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新聞稿件配置的方法篇一

近年來,，我國新聞策劃,、公共關(guān)系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機(jī)給新聞公關(guān)業(yè)創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì),，北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦(),、上海世博會(huì)的申辦()、國際公關(guān)大會(huì)的申辦()及籌備和舉辦;中非論壇,、財(cái)富論壇,、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等,。在近兩年,，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機(jī)事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導(dǎo)向和事件控制,、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機(jī)(阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案,、中海油事件),、地方政府發(fā)生的大型惡性事件(西安彩票案)等，造就了一批實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)高手,。所以,，新聞策劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的潤滑作用,。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制的改革,，特別是xxx以來，我國對(duì)政府工作的公開化,、透明化,、信息化，尤其是__年以來在全國各地普遍實(shí)行新聞發(fā)言人制度,，給予了輿論監(jiān)督進(jìn)一步的法律支持,，對(duì)廣告?zhèn)髅健⑿侣劤霭?、廣播影視,、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進(jìn)，明確了文化,、新聞,、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細(xì)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，崔生了如大型活動(dòng),、會(huì)務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè),。開展大型活動(dòng)也逐步成為政府機(jī)關(guān),、社會(huì)團(tuán)體、大中企業(yè)展示成果,、改善形象,、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動(dòng)與新聞傳播總是相伴而生,。越是大型的活動(dòng),，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運(yùn)會(huì)的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部(整合了宣傳部有關(guān)政府資源,，并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)),，xxx員保持先進(jìn)性教育活動(dòng)，中國十大杰出青年評(píng)選等活動(dòng),，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作,，為所服務(wù)的大型活動(dòng)營造輿論環(huán)境,。

有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施，正確,、高效的實(shí)施大型活動(dòng)的新聞策劃非常重要,因?yàn)榇笮突顒?dòng)本身就是很好的傳播媒介,、是一個(gè)有計(jì)劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動(dòng)中的新聞策劃才能算一項(xiàng)成功的大型活動(dòng),，這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善,。

新聞策劃任何一項(xiàng)工作都會(huì)涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認(rèn)識(shí)到大眾傳播在大型活動(dòng)的重要意義并落實(shí)到新聞策劃的工作中去,，才能保障大型活動(dòng)的成功實(shí)施,。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對(duì)性就大型活動(dòng)的新聞策劃做一簡述：

一,、大型活動(dòng)的定義

大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的,、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng),。定義主要包括以下三個(gè)重要概念：

第一,，鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源,，包括人力,、物力、財(cái)力,。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動(dòng),，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運(yùn)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體舉辦公益活動(dòng),、群眾組織舉行的品牌活動(dòng)都具有明確的目的性,。沒有明確目的的活動(dòng)不可能成為大型活動(dòng)。

第二,，要有計(jì)劃性,。凡事預(yù)則立。我們無論做任何事情都應(yīng)有計(jì)劃,，大型活動(dòng)更不例外,，而且更要求有周密的計(jì)劃,，計(jì)劃包括策劃、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行計(jì)劃,、傳播計(jì)劃,、組織計(jì)劃、突發(fā)事件計(jì)劃,。

第四,，確保安全性。任何一項(xiàng)活動(dòng)開展的前提是在安全的情況下開展,，有安全隱患的活動(dòng)也是不能開展的,，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會(huì)停止活動(dòng)的舉辦,，如果在一項(xiàng)大型活動(dòng)中，沒有做到安全有序的開展,，將會(huì)造成嚴(yán)重的事故?，F(xiàn)在北京等地對(duì)大型活動(dòng)的審批越來越嚴(yán)格(市政府專門成立了大型活動(dòng)辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào))，充分體現(xiàn)了以人為本的科學(xué)發(fā)展觀,，體現(xiàn)了對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)安全負(fù)責(zé)任態(tài)度,。

二、大型活動(dòng)的特點(diǎn)

