為保證事情或工作高起點,、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準備一份具體、詳細,、針對性強的方案,，方案是書面計劃,，是具體行動實施辦法細則,，步驟等。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。
微信營銷方案策劃書篇一
1、1微信營銷目的：
建立一對多互動營銷平臺,，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品,、項目,、公司等信息，吸引更多的消費者用戶與加盟商用戶等,，成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分,。
1、2企業(yè)獲得價值：
通過此方案的執(zhí)行,，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局,，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當前收益與戰(zhàn)略布局。
1,、3通3層過濾機制,，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。
第一層過濾：通過微信公眾帳號吸引人群關(guān)注建立關(guān)系
第二層過濾：通過微信逐步開展的專業(yè)信息培養(yǎng)引導(dǎo),，把潛在客戶過濾到交易平臺,。
第三層過濾：公司專業(yè)招商網(wǎng)站或?qū)嶓w門店,。
2、1團隊建設(shè)
2,、1,、1團隊人員要求：
1、商務(wù)談判能力,；
2,、抓住重點能力；
3,、積極思考能力,；
4、不斷學(xué)習(xí)能力,；
5,、高效溝通能力；
6,、建立關(guān)系能力,；
7、危機公關(guān)處理能力,；
8,、了解受眾興趣能力；
9,、組織協(xié)調(diào)能力,；
10、品牌樹立能力,。
2,、1、2團隊人員構(gòu)成
每個微信公眾帳號由公司1—2名員工兼職負責(zé),。設(shè)定2名負責(zé)人進行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）,。另配備1—2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負責(zé)項目運作（亦可聘請顧問）。
2,、2團隊資源
2,、2、1線上推廣預(yù)算
團隊制定推廣計劃及所需資金預(yù)算,，做好溝通及審批工作保證資金及時到位,。
2、2,、1線下推廣預(yù)算
團隊制定線下營銷活動所需的物料,、交通、場地租金等資源預(yù)算方案,。
3,、1開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信,、加盟類微信、銷售類微信,、客服類微信等）
3,、2制作二維碼、微信號宣傳圖片,、公司官網(wǎng),、微博、博客,、論壇等放置二維碼,、設(shè)計二維碼宣傳單張、海報,、名片,、員工t恤、戶外廣告燈箱等,。
3,、3線上推廣方式
論壇、im工具,、edm,、官網(wǎng)、網(wǎng)店,、博客,、微博、社交網(wǎng)站,、互推,、付費廣告、公眾賬號導(dǎo)航,。
3,、4線下推廣方式
名片、傳單,、t恤/廣告衫、菜單,、說明書,、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報,、戶外廣告,、關(guān)注陌生人、活動,、傳統(tǒng)媒體,。
微信營銷方案策劃書篇二
xx作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌,，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念,，微信無疑是山妞連接大都市消費者的`最佳橋梁,。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問,。
微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半,，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主,。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識,、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。
公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果,。
1.2微信營銷效益
通過建立一對多的公眾賬號,，xx就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾,、成本較為低廉的媒體平臺,。xx與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙,，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻,。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓xx與消費者之間建立信任基礎(chǔ),，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠,。微信將為xx在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。
1.3微信營銷預(yù)算
xx的微信營銷預(yù)算分為兩個部分,。第一部分是微信公眾平臺的日常維護,，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理,。第二部分是微信公眾賬號的推廣,。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算,。第二部分預(yù)算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算,，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計,。
1.4微信營銷內(nèi)容策劃
根據(jù)xx的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜,、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標題,、文章插圖,、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店,、騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付),、xx官方獨立網(wǎng)店(需申請鏈接白名單)。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹,、營養(yǎng)功效,、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖,、烹飪效果圖,、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息,，節(jié)假日插推銷售xx百蔬菇醬,、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。
1.5微信營銷具體實施方法
1.5.1開通微信公眾賬號
提前搶注xx專屬微信賬號,，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像,。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù),、關(guān)鍵詞自動回復(fù),，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證,，以提高公信力,。
1.5.2添加客戶分組，例如分為新客戶,、老客戶,、星標組、未分組,，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。
1.5.3素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材,，素材來源于xx官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編,。
1.5.4群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息,，根據(jù)果蔬美容,、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條,，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接,。可選客戶分組進行推送,，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動,，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外,，可采用的推送訴求點有專題推送,、互動推送。
1.5.5實時消息,，每天針對粉絲的提問,、反饋信息進行回復(fù)處理。
1.5.6 xx線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片,、微信公眾號宣傳圖片,，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注,。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲,。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣,、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等,，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺,。
xx微博推廣內(nèi)容范例(含二維碼)：每天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留,，你知道嗎?純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材，你知道嗎?再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下,，新鮮有機農(nóng)家菜送到家,，你知道嗎?想知道更多果蔬美容、果蔬養(yǎng)身,、健康農(nóng)家菜百科知識,，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧!
1.5.7 xx線下推廣方式：xx的二維碼可印制在名片、傳單,、t恤/廣告衫,、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上。xx線下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注xx公眾號,。
微信營銷方案策劃書篇三
一份完整的策劃書分兩大部分,，一是市場狀況分析,二是策劃書正文。本站策劃書頻道就精心準備了各類營銷策劃書范文,，包括活動策劃書匯總精選,、20xx策劃書模板大全匯總、微信營銷策劃方案等,。
許多行業(yè)都已經(jīng)有成功的微信營銷案例,，那么醫(yī)療行業(yè)的微信營銷該如何進行呢?下面我們一起來分享以下經(jīng)驗。
一,、建立微信平臺的官方公眾賬號
微信平臺的公共賬號限制很低,，哪怕是小的個體，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺上建立賬號,，這也是騰訊為各企業(yè)進行營銷提供的便利條件,，也展示出了微信營銷的大方向。
建立微信平臺公眾賬號之后,，需要巧妙的完善企業(yè)的信息,，把我自身優(yōu)勢，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù),，利用一個小工具便將宣傳信息推送給用戶,，是一件和容易與用戶建立親很感的事情。
二,、在微信平臺進行營銷活動
微信營銷公眾平臺具有豐富的功能,，操作也很便捷，企業(yè)想要運營的內(nèi)容需要符合認證平臺的需求,，利于醫(yī)療咨詢業(yè)務(wù),，很多信息都涉及到個人隱私，這是便需要一對一回復(fù),，還可以結(jié)合微博私信進行回復(fù),。
微信平臺需要設(shè)有專門的客服管理，具備一定的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識,，這一點也很重要,。
四、選擇質(zhì)量高的推送內(nèi)容,，讓用戶替你建立口碑,，不定期分享使用的醫(yī)學(xué)知識，這些有用的信息都會引得用戶的分享,，無形中形成了對企業(yè)的宣傳,。事后對分享內(nèi)容的反響進行整理分析,，不斷改進，不斷創(chuàng)新,。
五,、建立微信客戶檔案，在特殊節(jié)日想用戶推送祝福信息,，建立良好的溝通關(guān)系，使您的企業(yè)在用戶的口碑中的美譽度不斷提升,。
以上操作并沒有具備多大的難度,，成功的關(guān)鍵在事先的策劃及開展活動的執(zhí)行，只要用心去做,，肯定會讓商家收到意想不到的效果,。
策劃書頻道精選推薦
20xx策劃書格式大全匯總
活動策劃書匯總精選
微信營銷方案策劃書篇四
一、建立微信平臺的正規(guī)公眾賬號
微信平臺的公共賬號限制很低,，哪怕是小的個體,，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺上建立賬號，這也是騰訊為各企業(yè)進行營銷提供的便利條件,，也展示出了微信營銷的大方向,。
建立微信平臺公眾賬號之后，需要巧妙的完善企業(yè)的信息,，把我自身優(yōu)勢,，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)，利用一個小工具便將宣傳信息推送給用戶,，是一件和容易與用戶建立親很感的事情,。
二、在微信平臺進行營銷活動
微信營銷公眾平臺具有豐富的功能,，操作也很便捷,，企業(yè)想要運營的內(nèi)容需要符合認證平臺的需求，利于行業(yè)在線咨詢業(yè)務(wù),，很多信息都涉及到個人隱私,，這是便需要一對一回復(fù)，微信平臺需要設(shè)有專門的客服管理,，具備一定的專業(yè)產(chǎn)品知識,，這一點也很重要。
三,、利用微信本身特點進行營銷
微信的定位功能,，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用戶打招呼,，也會起到一定的廣告作用(這一點可以采用我們的微信定位營銷方案)
四,、選擇質(zhì)量高的推送內(nèi)容,，讓用戶替你建立口碑
不定期分享使用的產(chǎn)品品牌知識，這些有用的信息都會引得用戶的分享,，無形中形成了對企業(yè)的宣傳,。事后對分享內(nèi)容的反響進行整理分析，不斷改進,，不斷創(chuàng)新,。
五、建立微信客戶檔案
在特殊節(jié)日想用戶推送祝福信息,，建立良好的溝通關(guān)系,，使您的企業(yè)在用戶的口碑中的美譽度不斷提升。
以上操作并沒有具備多大的難度,，關(guān)鍵在事先的策劃及開展活動的執(zhí)行,，只要用心去做，肯定會收到意想不到的效果,。
微信營銷方案策劃書篇五
實施目的：
2,，微信確實是移動銷售不可或缺的，現(xiàn)在不及時做,，將來想長期發(fā)展再做的話有點兒遲
3,，對于我們的產(chǎn)品做微信營銷的長處在于，有特定的人群,，更好聚集
4,，別人花錢購買資源，我們用競價推廣的資源購買一次后就沉落再數(shù)據(jù)庫沒用了,，所以必須要盤活這些已有的資源,，開發(fā)二次或者多次購買。
5,，前方競價推廣等于釣魚,，而這個屬于養(yǎng)魚，把之前有的雨全部趕在池子里養(yǎng)著,，培養(yǎng)信任度,，增加復(fù)購率，減少退單率,，增強品牌信任度,，和傳播度。
6,，將老客戶培養(yǎng)起來,，有利于進行一系列活動，比如讓客戶介紹客戶,，形成新的利益增長點,。
7,，微信粉絲越多，將來的宣傳越有力,。
實施步驟：
1,，每一個項目一個私人微信號，進行前段的培養(yǎng)和拉人,，而最終的流向都在公眾號上,。
