為了保障事情或工作順利、圓滿(mǎn)進(jìn)行,，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇一

江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日,，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展,，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段,，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量,，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn),。一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典,，如何巧借慶典之機(jī)來(lái)達(dá)到以上兩個(gè)目的,，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題。

通過(guò)各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo),，在江蘇省十大城市(南京,、蘇州、揚(yáng)州,、無(wú)錫,、徐州、連云港,、南通,、鹽城、常州,、鎮(zhèn)江)普及,、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雅芳系列產(chǎn)品的品牌,、特性,、功能以及價(jià)格的理解;并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù),、重品質(zhì),，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí),，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì),，使員工獲得放松娛樂(lè)身心的機(jī)會(huì)，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的,。

雅芳的成長(zhǎng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持!

(說(shuō)明：該主題無(wú)論對(duì)于顧客還是員工都是適用的,，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運(yùn)聯(lián)系起來(lái),，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認(rèn)識(shí)并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用,，從側(cè)面反映該企業(yè)將會(huì)珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念,。)

4,、4、超市促銷(xiāo)將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行,。

5,、3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單,。

6,、5,、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員，并在20xx年2月25日安排一場(chǎng)彩排,。

(說(shuō)明：以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專(zhuān)人負(fù)責(zé))

7,、1、超市促銷(xiāo)人員100名;

7,、2,、發(fā)放傳單人員250名;

7、3,、促銷(xiāo)管理人員10名;

7、4,、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名;

7,、5其他人員50名。

8,、4,、促銷(xiāo)禮品10000份，每份4元,，共40000元;

8,、5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份,，印制費(fèi)30000元;

8,、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi)20000元;

8,、7,、媒體廣告費(fèi)400000元

共計(jì)685000元

全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬(wàn)元左右。預(yù)計(jì)增加銷(xiāo)量20%,，總收入200萬(wàn)元,，凈收入約130萬(wàn)元;預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn),，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn),。

(說(shuō)明：如想準(zhǔn)確評(píng)估效果，可在以上城市,，于活動(dòng)前后各進(jìn)行一次問(wèn)卷調(diào)查,，測(cè)量活動(dòng)前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化，以及公眾對(duì)本次活動(dòng)的了解程度,。)

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇二

1.調(diào)查目的：了解大眾對(duì)“蒙?！钡挠∠螅源藖?lái)分析蒙牛在“全民營(yíng)銷(xiāo)”推廣上的可行性,。

2.調(diào)查對(duì)象：生活中隨機(jī)進(jìn)出超市購(gòu)買(mǎi)牛奶的人群

3.調(diào)查項(xiàng)目：了解每個(gè)人的基本情況,，對(duì)蒙牛產(chǎn)品的選擇,，對(duì)蒙牛優(yōu)缺點(diǎn)的評(píng)價(jià)，以及對(duì)蒙牛全民營(yíng)銷(xiāo)及享受優(yōu)惠的看法與行動(dòng)措施,。

4.調(diào)查表：采用單一調(diào)查表的形式,。

5.調(diào)查時(shí)間：20xx年6月28

6.調(diào)查地點(diǎn)：人人樂(lè)，華潤(rùn)萬(wàn)家等超市門(mén)口

7.調(diào)查方式：采用問(wèn)卷的方法,。

8.提交報(bào)告的方式：以調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果為基礎(chǔ),，了解大眾對(duì)“蒙牛”的印象,，重點(diǎn)是以此來(lái)分析蒙牛在“全民營(yíng)銷(xiāo)”看法,、問(wèn)題及接受度。最后以書(shū)面報(bào)告形式提交,。

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇三

江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日,，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè),。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段,，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn),。一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前,，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來(lái)達(dá)到以上兩個(gè)目的,，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題,。

通過(guò)各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo)，在江蘇省十大城市（南京,、蘇州,、揚(yáng)州、無(wú)錫,、徐州,、連云港、南通,、鹽城,、常州、鎮(zhèn)江）普及,、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性,、功能以及價(jià)格的理解,；并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù),、重品質(zhì),，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象,，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值；同時(shí),，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì),，使員工獲得放松娛樂(lè)身心的機(jī)會(huì)，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的,。

