隨著社會不斷地進步,，報告使用的頻率越來越高,，報告具有語言陳述性的特點。那么報告應該怎么制定才合適呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧,。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇一

作為新時期的大學生,，網(wǎng)絡在我們生活中具有不可或缺的重要地位。網(wǎng)上購物已經從以前遙不可及的狀態(tài),，變成了當今最火爆,，最適合年輕族購物口味的一種購物方式。網(wǎng)上購物已經慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們日常生活的一部分,，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣,、思維和生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快。通過對大學生網(wǎng)絡購物的調查,，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題,。研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度,，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為,。

淘寶、支付寶,、商家信譽,、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語，在校園里,、在宿舍里,，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論,。再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣,，在學校里擺開一長串各式各樣的郵件。求樂,、求廉,、求方便是大學生網(wǎng)上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異,。男生比較看重便捷,，而女性更加重視價格。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意,，除了商品本身外,，支付方式、商家信譽,、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面,。

但是還有許多同學不懈于或不愿嘗試網(wǎng)上購物,，主要心理障礙因素是：產品的品牌、價格,、質量,、可靠性,、保質期等方面,，以及網(wǎng)站

上同類產品的信息豐富程度、可篩選性,、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準,。此外，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素,。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產品的質量,。

因此,，網(wǎng)上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析,。

1,、目的：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物正以越來越強的力度沖

擊著各國的消費群體,。作為大學生的我們更是不可忽視的進行網(wǎng)購的龐大群體,。通過本次調查了解大學生網(wǎng)上購物消費的基本情況，為大學生網(wǎng)上購物的提供一定的參考,。

2,、調研地點：重慶理工大學、重慶工商大學,、重慶交通大學 3,、調研對象：各高校的在校學生

4、調研方法：發(fā)放問卷調查（發(fā)放問卷1000份,，有效問卷858份）,、

到部分學校寢室做實地考察（實地考察寢室數(shù)有50個）

5、調研時間：20xx年6月10號——20xx年6月16號

6,、調研分工：本組人員共七人,，兩人一組去同一高校發(fā)放問卷并回

收，還有一人可隨機到學生寢室進行調研

（二） 調研結果部分數(shù)據(jù)分析

1,、大學生網(wǎng)購網(wǎng)購人數(shù)和網(wǎng)購頻率分析

如圖所示：大部分大學生處于偶爾網(wǎng)購階段,，小部分大學生經常網(wǎng)購， 我覺得這是一種比較好的現(xiàn)象,，因為我覺得大學生不應該將精力會費 在網(wǎng)購上面,，而是應該放在自己的學業(yè)上面,，用知識來武裝自己，從 而獲取更大的發(fā)展空間 2,、大學生網(wǎng)購產品類型分析

食品

電子產品

服裝

其他

如圖所示：從我們的《大學生網(wǎng)上購物調查問卷》的分析結果,，我們 不難發(fā)現(xiàn)大學生經常購買的產品類型。首先絕大多數(shù)大學生選擇的是

服裝類產品,，其次是選擇在網(wǎng)上充值話費,，當然還有部分學生選擇了 數(shù)碼、圖書類和食品類產品,。

3,、大學生網(wǎng)購過程中是否有受騙的經歷

網(wǎng)上購物，看不見,，摸不著,，即便商家需講求信用，但一些無良商家還是借此欺騙顧客,，從而達到自己盈利的目的,。通過問卷調查我們發(fā)現(xiàn)還是有部分人有受騙的經歷。 4,、大學生網(wǎng)購消費金額情況分析

消費的金額主要是由生活水平所決定,，而大學生并沒有實際的收入，所以一般的消費金額主要集中在30-60段和60-100段,，其中女生偏多,。

30以下

30-60

60-100100-200200以上

如圖所示：大學生網(wǎng)購消費金額普遍比較低，主要集中在30—60元和60—100元,，男女生相比,，在100—200元之間和200元以上，這 兩檔男生的消費金額高于女生,。

5,、大學生對于網(wǎng)購商品的滿意程度情況分析

網(wǎng)上商品無論圖像多么的吸引人，顏色艷麗,，但都可能經過修改,，跟實際收到的有所色差及型差，所以有時購物人對收到的商品會不滿意,，覺得被商家欺騙,。

注：大學生對于網(wǎng)購的商品滿意程度主要集中在“一般”和“滿意”這兩項，也有少部分同學表示“很滿意”和“不滿意”,。

（三）網(wǎng)購優(yōu)點具體分析

1,、方便性，不受時間不受地點限制。

網(wǎng)絡購物,，是一種極其方便的購物方式,。隨著生活水平的提高，網(wǎng)上購物已逐漸成為人們的一種消費方式,?！熬W(wǎng)絡購物”之所以可以深受時代青年的親睞，第一大特點應該就要數(shù)它的便捷性,，不論你在何時何地,，都可以隨時上網(wǎng)“逛商店”，選商品買商品,，可以不受時間地點的約束,。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇二

隨著網(wǎng)絡普及,，電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經從當時霧里看花遙不可及的狀態(tài),，變成了當今最火爆,，最適合上班族、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們日常生活的一部分,，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，是未來購物市場上的潛在用戶,。通過對大學生網(wǎng)絡購物的調查,，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題。研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析,，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度,，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為，以及未來對網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

淘寶,、支付寶,、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語,，在校園里,、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西,，也是每天都能聽到的討論,。再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在學校里擺開一長串各式各樣的郵件,。求樂,、求廉,、求方便是大學生網(wǎng)上購物的主要消費動機，男女消費動機存在顯著差異,。男生比較看重便捷,，而女性更加重視價格。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意,，除了商品本身外,，支付方式、商家信譽,、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面,。

但是還有許多同學不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物，主要心理障礙因素是：產品的品牌,、價格,、質量、可靠性,、保質期等方面,，以及網(wǎng)站上同類產品的信息豐富程度、可篩選性,、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準,。此外，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素,。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產品的質量,。

因此,，網(wǎng)上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析,。

（一）調研方案

1,、目的：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物正以越來越強的力度沖擊著各國的消費群體,。作為大學生的我們更是不可忽視的進行網(wǎng)購的龐大群體,。通過本次調查了解大學生網(wǎng)上購物消費的基本情況，為大學生網(wǎng)上購物的開發(fā)提供一定的參考,。