2，公眾號創(chuàng)造內(nèi)容,，私人號進行宣傳,，和培養(yǎng)關(guān)系。
4,，緊接著，我們會用一些外推的方式來增長微信粉絲,，主要是尋找最準確的粉絲,，進行培養(yǎng)，轉(zhuǎn)化購買,。
5,，時機成熟可以做活動再次吸引。
操作人：##
具體任務(wù)：
第一階段：一個星期
1,，打造微信名稱,，簽名
2，前三天,，持續(xù)不斷把老客戶前導(dǎo)入進去
3,，隨后每天三篇內(nèi)容，一篇長內(nèi)容,，有趣,，貼近客戶，有用,，有轉(zhuǎn)載率,，文章末尾有引導(dǎo)，有電話,。
4,，早晨，中午,，晚上,，發(fā)三次內(nèi)容
5，做好朋友圈的交流和單個人交流,，每天不少于三次
第二階段：半個月
1,，每天將前一天的老客戶導(dǎo)入微信
2,，進行新目標尋找和培養(yǎng)(具體方法參照我給的微信營銷方式)
3，先尋找與產(chǎn)品目標相同的人群,，(比如qq群,，加群至少1個，而加人導(dǎo)入到qq上,，再通過qq導(dǎo)入微信)
4,，需要注意的是，每天發(fā)布信息的時候可以qq空間,，微博同時更新,。
業(yè)績考核及提成：
考核以上面提到的每天的任務(wù)量為準，
提成：
銷售額###塊錢以內(nèi)提x%
銷售額###以上 提x%
銷售額###以上提x%
(暫定)
以上是微信的實施方式及業(yè)績考核與提成,。
【關(guān)于微信操作內(nèi)容的策略與規(guī)定】
微信操作必須要軟硬結(jié)合,，就是以軟文為主，以硬廣告為輔,，在軟文里附帶硬廣告,。
關(guān)于微信的操作的規(guī)定：
1，一個產(chǎn)品建立一個私人微信號
2,，以大麥商城名義做一個微信公眾號
作用用途：
1,，微信公眾號前期是產(chǎn)生內(nèi)容的，編輯和組織以及書寫客戶感興趣的內(nèi)容,，有利于轉(zhuǎn)載傳播,，文章后可以留我們的咨詢電話。
2,，微信公眾號后期就是個魚塘子進行養(yǎng)魚,，做好各類飼料。
3,，微信私人號在前期是維護老客戶關(guān)系,，促進其二次或多次復(fù)購。這也是目前主要做的工作,。后期是用來釣魚,。釣我們的準客戶。
操作技巧：
1,，朋友圈每日發(fā)消息三次,，兩次均是長軟文，一次為短內(nèi)容,。廣告不能明顯,，不刷屏。
2,，多私下問候老客戶,，與老客戶聊聊天,，進行溝通，以促進信任,，這是個長期而持久的工作,，需要一直堅持。維護好了不但他自己復(fù)購,，而且還能介紹單子,。
3,，不斷導(dǎo)入每天產(chǎn)生的新客戶,。
4,，挖掘新客戶先從最準確的qq群開始，注意分辨不要把一些商家組建的群,，群主加進來,。
5，qq群本身營銷,，利用跟群主的關(guān)系進行群公告發(fā)布廣告,，或者給群主好處，讓群主幫忙推薦,。這個需要長期觀察，聊天辨別群主是否商家,，人怎么樣,，而后采取措施?；蛘咴谌豪锩媪囊恍┍容^實在的話題,，讓大家信任你，而后問你的職業(yè),，隨后聊起你自己編撰的故事(比如,，我爺是老中醫(yī)，我把在醫(yī)院工作隨后退休開了藥房,，我在藥房工作,，這樣順其自然拉到產(chǎn)品，治療上,，不留痕跡)
6,，客戶群體的拓展，這個目前也很重要的一塊兒,，就是針對學(xué)生和上班族,，用電腦多的人群，按照職業(yè)或者關(guān)注點去尋找這類人,，他們都有用眼過度,。針對這類人我們主要宣揚的是保護眼睛,，保護視力，緩解眼疲勞,，而主要推的價格是單瓶和三瓶,。這是和老客戶區(qū)別之處，老客戶需要盡量推多些,。
7,，其他方式需要自己進行挖掘。
內(nèi)容技巧和規(guī)定：
2,，多關(guān)注一些相關(guān)公眾號,，采用內(nèi)容自己編輯，或者在網(wǎng)上尋找相關(guān)內(nèi)容進行編輯,。
3,，如果可以，自己或讓文案寫一些有質(zhì)量的文章進行投稿發(fā)布,，發(fā)帖,，留下微信號。以利用傳播度拉粉絲,。增長有效人群,。
4，每一篇長內(nèi)容下需要有互動的內(nèi)容,，比如設(shè)立“每日一問”,，進行患者的問答互動。
5,，其他方式自己挖掘,。
值得一提的是我們做的是功能性保健品。因為前端付費推廣的數(shù)據(jù)確實長久以來沒有任何的運用所以造成很大損失,，而且退單率也比較高,。自從這樣運營后再配合我的電話回訪，退單率急劇減少,，而且將之前沒有夠買的客戶也進行了開發(fā)購買,，因為信任度增強，而且做到了售前咨詢灌輸,，售中詢問幫助,，售后的關(guān)系維護，這樣一來自然會有很好的效果,。
話說回來要給老板寫方案,，不能太過于沉長，啰哩啰嗦一大堆，最容易拿下就是目的明確,，簡短有力,。
微信營銷方案策劃書篇六
許多品牌的官方微信號都做了活動，效果如何,，估計沒幾個好意思說的,，因為效果實在不怎樣。除了凡客的8%的轉(zhuǎn)化率,，小米手機微信的火爆,，oppo手機的刮刮樂風(fēng)暴，實在沒幾個值得一提,。
我個人認為,，微信營銷活動方案策劃應(yīng)該從以下方向著手：
一、用戶體驗至上
在做營銷活動設(shè)計時目的盡可能的明確而且單一,，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的,。而每個目的都會增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與,。
比如看到一個抽獎活動,，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動鏈接，然后點擊登錄,，輸入手機號碼獲得登錄碼,，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎。
其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成,，而且要在手機與pc端進行切換,，如此設(shè)計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復(fù)雜,。
二,、數(shù)據(jù)分析衡量效果
一個設(shè)計好的營銷活動其效果應(yīng)該是可衡量的,，比如你增加多少粉絲,，帶來多少流量，銷售多少產(chǎn)品,。
絕不是不可衡量,，如果效果不可衡量就無法在進行中監(jiān)測關(guān)鍵kpi來優(yōu)化調(diào)整，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量,、或者網(wǎng)站流量,，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的。
有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的,，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的，但是它不應(yīng)該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是,。
三,、有限的獎品或投入
有限的獎品或投入在營銷活動中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會成為活動風(fēng)險,。務(wù)必保證roi大于1,。
四、“傻瓜式”操作規(guī)則
我們都不愿意參加流程很復(fù)雜的活動,，就像第一點所講的,，其實這是用戶體驗的問題，當然規(guī)則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關(guān),，正如第一點將講的,，目的多了之后規(guī)則自然復(fù)雜。
比如最早微博活動@5個10個人,，微信朋友圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎,，都會很復(fù)雜。你會發(fā)現(xiàn)為什么在微博上有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢,，因為簡單嘛,，反正就隨手一轉(zhuǎn)了事。
當然在一定范圍內(nèi)獎品的吸引力可以弱化復(fù)雜規(guī)則帶來的抵觸,，但是原本上規(guī)則要盡可能的簡單,，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他。就像游戲一樣,，打怪獸,、升級本身有些很復(fù)雜，但是他每完成一個任務(wù)后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加,。
五,、好玩有趣、具有共鳴的巧妙設(shè)計
有趣好玩的設(shè)計也能讓用戶情不自禁的參加,，甚至有時候不給獎勵,，因為他在參與的時候已經(jīng)獲得了精神的獎勵，他開心愉悅了,。例如我們看到曾經(jīng)凡客體,、聚美體、對不起體,，沒人給錢他們,，照樣無數(shù)人惡搞轉(zhuǎn)發(fā)。
為啥?因為他在參與傳播時候已經(jīng)獲得獎勵——精神獎勵,。如果企業(yè)的營銷活動可以讓消費者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋,，那他們就會大大忽略物質(zhì)的獎勵,，從而減少企業(yè)營銷投入。
這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營銷,，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心,，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴大影響自發(fā)傳播,。
六,、微信策劃活動方案須知
1、活動的門檻要低,。一般來說,，根據(jù)自己的目標人群，門檻越低越好,?；顒用嫦虻娜巳涸匠跫壴胶茫驗樵绞歉呒売脩?，用戶群越少,，而且高級用戶對于活動的熱衷度遠不如初級用戶。另外,，門檻低還包括活動規(guī)則的制定,，規(guī)則應(yīng)該是越簡單越好。越是復(fù)雜的規(guī)則,，參與的人越少,，尤其是微信這種碎片時間使用比較多的溝通工具。
2,、活動回報率要高,。活動一定要讓粉絲受益,，要讓用戶得到足夠的好處,，因為只有活動的回報率高、獎品豐厚,，用戶的積極性才能被調(diào)動起來,。活動獎品可以是物質(zhì)的,，也可以是精神上的,。為什么要獎品回報率高,，就是因為對于鋪天蓋地的活動,，消費者早已司空見慣，對于獎品早已不動心,，因此獎品要設(shè)置的有特色,，有吸引力。
同時還要注意提升獎品的中獎率。大獎雖好,，但是中獎的人數(shù)少,，眾多的參與者都白忙了，打擊了他們的積極性,。因此在大獎有保障的基礎(chǔ)上,，盡量多設(shè)一些小獎，盡可能讓更多的人拿到禮品,。
3,、趣味性要強?；顒拥娜の缎栽綇娫胶?，只有活動好玩有趣，參與的人才會多,，活動的氣氛才能營造起來,。如果活動足夠有趣的話，甚至在沒有獎品的情況下,，大家都會積極參與進來,。在這個全面娛樂的年代，娛樂才是大家上網(wǎng)的根本目的,。
微信營銷方案策劃書篇七
如果客戶或老板要求你做方案,，除非你對這個行業(yè)很熟悉，或者以前有相關(guān)的營銷經(jīng)驗,，否則什么根基都沒有立刻做營銷方案都是不現(xiàn)實的,。當然如果老板非逼你做方案不可，這也沒關(guān)系,，文章最后我會教你如何快速做微信營銷方案,，但是一開始我還是要先講一下做微信營銷方案的詳細步驟。
前期必須重視的工作
1,、了解企業(yè)做微信營銷的目的
這個很重要,，如果你對企業(yè)做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的,。有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷,，例如南方航空、招商銀行,，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量,，例如星巴克、杜蕾斯,。當你了解好企業(yè)的需求后,，你才能明確的選擇使用服務(wù)號還是用訂閱號,，之前我有一些客戶就是注冊的時候選了訂閱號，但發(fā)現(xiàn)自己其實需要的是服務(wù)號,，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務(wù)號的,，所以只能重新注冊了，萬一之前的號用了自家官方名稱,，那新注冊的號在命名的時候就會很麻煩,。當然你也可以兩個號都開通，不過需要考量兩個賬號的分工,，否則就會自亂陣腳,。
2、分析同行或相關(guān)帳號
我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號的運營者很少關(guān)注同行賬號,，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主,，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣。通常同行才是你最好的老師,，有很多東西都不需要重新摸索,，甚至把他們成功的運營方式，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了,。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號,，看看他們用服務(wù)號和訂閱號的情況，了解他們用那種類型的賬號比較多,，那些賬號的營銷做的比較成熟,，每天關(guān)注他們的動態(tài)和運作的方式，活動的安排和文案,，畢竟隔行如隔山,，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的，如果你那個行業(yè)在微信上還沒有像樣的競爭對手,，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號,。
3、運營微信帳號1-2個月
方案并不像計劃,，計劃很多時候都是靠預(yù)估的,，方案是要落實到具體每樣細節(jié)的內(nèi)容，包括賬號運營的工作安排,、分工,、每日任務(wù)、活動等等一大堆內(nèi)容,，要做這么詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的,，而運營微信賬號就是最好的信息收集的方式。
由于每種營銷渠道的運營方式都不一樣,，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷,，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個月，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了,。如果你對微信營銷完全沒有概念,，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內(nèi)容直接照搬，自己運作一段時間試試,，然后再適當微調(diào),。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老板娘就是對微信完全沒有概念,，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號來做,，現(xiàn)在她們的賬號運作的十分好，而且?guī)恿怂齻兊昝娴纳狻?/p>
在這段時間里,，最好能向公司申請一些資源來做些活動,，例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、帶朋友到店消費獎勵,、店面做促銷,、打折等等，只要可以用來給微信做活動支持的方式都可以試試,。
還有就是與客戶互動,，很多網(wǎng)友認為客戶問問題然后我們回答問題，這樣就算互動,，事實上這叫問答不算互動,。互動是需要你們官方賬號主動帶動用戶交流的才算真正的互動,，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西?》里面就有我們的互動內(nèi)容,，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發(fā)一些有共同想法的人群增強互動,，簡單來說就是跟客戶增進感情啦,。
