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平面設(shè)計中的色彩傳達是指篇一
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān),，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的,。艷麗、典雅,、灰暗等色彩感覺,，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷,、明快,、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊,、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生這是舊廣告,，而不會引起注意。因此,，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力,。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計，是由色彩,、圖形,、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn),，色彩傳達從某種意義來說是第一位的,。
色彩是由色相、明度,、純度三個元素組成的,。色相即為紅、黃,、綠,、藍、黑等不同的顏色,。明度是指某一單色的`明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度,、飽和度，也稱彩度,。
色彩在廣告中的運用,，設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意,，充分展現(xiàn)色彩的魅力,。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,，由于生活經(jīng)歷、年齡,、文化背景,、風俗習慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,，人們有一定的主觀性,，同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn),，人們有著許多共同的感受,。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比,、明暗對比,、純度對比、面積對比,、混合調(diào)合,、面積調(diào)合、明度調(diào)合,、色相調(diào)合,、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡,、呼應(yīng)和色彩的條理性,，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系,。
設(shè)計師要明確色彩定位,。廣告定位在突出商標時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認廣告定位在突出商品時,，就要強調(diào)商品的形象色。
色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品,、企業(yè)的個性特征和功能,，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中,、更強烈,、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度,，達到信息傳播的目的,。
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