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包裝設(shè)計的三大要素篇一

包裝裝潢設(shè)計運用視覺的3要素為文字,、色彩,、圖形。下面yjbys小編為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設(shè)計三要素的系列化表現(xiàn),，歡迎閱讀參考,，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

包裝設(shè)計是將文字、顏色,、圖形,、版面編排,、結(jié)構(gòu),、造型,、材料以及其他的輔助設(shè)計與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料,、容器造型,、印刷、視覺傳達(dá)等諸多要素,。而包裝裝潢設(shè)計側(cè)重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現(xiàn),，側(cè)重于運用視覺3要素――文字、色彩,、圖形,，進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達(dá)。裝潢,，在古代和現(xiàn)代,，其內(nèi)涵有所不同。在中國古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱,，在現(xiàn)代則泛指商品的包裝,、商標(biāo)設(shè)計、書籍裝幀,、各種視覺圖形設(shè)計以及廣告設(shè)計等,。包裝裝潢設(shè)計是根據(jù)藝術(shù)思維運用藝術(shù)手段對包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計。在包裝裝潢設(shè)計中,，形式構(gòu)成具有相對的獨立性,。某一項或者幾項視覺要素的變化，都會使包裝呈現(xiàn)不同的面貌,，從而也構(gòu)成了包裝裝潢設(shè)計的千變?nèi)f化,，多姿多彩。

商品包裝的系列化設(shè)計,，是20世紀(jì)70年代以后在國外出現(xiàn)的包裝裝潢設(shè)計新潮流,。它最先開始于歐美，80年代逐步流行于我國,。包裝裝潢設(shè)計系列化表現(xiàn),，是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩,、圖形或文字的局部變化,，而整體統(tǒng)一的設(shè)計，將多種商品統(tǒng)一起來,，形成“家族式”的一種設(shè)計方法,。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設(shè)計形式,，從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個具有統(tǒng)一形式特征的群體，以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力,，強化視覺識別效果的目的,。包裝裝潢設(shè)計的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一，在立體的造型,、結(jié)構(gòu),、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現(xiàn)對象,，對平面設(shè)計3要素――文字,、色彩、圖形進(jìn)行特征編排,，使其中若干項形成變化統(tǒng)一的設(shè)計,。

統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設(shè)計的系列化表現(xiàn)的一項重要內(nèi)容,。它只通過字體的合理變形,、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致,，就能形成系列化效果,。如果再運用不同色彩，或者搭配同一種風(fēng)格,、手法的圖形的變化在多種同類商品中重復(fù)出現(xiàn)并加入材質(zhì)的變化,，其設(shè)計內(nèi)容還會產(chǎn)生更為豐富、獨特的系列化效果,。

文字在包裝裝潢設(shè)計中,，由主體文字和說明文字兩個部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱,，字?jǐn)?shù)較少,，在包裝的主展示面處于重要、醒目的位置,。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現(xiàn)規(guī)律,，對形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂公司的醒目飲料,，主體文字“醒目”就是成功的一例,。而說明文字包括商品名稱、容量,、批號,、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多,，著重字體的大小,、位置、疏密上的設(shè)計處理,，用以協(xié)調(diào)好與主體圖形,、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規(guī)律。設(shè)計中的所有文字都應(yīng)避免繁雜零亂,，使人能夠清晰,、準(zhǔn)確的迅速獲得商品信息。

字的格式表現(xiàn)中,，一種有規(guī)律而特別的字體格式，會給一套系列包裝帶來新奇的感受,。這些格式有左對齊,、右對齊、中央對齊,、左右對齊和自由格式,，最后一種格式較難控制，但是卻有著較大的設(shè)計空間,。而進(jìn)行字的組合表現(xiàn)時,，要使字體的設(shè)計達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體,。當(dāng)然如果要混合在一起,，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小,、分量或字型,。但需要內(nèi)容上的較大差異或者著意加強對比的話，確實有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別,。

在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中,，字體和標(biāo)識往往已經(jīng)融為一體，是企業(yè)形象識別的重要內(nèi)容,。深入人心的例子很多,，比如尼康、可口可樂,、柯達(dá),。除注冊商標(biāo)外，無論是企業(yè)名稱還是品牌名稱,，很多都以標(biāo)識圖案的形式加以統(tǒng)一,，并帶給消費者強烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中,，字體和標(biāo)識的運用必須統(tǒng)一規(guī)范,，無論是形象、比例還是色彩都應(yīng)保持一致,。除合理安排字體和標(biāo)識的位置大小外,，簡潔的色彩同樣能使人迅速做出識別并加深記憶。有時當(dāng)整個包裝畫面信息繁多,，色彩零亂時,，使用黑、白,、灰等無彩色襯托字體和標(biāo)識,，也會使其更加突出醒目。

視覺要素中最敏感的,、最吸引人們注意力的就是色彩,，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強烈,。對于一個圖像,，在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時，你卻最先感知到了它的色彩,。第一印象,，往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對人們購物心理的影響,，色彩也經(jīng)常起著重要作用,。所以，根據(jù)商品的類型和特征用色彩來表現(xiàn),，能夠形成一個系列的色彩調(diào)性,，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌,。這一種設(shè)計形式是包裝裝潢設(shè)計的系列化表現(xiàn)的重要手段,。在包裝裝潢設(shè)計的'系列化表現(xiàn)時，如果統(tǒng)一了商標(biāo),、畫面的構(gòu)成形式以及商品的外形,，而用改變色調(diào)和色彩搭配來求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下,，能夠賦予單體包裝以獨特的韻味,。

此外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,，應(yīng)在包裝裝潢設(shè)計的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺比例,，例如可口可樂的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對比調(diào)和,。色彩的對比調(diào)和是求得視覺上統(tǒng)一,、達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度,、明度,、色相3個方面。

首先,，在色相上可以采用臨近色或同類色,，以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一，如果差距過大,、對比過強,，在不經(jīng)過調(diào)和的情況下，會給人視覺錯亂的感覺,。相同色相,、不同明度和純度的色彩調(diào)和，可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn),，在明度、純度的變化上,，彌補同類色相的單調(diào)感,。如比埃東多?贊貝利en化妝品包裝作品，其設(shè)計在色彩3要素的把握上就是一個成功的體現(xiàn),。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調(diào)的,。在同一個色相里，有時可以通過明度或純度的變化來稍微加以區(qū)別,，產(chǎn)生極其微妙的,、賦予韻律的美感。為了不讓整個版面色彩過于單調(diào),，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點綴,，而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類色,、相比于同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色,、對比最為強烈的對比色、易于調(diào)和運用的漸變色4類,。