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中秋國慶雙節(jié)促銷活動策劃書篇一

1、以“中秋節(jié),、國慶節(jié)”為契機(jī)，通過策劃一系列活動,，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象,，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度;

2、通過中秋,、國慶長假,，最大限度的提高人流量、提升人氣,、擴(kuò)大專賣店的銷售業(yè)績;

舉國歡慶六十六年立馬派送九重禮

2019年9月25日——2019年10月8日

1,、一重禮：進(jìn)店免費禮

無需購物，進(jìn)店就有禮,?；顒悠陂g內(nèi)所有顧客憑單頁進(jìn)店登記后均可免費領(lǐng)取精美禮品一份。促銷說明：活動期間禮品發(fā)放數(shù)量限前30名進(jìn)店的消費者(預(yù)計10天300個),。商家可自行選擇,，建議商家在中秋前可用月餅代替禮物。

2,、二重禮：國慶特價禮

驚爆價,，立馬優(yōu)悅車型__1900____元/輛,，立馬200車型_2100_元/輛(推出兩款特價車，不參與其他禮品及服務(wù)活動),，每天限購10輛,。本數(shù)量僅供參考，商家可以根據(jù)自身情況自行申請,。

3、三重禮：中秋團(tuán)圓禮(特價車除外)

月餅是中國人中秋不可或缺的象征團(tuán)圓的禮物,，又因中秋在國慶之后,，可以以月餅作為禮品，更顯得貼近時節(jié)和氛圍,。立馬商戶可和一些超市和商店協(xié)商,，購車時以月餅為禮物送出，到活動結(jié)束后再結(jié)賬,。也可由商戶自己視情況而定,。月餅檔次不能太低，在利潤范圍內(nèi)盡量保持月餅的檔次,，根據(jù)店里面的低利潤車型送月餅,。

4、四重禮：購車豪華禮(特價車除外)

根據(jù)不同價位段的車型設(shè)立不同的禮品贈送,，售價越高利潤相對越大,。針對購買高端車型的客戶，在保證利潤的范圍內(nèi),，送豪華大禮包,。大禮包可由沙灘椅、購物藍(lán),、打氣筒,、防盜鎖、頭盔,、電磁爐(商家自己購買)等自由組合成多個不同大禮包,。

⑴、高端價位車型(如公主馬八代,、立馬喜運(yùn),、追風(fēng)馬、勁悅,、立馬鴻運(yùn)等)的贈送豪華大禮包一個!禮品建議：沙灘椅,、購物藍(lán)、打氣筒,、防盜鎖,、頭盔,、電磁爐;

⑵、中高端價位車型(如立馬追夢,、立馬勁馳,、公主馬五代、雙喜馬,、立馬風(fēng)銳,、立馬300、立馬700等)的贈送大禮包一份!禮品建議：沙灘椅,、購物藍(lán),、打氣筒、防盜鎖,、頭盔;

⑶,、中端價位車型(如立馬風(fēng)行、立馬a夢,、陽光馬三代,、好運(yùn)馬二代、金鷹馬等)的禮品建議：購物藍(lán),、打氣筒,、防盜鎖、頭盔;

⑷,、中低端價位車型的禮品建議：打氣筒,、防盜鎖、頭盔,。

5,、五重禮：中秋紅包禮(代金券后附)

凡是在活動期間的每天上午10點和下午16點準(zhǔn)時派發(fā)中秋紅包禮，紅包禮50至200元不等,，紅包派發(fā)方式從面額200元發(fā)至50元,，先到先得。

6,、六重禮：國慶現(xiàn)金禮(特價車除外)

活動期間凡購買正價車型的消費者憑購車發(fā)票或收據(jù)即可參加抓現(xiàn)金一次,。抓現(xiàn)金單據(jù)當(dāng)日有效，對已抓現(xiàn)金客戶的單據(jù)由抓獎負(fù)責(zé)人注明“已抓獎,，此單作廢”字樣,。