可以嘗試與你們互補的行業(yè)帳號進行文章內(nèi)置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號,，你的文章底部推薦他們的賬號,。例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作,，奶粉企業(yè)的可以跟bb車企業(yè)合作,，大家的客戶群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系,，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數(shù)量,。
4、分析數(shù)據(jù)和客戶
到了1-2個月之后,，我們就可以基于這段時間的運營情況進行總結(jié),，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進行分析,，那類型文章更吸引目標人群，客戶的反饋,，客戶互動的情況,，還有活動的參與程度和效果分析，這段時間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等,。把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個報表,，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié)，例如文章,，某某類型文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)度極高,，可以適當考慮多增加這方面內(nèi)容發(fā)布等等。
5,、分配人員任務(wù)
根據(jù)之前運作的情況,，你會大致了解到需要什么人員來負責(zé)什么內(nèi)容，工作和任務(wù)如何安排,，還有績效考核如何評定,，例如我們會按照文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶內(nèi)容信息查詢數(shù)量,，互動效果,，活動效果等來評定績效，當然最好不要這么快把銷售業(yè)績加入到績效考核,，這樣員工壓力過大,，會影響運營效果的，而且有些賬號是只有一個人做的,。
6,、開始撰寫方案
把前期的材料收集整理好后，就可以開始撰寫方案,。很多網(wǎng)友和朋友都問我,，究竟方案的格式內(nèi)容如何做呢?哈哈，大家有福了,，這是劉子駿首次獨家披露“微信pop”內(nèi)部微信營銷方案的格式架構(gòu)和內(nèi)部編排,。
微信營銷方案內(nèi)容格式
1、競爭對手分析
很多方案都會在開篇寫個前言什么的,，說一下微信用戶數(shù)量,，微信有多牛叉，有的還會拍拍馬屁感謝領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)之類的,，其實這些開篇話對方案來說毫無價值,，很多時候會被領(lǐng)導(dǎo)直接跳過不看的。要寫就要把有價值的信息寫出來，而且是能立刻吸引老板眼球的信息,，所以開篇我們會寫競爭對手的分析,，他們是如何用微信賬號來提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的，這樣你的方案才會讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來認真閱讀,。
2,、微信給(企業(yè)名稱縮寫)帶來什么價值
第二部分就要開始寫微信能給你的企業(yè)帶來什么價值，中間記得寫上你們的企業(yè)名稱,，出現(xiàn)自己企業(yè)名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定制的感覺,。這里就要分析企業(yè)目前那些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品可以放在微信上面提供服務(wù)或者營銷推廣,，對比競爭對手的微信賬號后建議公司使用服務(wù)號或訂閱號,，如果這里加入前期運作的數(shù)據(jù)分析會更好，最后寫上微信營銷可以為公司帶來什么好處,，例如使用業(yè)務(wù)更便利,、更好維護客戶、提升業(yè)績之類等等,。
3,、****活動情況(****就是活動名稱)
這里可以把之前在微信做的活動效果，報名人數(shù),，客戶轉(zhuǎn)化等等列出來,，然后進行分析哪里做得好，哪里需要改進,，公司以后可以如何結(jié)合微信來做哪方面的活動等等,。注意這里的內(nèi)容是重點，特別是大企業(yè),，一定要盡量寫得詳細些,，方便日后做微信活動可以申請更多公司資源。
4,、客戶最關(guān)心什么
通過跟客戶交流,，你可以總結(jié)一些客戶關(guān)心的話題，例如客戶期望的產(chǎn)品功能,、服務(wù)環(huán)節(jié)哪里不完善,、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進等等都列出來,。這些都是領(lǐng)導(dǎo)很關(guān)心的問題,，這也是微信給企業(yè)帶來的另一種價值。
5,、微信賬號運營計劃
這里把微信賬號的內(nèi)部欄目設(shè)計,、運營方式、營銷方式都寫出來,，例如每天發(fā)什么內(nèi)容文章,，自定義菜單有哪些欄目,，對應(yīng)欄目有什么內(nèi)容，有什么作用,，微信賬號如何推廣,，活動如何做等等。最好能在這里寫一下近期會做的幾個活動計劃,，順便可以申請一下活動支持,，是否需要購買微信第三方系統(tǒng)等等，這里可以做個費用列表,，讓你的領(lǐng)導(dǎo)知道大致需要的費用,，費用的事情要讓他心里有數(shù)，最好能注明那些是重要的,，那些是非重要的費用,，這樣你以后真的要申請費用的時候會順利一些。還有就是里面也要寫上需要那些部門配合,，好讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板幫你事先溝通好,，或在開會的時候可以先讓他們知道。
6,、工作分配
如果你們是一個團隊,，必須要列出里面每個人負責(zé)的工作，每日工作的內(nèi)容有哪些,，還有績效考核等等,。如果你們公司的微信賬號只是你一個人管理也需要寫，為什么?你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作,，如果你不說清楚,，老板會覺得你很閑，不斷把更多額外不相關(guān)的工作給你,，讓你無法專心做好微信營銷,，所以你要把更新、客服,、推廣的工作要說清楚,。當然不能利用這個來瞞騙老板，寫出來一大堆工作但沒幾樣會實施那是不行的,，要知道老板都是精明的,，否則他就不會成為你的老板。
7,、微信賬號發(fā)展計劃
這里算是預(yù)估未來這個微信賬號粉絲增長量,，對公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的幫助有多少等等做一個預(yù)估，一般列個表，每隔3個月賬號會發(fā)展到什么程度說明一下就可以了,。其實這里的信息都是瞎扯,，我們又不是神算，那會知道未來微信賬號會發(fā)展成什么樣子呢,，但是老板都喜歡看這個沒辦法!
快速制作微信營銷方案大法
最后分享一下《快速制作微信營銷方案大法》,，如果老板不給你試運營時間，要求你立刻出方案可以用這種方法,。很簡單直接拿幾個同行做的不錯的微信賬號綜合一些對自己公司有用的欄目或板塊,，把他們的活動信息改一下改成自己的活動計劃就可以了,。然后把上面1,、2、5,、6,、7的內(nèi)容整理一下就能快速制作一份微信營銷方案,。
1.1 微信營銷定位
xxxxx作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌,，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁,。山妞的微信營銷定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。
微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹,、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。
采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子,，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品,，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的.效果,。
1.2 微信營銷效益
通過建立一對多的公眾賬號,，xxxxx就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾,、成本較為低廉的媒體平臺。xxxxx與消費者之間的溝通將更加便捷,，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻,。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù),，微信能夠讓xxxxx與消費者之間建立信任基礎(chǔ),，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為xxxxx在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道,。
1.3 微信營銷預(yù)算
xxxxx的微信營銷預(yù)算分為兩個部分,。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布,、客戶消息的處理和管理,。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預(yù)算,，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本,，以每月人民幣 元計算。第二部分預(yù)算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算,，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計,。
1.4 微信營銷內(nèi)容策劃
根據(jù)xxxxx的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容,、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片,、自定義標題、文章插圖,、購買鏈接,。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付),、xxxxx官方獨立網(wǎng)店(需申請鏈接白名單),。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效,、烹飪小貼士三塊構(gòu)成,，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖,、生產(chǎn)基地介紹圖等,。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售xxxxx百蔬菇醬,、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息,。
1.5 微信營銷具體實施方法
1.5.1 開通微信公眾賬號
提前搶注“xxxxx”專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像,。設(shè)置被添加自動回復(fù),、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù),，若有需要可選綁定手機助手,。粉絲達到500之后申請認證,，以提高公信力。
1.5.2 添加客戶分組,，例如分為新客戶,、老客戶、星標組,、未分組,，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。
1.5.3 素材管理,，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材,，素材來源于xxxxx網(wǎng)站或者通過其它方式采編。
1.5.4 群發(fā)消息,，每天群發(fā)三條圖文信息,，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜,、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條,，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接?？蛇x客戶分組進行推送,，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容,。此外,，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送,。
1.5.5 實時消息,，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復(fù)處理,。
1.5.6 xxxxx線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片,、微信宣傳圖片，放置在公司網(wǎng)站,，以供訪客掃描關(guān)注,。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣,、開心網(wǎng)推廣,、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,，將二維碼和發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。
xxxxx微博推廣內(nèi)容范例(含二維碼)：每天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留,，你知道嗎?純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材,，你知道嗎?再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下,，新鮮有機農(nóng)家菜送到家，你知道嗎?想知道更多果蔬美容,、果蔬養(yǎng)身,、健康農(nóng)家菜百科知識，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧!
1.5.7 xxxxx線下推廣方式：xxxxx的二維碼可印制在名片,、傳單,、t恤/廣告衫、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上,。xxxxx線下的合作商超貼上印有二維碼的海報,，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注xxxxx。
合作內(nèi)容
一),、客戶目的
1,、建立成熟的基于微信公眾賬號的線上運營平臺。
2,、通過線上線下營銷活動,，在武漢市以及周邊范圍內(nèi)推廣微信平臺并獲得一定的口碑和影響力。
3,、直接提升線上粉絲量的增長,，由顧客流轉(zhuǎn)化為粉絲流，由粉絲流轉(zhuǎn)化為交易流,。
4,、加強微信粉絲之間互動，并且?guī)臃劢z數(shù)量的增加;
微信案例
店面活動內(nèi)容：掃一掃關(guān)注微信,，獲贈精美小禮品一份
微信宣傳活動
首頁展示效果,，配音樂背景和滑動特效
內(nèi)頁展示效果，活動說明微信活動主題：
相約七夕,，傳達愛意
通過精致音樂賀卡形式,，在朋友圈中傳遞，利用抽獎活動,，吸引客戶參與,，引導(dǎo)客戶關(guān)注微信賬號，到門店消費,。
活動建議內(nèi)容
比如“老上海餅屋邀您一起共度情人節(jié)”
促銷方式
1,、蛋糕預(yù)約活動---送蛋糕上門服務(wù)項目
活動時間和地點
(一)活動時間 本次活動時間為三天，分別是8月9日開始,。
(二)活動地點 店內(nèi)店外均可作為活動場地
活動建議內(nèi)容
比如“老上海餅屋邀您一起共度情人節(jié)”
促銷方式
1,、蛋糕預(yù)約活動---送蛋糕上門服務(wù)項目
活動時間和地點
(一)活動時間 本次活動時間為三天，分別是8月9日開始。
(二)活動地點 店內(nèi)店外均可作為活動場地
開啟愛的全宇宙
活動目的：推廣和互動
廣告語：美麗的花兒為人們傳播著各種各樣的情感,。
活動內(nèi)容：電子卡片+動態(tài)翻頁效果+背景音樂烘托+抽獎
通過電子卡片節(jié)日問候,，通過抽獎活動的優(yōu)惠券，吸引線上粉絲參與!
