人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。

果凍宣傳廣告文案篇1

簡單實(shí)用廣告策劃方案格式

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài),、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn),，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動,。下面是東星資源網(wǎng)小編整理的關(guān)于廣告策劃案格式范文，歡迎參閱,。

廣告策劃案格式1

一,、廣告拍攝策劃

廣告拍攝策劃從主題策劃、畫面設(shè)計(jì)圖片拍攝,、后期制作,，是一個綜合的過程，期間包括了廠商,、策劃文案人員,、美術(shù)設(shè)計(jì)人員與攝影師的多方合作。如是一個規(guī)范的公司,，則人員分工明,，每人的工作都有所側(cè)重，卻又是互相聯(lián)系的,。

廣告拍攝策劃人員定下主題后,，美術(shù)設(shè)計(jì)師即會根據(jù)創(chuàng)意畫出平面圖，廣告拍攝攝影師只需按提供的方案進(jìn)行廣告拍攝即可,。

但有時,，一些規(guī)模較小的公司，往往廣告拍攝策劃,、設(shè)計(jì),、攝影由同一人兼任，在與商家協(xié)商后，即需研究方案,，根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫面,，直接進(jìn)入拍攝。其后再由平面設(shè)計(jì)師綜合制作完成,。

雖然廣告拍攝策劃,、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)都不是攝影必須完成的工作，但即使是分工完善的公司,，攝影師對廣告拍攝策劃和設(shè)計(jì)也有了解的必要,，更何況那些需將廣告拍攝策劃、創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)一肩挑的攝影師呢?訓(xùn)練自己的創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)能力,，尤其是提高個人的綜合創(chuàng)作能力，是一位優(yōu)秀攝影師努力的方向,。

二,、廣告拍攝的布局

若以標(biāo)題為突出的重點(diǎn)，則可將標(biāo)題置版面的上方,，字體較大,，圖像放在中央，再往下是注明與商標(biāo),，蝦球廣告為標(biāo)題型,，在設(shè)計(jì)編排中應(yīng)注字體、字形,、色彩與畫面其他成分之間的比例及對比、協(xié)調(diào)關(guān)系,。

在上述兩種版式的基礎(chǔ)上,，還可以作些寅化與變通，如將畫面設(shè)計(jì)成圓形,、長方形其他形狀,，或?qū)⑿误w、線條改成靈動,、多變的狀態(tài),，使整體結(jié)構(gòu)更為生動活潑(圖述標(biāo)準(zhǔn)型和標(biāo)題型是常見的兩種編排計(jì)，另一種常見的形式是疊加型,，即以攝畫面為整版廣告的底圖,，將標(biāo)題與文字刪在底圖上，整幅廣告拍攝渾然一體,。

這種形式在一則廣告單獨(dú)存在時優(yōu)勢還不明顯,，但當(dāng)眾多廣告拼合在報刊或雜志的同一版面上時，因其具有相對獨(dú)立性,，可以使它很容易地與其他廣告區(qū)別開來,。手表的畫面為底圖,，將商品名稱和標(biāo)題分別疊加到接一上角與畫面的下部，并以豎,、橫兩根裝飾線力啦—以連接,，具有很強(qiáng)的整體感和獨(dú)立性。疊加型的版式,，對文字,、標(biāo)題與商標(biāo)位置安排，可以根據(jù)底圖的結(jié)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)籌處理,。手表斜對角線式的,，手氣表面又處在畫面的中央，所以文字便作上,、下,、一分開布置。而有的廣告則可將文字安排于一側(cè),，健力寶第五季入也可將文呈對角線或斜向布局,，或呈水，線橫貫畫面中央,，如電腦贈加型廣告由于照片為整版底圖,，因此商品形象具有強(qiáng)烈的視覺刺激作用，可以省略許多文字說明,，更何況有許多形象與感覺是文字所無法描述的,。

三、特殊效果的廣告拍攝技巧

桌面靜物,，有時還需要運(yùn)用一些特殊的拍攝技巧,，如傳統(tǒng)膠片攝的多次曝光、數(shù)碼相機(jī)的多圖層合成,，以及動態(tài)表現(xiàn),、懸浮效果、冰塊和結(jié)露效果等,。