2,、地點：xx的部分高校

3、對象：部分高校的在校本科生

4,、方法：網(wǎng)上問卷調查（發(fā)放問卷xxx份,，有效問卷xxx份，）

5、時間：xxxx-白話文§ 年xx月xx號——xxxx年xx月xx號

（二）調研結果部分數(shù)據(jù)分析

1,、大學生網(wǎng)購產品類型分析

從我們的《大學生網(wǎng)上購物調查問卷》的分析結果,，我們不難發(fā)現(xiàn)大學生經常購買的產品類型。首先絕大多數(shù)大學生選擇的是服裝類產品,，其次是選擇在網(wǎng)上充值話費,，當然還有部分學生選擇了數(shù)碼和圖書類產品。

2,、大學生網(wǎng)購過程中是否有受騙的經歷

網(wǎng)上購物,，看不見，摸不著,，即便商家需講求信用,，但一些無良商家還是借此欺騙顧客，從而達到自己盈利的目的,。通過問卷調查我們發(fā)現(xiàn)還是有部分人有受騙的經歷,。

3、大學生網(wǎng)購消費金額情況分析

消費的金額主要是由生活水平所決定,，而大學生并沒有實際的收入,，所以一般的消費金額主要集中在30-60段和60-100段,，其中女生偏多,。

金額數(shù)男女男生所占比列女生所占比列

30以下21130.180.07

30-6027890.240.48

60-10027650.240.35

100-20021130.180.07

200以上1860.160.03

注：大學生網(wǎng)購消費金額普遍比較低，主要集中在30元-60元和60元-100元,，男女生相比,，在100-200元之間和200元以上，這兩檔男生的消費金額高于女生,。

4,、大學生對于網(wǎng)購商品的滿意程度情況分析

網(wǎng)上商品無論圖像多么的吸引人，顏色艷麗,，但都可能經過修改,，跟實際收到的有所色差及型差，所以有時購物人對收到的商品會不滿意,，覺得被商家欺騙,。

滿意程度人數(shù)所占比列

很滿意60.02

滿意1080.36

一般1770.59

不滿意90.03

很不滿意00

注：大學生對于網(wǎng)購的商品滿意程度主要集中在“一般”和“滿意”這兩項，也有少部分同學表示“很滿意”和“不滿意”,；沒有人選擇“很不滿意”,。

（三）網(wǎng)購優(yōu)點具體分析

1、方便性,，不受時間不受地點限制,。

網(wǎng)絡購物，是一種極其方便的購物方式。隨著生活水平的提高,，網(wǎng)絡的迅速發(fā)展,。網(wǎng)上購物已逐漸成為人們的一種消費方式?！熬W(wǎng)絡購物”之所以可以深受時代青年的親睞,，第一大特點應該就要數(shù)它的便捷性，不論你身處何時何地,，都可以隨時上網(wǎng)"逛商店",，選商品買商品，可以不受時間地點的約束,。時下的青年男女,，白天忙完紛繁的工作，下班時間有時會很晚,，再去選擇逛店買商品已很難,，那么網(wǎng)絡購物對這些年輕人你來說就成了最快最方便，也最喜愛的購物方式,。

缺點：配送時間不定

2,、網(wǎng)上購物要比傳統(tǒng)購物還便宜

對于網(wǎng)店比實體店價格還要便宜，主要是由于網(wǎng)店不像實體店,，需要花錢租店面以及其他一系列的花費,，并且開網(wǎng)店不要任何稅收，這樣就可以省下很多與實體店拼價格,。另一點,，很多開網(wǎng)店的人都是一手商，拿貨價就要比很多實體店經營者還要低,，所以在網(wǎng)上開店價位更低也就合理了,，不過并不是所有價格低廉的網(wǎng)店都是這樣的理由，里面不排除有黑心老板將次貨混在里面將價位打低,。所以選擇的時候一定要注意商家的信譽度,。

3、可以獲得最大的信息量,，貨比n家

現(xiàn)在的網(wǎng)上商場越來越多,，習慣網(wǎng)購的朋友們在選擇產品的時候一般都不會只選一家，看上就購買,，而是隨意的挑選,，只要你輸入你想了解的商品，同樣的商品不同的商家就會出現(xiàn),，你可以任意挑選,，現(xiàn)實中的貨比三家,，在網(wǎng)上就可以變成貨比n家，而且不會浪費你很多的時間,，而更好的一點是,，如果你想選擇一件現(xiàn)實中很難找到的商品，就好像幾十年前的一本很老的小說,，現(xiàn)實中你可能很難找到,，但在網(wǎng)上要找到你需要的并不是一件難事。

4,、網(wǎng)購更具便捷性

網(wǎng)上購物的另一個優(yōu)點對宅男腐女而言是最大的誘惑,，那就是足不出戶就可以購買商品，從訂貨,，買貨到收貨都不必你離開家門,，省時省力省事，不過這個優(yōu)點受惠的當然不止是他們,，在夏天或冬天,，天氣很不好的日子里，利用網(wǎng)絡購物對大多數(shù)人而言的確都是很不錯的選擇,，不必忍受外面極冷或極熱天氣的摧殘,，也不必忍受去實體店選購產品的煩躁，在家等著送貨上門的服務,，是很愜意的,。

5、不必懷揣巨款購物

在購物繳費的時候,，網(wǎng)上購物不必像傳統(tǒng)購物那樣,，懷揣巨款或拿著信用卡刷卡時候擔心身邊有人會窺伺你，而擔心自己的安全問題,，網(wǎng)上支付就不必擔心這些問題，你可以安心的支付而不用過多的考慮周圍是否有壞人在等著搶劫你,，因為別人根本不知道你在做什么,。

（四）網(wǎng)購缺點具體分析

1、配送時間不定

雖然方便性讓很多時尚年輕朋友愛上了網(wǎng)購,，不過不能說網(wǎng)購就是完美的,，在貨物的配送速度問題上，網(wǎng)購就不如傳統(tǒng)購物方便,，當你在網(wǎng)上選購好商品,，再下單，到收到真正的產品中間短則一到兩天,，多則一個星期也有可能,，這一點就不想傳統(tǒng)選購,，你當時就可以拿到你滿意的產品，而且當你拿到網(wǎng)購的商品后,，有可能出現(xiàn)這些或那些小問題,，解決起來也不叫麻煩，需要再通過郵寄或配送環(huán)節(jié)更換產品,，這樣中間就需要浪費很長的時間,，而在傳統(tǒng)的商場購物的話，當時不滿意的話就可以隨意的更換,。

