為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標,、工作重點、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢,？又該怎么寫呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇一

隨著我市的飯店業(yè)不斷興起，競爭日趨激烈,，在同等軟硬件設(shè)施和服務(wù)水平上要使經(jīng)濟效益不斷提高,，廣告宣傳策劃所發(fā)揮的作用是不可估量的。開源節(jié)流,，挖潛增效是我館經(jīng)營決策之一,，因此，為節(jié)約對外宣傳費用,，提高宣傳工作效率,，擴大賓館各方面宣傳影響，成立一個以滿足賓館廣告宣傳策劃和對外承接業(yè)務(wù)的創(chuàng)收部門，同時利用花房開展出售鮮花業(yè)務(wù),，實為當務(wù)之急,。

成立這樣一個部門，可以：

1,、可以對內(nèi)方便,、快捷、準確滿足賓館及各部門的宣傳需求,，并可以高質(zhì)量的滿足會議接待要求,，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以滿足各方面的需要,，節(jié)約成本支出,。

2、可以承接賓館以外的宣傳業(yè)務(wù),，如：刻字,、會標、絲網(wǎng)印刷,、版報,、平面設(shè)計、彩色噴繪…等更多裝飾制做,，增加各項收入,。

3、可以擴寬思路從而使自己更好的為賓館在宣傳策劃上發(fā)揮作用,，同時還可以充分發(fā)揮后勤維修設(shè)備及花房等功能作用,，促動一部分人發(fā)揮能力而產(chǎn)生長遠效益。

1,、總投資：約28000元（電腦2臺（兼容機）約6000-8000元,，刻字機8000-10000元，掃描儀600元,，刻錄機約500元,，彩色噴墨打印機約20xx-2500元，傳真機約1400元,，裝修及桌椅等約5000元）,。

2、部門位置：傳達室旁空房,。

3,、經(jīng)營人數(shù)：熟悉業(yè)務(wù)3-4人（其中包括專營花卉人）。

4,、員工待遇：遵循賓館效益工資方式,。

5、年效益額：正式成立正常年份不低于15000元，所創(chuàng)利潤全部上交賓館財務(wù),。

廣告宣傳策劃和承接業(yè)務(wù)大致分為兩類,，即對內(nèi)對外宣傳裝飾和會議會標服務(wù)、刻字噴繪及鮮花服務(wù),。幾年來,，就第一類而言，僅賓館每年用于各部門宣傳開支近萬元,，賓館的宣傳裝飾基本上每年最少需要更新一次,，另外就會議會標服務(wù)、刻字噴繪及鮮花服務(wù)支出和直接減少收入額也是相當可觀的,。

成立宣傳策劃部門和出售鮮花不僅在逢節(jié)日期間為賓館宣傳促銷在炒作方面節(jié)約成本,，更重要的是為賓館創(chuàng)造長遠的潛在效益。在主動了解市場行情的同時,，努力熟悉業(yè)務(wù)技能,，學(xué)習(xí)領(lǐng)先宣傳廣告策劃，不斷開發(fā)和擴大經(jīng)營范圍,，在確保質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)及業(yè)務(wù)水平上不斷提高,，則肯定能承接大量業(yè)務(wù)創(chuàng)造可觀效益。

主要用料為即時帖及板材等,。其中除不能制做但可承接業(yè)務(wù)的也可在同行中拿到最低價或調(diào)貨價,，絕大部分材料均可在市場上得到供應(yīng)。

在賓館一般宣傳裝飾方面成本消耗估計一年不過近千元,，以后可用創(chuàng)收資金自行周轉(zhuǎn)平衡,。

既然擴大宣傳，加強對外宣傳力度,，即節(jié)約資金,，又可為賓館創(chuàng)收，部門設(shè)在賓館門口應(yīng)該是最理想的選擇,。

節(jié)約成本離不開后勤維修等部門的大力配合，需要人力,、物力和設(shè)備力量的支持,，能夠按照我們提供的方案設(shè)計實施。

1,、宣傳,、成本、利潤：以正式成立經(jīng)營后第一年初步預(yù)測,，僅會標可節(jié)約成本資金約20xx元,，創(chuàng)利潤為約5000元。賓館內(nèi)部一般宣傳可節(jié)約資金約20xx元，其它方面創(chuàng)收約5000元,。

2,、投資回收期：預(yù)測兩年。

根據(jù)以上情況分析,，簡要評價如下：

1,、賓館成立宣傳策劃部門確實可以為賓館對內(nèi)對外宣傳達到增收節(jié)支，創(chuàng)新創(chuàng)效的作用,。

2,、切實在對外宣傳方面作出貢獻，為接待服務(wù),、會議服務(wù),、旅游宣傳提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)下潛在效益,。