雅芳的成長(zhǎng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持,！

（說(shuō)明：該主題無(wú)論對(duì)于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題,。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運(yùn)聯(lián)系起來(lái),，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認(rèn)識(shí)并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用，從側(cè)面反映該企業(yè)將會(huì)珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持,，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念,。）

4、超市促銷(xiāo)將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行（詳細(xì)安排見(jiàn)附錄2）,。

3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單,。（雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)ppt）

（說(shuō)明：傳單數(shù)量應(yīng)該為超市每日人流量的四分之一為宜）

2,、20xx年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜（包括設(shè)立促銷(xiāo)專(zhuān)柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào),、懸掛宣傳條幅,、場(chǎng)地費(fèi)等）；（宣傳海報(bào)請(qǐng)見(jiàn)ppt,、懸掛宣傳條幅內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附錄3）

5,、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員，并在20xx年2月25日安排一場(chǎng)彩排,。

（說(shuō)明：以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專(zhuān)人負(fù)責(zé)）

1,、超市促銷(xiāo)人員100名；

2,、發(fā)放傳單人員250名,；

3、促銷(xiāo)管理人員10名,；

4,、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約100名；

5,、其他人員50名,。

4、促銷(xiāo)禮品10000份,，每份4元,，共40000元,；

5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份,，印制費(fèi)30000元,；

6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi)20xx0元,；

7,、媒體廣告費(fèi)400000元

8、共計(jì)685000元

全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬(wàn)元左右,。預(yù)計(jì)增加銷(xiāo)量20%,，總收入200萬(wàn)元，凈收入約130萬(wàn)元,；預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn),，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn),。

（說(shuō)明：如想準(zhǔn)確評(píng)估效果,，可在以上城市，于活動(dòng)前后各進(jìn)行一次問(wèn)卷調(diào)查,，測(cè)量活動(dòng)前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化,，以及公眾對(duì)本次活動(dòng)的了解程度。）

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇四

禧玥酒店是華住酒店集團(tuán)推出的全新舒適高檔酒店品牌,，準(zhǔn)備在武漢開(kāi)設(shè)第一家分店,。禧玥酒店立足中國(guó)一、二線城市核心區(qū)域,，坐落在著名商圈,、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設(shè)計(jì)理念,、五星級(jí)客房與服務(wù)為特點(diǎn),，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務(wù),，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗(yàn),，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。

武漢禧玥酒店是武漢光谷地區(qū)又一家五星級(jí)酒店,。對(duì)于武漢這樣的特大型城市,，華住集團(tuán)是看中武漢作為湖北省省會(huì)、副省級(jí)城市,，國(guó)家區(qū)域中心城市（華中）,，中部中心城市，內(nèi)陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(zhǎng)江航運(yùn)物流中心等優(yōu)越的條件,。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功,，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì)更加輕松。

禧玥系列作為華住集團(tuán)的最新系列,，知名度并不高,，并且武漢光谷地區(qū)已經(jīng)有華美達(dá)光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國(guó)際酒店,，武漢光谷金盾大酒店,，璞瑜酒店等五星級(jí)酒店入住，但華住集團(tuán)憑借其漢庭,，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗(yàn),，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩(wěn)腳跟。

1,、禧玥——喜悅?cè)胱∠矏傠x開(kāi)

2,、家的溫馨——禧玥酒店

3、你我共同建設(shè)美好家園

4,、低碳出行——地鐵

通過(guò)本次活動(dòng),，讓武漢了解禧玥酒店，對(duì)五星級(jí)酒店能有全新的認(rèn)識(shí),。

1,、前期在地鐵上宣傳

設(shè)置地點(diǎn)：

武漢地鐵2號(hào)線

設(shè)置形式：

把一列列車(chē)設(shè)置成禧玥專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號(hào)線和武漢光谷站設(shè)置廣告

