確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司計(jì)劃開展某項(xiàng)工作的時(shí)候，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案,。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧。

服裝營銷策劃方案書 服裝營銷策劃方案總結(jié)篇一

所以,，每逢春節(jié),，廠家、代理商,、加盟店鋪便早早拉開陣勢,，策劃各種形形色色的春節(jié)促銷。但如何在春節(jié)促銷大戰(zhàn)中取勝,，營造出服裝銷售旺季中的旺季,，還是需要費(fèi)上一番“功夫”。

廠家和加盟商協(xié)調(diào)是關(guān)鍵 為了爭奪這塊全年最大的“蛋糕”,，各地服裝加盟店鋪之間展開了如火如荼的競爭,。

在北京王府井步行街，街頭兩邊專賣店里懸掛著各種顯眼的促銷pop海報(bào),，各種象征春節(jié)喜慶的裝飾品擺設(shè)在貨架上,，讓店鋪的購物環(huán)境充滿了節(jié)日的氣氛。

休閑服品牌“fun”的銷售人員告訴記者,，從2月1日開始,，專賣店就全面進(jìn)入了銷售高峰，大部分顧客都是在為新年購置新服裝,，“fun”推出的“賀歲促銷”計(jì)劃取得了很好的效果,，有的顧客為了達(dá)到促銷金額甚至同時(shí)購買了多件衣服。原來,，此時(shí)“fun”在春節(jié)期間正推出買300減100,、滿298再送賀歲金雞玩具的促銷活動(dòng)。

杭州“布意坊”華北總代理王國鋒經(jīng)理說,，春節(jié)期間的月銷售額一般比平常要多20%-50%,，這期間對(duì)完成全年銷售任務(wù)非常重要，“布意坊”華北營銷中心為此做了大量準(zhǔn)備,，不僅制訂了一系列促銷計(jì)劃,，而且為加盟商發(fā)送了促銷海報(bào)和春節(jié)飾物。

營銷人士認(rèn)為,，做好這一時(shí)期的促銷工作,，在很大程度上取決于廠商或代理商對(duì)節(jié)日促銷的策劃和執(zhí)行，需要品牌商與加盟商之間的相互配合,。他們認(rèn)為,，一個(gè)節(jié)日營銷活動(dòng)要包容整個(gè)通路環(huán)節(jié)十分困難，因此節(jié)日營銷必須有針對(duì)性,，分清主次，重點(diǎn)要解決終端店鋪之間的競爭，廠家,、代理商應(yīng)該在人員,、物力、配送等各個(gè)方面做好充分的準(zhǔn)備,。

在廠家的角度來看,，首先要提前策劃，制定具體促銷方案,，合理安排生產(chǎn),，積極配合經(jīng)銷商，防止出現(xiàn)斷貨或運(yùn)力不足,，以免影響銷量,。作為加盟商則要積極配合廠家把促銷計(jì)劃執(zhí)行，集中資金,，合理安排庫存,，只有這樣，才能讓資金運(yùn)轉(zhuǎn)最快,，實(shí)現(xiàn)節(jié)日期間沖銷量,。

■ 正確把握促銷方向

春節(jié)是家庭消費(fèi)的高峰，在節(jié)日期間,，從“全場大折扣”到“隆重特價(jià)推出”,，從“買一送一”到“返券銷售”，花樣翻新,，招數(shù)頗多,，消費(fèi)者往往被淹沒在促銷的海洋中。春節(jié)市場各個(gè)服裝品牌的投入力度都很大,，但是怎么樣的促銷是合理的,，節(jié)日促銷的方向是什么?

北京天雅大廈一位李姓代理商透露，目前按照服裝進(jìn)價(jià)來說,，商家的季末清倉基本還能維持成本線之上,。因此春節(jié)促銷大戰(zhàn)，對(duì)于加盟商來說,，更重要的是回籠資金,，以備來年購置新貨。所以,，各商家亮出的促銷力度一家比一家大,，許多商家打出3-5折的橫幅來吸引顧客。

一位商場營銷經(jīng)理表示,，在商場中每逢大型節(jié)日,，各大商家的促銷活動(dòng)比比皆是,，消費(fèi)者大腦中樞的刺激程度達(dá)到飽和，趨于麻木,，在此時(shí)投入較大的人力和物力進(jìn)行促銷,，肯定是得不償失的，況且大型節(jié)日縱使沒有促銷,，銷售額也會(huì)有所提高,。所以，倒不如反其道而行之,，實(shí)行“大節(jié)日小促銷,，小節(jié)日大促銷”的逆向思維，在各大商家不太重視的小節(jié)日,，針對(duì)不同的細(xì)分消費(fèi)人群進(jìn)行大規(guī)模促銷,，將有限的人力物力花到實(shí)處。

他說,，再加上北京市零售業(yè)促銷行為規(guī)范的出臺(tái),，打折銷售也走進(jìn)了死胡同，促銷需要有新亮點(diǎn),，除了傳統(tǒng)的返券活動(dòng)外,，還要采取了其他的方式招攬顧客，比如,，提升店面形象和加強(qiáng)客戶關(guān)系管理比返券促銷更能吸引高端顧客,。

營銷人士認(rèn)為，春節(jié)促銷固然重要,，但要把握一個(gè)度的問題,，要采取“短、平,、快”的促銷方式,，首先時(shí)間不可以太長，時(shí)間太長會(huì)對(duì)價(jià)格有影響,，促銷的力度也不可以過于大,。促銷要面向消費(fèi)者而不是渠道，促銷在終端而不是流通市場,。服裝品牌商要研究節(jié)日消費(fèi)心理行為,、節(jié)日市場的現(xiàn)實(shí)需求和每種產(chǎn)品文化，制定出行之有效,、頗具節(jié)日特色,、適應(yīng)節(jié)日營銷的產(chǎn)品組合，另辟蹊徑搶占先機(jī),，這才是順利打開節(jié)日市場通路,，迅速搶占節(jié)日廣闊市場的根本所在,。淡化價(jià)格效用，增強(qiáng)消費(fèi)者與商家之間的溝通互動(dòng),，營造春節(jié)歡樂喜慶而不失寬松和諧的消費(fèi)環(huán)境,，才會(huì)開發(fā)和培養(yǎng)出新的消費(fèi)需求,。

■ 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 傳神之筆定成敗

春節(jié)來到,，服裝加盟商經(jīng)營者紛紛進(jìn)入狀態(tài)，又一次開始為其節(jié)慶促銷的創(chuàng)新而殫精竭慮,。

早些年,，節(jié)慶促銷原本是很多商家青睞的一把利器，但現(xiàn)在很多服裝店鋪的經(jīng)營者卻將其視為“雞肋”,，不促銷又不甘心，實(shí)施又感覺沒有新意,，味同嚼蠟,，看著別人紅紅火火，自己卻是冷冷清清,，門可羅雀,，為此常常苦惱不已,。

細(xì)細(xì)分析,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些失利的商家雖然也和別人一樣做了相同形式的促銷計(jì)劃,，但由于其缺乏“傳神之筆”,，因?yàn)椤靶蝹涠癫粋洹钡木壒剩詈蟛怕涞健伴T前冷落鞍馬稀”的境地,。

那么,，“傳神之筆”在哪?在這個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗呼聲越來越高的今天,，還是讓我們來回顧一下細(xì)節(jié)的問題吧,。

預(yù)熱要有針對(duì)性

由于店鋪的目標(biāo)顧客大都有地域性限制所以選擇媒體要針對(duì)這些目標(biāo)顧客爭取一網(wǎng)打盡。一般不建議用電視等覆蓋面廣,，且針對(duì)性散亂的大眾媒體。最好是采用廉價(jià)的和有針對(duì)性的傳單,、海報(bào)甚至是對(duì)會(huì)員的一對(duì)一溝通這樣即節(jié)省了成本又能確保其有效性,。

