范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來指寫作的模板,。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考。相信許多人會覺得范文很難寫,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

服裝品牌廣告策劃案篇一

經(jīng)營經(jīng)營一個服裝品牌,，不管以后是否采取拓展加盟連鎖，都必需面臨事先開設(shè)直營店,，企業(yè)主只有通過成熟經(jīng)營直營店獲得符合自身資訊,，如店鋪選址、租金水平,，產(chǎn)品信息反饋,，定價衡定，銷售技巧及成本控制等等,，分析更廣泛客觀的市場信息不斷調(diào)整經(jīng)營策略,，直到直營店獲得成功，企業(yè)一旦擁有整套較為成熟的品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗,，亦可向更大的市場空間拓展,，如發(fā)展直營連鎖，加盟連鎖等,。

快速成長的方式,，開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式,，逐步進行擴張。

開設(shè)直營店（批發(fā)與零售）的狀況分析

1,、形象的作用,，加盟商的樣板店效應(yīng)，示范作用,，

2,、檢驗市場價格行情，流行趨勢,，檢驗自己品牌的銷路,，起最關(guān)鍵的作用

3、處理積壓,，做到零庫存。甚至多余的樣板都可以賣掉,。

4,、增加銷量，在目前加盟店不多的情況下,，對公司的收入來源,，也是至關(guān)重要的。

5,、發(fā)展加盟商的有效途徑,，

開設(shè)直營店(批發(fā)與零售)的費用與盈利分析，

1,、廣州白馬（站西）批發(fā)市場月租金在3.5萬—6萬之間,。二個月押金，一個月租金,。

2,、月銷售額在24萬--70萬，毛利率在30%-45%之間,。毛利7萬—25萬,。

加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模。

總營業(yè)額及毛利潤（直營店+加盟店）

貨源的采購及生產(chǎn)方式

1,、剛開始時,，店鋪及加盟商不多的，而店鋪的品種及花色又不可以缺少,?？梢圆扇∫韵路绞剑梢詼p輕成本的壓力,，豐富產(chǎn)品線,，增加花色,。

2、自行設(shè)計（抄板）,，買板,，自行采購布料，輔料,，委托服裝廠進行加工生產(chǎn),。

3、用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購,。

4,、如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無法趕的上柜的時候,，應(yīng)該在批發(fā)市場,，直接采購，然后自行進入調(diào)換商標,，改包裝等,。

以下內(nèi)容在大家共同探討，然后定下長遠的計劃與目標

如何利用廠家0em做自主品牌必須思考以下問題：

第一,，做品牌是一項系統(tǒng)整合工程,，不管是效仿名牌或者高舉“設(shè)計師”大旗，都必須要有足夠耐力,、恒心,、敏銳市場洞察力。

第二,，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌,，如：奧特萊斯及會員直銷等。

第三,，實現(xiàn)品牌個性化的突破,。

第四，vi及推廣,，廣告宣傳等,。

1)品牌概念：產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行傳播。

2)品牌風(fēng)格：產(chǎn)品可以分為經(jīng)典正裝,、都市便裝,，自然休閑裝，時尚運動裝,，高雅禮服等,。每個類型中又可以分為性感的，復(fù)古的，前衛(wèi)的等等,，甚至無法想象,。

3)品牌客群：產(chǎn)品主要訴求適合穿著人群以及深諳這些對象的背景。

4)品牌產(chǎn)品：從商標輔料,、款式外型,、面料及色彩、工藝方面來體現(xiàn)個性化,。

5)品牌定價：確定不同產(chǎn)品以及延伸品牌在市場的系列價格定位細分,。

6)品牌服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)規(guī)范。

1)服飾品牌的建立

2)品牌理念風(fēng)格設(shè)定

3)品牌文化的整合,、創(chuàng)新與提升

4)品牌目標市場的定位

5)品牌視覺識別系統(tǒng)的建立

6)品牌形象維護與推廣

7)品牌的延伸與發(fā)展

8)整體品牌營銷推廣策略建立

9)階段性市場推廣的方式,、時間段方案設(shè)計

1、產(chǎn)品設(shè)計主要包括：

1)型號系列搭配

2)生產(chǎn)數(shù)量比例

3)產(chǎn)品的色彩管理

4)產(chǎn)品的款式設(shè)計

5)面料和輔料管理

6)產(chǎn)品質(zhì)量要求

8)產(chǎn)品的包裝

9)配套標牌設(shè)計制作

產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程中,，設(shè)計師與營銷部門的密切配合,，確保產(chǎn)品符合品牌個性，而且是市場所需要的,。

2,、價格定位。

雖然價格競爭不是產(chǎn)品競爭的唯一手段,，但是價格的高低會確定產(chǎn)品在消費者的心智地位，同時也是品牌有效區(qū)隔目標消費群體,。

1)上市流程的設(shè)計

2)品牌季節(jié)時間波段的確立

3)服裝總體設(shè)計,、系列設(shè)計

4)服飾品類組合構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確立

5)流行趨勢的合理運用

6)形象設(shè)計與整合

7)環(huán)境分析與流行預(yù)測

除了營銷之前要走的一步之外,，還有日常銷售和營運管理,，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時需力，必須完善強化的,。品牌經(jīng)歷規(guī)劃,、建立、推廣,、管理四個步驟,，不僅要依靠企業(yè)良好的實力，正確的發(fā)展策略,，還有領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等綜合因素,。

服裝品牌廣告策劃案篇二

隨著海南建設(shè)國際旅游島的的發(fā)起，我們是否在想著海南是不是要發(fā)揚自己的文化特色,，如海南的景色,、海南的名勝古跡、海南的自然風(fēng)光等。