2,、質量不好選擇

就像上面說的，的確網(wǎng)店價格低廉是網(wǎng)店吸引消費者的另一法寶,，不過不是每家價格標的很低的商家都能保證他們銷售的產品質量上是沒有問題的,，里面會有以次充好的現(xiàn)象，甚至是假貨,，在選擇的時候由于消費者無法見到實物,，所以上當受騙有時候是難免的。這種事情在實體店一般就不會出現(xiàn),，大家選產品都會注意挑選,，有問題當時就可以解決，如果發(fā)現(xiàn)假貨就可以立刻退換,。

3,、不能當場試用

的確，在網(wǎng)上選購你可以隨意的挑選,，也不會有不耐煩的服務小姐對你,？哩吧嗦的絮叨，不過,，它也有先天的缺點,，那就是網(wǎng)購的商品你只能在網(wǎng)上看到他的照片，卻不可能當時就見到實物,，如果是選購衣服之類的產品,，你更不可能當時就試穿或試用，這對消費者來說就是一個很麻煩的事情,，或許你看上的產品與實物的差距會很大,，這一點在實體店就會令人放心很多。

4,、售后很難保證

從網(wǎng)上購物的缺點之一就是消費者往往得不到發(fā)票,，產品得不到保修服務，消費者想要進行維權會很難,。發(fā)票是消費者維權的基本憑證,，沒有發(fā)票也就無法受理和解決質量糾紛?，F(xiàn)在在全國已出現(xiàn)多起消費者因為在網(wǎng)店購買手機或家電由于沒有發(fā)票而造成廠商不予負責售后問題的案件。

5,、網(wǎng)上支付也有風險

不要以為像上面說的,，就以為網(wǎng)上支付是萬能了，當然不是,，他的安全性體現(xiàn)在不必擔心周圍人的窺伺,，但卻不能保證網(wǎng)上有沒有窺伺著你，網(wǎng)上盜密碼的也大有人在,，而且更不好應付,，除非你自己就是個電腦高手，打好了所有的漏洞補丁,，做好了所有的安全措施,，否則網(wǎng)絡高手要比現(xiàn)實的強盜還要令你頭疼。對于這一點,，很多人采取的措施是在網(wǎng)店看好產品的價格,，再去實體店選購，以免行當受騙,，也不必擔心自己的帳號密碼被盜取,。

調研顯示，有大部分大學生喜歡偶爾在網(wǎng)上購物,，主要是因為網(wǎng)購節(jié)省時間,、節(jié)約費用和在網(wǎng)上比較容易找到自己需要的東西，其次是因為在網(wǎng)上購物操作方便和可以享受購物的樂趣,。其少數(shù)大學生在網(wǎng)上購物是為了追求時尚,。大學生網(wǎng)上購物的商品主要是服裝類，其次是在網(wǎng)上充值話費和購買數(shù)碼產品,，再次是購買化妝品和禮品,。大多數(shù)大學生網(wǎng)上購物的金額也符合大學生的消費水平。曾經有過網(wǎng)購經歷的人大多數(shù)對網(wǎng)上購物的優(yōu)點具有更強的認同感,，她們比起沒有過網(wǎng)絡購物經驗的更相信網(wǎng)絡商家,，更習慣網(wǎng)上購物的消費方式。這一結果也說明,，上網(wǎng)購物會逐漸成為大學生的生活方式，一旦開始,，便很可能會持續(xù)下去,。我國網(wǎng)絡購物的經營者在多年的經營之后，已經比較理性,，知道在網(wǎng)絡購物的發(fā)展中應該去做什么和如何做,。

根據(jù)我們這次的調研也可以看出,，大學生---這一未來的主要消費群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說明網(wǎng)上購物這個市場還是具有很大開發(fā)潛力的,，相關網(wǎng)站,，企業(yè)和商家應提高宣傳力度，同時對于網(wǎng)絡管理與支付程序等不足加以改進,。力求做到盡善盡美,，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學生這一群體了解,，也要讓廣大民眾參與進來,，促進網(wǎng)上購物的發(fā)展。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇三

華為公司情況簡介

華為技術有限公司是一家生產銷售設備的民營通信科技公司,，總部位于中國廣東省深圳市,。華為的產品主要涉及通信網(wǎng)絡中的交換網(wǎng)絡、傳輸網(wǎng)絡,、無線及有線固定接入網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡及無線終端產品,，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡擁有者提供硬件設備、軟件,、服務和解決方案,。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2.1萬元?，F(xiàn)任總裁為任正非,，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商,，其在全球有著較高的知名度,。據(jù)idc（國際數(shù)據(jù)公司）報告，20xx年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發(fā)展趨勢十分迅猛,，然而華為手機仍然與其市場的領導者三星和蘋果有一段距離,。

調查分析

（1）國際手機市場分析

當今國際手機市場可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭,，各大手機品牌比拼激烈,。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快，對外出貨量越來越大,，但是在產品創(chuàng)新和用戶使用上顯得能力不足,，進一步擴大市場份額，加大產品創(chuàng)新,，才能有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)豪強們分一杯羹,。

（2）手機消費者購買習慣分析

人們的需求都是依賴于市場，都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,，

所以消費者是市場的主人,，市場營銷的核心就是滿足消費者的要求?，F(xiàn)在手機已經遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家,，人們也幾乎人手一部手機,。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發(fā)布的最新研究報告《全球手機用戶調查》中,，研究者觀察了美國,，英國，澳大利亞,，中國,，韓國，土耳其,，巴西,，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣,，得出結論：“不同國家不同人群的手機使用習慣大不相同”,。

在美國和英國，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機,，然而在巴西,，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統(tǒng)功能手機依然是用戶的首選,。這主要是因為在這些國家手機網(wǎng)絡基礎設施還不完善,，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機所需的手機網(wǎng)絡?？傮w來說,，年輕人更喜愛智能手機。隨著這群用戶的年齡增長,，他們將成為主流消費人群,，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商,，有必要研究全球各個地區(qū)的消費習慣,，進行具體問題具體分析。

