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家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇一

德芙=dove

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來是 do you love me = 你愛我嗎

dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義,。 德芙中文諧音“得?！?即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱,，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進(jìn)入全美市場,。1986年被瑪氏食品收購,。_年進(jìn)入中國，于1993年進(jìn)入中國大陸市場,，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語,。 德芙巧克力,、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品,。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力,、絲滑牛奶巧克力,、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力,、摩卡榛仁巧克力,、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品,。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品，從糖果,、寵物食品,，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷全球,，顧客遍及100多個國家。瑪氏公司雖然是一跨國企業(yè),，但目前仍由家族掌控,，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john,，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營,。 瑪氏公司的經(jīng)營項目包括點心類食品(m&ms巧克力、士力架〈snickers〉,、德芙巧克力〈dove〉,、彩虹糖〈skittles〉，等等),，主食類食品(包裝米,、面團(tuán)、醬料),，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉,、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉)，飲料(自動零售機(jī)飲料),，電子產(chǎn)品(自動支付系統(tǒng)),，以及信息科技等。

二,、產(chǎn)品特征分析

1,、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美,，而且還具有一股濃郁的香氣,。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕,、冰激凌等,。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛情少不了的主角,。

巧克力體積小,，發(fā)熱多，味甜可口,。研究發(fā)現(xiàn),，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。,，脂肪,、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的,。

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢

①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑潤;⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計,，非常精美,。

3,、產(chǎn)品劣勢

①.價格高;②.太甜;③.上火;④.品種少，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大,，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩,。

三、市場競爭對手分析

調(diào)查結(jié)果顯示,，在消費者吃過的巧克力品牌中除德芙以位居第一外,，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位,，產(chǎn)品口感好等特點,，在消費者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場競爭中的優(yōu)勢：

準(zhǔn)確的市場定位,，引得了年輕人對巧克力的青睞,，金帝抓住了這個市場，取得了不錯的銷售成績,。

細(xì)分市場擴(kuò)大,，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個極富人情味的廣告語,，并且正日益深入人 心,。因此，金帝的市場不斷在拓展,，業(yè)績在不斷地飆升,。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ,，并且價格低于德芙,。

金帝在市場競爭中的劣勢：

品牌意識薄弱 ，德芙在中國市場的策略更具侵略性,，在市場上采取了更為激進(jìn)的市場行為,，明顯加大了中國市場的投入 。

包裝欠缺,，金帝的包裝在視覺識別上遠(yuǎn)不及一些國外產(chǎn)品

銷售渠道有限 ,，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺,。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄,，對于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動做的很少,。

四,、 德芙的綜合優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：

品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，它是消費者的個性化選擇,，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度,、美譽度等,。

德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象,。

德芙較早的進(jìn)入市場,，在消費者心中有一定的份量。

質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,，其各項指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn),。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢

劣勢：

本身缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu),、中小城市分銷渠道與形式,、地域差異、消費心理,、消費行為,、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面,、詳細(xì)和真實,。

消費者對巧克力的誤解：由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖,、高熱量的糖果,，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病,、糖尿病等錯誤的認(rèn)識,，致使部分消費者想吃，但又不敢吃,、怕吃,。

五、 廣告訴求策略

1,、訴求對象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻,，他們正處于精力充沛.戀愛時比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對象,。

2,、訴求重點

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心,。

六,、 廣告目標(biāo)策略

提高消費者購買興趣，增強(qiáng)消費者的品牌意識,，使消費者看了或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購買欲望,。

七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1,、媒介策略

①以長春的雜志廣告為主,，向目標(biāo)消費者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者,。

②同時在長春市各大超市德芙專柜張貼活動海報，讓消費者做出及時的購買行為,。

2,、媒體選擇

1、《新文化報》,，它在長春市覆蓋范圍最大,，各事業(yè)單位均有訂購，廣告費也很低,，因而具有很高的性價比,。

2、《城市晚報》,，它是長春市頗受歡迎的消費雜志,，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。

3,、廣告發(fā)布頻率

在廣告開始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告,，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用,。

4,、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動創(chuàng)意

①地點：長春市各大超市和各大廣場

②時間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場的重要路口放置數(shù)臺全身大頭貼機(jī)器,，任顧客免費取用,，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計創(chuàng)意海報，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份,，并可將海報打印,，以留作紀(jì)念。

④活動細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報,，順便進(jìn)行宣傳,，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開展免費試吃,，禮品贈送等輔助活動,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇二

就是這本書了

在某種新產(chǎn)品上市之前，品牌商通常會聯(lián)合公關(guān)公司推出新聞稿,，發(fā)送給媒體,。隆重的會舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，邀請各大媒體到場,，提供的資料就有針對新產(chǎn)品的新聞稿,。有的行業(yè)媒體會直接采用公關(guān)新聞稿，有的會根據(jù)自己媒體定位進(jìn)行修改,，一般改動幅度不大,。

比如下面這篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展,，展示60年創(chuàng)新成果》，