備注說明：

建議此活動商戶在平常賣車時也可采用。一,、現(xiàn)金付出不多,，二、易樹立口碑,。

7,、七重禮：折舊千元禮(特價車除外)

所有的電動車用戶(不管是否為立馬電動車用戶),，在活動期間憑身份證及舊車購車發(fā)票到專賣店享受以舊換新的優(yōu)惠：舊電動車、舊摩托車均可以折扣成一定的價格,，沖抵為購車的費用,，最高折扣可以無差額的直接換取一輛電動車(指定車型)。在利潤范圍內(nèi),，也可為其贈送一些精美小禮品,。

備注：消費者提供的舊車來源為正規(guī)渠道，否則不享受以舊換新優(yōu)惠活動

8,、八重禮：抽獎驚喜禮

為慶祝建國60周年之際,，公司申請舉辦“電動車飛越黃河壺口瀑布”大型旅游文化活動。于2019年7月30日得到了延安當(dāng)局的批準(zhǔn),，同時也為回饋廣大消費者多年來對立馬電動車的厚愛和支持,，特地在國慶,、中秋之際舉行此次大型購車抽獎活動,。

⑴、活動期間凡購車的消費者均可參加一次抽獎活動;

⑵,、抽獎細(xì)則：

將編號1至6的兵乓球放在不透明的箱子里,，抽完一個編號以后，再將此編號的球放入箱子里再抽,，抽滿6個為一組,，即一次抽獎完成;每人只限抽一次;顧客抽獎時不得觀看箱內(nèi)，否則無效,，不予兌換;

⑶,、本次抽獎活動共設(shè)置6個等級的獎勵，具體設(shè)置如下表所示,。

獎項設(shè)置表

獎項等級中獎條件獎項名額獎品

特等獎6個61個/天 共3個名額免費電動車一輛(指定車型)

一等獎6個1,、6個2、6個3,、6個4,、6個53個/天 共9個名額返還購車款75%

二等獎5個相同數(shù)字5個/天 共15個名額返還購車款60%

三等獎4個相同數(shù)字10個/天 共30個名額返還購車款40%

四等獎3個相同數(shù)字不限名額沙灘椅一把

五等獎2個相同數(shù)字不限名額購物藍(lán)一只

9、九重禮：陽光服務(wù)禮(售后優(yōu)惠服務(wù)卡后附)

凡是立馬電動車的新老用戶,，在“雙節(jié)”促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗,、打蠟等維修保養(yǎng)服務(wù)。并可以收到價值50元的立馬售后維修服務(wù)卡,?；顒悠陂g，購車的消費者可享受：購車一個月內(nèi),，出現(xiàn)任何非人為問題,，商家無條件退還10%購車款,。商家需登記購車日期，金額,，車型,、有效期等內(nèi)容。

建議商戶也可以根據(jù)需要做其他的服務(wù)項目,。如凡在活動期間購車的消費者,，可免費換一次大燈，終身免換剎線等在騎行過程中不易損壞的零部件的服務(wù)活動,，積聚人氣和樹立形象,。

1、發(fā)放彩頁可從活動前6天至7天發(fā)放一直延續(xù)到活動結(jié)束,。先確定發(fā)放人員,，對其進(jìn)行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動的各項事宜,。其中包括時間,、地點、主題,、優(yōu)惠活動,、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣,，信息傳達(dá)要精準(zhǔn)有效,。有條件的可進(jìn)入小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行發(fā)放宣傳,。

2,、海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場,、街道,、社區(qū)旁邊粘貼海報。海報內(nèi)容包括時間,、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內(nèi)容,。

3、電視媒體的滾動字幕預(yù)告,，在活動前6至7天開始宣傳至活動結(jié)束,。這個宣傳方式具有臨時性和集中性，應(yīng)在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_和收視率較高的電視臺做流動字幕,，以保證最廣泛的傳達(dá)信息,。

4,、報紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前7天左右開始宣傳,，同時需要很強(qiáng)的連續(xù)性，至少在一周內(nèi)隔天發(fā)布三-四次。從這個側(cè)面也能很好的傳遞信息,，也有很高的可信度,，深受部分消費者信賴。

