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產(chǎn)品宣傳策劃案篇一

我們知道,，搖曳燈光下,，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒,，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受,，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶,。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多,。

紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差,，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來,，這個問題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)（專利號：0321158.4）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射,，能長久保鮮,。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn),。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求,，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求,。

目標(biāo)消費群體以中年為主,，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入,，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣,，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處,，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能,，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費群體。

（3）現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市,、酒店,、酒吧購買，具有比較高的指明購買率,，品牌忠誠度比較低,。

（4）現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī),。

（1）優(yōu)勢：

◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性,，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能,，開啟后保鮮期長達(dá)6個月,！適合每日喝紅酒消費者的需要。

◆ 口感較好,，能滿足一般消費者的需求,。

劣勢：

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠,，不符合產(chǎn)品的價格定位,。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象,。

◆價格較高,，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價,，以爭取更多的潛在消費者,。

隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕,，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場,，長城,、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額,。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū),，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%,。長城紅酒在華北,、華南、西南,、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一,。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%,。張裕和通化紅酒則分別在華東,、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào),，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,，重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.

價格定位:

圣珠紅酒的價格定位不宜過高，因為我們的目的是讓圣珠紅酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價格定位在中高價位比較合適。

功能訴求：

圣珠紅酒機(jī)與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能,，開啟后易于保存,。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

a,、廣告訴求對象

目標(biāo)消費群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b,、訴求重點

廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手,，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用,。

c、訴求方法

感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容,，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過生活場景,、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。

場景一：

一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒

（3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了

（4）因為酒已經(jīng)開了,，怕變質(zhì),，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪）

場景二：

（1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒,，只是男子打開的是圣珠紅酒機(jī)

（3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了

（4）掛了電話,，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候,，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒,。

（畫外音）

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲常“鮮”

思路：采用蒙太奇得手法,，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機(jī)得美容功效,。

場景：

(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會

(2)女孩子得臉色顯得不好,，但是男孩子透過盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次

(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后,，即使不透過盛紅酒得杯子,，女孩子得臉色也變得出奇得好了。

(畫外音)

“圣珠紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點：

場景得布置,，要帶點夢幻情調(diào)

女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。

思路：要與眾不同，用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動,。

主題：心系國防 圣珠有責(zé)

活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機(jī)”,，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地,，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會等等。

思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式,，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所熟識,。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能,。

主題：常飲?！磅r”

——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”

活動方式：在杭城較繁華地帶（可以選擇武林廣場、吳山廣場,、家友華商店等地）舉行現(xiàn)場品酒會,，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型（質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī)）放置于現(xiàn)場,，供消費者任意享用,，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群,，我們還可以在現(xiàn)場搭臺,，與消費者進(jìn)行一些互動活動。

特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能,，并制造新聞亮點,，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機(jī)模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒,。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場,，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下,，我們再次從這瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請消費者進(jìn)行品嘗,。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住,?？梢岳眠@個亮點，邀請一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場報道,，以達(dá)到很好的宣傳效果,。

由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機(jī)”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費用,，所以我們建議采取全方位的媒介策略,。

以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

以報紙,、電臺廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者

（3）以張貼廣告（吊旗等）,、郵報等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳,。

（4）用公交車體廣告進(jìn)行宣傳,。

（5）在家友超市各大門店（建議選擇家友慶春店、華商店,、義烏店）進(jìn)行大型戶外廣告宣傳,。

選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介

選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介

（3）選擇最家庭化的媒介

（4）選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場

電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道,。這兩個頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺,，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費者,。

報紙方面選擇都市快報以及錢江晚報,。

（3）公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等,。

（4）聯(lián)華超市的吊旗以及郵報封面進(jìn)行宣傳,。

（5）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說服和提醒作用,。

因為本次廣告活動是“圣珠紅酒機(jī)”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場,，因此除廣告之外,，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費者直接產(chǎn)生購買行為,。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

售點廣告：在圣珠紅酒的所有售點張貼各種宣傳資料

（3）售點促銷活動：在各售點派出促銷人員,，直接開展促銷。

◆ 現(xiàn)場品嘗：請消費者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒,。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子,。

