方案是從目的、要求,、方式,、方法、進(jìn)度等都部署具體,、周密,，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

宣傳方案策劃校園 宣傳方案策劃?rùn)C(jī)械廠篇一

1,、園內(nèi)設(shè)置一個(gè)交通安全宣傳櫥窗，宣傳交通安全的重要性,，宣傳內(nèi)容每季度更新一次,。

2、教工閱覽室內(nèi)配備一定數(shù)量的交通安全學(xué)習(xí)資料（含文字,、圖片資料等）,。

3、與街道聯(lián)系,，每學(xué)期組織全園教工在河南南路復(fù)興路口協(xié)助交警維護(hù)交通,。

3、園內(nèi)設(shè)置規(guī)范的非機(jī)動(dòng)車車棚,。

4,、各班教師每月一次以小舞臺(tái)等形式向幼兒宣傳交通安全知識(shí)：

內(nèi)容：

a、教師進(jìn)行遵守交通規(guī)則的情景表演,，并讓幼兒在班級(jí)的角色游戲中模仿表演,。

b、教幼兒學(xué)習(xí)有關(guān)交通安全的兒歌,。

c,、組織幼兒觀看交通安全教育宣傳片。

宣傳方案策劃校園 宣傳方案策劃?rùn)C(jī)械廠篇二

“民以食為天”,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái),，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒,，對(duì)于大聚通美食城來(lái)說(shuō),，目前市場(chǎng)上同類的及兼營(yíng)的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,?！爸褐耍賾?zhàn)不殆”,，找到競(jìng)爭(zhēng)的切入點(diǎn),，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象,，已成為企業(yè)制勝的法寶,。

南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化,、地域化,、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場(chǎng),，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績(jī),，由此可見南寧的消費(fèi)者對(duì)于美食消費(fèi)的喜愛和認(rèn)同由來(lái)已久。

翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史,，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系,，川菜、粵菜,，以及海外飲食文化,，西餐、日式料理,、韓國(guó)菜,、自助餐等等，均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣,。在這些成功的經(jīng)驗(yàn)中,，我們可以看到，南寧消費(fèi)者對(duì)新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費(fèi)形式并不排斥,，反而大加推崇,。此一現(xiàn)狀，大大增強(qiáng)了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對(duì)銷售業(yè)績(jī)的信心,。

就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看,，當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng),，規(guī)模優(yōu)勢(shì)和綜合性優(yōu)勢(shì)并不明顯,。而其中，值得關(guān)注的是,，這些類型的商家,，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)明顯,，格調(diào),、檔次以及品牌形象深入人心。因此,，應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),。

大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢(shì),、地理位置優(yōu)勢(shì),、綜合性優(yōu)勢(shì)等為主要賣點(diǎn)展開廣告營(yíng)銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮,。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng),，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的,。為達(dá)到此目的特?cái)M定此方案，以供大聚通美食城參考,。

本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析,、消費(fèi)心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析,、市場(chǎng)定位,、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

今年南寧的建筑,、房產(chǎn),、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢(shì)。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是,，非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束,。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云,，消費(fèi)市場(chǎng)具備升溫可能和空間,。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減,，可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間,，這無(wú)疑增強(qiáng)了投資者的投資信心。

——更綜合,、更具規(guī)模的美食城,，將會(huì)給南寧的美食行業(yè)注入新的活力,。

嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡,、小肥羊,、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費(fèi)者求實(shí)惠,、求新鮮,、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績(jī),。從這些成功獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的例子當(dāng)中,，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

——進(jìn)一步滿足大眾求新鮮,、求實(shí)惠,、求品位、求時(shí)尚的消費(fèi)心理,。

在南寧的美食行業(yè)中,，通過(guò)恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌，有如三品王,、馬車六火鍋城,，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等,，投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數(shù),。

——“轟動(dòng)效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑,，也是市場(chǎng)認(rèn)同度和銷售業(yè)績(jī)的重要保證,。

進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn),，具有濃郁文化內(nèi)涵,、強(qiáng)烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑,。早期的成功例子,，路易十三西餐廳、美麗華冰城,、佳人有約等等,，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等,，其中合理而明確的市場(chǎng)定位,、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容,。

