報告是指向上級機關(guān)匯報本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況,、做法,、經(jīng)驗以及問題的報告,，報告書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇報告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇一

你們好!

時光飛逝，轉(zhuǎn)眼間又是新的一年了,，在過去的這一年里我在總公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下,，在全體員工的鼎力支持和各部門配合下，按照總公司的工作思路,、目標(biāo),、任務(wù)，立足本職,，勤奮努力,、拼搏向上，積極展開工作，自認(rèn)較好的完成了自己所負責(zé)分管的各項工作任務(wù)?，F(xiàn)將我這一年來德,、能、勤,、績,、廉等方面的情況向各位簡要匯報如下：

一、加強學(xué)習(xí),，樹立科學(xué)發(fā)展的理念

20__年在總公司的號召和領(lǐng)導(dǎo)下,，積極開展了對黨中央科學(xué)發(fā)展觀思想體系的學(xué)習(xí)。我代表廣告公司和其他部門的同志們對科學(xué)發(fā)展觀的思想體系進行了各個階段的深入學(xué)習(xí)和細致討論,，并且交換學(xué)習(xí)心得,，撰寫學(xué)習(xí)總結(jié)。與此同時把通過學(xué)習(xí),，所得到的科學(xué)發(fā)展觀的理念,，通過不同形式傳達給公司員工，使公司逐漸建立了以穩(wěn)定,、全面與可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的發(fā)展意識;形成了以解放思想,、提高自身競爭力為核心的科學(xué)發(fā)展觀;確立了以“開拓市場、加強管理,、挖掘潛力”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略,。為了進一步實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，不盲目的開拓市場,，于11月份我和主管領(lǐng)導(dǎo)有針對性就燈箱,、車內(nèi)牌等媒體分別去武漢、南寧,、柳州等地實地考察,、學(xué)習(xí)、分析,、總結(jié),。

二、開展四查四看,，加強內(nèi)部管理

20__年,，廣告公司配合總公司，積極開展四查四看,，就工作中暴露和隱藏的各種問題,，我做了相當(dāng)長時間的觀察與思考，并和同志們一起探討,、修改,、完善、擬定了廣告發(fā)布管理制度、廣告制作管理制度,、廣告媒體管理制度等等,。并嚴(yán)格細化了各職能部門、職責(zé)和崗位職責(zé),，進一步規(guī)范了各部門和具體個人的職責(zé)，使廣告公司實現(xiàn)制度化管理,，有效提升了公司的執(zhí)行力和管理水平,。

三、督導(dǎo),、巡查,，以身作則

公交媒體主要由車身和站臺燈箱兩大部分組成。如何讓公交媒體成為客戶首選或優(yōu)選考慮的媒體,，我認(rèn)為最重要的一點是服務(wù),，那么督導(dǎo)和巡查就是做好服務(wù)的關(guān)鍵。因為公交媒體的特殊性,，所以從設(shè)計,、制作到上刊，從制作工藝到安全生產(chǎn),，從清潔燈箱到修復(fù)破損廣告,，無一不需要督導(dǎo)和巡查。自09年各部門開展四查四看后,，我公司就成立了以我為主要成員的督導(dǎo),、巡查小組，定期和不定期的對車身和站臺燈箱進行檢查和維護,。就在上星期,，我兩次掛帥，親自動手,，挨個清潔燈箱到夜里一點,。

四,、廉潔自律、恪盡職守

在過去的一年里，本人依然恪守“公生明,，廉生威”的人生信條，在為員工們辦事時做到公正,、公平,、合理。真正做到一心為公,，廉潔自律,，才能以德服人。我深知，作為一個部門領(lǐng)導(dǎo)人不僅要不斷學(xué)習(xí)提升工作能力,，更應(yīng)該盡職盡責(zé),，忠于職守。多勞多得的事要干,，多勞少得的事也要干,，只要工作需要，勞而不得的事更要干,，我是這樣說的,，也是這樣做的。

五,、強化安全生產(chǎn)教育

在安全生產(chǎn)方面,，我也從不懈怠。尤其是“411”和“51”兩次重大交通安全事故發(fā)生之后,，我多次和兩班制作人員就安全生產(chǎn)主題展開討論,，積極吸取教訓(xùn)，查找不安全隱患,，及時整改,，不斷提高員工的安全生產(chǎn)警惕性。相繼制定出各項安全生產(chǎn),、檢查制度,，并落實到具體崗位和和具體人員。

六,、了解市場環(huán)境,，調(diào)整并完善自我

20__年襄樊市廣告行業(yè)的競爭環(huán)境發(fā)展到了一個新的高峰。各類廣告發(fā)布公司已有200多家,，媒體的多樣性也可以稱得上是五花八門,。新增了100多塊戶外廣告牌，包括三頁翻廣告,、led顯示屏廣告,，尤其是1000多塊交通護欄廣告與我們的公交廣告直接形成強勢競爭。萬達廣場就是個典型案例,，原本萬達廣場準(zhǔn)備投入70萬的公交廣告費用,，要求只做兩個月，但是公交車身廣告一直是按年來做的,，所以客戶最終還是選擇了交通護欄廣告和其他的戶外牌廣告,。我們必須也要提高廣告發(fā)布的靈活性才能適應(yīng)現(xiàn)在的競爭環(huán)境。

公司的車身廣告資源有576臺,，按照線路的廣告投放可以分為5個等級,，一等線路89輛車,，投入率100%;二等線路215輛車，投入率97%;三等線路115輛車,，投入率67%;四等線路76輛車,，投入率34%;一等線路81輛車，投入率才4%;總業(yè)績?yōu)?25.5萬,。為了更好的開發(fā)公交車廣告資源,，我覺得應(yīng)該對不同等級的資源采用丟應(yīng)的措施，一等二等好線路應(yīng)該做品質(zhì),，提高服務(wù)質(zhì)量最終提高單價;三等線路規(guī)范著做;四等靈活著做;五等放開的做,。

七、工作中的不足之處

一年來,，盡管取得了一定的成績,，但深感離總公司的要求合全體員工的期望還有一定差距,，過去一年的工作里有很多不足和欠缺,。

一是政治理論學(xué)習(xí)的深度不夠。不過這一年的學(xué)習(xí),，使我的政治思想比過去增強很多,，當(dāng)然，學(xué)習(xí)貴在堅持,，我相信今后我也一定能堅持下來,。二是對員工缺乏精神文明建設(shè)。這一點是非常重要的因素,，提高了精神文明建設(shè)等于提高了員工的積極性,，有了積極性的員工會為本公司帶來更大的利益，所以,，在今后的工作中,，這是一重點。三是督導(dǎo),、巡查力度不夠,。雖然在短期內(nèi)建立了督導(dǎo)、巡查制,，但還需要持之以恒,，加強執(zhí)行力度才能取到更好的效果。四是獎勵機制和制度不健全,，這一點也有利也有弊,，適當(dāng)?shù)莫剟钪贫葧o員工的工作帶來跟大的動力。

八,、20xx年工作計劃

在今后的工作中,我會克服困難,，針對工作中的缺點和不足同同事們認(rèn)真,、勤奮、團結(jié),、努力的工作,，為公司營造一個溫暖的大家庭,做好自己的事,關(guān)心身邊的人,以積極地態(tài)度在平凡的工作崗位上創(chuàng)造不平凡的成績,回報總公司領(lǐng)導(dǎo)的信任和同志們的支持。20__年我將以更好的狀態(tài)做好本職工作,。

(一)立足本職,，參與競爭。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展,，在取得了長足進步的同時,，市場競爭已不可避免，在這種情況之下,，我會帶頭把自己的媒體做好,、做大、做強,。積極參與市場競爭,，進行有針對性的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何營銷,、如何跟各種不同性格的客戶進行溝通,、如何設(shè)計出讓客戶心動的畫面，并不斷完善公交媒體的管理辦法,，在做好自己媒體的同時參與其他媒體的經(jīng)營,。

(二)相互學(xué)習(xí)，取長補短,。和同事們相互溝通并加強城市間同行業(yè)的交流,，嘗試與他們合作，以保持活力和競爭力,。并吸收他們的長處,、好處，根據(jù)我公司的實際情況將其融會貫通,。

(三)注重人才的培養(yǎng),。我公司一定要把員工隊伍建設(shè)擺上重要位置，多理解,、關(guān)心,、支持員工，從政治上,，工作上,、生活上真正予以關(guān)心，切實解決他們的實際問題,。加大對員工隊伍的交流力度,，保障信訪各方面的安全,，為員工們開展工作創(chuàng)造良好的環(huán)境。

20xx年是全面貫徹黨的十x大四中全會精神的第一年,，也是自金融危機以來公司實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵性的一年,，在公司經(jīng)營上我會一如既往的沿著總公司的正確路線，開放思想,，抓住機遇,，承載生存與發(fā)展的使命，堅定經(jīng)濟發(fā)展的信念,，鎖定目標(biāo),，同舟共濟，創(chuàng)新務(wù)實,，為20__年企業(yè)進步而努力工作。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇二

近日有幸被一家傳媒公司的董事長,，當(dāng)?shù)匾晃挥忻膹V告策劃人看中,，有機會參與了由當(dāng)?shù)厥姓?、市人防辦組織的“人防宣傳周”大型活動策劃案的撰寫。其實該前輩大概也是因為他當(dāng)時突發(fā)奇想,，而且又太忙，所以想驗驗我這個每天晃來晃去的小破孩兒,，到底能不能折騰出點名堂來,。呵呵~~

不論怎樣,，非常感謝他給的這次機會!方案成敗在其次，學(xué)習(xí)鍛煉是關(guān)鍵!

方案準(zhǔn)備從前期的大量閱讀了人防知識,、人防宣傳的重要意義和全國各地的成功個案,，到后來規(guī)劃整體思路，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況,，保證在新穎,、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性較高的宣傳活動,，再到后期的反復(fù)研究、修改,、完善直到完成，共用了五天的時間,。

這期間的過程,，讓我感覺到真正的工作的快樂,。同時也提醒我,，原本喜歡的東西不要輕易丟棄,，要繼續(xù)努力，深入研究,、學(xué)習(xí),。記得一位著名的報業(yè)總裁說過：“做報紙,，就要做一厘米寬，一公里深的服務(wù)”,，我在這里引申一下大師的話：做廣告策劃，就要做一厘米寬,，一公里深的功夫,。

以下是國內(nèi)一位著名廣告策劃人關(guān)于廣告媒略所列出的幾點觀點,，我認(rèn)真學(xué)習(xí)、總結(jié)了一下,，引用了他的標(biāo)題,，做了些我自己的理解。

◇把創(chuàng)意裝進抽屜里

策略是抽屜,。如一個大柜子,，按照功能和用途被分為文具區(qū)、書籍區(qū),、衣帽去,、雜物區(qū)等等。而創(chuàng)意和策略是珠聯(lián)璧合的兄弟,，只有按照策略的要求規(guī)矩合適的放入抽屜的創(chuàng)意,，才是好創(chuàng)意，否則再精彩,，不能對號入座也無濟于事,。

◇鉆進你的腦子

廣告是以人為中心，圍繞人,、研究人的一門學(xué)問,。心理學(xué)的研究對廣告人來說至關(guān)重要。所以兵家常說：“知己知彼,，方能百戰(zhàn)百勝”,。我是孫悟空那根百變金箍棒，鉆進你的腦子,，知道你的七情六欲,、喜怒哀樂，然后給你,，你最需要的,。

◇信不信由我

這個標(biāo)題狂妄了些。不過,，信不信到底由誰?廣告人說了算,。我的廣告有理有據(jù)，至情至深,，真誠感人,，你說你不信我?

◇帶你走進我的感覺

我的目的在身后，你看不到,。我戴著美麗面紗,，來感染你，讓你高興、讓你難過,，讓你跟著我的感覺一直走,。呵呵，這個題目真陰險,。不過,，言歸正傳，能否把消費者帶進你的感覺,，格調(diào),、氣氛的營造那是“相當(dāng)”的重要。

◇痛并快樂著

遵守這世俗中的成規(guī),、習(xí)慣去做廣告,，會痛，因為客戶沒飯吃,，你也很快會沒飯吃,。不按常理出牌，但“拳”出的“詭秘多端”,、招招精彩,，會快樂，因為客戶有錢賺,，你也有錢賺,，皆大歡喜。

◇抓住你的眼睛

這是個廣告的時代,，鋪天蓋地的廣告如同鬧市中熙攘攢動的人群,，你，如何脫穎而出?讓你的觀眾第一眼就看到你并且愛上你?在第一時間,，抓住消費者的眼球,，讓“一見鐘情”在廣告中大放異彩。

每一份策劃方案的實施都是大家共同努力探討的結(jié)果,。今天美文網(wǎng)小編給大家爲(wèi)您整理了廣告公司年終總結(jié)經(jīng)典,，希望對大家有所幫助。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇三

經(jīng)過這半年的廣告營銷一線工作的總結(jié),，我仿佛撥開云霧見月明,。自己之前也總結(jié)了一些做業(yè)務(wù)的簡單流程何方法，這讓我感覺到無論做什么工作,，都是有章可循的，掌握一定的方法流程,，做起事來會收到事半功倍的效果,。

作為一個營銷戰(zhàn)場上的新兵，我意識到多見客戶、多跑,，善于和客戶做朋友——這是我認(rèn)識到自己的不足之處,。往往有些客戶和我談起想做些宣傳計劃，我常常都是覺得對方只是想了解了解,，并無實質(zhì)性合作意識,，怕被客戶拒絕，所以很少與客戶見面交流,。在找到一些信息后,，總是心動而不行動。也正如我在上次交流會中總結(jié)出來的做業(yè)務(wù)必須做到的三點：聞,、思,、行。

聞—朝聞天下的“聞”,，就是多聽,、多看、多學(xué),，只要能被我們“聞”到的都是值得我們學(xué)習(xí)借鑒,。只有博學(xué)善學(xué)，處處留心,，多聽,、多看，才能使自己觸類旁通,，從而產(chǎn)生創(chuàng)新思維,。