華為手機優(yōu)劣勢分析及發(fā)展前景

華為手機優(yōu)勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低,。

②：華為手機在國外有著較好的口碑,。

③: 華為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展，科技力量雄厚,。

④華為是世界500強,，有一定的品牌效應。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇四

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,，網(wǎng)絡購物已經逐步走進一部分人的生活中,。大學生是一個特殊的消費群體，對大學生對網(wǎng)上購物所持態(tài)度進行分析,，有助于企業(yè)發(fā)展,、開拓大學生網(wǎng)絡市場，取得未來的競爭優(yōu)勢,；同時可以促進購物平臺服務的提高與完善,，在一定程度上可以促進網(wǎng)絡立法的進程，加快網(wǎng)絡購物的發(fā)展步伐,。本調查報告針對我校大學生進行調查,、分析其消費狀況和特征。

隨著網(wǎng)絡的普及,，電腦成本的不斷降低,，物流公司服務的不斷提升，網(wǎng)上購物已經慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們日常生活的一部分,。網(wǎng)絡正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。我們團隊對我校大學生采取了隨即訪談和問卷調查,，以了解我校學生對網(wǎng)上購物的接受情況，網(wǎng)上購物的原因,、消費額度,，網(wǎng)上購物的品種等情況。調查問卷主要涉及網(wǎng)絡購物的基本情況,、網(wǎng)購中遇到的問題等,。共發(fā)放問卷22份，回收有效問卷20份,、問卷有效率達到90.91%,。

一、 大學生網(wǎng)絡購物基本情況

網(wǎng)上購物,，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼,，廠商通過郵購的方式發(fā)貨,，或是通過快遞公司送貨上門。國內的網(wǎng)上購物,，一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉帳,，在線匯款）。擔保交易（淘寶支付寶，百度百付寶,，騰訊財付通等的擔保交易）,，貨到付款等。

（一）大學生對網(wǎng)絡購物的了解情況

消費者對網(wǎng)絡購物的了解程度直接關系到他們對網(wǎng)絡購物的態(tài)度及其進行網(wǎng)絡購物的行為,，為此問卷設計“您知道網(wǎng)絡購物嗎,？”一題。

由于網(wǎng)絡和電腦在大學生中間的普及較高,，并且大學生易于接受新的事物,，勇于嘗試新的購物方式。我調查了9名男生和11名女生,，調查數(shù)據(jù)顯示：30%的同學對網(wǎng)絡購物非常了解,，55%的同學了解網(wǎng)絡購物，有15%的同學知道網(wǎng)絡,，總體而言網(wǎng)絡購物已經進入了大學校園,，已經擁有了一部分大學生這個消費群體。

（二）大學生選擇網(wǎng)絡購物的原因

了解大學生進行網(wǎng)絡購物的原因,，可以有針對性的開發(fā)大學生網(wǎng)絡購物的市場,、挖掘大學生網(wǎng)絡消費的潛力。在調查數(shù)據(jù)顯示60%的學生選擇網(wǎng)路購網(wǎng)是網(wǎng)購方便快捷,、節(jié)省時間,，在網(wǎng)上購物可以不用去商場，既節(jié)省了時間又節(jié)省了車費等,；15%的學生認為網(wǎng)絡商店品種齊全,，能買到商場中很難買到的東西；也有15%的同學認為網(wǎng)店在網(wǎng)絡中經營可以省去商家門面店的租金和一部分營業(yè)稅,，因此網(wǎng)絡商店的物品較便宜,，僅有10%的學生處于新奇、時尚好玩而進行網(wǎng)絡購物,。

（三）大學生已在網(wǎng)絡購物的狀況

隨著物流行業(yè)和交通運輸行業(yè)的發(fā)展,，為遠距離的快速運輸提供了可能性。

在我們調查問卷統(tǒng)計中,，被調查的20位同學,，已有18名同學愿意并且體驗過網(wǎng)絡購物，有2名同學愿意網(wǎng)絡購物但沒有實際體驗過,！但其中只有一人認為網(wǎng)絡上購物擁有比較好的評價及信用管理系統(tǒng),、商家全靠信用經營，因此,，認為在網(wǎng)上購物比較安全,。17人認為網(wǎng)絡購物的安全性是不確定的，只能視情況而定；僅有1人認為網(wǎng)絡購物不安全,。

（四） 大學生網(wǎng)絡購物消費狀況

在大學生網(wǎng)絡購物商品類別統(tǒng)計中,，服裝服飾類占網(wǎng)絡購物的50%，其余依次為在線充值（30%）,、圖書音像類（10%）,、電子產品和其他類均占5%（表2）。大學生的基本花費大都是源于家庭的供給,，因此，

大學生的消費水平也必須與其家庭情況相符合,。生活費大都是500-1000元之間,，過高或過低的人只占較少的一部分，因此,，大家在必備的一些花費外,，才會去考慮進行一些額外的消費。統(tǒng)計顯示大學生平均每月網(wǎng)絡購物花費65%的人都在100元億以內,，僅有35%的人花費在100元到300元之間（圖四）,。由此看以看出大學生網(wǎng)絡購物主要以服裝服飾類、在線充值為主,，但由于自身經濟條件的限制,，在網(wǎng)絡消費以小額消費為主。

（五）影響大學生網(wǎng)絡購物選擇的因素

1,、網(wǎng)絡購物中擔心最擔心的因素

由于網(wǎng)絡購物在未接受到實物之前,，很難準確判斷其真假和質量等其他因素。在調查分析中,，有50%的學生在網(wǎng)絡購物中最擔心的是：產品質量問題,；35%的擔心圖片和實物的差距過大，以致產生落差,；由于網(wǎng)絡進行交易大都是通過網(wǎng)絡支付,，網(wǎng)絡上存在很大的安全隱患，10%的學生因此擔心支付的安全性,；還有5%學生擔心貨物在運輸過程中受損,。