數(shù)量：

只需一列列車(chē)

大?。?/p>

車(chē)廂內(nèi)部和外部

設(shè)計(jì)要求：

家的溫馨感

時(shí)間要求：

開(kāi)業(yè)前一個(gè)月

目的：

引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意

主題：

禧玥酒店請(qǐng)你試住

活動(dòng)時(shí)間：

開(kāi)業(yè)當(dāng)天

活動(dòng)地點(diǎn)：

地鐵二號(hào)線禧玥專(zhuān)列

活動(dòng)概況：

（1）刊登活動(dòng)廣告

時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周

媒介：《楚天都市報(bào)》,、《武漢晚報(bào)》,、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛(wèi)視

版面：報(bào)紙一版,，網(wǎng)上首頁(yè),，電視不少于30秒

（2）文案內(nèi)容

標(biāo)題：禧玥酒店請(qǐng)你試住

正文第一段：禧玥酒店和華住集團(tuán)的介紹

正文第二段：活動(dòng)介紹——禧玥酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧玥酒店的開(kāi)業(yè),，現(xiàn)在特別推出“禧玥酒店請(qǐng)你試住”的活動(dòng),，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號(hào)線禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費(fèi)的試住體驗(yàn)。

名額限制：

100名

活動(dòng)地點(diǎn)：

武漢地鐵二號(hào)線禧玥專(zhuān)列

活動(dòng)方式：

開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號(hào)線禧玥專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費(fèi)的試住體驗(yàn),，如乘客數(shù)超過(guò)100人,，則根據(jù)地鐵上的監(jiān)控錄像隨機(jī)抽取。

（3）活動(dòng)細(xì)則

活動(dòng)時(shí)間：

開(kāi)業(yè)當(dāng)天,，中獎(jiǎng)乘客在禧玥專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì)發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上,，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。

活動(dòng)須知：

乘客在得知自己中獎(jiǎng)后就應(yīng)在兩天內(nèi)致電禧玥酒店熱線進(jìn)行登記,，如超過(guò)兩天則視為放棄試住,。在登記后,，幸運(yùn)乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預(yù)訂,，酒店有權(quán)根據(jù)酒店當(dāng)天的入住情況要求幸運(yùn)乘客更改試住時(shí)間,。

注意在廣告上注明：

本次活動(dòng)由禧玥酒店主辦，華住集團(tuán)協(xié)辦,，活動(dòng)的一切解釋權(quán)歸禧玥酒店所有,。

（4）開(kāi)業(yè)當(dāng)天

拍照留念：

幸運(yùn)乘客代表和禧玥酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內(nèi)，禧玥酒店使用,，則應(yīng)與其簽訂肖像權(quán)使用協(xié)議）舉行“味道廚房請(qǐng)您配菜”,，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當(dāng)天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū),，邀請(qǐng)其在重要客人入住時(shí)為其配菜,。

（5）軟性文章

為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報(bào)》等媒體的旅游版,，發(fā)表軟性文章,，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達(dá)到宣傳酒店的目的,。

（1）主題：

禧玥酒店請(qǐng)您配菜

活動(dòng)日期：

重要客人入住時(shí)

活動(dòng)地點(diǎn)：

禧玥酒店

活動(dòng)概況：

配菜員選擇：

選擇方式：

開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名

參加配菜人員的報(bào)酬：

需要配菜的重要客人：

由禧玥酒店決定

事后宣傳：

配菜完成后,，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影,。感謝廣大武漢市民對(duì)本次活動(dòng)的支持和關(guān)注,，邀請(qǐng)廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。

（2）主題：

禧玥酒店請(qǐng)您挑選被子

活動(dòng)開(kāi)始日期：

開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始

活動(dòng)方式：

在開(kāi)業(yè)前30天內(nèi)要求客人對(duì)酒店客房進(jìn)行評(píng)價(jià),，凡是對(duì)被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機(jī)會(huì)為禧玥酒店挑選被子,。