預(yù)熱媒體的信息內(nèi)容的編撰要能撩起目標(biāo)顧客的欲望,，要符合其需求，并且文字要有吸引力,。以傳單為例首先內(nèi)容的標(biāo)題從字型,、色彩和文字上要強(qiáng)烈地撩起受眾的興趣和欲望，然后吸引其仔細(xì)看下去,。

另外,，在采用促銷刺激物上要有所選擇：有些商家搞活動(dòng)時(shí)選擇贈(zèng)品刺激或者特價(jià)商品時(shí)往往是憑感覺粗枝大葉地隨手拈來，其實(shí)這些物品的選擇是很有學(xué)問的,。特價(jià)商品的選擇要是大眾化的普及性商品這些商品往往是無利潤或負(fù)利潤的設(shè)置的目的只是想以此為誘餌來吸引更多的人氣;贈(zèng)品的選擇要符合目標(biāo)人群的需求要是他們強(qiáng)烈想得到的或一些時(shí)令性的商品,，絕對(duì)不可設(shè)置一些顧客不需要或可要可不要的商品;折扣商品要拉開檔次前面所說的特價(jià)和贈(zèng)品的目的都是為了吸引人氣卻都不能帶來利潤，而我們搞促銷的目的是為了銷售和利潤所以在折扣商品上要拉開戰(zhàn)線提前規(guī)劃設(shè)計(jì)好爭取利潤達(dá)到最大化,。

■節(jié)奏要“短,、平、快”

活動(dòng)的節(jié)奏要“短,、平,、快”，我們進(jìn)行節(jié)慶促銷的目的一般就兩個(gè)一是為了提升銷量,，二是為了提升品牌形象,，但通過各種方式來變相讓利的銷售促進(jìn)活動(dòng)在某些時(shí)候會(huì)降低品牌形象世界上也沒有一個(gè)優(yōu)勢品牌是整天玩價(jià)格戰(zhàn)的所以，品牌在舉行活動(dòng)時(shí)要注意創(chuàng)造一種緊銷氣氛活動(dòng)時(shí)間不易過長要“短,、平,、快”，要象放爆竹一樣急響驟停,。

吆喝叫賣的時(shí)代已一去不在,，最好的方法是融銷售于活動(dòng)和娛樂之中，結(jié)合一些公關(guān)活動(dòng),，進(jìn)行品牌積累提升品牌形象,。

■不可忽視活動(dòng)管控

所有的策劃都僅僅是一種思路和方法要想成功還要把這種思路完善的貫徹下去對(duì)執(zhí)行環(huán)節(jié)的管理和控制不可忽視。

前期媒體預(yù)熱的管控可采取抽樣目標(biāo)考核法派專人監(jiān)督管理分組實(shí)施組長負(fù)責(zé)制法,，同時(shí)還要注意給傳播者教授一些怎樣落實(shí)到位的具體技巧和方法;活動(dòng)組織中的環(huán)節(jié)管控由于活動(dòng)往往涉及的部門和人員比較多且復(fù)雜,，所以要提前專門為活動(dòng)設(shè)計(jì)一種臨時(shí)性的組織“活動(dòng)組委會(huì)”，然后分工實(shí)施,、責(zé)權(quán)到位,，如此才能夠?qū)⒁粋€(gè)復(fù)雜的活動(dòng)有條不紊地穿成線，做到多位一體,。

很多商鋪經(jīng)營者在為促銷不能奏效而苦悶不已的時(shí)候,，在殫精竭慮地為節(jié)慶促銷思考創(chuàng)新的時(shí)候還是不妨先檢查一下自己的細(xì)節(jié)是否落實(shí)到位吧。

因?yàn)樵诋?dāng)今這個(gè)產(chǎn)品,、價(jià)格,、服務(wù)和促銷都拉不開差距的激烈競爭態(tài)勢下,，一場人云亦云的節(jié)慶促銷活動(dòng)不得不被擠到這樣一個(gè)“讓細(xì)節(jié)決定成敗”的狹小地帶。

■設(shè)計(jì)色彩：鎖定消費(fèi)者眼球

肖建中 “紅花雖好,，還需綠葉配襯”,，不同的色彩會(huì)對(duì)顧客的心情產(chǎn)生不同的影響和沖擊，因此很多商品及包裝都采取各種各樣的色彩搭配以吸引顧客注意力,，力求給顧客留下賞心悅目的印象,。

從視覺科學(xué)上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng),，更能引起顧客注意,。每逢節(jié)日，店鋪內(nèi)色彩奪目的商品,，使人頓覺眼前一亮，能讓顧客感受到節(jié)日喜慶的購物氛圍,。彩色能把商品的色彩,、質(zhì)感、量感等表現(xiàn)得鮮活真實(shí),，因而也就增強(qiáng)了顧客對(duì)商品的信任感,。

色彩的作用

人們對(duì)色彩的感覺來自于物理、生理,、心理的幾個(gè)方面,。由于人們從火和太陽那里獲取溫暖，自然就形成了一種直覺的心理反應(yīng)：紅色給人以溫暖的感覺;藍(lán)色給人清涼的感覺;白色使人想到冰天雪地;而黑色則是吸收光熱的,，能給人以前衛(wèi)冷酷的感覺,。

色彩的冷暖是最基本的心理感覺，摻和了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活經(jīng)驗(yàn)之后,，色彩也變得十分富有人性和人情味,。

“暖色”紅色、黃色,、橙色,，這是在希望有溫暖、熱情,、親近這種感覺時(shí)使用的色彩,。一般來說，暖色給人溫暖,、快活的感覺,，使顧客感到溫暖、親切,。

“冷色”藍(lán)色,、綠色和紫羅蘭色,，通常用來創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛,。在光線比較暗淡的走廊,、休息室，以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢,、比較明亮的其他場所,，應(yīng)用這些色彩，效果最好;冷色則給人以清涼,、寒冷和沉靜的感覺,。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴(kuò)張,，前移;冷色向內(nèi)收縮,，后退。

■色彩的組合

選擇色彩搭配要根據(jù)店鋪的性質(zhì)特點(diǎn)而定,，所以通常情況下,，經(jīng)營冬季服的店鋪當(dāng)然應(yīng)以暖色為主。

不同的色彩組合也會(huì)帶給顧客不同的感覺,，例如,，服裝專賣店在夏季陳列出以藍(lán)色與黃色組合的裙裝，會(huì)讓顧客聯(lián)想到海洋與沙灘,，感受到海水般的清涼,。

有些色彩有突出感，仿佛很接近人,，較淡的暖色和白色使人覺得比較近,，這種顏色的物品能給人一種放大感覺，比如紅色,、橙色,、黃色;有的色彩有后退感，較深的冷色和黑色使人覺得比較遠(yuǎn),，這種顏色的物品能給人一種縮小的感覺,，仿佛離人很遠(yuǎn)，比如青色,、紫色,。

■色彩的應(yīng)用

巧妙利用色彩，可以刺激視覺,，提升店面層次,。例如在超市中實(shí)行消費(fèi)者自助式購物，研究表明，約53%的消費(fèi)者是即興購買,，在眾多的商品中,，有效的色彩包裝儼然是一個(gè)導(dǎo)購員，起到“5秒鐘商業(yè)廣告”的作用,。顧客在超級(jí)市場里將用25分鐘左右時(shí)間瀏覽5000多種商品,，最能吸引顧客購買的因素是色彩。