3,、投資額低，投資收益高,，投資回收期短,。

4、經(jīng)營風險小,，即使在賓館接待任務(wù)少的情況下,，只要能達到對外承接量，就可以做到收支平衡不虧本,。

5,、我認為賓館成立宣傳策劃部門是行之有效，切實可行的,。

方案二：賓館投資,，自負盈虧。

方案三：個人承租,，交納房租,。

方案一是我較成熟的設(shè)想，請領(lǐng)導(dǎo)酌見,。為盼,！

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇二

為了xx公司團委第三次團代會的順利召開，渲染會議氣氛,，確保會議在熱烈,、隆重、活潑,，特制定本方案,。

組長：xx（負責整個宣傳活動的方案策劃及實施工作）

成員：xxx負責宣傳工作的具體實施

根據(jù)團代會專題討論分組情況,，每組設(shè)立宣傳聯(lián)絡(luò)員一名，負責報道本組分組討論情況及亮點報道,。

1,、宣傳發(fā)動階段（20xx年1月至2月）

向各大報紙報刊報道會議召開的具體以及籌備情況。在公司團委主頁上建立團代會專頁,，報道會議準備情況及各二級單位參與團代會的各種信息,。

2、會議召開階段（20xx年三月）

開幕式：邀請報社記者專題報道,，并請xx電視臺新聞記者對團代會進行報道,，并在電視臺報播放。

會議過程：各代表組宣傳聯(lián)絡(luò)員及時做好本組討論情況報道,。

其他：固定至少兩人報道會議開幕式,、閉幕式以及晚上活動的報道工作。

全程采用攝影,、攝像跟蹤報道,，并制作成vcd光盤作為珍貴的資料保存。

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇三

攀枝花市自建市以來,，全市人民一直兢兢業(yè)業(yè),、努力工作，希望吃得好點,、住得好點,、穿得好點，但由于以往經(jīng)濟落后,、山區(qū)條件差,，住房一直非常緊缺，買車更是一種遙不可及的夢想,。攀枝花市這幾年變化很大,，經(jīng)濟條件也大大改善，全市人民對住和行的需求開始大量增加,。有房未必有車,，但有車必有房，房與車是聯(lián)系相當緊密的兩個大件產(chǎn)品,，因此,，為滿足攀枝花人對住和行的需求，也為了活躍房市和車市,，特策劃本次大型交易展覽會。

1,、集中全面展示本地精品樓盤和時尚汽車,，宣傳本地房地產(chǎn)和汽車,，使市民了解本地房地產(chǎn)發(fā)展水平和汽車制造工藝的發(fā)展狀況，便于購房購車時的比較消費;

2,、促進房產(chǎn)開發(fā)商和汽車經(jīng)銷商的產(chǎn)品快速銷售,，活躍攀枝花市房市和車市，滿足消費者的住房需求和汽車需求;

3,、進一步激發(fā)廣大市民對住房和汽車的關(guān)注度,，利用本次大型交易展覽會擴大房地產(chǎn)和汽車對本地市民的影響力。

4,、幫助企業(yè)塑造品牌形象,，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，同時促進產(chǎn)品銷售,。

1,、輝煌大氣策略

輝煌大氣的現(xiàn)場，使人胸襟開闊,，從心理學(xué)角度上講,，這樣的環(huán)境更容易使人意亂情迷，人的理性很輕易被感性打敗,，非常容易激發(fā)出消費者潛在的購物欲望,，從而出現(xiàn)千百人搶購的現(xiàn)象。

2,、現(xiàn)場布置策略

(1)現(xiàn)場布置隆重熱烈,。

① 紅色氫氣球8個;

② 條幅8條;

③ 火焰氣拱門1個;

④ 立柱氣模1對。

(2) 現(xiàn)場分為房產(chǎn)展區(qū)和汽車展區(qū)兩個區(qū)域,，分別展示房產(chǎn)和汽車,，使交易更有秩序，人流更易分開,。

① 房產(chǎn)展區(qū),。劃條塊分割，并編號,。

② 汽車展區(qū),。劃條塊分割，并編號,。

(3)房產(chǎn)和汽車同時展出,，以房產(chǎn)關(guān)注人群帶動對汽車的關(guān)注，以汽車關(guān)注人群帶動對房產(chǎn)的關(guān)注,，營銷互動,，從而產(chǎn)生超級人氣，營造熱銷的氣氛;

3,、促銷策略

利用消費者貪小便宜的心理,，整體展開促銷活動,，促進房產(chǎn)和汽車的銷售，用強有力的促銷活動刺激消費者搶購,，促銷活動如下：

凡在促銷期間在本展覽會房產(chǎn)開發(fā)商或汽車經(jīng)銷商處購車購房者,，憑購物發(fā)票或有效購物憑證，到領(lǐng)獎處領(lǐng)取以下贈品或參加以下促銷活動：

(1)時尚手機一部,，價值20xx元(限1000部,，先買先得);

(2)送50元紅包一個(限100名);

(3)參加交易展覽會消費者評比抽獎活動，獎紅包總計20000元;

(4)超市面值50元折扣券(限100人);

(5)購房前10名,，送5m2面積;