活動(dòng)地點(diǎn)：

宜家等大型商場(chǎng)

活動(dòng)細(xì)則：

市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對(duì)一間客房的被子進(jìn)行更換,，并且持續(xù)記錄客人的入住體驗(yàn),，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對(duì)酒店被子進(jìn)行全部更換。

活動(dòng)公證：

前30天入住酒店的客人的調(diào)查結(jié)果和被子更換后的入住體驗(yàn)進(jìn)行公證,，公證結(jié)果公布在大堂顯著位子,。

活動(dòng)宣傳：

對(duì)酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系,，禧玥酒店請(qǐng)你來(lái)挑,。對(duì)參加入住調(diào)查的客人贈(zèng)送精美禮品一份，并在重要節(jié)日如春節(jié)中秋節(jié)等節(jié)給其身份證上地址贈(zèng)送賀卡,，感謝其選擇禧玥酒店,，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團(tuán)的其他酒店入住。

宣傳地點(diǎn)：

酒店大堂內(nèi)掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳,，以體現(xiàn)禧玥酒店作為五星級(jí)酒店對(duì)品質(zhì)一貫的追求,。

（3）主題：

酒店免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評(píng)價(jià)

活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后

2、每位填寫(xiě)評(píng)價(jià)表的客人可以獲得五折續(xù)住的機(jī)會(huì)

活動(dòng)宣傳：酒店大堂

4,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）通過(guò)前期地鐵宣傳,，使公眾對(duì)禧玥酒店有一個(gè)初步的了解

（2）通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)

（5）通過(guò)“酒店免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評(píng)價(jià)”,，使公眾對(duì)酒店提供的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目有個(gè)了解,，并且給公眾留下禧玥酒店對(duì)品質(zhì)，對(duì)酒店客人入住體驗(yàn)的一貫追求的印象,。

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇五

虹口大酒店為了適應(yīng)改革開(kāi)放的需求,，在“老虹口酒店”的基礎(chǔ)上按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開(kāi)業(yè),。

虹口大酒店起步之初聘請(qǐng) 酒店管理公司管理,，管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店，擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營(yíng)管理模式立足市場(chǎng),。由于市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響,，酒店的經(jīng)營(yíng)一直難以打開(kāi)局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)只有4.3萬(wàn)元,。虹口大酒店的經(jīng)營(yíng)陷入了困境,，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,，接手酒店的管理,。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過(guò)重新確立酒店定位，樹(shù)立品牌形象來(lái)爭(zhēng)取社會(huì)和顧客的支持,。

第一,，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場(chǎng)，對(duì)于公務(wù)消費(fèi)者而言,，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更具信任感,、安全感,。這無(wú)疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待,、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序,。第三,，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門(mén)的密切關(guān)系，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟(jì)等方面的咨詢(xún)和服務(wù),。

第四，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對(duì)外聯(lián)絡(luò)的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務(wù)酒店無(wú)法替代的。

項(xiàng)目策劃

重塑虹口大酒店品牌形象

(一) 密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道,，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾,。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主,、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。

(二) 全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系, 拓展公務(wù)市場(chǎng)

要樹(shù)立公務(wù)酒店的形象,，離開(kāi)政府的支持是絕對(duì)辦不到的,，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門(mén)的公共關(guān)系工作,，讓政府及其各職能部門(mén)以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店,，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過(guò)政府及其各職能部門(mén)的特殊影響力,，擴(kuò)大知名度，拓展公務(wù)市場(chǎng),。

(三)在服務(wù)中傳播,，在傳播中營(yíng)銷(xiāo)

虹口大酒店確立以全國(guó)首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶(hù),，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場(chǎng),，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ)，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進(jìn)了這一計(jì)劃的實(shí)施,。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在充分把握這些優(yōu)勢(shì)并對(duì)酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色,。