1,、必須有鮮明的目的性,。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的,?；顒?dòng)的目的性應(yīng)該站在受眾(目標(biāo)公眾)、社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)或組織的立場(chǎng)上,，只有這樣開展的大型活動(dòng)才能具有傳播性，才能引起社會(huì)的關(guān)注,。如：開展大型會(huì)展,、文化節(jié)、體育賽事,、企業(yè)上市,、新產(chǎn)品上市、公益活動(dòng)等,。

2,、廣泛的社會(huì)傳播性。大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介,，只不過這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的,，一旦這個(gè)活動(dòng)開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果,，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與,，因此，大型活動(dòng)的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的,，這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的過程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn),。

4、高投資性,。一個(gè)大型活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用都是比較大的,，絕對(duì)不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。我們可以提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來花的精神,，但高投資是最基本的特點(diǎn),。如果不是特別的需要，一般不要?jiǎng)虞m使用大型活動(dòng)的手段,。

三,、新聞策劃的定義

新聞策劃又隸屬于策劃學(xué)的范疇。何為策劃呢?國內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo),，提出新穎的思路對(duì)策即創(chuàng)意,，并注意操作信息，從而制定出具體實(shí)施計(jì)劃方案的思維及創(chuàng)意實(shí)施過程,。策劃就是對(duì)某件事,、某種項(xiàng)目采取何種謀劃，然后有計(jì)劃,、有組織的綜合實(shí)施并安全運(yùn)行,。

不管上述兩個(gè)定義有什么問題，但筆者認(rèn)為策劃,，他應(yīng)包含以下特征：

一是計(jì)劃性,。策劃是對(duì)某件事、某個(gè)項(xiàng)目的事前計(jì)劃活動(dòng),。

二是前瞻性,。策劃對(duì)某件事、某個(gè)項(xiàng)目應(yīng)有前瞻性的把握,，它把著眼點(diǎn)放在未來,，而不是現(xiàn)在。

三是創(chuàng)意性,。策劃是需要?jiǎng)?chuàng)意的,，要有靈感。從這個(gè)角度上講策劃是一種藝術(shù),。

四是綜合性,。什么策劃都是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，包括前期調(diào)查分析、策劃書的擬訂,，執(zhí)行控制和檢查反饋等等,。新聞策劃都具有新聞報(bào)道策劃的特征，即它們都是對(duì)新近客觀事實(shí)的報(bào)道策劃,，都符合新聞規(guī)律,，注重新聞價(jià)值，符合傳播學(xué)的原理,，需要新聞從業(yè)人員的參與,，并通過傳播媒介進(jìn)行傳播。

但新聞策劃又不同于一般的策劃,，它是借助于新聞媒介,、協(xié)調(diào)政府、團(tuán)體,、相關(guān)機(jī)構(gòu)等公眾的關(guān)系,，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)(組織)整合營銷的高度,，整合企業(yè)(組織)優(yōu)勢(shì)資源，通過蓄勢(shì),、借勢(shì),、造勢(shì)這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)(組織),、產(chǎn)品形象,，引導(dǎo)并創(chuàng)造消費(fèi)需求，為企業(yè)(組織)營造良好的外部環(huán)境,。它和廣告,、促銷、公關(guān),、人員推銷一樣,，都是一種營銷溝通手段。

四,、新聞策劃實(shí)務(wù)

(一)大型活動(dòng)中新聞策劃的特點(diǎn)