搖一搖“搖滾吧,，情人節(jié)”
活動目的：活動,，帶動現(xiàn)場氣氛，適合在店內(nèi)互動
廣告語：打開藍牙搖一搖,，n多優(yōu)惠等你拿
微信活動建議：對店內(nèi)進行搖一搖覆蓋,，在店門口張貼活動海報，活動當天,，進店或者路過的客戶均可打開藍牙用微信搖一搖功能,，就能搖到指定的現(xiàn)金券/禮品卷/折扣券，同時也可以不用掃碼,，直接關(guān)注成為微信會員,。互動性強,。
活動內(nèi)容：電子卡片+搖一搖
通過搖一搖吸引客戶參加,，通過抽獎活動的優(yōu)惠券，吸引線上粉絲參與!
(注：搖一搖為單獨設(shè)備,，需購買,，詳詢客戶經(jīng)理)
大轉(zhuǎn)盤或刮刮卡配置
活動目的：活動，帶動現(xiàn)場氣氛,，適合在微信手機端互動
廣告語：“邀您一起共度情人節(jié)”,，抽大獎!
活動內(nèi)容：掃碼抽獎+電子卡券
通過抽獎活動的優(yōu)惠券，吸引線上粉絲參與!
互動小游戲
活動目的：小游戲既可以帶動氣氛,，又可以推送活動吸引粉絲
廣告語：歡樂游戲贏豪禮,，手指動起來
微信活動建議：活動期間，參加活動突破闖關(guān)即可獲得獎項,。分為：一等獎,、二等獎、三等獎,、優(yōu)秀獎,。獎品可以自定義，建議為代金券/禮品,。參與人數(shù)也可以限制,。
微信營銷方案策劃書篇八
一、微信營銷概況
微信作為騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片,、支持多人語音對講的手機聊天軟件,，一經(jīng)出現(xiàn)便風(fēng)靡于全國。截止2015年底，微信用戶已達到5億人,，每3.2個人里便有一個人使用微信,，并且用戶數(shù)量正朝著每天23萬人次的速度增長,。
微博與微信用戶的增長對比
雖然騰訊宣稱微信并不是一種營銷工具,，但是其對年輕人的吸引力及超強的大眾普及度，仍然使它成為一種新興的營銷平臺,。
作為繼微博營銷之后的另一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,，微信營銷在具有與微博營銷的相似性的同時，也具有較大的不同,，也繼承了微博營銷的大眾化高參與度,、互動性強、操作簡單,、成本低等優(yōu)勢,。通過微信公眾平臺、朋友圈,、漂流瓶等渠道,，來達到微信推廣營銷的目的。
從節(jié)點式的微信活動,，到整個房地產(chǎn)的營銷過程,，再到老客戶的維系，微信均能通過不同渠道進行不同程度的參與,，來配合營銷推廣工作,，而不是單單的產(chǎn)品戶型展示、活動消息發(fā)布,。
二,、 微信營銷優(yōu)勢與意義
房地產(chǎn)的目標客群年齡段在20歲-50歲之間，而微信用戶年齡
段也在18歲-45歲之間,?？腿荷系闹睾希瑳Q定了微信營銷推廣將在房地產(chǎn)的銷售推廣中,，占有不可或缺的一席之地,。
低廉的成本、簡單的操作,、較高的參與度以及較強的互動性,，也使微信營銷這種新興的營銷方式，在房地產(chǎn)行業(yè)生根發(fā)芽,。
精確的客群定位
針對性強,。以往的短信、電話轟炸往往目標分散或者不能概括所有潛在客戶群。微信營銷推廣,，定位搜索針對不同潛在客戶群運用不同的營銷宣傳模式,，多管齊下，使產(chǎn)品宣傳不再又冷又硬,，達到更好地宣傳效果,。
信息更新快捷及時
傳統(tǒng)營銷模式，往往由于產(chǎn)品信息,、客戶資料更新慢,，客戶流失會比較嚴重。而微信營銷系統(tǒng)不僅可以發(fā)送文字,、圖片更能即時傳送音頻視頻,，多角度的對樓盤進行宣傳推廣，更能及時和目標客戶進行一對一溝通,，及時的將產(chǎn)品,、活動的信息傳遞出去。
多渠道推廣獲得關(guān)注
微信公眾平臺可以以二維碼的模式,，插入到各個推廣媒體之中,。不論是戶外的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁,，還是dm直投,、各種紙媒，均可以成為微信推廣的平臺,。
三,、如何微信營銷
所謂的微信營銷，不僅是單一的銷售過程,，而是將微信營銷推廣融入于房地產(chǎn)營銷推廣的整個過程中,，以達到其最佳效果：
由于目前微信功能尚未完善，微信營銷體系也不十分健全,，一般來說包含：微信開放平臺,、微信公眾平臺、朋友圈,、漂流瓶,、功能軟件開發(fā)、微信點贊與二維碼傳播,。
微信開放平臺
方式：利用微信的信息開放特征,，將產(chǎn)品的信息進行釋放，把產(chǎn)品的內(nèi)容分享到微信,，或者把微信的內(nèi)容分享到其他推廣當中,。
實質(zhì)：類似于各種分享,。
優(yōu)點：微信用戶的重度關(guān)系圈，有效進行口碑傳播,。
不足：產(chǎn)品大范圍擴散比較困難,。
微信公眾平臺
方式：微信認證賬號，類似于qq空間,，微信上的品牌主頁,，可以進行產(chǎn)品的形象化展示、信息發(fā)布,、活動參與,。
實質(zhì)：專屬推送信息渠道。
有點：推送的對象是關(guān)注你的用戶,，所以關(guān)系比較親密；到達率100%,。
不足：如果用戶關(guān)注了 20 個品牌,，每個品牌每天向你推送 3 條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了,。
朋友圈
方式：可以將手機應(yīng)用,、pc客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中,，支持網(wǎng)頁鏈接方式打開,。應(yīng)用于信息發(fā)布、活動參與,、圈內(nèi)分享,。
實質(zhì)：私密社交，信息分享
優(yōu)點：交流比較封閉,，口碑營銷會更加具備效果,。
不足：開展營銷活動比較困難。
微信漂流瓶
方式：將活動信息,、折扣信息進行漂流瓶傳播,，接收到的客戶，可以憑此信息參加活動或是得到某些價格優(yōu)惠,。
實質(zhì)：信息的不定向傳播,。
優(yōu)點：交流、信息傳播比較開放,。
不足：傳播方向,、范圍無法確定。
功能軟件開發(fā)
方式：通過微信周邊軟件的開發(fā),，使我們的微信主頁具有某種功能,，諸如房貸計算器,、樓盤區(qū)位圖、抽獎轉(zhuǎn)盤等,。
實質(zhì)：微信周邊功能,。
優(yōu)點：增加微信獨特功能，更能吸引客戶參加微信活動,。
不足：需要費用較高,，宣傳推廣較為被動。
微信點贊與二維碼傳播
方式：通過點贊,、掃描二維碼進行活動及傳播,。
優(yōu)點：活動更加直接，互動性更強,，二維碼傳播更加簡潔,，可以與其他推廣方式互動傳播。
不足：模式較為單一,，如果吸引力不足的話,，很少有人去掃二維碼。
四,、如何提高微信營銷參與度
雖然目前微信使用廣泛,、普及度較高，但是如果我們的微信營銷沒有較高的吸引力,，是不能獲得較高的`參與度的,。如此一來，微信營銷就只成為了空談,，收效甚微,。這也是其他地產(chǎn)公司進行微信營銷失敗的根本原因：沒有客戶參與。
要想提高微信營銷的參與度與吸引力,，必須加強微信營銷的互動性,、活動吸引力,、加強獎勵優(yōu)惠力度,。
1. 掃描有禮、點贊有禮要以虛擬物品為主,，例如：q幣,、話費充值卡,、qq會員、黃鉆……這樣便于及時兌現(xiàn),，方便客戶參與,。
話、案場情況,、員工生活,、哲理名言,、購房技巧等較為吸引客戶的內(nèi)容，在這些內(nèi)容之中穿插-我們廣告,，諸如：logo,、slogan等。然后再利用微信進行病毒式的傳播,。
3. 堅持微信上的客服服務(wù),，客戶能及時找到我們的工作人員解答疑惑，而不是一而再再而三的找不到我們的工作人員,。
4. 相冊內(nèi)的產(chǎn)品展示,、信息釋放堅持定時、及時更新,，微信營銷的最大優(yōu)勢就在于能夠抓住信息的時效性,，最快的將客戶想要的信息釋放出去。
五,、微信活動與現(xiàn)實活動的互相轉(zhuǎn)化
微信營銷的意義并不止于虛擬世界的推廣傳播,，而且還能有效的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的活動。
當微信的粉絲,、意向客戶達到一定程度的時候，我們可以組織看房團,，推出優(yōu)惠折扣,。還可以提前釋放活動信息，讓更多的微信粉絲配合參與我們的活動,。
購物的現(xiàn)代化,，從線下發(fā)展到線上，線上的發(fā)展主題可以分為幾點：
第五次發(fā)展：從智能機的出現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)流量逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng),，你可以沒有電腦，可是你不能手機,，因此現(xiàn)在更多的商家是將目光投上了移動端app,，這也是現(xiàn)在線上發(fā)展的一個必然趨勢！??！
而我們現(xiàn)在發(fā)展微信的主體目標基本分為四點：
1， 結(jié)合實體店宣傳微信,，通過微信,、微博將線下客人定向集合到線上
來，用定向的方式提供客人更好的服務(wù),。
2,， 做好微信的推送內(nèi)容,，讓顧客真正感受到內(nèi)容的實用、受惠,，實時
的關(guān)注xx-x,。（內(nèi)容可以是優(yōu)惠資訊、新品推薦等）
3,， 微信是一個直接面對顧客的意見箱,，有助于投訴、反饋,、監(jiān)督,，可
以提升公司服務(wù)、形象,，更好的服務(wù)于大眾,。
4， 運營可直接運用于商用,，結(jié)合實體店來營銷,，運作得好會給公司帶
來利益。
5,， 實現(xiàn)微信電子商務(wù),，即微信平臺上的o2o模式，案例：深圳天虹百
貨,，中國第一家http://
根據(jù)微信各個階段微信用戶數(shù)量的不一樣,，應(yīng)此，將微信全年推廣方案以季
xxx-x電子商務(wù)有限公司 微信全年營銷推廣方案 度來劃分,，一共分為四個階段,，而每一階段的目標性為：
第一階段
第一階段的推廣方案：
主要以提高用戶對于微信的粘合度為主，其每日主要工作是：
1,、每日發(fā)送最新的推廣信息,，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適,。而四個層次從上而下依次分為：
xx-x最新的活動信息,，微信微博的活動信息；
xx-x商城內(nèi)最新的促銷信息,；
每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語,；
幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情,。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送,，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩,，都會刷微信,，推送成功率在80%左右,。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的。
微信參與活動：
1月份活動：
“元旦活動”：
活動時間：12月30日~1月1日
活動內(nèi)容： 在微博微信上發(fā)布xx-x內(nèi)某個商戶店鋪內(nèi)景圖片一張,，由用戶來進行競猜
“春節(jié)活動”：
活動時間：1月15日~1月21日
活動內(nèi)容：發(fā)送你最喜歡的一副對聯(lián)或者對你親人所說的一句祝福語到xx-x公共微信
2月份活動：
“元宵活動”
3月份活動：
“婦女節(jié)活動”
活動內(nèi)容：人生最快樂的事之一,，就是和一群聊得來的三八在三八！這個婦女節(jié),，來和幸福女人一起“八”出你的幸福,！，你可以曬一曬“那些年,，我們曾經(jīng)三八過的人和事”,！這個婦女節(jié)，一起#三八快樂#,！
參與方式：
活動一：發(fā)送#三八快樂#+你曾經(jīng)三八過的人和事,。
第二階段推廣計劃
第二階段的推廣在增加用戶的粘合度的同時，需要添加新的功能已實現(xiàn)更為編輯的功能,。
因此在第二階段,，應(yīng)相對應(yīng)的進行微信會員機制。所有微信的用戶即可成為xx-x微信會員,，將在xx-x每次購物的小票或者發(fā)票等拍照上傳,，即可獲得相對應(yīng)的積分，微信會員累積到一定的分數(shù)即可換取相對應(yīng)積分的獎品,。
每日發(fā)送最新的推廣信息,，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適,。而四個層次從上而下依次分為：
xx-x最新的活動信息，微信微博的活動信息,；
xx-x商城內(nèi)最新的促銷信息,；
每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語；