——確立文化內(nèi)涵,、人文主題、格調(diào)特點(diǎn),。

在對(duì)以上成功經(jīng)驗(yàn)分析和指引,，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過(guò)切合南寧消費(fèi)者求實(shí)惠,、求格調(diào)的消費(fèi)心理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費(fèi)者實(shí)惠的活動(dòng),，在加上具層次消費(fèi)內(nèi)涵,、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳,、實(shí)在的廣告策劃方案,。

綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾方面：

１進(jìn)一步分析消費(fèi)心理。

２新聞炒作方案的確立,。

３組織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案,。

４品牌形象設(shè)置。

５目標(biāo)社會(huì)效應(yīng),。

６消費(fèi)群體定位,。

７尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。

８企業(yè)ｃｉ的確立,。

９進(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),。

１０賦予大聚通怎樣的特色、情感,、意念,。

１１軟文炒作的思想訴求和概念方向。

１２確定統(tǒng)一的宣傳形象,。（報(bào)紙廣告,、戶外廣告的配色和宣傳口號(hào)）

１３進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn),。

要在極短的時(shí)間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行,，必須全面了解品牌市場(chǎng)狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài),，溶入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活,，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

因此,，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容,，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場(chǎng)調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上,，才能完成更為可行,、更為正確的廣告策劃方案。

總體現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：

南寧的美食行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟(jì)體系中占領(lǐng)了重要地位,，培育市場(chǎng)階段早已過(guò)去，目前投資者所面對(duì)的是更為成熟,，更具吸引力的美食消費(fèi)市場(chǎng),。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)分析，南寧的消費(fèi)者的消費(fèi)能力逐漸增長(zhǎng),，讓投資保障系數(shù)大增,。

目前大聚通美食廣場(chǎng)的投資規(guī)模、投資地點(diǎn),、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均已確定,。可以預(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營(yíng)以后,，所達(dá)到的社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)影響力,，估計(jì)將對(duì)南寧乃至廣西的消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)和完善推廣方案,，是當(dāng)務(wù)之急,。

大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓,，屬于南寧市中心,，地理位置優(yōu)越，人口密集,，客流量大,。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城,，休閑酒吧,，演藝咖啡廳，日本料理,，韓國(guó)燒烤及全國(guó)各地的風(fēng)味小吃,，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費(fèi)人群。

根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模,，尋找炒作的方向,。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全,、美食行業(yè)革命性的社會(huì)效應(yīng)以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營(yíng)觀念,，進(jìn)行重點(diǎn)炒作,。

根據(jù)投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢(shì),。美食城的地理位置優(yōu)勢(shì)十分明顯,，位于本市商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和密集的地段，依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量?jī)?yōu)勢(shì),，但處于一樓位置的,，以經(jīng)營(yíng)西式快餐為主的麥當(dāng)勞會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，所以在場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段,。在這樣的消費(fèi)行為頻密的區(qū)域,，進(jìn)一步利用消費(fèi)者高漲的消費(fèi)意愿，于現(xiàn)場(chǎng)展開優(yōu)惠的活動(dòng),。

根據(jù)美食城內(nèi),，美食種類繁多的特點(diǎn)。結(jié)合購(gòu)物中心的概念,，提出一站式美食城的概念,，充分利用消費(fèi)者所喜愛的逛街購(gòu)物的生活習(xí)慣,，通過(guò)間接的軟性宣傳,，讓消費(fèi)者心目中樹立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。

綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)分析,，美食城的顧客消費(fèi)需求大體可以分為以下幾類：

（1） 求惠心理,。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值,，較多受價(jià)格因素的影響,。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受,。

（2） 求舒適心理,。大聚通美食城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù),。使消費(fèi)者賓至如歸,。

（3） 求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費(fèi)者身上表現(xiàn)尤為突出,，大聚通美食城推出的各種演藝活動(dòng)對(duì)他們很有吸引力,。

（4） 求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請(qǐng)時(shí)講求上檔次,，出風(fēng)頭,，追求炫耀消費(fèi)。

大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù),，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費(fèi)人群提供了一個(gè)良好的場(chǎng)所,。

對(duì)于大聚通美食城而言，顧客消費(fèi)中的獵奇，嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注,。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境,。

依據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)研分析，針對(duì)大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn),，開業(yè)活動(dòng)重在樹立良好的知名度,，美譽(yù)度，直接目的是告知社會(huì)大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧,。