廣告拍攝多次曝光和圖層疊加,，多次曝光是傳統(tǒng)膠片拍攝中將多個影像合到一幅畫面中的常用技法，一般可以分為影像添加和影像疊加兩種方法;而圖層是數(shù)碼攝影中將多幅圖像通過計(jì)算機(jī)合并一幅畫面中的技術(shù),。兩者都包含著諸多設(shè)計(jì),、曝光，控制設(shè)計(jì)和畫面構(gòu)成設(shè)計(jì),，以及數(shù)碼攝影平面設(shè)計(jì),、圖像疊設(shè)計(jì)等。

相比較—多次曝光的攝影技術(shù)含量比較高，對攝影師的拍攝技巧要求比較嚴(yán)格;而在計(jì)算圖層疊加中,，攝影技術(shù)卻顯得不那么重要了,，對拍攝者的要求更多地偏向于畫面的平面設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)圖像處理的能力上。

廣告策劃案格式2

活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實(shí)踐,，以弘揚(yáng)公益精神,、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化,、開展公益實(shí)踐,、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動,。

活動目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動,，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來,。

活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性,、人文性,、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué),、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,。

活動時間：本學(xué)期開始,，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1,、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦,，對當(dāng)今比較關(guān)注的社會問題，比如“防艾滋病”,、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會”,等熱點(diǎn)問題,，進(jìn)行一定的選材,，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告,。

2,、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動中，可以是以個人參與或者以集體參與,，通過一定的選材,，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報,、照片,、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案,，由院青協(xié)協(xié)助制作,。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部,，或交往院青協(xié)郵箱

4,、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品,，并在評選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎進(jìn)行評比,。

此活動過程由院青協(xié)策劃、組織,、挑選,。

組織開展公益活動，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè),、勇于承擔(dān)社會責(zé)任,、為社會無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象,，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽(yù),。

廣告策劃案格式3

1、網(wǎng)店基本介紹

店名由來

自從學(xué)習(xí)了淘寶開店,，就打算做個許嵩周邊的專賣店,，而自己以前的論壇，貼吧的ID都叫“V名遠(yuǎn)播”,，而我認(rèn)為這四個字也有不一樣的寓意,，因?yàn)椤癡”是許嵩英文名Vae的第一個英文字母，所以V也是許嵩粉絲對許嵩的稱呼,，“V名遠(yuǎn)播”一組合,，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播,。而許嵩周邊店,，表示本店只賣許嵩周邊，能讓許嵩的粉絲一聽名字就知道這里就是賣許嵩周邊的網(wǎng)店,。

網(wǎng)店概況

創(chuàng)店時間為20年3月13日成立,，4月20號正式開始營業(yè)。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣,，包括t恤,，文具,，水杯，首飾,，數(shù)碼用品,，水晶裝飾品等等。商品單價從幾元到幾十元不等,，最低為2元,，最高為88元。目前網(wǎng)店主要為代銷,，共有三家供貨商,，一家在廣州，一家在廈門,，一家在上海,。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右,，平均轉(zhuǎn)化率為4%.,、市場分析

淘寶周邊明星市場分析

明星周邊是最近幾年新興的消費(fèi)品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖

案的產(chǎn)品,、明星簽名產(chǎn)品,、紀(jì)念品、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等,。這類產(chǎn)品大多針對明星的粉絲群進(jìn)行,，也在明星舉辦演唱會、簽名或者參加公益活動時進(jìn)行銷售,。

購買明星周邊,，大多是一種崇拜消費(fèi)行為，商品會具有一定的實(shí)用性,，購買者更多的是青少年為主體的追星族,。

該類產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)量有限，價值不會太高,，購買行為更多的會在某個時候集中出現(xiàn),，而不會出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購買。

而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為潮流,，而明星周邊的購買者主要目標(biāo)群體就是青少年,，這類人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場的,。

