在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧,。寫范文的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇一

文案這兩個毫不起眼的字,，但是在我心中卻有千斤重。文案這個職業(yè)不同于其它職業(yè),，是一份有價(jià)值有魅力的工作,。它不僅能夠?yàn)楣緞?chuàng)造價(jià)值，更能夠改變?nèi)说乃枷耄瑢磉€可能創(chuàng)造出一筆筆寶貴的精神財(cái)富,。

在這里我對于互聯(lián)網(wǎng)有了新的認(rèn)識,，以前閉門造車的思想，幾乎已經(jīng)顛覆了,。文案除了對文字有深刻獨(dú)特的體會還需要的是交流,，只有交流才知道更多的人對于文案的感受與體會，才能夠更進(jìn)一層樓,，思想才會闊然開朗,。

現(xiàn)在這么一個互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代，讀者的知識水平越來越高了,，口味越來越重了,，而這對于文案來說要求卻越來越高。所以文案的知識涉獵面不應(yīng)再僅僅局限于專業(yè)的廚具知識,，更能博古通今,，面面俱到,，如此思想才能夠天馬行空,，出奇制勝，不拘束縛,。

不積硅步,，無以致千里。不積小流,，無以成江海,。我一直在前進(jìn)的道路中，從事著文案這個光榮的職業(yè),，努力完善這個“一無所知”的自己,，努力著做一個最優(yōu)秀的自己。

不足與改進(jìn)：

回顧本年度的工作,，心中感觸很多,，我已經(jīng)漸漸適應(yīng)這樣的生活，我先反省闡述我的工作不足,，在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少,，在構(gòu)思方案時會有局限性，創(chuàng)意思維不夠開拓,，方法有待提高,，接下去，自己也會在這方面改進(jìn),，多閱讀,、多看影片，積累各方面的知識，開拓自己的思維,，擴(kuò)大眼界,，提高專業(yè)水平。我深深意識到本人的不足,，唯勤能補(bǔ)拙,，方能迎頭趕上。

展望未來,，xx我的工作擬定計(jì)劃：

1,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉精準(zhǔn)，產(chǎn)品描述逼真生動

2,、公司公眾號關(guān)注瀏覽量實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升

3,、通過博客，微博,，qq群等推廣方式讓更多的人認(rèn)識并且關(guān)注本公司的產(chǎn)品

4,、明確每一階段自己的任務(wù)，學(xué)習(xí)新的知識

5,、通過自身的學(xué)習(xí)能夠給公司帶來建設(shè)性的意見

6,、懂得如何維護(hù)公司網(wǎng)絡(luò)的形象

7、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉精準(zhǔn),、產(chǎn)品描述要詳盡,、

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇二

文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范,，文案也走過了幾個里程,。

第一階段：簡單文案階段。

此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來,，從市場角度,，這是賣方市場，市場品種少,，消費(fèi)缺乏,，營銷模式簡單，訊息一告之,，便是“大江內(nèi)外一片紅”,，廠家不愁不動銷;

第二階段：復(fù)合文案階段。

隨著市場化程度的加深,，市場開始飽和,，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費(fèi)者，此階段文案開始講究心理營銷,，即迎合消費(fèi)心理的文案,。形成各種訴求堆砌,，一篇廣告中，包含很多消費(fèi)群心理的“訴求”,，“總有一招殺死人”;

第三階段：細(xì)分文案階段：

此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法,，隨著市場飽和度加大，市場逐漸專入買方市場,，競爭達(dá)到前所未有的激烈,。此階段的文案講究重點(diǎn)突破，而不是胡子眉毛一

把抓,，在研究消費(fèi)心理后,，找出最代表的一個或幾個“需求點(diǎn)”，然后放大,，形成直接的心理對接和殺傷,。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出，商家意識已經(jīng)明顯,。

走過這三個階段后,，如今的文案已經(jīng)初步達(dá)到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花,，內(nèi)容的通俗化,，針對當(dāng)前文案的寫作，筆者認(rèn)為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意,。