大致瀏覽了全文,，說的是儀器制造商沃特世參加2018年慕尼黑上海分析生化展的事情,。

從標(biāo)題看，宣傳的是沃特世公司的一次活動：沃特世公司參加2018慕尼黑上海分析生化展,，以前參加過,，后來缺席，此次是重返,；參加展覽，不是看熱鬧的,，是為了展示公司60年的創(chuàng)新成果,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇三

某品牌運動鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在,，把它當(dāng)成了自己身體的一部分,。

廣告內(nèi)容：

畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來,，一臉滿意的伸展著懶腰,。

畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋,，鞋子上的logo是xx牌的,。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳,，是男子的老婆的腳,。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié),。

畫面五：男子突然有了辦法,，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去,。

畫面六：男子在街上輕快的跑著,，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了,，是那個男子手里抱著一個鞋盒,。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋,，放了一雙xx牌的新鞋上去,。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了,。

畫面十：一對夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上,，男主人就是前幾個畫面中的男子,。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著xx牌運動鞋,。

畫外音：你是第幾次忘了脫?xx牌運動鞋,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇四

某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

二,、突出人們對薯片的喜愛程度,，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方,。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包,，然后，手緊緊的拽了一下包的把手,。

畫面三：男子下定決心,，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車,。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠,，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了,，從車上下來了一群人,，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子,。他們下車后都在翻查著自己的公文包,。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋xx牌薯片,，他打開來拿出了一片放在嘴里,，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片,，捧著碎片往嘴里塞,。

畫外音：xx牌薯片，香脆每一天,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇五

馬克的故事

食指手術(shù)的故事

令人期待的時刻終于來到了,。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布,。病人惴惴不安,，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面,，神情也并不輕松,。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬分,?；氐郊依铮麄兤炔患按卮蜷_冰箱,，從里面取出了番茄醬瓶子,。丈夫把剛剛動過手術(shù)的長長的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來,，興奮而又自豪地凝望著妻子,，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬??(番茄醬廣告)

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機(jī)場,，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時候,，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣,。于是,，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目,。不料，海關(guān)人員頓時大驚失色,。原來,，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末,。海關(guān)人員一涌而上,，不由分說地把他強(qiáng)行駕走。其實,，那些白色粉狀物并不是_,，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉,，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé),。(洗衣液廣告)

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的,，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然,，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了,，你明白嗎???”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣,，“見鬼,，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭,，默默地離開了辦公室,。這位年輕人其實是一名艾滋病患者,。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣,，就象他對待其他任何一位員工一樣,。”廣告從一個特別的視角,，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者,，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們,。(預(yù)防艾滋病協(xié)會公益公告)

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里,，護(hù)士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛,，女護(hù)士趕緊叫來大夫會診,。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下,，象是要表達(dá)點什么,。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線,，所以他要求大家讓開,，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。(電視臺廣告)

比你想象的還要低

深夜,，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤,。為了躲避，她跑進(jìn)了一個尚未完工的建筑工地,，但陌生人還是緊緊地尾隨而來,。工地里一片漆黑，地上積著水,，白衣女子跌跌撞撞地跑著,，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候,，突然,，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來,，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度,，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去,，結(jié)果一下子被撞暈了,。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低,?！?電信廣告)

如何將愛情進(jìn)行到底

夜晚，在巴黎的街道上,，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下,，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍,、鬧鐘,、雜志、運動鞋,、唱片,、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍,?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn),。這時,，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為,。正要感嘆老頭兒的好心腸,，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影,。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上,。到這時候,，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利,。保險公司提示：即使活到了70歲,，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險公司廣告) 男兒有淚也輕彈

一位身體健碩的中年男士在家里看電視,。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛情悲劇,，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對白,，還邊看邊落淚,。突然，電話鈴響了,，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰,，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺到體育頻道。這樣,，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中,，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播,。掛上電話,，他又把電視轉(zhuǎn)臺回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛情劇,。(來電顯示電話廣告)

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽,，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁,，兩人下車走近查看,，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒,，袋鼠蹦跳著跑開了,。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時,，穿雨衣的袋鼠回來了,，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林Ｍ林贸鲕囪€匙并指著姑娘要求做個交換,，小伙子竟然點頭應(yīng)允,。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人,。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣,。(雨衣廣告)

冤家路窄

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動,，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車,。他們跳著、鬧著,，但猛然間就嚇得不敢出聲了,，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者,。真是冤家路窄,，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭,，后者卻朝前者舉杯表示祝賀,，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水,，和解是因為他們都支持芬達(dá),。(飲料廣告)

很抱歉,，我們沒能找到大規(guī)模殺傷性武器

某國政府新聞發(fā)布會現(xiàn)場，記者云集,，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息,。新聞發(fā)言人走上講臺，他 兩眼凝滯,，面帶難色,。“女士們,，先生們,，大家好?！毕蛴浾邆兝袉柡蛑?，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查,，我們后來發(fā)現(xiàn),，那只是一些白糖?！庇浾呦项D時一片嘩然,。“關(guān)于_的調(diào)查,，”發(fā)言 人無比尷尬地舉起一張圖片,，只見上面是一些類似于糧倉的垛架?！澳??其實??并不是_,，而是??一些貯藏糧食的塔架?！庇?者席上響起了一陣不滿的噓聲,，照相機(jī)的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯,，感覺自己無顏直面媒體，只說了一聲“很抱歉”,，便垂頭 不語,。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?