許嵩及其粉絲分析

許嵩，內(nèi)地知名作詞人,、作曲人,、唱片制作人,、歌手。至今已發(fā)行四張個人專輯,，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制作,。20年出版首張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯《自定義》，20年出版第二張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯《尋霧啟示》,，兩度掀起討論熱潮,，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨(dú)立音樂人。20年加盟海蝶音樂,，推出第三張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯,。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷量榜冠軍，轟動全國媒體,，20年7月發(fā)表第四張全創(chuàng)作專輯,。正是憑借著這些成績，獲得了一大批的追隨者,。截止20年5月

19日,，許嵩官方論壇已經(jīng)突破了100萬會員，許嵩百度貼吧人,，這些人大多是初中生,，高中生，大學(xué)生,，這么大一個龐大的群體,，購買欲望和購買能力都是很強(qiáng)的。

消費(fèi)者及購買能力的分析

影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的因素

文化因素：明星行業(yè)本身就可以說是一種文化,，所以具有文化因素,。社會因素：隨著時代的發(fā)展，明星越來越多,，追星族也會越來越多,。個人因素：夠買明星周邊的多是該明星的粉絲，個人因素影響很大,。心理因素：粉絲對偶像的崇拜心理會影響其購買周邊產(chǎn)品的積極性,。

消費(fèi)者購買能力分析

①明星周邊產(chǎn)品價格都只是幾塊到幾十塊，很低廉,，這種價格都能被消費(fèi)者接受,。

②產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為16-20歲的年輕人，這些人有足夠的購買能力,。③有一類人,，我們稱之為“腦殘粉”，這類人只要看到時自己偶像的東西都想去買,，因此不用懷疑他們的購買欲望,。

3,、競爭分析及策略

以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也就是顯示的都是主要競爭者

排除一些所有明星周邊都賣的網(wǎng)店,，可以看出本店競爭者主要有四家 ①許嵩周邊店 ②許嵩歌迷網(wǎng) ③V.格調(diào)飾 ④許嵩周邊

下面將我們將一一分析這四個網(wǎng)店成功的原因,。

競爭者與本店的基本情況的優(yōu)勢與劣勢分析

①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個詞形容：“高仿+美妞”

說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個網(wǎng)站在20年的時候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店,，所以許嵩周邊店捷足先登,。后來許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告，說明這個店不是它的官方網(wǎng)店,，一時間銷量減少,，后來，店主又實(shí)用了“美妞計(jì)”,，許嵩耳機(jī),，許嵩戒指，許嵩眼鏡,，許嵩項(xiàng)鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有,，于是這個網(wǎng)店的店主找了個美妞來當(dāng)模特，效果還特別好,，保住這個店的地位,。

②許嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功可以用兩個詞形容：“網(wǎng)站+人氣” 這個網(wǎng)店就是上面說的那個許嵩歌迷網(wǎng)。由于不甘心被上面利用,，這個網(wǎng)店20年開始大勢宣傳,，甚至還直接在頂端加入了淘寶店的鏈接。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬會員,，借助這個平臺,，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。

③V.格調(diào)飾：這家店的成功可以用兩個詞形容：“實(shí)體+優(yōu)惠”

這家網(wǎng)店店主叫楊俊,，另外他還有一個實(shí)體店,，是賣飾品的，所以他拿貨也是非常方便,，還有就是只要在他店里賣東西的,，他都會加送一些卡片啊，吊墜啊,，寫點(diǎn)祝福語啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心,，所以也很成功。

④許嵩周邊：這家店的成功依然可是用兩個詞來形容“唯一+爆款”

而這些店都有相同的劣勢,，那就是店鋪基本不裝修,，描述基本隨便寫，客服服務(wù)不專業(yè),。

這家店的創(chuàng)店時間和我的差不多,，都是20年4月 才成立的,，但是現(xiàn)在都馬上一鉆了，我才快到到五顆星,。他店里的月銷量有70多筆，有60多筆都是那個會帽,，后來我深入敵后,，去他店里買了一個，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品,，難怪賣得這么好,。