色彩的運(yùn)用是靈活的,，經(jīng)常變化的,，廣告、圖片,、海報(bào),、文字的顏色，都要和節(jié)日或具體的時(shí)期相符,，在選定某一個(gè)主色調(diào)以后,，適當(dāng)?shù)卦偌由弦恍┻m量的輔助色，以達(dá)到區(qū)分不同商品和更生動(dòng)表達(dá)的效果,。

服裝營銷策劃方案書 服裝營銷策劃方案總結(jié)篇二

隨著消費(fèi)者需求的不斷變化,、企業(yè)競爭力的不斷提高，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場也應(yīng)該加以調(diào)整,。全國城鎮(zhèn)居民家庭年人均可支配收入逐年提高，而且呈現(xiàn)高收入人群比例增加,，低收入人群比例降低的趨勢;服裝消費(fèi)也呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展的趨向,，消費(fèi)者對(duì)不同場合的穿著有不同的要求，休閑服市場越來越受到廠家和商家的重視,。同時(shí)我們看到企業(yè)也開始著手提高自身的競爭能力,，直面市場的挑戰(zhàn)，加大對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn),，提高市場部負(fù)責(zé)人,、營銷員、營業(yè)員的職業(yè)素質(zhì),，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu),，做好人才儲(chǔ)備工作，提高企業(yè)的銷售能力,。

從全國范圍來看,，中等收入男性西服市場、中等收入男性休閑服市場,、中高收入男性西服市場和中等收入女性西服市場的市場規(guī)模較大,。目前多數(shù)企業(yè)的目標(biāo)市場定位在中等收入男性西服市場、中等收入男性襯衫市場、中高收入男性西服市場和中高收入男性襯衫市場,，近期服裝企業(yè)可考慮加強(qiáng)進(jìn)入中等收入男性休閑服市場,、中高等收入男性休閑服市場。

中等收入和中高收入男性西服和襯衫的市場競爭力較強(qiáng),，西服市場的吸引力相對(duì)襯衫和休閑服較高,。而市場吸引力也較高的中等收入男性西服市場、中等收入男性襯衫市場,、以及中高收入男性西服市場應(yīng)該成為企業(yè)的主力市場,。目前企業(yè)市場競爭力中等偏上的中等收入男性休閑服市場、中高等收入男性休閑服市場,，應(yīng)該成為企業(yè)短期內(nèi)主要考慮進(jìn)入的市場,。傳統(tǒng)市場應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上，得到加強(qiáng),。

在未來三五年內(nèi),，企業(yè)除了保持既有市場外，應(yīng)該考慮進(jìn)入高收入男性西服市場,、高收入男性襯衫市場,。由于近幾年消費(fèi)者收入呈上升趨勢，故年人均可支配收入高于15000元的消費(fèi)群增長速度最快;由于高收入消費(fèi)群的增長率最高,，在未來三五年內(nèi),，高收入男性西服市場高收入男性襯衫市場將成為另一個(gè)非常有吸引力的市場，企業(yè)應(yīng)該從現(xiàn)在起就考慮加強(qiáng)針對(duì)該市場的競爭力,。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持在中等收入男性西服市場,、中高收入男性西服市場中的占有率。而企業(yè)設(shè)計(jì)能力的提高也有助于市場競爭力的提高,，特別是中等收入男性休閑服市場和中高收入男性休閑服市場,。

品牌策略

目前，許多服裝企業(yè)品種的價(jià)格跨度差異較大,，表明了企業(yè)品牌沒有針對(duì)特定的消費(fèi)群,。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為服裝企業(yè)西服的價(jià)格適中、款式較為傳統(tǒng),、顏色較為單一;同時(shí)他們認(rèn)為襯衫的價(jià)格偏高,，產(chǎn)品花色較為貧乏。世界著名服裝企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)證明了,，根據(jù)市場需求與企業(yè)自身的特點(diǎn)采用多品牌戰(zhàn)略是企業(yè)開拓新市場,、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。主要的多品牌戰(zhàn)略有以下五種,。

延伸核心品牌：利用已有的核心品牌特征,，向同一個(gè)細(xì)分市場或類似細(xì)分市場推出屬于同一產(chǎn)品領(lǐng)域或相似產(chǎn)品領(lǐng)域的新產(chǎn)品;通常為產(chǎn)品線的延長。

擴(kuò)展核心品牌：擴(kuò)展或調(diào)整已有的核心品牌特征，進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域,，針對(duì)現(xiàn)有細(xì)分市場(以獲取更多的市場份額)或是滲透進(jìn)入新的細(xì)分市場,。

建立聯(lián)合品牌：通過與其它品牌合作擴(kuò)展已有核心品牌特征，進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域,，針對(duì)現(xiàn)有細(xì)分市場(以獲取更多的市場份額)或是滲透進(jìn)入新的細(xì)分市場,。

創(chuàng)建新品牌：建立全新的品牌特征(完全獨(dú)立于已有核心品牌特征)，進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域,，向現(xiàn)有的細(xì)分市場推出新產(chǎn)品(使用不同的經(jīng)濟(jì)分析模型)或是進(jìn)入新的細(xì)分市場,。

無品牌：根據(jù)所屬的產(chǎn)品領(lǐng)域，建立一種大眾化的產(chǎn)品特征,，向新的細(xì)分市場推出新的產(chǎn)品(有時(shí)作為企業(yè)目前所處的產(chǎn)品領(lǐng)域的附屬產(chǎn)品推出),。

在西裝方面，企業(yè)可考慮采取延伸核心品牌和創(chuàng)建新品牌的戰(zhàn)略,。企業(yè)可以繼續(xù)保持現(xiàn)有的品牌形象,，即比較傳統(tǒng)的風(fēng)格樣式。在保持傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí),，采取延伸核心品牌策略,，以提升現(xiàn)有的品牌，隨著原有目標(biāo)客戶的發(fā)展而發(fā)展,，即創(chuàng)建亞品牌,。另外，企業(yè)可以建立一個(gè)新的品牌,，以滿足追求新潮款式西服的消費(fèi)者需求,。

在襯衫方面，可考慮采取延伸品牌戰(zhàn)略和無品牌戰(zhàn)略,。在襯衫方面，可采用延伸核心品牌戰(zhàn)略,，即在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,，發(fā)展一個(gè)低端的亞品牌，爭取這部分中等收入的消費(fèi)群,。在發(fā)展出口業(yè)務(wù)的時(shí)候,，可以考慮先以無品牌戰(zhàn)略進(jìn)入國外市場，然后再將企業(yè)的品牌推向世界,。而在休閑服領(lǐng)域,，可采取擴(kuò)展核心品牌戰(zhàn)略。由于休閑服市場的目標(biāo)客戶與現(xiàn)有客戶相似,，因此可采取擴(kuò)展核心品牌戰(zhàn)略,，即繼續(xù)沿用企業(yè)品牌，快速占領(lǐng)市場，拓展新的產(chǎn)品領(lǐng)域,，采取擴(kuò)展核心品牌占領(lǐng)可以節(jié)省大量的推廣費(fèi)用,。可以繼續(xù)沿用現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò),。

價(jià)格管理

目前價(jià)格管理存在的問題以及統(tǒng)一價(jià)格的重要性,。市場競爭與消費(fèi)形態(tài)的變化正在改變服裝行業(yè)的關(guān)鍵成功因素，制定合理統(tǒng)一的價(jià)格政策是未來品牌競爭的關(guān)鍵,。