(6)持門票購房購車者除原來的優(yōu)惠外,，再額外優(yōu)惠價格的2%。

注：①除第(3),、(5),、(6)項外，其它部分活動由策劃組織方出資,。

②以上優(yōu)惠過程請公證處公證,。

4、參展企業(yè)自訂促銷策略

雖然展覽會已有促銷活動,，但參展各方可根據(jù)實際情況再自訂促銷方案,，與展覽會促銷活動相結(jié)合，必能產(chǎn)生理想的銷售效果,。

5,、廣告內(nèi)容策略

金秋送爽，風清云淡;豐收時節(jié),，喜氣洋洋,。值此大好季節(jié)，特舉辦四道盛宴：房宴,、車宴,、銀行宴和青春宴，與全市人民同樂,，以此慶祝豐收喜氣之嘉年,。

(1)房宴

“房地產(chǎn)大餐”。本市精品樓盤集中展示,，全面展出本市房地產(chǎn)最新發(fā)展水平,，樓盤展示計劃包括遠達·南山花園、仁和·春天花園,、國際泰隆大廈,、鳳凰小區(qū)、臨亞家園,、湖光小區(qū),、湖光·水岸新天,、四季花園、晨雨苑,、倮果花園、迎賓苑等,。

(2)車宴

“汽車大餐”,。本市時尚轎車集中展示，全面展出本市車市新款車型,，供用戶集中選擇,，汽車展示計劃包括奇瑞qq、金杯海獅,、雪鐵龍,、雪佛萊、上海大眾,、東風悅達起亞,、慶鈴、北斗星,、奧迪,、長安等眾多品牌車型。

(3)銀行宴

“銀行大餐”,。本市多家實力雄厚的銀行推出的個人買車貸款,、個人買房貸款等貸款項目，對廣大的本市老百姓來說,，不啻于一個好消息,，借助本次大型交易展示會，各銀行將會詳細介紹自己的貸款項目和貸款方式,。

(4)青春宴

特別邀請本地青春靚麗少女組合,、活力四射的年輕樂隊和帶有迷人嗓音的歌手，無論是清風送爽的上午,，還是浪漫迷人的晚上,，都會演唱著名歌星的傳世歌曲，進行青春靚麗的現(xiàn)代歌舞表演,，演奏青春火熱的現(xiàn)代樂曲,。在青春宴的襯托之下，房宴,、車宴味道更特別,。

6、廣告媒體策略

(1)報紙廣告,。

① 攀枝花日報1/2版,，2天;

② 攀枝花晚報整版,，2天;

③ 攀鋼日報整版，2天,。

④ 直接影響人數(shù)：2萬人

⑤ 間接影響人數(shù)：10萬人

(2)dm宣傳單

① 紙張：105克銅版紙;

② 規(guī)格：大8k;

③ 質(zhì)量：海德堡五色印刷機印刷;

④ 印數(shù)：5萬張;

⑤ 發(fā)放對象：一戶一遞

⑥ 直接影響人數(shù)：25萬人(按平均5人/戶計算)

⑦ 間接影響人數(shù)：75萬人

7,、制造新聞點策略

為求本次大型房車交易展覽會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，特別制造新聞點“消費者評選活動”,，評選出：

(1)綠化景觀最好的攀枝花市樓盤;

(2)建筑外形最好的攀枝花市樓盤;

(3)性價比最好的攀枝花市樓盤;

(4)最經(jīng)濟實惠的攀枝花市樓盤;

(5)服務(wù)最好的攀枝花市樓盤;

(6)功能最齊全的攀枝花市樓盤;

(7)攀枝花市外形最時尚的轎車;

(8)攀枝花市功能最好的轎車;

(9)攀枝花市性價比最好的轎車;

(10)攀枝花市最經(jīng)濟實惠的轎車;

(11)攀枝花市服務(wù)最好的汽車經(jīng)銷商;

說明：

① 評選活動由公證處公證;

② 評選活動不另收任何費用;

③ 參與評選的消費者參加抽獎,，中獎人數(shù)3人，獎紅包總計20000元;

④ 由獲選企業(yè)各出資20xx元獎勵;

⑤ 獎品發(fā)放由組織方在公證處監(jiān)督下統(tǒng)一發(fā)放,。

8,、現(xiàn)場控制策略

為避免因人氣空前高漲，現(xiàn)場造成混亂擠壓,、人員受傷的情況,，特別加強控制現(xiàn)場秩序，安排人群有秩序地參觀和購買,，特請20個保安維持秩序,。

1、展會展位圖(略);

2,、參展企業(yè)在指定展位自行布展;

3,、展會組織方辦理展會相關(guān)手續(xù);

4、現(xiàn)場安全秩序由組織方負責控制;

5,、廣告位競拍由組織方負責安排;

6,、廣告及整體促銷由組織方負責實施;

1、全面展示本地精品樓盤;

2,、全面展示本地車市的汽車車型;

3,、房地產(chǎn)與汽車的首次聯(lián)手集中展示，將前面1,、2兩大賣點的影響疊加,，這就是1+1>2的經(jīng)典展現(xiàn);