而我想的卻是海南人的服裝—一套可以體現(xiàn)海南海南特色文化的海南島服裝,，海南的島服,！

古人云：“先審時度勢，后謀術(shù),?！比魏问挛锏陌l(fā)展都受到環(huán)境條件的影響，服裝銷售同樣要遵循這一定律,。首先通過各種有效的市場調(diào)研對服裝市場的銷售環(huán)境,、顧客購買行為進行分析，然后制定適當(dāng)?shù)母偁幉呗?，以獲得競爭優(yōu)勢而創(chuàng)造銷售佳績,。

產(chǎn)品在市場中的定位。

椰風(fēng)海韻,！每當(dāng)提起海南這個詞我們都會想到藍天白云,、椰子、陽光充沛···等,。在這得天獨厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著樹蔭下的海灘旁,，品嘗著椰子汁、吹著暖洋洋的海風(fēng)···如此的逍遙和美好,，對著這個賣點,。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。

是針對每個年齡段的消費者,，設(shè)計出新穎的服裝款式借鑒于東南亞的一些國家,，如泰國、印尼,、老撾的服裝特點又不失于海南文化特色,，其他方面的消費者適時滿足其要求。

funs服飾身能帶給消費者的穿著體驗：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個性。

讓每一個擁有funs的人覺得funs是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子,，讓funs穿著身上是一種榮耀。也就是注重funs的品牌和所代表的“海南之美”

產(chǎn)品的設(shè)計適合各種年齡短的消費者,，使得產(chǎn)品的覆蓋面廣和大,。

在海南競爭對手有很不多，前景大好,。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和溫馨色調(diào)突出品牌精神,，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面,，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明,。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式,。由此,，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上funs是個性閑悠,，隨性,，大膽，質(zhì)量上等等一系列觀念,。

廣告目標：打開國內(nèi)市場,，樹立品牌文化精神，使消費者認可,。

廣告時間：4個月

廣告主題：休閑,，隨性，自由自在,，海南之美

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接,，電子郵件（針對主要人群）

廣告發(fā)布計劃：

2,、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次,。海南電視臺,，影視文藝頻道，33頻道,。

3,、戶外：1年

4,、網(wǎng)絡(luò)：4個月

其他活動：獲取冠名權(quán),、組建選秀活動、贈送小禮品等,。

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬。

2,、制作費用：

3,、媒體費用：巨大

4、其他費用：更大

服裝品牌廣告策劃案篇三

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭,，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果,。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合,。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,卻 又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點,， 所以信賴.

1,，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行， “衣”排在第一位,， 并不是浪得虛名的,。 據(jù)我所知， 剛開始衣服只是一種保暖的工具,，人們并沒在意過它的樣式,。隨著時代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝,，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端,。如今，各類專業(yè)店層出不窮,。 服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品,， 而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”,。

2,，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說,，都是令 人熱血沸騰的`,。因為在這一個月內(nèi)，chic(中國國際服裝服飾 博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,，風(fēng)雨無阻,。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標志性符號,?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,， 也許會有更新的格局誕 生,，更可能是一個全新的時代來臨。 通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景： 擁有14 多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人,。 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,， 20xx 年國內(nèi)生產(chǎn)總值達 95,933 億元人民幣， 比較上年增長 7.3%,。 國內(nèi)社會消費品整體銷售額為 37,595 億元 人民幣,。據(jù)統(tǒng)計在 20xx 年銷售總額將達到 10 萬 億元人民幣,。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示 在 20xx年國內(nèi)服裝銷售總量為 5.7 億件,， 大型商場銷售總量2.34 億件,。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一,。

格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店,，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾,，公司進貨時注重服裝的質(zhì)量,、價格、款式,，力求為社會大眾提供物美價廉的商品,。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍,。同時我們將會根據(jù)季節(jié),，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾,，來滿足消費者的需要,。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性,，提供豐富的選擇品種,，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品,、品牌具有自己的特色,，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識,。

1,、 市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主,。

2,、 商品定位：

張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾

3、 廣告定位：個性,潮流的青春風(fēng)格

4,、 廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

5,、營銷建議

為了配合消費者的購買習(xí)慣,，在營銷上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

(1,、 對店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

(2,、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

(3,、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

(4,、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會,，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參,。

1、 廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢,，在無錫本地的消費者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟,，實現(xiàn)公司的銷售目標,。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

2,、 廣告分期：

①引導(dǎo)期：

1主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受;

2展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

3初步樹立品牌的形象。

②加強期：

1深度引導(dǎo)消費者,，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場;

2由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商,。

③補充期：

以各種sp,、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,，進一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心,。

3、 訴求重點：

1個性,潮流的青春風(fēng)格

2個性品位的中檔產(chǎn)品

4,、針對消費者方面： 針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求。

1,，制作 sticker 張貼計程車上,，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用。

2,，制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用， 譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者。

3,，除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。 只要設(shè)計得簡明、醒目,，依舊有很大的效果 ,。

4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入,，銜接出用 flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容， 并強化用戶的視覺感官,，增強用戶對產(chǎn)品的認同度,。

1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告 8000元,，計程車上打led廣告12000元

2,，制作月歷卡片 4000元

3，雜志報紙上登廣告 10000元

4,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20000元

總計54000元

1,，采用調(diào)查問卷的方法。

您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述,，如,，個性、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

a .廣告標語 b.產(chǎn)品特色 c.廣告場景 等等問題

2,，通過網(wǎng)上寫評論的方法

消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見,，我們會定期回復(fù)。

廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計,，對所得數(shù)據(jù)進行分析了解,，根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針，從而實現(xiàn)銷售量的增長,。