方案是從目的,、要求,、方式,、方法,、進(jìn)度等都部署具體,、周密,，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃,。方案對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來(lái)看看吧。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇一

突出“一主六線”,，即以兩壩一峽旅游區(qū)一日游為主,，輻射三峽·大壩·人家二日游、三峽大壩·高峽平湖二日游,、夢(mèng)里老家·清江山水二日游,、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游、屈原·昭君故里二日游和長(zhǎng)江三峽精華三日游六線,。

（一）一日游線路：兩壩一峽旅游區(qū)一日游

行程安排：宜昌三峽游客中心（宜昌港）乘船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩——返回宜昌,，散團(tuán)。

（二）二日游線路

1,、三峽·大壩·人家二日游

行程安排：

a線：

d1：宜昌接團(tuán)——中華鱘園——西陵峽口風(fēng)景名勝區(qū)（世外桃源,、三游洞、三峽猴溪,、西陵峽快樂(lè)谷）,，宿宜昌,。

d2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團(tuán),。

b線：

d1：宜昌接團(tuán)——中華鱘園——三峽人家,，宿宜昌。

d2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)——葛洲壩——三游洞——西陵峽——黃陵廟——三峽大壩,，宜昌散團(tuán),。

2、三峽大壩·高峽平湖二日游

行程安排：

d1：宜昌接團(tuán)——三峽大壩——觀《盛世峽江》文藝演出,，宿三峽壩區(qū)（三峽工程大酒店）,。

d2：三峽壩區(qū)出發(fā)——高峽平湖風(fēng)光——九畹溪——三峽竹海

或屈原故里，宜昌散團(tuán),。

3,、夢(mèng)里老家·清江山水二日游

a線：

d1：宜昌接團(tuán)——鳴翠谷——車溪——長(zhǎng)陽(yáng)土家原生態(tài)歌舞晚會(huì)，宿長(zhǎng)陽(yáng),。

d2：長(zhǎng)陽(yáng)出發(fā)——清江古城——清江畫廊——宜都世界鱘魚博覽園,，宜昌散團(tuán)。

b線：

d1：宜昌接團(tuán)——宜都宋山公園——古潮音洞度假山寨——奧陶紀(jì)石林——五峰,，宿漁洋關(guān),。

d2：漁洋關(guān)出發(fā)——柴埠溪，宜昌散團(tuán),。

4,、關(guān)公顯靈·道教圣地二日游

d1：宜昌接團(tuán)——玉泉寺——關(guān)陵，宿遠(yuǎn)安,。

d2：遠(yuǎn)安出發(fā)——鳴鳳山——回馬坡——靈龍峽或三峽大瀑布，宜昌散團(tuán),。

5,、屈原·昭君故里二日游

d1：宜昌接團(tuán)——屈原故里——鏈子崖——郭家壩輪渡——興山縣，宿興山,。

d2：興山出發(fā)——昭君故里（昭君村）——三峽大瀑布——情人泉,，宜昌散團(tuán)。

（三）三日游線路：長(zhǎng)江三峽精華三日游（宜—奉—宜三日游）

行程安排：

d1：宜昌三峽游客中心（宜昌港）出發(fā)——葛洲壩——西陵峽——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩,，宿船上,。

d2：巫峽——小三峽——瞿塘峽——白帝城，宿船上,。

d3：九畹溪峽谷觀光——茅坪港或太平溪,，宜昌散團(tuán)。

（一）把“一主六線”旅游線路納入到全市各旅行社必推線路中,，將此作為旅行社等級(jí)評(píng)定和“十強(qiáng)旅行社”評(píng)選的重要依據(jù),。

（二）在“一主六線”旅游線路中所涉主要景區(qū),，在景點(diǎn)門票、宣傳促銷等方面配套與旅行社相適應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施,。

（三）市旅游局加大“一主六線”旅游線路在主要客源地市場(chǎng)的宣傳力度,，出臺(tái)旅行社“一主六線”旅游線路包機(jī)、專列獎(jiǎng)勵(lì)辦法,。

（四）市旅游局在二日游線路中,，評(píng)選出年度最具魅力的一條旅游線路，并把該線路中的各景點(diǎn)優(yōu)先作為評(píng)選年度十優(yōu)景區(qū)的依據(jù),。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇二

：指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織和一個(gè)人,。

1、渠道的選擇直接制約和其它基本策略

2,、渠道決策需要其他企業(yè)的密切合作與協(xié)作

3,、在分銷渠道中，與商品服務(wù)使用權(quán)轉(zhuǎn)移直接或間接相關(guān)的,，還有一系列流通輔助形式,。

直接銷售渠道：是旅行社直接將產(chǎn)品銷售給旅游者，期間沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)的介入,。(途徑:門市部直接銷售和互聯(lián)網(wǎng)直接銷售)

間接銷售渠道:是旅行社通過(guò)一個(gè)或多個(gè)中間環(huán)節(jié)（批發(fā)商,，零售商，代理商）將產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者,。

