì)峻險(xiǎn)，怪石嶙峋,。民族風(fēng)情獨(dú)特,，宗教色彩濃厚。境內(nèi)海拔2040—4446米,，年均氣溫0.2-0.4℃,，聚居著藏、漢,、回,、蒙古族等多個(gè)民族。朱岔峽,、金沙峽,、先明峽和石門溝組成了風(fēng)景秀麗的天祝“三峽”森林公園,。

它處于絲綢古道之要沖，東距省會(huì)蘭州144公里,，距民航中川機(jī)場80公里，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過,，景區(qū)內(nèi)公路暢通,，可驅(qū)車直達(dá)各景點(diǎn),，交通通迅十分便利。

②白塔寺遺址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村,，海拔1500米,。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時(shí)期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會(huì)談西藏統(tǒng)一,、并達(dá)成協(xié)議的居所,。

由寺林等院有420米，墻院內(nèi)白塔寺遺址院,、塔院,、塔建筑構(gòu)成。寺圍墻,，東西米,、南北430基寬3.1米。探明6座殿基,，墻基為磚或石砌,。塔院中的殿基存有磚砌墻基、磚鋪地面,。

塔院中薩班靈骨塔為主體建筑,，始建于元、明,、清重修?，F(xiàn)存基座為土心磚表結(jié)構(gòu)，邊長26.75米,、殘高5.1米,。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統(tǒng)一的歷史見證,。其建筑形制和出土遺物對(duì)研究藏傳佛教寺院布局,、藏傳佛教傳播等有很高價(jià)值。

③沙漠公園,，位于武威市城東19公里處,，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風(fēng)光,、草原情韻,、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠,，人們往往想到的就是一派荒無人煙,、風(fēng)沙蔽日、滿目凄涼的景象,。然而,，當(dāng)游人邁進(jìn)沙漠公園時(shí),，就會(huì)對(duì)沙漠另有所感。

在這座占地800萬平方米,，栽植沙生植物500多萬株,，20多格品種，綠化率達(dá)80%以上,。放眼四望,，滿園里開滿了馬蘭花、長穗歸檉柳花,、沙棗花,、野枸杞花、白刺花,、花棒等,。面對(duì)這已綠色為基調(diào)的五彩繽紛的世界，會(huì)使人完全忘記這里是沙漠,。沙漠公園里不但有成片的白蠟,、椿樹、柳樹,、文冠果,，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑,、山冬青,、白梭梭等。沙生植物中,，除引自河西走廊外許 多是來自國內(nèi)外的早生植物和園林觀賞植物,。

有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜,、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹,，在這里生長良好。每到夏末秋初,，在黃褐色的枝干上,，托著一個(gè)個(gè)由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的,，狀如火炬,，令人贊嘆不已。如果游客夏,、秋來臨,，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉,。勤的白蘭瓜,，因在日照長,、晝夜溫差大的沙地里長成，含糖量高,，香甜可口,心腑,。

粉系特產(chǎn)成，具利口,、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮,、誘人食欲、營養(yǎng)豐富等特點(diǎn),，吃后會(huì)使游客留下美好的記憶,。此時(shí)的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物,，令人屢吃不厭,，被譽(yù)為沙漠櫻桃。如今,，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池,，高32米的觀景塔及跑馬場、賽駝場,、沙浴 場 大漠亭,、陶心閣、鴛鴦亭,、桃花亭等娛樂場地和摟臺(tái)亭閣,。漫步園內(nèi)，池水碧綠,，游人逐波,，水池周圍碧樹婆姿，綠蔭深處,，一 座亭榭臺(tái)閣飛紅 滴翠,。

公園外面，是萬頃沙海和迄邐于沙海中的古老長城,。游人登高眺望,，既可領(lǐng)略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀,。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠,，只 見無垠大漠中，時(shí)而波濤滾滾,，如茫茫大海,；時(shí)而碧波蕩漾，如銀水秋波,；時(shí)而出現(xiàn)高樓大廈,，如繁華鬧市,；時(shí)而又亭臺(tái)榭閣遍布，如仙山關(guān)宮若隱若現(xiàn),，此起彼伏,，奇妙無窮。

這就是人們時(shí)常想要見到的大漠“海市蜃 樓”奇觀,。更為奇妙的是,，大漠中忽然卷起一般旋風(fēng)，猶如頂天巨柱,，悠悠然旋入太空,，有時(shí)連位置和形狀都持久不變。如果而后觀大漠,，只見茫茫戈壁灘上,，散布有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）,。鄉(xiāng)民們一個(gè)個(gè)彎著腰,，在那里拔沙蔥，不一陣工夫,，就能拔上半蛇皮袋子,。如果游客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊(duì)伍中去,，將拔好的沙蔥帶回家,，或做餃子餡、或拌涼菜,、或腌制冬菜,，又鮮、又香,，味道好極了,。

篇三：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃基礎(chǔ)

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費(fèi)產(chǎn)品,，包括旅游項(xiàng)目,、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃,，沒有旅游產(chǎn)品策劃,，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源,、文化資源,、經(jīng)濟(jì)市場、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件,。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分,；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣點(diǎn)包裝和旅游方式策劃,；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐,，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng)意性策劃,，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品,。

微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個(gè)方面,，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃,、游憩方式策劃,、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等,；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃,、旅游交通與游步道策劃,、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護(hù)策劃等,；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃,、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃,、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等,。

二,、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ,；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式,、游憩方式、游賞方式或觀賞方式,；四是重視人體工程策劃,。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯,、游玩方式適應(yīng)游客需求,、投入產(chǎn)出合理。對(duì)產(chǎn)品策劃而言,，最重要的是確定游玩方式,，又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn),，就是玩法,。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn)，形成人們向往的生活方式,。

三,、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律,，滿足人類審美,、修學(xué)、交流,、康體,、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求,，是一種高級(jí)的需求,。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，才產(chǎn)生出來的社會(huì)行為,，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力,，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。

借鑒需求塔理論,，我們可以將人類旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求,，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎(chǔ)的休憩,，以健康為基礎(chǔ)的康體,、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求,，主要有修學(xué),、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求,，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體,，是人類尋求突破、探險(xiǎn),、新奇,、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上,，是一種追求生活新體驗(yàn)的需求;

第五層次為一種生活方式的需求,，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在旅游活動(dòng)中的體現(xiàn)。

我們認(rèn)為：五個(gè)層次的旅游需求,，在理論上有形而上與形而下之分,，第一、二層次的需求,，為形而下的需求,，第三、四,、五層次,，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中，是旅游存在的基礎(chǔ),，可以稱該兩層次為一般旅游需求,，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),。由于旅游是人類社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物,，旅游是在休憩、康體,、審美,、修學(xué)、交流的共同驅(qū)動(dòng)下形成的,，因此,，二、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低,。

但其他層次之間,，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求。從個(gè)體而言,，人們總是從修學(xué),、審美、休憩,、康體,、交流等某種需求，或幾種需求結(jié)合出發(fā),，開始旅游生涯;當(dāng)旅游多年,，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗(yàn)式旅游;當(dāng)體驗(yàn)式旅游達(dá)到了一定的積累,，一部分人將會(huì)追求旅游作為一種生活方式,，一種定時(shí)、不定時(shí)的,，與工作,、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實(shí)現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下,，產(chǎn)品策劃,，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，有巨大的可能性空間,，可以以資源為對(duì)象，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),，比如獨(dú)特的自然資源,，它本身就是觀賞對(duì)象;也可以以資源為背景，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),，比如度假村,、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園,。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程,，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

1、創(chuàng)意的過程,，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上,。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握,，市場需求的系統(tǒng)研究,，互動(dòng)而形成市場的準(zhǔn)確定位;

2、圍繞明確的市場目標(biāo),，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目內(nèi)容;

3,、圍繞核心吸引力項(xiàng)目，展開游玩方式,，形成游玩內(nèi)容,、游玩過程、游玩結(jié)構(gòu);

4,、圍繞游玩方式,，進(jìn)行六要素功能配置，空間結(jié)構(gòu)配置,、景觀配置,，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架;

5、圍繞游玩方式,，結(jié)合六要素,，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì);

6、根據(jù)市場特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ),，設(shè)計(jì)營銷模式;

7,、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算,，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資,、建設(shè),、營銷、融資,、管理,，形成開發(fā)運(yùn)作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯,、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理,。這里,，我們特別強(qiáng)調(diào)游玩方式的策劃。我們有時(shí)把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式,，尤其包含了休憩的含義,，以休閑為核心的娛樂、康體,、療養(yǎng),、休息稱為休憩,。

游玩方式又不同于游憩方式,，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑,，可能很累,，可能包含人與人之間的游戲。而游,，則包含了外出,，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念,。因此,，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游,、玩,、休憩、康療等理念;其次是游憩方式,，再次是游賞方式或觀賞方式,。

對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點(diǎn),，也是最核心點(diǎn),，就是玩法。有了玩法,，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大,，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求,。另一方面,，可以進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的策劃。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書篇三

關(guān)于在**村打造***品牌***系列產(chǎn)品

項(xiàng)

目

建

議

書

關(guān)于打造**品牌**系列產(chǎn)品項(xiàng)目建議書

一,、總論

項(xiàng)目名稱：***系列旅游產(chǎn)品

承辦單位：***旅游服務(wù)有限公司

擬建地點(diǎn)：***旅游區(qū)所轄漆樹村

建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模：采取“公司+基地+農(nóng)戶”形式,，種植***規(guī)模達(dá)到10000畝。

二,、項(xiàng)目建設(shè)的必要性和條件

1,、項(xiàng)目建設(shè)的必要性

***旅游區(qū)所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)屬**縣貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人們生活條件較差,，為提高人民群眾的整體生活水平,，增加群眾致富渠道，特建議設(shè)立此項(xiàng)目,，配套旅游業(yè)的發(fā)展,。致富一方群眾。

2,、基本情況簡介

**村位于***旅游區(qū)西部**鄉(xiāng)境內(nèi),，面積**平方公里，人口**余人,，距旅游區(qū)**入口處僅1.5公里,，距**鄉(xiāng)政府所在地**公里。全村有**,、**,、**、***,、***,、***等多個(gè)景點(diǎn)作為依托，是旅游區(qū)景點(diǎn)最多最豐富的村,，有著豐富旅游

資源,。**村屬**縣貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)極貧村之一，近年來,，得到**,、縣、鄉(xiāng)扶貧部門的大力支持,，全村人民生活水平得到很大提高,，至2008年起全村得到相關(guān)部門的大力支持和幫助,，實(shí)施了養(yǎng)殖、種植,、危房改造,、生態(tài)家園建設(shè)等多種項(xiàng)目，其中種植***1600多畝,。2010年底,，全村人均收入已達(dá)到1800元∕年。

3,、建設(shè)的條件

根據(jù)近年來旅游業(yè)的發(fā)展,，各方對(duì)旅游的重視，**特成立了包括**在內(nèi)的**個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)管理單位,，而***旅游區(qū)正因此而進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的開發(fā)建設(shè),。旅游開發(fā)需一系列的地方特色作為產(chǎn)業(yè)支柱，而**則是***縣獨(dú)具特色的地方特色之一,，加之**村屬***旅游區(qū)土地,、氣候資源適宜***的生長。近年來***,、縣相關(guān)扶貧部門已初步在***村投放了種草養(yǎng)殖,、漆樹種植、天麻種植等項(xiàng)目,，只是還未成型,，還未具規(guī)模。隨著****的成立,，旅游發(fā)展在我縣乃至地區(qū),、省的重視下,，**的開發(fā)勢(shì)在必行,，有這樣的優(yōu)異條件的支撐,，**村發(fā)展***旅游系列產(chǎn)品的路是順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的,，也是目前最為合適的旅游扶貧產(chǎn)業(yè)之一,。