基于體現(xiàn)美食城的文化品位,，營(yíng)造文化氛圍的目的，開業(yè)活動(dòng)的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化,，展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情,。

具體開業(yè)活動(dòng)方案建議如下：

1． 聘請(qǐng)有關(guān)的政府官員、社會(huì)名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動(dòng),。

2． 從11月7日至11月14日,，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動(dòng),。

3.吸納中檔的消費(fèi)群體,，通過(guò)口碑宣傳打開市場(chǎng)。

對(duì)策：大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠套餐,。

4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì),，創(chuàng)造名牌服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),。

對(duì)策： 1．開展美食節(jié)活動(dòng),，由消費(fèi)者評(píng)選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星,。

2．由美食城牽頭,，與政府部門合作，評(píng)選本行業(yè)的廚師大王,，其目的在于提高美食城的美譽(yù)度,。

5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化,，展現(xiàn)風(fēng)土人情,。

對(duì)策：邀請(qǐng)某家藝術(shù)團(tuán)在開業(yè)第一周到美食城演出。

6.確立大聚通美食城的社會(huì)公益形象,。

對(duì)策：1. 捐款或建立基金會(huì),；

2.贊助藝術(shù)團(tuán)義演。

7.迎合消費(fèi)者的求惠,，求實(shí)心理,。

對(duì)策：美食城贈(zèng)送優(yōu)惠券或打折等等,。

8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動(dòng)，制造轟動(dòng)效果,。

9.懸掛條幅,，彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。

10.現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)宣傳資料,，詳細(xì)介紹美食城的情況,。

11．征尋形象代言人，進(jìn)一步炒作,。

（1） 告知南寧市民大聚通美食城開業(yè),。

（2） 以新、奇,、特,、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客,，成功開拓多層次,、多方位市場(chǎng)。

（3） 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色,，培養(yǎng)對(duì)一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體,。

（4） 在自開業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題,，通過(guò)“開業(yè)”,、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣,，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造,。

（5） 配合一系列促銷、公關(guān)活動(dòng),，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng),。

（1） 商界人士。幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān),。

（2） 都市白領(lǐng)族,。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的,，而且他們的人際影響力也較大,。

（3） 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè),。大聚通美食城飲食文化的營(yíng)造應(yīng)借助他們的參與,。

（4） 中檔消費(fèi)人群。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量,。

根據(jù)上述廣告目標(biāo),，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定,，在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：

（1） 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨(dú)具特色,， 氣氛濃烈,，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到,、細(xì)膩,、溫馨。

（2） 在大聚通美食城會(huì)聚朋友,，交往名流,，意味深長(zhǎng)。

（3） 南寧人文薈萃,，民俗古樸,，休閑小憩，聽曲品茗,，別有異域體驗(yàn),。

在訴求中，對(duì)于大聚通美食城的品牌形象,，應(yīng)把握以下重點(diǎn)：

（1） 品牌文化上,，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。

（2） 在菜肴風(fēng)格上,，大聚通美食城“一菜一味,，百菜百味”。

（3） 在服務(wù)風(fēng)格上,，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”,。

建議以“聚通美食，真情無(wú)限”為主廣告語(yǔ),，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語(yǔ),，在主題不變的情況下，每則廣告的副標(biāo)題則另行具體規(guī)定,。

由于本策劃案立足于大聚通美食城長(zhǎng)期發(fā)展,，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此,，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng),、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性,；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上,，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo),，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達(dá)方式,，具體地說(shuō)來(lái)：

（1） 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,、直白，便于記憶和口頭傳播,。

（2） 廣告創(chuàng)意形象,、貼切，畫面,、語(yǔ)言富有綠城文化要素,。

（3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化,。

（4） 廣告發(fā)布階段性地集中,，力求強(qiáng)制記憶。

（5） 廣告內(nèi)容熱情,、淳厚,，符合南寧民風(fēng)。

美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告,，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物,、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn),。消費(fèi)者對(duì)廣告的信賴度一般較高,，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此,，我們有如下建議：

（1） 由于電視的觀眾范圍最為廣泛,，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報(bào)道,，通過(guò)電視節(jié)目推薦,，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外,，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò)大聲勢(shì),。