四,、適用旅游中間商的作用將旅游產(chǎn)品更有效的提供給目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)中間商給旅游企業(yè)帶來(lái)的利益超過(guò)了企業(yè)憑借自己的力量獲得的利益：關(guān)系經(jīng)驗(yàn)專長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)規(guī)模使供需平衡,。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)的距離

2、目標(biāo)市場(chǎng)集中程度

3,、旅行社自身?xiàng)l件

4,、旅行社的產(chǎn)品

5、旅行社發(fā)展的外部壞境

旅游者轉(zhuǎn)移過(guò)程中經(jīng)過(guò)中間層次的多少,， 一般地講,，在條件允許的情況下，短渠道優(yōu)于長(zhǎng)渠道,。

2,、銷售渠道寬度策略:一般指旅游產(chǎn)品的樹目和分布廣度，其中包括自設(shè)網(wǎng)點(diǎn),、也包括代銷網(wǎng)點(diǎn),。另外，也指直接經(jīng)銷和直接代銷某企業(yè)旅游產(chǎn)品的中間商的數(shù)量,。

紅色資源得天獨(dú)厚,，迄今仍保存完好的革命遺址,、，其中有海龍囤,、婁山關(guān),、等遺址，被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,，這為紅色旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的景觀資源基礎(chǔ),。()它們既給游客一種莊重樸素的民俗情趣，更讓游客形成一種永恒的傳統(tǒng)感受和精神緬懷,，其中綠色旅游資源也十分豐富,，貴州赤水植被和景觀資源豐富的生態(tài)名山，自然景觀類型多樣,，內(nèi)容齊全,。區(qū)內(nèi)層巒迭翠、林海蒼茫,、碧流飛瀑,、幽潭流深、空氣清新,，令人心曠神怡,。主要自然景觀類型有峰巒、山石,、瀑布,、竹海、氣象,、丹霞,。融雄、險(xiǎn),、秀,、幽、奇于一體,，是理想的旅游避暑勝地。這些紅色旅游資源又大多與綠色旅游資源,、歷史文化旅游資源有機(jī)融合,，相映生輝,，可共同開(kāi)發(fā),，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬市場(chǎng),，更好地滿足廣大旅游者的多種需要,，使的紅色旅游增添了無(wú)窮的魅力,， 為紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了保障,。

所開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品只能以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品為主，對(duì)游客的吸引力有限,，自身產(chǎn)品吸引力有限的不足,，即使可供游客參觀游覽的產(chǎn)品，其展示技術(shù),、手段與國(guó)際先進(jìn)水平相比,，存在著較大的差距，不能通過(guò)生動(dòng),、形象的展示方式深刻地表現(xiàn)出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊(yùn),。紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理，表現(xiàn)在旅游要素發(fā)展的不協(xié)調(diào),，旅游互補(bǔ)性項(xiàng)目較缺乏,，游客選擇性旅游休閑不多，較為強(qiáng)烈的旅游消費(fèi)需求得不到有效滿足,，如購(gòu)物,、娛樂(lè)等，井岡山缺乏有自己特色的旅游商品,，與全國(guó)多數(shù)景區(qū)大同小異,，另外游客白天游景點(diǎn)，晚上可看,、可玩的地方卻很少,。

隨著紅色旅游的蓬勃發(fā)展，地方對(duì)發(fā)展紅色旅游都給予了高度重視和大力支持,。貴州把遵義作為“新型旅游城市”的建設(shè)發(fā)展目標(biāo),，并準(zhǔn)備打造“紅色旅游”品牌；國(guó)家“中部戰(zhàn)略的實(shí)施,，也將為紅色旅游帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,。另外，隨著黨團(tuán)組織和社會(huì)先進(jìn)團(tuán)體的發(fā)展,，越來(lái)越多的人們要接受傳統(tǒng)教育,，這些都為紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的契機(jī)。加紅色旅游,，對(duì)于塑造,，具有很大的推進(jìn)作用，這是對(duì)紅色旅游市場(chǎng)的拓展和延伸,，也是紅色旅游的存在和發(fā)展的重要社會(huì)基礎(chǔ),，客觀上為紅色旅游的發(fā)展帶來(lái)了極好的機(jī)遇。

新的旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)以及消費(fèi)者自身需求傾向的改變，就會(huì)出現(xiàn)旅游者將目光投向其他旅游產(chǎn)品,，紅色旅游的功能較為單一,，因而，要加強(qiáng)紅色旅游與生態(tài),、休閑,、歷史文化旅游等方面的聯(lián)合開(kāi)發(fā)、加大市場(chǎng)促銷宣傳力度等,，使紅色旅游產(chǎn)品不斷更新,，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，吸引更多的旅游者,，要開(kāi)發(fā)紅色旅游資源,，除了其本身的資源優(yōu)勢(shì)外，人才是關(guān)鍵,。不論采取什么樣的手段,、實(shí)施什么樣的方案，歸根結(jié)底都要靠人去把握,、操作,。因此，必須充分認(rèn)識(shí)人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)資源開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的重大作用和深遠(yuǎn)影響,，然而目前貴州旅游人才緊缺,，尤其缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才，嚴(yán)重制約著紅色旅游的深遠(yuǎn)發(fā)展,。