三,、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和建設(shè)方案

1,、現(xiàn)狀

就目前**村現(xiàn)狀來看,，**種植還未形成規(guī)模,，并且沒有系統(tǒng)的技術(shù)指導(dǎo)和完善的管理制度。**村目前**種植項(xiàng)目是與**聯(lián)合種植,，由農(nóng)戶負(fù)責(zé)種植,，**公司收購，總規(guī)模為2000

畝,，但實(shí)際上還遠(yuǎn)達(dá)不到2000畝,，未形成大的規(guī)模,。

2、建議建設(shè)規(guī)模

就目前**村的現(xiàn)狀來看,，**種植規(guī)模不夠,，并且由于管理和經(jīng)營不到位，**種植項(xiàng)目還未真正落到實(shí)處,，加之農(nóng)戶對(duì)種植***的認(rèn)識(shí)不夠,，導(dǎo)致收入不樂觀。有時(shí)還出現(xiàn)賠本的現(xiàn)象,，由于現(xiàn)在正在實(shí)施的**種植項(xiàng)目是屬扶貧項(xiàng)目的一個(gè)內(nèi)容,，群眾賠本了有財(cái)政補(bǔ)填，所以農(nóng)戶對(duì)種植**產(chǎn)生了一種偏見,，種不好由財(cái)政和公司進(jìn)行補(bǔ)償,，從而沒有在種植中下功夫，努力種好,、管好,。導(dǎo)致項(xiàng)目的落實(shí)情況華而不實(shí)。建議旅游區(qū)開發(fā)后,，由**旅游服務(wù)公司統(tǒng)一管理并提供技術(shù)指導(dǎo),，成品后由公司統(tǒng)一收購、加工,、包裝以及銷售,。在現(xiàn)有建設(shè)規(guī)模的基礎(chǔ)上，加大建設(shè)規(guī)模到10000畝,，財(cái)政給予一定的支持,，主要是有實(shí)力和精力的農(nóng)戶可以引導(dǎo)加大種植規(guī)模，公司也相應(yīng)提供一定的資金和技術(shù)支持,。

3,、打造方案

產(chǎn)品打造通過“公司+基地+農(nóng)戶”形式，農(nóng)戶,、基地負(fù)責(zé)種植**原產(chǎn)品,，公司負(fù)責(zé)收購，加工,、包裝和最終產(chǎn)品的銷售,。

四、產(chǎn)品打造技術(shù)方案

在基地,、農(nóng)戶進(jìn)行種植的過程中,，由旅游服務(wù)公司提供相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，種植過程由公司和農(nóng)戶具體實(shí)施,，公司不直接參與產(chǎn)品的種植,；產(chǎn)品加工過程中,，由公司自行進(jìn)行，并且最終銷售由公司負(fù)責(zé),，公司盈虧與農(nóng)戶無關(guān),，農(nóng)戶只負(fù)責(zé)提供原產(chǎn)品并獲取規(guī)定的報(bào)酬。

五,、投資估算及資金來源

按照10000畝建設(shè)規(guī)模投資估算約4000萬,，主要資金來源其一是自集資金，有個(gè)體生產(chǎn)經(jīng)營單位（即農(nóng)戶,、基地）自集資金,；其二，其他來源可以通過財(cái)政扶貧等項(xiàng)目給予一定的資金補(bǔ)助,，開發(fā)公司在結(jié)合效益分成的基礎(chǔ)上給予一定的支持,。

六、效益分析

1,、經(jīng)濟(jì)效益

按照現(xiàn)有**種植基礎(chǔ)估算,，就生產(chǎn)單位或個(gè)人來說，畝產(chǎn)收入在6至7萬元,，成本費(fèi)用主要利用閑臵勞動(dòng)力,，即景區(qū)內(nèi)群眾自己在勞動(dòng)方面的投入；就后期加工或經(jīng)營單位（旅游服務(wù)公司或相關(guān)加工,、包裝公司）而言,，加工成本及經(jīng)營成本都要預(yù)算到產(chǎn)品成本中，最終形成固定成本,。

2,、投資回報(bào)

此項(xiàng)投資期限較短，對(duì)于生產(chǎn)方來說,，一般至二年就可進(jìn)行一次資金回籠便見成效,。對(duì)于公司及加工方，一般在生產(chǎn)方出產(chǎn)品后就可進(jìn)行邊加工邊經(jīng)營,，進(jìn)入經(jīng)營運(yùn)行后就可投資和回收同時(shí)進(jìn)行,。

七、結(jié)論

旅游開發(fā),、旅游產(chǎn)品打造的目的是致富一方群眾，是目

前社會(huì)上最為環(huán)保,、便捷的致富道路,，也是一種最為行之有效的旅游扶貧項(xiàng)目。況且,，從旅游的角度看,，**作為**旅游產(chǎn)品“***”之一,，其市場價(jià)值和旅游價(jià)值是相當(dāng)可觀的。打造**旅游系列產(chǎn)品的意義是極其遠(yuǎn)大的,，也符合地方特色旅游產(chǎn)品的要求,。

二○一一年**月**日

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書篇四

2017旅游項(xiàng)目策劃書【一】

經(jīng)營模式

1.信息內(nèi)容

在美國，無論是哪種類型的旅游網(wǎng)站,，其信息內(nèi)容一般都涉及到如下幾個(gè)方面：

景點(diǎn),、飯店、旅游線路等方面的信息,。

旅游常識(shí),、旅游注意事項(xiàng)、旅游新聞,、貨幣兌換,、旅游目的地天氣、環(huán)境,、人文等信息以及旅游觀感等,。

與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，以及各種優(yōu)惠,、折扣,。

航空、飯店,、汽車租賃服務(wù)的檢索和預(yù)定等,。

2.服務(wù)功能

從服務(wù)功能看，不同的旅游網(wǎng)站的服務(wù)功能包括：

旅游信息的匯集,、傳播與交流,。

旅游信息的檢索和導(dǎo)航。

旅游產(chǎn)品和服務(wù)的在線銷售,，包括票務(wù),、飯店、餐飲,、汽車,、旅游組團(tuán)等。

個(gè)性化定制服務(wù),，它已成為旅游網(wǎng)站,，特別是在線預(yù)定服務(wù)網(wǎng)站必備的功能

客戶基本信息：如姓名、電話,、電子郵件,、住址、護(hù)照/簽證信息等。

信用卡信息：如卡號(hào),、有效期,、卡的類別等。

旅游需求：如用戶最希望何時(shí)開始旅游;最想搭乘哪個(gè)航空公司的哪個(gè)航班,，經(jīng)常飛行的次數(shù);最喜歡租用那種類型的汽車;最愿意住在什么飯店等,。這些信息反映了旅游線路的選擇標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)器在存儲(chǔ)了這些信息之后,，就會(huì)根據(jù)這些信息幫助客戶尋找相關(guān)的服務(wù)信息,，并且這些信息可以隨時(shí)進(jìn)行修改和刪除。

修改賬戶密碼：密碼遺忘時(shí)的提醒,。

歸納起來,，這種定制服務(wù)的作用主要有：

可以避免在預(yù)定過程中重復(fù)填寫相同的信息，提高預(yù)定效率,。

積累客戶的消費(fèi)量(比如飛行距離),，以此作為促銷獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。

更有針對(duì)性地推送旅游信息,，特別是當(dāng)客戶沒有找到滿意的解決方案時(shí),，可以委托服務(wù)器監(jiān)視和跟蹤，當(dāng)有符合標(biāo)準(zhǔn)的信息出現(xiàn)時(shí),，及時(shí)用電子郵件的方式提醒客戶,。

根據(jù)選擇的目的地，提供當(dāng)?shù)氐奶鞖?、人文環(huán)境,、旅游特色和貨幣兌換等信息。

3.獲利環(huán)節(jié)

不同類型的旅游網(wǎng)站的掙錢環(huán)節(jié)有所不同,，歸納起來有如下幾種模式：

網(wǎng)站信息量大,，信息質(zhì)量高，能夠獲得較高的訪問率,，以此吸引網(wǎng)絡(luò)廣告,。這是一般信息網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收益的基本思路。

提供網(wǎng)上交易功能,，從中獲得收益,。目前在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品和服務(wù)主要有飛機(jī)票、飯店預(yù)定,、組建旅行團(tuán),、旅游物品等。

為旅游服務(wù)單位提供網(wǎng)上展示服務(wù),，收取服務(wù)費(fèi)用,。

像許多社區(qū)網(wǎng)站一樣,，很多旅游網(wǎng)站的收入來源于贊助商和伙伴關(guān)系等方面,。

4.網(wǎng)站推廣

從旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)看,，旅游網(wǎng)站的推廣可以有如下幾種方式：

在綜合性導(dǎo)航臺(tái)、搜索引擎中注冊(cè)網(wǎng)址,。

在相關(guān)網(wǎng)站中設(shè)置圖標(biāo)廣告鏈接,。鑒于旅游消費(fèi)者的分布十分廣泛,，所以一個(gè)旅游網(wǎng)站的旅游廣告其實(shí)可以散布在各個(gè)領(lǐng)域,，例如溫泉浴場的網(wǎng)站廣告可以放到美容美發(fā)的網(wǎng)站中去，商務(wù)旅游預(yù)定服務(wù)的廣告可以放到站上,。關(guān)鍵是根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行選擇,，相互交叉是基本的思路和旅游網(wǎng)站廣告的特點(diǎn);而在服務(wù)功能方面能夠互補(bǔ)的旅游網(wǎng)站之間的相互鏈接，也是推廣網(wǎng)站的好辦法,。

與訪問率高的導(dǎo)航臺(tái)或搜索引擎獨(dú)家合作,，將預(yù)定服務(wù)融合在導(dǎo)航臺(tái)或搜索引擎之中。

通過電子郵件刊物及網(wǎng)上定制服務(wù)吸引和維系受眾,。

值得思考的問題

綜觀美國旅游行業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營模式,，值得我們關(guān)注的有如下幾點(diǎn)：

1.信息質(zhì)量和數(shù)量

瀏覽expedia、travelocity,、previewtravel,、itn、americanairline等重量級(jí)網(wǎng)站,，用戶可以獲得這樣的印象：旅游資源,、相關(guān)信息不僅數(shù)量巨大、準(zhǔn)確性和時(shí)效性強(qiáng),，而且組織得非常好,。

2.個(gè)性化定制服務(wù)

對(duì)于旅游者來說，一次旅游要考慮的因素是比較多的,，既要看目的地的旅游特色,、風(fēng)俗習(xí)慣、安全狀況,，還要考慮交通,、貨幣、時(shí)間和預(yù)算,。定制服務(wù)面臨的是每個(gè)消費(fèi)者的不同需求,，因而要能夠根據(jù)不同的需求動(dòng)態(tài)地、相對(duì)準(zhǔn)確地提供比較全面的參考信息和組合,。

網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者要全面收集,、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，預(yù)先將這些信息加以細(xì)分，存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中供受眾檢索,。由于涉及的方面比較多,，建庫時(shí)的數(shù)據(jù)關(guān)系就非常復(fù)雜，前期的系統(tǒng)分析和規(guī)劃任務(wù)非常繁重,。從我們考察的幾個(gè)網(wǎng)站上可以看出,，很多細(xì)節(jié)都考慮得非常周到，甚至沒有想到的也替你想到了,，用戶從中可以學(xué)到很多技巧和知識(shí),。

3.品牌競爭階段

如客戶服務(wù)的質(zhì)量、營銷環(huán)節(jié)處理的好壞,、廣告宣傳和形象的樹立等,，也就是要樹立服務(wù)的信譽(yù)度和美譽(yù)度。從網(wǎng)站的個(gè)案研究中可以發(fā)現(xiàn),，很多交易是產(chǎn)生在回頭客身上的,，說明這些網(wǎng)站都具有較高的信譽(yù)度和美譽(yù)度，品牌的力量起著舉足輕重的作用,。在互聯(lián)網(wǎng)上如果不能做大,，就很難搶到更多的市場份額。