（2） 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢(shì),，制造新聞事件,，對(duì)美食城的一系列促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)美食城的全新形象,。

（3） 為建立名店的`企業(yè)形象,，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅,，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標(biāo)志,。

（4） 與電視或廣播電臺(tái)合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目，以擴(kuò)大美食城的知名度,，增強(qiáng)美食城的文化底蘊(yùn),。

（5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈(zèng)送給顧客,，使之形象直觀。

（6）將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶,。

廣告推廣依賴于廣告媒介,。大聚通美食城的廣告對(duì)象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜,，既要注意階段性效果,，又要符合品牌長(zhǎng)期推廣的需要。因此,，大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用,，以期針對(duì)不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位,。

根據(jù)不同媒介對(duì)信息載荷的特點(diǎn),，以及媒介對(duì)受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求,，具體安排到各個(gè)不同媒介中去,，并根據(jù)媒介特點(diǎn)、訴求內(nèi)容,、廣告目標(biāo),、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意,。

在此,，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

報(bào)紙廣告具有信息量大,，便于反復(fù)閱讀,、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短,，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí),，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費(fèi)”較少,。因此,，報(bào)紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：

a. 大聚通美食城開業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容,、品牌文化和促銷方法,。

b. 各節(jié)日期間的促銷。

c. 其他促銷信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布,。

由于大聚通美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的推廣時(shí)間,，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意,，大致分為以下部分：

a. 開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙,，電視,，電臺(tái)，戶外,，軟廣告）

b. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙,，電視，電臺(tái),，戶外,，軟廣告）

開業(yè)報(bào)紙廣告系列之一：

廣告語(yǔ)：吃中外美食，觀綠城風(fēng)景

廣告標(biāo)題：嘗中外美食,，請(qǐng)到聚通美食城

副標(biāo)題：聚通美食全新開業(yè),，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)

廣告正文：匯集中外美食

了解飲食文化

不能不去聚通美食

廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格,、項(xiàng)目?jī)r(jià)格等,，具體內(nèi)容略）

開業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

聚通美食 真情無(wú)限

——綠城風(fēng)景秀，聚通美食美

大聚通美食城開業(yè),，將以“新”,、“奇”、“特”,、“異”,、“優(yōu)”、“全”大展示,，有海鮮城,，日本料理，韓國(guó)燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗,。

大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新,，中外風(fēng)情再現(xiàn)。

為了感謝南寧市民對(duì)聚通美食的厚愛,，在開業(yè)后對(duì)消費(fèi)者優(yōu)惠：

a 開業(yè)三天開放參觀,，飲茶半價(jià)。

b 開業(yè)慶典期間三天內(nèi),，客戶無(wú)論來(lái)就餐或飲茶,，均贈(zèng)送優(yōu)惠卡。

c 憑此廣告就餐,，可優(yōu)惠10%,。

d 在大聚通美食城就餐者消費(fèi)一次滿200元，可獲聚通美食超值消費(fèi)卡一張,。

e 在開業(yè)期間，酒水免費(fèi),。

11月4日,，南國(guó)早報(bào),，a2或a3，1/2彩版,，硬性廣告,；

11月5日，八桂都市報(bào),，a2或a3,，1/2彩版，硬性廣告,；

11月6日,，南國(guó)早報(bào)、八桂都市報(bào),，a1報(bào)腳,；生活報(bào)，a2或a3,，1/2彩版,；南寧晚報(bào)，a2或a3,，1/4彩版,，硬性廣告；

11月7日,，南國(guó)早報(bào),，a1報(bào)腳，硬性廣告,；

11月11日,，南國(guó)晚報(bào)，軟文廣告2——3篇,；

11月14日,，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣通欄；

11月28日,，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄,；

12月19日，八桂都市報(bào)飲食專欄軟文廣告通欄,；

12月31日,，南國(guó)早報(bào)，a2或a3,，1/2彩版,，慶元旦優(yōu)惠活動(dòng)廣告，硬性廣告。

優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短,，信息傳遞及時(shí),，利于發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷活動(dòng),。

報(bào)紙的信息容量大,，說(shuō)明性強(qiáng)，有不可替

缺點(diǎn)：周期長(zhǎng),，時(shí)效性差,；

影響面不大；

電視廣告形象,、直接,，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性,。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面：