5,、活動期間，有條件的可路演,，邀請演藝公司在活動期間在專賣店門口組織文藝演出活動,，以吸引人氣,。也可以自行組織演出,。

6、電視廣告：在活動前6至7天開始宣傳到活動結(jié)束,，針對有條件的商戶可以選擇,。它具有受眾廣，影響大，傳播途徑具有影響力等優(yōu)勢,，也易于闡述活動內(nèi)容,。

7、短信宣傳：通過移動公司,，以短信為平臺,，宣傳活動;為老客戶發(fā)送國慶,、中秋相關(guān)活動信息,，活動期間免費給老客戶保養(yǎng)電動車,，同時挖掘潛在的消費者,。

8,、結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，也可以采取其他行之有效的方法來進(jìn)行宣傳。比如在活動期間可以播放露天電影,，邀請腰鼓隊,、鑼鼓隊、卡通人模游街,、電動車游街宣傳,，只要可以烘托十一,、中秋喜慶的氣氛和達(dá)到廣而告之的目的均可。

1,、拱門,、彩旗、地毯,、吊旗,、氣球、易拉寶,、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用,。氣勢一定要大，譬如多個拱門,，一字排開等,，才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣勢,，堆頭要大,，給人感覺禮品很多，很值錢等,。如腰鼓隊,、露天電影等形式的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意，能夠準(zhǔn)確找到位置;也是對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個補(bǔ)充,。

(1)周邊街區(qū)：鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳,。吊旗、條幅等設(shè)計制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)”及國慶節(jié)為主題,，烘托喜慶的節(jié)日氣氛,。

(2)店外：大門口上方懸掛大紅燈籠。設(shè)計制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告,，增加節(jié)日的喜慶氣氛;

(3)門外陳列標(biāo)示企業(yè)logo的刀旗,，門外設(shè)置大型拱門，店前設(shè)立大型主題展版一塊,，發(fā)布活動主題或張貼海報,，門口用氣球及花束裝飾。海報由策劃部提供設(shè)計模板,，商家在做活動時候自行組織填寫和張貼,。

(4)精心賣場環(huán)境，活動期間人流量比較大,，應(yīng)當(dāng)針對此次活動做出相應(yīng)調(diào)整,，整潔、寬敞為宜,。尤其柜臺必須醒目,、干凈,，布置大方,、得體,。

(5)店內(nèi)：

門口設(shè)立明顯標(biāo)示立馬logo的接待處，條件允許的話可以設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐,。

設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng),，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)logo的指示牌。

十一期間人員流動量大,，店內(nèi)相關(guān)區(qū)域應(yīng)設(shè)立休息處,，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺,，擺設(shè)相關(guān)禮品,、宣傳品展示品，并提供咨詢服務(wù),。

2,、具體細(xì)節(jié)

(1)禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購買顧客的一些個人資料(姓名,、工作單位,、家庭住址、聯(lián)系電話(領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫),，利于回訪,。

(2)立馬電動車的宣傳資料、此次活動內(nèi)容的單頁等相關(guān)資料要準(zhǔn)備充分,。

(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝,，避免較大人流時找不見自己的人，造成不便,。

(4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施,，但聲音不宜過大，以免產(chǎn)生噪音,。

1,、電視的廣告費用： 元。

2,、條幅的設(shè)計制作費用： 元,。

3、吊旗和海報印刷費用： 元,。

4,、促銷傳單印刷費用： 元。

5,、促銷禮品費用： 元,。

6,、舞臺租賃和搭建費用： 元。

7,、報紙宣傳費用： 元,。

8、立馬售后維修服務(wù)卡的制作費用： 元,。

9,、購物抓現(xiàn)金： 元。

10,、代金券印刷費用： 元,。

11、其他應(yīng)急費用： 元,。

促銷活動,，安全是第一位的，一定要注意消費者和店面的安全,。有一些活動容易引發(fā)消費者之間的爭執(zhí),，如送紅包時，有人很早就來排隊,，但是有的人來的晚卻要插隊,，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序,，保證活動井然有序進(jìn)行,。