2、選擇網(wǎng)絡交易平臺和商家的依據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)上有許多網(wǎng)站提供網(wǎng)絡交易平臺,，在這交易平臺中又有眾多的商家提供網(wǎng)購購物服務,，在眼花繚亂的交易平臺和商家中，每個進行網(wǎng)絡購物的消費者有其各自的選擇標準,。在調查分析中由于淘寶網(wǎng)站宣傳力度大加之其提供了良好的網(wǎng)絡交易平臺有75%的學生東歐選擇了淘寶網(wǎng)站這個平臺,；在選擇商家時有70%的同學依靠賣家的信用度而選擇，依靠商品的品牌和價格而選擇商家的均占15%；其他的交易平臺依次為卓越網(wǎng)（10%）,、拍拍（10%）,、新浪、網(wǎng)易商城（5%）,。

3,、網(wǎng)絡購物的不足

網(wǎng)絡購物是新興事物，在國內發(fā)展還處于初級階段存在這眾多的問題,，加之網(wǎng)絡購物自身的局限性,，使得部分消費者“望網(wǎng)興嘆”。有55%的學生認為網(wǎng)絡購物的不足在于物品使用不方便,，30%的認為實際買到商品與網(wǎng)絡上看到的不同,；15%的學生認為容易在網(wǎng)上存在欺騙行為。種,。種網(wǎng)絡購物的不足使得網(wǎng)絡購物不能再短時間深入消費者,。

（六）網(wǎng)絡購物的前景

網(wǎng)絡購物在今后的發(fā)展中會逐漸走向完善，網(wǎng)絡立法方面也會有幾大的提高與完善,。在調查中有90%的學生認為網(wǎng)絡購物發(fā)展空間很大,，會被人們普遍接受，10%的學生認為網(wǎng)絡購物畢竟存在其自身不可克服的局限性,，在未來的發(fā)展中很難說有很大的前景,。

通過對問卷的分析，現(xiàn)階段大學生網(wǎng)絡交易存在的主要問題有：網(wǎng)絡交易平臺建設不完善,； 網(wǎng)絡交易相關支持系統(tǒng)落后,； 缺乏完善的監(jiān)管和法律支持； 商家對大學生市場重視不足,，營銷方式單一落后,。

綜上所述，網(wǎng)絡交易在大學生中已經比較流行,，成為了大學生網(wǎng)上生活的一部分,，市場巨大。大學生對價格和質量都很敏感,，消費欲望強烈,，但是，以上的種,。種問題,，造成大學生消費時比較謹慎，消費金額較低,，限制了大學生網(wǎng)絡交易的進一步發(fā)展,。

二,、對網(wǎng)絡交易產業(yè)和大學生網(wǎng)絡購物的對策建議

（一）從整個網(wǎng)絡交易產業(yè)來看

1、完善網(wǎng)絡交易平臺的建設,。

現(xiàn)階段網(wǎng)絡交易的監(jiān)管者主要是淘寶,、當當?shù)荣徫锞W(wǎng)站，但其為了自身的發(fā)展也不可能實現(xiàn)非常嚴格的監(jiān)管,；加之其平臺自身還存在著諸多的漏洞,，以上的種。種問題導致欺詐行為時有發(fā)生,，于此同時這些購物網(wǎng)站既是“運動員又是裁判員”,，具有很大的傾向性，很難做到客觀公正,。所以,，只有建設好自身的網(wǎng)絡交易平臺，才有可能解決網(wǎng)絡交易魚龍混雜,、惡性競爭的現(xiàn)象，以提高購物的安全性,。

2,、加快配套設施的建設

舊有的配套系統(tǒng)，例如物流,、倉儲系統(tǒng),，已很難適應網(wǎng)絡購物的發(fā)展，成為了限制性的因素,，因此,，在加強網(wǎng)站自身建設的同時， 還必須加快與之配套的相關支持系統(tǒng)的建設,，進一步促進其發(fā)展,。

3、加速政府的引導與規(guī)范,。

目前,，雖然政府一直在推進網(wǎng)絡交易的發(fā)展，也推出了一些相關的法律,，例如電子簽名法等一系列初步規(guī)范性法律,，但是還沒有一部具有總領性的網(wǎng)絡交易法規(guī)，政府的引導與規(guī)范作用并不明顯,，網(wǎng)站仍然充當著執(zhí)行者和監(jiān)督者的雙重角色,。政府應加強網(wǎng)絡立法的進程，完善網(wǎng)絡立法,，規(guī)范網(wǎng)絡交易行為,，營造良好,、公平的交易環(huán)境。 4.商家樹立自身形象

眾所周知網(wǎng)絡購物依靠的是商家和買家的信用經營,，商家應以優(yōu)良的服務質量,、品質良好的商品和滿意的售后服務來提升自己的信用度和交易量，而不能用虛假的刷人氣的方法提升人氣和交易量,。通過樹立良好的自身形象來吸引消費者,，實現(xiàn)消費者、商家,、網(wǎng)絡交易平臺的互惠互贏,，共同促進網(wǎng)絡購物的發(fā)展。

（二）從大學生網(wǎng)絡購物來看

1,、商家進一步的細分市場,，準確定位大學生需求特點。

市場細分將成為網(wǎng)店和網(wǎng)站經營者面對激烈競爭的重要競爭手段,，而大學生市場因價格敏感性而被很多人忽視,，大學生目前沒有經濟來源，對價格比較敏感,，并且各自家庭富裕程度不同,；為了更好的開拓大學生這片市場，應制定差異化銷售模式,，最大程度調動大家的消費積極性,。從長遠上看，大學生是未來社會的中堅力量,，現(xiàn)在培養(yǎng)大學生對商家自己的品牌忠誠度,，利于今后的長遠發(fā)展。

2,、商家營銷模式創(chuàng)新,。

針對大學校園和網(wǎng)絡的特殊性，以大學校園代理為紐帶,，構建“大學生—校園代理—網(wǎng)站”的新型三方網(wǎng)絡營銷模式,。 通過商家在校園設立代理，大學生在網(wǎng)上訂貨,、付定金,，然后貨物按學校批量發(fā)送給學校代理，學生通過代理完成最后付款和驗貨,。該模式針對大學生網(wǎng)絡交易的特點,，既可以提高安全性，刺激更多和更大額度的消費,，又可以降低運輸成本,、省去門面店等費用,，具有很大可行性與操作性。

