人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶。相信許多人會覺得范文很難寫,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧。

文案策劃職責(zé) 文案策劃的工作內(nèi)容篇一

作為現(xiàn)代的大學(xué)生,，我們雖然有了先進(jìn)的學(xué)習(xí)設(shè)備,，能夠方便和快捷地了解到各種新聞與知識，我們購物方式也呈多元化,，作為消費(fèi)者,，大學(xué)生群體扮演越來越重要的趨勢，但是大多數(shù)的同學(xué)們很少去關(guān)注消費(fèi)權(quán)益的事情,。如今,，我們身在校園，所獨(dú)自面臨的消費(fèi)方面的問題或許還不多,，但是我們遲早會離開校園進(jìn)入復(fù)雜的社會,，當(dāng)我們權(quán)益受到侵犯、人格受到不公的待遇時(shí),，我們會忍氣吞聲嗎?我們會讓不公平在我們身上為所欲為嗎?我們當(dāng)然不會那樣懦弱,，我們要時(shí)刻維護(hù)我們自身的權(quán)益、人格,。如果作為消費(fèi)者的我們受到了商家或者產(chǎn)品的侵權(quán),，那我們怎樣去維護(hù)自己的權(quán)益呢?我們得了解一些有關(guān)消費(fèi)方面的法律常識，知道一些維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益基本的知識,。好好武裝自己,，保障好自己的權(quán)益。一年一度的3.15—國際消費(fèi)者權(quán)益日即將來臨,，這是一次很好地讓在校學(xué)生初步地了解一下關(guān)于維護(hù)消費(fèi)權(quán)益知識的契機(jī),。

二、活動(dòng)主題：3·15,，攜手共創(chuàng)健康消費(fèi)

三,、活動(dòng)目的及意義

(一)消費(fèi)投訴維權(quán)有利于社會與經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。一則消費(fèi)維權(quán)能凈化生產(chǎn)者的生產(chǎn)環(huán)境，讓假冒偽劣者及失信侵權(quán)的無生存之地二則投訴讓企業(yè)更好地了解市場,，了解消費(fèi)者,，了解產(chǎn)品及服務(wù)的缺陷，以便不斷改進(jìn)和解決生產(chǎn)及服務(wù)過程中的質(zhì)量問題,，既能不斷清除真正的造假者,、誠信缺失、侵權(quán)者,，這樣,，就能夠凈化企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，保證資源配置渠道的暢通,。使各生產(chǎn)要素和資源配置效率更高、更合理,，

(二)消費(fèi)投訴維權(quán)有利于化解社會經(jīng)濟(jì)矛盾,。消費(fèi)投訴是一種利益糾紛和矛盾的碰撞結(jié)果，是正當(dāng)?shù)木S權(quán)行為,。雖然在很多情況下消費(fèi)行為雙方也有在合理框架下解決矛盾沖突的愿望,，但往往缺少有效的溝通手段和紐帶橋梁。特別是隨著我國國民權(quán)益意識的增強(qiáng),，各種利益訴求的表達(dá)將會或已經(jīng)成為常規(guī)性的社會現(xiàn)象,。而我國目前讓民眾利益表達(dá)的渠道以及合法的社會抗議申訴機(jī)制還比較少、不健全,。具體到消費(fèi)領(lǐng)域來說,，這種消費(fèi)維權(quán)意識的迅速增強(qiáng)與有效的表達(dá)權(quán)益、維護(hù)權(quán)益的渠道及機(jī)制的相對滯后所帶來的矛盾日趨明顯,，因此,，通暢的利益表達(dá)渠道有利于化解社會矛盾、減少極端對抗,、營造良好的人際交往與社會和諧交流的環(huán)境,，消費(fèi)投訴維權(quán)就是滿足和尊重消費(fèi)行為雙方(主要為消費(fèi)者)利益表達(dá)的話語權(quán)，是聯(lián)接雙方,、化解矛盾,、融合關(guān)系、走向共識,、構(gòu)建社會主義“和諧社會”的紐帶與橋梁,。