4、房宴,、車宴,、銀行宴、青春宴四道盛宴吸引眾多的眼球關(guān)注,，廣告創(chuàng)意獨特新穎,，以宴會比喻交易展覽會，是對展覽會宣傳的一種創(chuàng)新;

5,、現(xiàn)場布置恢弘大氣,，場面氣氛熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，汽車

各領(lǐng)風騷,，銀行信譽如日中天,，足以令參觀者心跳不已;

6、促銷力度強大,，直接撞擊消費者內(nèi)心之弦,，令消費者內(nèi)心反復(fù)震蕩，欲罷不能,。

7,、宣傳力度強大，無論是廣告創(chuàng)意策略,，還是廣告媒體策略，都針對消費者的“弱點”而策劃,，廣告創(chuàng)意的循循善誘,，廣告媒體的反復(fù)沖擊，都足以令消費者內(nèi)心防御一瀉千里,，土崩瓦解,，最終高舉白旗，繳錢認購,。在熱烈激情的現(xiàn)場氣氛下,，想不動心都難!

1、廣告效應(yīng)突出,。如此強度的展會宣傳相比任何傳統(tǒng)廣告,，效果都要明顯得多，展會的新聞性,、轟動性,、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠遠超越傳統(tǒng)廣告的廣告效應(yīng),。

2,、促銷效果明顯。借助展會的廣告效應(yīng),，再利用強有力的促銷手法配合,，依據(jù)策劃者本人多年來的經(jīng)驗，必能產(chǎn)生理想的促銷效果,。

3,、費用低廉。與傳統(tǒng)廣告相比,，預(yù)計參展企業(yè)本次最高投入30000元左右,，與傳統(tǒng)廣告費用相比，費用相當?shù)土鹘y(tǒng)廣告僅《攀枝花日報》一版一天費用就是1萬多,，假如三種本地報紙媒體同時投放,，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視,、電臺,、dm宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費用將超過6萬元,。如果再加上促銷活動,，費用將直線上升。相比傳統(tǒng)廣告促銷,，交易展覽會費用之低,，效果之好，優(yōu)勢十分明顯,，這也是目前許多城市流行展覽會的重要原因所在,。

1、對此次參展有何意見,，是否愿意參展?

2,、如果參展，需要多大布展面積?

3,、對此次促銷策略有何意見,，力度是否夠大?

4、對此次廣告策略有何意見,，是否有更經(jīng)濟更有效的廣告策略?

5,、是否愿意參加本次展會廣告奪標，從而在展會上擴大自身的影響力?

6,、是否有其它更好的展會想法?

注：請將以上意見及時反饋給本公司,，以便及時做出適當調(diào)整，謝謝!

20xx年10月21日～20xx年11月1日

20xx年11月8日

(1)20xx年11月9日8：00～18：00汽車經(jīng)銷商繳費時間;

(2)20xx年11月11日8：00～18：00房地產(chǎn)企業(yè)繳費時間;

(3)20xx年11月12日8：00～18：00銀行,、裝飾公司繳費時間,。

20xx年11月15日8：30～11：00，競拍成功企業(yè)須當日付款,。

攀枝花賓館二樓會議室

20xx年11月28日08：00——16：00汽車布展;

16：00——22：00房產(chǎn)布展;

22：00——24：00銀行,、裝修公司布展。

20xx年11月29日8：30～11月30日17：30

20xx年11月29日～12月16日,，將促銷活動延期,，能夠使促銷效果最大化。

體育館旁

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇四

父母是我們一生中最重要的人,，在圣誕節(jié)來臨之際,，做一場送體檢活動可以勾起大家對父母的孝心,，也使圣誕節(jié)有了更多的含義。

圣誕節(jié)過后不久即將到春節(jié),，很多年輕人回家會考慮帶年貨,、禮物之類送家長親人，我們?yōu)樗麄兲峁┝讼胍臇|西：“6s”之類,，以及可以送家長或者自己購買的東西：“優(yōu)惠體檢”,。使圣誕節(jié)不僅僅是年輕人追逐潮流的節(jié)日，更是關(guān)注健康,、表達孝心的好時機,！ 活動流程：

構(gòu)建一個投票選舉的活動平臺，供參加活動的成員提交參加材料,。

活動相關(guān)負責人,，針對參賽方所提交的資料進行審核，審合通過后在投票頁面顯示并通知上傳者,。

活動開展后密切關(guān)注微信數(shù)據(jù),，如粉絲數(shù)，閱讀量等,，記錄每個環(huán)節(jié)的效果。 活動結(jié)束之后,，根據(jù)投票數(shù)據(jù),，選出獲獎名單并公布，做好禮品發(fā)放工作,。

選定負責人（活動平臺及相關(guān)物料制作人,、客服咨詢員、資料審核人,、活動推廣人,、抽獎執(zhí)行人等）

獎品拍攝（體檢套餐（用圖片展示）、6s照片）

總負責人

報名方式：首先關(guān)注xx網(wǎng)微信：（微信號）,，輸入：報名,，此時為參與方發(fā)送一條微信：“您好，請?zhí)峤恍彰?照片+愛的宣言”,，收到信息后為其發(fā)送一條微信：“資料提交成功,，我們將盡快通知您審核結(jié)果，請耐心等待,?！敝笾鬓k方進行資料審核，審核通過后為其編號,。如審核未通過,，則發(fā)送微信：“對不起，您提交的資料審核未通過，請再次確認后提交,?！?/p>