幽默話語,，調(diào)節(jié)用戶的心情,。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間,，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩,，都會刷微信，推送成功率在80%左右,。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的,。
第二階段活動：
4月份活動
“清明活動”
活動介紹：清明節(jié)是我國二十四節(jié)氣之一?！痘茨献印份d：“春分后十五日,，斗指乙為清明,。”關(guān)于“清明”兩字的來歷,，《歲時百問》說“萬物生長此時,，皆清潔而明凈，故稱“清明”,。作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日,，清明承繼著許多約定俗稱的習(xí)慣和活動，催發(fā)著無數(shù)詩人騷客的詩情雅興,。留下了許多膾炙人口的名篇佳句,。
參與方式：征集和上傳古典、現(xiàn)代清明節(jié)古詩詞句,。我們更加歡迎原創(chuàng)佳作?。。,。ㄍ陡鍟r間：3月24日~3月30日）
投票時間：4月1日~4月5日
獎項設(shè)置：由微博粉絲進行評選,，選出最具境界詩歌、最受歡迎詩歌,、最美詩歌三個獎項,。
5月份活動
“五一活動”：
活動一; 五一勞動節(jié)就要來了，你是一個熱愛勞動的同學(xué)嗎,？身為家里乖孩子的你,，會主動幫父母分擔(dān)家務(wù)活嗎？身為甜蜜夫婦的你們,，會和對方一起享受干家務(wù)帶來的幸福感嗎,？快來參與最愛/最討厭干的家務(wù)活的活動吧！
參與辦法：發(fā)微信 #最愛/最討厭干的家務(wù)活#+內(nèi)容,，參與話題的網(wǎng)友,，將有機會獲得精美獎品一份，每天抽出10名幸運者,。
活動二：
在每一個崗位上都有辛勤勞動的一個人,，而每一個崗位上都會有一個最美的勞動者。
參與方式：拍攝自己或工友,、他人的勞動場景,，并通過發(fā)微信到蘇州xx-x官方微信提交參賽的照片以及相關(guān)信息。
獎項設(shè)置,，分別設(shè)置一等獎,、二等獎、三等獎三個獎項
“母親節(jié)活動”
活動一：
2015年微信十大母親評選開始啦！我們尋找各種特色的母親與母愛,，可以簡述與母親之間的動人故事,，可以推薦自己媽媽的美麗瞬間，可以推薦自己母親的精湛廚藝,，手藝等等均可,！如果已為人母，歡迎自薦,！參與方式：發(fā)微信#十大母親推薦#+內(nèi)容（配圖配文均可）,。豪華母親節(jié)大禮包就等你來拿啦！
活動二：
活動內(nèi)容：
在每個孩子的眼里,，母親都是幸福的使者,；但每個母親，其實也是折翼的天使——她把灼灼韶華獻給了孩子,，卻把自己曾經(jīng)的夢想埋在了往日如今,，已長大的你，是否理解了那份點點滴滴的愛,。母親節(jié)到了,，來吧，用一句話說出你對母親的愛,，最好是能曬曬你和媽媽的照片哦,。
參與方式：
發(fā)微信到蘇州xx-x官方微信表達你對媽媽的愛。
六月份活動：
端午節(jié)活動
活動內(nèi)容：
在微信尚“這個活動我有話說”上發(fā)布各地端午節(jié)習(xí)俗（圖文）,，或是,，在自己微博中發(fā)布各地端午節(jié)習(xí)俗（圖文），就有機會獲得獎勵,！
父親節(jié)活動
父親節(jié)之際,，也許你有很多話想對父親說，但又無法一口氣說完; 也許你對父親的愛,，不好意思面對他直白的表達,。那么，請寫一封“情書”給父親,，不需要華麗的辭藻，只需真摯,、樸實地寫出你們一路走來的愛,！
參與方式：關(guān)注@蘇州xx-x官方微博，寫一封“情書”發(fā)送至@蘇州xx-x官方微博
第三階段推廣：
第三階段,，在前期預(yù)先與騰訊,、天虹等方面了解微信o2o平臺如何實現(xiàn)，第三階段主要以這個為主。
第三階段,，微信o2o平臺的實現(xiàn),，將微信與網(wǎng)站相連通，實現(xiàn)商城網(wǎng)絡(luò)化,。 每日發(fā)送最新的推廣信息,，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適,。而四個層次從上而下依次分為：
xx-x最新的活動信息,，微信微博的活動信息；
xx-x商城內(nèi)最新的促銷信息,；
每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語,；
幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情,。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送,，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩,，都會刷微信,，推送成功率在80%左右。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的,。
第三階段活動：
“清涼一夏”
活動內(nèi)容：
炎炎夏日中,，什么樣的消暑方式才是最有效而又最節(jié)約成本的呢？發(fā)送你認為最佳的消暑方式以及相對應(yīng)的費用@蘇州xx-x官方微博,。
“七夕活動”
活動內(nèi)容：
七夕,，你要為你的ta做些什么？ 對你心儀的另一半說出你的心里話并@他
獎品：bvlgari寶格麗花舞輕盈紫晶純香女士淡香水
“教師節(jié)活動”
活動內(nèi)容：
hold住中秋大場面,！這個中秋,，借月光之力，#一秒變xx#,！給你一次變身的機會,，月圓之夜你要變成誰？是嫦娥,、是月兔,、是桂樹、是月餅,，還是吳剛,？曬出你的變身的圖片,、視頻,，來微博hold住全場,！
參與方式：
關(guān)注@蘇州xx-x官方微博，參與話題#一秒變xx#+內(nèi)容（照片,、文字,、視頻等等）發(fā)送至@蘇州xx-x官方微博，并@你的家人和好友,。
第四階段推廣
每日發(fā)送最新的推廣信息,，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適,。而四個層次從上而下依次分為：
xx-x最新的活動信息,，微信微博的活動信息,；
xx-x商城內(nèi)最新的促銷信息,；
每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語；
幽默話語,，調(diào)節(jié)用戶的心情,。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間,，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩,，都會刷微信，推送成功率在80%左右,。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的,。
國慶節(jié)、重陽節(jié)活動：
活動內(nèi)容：
國慶,、重陽雙節(jié)同祝福,，往年重陽總是因上班而無法陪伴父母左右，今年國慶重陽在一起了,，你是否又陪伴你的父母一起出去游玩呢,？@蘇州xx-x官方微博,，上傳旅途中的全家福，曬一曬屬于你一家人的幸福吧,！
獎項設(shè)置：
將上傳圖片進行投票選擇,，最終排名出一等獎、二等獎,、三等獎
“雙十一活動” “雙十一”瘋狂大搶購，貨美價廉誰都喜歡，又或者是無良商家以次充好,，欺騙消費者，你是否有過這樣的經(jīng)歷呢,？關(guān)注@蘇州xx-x官方微博,，發(fā)送你認為最好或者最差的商品，拍照上傳,，即有機會獲得好禮哦?。?！
“圣誕節(jié)活動”
活動內(nèi)容：
獎品：diy愛麗絲夢幻古城堡
微信營銷方案策劃書篇九
公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對xx量販式ktv的認知度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。由于官方微信公眾平臺已經(jīng)上線一段時間了，但粉絲量沒有達到理想的人數(shù),，為了更好的增加有質(zhì)量的粉絲,，提高公司的知名度，也便了日后活動更好的推出,，特此開展了此次微信集贊活動,。
1、增加粉絲數(shù)
2,、提高公司的知名度,，方便日后活動更好的推出
1、活動時間：
2,、活動人物：所有人
3,、微信主題：集贊有禮
1、活動介紹：轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈集贊到一定數(shù)量后可獲取相應(yīng)的獎勵,。
2,、參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈并集贊，保持一天以上,，并關(guān)注本公司的公眾賬號,，集夠贊后截圖附上您的姓名+聯(lián)系電話+車牌號發(fā)回到xx量販式ktv公眾號，我們將會把反饋回來的信息錄入系統(tǒng),，等你們到xx量販式ktv所有門店后,，憑提供的相關(guān)信息（也就是此時反饋回來信息）即可享受我們相應(yīng)的獎品。
3,、獎品數(shù)量：500份,。
4,、獎品設(shè)置：
集滿58贊；可獲得優(yōu)惠券一張,。
集滿68贊：可獲免箱費優(yōu)惠券一張,。
集滿88贊：可獲得優(yōu)惠券一張，送小吃果盤一份,。
5,、獎品派送方式：到店即可享受
微信營銷方案策劃書篇十
當下微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，各行業(yè)企業(yè)紛紛開展微信營銷,，本文是本站小編整理的微信營銷
策劃方案
范文,，歡迎參閱。1.“意見領(lǐng)袖型”營銷策略企業(yè)家,、企業(yè)的高層管理人員大都是意見領(lǐng)袖,，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用,，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M觀念,，影響人們的消費行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領(lǐng)袖型的影響力,，和微信自身強大的影響力刺激需求,，激發(fā)購買欲望。如小米創(chuàng)辦人雷軍,，就是最好的“意見領(lǐng)袖型”營銷策略,。如：雷軍利用自己的微博強有力的粉絲，在新浪上簡單的發(fā)布關(guān)于小米手機的一些信息,，就得到眾多小米手機關(guān)注者的轉(zhuǎn)播與評論,，更能在評論中知道消費者是如何想的，消費者內(nèi)心的需求,。
2.“病毒式”營銷策略微信即時性和互動性強,、可見度、影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用,。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻,，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友,。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息,，這是一個即經(jīng)濟又實惠，更有效的促銷好模式,。更主動為企業(yè)做宣傳,，激發(fā)口啤效應(yīng)，將產(chǎn)品和服務(wù)信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落,。
3.“視頻,，圖片”營銷策略運用“視頻,、圖片”營銷策略開展微信營銷，首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場,，發(fā)現(xiàn)利于市場,。為特定利于市場為潛在客戶提供個性化、差異化服務(wù),，其次，善于供助各種技術(shù),，將企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢,，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù),。讓我們的微信營銷更加“可口化、可樂化,、軟性化”,，更加地吸引消費者的眼球。
一,、微信營銷目的與意義
當下微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破4億,，各行業(yè)企業(yè)紛紛開展微信營銷，酒店行業(yè)亦不例外,。在酒店行業(yè),，布丁酒店和華住酒店的微信營銷做得最為出色，且取得了不錯的經(jīng)濟效益,。 開展微信營銷的好處如下：
(1)開拓市場宣傳新渠道,，塑造企業(yè)品牌形象;
(2)增強與關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻?