4、推廣方案

站內(nèi)推廣方案

由于出售寶貝屬性特殊,，粉絲買周邊產(chǎn)品基本上不太關(guān)系店鋪的美觀,，以及寶貝描述是否詳細(xì)，所以我的站內(nèi)推廣很簡單,。

主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化,、產(chǎn)品上下架時間、網(wǎng)店裝修,。相比之下,，我覺得站外推廣更為重要。

站外推廣方案

微博：在新浪微博和騰訊微博都開個自己網(wǎng)店的微博,，但是主要精力用于新浪微博，因?yàn)樵S嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博,。然后把微博營銷的知識用到這兩個微博上去,。

微信公眾平臺：那天農(nóng)政老師讓我們自己建一個公 眾平臺，于是我就創(chuàng)建了一個名為“許嵩百科”的公 眾賬號,，截至7月3日,，已經(jīng)有了400人關(guān)注，雖然 只有400人,，但是這些絕對都是精準(zhǔn)的,，所有不能錯 過。所以在開發(fā)平臺的自動回復(fù)中,，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān) 鍵詞添加進(jìn)去了,，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞，就 能自動收到網(wǎng)店的相關(guān)信息

自建APP推廣

注意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時候會出現(xiàn)一款軟件,，這款軟件是我受到Free盛華的啟發(fā)做出來的,，因此這款軟件的內(nèi)容都是可以編輯的，通過微信的宣傳,，目前下載量到了200多了,，以后也可以把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面,，只要裝了這款手機(jī)的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送消息了。

美麗說雜志

百度搜索“許嵩周邊”,，有一條信息是美麗說的相關(guān)鏈接

于是,，我自己注冊了美麗說，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志,，萬幸的是,，那個雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了。

IM營銷

建立相關(guān)的QQ已經(jīng)QQ群,，通過直聊以及空間日志,、說說的方式傳播網(wǎng)店信息。

廣告策劃案格式4

正文：

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù),。

一、營銷環(huán)境分析

1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;

總體的經(jīng)濟(jì)形勢 總體的消費(fèi)態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：

(3)市場的文化背景

2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素,。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況,。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額 消費(fèi)者總量 消費(fèi)者總的購買量

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性?有無暫時性? 有無其他突出的特點(diǎn)?

4,、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題

二,、消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費(fèi)時尚 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2,、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購買的動機(jī) 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認(rèn)知程度

3、潛在消費(fèi)者,。

(1)潛在消費(fèi)者的特性：

總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：

有無新的購買計(jì)劃? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?

4,、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

優(yōu)勢與劣勢 重要問題

(2)潛在消費(fèi)者：

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)

(3)目標(biāo)消費(fèi)者：

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

三,、產(chǎn)品分析

1,、產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：

5)生產(chǎn)工藝： 6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：

2,、產(chǎn)品生命周期分析,。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

4、產(chǎn)品定位分析,。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：

5,、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：

四,、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1,、企業(yè)在競爭中的地位。

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一,、廣告的目標(biāo)

二,、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價,。

(1)企業(yè)原來所面對的市場：

市場的特性

市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價：

機(jī)會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點(diǎn)

重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2,、市場細(xì)分。

(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

(2)各個細(xì)分市場的特性：

(3)各個細(xì)分市場的評估：

(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：

3,、企業(yè)的目標(biāo)市場策略,。

(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：

(2)目標(biāo)市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1,、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價,。

四,、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象,。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2,、廣告的訴求重點(diǎn)。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3,、訴求方法策略,。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1,、廣告主題策略,。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略,。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

(2)廣告創(chuàng)意的說明：

3,、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1,、對媒介策略的總體表述：

2,、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4,、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5,、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：

7,、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計(jì)劃

一,、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

在各目標(biāo)市場的開始時間

廣告活動的結(jié)束時間

廣告活動的持續(xù)時間

三,、廣告的目標(biāo)市場

四,、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六,、廣告表現(xiàn)

1,、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3,、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4,、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七,、廣告發(fā)布計(jì)劃

1,、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3,、廣告媒介發(fā)布排期表：

八,、其他活動計(jì)劃

1、促銷活動計(jì)劃：

2,、公共關(guān)系活動計(jì)劃：

3,、其他活動計(jì)劃：

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2,、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用：

4,、廣告媒介費(fèi)用：

5,、其他活動所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動費(fèi)用：

7,、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一,、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試：

2,、廣告創(chuàng)意測試：

3,、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2,、廣告效果的測定：

附：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。

1,、市場調(diào)查問卷

2、市場調(diào)查訪談提綱

果凍宣傳廣告文案篇2

食品--果凍的廣告策劃

一種新產(chǎn)品問世, 要力求達(dá)到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關(guān)系到該產(chǎn)品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產(chǎn)品中, 獲得后來

居上的優(yōu)勢?