4.訪問量是基礎(chǔ)和關(guān)鍵

似乎對(duì)任何網(wǎng)站都是如此,，但是對(duì)旅游網(wǎng)站來說尤其如此,。任何交易都是要有一定數(shù)量的消費(fèi)群體做基礎(chǔ)的，也就是說在消費(fèi)群體中只有一定百分比的訪問者會(huì)成為交易客戶,。因此,，消費(fèi)群體的基數(shù)越大，產(chǎn)生的交易量應(yīng)該更大,。這就是為什么旅游預(yù)定網(wǎng)站要追求訪問量,，要花巨資去買斷大門戶網(wǎng)站的旅游服務(wù)，形成緊密合作的戰(zhàn)略伙伴,，要用品牌來與相關(guān)網(wǎng)站合作共同拓展市場,，與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行有效的鏈接等等。

5.旅游預(yù)定服務(wù)的關(guān)鍵是優(yōu)惠

旅游市場的巨大潛力也引來了大量的公司進(jìn)入這個(gè)市場淘金,。在激烈的競爭中,，除了服務(wù)質(zhì)量、旅游特色等因素之外,，價(jià)格就是最重要的因素了,。所以，機(jī)票變著花樣地打折和優(yōu)惠,，飯店按照淡旺程度浮動(dòng)價(jià)格等,，都是競爭的產(chǎn)物,，其目的無非是將消費(fèi)者吸引過來。

而有了在線實(shí)時(shí)預(yù)定系統(tǒng)之后,，優(yōu)惠信息的傳播速度加快了,，覆蓋的受眾范圍增大了。這樣,，實(shí)時(shí)捕捉這類信息,，使其成為吸引受眾的一個(gè)主要因素，就成為旅游在線銷售有市場的基本原因,。不僅如此，網(wǎng)站匯集信息的能力和高度實(shí)時(shí)交互的能力,，也使網(wǎng)站更有吸引力,。

2017旅游項(xiàng)目策劃書【二】

一、背景分析

1,、概況：

xx河又名瀏渭河,，原名瀏水。因縣邑位其北,，“山之南,，水之北，謂之陽”,，故稱xx,。瀏水又因xx城而名xx河。全長234.8公里,，流域面積4665平方公里,。

2、旅游資源：

(1)自然資源

xx河：十曲九彎,，兩岸青山翠枝,，紫霞丹花。

xx河漂流：xx河第一灣(xx市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)),。

特產(chǎn)：xx花炮聞名中外,，還有菊花石、夏布,、湘繡,、豆豉、茴餅,、紙傘,、竹編。

(2)人文資源

開福寺,、馬王堆漢墓,、陶公廟,、許光達(dá)故居、黃興故居,、徐特立故居,、譚嗣同故居、xx文廟,、xx算學(xué)館,、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦,、國家副主席王震,、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等,。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰,。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡,、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢?，xx的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二,、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)

1,、優(yōu)勢(shì)：

(1)xx市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),。

(2)xx市的道路狀況良好,，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng),。

(3)xx河旅游資源豐富,，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。

(4)優(yōu)美動(dòng)聽的《xx河》,，掠云越波,，傳遍了五湖四海，xx河的知名度較高,。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使xx河的“紅色旅游”資源得到充分利用,。

2,、劣勢(shì)：

(1)xx市整體形象缺乏明確定位，對(duì)外宣傳不夠,。

(2)xx河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,，服務(wù)水平較低,。

(3)xx河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足,。

三,、策劃目的1、市場分析：一句“xx河......”,，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落,，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中,，對(duì)“xx河”都有一份額外的親切和敬仰,。因此，“xx河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大,。無論男女老少,，都是“xx河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者,。

2,、最終目的：提高xx河的知名度，使xx河走出湖南省,，唱響中國,，走向世界。

四,、策劃原則

1,、目的性原則：

(1)把xx河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。

(2)將xx“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路,。

2,、可行性原則：

(1)xx市的道路狀況比較好，交通便利,，旅游者可進(jìn)入性比較好,。

(2)xx河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤,，現(xiàn)在正在不斷完善之中,，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)xx市政府有足夠的資金和信心把xx河“推出去”,，走出省門,。

3、特色化原則：

《xx河》唱響了全中國,，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的,。因此,，加強(qiáng)《xx河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去xx河旅游的動(dòng)機(jī),，4,、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠xx市政府,，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣,。

(2)提高xx河的市場競爭力和綜合實(shí)力。

五,、主題口號(hào)

唱響古今,，璀璨xx!

六、組織形式

主辦：xx市政府

承辦：xx市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺(tái)

七,、主要活動(dòng)

1,、音樂晚會(huì)：其中有大合唱《xx河》版，以及抒情版的《xx河》,，小品等,。

2、放煙花：音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花,。

3,、征文比賽：要求參賽者圍繞xx河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,，來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對(duì)xx河的認(rèn)知,。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。

4,、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天xx市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票,，以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。

5,、以xx河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。

旅游產(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃書篇五

旅游項(xiàng)目策劃書15篇

時(shí)光如箭,，轉(zhuǎn)眼一劃而過,，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，面對(duì)新的工作,，制定好新的目標(biāo),，是時(shí)候開始制定策劃書了。那么我們?cè)撛趺慈懖邉潟?？以下是小編為大家收集的旅游?xiàng)目策劃書,，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡,。

旅游項(xiàng)目策劃書1

一,、策劃緣起

東部旅游節(jié)日在即,，全城熱銷海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì)暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開,，在“東部旅游文化節(jié)”同時(shí)開幕的喜人背景下,，鹽田的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍(lán)的陸續(xù)開盤,，東部家居生活不斷朝著海岸新時(shí)尚升級(jí),。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳,，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂,。

二、合作優(yōu)勢(shì)

《××周刊》,，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航

同是7月22日,，全球時(shí)尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊,?！丁痢林芸肥巧钲谑泄_發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時(shí)發(fā)行,、直投的第一張周報(bào),，經(jīng)過7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評(píng),。證明這一獨(dú)特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片,、優(yōu)美的文字,、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息,。

三,、媒體互動(dòng)

《××周刊》與分眾液晶電視互動(dòng)，開創(chuàng)最新傳媒模式

為了充分傳達(dá)東部海岸生活氣息,，更加準(zhǔn)確鎖定白領(lǐng),、金領(lǐng)人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手,，在遍布深圳,、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店,、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告,。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時(shí)得到分眾傳媒贈(zèng)送的滾動(dòng)播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果,，達(dá)到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效,。

四,、報(bào)道方法

全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷

1,、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田,，幾年巨變

2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境

3,、譜寫豪宅頌歌：聆聽海,、山無與倫比的天籟

4、展示成熟配套：記錄時(shí)尚小鎮(zhèn)故事

5,、圖說東方夏威夷：動(dòng)感都市的社區(qū)廣告

五,、其他配合全面互動(dòng)，《××周刊》期待合作

1,、采訪國土局,、交易中心領(lǐng)導(dǎo)介紹鹽田規(guī)劃與發(fā)展藍(lán)圖

2、組織看樓專車免費(fèi)服務(wù)

3,、贈(zèng)送老板,、總經(jīng)理專訪文章

4、請(qǐng)中介公司,、專家暢談置業(yè)鹽田的多重優(yōu)勢(shì)

5,、其他合作另行協(xié)商

旅游項(xiàng)目策劃書2

第一章 項(xiàng)目建設(shè)背景

一、自然概況

大云盤自然村位于銅都鎮(zhèn)達(dá)貝村委會(huì)西面,，東鄰東

川主要通道龍東格公路,，國土面積0.8平方公里，規(guī)劃區(qū)面積0.2平方公里,。

大云盤自然村地形為南北長20xx米,，東西寬400米，屬于丘陵地貌類型,，山頂多為平地,，森林覆蓋率達(dá)到了60％。最高海拔1260米,，最低海拔1100米,。年平均氣溫20.2℃，年均降水量693.1毫米,，全年降水集中在6-10月,，雨、熱同季,，適合植物生長,。

大云盤自然村具有配套的灌溉溝渠和機(jī)耕路，為農(nóng)

業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；土壤屬于燥紅壤,，常年的耕種,，已成為“熟土”。由于良好的氣候條件,、土壤條件和耕作條件,，大云盤村常年大面積種植鮮食葡萄和釀酒葡萄，所產(chǎn)葡萄產(chǎn)量高,、品質(zhì)好,，成為東川葡萄種植的主要基地。

二,、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

大云盤自然村有兩個(gè)村民小組,，農(nóng)戶94戶，人口359人,，土地面積1200畝,，其中：耕地264畝，鮮食葡萄種植300畝,，林地410畝,，草山226畝。

20xx年末,，人均純收入2100元,，經(jīng)濟(jì)收入主要有種植業(yè)收入，其次為畜牧業(yè)收入,、商業(yè)收入等,。全村已通電，通水,，路網(wǎng)基本健全,。

鮮食葡萄種植始于1981年，經(jīng)過二十多年來的引種,、改良，現(xiàn)已培育出幾個(gè)適合本地種植的優(yōu)良品種,，目前鮮食葡萄種植已經(jīng)發(fā)展到300畝,，并以其色澤鮮艷、口感好,，遠(yuǎn)銷昆明等地,，年產(chǎn)值近40余萬元，市場前景看好,。葡萄園內(nèi)年接待觀光游客20xx余人次,，創(chuàng)收5萬余元，發(fā)展鮮食葡萄深加工、觀光果園,、農(nóng)家樂綜合產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊,。

第二章 項(xiàng)目實(shí)施的可行性分析

第一，大云盤村經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件好,，水,、電、路三通,，生態(tài)環(huán)境好,，土壤肥沃，氣候適宜,，可發(fā)展多種經(jīng)濟(jì)林果,；

第二，旅游發(fā)展前景廣闊,。該地山青水秀,，自然風(fēng)光

優(yōu)美，鮮食葡萄種植面積達(dá)300畝,，以其優(yōu)良品質(zhì)名揚(yáng)省內(nèi)外,，為發(fā)展田園觀光、體驗(yàn),、娛樂休閑農(nóng)家樂旅游奠定了基礎(chǔ),，目前每年來該地休閑觀光的人已達(dá)20xx多人次；

第三,，有上級(jí)和村委會(huì)的大力扶持,，當(dāng)?shù)厝罕娊ㄔO(shè)的積極性十分高漲，對(duì)建設(shè)自己的美好家園充滿信心,。

綜上所述,，把大云盤自然村打造成鄉(xiāng)村旅游示范村是可行的。

第三章定位與總體目標(biāo)

一,、旅游品牌定位：葡萄之鄉(xiāng)——春城吐魯番

發(fā)展以葡萄和熱帶水果種植為主的水果種植業(yè),，扶持生態(tài)家禽為主的養(yǎng)殖業(yè)，建設(shè)果園式農(nóng)家民居,，打造具有亞熱帶河谷特色,，集觀光旅游、休閑娛樂,、餐飲服務(wù),、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的獨(dú)具特色的昆明鄉(xiāng)村旅游示范村。

二,、規(guī)劃總體目標(biāo)

圍繞以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為中心,，增加農(nóng)民收入為目標(biāo),，結(jié)合生態(tài)村和新農(nóng)村建設(shè)，依托優(yōu)越的自然氣候條件,，完

備便利的交通,、水利條件設(shè)施，豐富其他特色水果種植種類,，擴(kuò)大鮮食水果種植規(guī)模,，以基地為龍頭，建造一批別具特色的田園式休閑農(nóng)莊,，建設(shè)一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,，果園景色秀麗，西面可以欣賞大白河風(fēng)光,，東面可以鳥瞰主城區(qū)全景的田園村莊,。

第四章 主要建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模,、投資及資金籌措

一,、主要建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模和投資

（一）村容村貌整治,。

立足達(dá)貝村大云盤實(shí)際,，通過村莊主干道路面硬化、環(huán)境衛(wèi)生整治,、村莊美化,、亮化、綠化等工程,，全面改善人居環(huán)境,，建設(shè)一個(gè)鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔,、生態(tài)和諧的鄉(xiāng)村旅游示范村,，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、投資開發(fā)提供一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境,。