3,、大學生提高自身網(wǎng)絡購物能力

大學生在進行網(wǎng)絡購物時要綜合商家的信息和其他消費者的評價以及物品價格等信息判斷物品的質量和商家的服務質量,，盡量避免因低價而上當?shù)馁徺I行為；還要提升自身的法律意識,，在遇到網(wǎng)絡購物糾紛時積極運用法律的工具維護自身合法權益,。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇五

通過對調查問卷結果的統(tǒng)計和分析我們發(fā)現(xiàn)，大學生嘗試過網(wǎng)上購物的人占大多數(shù),，網(wǎng)購現(xiàn)象比較普遍,；大學生網(wǎng)購的商品較多樣化；網(wǎng)購還存在很多問題,。具體情況如下：

對于大學生是否嘗試過網(wǎng)購的問題,，我們進行了調查統(tǒng)計，由圖1的統(tǒng)計數(shù)據(jù)結果顯示,，有六成左右的大學生有過網(wǎng)上購物經歷,，可見，嘗試過網(wǎng)上購物的大學生占了大多數(shù),，大學生網(wǎng)購現(xiàn)象比較普遍,。從問卷的結果來看，調查對象對網(wǎng)購都很熟悉,。這與目前大學生電腦普及率很高的客觀現(xiàn)實也是基本相吻合的。調查結果的數(shù)據(jù)未達到預期中的七八成,，追究其原因有兩點：一是自習室同學多在認真學習,，對待問卷會有些敷衍的選擇題目少的回答；二是自習室低年級同學居多,，未完全適應大學生活,。從大家熱衷于網(wǎng)購情況來看網(wǎng)購中有很多不同種類的網(wǎng)站，較大部分的同學們更多的是選擇貨物繁多,，種類齊全的淘寶網(wǎng),。我們通過對同學的問卷統(tǒng)計來看，網(wǎng)購極大改變了傳統(tǒng)的購物方式,，其便捷迅速的優(yōu)點是傳統(tǒng)商業(yè)購物渠道所不及的,。

探究大學生網(wǎng)購普遍的原因有以下幾點，一是網(wǎng)絡中的商品比較豐富,。相比現(xiàn)實社區(qū)活動的局限性,，網(wǎng)絡作為虛擬的社區(qū)，有“無限”的空間和領域,，在這個空間中人們可以通過網(wǎng)絡商店來尋找自己想要購買的商品和服務,。網(wǎng)絡虛擬空間的無地域,、無國界的特點，導致網(wǎng)絡購物也突破了地域,、國界的界限,，使消費者可以通過網(wǎng)絡購買到自己生活的社區(qū)難以買到的商品。二是網(wǎng)絡中商品價格相對低廉,。網(wǎng)上中的商品低價的原因就在于網(wǎng)絡可以省去傳統(tǒng)商場無法省去的一些費用,，例如場地租金、員工的工資等,。因此網(wǎng)絡商品的附加費用比較低,，商品的價格也就低了。低廉的價格正是吸引大學生這個“純消費”群體樂意參與網(wǎng)絡購物的重要原因,。三是網(wǎng)絡購物的快捷便利,。隨著快遞公司的迅速發(fā)展,，促使了網(wǎng)絡購物的繁榮?，F(xiàn)在的快遞公司不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局，新出現(xiàn)了很多快遞機構,，例如宅急送,、申通快遞、圓通快遞,、中通快遞,、天天快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡購物的發(fā)展,，使網(wǎng)絡消費變的更加便利和快捷,。一個方面減輕了商店的促銷和分銷的壓力，另一方面也方便了消費者購物,。消費者只需要在網(wǎng)上挑選商品，剩下的事情就由商家和快遞公司來完成,，無需消費者親自到商店中購買,。而且網(wǎng)絡商店24小時的開放,，更大程度上方便了顧客，不會受到營業(yè)時間的限制,，大學生更適應這種新式的購物方式。四是網(wǎng)絡購物的群體認同感,。網(wǎng)絡購物作為一種新式的購物方式,，從它的興起到慢慢成熟,，網(wǎng)絡購物人數(shù)在不斷的增加,。但由于網(wǎng)購的限定性，網(wǎng)絡購物的消費者相對而言還是少數(shù),，人們對網(wǎng)絡消費還是感覺很新奇,，網(wǎng)絡購物者也會把自己同其他群體分離開來,，形成一個特殊的群體,。特別是大學生，個性使他們更喜歡“標榜”自己,，從而更加注重網(wǎng)絡購物所帶來的特殊群體的認同感,。

調查顯示，大學生所網(wǎng)購的產品多種多樣,，其中六成以上大學生回答購買過書籍,，四成左右購買過電子產品，三成購買過服裝及鞋類,。

調查結果與大學生群體有很大的關系,。首先，大學生是思想開放的學生,，雖然學習占了生活的很大一部分,，但是大學生學習的范圍相比中學生更加廣泛更加多元化，單純的課本,、習題已經不能滿足大學生學習的需求,，因此會購買更多的書籍以擴充自己的知識面和滿足自己的興趣。網(wǎng)購能滿足他們對各種興趣愛好書籍的需求,。其次，大學生接受的是高等教育,，站在時代的前沿,，電子產品是信息時代的重要產物，如mp3,、mp5,、手機、數(shù)碼相機等電子產品已是大學生生活中息息相關的物品,，網(wǎng)購以其特有的優(yōu)勢在大學生電子產品市場分了一塊蛋糕,。最后，大學生個性張揚,，是個追求時尚的群體,，服裝,、飾品自然是大學生所關心的話題。大學生作為一個純消費群體,，有著旺盛的消費需求,，但是經濟上未獨立，消費受到很大制約,。受網(wǎng)絡購物中商品的低價格的吸引,，促使他們更愿意在網(wǎng)上購買折扣比較大的商品。在網(wǎng)絡中出售的商品通常要比傳統(tǒng)的商品價格低一些,，調查數(shù)據(jù)顯示,，學生比較關注的商品，服飾是折扣最大的,，能達到50%以上,；其次是電子產品，平均折扣在40%,；書籍,，一般便宜20%—30%。這就促成了大學生網(wǎng)購的行為,。另外,，點卡充值類、音像制品,、車票電影票,、體育用品、食品也是大學生經常網(wǎng)購的產品,。