由于本旅行社才成立,，受到了人力、財(cái)力,、物力的限制,，所以在旅行社經(jīng)營(yíng)未成熟期內(nèi)，會(huì)選擇直接銷售渠道;隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，旅行社從各個(gè)條件都以成熟后,，會(huì)不斷的擴(kuò)大銷售渠道市場(chǎng)空間，所以會(huì)選擇間接銷售渠道,。因此,，間接銷售渠道會(huì)更近一步進(jìn)入更大市場(chǎng)，加快旅行社發(fā)展,。

1,、處理旅游投訴：旅游過(guò)程中，免不了會(huì)因?yàn)楦鞣N主觀因素招致游客的投訴,。投訴問(wèn)題可能正是旅行社服務(wù)的薄弱環(huán)節(jié)，旅行社應(yīng)充分重視這些投訴，妥善處理,。面對(duì)投訴,，旅行社的明智選擇應(yīng)是把處理旅客投訴的機(jī)會(huì)變成一個(gè)改善工作的機(jī)會(huì)，變成一個(gè)宣傳自己的機(jī)會(huì),。

2,、好的回饋處理：對(duì)于在此次旅游行程感到比較滿意的游客，我們應(yīng)該給予他們感謝,，在節(jié)日時(shí)寄送明信片,，感謝他們對(duì)本旅行社的支持，信任,。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇三

本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵,，明確農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)，以及對(duì)發(fā)展我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要影響力,，提出了進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃的策劃要點(diǎn),，以及農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的管理途徑。

（一）“農(nóng)業(yè)旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”的辨別,。國(guó)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要有三類不同的觀點(diǎn)：對(duì)鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國(guó)學(xué)者lane認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成形式之一,，在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)中，農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為最大的,、獨(dú)特的分支,；nilsson認(rèn)為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游,；edward inskeep在《旅游規(guī)劃――一種可持續(xù)的綜合方法》一書中提出,，農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)莊旅游,、鄉(xiāng)村旅游不加區(qū)分,，可相互替代。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分,。劉德謙認(rèn)為,，我國(guó)正式提出的“農(nóng)業(yè)旅游”的側(cè)重點(diǎn)還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較密切的那一部分，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完全等同于鄉(xiāng)村旅游,。王云才等認(rèn)為,，觀光農(nóng)業(yè)也稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)，是指以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ),，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉型農(nóng)業(yè),，農(nóng)業(yè)旅游資源只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個(gè)部分。杜江,、向萍也認(rèn)為,，不宜將農(nóng)業(yè)旅游（觀光農(nóng)業(yè)）納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。

（二）農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。根據(jù)對(duì)眾多學(xué)者觀點(diǎn)的梳理和分析,，筆者認(rèn)為,，對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同的方面出發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅游為參照對(duì)象界定,，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對(duì)象界定,。盡管理論界對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游關(guān)系沒(méi)有確切定論，但是學(xué)者們基本認(rèn)同鄉(xiāng)村區(qū)別于城市,、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ),，因而這也應(yīng)該成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標(biāo)志。因此,，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程,、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè),。廣義的農(nóng)業(yè)旅游是指把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起,，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來(lái)觀賞、游覽,、品嘗,、休閑、體驗(yàn),、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài),，即以農(nóng)、林,、牧,、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,，并為游客提供特色服務(wù)的旅游業(yè)的統(tǒng)稱,，也稱鄉(xiāng)村旅游。

“農(nóng)業(yè)旅游”在我國(guó)正式提出是20xx年,，國(guó)家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游列為20xx年旅游工作要點(diǎn)。

近年來(lái),，“三農(nóng)”問(wèn)題成為困擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題,。解決“三農(nóng)”問(wèn)題，不僅僅要發(fā)展高效,、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè),，還應(yīng)從農(nóng)業(yè)之外的其他產(chǎn)業(yè)中尋求發(fā)展之路。農(nóng)業(yè)旅游在解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè),、增加旅游景區(qū)周圍農(nóng)民的收入,、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面起著重要的作用,。

（一）農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃原則,。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃要遵循以下原則：社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益,、環(huán)境效益統(tǒng)一原則；統(tǒng)一規(guī)劃,、分步實(shí)施,、重點(diǎn)突出、合理布局,、因地制宜原則,；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅(jiān)持品牌提升與主題形象塑造原則,；堅(jiān)持地方文化繼承與發(fā)揚(yáng),，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新原則,；容量控制,、環(huán)境保護(hù)與持續(xù)發(fā)展原則；協(xié)調(diào)可行與非城市化過(guò)程原則,；投資主體多元化與資本積累原則,。

（二）農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的選址。楊旭提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的選址標(biāo)準(zhǔn)：

1,、比較優(yōu)越的地理位置,。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)位選擇：①大中城市郊區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)需要建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市為依托的區(qū)位模式上,。因?yàn)榇笾谐鞘芯用竦氖杖胨?、閑暇時(shí)間以及休閑意識(shí)決定了農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區(qū),。②特色農(nóng)業(yè)基地,。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),。③著名旅游風(fēng)景區(qū)附近,。可利用旅游景區(qū)的客源市場(chǎng)或者直接將農(nóng)業(yè)園納入旅游景區(qū)之內(nèi),。④度假區(qū)周圍或度假區(qū)內(nèi),。⑤優(yōu)越的交通條件。