1,、入村主干道路面硬化1.5公里，寬5米,，厚0.25米,，配套相應(yīng)排水系統(tǒng)工程，計(jì)劃投資46.88萬元,；村內(nèi)道路硬化長1公里，寬4米,，厚0.2米,，配套相應(yīng)排水系統(tǒng)，道路兩側(cè)綠化，以常綠果樹為主,，此項(xiàng)目建設(shè)可改善

大營盤自然村道路通行狀況,，需要投資21.2萬元；總投資68.08萬元,。

2,、與原有入村公路配套，另外修建一條連通南北的簡易環(huán)村公路,，使公路網(wǎng)絡(luò)更加完善,，計(jì)劃修建公路長

1.5公里，寬4.5米,，按鄉(xiāng)村道路等級(jí)修建,，需要投資7.5萬元。

（二）為達(dá)到不同季節(jié),，上市不同品種水果,，在現(xiàn)有水果種植規(guī)模的基礎(chǔ)上，加大投入,，擴(kuò)大種植規(guī)模,，增加特色水果種植種類，新建名特品種果樹種植基地200畝,，其中：要以柑桔,、芒果、大樹楊梅等為主,；

需要投資12萬元,，使鮮食水果種植面積達(dá)到500畝，積極打造本土水果基地,。拉動(dòng)全村經(jīng)濟(jì)增長及我區(qū)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展,。

（三）依托便利的交通條件,在入村主路人物流集中地扶持建蓋休閑農(nóng)莊8家，為游客提供方便的餐飲,、娛樂休閑場所,每家計(jì)劃補(bǔ)助2萬元,，需要資金16萬元；

與農(nóng)戶簽訂合同,，倡導(dǎo)良性循環(huán)發(fā)展模式,，農(nóng)莊經(jīng)營兩年后須返還補(bǔ)助資金，用以帶動(dòng)扶持其他農(nóng)戶發(fā)展,。旅游項(xiàng)目策劃書3

(1)前言:

美麗的黃海之濱

鹽城,。一個(gè)與“鹽”結(jié)緣、因“鹽”而立的美麗城市,。

此間仙鶴飛舞,、神鹿暢游,，更擁有我國最大的號(hào)稱“大陸之肺”的神奇濕地。八百里蘆葦溝壑,、千萬畝海涂霞光,，沿途白樺成林、放眼一望無際,，是對(duì)“最是天然鹽阜景,，入世出世兩相宜”的現(xiàn)代閑適生活的最好詮釋。

在美麗江蘇生態(tài)的東北部,，鹽城以其最美妙,、最悠長的黃金海岸線，歷盡2100年滄海桑田,，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都,，成就了獨(dú)特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀,。此間,，您可以體驗(yàn)養(yǎng)生生態(tài)的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣,，放眼蕭散曠遠(yuǎn)的灘涂風(fēng)光,，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽,。此間,，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴,，方可味此間有真意,，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙,，品鹽阜湯菜之神,，方可味鹽阜長壽愜意之妙!此間，聽江淮地方妙劇,，看鹽阜地方風(fēng)情,，方可味淳樸善良進(jìn)取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡,，探董永仙女迷蹤,，方可味神奇浪漫內(nèi)涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇,，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運(yùn)作,、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù),，為您體驗(yàn)神奇,、感受仙境,、獨(dú)享生態(tài)之旅濃情奉獻(xiàn)!鹽城歡迎您!

(2)城市介紹:

鹽城，東臨黃海,，西接淮揚(yáng)，南臨通泰,，北至連云港,，是“京滬東線”的重要節(jié)點(diǎn)，“北上海經(jīng)濟(jì)區(qū)”的重要成員,。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,，文化底蘊(yùn)豐厚，交通便捷,，以“東方濕地之都,，仙鶴神鹿世界”而聞名。

(3)開發(fā)旅游理由:

1,、保持本旅游中心的利益增長,，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2,、提升本旅游集散中心的知名度和美譽(yù)度,，塑造該公司的形象。

3,、擴(kuò)大市場占有率,，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場中的地位,。

4,、擴(kuò)大本旅游中心的社會(huì)影響力，擁有固定的市場份額,。

(4)活動(dòng)的目的及意義:

(一)目的:通過旅游項(xiàng)目在十一黃金周的首次上市,，旨在推動(dòng)本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷量及利潤增長，同時(shí)更好地做好本中心的品牌,，牢固在大眾心中的地位,。

(二)意義:通過此促銷戰(zhàn)略，初步進(jìn)入這個(gè)項(xiàng)目,，增加本旅游集散中心的戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，提升企業(yè)競爭力。

(三)時(shí)間:5月1號(hào)正式推出

(四)地點(diǎn):鹽城旅游上海推廣中心,，江蘇新干線上海推廣中心,，鹽城凱越體育旅行社。

(5)活動(dòng)目標(biāo):

“踏東方濕地之都,，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動(dòng),。

(6)活動(dòng)開展:

1,、挑戰(zhàn)自我，魅力四射,，在上海的地鐵站,，車站，火車站等公共場所現(xiàn)場進(jìn)行才藝表演,，以現(xiàn)場人投票為主,，前五十名這將免費(fèi)參加上海鹽城一游。

2,、旅游知識(shí)競猜活動(dòng):通過搶答的形式競答一些旅游知識(shí)點(diǎn),，答對(duì)者將獲得鹽城任意旅游景點(diǎn)的免費(fèi)門票。

3,、自行組織團(tuán)隊(duì),，10人以上(含10人)，可以對(duì)其打八折,。

4,、活力校園:在各大知名學(xué)校里舉行活動(dòng)，吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來,。

(7)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

1,、籌備費(fèi)用

(1)上海到鹽城費(fèi)用0、5萬元,。

(2)鹽城接待旅游客人0,、8萬元。

2,、宣傳費(fèi)用

(1)宣傳海報(bào)3000份0,、5萬元。

(2)電視廣告3個(gè)月1,、5萬元,。

(3)報(bào)紙廣告3期0、7萬元,。

3,、活動(dòng)費(fèi)用

(1)租用場地1萬元。

(2)景點(diǎn)門票費(fèi)用0,、3萬元,。

合計(jì)4、6萬元,。

旅游項(xiàng)目策劃書4

一,、梅嶺漂流的主題：

生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫

梅嶺風(fēng)景區(qū)是國家級(jí)森林公園，交通便利,，旅游資源豐富,；景區(qū)內(nèi)溪流、泉瀑密集,，溪澗蜿蜒流淌,，清澈見底。大自然鬼斧神工,，景區(qū)美不勝收,，自唐朝以來，張九齡,、王安石、歐陽修等文人墨客均在此留下了許多名詩佳作和人文景觀,，梅嶺也成為古今游人慕游之處,。

“梅嶺漂流”是由政府招商引資，香港多倫多企業(yè)集團(tuán)開發(fā)的旅游項(xiàng)目,，是梅嶺發(fā)展建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目,，也是梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游中的重要組分。

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,，對(duì)梅嶺漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí),，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“梅嶺漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸梅嶺及梅嶺漂流,，然后在梅嶺漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進(jìn)對(duì)梅嶺歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,，為集團(tuán)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

二,、梅嶺漂流的策劃原則

策劃中我們嚴(yán)禁將任何人將自己主觀臆想或興趣愛好作為擬開發(fā)項(xiàng)目的主題,，強(qiáng)加給消費(fèi)者，這是導(dǎo)致項(xiàng)目失敗的根源,?？梢钥隙ǖ卣f,，項(xiàng)目策劃不是策劃師策劃出來的，也不是開發(fā)商的主觀偏好,，它就在消費(fèi)者的心里,，它必須來源于當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈和遵循此原則的深度開發(fā),。

1,、嚴(yán)格保護(hù)生態(tài)環(huán)境的原則（地脈）。

一個(gè)特定地域的自然環(huán)境,、地貌特征及地質(zhì)資源的綜合,，是大自然賦予的瑰寶，尊重客觀規(guī)律合理規(guī)劃,，嚴(yán)格保護(hù)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境,，才能保證有效開發(fā)和永續(xù)經(jīng)營。

2,、生態(tài)與文化相結(jié)合的原則（文脈）,。

一個(gè)特定地域（國家、城市,、村鎮(zhèn)等）在悠遠(yuǎn)的發(fā)展進(jìn)程中都會(huì)形成有別于其他地域的社會(huì)人文背景及文化積淀,，一段經(jīng)久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工藝品,，甚至一堵說不上年代的土墻,，都有可能成為有開發(fā)價(jià)值的文脈。這是項(xiàng)目的靈魂,，準(zhǔn)確地把握和分析所在地域的文脈,，挖掘特色買點(diǎn)，才能找到合乎目標(biāo)消費(fèi)群體心理需求的主題,，才能找到項(xiàng)目之所以存在的客觀理由,。

3、旅游深度開發(fā)的原則

堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃,、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),、高效能管理、高水平經(jīng)營,，加大資源整合和開發(fā)力度,，建設(shè)一批具有較強(qiáng)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)和輻射作用、適應(yīng)旅游市場需求的大項(xiàng)目,。以市場為導(dǎo)向,，效益為中心，產(chǎn)品為基礎(chǔ)，發(fā)揮傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和資源優(yōu)勢(shì),，圍繞“山,、水、城,、文,、商”五大特色，加大產(chǎn)品開發(fā)力度,，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，延續(xù)歷史文脈，體現(xiàn)自然,、人文景觀和景區(qū)特色,，提升景區(qū)的品質(zhì)。

三,、梅嶺漂流的特色

“充分發(fā)揮梅嶺旅游資源優(yōu)勢(shì),，開展梅嶺漂流特色旅游項(xiàng)目”是梅嶺漂流生存發(fā)展的舉措之一。這樣做其主要目的是,，一方面要考慮梅嶺漂流名稱和內(nèi)涵的一致性，另一方面要考慮經(jīng)營業(yè)務(wù)的不可替代性,。對(duì)此我們已確定了以下這些為梅嶺漂流的特色

1,、自然山水的原真性。

梅嶺風(fēng)景名勝區(qū),，是一座城郊結(jié)合,、丘陵和山地結(jié)合的國內(nèi)大中城市內(nèi)罕見的多功能型風(fēng)景名勝區(qū)，境內(nèi)幽深的谷壑,，蜿蜒的溪澗,，奇異的巖石，旖旎的峰巒,，纏綿的云霧,，如夢(mèng)的佛光，騰瀉的瀑布,，星羅的湖泊,，構(gòu)成了梅嶺風(fēng)景區(qū)“雄、秀,、奇,、幽”的自然特色。

2,、游客行為的主體性,。

“自由自在，享受旅游” 游客行為的主體性的本質(zhì)特征，“自由自在”指旅游景區(qū)給予旅客的一種尊重的,、主動(dòng)性的身心愉悅,、完全放松的旅游活動(dòng)環(huán)境，“享受旅游”指旅游景區(qū)給予游客的體貼入微,、完全符合甚至超越旅客要求的一種完美服務(wù),。

3、活動(dòng)項(xiàng)目的適應(yīng)性,。

活動(dòng)項(xiàng)目適應(yīng)性是梅嶺漂流得以正常生存的基本條件,，活動(dòng)項(xiàng)目能被游客迅速地產(chǎn)生適應(yīng)性，是依賴于我們事先精確的市場調(diào)查和對(duì)消費(fèi)群準(zhǔn)確的定位,，主體消費(fèi)者的年齡,、愛好、審美,、生活習(xí)慣都是 確定活動(dòng)項(xiàng)目的重要部分,，也是活動(dòng)項(xiàng)目適應(yīng)性的前提條件。

4,、綠色營銷的包溶性,。

“綠色營銷”近年來被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，所謂綠色營銷是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動(dòng),。提倡綠色消費(fèi)意識(shí),、實(shí)行綠色促銷策略、采用綠色標(biāo)志,、培育綠色文化,，重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能，在營銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展,，企業(yè)在獲取自身利益的同時(shí)，必須考慮環(huán)境的代價(jià),。不能以損壞或損害環(huán)境,，來達(dá)到企業(yè)贏利的目的。綠色消費(fèi)意識(shí),，適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境的主流意識(shí),，引發(fā)消費(fèi)共鳴，從而有效的實(shí)現(xiàn)銷售目的,；同時(shí)吻合了集團(tuán)追求旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求,。