（1） 在大聚通美食城開業(yè)推廣之際,，用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費(fèi)時(shí)的感覺,，尤其是可以演示聚通美食的獨(dú)特服務(wù)和別致場(chǎng)面,。

（2） 節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù),。

11月4日至11月6日,，南寧電視臺(tái)新聞綜合頻道，ta3（19：35——21：30）每天五次,，每次10秒,，開業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；

11月4日至11月6日，廣西電視臺(tái)生活頻道,，g8（21：05——21：25），每天一次,，每次10秒，開業(yè)信息廣告,，普通廣告電視片,。

優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng),，適宜做企業(yè)形象廣告,。

受眾范圍廣。

市場(chǎng)反應(yīng)快,。

深入家庭,。

缺點(diǎn)： 時(shí)間較短,，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息；

廣告制作成本高,，應(yīng)變性差

建議大聚通美食城與南寧電視臺(tái)合作,，采取以下幾種廣告方式：

欄目冠名廣告,、字幕廣告

戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn),，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客,，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步,、休閑觀光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用,。

（1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告,，建議長(zhǎng)年采用。

（2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告,，建議長(zhǎng)年采用,。

（3） 設(shè)計(jì)pop，設(shè)計(jì)精巧的店頭展示,，或懸掛,，或張貼，或擺設(shè),，建議長(zhǎng)年采用,。

（4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；

（5） 與公交車公司合作,，做車體廣告,。建議長(zhǎng)年采用。

戶外廣告：戶外看板

路牌燈箱

優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期媒體,，信息達(dá)到率和暴光頻次較高,；

簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明,，形象性強(qiáng)

缺點(diǎn)：只適合做形象廣告

銷售點(diǎn)pop：海報(bào)

賣點(diǎn)燈箱

模型

掛板及各種印刷品

優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣點(diǎn)氣氛,；

例如：當(dāng)賣場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的pop能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出,；

制作精良,，別致的pop很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感,。

缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)要求高

同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

贈(zèng)品廣告：贈(zèng)給消費(fèi)者的禮品,；

贈(zèng)給經(jīng)銷商的禮品；

優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值,，欣賞價(jià)值,；

吸引力強(qiáng),；

缺點(diǎn)：成本高；

廣告信息容量有限,；

競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿,；

印刷品廣告：

優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；

使用靈活多變,；

缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木,；

派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感；

4.電臺(tái)廣告

電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快,、制作方便,、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn),。

南寧外來(lái)人口眾多,，來(lái)南寧旅游觀光的消費(fèi)者在乘坐出租車時(shí)，就可以獲得消費(fèi)信息,，同時(shí),，可以利用電臺(tái)欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍,。選擇電臺(tái)廣告,，可以多方面產(chǎn)生影響。

廣告投入量：

11月4日至11月7日,，南寧廣播電臺(tái)交通傳真欄目,，8：30——16：30，每天13次,，每次45秒,。

建議大聚通美食城與南寧廣播電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告,。

5. 媒體軟廣告

軟廣告系列：

(1) 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

(2) 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因

(3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新

——訪大聚通美食城總經(jīng)理

(4) 打造廣西飲食界的航母

——訪大聚通美食城經(jīng)理

(發(fā)布時(shí)間待定,。)

八.大聚通美食城廣告用語(yǔ)

主廣告語(yǔ)：

1. 真情無(wú)限，聚通美食

或：聚通美食,，真情無(wú)限

2. 聚通美食服務(wù),，千家萬(wàn)戶得福

3. 人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠(chéng)不變

4. 人海蒼茫冬夏冷暖,，聚通美食真誠(chéng)不變

5. 聚通美食——?jiǎng)?chuàng)造比家還好的感覺

6. 自然創(chuàng)造綠色,，聚通美食創(chuàng)造春天

7. 無(wú)憂無(wú)慮，聚通美食服務(wù)

8. 用真誠(chéng)創(chuàng)造營(yíng)養(yǎng),，用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù)

九.廣告投入戰(zhàn)略：

目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)已經(jīng)明確,。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開業(yè)前期,、開業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期,。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點(diǎn),。

十.大聚通美食城ci宣言

服務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近,。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任,，關(guān)注社會(huì)中的每一個(gè)需要幫助的人，并成為社會(huì)大服務(wù)的創(chuàng)造者和開拓者,。