經(jīng)過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經(jīng)營得制度化的廣告代理業(yè)者,。新產(chǎn)品的銷售廣告計(jì)劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負(fù)責(zé)做廣告

策劃,，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。

'果凍'這種新產(chǎn)品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實(shí)例,。這種新產(chǎn)品的制造者(廣告主), 在產(chǎn)品研制到達(dá)可以問世的標(biāo)準(zhǔn)后, 就將整套的廣告工作, 包括對產(chǎn)品的命名,、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì),、市場研究,、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理?！痢翉V告公司接受了這樣整套的工作, 深感責(zé)任重

大, 傾全力來為廣告主研究設(shè)計(jì)。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產(chǎn)品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋,、冰棍,、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產(chǎn)品有幾項(xiàng)優(yōu)點(diǎn): 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋,。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能

止渴, 同時也較之其他產(chǎn)品衛(wèi)生,。

根據(jù)這些優(yōu)點(diǎn), 廣告公司舉行了'動腦會議', 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上,，首先研討為產(chǎn)品命名,。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產(chǎn)品本

質(zhì)的名稱一一 '果凍',。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點(diǎn): 對于廣告訴求, 決定以'零下 40 度的滋味 '7 個字為重點(diǎn),、為標(biāo)題。這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆,，它的確可列為廣告標(biāo)題(訴求點(diǎn))中的佳作,。它的創(chuàng)意構(gòu)想非常出色, 不盡包含了產(chǎn)品的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，而且十

分新穎獨(dú)特,。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主,；而廣告策劃者所提出的研究結(jié)論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論,。在廣告策劃者的懇切建議

下,。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為'兒童'。

對于商標(biāo), 廣告主在廣告公司所設(shè)計(jì)的多種圖案中, 最后選定一個簡明的'c'字圖案為商標(biāo), 使消費(fèi)者容易記認(rèn)。同時這個字圖也代表了廠商的名稱,。廣告公司同時提出, 應(yīng)再選取一個代表商品的形象, 使消費(fèi)者一看到這個形象就會想到這種商品,。選擇了多次, 終于選定

一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費(fèi)者對它產(chǎn)生'一見就喜愛'的感覺,，而有了這個感覺, 消費(fèi)者的購買欲亦自然而

然地會隨之產(chǎn)生,。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費(fèi)者的購買力,。亦增加

了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心,。

對于廣告媒體的選擇運(yùn)用, 策劃決定先以報紙、電視,、售點(diǎn)廣告為主, 并編制了廣告歌曲

應(yīng)用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學(xué)唱,。

按照該策劃的實(shí)施步驟，在一切準(zhǔn)備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售,。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數(shù)直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視,。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到

意外。一個說后, 銷路擴(kuò)展至中南部地區(qū), 三個說后,已進(jìn)入夏季,，進(jìn)而再擴(kuò)大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國,。廣告主在這一套計(jì)劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費(fèi)用, 卻很

順利地運(yùn)成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當(dāng)時預(yù)計(jì)的經(jīng)營利潤。

從這個實(shí)例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產(chǎn)品成功的最主要因素,。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計(jì)劃, 廣告代理商受到

這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務(wù),。

在產(chǎn)品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播時, 引起一個靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機(jī)會, 在各報刊登慶祝廣告, 進(jìn)一步拉攏新產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的感情, 廣告主認(rèn)為這一建議很有價值, 立即同意,。次日, 各報的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告,。許多消費(fèi)者, 都認(rèn)為這是