(三)消費(fèi)維權(quán)知識是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)當(dāng)知道的，不然大學(xué)生就不能維護(hù)自己的合法權(quán)益了,。此次活動(dòng)讓在校大學(xué)生初步了解基本的消費(fèi)維權(quán)知識,，如果大學(xué)生消費(fèi)權(quán)益受到侵害時(shí)，多點(diǎn)這方面知識應(yīng)對方法，有法,，有理,，有節(jié)地處理好消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中碰到的問題。本次宣傳活動(dòng)對大學(xué)生處理相關(guān)事情起到積極的作用,，大學(xué)生面對不公的消費(fèi)待遇而就不會束手無策了,。

四、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：時(shí)間：20xx年3月15

地點(diǎn)：木蘭路

五,、活動(dòng)對象：xx師范大學(xué)在校學(xué)生

六,、主辦單位：xx師范大學(xué)校學(xué)生會權(quán)益服務(wù)部

承辦單位： 1、資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院學(xué)生會權(quán)益部

2,、教育科學(xué)學(xué)院學(xué)生會權(quán)益部

七,、活動(dòng)流程

(一)前期準(zhǔn)備

1.宣傳：

(1)各院各出一張海報(bào)，在本院宣傳,，擺放時(shí)間為活動(dòng)前的三天,。

(2)星網(wǎng)翔網(wǎng)等發(fā)布新聞，宣布活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn),。

2.外聯(lián)：

盛情邀請***單位并聯(lián)系區(qū)工商部門及消費(fèi)者協(xié)會,，使其了解本次3·15活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容及目的，取得宣傳資料,，并邀請相關(guān)代表出席此次活動(dòng),。

邀請法學(xué)院嘉賓出席此次活動(dòng)。

3.時(shí)間安排

(1)3月7日,，召開全社人員會議,，討論、完善,、通過活動(dòng)方案,，明確各人員分工及整體進(jìn)程。

(2)3月7日至13日按各分工分頭準(zhǔn)備,，由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查,。

(3)3月13日晚上召開臨戰(zhàn)前檢查，協(xié)調(diào)會議,，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決,。

(4)3月14日晚上重點(diǎn)是檢查流程工作，及所需物品,。并與***單位再次聯(lián)系,。

(二)活動(dòng)開展

1、為達(dá)到一定的宣傳力度和影響力,，又鑒于部門人力物力有限,，本次活動(dòng)將只在校內(nèi)設(shè)點(diǎn)，為特定的消費(fèi)人群——大學(xué)生提供切身的消費(fèi)者維權(quán)知識服務(wù)。為此,，我們將會選擇人流量大的木蘭路以及高峰時(shí)段開展此次活動(dòng),。3月15日10：30至15：00進(jìn)入工作狀態(tài)。

①9：00校權(quán)益服務(wù)部和相關(guān)承辦負(fù)責(zé)活動(dòng)所需的展板,、凳子,、桌子等器材的擺放。

②10:30到15：00的時(shí)間段在木蘭路,，開展名為“ 堅(jiān)持和諧消費(fèi)理念,、營造校園法制氛圍”的簽名活動(dòng)。

③現(xiàn)場專家咨詢,，***單位以展板的形式為同學(xué)提供消費(fèi)方面的知識,，發(fā)放有關(guān)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益知識的宣傳單。

④同時(shí),，在現(xiàn)場進(jìn)行有獎(jiǎng)知識問答,。

⑤在現(xiàn)場進(jìn)行“十大惡劣新聞事件評選”活動(dòng)，校權(quán)益服務(wù)部維持現(xiàn)場次序,。

⑥后期活動(dòng)的現(xiàn)場宣傳，如權(quán)益方面的征文和講座等,。

⑦15:00活動(dòng)結(jié)束,，將重要物品收回，清理現(xiàn)場垃圾,。

2,、3月15日各兄弟學(xué)院在本學(xué)院開展具有本院特色的3·15維權(quán)活動(dòng)。

3,、活動(dòng)完成后進(jìn)行活動(dòng)信息反饋與活動(dòng)總結(jié),。

(三)后期宣傳

1、各院出風(fēng)采展,。

2,、星網(wǎng)翔網(wǎng)上等發(fā)布關(guān)于活動(dòng)的新聞并負(fù)責(zé)投稿，宣傳3·15消費(fèi)者權(quán)益,。