在大學生網(wǎng)購問題的回答中,，圖3統(tǒng)計數(shù)據(jù)結果表明，網(wǎng)購還存在很多問題,，其中有七成左右大學生回答網(wǎng)購的產品描述和實物不相符,，四成回答退貨困難，三成回答存在欺詐和服務不周到,。

造成上述網(wǎng)購問題的有網(wǎng)購其本身缺點,，但更多的是網(wǎng)購管理體制的不健全。其本身缺點是實物不可觸摸,，交錢與交貨分開,。管理體制不健全主要體現(xiàn)在以下幾點，一是商家信譽問題,。在網(wǎng)絡交易中,，由于網(wǎng)絡的虛擬性使得買賣雙方之間存在著信息的不對稱性，大學生很難接觸到商品、不清楚商品的質量,；反過來,，商家也很難見到消費者，不了解消費者的身份,。這樣使有些商家和消費者利用網(wǎng)絡的虛擬性擾亂市場秩序,，從而影響大學生網(wǎng)上購物。二是交易欺詐問題,。傳統(tǒng)的消費環(huán)境,，支付是面對面發(fā)生的，一手交錢,，一手交貨,，不會存在延后性和虛擬性，所以基本上不存在交易的安全性問題,。但是網(wǎng)絡購物過程中,，由于交易是在虛擬空間中進行的，很容易存在著詐騙,，尤其是對個人信息和賬戶的安全,，這也會影響到大學生網(wǎng)上購物。三是物流配送問題,。在快遞剛剛成立之初,，由于存在各種不完善的環(huán)節(jié)，導致物品在配送的過程中出現(xiàn)很多問題,，比如商品的損毀,、丟失、傳遞不及時等等,。售后服務問題網(wǎng)絡購物時,，消費者并沒有實際接觸到商品，比如在網(wǎng)上購買服裝,，消費者沒法進行試穿,，僅憑在網(wǎng)絡上的信息有時很難確定是否合適，若買回來之后發(fā)現(xiàn)不合適,，有的商家同意退貨,，但要自己承擔郵費；有的商家根本不同意退貨,，給消費者帶來損失?？傊?，網(wǎng)購還存在較多問題。所以，在網(wǎng)購時,，大學生應該擦亮自己眼鏡,，深入了解商家、商品和物流情況,，選擇理性的消費,。

大學生網(wǎng)上購物調查報告摘要篇六

隨著中國特色社會主義建設的飛速發(fā)展， 國內的電子商務產業(yè)也日益繁榮起來,。 電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中,，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于瀏覽器/服務器應用方式,，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動,，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動,、交易活動,、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。電子商務減少了商品流通的中間環(huán)節(jié),，節(jié)省了大量的開支,，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。更符合時代的要求：如今人們越來越追求時尚,、講究個性,，注重購物的環(huán)境，網(wǎng)上購物,，更能體現(xiàn)個性化的購物過程,。

一、網(wǎng)上購物簡介

（一） 網(wǎng)上購物 網(wǎng)上購物,，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上 私人支票帳號或信用卡的號碼,，廠商通過郵購的方式發(fā)貨,，或是通過快遞公司送貨上門。國 內的網(wǎng)上購物,，一般付款方式是款到發(fā)貨,、擔保交易、貨到付款等,。

（二） 購物網(wǎng)站 網(wǎng)上購物的途徑有網(wǎng)上購物的途徑有 b2b 平臺,，b2c 平臺，c2c 平臺,，以及獨立的網(wǎng) 絡商城和團購網(wǎng)站等,。目前國內購物比較多的 b2b 網(wǎng)站有阿里巴巴、米米樂商城等，b2c 商城有淘寶商城,，億匯網(wǎng),，京東商城，日日來商城,、卓購商城,、id 格調家居家飾網(wǎng)等，c2c 網(wǎng)站有淘寶網(wǎng),、百度有啊,、騰訊拍拍等，m2c 團購網(wǎng)站有 58 同城,、拉手網(wǎng),、美團網(wǎng)等，垂 直類商城有凡客誠品,、瑪莎瑪索,。s2c 網(wǎng)站有 95 百貨商城、同城購物等,。無論是通過哪種 方式實現(xiàn)網(wǎng)絡購物,，都需要在它們的網(wǎng)站上先注冊一個賬號，然后選購自己需要的商品,，按 照提示的操作流程操作即可,。

（三）網(wǎng)上購物的特點 隨著網(wǎng)上購物的種類越來越多， c2c 淘寶網(wǎng),、 從 騰訊拍拍,、 當當網(wǎng)等個人對個人到 b2c 淘寶商城，京東商城等對個人,，在到現(xiàn)在的 s2c 中小型店鋪對個人,。前二者對是面對全國的顧客，范圍廣,，所以送貨時間一般都是 3 到 5 天,，甚至更長。而 s2c 同城購物如南昌 95 購物,，因為同在一個城市,，所以當天就能到達，最快 3 小時就能送到,。

二,、目前大學生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀

為了詳細了解大學生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀， 我特別制作了一份調查問卷,， 利用電子郵件的方式進行調查,，均有效回收,。從回收的 100 份調查問卷中整理分析，并得出相關結論,。

（一） 網(wǎng)上銀行的持有與使用及具體使用狀況 94%的大學生都持有網(wǎng)上銀行，89%的大學生都有使 用網(wǎng)上銀行的經歷,。由此可見,，網(wǎng)銀在大學里的普及度很高，而網(wǎng)銀的使用在大學生的大學 生活里也是很普遍的,。 72%的大學生使用網(wǎng)銀是為了購物,，占網(wǎng)銀使用者的絕大部分，是 網(wǎng)上銀行使用的主力軍,；11%用于支付考試費用,，比重較小,；僅有 9%的人使用網(wǎng)上銀行投 資理財,；6%的大學生將網(wǎng)上銀行用于玩游戲時的支付手段，除此之外還有 2%其他情況,。