2,、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境,。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對(duì)該地區(qū)或景點(diǎn)感興趣,，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的前提。

3,、農(nóng)業(yè)生物資源優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特的地方文化,。資源的優(yōu)勢(shì)是區(qū)別于其他地區(qū)資源和決定其農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨(dú)特性才能真正長(zhǎng)期保持農(nóng)業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力,。

4,、典型的“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè),?！吧鷳B(tài)、立體”農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然道路,，也是展示高科技農(nóng)業(yè)的重要條件,。

（三）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建設(shè)

1、鄉(xiāng)村旅館,。根據(jù)旅游區(qū)大小的不同和旅游特色的差異,，旅游區(qū)可以安排不同類型、不同檔次的住宿設(shè)施以吸引游客,，在我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游實(shí)踐中,，除了以農(nóng)家樂(lè)形式出現(xiàn)農(nóng)戶單獨(dú)提供的住宿外，也有一些鄉(xiāng)村果園,、農(nóng)莊,。

2、餐飲與商業(yè),。數(shù)量多,、品種豐富的購(gòu)物店增強(qiáng)旅游氛圍；餐飲設(shè)施可以設(shè)置在旅館內(nèi),，也可以單獨(dú)布局在游覽線路上,，不可避免地給旅游區(qū)的環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。

3,、休閑娛樂(lè),。旅游活動(dòng)趨向于參與性、運(yùn)動(dòng)性,、趣味性,、科學(xué)性等。旅游區(qū)根據(jù)景觀特色配置各類游憩設(shè)施,，吸引更多游客,，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。

4,、旅游輔助設(shè)施,。結(jié)合景區(qū)特色與游人使用特征規(guī)劃設(shè)計(jì)景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)是體現(xiàn)景區(qū)人性化設(shè)計(jì)的重點(diǎn),。另外，完善醫(yī)療設(shè)施保證旅游區(qū)正常運(yùn)行,。

5,、農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品。最容易忽略的問(wèn)題就是農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì),。具有地方特色的旅游紀(jì)念品可以成為旅游區(qū)的絕佳宣傳品,。

（四）鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)利用。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游也要注意對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境及民風(fēng),、民俗,、鄉(xiāng)土文化的保護(hù)，切忌為了短期的經(jīng)濟(jì)利益而犧牲當(dāng)?shù)氐馁Y源,、環(huán)境，影響地方的長(zhǎng)遠(yuǎn),、持續(xù)發(fā)展,。

在外來(lái)文化和現(xiàn)代文明的沖擊下，許多通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游而致富的農(nóng)民在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品時(shí)往往忽視地方特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值,，追求城市化的生活方式,，反而使游客感覺(jué)失去了原有的味道。因此,，如何保障我國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化特色與民俗風(fēng)情的可持續(xù)性,，將是我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)之一。

（一）完善農(nóng)業(yè)旅游管理體制,，制定合理可行的管理標(biāo)準(zhǔn),。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目由于充分利用了農(nóng)、林,、牧,、漁等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮(zhèn)等文化資源，涉及的部門很多,。各級(jí)政府和有關(guān)部門首先要轉(zhuǎn)變觀念,、提高認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農(nóng)”問(wèn)題,、促進(jìn)廣大農(nóng)村發(fā)展中的重要作用,，把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游作為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要手段,；協(xié)助制定旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,、提出發(fā)展措施、協(xié)調(diào)各方關(guān)系,、制定有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),、統(tǒng)一培訓(xùn)從業(yè)人員,，開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的規(guī)范發(fā)展,。

（二）轉(zhuǎn)變服務(wù)理念,，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷力度。由于目前我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律的研究較少,，各地普遍缺少對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專業(yè)化指導(dǎo),，經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、性質(zhì),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不能正確把握,，缺乏創(chuàng)新的思維和開(kāi)發(fā)理念，造成很多農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄,。

克服小農(nóng)思想意識(shí),，在經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)過(guò)程中，始終貫穿現(xiàn)代旅游業(yè)的服務(wù)理念,，把服務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分,，不斷加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提升產(chǎn)品品質(zhì),。

（三）對(duì)游客行為及旅游地居民進(jìn)行引導(dǎo)和管理,。農(nóng)業(yè)旅游的`旅游者多為城市居民，與鄉(xiāng)村居民文化背景,、生活習(xí)慣等都不相同,，二者難免產(chǎn)生沖突；另外,，旅游給目的地社區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì),、文化和環(huán)境方面的消極作用會(huì)對(duì)旅游可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。很多目的地游客充斥,，造成當(dāng)?shù)丨h(huán)境被破壞,、交通擁擠、基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足當(dāng)?shù)厝藗兒腿找嬖鲩L(zhǎng)的旅游客流的需求,，旅游者不愿意再到旅游地旅游,，當(dāng)?shù)鼐用褚矊?duì)旅游行為持反對(duì)態(tài)度。