大型活動(dòng)的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處,，出發(fā)點(diǎn)也都不是直接為經(jīng)濟(jì)效益。但是,，大型活動(dòng)的新聞策劃具有幾個(gè)明顯的特點(diǎn),，如目的性、前沿性,、藝術(shù)性,、投資性等,，因此大型活動(dòng)的新聞策劃本身就是一項(xiàng)大型活動(dòng)，這類活動(dòng)一般是社會(huì)活動(dòng)為主,，這類活動(dòng)的傳播出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是以公眾利益最大化,，傳播都是具有社會(huì)性，傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性,，是在事件和時(shí)代背景下提煉出來的新聞,，一般具有較強(qiáng)的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性，較容易受到大眾的關(guān)注和參與,，因此他與其它新聞策劃又有不同之處,。大型活動(dòng)是社會(huì)性的活動(dòng)，有時(shí)也會(huì)是政府型活動(dòng),，無論是哪種都會(huì)得到政府部門,、政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)組織,、社團(tuán),、媒介等各類組織的支持，是整合社會(huì)和企業(yè)(組織)的優(yōu)勢(shì)資源在一段時(shí)間內(nèi)集中精力,、人力,、物力、財(cái)力,，根據(jù)營銷目標(biāo)開展的大型活動(dòng),，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動(dòng)的新聞策劃具有上述幾個(gè)明顯的特點(diǎn),。

(二)大型活動(dòng)新聞策劃的具體操作步驟

1,、新聞策劃的第一步：調(diào)查分析和需要考慮的幾個(gè)因素

一次具有轟動(dòng)效應(yīng)的大規(guī)模活動(dòng),，往往是先從一個(gè)不起眼的創(chuàng)意點(diǎn)逐步發(fā)散思維,、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點(diǎn)主要來自參與項(xiàng)目策劃的文案和全體風(fēng)暴策劃會(huì),，有時(shí)也來自媒介的記者,、行業(yè)資訊的延伸。他們?cè)谂c公眾或其它消費(fèi)者的接觸中,，了解到最新的市場(chǎng)需求信號(hào),，然后及時(shí)反饋到項(xiàng)目組，再將這些信號(hào)進(jìn)行梳理,，從中進(jìn)行初步篩選,，再將備選方案呈遞部門領(lǐng)導(dǎo)審核，方案(通常是指草案)通過后再返回企劃(策劃)部,，進(jìn)行細(xì)化,，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本,。

甄選點(diǎn)子的標(biāo)準(zhǔn)包括了活動(dòng)的可操作性分析、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析,，三者必須兼顧,，才能確保活動(dòng)的實(shí)際意義與成功系數(shù),。某些創(chuàng)意點(diǎn)子可能非常富有新意,，也能帶來不菲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但操作的難度太大,，需要?jiǎng)佑锰嗟娜肆?，可能時(shí)機(jī)不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠(yuǎn)等各種客觀因素,，也只好忍痛割愛了,。

2、新聞策劃第二步：新聞策劃(新聞規(guī)劃)

“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”,，“有創(chuàng)新才有發(fā)展”。意思是我們凡是做事情都要有計(jì)劃,，有計(jì)劃的同時(shí)還要有創(chuàng)新,，特別是在競(jìng)爭(zhēng)國際化、白熱化的今天,，我們不論是企業(yè),、地方政府、國家機(jī)關(guān)都是如此,，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會(huì)進(jìn)步、企業(yè)(組織)才會(huì)有發(fā)展,。新聞策劃更是如此,，不僅要周密的總方案、實(shí)施計(jì)劃,，而且要有創(chuàng)新,、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意才會(huì)有成功的新聞策劃,，因?yàn)樾侣劜邉澋奶攸c(diǎn)是富有傳播性,，沒有創(chuàng)新的新聞策劃就不會(huì)具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃,。因此,，給我們的策劃人員提出更高的要求。

新聞規(guī)劃是整個(gè)新聞策劃運(yùn)作的核心環(huán)節(jié),，目的在于基于新聞?wù){(diào)查分析,，對(duì)新聞策劃運(yùn)作進(jìn)行戰(zhàn)略決策,，擬定具體的新聞運(yùn)作計(jì)劃，主要內(nèi)容包括新聞策劃目標(biāo)決策,、企業(yè)(組織)形象定位,、新聞背景、新聞主題,、媒體傳播計(jì)劃,、實(shí)施辦法、實(shí)施時(shí)間,、新聞效果測(cè)定方法等,，通常以“新聞規(guī)劃案”、“新聞策劃方案”出現(xiàn),。