思—奇思妙想的“思”。學(xué)而不思則罔,，僅有“聞”是不夠的,，一個勤于思考、善于思考的頭腦永遠是我們創(chuàng)造性工作的必要條件,?？催^了、聽過了,，就要琢磨思考別人是怎么做到的,，我們的策劃工作要求不斷創(chuàng)新，直接的照搬照套是不可取的,，而且有時候我們聽到的,，看到的太多，思路也會容易混亂,，因此更需要思考,，來理清思路，找出出路。今天的總結(jié)也就好比一個頭腦風(fēng)暴室,，在這里我們將自己的所見所聞與大家分享,，然后天馬行空，奇思妙想,，常常能碰撞出創(chuàng)新的火花,，并立竿見影的解決一些燃眉之急。

行——快速行動的“行”,，就是立刻去做,。學(xué)習(xí)本身并非目的，目的在于實踐,。我們要把學(xué)到的知識和技能運用到工作中,，轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，才能不斷提高自己的能力,。

通過這次總結(jié)之后,，讓我明白要想做好業(yè)務(wù)，除了擁有永不放棄的信心之外,，必須不斷完善自我,。專業(yè)的媒介營銷人員在做業(yè)務(wù)的過程，是不斷總結(jié)學(xué)習(xí)的過程,，以自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)獲得客戶的信任,，從而提高客戶對頻道的依賴度?？蛻舻男湃魏艽蟪潭壬弦蕾囉跇I(yè)務(wù)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì),。從現(xiàn)在起，我給自己再次規(guī)劃工作計劃,，下任務(wù),，也給自己加油，希望用好的業(yè)績來報答我敬愛的領(lǐng)導(dǎo),。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇四

首先感謝領(lǐng)導(dǎo)對我的偏愛,，讓我有機會在公司試用。我來到公司正好一月,，回顧一下工作,、反思一下不足、思考一下打算,，非常必要和及時,，現(xiàn)將一個月的工作匯報如下：

一、一個月中工作內(nèi)容

1.醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計,。前兩個周我主要負責(zé)醫(yī)院的vi設(shè)計,，主要是標(biāo)志設(shè)計,。

2.加強設(shè)計軟件的應(yīng)用能力,。后兩周主要是學(xué)習(xí)熟練掌握設(shè)計軟件,，加強的審美能力，同時也制作了一部分新的標(biāo)志設(shè)計方案,。

3.輔助同事完成部門的其他一些業(yè)務(wù),。我們這個平面設(shè)計部門是新近才重新拾起的，很多事情都要從頭開始,，大家都在查資料,，跑業(yè)務(wù)，我負責(zé)駐守辦公室和輔助并積極配合同事完成部門的其他一些業(yè)務(wù),。

同時我覺得自己應(yīng)該利用休息時間跑業(yè)務(wù),，一則可以提高公司知名度，二則挑戰(zhàn)自己,，培養(yǎng)自己的社交能力,。在公司內(nèi)時刻謹(jǐn)記公司的規(guī)章制度，按時出勤,，不做違反工作規(guī)定及有違公司形象的事,。

二、一個月有哪些成長,，哪些還需改進：

回顧參加來工作的情況,，對照職責(zé)，認(rèn)為自己還是稱職的,，但也存在著諸多不足：

首先.在色彩把握上有待提高;

其次.設(shè)計的綜合應(yīng)用能力距公司要求還相差甚遠;第一范文網(wǎng)

第三.在業(yè)務(wù)范圍上還有待于突破;

第四.自己在綜合素質(zhì)上,，與人相處上能力上有所欠缺。

在下一步的工作中,，我要培養(yǎng)自己的色彩感知能力,，多學(xué)多看成功的設(shè)計作品，增強自己的設(shè)計審美能力和軟件運用能力;我要虛心向其他同行和同事學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗,，借鑒好的工作方法;同時在業(yè)余時間努力學(xué)習(xí)更多的知識,，擴大獵取知識的范圍,，不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平,，使自己的全面素質(zhì)再有一個新的提高，以適應(yīng)公司的發(fā)展和社會的需要,。要進一步強化敬業(yè)精神,，增強責(zé)任意識,，提高完成工作的標(biāo)準(zhǔn),。

值得欣喜的是，在工作過程中,，我也發(fā)現(xiàn)了自己的一些優(yōu)點：比如積極聽取領(lǐng)導(dǎo)和同事的意見,，對自己的工作和學(xué)習(xí)加以改進,，我喜愛文學(xué),，文字表達能力強，這在設(shè)計中也必不可少,，我擅長手繪,，踏實好學(xué)。

總之,，在公司一個月的學(xué)習(xí)和工作中,，我發(fā)現(xiàn)自己有很大收獲。如有幸能成為公司的一員,，我將為作好工作積極向同事學(xué)習(xí),，向領(lǐng)導(dǎo)請教，改進自己在工作中的不足,，圓滿完成本職工作,，熱愛自己的本職工作，一直保持著良好的心態(tài),，所謂“花繁柳密處能站定才是腳跟,，山窮水盡時能堅韌方為好漢”，只有保持這樣的心態(tài),，才能更好的為客戶服務(wù),，讓公司滿意。希望公司給我一個展示的平臺,，我將努力成長和學(xué)習(xí),，還公司一片精彩!

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇五

201x年度我科在市局直接領(lǐng)導(dǎo)下，在區(qū)局商廣處的指導(dǎo)和幫助下,，結(jié)合我市商標(biāo)廣告業(yè)務(wù)實際情況,，商標(biāo)廣告工作以宣傳貫徹落實新《醫(yī)療廣告治理辦法》和保護注冊商標(biāo)專用權(quán)，以及清理,、整頓,、規(guī)范戶外廣告，加強對我市“兩臺兩報”的監(jiān)測為工作重點,，扎實地開展工作,，通過全科同志的共同努力,，完成了上級下達的各項工作目標(biāo)任務(wù)。現(xiàn)將今年來商標(biāo)和廣告治理工作總結(jié)如下：

一,、思想工作

把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),，加強機關(guān)行政效能建設(shè)活動和推進城鄉(xiāng)清潔工程、規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,，凈化廣告市場環(huán)境有機地結(jié)合起來,，不斷改進自身工作作風(fēng),、增強服務(wù)意識,。不斷規(guī)范行政執(zhí)法行為，把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開展的最高宗旨,。把“三個代表”的重要思想落到實處,，為全面落實科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和-諧社會的要求而努力。

二,、業(yè)務(wù)工作

1.認(rèn)真開展保護注冊商標(biāo)專用權(quán)和保護知識產(chǎn)權(quán)行動,，通過設(shè)點、上門服務(wù)等形式進行宣傳,，把行政建議書,、指導(dǎo)書送到企業(yè)手中，進一步建立和完善了防范商標(biāo)侵權(quán)行為的工作機制,，力爭從源頭上遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生,。

2.進一步提高商標(biāo)執(zhí)法水平，加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護力度,。以保護馳名和聞名商標(biāo),、涉外商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為核心內(nèi)容,。我科在工作中,，不分轄區(qū)與外地的注冊商標(biāo)，均能做到行政行為預(yù)警制,，即保護了商標(biāo)專用權(quán),，又防范了商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。

3.結(jié)合“城鄉(xiāng)清潔工程”建設(shè)活動,，進一步規(guī)范我市廣告發(fā)布行為,，凈化廣告環(huán)境，促進廣告市場健康發(fā)展,，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規(guī)范全市廣告活動的通知》,。對我市的戶外廣告進行了全面清理整頓，充分發(fā)揮基層工商所的作用,，從相關(guān)所抽調(diào)人員,，匯同電視臺對全市的戶外廣告進行集中整治,。通過綜合執(zhí)法，增強監(jiān)管合力,，收到良好效果,，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評,。建立廣告監(jiān)測制度和預(yù)警機制,，對本市4個媒體加強了日常監(jiān)管，隨時把握違法醫(yī)療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點區(qū)域,，并對發(fā)布違法醫(yī)療,、藥品、保健食品和保健用品,、化妝品,、美容服務(wù)廣告的媒體、企業(yè),、個體工商戶發(fā)出行政建議書和行政指導(dǎo)書,。對一些虛假廣告和嚴(yán)重違法廣告，及時立案查處,。載至11月止,，共清理戶外違法廣告185條;查處各類商標(biāo)廣告案件55起，罰沒款14.15萬元(其中：廣告違法案件33 起,，罰沒款10.19萬元;商標(biāo)侵權(quán)案件22起,，罰沒款3.96萬元)。

4.切實做好商標(biāo)戰(zhàn)略促農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作及保護注冊商標(biāo)專用權(quán)行動,。我們著重做了：⑴為廣西靈峰藥業(yè)有限責(zé)住公司申請保留此標(biāo)記報全國馳名商標(biāo)工作正在進行中：(2)繼續(xù)做好商標(biāo)戰(zhàn)略和促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有機地結(jié)合起來,，推廣“公司--農(nóng)戶--商標(biāo)” 經(jīng)營模式，促進農(nóng)民增收,，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新思路：(3)開展保護奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)專項整治行動：(4)查處侵犯“夢特嬌”注冊商標(biāo)專用權(quán)行為,。

5.嚴(yán)格執(zhí)行市局有關(guān)規(guī)定，規(guī)范行政執(zhí)法,。日前,，我們堅持到三縣一區(qū)基層工商(分)局商廣業(yè)務(wù)股室做好行政執(zhí)法指導(dǎo)工作，繼續(xù)結(jié)合我市20xx年行政執(zhí)法的要求,，把行政建議書,、指導(dǎo)書、處罰書的實施發(fā)出按部就班的進行,，對稍微違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政建議書,，對一般違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政指導(dǎo)書，對嚴(yán)重違規(guī)的企業(yè)作出行政處罰,，把商標(biāo)廣告違法行為扼制在萌芽狀態(tài),，減少了違法案件的產(chǎn)生,。

6.通過各種方式向社會宣傳商標(biāo)廣告法律知識，宣傳工商部門在商標(biāo),、廣告治理方面所作的努力和取得的成績,，公開曝光典型案例，提高公眾尊重愛護商標(biāo)的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力,。配合相關(guān)部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動,，張貼橫幅、條幅,、標(biāo)語60余幅,，發(fā)放宣傳資料3000多份，組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”公益廣告,，公開曝光國內(nèi)十大商標(biāo)侵權(quán)案例,，提高了全社會商標(biāo)廣告意識和觀念。做好企業(yè)回訪工作,，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)廣告法律知識，宣傳引導(dǎo)企業(yè)自覺守法,，誠信守法經(jīng)營,，推動誠信建設(shè)。

7.按市局的要求,，組織撰寫崗位目標(biāo),、工作計劃，制定商標(biāo)廣告監(jiān)督治理的各項制度,，為基層工商行政治理人員開展商標(biāo)廣告監(jiān)督治理工作提供行為指南,。

三、存在的問題

1.由于科室人員少,，既要保證日常的商標(biāo)廣告監(jiān)督治理及服務(wù)工作,，又要下基層做好指導(dǎo)工作，從而造成了行政執(zhí)法工作得不到長足的開展,。

2.由于廣告監(jiān)測設(shè)備的落后,，使廣告監(jiān)測工作跟不上形勢的發(fā)展，造成一些虛假廣告的產(chǎn)生而得不到及時的查處,。

四,、今后工作計劃

1.把轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)，提高機關(guān)行政效能建設(shè)工作落實到具體的工作中去,，以提高商標(biāo)廣告執(zhí)法人員的行政能力,、為民服務(wù)能力、機關(guān)工作能力和微機操作能力,。

2.舉辦商標(biāo)廣告治理干部培訓(xùn)班,，加強相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),，及時進行知識更新。舉辦廣告經(jīng)營者經(jīng)營單位的廣告業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),，增強他們的法律意識及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。

3.強化對行政執(zhí)法權(quán)的制約和監(jiān)督，加強商標(biāo)廣告治理人員嚴(yán)格依照法定程序和時限開展行政審批和案件查處工作,，做到公正廉潔,、依法行政，不斷提高執(zhí)法質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇六

有人說,，這個世界上最難的事情有兩件：一是把自己的思想裝進別人的腦袋;二是把別人的金錢裝進自己的口袋。 ?從這個角度來看,，廣告這個行業(yè)的確讓人瘋狂,，因為他們在做著這個世界上最難的兩件事。

中國加入 wto ?組織已三年有余,，“過渡期”已經(jīng)結(jié)束,，諸如零售等行業(yè)都已經(jīng)逐漸全面放開，而廣告業(yè)也位列其中,。面對進入中國的國際廣告巨頭,，本土的廣告公司應(yīng)該如何應(yīng)對——探討、爭執(zhí),、實踐——你方唱罷我登場,。

在本文中，我們試圖總結(jié)本土廣告公司在困惑中的思索,、在迷途中的探索,、在現(xiàn)實中的摸索，分成四個篇章分別論述：本土廣告的困境,、本土廣告的理論探索總結(jié),、本土廣告的經(jīng)典發(fā)展案例和本土廣告的未來發(fā)展模式。期望能夠從中得出某些有益的線索和角度,，起到拋磚引玉的作用,。

一、困境

中國的廣告經(jīng)過了青澀和逐步發(fā)展階段,，目前已經(jīng)進入了快速發(fā)展期,，從廣告額度的快速增長和中央電視臺廣告招標(biāo)的火熱就可見端倪。

但是,，宏觀上來講：來自國際 4a ?,、媒體、專業(yè)化的執(zhí)行公司等的壓力，已經(jīng)使本土廣告公司的發(fā)展腹背受敵;同時,，中國的幾個廣告快速發(fā)展的城市,，如上海、北京和廣州等地,，廣告已經(jīng)接近飽和,，而廣告公司、廣告人才和資本卻都積聚在這幾個地方,，因此具有很大的投資風(fēng)險;另外,，國家經(jīng)濟大環(huán)境的政策影響，也使本土廣告的發(fā)展變得撲朔迷離,。