投票方式：報名結(jié)束后在h5頁面加入投票鏈接，以及單獨推廣投票頁面,，每個微信號可以投2張不同的票,，鼓勵微信傳播拉票。

活動結(jié)束后發(fā)送獲獎結(jié)果到獲獎人,，并與其交流,，安排發(fā)放獎品。另外寫一篇獲獎通知或者制作一張獲獎頁面,，在xx網(wǎng)微信號公布,。

一等獎：1名：6s玫瑰金

二等獎：3名：ipad mini 4

三等獎：xx網(wǎng)指定體檢機構(gòu)相關(guān)套餐5折優(yōu)惠+在線下單滿減返現(xiàn)

驚喜獎：送春節(jié)火車票一張，價格不設(shè)上限

xx網(wǎng)微信號

公司其它微信號

公司所有微博

公司所有員工微信轉(zhuǎn)發(fā)

必要時可進行網(wǎng)站推廣

活動主辦方：xx網(wǎng)

獎品費用：待定

推廣：待定（微博付費推廣,、網(wǎng)站推廣等）

活動總結(jié)：通過此次活動,，微信公眾平臺增加粉絲數(shù)量；是否有問題產(chǎn)生,；今后舉辦此類活動是否有改進之處,。

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇五

1、宣傳zds品牌,，提高品牌親和力和顧客接收度,、忠誠度，提升品牌形象,，提高品牌知名度和美譽度,。

2、推進公司產(chǎn)品的市場推廣,，擴大產(chǎn)品銷量,，實現(xiàn)公司市場業(yè)績的持續(xù)健康增長，提高產(chǎn)品市場占有率,。

3,、分析公司的市場環(huán)境，診斷存在問題和發(fā)展機會,，明確公司的年度目標,，指導(dǎo)公司的年度營銷活動。

4,、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢,，適應(yīng)和引導(dǎo)市場發(fā)展。

1,、市場現(xiàn)狀：

①高速增長,，潛力巨大,。經(jīng)濟快速增長，居民收入增加,，政策逐步放寬,，市場逐步規(guī)范，市場潛力大增長猛,。

②品牌眾多,，集中度低。國內(nèi)知名品牌與地方品牌眾多,，業(yè)內(nèi)沒有形成強勢品牌,。

③需求多樣，理性消費,。珠寶首飾消費結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性,，屬于比較理性的消費行為。

④價格混亂,，良莠不齊,。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,。

⑤側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù),。更多的關(guān)注產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面,，對服務(wù)重視力度和作為促銷手段利用不夠。

⑥決勝終端,，分銷乏術(shù)。產(chǎn)品銷售更多依靠終端門店零售,，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄,。

⑦直營為主，穩(wěn)步發(fā)展,。銷售渠道以廠家直營運作為主,，加盟連鎖初步抬頭，市場穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩,。

⑧促銷乏力,，區(qū)域不均。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施,，區(qū)域市場差異懸殊,。⑨人才匱乏，后勁不足,。市場起步晚,，專業(yè)的技術(shù)營銷人才少,，企業(yè)發(fā)展后備力量不足，

⑩諸侯爭霸,，市場待統(tǒng),。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地,，市場需要強勢品牌來統(tǒng)一格局,。

2、市場前景：

①市場高速增長：

國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好,，儲蓄增長迅猛,，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質(zhì),，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛,。

②市場潛力巨大：

大陸人口眾多，市場消費基數(shù)大,，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長,，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，高檔消費比重趨大,，未來珠寶首飾市場規(guī)模巨大,。

③政府鼓勵消費：

政府實行積極的財政政策， 為拉動內(nèi)需,，積極引導(dǎo)鼓勵消費,，逐步健全放寬信貸政策。

④市場日趨規(guī)范：

政府保護消費者利益,，打擊假冒偽劣,，整頓和規(guī)范市場環(huán)境和秩序，,，逐步消除地方保護主義,，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖發(fā)展。

⑤消費結(jié)構(gòu)復(fù)雜：

不同年齡和收入層次的需求明顯差異化,，產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費群體,。

⑥裝飾保值并蓄：

收入增加，投資多元化,，對珠寶的需求在裝飾功能的同時,，也成為投資保值的不錯選擇。

⑦中港品牌爭霸：

隨著政府對珠寶首飾實行零關(guān)稅政策,，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸,，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場。

⑧品牌逐步集中：

知名品牌具有良好的產(chǎn)品,、服務(wù),、品牌,、資金、人才,、管理和經(jīng)營等優(yōu)勢,，必然將逐步整合國內(nèi)大中城市珠寶首飾市場，實現(xiàn)規(guī)模連鎖經(jīng)營,。小品牌市場范圍將更小,。