各地商戶可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r和自身能力選擇適合自己的促銷活動。促銷活動要想產(chǎn)生效果,，關(guān)鍵是要抓住顧客的心,，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實無華的促銷活動形式,，只要活動的實質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心,，就能夠打動顧客、吸引顧客,。

前車之鑒,，后車之師?；顒咏Y(jié)束時應(yīng)對此次活動進(jìn)行清算和評估,，對銷量、盈利,、費用等各相關(guān)事宜進(jìn)行整理,。并總結(jié)此次活動的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力,、導(dǎo)購員在活動中是否能很好的完成任務(wù),、活動是否有效額吸引人流、價格方面是否存在優(yōu)勢,、那些活動更吸引消費者眼球等各個方面進(jìn)行總結(jié),，為下次做大型促銷活動積累經(jīng)驗。從中找出不足和在實施過程中出現(xiàn)的問題,。

中秋國慶雙節(jié)促銷活動策劃書篇二

一,、活動組委會

1,、負(fù)責(zé):董事部,企劃部,營銷部,財務(wù)部,餐飲部等部門

2,、成員：各部門負(fù)責(zé)人

二、活動時間：9月11日至9月30日

三,、中秋節(jié)策劃方案——活動目的：

借助中國的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”為國人的第二個長假“國慶節(jié)”營造酒店第二個銷售高峰,，以及針對長假后 的冷淡市場有的放矢，減緩及減小銷售下降趨勢,。 擺脫死板的酒店氛圍,，讓賓客感之渙然一新》

四、中秋節(jié)策劃方案——活動主題：

慶團(tuán)圓,，迎國慶,，送大禮！

五,、活動口號：我們都是一家人,鄉(xiāng)親相愛的一家人

六,、中秋節(jié)活動方案——場景布置：

（一）、店外布置：

大門對聯(lián)：萬家團(tuán)圓迎中秋,，四海歡騰慶國慶,，橫聯(lián)：歡度佳節(jié)；

外墻懸掛巨幅：寬：高=10*13m,，宣傳活動內(nèi)容,；

在門上方懸掛大紅燈籠8個。

（二）,、店內(nèi)布置：

1,、分別在一、二,、三,、四、五樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌,。

2,、在一樓大廳設(shè)立一個大月餅（由采購部洽談）；

3,、在一樓入口處設(shè)立一座牌坊,，在收銀臺左側(cè)陳列月餅一條街,，沿走道，在月餅一條街上端懸掛吊牌,，烘托月餅一條街氣氛,；

4、在各樓層主通道,、電梯口,、月餅堆頭上端懸掛相應(yīng)的宮廷燈籠；宮廷燈籠88個,。

5,、在各樓層主通道懸掛中秋、國慶節(jié)吊旗（各一面）,；吊旗100張,。

6、樓梯護(hù)欄以金黃色絨布圍邊,，同時加強(qiáng)對電梯口布置,。

7、前廳中央吊一個大型（1.5米寬）的燈籠（用kt板制做）,，在大燈籠下方吊方塊字樣“中秋節(jié)快樂”,，在從再加上其它的裝飾物。

七,、中秋節(jié)活動方案——宣傳策略

1,、報紙、酒店內(nèi)刊宣傳,；

2,、電視媒體宣傳：

a、宣傳內(nèi)容：特色月餅上市,、團(tuán)購,、大宗購月餅以及相關(guān)活動內(nèi)容；

b,、時間：9月20日26日,；

c、費用收?。簙~~~~~~~

d,、宣傳形式：動畫圖片加文字。

3,、店外巨幅,、展板宣傳；

4、店內(nèi)播音宣傳,；

5,、周邊小區(qū)、超市以小條幅宣傳,，內(nèi)容：“會賓樓賓館祝全市人民中秋節(jié)快樂,；中秋大宗購物熱線：”