而且,，進一步分析本土廣告公司在微觀上的現(xiàn)實困境,，可以總結(jié)為以下七個方面：

1 ,、廣告公司競爭中受到來自廣告主和媒體的雙重壓力 ,。

本土廣告公司日益面臨邊緣化的處境，受到來自廣告主和媒介的雙重壓力,。由于廣告主自身廣告意識的覺醒,，以及自身執(zhí)行力的增強，對廣告公司的要求也就越加苛刻,。在從創(chuàng)意到制作,、到執(zhí)行、到發(fā)表,，再到最后的效果評估，廣告主會盯住整個流程,，在廣告公司制作的專業(yè)性,、執(zhí)行的科學(xué)性以及評估的收效性等方面提出更高要求。

另外,，由于門檻較低,，一些廣告公司的發(fā)展還處于低水平擴張階段，無論在社會地位,、人才素質(zhì)和資源整合利用方面,，與部分“越俎代庖”的媒介相比都處于劣勢。尤其是一些中小廣告公司,，由于資金較少,、媒體代理總量較小等原因，在與媒體合作過程常常遇到各種問題,，例如,，沒有足夠周轉(zhuǎn)資金為客戶墊付廣告費用，由于媒體購買總量較小而不能夠獲得較好的價格政策。種種情況導(dǎo)致這些廣告公司在競爭中處于劣勢,。

2 ,、服務(wù)理念和服務(wù)水平亟待提升，服務(wù)內(nèi)容有待深化,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇七

,。在這一年來，我所感到高興的不僅僅是自己在本職工作上的進步,，還有和廣大公司同仁和諧地相處,。

20xx年，在做事方面我學(xué)會很多,，在做人方面也受益頗多,。

以上是我的真實感言，不是空話套話,。

一,、回首xx年

20xx年的整年，我主要做的工作是撰寫廣告文案,、市場調(diào)研以及參與策劃討論,。

在這三大主要工作中，我自己覺得廣告已經(jīng)進入一個比較大的進步狀態(tài),，市場調(diào)研能力也取得很大的進步,，就是策劃方面還有所欠缺。但和xx年相比,，對于策劃方面的形勢,、要求及判斷能力都有一定的進步。

1,、我的進步,。

我深知，一個人的工作不是靠天賦和優(yōu)秀的過往,，而是需要兢兢業(yè)業(yè),，百折不撓，銳意創(chuàng)新和盡心盡責(zé),。在20xx年中,，我的確找到了一些自己的工作方法和工作態(tài)度，在借鑒和學(xué)習(xí)別人的同時,，也在創(chuàng)新和堅持自己的方向,。

(1)工作狀態(tài)和同仁相處方面。剛來公司我?guī)缀跻粺o所知,，我需要褥韜光養(yǎng)晦,，我自己覺得誰都是我的老師,，我要向任何人學(xué)習(xí)。在此期間,，我不斷向大家學(xué)習(xí)工作的精神狀態(tài),，試圖早日完全融入整個狀態(tài)，但是我這方面做的還不好,，沒有短時間把自己調(diào)整過來,。

到了20xx年，我逐步找到自己的定位,，現(xiàn)今懷著真誠,、友好、溝通,、協(xié)作以及謙卑的態(tài)度和公司的每一位同仁相處,，時刻學(xué)習(xí)他們身上的優(yōu)點，以快樂充實的心態(tài)面對工作的每一天,。

(2)工作能力及專業(yè)知識,。這一年我接觸最多的是廣告文案和地產(chǎn)市場調(diào)研。這兩個方面,，我已有長足的發(fā)展,，我覺得我是值得我自己肯定的。

文案方面,。在20xx年中,，我接觸了多類不同的廣告文案總類，有樓盤類的,，有講座類的,，有比賽類的，有服裝類的,，有食品類的,，有餐飲類的，有酒店類的,，也有媒體類的等等?？梢哉f,，在廣告方面，20xx年對我的鍛煉非常廣大,，我也在工作中尋找到了屬于自己擅長的風(fēng)格和語感,，也總結(jié)了一些經(jīng)驗。

市場調(diào)研,。20xx年,，我對煙臺地產(chǎn)市場有了數(shù)次比較詳細的調(diào)研，在長期性調(diào)研中我的分析能力也有長足的進步。在20xx年中,，為了配合策劃部的各種市場策劃報告,，我與王海東協(xié)作調(diào)研，市場調(diào)研工作較好完成,，并形成了一個穩(wěn)定的市場調(diào)研系統(tǒng),。

20xx年我也參與了外地市場的一些調(diào)研，如招遠,、蓬萊,、威海等，尤其是參與淄博的市場調(diào)研,，對我影響至深,，也是讓我明白了市場調(diào)研的真諦，比如專業(yè)化,、數(shù)字化,、微觀和宏觀化以及清晰化。我在此次調(diào)研中,，不但所學(xué)頗多,，也在后續(xù)工作中圓滿完成。

策劃能力,。我不得不承認(rèn),，在策劃方面我還存在許多不足。在我印象中,，策劃的基礎(chǔ)是調(diào)研,，沒有站在市場上的策劃，注定是危險的,、站不住腳的,。而我個人覺得如果沒有經(jīng)過周密的市場調(diào)研和豐富的經(jīng)驗，策劃是很難的,。同時,，我也學(xué)到了許多知識，也明白了策劃所要求的那些能力,。我想在20xx年中通過我的學(xué)習(xí)和鍛煉,，我將會更加有效地進入策劃這個工作上面。但是我自己要求我自己一定要象要求廣告文案一樣,，策劃不但要有效而且還要有創(chuàng)意,。

2、 繼續(xù)學(xué)習(xí)和進步的

當(dāng)然對于一個合格的工作者,，所要學(xué)習(xí)和進步的包括他所有的工作,，但是也有重點,。

策劃能力是20xx年我要主要突破的方面。我個人無法忍受我對地產(chǎn)策劃還不熟悉,，我需要強力突破這個難點,。當(dāng)然作為一個優(yōu)秀的策劃人，豐富的市場的經(jīng)驗十分必要,，對于這方面我要多加積累和鍛煉,。還有就是知識上面的積累。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇八

20xx年度我科在市局直接領(lǐng)導(dǎo)下,，在區(qū)局商廣處的指導(dǎo)和幫助下,，結(jié)合我市商標(biāo)廣告業(yè)務(wù)實際情況，商標(biāo)廣告工作以宣傳貫徹落實新《醫(yī)療廣告治理辦法》和保護注冊商標(biāo)專用權(quán),，以及清理,、整頓、規(guī)范戶外廣告,，加強對我市“兩臺兩報”的監(jiān)測為工作重點,，扎實地開展工作，通過全科同志的共同努力,，完成了上級下達的各項工作目標(biāo)任務(wù)?，F(xiàn)將今年來商標(biāo)和廣告治理工作總結(jié)如下：

一、思想工作

把學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),，加強機關(guān)行政效能建設(shè)活動和推進城鄉(xiāng)清潔工程,、規(guī)范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告市場環(huán)境有機地結(jié)合起來,，不斷改進自身工作作風(fēng),、增強服務(wù)意識。不斷規(guī)范行政執(zhí)法行為,，把為企業(yè)服務(wù)作為業(yè)務(wù)工作開展的最高宗旨,。把“三個代表”的重要思想落到實處，為全面落實科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和-諧社會的要求而努力,。

二,、業(yè)務(wù)工作

1.認(rèn)真開展保護注冊商標(biāo)專用權(quán)和保護知識產(chǎn)權(quán)行動，通過設(shè)點,、上門服務(wù)等形式進行宣傳,，把行政建議書、指導(dǎo)書送到企業(yè)手中,，進一步建立和完善了防范商標(biāo)侵權(quán)行為的工作機制，力爭從源頭上遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生,。

2.進一步提高商標(biāo)執(zhí)法水平,，加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護力度,。以保護馳名和聞名商標(biāo)、涉外商標(biāo),、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為核心內(nèi)容,。我科在工作中，不分轄區(qū)與外地的注冊商標(biāo),，均能做到行政行為預(yù)警制,，即保護了商標(biāo)專用權(quán)，又防范了商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生,。

3.結(jié)合“城鄉(xiāng)清潔工程”建設(shè)活動,，進一步規(guī)范我市廣告發(fā)布行為，凈化廣告環(huán)境,，促進廣告市場健康發(fā)展,，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關(guān)于規(guī)范全市廣告活動的通知》。對我市的戶外廣告進行了全面清理整頓,，充分發(fā)揮基層工商所的作用,，從相關(guān)所抽調(diào)人員，匯同電視臺對全市的戶外廣告進行集中整治,。通過綜合執(zhí)法，增強監(jiān)管合力,，收到良好效果,，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評,。建立廣告監(jiān)測制度和預(yù)警機制,，對本市4個媒體加強了日常監(jiān)管，隨時把握違法醫(yī)療廣告產(chǎn)生的苗頭和重點區(qū)域,，并對發(fā)布違法醫(yī)療,、藥品、保健食品和保健用品,、化妝品,、美容服務(wù)廣告的媒體、企業(yè),、個體工商戶發(fā)出行政建議書和行政指導(dǎo)書,。對一些虛假廣告和嚴(yán)重違法廣告，及時立案查處,。載至11月止,，共清理戶外違法廣告185條;查處各類商標(biāo)廣告案件55起，罰沒款14.15萬元(其中：廣告違法案件33 起,，罰沒款10.19萬元;商標(biāo)侵權(quán)案件22起,，罰沒款3.96萬元),。

4.切實做好商標(biāo)戰(zhàn)略促農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作及保護注冊商標(biāo)專用權(quán)行動。我們著重做了：⑴為廣西靈峰藥業(yè)有限責(zé)住公司申報全國馳名商標(biāo)工作正在進行中：(2)繼續(xù)做好商標(biāo)戰(zhàn)略和促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有機地結(jié)合起來,，推廣“公司--農(nóng)戶--商標(biāo)” 經(jīng)營模式,，促進農(nóng)民增收，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新思路：(3)開展保護奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)專項整治行動：(4)查處侵犯“夢特嬌”注冊商標(biāo)專用權(quán)行為,。

5.嚴(yán)格執(zhí)行市局有關(guān)規(guī)定,，規(guī)范行政執(zhí)法。日前,，我們堅持到三縣一區(qū)基層工商(分)局商廣業(yè)務(wù)股室做好行政執(zhí)法指導(dǎo)工作,，繼續(xù)結(jié)合我市20xx年行政執(zhí)法的要求，把行政建議書,、指導(dǎo)書,、處罰書的實施發(fā)出按部就班的進行，對稍微違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政建議書,，對一般違規(guī)的企業(yè)發(fā)出行政指導(dǎo)書,，對嚴(yán)重違規(guī)的企業(yè)作出行政處罰，把商標(biāo)廣告違法行為扼制在萌芽狀態(tài),，減少了違法案件的產(chǎn)生,。

6.通過各種方式向社會宣傳商標(biāo)廣告法律知識，宣傳工商部門在商標(biāo),、廣告治理方面所作的努力和取得的成績,，公開曝光典型案例，提高公眾尊重愛護商標(biāo)的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力,。配合相關(guān)部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動,，張貼橫幅、條幅,、標(biāo)語60余幅,，發(fā)放宣傳資料3000多份，組織各媒體發(fā)布“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”公益廣告,，公開曝光國內(nèi)十大商標(biāo)侵權(quán)案例,，提高了全社會商標(biāo)廣告意識和觀念。做好企業(yè)回訪工作,，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)廣告法律知識,，宣傳引導(dǎo)企業(yè)自覺守法，誠信守法經(jīng)營,，推動誠信建設(shè),。

7.按市局的要求，組織撰寫崗位目標(biāo)、工作計劃,，制定商標(biāo)廣告監(jiān)督治理的各項制度,，為基層工商行政治理人員開展商標(biāo)廣告監(jiān)督治理工作提供行為指南。

三,、存在的問題

1.由于科室人員少，既要保證日常的商標(biāo)廣告監(jiān)督治理及服務(wù)工作,，又要下基層做好指導(dǎo)工作,，從而造成了行政執(zhí)法工作得不到長足的開展。

2.由于廣告監(jiān)測設(shè)備的落后,，使廣告監(jiān)測工作跟不上形勢的發(fā)展,，造成一些虛假廣告的產(chǎn)生而得不到及時的查處。

四,、今后工作計劃

1.把轉(zhuǎn)變干部作風(fēng),，提高機關(guān)行政效能建設(shè)工作落實到具體的工作中去，以提高商標(biāo)廣告執(zhí)法人員的行政能力,、為民服務(wù)能力,、機關(guān)工作能力和微機操作能力。

2.舉辦商標(biāo)廣告治理干部培訓(xùn)班,，加強相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),，及時進行知識更新。舉辦廣告經(jīng)營者經(jīng)營單位的廣告業(yè)務(wù)員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),，增強他們的法律意識及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。

3.強化對行政執(zhí)法權(quán)的制約和監(jiān)督，加強商標(biāo)廣告治理人員嚴(yán)格依照法定程序和時限開展行政審批和案件查處工作,，做到公正廉潔,、依法行政，不斷提高執(zhí)法質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇九

記得初次應(yīng)聘時,，我對公司的認(rèn)識僅僅局限于幾家頂級的廣告公司之一，對設(shè)計師一職的認(rèn)識也僅局限于從事相對單純的廣告創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行工作,。除此之外,，便一無所知了。所以,，試用期中如何去認(rèn)識,、了解并熟悉自己所從事的行業(yè)，便成了我的當(dāng)務(wù)之急,。