注：其他兄弟學(xué)院權(quán)益服務(wù)部做相關(guān)協(xié)助工作為使活動(dòng)順利進(jìn)行,。

八、所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)活動(dòng)所需物品準(zhǔn)備

1.展板若干塊(各學(xué)院得出一塊)

2.橫幅3條(簽名橫幅1

文案策劃職責(zé) 文案策劃的工作內(nèi)容篇二

“方寸世界蘊(yùn)書情”書簽設(shè)計(jì)大賽

書簽是用來定位與記錄自己學(xué)習(xí)與閱讀的進(jìn)度,，也可作為自己行程與前

進(jìn)的標(biāo)識,，通過此次書簽設(shè)計(jì)大賽，可豐富廣大同學(xué)們的業(yè)余生活,，激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)造能力,。作為讀書的貼心伴侶，制作一枚書簽，也可提高同學(xué)們的文化底蘊(yùn),，認(rèn)識到書的重要性,。同時(shí)，提供了一個(gè)讓同學(xué)展現(xiàn)創(chuàng)意,，文化等才能的舞臺,。

1 活動(dòng)對象：全校學(xué)生

2活動(dòng)主題：方寸世界蘊(yùn)書情

3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)2名 二等獎(jiǎng)3名 三等獎(jiǎng)5名 優(yōu)秀獎(jiǎng)8名 4活動(dòng)時(shí)間：11月上旬

1 擬定宣傳稿 海報(bào) 橫幅 展板的內(nèi)容2 擬定廣播稿 并在廣播室錄音3準(zhǔn)備帳篷 桌椅 音響

4購買獎(jiǎng)品 u盤 臺燈 筆筒 書 榮譽(yù)證書5購買 鐵絲 夾子 雙面膠 等工具

6聯(lián)系圖書管理員 取得管理員同意 大賽結(jié)束后將優(yōu)秀的書簽陳列在圖書館內(nèi)

1 11月1日——3日 活動(dòng)宣傳

聯(lián)系宣傳部：制作海報(bào)5張 橫幅3個(gè) 宣傳單15張 展板1個(gè)

聯(lián)系內(nèi)聯(lián)部 ：進(jìn)行各院系通知，各院系至少交20個(gè)作品并在報(bào)名點(diǎn)登記聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)部：在校網(wǎng)上進(jìn)行宣傳通知

聯(lián)系廣播站：通知大賽的主題內(nèi)容及大賽事項(xiàng)

2 11月4日——7日報(bào)名：在舊餐廳門前設(shè)置報(bào)名點(diǎn),，擺放展板,，用音響播放錄音稿。現(xiàn)場可報(bào)名,，也可以交作品,。

3 11月8日——9日作品統(tǒng)計(jì)：將書簽編號，并用編好號的夾子夾住,。

4 11月10日——12日作品評選：在圖書館后設(shè)置書簽展覽點(diǎn),，擺放帳篷展板，陪相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)票數(shù),。

5 11月13日——14日統(tǒng)計(jì)出獲獎(jiǎng)同學(xué) ,，準(zhǔn)備獎(jiǎng)品 ，并將優(yōu)秀書簽陳列在圖書館,。 6 11月15日 聯(lián)系獲獎(jiǎng)同學(xué)在圖書館后集合,， 頒發(fā)獎(jiǎng)品。

1 書簽要求：1 書簽必須是自制作品,，顏色 ,、大小、 形狀 ,、材料自定,。

2 書簽內(nèi)容要新穎 、有創(chuàng)意意識,、 積極向上,。

3 書簽設(shè)計(jì)需圖文并茂 、最好能突破傳統(tǒng)書簽的形狀局限 ,、可以以家鄉(xiāng),、 青春、 情感,、 讀書等為主題進(jìn)行制作,。