5、文明服務(wù)的無限性,。

文明的,、良好的服務(wù)是建立消費(fèi)信任的基礎(chǔ),。也是追求利益持續(xù)化的基礎(chǔ)。在旅游服務(wù)活動(dòng)中提供服務(wù)者以其保質(zhì)保量的服務(wù)滿足著游客的需求,，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)發(fā)展會(huì)建立起一定的信任關(guān)系,，產(chǎn)生的信任關(guān)系可以衍生，它所帶來的效果和利益是可以無限放大,。在崗位服務(wù)活動(dòng)中,，服務(wù)人員有人情味兒的友善服務(wù)和關(guān)心將會(huì)增加顧客的滿足感、感激之情和信任感,。這些超過了公平交換的“額外”的服務(wù)對(duì)于建立游客信任有著重要的意義,。這是擺在梅嶺漂流項(xiàng)目所有人員面前的共同任務(wù)，倡導(dǎo)文明服務(wù),，提高辦事效率,，進(jìn)一步強(qiáng)化文明服務(wù)意識(shí)，樹立良好的旅游形象,。我們應(yīng)該努力將崗位信任同社會(huì)信任聯(lián)系起來,，將職業(yè)道德建設(shè)同社會(huì)公德建設(shè)結(jié)合起來，去建設(shè)一個(gè)富裕,、文明的,、嶄新的梅嶺風(fēng)景旅游區(qū)！

把這些資源組合優(yōu)化以后,，可以籌劃成許多旅游產(chǎn)品,，開設(shè)許多旅游項(xiàng)目，而且富有深遠(yuǎn)的意義,！

旅游項(xiàng)目策劃書5

一、規(guī)劃主題

1.黑衣壯活態(tài)文化大全“黑衣壯”已經(jīng)成為廣西旅游文化的品牌,，是吸引游客云集那坡的宣傳亮點(diǎn),。

2.壯族醫(yī)藥大全壯醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化，近年有漸成保健診療文化熱點(diǎn)之勢(shì),。

3.桂西風(fēng)光,、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風(fēng)貌,，山環(huán)水涌,，與獅山相對(duì)，有龍山相擁,，時(shí)而陽光燦爛,，時(shí)而雨霧繚繞，極其奇麗神秘,，也是山水觀光的佳境,。

二,、開發(fā)原則

1.因地制宜原則，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,，依靠當(dāng)?shù)毓逃械馁Y源,，突出黑衣壯和壯藥的特色。

2.特色原則,，開發(fā)出獨(dú)具個(gè)性的黑衣壯民俗旅游產(chǎn)品和壯藥特色,，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內(nèi)容。

3.文化原則,，深度挖掘黑衣壯深厚的文化內(nèi)涵,，從多學(xué)科，如民俗學(xué),、社會(huì)學(xué),、文學(xué)、藝術(shù)學(xué),、人類學(xué)等角度來研究黑衣壯,，發(fā)掘民俗內(nèi)容，豐富民俗旅游項(xiàng)目的文化意蘊(yùn),。

4.多樣化原則,，文化村的開發(fā)針對(duì)游客需求的多樣性，開發(fā)多形式的旅游產(chǎn)品,，滿足不同游客的不同需求,，不僅有觀光型，還有參與型,、娛樂型,、健身型、生態(tài)型等旅游產(chǎn)品,。

三,、性質(zhì)與定位

1.項(xiàng)目性質(zhì)，文化村以自然生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ),，以黑衣壯和壯藥為特色,，突出黑衣壯民俗風(fēng)情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風(fēng)情體驗(yàn)和休閑健身為主要功能的特色民俗文化旅游村,。

2.形象定位,，黑衣壯民俗風(fēng)情、壯藥大觀,。

四,、景區(qū)劃分和旅游項(xiàng)目策劃

1.景區(qū)構(gòu)成，文化村劃分為一園,、一區(qū),、一村,、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園,、壯醫(yī)藥種植保健診療區(qū),、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。

2.項(xiàng)目策劃

(1)黑衣壯民俗文化大觀園

①景區(qū)示意門——上勞山公路與xx—那坡公路連接處,，內(nèi)收x米,，簡易示意性建筑，壯族文化特色,，石結(jié)構(gòu)或竹木結(jié)構(gòu),，無頂蓋。占地面積15平方米,。

②壯族特色景區(qū)大門,、停車場——中心景區(qū)入口處，永久性磚石(仿竹木)結(jié)構(gòu)或竹木性過渡建筑,，壯族文化特色,，設(shè)有售票處、小商品零售店,。附近設(shè)停車場,，占地面積xx平方米，建筑面積25平方米,。

③多情山歌迎賓門——大門與中心區(qū)之間,，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑，建筑面積xx平方米,。表演山歌迎客,。黑衣婆娑的村姑，聲名遠(yuǎn)揚(yáng),、極具文化個(gè)性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌,，令游客耳目一新，精神振奮,。

(2)圖騰神話傳說文化園——中心區(qū)第一景觀,，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑,，占地xx平方米,。建立圖騰門樓一座，在路面,、兩邊,，設(shè)置壯族圖騰崇拜符號(hào)建筑物，如銅鼓,、青蛙,、鳳鳥,、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發(fā)現(xiàn)的各種圖形,、景象,，設(shè)一個(gè)亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神圣,、神奇,、神秘的文化底蘊(yùn)，將游客帶入肅穆,、崇敬的文化圣殿,。

(3)人生禮儀園——中心區(qū)重點(diǎn)景觀和活動(dòng)項(xiàng)目。占地xx平方米,。由一組壯族干欄式建筑環(huán)繞著一個(gè)中心廣場構(gòu)成,。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀,，給游客帶來一次人生文化的巡禮,。

①花婆送子禮——干欄式民居內(nèi)，建筑面積xx平方米,，表現(xiàn)生育禮俗和取名習(xí)俗等：門插艾草,、紅蛋相賀、甜茶敬客等,。

②歡騰的歌坡——中心廣場,，總面積xx平方米，可容納xx多人,，表演以歌交友,、以歌擇偶的禮儀：山歌對(duì)唱、拋繡球,、歌舞表演,、獅子舞等。

③熱鬧的婚禮——一干欄式民居內(nèi),，表演黑衣壯婚俗：族內(nèi)婚,、入贅的習(xí)俗，喝喜酒,、背新娘,。

④祥和的日子——干欄式民居群、間間相通,，曲折有致,。每一間展示一項(xiàng)內(nèi)容，服飾展覽表演,、黑衣壯錦織染示范,、壯族特色飲食品嘗,、壯族信仰文化體驗(yàn)、古壯字碑林(壯族經(jīng)書)知識(shí)簡介等項(xiàng)目,。

旅游項(xiàng)目策劃書6

一,、前言

如今全國各地，都將發(fā)展旅游業(yè)作為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),，積極加以扶持,。北京作為首都，旅游業(yè)一直在全國居于龍頭地位,。擁有良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境的北京,，自古以來就以其文化底蘊(yùn)而聞名天下，以其獨(dú)有的自然景觀和深厚的文化沉淀,，傾倒了無數(shù)外游客,。京都旅游在如今在國內(nèi)外都享有盛名，北京市也不斷推出新穎科學(xué)的旅游線路,，滿足世界各國游客的需求,。豐富多彩的創(chuàng)新型旅游線路將為北京的旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大的市場，是旅游產(chǎn)業(yè)新的篇章,。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)關(guān)于公布行政規(guī)范性文件清理結(jié)果的通知中,，規(guī)范了眾多與旅游發(fā)展相關(guān)的政策性文件和法規(guī)，進(jìn)一步加強(qiáng)北京旅游的有序化發(fā)展,，同時(shí)對(duì)旅游的質(zhì)量提出的要求,，九十年代以來我國旅游會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度達(dá)到20%以上,，大大高于我國其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長,。最近一兩年，由于我國傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用,，其增長速度開始放慢,，而會(huì)展旅游業(yè)增長速度非常快,，因此,，旅游會(huì)展業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。我國旅游會(huì)展業(yè)的起步比較晚,，但發(fā)展非?？欤貏e是旅游會(huì)展業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì),，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速,，已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn),。

北京會(huì)展業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度比較突出,，在市場格局中具有明顯的比較競爭優(yōu)勢(shì),，會(huì)議產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)尤其突出，在整個(gè)國際會(huì)展業(yè)中也逐漸顯露頭角,。利用鉆石模型進(jìn)一步探究了影響北京會(huì)展業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的因素,。其中，北京的生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)非常突出,，面臨著巨大的市場需求,，同時(shí)也有較好的機(jī)遇條件；企業(yè)戰(zhàn)略,、結(jié)構(gòu)和競爭,、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況以及政府方面還需要進(jìn)一步的提高和改善。提出進(jìn)一步提升北京會(huì)展業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的途徑,，包括政府層面加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的扶持和重點(diǎn)培育,，加快企業(yè)的成長和體制改革，發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)作用,，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作,，加強(qiáng)區(qū)域會(huì)展業(yè)聯(lián)動(dòng)。

基于以上條件,，北京市旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備舉辦創(chuàng)新旅游線路展會(huì)的條件,。北京旅游會(huì)展發(fā)展的優(yōu)勢(shì)有氣候宜人、旅游資源豐富,、交通便捷,、成本低,除此之外，管理機(jī)制,、專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè),、場館與配套設(shè)施等方面存在獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在提出“盡快實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的重大突破”的總體規(guī)劃下,北京應(yīng)充分利用這一大好時(shí)機(jī),發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),以國際化會(huì)議作為旅游會(huì)展發(fā)展的重點(diǎn),。通過該展會(huì)的舉辦,，將在信息共享、市場開發(fā),、技術(shù)交流等多個(gè)方面為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件,。同時(shí)，此次展會(huì)的舉辦將開拓北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面,。

北京國際創(chuàng)新旅游展會(huì)的舉辦,，符合《北京市旅游管理?xiàng)l例》精神以及十二五規(guī)劃的剛要，反應(yīng)了北京旅游產(chǎn)品向多樣化,、綜合性發(fā)展的需要,。展會(huì)的舉辦，是加快和豐富北京旅游創(chuàng)新步伐的推動(dòng)力，也是京都旅游在世界范圍成為亮點(diǎn)的重要舉措,。

二,、主題

1、展會(huì)名稱

北京國際創(chuàng)新旅游展會(huì)立項(xiàng)策劃書

2,、展會(huì)主題

本次展會(huì)以“創(chuàng)新旅游——實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想之旅”為主題,，通過該展會(huì)的舉辦，將在信息共享,、市場開發(fā),、技術(shù)交流等多個(gè)方面為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，通過整合創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā),、設(shè)計(jì),、創(chuàng)新、提供定制化服務(wù)和終端客戶等資源,，提高資源在旅游中的利用率,，有利于打造北京國際創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)配套體系，提升北京創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)在國際創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力,，更好的樹立我國的國際形象,。

3、展會(huì)定位

展會(huì)定位在“擴(kuò)大客源地,、豐富市場產(chǎn)品,、交流學(xué)習(xí)創(chuàng)新、展示創(chuàng)新型旅游”的交易性展覽會(huì),，重點(diǎn)是北京旅游景點(diǎn)的經(jīng)典旅游線路的科學(xué)性,、創(chuàng)新性和吸引力展示。力求通過此展,，全面生動(dòng)的展現(xiàn)京都創(chuàng)新旅游,，促進(jìn)創(chuàng)新型旅游的發(fā)展，加快京都創(chuàng)新型旅游國際化的步伐,。