一,、通過理論學(xué)習(xí)和日常工作積累使我對公司有了較為深刻的認(rèn)識。

記得初到公司時,，交到我手里的第一份工作就是一張企業(yè)賀卡的修改,，然而說來慚愧的是,，因為對于對方企業(yè)整體形象包裝的不熟悉，導(dǎo)致這張小小的賀卡修改任務(wù)就讓我在公司的第一天工作從下午5：00左右持續(xù)到深夜12：00以后,，反復(fù)的修改和漫長的等待客戶的回復(fù)對我來說,，既新鮮也處處存在挑戰(zhàn)。不懂就學(xué),，是一切進步取得的前提和基礎(chǔ),。在這段時間里我認(rèn)真學(xué)習(xí)和認(rèn)識了公司各相關(guān)資料，并且對公司以前的,、現(xiàn)在的客戶的相關(guān)資料有了比較初步的了解,，

(這方面，小組的組長,、美術(shù)指導(dǎo),、還有和我一樣新到公司不久的美術(shù)，對我的幫助都很大,，我也一直很感激他們)再加上日常工作積累使我對公司有了較為深刻的認(rèn)識,，也意識到了公司在廣告業(yè)舉足輕重的地位，她的發(fā)展對于推動整個廣告業(yè)的發(fā)展有著巨大作用,。同時,，公司擁有比較先進的管理體制和企業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)運作的行政機構(gòu)。這一切都讓我對公司的發(fā)展充滿了信心和憧憬,。

二,、認(rèn)真學(xué)習(xí)崗位職能，工作能力得到了一定的提高,。

根據(jù)崗位職責(zé)的要求,，我的主要工作任務(wù)是：

(1)負責(zé)完成組長分配下來的設(shè)計工作指令;

(2)參與相關(guān)廣告創(chuàng)意的討論;

(3)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。

通過完成上述工作,，使我認(rèn)識到一個稱職的設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在具有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底,、熟悉的設(shè)計軟件操作能力的同時，還一定要具備良好的設(shè)計心態(tài),，并且要敢于多提出自己的想法和方案,，敢于創(chuàng)新!當(dāng)然，良好的語言表達能力是向領(lǐng)導(dǎo)和同事提出自己創(chuàng)意想法的必不可少的,。

目前我在創(chuàng)意想法方面存在不足,，還需要多向組里的和其他組的各位資深領(lǐng)導(dǎo)和同事多求教、多學(xué)習(xí),。為了讓自己做一個稱職的廣告美術(shù)設(shè)計人員,，我也閱讀了許多與設(shè)計相關(guān)的書籍，并爭取在工作中有所幫助和提高。

在今后的工作中,，我將努力提高自身素質(zhì),，克服不足，朝著以下幾個方向努力：

1,、學(xué)無止境,，時代的發(fā)展瞬息萬變，各種學(xué)科知識日新月異,。我將堅持不懈地努力學(xué)習(xí)各種設(shè)計相關(guān)知識,，并用于指導(dǎo)實踐，大膽創(chuàng)意!

2,、“業(yè)精于勤而荒于嬉”，在以后的工作中不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識,，通過多看,、多學(xué)、多練來不斷的提高自己的各項技能,。

3,、不斷鍛煉自己的膽識和毅力，提高自己解決實際問題的能力,，并在工作過程中慢慢克服急躁情緒,，積極、熱情,、細致地的對待每一項工作指令,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十

一、上半年

(1)運營:上半年地鐵二號線運營線路新增加了4個站段:車曉門——劉謙門(雙向);羅海瓊——小沈陽(雙向),。老線路:阿凡達——孔子5,、6、7號線設(shè)備也全部跟新升級,。

(2)地鐵公司:對于東京地鐵公司要求地鐵所有媒體(城通顏歡,、日金有大、高德越高)每周三到地鐵廣告事業(yè)部開會,報告各媒體公司一周的工作情況,傳達東京地鐵公司要求及文件,。對此工作可以做到認(rèn)真完成,均無缺席,。

(3)客服工作:上半年,我們部門將拍攝設(shè)備進行了購置,添加了一臺照相機,對于現(xiàn)有的六十四型設(shè)備,相機拍攝出來的效果非常好,交給客戶也得到了客戶的認(rèn)可,但對于老設(shè)備我們還是采取了攝像機拍攝。為了能給客戶一個滿意的答復(fù),我們不厭其煩的重復(fù)工作(重復(fù)拍攝,直至有了一個令人滿意得效果),。

二,、下半年

(1)運營:十四號線的開通(20xx年9月28日)我們公司又開通了五個區(qū)間7套系統(tǒng):動物園—國家圖書館、國家圖書館—魏公村,、魏公村—人民大學(xué),、人民大學(xué)—海淀黃莊、海淀黃莊—中關(guān)村。對于這幾條線路的開通現(xiàn)在回想起來仍然記憶猶新,。

為了多趕出幾條運營線路,公司上下共同努力,不分白天黑夜持續(xù)在地鐵隧道中工作了48小時,為了搶工期同事們你爭我搶對自己負責(zé)的線路進行精細的檢查和施工,只要地鐵給我們施工時間我們就克服任何困難,堅持工作,。

離開線還有幾天的時間京港地鐵又有24小時的時間可以給我們用,各部門協(xié)商,充分利用此時間進行最后的檢查和調(diào)試,此時距48小時搶攻后只有一天時間,公司領(lǐng)導(dǎo)對大家說:實在頂不住的同事就在家里在休息一下稍后再去頂替第一批的人員結(jié)果此次的24小時安檢工作,公司可去員工無一人在家休息,全部趕赴一線。對于這樣一個大家庭,身為其中一員我感到非常自豪,。

歲末年終東京地鐵十四號線又開通了:西四—平安里;平安里—新街口;西直門—動物園,。三個區(qū)間4套系統(tǒng)。港京京地鐵開線后對于我們運營工作量來說確實加大了許多,為此公司在20xx年11月底也給我部門配備一名設(shè)計人員,。增加了對上刊畫面的制作質(zhì)量,。

20xx年十月份嘉欣部門辦公地點也有了變化,將原有的運營部門(總部)和銷售部門(現(xiàn)代城)集中到了東三環(huán)統(tǒng)一辦公。對于此次的搬家工作,各部門同事給予了大力的支持和協(xié)助?，F(xiàn)在人員上也增加了許多,從原來的三四個銷售到現(xiàn)在的七八個銷售,可以說是翻了一番,。

業(yè)務(wù)量也大大的增加了許多,我的審批工作,上刊量也相應(yīng)增加了許多。但為此我確尚感欣慰因為無論是搬家工作還是我們業(yè)務(wù)審批上刊等等工作均可以做到忙中有序,沒有出現(xiàn)過誤差,。而且大家工作起來也很團結(jié),能過做到相互溝通,相互支持,。也要感謝公司給了我們這個穩(wěn)定的大平臺。

(2)地鐵公司:下半年東京地鐵公司的審批由原來的侯耀華換成了郭德綱,溝通順暢,。沒有耽誤一期客戶上刊,。20xx年我們在二號線又增加了三個區(qū)間6套系統(tǒng),但由于種種原因我們在20xx年底只完成了一個區(qū)間2套系統(tǒng)。雖然工期沒有如期完成,仍然得到了東京地鐵公司的認(rèn)可,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十一

即將過去的20__年,，是汪氏廣告公司成立的第十五個年頭，而對于正在成長的我,，是進公司的第一年,，我有幸能和公司一同成長發(fā)展，相信這將是我人生職業(yè)規(guī)劃中最大的收益,。

首先很感謝公司給我這個工作的平臺,，讓我有機會在這里完善自己，鍛煉自己,。自己無論是在工作方式,、方法上還是在基本技能方面都有不小的進步。光陰似箭,，轉(zhuǎn)眼在汪氏已經(jīng)工作兩個月了,。

如今，我也到了申請轉(zhuǎn)正的時候,，我也得寫工作總結(jié),。當(dāng)我回憶起這兩個月的工作經(jīng)歷的時候，忽然發(fā)現(xiàn)我也有那么多的感觸,，兩個月的工作生活如同電影一樣在腦海里一幀幀的浮現(xiàn),。此刻,，我才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用心去經(jīng)歷生活的時候,，生活也同樣會潛移默化的帶給自己很多東西,。

自從進入汪氏廣告以來，就深深的被汪氏的企業(yè)精神所感染,。創(chuàng)造可能;真誠做人,，心愛客戶，為目標(biāo)而戰(zhàn),，絕不找借口,。話雖然很簡單，可是句句都是精髓,，傳達給我們的是汪氏的精神風(fēng)貌,。并且這種精神影響著每一個人，感染著每一個人,。進入到汪氏體會到的是一種別樣的企業(yè)風(fēng)貌,，她年輕朝氣，她嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實,，她積極向上!

公司就如同一所學(xué)校，在這里感受到的是如同學(xué)校一般的氛圍,。記得剛來的時候公司正在進行創(chuàng)意競賽,，將大家分成不同的小組來做方案，最后在一起共同學(xué)習(xí),，有專業(yè)的老師做點評,，為大家指正，讓每個組的方案更完善,。公司還會不定時的請專業(yè)的老師來給大家培訓(xùn),，組織我們共同學(xué)習(xí)弟子規(guī)等等，公司所做的這一切都是為了我們每一個人,，我為自己能身處在這樣的工作環(huán)境中而感恩,。

同時，工作之中我深深的意識到公司每一個部門的重要性,，以及團隊協(xié)作的重要性,。在剛開始從事這份工作的時候，自己也是滿懷信心的,。但是,，真正進入到工作當(dāng)中，我才意識到自己有那么多的不足之處,。

因為與以往的工作經(jīng)歷有所不同,，而且自己對這份新的工作流程還不是很熟悉,，所以工作之初很多問題便一下子都出來了，同時也暴露了自身的很多問題,，比如說表達溝通的能力太欠缺了,，做事情太心急等等，甚至曾有一段時間開始對自己的能力進行懷疑,，但是我并沒有因此而放棄和退縮,。

在平時的工作中，我珍惜每個與媒體溝通的機會,，每次溝通的內(nèi)容都進行記載,，有不對的地方領(lǐng)導(dǎo)幫我指正，這個電話問題出在哪,，以后遇到此類情況我該如何應(yīng)對等等,。并且在工作生活中向工作時間長、經(jīng)驗豐富的同事學(xué)習(xí),，他們也很有耐心的對我進行指導(dǎo),。

經(jīng)過一段時間的鍛煉,，我的溝通水平有了很大的進步,，能夠獨立的與媒體人溝通,，能夠自己獨立的進行媒介方案的撰寫，自身的問題也在漸漸改正,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十二

上世紀(jì)80年代至今,，中國的廣告業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，取得了快速發(fā)展,。一些小型的廣告公司如雨后春筍,，層出不窮,。這些小型的廣告公司相對于知名的廣告公司,，不僅僅需要優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃和設(shè)計水準(zhǔn),，更需要業(yè)務(wù)的開展與延續(xù),。加之今天廣告主的主導(dǎo)地位日益突顯,，廣告業(yè)的競爭白日化現(xiàn)象,，小型廣告公司的生存愈發(fā)困難，

從小型廣告公司的類別看,，小型廣告公司大致有五種類別,，這里是指廣告公司的重點經(jīng)營項目,，

1,、以廣告代理為主的廣告經(jīng)營公司,，涉及媒體的代理，廣告的投放等方面

2,、以影視制作為主的廣告公司,，主要涉及各廣告攝影，編輯方面的制作,，

3,、以設(shè)計為主的廣告公司，主要涉及ci的導(dǎo)入策劃,，vi的設(shè)計,，宣傳畫冊設(shè)計等

4、以制作印刷為主的廣告公司,，噴繪寫真等

5,、以文化傳播策劃為主的廣告公司，設(shè)計品牌策劃,，市場策劃,，婚禮策劃等

小型廣告公司的業(yè)務(wù)基本全是靠公司老大，及員工的人脈資源開拓業(yè)務(wù),，沒有固定的業(yè)務(wù)人員,。基本上沒有廣告主主動找上門的,，所以支持這類小型廣告公司發(fā)展的主要支撐點就是把握好已有廣告業(yè)務(wù),。本文不涉及如何開展業(yè)務(wù)，主要是針對已有業(yè)務(wù),，如何跟蹤保護,，不讓到手的業(yè)務(wù)流失，同時如何逐漸提升廣告公司的整體實力及規(guī)模,。

1,、工作時間合理安排，廣告公司一般存在經(jīng)常加班熬夜的現(xiàn)象,，不否認(rèn)晚上工作的時間是效率最高的,，所以上午工作時間可以適當(dāng)放寬，給員工既合理有人性的工作時間

2,、工作分工安排的問題,，針對工作及工作時間限制合理安排人員分工，責(zé)任到個人警戒“猴子”現(xiàn)象的發(fā)生,，同時注意屬于一個人的工作任務(wù),，就讓一個人去完成，而不要因為有人空閑，就安排兩個或三個人來做,，這樣會間接的造成工作效率低下,，責(zé)任點的分散。

3,、工作環(huán)境管理,，合理把空工作環(huán)境，不能因為讓工作環(huán)境死氣沉沉,，這樣員工感覺壓抑,，工作效率自然低下，但又不能搞的象ktv,，qq聲再跳個不停,，這樣的工作效率也可想而知

1、溝通,，與客戶有效的溝通才是最有效的工作方式,，項目最后是針對消費者的，所以根據(jù)市場需求是必然的,，但首先需要通過客戶的認(rèn)可,，所以，我們只能嘗試引導(dǎo)客戶,，而不能強加意識給客戶,，這樣會造成雙方的矛盾，最終導(dǎo)致合作的終止,。

2,、策劃，策劃是對一個項目首先的工作,，根據(jù)客戶的需求,，有針對性的去設(shè)計。有效的策劃是準(zhǔn)確把握項目的定位,，及市場需求,，這樣的基礎(chǔ)下設(shè)計出來的作品才可以切實可行，而不是天馬行空,。

