報(bào)告是指向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況、做法,、經(jīng)驗(yàn)以及問題的報(bào)告，報(bào)告書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄獔?bào)告呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧,。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇一
1920xx年美商海寧生在上海開設(shè)海寧洋行,并用機(jī)械方法生產(chǎn)棒冰,這是我國最旱的冷飲廠家,。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品為圓柱形,日產(chǎn)量只有20xx-3000根。1932年該廠把棒冰模具改為扁長形,棒冰品種除果味外,，還生產(chǎn)赤豆,、綠豆棒冰、20xxg馬口鐵聽裝冰淇淋,、320g三色和香草大冰磚及雙色紙杯,、紫雪糕等。
1948年,該廠轉(zhuǎn)售給偽后勤部(即現(xiàn)益民食品一廠),后又與英商怡和蛋廠合資開設(shè)海和有限公司,繼續(xù)生產(chǎn)以上產(chǎn)品,注冊(cè)商標(biāo)為"美女牌",。班產(chǎn)棒冰和雪糕12噸,冰淇淋2噸以上,。這是解放前我國最大的冷飲廠,產(chǎn)量占全國的70%以上。
許多廠家引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備,增加花色品種,年產(chǎn)量達(dá)到54.4萬噸,此階段技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)咨詢相當(dāng)活躍,可稱為廣泛交流,推陳出新階段,。
第四階段(1991-現(xiàn)在)
外商紛紛來華投資,、合資,聯(lián)營企業(yè)紛紛成立,私營企業(yè)涉足,年產(chǎn)量達(dá)到120萬噸,品種三千多種,此階段可稱為飛速發(fā)展階段。
目前國內(nèi)冷飲市場三分天下:三資企業(yè)占據(jù)大部分高檔市場,固有企業(yè)居中檔,大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),、私營企業(yè)占領(lǐng)低檔市場,。廣東、北京,、上海是目前產(chǎn)銷量最集中的三大地區(qū),占全國銷量的25%,。
冰激凌(冰淇淋)市場特點(diǎn)分析
據(jù)20xx年5月23日中國食品報(bào)報(bào)道，20xx年上海的冷飲年人均消費(fèi)量為5.08kg,，已超過全球人均年消費(fèi)量1.3kg,，從上海市場綜合因素的分析，預(yù)計(jì)今年上海冷飲的年銷量將達(dá)到7.6萬噸,，年零售額8.5億元,，特點(diǎn)是消費(fèi)季節(jié)淡化，品牌質(zhì)量強(qiáng)化,，家庭消費(fèi)擴(kuò)大化，價(jià)格2元以下集中,。從全國情況看這也是全國冰淇淋市場的特點(diǎn),。
1、消費(fèi)季節(jié)淡化
在美國,、歐州,、日本等發(fā)達(dá)國家冰淇淋早成為四季暢銷的食品,，在我國最先出現(xiàn)淡季不淡，冬季冷飲銷售興旺要算是東北的市場,。這主要是我國東北雖然冬天氣候寒冷,，但室內(nèi)溫度高，氣候干燥,，對(duì)冷飲的需求量仍然大,。我們常說東北的冷飲有兩個(gè)旺季(夏季和冬季)，現(xiàn)在隨著人們生活水平的提高,，在全國各地冬天吃冰淇淋已成為一種新的時(shí)尚,。
2、品牌質(zhì)量強(qiáng)化
隨著人們對(duì)健康和自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng),，廣大消費(fèi)者選購冷飲更加理性,。人們不僅要注意冷飲要符合衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且要選購名牌產(chǎn)品,，讓自己吃得安全,、健康、放心,。上海冷飲生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰的市場競爭中,，已從1994年130家減少到去年43家，預(yù)計(jì)今年將會(huì)減少到40家以內(nèi),。經(jīng)過8年的市場篩選,，上海益民一廠的光明牌、聯(lián)合利華公司的和露雪與蔓登琳品牌,、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)的伊利愛貝品牌,、雀巢福樂公司的雀巢和圣麥樂品牌、冷狗公司的冷狗品牌,、大唐公司的思諾貝品牌脫穎而出,，占有了上海80%的冷飲市場(見表5，20xx年旺季上海冷飲銷售額排行榜),。這些企業(yè)的共同特點(diǎn)是面向大眾,，推出針對(duì)市場不同對(duì)象的符合不同層次的有高、中,、低檔的冷飲,，適應(yīng)上海市場多元化的需求。