◆ 贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的方式贈送

◆ 加大包裝促銷：制作特別的包裝以優(yōu)惠價格出售

（4）各種主題促銷活動：與報紙廣告相配合，開展大型的促銷活動,，以吸引更多的消費者購買本產(chǎn)品,。（比如在部分商品包裝中加入幸運兌換券,，消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的商品）。

（5）產(chǎn)品本身的配合：

◆ 由于本產(chǎn)品的重點訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能,，如果連這一點都不能過關(guān)，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下,，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性。因為喝紅酒的人具有一定品位,，希望在包裝上也能滿足他們的需求

◆ 改善其紅酒的口感

產(chǎn)品宣傳策劃案篇二

隨著人們的生活水平的不斷提高,，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過,，夏天就在不遠(yuǎn)處,，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計了一批時尚靚麗的夏裝,，做工精細(xì),，面料高檔，正適合人們的需要,！我公司將進(jìn)行“清涼一夏,，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產(chǎn)品的了解,，提高公司的知名度和美譽(yù)度,，從而占領(lǐng)一定的市場份額！

(1)競爭對手分析 隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國 內(nèi)市場的`不斷擴(kuò)大,，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國,，國內(nèi)市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城 市,，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高,，但其對高檔市場的影響和對國內(nèi)時尚趨勢的影響卻是巨大的,，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔市場,，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快,，市場競爭也越來越激烈。

(2)新產(chǎn)品市場特征 優(yōu)勢：本次服裝設(shè)計系著名設(shè)計師設(shè)計,，風(fēng)格新穎,，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要,，且用料高檔,，吸汗不沾身,，做工精細(xì)，價格合理,，公司有較完善的營銷體系,，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競爭力,！ 劣勢：國內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝,，大打價格戰(zhàn),，這是一個極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮,，忠誠客戶不多,，市場有待進(jìn)一步開發(fā)！

（1）總體目標(biāo) 提高人們的審美觀和時尚意識,，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,，從而帶動產(chǎn)品銷售量的增長！

（2）具體目標(biāo)

第一,，通過本次宣傳活動,，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平,，贏得消費者鐘愛,！

第二，提高市場占有率,，從5%到10%,。

(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

(2)活動構(gòu)成 服裝搭配設(shè)計大賽

（3）宣傳品

1,，橫幅 數(shù)量：4條 規(guī)格：10米*1.2米 簡黑體紅底白字

位置：公司實體店門口

2,，宣傳冊 內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖）,，我公司的發(fā)展歷史

規(guī)格：16k雙面彩 數(shù)量：1000份 3,，制作宣傳片

第一部分，在報紙上做廣告,，提供報名方式及規(guī)則和獎勵,。參賽者要把自己設(shè)計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司 指定地點，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場的比賽,。

第二部分,，組織現(xiàn)場比賽時，搭建擂臺,，掛上條幅,，請歌舞團(tuán)助興,，也吸引觀眾！

時間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現(xiàn)場活動

地點：凝夢服飾旗艦店門口

負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部,，其他部門配合

活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選 活動當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場,，布置場地，檢查各項工作的準(zhǔn)備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 12：30——14：00下半場作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演并贈送優(yōu)惠卷 15：00——最后,，揭示比賽結(jié)果并頒獎

人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊,，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動的進(jìn)度和 作品評比,，設(shè)計部擔(dān)當(dāng)評委,，董事長兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎。

橫幅：300元/條*4=1200元

宣傳冊：3元/份*1000=3000

人員勞務(wù)費：5000元

廣告費：100000元

餐費茶水費：1000元

獎品：10000元

其他費用：20xx元

總計：122200元

產(chǎn)品宣傳策劃案篇三

古語有云：“酒香不怕巷子深,?！彼裕灰呛卯a(chǎn)品,，不怕不被消費者認(rèn)可,。但是，早一步得到消費者的認(rèn)可,，就先人一步獲得企業(yè)效益,。那么，讓消費者知道我們的產(chǎn)品,，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn),。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量,、信譽(yù),、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件,；信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo),；口碑，則是由消費者親身體會,，所得出來的評價,。要在消費者心目中樹立良好的口碑，一方面,，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證,。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳,。那么,，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益,，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃,。

一,、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值,。

二,、活動地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動時間：春節(jié)期間,，正月以前,。即大部分消費者開始上班之前。