4 作品上交時(shí)須另附紙寫明制作人資料、 姓名,、 院系 ,、聯(lián)系方式,。

2 參賽者：

1 報(bào)名時(shí)需登記清楚個(gè)人信息 ，凡報(bào)名者必須上交作品,。

2 征收作品時(shí)間是11月4日——9日 未在報(bào)名點(diǎn)上交作品者,，則根據(jù)海報(bào)上的聯(lián)系方式 與負(fù)責(zé)人聯(lián)系。

3 參賽者不可任意拉選票 ,，每天必須保持手機(jī)開機(jī),。

3 大賽負(fù)責(zé)人：1 報(bào)名點(diǎn)安排3人 ，1 人負(fù)責(zé)登記報(bào)名者信息 ,，2人負(fù)責(zé)征收作品,。

2安排3人將上交的每個(gè)書簽進(jìn)行編號并記錄，夾子也對應(yīng)貼上編號,，將書簽夾住,。

3 展覽作品時(shí)，每個(gè)票數(shù)統(tǒng)計(jì)員不能透漏制作者信息 ,，只根據(jù)編號統(tǒng)計(jì)票數(shù),。

4 投票者：學(xué)院的每個(gè)人都可以投票 ，每個(gè)人最多給5個(gè)作品投票,。

5 展覽方式：每個(gè)帳篷下有三名工作人員,，將同學(xué)們投的票記錄下來。

1 提前關(guān)注天氣情況,，保證作品展覽時(shí)無天氣影響

2 若展覽作品時(shí) 忽然刮風(fēng) 工作人員迅速收集整理書簽

3 注意衛(wèi)生 在報(bào)名和展覽點(diǎn)必須保持場地干凈

4 海報(bào)貼在各大通知欄,，宣傳單貼在各公寓樓門口 橫幅拉在新舊餐廳樓前

一等獎(jiǎng)【2名】：獎(jiǎng)品待定二等獎(jiǎng)【3名】：獎(jiǎng)品待定三等獎(jiǎng)【5名】：獎(jiǎng)品待定優(yōu)秀獎(jiǎng)【8名】：獎(jiǎng)品待定

凡獲獎(jiǎng)?wù)呔l(fā)校學(xué)生會榮譽(yù)證書和百篇經(jīng)典閱讀書一本

20xx年10月28日

文案策劃職責(zé) 文案策劃的工作內(nèi)容篇三

一、市場競爭情況分析

1,、總體市場分析

我國城市化妝品市場已由成長期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多,，名牌唱主角,。全國有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位,，比例約占0.7%且外資,、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80％,。

2,、競爭市場分析

就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化,，旁氏,、skii、蘭蔻,、歐萊雅,、雅芳,、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護(hù)士,、索芙特,、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是,，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮,。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,，時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國際大都市里成為生活的主題,，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場的新觀點(diǎn)。

目前,，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：

（1）品種功能日漸豐富

由于市場需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,，以防uva、uvb紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),，同時(shí)防曬功能日趨完善,，其他輔助功能也層出不窮。

(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場

中國加入wto后,，旁氏,、skii、蘭蔻,、歐萊雅,、雅芳、羽西,、小護(hù)士,、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國市場以其高知名度,、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額,，其所在的高消費(fèi)階層的指名購買率亦很高。

（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點(diǎn),，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：

a,、含高效防uv紫外成份，防曬力強(qiáng),。

b,、spfx、pa＋＋成份,、提高產(chǎn)品科技成份

c,、有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性

d,、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白

e,、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

f,、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國際防曬美白最新潮流

3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對市場的影響分析

在價(jià)值觀日新月異的今天,，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素,。

各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),，如何吸引,、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場份額的關(guān)鍵所在。

二,、代理商品功能及特點(diǎn)分析

公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油

促銷商品：玉蘭油多效防曬修護(hù)霜

特點(diǎn)分析：

1,、全面有效的uv防護(hù)

spf15隔離93.3％紫外線uvb減少曬黑機(jī)會。

pa＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線uva,，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn),。

2、維他鈉鋅（vitaniacin）

維他命b3,、維他命原b5和維他命e的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合,，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤,。