對(duì)游客,，應(yīng)采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針,。一方面用規(guī)章制度和游客須知標(biāo)準(zhǔn)對(duì)游客行為進(jìn)行管理；另一方面要積極實(shí)施教育,、引導(dǎo)游客注重保護(hù)環(huán)境,，文明健康地進(jìn)行游覽和參與休閑活動(dòng)等。

對(duì)居民,，要采取自下而上的發(fā)展模式,。對(duì)旅游地居民進(jìn)行正確的引導(dǎo)和管理,，一方面有利于規(guī)范當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面有利于緩和當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾,，能夠更好地開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng),。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇四

旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，包括旅游項(xiàng)目,、旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù),。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒(méi)有旅游產(chǎn)品策劃,，旅游業(yè)發(fā)展無(wú)從談起,。自然資源、文化資源,、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎(chǔ)和旅游發(fā)展環(huán)境條件,。

宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分,；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣點(diǎn)包裝和旅游方式策劃,；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng)意性策劃,，以創(chuàng)造性打造“人無(wú)我有”的旅游產(chǎn)品,。

微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個(gè)方面,，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃,、游憩方式策劃,、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等,；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃,、旅游交通與游步道策劃,、旅游設(shè)施與配套策劃、旅游環(huán)境保護(hù)策劃等,；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃,，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃,、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃,、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃,、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

一是辨證利用資源與市場(chǎng)條件,；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ,；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式,、游賞方式或觀賞方式,；四是重視人體工程策劃。

成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn)：定位準(zhǔn)確,、核心吸引力凸顯,、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理,。對(duì)產(chǎn)品策劃而言,，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點(diǎn),，也是最核心點(diǎn)，就是玩法,。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗(yàn),，形成人們向往的生活方式。

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結(jié)構(gòu)分析人本主義原則是指把以人為本,，遵循人體生理與心理的規(guī)律,，滿足人類審美、修學(xué),、交流,、康體、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則,。 旅游的需求,，是一種高級(jí)的需求。它是在基礎(chǔ)需求滿足以后,，才產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì)行為,，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇,。

借鑒需求塔理論,，我們可以將人類旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：

第一層次為基礎(chǔ)需求，包括生存與安全最基本的要求 ;

第二層次為生理及心理的需求,，以舒適為基礎(chǔ)的休憩,，以健康為基礎(chǔ)的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

第三層次為精神需求,，主要有修學(xué),、審美、交流等方面;

第四層次為綜合需求,，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體,，是人類尋求突破、探險(xiǎn),、新奇,、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上,，是一種追求生活新體驗(yàn)的需求 ;

第五層次為一種生活方式的需求,，這與自我實(shí)現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實(shí)現(xiàn)在旅游活動(dòng)中的體現(xiàn),。

我們認(rèn)為：五個(gè)層次的旅游需求,，在理論上有形而上與形而下之分，第一,、二層次的需求,，為形而下的需求，第三,、四,、五層次，為形而上的需求 ;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中,，是旅游存在的基礎(chǔ),，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),。由于旅游是人類社會(huì)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩,、康體,、審美,、修學(xué),、交流的共同驅(qū)動(dòng)下形成的，因此，二,、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低,。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律： 基礎(chǔ)需求——旅游基本需求——體驗(yàn)需求——生活方式需求 ,。從個(gè)體而言,，人們總是從修學(xué)、審美,、休憩,、康體、交流等某種需求,，或幾種需求結(jié)合出發(fā),，開(kāi)始旅游生涯 ;當(dāng)旅游多年，積累豐富以后,，開(kāi)始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗(yàn)式旅游 ;當(dāng)體驗(yàn)式旅游達(dá)到了一定的積累,，一部分人將會(huì)追求旅游作為一種生活方式，一種定時(shí),、不定時(shí)的,，與工作、日常生活同樣重要的生活方式,，一種自我實(shí)現(xiàn)中不可缺少的生存方式,。

產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式) 在同樣的資源與市場(chǎng)要素的條件下，產(chǎn)品策劃,，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結(jié)果,。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間,，可以以資源為對(duì)象,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如獨(dú)特的自然資源,，它本身就是觀賞對(duì)象 ;也可以以資源為背景,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如度假村,、高爾夫球場(chǎng);還可以完全“無(wú)中生有”,，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過(guò)程,，可以用七步結(jié)構(gòu)來(lái)概括：

1,、創(chuàng)意的過(guò)程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上,。資源獨(dú)特性及優(yōu)劣勢(shì)的提煉,，交通及社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的把握,，市場(chǎng)需求的系統(tǒng)研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位;

2,、圍繞明確的市場(chǎng)目標(biāo),，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項(xiàng)目?jī)?nèi)容 ;

3、圍繞核心吸引力項(xiàng)目,，展開(kāi)游玩方式,，形成游玩內(nèi)容、游玩過(guò)程,、游玩結(jié)構(gòu) ;

4,、圍繞游玩方式，進(jìn)行六要素功能配置,，空間結(jié)構(gòu)配置,、景觀配置，形成項(xiàng)目總體構(gòu)架 ;