一則很夠感情的廣告, 使新產(chǎn)品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確,。他們盡量減少委托各地點(diǎn)心店銷售, 因?yàn)檫@和點(diǎn)心店自制自銷的產(chǎn)品有沖突,。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店,、食品店代銷,。在這些店里, 都布置了銷售點(diǎn)廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,，銷售終端愿意推銷,，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產(chǎn)品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被

境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用,。

還有,，我們可以從此案例中得到一點(diǎn)啟示：假如當(dāng)時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術(shù)設(shè)計(jì)者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和

能力,，就不會獲得如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,。

果凍宣傳廣告文案篇3

以鄧小平理論和“xxxx”重要思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，以提高廣大人民群眾的兩個素質(zhì)為目標(biāo),，以群眾滿意為根本標(biāo)準(zhǔn)，以強(qiáng)化城市建設(shè)和管理為重點(diǎn),，標(biāo)本兼治,，長效管理，充分調(diào)動市民力量,，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境,，提高群眾生活質(zhì)量，促進(jìn)物質(zhì)文明,、精神文明和政治文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展,，積極推進(jìn)和諧社會建設(shè)。

深入開展“建文明城市,、做文明市民”活動的目標(biāo)是：通過廣泛,、深入、扎實(shí)的開展“建文明城市,、做文明市民”活動,，到2011年90％以上社區(qū)被評為區(qū)級以上文明社區(qū)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施完善,、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,、社會秩序井然、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì),、文化生活豐富、道德風(fēng)尚良好,、群眾滿意放心的文明社區(qū),，推出一批文明社區(qū)品牌，推動文明城市建設(shè)工作深入開展,。

二,、工作方案

“建文明城市、做文明市民”活動涉及社會的方方面面,，范圍廣,，內(nèi)涵豐富，必須突出重點(diǎn),，從社區(qū)抓起,，從群眾關(guān)心的實(shí)際問題做起，從一件件小事做起,，從每個人自身做起,，從日常行為養(yǎng)成做起,，發(fā)動群眾廣泛參與，達(dá)到城市環(huán)境生態(tài)化,、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化,、市民行為規(guī)范化、社會治安安全化的要求,。

（一）社區(qū)環(huán)境生態(tài)化

強(qiáng)化城市管理,，集中開展環(huán)境衛(wèi)生綜合整治工作，基本實(shí)現(xiàn)“五化”標(biāo)準(zhǔn),，達(dá)到生態(tài)城市要求,。

1、道路硬化：三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)街巷道路合理硬化,，硬化率達(dá)到100%,。路面平整、清潔,、通暢,，兩側(cè)環(huán)境整潔、美觀,。與交通,、路政等部門保持緊密聯(lián)系，確保道路及其附屬設(shè)施的完整,，及時修復(fù)有損壞的路面,。

2、社區(qū)綠化：合理綠化布局,，綠化樹種豐富,，綠地管理、養(yǎng)護(hù)有專人負(fù)責(zé),，定期檢查有無占綠,、侵綠、毀綠現(xiàn)象,，基本達(dá)到“三季有花,、四季長青”，綠化率在40%以上,。

3,、社區(qū)凈化：環(huán)衛(wèi)設(shè)施齊全完好，衛(wèi)生制度健全,，寵物管理規(guī)范,；逐步實(shí)現(xiàn)垃圾分類，再生資源回收,，提倡節(jié)水節(jié)能,，爭創(chuàng)節(jié)約社區(qū),；積極開展綠色社區(qū)和綠色家庭的創(chuàng)建活動，提高群眾環(huán)保意識和轄區(qū)環(huán)保水平,，各項(xiàng)環(huán)保指標(biāo)基本符合國家或地方規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn),；大力開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動，消滅衛(wèi)生死角,，滅蚊,、滅蠅、滅鼠,、滅蟑工作達(dá)標(biāo),；落實(shí)“六前三包”責(zé)任制，建立清掃保潔員隊(duì)伍,，社區(qū),、胡同、街巷等實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化清掃保潔,。

