為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展,，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案,，方案是書(shū)面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等,。寫(xiě)方案的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

品牌宣傳策劃方案 宣傳策劃方案篇一

隨著生活的信息化,，電腦的普及運(yùn)用,，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式。網(wǎng)上購(gòu)物不受時(shí)間和空間的限制以及產(chǎn)品多樣化給予消費(fèi)者更多的便利與選擇,，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者,，是現(xiàn)今流行的購(gòu)物模式。因此網(wǎng)上開(kāi)店成為了一種潮流,，并且越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成本低效益高,，我們小組通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與分析,，選擇了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。針對(duì)市場(chǎng)的需求我們小組選擇了年輕女性的市場(chǎng)，開(kāi)一家專賣(mài)年輕女性衣服和鞋子的網(wǎng)店,。為了我們的網(wǎng)店能成功順利經(jīng)營(yíng),，我們小組現(xiàn)在對(duì)該網(wǎng)店進(jìn)行策劃和管理。

（1）市場(chǎng)背景分析

現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)期,，上網(wǎng)購(gòu)置商品正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式之一,，據(jù)威望數(shù)據(jù)測(cè)算，20xx年至20xx年,，淘寶網(wǎng)購(gòu)物占全國(guó)商品零售總額的比例已從0,。8％上升至16％。調(diào)查顯示,，在未來(lái)一年有淘寶網(wǎng)購(gòu)物意向的人群中,，具有高中及以上文化程度的中高學(xué)歷者盤(pán)踞盡對(duì)上風(fēng)，高中（中專,、技校）,、大專和本科學(xué)歷者分辨占到此類人群的36。6％,、33,。3％和19。6％,。

淘寶是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈,，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越c2c（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、b2c（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分,。截止20xx年12月31日,，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群,；20xx年交易

額為999,。6億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額,。20xx年,，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比20xx年增長(zhǎng)156%,。20xx年上半年,，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。調(diào)查還顯示“80后”的年青人對(duì)于淘寶網(wǎng)購(gòu)物的興趣最高,，約占淘寶網(wǎng)購(gòu)物人群的34,。6％。我們小組選擇在淘寶上開(kāi)店,。

（2）項(xiàng)目分析

根據(jù)上面的市場(chǎng)背景分析得知,，網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人人占多數(shù),，我們小組抓住年輕人的市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目是年輕人的鞋子和衣服，年輕人的鞋子和衣服也是淘寶上的熱門(mén)項(xiàng)目,。雖然在淘寶上有很多經(jīng)營(yíng)年輕人的鞋子和衣服,，競(jìng)爭(zhēng)者很多。我們小組決定以特色的服務(wù)取勝,。抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理給以消費(fèi)者需要的滿意的服務(wù),。

我們的校園電子商務(wù)平臺(tái)給以了我們一個(gè)很好的商務(wù)平臺(tái)，我們小組可以利用這個(gè)商務(wù)平臺(tái)抓住校園市場(chǎng),。我們小組經(jīng)營(yíng)的鞋子和衣服是針對(duì)學(xué)生的,，價(jià)格定的比較合理，適合學(xué)生的消費(fèi),。

2,。1淘寶店的目標(biāo)市場(chǎng)

淘寶上的目標(biāo)市場(chǎng)，主要是追求時(shí)尚潮流,，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的年輕網(wǎng)民,。淘寶上競(jìng)爭(zhēng)大，主要以特色的商品和價(jià)格以及良好的服務(wù)取勝比如：經(jīng)營(yíng)的商品要緊跟潮流符合年輕消費(fèi)者的要求,，價(jià)格針對(duì)不同的消費(fèi)者定不同的價(jià)格給以不同的優(yōu)惠,。針對(duì)不同的消費(fèi)者給予不同的服務(wù)。如：對(duì)學(xué)生可以實(shí)行貨到付款,，對(duì)別的多疑的提供詳細(xì)的解說(shuō)以及相關(guān)的質(zhì)量證明保證等,。

2。2校園的目標(biāo)市場(chǎng)

制定合理的價(jià)格,，提供特殊服務(wù),，以及設(shè)展臺(tái)展示商品，讓消費(fèi)者了解商品,。也可以送貨上門(mén),，有質(zhì)量服務(wù)的問(wèn)題可以及時(shí)給以解決。

2,。3商家的.目標(biāo)市場(chǎng)