3,、設(shè)計，一定要源于現(xiàn)實,，而不能脫離現(xiàn)實,，同時不失創(chuàng)意，要有獨特的視覺,，嶄新的展示,。

4,、守時原則，和客戶約好溝通見面前一定要,，合理安排時間,，確保約見守時。

5,、執(zhí)行力，這是項目后期,，執(zhí)行力直接影響到廣告公司作品的成功與否,，客戶不會意識自己執(zhí)行力不到位，而會覺得公司項目策劃設(shè)計的問題,，從而影響以后的合作,。

分析員工工作的主要2個目的：1，掙錢為生活,；2,，學(xué)習(xí)東西

最有效的留住員工方法：

1、 合理的薪資分配

2,、 培訓(xùn)帶來新知識

合理的經(jīng)濟分配,，可以有效的減少企業(yè)員工之間的摩擦，及員工本人的不滿情緒,，培訓(xùn)也是留住員工有力的武器,，可以成立培訓(xùn)小組給員工帶來新知識，也可以外請一些客戶作為交流學(xué)習(xí)的培訓(xùn)講師,，這樣可以減緩員工覺得工作已經(jīng)不能學(xué)到東西發(fā)生,。

最后，科學(xué)合理的規(guī)劃定位,，廣告公司成就很多企業(yè)的發(fā)展,，所以不能忽略給自己進行合理的定位規(guī)劃，要根據(jù)自身的實際情況,，資源實力,，發(fā)展方向等科學(xué)可行的制定適合自身廣告公司發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

小型廣告公司的出路是：留住員工,，真誠有效的服務(wù)客戶,，嚴(yán)格執(zhí)行自己的定位路線。走在大街上,，我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏嘈〉膹V告公司，這些所謂的廣告公司,，其生存之本大都是從事復(fù)印,、打印,、制作名片這些簡單的作業(yè)，其生存狀況令人堪憂,。一些中型的廣告公司也在外來國際廣告公司的壓制下舉步維艱,，多數(shù)靠關(guān)系生存。中小廣告公司的出路何在呢,？

廣告公司深諳于定位理論,，為其他企業(yè)、品牌,、產(chǎn)品進行成功的定位,，幫助它們在競爭激烈的市場上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽視了自身定位的重要性,，廣告公司不知道自己的市場位置,，客戶就更無法了解廣告公司，造成客戶的無端流失,。廣告公司之間同質(zhì)化程度高,，不僅造成客戶選擇代理的困難，而且加劇市場競爭,，增加經(jīng)營難度,。一些中小型廣告公司實力雖然并不強大，但如果能審時度勢,，量力而行,，由定位而占位，通過差異化營銷立足市場,，相信會有很好的發(fā)展空間,。

廣告公司的定位不是一勞永逸的，要隨著市場的變化和公司自身的變化而相應(yīng)地做出調(diào)整,。如今正值廣告業(yè)的成長期和廣告市場的全面開放期,，經(jīng)濟的快速發(fā)展、社會消費觀念的改變和人們消費水平的提高,，新興媒體技術(shù)的應(yīng)用,、快速的信息傳播、廣告主的營銷傳播創(chuàng)新要求,、受眾群體的不斷變化等等,，這些都將帶動廣告業(yè)的發(fā)展，促進廣告市場的細分和廣告業(yè)分工的細化,，從而拉長廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,，開啟廣告經(jīng)營的新領(lǐng)域。所有這些因素都督促廣告公司必須時刻審視自己的發(fā)展規(guī)劃和企業(yè)定位,，為應(yīng)對生存大環(huán)境和廣告業(yè)自身的變化作出相對應(yīng)的調(diào)整,。

構(gòu)筑核心競爭力,，就有了占據(jù)市場制高點的優(yōu)勢。那么,，什么樣的力量能夠成為核心競爭力,？廣告公司的多樣性決定了核心競爭力的多樣化，主要是以媒體,、創(chuàng)意,、制作、特殊人士,、服務(wù),、信息這六種資源建構(gòu)核心競爭力的盈利模式。競爭力的提升,，核心競爭力的有效發(fā)揮，有助于縮小本土廣告公司與國際廣告公司的差距,，同時促進了公司之間的合作,、優(yōu)勢資源的整合。

在今天的市場環(huán)境下,，絕大部分的中國企業(yè),，不管是中小企業(yè)，還是大企業(yè),，從層面來看,，它的成功光靠廣告是做不到的。0年前,，因為市場噪音很少,，產(chǎn)品短缺，所以,，只要拍一條廣告,，并且敢于投放，就會讓產(chǎn)品大賣,。

但今天,，幾乎所有產(chǎn)品都了過剩時代，廣告的威力不那么大了,，企業(yè)和廣告公司都很認(rèn)可的廣告，對消費者卻沒那么大的銷售拉動力。投5000萬,，不見效,；再追加5000萬，依然不一定有效,。

企業(yè)家們在這種情況下,，開始懷疑廣告,，并進而懷疑廣告公司的價值，而廣告公司也覺得已經(jīng)盡了全力,，內(nèi)心喊冤,，到底是哪里出了問題？我們要理解企業(yè)對廣告價值的懷疑以及抱怨,。事實上,，0年前那種“廣告一放、黃金萬兩”的現(xiàn)象,，本身就是不正常的,。而今天的現(xiàn)狀，則是對正?，F(xiàn)狀的回歸,。由于0年前，廣告超乎尋常的作用,，加上經(jīng)常流傳的“一條廣告成就一個產(chǎn)品”的神話,，使很多中國企業(yè)家過高地評估了廣告的價值，也掩蓋了企業(yè)在非廣告方面的諸多不足,。而在回歸正常的今天,，要想真正賣好一個產(chǎn)品，除產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力外,，企業(yè)的隊伍,、渠道、終端陳列,、傳播——也就是我們所說的廣告,，一樣都不能差。

任何一個環(huán)節(jié)出了問題,，都不可能達到理想銷量,。賣一個產(chǎn)品的重擔(dān)，只壓在廣告上,，不僅是不公平的,，也是不現(xiàn)實的。于是,，問題就出來了,。按理說，企業(yè)在隊伍,、渠道網(wǎng)絡(luò),、終端布局等方面的規(guī)劃，應(yīng)由企業(yè)自己完成,，或者是聘請專業(yè)的guǎn ?lǐ咨詢公司來完成,，但是,，現(xiàn)實中的情況是，中國的絕大多數(shù)企業(yè)沒有意識到,，或者說是沒有多余的錢去找guǎn ?lǐ咨詢公司,，他們把這些不包含在傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)中的課題，明確或不明確地丟給了廣告公司,。所謂不明確,，是他們希望同廣告公司合作，一定要賣好產(chǎn)品,。賣好了,，就是合作成功；賣不好,，就是合作失敗,。而廣告公司不解決上述問題，產(chǎn)品是不可能賣好的,。對目前絕大多數(shù)廣告公司,，他們的核心價值就是創(chuàng)意和執(zhí)行。

對隊伍,、策略,、終端渠道等環(huán)節(jié),，知道得很少,，或是完全不知道。那么,，他們到底應(yīng)不應(yīng)該迎接這種挑戰(zhàn),，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意和執(zhí)行，全方位介入得各個環(huán)節(jié),。我認(rèn)為,，廣告公司要想在企業(yè)處更有價值，不管愿意不愿意,，恐怕都得邁向這一步,，或者深、或者淺,。因為企業(yè)與廣告公司合作,，要的是最終的結(jié)果。你的創(chuàng)意再好,，如果最終銷量做不上去,，你還是面臨著被全盤否定的危險，你的確可能是蒙受了不白之冤,，但結(jié)果是,，企業(yè)覺得花錢花得更冤,。 ?事實上，現(xiàn)在越來越多的企業(yè),，更看重廣告公司的策劃能力,，而不僅僅是創(chuàng)意能力。走到這一步,，對廣告公司人員素質(zhì)要求比以前要高得多,。也就是說，廣告公司的人更辛苦了,。你要懂得更多,，因為你要學(xué)得更多，否則,，你就沒有價值,。比方說，以前廣告公司的文案是不管市場的,，不懂銷售流程的,，這個產(chǎn)品從流出市場后，一步到哪兒,，二步到哪兒,，到一級商那兒是幾扣，到二級商那兒是幾扣,，他是不關(guān)心的,。但現(xiàn)在，你讓他寫經(jīng)銷商大會的方案,，他不會寫,，那他不學(xué)習(xí)不行。所以,，我說我們現(xiàn)在廣告專業(yè)畢業(yè)出來的學(xué)生,，除了能寫寫泛泛的文案之外，真正有銷售力的文案,，真正有市場價值的文案,，他很難寫出來。不轉(zhuǎn)型不行,，但這種轉(zhuǎn)型非常痛苦,，這種人才也非常難找。當(dāng)然,，如果這種轉(zhuǎn)型非常困難,，我們也可以堅持做所謂的傳統(tǒng)廣告，也就是我們只做創(chuàng)意和表現(xiàn)，而不去管那些頭疼的渠道隊伍,、終端建設(shè),。這也是一種選擇。但如果是這樣的一種選擇,，那你就要心平氣和,，不要抱怨企業(yè)給你的錢太少，而且還要做好他給你更少錢的準(zhǔn)備,。因為在中國目前的市場現(xiàn)狀下,，你的創(chuàng)意和表現(xiàn)，可能只值這些錢,。你應(yīng)該有一個平和的心理,。我覺得，做任何事情都要從實際出發(fā),，為什么我們一直提倡毛澤東式策劃,，因為他最重要的觀點就是做任何事情都要從事實出發(fā)，實事求是,，具體問題具體分析,。不要管什么書本，什么偉大理論,，重要的是看事實,。

你看，現(xiàn)在的現(xiàn)象是：一個廣告公司服務(wù)于一個企業(yè),，固守老一套,，只做創(chuàng)意和表現(xiàn)，已經(jīng)被人瞧不起了,，覺得它的用途不大,。它卻沒有想到,，為什么我用途不大,？到底我有沒有幫企業(yè)解決什么問題？如果我們盡早地從事實出發(fā),，我覺得這種事情絕大部分不會發(fā)生,。遺憾的是，人類很多時候都被教條束縛了,。我們靈諾剛開始也做傳統(tǒng)廣告,，只做創(chuàng)意和表現(xiàn)，但是隨著市場的發(fā)展,，我們發(fā)現(xiàn)僅僅做創(chuàng)意和表現(xiàn)已不夠了,，要想真正對企業(yè)負責(zé)，幫它取得成果，必須介入渠道,、等領(lǐng)域,。于是，為了得到尊重,，為了幫企業(yè)解決問題,，我們不得不改變，這既是很痛苦的改變,，也是很自然的改變,。沒有誰教我們改變，我們改變,，因為我們想活得更好,。我們突破了廣告的傳統(tǒng)領(lǐng)域，但實質(zhì)上,，我們依然還是在做廣告,。我感到奇怪，總有相當(dāng)多的人拿外國的東西來衡量廣告：做廣告只應(yīng)該做創(chuàng)意和表現(xiàn),，而不應(yīng)該做其它,；做廣告應(yīng)該是這樣的，而不是那樣的,。這樣的觀點其實是錯誤的,，廣告就是為了幫助銷售。你只要達到了這個目的,，你就是好的廣告,。無論你是以怎樣的概念，怎樣的模式去做的,，無論你是否超越了創(chuàng)意和表現(xiàn),，一切都應(yīng)該從市場實際出發(fā)。這實際就是我們到底拿什么安身立命的問題,。

中國早期的廣告接受西方的東西太多,，現(xiàn)在，在思想上也應(yīng)該實事求是了,。再好的理論,，跟事實不符，就應(yīng)根據(jù)事實調(diào)整,，向事實學(xué)習(xí),，然后也許能走出一條真正有效的路子。我們先別考慮理論,，理論都是從事實中總結(jié)出來的,。作為真正有自信的行業(yè)，不必總看發(fā)達國家怎么走，就是怎么管用怎么來,。因為中國市場經(jīng)濟的發(fā)展跟西方截然不同,。中國市場發(fā)生了很多西方經(jīng)濟理論無法解釋的現(xiàn)象，我們有很多原創(chuàng)性的東西,，先有實踐,，后有理論。我們現(xiàn)在做一些事情,，不必在西方的理論中找一個印證,。我們應(yīng)該更自信地做一些事情，只要結(jié)果是好的,，就沒什么問題,，就應(yīng)該大膽推進。理論也是這樣,。當(dāng)初認(rèn)為,，發(fā)達國家廣告理論就一定是好的，而且很多人不遺余力地在各種場合里傳播,、鼓吹,。實際造成自己好的東西被淹沒、被弱化,，甚至根本沒有聲音,，這也是非常遺憾的?？梢?，文化也有侵略性，很可怕,，令人生氣,。新生的、具有生命力的東西都是從非主流成為主流的,。而它的生命力就是它給人帶來的看得見,、摸得著的效果。一切要靠事實說話,，而不是所謂的理論,。歌德說得好：“一切理論都是灰色的,，生命之樹常青,！”

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十三

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作,，倍感責(zé)任重大,，同時也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此,，我對自入職以來,，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報,，望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評與指導(dǎo),。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥,，對文案的寫作,、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業(yè)界認(rèn)同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn),，文案策劃貴在心思細膩,，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝,。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已?，F(xiàn)實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內(nèi)容會做出刪減甚至與之前的設(shè)想大相徑庭,，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個人能力的缺失,。

當(dāng)然個人的不足肯定是存在的,，人無完人嘛。每個人的知識層面,、工作經(jīng)歷,、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別,。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現(xiàn)自我成就的共性需求,。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高,，對于社會資訊的吸收還有所欠缺,，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案,，我都需要查閱大量的資料,，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí),，從網(wǎng)上下載國際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí),、借鑒;購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通,，與全國策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等,，正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止,。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今,。

入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對接項目,，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異,。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達到他們的要求,。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo)，可謂出師不利,。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分,，我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案,、華夏銀行麗人卡營銷方案,、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動,、新春團拜會一系列方案,、華豐融都—悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應(yīng)該有了比較直觀的認(rèn)識,。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班,，多次與客戶溝通，與酒店,、廣告公司,、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通,，不停修改力求方案的完美實施,。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用,。