3、未來市場影響因素：

①國內(nèi)宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境變化：

大陸政局穩(wěn)定,，經(jīng)濟建設(shè)為主,，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高,，環(huán)境改良,。

②居民收入水平和未來預(yù)期：

大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費需求層次提高,。

③居民消費結(jié)構(gòu)變化：

消費需求步入舒適享受型階段,，高檔消費在消費結(jié)構(gòu)中的比重增加。④居民消費心理訴求：

對預(yù)期收入指數(shù)有信心,，個性消費,、超前消費和時尚消費與國外發(fā)達國家趨同。

⑤國際局勢變化：

國際局勢仍以和平為主線,，美元歐元等主要貨幣匯率不穩(wěn),，珠寶鉆石等保值作用顯著，國內(nèi)市場受國際影響不是很顯著,。

1,、存在問題：

①產(chǎn)品定位：

低檔產(chǎn)品出樣偏多，產(chǎn)品定位應(yīng)以中高檔產(chǎn)品為主,，減少低檔產(chǎn)品的出樣數(shù)量,。

②價格策略：

應(yīng)參考定價，同類同檔次商品7%的產(chǎn)品定價高于同檔次品牌5-2%,。體現(xiàn)品牌形象。

③質(zhì)量控制：

企業(yè)質(zhì)量體系不完善,，對內(nèi)對外的質(zhì)量控制有疏漏,，對質(zhì)量事故處理不徹底迅速。

④服務(wù)質(zhì)量：

無完善和對銷售具有推動力的服務(wù)體系,，服務(wù)內(nèi)容少,，服務(wù)水平有待提高。

⑤品牌傳播：

沒有系統(tǒng)的品牌塑造體系,，對品牌的提升不重視,，知名度美譽度建設(shè)著力不足,。

⑥渠道運作：

以直營連鎖為主，自有資金壓力大,，規(guī)模擴張受限制,，經(jīng)營風險偏大，成本偏高,。

⑦促銷宣傳：

促銷活動形式花樣少,，集中運作少和效率不高，資源整合不夠,。

⑧門店管理：

門店出樣結(jié)構(gòu)和數(shù)量不合理,，柜臺布置和現(xiàn)場效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出,。

⑨人員管理：

終端人員工作狀態(tài)不端正,，對現(xiàn)場規(guī)范不能領(lǐng)悟，直銷技巧缺乏,。

⑩公共關(guān)系：

對地方公共關(guān)系處理不貼切,，對公司造成不良影響的事件處理不當，損害公司信譽,。

2,、市場機會：

①知名品牌：

知名香港品牌，在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，專業(yè)的珠寶鉆石制作和銷售商

②網(wǎng)絡(luò)健全：

布局早,，分布合理，覆蓋區(qū)域廣,，運作良好,。

③產(chǎn)品豐富：

自主設(shè)計生產(chǎn)或采購，產(chǎn)品式樣新穎獨特,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理,，產(chǎn)線豐富。

④專業(yè)團隊：

多年經(jīng)營,，形成一定有效的經(jīng)營管理機制和經(jīng)營團隊,。

⑤資本優(yōu)勢：

香港企業(yè)背景，資本運作和勢力比較雄厚,。 ⑥市場巨大：

國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展,，人口眾多，一部分先富起來,，市場容量和增幅較大,。

1、銷售業(yè)績：

23年度實現(xiàn)銷售收入不低于億元,，較22年增長%以上,。

23年度實現(xiàn)銷售產(chǎn)品不低于萬件,，較22年增長%以上。

2,、銷售網(wǎng)絡(luò)：

23年在國內(nèi)新建家直營門店,，達到家，同時在江蘇,、湖南等省建立家加盟連鎖店,。使的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國25個省，總門店數(shù)達到家,。

3,、單店均銷售額：

23年單店平均銷售額不低于萬元，較22年增長%以上,。

4,、鉆石俱樂部：

發(fā)展zds鉆石俱樂部會員萬名，品牌知名度提高個百分點,。

5,、新產(chǎn)品推廣：

完成每季度三大系列新產(chǎn)品的上市推廣和銷售目標。新品占當季度總銷售額5%以上,。

(一)營銷宗旨：

營銷編劇,，產(chǎn)品擔角，渠道搭臺,，廣告造勢,，促銷配樂，服務(wù)跟進,，價格適中,，顧客認可，市場終成,。

(二)產(chǎn)品策略：

①產(chǎn)品定位：

立足于中高檔產(chǎn)品,，進行生產(chǎn)、出樣和銷售,。從價格體系中體現(xiàn)出zds專注中高檔消費者,，突出zds品質(zhì)高貴，是香港的知名品牌,。同時使得產(chǎn)品價格體系完善,，有較高得親和力，不會使顧客產(chǎn)生距離感,。