四,、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）

五,、目標(biāo)小區(qū)（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

六、活動具體細(xì)則：

（一）活動之前準(zhǔn)備：

1,、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）,、無線麥一副,、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干,、水等,。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費登記）,、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名,。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定,。

（二）活動具體流程：

1,、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備,。

9點開始,。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示,，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單,。

2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式,，現(xiàn)場購買由消費者付款后,，專業(yè)安裝人員上門安裝。

訂單則提前交付定金后,，簽字辦理相關(guān)手續(xù),。

3、午餐時間休息,，整理核算物品費用等,。各自用餐,。下午繼續(xù)。

4,、當(dāng)天活動結(jié)束后,，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,，收好設(shè)備物品,，以備第二天使用。

5,、做好宣傳售后的工作,，登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見,。

七,、后附產(chǎn)品宣傳活動預(yù)算表和廣告宣傳詞。

產(chǎn)品宣傳策劃案篇四

“預(yù)知家"是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體,，于20xx年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè),，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾,、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜、寶鋼地板,、美心木門,、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷),。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,，限度的`為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費,、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺,，確保各合作成員銷售業(yè)績的幅提升,。

1)市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝也隨之而來,，家裝市場蘊(yùn)含著無限的商機(jī),。20xx年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能。總體上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速,，整體盈利水平提高,，市場競爭趨向高檔化、品牌化,。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾,，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿(mào)易組織,。國際競爭國內(nèi)化,，家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式,，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢,，跑了很多商家，看了很多品牌,，換來的裝修,、瓷磚、地板,、潔具,、門窗等，質(zhì)量,、服務(wù)仍存在量問題,，不僅浪費錢財而且耗盡了精力,。如何讓消費者進(jìn)行菜單式消費,，享有一站式服務(wù)，更方便,、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?

2)產(chǎn)品說明

“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品以推動揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修,，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品,，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。

1)廣告目標(biāo)

1,、增強(qiáng)整體合作的感召力，限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)知名度,、美譽(yù)度

2,、確立“預(yù)知家"的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問

3、“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺

4,、突出“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu),，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境,。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識,、保護(hù)消費者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強(qiáng)對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標(biāo)語

1,、預(yù)知家預(yù)制健康的家2,、因為有了“預(yù)知家"所以

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介

1,、選擇報紙是最方便,，信息傳遞速度、范圍也是最快,、最廣的,，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容。如《揚(yáng)州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2,、選擇報紙夾報宣傳,。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標(biāo)語)，隨當(dāng)?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去,，當(dāng)消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,，達(dá)到了信息傳遞的功效。

3,、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長,，篩選有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群,利用手機(jī)sp短信宣傳，無疑是一個亮點

4,、pop海報宣傳,。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳

5,、住宅區(qū)推廣,。宣傳優(yōu)惠、裝修,、材料等知識的普及,，根據(jù)市場需求，以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。

6,、電視

7、公交站臺看板

1)活動計劃

活動時間：待定活動地點：揚(yáng)州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者2)活動方案：活動名稱：放心家裝公益課堂主辦單位：“預(yù)知家"

承辦單位：同濟(jì)裝飾、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜,、寶鋼地板,、美心木門、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負(fù)責(zé)人：待定

2)活動流程活動開始前：(布置)小區(qū)內(nèi)氣拱型門,、條幅、氣球,、pop宣傳海報,、展架放置到位、

在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備,、桌椅擺放位置(定位),。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設(shè)備,、宣傳的前期準(zhǔn)備,。

活動開始階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣,，營造氛圍,。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

主持人宣布本次活動正式開始,，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家"品牌的簡介,，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像，并制作成精美vcd光盤供“預(yù)知家"保存

地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放,，人員座位的安排,，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息,、材料行情,、疑點解答等)，間接的了解到“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力,。

時間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流,，將消費者的疑點、問題點逐一解決,，適時可發(fā)放宣傳單,。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表"從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家"品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解、需求及對家裝市場認(rèn)知態(tài)度,。

時間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進(jìn)行現(xiàn)場抽獎,，“問卷調(diào)查表"可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品

活動三：

主題：家裝知識培訓(xùn)

目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,。

時間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點,、問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場環(huán)境清理,。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。設(shè)定一個活動周期,，每期定一個主題思想,。