有很多實(shí)體店鋪很想開(kāi)拓校園市場(chǎng),，但因?yàn)檫h(yuǎn)離學(xué)校而阻礙了發(fā)展我們可以與他們合作給以他們一個(gè)平臺(tái)賣(mài)他們的商品，也擴(kuò)大我們的市場(chǎng),，增加商品的多樣化吸引消費(fèi)者,。亦有一些商家想開(kāi)網(wǎng)店但沒(méi)項(xiàng)目和基金我們可以給以他們代理，代理所需基金很少,，是一不錯(cuò)的選擇,。這樣也可以增加我們網(wǎng)店的市場(chǎng)。為提高我們網(wǎng)店的知名度，我們可以和一些知名度的網(wǎng)店相互連接,。

淘寶上的網(wǎng)店我們是面向廣大消費(fèi)者,，特別針對(duì)時(shí)尚年輕女性消費(fèi)者，也面向在校大學(xué)生,，我們是以價(jià)格為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，靠?jī)r(jià)格來(lái)打動(dòng),、吸引顧客,。

第一：價(jià)格

策略：（1）平價(jià)政策

以低價(jià)帶動(dòng)高價(jià)

（2）價(jià)格結(jié)構(gòu)

低價(jià)格配合高價(jià)格進(jìn)行組合

第二：特色

尋找出商品的特色作為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，激起顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣,。 策略：將新,、奇特和專業(yè)相結(jié)合

第三：附加值

通過(guò)提供商品以外的服務(wù)來(lái)打動(dòng)顧客的定位。

4,、網(wǎng)店目標(biāo)

在本年度當(dāng)中,，銷售額達(dá)到20xx元，并積累一定的信譽(yù)度

1,、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位：

1）包裝定位：

在包裝上,，我們都是統(tǒng)一包裝，不會(huì)因?yàn)轭櫩偷牟煌煌?。這樣給顧客的感覺(jué)是同等的,，沒(méi)有因人而異。

2）品牌定位：

我們主要銷售的品牌是匡威,、阿迪達(dá)斯,，從這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，品牌效應(yīng)還是對(duì)很多消費(fèi)者有大的吸引力的,。

2、價(jià)格策略

我們將從幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)來(lái)促銷活動(dòng),，這樣更有利的發(fā)展網(wǎng)店,，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格策略有以下幾點(diǎn)：

3,、差別定價(jià)策略

差別定價(jià)是針對(duì)不同的顧客而制定的價(jià)格策略,，也稱為歧視性定價(jià)，我們的產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)者會(huì)采用不同的價(jià)格,，與采用統(tǒng)一價(jià)格相比,，這種價(jià)格策略更接近一個(gè)特定顧客愿意支付的最高價(jià)格，也可能服務(wù)不能按統(tǒng)一價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的顧客,，或者誘使他們消費(fèi)得更多,，從而獲得較大的利潤(rùn)。

品牌宣傳策劃方案 宣傳策劃方案篇二

1、創(chuàng)意

創(chuàng)意是每個(gè)策劃人最基本的水準(zhǔn)體現(xiàn),。作為一個(gè)合格的微信營(yíng)銷策劃人,，要做到“三心二意”：信心、決心,、恒心,；創(chuàng)意、樂(lè)意,。擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)意非常重要,，如果實(shí)在不知道怎么做，可以給自己定量,，如一天之內(nèi)想出30個(gè)創(chuàng)意,，否則就不要吃飯，要逼自己一把,，如此才能成功寫(xiě)出好的中秋節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷方案,，才能讓追求時(shí)尚的年輕微信用戶們耳目一新。

從哪些方面來(lái)思考呢,？筆者認(rèn)為,，可以從微信公眾平臺(tái)體現(xiàn)的特色以及中秋節(jié)意蘊(yùn)去做。舉個(gè)例子：消費(fèi)者打開(kāi)企業(yè)微信公眾平臺(tái),，可以飄灑一些孔明燈,，點(diǎn)擊孔明燈微信用戶可以進(jìn)行猜燈謎游戲，猜中多少燈謎可以獲得一份精制月餅,，將結(jié)果分享到微信朋友圈同樣有機(jī)會(huì)獲得定制月餅,。

2、準(zhǔn)備工作

準(zhǔn)備工作怎么做,？收集相關(guān)資料,，行業(yè)資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料,，了解市場(chǎng)行情,，了解中秋的背景文化，做出相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表,，這樣才能使這份中秋節(jié)微信活動(dòng)策劃有理有據(jù),，才能使?fàn)I銷方案具有針對(duì)性。

據(jù)筆者所知,，今年的中秋節(jié)已經(jīng)有很多企業(yè)開(kāi)始著手策劃中秋微信營(yíng)銷,。顯然整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈，以餐飲業(yè)為例,，餐飲營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)從**年開(kāi)始就已經(jīng)急速膨脹,。要想突破重圍，通過(guò)微信營(yíng)銷活動(dòng)打響品牌特色，就要了解對(duì)手做了哪些準(zhǔn)備,，自己該如何應(yīng)對(duì),。附近的幾家餐飲店都在做中秋打折促銷，你再去做打折不僅沒(méi)有太大的意義,，而且會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),。