在說說我的困惑,，在我進入公司以后我有種不知被誰領(lǐng)導(dǎo)的感覺。經(jīng)常2個老總都有文案需要我來完成,，而時間上卻實現(xiàn)不了,，為此也苦惱過、困惑過,、猶豫過,。由于之前設(shè)計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表,。我也知道公司剛剛起步,，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別,。既然你無法改變它那就適應(yīng)它,，自己多做點吧,。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議,，讓他們能更有效的工作,，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃,，創(chuàng)意是關(guān)鍵是靈魂是驅(qū)干,，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力,，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經(jīng)驗我也會毫不保留的告知公司同事,，讓他們避免一些不必要的錯誤,，為公司及個人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

不積硅步,，無以至千里,。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務(wù)過程中，不斷積累,，不斷修正,，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力,，才能取得團隊和個人的成功,。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十四

年終歲末的時候,，人總是特別感嘆生命的蹉跎，回首與展望會是兩個亙古不變的主題,。在成熟和迷惘的交織中,，____悄然流逝了。一年的時間轉(zhuǎn)眼過去了,，在市場部的工作的時間里收獲頗多,。有碩果累累的喜悅，有與同事和諧相處,，開心工作的每一天,，也有遇到困難和挫折時的惆悵?？偟膩碚f在經(jīng)理的帶領(lǐng)下,，在各位同事的大力協(xié)助下，20__算是圓滿完成了工作任務(wù),，還是滿不錯的一年,。自己的平面設(shè)計能力也得到快速提高,，自己也成熟了許多。

下面是我過去一年來主要工作內(nèi)容回顧：

①公司企業(yè)形象的改版

公司所有的海報,、畫冊,、彩頁、圖片,、文檔等資料企業(yè)元素進行替換和重新設(shè)計排版,。

②顯示屏效果圖制作

每天都及時完成了所要求制作的效果圖，____年做了效果圖共計___個,。

③公司顯示海報與燈飾產(chǎn)品海報設(shè)計

設(shè)計出符合公司企業(yè)形象宣傳產(chǎn)品海報,。并及時的印刷制作出來。

④配合完成領(lǐng)導(dǎo)及其它部門臨時交辦的各項工作任務(wù)

日常需要圖片的美化,、修改內(nèi)容,、摳產(chǎn)品、文字的修改替換等簡單的ps處理,，名片的排版制作印刷,，公司內(nèi)部企業(yè)文化海報、宣傳欄,、標(biāo)識設(shè)計,、廣告牌等排版制作。

下面我將從工作情況與內(nèi)部合作兩個大的方面來分析自己一年來的得失

我的崗位是平面設(shè)計,，工作范圍負責(zé)配合上級進行公司的宣傳推廣和市場開拓等工作,。平常幫著顯示屏業(yè)務(wù)員設(shè)計制作效果圖，給燈飾產(chǎn)品設(shè)計海報,。公司畫冊,、彩頁的排版設(shè)計。所有的工作看似龐雜,，大小輕重不一,，但是都有一個共同的特點，那就是處處展現(xiàn)公司對外的形象,，產(chǎn)品的宣傳推廣,，市場開拓。所以不得有絲毫的馬虎大意,，稍不細查,，就有可能出現(xiàn)失誤，直接影響到公司的對外整體形象,，更會給公司造成間接的經(jīng)濟損失,。

20__年的時間里，我對公司工作流程,，方法等有了較深的了解與認(rèn)識,，對平面設(shè)計規(guī)范也有了一定的了解,。能力來源于實踐，實踐檢驗?zāi)芰?一年來,，我對自己的堅持一步一步地腳踏實地走過來,，加深自己對平面設(shè)計的理解，能輕松的作出一般的平面方案的設(shè)計效果圖,，但是還需要不斷的學(xué)習(xí)和實踐,。

在獨立設(shè)計的過程中,，我發(fā)現(xiàn)了自己的還有很多不足之處,，特別是對復(fù)雜設(shè)計方案的把握還缺乏基礎(chǔ)理論性的認(rèn)識，這都是在以后的工作中必須首要加強的,。

設(shè)計眼界也有待提高,，只能局限于當(dāng)前的事物。不能處理好細節(jié)處,，畫面做好后美觀度不夠,，不能很好的認(rèn)識到如何修飾。學(xué)無止境,，業(yè)精于勤而荒于嬉,，在以后的工作中我會不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識，通過多看,、多學(xué),、多練來不斷的提高自己。

設(shè)計工作是痛苦與快樂的煉獄,，每當(dāng)面臨重大的設(shè)計任務(wù)時充滿了壓力,，開始搜集各種資料(包括文字的、圖片的),，接下來尋找設(shè)計靈感,，沉思、焦灼,，經(jīng)過痛苦煎熬,，終于有了滿意的創(chuàng)意時倍感輕松。每當(dāng)經(jīng)過艱苦的磨礪,，自己的勞動成果得到大家的肯定時,，便是工作中最大的快樂!充滿了快意。因為熱愛自己的工作,，做每件事我都想做到完美,。所以努力在提升自己的專業(yè)識和業(yè)務(wù)技能熟悉公司產(chǎn)品的參數(shù)信息。還有相關(guān)行業(yè)規(guī)范,，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢,、新聞動態(tài)等,。不斷地開拓設(shè)計思路，更好的與市場融合,，時刻保持強烈的創(chuàng)新意識,。以極高的工作熱情主動全身心地投入到自己的工作當(dāng)中去，很好的理解自己工作,，出色的履行了本崗位職責(zé),，能夠高質(zhì)、高效的完成本職工作,。

對于過去一年在對設(shè)計的理念還是比較空泛的,，設(shè)計出的內(nèi)容多而出現(xiàn)平乏，很多時候基本上沒有好好的靜下來想想設(shè)計,，只是整天在電腦旁的不停的copy,，設(shè)計對我而言就是不停的復(fù)制過程。在業(yè)務(wù)不多的情況下,，也有沉下心認(rèn)真去想設(shè)計的真正的含義與表現(xiàn),。通過一段時間的思考，讓我認(rèn)識到,，在紙上的圖片再怎么新穎與美麗,，網(wǎng)上的圖片再怎么炫麗多彩。不能做符合公司vi元素的做出來也是徒勞,。以后工作中我將會大大加強自己的設(shè)計風(fēng)格,，將多種設(shè)計元素結(jié)合大眾喜好制作出符合公司vi的方案，按時完成工作,，盡最大的努力做得更好,。

20__已經(jīng)成為過去，20__將是新的開始,，展望新的工作年度,，也是一切重新開始。過去的.一年的整體上是緊張的,、忙碌的,、充實的，也是充滿責(zé)任心的一年,。希望今年能夠再接再礪,，取長補短。不斷提高自身的專業(yè)技術(shù),，同時也加強自身的對led產(chǎn)品的了解,，工作中與同事多溝通，大家互相配合才能更加輕松的完成本部門的工作。多關(guān)心了解其他部門的工作性質(zhì),，進一步提高自己相關(guān)行業(yè)知識的了解,，積極吸收新的設(shè)計觀念與設(shè)計理念，繼續(xù)在自己的工作崗位上更加完善自我,，認(rèn)識自我,，突破自我，爭取做出更大的成績來,。公司的前景是美好的,，我對我從事平面設(shè)計也充滿自豪與希望!期待我與公司明年都將有更加美好的發(fā)展。

據(jù)說今年我們部門的任務(wù)會更重,、每個人的壓力都將會很大,，但是新的一年意味著新的起點新的機遇新的挑戰(zhàn)!人都是不斷成長的過程，任務(wù)越艱巨,，將使我們更強大,。在工作中我將會不斷地總結(jié)與反省,，不斷地鞭策自己并充實能量,，隨時反思每天所做的事情，以待有新的改進,。不斷提高自身設(shè)計水平與對產(chǎn)品信息的掌握,，以適應(yīng)時代的需求和公司的發(fā)展，愿攜手市場部各位同事共同進步,，與公司共同成長,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十五

我于20xx年7月15日有幸被誠信企業(yè)正式錄用。融入誠信企業(yè)已有半年多了,，在這里我將對我半年以來的工作情況進行簡要的總結(jié),，即是對公司也是對自己所交的一份答卷。

剛進公司,，便與領(lǐng)導(dǎo)及同事著手于《走進中國臺灣》招商手冊的設(shè)計,。由于剛進公司，各方面還不太了解,，對于剛接手的項目更是略知一二,，但令人欣慰的是在忙碌的設(shè)計中很快便了解了項目內(nèi)容，大大提高了工作效率,，在領(lǐng)導(dǎo)規(guī)定的期限內(nèi)完成了任務(wù),。翻看以往的工作日志，回憶這忙碌而又緊張,、愉快的時光,，倍感充實。

在工作中，我學(xué)到了很多東西,，從不懂,，到有點懂，再到熟悉,。這中間的過程,，只有我自己最清楚。曾聽一位學(xué)者說：如果你沒有時間動手做,，那么一定要多看,，只有提高自己的欣賞能力，才能做出完美的作品!為了提高自己的欣賞及設(shè)計能力,，只要空閑時,，就瀏覽一些大型設(shè)計網(wǎng)站，看看各國大師的作品,，小到一個名片的設(shè)計,，大到海報、商業(yè)攝影等創(chuàng)意作品,，從中也體會到了創(chuàng)意設(shè)計對于一個品牌及企業(yè)發(fā)展的重要性,。這種完成工作任務(wù)之余的學(xué)習(xí)不但提高了自己的欣賞能力，更讓自己有了將 “設(shè)計”進行到底信心!

設(shè)計工作看上去是很枯燥的,，如果沒有靈感,，那便更加枯燥無比!只有自己從中找到樂趣，才不會覺得枯燥,。很多時候我會在搜集素材的時候?qū)ふ异`感,，使自己置身于設(shè)計的氛圍中。而當(dāng)有其它的工作布置下來,，打亂了思路,，想想只有自己調(diào)整好自己的心態(tài)，統(tǒng)籌安排好自己的工作,，才不至于手忙腳亂,。

我是個極其熱愛設(shè)計的人，有興趣,，有靈感,，我知道我或許不是最好的，但是我一定是最有激情的,。我真的很喜歡設(shè)計,，我也不知道為什么，所以,，我想證明自己,，證明自己的能力和一顆真誠而執(zhí)著的心,。明天會怎么樣，誰也不知道,。至少今天我要對得起領(lǐng)導(dǎo)的委任,，對得起自己的夢想!

下面是我過去半年來工作回顧：

1.《走進中國臺灣》大型連續(xù)劇招商手冊、宣傳品等

2.《易達盛金》黃金畫冊

《易達盛金》旗下產(chǎn)品畫冊

3.《廣源,，盛源》公司內(nèi)部兩本畫冊,、宣傳品及ppt

4.百悅德商場標(biāo)志、效果圖等

5.北京亞奧開源國際酒店用品有限公司標(biāo)志,、效果圖等6.河南電視塔,，北京西客站等大型項目項目及其領(lǐng)導(dǎo)給與的各項設(shè)計工作。

任務(wù)大小不一,，處理時間長短不同,。但是，我都是保質(zhì)保量,，按時完成,，盡最大的努力做得更好。過去的半年整體上是緊張的,、忙碌的,、充實的，也是充滿責(zé)任心的半年,。當(dāng)然,，我仍然存在著很多不足，譬如在工作中不夠細心等,。所以在今后的工作和生活當(dāng)中，我應(yīng)該也必須克服這些缺點,，才能讓自己達到一個新的層次,。

展望新年度的工作，我將自己的精力主要放在以下兩個方面：

1,、在設(shè)計技能上

希望能夠再接再厲,，同時也加強自身的能力，工作中與同事多溝通,，進一步提高自己專業(yè)知識技能,，積極吸收新的觀念與設(shè)計理念，要繼續(xù)在自己的工作崗位上踏踏實實做事,，老老實實做人,，爭取做出更大的成績來。

2,、對工作心態(tài)的調(diào)整

在工作中總是會遇到各種各樣的問題,，這就要考驗我的解決事情的能力。面對不同的客戶，調(diào)整自己去理解他們的想法,，讓他們來認(rèn)同自己的設(shè)計理念,。希望能在短時間里自己能培養(yǎng)穩(wěn)健的辦事作風(fēng)，是我20xx年所追求的,。

20xx年雖然各方面指數(shù)都在提高,，但是我覺得這也是必然的，因為我們在成長,，慢慢的成熟了,，不再是剛剛踏出校門的學(xué)生了，有人教,，出了錯可以說是新手或年輕,，而得到諒解。做設(shè)計的工作三年多,，可是要從新手變成真正老手,，這個過程一年的時間是遠遠不夠的。時間是無窮的,，但是我希望能將這個時間集中到最短,，因為不僅是設(shè)計，在其他方面業(yè)都加強自己,，現(xiàn)在社會的競爭是如此的殘酷,，只有掌握更多知識，在得與失中思索,，才能最大限量的發(fā)揮自己的優(yōu)勢,，隨著20xx年的到來，我將克服往年的不足,，繼續(xù)發(fā)揚優(yōu)點,，迎接更新的挑戰(zhàn)，做拔萃的創(chuàng)意,，與公司共同發(fā)展,，相信我們的公司明年會有更好的發(fā)展。

一個人的工作態(tài)度折射著一個人的人生態(tài)度,，而一個人的人生態(tài)度又決定一個人一生的成就,。我的工作，就是我的生命的投影,。一個天性樂觀,，對工作充滿熱忱的人，無論現(xiàn)在是在做什么,，都會認(rèn)為自己的工作是一項神圣的天職,，并懷著深切的興趣,。對工作充滿熱忱的人，不論遇到多少艱難險阻,，都會像希爾頓一樣：不管是做什么,，都要做一個最優(yōu)秀的人!所以我會努力讓自己保持良好的心態(tài)工作，遵守公司的各項規(guī)章制度,，完成各項工作和任務(wù),。我要在20xx年比20xx年做的更好。