4,、展會(huì)策略

本次展會(huì)采取成長性策略,。

此次展會(huì)是舉辦,，日后將進(jìn)一步在參展商人數(shù)、觀展人數(shù),、贊助商,、場地等方面擴(kuò)大展會(huì)的規(guī)模,，即展會(huì)將每3年舉辦一次,，在不段的優(yōu)化中打造更好的京都旅游線路,，吸引更多國際游客來京旅游，將進(jìn)一步加快京都旅游推向國際的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。

5,、舉辦時(shí)間

9月9日——10月10日

6,、舉辦地點(diǎn)

中國國際展覽中心

7,、組織結(jié)構(gòu)

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

贊助單位：

三、內(nèi)容

1,、展會(huì)內(nèi)容

在展會(huì)中將推出六大板塊：

第一板塊,，開幕式

會(huì)展交接旗儀式，展會(huì)正式開始,。

第二板塊,，是創(chuàng)新型旅游線路設(shè)計(jì)展示。

主要是重要旅游景點(diǎn)的游覽展示,，包括其中的特色景點(diǎn)和特色美食等,。各參展商展示自己的作品，以電子技術(shù)為依托,，生動(dòng)形象的進(jìn)行展示并配以解說,。

第三板塊，是產(chǎn)業(yè)論壇,。

即旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,，發(fā)展方向。以及今后旅游業(yè)的趨勢(shì),，新的時(shí)代背景下創(chuàng)新旅游的規(guī)劃開發(fā)以及點(diǎn)綴線路的紀(jì)念品及其相關(guān)服務(wù)的配備,。

第四板塊，是經(jīng)濟(jì)洽談,。

主要是創(chuàng)新旅游的招商引資洽談,、貿(mào)易合作洽談會(huì)及經(jīng)典線路的市場推廣銷售。第五版塊,，是創(chuàng)新交流,，文化交流。

主要是旅游資源風(fēng)景圖片賞析,；有獎(jiǎng)?chuàng)尨?，主要是?duì)旅游的創(chuàng)新性建議或者策劃；期間推出相關(guān)配套的活動(dòng)，即室外的展覽賽事,，主要是旅游愛好者通過自己的鏡頭向國內(nèi)外友人展示自己的攝影作品,，從而評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)并頒發(fā)證書及物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)。

第六板塊,，閉幕晚會(huì),。

閉幕式及文藝晚會(huì)，最后宣布展會(huì)圓滿結(jié)束,。

活動(dòng)創(chuàng)意：

展會(huì)以“創(chuàng)新旅游——實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想之旅”為主題,，通過該展會(huì)的舉辦，將在信息共享,、市場開發(fā),、技術(shù)交流等多個(gè)方面為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，為進(jìn)一步推進(jìn)京都旅游向世界的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境,。

1,、產(chǎn)品推介：每位參展商規(guī)定5分鐘中心舞臺(tái)產(chǎn)品或服務(wù)介紹，展示商品的功能特效,，說明優(yōu)惠措施,，例如，北京前門一日游,，推出新的特色服務(wù),，出行時(shí)有黃包車穿梭于巷弄，并且起步價(jià)等于出租車起步價(jià),。

2,、產(chǎn)品拍賣：每位參展商提供一件旅游紀(jì)念產(chǎn)品，一元起拍,，按最高價(jià)成交,。

3、互動(dòng)游戲：對(duì)對(duì)碰,、夾汽球,、成語接龍，勝利者會(huì)得到贊助商贈(zèng)送的精美禮品一份,，獎(jiǎng)勵(lì)參與者,。

4、現(xiàn)場游戲：尋寶,。是3d體驗(yàn)屏,，畫面是一張北京旅游線路圖，根據(jù)提示,，最先找到指定景區(qū)的參與者勝出,。

5,、燒烤與小吃：免費(fèi)提供燒烤和美食，供觀眾享用,；

6,、與您有禮大抽獎(jiǎng)：統(tǒng)一制作認(rèn)購、定購產(chǎn)品書,，按編號(hào)抽獎(jiǎng),，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)視情況而定。

2,、參展范圍

創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品：有機(jī)農(nóng)場

新型旅游線路圖：國內(nèi)外著名景點(diǎn)的旅游設(shè)計(jì)

各類新型旅游紀(jì)念品：景點(diǎn)的縮略模型等

各種旅游風(fēng)景,、視頻：實(shí)物模型、ppt課件等

各種新型旅游交通設(shè)施：景區(qū)內(nèi)：黃包車,、輪滑鞋,、房車等

各種旅游線路導(dǎo)航設(shè)備：新型手機(jī)軟件導(dǎo)航,、gps導(dǎo)航儀等,。

各種旅游現(xiàn)代化科技傳播途徑：新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信,、數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng),、電子產(chǎn)品。機(jī)械控制設(shè)備等,。

3,、配套活動(dòng)（在后部分有詳述）

門票抽獎(jiǎng)、旅游知識(shí)有獎(jiǎng)競答,、晚會(huì)文藝表演,、旅游景點(diǎn)介紹、旅游風(fēng)景圖片展示,、新型旅游產(chǎn)品設(shè)施及服務(wù)介紹,、體驗(yàn)新型旅游產(chǎn)品等活動(dòng)。

4,、展場規(guī)劃

開幕式閉幕式舉辦場地：a3——a8展區(qū)

各參展商旅游線路產(chǎn)品展示區(qū)：中國國際展覽中心中心廳即聚英廳

旅游風(fēng)景區(qū)5d體驗(yàn)區(qū)：b1,、b2展區(qū)以及b8、b9展區(qū)

旅游紀(jì)念品展示區(qū)：b3,、b4展區(qū)以及b10,、b11展區(qū)

新型旅游線路導(dǎo)航設(shè)備及其他新型旅游產(chǎn)品 ：b5、b6,、b7展區(qū)

相關(guān)配套活動(dòng)：b12,、b13、b14展區(qū)

室外有獎(jiǎng)賽事活動(dòng)：在會(huì)議室外的展區(qū),，即b16——b20展區(qū)

旅游項(xiàng)目策劃書7

一,、建站前的市場分析

隨著社會(huì)生活的不斷提高,，人們?cè)趯?duì)生活的滿足感不只存在于物質(zhì)生活上了，越來越注重精神生活的享受,。同時(shí)對(duì)信息需求也愈來愈大,。信息需求是信息消費(fèi)的四個(gè)基本階段之一，信息消費(fèi)的過程包括信息需求,、信息獲取占有,、信息吸收處理和信息創(chuàng)造4個(gè)階段。信息消費(fèi)始于信息需求,，信息需求是引發(fā)信息消費(fèi)的原動(dòng)力,，是信息消費(fèi)者必備要素。顧客的需要在隨著生活水平的不斷提高在提高也,，但是現(xiàn)在很多時(shí)候還不能滿足顧客需要的,。

同時(shí)現(xiàn)在很多有足夠金錢能力的人，都會(huì)去鄉(xiāng)下買房子,，居住,，只是因?yàn)猷l(xiāng)村的空氣好，所以開發(fā)一個(gè)有特色的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng),，及所有設(shè)施一體化,，不僅能夠使游客開心的游玩，而且也能夠帶動(dòng)該市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

建站前首先應(yīng)調(diào)查好許多問題：

1,、公司自身?xiàng)l件分析、公司概況,、市場優(yōu)勢(shì),，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的能力(費(fèi)用,、技術(shù),、人力等)。

2,、市場主要競爭者分析,，競爭對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用,。

二,、網(wǎng)站目標(biāo)定位

網(wǎng)站名稱：蘇州鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)

網(wǎng)站客戶：全國各地的游客

網(wǎng)站欄目：首頁、蘇州景點(diǎn),、蘇州交通,、蘇州飲食

網(wǎng)站功能：給游客提供一個(gè)旅游的天堂，讓游客都能夠開心的游玩,，而且?guī)?dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展

盈利模式：通過對(duì)在景點(diǎn)門票和一些其他服務(wù)類場所收費(fèi)來達(dá)到盈利,。同時(shí)還有手工制品銷售

網(wǎng)站特色：集吃,、喝、玩,、樂,、行于一體，而且有淳樸的鄉(xiāng)間風(fēng)情,。

三,、網(wǎng)站內(nèi)容及形式規(guī)劃

該網(wǎng)站以蘇州本土的美麗景點(diǎn)為依托，把蘇州的古老美展現(xiàn)在世界各國游客面前,，讓他們可以在游玩的同時(shí),，認(rèn)識(shí)到并且注意到蘇州的美，而且網(wǎng)站也更多的介紹蘇州的景點(diǎn),，食宿和交通,。讓游客可以在最短的時(shí)間找到自己所需要的。網(wǎng)站總體格調(diào)呈溫馨的顏色,，給參觀網(wǎng)站的游客一種溫暖的感受,。背景色也都采用暖色調(diào)，網(wǎng)站也設(shè)置了標(biāo)語“歡迎您的到來”,，顯示了我們網(wǎng)站的誠意,。

1,、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航,。

一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡介、企業(yè)動(dòng)態(tài),、產(chǎn)品介紹,、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式,、在線留言等基本內(nèi)容,。更多內(nèi)容如：常見問題、營銷網(wǎng)絡(luò),、招賢納士,、在線論壇、英文版等等,。

2,、根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。

如flash引導(dǎo)頁,、會(huì)員系統(tǒng),、網(wǎng)上購物系統(tǒng)、在線支付,、問卷調(diào)查系統(tǒng),、在線支付,、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等,。

3,、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括：總裁致詞,、發(fā)展歷程,、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢(shì),、生產(chǎn)基地,、科技研發(fā)、合作伙伴,、主要客戶,、客戶評(píng)價(jià)等;客戶服務(wù)可以包括：服務(wù)熱線、服務(wù)宗旨,、服務(wù)項(xiàng)目等,。

4、確定網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式,。

如產(chǎn)品中心使用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫還是靜態(tài)頁面;營銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示,。

四、網(wǎng)站運(yùn)營計(jì)劃

運(yùn)營目標(biāo)：讓到來的顧客都可以找到自己所需的,，讓網(wǎng)站在短期內(nèi)盈利,，并且可以不斷擴(kuò)大。

運(yùn)營措施：通過打廣告,，發(fā)傳單等方式來提高網(wǎng)站的知名度,，并在剛開始階段，提供一些打折的優(yōu)惠活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。

五、費(fèi)用預(yù)算

1、企業(yè)剛建站時(shí)所用的費(fèi)用,；

2、宣傳網(wǎng)站所需投入的廣告宣傳費(fèi)；

3,、職工的工資等

六,、網(wǎng)站維護(hù)

1,、對(duì)服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估,，制定響應(yīng)時(shí)間,。

2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容,，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視,。

3、內(nèi)容的更新,、調(diào)整等。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定,，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化,。

5,、說明：動(dòng)態(tài)信息的維護(hù)通常由企業(yè)安排相應(yīng)人員進(jìn)行在線的更新管理;靜態(tài)信息(即沒用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫支持)可由專業(yè)公司進(jìn)行維護(hù)。

七,、網(wǎng)站測(cè)試

在網(wǎng)站發(fā)布前,，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試：

1、測(cè)試文字,、圖片是否有錯(cuò)誤

2,、鏈接是否有問題；

3,、對(duì)數(shù)據(jù)庫和程序的測(cè)試

八,、網(wǎng)站發(fā)布和推廣

網(wǎng)站建立好后，開始對(duì)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布,，并且大力推廣,。

旅游項(xiàng)目策劃書8

一、簡介

武漢地處中部地區(qū),，位于長江中下游,，為華中最大城市，是華中地區(qū)的金融中心,、交通中心,、文化中心。面積廣闊,，水資源豐富,，景區(qū)眾多，高校云集,，各種文化匯聚融合,，是武漢的鮮明特征，也正因?yàn)槿绱?，武漢才具有深厚的文化底蘊(yùn),。武漢在古時(shí)，也常常為歷代文人提及,，唐朝詩人李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛,，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱“江城”,。