3、推廣時(shí)間

活動(dòng)推廣時(shí)間通常會(huì)被很多策劃人給忽視,，其實(shí)這是一個(gè)非常重要的因素,。你在上午7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)與在晚上7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)有沒(méi)有什么區(qū)別？或許很多策劃人壓根沒(méi)有考慮過(guò)這樣的問(wèn)題,，然而這恰恰是做中秋節(jié)微信營(yíng)銷的重點(diǎn)，試想一下,，消費(fèi)者使用微信最頻繁的時(shí)間段是什么,？上午7點(diǎn)~9點(diǎn)，上班族們通常在上班路上沒(méi)有心情看微信,，而還在過(guò)暑假的學(xué)生估計(jì)還沒(méi)起床,。晚上7點(diǎn)~9點(diǎn)，剛好是大家休息娛樂(lè)放松的時(shí)間段,，如果玩?zhèn)€即將臨近的中秋節(jié)趣味游戲,，很多人都會(huì)樂(lè)意參與其中。

4,、互動(dòng)

微信營(yíng)銷為什么會(huì)這么火,，相信大家想到的第一個(gè)原因都是它的強(qiáng)互動(dòng)性。在這方面做得比較成功的是小米,，小米的微信公眾平臺(tái)有9個(gè)客服人員,，相當(dāng)于一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。然而很多企業(yè)甚至沒(méi)有客服人員,，在進(jìn)行中秋節(jié)微信營(yíng)銷如果仍然不能和微信用戶進(jìn)行很好的互動(dòng),，那么中秋微信營(yíng)銷將會(huì)很難成功。比如上述猜燈謎游戲,，用戶覺(jué)得步驟可以再簡(jiǎn)單點(diǎn)或者更有趣,，客服人員能否及時(shí)收集這些反饋信息并回復(fù)消費(fèi)者？

5,、活動(dòng)布局

活動(dòng)布局是對(duì)活動(dòng)的全局把控,，是通過(guò)微信二次開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)施此次中秋節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，還是通過(guò)故事設(shè)計(jì),、有豐富內(nèi)容的圖文消息發(fā)布來(lái)吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚,。如果是針對(duì)兒童來(lái)開(kāi)發(fā)，活動(dòng)界面就需要設(shè)計(jì)得更可愛(ài)，使所有的中秋圖片都卡通化,，如此一來(lái),，孩子們才會(huì)有興趣去完成企業(yè)精心設(shè)計(jì)得微信營(yíng)銷活動(dòng)。

6,、活動(dòng)禮品

做中秋微信活動(dòng)策劃,，大家想到的通常是月餅?？刹豢梢栽谄渌矫孀鑫恼履?？比如漂亮的中國(guó)畫(huà)，長(zhǎng)輩愛(ài)喝的普洱茶,，手工制作的帶有中秋故事的小工藝品等等,。然后通過(guò)微信平臺(tái)展示出來(lái)，借助微信強(qiáng)大的影響力,，使其通過(guò)朋友圈擴(kuò)散開(kāi),。當(dāng)朋友、長(zhǎng)輩,、妻子兒女收到這些禮物時(shí),，收獲的不僅僅是一份驚喜，更可以是藝術(shù)品的欣賞,、創(chuàng)意禮品的玩賞樂(lè)趣,。

7、活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)

具體的統(tǒng)計(jì)形式,，要分析哪些效果,，品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn)，是以天為周期來(lái)統(tǒng)計(jì)微信營(yíng)銷效果還是以小時(shí)制時(shí)間段來(lái)統(tǒng)計(jì),，這些都需要縝密的分析思考,。在統(tǒng)計(jì)完成后，總結(jié)成功或者失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù),，使所有的微信營(yíng)銷活動(dòng)都有連續(xù)性，而非將中秋節(jié),、國(guó)慶節(jié)這些營(yíng)銷計(jì)劃都割裂開(kāi)來(lái),。

總結(jié)：企業(yè)在做中秋微信營(yíng)銷的過(guò)程中，要把各方面的細(xì)節(jié)考慮到,，做一個(gè)全盤(pán)分析,，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和微信營(yíng)銷進(jìn)行深度剖析，幫助提升企業(yè)品牌的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,。除此之外,，還可以做一份意外防范措施,，避免臨時(shí)出現(xiàn)其他狀況，以確保使整個(gè)微信營(yíng)銷活動(dòng)順利完成,。