大聚通美食城的社會(huì)角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人,，并通過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(zhǎng)久的有美學(xué)附加值的售前,、售中和售后服務(wù),，讓更多的家庭擁有春天,，擁有永久的溫馨,。

大聚通美食城奉行“顧客永遠(yuǎn)是正確的”服務(wù)宗旨，“對(duì)待客戶像春天般的溫暖”,，奉送,、開發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“服務(wù)者”,。

大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)大聚通美食城人的愛心,。以現(xiàn)代人的意識(shí)和勇氣，以對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)注,，體現(xiàn)大聚通美食城人的社會(huì)義務(wù),。

盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格,，超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華,，創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神,，“每一步成功都是新的起點(diǎn)”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”，讓客戶在消費(fèi)中體現(xiàn),，聚通美食,，真情無(wú)限。

十一.廣告預(yù)算,。

略

十二.廣告效果預(yù)測(cè)

是根據(jù)對(duì)大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢(shì),、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合性優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行全面分析后制定的,。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象,，大聚通美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場(chǎng),，樹立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目的。

宣傳方案策劃校園 宣傳方案策劃?rùn)C(jī)械廠篇三

企業(yè)形象宣傳片

15分鐘

根據(jù)常州航道管理處的要求,，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新,，體現(xiàn)常州航道管理處發(fā)展的思路、機(jī)制,、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響,。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘,、做足“文化”的文章,，充分反映核心競(jìng)爭(zhēng)力和先進(jìn)、現(xiàn)代,、奮進(jìn)的風(fēng)貌,。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合,，反映企業(yè)的文化,、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì),、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子,；運(yùn)用三維演示，充分展示科技對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力,；同時(shí)通過(guò)對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì),、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工活動(dòng),、優(yōu)秀員工家庭等鏡頭展現(xiàn),，突出公司政策和機(jī)制對(duì)生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力,。

本方案旨在展示常州航道管理處的整體實(shí)力,，通過(guò)此專題片的拍攝與制作及推廣，突出常州航道管理處的思想,、管理,、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績(jī),。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：

含蓋全面,、闡述透徹、重點(diǎn)突出,、點(diǎn)面結(jié)合,，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明,。

1,、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛,，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感,，彰顯“音樂電視”的風(fēng)格,，利用公司景觀、各種設(shè)備,、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對(duì)人們的視覺進(jìn)行沖擊,，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致,，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng),。

2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)常州航道管理處的現(xiàn)代風(fēng)貌,，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化,，突出科技、技術(shù),、人力的重要性,，并且將其對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來(lái)。

3,、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序,，陽(yáng)剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起,，信息量豐富，開放性的內(nèi)容,，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起,。

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全片章節(jié)清晰，讓觀眾在15分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r,，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂,、熱情情緒的感染。

本片在開篇,、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用三維效果在實(shí)拍畫面中游走,、運(yùn)行，同時(shí)還不時(shí)的將不同的空間,、場(chǎng)景連接起來(lái),，以體現(xiàn)“速度、科技,、動(dòng)感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖,。

本片的中心部分闡述中，改革開放的春風(fēng)在神州大地整整吹拂了三十年,，主國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的輝煌成就,，舉世矚目,。1979年成立的常州航道管理處，三十年來(lái),，沐浴著改革開放的春風(fēng),，年輕的行政建設(shè)事業(yè)正蓬勃發(fā)展，捷報(bào)頻傳,。企業(yè)成立的30周年中,，在黨和領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下，開辟了一條屬于自己的發(fā)展道路,。中國(guó)改革開放的30周年中,，建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，建設(shè)繁榮富強(qiáng)的新中國(guó),，這是中國(guó)共產(chǎn)黨以及中國(guó)人民在長(zhǎng)期奮斗中不斷探索的重大課題,。常州航道管理處在這30年的發(fā)展路程中，成就了美好的素影,?！笆率庐?dāng)爭(zhēng)第一流，恥為天下第二手”這句話激勵(lì)著幾代人的常州人文精神,，在常州航道建設(shè)工程中得到了弘揚(yáng)廣大,。30年來(lái)的艱苦奮戰(zhàn)，鑄就了豐碑,、開啟了征程,，順著科學(xué)發(fā)展的大潮，響應(yīng)改革開放的口號(hào),，將常州航道建設(shè)成理念新,、標(biāo)準(zhǔn)高、技術(shù)含量高,、生態(tài)環(huán)境美,，充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀(jì)工程。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè),、發(fā)展,、未來(lái)三個(gè)方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi),，融入了軟性的情感元素,，給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動(dòng)，讓觀眾倍感親切,。采用這種時(shí)尚人性的電視表現(xiàn)手法,，觀眾可以透過(guò)片子感受到企業(yè)無(wú)處不在感性情結(jié)。

