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福建公務(wù)員考試申論真題篇一

小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教,，借住在一對(duì)老夫婦家中,。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說,，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”,。這個(gè)四川姑娘每次出門都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會(huì)友善地同她打招呼,。

文化交流歸根結(jié)底是人的交流,、感情的交融。小瓊說,，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親,，很長(zhǎng)時(shí)間難以從悲傷中走出來，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧,、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情,。

和其他漢語教師一樣，小瓊也配合了介紹中國(guó)文化的“資源包”,，內(nèi)容從神話故事,、歷史名人到古典名著不一而足。不過,，在和孩子們的接觸中,，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”,。“你們也有手機(jī)么?”“家中有電視嗎?”一個(gè)個(gè)問題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解,。當(dāng)然,，在打開“資源包”的同事也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞?！懊绹?guó)老師不加班,、中國(guó)老師愛加班”“中國(guó)人愛儲(chǔ)蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時(shí)充盈的淚水,，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念,，碰撞后帶來的是了解和欣賞。

“我們覺得她是最好的‘中國(guó)制造’,?！奔永飳?duì)記者幽默道，“如果你們國(guó)家要派出中國(guó)文化大使,，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯(cuò),。”

當(dāng)記者在世界各地問起：“提起中國(guó)文化,，您會(huì)想到什么?”在赤道邊春城內(nèi)羅畢,，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他,。我上過不少有關(guān)中國(guó)外交,、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時(shí),，我們就開玩笑說‘這是孔子的思想’,。每次辯論課上找論據(jù)時(shí)，我們最后會(huì)找到‘孔子曰······’,。四方也有很多先賢,，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子?！?/p>

在內(nèi)羅畢cbd地區(qū)一家大排檔餐廳,，28風(fēng)的顧客貝利對(duì)記者說：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中人了解中國(guó)文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化,，最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度,，希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳌Ｖ袊?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽,，比如飲食展覽,、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能了解更多中國(guó)文化,?！?/p>

記者在采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里,，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”，你傳達(dá)什么,，對(duì)方就感受什么,。提高中國(guó)文化軟實(shí)力,，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力,，看似工程浩大，卻始于足下,。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),，政府需要做的還很多，而民間交流,、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí),。

2.中國(guó)曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn),，即為大品牌做代工,，幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路,。而n市bl集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó),、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商?！把笃放啤蹦転橹袊?guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn),，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕,。

據(jù)了解,，bl集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司,。集團(tuán)擁有“xx家紡”“xx西褲”等著名品牌,。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“xx家紡”包括臥室,、客廳,、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,，千余品種,、上萬種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美,、日本,、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū)。自從去年在n市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后,，bl集團(tuán)和s公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：s公司按照bl的設(shè)計(jì)要求,，為后者設(shè)計(jì),、生產(chǎn)“xx”品牌的高檔女鞋。s公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè),，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商,。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)，如今卻為bl集團(tuán)做起了貼牌加工,。

品牌是一個(gè)符號(hào),，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體,。s公司向中國(guó)的bl集團(tuán)送秋波,，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)s公司了解到,，bl集團(tuán)自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包,，一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng),，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌,，年銷售總額達(dá)到30億元。這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看,，還有一個(gè)更重要的因素是：s非?？春弥袊?guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為bl集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌,，定位中高端的“xx”,，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，穩(wěn)居銷售榜上游,。

bl集團(tuán)用行動(dòng)說明,，目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值,，過渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高,。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式，不是自身孵化,。而品牌除了使用價(jià)值,，更多的包含文化審美等附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中,，越能討消費(fèi)群喜歡;對(duì)消費(fèi)群寬容度越大,，品牌就越成功;每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群,，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,，品牌越成功。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買力都在逐年提高,，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì),。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了,。

專家指出,，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源,、能力,、技術(shù)、管理,、營(yíng)銷,、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地,，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小,，中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問題,，未來，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè).從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌,，中國(guó)品牌必須擯棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式,，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn),。使中國(guó)品牌無形資產(chǎn)擴(kuò)大,，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。

中國(guó)h集團(tuán)董事長(zhǎng)f日前坦言：世界各國(guó)都在探索支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見的手——中國(guó)文化,，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來臨,。

f認(rèn)為，目前,，中國(guó)制造在世界上很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán),，中國(guó)是世界上羊毛使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán);中國(guó)是制造大國(guó),，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落,，但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒有定價(jià)權(quán)。同時(shí),，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良,。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒有得到國(guó)際上的認(rèn)可,。f強(qiáng)調(diào),，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色,。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化,，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響,，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力,。因此,，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來講，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前,，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同,。

品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化,，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向,。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命,，品牌文化決定了品牌的生死存亡,。塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向,，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵,。

3.隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”,，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集,。觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式,。

而作為2014最為火爆的美劇代表,，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議,，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲,。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)于美國(guó)政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對(duì)權(quán)力與愛情更有了新的認(rèn)識(shí),，甚至翻出以往講述美國(guó)政治歷史的書籍,、影片觀看，參與到這部劇的討論,。

美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元(2011年),，暢銷100多個(gè)國(guó)家。2012年在法國(guó)播出美劇多達(dá)數(shù)十部,，其中30多部單集觀眾超過百萬,，《超感神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國(guó)，美劇基本處于壟斷地位,，占據(jù)約90%以上的播出份額,。韓國(guó)2011年也從美國(guó)引進(jìn)了122部電視劇。

“美劇《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹,，它們真正開創(chuàng)了電視劇‘24小時(shí)全球聯(lián)播’的奇跡,。”英國(guó)某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評(píng)價(jià),。專家認(rèn)為,，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國(guó)應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn),，提升電視劇制作水平,，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。

《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球,。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃分,，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面?！秮碜孕切堑哪恪吩陧n國(guó)播出時(shí),，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。

美劇,、韓劇在全球熱播并非偶然?！耙允鼙姙閷?dǎo)向,，創(chuàng)新電視劇制作、播出模式,，直接對(duì)接市場(chǎng),，接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命,?！眘大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同,，美劇大都按“季”播出,，通常一星期只播一集，邊拍邊播,。由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不多,，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到2000集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式,，《來自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱,。

這種開放的模式可以使制作方式充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度,，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映,，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇《越獄》第一季播放時(shí),，收視率曾高達(dá)1800完人次;而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的,。

更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn),、大投入,，保證質(zhì)量精良。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本,。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì),、劇本、導(dǎo)演,、演員,、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高,。

對(duì)于艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費(fèi)用,。《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn),。2011年美劇《史前新紀(jì)元》,，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本,。