一所小學(xué)的課堂上,，女老師正在上繪畫課,。“今天,，你們想到什么,，就可以畫什么,。”老師計劃用一種完全開放的形式,，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作,、想象能力。于是,，各種造型獨特,、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上,。但老師發(fā)現(xiàn),，有一個小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑,，而且一張接著一張,，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了,，空蕩蕩的教室里,，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷,。夜幕降臨,，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息,。年輕的父母以為孩子得了什么病,，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么,，小男孩根本無暇應(yīng)答,，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑??終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院,。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來,，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診,，但依然不得其解,。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地,，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象??細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲,，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是，老師,、家長和醫(yī)生護(hù)士一起動手,，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地,，一個活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前,。誰也沒有想到,，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面,，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚,。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力,?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。(公益廣告)

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗,，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力,。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒,，對著繩子上 掛的一塊白布,，一下一下地甩著紅酒。另一邊,，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼,，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門,。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來,，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若,，有條不紊,，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布,，放入清水當(dāng)中,，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時 候,，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布,，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時,，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存,。奔牛急 停了下來，望著那塊白布,，無奈地垂下了頭,。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗,。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒,，紅酒濺了斗牛士一身,，衣褲被染紅了一大片,。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角,，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)??(洗衣粉廣告)

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野,，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂,。一位非洲小伙子,，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱,，神情焦急,，一路小 跑，一路尋覓??他循著路標(biāo),，來到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場,，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上,，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里,， 惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何,，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人,。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里,，小伙子處處感到不適,，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改,，依然是一手長矛,，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓,。功夫不負(fù)有心人,，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開,，年輕夫婦滿臉疑惑,，不知發(fā)生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負(fù),，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西,，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西?！痹瓉?，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然,，不要在旅途中亂扔雜物,，污染環(huán)境,。(公益 廣告)

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站,。一個小伙子給自己的摩托加完油,，轉(zhuǎn)身去了付款臺。一位剛剛交完錢的女孩正好與小伙子打了個照面,。 女孩見小伙子挺可愛,，想要搭訕，又沒又借口,，便心生一計,。只見她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾，拿出一片,，偷偷塞進(jìn)了摩托車的油箱里 ,，然后溜進(jìn)自己的轎車,，靜候佳音,。小伙子對這一切毫無察覺，他跨上摩托車,，飛馳而去,。女孩胸有成竹地駕車尾隨其后,。沒走多遠(yuǎn)，小 伙子的摩托車便熄火停在了路邊,。正當(dāng)小伙子滿腹狐疑,、不知所措的時候，黑暗中,，一輛轎車向小伙子緩緩駛近,。不用問，駕車人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩,。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜,，卻難掩心中的美意。噢,，可憐的小伙子,，不知道等待他的下一個圈套是兇還是吉。(衛(wèi)生巾廣告 )

暗中相助

這是一座普通的居民樓,。樓梯上,，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓,。突然,，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑,。小伙子不小心撞了什么東西,，摔了一跤。就在這時,，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見,，就問道：“是 誰?請問你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對方回答說沒有,。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓,。小伙子回答說是的,。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒,?！焙诎抵校』镒痈鴮Ψ?，一步一步走到了樓下,。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來,。小伙子一邊 撣著身上的泥土,，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀,?！敝钡竭@時，小伙子才發(fā)現(xiàn),，對方竟然是個盲人,，這讓他呆 呆地愣在了那里??廣告語：“學(xué)會看見?！?印度盲人協(xié)會公益廣告)

兩情相悅,，勿忘分寸

故事的開頭是一個很傳統(tǒng)的誘惑場景?？Х瑞^里,，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經(jīng)日報,。在他對面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁,，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡,，一邊試探性地注視著對面這位男子,。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇,。女士眼中流露出些許溫情,，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭,，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報,。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭,。果然,，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑,。男子很紳士,，回以善意的微笑。女士見時機(jī)成熟,，便 站起身來,，大大方方，徑直走到男子的桌前,。四目相視,，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆,，一邊情意綿綿地望著男子 ,，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時,，意外的結(jié)局發(fā)生了,。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏,，發(fā)瘋一樣地?fù)]動報紙,，將女士趕 走。原來,，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹??(報紙廣告)

喜馬拉雅——?別逗了!