②品牌定位：

a具體定位：

珠寶鉆石國際品牌,，為社會主流人士打造,，迎合中高檔消費,。

b品牌內(nèi)涵：

尊貴,，經(jīng)典，專業(yè),，時尚,。

c品牌親和力：

國際品牌，來到中國,。

d品牌認知度：

完整得cis系統(tǒng),，持續(xù)得廣告宣傳，易于識別記憶,。

e品牌美譽度：

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，完善的服務(wù)體系，放心首選,。

f品牌公眾形象：

參加公益活動,，愛心行動，捐資助學(xué)等,，回報社會,，樹立公眾形象。

③價格定位：

a參考定價：

參照同類產(chǎn)品且知名品牌,，價格高于對手5-2%,，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化溢價收益,。

b價格控制：

明確價格體系,，全國統(tǒng)一確定價格，門店無權(quán)價格浮動,，嚴禁門店私自明暗折扣,，除非全國范圍統(tǒng)一促銷和新產(chǎn)品投放，禁止進行折扣銷售,，以免挫傷顧客對品牌的信任,。

c折扣銷售：

對于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購買給予合理折扣，但是必須維護統(tǒng)一零售價格,。批量有專門渠道運作和激勵體系,，限制零售門店對價格浮動。

d價格定位和出樣標準,。

宣傳方案策劃方案 宣傳方案策劃機械廠篇六

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——金屬.藝術(shù).家 布雷爾利315防護到您家

------《*****》315促銷方案gawainwang 20xx/3/10

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活動策劃及執(zhí)行方案細則

一,、策劃背景

315國際消費者權(quán)益日作為20xx年的第一個重要的消費節(jié)點，是商家新年后打響品牌,、搶占市場的頭炮,，對全年銷量突破具有比較重要的作用。

二、活動概要 1,、活動目的

（1）品牌形象的建立及市場份額的爭取

315是開年的第一個促銷節(jié)點,，對于許多商家也是一個好的機會，通過促銷可以擴大品牌知名度,，爭取市場份額,，沖擊銷量。 （2）鍛煉團隊

任何一次活動的成功舉行都需要一個團隊去組織,、執(zhí)行,，全年第一次的促銷活動可以提高團隊銷售士氣及組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力,。

（3）加強與家裝公司合作,，提升《***》產(chǎn)品在家裝渠道的知名度

增進與家裝公司的交流溝通，培養(yǎng)相互之間的感情,，對未來全年的銷售政策的實行,，對《****》新品上市的預(yù)熱等起到促進作用。 2,、促銷活動主題

主題：布雷爾利防護到您家315促銷活動 -------布雷爾利315全國促銷

3,、活動時間

前期預(yù)熱期：20xx年3月5日---3月8日 活動宣傳期：20xx年3月5日---3月15日

促銷實施執(zhí)行期：20xx年3月10日---3月30日把3月份營造成“真情推廣月” 4、促銷地點

《布***》全國專賣店及分銷商 5,、 促銷活動優(yōu)惠政策說明

a. 經(jīng)銷商對終端消費者的促銷活動 特惠1：定金樂翻,，存800 當1000

凡在促銷期間《***》專賣店購買《***》產(chǎn)品10000元以上（特價產(chǎn)品除外），只要預(yù)存800元定金,，即可當1000元使用（發(fā)放200元代金券,，代金卷活動期間內(nèi)有效），每滿10000元僅限使用一次,。 活動解析：

1,、凡是發(fā)放的代金券必須要有記錄，經(jīng)銷商每個賣場指定領(lǐng)用人首先到老板處簽收,，其次需及時將發(fā)放情況以賣場為單位統(tǒng)計到老板處,，活動結(jié)束后需將剩余代金券及已使用和發(fā)放明細交老板；（最后明細由總公司統(tǒng)一歸檔）

2,、基本流程：顧客到門店預(yù)交定金——門市導(dǎo)購收取定金后按照活動臺階給顧客發(fā)放代金券（蓋章生效）,，并提醒告知顧客使用規(guī)則； 3,、經(jīng)銷商指定特價產(chǎn)品不參加此活動,。

2

特惠2：315買就送

凡在促銷期間《***》專賣店購買《***》產(chǎn)品滿10000元以上（特價產(chǎn)品除外），即送1個3管2籃不銹鋼花架,，每滿10000元僅限使用一次,。

備注：經(jīng)銷商根椐自身情況確定花架型號或相當價值的其它產(chǎn)品,。

特惠3：現(xiàn)金返還樂翻天

凡在促銷期間《***》專賣店購買《布雷爾利》產(chǎn)品15000元以上（特價產(chǎn)品除外），并在3月31日前付清購?？?，即可獲得成交額的3%返還代金卷永久生效。

特惠4：315特價搶購

活動期間每天早上9：00-12：00,，《****》專賣店推出限量超低價產(chǎn)品搶購，即防護類產(chǎn)品每平米優(yōu)惠100元,，例如： 原價 800 元/ ㎡的不銹鋼門,，現(xiàn)價700元/㎡秒殺大優(yōu)惠，原價400 元/ ㎡的不銹扶手,，現(xiàn)價300元/㎡（具體以參與本項特價的產(chǎn)品型號定價為準,。特價產(chǎn)品不參與其它優(yōu)惠，數(shù)量有限先搶先得,，僅限規(guī)定時間段搶購有效,，需當場交齊貨款，否則作廢,。（時間和特價價格,、型號、數(shù)量等,，根據(jù)當?shù)厍闆r及限量產(chǎn)品品類自行決定公布,，按公司現(xiàn)有庫存為主。） 活動解析：