(1)新聞策劃的幾個(gè)原則：

·社會(huì)性原則

·科學(xué)性原則

·實(shí)效性原則

·創(chuàng)新與可操作性相結(jié)合的原則

(2)新聞策劃注意的幾個(gè)要點(diǎn)：

·以充分的調(diào)查為策劃依據(jù)

·反復(fù)提煉主題

·實(shí)施操作設(shè)計(jì)

·履行必要的審批工作程序

(3)新聞策劃排期——時(shí)代背景,、人員和天氣等因素的影響,。

大型活動(dòng)策劃應(yīng)該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說在執(zhí)行上具有一定的彈性,，而不是過于拘泥于文本上的條條框框,。因?yàn)椋恳淮位顒?dòng)在客觀上都可能遇到時(shí)代大背景的影響,、人員的變更,、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響,，所以在策劃之初就必須考慮周全,，為活動(dòng)執(zhí)行預(yù)留一定的選擇空間,。

(4)新聞策劃的傳播(指媒介傳播)——分階段的進(jìn)攻。

3,、新聞策劃第三步：具體實(shí)施與細(xì)節(jié)執(zhí)行,。

新聞策劃的第三步具體實(shí)施環(huán)節(jié)是大型活動(dòng)落腳點(diǎn)，他是所有計(jì)劃付諸行動(dòng)的具體體現(xiàn),。在采取有效行動(dòng)之前,，從業(yè)人員必須考慮到時(shí)機(jī)、周圍環(huán)境,、地理?xiàng)l件,、目標(biāo)公眾、參與人員等重要因素。

新聞策劃案(活動(dòng)方案)就是指揮棒,，就是行動(dòng)綱領(lǐng),。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來(指經(jīng)討論有可操作性的方案，是定稿),，就是我們每個(gè)項(xiàng)目成員的最高領(lǐng)導(dǎo),，我們都應(yīng)遵守方案執(zhí)行，筆者這里強(qiáng)調(diào)的是有創(chuàng)造力的執(zhí)行,，徹底的執(zhí)行,，協(xié)作的執(zhí)行。

新聞實(shí)施是指依據(jù)規(guī)劃案,、策劃案,，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體,。這是一個(gè)將想法變成現(xiàn)實(shí)的過程,。

1 新聞策劃的創(chuàng)意(新聞點(diǎn)的提煉) 新聞價(jià)值的判斷與分析蓄勢(shì)、借勢(shì),、造勢(shì)(第一,、新奇)(影響力、時(shí)效性,、相關(guān)性)

2 擬定新聞活動(dòng)方案 實(shí)施方案,、傳播方案、預(yù)算,、工作制度(財(cái)務(wù)),、報(bào)批件、請(qǐng)示件等文案

3 確定新聞活動(dòng)的目標(biāo)媒介 研究分析活動(dòng)與媒介的充分結(jié)合并做出計(jì)劃

4 召開新聞活動(dòng)工作會(huì)議 分工安排

5 新聞寫作 新聞稿,、領(lǐng)導(dǎo)講話的撰寫,、活動(dòng)流程、背景資料,、組織簡介,、活動(dòng)手冊(cè)等

6 邀請(qǐng)記者 確定重點(diǎn)，按需邀請(qǐng)

7 接待記者 會(huì)前溝通,、會(huì)中實(shí)際接待與服務(wù)、會(huì)后溝通(如遇重要媒介未到應(yīng)及時(shí)聯(lián)系補(bǔ)上稿件和禮品)

8 現(xiàn)場(chǎng)管理,、營造氛圍 安全有序,，氛圍熱列、隆重

4,、新聞策劃第四步：新聞監(jiān)測(cè),、分析評(píng)估

新聞策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)新聞監(jiān)測(cè)和分析評(píng)估，也是日常很多公關(guān)人員在實(shí)際工作最易忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，這與我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和指導(dǎo)一定的關(guān)系,。這個(gè)環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關(guān)工作,、策劃活動(dòng)所取得的成績，也是我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn),、提高工作的重要環(huán)節(jié),，是為下一次公關(guān)活動(dòng)提供實(shí)踐指導(dǎo)的活動(dòng)教材。