冰雪覆蓋的世界屋脊上,，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖,，異常艱難地向主峰攀登,。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備,，但即便如此,，由于路途極其險峻，加之長途跋涉,，孤軍奮戰(zhàn),，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能,，雙雙沖頂成功,。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山,，以征服者的豪情奮力狂吼的時候,，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看,，天哪,，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車司機(jī)似乎并不見外,，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨,，伙計們,，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山,。聞聽此言,，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了,?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在,?！?汽車廣告)

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前,，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜,，買回家來，用微波爐一熱,，享受一餐美味佳肴 ,。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品,，但每天臨下班之前,，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨,。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺,。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手,，她每天都能如愿以償,，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨家密決。原來,，每天早晨剛一上班,，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前,，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋,，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下,，然后再放回冷柜,，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”,、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津,，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜肴

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇六

不知道大家印象最深刻的是哪一個廣告呢,？

對我來說,，對農(nóng)夫山泉的廣告印象深刻一些，早期“農(nóng)夫山泉有點甜”廣告,，記住的是課堂上打開瓶蓋的聲音,，想到年輕時候的自己。最近看到的是農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水,，我們只是大自然的搬運工”的電視廣告,。這則廣告，給我的印象是畫面優(yōu)美,，視頻拍攝制作精良,，專家解說，專業(yè)設(shè)計,，處處都很用心,。

1、畫面要傳達(dá)銷售信息,?！局v述了農(nóng)夫山泉從長白山尋找水源，到產(chǎn)品最終上市的故事,?！?

2、聲音要配合畫面,，廣告文案要解釋清楚畫面內(nèi)容,。【廠房設(shè)計師的解說,，長白山撫松工廠森林的聲音,，生產(chǎn)水線的標(biāo)準(zhǔn)很高,，鋪設(shè)了景觀通道】

3、文字與畫面要搭配好,，否則產(chǎn)生視覺疲勞,。

4、把觀眾放到心上,?！究吹介L白山風(fēng)光，看到工廠干凈明亮的廠房,，感覺很放心,。】

5,、廣告構(gòu)思要遵守預(yù)算,。【農(nóng)夫山泉這則廣告不差錢,，從鏡頭看,，大片的感覺?！?

6、廣告詞從開頭就要吸引觀眾,?！鹃_頭是一句話，沒有配音：從水源到產(chǎn)品,，你不知道的農(nóng)夫山泉,。這句話就吸引人看下去，到底做了啥,？2008年,，農(nóng)夫山泉在長白山原始森林找到了一處水源，】

7,、秀出品牌,。【這則廣告中特意介紹了“嬰兒水”這一款新產(chǎn)品的包裝瓶設(shè)計,?！?

8、利用動態(tài)畫面,?！具@是電視廣告的優(yōu)勢，觀眾可以直觀的看到動態(tài)效果,。從開頭長白山森林的俯拍,，就很吸引 ,。】

9,、白色字幕傳達(dá)信息,。

10、重復(fù)產(chǎn)品名稱和主要賣點,?！具@則廣告處處表現(xiàn)的是尊重自然，生態(tài)文明,，強(qiáng)調(diào)的是人與大自然和諧相處,，追求健康的生活理念。在霧霾當(dāng)?shù)赖慕裉?，生態(tài)話題日益引起大家的重視,。這一話題自帶流量，吸引人,?！?

11、時間,?！?分15秒，其實有點長,，但是因為畫面很美,，專業(yè)的國際合作團(tuán)隊，元素豐富,，展示生態(tài)文明,，吸引人。至少我是看完了,?！?

其他的“科勒潔具”、“ao史密斯熱水器”,，還有幾個公益廣告印象比較深刻,。請原諒，最近看電視比較少,，歡迎大家交流,。

雖然有無數(shù)種模式，但電視廣告只有12大類,。大家可以留意一下我們平時看到的電視廣告,，是否在這12個種類之中。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇七

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事,，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案_可遇不可求_,，將創(chuàng)意神秘化,。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心,，每次寫文案之前都搬出來用用,，相信，你的文案就一定會象_汪洋中的孤島_,，一樣突出,，令人矚目。

1,、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料,，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點,、功能,、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面內(nèi)容,。

2,、問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾,，沒有任何人會買你的東西,，承諾越具體越好。_讓你美麗_的承諾不如_消除你臉上的色斑_(dá)及_讓皮膚變得潔白,、有光澤_來的有力,，_為你省錢_不如_讓你省下10元錢_來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚,。

3、確定一個核心創(chuàng)意,，也叫大點子,、大創(chuàng)意(bigidea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純,，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心,、漠然視之的消費者,。

例如，我們?yōu)開紅常青羊胎素_這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是_紅常青,，為女人除不平_,，_不平_指臉上的_皺紋、斑斑痘痘_,，又指心中的不平,、怨言,，展開了系列廣告也頗引人注意。

4,、廣告最重要的是標(biāo)題,，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%,，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文,，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐_賽車一族_創(chuàng)意的廣告,，將_賽車_開進(jìn)_廚房_產(chǎn)生了故事性,，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人,。廣告標(biāo)題一定要有新奇性,，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作_表面文章_?》、《上火啦》,、《戰(zhàn)_痘_的青春》,，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