以往關(guān)鍵成功因素：保持成本優(yōu)勢,，保證穩(wěn)定質(zhì)量，注重引進(jìn)吸引國外技術(shù),，側(cè)重銷售管理,，注重售后服務(wù)保證客戶滿意度。新的關(guān)鍵成功因素：真正做到面向消費(fèi)者,，而向市場的整體企業(yè)戰(zhàn)略(樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象,，技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者服務(wù)，注重整體營銷和售后服務(wù)),，密切注意分銷渠道的演變,，通過規(guī)模經(jīng)營提高現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)效率，提供多元化服務(wù),，保持和發(fā)揮成本優(yōu)勢,。

在實(shí)地價(jià)格調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，同一地區(qū)的銷售網(wǎng)點(diǎn)中銷售陳列的同一大類產(chǎn)品的價(jià)格跨度參差不齊,、產(chǎn)品檔次不全;同一貨號(hào)產(chǎn)品在同一地區(qū)內(nèi)以及不同地區(qū)間的銷售價(jià)格也存在差別,，這將會(huì)影響企業(yè)建立全國統(tǒng)一的品牌定位?？茖W(xué)的價(jià)格策略的制定需要綜合考慮企業(yè)的競爭能力以及期望的市場定位,，而價(jià)格策略具體表現(xiàn)為長期價(jià)格與促銷價(jià)格兩個(gè)層面。

長期價(jià)格：長期的穩(wěn)定價(jià)格,，很少改變,，通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的保證，為消費(fèi)者帶來價(jià)值,，引發(fā)競爭對(duì)手的應(yīng)對(duì)舉措,，影響品牌的市場定位與形象，旨在獲取長期的收入保障和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的財(cái)務(wù)目標(biāo),，強(qiáng)化品牌形象,，很少根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，除非整個(gè)企業(yè)策略發(fā)生改變,。由市場營銷部門制定,。

促銷價(jià)格：短期的,，經(jīng)常調(diào)整，旨在取得收入的間歇性增長,，防止消費(fèi)群的流失,，推出新產(chǎn)品/服務(wù)，實(shí)現(xiàn)特定的財(cái)務(wù)目標(biāo),。由銷售管理部門組織制定和實(shí)施,。

渠道運(yùn)作

目前，國內(nèi)服裝行業(yè)正由傳統(tǒng)的單一銷售渠道向多渠道銷售演變,。中國加入wto之后,，服裝出口作為重要的銷售渠道之一將發(fā)生顯著變化。在入世后過渡期內(nèi),，配額逐步取消,，關(guān)稅壁壘逐步取消，仍非完全競爭,，既降低了限制,，也逐步失去了配額保護(hù)，各紡織出口國之間的競爭加劇,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同時(shí)增強(qiáng),。進(jìn)入全球貿(mào)易競爭體系后配額完全取消，關(guān)稅壁壘完全取消,，非關(guān)稅壁壘增強(qiáng),，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化加強(qiáng)了區(qū)域化貿(mào)易保護(hù)，對(duì)出口產(chǎn)品環(huán)保要求提高,，“品牌”對(duì)出口競爭力的作用提高,。

在美國，服裝零售行業(yè)已形成了成熟的多渠道發(fā)展形態(tài);其中,，專賣店,、大型折扣店與百貨商店為最主要的三大渠道。企業(yè)在制定渠道策略時(shí)應(yīng)考慮以下幾項(xiàng)重要因素:消費(fèi)群體的購買渠道偏好,、不同渠道的銷售效率,、不同渠道的盈利能力、地區(qū)差異,。

在制訂渠道策略時(shí)應(yīng)該考慮如何針對(duì)不同地區(qū)確定渠道組合比例，哪些產(chǎn)品在哪些地區(qū)進(jìn)入哪些渠道,，哪些渠道提供哪些服務(wù),，如何在不同地區(qū)針對(duì)不同渠道采取有效的營銷措施。

首先,，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)不同的目標(biāo)顧客對(duì)不同產(chǎn)品的需求來選擇組合,。其次,，從單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售效率分析，東部的自營專賣店效率較高,，中部的商場效率較高,，而西部地區(qū)各渠道效率相差不多。另外,，從渠道盈利水平分析,，東部的商場凈利水平較高，中部的特許專賣店盈利水平較高,，而西部的自營專賣店與特許專賣店的盈利較大,。根據(jù)對(duì)自營專賣店的單位面積銷售與利潤狀況的分析表明，50-100平米的專賣店效益相對(duì)最差,。

企業(yè)渠道選擇策略與銷售政策的制定必須“因地制宜”,。西部地區(qū)發(fā)展和鞏固本地的百貨/購物中心，尤其是一些高檔商店,，維持現(xiàn)有的特許專賣店,，繼續(xù)發(fā)展自營專賣店，面積宜為100-200平米,，一個(gè)城市可以有幾家,。中部地區(qū)維持現(xiàn)有的商場網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大特許專賣店的數(shù)量,，規(guī)范特許專賣店管理,，在主要的地區(qū)/城市，建立自營專賣店,，面積宜為100-200平米,，數(shù)量不宜過多。東部地區(qū)保持現(xiàn)有的商場網(wǎng)點(diǎn),，開發(fā)和進(jìn)入綜合性跨國百貨,，探索和發(fā)展建立規(guī)范的特許專賣店的模式，在主要的地區(qū)/城市建立自營專賣店,，面積應(yīng)該大于200平方米,，數(shù)量不宜過多，一個(gè)城市不宜超過一家,。

規(guī)范自營專賣店和特許專賣店的銷售行為也是應(yīng)該解決的,。自營專賣店定期分析自營專賣店網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、投資效率與經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，制定自營/特許/聯(lián)營專賣店開發(fā)與管理的標(biāo)準(zhǔn)與流程,，并監(jiān)督執(zhí)行，統(tǒng)一裝修風(fēng)格,、突出品牌特征,、強(qiáng)調(diào)品牌宣傳,，制定并執(zhí)行自營專賣店促銷計(jì)劃，開發(fā)管理店內(nèi)售后服務(wù)與產(chǎn)品咨詢項(xiàng)目,，營業(yè)員日常業(yè)務(wù)指導(dǎo)與考核,，定期舉行店長培訓(xùn)。

特許/聯(lián)營專賣店定期分析特許/聯(lián)營專賣店網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),、投資效率與經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，制定特許/聯(lián)營專賣店開發(fā)與管理的標(biāo)準(zhǔn)與流程，并監(jiān)督執(zhí)行,，統(tǒng)一裝修風(fēng)格,、突出品牌特征、強(qiáng)調(diào)品牌宣傳,，指導(dǎo)制定并輔助執(zhí)行特許/聯(lián)營專賣店促銷計(jì)劃,，定期舉行店長培訓(xùn)，制定并執(zhí)行價(jià)格管理,。

促銷管理

企業(yè)的廣告和促銷費(fèi)用在總部與市場部之間分布比較均勻,，沒有突出各自的重點(diǎn)。企業(yè)公司在廣告和促銷費(fèi)用的花費(fèi)上,，沒有合理確定總部和市場部的不同作用,，總部的廣告費(fèi)較低、促銷費(fèi)較高,，總部未起到對(duì)廣告和促銷作整體計(jì)劃的作用,，缺乏統(tǒng)一的廣告宣傳計(jì)劃和行動(dòng)，廣告活動(dòng)沒有與銷售活動(dòng)同步,，廣告沒有針對(duì)不同的顧客群,，有待開發(fā)一些新的廣告形式。市場部所使用的促銷費(fèi)用與銷售回款額成較大程度的正相關(guān),，但廣告費(fèi)用的花費(fèi)效率較低,，多數(shù)分公司的廣告費(fèi)用與回款的相關(guān)性較小。