5,、圍繞游玩方式,，結(jié)合六要素，進(jìn)行收入方式設(shè)計(jì) ;

6,、根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎(chǔ),，設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式 ;

7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算,，調(diào)整項(xiàng)目及成本結(jié)構(gòu),，結(jié)合投資、建設(shè),、營(yíng)銷,、融資、管理,，形成開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式,。 成功產(chǎn)品策劃的四條標(biāo)準(zhǔn) ：定位準(zhǔn)確、核心吸引力凸顯,、游玩方式適應(yīng)游客需求,、投入產(chǎn)出合理。 這里,，我們特別強(qiáng)調(diào)游玩方式的策劃,。我們有時(shí)把觀賞方式稱作為游賞方式 ;游憩方式不同于游賞方式,，尤其包含了休憩的含義,，以休閑為核心的娛樂(lè)、康體,、療養(yǎng),、休息稱為休憩。

游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂(lè),，不一定休閑,，可能很累，可能包含人與人之間的游戲,。而游,，則包含了外出，行走等出游理念,，又包含了登山等康體概念,。 因此，最大的概念是游玩方式,，包含了旅游過(guò)程全部的游,、玩、休憩,、康療等理念 ;其次是游憩方式,，再次是游賞方式或觀賞方式。

對(duì)產(chǎn)品策劃而言,，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”,。創(chuàng)意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn),，就是玩法,。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大,，吸引什么樣的游客,，滿足什么樣的需求。另一方面,，可以進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的策劃,。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇五

營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬(wàn)件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××,。

①營(yíng)銷宗旨,，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化產(chǎn)品營(yíng)銷策劃;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。 ②產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4p組合，達(dá)到最佳效果,。

產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng);

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命,。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,，,、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);

產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

③價(jià)格策略,。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：拉大批零差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣,，鼓勵(lì)多購(gòu);以成本為基礎(chǔ),，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂,。

④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對(duì)銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。

⑤廣告宣傳,。

a,、原則：服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象;長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺(jué)得陌生,，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí),、靈活的進(jìn)行,，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

b,、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告;節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

⑥具體行動(dòng)方案,。

根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密,，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行,，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn),，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

7)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入,，包括營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),，具體分析制定。

8)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案調(diào)整,。這一部分是作為產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整,。

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書一般是由以上幾項(xiàng)內(nèi)容組成,，當(dāng)然，企業(yè)的產(chǎn)品,、營(yíng)銷目標(biāo)不同,，其所側(cè)重的內(nèi)容也有所不同,，總之，企業(yè)要根據(jù)具體情況,，有所側(cè)重,。

旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書編制原則

(一)邏輯性原則。策劃的目標(biāo)在于解決旅游產(chǎn)品營(yíng)銷中的問(wèn)題,，因此要按照以下程序進(jìn)行：現(xiàn)狀-目標(biāo)-對(duì)策,。

(二)簡(jiǎn)練樸素原則。捉住旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的中心問(wèn)題,，深刻剖析,，并作指導(dǎo)性解答。

(三)可操作性原則,。編制的策劃書是要用于指點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng),，其可操作性十分主要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也沒(méi)有任何價(jià)值,。必定要消耗大批己,、財(cái)、物,，治理龐雜,、收效低。

(四)創(chuàng)意新鮮原則,。新奇的創(chuàng)意是旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書的中心內(nèi)容,。

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇六

旅游線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)的總體構(gòu)架與線路設(shè)計(jì)

以人為本原則：香格里拉生態(tài)旅游線路是旅行社銷售的主要產(chǎn)品，也是香格

里拉生態(tài)旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要對(duì)象,，旅游線路的設(shè)計(jì)不僅要符合旅游供給規(guī)律,，更要符合旅游有需求規(guī)律。即不僅要從資源,、市場(chǎng),、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)效益等旅游供給要素出發(fā),，更要從旅游者的心理,、生理等要素出發(fā)，真正為旅游者著想,，才能真正贏得市場(chǎng),。

特色優(yōu)勢(shì)原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分

發(fā)揮中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)擁有眾多“第一”和“唯一”的特色優(yōu)勢(shì),，以享譽(yù)世界的“世界遺產(chǎn)”,、“香格里拉”為龍頭；以自然奇觀與歷史文化和民族風(fēng)情有機(jī)結(jié)合為特色的中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)為平臺(tái)；以獨(dú)具特色的奇絕自然景觀,、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅游資源為聚焦,，打造特色旅游線路產(chǎn)品，輻射帶動(dòng)省際,、州際旅游線路產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),。

深度體驗(yàn)原則：通過(guò)“點(diǎn)”與“線”相結(jié)合的互動(dòng)設(shè)計(jì)（即突出“行”、“游”,、

“住”、“食”,、“購(gòu)”,、“娛”六大要素的均衡設(shè)計(jì)與體現(xiàn)意境流的程序設(shè)計(jì)）、交通方式人性化設(shè)計(jì),，突出香格里拉生態(tài)旅游主題,，使整個(gè)旅游線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為“香格里拉”意境流的深度體驗(yàn)過(guò)程。