(3)新聞性：大家都愛看新聞,，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目,。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停_火_了》等廣告都引起消費者的強(qiáng)烈反響,。

5,、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意,，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》,，運用擬人的手法，相當(dāng)生動,。

(2)逆向思維：別人總是說自己是老大,，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響,，別人說_紅_,，你說_黑_就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里,，艾維斯是第二位的》就令人震動,。房地產(chǎn)都喜歡說自己在_黃金地段_，我們運用逆向思維,，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在_白銀地段_,，訴求它_升值有潛力_，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等,。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象,。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》,、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤_糊_了》,，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng),、回家、男女談戀愛時的對話,、辦公室一幕,、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意,，非常富有人情味,。

(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候,，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》,。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當(dāng)有影響力,。

(5)利用比喻,、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想,，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果,。比如我們把_哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖_比喻為_貓_，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》,，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺的_美妙女郎_--佳百娜》,，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作,，彌足珍貴,。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱,，電話是30303030,，讓人一下就想到三菱。

(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意,，比如用_果然_,、_可惡_,、_親愛的_等均很吸引人,。

(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別,。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物,、美女與寶寶,。篇幅所限,，不一一舉例。

6,、好的文案,，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感,，注入真實的感情,。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時60公里時,，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》,，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮,。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教,，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字,。

賦予文案親切感,，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽,，字里行間透露出你的真誠,、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中,，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品,。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人,，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷,，令不少人為之動容。

7,、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼,。你的目標(biāo)消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人,、姐妹等字眼,，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)_媽媽_,，如果是男士,，就出現(xiàn)_男人_這一字眼。

8,、別怕標(biāo)題或文案太長,，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字,，收到了上萬封消費者的咨詢來信,。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短,，如果用長文案寫得會更生動有力,，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。

9,、廣告文案中如果安排抽獎,、贈品、贈券等會更具有吸引力,，在敘說這些贈

品時或抽獎時要給人耳目一新的感受,。

10、如果廣告文案能夠與某一事件,、活動結(jié)合起來寫會更加生動,。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人_送寶_來了!》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動,，效果就不同凡響,。

11、要寫好一篇文案,，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料,。我學(xué)習(xí)奧格威和李奧貝納，有一個本子,，記錄下非常好的創(chuàng)意,，當(dāng)自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看,。我經(jīng)?；I(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選,。我寫文章時順便連插圖一起想,，這樣你就可以和設(shè)計師進(jìn)行良性溝通了。

12,、切忌用很生僻的字,。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎,，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄,。

13、以下字眼可以常用無妨：免費,、親愛的,、尊敬的、省錢的,、劃時代,、驚人的、公布,、曝光,、新聞、嶄新的,、快樂的,、舒服的、感動的,、秘密,、真相、底細(xì),、某年某月某日,、今天、明天,、后天等等,，還有多用問句、多用動詞,、多用感嘆句,，語言要有起伏、韻律,、文風(fēng)要流暢,，少用_因為、所以,、不僅,、而且_等虛詞。

14,、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用,，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個名字,，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告),。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇八

1、什么是分鏡頭

把文字稿本寫出的畫面意義,，分為若干個鏡頭,、鏡頭組去表現(xiàn)。

2,、分鏡頭的依據(jù)

1,、依據(jù)視覺心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動。

2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進(jìn)行組接,。

3,、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭,，以及把它們組成鏡頭組,，這個工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”,。

4,、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組，并說明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂

5,、鏡頭與鏡頭組

“一個鏡頭”——是攝像機(jī)從開機(jī)到停止所拍下來的一段連續(xù)畫面,。鏡頭不管是長是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位,，相當(dāng)于“詞”,。長鏡頭——增加真實感。短鏡頭——會加快節(jié)奏,，調(diào)節(jié)氣氛,。

鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段，相當(dāng)于“句子”,，有一個完整的意思,。由若干個鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個段落則構(gòu)成一部完整的作品,。

6,、鏡頭的類別

(一)根據(jù)視覺距離的不同，形成不同的景別,?？煞譃椋哼h(yuǎn)景、全景,、中景,、近景、特寫等,。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運動方式不同,，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉,、搖,、移、跟,、甩,、升,、降等。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同,，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭,。

(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍,、平拍和俯拍的鏡頭。

(五)根據(jù)鏡頭的時間長短,，可分為長鏡頭和短鏡頭,。

(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”,。

7,、攝像機(jī)在運動中進(jìn)行拍攝。其運動分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動,，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推,、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機(jī)位,，移動機(jī)位拍攝的鏡頭有移動鏡頭,、跟鏡頭。

運動鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅,、運動,、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語,，是“裝配”,、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料,、構(gòu)件安裝裝配起來,，構(gòu)成一個完整的建筑物?！懊商妗钡男g(shù)語引申到影視創(chuàng)作中,，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱,。前蘇聯(lián)電影大師庫里肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術(shù)作品,，這就叫“蒙太奇”。