(3)及時推送酒店的各種促銷,、優(yōu)惠信息,，吸引客戶預(yù)定。
因此,，建議開通生活派酒店微信,。
二、實施方法 開通微信公眾賬號
調(diào)查：華住酒店是各個分店注冊賬號,，向關(guān)注酒店的粉絲發(fā)送電子優(yōu)惠券,。截至20xx年6月30日，華住擁有1216家酒店,，客房總數(shù)達到132,557間,，入住率為91.3%，會員超1100萬,。截止到20xx年2月15日,，華住有52萬微信粉絲,，激活會員超過20萬，平均每天有638間/夜預(yù)訂,，會員來源67%靠“附近的人”功能,，門店掃碼只占16.7%。微信會員占總會員數(shù)4.7%,，微信預(yù)訂占總預(yù)訂量5.3‰,。
布丁酒店是微信系統(tǒng)嵌入酒店html5頁面，并接入布丁酒店后臺,，客人直接可以進行訂房,。微信在線訂房功能，需有一定投資,，做二次開發(fā)方可實現(xiàn),。目前，布丁酒店在全國30多個城市擁有超過230家門店,，600多萬會員,。截止到20xx年5月10日，微信粉絲已達到54萬人,，新用戶占61%,，日均訂單264個。另值得一提的是,，26%的新增會員使用微信訂房成功入住次數(shù)達到2次以上,，微信用戶訂房高峰時間段為14:00-16:00。每天有上千條會員咨詢,。布丁只在周三和周五推送1條信息,，以活動類與游戲類為主。
因此,，第一階段學(xué)習(xí)華住酒店,，由各酒店開通微信公眾賬號。充分利用微信搖一搖,、附近的人,、漂流瓶、添加朋友等功能來發(fā)展會員,。當粉絲關(guān)注各酒店微信后,，微信運營人員要通過一對一的推送向新粉絲介紹酒店的優(yōu)惠促銷活動等，并不定期通過群發(fā)功能向粉絲們開展 更加直接的互動體驗,。當各分店粉絲超過500,，可以申請認證，提高公信力。
第二階段當生活派酒店達到一定規(guī)模,，輻射全國時,，可以學(xué)習(xí)布丁酒店，開通集團的微信公眾賬號,，并申請官方認證,。集團公眾賬號可以在微信現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上，做深度的二次開發(fā),，開通在線訂房,、微信支付等功能。
三,、內(nèi)容策劃
1.日常信息推送
微信內(nèi)容以公司動態(tài),、促銷信息、互動活動為主,。
2.長期促銷活動
方案一：成為生活派酒店微信會員，即可獲贈20元優(yōu)惠券
活動時間：20xx年12月1日——20xx年12月31日
參與酒店：生活派酒店公司旗下各門店
活動內(nèi)容：關(guān)注生活派酒店微信,，即贈20元生活派酒店電子優(yōu)惠券,，通過生活派酒店官方直營銷售渠道訂房并成功入住，立可抵扣房費,，消費結(jié)束即自動升級為生活派酒店派卡會員,。
溫馨提示：
5. 優(yōu)惠券僅限生活派酒店微信會員使用，不可轉(zhuǎn)贈他人;
7.不能與特價房,、百元房,、團購房等優(yōu)惠促銷活動同時使用;
8.不兌換現(xiàn)金、不找零,、復(fù)印無效,、遺失不補;
9.優(yōu)惠券使用房量有限，先訂先得,。
x酒店通過兩大階段實現(xiàn)招募粉絲到口碑分享,、優(yōu)化服務(wù)目標，占領(lǐng)了同類型酒店的營銷先機,。
第一階段：資源整合,，立體招募價值粉絲/會員
用喜達屋自有資源(酒店內(nèi)宣傳物料、官網(wǎng),、官方微博,、百度搜索品牌專區(qū)等)，以二維碼作為導(dǎo)入口,，吸引品牌興趣粉絲;同時借助微信的周邊功能覆蓋酒店附近高價值用戶,，成為微信平臺第一個同時運用“搖一搖”、“附近的的人“功能的企業(yè),。微信用戶一旦與spg俱樂部微信賬號建立好友關(guān)系,，不僅可以收到最新活動信息,、酒店優(yōu)惠、在線預(yù)訂等服務(wù),，還有機會抽獎贏得澳門免費酒店住宿以及參與“歡享之夜”預(yù)訂酒店贏積分活動,。
第二階段：動靜結(jié)合，智能維護
靜：內(nèi)容吸引,，口碑分享,。貼合spg會員尊貴身份和階層品位，軟性傳遞spg酒店和會員活動,，讓每一條傳遞信息做到具有價值性而不是打擾,。讓微信好友在獲得利益信息的同時，不斷增強對spg俱樂部以及喜達屋集團的品牌好感,。為了更好的激發(fā)spg好友在微信分享,， 前期招募期通過澳門免費酒店住宿大獎吸引，刺激和激發(fā)粉絲主動分享給自己手機及社交朋友,。
動：真人客服,。spg俱樂部官方微信實現(xiàn)與喜達屋強大的客服中心對接，率先實現(xiàn)真人化專業(yè)客戶服務(wù),，讓spg尊享服務(wù)始終伴用戶身邊,。
智能：定制化技術(shù)開發(fā)，智慧管理數(shù)據(jù)
1,、官方會員注冊引導(dǎo)：開放官方微信接口,，用戶通過微信即可注冊成為spg俱樂部會員，讓潛在需求在第一時間實現(xiàn)轉(zhuǎn)化,。
2,、關(guān)鍵詞自動應(yīng)答：基于微信公眾帳號的自定義接口開發(fā)，實現(xiàn)關(guān)鍵詞自動應(yīng)答信息的菜單式管理設(shè)置,，實現(xiàn)精準便捷的客服響應(yīng),，優(yōu)于現(xiàn)有公眾帳號后臺手動管理。
3,、數(shù)據(jù)智能化管理：基于微信的消息接口開發(fā),，實現(xiàn)客人咨詢提問批量導(dǎo)出、好友分組管理等多重數(shù)據(jù)管理技術(shù),，為品牌后續(xù)推廣提供數(shù)據(jù)化支持,。
從20xx年10月中旬開始，運營上線54天,，增加微信號好友超20xx0人,，訪問酒店會員活動網(wǎng)站超過60000人，吸引新注冊會員達5930人，用戶微信咨詢超過6000次,，共達成1192份意向訂單 ,。并且喜達屋酒店集團成為首家運用微信客服的國際酒店品牌，明顯提升品牌忠誠度,、喜好和體驗度,、參與度 。
微信營銷方案策劃書篇十一
微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種,。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后,，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系?，F(xiàn)在，就來看看以下三篇關(guān)于微信營銷
策劃方案
的文章吧!1.1微信營銷定位
作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌,，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市,、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁,。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家,，為大都市消費者帶給果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。
微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半,，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主,。透過每一天推送果蔬養(yǎng)生百科知識,、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的資料中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。
公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。從而到達既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果,。
1.2微信營銷效益
透過建立一對多的公眾賬號,，就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾,、成本較為低廉的媒體平臺,。與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻,。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù),，微信能夠讓與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠,。微信將為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道,。
1.3微信營銷預(yù)算
微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護,，包括資料的發(fā)布,、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣,。第一部分為固定預(yù)算,，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算,。第二部分預(yù)算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般狀況下時間均按月計算,，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計,。
1.4微信營銷資料策劃
根據(jù)產(chǎn)品分類將每一天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜,、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文資料均包括封面圖片、自定義標題,、文章插圖,、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店,、騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付),、官方獨立網(wǎng)店(需申請鏈接白名單)。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹,、營養(yǎng)功效,、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖,、烹飪效果圖,、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息,，節(jié)假日插推銷售百蔬菇醬,、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。
1.5微信營銷具體實施方法
1.5.1開通微信公眾賬號
提前搶注“”專屬微信賬號,，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像,。設(shè)置被添加自動回復(fù),、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù),，若有需要可選綁定公眾號手機助手,。粉絲到達500之后申請認證，以提高公信力,。
1.5.2添加客戶分組,，例如分為新客戶、老客戶,、星標組,、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組,。
1.5.3素材管理,，策劃修改單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于官方網(wǎng)站或者透過其它方式采編,。
1.5.4群發(fā)消息,，每一天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容,、健康農(nóng)家菜,、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接,?？蛇x客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動,，進而選取推送不同資料,。此外，可采用的推送訴求點有專題推送,、互動推送。
1.5.5實時消息,，每一天針對粉絲的提問,、反饋信息進行回復(fù)處理。
1.5.6線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片,、微信公眾號宣傳圖片,，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注,。同時透過多渠道的廣告投放引入目標粉絲,。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣,、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等,，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。
微博推廣資料范例(含二維碼)：每一天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留,，你明白嗎?純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材,，你明白嗎?再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下，新鮮有機農(nóng)家菜送到家,，你明白嗎?想明白更多果蔬美容,、果蔬養(yǎng)身、健康農(nóng)家菜百科知識,，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧!