之所以要為武漢寫旅游廣告策劃,，不僅因?yàn)槲錆h歷史悠久,，而且它還是一個(gè)非常有潛力,、正在崛起的城市,，未來的旅游市場十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游,，吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢(shì)：地理環(huán)境優(yōu)越,，交通方便；自然旅游資源和人文旅游資源豐富,；經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，消費(fèi)市場廣闊。

“十一五”期末,，武漢市將建設(shè)成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地,、中部地區(qū)旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客80萬人次，國內(nèi)游客7400萬次,，旅游總收入達(dá)500億元,；到2015年，旅游總收入達(dá)1000億元,，把武漢市建設(shè)成為我國中部地區(qū)最大的商務(wù)會(huì)展型和都市休閑型旅游城市,，成為中部地區(qū)的旅游中心城市。

二,、市場調(diào)查

1.市場環(huán)境調(diào)查

人口地理環(huán)境：武漢地理環(huán)境優(yōu)越,，交通方便，河流眾多,，商業(yè)繁榮,，在中國經(jīng)濟(jì)地理圈內(nèi)，武漢處于優(yōu)越的中心位置,，被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)地理的“心臟”,。正因?yàn)槿绱耍錆h還是個(gè)人口眾多的城市,，2011年末已達(dá)1000多萬,，加上流動(dòng)人口，已經(jīng)突破1600余萬,。

消費(fèi)環(huán)境：武漢是一座正在崛起的城市,，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，加上人口眾多,，消費(fèi)市場十分廣闊,，但是與沿海地區(qū)相比，武漢的整體消費(fèi)環(huán)境還是比較低的,，主要是因?yàn)楣べY收入低,，消費(fèi)“有心無力”,。近幾年來，高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力軍,，拉動(dòng)了武漢旅游市場的整體發(fā)展,。

資源環(huán)境：武漢旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多,，有東湖,、黃鶴樓等著名的景點(diǎn)，而且高校云集,，人文資源深厚,。

2.景點(diǎn)經(jīng)營管理狀況調(diào)查：

武漢地區(qū)的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散，對(duì)資源的整合和深度開發(fā)能力有限,；經(jīng)營上,，大部分景點(diǎn)都是單獨(dú)宣傳，沒有形成整體的競爭力,。部分景區(qū)線路不合理,，設(shè)施老舊不完善，處于“休眠”狀態(tài),。而且對(duì)景區(qū)發(fā)展沒有長期規(guī)劃,，缺少吸引游客的特色，相關(guān)保護(hù)措施不到位,，急功近利,。武漢是一座快速發(fā)展中的城市，或許是太看重gdp了,，而忽視了旅游資源的保護(hù)和開發(fā),，對(duì)于武漢來說，要進(jìn)行旅游推廣,，就必須改變存在的不利因素,，形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展,。

3.旅游產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查：

豐富的旅游資源,，卻沒有帶來相應(yīng)的收益，這是什么原因呢,？首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差,，行業(yè)服務(wù)意識(shí)缺乏，其次是旅游產(chǎn)品單一,，沒有特色,，最后是社會(huì)風(fēng)氣欠佳，沒有形成良好的服務(wù)氛圍,。在一些景區(qū),，經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的事件,，甚至有些執(zhí)法者，也是態(tài)度專橫,，語言粗俗,，這些都大大損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展,。

4.游客需求調(diào)查

武漢地區(qū)的旅游需求有很大的市場,，一方面是因?yàn)槲錆h人口眾多,，再加上大量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體,，本地需求潛力巨大，另一方,，武漢是中部最大的城市,，也是國家歷史文化名城，高校云集,，因而知名度高,，吸引了大量的外地游客。每當(dāng)周末和節(jié)假日,，景區(qū),、公園以及高校校園人潮涌動(dòng)，參觀游玩的人絡(luò)繹不絕,，如果有什么節(jié)日或者是“五一”和“十一”黃金周,，人數(shù)更多。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，收入水平的提高,，武漢本地的需求量將會(huì)有更大的增長，而外地游客的需求也將隨著高鐵等交通設(shè)施的新修,，也將進(jìn)一步提高,。

三、市場前景預(yù)測(cè)

武漢的旅游市場前景廣闊,，隨著中部崛起的規(guī)劃和打造國家中心城市的大力實(shí)施,，武漢在城市改造和文化建設(shè)上，都有了明顯的提高,，依托著優(yōu)越的地理位置和旅游資源,，以及相關(guān)制度的規(guī)范和服務(wù)水平的提高，武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎,，也將吸引更多的外地游客,，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展,。

四,、推廣策略

當(dāng)前,，武漢的旅游市場的開發(fā)過程，需要繞著完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,，提高服務(wù)質(zhì)量,，改善旅游消費(fèi)環(huán)境；整合旅游景點(diǎn),，打造旅游品牌,，增加體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目；打破壁壘,，聯(lián)合經(jīng)營,；進(jìn)一步加大宣傳力度，增強(qiáng)武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強(qiáng)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng),，提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì),；堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，做好長遠(yuǎn)規(guī)劃,，合理開發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開,。

同時(shí)，我們還應(yīng)該采取一些新的推廣策略,，爭取將武漢的旅游推向全國和世界,。這些推廣策略主要有：

1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略：首先是各個(gè)景區(qū)的定位,，根據(jù)自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì),，選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳，而且還要有自身的特色,；對(duì)于一個(gè)城市的旅游定位,，就是要在符合城市特征的前提下，建設(shè)與其他地方不一樣的景點(diǎn),，主要還是突出城市的特色,。例如以標(biāo)志性的景區(qū)為突破口，從而帶動(dòng)其他景區(qū)的發(fā)展,。

2),、旅游廣告宣傳策略：這是一個(gè)比較常見的宣傳推廣策略，但是個(gè)人覺得武漢做的還有有些不夠,，而且很多景區(qū)宣傳步調(diào)不一致,，比較分散，應(yīng)該多利用一些新媒體,，比如在戶外媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻,，制作旅游微電影等等,。

3),、博客、論壇等互動(dòng)平臺(tái)的推廣：現(xiàn)在很多人喜歡寫博客,，一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì)被推到博客首頁,，曝光率十分高。對(duì)于景區(qū),，我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻,，配以優(yōu)美抒情的文字，在新浪,、網(wǎng)易等博客中發(fā)表,，其他的一些論壇，如百度貼吧,，也可以用類似的內(nèi)容發(fā)布,。這種推廣方式，不僅可以供大家欣賞,，而且也是一個(gè)效果很好的宣傳，成本很低,。

4),、體驗(yàn)式活動(dòng)推廣：景區(qū)可以通過舉辦一些免費(fèi)的競技活動(dòng)，邀請(qǐng)游客參與,，比如景區(qū)登山活動(dòng),、劃船比賽等等，最后再給一些獎(jiǎng)勵(lì),，這樣,，游客不僅能體驗(yàn)到歡樂，而且能為景區(qū)樹立良好的形象,，對(duì)其他游客的吸引力自然會(huì)大大增加,。

5)、人文旅游推廣：人文旅游可以說是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn),，受到很多高知識(shí)和高收入人群的青睞,，武漢擁有眾多的人文旅游資源，如黃鶴樓,、武漢大學(xué),、辛亥革命博物館和湖北省博物館等，人文旅游推廣,，就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內(nèi)涵,，來作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點(diǎn)所具有的的文化氣息和時(shí)代特征的結(jié)合,。

6),、情感旅游營銷：情感旅游營銷就是利用旅游的群體性來作切入點(diǎn)的,，大部分的旅游都是家人、朋友,、同學(xué)組團(tuán)去的,，我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征，加以開發(fā),，這樣不僅能讓游客的情感得到表現(xiàn)和抒發(fā),，還能讓景點(diǎn)的資源獲得更大程度的應(yīng)用。

7),、大力開展旅游節(jié)：隨著季節(jié)的`變換,，景區(qū)的風(fēng)貌也會(huì)改變，我們可以利用不同季節(jié)的不同特色,，來開展旅游節(jié)活動(dòng),，比如以櫻花為主的櫻花節(jié)，很多地方都會(huì)通過舉辦旅游節(jié)來宣傳城市旅游,，武漢在這方面顯得不夠活躍,，今后，可以多舉辦一些類似的活動(dòng),。

8),、合理規(guī)劃旅游路線：旅游路線是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面，比如相關(guān)景點(diǎn)的距離,、景區(qū)內(nèi)容,、游玩時(shí)間，所以我們要根據(jù)游客出行時(shí)間的不同,，來合理的規(guī)劃旅游路線,，讓游客在有限的時(shí)間里，玩的好,，玩的值,，給游客一個(gè)完美超值的享受，相信游玩的人肯定會(huì)絡(luò)繹不絕,。

9),、針對(duì)不同人群的宣傳策略：這個(gè)類似于市場調(diào)查，對(duì)不同階層,、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析,，然后有針對(duì)性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低,，但是高收入和學(xué)生群體數(shù)量相當(dāng)龐大,，因此，要重點(diǎn)研究他們的需求，制定合適的旅游內(nèi)容和宣傳策略,，同時(shí)也要注重對(duì)一般旅游人群的宣傳方式,。

五、結(jié)論

通過對(duì)武漢旅游業(yè)的調(diào)查和探討,，我們了解到其中存在的諸多問題,，但是我們也有信心，隨著打造國家中心城市的大力實(shí)施,，城市和文化建設(shè)的明顯提高,，武漢的旅游業(yè)未來將會(huì)發(fā)展的更好，以一個(gè)新形象面向世界,。

今后,，武漢需要在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，合理規(guī)劃和保護(hù)旅游資源,；規(guī)范旅游業(yè)管理和資源整合,；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)，突出旅游特色,；加強(qiáng)從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓(xùn),，提高服務(wù)質(zhì)量；改變不良習(xí)慣,，凈化社會(huì)風(fēng)氣等方面做大量工作,，以實(shí)際行動(dòng)，共同創(chuàng)建美好的旅游環(huán)境,。

旅游項(xiàng)目策劃書9

一、旅游產(chǎn)品定義

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費(fèi)產(chǎn)品,，包括旅游項(xiàng)目,、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃,，沒有旅游產(chǎn)品策劃,，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源,、文化資源,、經(jīng)濟(jì)市場、道路交通,，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件,。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃,，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣點(diǎn)包裝和旅游方式策劃,；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品,。

微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面,，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個(gè)方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃,、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃,、旅游景觀策劃,、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游功能分區(qū)策劃,、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃,、旅游設(shè)施與配套策劃,、旅游環(huán)境保護(hù)策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃,、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃,、旅游產(chǎn)品營銷策劃,、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

二,、旅游產(chǎn)品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件,；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式,、游憩方式,、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃,。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求,、投入產(chǎn)出合理,。對(duì)產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式,，又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn),，就是玩法,。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn),，形成人們向往的生活方式。

三,、旅游產(chǎn)品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本,，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美,、修學(xué),、交流、康體,、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則,。旅游的需求，是一種高級(jí)的需求,。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后,，才產(chǎn)生出來的社會(huì)行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力,，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇,。

借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求,，包括生存與安全最基本的要求;

第二層次為生理及心理的需求,，以舒適為基礎(chǔ)的休憩，以健康為基礎(chǔ)的康體,、療養(yǎng),，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求，主要有修學(xué),、審美,、交流等方面;

第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體,，是人類尋求突破,、探險(xiǎn)、新奇,、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上,，是一種追求生活新體驗(yàn)的需求;

第五層次為一種生活方式的需求,，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在旅游活動(dòng)中的體現(xiàn),。

我們認(rèn)為：五個(gè)層次的旅游需求,，在理論上有形而上與形而下之分，第一,、二層次的需求,，為形而下的需求，第三、四,、五層次,，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中，是旅游存在的基礎(chǔ),，可以稱該兩層次為一般旅游需求,，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。由于旅游是人類社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物,，旅游是在休憩,、康體、審美,、修學(xué),、交流的共同驅(qū)動(dòng)下形成的，因此,，二,、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低。