合理地劃分廣告和促銷的比例,，市場部比較適合運(yùn)用促銷的手段,，總部集中一些廣告的資源。采用新的促銷手段,，如郵寄(主要針對(duì)集團(tuán)購買),，開始建立主要客戶的數(shù)據(jù)庫。廣告的投入應(yīng)該與產(chǎn)品投放充分的結(jié)合：內(nèi)容的同步,、時(shí)間的同步,、地域的一致性。

市場效率分析及優(yōu)化

從利潤貢獻(xiàn)和費(fèi)用投入兩方面對(duì)企業(yè)的市場部的績效進(jìn)行分析,，主要包括以下指標(biāo)項(xiàng)：銷售收入,、銷售成本、市場部凈利率,、費(fèi)用/銷售(率),、庫存/銷售(率)。通過對(duì)企業(yè)各市場部的利潤貢獻(xiàn)二維分析可以發(fā)現(xiàn),，多數(shù)企業(yè)有22%的市場部處于銷量大凈利率高的象限,，22%的市場部處于銷量低凈利率高的象限，22%的市場部處于銷量小凈利率低的象限,，另有34%的市場部處于銷量大凈利率低的象限,。

位于利潤貢獻(xiàn)分析圖第一象限的市場部應(yīng)作為企業(yè)市場部發(fā)展的“樣版”，它們業(yè)務(wù)發(fā)展較成熟,、銷量大,，同時(shí)費(fèi)用控制好、沖價(jià)率低,，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持,。位于利潤貢獻(xiàn)分析圖第二象限的市場部屬“發(fā)展”板塊，費(fèi)用率低,、利潤率高,，但銷量不大，需加大市場營銷及貨源支持,，挖掘市場潛力,，努力提高銷量。位于利潤貢獻(xiàn)分析圖第四象限的市場部屬“重整”板塊,，費(fèi)用率高,、利潤率低、沖價(jià)率較高,、銷量較大,，需加強(qiáng)業(yè)務(wù)費(fèi)用控制，細(xì)化廣告及促銷活動(dòng)的評(píng)估,，分公司需提高要貨準(zhǔn)確度,，總部需加強(qiáng)物流支持。位于利潤貢獻(xiàn)分析圖第三象限的市場部屬“問題”板塊,，銷量小,、沖價(jià)率高、利潤率低,，需合并或關(guān)閉市場部以精簡費(fèi)用,。

服裝營銷策劃方案書 服裝營銷策劃方案總結(jié)篇三

一. 企業(yè)文化

(1).企業(yè)理念:“素雅浪漫，真情依瀾”

(2).企業(yè)精神:團(tuán)結(jié)合作,、真誠奉獻(xiàn),、創(chuàng)新拼搏,、實(shí)事求是

(3).企業(yè)目標(biāo):打造中國大眾服裝強(qiáng)勢品牌

(4).營銷模式:“零距離”的營銷模式，“代理+終端”的營銷模式

(5).服務(wù)宗旨:全程服務(wù),，零距離接觸

(6).管理

嚴(yán)謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?、?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)

寬松：重視員工個(gè)人專長,、充分尊重人之本性及個(gè)性,，為員工提供施展才干和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

超越：客戶,、員工,、公司共同發(fā)展、攜手共創(chuàng)美好未來,。

(7). 事業(yè)的門檻:一線品牌的操作,，二線品牌的門檻。

二.營銷策略

服裝企業(yè)競勝的秘訣是“系統(tǒng)運(yùn)營,、另辟蹊徑,、關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)勢突破”。

創(chuàng)造自己的低價(jià)品牌 ;質(zhì)量走高,，價(jià)格走低,，隨時(shí)更新商品，限量限期供應(yīng);允許不需任何理由退貨;低風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張,，不倉促行動(dòng),。

1.產(chǎn)品策略：今年以職業(yè)裝為主，以白領(lǐng)女性為主,。材料除傳統(tǒng)品種外,，增加新材料的比重。明年將生產(chǎn)四季產(chǎn)品,，有意識(shí)地發(fā)展休閑裝,，宴會(huì)服裝，運(yùn)動(dòng)服裝,，在條件允許下開發(fā)天然植物染料染色,，打“環(huán)保”牌,。

2.價(jià)格策略：以低檔產(chǎn)品(200元/套以下)占55%,，200—400占35%，500—600占10%

3.銷售渠道策略：以代理經(jīng)銷為主,、直營營銷為輔的,，以代理經(jīng)銷的模式覆蓋眾多的地市級(jí)城市，借助經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場運(yùn)作，在競爭激烈的大城市成立分公司,，以市場擴(kuò)散速度快,，企業(yè)資金回?cái)n快，統(tǒng)一管理強(qiáng)為特點(diǎn),。

區(qū)域代理：各區(qū)域大都已代出了一批優(yōu)秀的代理商,，資本實(shí)力雄厚，終端掌控能力強(qiáng),，面對(duì)年年春夏季的保暖服裝招商熱潮，對(duì)各保暖服裝企業(yè)也形成了最大的不穩(wěn)定因素,。誰的利潤厚,、誰的廣告支持大、誰的品牌優(yōu)勢強(qiáng),，選擇誰,，大有“挾天子以令諸侯”之勢!網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢強(qiáng)，可控性弱,。

直營控制：首先對(duì)保暖服裝市場空間巨大,、競爭激烈的大城市，建立直營公司或辦事處,，以渠道扁平后的利潤直對(duì)激烈競爭,，爭取市場的更大份額。

合資聯(lián)營：職業(yè)裝季節(jié)性非常顯著,，只有從每年9月下旬到春節(jié)前夕為銷售旺季,，很顯然，特許經(jīng)營并不適合職業(yè)裝企業(yè),。聯(lián)營店的做法是尋找繁華路段的其他產(chǎn)品的專賣店,，以及在一級(jí)大賣場有島柜的代理經(jīng)銷商一起搞聯(lián)營，這樣既可以節(jié)省開專賣店和進(jìn)大賣場的費(fèi)用,，又可以在銷售淡季的時(shí)候全身而退,。

網(wǎng)上銷售：尋找有廣泛網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的網(wǎng)上代理商，全面推廣,。

4.促銷策略

品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不再是高舉高打，更應(yīng)注重區(qū)域差異性的廣告訴求,，轉(zhuǎn)向各地強(qiáng)勢電視載體,、黃金地段戶外、黃金路線車體廣告的投入來進(jìn)行品牌形象提升,，進(jìn)行長線的廣告攔截,，同時(shí)在利用報(bào)紙媒體進(jìn)行市場啟動(dòng)、市場促銷的拉動(dòng)，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升,、有利于市場的拉動(dòng),。

(1)廣告策劃：由于今年是起步階段，還是低調(diào)入市,。受廣告投資不大的影響,，只能做區(qū)域廣告，在地方平面媒體和電視臺(tái)適當(dāng)做,，同時(shí)在大型,，專業(yè)的網(wǎng)站做招商廣告

(2)人員銷售：這是最有效的銷售方法，需要訓(xùn)練有素的銷售員,。利用原有的銷售渠道,，走訪和爭取老客戶，發(fā)展新客戶,。除了本公司銷售人員積極做以外,，對(duì)其他公司銷售人員采取銷售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷售員。

(3)建立企業(yè)網(wǎng)站：通過現(xiàn)代化宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳,。

三.營銷計(jì)劃的實(shí)施和控制

計(jì)劃的實(shí)施

1.分銷：分銷渠道(包括代理渠道等),。 本市設(shè)三個(gè)形象賣場專柜，進(jìn)入一個(gè)超市系統(tǒng)(主要是低檔產(chǎn)品走量),，主要穩(wěn)固省內(nèi)市場,，在省外做1-2個(gè)形象專柜，在省外大型批發(fā)市場發(fā)展代理商,，找1-2個(gè)有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷售,。對(duì)以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整。