新聞監(jiān)測(cè)是指對(duì)新聞運(yùn)作的效果進(jìn)行檢查,、反饋,，調(diào)整，為下一步新聞運(yùn)作提供必要的依據(jù),。主要以新聞報(bào)告或新聞剪報(bào)案形成,。一般來說，這一階段有賴于專業(yè)的調(diào)研公司,，但企業(yè)自身,，或者代理公司也可以作一些簡單的調(diào)查。筆者建議這項(xiàng)工作,，最好由公關(guān)或新聞(宣傳)部門的專人負(fù)責(zé),，工具和調(diào)查方面可借助專業(yè)公司，目的是為了身在其中,，檢驗(yàn)公關(guān)工作的成敗,，形成了良好的習(xí)慣對(duì)于應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)有極大的幫助，也是管理組織形象的實(shí)際舉措,。新聞監(jiān)測(cè)是與公關(guān)活動(dòng)開始以來就一直伴隨,，特別是集中3至5天時(shí)間內(nèi)，這是集中傳播的時(shí)間更要高度關(guān)注,，如發(fā)現(xiàn)問題可以及時(shí)處理和解決,。

分析評(píng)估與新聞監(jiān)測(cè)的目的從本質(zhì)是講是一致的，但是分析評(píng)估是在新聞監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)進(jìn)行了,，新聞監(jiān)測(cè)是分析評(píng)估的重要參考與評(píng)價(jià)指標(biāo),，二者緊密聯(lián)系、相互依賴,。分析評(píng)估,，是新聞策劃整個(gè)活動(dòng)的成敗評(píng)價(jià)指標(biāo)，一般以評(píng)估報(bào)告或總結(jié)報(bào)告案形成,。有效公關(guān),，有效的大型活動(dòng)的最后一個(gè)要素就是評(píng)估和總結(jié)分析。主要從以來幾方面來總結(jié)評(píng)估：

目標(biāo)公眾的行為變化,。公眾是否接觸到傳播的信息,，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關(guān)注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意,、方便的接收到,，公眾接收到信息一周期范圍內(nèi)有何反映，在行動(dòng)上有何體行為等,。

檢查實(shí)施過程與策劃過程中何出入,。實(shí)施工作是在策劃的基礎(chǔ)上開展，通過回頭看可以檢查當(dāng)時(shí)策劃時(shí)在調(diào)研,、謀劃是的方向是否正確,，以有利于下次在謀劃時(shí)予以改進(jìn)。

公關(guān)費(fèi)用的開支情況,。公關(guān),、新聞策劃是有成本、有費(fèi)用的,，現(xiàn)在社會(huì)有很大一股聲音是新聞策劃沒有費(fèi)用,，也反對(duì)新聞策劃中參雜金錢的因素，其實(shí),，真正在公關(guān),、宣傳崗位上人專業(yè)人員和從業(yè)者，無論是國內(nèi)還是國際,，不論是傳統(tǒng)還是新興行業(yè)都如此,，這項(xiàng)工作是有成本的、有費(fèi)用,。只要我們有計(jì)劃,、有控制的使用合理的費(fèi)用，投入有效的時(shí)間和精力,，運(yùn)用我們的專業(yè)知識(shí),，認(rèn)真、坦誠,、有效的執(zhí)行新聞策劃,，就會(huì)取得事半功倍的作用。這里,，筆者也反對(duì)企業(yè),、組織拿著金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革,，新聞媒體市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步提高,，從業(yè)人員素質(zhì)的進(jìn)一步提高，想用金錢換新聞,，想要將黑說成白巳不現(xiàn)實(shí)。