1.5.7線下推廣方式：二維碼可印制在名片,、傳單、t恤/廣告衫,、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上,。線下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注公眾號,。
1.任務(wù)簡介
1.1微信營銷目的：
建立一對多互動營銷平臺,，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品,、項目,、公司等信息，吸引更多的消費者用戶與加盟商用戶等,，成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分,。
1.2企業(yè)獲得價值：
透過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局,，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當前收益與戰(zhàn)略布局,。
1.3通3層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶,。
2方案實施辦法
2.1團隊建設(shè)
2.1.1團隊人員要求：
1,、商務(wù)談判潛力;2、抓住重點潛力;3,、用心思考潛力;4,、不斷學(xué)習(xí)潛力;
5、高效溝通潛力;6,、建立關(guān)系潛力;7,、危機公關(guān)處理潛力;8、了解受眾興趣潛力;
9,、組織協(xié)調(diào)潛力;10,、品牌樹立潛力。2.1.2團隊人員構(gòu)成
每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責(zé),。設(shè)定2名負責(zé)人進行應(yīng)急管理(總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼),。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負責(zé)項目運作(亦可聘請顧問),。
2.2團隊資源2.2.1線上推廣預(yù)算
團隊制定線下營銷活動所需的物料、交通,、場地租金等資源預(yù)算方案,。
2.方案執(zhí)行
2.1開通公眾平臺賬號(注冊官方類微信、加盟類微信,、銷售類微信,、客服類微信等)
論壇、im工具,、edm,、官網(wǎng)、網(wǎng)店,、博客,、微博、社交網(wǎng)站,、互推,、付費廣告、公眾賬號導(dǎo)航,。
2.4線下推廣方式
名片,、傳單、t恤/廣告衫,、菜單,、
說明書
、產(chǎn)品包裝,、店內(nèi)海報,、戶外廣告、關(guān)注陌生人,、活動,、傳統(tǒng)媒體。3.管理工作
3.1公眾平臺管理
3.1.1實時消息統(tǒng)計(3天/表)
時間：_______年_______月_______日負責(zé)人：_________
3.1.2用戶管理統(tǒng)計(1周/表)
時間：_______年_______月_______日負責(zé)人：_________
3.1.2群發(fā)管理統(tǒng)計(1周/表,，格位依實際狀況擴大,，音頻信息描述資料即可。)
3.1.3素材管理采用公眾平臺現(xiàn)有功能,，群發(fā)信息資料均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計表上,。圖片以縮略圖形式登記,，文字全文登記,。聲音、錄音信息需準確描述其資料,。
1,、了解企業(yè)做微信營銷的目的
這個很重要,，如果你對企業(yè)做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的,。有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷,，例如南方航空、招商銀行,，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量,，例如星巴克、杜蕾斯,。當你了解好企業(yè)的需求后,，你才能明確的選擇使用服務(wù)號還是用訂閱號，之前我有一些客戶就是注冊的時候選了訂閱號,，但發(fā)現(xiàn)自己其實需要的是服務(wù)號,，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務(wù)號的，所以只能重新注冊了,，萬一之前的號用了自家官方名稱,，那新注冊的號在命名的時候就會很麻煩。當然你也可以兩個號都開通,，不過需要考量兩個賬號的分工,，否則就會自亂陣腳。
2,、分析同行或相關(guān)帳號
我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號的運營者很少關(guān)注同行賬號,，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個粉絲自己虧了一樣,。通常同行才是你最好的老師,，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運營方式,，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了,。我給客戶做方案之前都會加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號，看看他們用服務(wù)號和訂閱號的情況,，了解他們用那種類型的賬號比較多,，那些賬號的營銷做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動態(tài)和運作的方式,，活動的安排和文案,，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時間在競爭對手身上的,，如果你那個行業(yè)在微信上還沒有像樣的競爭對手,，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號。
3,、運營微信帳號1-2個月
方案并不像計劃,，計劃很多時候都是靠預(yù)估的,，方案是要落實到具體每樣細節(jié)的內(nèi)容，包括賬號運營的工作安排,、分工,、每日任務(wù)、活動等等一大堆內(nèi)容,，要做這么詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的,，而運營微信賬號就是最好的信息收集的方式。
由于每種營銷渠道的運營方式都不一樣,，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷,，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個月，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了,。如果你對微信營銷完全沒有概念,，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號內(nèi)容直接照搬，自己運作一段時間試試,，然后再適當微調(diào),。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老板娘就是對微信完全沒有概念,，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號來做,，現(xiàn)在她們的賬號運作的十分好，而且?guī)恿怂齻兊昝娴纳狻?/p>
在這段時間里,，最好能向公司申請一些資源來做些活動,，例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、帶朋友到店消費獎勵,、店面做促銷,、打折等等，只要可以用來給微信做活動支持的方式都可以試試,。
還有就是與客戶互動,，很多網(wǎng)友認為客戶問問題然后我們回答問題，這樣就算互動,，事實上這叫問答不算互動,。互動是需要你們官方賬號主動帶動用戶交流的才算真正的互動,，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西?》里面就有我們的互動內(nèi)容,，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發(fā)一些有共同想法的人群增強互動,，簡單來說就是跟客戶增進感情啦,。
可以嘗試與你們互補的行業(yè)帳號進行文章內(nèi)置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號,。例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作,，奶粉企業(yè)的可以跟bb車企業(yè)合作,，大家的客戶群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系,，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數(shù)量,。
4、分析數(shù)據(jù)和客戶
到了1-2個月之后,，我們就可以基于這段時間的運營情況進行總結(jié),，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進行分析，那類型文章更吸引目標人群,，客戶的反饋,，客戶互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析,，這段時間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等,。把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個報表，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié),，例如文章,，某某類型文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)度極高，可以適當考慮多增加這方面內(nèi)容發(fā)布等等,。
5,、分配人員任務(wù)
根據(jù)之前運作的情況，你會大致了解到需要什么人員來負責(zé)什么內(nèi)容,，工作和任務(wù)如何安排,，還有績效考核如何評定，例如我們會按照文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量,，用戶內(nèi)容信息查詢數(shù)量,，互動效果，活動效果等來評定績效,，當然最好不要這么快把銷售業(yè)績加入到績效考核,，這樣員工壓力過大，會影響運營效果的,，而且有些賬號是只有一個人做的,。
6、開始撰寫方案
把前期的材料收集整理好后,，就可以開始撰寫方案,。很多網(wǎng)友和朋友都問我，究竟方案的格式內(nèi)容如何做呢?哈哈，大家有福了,，這是劉子駿首次獨家披露“微信pop”內(nèi)部微信營銷方案的格式架構(gòu)和內(nèi)部編排,。
微信營銷方案內(nèi)容格式
1、競爭對手分析
很多方案都會在開篇寫個前言什么的,，說一下微信用戶數(shù)量,，微信有多牛叉，有的還會拍拍馬屁感謝領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)之類的,，其實這些開篇話對方案來說毫無價值,，很多時候會被領(lǐng)導(dǎo)直接跳過不看的。要寫就要把有價值的信息寫出來,，而且是能立刻吸引老板眼球的信息,，所以開篇我們會寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號來提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的,，這樣你的方案才會讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來認真閱讀,。
2、微信給(企業(yè)名稱縮寫)帶來什么價值
第二部分就要開始寫微信能給你的企業(yè)帶來什么價值,，中間記得寫上你們的企業(yè)名稱,，出現(xiàn)自己企業(yè)名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定制的感覺。這里就要分析企業(yè)目前那些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品可以放在微信上面提供服務(wù)或者營銷推廣,，對比競爭對手的微信賬號后建議公司使用服務(wù)號或訂閱號,，如果這里加入前期運作的數(shù)據(jù)分析會更好，最后寫上微信營銷可以為公司帶來什么好處,，例如使用業(yè)務(wù)更便利,、更好維護客戶、提升業(yè)績之類等等,。
3,、*活動情況(就是活動名稱)
這里可以把之前在微信做的活動效果，報名人數(shù),，客戶轉(zhuǎn)化等等列出來,，然后進行分析哪里做得好，哪里需要改進,，公司以后可以如何結(jié)合微信來做哪方面的活動等等,。注意這里的內(nèi)容是重點，特別是大企業(yè),，一定要盡量寫得詳細些,，方便日后做微信活動可以申請更多公司資源。
4,、客戶最關(guān)心什么
通過跟客戶交流,，你可以總結(jié)一些客戶關(guān)心的話題，例如客戶期望的產(chǎn)品功能、服務(wù)環(huán)節(jié)哪里不完善,、投訴最多的問題,、有哪些地方可以改進等等都列出來。這些都是領(lǐng)導(dǎo)很關(guān)心的問題,，這也是微信給企業(yè)帶來的另一種價值,。
5、微信賬號運營計劃
這里把微信賬號的內(nèi)部欄目設(shè)計,、運營方式、營銷方式都寫出來,，例如每天發(fā)什么內(nèi)容文章,，自定義菜單有哪些欄目，對應(yīng)欄目有什么內(nèi)容,，有什么作用,，微信賬號如何推廣，活動如何做等等,。最好能在這里寫一下近期會做的幾個活動計劃,，順便可以申請一下活動支持，是否需要購買微信第三方系統(tǒng)等等,，這里可以做個費用列表,，讓你的領(lǐng)導(dǎo)知道大致需要的費用，費用的事情要讓他心里有數(shù),，最好能注明那些是重要的,，那些是非重要的費用，這樣你以后真的要申請費用的時候會順利一些,。還有就是里面也要寫上需要那些部門配合,，好讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板幫你事先溝通好，或在開會的時候可以先讓他們知道,。
6、工作分配
如果你們是一個團隊,，必須要列出里面每個人負責(zé)的工作,，每日工作的內(nèi)容有哪些，還有績效考核等等,。如果你們公司的微信賬號只是你一個人管理也需要寫,，為什么?你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不說清楚,，老板會覺得你很閑,，不斷把更多額外不相關(guān)的工作給你，讓你無法專心做好微信營銷，所以你要把更新,、客服、推廣的工作要說清楚,。當然不能利用這個來瞞騙老板,，寫出來一大堆工作但沒幾樣會實施那是不行的,，要知道老板都是精明的,，否則他就不會成為你的老板。
7,、微信賬號發(fā)展計劃
這里算是預(yù)估未來這個微信賬號粉絲增長量，對公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的幫助有多少等等做一個預(yù)估,，一般列個表,，每隔3個月賬號會發(fā)展到什么程度說明一下就可以了。其實這里的信息都是瞎扯,，我們又不是神算,，那會知道未來微信賬號會發(fā)展成什么樣子呢，但是老板都喜歡看這個沒辦法!