本活動為經(jīng)銷商指定特價產(chǎn)品,，不參與其它優(yōu)惠政策,。 b．小區(qū)渠道促銷活動政策

針對樓盤業(yè)主進行前期預(yù)熱，可進駐樓盤展示《****》的產(chǎn)品和315的優(yōu)惠活動,，進駐樓盤的形式可選擇直接平面廣告或與物管合作,。同時，也可以結(jié)合家裝設(shè)計師,，共同掌握客戶的

三,、執(zhí)行細則 【前期籌備】 1、物料準備

促銷活動的前期申請,、相應(yīng)價格的確定,、產(chǎn)品與樣板配送、公司配送促銷物料,，經(jīng)銷商制作的宣傳物料的準備,。

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（2）經(jīng)銷商當?shù)刂谱魑锪?【店面現(xiàn)場布置】 1、門店現(xiàn)場：

◆懸吊旗：營造活動氛圍,，傳達活動主題,。 ◆掛橫幅：吸引眼球,，讓消費者知道活動內(nèi)容。 ◆貼海報：向消費者表達****的品牌價值,。 ◆x展架：讓消費者清楚了解活動內(nèi)容,；

◆標貼：特價標簽、專家推薦等,，讓消費者了解產(chǎn)品信息,。

◆現(xiàn)場體驗區(qū)：讓消費者切身感知產(chǎn)品功能、品質(zhì),，明白消費,。 2、賣場周圍：

◆充氣拱門,、條幅,、彩旗等。

◆當?shù)氐母咚俾放茝V告建議更為“責任3·15***防護到您家”主題畫面,。 3,、場地安排

在現(xiàn)場促銷活動安排中，場地可選擇為布雷爾利當?shù)亟?jīng)銷商所在地的大型活動廣場,，面積應(yīng)在80平方米以上為佳,，條件允許則安排多個活動場所。促銷活動必須提前告知消費者活動的場地和時間,。

【宣傳推廣】

策略：軟文預(yù)熱,，活動引爆 1、媒體推廣

（1）電視：建議省級代理商在省級衛(wèi)視播放10天左右的促銷廣告,，覆蓋全省范

圍地區(qū)級經(jīng)銷商可在當?shù)嘏浜蠌V告片或滾動字幕的投放,。

（2）報紙：在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗跑浳暮陀矎V告。提前籌備報紙廣告刊登工作,，刊登

尺寸為通欄或半通欄,。報紙廣告要在發(fā)行量大、針對性強的當?shù)刂髁髅襟w報紙上刊登,。報紙廣告必須在活動前刊登,，版面內(nèi)容由公司統(tǒng)一設(shè)計，活動期間需以軟文形式進行媒體報道,。

（3）電臺：建議在當?shù)亟煌ㄅ_投放促銷廣告,。

（4）短信：統(tǒng)一發(fā)送短信宣傳造勢活動，發(fā)送兩次,，相隔5天左右,，最后一次在活動前一

天晚上6-8點發(fā)送，短信內(nèi)容力求突出活動優(yōu)惠,。

2,、店內(nèi)推廣

促銷前期籌備（3月5日-8日）

①宣傳資料準備：海報,、單張、橫幅,、x展架,、宣傳折頁等宣傳物料準備到位。 ②促銷貨品準備：清點庫存產(chǎn)品,，在促銷活動前一定要保證產(chǎn)品備貨充足,； ③促銷價格系統(tǒng)：提前準備好促銷產(chǎn)品的明細表及活動執(zhí)行價格，同時嚴格執(zhí)行相應(yīng)的價格策略,。

④價格標簽制作：常規(guī)價,、促銷價、特價標簽的數(shù)量要準備到位,。

3、人員推廣

(1)人員各就各位,，既要分工明確又要相互配合,；

(2)宣傳人員派發(fā)宣傳單,介紹活動和產(chǎn)品,引導(dǎo)顧客至店內(nèi)；

（3）在促銷活動中期,，也要有工作人員到小區(qū),、賣場人員密集地同時派發(fā)宣傳單張以擴大促銷范圍及影響力。

（5）促銷前期培訓(xùn)：工作分工（開單,、收款,、安裝、廣告派發(fā),、客戶接待等落實到專人）,、統(tǒng)一說辭、操作細節(jié)等培訓(xùn),，以使促銷活動有條不紊的進行,。

4、小區(qū)推廣（3月8開始結(jié)束時間根據(jù)當?shù)亟?jīng)銷商情況而定） （1）針對目標小區(qū)懸掛促銷條幅,、海報等,； （2）針對目標小區(qū)派發(fā)促銷單張。

請多指教

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