在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇一

××集團(tuán)有限公司

××廣告部

××廣告有限公司

（略）

（略）

××集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會期間,，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響,，人人有獎”,、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費(fèi)者,、參會經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”,，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛,，引導(dǎo)公眾認(rèn)可,，增強(qiáng)經(jīng)銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

1,、成都市民,；

2、××（品牌名）經(jīng)銷商,；

1,、在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨(dú)樹一幟,，標(biāo)新立畀,，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹立企業(yè)形象,，同時讓公眾親身參與各種活動,，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳,。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇二

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言,，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律,。具體要求是：

1,、電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料,，明確廣告定位,，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,，構(gòu)思廣告形象,，確定表現(xiàn)形式和技巧。

2,、電視廣告文案的寫作,，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事,。語言要具有直觀性,、形象性，容易化為視覺形象,。

如：

畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視,。電視在畫外，人物為正面表情,，下同,。

男青年旁多了一個女青年。

中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩,。

這對男女逐漸老了,。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。

廣告詞：這是索尼,。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》

這則電視廣告腳本,，全部采用視覺語言，通過動態(tài)變化的畫面進(jìn)行敘事,，使企業(yè)對消費(fèi)者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機(jī)可以伴隨三代人,。歲月流失，質(zhì)量不變,，款式,、效果永不過時,，為三代人所喜歡。廣告詞只四個字,，強(qiáng)化了"索尼"品牌,。未加任何說明，傳達(dá)出如此豐富的內(nèi)涵,，可謂蒙奇思維的典范,。

3、按鏡頭段落為序,，運(yùn)用語言文字描繪出一個個廣告畫面,，必須時時考慮時間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的,，每個畫面的敘述都要有時間概念,。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi),，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容,。

如：

鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。

鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上,。

銳頭三：（拉至全景）突然,，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎,，水,、金魚和玻璃碎片四處飛濺。

畫外音：哎呀,！

鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰,，奄奄一息。

鏡頭五：（全景推至中景）地上的水,、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來,，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上,，玻璃碎片合攏成魚缸,，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。

畫外音：咦,？

鏡頭六：（用特技疊上字幕）"參加保險(xiǎn),，化險(xiǎn)為夷"。

畫外音：噢,！

鏡頭七：（疊化到全景）"中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司",。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》

這則30秒的電視廣告腳本，只有七個鏡頭,，卻傳達(dá)了豐富的信息內(nèi)容,。通過動態(tài)變化的視覺畫面,，以金魚缸由完好→破碎→復(fù)原的過程為象征，及三個感嘆詞："哎呀""咦,？""噢,！"相互配合，使得敘事波瀾起伏,，將加入保險(xiǎn)的重要意義和作用形象直觀地傳達(dá)出來了,。

4、電視廣告是以視覺形象為主,，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的,，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位",。

5,、電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,，調(diào)動受眾的參與意識,，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的,，腳本必須寫得生動,、形象，以情感人,，以情動人,，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵,。

6,、寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語,。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),，將決定電視廣告的成敗。

a.廣告詞的種類：包括畫外音解說,、人物獨(dú)白,、人物之間的對話、歌曲和字幕等等,。每一則電視廣告,，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一,、二類,，不一定包羅萬象，貪多求全,。

b.廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足,，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容,；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容,。

c.廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：

⑴寫好人物獨(dú)白和對話,，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化,、樸素,、自然、流暢,，體現(xiàn)口頭語言特征,。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說,，或者抒情味較濃重的朗誦形式,，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道,。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征,，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔,、均衡,、對仗、工整的特征,。

⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號,，要求盡量簡短，具備容易記憶,、流傳,、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點(diǎn),。

如：

廣告文案：

一天傍晚,，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響,，老婦人去另一房間接電話,。回來后,，老先生問："誰的電話,？"

老婦人回答："是女兒打來的,。"

又問："有什么事,？"

回答："沒有。"

老先生驚奇地問："沒事,？幾千里打來電話,？"

老婦人嗚咽道："她說她愛我們,。"

兩人頓時相對無言，激動不已,。

這時出現(xiàn)畫外音："用電話傳遞你的愛吧,！"

文案來自：《中外廣告精品探勝》

這則廣告文案，廣告詞除最后一句話外音外,，幾乎全部采用人物對話形式來構(gòu)成一定的情節(jié),，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情,，給所要宣傳的企業(yè)罩上了濃郁的感情色彩,，使觀眾在情感的共鳴中對企業(yè)產(chǎn)生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中,。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇三

形勢,，盡顯灑脫。

1,、國民收入提高,，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2,、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,，享受生活提上日程。

