為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì),、針對性強(qiáng)的方案，方案是書面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等。寫方案的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文，僅供參考,，歡迎大家閱讀,。

品牌宣傳策劃方案 宣傳策劃方案篇一

隨著生活的信息化，電腦的普及運(yùn)用,，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購物模式,。網(wǎng)上購物不受時(shí)間和空間的限制以及產(chǎn)品多樣化給予消費(fèi)者更多的便利與選擇，吸引了越來越多的消費(fèi)者,，是現(xiàn)今流行的購物模式,。因此網(wǎng)上開店成為了一種潮流，并且越來越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成本低效益高,，我們小組通過對市場的調(diào)查與分析，選擇了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。針對市場的需求我們小組選擇了年輕女性的市場,，開一家專賣年輕女性衣服和鞋子的網(wǎng)店。為了我們的網(wǎng)店能成功順利經(jīng)營,，我們小組現(xiàn)在對該網(wǎng)店進(jìn)行策劃和管理,。

（1）市場背景分析

現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，上網(wǎng)購置商品正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式之一,，據(jù)威望數(shù)據(jù)測算,，20xx年至20xx年，淘寶網(wǎng)購物占全國商品零售總額的比例已從0,。8％上升至16％,。調(diào)查顯示，在未來一年有淘寶網(wǎng)購物意向的人群中,，具有高中及以上文化程度的中高學(xué)歷者盤踞盡對上風(fēng),，高中（中專、技校）,、大專和本科學(xué)歷者分辨占到此類人群的36,。6％,、33。3％和19,。6％,。

淘寶是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越c2c（個(gè)人對個(gè)人）,、b2c（商家對個(gè)人）兩大部分,。截止20xx年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人,，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群,；20xx年交易

額為999。6億元,，占中國網(wǎng)購市場80%的份額,。20xx年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元,，比20xx年增長156%,。20xx年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元,。調(diào)查還顯示“80后”的年青人對于淘寶網(wǎng)購物的興趣最高,，約占淘寶網(wǎng)購物人群的34。6％,。我們小組選擇在淘寶上開店,。

（2）項(xiàng)目分析

根據(jù)上面的市場背景分析得知，網(wǎng)上購物的年輕人人占多數(shù),，我們小組抓住年輕人的市場主要經(jīng)營的項(xiàng)目是年輕人的鞋子和衣服,，年輕人的鞋子和衣服也是淘寶上的熱門項(xiàng)目。雖然在淘寶上有很多經(jīng)營年輕人的鞋子和衣服,，競爭者很多,。我們小組決定以特色的服務(wù)取勝。抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理給以消費(fèi)者需要的滿意的服務(wù),。

我們的校園電子商務(wù)平臺給以了我們一個(gè)很好的商務(wù)平臺,，我們小組可以利用這個(gè)商務(wù)平臺抓住校園市場。我們小組經(jīng)營的鞋子和衣服是針對學(xué)生的,，價(jià)格定的比較合理,，適合學(xué)生的消費(fèi),。

2,。1淘寶店的目標(biāo)市場

淘寶上的目標(biāo)市場，主要是追求時(shí)尚潮流,，喜歡網(wǎng)上購物的年輕網(wǎng)民,。淘寶上競爭大,，主要以特色的商品和價(jià)格以及良好的服務(wù)取勝比如：經(jīng)營的商品要緊跟潮流符合年輕消費(fèi)者的要求，價(jià)格針對不同的消費(fèi)者定不同的價(jià)格給以不同的優(yōu)惠,。針對不同的消費(fèi)者給予不同的服務(wù),。如：對學(xué)生可以實(shí)行貨到付款，對別的多疑的提供詳細(xì)的解說以及相關(guān)的質(zhì)量證明保證等,。

2,。2校園的目標(biāo)市場

制定合理的價(jià)格，提供特殊服務(wù),，以及設(shè)展臺展示商品,，讓消費(fèi)者了解商品。也可以送貨上門,，有質(zhì)量服務(wù)的問題可以及時(shí)給以解決,。

2。3商家的.目標(biāo)市場

有很多實(shí)體店鋪很想開拓校園市場,，但因?yàn)檫h(yuǎn)離學(xué)校而阻礙了發(fā)展我們可以與他們合作給以他們一個(gè)平臺賣他們的商品,，也擴(kuò)大我們的市場，增加商品的多樣化吸引消費(fèi)者,。亦有一些商家想開網(wǎng)店但沒項(xiàng)目和基金我們可以給以他們代理,，代理所需基金很少，是一不錯(cuò)的選擇,。這樣也可以增加我們網(wǎng)店的市場,。為提高我們網(wǎng)店的知名度，我們可以和一些知名度的網(wǎng)店相互連接,。