2.銷售控制： 各細(xì)分市場的業(yè)績?cè)u(píng)估采用分析表的形式,，每月進(jìn)行一次評(píng)估,，及時(shí)分析完不成相應(yīng)銷售指標(biāo)的原因(是產(chǎn)品、服務(wù)?還是促銷方式,、價(jià)格問題?),，提出相應(yīng)的措施。

做好企業(yè)物流控制,，積極反饋真實(shí)的銷售業(yè)績,，做到無大的積壓和防止斷貨。增大調(diào)控能力,，每周必須有報(bào)表,，根據(jù)銷售情況隨時(shí)調(diào)貨。

對(duì)銷售人員實(shí)行訂貨制度,，對(duì)所訂貨銷售不了或臨時(shí)需要補(bǔ)貨者要扣除1%提成,。(根據(jù)貨物價(jià)值),。

3. 營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到50%。

4.銷售隊(duì)伍：組建與激勵(lì)機(jī)制等情況,。

營銷中心設(shè)立市內(nèi)銷售部(一部),，省內(nèi)銷售部(二部)，省外銷售部(三部)綜合銷售部(含團(tuán)購,，網(wǎng)上銷售),，市場(售后客戶、渠道維護(hù),、信息收集)服務(wù)部,， 物流控制部。

5. 促銷：促銷方式除了傳統(tǒng)的打折外,，贈(zèng)品是不可缺少的東西,，二線品牌因產(chǎn)品價(jià)格有限，所以促銷贈(zèng)品成本價(jià)格也不能太高,，不能喧賓奪主;但一定要做的精致，才不會(huì)影響品牌的檔次,。類似的東西女人喜歡的相關(guān)聯(lián)的東西無非是襪子,、絲巾、肩帶,、毛巾,、化妝包、化妝鏡等小東西,，還可以送些傘啊,、太陽鏡之類的。把內(nèi)褲包成一朵玫瑰,，加個(gè)花枝綠葉做點(diǎn)綴,，作為贈(zèng)品送給消費(fèi)者，這種內(nèi)褲玫瑰曾經(jīng)是業(yè)界很流行的促銷贈(zèng)品,，很多企業(yè)用過,，也很受消費(fèi)者歡迎。時(shí)下,，洗衣袋,、透明肩帶、內(nèi)褲,、毛巾,、襪子等是服裝企業(yè)用得最多的促銷贈(zèng)品，最大眾化東西其實(shí)往往也是最受歡迎的,。普通的.東西,，如果經(jīng)過一些點(diǎn)綴,，或者在包裝上來點(diǎn)創(chuàng)意，卻又常常能達(dá)到意想不到的效果,。

__店面陳列設(shè)計(jì)

視覺傳播的普及,，吸引消費(fèi)者的不僅是商品包裝本身，還囊括了商品的載體,，比如說品牌女裝或折扣女裝,，在傳播品牌本身的知名度外，還要講究整體店面的格調(diào)和品位,，才能達(dá)到一個(gè)整體的美的傳播,，吸引更多現(xiàn)代女性挑剔的眼光。下面,，我們就針對(duì)品牌女裝和折扣女裝的陳列提出以下參考：

1,、傳播品牌文化：不管是品牌女裝還是折扣女裝，都是具有一定的品牌價(jià)值的,，因此整體的格調(diào)和品位都將是具有一定的檔次,，服裝除了物質(zhì)的層面的東西外，更是一種文化,。好的陳列除了告知賣場的銷售信息外,，同時(shí)還應(yīng)傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。一個(gè)品牌只有建立起自己特有的品牌文化和特色,，才能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和好感,，從而形成起一批忠實(shí)的回頭客?？梢詮谋姸嗥放浦忻摲f而出,，并增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力，占有更多的市場份額,。

2,、促進(jìn)品牌女裝和折扣女裝的銷售額：通過各種陳列形式可以使靜止的服裝變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。對(duì)重點(diǎn)推薦的品牌女裝或是實(shí)行特殊優(yōu)惠的折扣女裝以及新上市的新品,，用視覺的語言,，吸引消費(fèi)者。同時(shí),，經(jīng)過美學(xué)規(guī)劃和精心陳列的賣場或者專柜可以提高商品的檔次,，增加品牌女裝本身的附加值。

那么,，品牌女裝或折扣女裝店在陳列時(shí),，如何達(dá)到最佳的效果呢?

1.陳列高度

服裝陳列架的高度一般以90厘米~180厘米最為普遍，而顧客胸部至眼睛的高度的最佳陳列處,，有人稱此為“黃金空間”,。

2.商品種類的概念

按照各個(gè)品牌本身的形狀,，色彩及價(jià)格等的不同，適合消費(fèi)者選購參觀的陳列方式也各有不同,。一般而言,，可分為：

a.體積小者在前，體積大者在后,。

b.價(jià)格便宜者在前,，價(jià)格昂貴者在后。

c.色彩較暗者在前,，色彩明亮者在后,。

d.季節(jié)商品在前，流行商品在后,。

3.商品陳列要領(lǐng)

隔物板的有效運(yùn)用：用以固定商品的位置,，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度,。

面朝外的立體陳列,，可使顧客容易看到商品。

標(biāo)價(jià)牌的張貼位置：應(yīng)該一致,，并且要防止其脫落,，若有特價(jià)活動(dòng)，應(yīng)以pop或特殊標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示,。

商品陳列：由大到小，由左到右,，由淺而深,，由上到下。

4.貨架的分段：

上層：陳列一些具代表性,，有感覺的商品,。

黃金層，陳列一些有特色,，高利潤的商品,。

中層，陳列一些穩(wěn)定性商品,。

下層,，陳列一些較貴的商品。

5.集中焦點(diǎn)的陳列

利用照明,，色彩和裝飾,，來制造氣氛，集中顧客的視線,。

6.商品陳列的規(guī)格化

商品標(biāo)簽向正面,，可使顧客一目了然,，方便拿取，也是一種最基本的陳列方式,。

安全及安定性的陳列,，可使開架式的店場無商品自動(dòng)崩落的危險(xiǎn)，尤其是最上層的商品,。最上層的陳列高度必須統(tǒng)一,。

7.商品的縱向陳列

也就是所謂的垂直陳列，眼睛上下移動(dòng)比左右移動(dòng)更加自在及方便,，也可避免顧客不看陳列的商品,。保持商品的高度，靈活地整理貨架,，可使陳列更富變化,，并有平衡感。保持專賣店清潔,，并注意衛(wèi)生,。

服裝營銷策劃方案書 服裝營銷策劃方案總結(jié)篇四

1、衣食乃生身所需,，市場之大

衣,、食、注行是人類生活的四大元素,。人們把“衣”放在首位,可見衣服 對(duì)于我們的重要性,。作為衣食住行之首,，人類對(duì)錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒有止境,。不管是遍布大街小巷,、星羅棋布的個(gè)性服裝店,，還是各大商場的高檔品牌服裝,， 從幾十元的低檔地?cái)傌浀礁哌_(dá)數(shù)千元甚至數(shù)萬元的進(jìn)口服裝,，尤其是女式服裝只要符合潮流和消費(fèi)者的口味,，都有人愿意掏錢捧常人可以吃好吃壞,，有的還可以自己 家的,，但人不能不穿衣服,，更不能自己生產(chǎn)，所以在這方面上是肯定有需求的;隨著人們生活水平的提高,，人們的審美情趣,，都隨之而變，不僅講穿,，還講究怎么 穿,，穿什么樣的，穿的是否如意;所以穿,，有著很大的市場,，每人都必須的;冷靜一下,，市場之大，競爭者,，也比比皆是;猶如一塊奶烙上,，己有了無數(shù)的螞蟻，都 在啃食著這塊蛋糕,。究竟怎樣,，自己能不能成為這塊蛋糕主要占領(lǐng)者，要看我們選擇什么樣的市場定位,，及生存方式;讓消費(fèi)者欣賞自己的產(chǎn)品,，是最重要的;這就 是我們即將面對(duì)的最重要的根本。