活動(dòng)結(jié)束后，都必須作一個(gè)效果評(píng)估與總結(jié),，這也是企劃(公關(guān))部門一次活動(dòng)策劃流程的最后一個(gè)環(huán)節(jié),。企劃部應(yīng)該形成一套比較客觀的活動(dòng)策劃效果衡量工具與標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)每次策劃帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益作前后比較,，這樣才能評(píng)估一次活動(dòng)策劃的得失,。但目前我們只有簡單應(yīng)用軟件，沒有一套衡量評(píng)估工作的量化標(biāo)準(zhǔn),、工具和體系,，但這種相關(guān)的評(píng)估體系，國際公關(guān)公司和有關(guān)機(jī)構(gòu)正在研究之中,，相信不久的將來公關(guān),、企劃人員就會(huì)用上得心應(yīng)手應(yīng)用工具。

大型活動(dòng)的新聞策劃(公關(guān))部,，每次活動(dòng)策劃必須實(shí)行項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人制,，整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)要服從調(diào)配，全力協(xié)作完成,?；顒?dòng)過程中出現(xiàn)問題，一般也要由項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人承擔(dān),，并且將工作表現(xiàn)帶入最后的項(xiàng)目業(yè)績考核,。

總結(jié)報(bào)告也必須由項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人完成，一份完整的總結(jié)報(bào)告要包括活動(dòng)策劃書,、項(xiàng)目細(xì)化執(zhí)行流程,、活動(dòng)協(xié)議附件、宣傳總結(jié)(含剪報(bào),、新聞監(jiān)測(cè)),、費(fèi)用收支明細(xì)表和活動(dòng)得失匯報(bào)等六個(gè)方面。完滿而出色的總結(jié),，會(huì)讓企劃部人員揚(yáng)長避短,、不斷提升自己的策劃能力，它既是本次活動(dòng)策劃的休止符,，也將是下一次活動(dòng)策劃的更高起點(diǎn),。

上面的策劃書就是一個(gè)大型活動(dòng)新聞策劃書的范例了，總體來說可以說是考慮的面面俱到,，很有條理性,，在執(zhí)行的過程中也可以最大程度的發(fā)揮策劃書的實(shí)效性，這是最重要的事情,。在執(zhí)行的時(shí)候只要按照策劃書來執(zhí)行,，那么一個(gè)大型活動(dòng)都會(huì)取得成功!

新聞稿件配置的方法篇二

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿寫作準(zhǔn)備：

1,、了解發(fā)布會(huì)時(shí)間地點(diǎn)、主題,、主辦方,、參會(huì)人員；

2,、梳理發(fā)布會(huì)流程,、主要內(nèi)容、活動(dòng),、重要人物發(fā)言,；

3、摘取重要環(huán)節(jié),，對(duì)發(fā)布會(huì)信息進(jìn)行主次排序,。

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿格式：

第一段點(diǎn)明時(shí)間、地點(diǎn),、主辦方,、發(fā)布會(huì)名稱。

第二段介紹出場(chǎng)嘉賓,，描述現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。注：介紹嘉賓時(shí)需要寫清姓名職稱，并按照來賓位于最前,，再按綜合級(jí)別,、資歷來排序。

第三段介紹發(fā)布會(huì)核心事件,。講清核心事件的信息,，其中包括重要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言也需要提及。

第四段補(bǔ)充介紹次要信息,。對(duì)于非核心事件,，簡明扼要的一一說明。

第五段活動(dòng)總結(jié),。對(duì)發(fā)布會(huì)整體做出總結(jié),，并簡要概括發(fā)布會(huì)的意義。

新聞發(fā)布會(huì)新聞稿寫作須知：

1,、可以有觀點(diǎn),，但不能有情緒。

2,、可以不按事情發(fā)展順序,，但不能沒有順序。

3,、可以詼諧,，但不能不正經(jīng),。

4、可以植入廣告,，但不能影響新聞稿的客觀性,。