快速制作微信營銷方案大法
最后分享一下《快速制作微信營銷方案大法》,，如果老板不給你試運營時間,，要求你立刻出方案可以用這種方法,。很簡單直接拿幾個同行做的不錯的微信賬號綜合一些對自己公司有用的欄目或板塊,，把他們的活動信息改一下改成自己的活動計劃就可以了。然后把上面1,、2,、5、6,、7的內(nèi)容整理一下就能快速制作一份微信營銷方案,。
微信營銷方案策劃書篇十二
一份好的營銷策劃案，能給企業(yè),、商家?guī)淼男б媸遣谎远鞯?。本站策劃書頻道為您提供各類營銷策劃書，包括活動策劃書匯總精選,、2018策劃書模板大全匯總,。以下提供的是春節(jié)微信營銷策劃方案,。
1、草根廣告式——查看附近的人
產(chǎn)品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告,。
功能模式：用戶點擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的`微信用戶中,，除了顯示用戶姓名等基本信息外,，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告,。
營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信,，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯,。隨著微信用戶數(shù)量的上升,，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。
2,、品牌活動式——漂流瓶
產(chǎn)品描述：移植到微信上后,，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風(fēng)格,。
功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：1,、“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中,，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;2,、“撿一個”，“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶,，“撈”到后也可以和對方展開對話,，但每個用戶每天只有20次機會。
營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改,，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增,，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,，如果營銷得當,，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。而這種語音的模式,，也讓用戶覺得更加真實,。但是如果只是純粹的廣告語，是會引起用戶反感的,。
3,、o2o折扣式——掃一掃
產(chǎn)品描述：二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合o2o展開商業(yè)活動,。
功能模式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi),，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼,，然后你將可以獲得成員折扣,、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。
營銷方式：移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠,，這種o2o方式早已普及開來。而類似的app在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇,，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信,，價值不言而喻。
4,、互動營銷式——微信公眾平臺
產(chǎn)品描述：對于大眾化媒體,、明星以及企業(yè)而言，如果維新開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放,，已經(jīng)使得微信作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營銷渠道,，那么微信公眾平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接,。
策劃書頻道精選推薦
2018策劃書格式大全匯總
活動策劃書匯總精選
微信營銷方案策劃書篇十三
1.1 微信營銷定位
xxxxx作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌,，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念,，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁,。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問,。
微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半,，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主,。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識,、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。
公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果,。
1.2 微信營銷效益
通過建立一對多的公眾賬號,，xxxxx就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾,、成本較為低廉的媒體平臺,。xxxxx與消費者之間的溝通將更加便捷,，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻,。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù),，微信能夠讓xxxxx與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠,。微信將為xxxxx在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道,。
1.3 微信營銷預(yù)算
xxxxx的微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護,，包括內(nèi)容的發(fā)布,、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣,。第一部分為固定預(yù)算,，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣 元計算,。第二部分預(yù)算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算,，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計,。
1
1.4 微信營銷內(nèi)容策劃
根據(jù)xxxxx的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜,、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片,、自定義標題,、文章插圖、購買鏈接,。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店,、騰訊拍拍網(wǎng)店（未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付）、xxxxx官方獨立網(wǎng)店（需申請鏈接白名單）,。
單條圖文信息由產(chǎn)品介紹,、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成,，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖,、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等,。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息,，節(jié)假日插推銷售xxxxx百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息,。
1.5 微信營銷具體實施方法 1.5.1 開通微信公眾賬號
提前搶注“xxxxx”專屬微信賬號,，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像,。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù),、關(guān)鍵詞自動回復(fù),，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證,，以提高公信力,。
1.5.2 添加客戶分組，例如分為新客戶,、老客戶,、星標組、未分組,，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組,。
2
官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。
擇推送不同內(nèi)容,。此外,，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送,。
1.5.5 實時消息,，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復(fù)處理,。
果蔬養(yǎng)身,、健康農(nóng)家菜百科知識，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧,！
1.5.7 xxxxx線下推廣方式：xxxxx的二維碼可印制在名片,、傳單、t恤/廣告衫,、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上,。xxxxx線下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注xxxxx公眾號,。
1.6 微信營銷效果監(jiān)控
1.6.1 公眾平臺管理報表 （3天一表）
1.6.2 公眾賬號推廣報表 （每周一表）
1.6.3 公眾賬號轉(zhuǎn)化率報表 （每月一表）
（備注：四周轉(zhuǎn)化率之和為當月總轉(zhuǎn)化率,，平均轉(zhuǎn)化率則除以四，重點分析跳出原因及商品頁面信息描述優(yōu)化,、購物流程優(yōu)化,。）
一、微信營銷概況
微信作為騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片,、支持多人語音對講的手機聊天軟件,，一經(jīng)出現(xiàn)便風(fēng)靡于全國。截止2015年底,，微信用戶已達到5億人,，每3.2個人里便有一個人使用微信,，并且用戶數(shù)量正朝著每天23萬人次的速度增長。
微博與微信用戶的增長對比
雖然騰訊宣稱微信并不是一種營銷工具,，但是其對年輕人的吸引力及超強的大眾普及度,，仍然使它成為一種新興的營銷平臺。
作為繼微博營銷之后的另一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,，微信營銷在具有與微博營銷的相似性的同時,，也具有較大的不同，也繼承了微博營銷的'大眾化高參與度,、互動性強,、操作簡單、成本低等優(yōu)勢,。通過微信公眾平臺,、朋友圈、漂流瓶等渠道,，來達到微信推廣營銷的目的,。
從節(jié)點式的微信活動，到整個房地產(chǎn)的營銷過程,，再到老客戶的維系,，微信均能通過不同渠道進行不同程度的參與，來配合營銷推廣工作,，而不是單單的產(chǎn)品戶型展示,、活動消息發(fā)布。
二,、 微信營銷優(yōu)勢與意義
房地產(chǎn)的目標客群年齡段在20歲-50歲之間,，而微信用戶年齡
段也在18歲-45歲之間?？腿荷系闹睾?，決定了微信營銷推廣將在房地產(chǎn)的銷售推廣中,，占有不可或缺的一席之地,。
低廉的成本、簡單的操作,、較高的參與度以及較強的互動性,，也使微信營銷這種新興的營銷方式，在房地產(chǎn)行業(yè)生根發(fā)芽,。
精確的客群定位
針對性強,。以往的短信、電話轟炸往往目標分散或者不能概括所有潛在客戶群,。微信營銷推廣,，定位搜索針對不同潛在客戶群運用不同的營銷宣傳模式,，多管齊下，使產(chǎn)品宣傳不再又冷又硬,，達到更好地宣傳效果,。
信息更新快捷及時
傳統(tǒng)營銷模式，往往由于產(chǎn)品信息,、客戶資料更新慢,，客戶流失會比較嚴重。而微信營銷系統(tǒng)不僅可以發(fā)送文字,、圖片更能即時傳送音頻視頻,，多角度的對樓盤進行宣傳推廣，更能及時和目標客戶進行一對一溝通,，及時的將產(chǎn)品,、活動的信息傳遞出去。
多渠道推廣獲得關(guān)注
微信公眾平臺可以以二維碼的模式,，插入到各個推廣媒體之中,。不論是戶外的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁,，還是dm直投,、各種紙媒，均可以成為微信推廣的平臺,。
三,、如何微信營銷
所謂的微信營銷，不僅是單一的銷售過程,，而是將微信營銷推廣融入于房地產(chǎn)營銷推廣的整個過程中,，以達到其最佳效果：
由于目前微信功能尚未完善，微信營銷體系也不十分健全,，一般來說包含：微信開放平臺,、微信公眾平臺、朋友圈,、漂流瓶,、功能軟件開發(fā)、微信點贊與二維碼傳播,。
微信開放平臺
方式：利用微信的信息開放特征,，將產(chǎn)品的信息進行釋放，把產(chǎn)品的內(nèi)容分享到微信,，或者把微信的內(nèi)容分享到其他推廣當中,。
實質(zhì)：類似于各種分享。
優(yōu)點：微信用戶的重度關(guān)系圈，有效進行口碑傳播,。
不足：產(chǎn)品大范圍擴散比較困難,。
微信公眾平臺
方式：微信認證賬號，類似于qq空間,，微信上的品牌主頁,，可以進行產(chǎn)品的形象化展示、信息發(fā)布,、活動參與,。
實質(zhì)：專屬推送信息渠道。
有點：推送的對象是關(guān)注你的用戶,，所以關(guān)系比較親密,；到達率100%。
不足：如果用戶關(guān)注了 20 個品牌,，每個品牌每天向你推送 3 條信息,，那么這些信息就顯得有些擾民了。
朋友圈
方式：可以將手機應(yīng)用,、pc客戶端,、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁鏈接方式打開,。應(yīng)用于信息發(fā)布,、活動參與、圈內(nèi)分享,。
實質(zhì)：私密社交,，信息分享
優(yōu)點：交流比較封閉，口碑營銷會更加具備效果,。
不足：開展營銷活動比較困難,。
微信漂流瓶
方式：將活動信息、折扣信息進行漂流瓶傳播,，接收到的客戶,，可以憑此信息參加活動或是得到某些價格優(yōu)惠。
實質(zhì)：信息的不定向傳播,。
優(yōu)點：交流,、信息傳播比較開放。
不足：傳播方向,、范圍無法確定,。
功能軟件開發(fā)
方式：通過微信周邊軟件的開發(fā)，使我們的微信主頁具有某種功能,，諸如房貸計算器、樓盤區(qū)位圖、抽獎轉(zhuǎn)盤等,。
實質(zhì)：微信周邊功能,。
優(yōu)點：增加微信獨特功能，更能吸引客戶參加微信活動,。
不足：需要費用較高,，宣傳推廣較為被動。
微信點贊與二維碼傳播
方式：通過點贊,、掃描二維碼進行活動及傳播,。
優(yōu)點：活動更加直接，互動性更強,，二維碼傳播更加簡潔,，可以與其他推廣方式互動傳播。
不足：模式較為單一,，如果吸引力不足的話,，很少有人去掃二維碼。
四,、如何提高微信營銷參與度
雖然目前微信使用廣泛,、普及度較高，但是如果我們的微信營銷沒有較高的吸引力,，是不能獲得較高的參與度的,。如此一來，微信營銷就只成為了空談,，收效甚微,。這也是其他地產(chǎn)公司進行微信營銷失敗的根本原因：沒有客戶參與。
要想提高微信營銷的參與度與吸引力,，必須加強微信營銷的互動性,、活動吸引力、加強獎勵優(yōu)惠力度,。
1. 掃描有禮,、點贊有禮要以虛擬物品為主，例如：q幣,、話費充值卡,、qq會員、黃鉆……這樣便于及時兌現(xiàn),，方便客戶參與,。
話、案場情況,、員工生活,、哲理名言、購房技巧等較為吸引客戶的內(nèi)容，在這些內(nèi)容之中穿插-我們廣告,，諸如：logo,、slogan等。然后再利用微信進行病毒式的傳播,。
3. 堅持微信上的客服服務(wù),，客戶能及時找到我們的工作人員解答疑惑，而不是一而再再而三的找不到我們的工作人員,。
4. 相冊內(nèi)的產(chǎn)品展示,、信息釋放堅持定時、及時更新,，微信營銷的最大優(yōu)勢就在于能夠抓住信息的時效性,，最快的將客戶想要的信息釋放出去。
五,、微信活動與現(xiàn)實活動的互相轉(zhuǎn)化
微信營銷的意義并不止于虛擬世界的推廣傳播,，而且還能有效的轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的活動。
當微信的粉絲,、意向客戶達到一定程度的時候,，我們可以組織看房團，推出優(yōu)惠折扣,。還可以提前釋放活動信息,，讓更多的微信粉絲配合參與我們的活動。