4,、社區(qū)美化：建筑外觀整潔美觀，每個社區(qū)主要地段有雕塑或建筑小品,；規(guī)范廣告行為,，設(shè)置專門廣告欄，清理亂貼亂畫和城市“牛皮癬”,，各樓道要徹底清理“牛皮癬”,，并在樓道口設(shè)立專門的公益廣告欄，達(dá)到標(biāo)本兼治,，廣告及宣傳品內(nèi)容健康,，制作精美，其中公益廣告不少于20%,，形成良好的區(qū)域景觀,，消除違法建設(shè)和私搭亂建。

5,、社區(qū)亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保證有燈光,，居民樓道亮燈率達(dá)95%以上,。

（二）社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化

加強(qiáng)社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立各種便民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，開展各種形式的便民服務(wù)活動,，建立和完善社區(qū)服務(wù)運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制。

1,、建立綜合性社區(qū)服務(wù)中心,，購物,、衛(wèi)生、托幼,、家庭教育,、餐飲、維修,、保安,、垃圾處理、郵箱,、電話亭等服務(wù)設(shè)施齊全,。

2、興辦中介服務(wù),、家政服務(wù)實(shí)體,，給予優(yōu)惠政策，因地制宜辦好托幼所,、敬老院等,，積極安排下崗、失業(yè)人員再就業(yè),。

3,、有一支社區(qū)志愿服務(wù)隊(duì)伍，建有社區(qū)志愿者服務(wù)站和大學(xué)生志愿者服務(wù)站,，組織志愿者服務(wù)隊(duì)伍和學(xué)雷鋒小組,，積極開展送溫暖、獻(xiàn)愛心活動,，堅(jiān)持對孤老病殘人員和優(yōu)撫對象實(shí)行服務(wù),。

4、發(fā)展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù),，社區(qū)建立衛(wèi)生室,，完善基層醫(yī)療保障網(wǎng)絡(luò)，開展集預(yù)防,、醫(yī)療,、保健、康復(fù),、計(jì)劃生育為一體的綜合性社區(qū)衛(wèi)生服務(wù),。

（三）市民行為規(guī)范化

認(rèn)真貫徹落實(shí)《公民首選建設(shè)實(shí)施綱要》，深入開展“五愛”（愛祖國,、愛人民,、愛勞動、愛科學(xué),、愛社會主義）,、“四有”（有理想,、有道德、有文化,、有紀(jì)律）,、“三德”（社會公德、職業(yè)道德,、家庭美德）教育,，廣泛開展“講文明、樹新風(fēng)”活動,，形成尊老敬老,、助人為樂、見義勇為,、團(tuán)結(jié)友愛,、互幫互助的良好社會風(fēng)尚。

1,、充分發(fā)揮市民學(xué)校的作用,，廣泛開展公民思想道德教育，宣傳黨的路線方針政策,、進(jìn)行思想道德和法制教育,、普及科學(xué)文化知識，普及“愛國守法,，明理誠信,，團(tuán)結(jié)友善，勤儉自強(qiáng),，敬業(yè)奉獻(xiàn)”20字基本道德規(guī)范,，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》，提高不同層次居民的自身素質(zhì),。對廣大居民群眾特別是青少年進(jìn)行多種形式的愛國主義,、集體主義和社會主義教育，基本形成學(xué)校,、家庭,、社會三位一體的青少年教育網(wǎng)絡(luò)，組織青少年參加各種社區(qū)志愿者活動,。

2,、開展社區(qū)道德展示、“美在家庭”活動,，組織好“好媳婦,、好婆婆,、好子女,、文明家庭”評選,、“一規(guī)范三管好”（規(guī)范人的言行，管好自己的手,，不亂扔?xùn)|西,，不破壞公共設(shè)施；管好自己的嘴,，不講粗話臟話,，不隨地吐痰；管好自己的腳,，不闖紅燈,，不橫穿馬路，不踐踏草坪）活動,。