9,、蒙太奇的三層意思：

1,、作為影視反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法，即獨特的形象思維方法,，蒙太奇思維和蒙太奇原理,。

2,、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式,。包括分鏡頭和鏡頭,、場面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇九

廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)

廣告長度：30秒

產(chǎn)品說明：oppo用簡單的文字來表達(dá),，就是“年輕、清新,、國際化” ,。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī),。外形時尚,，價格適中，雖然像素配置不高,，但鏡頭拍攝效果較好,，是一款深受學(xué)生喜愛的手機(jī)。oppoa203為你展開不一樣的手機(jī)親密傾聽之旅,。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂手機(jī),，其擁有非常時尚的外觀設(shè)計，非常適合女性朋友使用,。oppo a203采用滑蓋設(shè)計,，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋,，或大或小,，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序,，或隨意排布,，給人以無限的遐想。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里,，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機(jī)音樂輕聲哼唱,。男孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引,，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影,。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺上的女孩,，找尋到心中所愛,。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽光,、清新

廣告訴求對象：時尚的年輕消費者

.廣告標(biāo)語：oppo音樂手機(jī)期待你的選購,，暑假即將開始,，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點,，時尚唯美的形象為烘托,，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽光燦爛,，微風(fēng)清涼的午后,，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機(jī)戴著耳麥聽著歌，輕聲地哼唱起來,。

鏡頭二：此時,，經(jīng)過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲,，忍不住駐足流連,，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽,。

鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷,，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來,，馬上去追尋聲音的源頭,，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識她,。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影,，很失落，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙,。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙,，想著也許有機(jī)會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間,，希望再聽見女孩的歌聲,，可是過了一個月，卻始終沒有遇見,。男孩有點失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽,，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久,，男孩子覺得無聊正要離場的時候,，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步,， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音,，他回頭一看，一個長發(fā)飄飄,、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱,。

鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備,，正欲離開，這時候看見遠(yuǎn)處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她,，他們相視而笑,。

鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上,，一起合帶著耳機(jī)聽著同一首歌,。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)

畫外音：天聲一對，遇見最真的你

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇十

一,、 前 言

中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時代,，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國的消費者的生活水平在不斷的提高,，消費觀念也在不斷增強(qiáng),。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場是中國糖果市場新興力量,，從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,，不足二十年，在消費觀念及消費能力上不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品、可是,，走進(jìn)商場,，面對琳瑯滿目的各種品牌的巧克力，消費者卻難以選擇,，消費都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何,、味道如何,，更要求巧克力可以帶來特殊的感覺。

二,、市場分析

巧克力市場已經(jīng)形成了幾個品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢,，如今的巧克力市場早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時候，各種品牌,、不同的口味令消費者眼花,。從總體的情況上看，在眾多的品牌中,，“德芙”受到大家廣泛的歡迎,，“吉百利”緊隨其后，國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,，其他品牌的競爭狀態(tài)堪憂,。調(diào)查顯示,，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián),，年齡低的人群購買的頻率較高,，高頻率的購買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次的購買正好相反,。孩子是巧克力消費人群中極其重要的環(huán)節(jié),，35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是15-25歲的人群為自生消費的主要群體,，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買,，特別是35-45歲的人群，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國產(chǎn)品牌在郴州市場并不多見,，國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意,，只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃，95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌,，國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低的多,，但大部分還是在市場下層，很少進(jìn)入高檔市場!

三,、競爭對手分析

吉百利,、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.在消費者心中有一定的份量. 在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié)),，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主,。可以說在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二，僅次于德芙,。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場,，在消費者心中有一定的份量。

2. 中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大

3. 國有企業(yè)優(yōu)勢

4. 在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的,。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,，是有經(jīng)

驗的消費者，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些,。

劣勢：

1. 作為國產(chǎn)品牌,，輕易使部分消費者質(zhì)疑,。國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng),、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意,，只能在低端市場徘徊的尷尬處境,。

2. 國有企業(yè)慣有病：不對市場進(jìn)行分析,，盲目生產(chǎn),。

3. 不進(jìn)行成本計算，生產(chǎn)效率低,。成本高,。

市場定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力

2. 金帝廣告語：金帝巧克力 只給最愛的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢:

1. 吉百利”(cadbury)是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一,，也是英國最大的巧克力

生產(chǎn)商,。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國口味的消費者,。 2. 進(jìn)入中國市場較早,。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造,。

4. 品種多樣,。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn)，科技含量高

劣勢：

1. 屬于國際產(chǎn)品,。對中國市場不太了解,。

市場定位：1. 產(chǎn)品廣告語：愛上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢:

1、好吃,，味好,，廣告好

2、口感好

3,、巧克力味純

4,、味不太甜

5、買慣了

6,、比較細(xì)膩

7,、到嘴就化了

劣勢：

1、價格有點偏高

2,、量少

3,、品種偏少，花樣不多

4、口味膩

5,、上火

市場定位：

1,、高檔巧克力市場

2、產(chǎn)品廣告語：“得到你是我一生的幸?！?得福)

四,、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場,，提升產(chǎn)品銷售額

五,、廣告對象：

1、15-25歲,，特征：屬于快速消費品,，消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的傾向,，在思想、意識上還沒有形成模式和概念,。

2,、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們，由于節(jié)日的到來,，他們會是購買的主要群體,。

六、廣告地區(qū)：郴州市

七,、廣告創(chuàng)意：

1,、偶遇篇

廣告語：得到你是我一生的幸福!