非常感謝公司給我這個成長的平臺,，令我在工作中能不斷的學(xué)習(xí),，不斷的進步，不斷提升自身的素質(zhì)與才能,。

新的一年我為自己制定了新的目標(biāo),，那就是要加緊學(xué)習(xí)，更好的充實自己,，以飽滿的精神狀態(tài)來迎接新一年工作的挑戰(zhàn),。爭取更好的工作成績，為公司做出更大的貢獻,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十六

個人工作總結(jié)

x年x月,，我與x公司結(jié)下了緣分，工作的x個月里,， 我不斷的學(xué)習(xí),，不斷的進步，學(xué)中干,，干中學(xué),，使我對工作有了更多的了解。公司的領(lǐng)導(dǎo)和同事們都給了我很大的幫助,，使我很快的適應(yīng)了工作,。下面我將這xx個月的工作情況匯總?cè)缦拢?/p>

1、 嚴(yán)格遵守公司的各項規(guī)章制度,，不遲到、不早退,，認(rèn)認(rèn)真真做

好本職工作,。日常工作要記錄并及時上報。

2,、 堅持完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項任務(wù),，盡量做到領(lǐng)導(dǎo)滿意

3、 協(xié)助做好辦公室內(nèi)的日常工作

4,、 對公司的客戶做到了及時溝通和維護,，避免公司客戶的流失

5,、 由于工作的內(nèi)容比較雜亂，堅持對待每一項工作都會一絲不

茍,、任勞任怨

通過這幾個月的工作,，發(fā)現(xiàn)自己對知識了解太少，在新的一年里我要多學(xué)習(xí),，充實自己,，提升自己的業(yè)務(wù)水平，全方位的發(fā)展,。

1,、 擺正自己的位置，端正自己的工作態(tài)度,，努力熟悉公司各項業(yè)

務(wù),，更好的適應(yīng)自己的工作。

2,、 工作內(nèi)容比較多,，有的工作還有很多不足，新的一年里要開闊

新的思路和工作方法,，使工作效率進入一個新的水平,。

3、 協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)把公司內(nèi)部工作做的更加完善和規(guī)范,，還要將個人的

銷售業(yè)務(wù)水平提升,，為公司發(fā)展做出更多更大的貢獻。

xx部：

x年x月x日

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十七

時間一晃而過,，轉(zhuǎn)眼間試用期已接近尾聲,。這是我人生中彌足珍貴的經(jīng)歷，也給我留下了精彩而美好的回憶,。在這段時間里各位同事和領(lǐng)導(dǎo)給予了我足夠的寬容,、支持和幫助，讓我充分感受到了領(lǐng)導(dǎo)們海納百川的胸襟,，感受到了作為廣告人不經(jīng)歷風(fēng)雨,，怎能見彩虹的豪氣，也體會到了重慶廣告從業(yè)人員作為拓荒者的艱難和堅定,。在對各位同事和領(lǐng)導(dǎo)肅然起敬的同時,，也為我有機會成為今天廣告的一份子而驚喜萬分。

在這三個月的時間里,，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的悉心關(guān)懷和指導(dǎo)下,，通過自身的不懈努力，各方面均取得了一定的進步,，現(xiàn)將我的工作情況作如下匯報,。

記得初次應(yīng)聘時,，我對公司的認(rèn)識僅僅局限于重慶幾家頂級的廣告公司之一，對設(shè)計師一職的認(rèn)識也僅局限于從事相對單純的廣告創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行工作,。除此之外,，便一無所知了。所以,，試用期中如何去認(rèn)識,、了解并熟悉自己所從事的行業(yè)，便成了我的當(dāng)務(wù)之急,。

記得初到公司時,，交到我手里的第一份工作就是一張企業(yè)賀卡的修改，然而說來慚愧的是,，因為對于對方企業(yè)整體形象包裝的不熟悉,，導(dǎo)致這張小小的賀卡修改任務(wù)就讓我在公司的第一天工作從下午5點左右持續(xù)到深夜12點以后，反復(fù)的修改和漫長的等待客戶的回復(fù)對我來說,，既新鮮也處處存在挑戰(zhàn),。不懂就學(xué)，是一切進步取得的前提和基礎(chǔ),。

在這段時間里我認(rèn)真學(xué)習(xí)和認(rèn)識了公司各相關(guān)資料,，并且對公司以前的、現(xiàn)在的客戶的相關(guān)資料有了比較初步的了解,，再加上日常工作積累使我對公司有了較為深刻的認(rèn)識,，也意識到了公司在重慶廣告業(yè)舉足輕重的地位，她的發(fā)展對于推動整個重慶廣告業(yè)的發(fā)展有著巨大作用,。同時,，公司擁有比較先進的管理體制和企業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)運作的行政機構(gòu)。這一切都讓我對公司的發(fā)展充滿了信心和憧憬,。

完成上述工作,，使我認(rèn)識到一個稱職的設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在具有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底、熟悉的設(shè)計軟件操作能力的同時,，還一定要具備良好的設(shè)計心態(tài),，并且要敢于多提出自己的想法和方案，敢于創(chuàng)新!

當(dāng)然,，良好的語言表達能力是向領(lǐng)導(dǎo)和同事提出自己創(chuàng)意想法的必不可少的,。目前我在創(chuàng)意想法方面存在不足，還需要多向組里的和其他組的各位資深領(lǐng)導(dǎo)和同事多求教,、多學(xué)習(xí)。

為了讓自己做一個稱職的廣告美術(shù)設(shè)計人員,，我也閱讀了許多與設(shè)計相關(guān)的書籍,，并爭取在工作中有所幫助和提高,。

中國廣告公司年終總結(jié)報告 廣告公司年終總結(jié)篇十八

有人說，這個世界上最難的事情有兩件：一是把自己的思想裝進別人的腦袋;二是把別人的金錢裝進自己的口袋,。 從這個角度來看,，廣告這個行業(yè)的確讓人瘋狂，因為他們在做著這個世界上最難的兩件事,。

中國加入 wto 組織已三年有余,，“過渡期”已經(jīng)結(jié)束，諸如零售等行業(yè)都已經(jīng)逐漸全面放開,，而廣告業(yè)也位列其中,。面對進入中國的國際廣告巨頭，本土的廣告公司應(yīng)該如何應(yīng)對——探討,、爭執(zhí),、實踐——你方唱罷我登場。

在本文中,，我們試圖總結(jié)本土廣告公司在困惑中的思索,、在迷途中的探索、在現(xiàn)實中的摸索,，分成四個篇章分別論述：本土廣告的困境,、本土廣告的理論探索總結(jié)、本土廣告的經(jīng)典發(fā)展案例和本土廣告的未來發(fā)展模式,。期望能夠從中得出某些有益的線索和角度,，起到拋磚引玉的作用。

一,、困境

中國的廣告經(jīng)過了青澀和逐步發(fā)展階段,，目前已經(jīng)進入了快速發(fā)展期，從廣告額度的快速增長和中央電視臺廣告招標(biāo)的火熱就可見端倪,。

但是,，宏觀上來講：來自國際 4a 、媒體,、專業(yè)化的執(zhí)行公司等的壓力,，已經(jīng)使本土廣告公司的發(fā)展腹背受敵;同時，中國的幾個廣告快速發(fā)展的城市,，如上海,、北京和廣州等地，廣告已經(jīng)接近飽和,，而廣告公司,、廣告人才和資本卻都積聚在這幾個地方，因此具有很大的投資風(fēng)險;另外，國家經(jīng)濟大環(huán)境的政策影響,，也使本土廣告的發(fā)展變得撲朔迷離,。

而且，進一步分析本土廣告公司在微觀上的現(xiàn)實困境,，可以總結(jié)為以下七個方面：

1 ,、廣告公司競爭中受到來自廣告主和媒體的雙重壓力 。

本土廣告公司日益面臨邊緣化的處境,，受到來自廣告主和媒介的雙重壓力,。由于廣告主自身廣告意識的覺醒，以及自身執(zhí)行力的增強,，對廣告公司的要求也就越加苛刻,。在從創(chuàng)意到制作、到執(zhí)行,、到發(fā)表,，再到最后的效果評估，廣告主會盯住整個流程,，在廣告公司制作的專業(yè)性,、執(zhí)行的科學(xué)性以及評估的收效性等方面提出更高要求。

另外,，由于門檻較低,，一些廣告公司的發(fā)展還處于低水平擴張階段，無論在社會地位,、人才素質(zhì)和資源整合利用方面,，與部分“越俎代庖”的媒介相比都處于劣勢。尤其是一些中小廣告公司,，由于資金較少,、媒體代理總量較小等原因，在與媒體合作過程常常遇到各種問題,，例如,，沒有足夠周轉(zhuǎn)資金為客戶墊付廣告費用，由于媒體購買總量較小而不能夠獲得較好的價格政策,。種種情況導(dǎo)致這些廣告公司在競爭中處于劣勢,。

2 、服務(wù)理念和服務(wù)水平亟待提升,，服務(wù)內(nèi)容有待深化,。

隨著廣告主營銷廣告活動的運作逐漸走向了專業(yè)化、理性化和規(guī)范化的良性循環(huán),，廣告主對廣告公司的服務(wù)效率也提出更高要求,，要求廣告公司提供專業(yè)化的貼身服務(wù)。使得廣告公司的服務(wù)理念、專業(yè)素質(zhì),、資源掌控等多個方面面臨新的挑戰(zhàn),。

這是時代發(fā)展的一個必然趨勢。廣告公司的貼身服務(wù)會有效地增加客戶對廣告公司的信任和親切感,，有助于在感情上消除雙方的隔膜，建立超越簡單工作聯(lián)系的長期合作,。其次,，成功的個性化服務(wù)將構(gòu)成廣告公司的核心競爭力，使得競爭對手難以模仿,，客戶也很難再去選擇其他的廣告公司,。

而縱觀目前國內(nèi)的廣告公司，能真正擁有核心競爭力 ---- 我認(rèn)為 ---- 即掌握并能把持住主要大客戶、提供跟進式服務(wù)、時時與客戶胡同信息的寥寥無幾,。廣告公司在服務(wù)理念上的不足,，成了制約本土廣告公司壯大的一個主要絆腳石。在提供的服務(wù)的深度上,，也有待進一步加強。不是草草制作了某個路牌、發(fā)起了某場運動就完事,，要時時跟蹤客戶的走向，使著在整體品牌的規(guī)劃,、前期市調(diào)以及后期的消費者反饋等方面下功夫,。

3 、跨國廣告公司的競爭壓力,。

隨著加入世貿(mào)組織,，我國廣告市場完全向外資開放，跨國廣告公司一方面占據(jù)獨特的地理資源優(yōu)勢,、龐大的國際客戶,，一方面 自20xx年以來，跨國廣告公司已經(jīng)逐漸不滿足于只據(jù)守在京,、滬,、穗三地，開始通過與本土廣告公司進行區(qū)域結(jié)盟或者直接并購的方式,，積極向二線城市滲透,，開發(fā)新的客戶源。 如此“洪水猛獸”虎視眈眈地盯向大陸這個巨大的廣告市場,，在政府公共,、社區(qū)公關(guān)等方面絲毫不遜色于本土廣告公司，給本來就在風(fēng)雨中飄搖的本土廣告公司經(jīng)營起來更是難上加難。

而本土廣告公司不能坐以待斃,，應(yīng)主動采取對策,。通過區(qū)域化經(jīng)營拓展客戶結(jié)構(gòu)，比如一些本來據(jù)守北京,、上?；蛘邚V州一個城市的公司開始逐漸向其他兩個城市擴張，在當(dāng)?shù)亟⒎止净蜣k事處 ; 而一些二線比較有實力的本土廣告公司則根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,，向離他們最近的京,、滬、穗三地擴張,，努力抓住位于產(chǎn)業(yè)鏈下線的客戶群,，豐富自己的羽毛，時刻等待反攻的機會,。

4 ,、客戶結(jié)構(gòu)單一，難以跨越地域的局限,。

本土廣告公司有很多都是靠代理某一產(chǎn)品起家的,，之后就很長時間在這一客戶所在的行業(yè)轉(zhuǎn)圈。廣告公司應(yīng)該跟據(jù)不同行業(yè),、規(guī)模,、地域等方面的客戶分布，進一步優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),，減輕其對大客戶的依賴度,，從而分散經(jīng)營風(fēng)險。

近年來一些發(fā)展中的省份和地區(qū)隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，為了更好地拓展客戶構(gòu)成,、構(gòu)建健康的盈利模式，廣告公司如何打破地域限制,，通過設(shè)立異地分公司,、并購或是聯(lián)盟的方式，整合客戶資源,，成了擺在本土廣告公司面前的一個檻,。

5 、與廣告主合作關(guān)系不穩(wěn)定,，合作年限不能持久,。

合作時間較短、合作關(guān)系不穩(wěn)定是目前廣告公司與廣告主合作的主要問題之一,。 20xx 年廣告公司生態(tài)研究調(diào)查顯示,，將近 70% 的被訪廣告公司與廣告主的平均合作時間在兩年到五年之間,。其中，合作時間在 2 ～ 3 年區(qū)間內(nèi)的廣告公司有 35.4% ,， 3 ～ 5 年的有 32.3% ,，而 2 年以下或 5 年以上的比例都比較低。自祤為扛起中國本土廣告公司的廣東省廣,，與客戶合作的期限長的,，也一般在 5 年左右。

這也反映了一定問題,。在消費者行為學(xué)的研究中有 70 ： 30 這個定律,，即說吸引一個新的消費者的花費是保持一個已有消費者的 4-6 倍。這個事實在廣告公司與廣告主合作的過程中同樣合適,。合作關(guān)系不能長久，使得廣告公司工作效率不高,，并且在不斷尋求客戶的過程中浪費大量的時間,，這些時間本來可以帶來更大的實際收益。