2,、服裝業(yè)便于倔起,，利于把握生存原則;

我之所以認(rèn)為選擇服裝業(yè)便于倔起，是因?yàn)槭袌鲋?大,，購量之強(qiáng),，只要你的產(chǎn)品迎合了大多的消費(fèi)群體，在一夜之間,，你就是贏家,。因?yàn)槭嵌嗌偃嗽谘堇[著這個(gè)市場的生存規(guī)律，所以,，只要你冷眼觀看,，就能知道自 己該怎么著手于這個(gè)行業(yè)，前行者們都告訴了我們這個(gè)道理,，不用你再去花錢去買了,。再則選擇開服裝店的優(yōu)勢是服裝行業(yè)較為成熟，項(xiàng)目需要的成本較低,，容易進(jìn) 入也容易啟動(dòng)，很適合我們這些剛涉足商業(yè)的創(chuàng)業(yè)界層,，而且自己對(duì)服裝也有點(diǎn)感興趣,，算是興趣與事業(yè)相結(jié)合吧。

“沒有失敗的行業(yè),，只有失敗的企業(yè)”這句話,，蘊(yùn)涵了生存的規(guī)律及危機(jī)，但給予我們一處警示,，我們要想生存,，就必須解決一些問題：我們服裝規(guī)模、產(chǎn)品定位,、群體目標(biāo)等,。

我們的項(xiàng)目是做服裝行業(yè),，開個(gè)女式服裝店。

店名：(衣拉客,、唯衣,、衣新衣異、衣衣布舍)

群體目標(biāo)

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30歲,，30-45歲,，45-65歲，65歲以上,。

1,、18-30歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性消費(fèi)的頻率高于男性。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚、追求流行,、個(gè)性,、敢于嘗試新事物。

2,、30-45歲：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體。

該群體是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，購買欲望同樣較強(qiáng),。但該群體大多數(shù)的人生觀和價(jià)值已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚都有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低,。

3,、45-65歲和65歲以上就不用考慮了

從 上面數(shù)據(jù)可知，18-45歲這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)力相對(duì)較高,。而處于該年齡段的女性大多都是職業(yè)女性或年輕少-婦,，她們對(duì)于服裝的追求較為強(qiáng)烈，但對(duì)服裝的 檔次不會(huì)過分要求,。本服裝服飾店的目標(biāo)對(duì)象主要定在20-35歲之間的職業(yè)女性和有工作的主婦,。前者是所謂的單身貴族，后者被稱為雙薪族。這一目標(biāo)群體月 收入約在1500元以上,，無家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)或?qū)儆谛】瞪罴彝?，她們多注重服裝服飾的款式和搭配，自由支配的費(fèi)用較多,。

服裝營銷策劃方案書 服裝營銷策劃方案總結(jié)篇五

一,、 公司介紹

二、產(chǎn)品定位及分析

(一)產(chǎn)品定位分析

1,、產(chǎn)品行業(yè)分析

2,、消費(fèi)者分析

當(dāng)今消費(fèi)者追求時(shí)尚、追求個(gè)性,、追求完美品質(zhì),，同時(shí)他們更渴望高端市場，__常與世界出名設(shè)計(jì)師合作,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)異常強(qiáng)大,，原本天價(jià)的大設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服裝現(xiàn)在每個(gè)人都買的起，年輕人都為能夠穿上知名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的衣服而欣喜若狂,。__讓每一位消費(fèi)者的愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),。__的每一件服飾都都設(shè)計(jì)的精致，細(xì)節(jié)都處理的非常完美,，與他們的同名品牌相較,，更多了一點(diǎn)流行的感覺，而且系列相當(dāng)豐富,，因此更引發(fā)了品牌fans們徹夜排隊(duì)搶購,、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀景象。

現(xiàn)如今的年輕人喜歡自由,，購買商品的時(shí)候亦是如此,，__正是給他們提供了這樣一個(gè)空間，讓消費(fèi)者自主選擇自主搭配,，與此同時(shí),，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者購買服裝已不在僅僅是蔽體之需,，消費(fèi)者越來越追求質(zhì)與量的提高,，因此，在近階段的3~5年內(nèi),，__專注于中國大陸市場,。

(二)公司產(chǎn)品組合介紹

1,、產(chǎn)品組合的寬度

產(chǎn)品組合的寬度反映了__公司經(jīng)營范圍的廣泛程度,，__的產(chǎn)品線數(shù)目為3條(即產(chǎn)品組合的寬度為3)，包括：

(1)男裝

(2)女裝

(3)童裝

說明__公司經(jīng)營的范圍并不是特別廣泛,。

2,、產(chǎn)品組合的深度

在__公司中,，女裝產(chǎn)品組合深度為17，男裝產(chǎn)品組合深度為12,，童裝產(chǎn)品組合深度為7,。

3、產(chǎn)品組合的長度

在__公司中,，產(chǎn)品組合的長度為36,。

公司產(chǎn)品組合的深度與長度可以反映該公司對(duì)各個(gè)細(xì)分市場的滿足程度，因此,，__公司對(duì)與女裝市場滿足的程度更深,，其次為男裝，對(duì)于童裝市場的滿足程度最淺,。

4,、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

關(guān)聯(lián)度是指一個(gè)企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件,、分銷渠道等方面的相關(guān)聯(lián)程度,。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū),、行業(yè)的聲譽(yù),。

(三)新產(chǎn)品(本產(chǎn)品)介紹分析

1、生命周期

產(chǎn)品的生命周期一般分為四個(gè)階段,，即投入期,、成長期、成熟期和衰退期,。__公司自1974年成立至今,，現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，公司自成立至今,，服裝產(chǎn)品已覆蓋全球四大洲,，日銷量過百萬，公司對(duì)于服裝的設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、出廠以及銷售都有自己的一套完美的體系。

__公司處于成熟期,，其產(chǎn)品競爭威脅威脅已經(jīng)不大,，在營銷策略上，首先應(yīng)該進(jìn)市場,，開發(fā)新的市場,，對(duì)原有的市場進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整并增加產(chǎn)品的使用量;其次，應(yīng)該進(jìn)產(chǎn)品，在產(chǎn)品的質(zhì)量,、款式等方面加以改進(jìn)和調(diào)整;最后,，對(duì)于原有的營銷組合也應(yīng)做以調(diào)整和改進(jìn)。

2,、波士頓矩陣圖分析

在波士頓矩陣圖分析中,，產(chǎn)品一般分為四類，即問題類,、明星類,、瘦狗類和金牛類。

問題類：此類產(chǎn)品在市場中的占有率不高,，但產(chǎn)品的銷量日益增加,。針對(duì)此類產(chǎn)品，應(yīng)采取加大市場,，廣泛分銷以及加大宣傳力度的營銷方式;

明星類：此類產(chǎn)品市場占有率高同時(shí)銷量也日益增長,。對(duì)于此類產(chǎn)品，在保持原有品質(zhì)的基礎(chǔ)上應(yīng)不斷創(chuàng)新;

瘦狗類：此類產(chǎn)品在市場的占有率不高,，銷量也沒有增長,。對(duì)于此類產(chǎn)品，可以適當(dāng)維持,，但一段時(shí)間后可以放棄生產(chǎn),，研發(fā)新產(chǎn)品;