3,、要在社區(qū)人群聚集區(qū)設(shè)立包含閱報欄和政務(wù)公開、財務(wù)公開,、收費(fèi)公開,、勞動就業(yè)、科教,、文化,、法律、衛(wèi)生,、計(jì)劃生育,、好人好事專欄的宣傳櫥窗；要按照建設(shè)學(xué)習(xí)型社區(qū),、學(xué)習(xí)型家庭的要求加強(qiáng)圖書閱覽室建設(shè),。要經(jīng)常組織開展讀書征文、讀書競賽,、知識競賽等活動,，在社區(qū)居民中形成濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。

4,、要建有文化體育場所,，開展各種豐富多彩、健康有益的文體活動,，貫徹全民健身計(jì)劃,。利用以社區(qū)居民為主要成員的各類文藝宣傳隊(duì)，開展具有社區(qū)特色,、群眾喜聞樂見,、易于參加的以花園、空地、體育場地等文化設(shè)施為載體的各類文藝活動,，以豐富多彩的藝術(shù)形式宣傳科學(xué)發(fā)展觀,、“xxxx”重要思想，提倡新道德,、樹立新風(fēng)尚,，滿足廣大社區(qū)居民的精神文化要求。文藝宣傳隊(duì)平均每月演出不低于1場（次）,，滿足居民的文化生活需要,，倡導(dǎo)科學(xué)、文明,、健康的生活方式,。

5、積極開展移風(fēng)易俗活動地,，提倡晚婚晚育,、優(yōu)生優(yōu)育，無xx和封建迷信活動,，遏制各種陳規(guī)陋習(xí),。

（四）社會治安安全化積極開展社會治安綜合治理工作，社區(qū)治安綜合治理網(wǎng)絡(luò)健全,，居民群眾對社會治安綜合治理滿意率達(dá)97%以上,。

1、經(jīng)常積極開展法制教育和安全宣傳,，特別是加強(qiáng)對青少年,、流動人口、刑釋解教人員的法制教育,，使人人學(xué)法,、知法、守法,、依法辦事,，增強(qiáng)居民的法制意識，提高居民安全防范能力,。

2,、要加強(qiáng)以社區(qū)“五老”義務(wù)聯(lián)防隊(duì)伍為主的治保隊(duì)伍建設(shè)，積極開展民事調(diào)解,、防盜工作,。

3、社區(qū)管理有序,，建有警務(wù)室,，“掃黃打非”任務(wù)落實(shí),，“黃賭毒”等社會丑惡現(xiàn)象基本清除，無重大治安事件和惡性刑事案件發(fā)生,，婦女,、兒童和老年人的合法權(quán)益得到有效保護(hù)。

4,、建有專門停車場所，管理規(guī)范有序,。

三,、組織領(lǐng)導(dǎo)

深入開展“建文明城市、做文明市民”活動,，是構(gòu)建社會主義和諧社會的需要,，也是今后一個時期街道精神文明建設(shè)工作的重要任務(wù)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義,。各社區(qū)應(yīng)按照街道黨委,、辦事處的統(tǒng)一部署，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，全黨參與,，全民參與，齊抓共管,，積極深入開展“建文明城市,、做文明市民”活動。

1,、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，完善機(jī)制。街道宣傳辦負(fù)責(zé)“建文明城市,、做文明市民”工作的組織領(lǐng)導(dǎo),、督促指導(dǎo)和考核驗(yàn)收工作。各社區(qū)要高度重視,，明確目標(biāo)任務(wù),，成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，制定實(shí)施方案,，該項(xiàng)工作作為社區(qū)目標(biāo)考核的重要內(nèi)容,。

2、齊抓共管,，形成合力,。堅(jiān)持以塊為主、條塊結(jié)合的原則,，切實(shí)加強(qiáng)街道部門與社區(qū)之間的協(xié)作配合,。各相關(guān)部門要圍繞工作的目標(biāo)任務(wù)，組織開展各具特色的創(chuàng)建活動；要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監(jiān)督作用,，強(qiáng)化輿論宣傳,、輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，對活動中涌現(xiàn)出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣,，對有損街道形象的行為和事件進(jìn)行曝光批評,，吸引和激發(fā)廣大群眾的參與熱情，萬眾一心,，眾志成城,，努力形成全民參與、齊抓共創(chuàng)文明城市的工作局面,。