但其他層次之間,，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求,。從個(gè)體而言，人們總是從修學(xué),、審美,、休憩、康體,、交流等某種需求,，或幾種需求結(jié)合出發(fā)，開始旅游生涯;當(dāng)旅游多年,，積累豐富以后,，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗(yàn)式旅游;當(dāng)體驗(yàn)式旅游達(dá)到了一定的積累，一部分人將會(huì)追求旅游作為一種生活方式,，一種定時(shí),、不定時(shí)的，與工作,、日常生活同樣重要的生活方式,，一種自我實(shí)現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下,，產(chǎn)品策劃,，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,，有巨大的可能性空間,，可以以資源為對(duì)象,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如獨(dú)特的自然資源,，它本身就是觀賞對(duì)象;也可以以資源為背景,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如度假村,、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”,，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程,，可以用七步結(jié)構(gòu)來概括：

1,、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上,。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉,，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究,，互動(dòng)而形成市場的準(zhǔn)確定位;

2,、圍繞明確的市場目標(biāo)，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目內(nèi)容;

3,、圍繞核心吸引力項(xiàng)目,，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容,、游玩過程,、游玩結(jié)構(gòu);

4、圍繞游玩方式,，進(jìn)行六要素功能配置,，空間結(jié)構(gòu)配置、景觀配置,，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架;

5,、圍繞游玩方式，結(jié)合六要素,，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì);

6,、根據(jù)市場特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)營銷模式;

7,、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算,，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu)，結(jié)合投資,、建設(shè)、營銷,、融資,、管理,，形成開發(fā)運(yùn)作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯,、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理,。這里,，我們特別強(qiáng)調(diào)游玩方式的策劃。我們有時(shí)把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式,，尤其包含了休憩的含義,，以休閑為核心的娛樂、康體,、療養(yǎng),、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式,，玩包含了各種各樣的玩樂,，不一定休閑，可能很累,，可能包含人與人之間的游戲,。而游，則包含了外出,，行走等出游理念,，又包含了登山等康體概念。因此,，最大的概念是游玩方式,，包含了旅游過程全部的游、玩,、休憩,、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式,。

對(duì)產(chǎn)品策劃而言,，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點(diǎn),，也是最核心點(diǎn),，就是玩法。有了玩法,，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大,，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求,。另一方面,，可以進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的策劃,。

旅游項(xiàng)目策劃書10

西溝生態(tài)村位于兩省（河南,、山西）,、三縣（輝縣、修武,、陵川）交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間,。森林覆蓋率95%,，河水流徑10余公里，是國家級(jí)重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護(hù)區(qū),。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立,、奇峰怪石；峽谷萬丈,、壁立陡峭,；泉涌溪流、瀑大潭深,；古樹參天,、鳥語花香；野果遍坡,，桃梨滿園,；深秋時(shí)節(jié)，紅葉漫山,；名貴藥材,，亨譽(yù)中原；自然冰雕,，別有洞天,。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級(jí)瀑,、龍?jiān)『?、黑龍洞、黃龍?zhí)?、龍王寨,、青苔巖、小寨河,、千年龜石,、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄,、秀,、奇、幽于一體,，攬山、水,、林,、洞于一溝。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)—貴在原始,，美在天然,。

一、項(xiàng)目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象,，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色,，有的以人文資源突出為特色。

隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢(shì)資源,，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

（一）國家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì)

當(dāng)前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，爭取把中國發(fā)展成為旅游強(qiáng)國，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強(qiáng)國還有很大差距,，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場調(diào)節(jié)，以加速與國際旅游市場的接軌步伐,。

（二）國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)1,、21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為,，生態(tài),、綠色、極限,、人與自然,、度假、文化,、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2,、中國旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹橹鲗?dǎo)。

3,、旅游市場越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn),。

（三）西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1、成功點(diǎn)

（1）對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好（景區(qū)內(nèi)的水,、空氣,、植被等未受污染和破壞）

（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內(nèi)）

2、不足點(diǎn)

（1）配套設(shè)施幾近空白（住宿,、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏）

（2）景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)（峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護(hù)）；

（3）景區(qū)運(yùn)營機(jī)制未制定（國家所有國家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場需求）,；

（4）尚未市場定位,。

（四）景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢(shì)分析

1、優(yōu)勢(shì)

（1）景區(qū)有豐富的水資源,，適合開展一些水上項(xiàng)目,；

（2）峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運(yùn)動(dòng)的天然石壁；

（3）具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好,；

（4）景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2,、劣勢(shì)

（1）景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢(shì)復(fù)雜，汛期水大無路可行,。

（2）景點(diǎn)地理位置相對(duì)較偏,，交通不便。

二,、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅(jiān)持保護(hù)生態(tài),、倡導(dǎo)環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅(jiān)持突出特色的原則

堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃,，分步實(shí)施的原則

堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則

三,、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū),；

1,、發(fā)展特色運(yùn)動(dòng)，如短矩離剌激漂流,、拓展等,，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地；

2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地,。

3,、建一個(gè)世外桃園。

四,、階段性開發(fā)規(guī)劃

（一）第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn),，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營銷力度,，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長。

1,、在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個(gè)農(nóng)家旅館

2、在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲,、停車、娛樂于一體的賓館,；（潭頭,、平甸）

3、對(duì)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路,、棧道進(jìn)行改造或新建,；

4、沿游覽路線開設(shè)數(shù)個(gè)游客休憩亭,，兼營飲品,、副食和地方特色小吃；

5,、新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊,、水電等基礎(chǔ)設(shè)施；

6,、新建景區(qū)內(nèi)的簡便醫(yī)療點(diǎn)一個(gè),、生態(tài)環(huán)保廁所若干間；

7,、建一燒烤一條街

8,、設(shè)置兩處篝火場。

9,、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游（農(nóng)家樂項(xiàng)目）

鄉(xiāng)村旅游,，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以農(nóng)民所擁有土地,、庭院,、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營手段的農(nóng)村家庭經(jīng)營方式。

換言之,，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式,。無論如何理解,，鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng),、吸納當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和促進(jìn)改革開放,、脫貧致富等諸多方面，都能夠發(fā)揮獨(dú)特而顯著的作用,。

考察國際上流行的綠色旅游,、旅游農(nóng)業(yè)等不同的旅游方式，其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農(nóng)業(yè),、生態(tài)林業(yè)為背景或載體,、人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識(shí)的加強(qiáng)而發(fā)展起來的。

因此,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)尤為重要,，應(yīng)視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對(duì)有限的土地進(jìn)行綜合開發(fā)和高效利用,，有關(guān)部門將高科技引入農(nóng)業(yè)并與旅游事業(yè)相結(jié)合,，興建了10個(gè)農(nóng)業(yè)科技公園，游人不僅可以漫步其中,，而且可盡情品嘗,，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福,。

還有日本的觀鳥旅游和觀光農(nóng)園及務(wù)農(nóng)旅游,、馬來西亞的農(nóng)林旅游區(qū)、澳大利亞的牧場旅游,、美國的農(nóng)場旅游,、法國的遠(yuǎn)離城市的綠色旅游、意大利的鄉(xiāng)村度假旅游,、德國的“森林輕舟”旅游等等,。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛,。

品牌：西溝生態(tài)度假旅游莊園,。

項(xiàng)目：西溝生態(tài)村發(fā)展項(xiàng)目

內(nèi)容：

（1）觀賞山村田園風(fēng)光，親手采摘農(nóng)家果蔬,。

（2）吃住在農(nóng)家,，體驗(yàn)山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”,，如：搟面皮、決面湯,、山豆角咸大米飯,、山野菜糊涂面條、小奧饃,、發(fā)面鍋盔等,。

10、請(qǐng)專業(yè)營銷咨詢機(jī)構(gòu)或廣告公司對(duì)景區(qū)進(jìn)行專業(yè)策劃,、宣傳,。

（二）第二階段：細(xì)分旅游市場，針對(duì)特定顧客群,，開發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設(shè)施,。

1、開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名：xx

對(duì)峽谷內(nèi)已有的天然石像,、山峰,，進(jìn)行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌,。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌、2,、開發(fā)道教,、佛教文化（周易文化）特色旅游項(xiàng)目

道教、佛教文化旅游,，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡（老爺頂,、寶泉廟、平甸玉皇大地,、西溝廟,、小寨廟）為依托，借助一定的物質(zhì)手段,，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨(dú)具特色的園林環(huán)境,，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托,，通過藝術(shù)的審美,，歷史的回顧，得到全方位的精神上,、文化上的享受的一種旅游活動(dòng),。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游。設(shè)計(jì)一條道教文化旅游路線：老爺頂,、平甸玉皇大地,、西溝小寨山,、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡,。

3,、建設(shè)生態(tài)休閑活動(dòng)中心

具體方案：

（1）設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3————4個(gè)水面約500平方米的人工魚池，（潭頭,、西溝,、小莊溝）同時(shí)因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個(gè)天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的遮陽傘,、特色石凳等設(shè)施,。

（2）目標(biāo)顧客群：政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部,、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者,。

（3）山果超市1———2個(gè)（潭頭、西溝）

4,、開發(fā)攀巖,、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn),、漂流,、露營等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

（1）攀巖,、遠(yuǎn)足,、探險(xiǎn)

休閑生活與探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟(jì)起飛，物質(zhì)生活不再匱乏,，相對(duì)的,，對(duì)于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,，更重要的是希望建立工作與身心健康,、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對(duì)的平衡,。

攀巖,、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)活動(dòng),，則可以完全滿足這些聲音與需求,，并且完全沒有危險(xiǎn)性。除了以上這些好處外,，這些活動(dòng)更因?yàn)闆]有體型,、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣,。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力,，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感,，舒解壓力。

目的：吸引年輕的,，追求刺激與冒險(xiǎn)的消費(fèi)者

成立“探險(xiǎn)俱樂部”,，組建“××遠(yuǎn)足俱樂部基地”，在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地,。

促銷：每年舉辦一次攀巖比賽,，來提高知名度。

（2）漂流,、露營

對(duì)峽谷的某些地段進(jìn)行適當(dāng)改造,，因地制宜地開展一些局部的漂流項(xiàng)目。

在峽谷沿途附近,，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營基地,。每個(gè)露營地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員，對(duì)露營者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù),。

通過以上各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展,，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個(gè)野外拓展訓(xùn)練基地，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)精神,、凝聚員工隊(duì)伍,、提升員工素質(zhì)服務(wù)。

5,、開發(fā)“森林木屋度假莊園”項(xiàng)目

（1）規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價(jià)值高的特色住所

（2）具體產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1—2處木屋度假莊園,。

目標(biāo)消費(fèi)者：年齡較大的富翁和國內(nèi)外游客

概述：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1—2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子,。每間房子都有獨(dú)立的門院，菜地,。度假莊園的組建以產(chǎn)權(quán)式為主,。

品牌：xx度假莊園

6、建立“體驗(yàn)貧困”專區(qū)

有道是“千金難買少年貧”,，少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財(cái)富,，對(duì)人的健康成長和意志磨練非常有益。

當(dāng)今許多家庭因?yàn)樯顥l件非常優(yōu)越,，子女長期生活在安逸的環(huán)境中,，從不知道什么是苦和累，這對(duì)他們的健康成長尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利,。一些高層次家長已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),，非常渴望能有一個(gè)特定的艱苦環(huán)境來教育和磨礪孩子,?！绑w驗(yàn)貧困”專區(qū)正是針對(duì)這一需求而開發(fā)的,。

（1）目的：

通過這個(gè)產(chǎn)品，滿足一部分人特定的需求,，同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧,。由于此產(chǎn)品在省內(nèi)很少，所以新聞性較強(qiáng)，易于形成新聞抄做的賣點(diǎn)，這對(duì)我們開發(fā)整個(gè)風(fēng)景區(qū),，會(huì)起到良好的宣傳作用,。

（2）方式：

讓有條件的家庭和想體驗(yàn)貧困的人，進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗(yàn),。制定一套體驗(yàn)活動(dòng)程序和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)操作。如：體驗(yàn)人必須穿上當(dāng)?shù)厝说囊路?、同吃同住，并與當(dāng)?shù)?