八、廣告實施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九,、廣告媒體策略：

1,、主要以電視廣告為主,，在黃金時段播出,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇十一

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒,。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)了一家賣音樂cd的音像店,。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選cd.突然,，音樂里沒有了女聲,，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點,，轉(zhuǎn)過頭看著店主,。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲,。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常,，大家又享受著音樂挑選著自己的cd。突然,，音樂里的女聲又消失了,，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙,，他又換了另一張cd,，同樣是女聲，過了一會兒,，同樣的事情又發(fā)生了,。

畫面四：第一個畫面中走進(jìn)音像店的那個男子突然明白了什么似的，沖出了商店,，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前,，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個美女,，這三個美女正是剛才那三張cd音樂里的歌手,。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭,，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布,，一輛華麗的xx牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子,。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠(yuǎn),。

畫外音：跑車，遮不住的光芒,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇十二

小吳終于和朋友們見面了,，她們比平時多擁抱了一分鐘，比平時多做了一道菜,，就連講一個普通的笑話,，大伙也笑得比平時更大聲。

廚房電器文案：

很快就來了

能坐在一起面對面吃飯的日子,。

珍惜,，一餐一飯的美好：

短片的結(jié)尾，核心主題「懂事物的珍稀,，更懂珍惜事物」,，這是卡薩帝的價值主張，也是對六個故事做的總結(jié)和概括,。

廣告片的一大亮點,，在于每個小故事不僅緊緊圍繞產(chǎn)品,，凸顯卡薩帝家電的核心賣點，更關(guān)聯(lián)一個社會話題,。一個故事對應(yīng)一個產(chǎn)品,，引出一段擬人化的產(chǎn)品文案，對應(yīng)兩個層面的“珍惜”,，這樣的創(chuàng)意不得不讓人佩服,。

相比故事的精彩，更可貴的是,，卡薩帝通過6個小故事傳達(dá)出的價值理念,，都有著時代意義和現(xiàn)實意義。

比如,，第一個故事是關(guān)于「傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新」,，第二個講述「公益助農(nóng)」、第三個講述「逆境下的憂患意識」,、第四個講述「困境下的互幫互助」,，第五個講述「逃離舒適區(qū)」，而第六個故事講的是「疫情之下難能可貴的友情」,。

可以說,，卡薩帝用一支短片不僅精準(zhǔn)傳達(dá)出產(chǎn)品的賣點，更是向大眾輸送正確的價值觀,，呼吁大眾珍惜創(chuàng)新,、善良、赤誠,、勇氣這些寶貴的精神財富,。

產(chǎn)品植入方面，卡薩帝以擬人化的表現(xiàn)手法,，讓家電充當(dāng)事件的「見證者」,，以家電的視角向大眾講述關(guān)于6個不同用戶的故事。

正是因為卡薩帝充當(dāng)這樣一位見證者,，所以可以很自然地將產(chǎn)品植入到每一個小故事中,。

短片中，空氣洗衣機(jī)完美地解決了趙老師洗戲服的煩惱,；冰箱幫助錢小姐更好地存儲櫻桃,；酒柜讓孫先生的半瓶酒一放就是十年；熱水器讓老李淋了雨之后可以舒舒服服洗個澡,；空調(diào)讓周先生的孩子吹得舒服；廚房電器讓小吳可以盡情施展廚藝,。

這些情節(jié)和場景的設(shè)計,，既串聯(lián)起了劇情，又不會讓人覺得違和，構(gòu)思極為巧妙,。

而原生廣告的形式,，弱化了廣告的信息，提升了受眾的觀看體驗,，讓受眾在觀看故事的過程中直觀get到產(chǎn)品的優(yōu)勢,。

例如在講述小吳和朋友一起吃飯的過程中，就向觀眾展示了卡薩帝油煙機(jī),、洗碗機(jī),、微波爐、烤箱等產(chǎn)品,。這些精準(zhǔn)的植入,，讓觀眾在看故事的過程中接收廣告訊息，構(gòu)建起對產(chǎn)品的好感,。

還有一個有趣的點是,，故事中的6個主人公，姓氏對應(yīng)了百家姓中的”趙錢孫李周吳”,，用這樣精心的設(shè)計,，寓意雖然是卡薩帝用戶的故事，也是萬千個關(guān)于你我的故事,。