淘寶上的網(wǎng)店我們是面向廣大消費(fèi)者,，特別針對時(shí)尚年輕女性消費(fèi)者，也面向在校大學(xué)生,，我們是以價(jià)格為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位,，靠價(jià)格來打動(dòng)、吸引顧客,。

第一：價(jià)格

策略：（1）平價(jià)政策

以低價(jià)帶動(dòng)高價(jià)

（2）價(jià)格結(jié)構(gòu)

低價(jià)格配合高價(jià)格進(jìn)行組合

第二：特色

尋找出商品的特色作為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位,，激起顧客的購買興趣。 策略：將新,、奇特和專業(yè)相結(jié)合

第三：附加值

通過提供商品以外的服務(wù)來打動(dòng)顧客的定位,。

4、網(wǎng)店目標(biāo)

在本年度當(dāng)中,，銷售額達(dá)到20xx元,，并積累一定的信譽(yù)度

1、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位：

1）包裝定位：

在包裝上,，我們都是統(tǒng)一包裝,，不會因?yàn)轭櫩偷牟煌煌?。這樣給顧客的感覺是同等的，沒有因人而異,。

2）品牌定位：

我們主要銷售的品牌是匡威,、阿迪達(dá)斯，從這兩個(gè)品牌來說,，具有一定的競爭優(yōu)勢,，品牌效應(yīng)還是對很多消費(fèi)者有大的吸引力的。

2,、價(jià)格策略

我們將從幾個(gè)方面來進(jìn)來促銷活動(dòng),，這樣更有利的發(fā)展網(wǎng)店，吸引更多的消費(fèi)者來購買,，價(jià)格策略有以下幾點(diǎn)：

3,、差別定價(jià)策略

差別定價(jià)是針對不同的顧客而制定的價(jià)格策略，也稱為歧視性定價(jià),，我們的產(chǎn)品對不同的消費(fèi)者會采用不同的價(jià)格,，與采用統(tǒng)一價(jià)格相比，這種價(jià)格策略更接近一個(gè)特定顧客愿意支付的最高價(jià)格,，也可能服務(wù)不能按統(tǒng)一價(jià)格購買的顧客,，或者誘使他們消費(fèi)得更多，從而獲得較大的利潤,。

品牌宣傳策劃方案 宣傳策劃方案篇二

1,、創(chuàng)意

創(chuàng)意是每個(gè)策劃人最基本的水準(zhǔn)體現(xiàn)。作為一個(gè)合格的微信營銷策劃人,，要做到“三心二意”：信心,、決心、恒心,；創(chuàng)意,、樂意。擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)意非常重要,，如果實(shí)在不知道怎么做,，可以給自己定量，如一天之內(nèi)想出30個(gè)創(chuàng)意,，否則就不要吃飯,，要逼自己一把，如此才能成功寫出好的中秋節(jié)創(chuàng)意營銷方案,，才能讓追求時(shí)尚的年輕微信用戶們耳目一新,。

從哪些方面來思考呢？筆者認(rèn)為，可以從微信公眾平臺體現(xiàn)的特色以及中秋節(jié)意蘊(yùn)去做,。舉個(gè)例子：消費(fèi)者打開企業(yè)微信公眾平臺，可以飄灑一些孔明燈,，點(diǎn)擊孔明燈微信用戶可以進(jìn)行猜燈謎游戲,，猜中多少燈謎可以獲得一份精制月餅，將結(jié)果分享到微信朋友圈同樣有機(jī)會獲得定制月餅,。

2,、準(zhǔn)備工作

準(zhǔn)備工作怎么做？收集相關(guān)資料,，行業(yè)資料,、競爭對手資料，了解市場行情,，了解中秋的背景文化,，做出相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表，這樣才能使這份中秋節(jié)微信活動(dòng)策劃有理有據(jù),，才能使?fàn)I銷方案具有針對性,。