（二） 大學生網(wǎng)購的規(guī)模和頻率 11%的大學生在近一年內上網(wǎng)購物的次數(shù)小于 5 次,； 有 近一年內網(wǎng)購 5 到 10 次的大學生有 39%； 47%的大學生在近一年里進行了 11~20 次網(wǎng)上購物,； 占 僅有 3% 的大學生近一年內網(wǎng)購 20 次以上,。由此可見，大學生的網(wǎng)購頻率呈鐘形分布,，大多數(shù)人的 購買頻率居中,，購買頻率極低或極高的人占少數(shù)。

（三） 選擇網(wǎng)上購物的原因 第一,，可以在家“逛商店” ,，訂貨不受時 間、地點的限制,，節(jié)省時間,；第二，網(wǎng)上的商品省去租金,，人工費等一系列費用,，其價格較 一般商場的同類商品更低廉；第三,，網(wǎng)絡能夠為消費者提供大量的商品信息,，人們可以購買 到各地的商品；第四,，消費者購買的商品由賣家委托物流公司送貨上門,，方便快捷,。

（四） 選擇購物網(wǎng)站現(xiàn)狀及原因 41%的網(wǎng)購者認為淘寶作為他們網(wǎng)上購物時的首選；21%的大學生喜歡 在當當網(wǎng)購物,； 19%的人經常光顧拍拍網(wǎng)上購物,； 13%的用戶使用卓越亞馬遜進行網(wǎng)上購物； 6%選擇其他,。

三,、網(wǎng)上購物存在的問題

（一）大學生網(wǎng)上購物選擇不夠理性 網(wǎng)購的商品價格的確低廉，但是根據(jù)價值守恒定律,，把持著一分錢一分貨的原則,，大學 生容易被低廉的價格吸引， 網(wǎng)上購物符合大學生的求廉心理,， 價格始終是影響消費者心理的 主要因素,， 有些商家以低價劣質的同類商品吸引大學生購買， 買家拿到商品后卻發(fā)現(xiàn)事物與 照片差距太大,，導致在網(wǎng)購中吃虧受騙,。所以，大學生網(wǎng)上購物選擇商品時需要理性,，不要 單單只看價格,，應該同時考慮多個因素，如商家信譽,、買家評論等,。

（二） 部分商家信譽度低 在網(wǎng)絡交易中， 由于網(wǎng)絡的虛擬性使得買賣雙方存在著嚴重的信息不對稱,， 大學生在網(wǎng) 上購物時接觸不到商品,， 而商家的真實身份又難以查明， 這些情況無疑增加了購物的不確定 性,，導致網(wǎng)上購物出現(xiàn)上當受騙時常發(fā)生,，從而使大學生推遲或放棄網(wǎng)上購物的行為。

（三） 網(wǎng)上支付和網(wǎng)絡安全存在漏洞 實體交易環(huán)境下,， 支付行為發(fā)生在雙方面對面的買賣過程中,， 一般不會發(fā)生消費者資金 損失的情況。但是網(wǎng)上購物環(huán)境下,，支付地點是客戶任意選定的網(wǎng)絡終端,，交易過程被置于 完全開放的 internet 環(huán)境之中，因而存在交易信息被網(wǎng)絡黑客竊取的風險,。所以,，大學生在 網(wǎng)上購物中，對個人賬戶,、個人信息等的安全特別擔憂,，這無疑給大學生的網(wǎng)上購物帶來了 陰影,。

（四）物流配送環(huán)節(jié)存在漏洞 實體交易環(huán)境下，買賣結束后商品就處于消費者的控制之下,。但是,，網(wǎng)上購物將付款與 交貨變成在時間和空間上分離的兩個過程， 商品必須經過一定的時間和運輸才能到達消費者 手中,。目前,，網(wǎng)上購物普遍采取依靠各類快遞公司、郵政公司進行商品的傳遞,。這種方式很 難完全保證及時送達， 也不能保證送達時商品不受損傷,。 許多有過網(wǎng)上購物經歷的大學生經 常抱怨所定購的商品不能及時送達,， 即使送到了也已是傷痕累累。 這種因商品傳遞而造成的 風險大大減少了網(wǎng)絡購物帶來的好處,。

（五） 網(wǎng)購商品出現(xiàn)問題時退貨不方便 雖然現(xiàn)實中購物退貨也需要很復雜的程序,， 甚至對產品要有保護的要求， 可是網(wǎng)上退貨 就相對更加困難,。甚至提出百般無理要求拒絕退貨和推卸責任,。

四、針對大學生網(wǎng)上購物存在的問題提出以下建議

（一）網(wǎng)上購物過程中注意網(wǎng)上銀行等的安全使用 網(wǎng)上購物一般都是比較安全的,，只要你按照正確的步驟做,，謹慎點是沒問題的。最好是 用自己家里的電腦登錄,， 并且注意殺毒軟件和防火墻的開啟保護及更新,， 選擇第三方支付方 式如：支付寶、財付通,、百付寶等,。在網(wǎng)上購物過程中，最好不要輕信價格過低而且要預支 付的商品,。

（二） 注意商家的選擇,，要選擇信譽好的網(wǎng)上商店，以免被騙 目前,，很多網(wǎng)站提供了商家信用評價體系,。 大學生在網(wǎng)上購物時首先要查看賣家的評語， 信用等級高,，做的時間長,，好評百分之百，特別是長時間以來得到很多顧客熱情贊許的一般 都是很優(yōu)秀的賣家,。

（三） 謹慎選擇交易平臺 首先應選擇歷史較長或訪問量較高的網(wǎng)站,， 這些網(wǎng)站能發(fā)展壯大起來,， 信用服務一般都 較好，比如,，淘寶,、易趣、阿里巴巴等,。注意盡可能不要選擇新的網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站產品往往 也較多，頁面也較美觀,，但仔細看它的訪問量,，就會發(fā)現(xiàn)，按其訪問量,，一天內可能都不會 賣出一件商品,，這樣的網(wǎng)站其可信度相對就比較低。

（四） 選擇有利于大學生的支付方式 目前大部分網(wǎng)站提供的支付方式無外乎以下幾種：網(wǎng)上支付,、貨到付款,、銀行電匯、郵 政匯款,、手機支付等,。筆者認為第三方支付是很好的支付方式。大學生普遍缺乏必要的購物經驗,，第三方支付有利于雙方,，特別是大學生消費者權益的保護。比如淘寶的支付寶,，拍拍 的財付通,，易趣的安付通等。