1、畫面要求：

拍攝手法具有時(shí)代感,，要求大氣,、恢弘、角度新穎,、可視性強(qiáng),。

動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快,；情感場(chǎng)景要求柔美,、流暢。動(dòng)靜相宜,、波瀾起伏,，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng),。

2,、專業(yè)配音

中文解說(shuō)（男聲）要求激越、厚重,、奮進(jìn),、富有開拓感和縱深感。

3,、色調(diào),、風(fēng)格

整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色,、金屬色,，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào),，形成對(duì)比，使得畫面有起伏,、有活力,，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合,，追求整體畫面的氣勢(shì)和美感,。

4、背景音樂

全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏,，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng),、大氣的音樂，起烘托作用,，從而使專題片整體上大氣磅礴,，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性,，舒緩畫面選用輕緩音樂,，契合場(chǎng)景一張一合引人入勝,。

5、表現(xiàn)手法

70%拍攝和資料,；25%三維動(dòng)畫,；5%二維

軟件資源

攝影師：江蘇省攝影社會(huì)專職攝影

導(dǎo) 演：北京影視學(xué)院導(dǎo)演系，參加過(guò)多部電視劇拍攝 《刑警本色》《老娘淚》《寧寧》等

策劃人員：曾多次參與各類項(xiàng)目策劃,，包括房地產(chǎn),、企業(yè)等各類項(xiàng)目活動(dòng)、招商,、市場(chǎng)的策劃,、組織、執(zhí)行,，經(jīng)驗(yàn)豐富,。

配音人員：中央電視臺(tái)長(zhǎng)期合作伙伴。

后期剪片：多年剪接經(jīng)驗(yàn),，手法大氣磅礴,。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)：3d動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)，上海某動(dòng)畫公司工作數(shù)年,，被公司高薪聘請(qǐng)的一級(jí)設(shè)計(jì)師

硬件資源

攝像機(jī)：

攝影棚：

燈光架：

略

宣傳方案策劃校園 宣傳方案策劃?rùn)C(jī)械廠篇四

一,、項(xiàng)目背景：

二、創(chuàng)意目的：

1,、展示企業(yè)形象,；

2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,；

3,、詮釋生活主張；

4,、滿足會(huì)議展播,、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放,、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要,；

三、主題定位：

僑利家具飛躍夢(mèng)想

闡釋：

夢(mèng)想,，不僅僅是屬于年輕一代,，更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人；

僑利家具輝煌發(fā)展21年,，以高品質(zhì),、一流環(huán)保型家具，致力打造專業(yè)青少年家具品牌；

僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具,，

更是在為您（消費(fèi)者）的夢(mèng)想創(chuàng)造生活,；

飛躍夢(mèng)想，永恒追求,，圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想,，就是僑利家具努力的方向；

四,、架構(gòu)解析：

片頭（僑利家具·飛躍夢(mèng)想：奏響專題片溫馨,、活力、時(shí)尚的基調(diào)）

實(shí)力（企業(yè)發(fā)展背景概述,、企業(yè)實(shí)力,、硬件、軟件的展現(xiàn)）

榮譽(yù)（品質(zhì)理念,、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn)）

創(chuàng)新（創(chuàng)新理念,、研發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、服務(wù)介紹）

品牌（優(yōu)勢(shì)品牌的介紹，情景演繹）

文化（優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),、企業(yè)文化等展現(xiàn)）

展望（企業(yè)美好愿景展現(xiàn)）

五,、表現(xiàn)方式

在全片范圍內(nèi)，為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象,，本篇將選擇素材剪輯,、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn),。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員,，分別扮演父母（35歲左右），兒子（6歲）,，女兒（13歲）

實(shí)景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六,、風(fēng)格呈現(xiàn)：

時(shí)尚溫馨活力富有激情