據(jù)筆者所知，今年的中秋節(jié)已經(jīng)有很多企業(yè)開始著手策劃中秋微信營銷,。顯然整個(gè)行業(yè)的市場競爭將會非常激烈,，以餐飲業(yè)為例，餐飲營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)從**年開始就已經(jīng)急速膨脹,。要想突破重圍,，通過微信營銷活動(dòng)打響品牌特色，就要了解對手做了哪些準(zhǔn)備,，自己該如何應(yīng)對,。附近的幾家餐飲店都在做中秋打折促銷，你再去做打折不僅沒有太大的意義,，而且會陷入惡性競爭,。

3、推廣時(shí)間

活動(dòng)推廣時(shí)間通常會被很多策劃人給忽視,，其實(shí)這是一個(gè)非常重要的因素,。你在上午7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)與在晚上7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)有沒有什么區(qū)別？或許很多策劃人壓根沒有考慮過這樣的問題,，然而這恰恰是做中秋節(jié)微信營銷的重點(diǎn),，試想一下，消費(fèi)者使用微信最頻繁的時(shí)間段是什么,？上午7點(diǎn)~9點(diǎn),，上班族們通常在上班路上沒有心情看微信，而還在過暑假的學(xué)生估計(jì)還沒起床。晚上7點(diǎn)~9點(diǎn),，剛好是大家休息娛樂放松的時(shí)間段,，如果玩?zhèn)€即將臨近的中秋節(jié)趣味游戲，很多人都會樂意參與其中,。

4,、互動(dòng)

微信營銷為什么會這么火，相信大家想到的第一個(gè)原因都是它的強(qiáng)互動(dòng)性,。在這方面做得比較成功的是小米,，小米的微信公眾平臺有9個(gè)客服人員，相當(dāng)于一個(gè)小團(tuán)隊(duì),。然而很多企業(yè)甚至沒有客服人員,，在進(jìn)行中秋節(jié)微信營銷如果仍然不能和微信用戶進(jìn)行很好的互動(dòng)，那么中秋微信營銷將會很難成功,。比如上述猜燈謎游戲,，用戶覺得步驟可以再簡單點(diǎn)或者更有趣，客服人員能否及時(shí)收集這些反饋信息并回復(fù)消費(fèi)者,？

5,、活動(dòng)布局

活動(dòng)布局是對活動(dòng)的全局把控，是通過微信二次開發(fā)來實(shí)施此次中秋節(jié)營銷活動(dòng),，還是通過故事設(shè)計(jì),、有豐富內(nèi)容的圖文消息發(fā)布來吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。如果是針對兒童來開發(fā),，活動(dòng)界面就需要設(shè)計(jì)得更可愛,，使所有的中秋圖片都卡通化，如此一來,，孩子們才會有興趣去完成企業(yè)精心設(shè)計(jì)得微信營銷活動(dòng),。

6、活動(dòng)禮品

做中秋微信活動(dòng)策劃,，大家想到的通常是月餅,。可不可以在其他方面做文章呢,？比如漂亮的中國畫,，長輩愛喝的普洱茶，手工制作的帶有中秋故事的小工藝品等等,。然后通過微信平臺展示出來,，借助微信強(qiáng)大的影響力，使其通過朋友圈擴(kuò)散開,。當(dāng)朋友,、長輩,、妻子兒女收到這些禮物時(shí)，收獲的不僅僅是一份驚喜,，更可以是藝術(shù)品的欣賞,、創(chuàng)意禮品的玩賞樂趣。

7,、活動(dòng)效果統(tǒng)計(jì)

具體的統(tǒng)計(jì)形式,，要分析哪些效果，品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn),，是以天為周期來統(tǒng)計(jì)微信營銷效果還是以小時(shí)制時(shí)間段來統(tǒng)計(jì),，這些都需要縝密的分析思考,。在統(tǒng)計(jì)完成后,，總結(jié)成功或者失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù),，使所有的微信營銷活動(dòng)都有連續(xù)性,，而非將中秋節(jié)、國慶節(jié)這些營銷計(jì)劃都割裂開來,。

總結(jié)：企業(yè)在做中秋微信營銷的過程中,，要把各方面的細(xì)節(jié)考慮到，做一個(gè)全盤分析,，對企業(yè)產(chǎn)品和微信營銷進(jìn)行深度剖析,，幫助提升企業(yè)品牌的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。除此之外,，還可以做一份意外防范措施,，避免臨時(shí)出現(xiàn)其他狀況，以確保使整個(gè)微信營銷活動(dòng)順利完成,。