八、活動策略：

活動一,、各樓層滿指定金額留住快樂瞬間

活動時間： 9月11日---9月30日

活動內(nèi)容：一次性在一樓消費滿660元,、二樓滿1000以上可憑菜單在酒店入口處新娘婚紗攝影咨詢處參與抽獎活動。

獎項設(shè)置：

一等獎：獎價值288元攝影套餐

二等獎：獎價值198元攝影套餐

三等獎：獎價值98元攝影套餐

詳情請到新娘婚紗攝影咨詢處咨詢,。

中秋國慶雙節(jié)促銷活動策劃書篇三

首先第一個就是珠寶活動主題的確定：中秋節(jié)強(qiáng)調(diào)的就是家庭,，所以整個活動的主題“用心連成全家福”,，有心就幸福,。

接下來的就是活動的形式了，無非是贈送禮品,，有獎銷售之類的。

以下是一些中秋節(jié)珠寶促銷活動主題

1,、百元摸大獎,，團(tuán)圓禮無限

在珠寶店的中秋活動期間只要消費滿百元就可以參與抽獎活動，100一次,，20xx次,，依次類推。獎項則是：親戚團(tuán)圓禮,，朋友團(tuán)圓禮,老師團(tuán)圓禮等,。

2、會員日,，大獎等你拿

9月7日會員獨享會員價,，購物送雙倍積分。同時有幸運(yùn)大搖獎活動,，送家電,，送手機(jī)及精美的小禮品。

3,、感恩教師節(jié),，免費送會員

中秋節(jié)珠寶促銷活動前期的教師節(jié)，老師可以持教師證免費辦理會員,，享受會員優(yōu)惠價,。

4、猜燈謎購物減免

在中秋珠寶活動期間，凡是購買滿1000元以上的消費者都有機(jī)會獲得一次猜燈謎的機(jī)會,，猜中就可以獲得購物減免xx元的機(jī)會,。

中秋國慶雙節(jié)促銷活動策劃書篇四

20xx年珠寶市場總體低靡，局部活躍,。節(jié)節(jié)攀升的金價降低了市場熱度,。而以打折為主的價格戰(zhàn)千篇一律，忽視了品牌的建設(shè)和維護(hù),。

一,、活動目的*珠寶作為業(yè)界的翹楚，在中秋期間再次強(qiáng)力出手,，給市場帶來福祉,，給消費者帶來福音。

*珠寶訴求品質(zhì),，演繹經(jīng)典,，引領(lǐng)時尚。此次策劃活動目的是提升公司產(chǎn)品銷量及銷售額,，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,，同時也是部分新品的上市。

二,、活動對象

孫子兵法曰“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝”,。集中優(yōu)勢兵力，重點突破,，選擇節(jié)日營銷的重點市場,。

1.活動對象：18-35歲追求完美和個性表現(xiàn)、具有消費能力的時尚群體,。

2.活動控制的范圍：優(yōu)先選擇的特定區(qū)域,。(一、二級市場)

3.促銷的主要對象：職業(yè)女性,、職業(yè)男性,。重視工藝、追求時尚;注重品牌;對珠寶有所訴求,。

4.促銷的次要對象：注重裝飾;關(guān)心質(zhì)量和服務(wù),。

三、活動主題

1,、確定活動主題

降價?價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務(wù)促銷?演示促銷?消費信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配,。一個好的主題很關(guān)鍵,。

我們的主題是：價格折扣+抽獎+服務(wù)促銷

價格折扣：按產(chǎn)品的實際價值加上合理利潤(40%-100%),把得到的結(jié)果除以其相應(yīng)的折扣點,，最終的數(shù)字作為產(chǎn)品定價。折扣點選擇吉祥的數(shù)字：八八折,、六八折,、四八折。

抽獎：具體形式見“活動方式”,。

服務(wù)促銷：繼續(xù)宣傳和推出公司的售后服務(wù),。歸納為八項保證服務(wù)——保質(zhì)量、保調(diào)換(可等值異地?fù)Q貨),、保純度,、保克重,、保維修,、保縮放,、保清洗,、保翻新。