6 ,、零代理費制與來自媒介的直接競爭,。

某些跨國廣告公司則憑借其在全球范圍內(nèi)代理品牌的優(yōu)勢以及全球廣告集團背景的支持，能夠暫時不顧利潤攤薄的壓力為廣告主墊資,，以爭奪客戶資源,，或是通過零代理來累積大買單獲取與媒體的談判優(yōu)勢，造成行業(yè)的不正當(dāng)競爭,。

有研究表明,，媒體直接與廣告主接觸仍是廣告公司與媒體合作中面臨的主要問題之一。 20xx 年媒體生態(tài)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,，媒體直接與廣告主接觸投放廣告量占到媒體總廣告額比例的 56.4% ,。媒體越過廣告公司直接與廣告主接觸，大幅侵占廣告公司生存空間,，給廣告公司經(jīng)營帶來巨大壓力,。

媒體在廣告經(jīng)營中傾向于與多家代理公司合作，分散代理權(quán)的做法也導(dǎo)致單一廣告公司難以承攬媒體大部分廣告業(yè)務(wù),，與媒體的合作關(guān)系較不穩(wěn)定,，使得部分媒體代理公司在與媒體的對話中處于劣勢。

7 ,、經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一,，專業(yè)性欠缺。

很多綜合代理,、媒體購買 / 銷售公司致力于維護與媒體的戰(zhàn)略性合作關(guān)系,，直接沖擊著本土廣告公司的經(jīng)營,。他們憑借自身強大的資金、專業(yè)實力,，依靠良好的信譽,、規(guī)范化的運作贏得媒體信任，通過大批量購買,、公關(guān)深度溝通,、提供附加增值服務(wù)等措施增強與媒體的合作深度，提升與媒體合作中的話語權(quán),。

廣告公司在這種重壓之下,，要重視提升專業(yè)服務(wù)能力，尋找其差異化,、不可替代的核心競爭優(yōu)勢,，使自身服務(wù)成為廣告主營銷活動及媒體廣告經(jīng)營中不可或缺的環(huán)節(jié)和力量，并立足于此與媒體開展各個層面的合作,。

二,、理論解決初探

隨著廣告主營銷理念的日漸成熟和行業(yè)競爭的不斷加劇，如何打造核心競爭力已經(jīng)成為廣告公司得以生存發(fā)展的關(guān)鍵性問題,?？v觀20xx 年國內(nèi)廣告公司的運營情況，由于找不到賴以生存的競爭優(yōu)勢而陷入舉步維艱境地的例子在廣告業(yè)內(nèi)依然屢見不鮮,。

作為廣告公司服務(wù)的消費方,，廣告主和媒體的營銷、傳播等各方面的專業(yè)意識隨著市場的發(fā)展逐步升級,，對廣告公司的要求也越來越高,。而廣告服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象卻愈演愈烈——無論是大型公司還是中小型公司，在服務(wù)內(nèi)容,、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上,，走向趨同。由于服務(wù)趨同,，找不到核心專長,，廣告公司之間往往相互壓價搶單，陷入激烈的價格競爭,，造成廣告公司的營業(yè)額/利潤空間狹小,，無力投入公司的升級運作，無法積累更多的經(jīng)驗,，而這一狀況又使核心競爭力的打造更加困難……使廣告公司,，尤其是中小型廣告公司陷入惡性發(fā)展循環(huán)。

多年來,，許多本土廣告公司安于小而全或在媒介代理上進行大比拼,，而在真正的客戶服務(wù)與品牌深度合作卻停滯不前,。許多本土公司要么四處尋米下鍋，苦苦支撐;要么關(guān)門大吉,。而跨國廣告公司則四處出擊,，將一個個具有潛力的國內(nèi)客戶從本土廣告公司中搶走。做公司生存也好,，突破也好,，沒有靈丹妙藥。貧富懸殊,，有好有壞很正常,。對于以上的實際問題，從理論上講,，可以采取以下辦法進行解決：

辦法一,、在宏觀政策管理上，中國廣告協(xié)會已經(jīng)出臺了廣告經(jīng)營資質(zhì)認(rèn)證等辦法,。

給廣告經(jīng)營單位貼上標(biāo)簽,，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè),、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用,。但整個認(rèn)證體系的科學(xué)性,、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來源,、信息的渠道等方面,，還有大量的工作要做。要借助這個認(rèn)證體系,，建立安全可靠的數(shù)據(jù)庫,，對每個相關(guān)企業(yè)和主要從業(yè)人員實行跟蹤和監(jiān)督，并引入黃牌和紅牌機制,，使中國廣告業(yè)運作在一個良性的體系中,，積極實行廣告代理制，使每個人做該做的事,，得該得的錢,，真正與國際廣告業(yè)接軌。

辦法二,、廣告公司自身的品牌化策略日見突出,。

作為廣告經(jīng)營的基本單位，廣告公司的品牌化趨勢不僅有利于吸引廣告主,，讓企業(yè)更有效地選擇廣告服務(wù),，而且是一種生存方式的轉(zhuǎn)型,。即，品牌化的生存對廣告公司的自身經(jīng)營方式提出了更高的要求,。特別在持久經(jīng)營,、規(guī)范經(jīng)營與誠信經(jīng)營上有了明確的指歸。品牌化,，說得通俗一點,，就是 “ 要臉 ” ，要臉的人生肯定會過得累一點,，但卻一定是贏得尊重合創(chuàng)元收益的前提,。

辦法三、廣告經(jīng)營的規(guī)?；?。

廣告公司的做大做強與傳統(tǒng)企業(yè)大不一樣。傳統(tǒng)企業(yè)依靠控制物理資源就可以成功,，但廣告公司必須調(diào)動人力資源和信息資源,。一方面，信息化建設(shè)使公司變小;另外,，社會整體的多元開放系統(tǒng)使每個人都成為一個品牌,，都是一個企業(yè)，這給廣告公司的自身經(jīng)營管理帶來新課題和機會,。

在激烈的市場競爭中,，應(yīng)當(dāng)尊重市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，讓那些不負責(zé)任,、缺乏能力的弱小公司自然消亡;那些講信譽,、有能力的強勢公司通過兼并、控股等市場手段迅速發(fā)展與壯大起來,。在形成一定規(guī)模的基礎(chǔ)上,，對外，可以整合各種資源為企業(yè)提供更高效的服務(wù),，謀求行業(yè)上的聯(lián)合;對內(nèi),，可以通過集約經(jīng)營降低成本。在堅持固有優(yōu)勢不放棄的前提下,，走國際化道路,，從而形成高質(zhì)量而收費合理的良好經(jīng)營形象。

辦法四,、廣告服務(wù)的專業(yè)化,。

本土廣告公司由綜合化向?qū)I(yè)化發(fā)展提供核心，是一條有效的趨利避害之路,。目前,，國內(nèi)一批廣告創(chuàng)意公司,、影視制作公司、媒介代理公司,、公關(guān)策劃公司,，在各自的領(lǐng)域都逐漸具備了與跨國廣告公司抗衡的能力。從本公司擅長的領(lǐng)域入手,，放棄“小而全”,，追求更細化、更專業(yè)的操作在品牌化與規(guī)?；幕A(chǔ)上,，專業(yè)化就成為行業(yè)發(fā)展的必然選擇。在專業(yè)內(nèi)容上謀求定位的單一化,、縱深化和細分化?，F(xiàn)在有一種社會性的誤解 -----“ 什么都不會，就去做廣告 ”! 一個行業(yè)的受尊重程度,，與這個行業(yè)的專業(yè)度一定是成正比的,。我們必須提升行業(yè)的知識與技能含量，從而有效提升廣告行業(yè)的專業(yè)門檻,。

辦法五,、廣告環(huán)境的公平化。

品牌化,、規(guī)?；c專業(yè)化一定是行業(yè)發(fā)展的方向。然而,，一種有序、公平的環(huán)境是實現(xiàn)這一切的前提,。

終結(jié)中國廣告代理制的始作俑者就是中國的媒體業(yè)者,。他們對于代理制不了解、不尊重,，他們一方面炮制專屬的媒介銷售代理公司,，刮取媒介代理暴利;另一方面各媒體的廣告部有企圖跳過一般的廣告代理公司，直接面對客戶,，給予廣告主最低的折扣,，夾殺真正的廣告代理公司，以圖最后絞殺中國的廣告代理制,。行業(yè)的混亂往往與管理,、制度等環(huán)境因素不無關(guān)系。要讓行業(yè)資源真正按照市場規(guī)律進行合理配置,，嚴(yán)格維護行業(yè)環(huán)境的公平合理,。這也許是行業(yè)尊嚴(yán)的最為根本的要素,。

還是應(yīng)該讓一切回歸廣告專業(yè)的基本面：確實完善中國的廣告代理制，讓廣告主,、廣告代理公司,、媒體業(yè)者、媒體監(jiān)測業(yè)者各自發(fā)展自己的專業(yè),，并且組織各自的利益團體,，相互監(jiān)督，有效溝通,。最后大家都受益,，而中國消費者則會是最大、最終的受益者,。

由于我國廣告市場門檻較低,，一些本土廣告公司的發(fā)展還處于低水平擴張階段，無論在社會地位,、人才素質(zhì)和資源整合利用方面,，與媒介相比都處于劣勢。尤其是一些中小廣告公司,，由于資金較少,、媒體代理總量較小等原因，在與媒體合作過程常常遇到各種問題,，例如,，沒有足夠周轉(zhuǎn)資金為客戶墊付廣告費用，由于媒體購買總量較小而不能夠獲得較好的價格政策……種種情況導(dǎo)致這些廣告公司在競爭中處于劣勢,。

本土廣告公司和外資公司是各有千秋,、各有優(yōu)勢，但也確實存在一定差距,，差距是在管理系統(tǒng)上,。進軍中國的外國廣告公司一般都有幾十、上百年的歷史,，已經(jīng)形成了一套完善的管理方法,，包括觀念、操作,、財務(wù)等都有很規(guī)范的管理模式,，換句話說，就是他們的“生血系統(tǒng)”很健全,。比如有的公司,，既使人員走了一半，也能很快就復(fù)原，新人來了,，一個蘿卜一個坑,，他的人就像螺絲釘一樣，缺了一個就換一個新的上去,，不會影響整部機器的工作,。而本土的一些公司，往往主要人員一走立即就癱瘓,，這主要是管理上的不健全引起的,。

綜上一些理論上的探討方向，我們還是會有希望：只要我們能夠適時思考,。將以上理論探索應(yīng)用于我們的實踐當(dāng)中,，那么，“雪域”和“草地”的困難終將被克服,，“新長征之路”的出口依舊燦爛,。

三、案例——實踐中摸索

通過以上對本土廣告公司的現(xiàn)狀認(rèn)識和理論探索,，我們大致可以看出本土廣告公司在理論上的改進方向,。然而，事實上,，我們今天究竟面對著一個什么樣的競爭市場?我們理論上的措施究竟能夠成為實踐中的真刀真qiāng,、抑或僅僅是花拳繡腿?現(xiàn)實中的本土廣告公司在困境中，已經(jīng)做了哪些改進,、或者是還意圖做出那些改進?——這都要我們進一步的在實踐中探索,、觀察和總結(jié)。

本部分中,，我將選取今天在各個方向中比較有代表性的五家本土廣告公司,，希望能夠通過他們已經(jīng)進行、或是正在進行中的改革,，對我們上述的理論探討做以檢驗,、論證和提升。

(一),、本土廣告公司多元化發(fā)展的代表——廣東省廣告公司 (以下簡稱省廣)。

在國內(nèi)大眾媒體能夠普及到的地方,，恐怕很少有人不知道廣州本田的這句經(jīng)典的廣告語：“起步,，就與世界同步”。而這,，正是廣東省廣的作品,。

作為 20xx 年業(yè)績就超過 12 億元、年增長率達 23% 的中國本土最大的廣告公司，廣東省廣具有強大優(yōu)勢的規(guī)范運作,。省廣的每個品牌都有自己的品牌服務(wù)組,，通過品牌業(yè)務(wù)局對客戶總監(jiān)負責(zé)、客戶總監(jiān)對總經(jīng)理負責(zé)的三級負責(zé)制,，最優(yōu)化地整合公司資源,。公司現(xiàn)下設(shè) 15 個業(yè)務(wù)局，并成功摸索出了：以業(yè)務(wù)局為中心,，建立策劃創(chuàng)意局,、市場中心、媒介中心三個支持平臺,，策劃創(chuàng)意局為顧客和品牌提供建議和策略,，市場中心提供最新的市場動態(tài)和分析，媒介中心提供媒介策略和媒介組合投放的綜合化運營模式,。

歷經(jīng) 26 年的發(fā)展,，省廣幾乎是與中國廣告在同步探索、成長,。在此期間,，省廣先后自發(fā)進行了兩次比較大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

第一次是發(fā)生在 1994 到 1996 年,。當(dāng)時,，省廣未雨綢繆，率先實現(xiàn)了：來華廣告轉(zhuǎn)向國內(nèi)廣告,，由依賴進出口廣告轉(zhuǎn)向國內(nèi)企業(yè),，由單項代理轉(zhuǎn)向全面代理。先見之明使得省廣在后來的進出口業(yè)務(wù)終止之時,，有足夠的余地回身國內(nèi),，成為中國首個全面代理總體策劃、提供全方位服務(wù)的新型廣告公司,。經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的順利完成保證了省廣在其后的賽道上領(lǐng)先一步,。

第二次 由國營廣告公司改制為股份制廣告公司 的轉(zhuǎn)型發(fā)生在新千年伊始。 200x 年 10 月,，改制后的廣東省廣告有限公司正式掛牌,，廣東省廣新外貿(mào)集團持有 30% 的國家股份，其余皆由省廣內(nèi)部骨干持有,。在“任何入股者都必須承擔(dān)經(jīng)營責(zé)任”的激勵下,，產(chǎn)權(quán)明晰的省廣大批的吸納了人才，上下一心,，客戶也隨之更加穩(wěn)定,。