導(dǎo)入期：這一階段約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)知名度,、美譽(yù)度,。給家灌輸“預(yù)知家"一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念,。

生長期：這個階段約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“預(yù)知家"的品牌形象,，讓家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家"。

產(chǎn)品宣傳策劃案篇五

我們知道,，搖曳燈光下,，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒,，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受,，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶,。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多,。

紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差,，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完,，否則容易變質(zhì)。

現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來,，這個問題迎刃而解,，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號：0321158.4)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射,，能長久保鮮,。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn),。

本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求,，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求,。

(1) 目標(biāo)消費群體以中年為主,，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

(2) 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入,，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣,，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處,，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能,，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費群體。

(3) 現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市,、酒店,、酒吧購買，具有比較高的指明購買率,，品牌忠誠度比較低,。

(4) 現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī),。

(1)優(yōu)勢： ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性,，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能,，開啟后保鮮期長達(dá)6個月,！適合每日喝紅酒消費者的需要,。

◆ 口感較好,，能滿足一般消費者的需求。

(2)劣勢： ◆產(chǎn)品形象模糊 ◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感,，不夠美觀大方,。其包裝明顯顯得檔次不夠,，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次,。以符合其價格形象,。

◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求,。建議降低售價,，以爭取更多的潛在消費者。

隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起,，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈,，目前在國內(nèi)市場,，長城、張裕,、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額,。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城,、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%,。長城紅酒在華北、華南,、西南,、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū),，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%,。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首,。

競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑,，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價格定位在中高價位比較合適。

功能訴求： 圣珠紅酒機(jī)與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能,，開啟后易于保存,。

綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒,。

a,、廣告訴求對象 目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒,，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機(jī)不同于一般的紅酒,，其有長期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用。

c,、訴求方法 感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容,，對訴求對象起到比較好的效果,，因此建議“圣珠紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn),。

產(chǎn)品宣傳策劃案篇六

前言：

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場,，面對琳瑯滿目的各種品牌,，消費者卻難以抉擇,，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,。口感如何。味道如何,，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺,。面對日益成熟的消費者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化,，跟熱戀中的感覺相似

市場分析：

1,、市場背景（市場性、商業(yè)機(jī)會,、市場成長）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,，德芙和吉百利,，分別占６０．２％和２８．８％,，合計消費比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。

2,、產(chǎn)品分析

1,、用途：送禮,。禮品,。自己吃

2、命名：定中化的名字,。有親切感。

3,、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計,。非常精美

4、味道：香甜可口,。

5,、價格：零售價：40至200元不等。

7,、開發(fā)期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用13.5%

廣告45%純利10%廣告費30%純利23.5%

利息8%

8,、產(chǎn)品優(yōu)勢：

１．好吃，味好,，廣告好,；

２．口感好；

３．巧克力味純,；

４．味不太甜,，味好,；

５．買慣了,；

６．到嘴就化了；

７．口味好,，滑潤,；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多,；

１０．不膩口,。

9、產(chǎn)品劣勢：

１．價格高,；

２．太甜,；

３．上火；

４．品種少,，花樣不多,；

５．不容易保存；

６．塊大,，不方便,；

７．量少；

８．口味膩,。

競爭對手分析：

吉百利,，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費者心中有一定的份量,。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主,。可以說在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二，僅次于德芙,。

廣告戰(zhàn)略

1,、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解,。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2,、廣告對象：16--45歲,，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫,。

45歲以上的中年男女,。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合病癥,。不易年輕的女性。16-28,。為主要市場,。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實來看,，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌,，,，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較,，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響,。

3、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4,、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題,。感受口齒留香的感覺,。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中,。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行,。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久,。男孩來接女孩去比賽場地了,。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的。他們就一直這樣下去,。最后,。他們勝出了比賽。主持人問他,。有什么感想,。他就了一句。德鞭巧克力,。真的很好吃,。

(2)廣告主題，讓你的夢成真,。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力,。猶其喜歡德芙,。每天她都會吃上一小塊。漸漸的,。吃巧克力成了她的習(xí)慣,。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前,?？偸强粗煽肆Α６ǘǖ目?。笑著說：如果我的王子是你就好了,。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子,。最后,。他們相戀了,。每天一起看日出?？慈章?。過得很甜美。