依據(jù)對(duì)“麗江旅游影響”的客觀分析,，以麗江三大旅游區(qū)（雪山古城文化休

閑體驗(yàn)度假綜合旅游區(qū),、以瀘沽湖為龍頭的民族文化風(fēng)情旅游區(qū)、老君山世界自然遺產(chǎn)生態(tài)科考旅游區(qū)）為基礎(chǔ),，充分發(fā)揮麗江的區(qū)域樞紐和中轉(zhuǎn)作用,，從宏觀、中觀,、微觀三種尺度,，科學(xué)構(gòu)建“麗江影響”旅游線路產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)與旅游線路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系。

1,、市內(nèi)精品旅游線路

以麗江古城,、玉龍雪山為核心，建設(shè)市內(nèi)精品旅游線路,，使之成為麗江中國(guó)

香格里拉旅游線路產(chǎn)品建設(shè)的基石,。

? 旅游線路

“柔軟的麗江時(shí)光”——麗江精品游

麗江古城（aaaa）——束河古城（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龍雪山（aaaa）

2、區(qū)域影響旅游線路

以麗江為中心構(gòu)建發(fā)揮麗江旅游區(qū)域影響的旅游線路產(chǎn)品體系,。

● 省內(nèi)精品環(huán)線

迪慶

麗江——瀘沽湖——永勝

● 滇-川香格里拉勝景環(huán)線

麗江——迪慶——鄉(xiāng)城——稻城——瀘沽湖——麗江

● 東巴-康巴文化環(huán)線

巴塘麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——

——瀘沽湖——麗江

● 中國(guó)茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——

瀘沽湖

成都

在具體組織實(shí)施時(shí),，可根據(jù)實(shí)際需要，通過(guò)連接路網(wǎng)酌情裁并,，并根據(jù)可進(jìn)

入性增減景點(diǎn)及安排路線,。

1、麗江精品游線：

“柔軟的麗江時(shí)光”——麗江精品游

麗江古城（aaaa）——束河古鎮(zhèn)（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龍雪山（aaaa） 麗江七日游：

第一天：住麗江

游覽古城四方街,、木府,、玉河走廊、黑龍?zhí)叮╝aa）,、遺產(chǎn)公園,、束河古鎮(zhèn)（aaa） 第二天：住麗江

游覽白沙古村,、玉峰寺、玉水寨（aaaa）,、東巴萬(wàn)神園,、玉柱擎天（aa）、東巴谷

第三天：住麗江

游覽玉龍雪山（aaaa）,、白水河,、甘海子、黃山白華民俗村,、文筆山（aa）第四天：住黎明

游覽拉市海濕地公園,、長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽,、石鼓,、黎明

第五天：住麗江

游覽千龜山、黎光臥佛,、麗江

第六天：住瀘沽湖

麗江乘車前往瀘沽湖,、摩梭家訪

第七天：瀘沽湖泛舟，游覽里務(wù)比島,，乘車返麗江,，行程結(jié)束

2、“到中國(guó)最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”

（1）“小資的天堂,、行者的圣境”——省內(nèi)精品環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光游）

麗江——瀘沽湖——迪慶——麗江

線路二：（民俗文化風(fēng)情游）

麗江——大理——永勝——瀘沽湖——麗江

（2）“與神山圣水的約會(huì)”——滇川環(huán)線

線路一：（自然風(fēng)光,、民俗文化風(fēng)情游）

麗江——瀘沽湖——稻城——鄉(xiāng)城——迪慶——麗江

（3）“聆聽(tīng)東巴的圣音、沉醉康巴的風(fēng)情” ——東巴-康巴文化環(huán)線

線路一：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

線路二：（東巴-康巴文化游）

麗江——迪慶——芒康——巴塘——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

（4）“悠遠(yuǎn)的茶馬古道”——中國(guó)茶馬-西南絲綢古道環(huán)線

線路一：（中國(guó)茶馬-西南絲綢古道游）

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——瀘沽湖——麗江

（5）,、“到中國(guó)最美的地方轉(zhuǎn)個(gè)圈”—— 大香格里拉環(huán)線

線路一：（大香格里拉游）

麗江——迪慶——芒康——左貢——八宿——魯朗——林芝——巴松措——拉薩——當(dāng)雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都橋——丹巴——成都

旅游產(chǎn)品策劃書 旅游產(chǎn)品策劃書具體方案篇七

1.概況：當(dāng)古老的中國(guó)向世界敞開(kāi)自己博大胸懷的時(shí)候,，笑迎四海賓朋的就是中國(guó)旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉(xiāng),，就是中國(guó)歷史文化名城甘肅省武威市,。

這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史,、2000多年從未間斷的城市文明,，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”,、“絲路明珠”等美譽(yù),。3.3萬(wàn)多平方公里的廣袤大地上，撒滿了歷史的瑰寶遺珍,。

2.旅游資源:

①天?！叭龒{”國(guó)家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫,，向63公里,，南北縱向68公里，總面積162萬(wàn)畝,，占全縣土地總,，面積的15％。境內(nèi)山高谷深,，地貌奇特,，山勢(shì)峻險(xiǎn)，怪石嶙峋,。民族風(fēng)情獨(dú)特,，宗教色彩濃厚。境內(nèi)海拔2040—4446米,，年均氣溫0.2-0.4℃,，聚居著藏,、漢,、回、蒙古族等多個(gè)民族,。朱岔峽,、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風(fēng)景秀麗的天?！叭龒{”森林公園,。

它處于絲綢古道之要沖，東距省會(huì)蘭州144公里,，距民航中川機(jī)場(chǎng)80公里,，國(guó)道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過(guò)，景區(qū)內(nèi)公路暢通,，可驅(qū)車直達(dá)各景點(diǎn),，交通通迅十分便利。

②白塔寺遺址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村,，海拔1500米,。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時(shí)期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會(huì)談西藏統(tǒng)一、并達(dá)成協(xié)議的居所,。

由寺林等院有420米,，墻院內(nèi)白塔寺遺址院、塔院,、塔建筑構(gòu)成,。寺圍墻，東西米、南北430基寬3.1米,。探明6座殿基,，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基,、磚鋪地面,。

塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元,、明,、清重修。現(xiàn)存基座為土心磚表結(jié)構(gòu),，邊長(zhǎng)26.75米,、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院,，也是中國(guó)元代祖國(guó)統(tǒng)一的歷史見(jiàn)證,。其建筑形制和出土遺物對(duì)研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價(jià)值,。

③沙漠公園,，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣,，是一座集大漠風(fēng)光,、草原情韻、園林景致之大成的中國(guó)第一座沙漠公園,。提起沙漠,，人們往往想到的就是一派荒無(wú)人煙、風(fēng)沙蔽日,、滿目凄涼的景象,。然而，當(dāng)游人邁進(jìn)沙漠公園時(shí),，就會(huì)對(duì)沙漠另有所感,。

在這座占地800萬(wàn)平方米，栽植沙生植物500多萬(wàn)株,，20多格品種,，綠化率達(dá)80%以上。放眼四望,，滿園里開(kāi)滿了馬蘭花,、長(zhǎng)穗歸檉柳花、沙棗花,、野枸杞花,、白刺花,、花棒等。面對(duì)這已綠色為基調(diào)的五彩繽紛的世界,，會(huì)使人完全忘記這里是沙漠,。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹,、柳樹,、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧,、刺山柑,、山冬青、白梭梭等,。沙生植物中,，除引自河西走廊外許 多是來(lái)自國(guó)內(nèi)外的早生植物和園林觀賞植物。

有阿爾及利亞的沙拐棗,、黎巴嫩的早生油瓜,、德國(guó)的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹，在這里生長(zhǎng)良好,。每到夏末秋初,，在黃褐色的枝干上，托著一個(gè)個(gè)由球果密集而成的橢圓形隨子,，殷紅殷紅的,，狀如火炬,，令人贊嘆不已,。如果游客夏、秋來(lái)臨,，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉,。勤的白蘭瓜，因在日照長(zhǎng),、晝夜溫差大的沙地里長(zhǎng)成,，含糖量高，香甜可口,心腑,。

粉系特產(chǎn)成,，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮,、誘人食欲,、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)，吃后會(huì)使游客留下美好的記憶,。此時(shí)的沙園,，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物,，令人屢吃不厭，被譽(yù)為沙漠櫻桃,。如今,，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場(chǎng),、賽駝場(chǎng),、 沙浴 場(chǎng) 大漠亭、陶心閣,、鴛鴦亭,、桃花亭等娛樂(lè)場(chǎng)地和摟臺(tái)亭閣。漫步園內(nèi),，池水碧綠,，游人逐波，水池周圍碧樹婆姿,，綠蔭深處,，一 座亭榭臺(tái)閣飛紅 滴翠。

公園外面,，是萬(wàn)頃沙海和迄邐于沙海中的古老長(zhǎng)城,。游人登高眺望，既可領(lǐng)略綠洲幽景,，又可欣賞沙漠奇觀,。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只 見(jiàn)無(wú)垠大漠中,，時(shí)而波濤滾滾,，如茫茫大海；時(shí)而碧波蕩漾,，如銀水秋波,；時(shí)而出現(xiàn)高樓大廈，如繁華鬧市,；時(shí)而又亭臺(tái)榭閣遍布,，如仙山關(guān)宮若隱若現(xiàn)，此起彼伏,，奇妙無(wú)窮,。

這就是人們時(shí)常想要見(jiàn)到的大漠“海市蜃 樓”奇觀。更為奇妙的是,，大漠中忽然卷起一般旋風(fēng),，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空,，有時(shí)連位置和形狀都持久不變,。如果而后觀大漠,，只見(jiàn)茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇,、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）,。鄉(xiāng)民們一個(gè)個(gè)彎著腰，在那里拔沙蔥,，不一陣工夫,，就能拔上半蛇皮袋子,。如果游客有興趣,，也可參與到這支拔沙蔥的隊(duì)伍中去,，將拔好的沙蔥帶回家,，或做餃子餡,、或拌涼菜、或腌制冬菜,，又鮮、又香,，味道好極了,。