首先，為公務(wù)酒店的品牌樹(shù)立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營(yíng),，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級(jí)、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動(dòng)提供一個(gè)絕對(duì)安全可靠的場(chǎng)所,。在服務(wù)上以“個(gè)性化、人情化”見(jiàn)長(zhǎng),，讓公務(wù)客人倍感親切,、舒適。

其次,，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力,。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣傳口號(hào)，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營(yíng)造家的感覺(jué),，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認(rèn)同。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,，提倡從個(gè)人形象做起,，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益,，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里,，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象,。

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案篇六

吸引“五一長(zhǎng)假”間購(gòu)房人流，聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流,，形成口碑效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者;提升外界對(duì)南方上格林的關(guān)注度,，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動(dòng)下期銷(xiāo)售,。

⒈廣告推廣時(shí)間暫定于4月中下旬

⒉活動(dòng)時(shí)間暫定于“五一長(zhǎng)假”期間。

⒉以已簽約業(yè)主為對(duì)象,，以“xx之魅”為主線,，穿插“xxx格林杯.業(yè)主會(huì)”(如裝修知識(shí)講座,，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式，促進(jìn)已簽約客戶(hù)之間及其與小區(qū)之間情感交流,，提升其對(duì)小區(qū)的好感度,，滿(mǎn)意度，形成口碑效應(yīng),，促進(jìn)銷(xiāo)售,。

⒈性能訴求：全陽(yáng)光戶(hù)型，綠化,，物管,，社區(qū)文化(以樣板間及沙盤(pán)模型為載體)。

⒉sp訴求：優(yōu)惠政策,。

⒈報(bào)版彩稿,，發(fā)布活動(dòng)信息，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè),，以區(qū)別其它樓盤(pán)推廣形式,，給購(gòu)房者一個(gè)較鮮明的印象，同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲,，健康人生”的主題,。

⒉pop：布旗，海報(bào),，宣傳品(如dm單,，問(wèn)卷等)，抽獎(jiǎng)箱,，橫幅,。

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)

5月1日

“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”開(kāi)幕式，射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽,。

5月2日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之臺(tái)球比賽。

5月3日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“斗地主”比賽,?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座(第一期)”。

5月4日

“盆景,，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“拱豬”比賽?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座(第二期)”,。

5月5日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“麻將”比賽?！笆覂?nèi)裝修知識(shí)講座(第三期)”,。

5月6日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“少兒繪畫(huà)”比賽。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式,，頒獎(jiǎng)典禮,。

備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長(zhǎng)假安排，在活動(dòng)組織上盡量以家庭為單位,，增加室內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容,。

“時(shí)尚時(shí)裝秀”，“內(nèi)衣秀”,，“盆景,，根雕，花卉展”,，“裝修知識(shí)講座”(可聯(lián)系專(zhuān)業(yè)公司,，結(jié)合其銷(xiāo)售推廣活動(dòng)，可謂事半功倍,。),。另外注意增加現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與獎(jiǎng)項(xiàng)，營(yíng)造氣氛,。

2.活動(dòng)選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng),，以“五一長(zhǎng)假”為實(shí)施時(shí)段，以“時(shí)尚時(shí)裝秀”,，“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，來(lái)聚集人氣，帶動(dòng)客流量,。形式較新,，也沒(méi)有銷(xiāo)售心理抗性,，估計(jì)在春季長(zhǎng)假期間能夠引起外界特別是購(gòu)房者關(guān)注;同時(shí)，以“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”及“室內(nèi)裝修知識(shí)系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng),，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購(gòu)房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤(pán)”);同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲,，健康人生”的主題,。活動(dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自?shī)首詷?lè)的平臺(tái),，更重要的是讓準(zhǔn)客戶(hù)和購(gòu)房者感受氣氛,，認(rèn)同，參與南方上格林小區(qū),，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售,。

3.在現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中增加或突出限時(shí)(限額)購(gòu)房?jī)?yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)者定房,，那么,，此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺(tái)。

4.“看房直通車(chē)”設(shè)在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑,，觀音橋(預(yù)先在廣告中發(fā)布信息),，吸引目標(biāo)客戶(hù)。