第一步：策劃階段

此階段就是研究產(chǎn)品和市場,，挖掘篩選出最具影響力的一個點(diǎn)或幾個點(diǎn)或幾個概念，這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢,，至少超越2-3年，要想達(dá)到這必須深刻了解和把握市場;

第二步：支撐階段

此階段主要針對策劃階段形成的點(diǎn),，進(jìn)行系列包裝支撐,，此時的支撐靠的是對消費(fèi)心理的準(zhǔn)確掌握，每個點(diǎn)必須直接打擊目標(biāo)消費(fèi)群心理一個“部位”或幾個“部位”,，這樣形成系列后就會消除消費(fèi)群“消費(fèi)阻礙”;

第三步：標(biāo)題階段

標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”,，對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣,，但都必須切合產(chǎn)品或心理,，最后是消費(fèi)群心理的真實(shí)一句話，或喜好,，或擔(dān)憂,，或恐懼等，風(fēng)格上一定有通俗化,，口語化,，生活化,。

第四步：文案初步內(nèi)容階段

此階段是文案創(chuàng)作的實(shí)際內(nèi)容，再經(jīng)過以上三個階段后,，文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,，此階段必須注意以下內(nèi)容：不能跑離中心，內(nèi)分標(biāo)題必須口語化,，內(nèi)

容必須通俗化,，整篇文案訴求至多兩個點(diǎn)，邏輯關(guān)系突出等等,，一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,，必須對產(chǎn)品、市場,、目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確把握,。

第五步：最后文案階段

經(jīng)過第四點(diǎn)后，整體上文案創(chuàng)作初步完成,，此階段就是針對初步內(nèi)容進(jìn)行全面而細(xì)致的潤色階段,，大到版式，小到內(nèi)容中的每個字,，此時心中始終不要忘記,，文案是給消費(fèi)者看的，所以一切都是他們的話,，再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處,，起不到影響和殺傷作用。

在這里值得注意的是,，如今的很多文案喜好夸大,，已經(jīng)沒有太大作用，主要原因就是消費(fèi)群已經(jīng)比較理智,，另一方面夸得太大,，報(bào)審也通不過，兩頭不討好,。其實(shí)廣告文案是給特定的一類人看的,，充分把握住他們的日常心理，通過他們的話寫出來,，寫出他們的心里所想,，所思，再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊,，對市場的感覺沒有,，文字功底不行，哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇三

1. 精通各類網(wǎng)絡(luò)營銷方式及方法,，并能制定計(jì)劃,、實(shí)施計(jì)劃

2. 有想法,、有個性、講實(shí)效,、有執(zhí)行力,，對待工作充滿熱情，思想開放,、敢于創(chuàng)新,。及淘寶現(xiàn)狀，制定科學(xué)有效的營銷及推廣計(jì)劃,，并負(fù)責(zé)落實(shí)

3. 淘寶官方活動提報(bào),，淘寶幫派活動提報(bào)，商城活動提報(bào),，店內(nèi)大型活動策劃,。

4. 根據(jù)公司的產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費(fèi)人群開展針對性的媒體分析評估，選擇有效的廣告投放渠道,，促進(jìn)活動商品銷售額,，活動執(zhí)行效果總結(jié)方案。

5. 監(jiān)測同行競爭對手廣告投放,、分析和總結(jié),；建立本公司廣告投放檔案；根據(jù)不同的投放效果選擇公司的廣告投放方式,；收集整理同類店鋪熱銷品及促銷活動,。

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20xx年x月x日

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇四

一。 前言

二,。 廣告商品

三,。 廣告目的

四。 廣告期間

五,。 廣告區(qū)域

六,。 廣告對象

七。 策劃構(gòu)思

八,。 廣告策略

九。 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名],。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。

然而,，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,，并以x洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正,。

廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

1,、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接,、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

全國各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高,，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,，指名購買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購買x

2,、促使洗發(fā)店老板主動推薦x

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

3、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（廣告）和聯(lián)合,、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇x,。

在廣告牌上畫一個美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有x品牌,。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛x,。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹x,，例如請嘉賓，做一個x專訪,。