金牛類：此類產(chǎn)品在市場的占有率高，但銷量不是很好,。針對(duì)此類產(chǎn)品,，可以采取改進(jìn)產(chǎn)品，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新以及對(duì)產(chǎn)品加大促銷力度等一系列營銷策略,。

__公司發(fā)展至今,，其產(chǎn)品遍布世界四大洲，覆蓋面極廣,，市場占有率很高,，其銷量也在不斷的增長之中，因此__的產(chǎn)品屬于明星類產(chǎn)品,，所以,，對(duì)于其產(chǎn)品應(yīng)在保持原有情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于其服裝可以在其功能方面進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新,。

三,、產(chǎn)品的價(jià)格定位

(一)產(chǎn)品開發(fā)的必要性

現(xiàn)如今人們對(duì)于服裝的要求已不再是原始的僅僅是蔽體之需，人么越來越追求服飾的美觀,、舒適程度等,，同時(shí),，人們對(duì)服裝的更換頻率也在加大，因此對(duì)于服裝行業(yè)的要求與需求越來越高,，服裝更是要求不斷更新。

就__公司產(chǎn)品而言,，跟需要不斷更新?lián)Q代,，他的最大競爭對(duì)手zara采用與其同樣的經(jīng)營銷售方式，對(duì)于__的競爭較大,，因此,，我們必須不斷度產(chǎn)品進(jìn)行更新與開發(fā)，來滿足更多的消費(fèi)者,。同時(shí),，產(chǎn)品的開發(fā)也可以使__更迅速的占領(lǐng)市場，做市場的領(lǐng)導(dǎo)者,。

(二)產(chǎn)品的定價(jià)及依據(jù)

根據(jù)國際市場對(duì)服裝的分了以及定位,，__的服裝屬于四流產(chǎn)品，其產(chǎn)品只要針對(duì)的消費(fèi)人群為18~25歲的年輕人,，在這類人去中,，他們多為學(xué)生和上班族，與此同時(shí),，zara等品牌對(duì)于__的競爭威脅很大,，因此對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格定位就需要拿捏得當(dāng)。

在__的店鋪中,，各類商品從幾十元到上千元不等,，對(duì)于學(xué)生群體，他們可以選擇幾百元的商品,，因?yàn)樗麄儧]有工作也就沒有固定收入,，因此消費(fèi)能力不是很強(qiáng);對(duì)于年輕上班族，他們有固定收入,，消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過學(xué)上群體,，因此，在__的店鋪中可以看到適合他們的從百元到千元不等的產(chǎn)品;在18~25歲的年輕人中還有一些上流人群,，他們喜歡個(gè)性,，稀少的產(chǎn)品，對(duì)于他們,，__的服裝中有一些限量版的服飾可供他們選擇,，

四、產(chǎn)品推廣策略

網(wǎng)絡(luò)宣傳：設(shè)計(jì)個(gè)性,、高品味網(wǎng)站,，并針對(duì)產(chǎn)品拍攝廣告片,，放入網(wǎng)站，給消費(fèi)者以視覺和心靈上的沖擊與震撼,。

平面宣傳：

(1)在各大時(shí)尚雜志上投放平面廣告

(2)在大型商場外的墻上投放平面宣傳海報(bào),，給消費(fèi)者以視覺沖擊。

電視廣告宣傳：定期推出新產(chǎn)品,，舉行新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),。

五、預(yù)算

(一)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)

設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)：50萬元

產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用：180萬元

其他費(fèi)用：210萬元

產(chǎn)品認(rèn)證費(fèi)用：8萬元

(二)產(chǎn)品的推廣經(jīng)費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)宣傳：230萬元

平面宣傳：330萬元

電視廣告宣傳：500萬元

總計(jì)：1060萬元

(三)產(chǎn)品的盈虧平衡點(diǎn)

假設(shè)__公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品均能賣出(產(chǎn)量等于銷量)

步驟一：根據(jù)成本習(xí)性,，__公司固定成本為34000萬元,，單位產(chǎn)品售價(jià)平均為 500元，單位產(chǎn)品變動(dòng)成本為10000萬元,。

步驟二：假設(shè)：銷售收入——76000萬元(s)

固定成本——14000萬元(f)

單位產(chǎn)品變動(dòng)成本——10000萬元(v)

產(chǎn)量——900000件(q)

單位產(chǎn)品價(jià)格——元27000(p)

總成本——44000萬元(c)

則有：s=qp,，c=f+qv，i=s-c

因此：當(dāng)盈虧平衡時(shí)：s-c=0 qp-(f+qv)=0

得到盈虧平衡時(shí)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量為：q0=f/(p-v)

所以q0=34000萬/(27000萬-10000萬)=2000萬件

可見,，__的盈虧平衡點(diǎn)的銷量為2000萬件,。

六、針對(duì)產(chǎn)品,，顧客可能產(chǎn)生的異議以及處理方案

(一)針對(duì)產(chǎn)品顧客可能產(chǎn)生的異議

異議一：你們衣服摸起來這么薄,，穿起來會(huì)保暖嗎?

異議二：你們這個(gè)款式太古板了，我不太喜歡,。

異議三：你們這款衣服有些貴啊,，現(xiàn)在不打折嗎?

異議四：你們這款衣服洗過幾次之后會(huì)不會(huì)變形啊?

異議五：如果你們這衣服出現(xiàn)質(zhì)量問題退換很麻煩呢?

(二)處理顧客異議的方法

方法一：詢問法

方法二：利用法

方法三：補(bǔ)償法

方法四：委婉處理法

方法五：但是處理法

(三)針對(duì)顧客異議的回答

異議一回答：這款衣服這個(gè)料子是100%羊毛的，所以它的保暖是絕對(duì)沒問題的,，這款衣服摸起來薄是因?yàn)樗诰幙椀臅r(shí)候采用了特殊的技術(shù),，所以才會(huì)這么輕薄。

異議二回答：這個(gè)款式看起來是有些古板,，但是你可以試一下,，它穿在身上之后會(huì)讓你有不一樣的感覺，由于你身體是立體的,，這款衣服上身之后會(huì)有一種立體的感覺,，而且這也是今年開始流行這種看著有些古板但穿在身上一點(diǎn)也不古板的衣服，您可以試試,。

異議三回答：不好意思,，這是新款，所以沒有折扣,，您看這款衣服雖然價(jià)格方面有些高但是質(zhì)量跟突出一些啊,，而且這款衣服很配您的氣質(zhì)啊，所以這個(gè)價(jià)格也是物有所值的,。

異議四回答：您放心這款衣服只要您是按要求去洗的話是絕對(duì)不會(huì)變形的,，他這個(gè)料子是可以水洗的,。

異議五回答：我們的衣服質(zhì)量都是有保證的，而且我們這是品牌連鎖店,，如果真的是我們衣服質(zhì)量的問題,，您放心退換不會(huì)很麻煩的。

七,、預(yù)測評(píng)估

__作為服裝最大的零售商,，有其自己的銷售理念與市場定位，他也擁有自己獨(dú)特的魅力和一定的消費(fèi)者人群,，__在不斷完善與自身發(fā)展的同時(shí)，也在促進(jìn)不斷的進(jìn)步之中,。__為符合更多的消費(fèi)者的口味在不斷的創(chuàng)新與發(fā)展之中,。

__這次的營銷推廣方案希望可以能夠給__帶來更好的前景，提高經(jīng)濟(jì)效益,，吸引跟多的消費(fèi)者,。

__未來的發(fā)展有著一定的實(shí)力，堅(jiān)持著自己獨(dú)有的經(jīng)營理念,，未來會(huì)有跟多新產(chǎn)品等待這大家,。