3,、工作壓力巨大,，急需釋放的空間，度假,、旅游成為首選,。

4、政策支持,，節(jié)假日是旅游的黃金時段,。

勝地，千嬌百媚,。

1,、旅游勝地眾多，景觀各具特色,。

2,、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處,。

3,、旅游地之間可相互組合，相得益彰,；但同時也會相互競爭,，戰(zhàn)況慘烈,。

4、個性化與特色是重點(diǎn)

1,、龍泉湖風(fēng)光宜人,，景致獨(dú)特，人文精神濃厚,。

2,、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的,？游客知道嗎,？

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息,？

4,、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價(jià)值的20%游客,？如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價(jià)值體系中,？

5、游客要選一個旅游地,，怎樣選擇,？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量,？

6,、長久的，才是最佳的,！風(fēng)景美不勝收,，人文精神俱佳，會吸引游客一次,、兩次最多三次,，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽,？

命名的價(jià)值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位,，說明龍泉湖不僅僅是一個湖,，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體；其次,，命名具有可拓展性,，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn),，也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。

對游客的價(jià)值：

一年一度的水上文化節(jié),，可以聚八方來客,，讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致，體驗(yàn)龍泉湖無限風(fēng)光,，感受本地區(qū)的人文精神,、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨(dú)特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動帶來的購物樂趣,。

對旅公司的價(jià)值：

1,、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；

2,、通過各景點(diǎn)的合理布置,、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動的舉辦，增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力,；

3,、帶動周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利國利民,；

對地區(qū)企業(yè)的價(jià)值：

1,、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺,；

2,、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè),；

3,、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,，可迅速提升銷量,，并可獲大量定單；

4,、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動,，從而全面提升競爭力。

對政府的價(jià)值：

1,、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,；

2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響,；

3,、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力；

4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,，能有效提高就業(yè)率,；

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下,，使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，并可借此吸引更多的投資；

6,、豐富的百姓的文化娛樂生活,，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化；

7,、能有效提升政府政績,。

對本地區(qū)人民群眾的價(jià)值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活,；

2,、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力,；

3,、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入,，提高生活水平,；

4、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化,。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇四

1,、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等

2,、消費(fèi)偏好：消費(fèi)心態(tài),；購買行為特征等

3、購買模式：購買頻率,、價(jià)格,；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等

4,、信息渠道：消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息,，他、她們最早接觸的媒體,？最信賴,、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況：該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成,？主要品牌,；消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn),；消費(fèi)者對產(chǎn)品的失望點(diǎn)等

6、結(jié)論：xxxx

1,、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量

2,、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)

3,、競爭對手分析：主要競爭對手,；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢,；競爭對手的廣告宣傳狀況等

4,、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢,；給消費(fèi)者帶來的利益,；對消費(fèi)者的承諾；產(chǎn)品的訴求點(diǎn),；廣告的支撐點(diǎn)等

1,、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際,；

2,、廣告主題即訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4,、廣告口號

1,、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)

2、報(bào)紙廣告（1—2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

主標(biāo)題：xxxxxx

副標(biāo)題：xxxxxxxxx

正文：xxxxxxxxx

畫面表現(xiàn)：xxxxxxxxxxx

3,、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

鏡頭一（旁白,、音樂）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

1、媒介選擇

2,、媒介整合

3,、媒介刊播頻率：

1、調(diào)查費(fèi)用

2,、策劃費(fèi)用

3,、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用

4、發(fā)布費(fèi)用

5,、效果測定費(fèi)用

6,、機(jī)動費(fèi)用

1、評估內(nèi)容

2,、評估時間

3,、評估方式

4、評估方法

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇五

俗話說,，“酒香也須勤吆喝”,，對于大潤發(fā)商貿(mào)城,，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說,，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上,，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么,，怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注,，從而下達(dá)購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少,。

形象宣傳應(yīng)是多角度,、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富,、創(chuàng)智,、創(chuàng)意 soho時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心,、超高性價(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn),。

按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn),，圖案要漂亮,，語言要簡潔，讓人過目難忘,。

一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤,，有必要在消費(fèi)者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢,。而這一切,，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性,、有說服力的文章,。軟文看起來不像廣告，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果,。

對于xx商貿(mào)城這個項(xiàng)目,，主要從“xx商貿(mào)城——soho時代的到來”、“雄踞城市中心,，顯赫財(cái)富之門”,、新空間理念、“財(cái)富廣場”等等做文章,。

這些軟文,，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察,、記者視點(diǎn),、記者分析等欄目來做,，效果會很明顯。

除了廣告宣傳,，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動,，以吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣,。

● 創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,，可用記者采訪或自述的形式。

總之,，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章,，使soho的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求,。

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主,，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購房信心和購房自豪感,。

版面計(jì)算：平均每月一個整版,，一年十二個版,。

費(fèi)用計(jì)算：略