以用戶的閃光品質(zhì),，側(cè)面也凸顯出品牌的高端，畢竟,，用戶 ,，是品牌最好的代言人。

當(dāng)然,，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容離不開傳播,，在投放策略上，卡薩帝選擇在cctv-1綜合頻道,、cctv-13 新聞頻道19:30分《新聞聯(lián)播》后的黃金標(biāo)段進(jìn)行了投放,，這種“什錦拼盤”式的內(nèi)容組合方式，創(chuàng)造了央視2分鐘標(biāo)段全新的內(nèi)容組合方式,。

也是繼《在快手,，點贊可愛中國》與bilibili《奔涌吧，后浪》后,，勝加在中心化媒體內(nèi)容營銷的全新嘗試,。

選擇在這樣的主流媒體平臺投放，也彰顯出卡薩帝的品牌格調(diào),，更能感受到卡薩帝的品牌精神,，讓受眾對卡薩帝的認(rèn)知由物質(zhì)層面上升到了精神層面,，既是“物質(zhì)的貴族”，也是“精神的貴族”,。

通過卡薩帝的人生故事,，讓觀眾懂得珍惜的可貴，珍惜眼前的事物,，更珍惜其背后更深層次的意義,。這，正是卡薩帝想要傳達(dá)給受眾的生活方式和精神內(nèi)核,。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇十三

俺是看了若初寫的我就是韓老白那個月入過萬的學(xué)員文章之后,，加入韓老百飯團(tuán)的。這篇文章,，作為飯團(tuán)推薦文案,，寫的很成功。

1,、標(biāo)題吸引人,。【我就是韓老白那個月入過萬的學(xué)員,?！咳绻蠹业蕉拱耆タ纯矗@一類文章的閱讀量都很大,，已經(jīng)有人靠寫作變現(xiàn)了,，大家都想和她一樣。

2,、正文層層深入,。開篇提到兩個月就月入過萬，怎么做到的呢,？吸引著讀者看下去,。之后，引出韓老白的介紹,，接著介紹了“輸出力新生大學(xué)”飯團(tuán)的相關(guān)內(nèi)容,。

3、有合適的配圖,。文章中有微信溝通與稿費轉(zhuǎn)賬的截圖,，兩個月就能從升級到，實現(xiàn)彎道超車,。俺也想做行走的atm機(jī),！

4、目標(biāo)直接,。最后介紹飯團(tuán)的價格,，貼出購買提示二維碼,。兩個月就能月入過萬,，看的我熱血沸騰,，掃碼購買！

如何開店,，如何添加鏈接,，時間有限，在這里不作介紹,。

我們在頭條發(fā)文章,，也可以在文章中插入商品鏈接，效果是一樣的,。

雖然到目前為止,，還沒有收入，不過還是很開心,，至少會添加鏈接,，會在有贊app里挑選書籍，與商家進(jìn)行分銷了,。

大家在日常辦公中,，電子郵箱經(jīng)常會收到各種各樣的廣告郵件，我們稱之為“垃圾郵件”,，對這些郵件都很反感,。因為分發(fā)電子郵件的人只需要在電腦另一端按下鍵盤，郵件就自動群發(fā)了,，不費力氣,，而接受郵件的人還需要擔(dān)心電腦被病毒感染。

家電類廣告文案 家電廣告宣傳語篇十四

1. 奧迪a1,，以小見大,。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內(nèi)飾承載,，到精準(zhǔn)舒適的動力操控—它將您對于生活的偉大渴望關(guān)注于細(xì)微之上,。

2. 奧迪a3，導(dǎo)演精彩生活,。自信而活力充沛,、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度,，這就是奧迪a3,。

3. 奧迪a4l，駕馭你的想象,。在非凡表現(xiàn)和卓越能效,，縱情運動和自在掌控,，智能和情感之間，精確打造理想的平衡,，讓您自由聆聽風(fēng)的呼嘯,。

4. 奧迪a5，美到徹底,，不留任何余地,。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計定義超越時代的完美動感,。

5. 奧迪a6l,，變，以馭萬變,。世界不斷改變,，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先,。變而彌新,，帶來全新震撼。

6. 奧迪a7,，靈感天成,。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適,，用秒百公里加速和quattro全時四輪驅(qū)動演繹涌動的激情,，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。

7. 奧迪a8l,，享受探索,。以震撼性思考，突破世界感官,，以動人心魄的設(shè)計,，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動力配置,，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn),，改變你對世界的認(rèn)知。

8. 奧迪q5,，進(jìn)·享自由,。一部動感而全能的suv，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控,、suv的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間,。

9. 奧迪q7，勢為強(qiáng)者。創(chuàng)造性的使運動型和多功能性完美結(jié)合,，無論馳騁在平坦的城市道路,，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn),。

10. 奧迪tt,，讓時尚，取悅你,。純粹設(shè)計,，純粹吸引,。一個關(guān)于設(shè)計的里程碑,。它的特點從設(shè)計之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留,。

11. 奧迪r8,，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝,，對技術(shù)精密性和車身驅(qū)動性的每一項要求幾乎都接近極限,。