2,、包裝活動主題

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者,，更能打動消費者,。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新,，使活動具有震憾力和排他性。

本次促銷活動的主題是“高貴,、尊崇,、祥和”。(具體形式見小冊子)

整個店面環(huán)境設(shè)置應(yīng)該凸現(xiàn)這個主題,，員工服裝統(tǒng)一是紅黃色,，是唐裝，表達(dá)春節(jié)傳統(tǒng),、祥和的意思,。

鹵素?zé)舨灰郏x用一些光線柔和,、溫暖的,，但不要顯得曖昧。其次,，可分時段選取一些高雅,、柔和,、喜氣的背景音樂播放。一些顧客可能沒看到柜臺,，但被音樂吸引,，而成為潛在顧客。

其它設(shè)置如吊旗,、燈籠,、pop、展架等要盡量凸現(xiàn)春節(jié)喜氣祥和的氣氛,，同時彰顯*公司大氣精致的形象,。

四、活動方式

1,、確定伙伴：和商場,、經(jīng)銷商、加盟商聯(lián)合,，可整合資源,，降低費用及風(fēng)險。具體公關(guān)由市場督導(dǎo)負(fù)責(zé),，和商場敲定活動形式,、時間和地點。利用商場春節(jié)大型促銷宣傳吸引自己的人氣,。

2,、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力,，能刺激目標(biāo)對象參與,。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。建議公司在每個銷售網(wǎng)點舉辦一個抽獎活動：凡是在活動期間購買*珠寶首飾的顧客：

金額在1000元(實際結(jié)算為準(zhǔn),，下同)以下：獲得一次抽獎機(jī)會，限當(dāng)天抽獎(下同),，或者直接領(lǐng)取安慰獎一份;

金額在1000-3000元：獲得兩次抽獎機(jī)會,，或者直接領(lǐng)取五等獎一份;

金額在3000-6000元：獲得三次抽獎機(jī)會，或者直接領(lǐng)取四等獎一份;

金額在6000-10000元：獲得四次抽獎機(jī)會,，或者直接領(lǐng)取三等獎一份;,，

金額在10000-20xx0元：獲得五次抽獎機(jī)會，或者直接領(lǐng)取二等獎一份;

獎品設(shè)置(設(shè)七個等級),，特等獎,，一,、二、三,、四,、五等獎及安慰獎。具體內(nèi)容待商榷,。

五,、活動時間和地點

活動時間：9月5號——9月8號。

此次活動在珠寶公司所有銷售網(wǎng)點同期進(jìn)行,。

此次促銷活動在設(shè)在商場內(nèi)專柜,、島柜進(jìn)行。不搞場外搭臺銷售,。

六,、廣告配合方式(待定)