功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：

商品

功能特點(diǎn)玉蘭油sk-ii資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特

有效隔離uva紫外線

有效隔離uvb紫外線

隔離彩妝及氧化物

抵抗肌膚衰老

油份含量少

有效防水

特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無uv過濾網(wǎng)無無

☆非常好○好△一般

三,、廣告策略：

（一）、廣告目標(biāo)：

1,、擴(kuò)大品牌知名度及市場影響力,。

2、推廣新產(chǎn)品,，為新產(chǎn)品制造市場,。

3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,，達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,，并由此開辟更廣闊的市場空間。4,、在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。

（二）,、廣告定位：

由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。

1,、市場定位：廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京,、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）,。

2,、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品,。

3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗,。

（三）,、廣告規(guī)格及投放方式：

1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

2,、櫥窗廣告或?qū)９駨V告

3,、延街式吊旗廣告

4、地鐵燈箱廣告

5,、車體廣告

四,、廣告語

1、女人的白,，男人的致命傷,！

2、玉蘭油,，驚喜你自己,！

3、防曬,、修護(hù),，多重保護(hù)！

五,、廣告表現(xiàn)

由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場,，其中以國外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近,，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效,。因此，這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面：

1,、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白

2,、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位,。

3,、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。

戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,，采取與間接對手迓行功能比較的方式,，強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬＋美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì)，以此確立消費(fèi)者對玉蘭油多效修護(hù)霜購買信心與品牌指名度,，并籍此占領(lǐng)拴多的市場份額,。

六、廣告形式戶外

戶外大型廣告

a,、樓頂廣告牌

b,、街邊藝術(shù)廣告牌

c,、沿街懸掛式噿告旗

樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案（上海地區(qū)）

1、主題：玉蘭油,，驚喜你自己,！

2、實(shí)施地點(diǎn)：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌

3,、規(guī)格：3×10m

4,、內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺,，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺,。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜,、olay標(biāo)志,、廣告菭組成，意圖表達(dá)得十分明顯,，多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的,。

5、影響范圍：4km

街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案（上海地區(qū)）

1,、主題：美白,、防護(hù)雙重保護(hù)！

2,、實(shí)施地點(diǎn)：淎楷路錦江大酒店綠化帶

3,、規(guī)格：2×4m

4、內(nèi)容：堧號的olay標(biāo)志,，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,，達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特,、藍(lán)色漸變的背景,，覩人們更容易袣吸引，同時(shí)也有助于記憶,。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹,。

5、影響范圍：20m

沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案（上海地區(qū)）

1,、主題：玉蘭油多效防曬霜

2,、實(shí)施地點(diǎn)：徐家匯各主要馬路

3、規(guī)格：0.6×1.8

4,、內(nèi)容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己,！”的廣告標(biāo)語,。

5,、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。

文案策劃職責(zé) 文案策劃的工作內(nèi)容篇四

目錄

一. 前言

二. 廣告商品

三. 廣告目的

四. 廣告期間

五. 廣告區(qū)域

六. 廣告對象

七. 策劃構(gòu)思

八. 廣告策略

九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

1、促進(jìn)指名購買

2,、強(qiáng)化商品特性

3,、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

全國各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品,，與一些會導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費(fèi)者指名購買x

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

針對消費(fèi)者方面—

1,、針對各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2,、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,、制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者。

4,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略,。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇x。

在廣告牌上畫一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有x品牌。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的.更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎,？學(xué)我?。凵?，愛x,。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請嘉賓,，做一個(gè)x專訪,。

文案策劃職責(zé) 文案策劃的工作內(nèi)容篇五

1、負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的策劃,、活動(dòng)中應(yīng)用的各類方案的撰寫,、協(xié)助活動(dòng)執(zhí)行；

2、了解,、溝通各類宣傳媒體,，掌握媒體的配置及優(yōu)化；

3,、撰寫各類宣傳推廣文案,；

4、進(jìn)行市場調(diào)研,，了解市場動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢,；

5、根據(jù)市場實(shí)際提出項(xiàng)目建議及規(guī)劃,；

6,、對項(xiàng)目進(jìn)行評估、改進(jìn),，提出合理化建議,；

7、收集活動(dòng)資源,、媒體軟文和廣告資料,；

8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務(wù),；

9,、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。