報紙——

優(yōu)點：1.信息的傳播可以限制在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)。

2.廣告制作速度快,。

3.靈活,、及時，區(qū)域市場覆蓋面大,，能廣泛地被接受,，可信賴性強(qiáng)。

缺點：1.雜亂,，針對性差,。

2.保存性差，復(fù)制質(zhì)量低,，傳閱者少,。

3.浪費發(fā)行量：信息可能被送給很多永遠(yuǎn)不在市場買公司產(chǎn)品的人。

4.一種高度易見的媒介,，競爭對手可以很快獲取我們促銷活動的情報,。

電視——

優(yōu)點：1.綜合視覺、聽覺和動作富有感染力,，能引起高度注意，觸及面廣,。

2.能很好地建立形象的一種媒介,。

缺點：1.制作成本高。

2.干擾多,，瞬間即逝,，觀眾選擇性少。

3.大多數(shù)廣告只有10到30秒長,，這就限制了我們可傳送的信息量,。

雜志——

優(yōu)點：1.區(qū)域,、人口可選擇性，可信并有一定的性,。

2.復(fù)制率高,，保存期長，傳閱者多,。

缺點：1.廣告購買前置時間長,，有些發(fā)行量是浪費的，版面位置無保證,。

2.篇幅成本和創(chuàng)意成本較高,。

七、前期準(zhǔn)備

前期準(zhǔn)備分三塊：

1,、人員安排:要“人人有事做,，事事有人管”，無空白點,，也無交*點,。誰負(fù)責(zé)與商場的溝通?誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理?誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰負(fù)責(zé)顧客投訴?誰負(fù)責(zé)產(chǎn)品介紹?誰負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)記錄?要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼,。活動前對所有營業(yè)員進(jìn)行培訓(xùn),統(tǒng)一思想,統(tǒng)一口徑,，明確活動目的,、意義、對象和重點,。

2,、展柜形象：展柜形象是一個系統(tǒng)的工程，在賣場中一般體現(xiàn)在以下方面：企業(yè)統(tǒng)一的vi,，起到整體形象的塑造;展柜色彩,，能夠吸引眼球的亮麗色彩或者彰顯高貴的神秘色彩;展柜用材：襯托產(chǎn)品形象的材質(zhì);展柜燈箱：華麗、明亮,、引人注意的燈箱;展示現(xiàn)場商品的pop,、x展架、易拉寶等道具：可以充分展示產(chǎn)品個性,，突出賣點;展柜現(xiàn)場的裝飾布置：如花環(huán),、汽球、燈籠,、吊旗等道具的采用,，給人以靈性、活力的展示,。主題烘托春節(jié)喜氣洋洋的氣氛,，具體工作由店長和經(jīng)驗豐富的營業(yè)員來做,。

3、備貨：確定新品,、促銷產(chǎn)品,、傳統(tǒng)產(chǎn)品的種類，并準(zhǔn)備充足的貨源,。列一個備貨清單,，按單清點;然后參照每天的銷售數(shù)據(jù)，及時補(bǔ)充,。

八,、中期操作

中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚,，要做到忙而不亂,，有條有理。同時,，在實施方案過程中,，應(yīng)及時對促銷范圍、強(qiáng)度,、額度和重點進(jìn)行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制。

九,、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?

綜合成本(低)、媒體知名度(高),、受眾(多),、宣傳時間(及時)及方式(切實可行)，選擇當(dāng)?shù)匾粌蓚€主流媒體單位,。報道這次春節(jié)促銷活動的主題,，展示公司品牌形象。詳細(xì)操作不報道,，以免競爭者效仿,。

十、費用預(yù)算

整個活動費用包括：活動期間員工工資(含加班費),、廣告媒體費用、店鋪包裝費用(購買吊旗,、氣球,、燈籠,、制作條幅等)等?？傎M用單店控制在一萬元以下,。

另外還要考慮到商場的扣點。建議各個店鋪負(fù)責(zé)人結(jié)合本店實際情況,，參照策劃方案,，在活動開展前半個月，拿出詳細(xì)的費用預(yù)算,，及店鋪包裝意見,，并傳真給公司市場部。

十一,、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預(yù)、消費者的投訴,、甚至天氣突變導(dǎo)致客流減少等等,。

這些意外可能影響活動的繼續(xù)進(jìn)行。各店鋪負(fù)責(zé)人必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物力,、財力方面的準(zhǔn)備。不能因為單店的意外而影響整個公司活動的進(jìn)行,。建立活動期間店鋪主管全面負(fù)責(zé)制,，并以此作為其績效考核的依據(jù)。

十二,、效果評估

活動結(jié)束后,，各店鋪應(yīng)及時盤點庫存，整理銷售數(shù)據(jù)(包括銷售量和銷售額),，銷售日志,，結(jié)算商場扣點，統(tǒng)計購買者情況(大概年齡,、性別,、穿著、陪同者人數(shù),、消費金額),，實際總費用(包括明細(xì)帳)等。

從刺激程度,、促銷時機(jī),、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。

各分店按照以上要求認(rèn)真總結(jié)，將結(jié)果在促銷活動結(jié)束后一星期內(nèi)反饋給公司市場部,。