3,、家庭消費(fèi)擴(kuò)大化
近年來,，全國各地尤其是各大城市，消費(fèi)品的流通渠道已經(jīng)發(fā)生劇變,，以大賣場,、超市,、便利店為主要代表的新型商業(yè)態(tài)已取代了過去傳統(tǒng)雜貨店。居民的購買習(xí)慣也有了很大的改變,，從超市,、大賣場和冷飲批發(fā)點(diǎn)帶回自己喜愛的冷飲供全家享用，這種現(xiàn)象在上海蔚然成風(fēng),。超市,、大賣場和冷飲批發(fā)點(diǎn)成了消費(fèi)者購買價(jià)格便宜、實(shí)惠冷飲的主要場所,。據(jù)上海一份最新的消費(fèi)者調(diào)查顯示,，有57%的消費(fèi)者在購買冷飲時(shí)喜歡在超市、大賣場和便利店中購買,，而在冷飲批發(fā)站和路邊小店購買的分別占39%和31%(見表6,，上海消費(fèi)者購買冷飲場所調(diào)查統(tǒng)計(jì)表)。這充分說明新型商業(yè)態(tài)已成為冷飲購買的主要場所,。
4,、價(jià)格向二元以下集中
為了迅速拉動(dòng)市場，降價(jià)銷售是一個(gè)有效的"殺手锏",。和露雪旗下的產(chǎn)品與去年相比平均降幅達(dá)40%,，如可愛多，去年售價(jià)為4元,，而今年為2.5元,，百樂寶去年2元，今年僅售1元,，一份對(duì)今年上海市場流通的冷飲零售價(jià)格調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示(見表7,，上海冷飲價(jià)格調(diào)查統(tǒng)計(jì)表)，一元以下的產(chǎn)品占到40.9%,，一元-二元占到23.1%,，從中發(fā)現(xiàn)低于2元的品種占到總品種的64%，是冷飲市場的主體,。
冰激凌(冰淇淋)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1,、冰淇淋產(chǎn)量呈緩慢上升趨勢(shì)，市場前景廣闊
根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場需求的調(diào)查分析,，可以認(rèn)為我國冰淇淋市場未來五年的增長速度為5-6%,。由于冷飲市場受不確定因素影響大，尤其是天氣因素,，冷飲是靠天吃飯的產(chǎn)品,，與天氣變化關(guān)系十分密切，因此出現(xiàn)不規(guī)律波動(dòng)的可能性較大，但總體來講冰淇淋產(chǎn)量是緩慢上升趨勢(shì),，市場前景廣闊，預(yù)計(jì)到20xx年市場規(guī)模達(dá)到200萬噸,，市場總銷售額約為120-160億元,。
2、追求質(zhì)量與品牌,，創(chuàng)新求發(fā)展
對(duì)冰淇淋市場來說,，影響消費(fèi)者購買行為的主要因素是口味和價(jià)格。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人民生活水平的提高,，消費(fèi)心理的日益成熟，質(zhì)量和品牌對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響越來越強(qiáng),，因此,，中、高檔產(chǎn)品占據(jù)總消費(fèi)量的比例將不斷提高,，低檔產(chǎn)品所占比例是下降趨勢(shì),。
產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)給企業(yè)注入活力，滿足消費(fèi)者的需求,。兒童,、青年男女是冰淇淋消費(fèi)的主要群體，創(chuàng)新產(chǎn)品一方面可以滿足孩子們的好奇心理,，另一方面可以通過加入一些營養(yǎng)保健成分增加營養(yǎng)功能的需求,。創(chuàng)新要新、奇,、特,。20xx年上海冷飲推出的新品可謂眾多。光明推出新品20種,，和露雪推出新品17種,，伊利推出新品17種?？傮w上講反映?quot;三新",、即新工藝、新口味,、新包裝,。伊利的"冰工廠"、"滾雪球",，光明的蘆薈冰淇淋,，和露雪的"千層雪"廣受市場歡迎。國內(nèi)外知名企業(yè)都有自己的新產(chǎn)品,、自己的品牌,。這樣才能立足于市場,。使自己處于不敗之地，和露雪成功的公式是：國際品牌+國際質(zhì)量+本土生產(chǎn)=競爭中獲勝,。
3,、企業(yè)規(guī)模化,、大型化的趨勢(shì)
我國冰淇淋行業(yè)的發(fā)展已逐步進(jìn)入成熟,，經(jīng)過幾年的市場競爭，優(yōu)勝劣汰,，各大中城市和地區(qū)的冰淇淋有的會(huì)被合并,，有的被淘汰，如上海從1994年的130家減少到現(xiàn)在的40家,。河南的南陽地區(qū)原來冷飲廠家有幾十家,，現(xiàn)在只剩下兩家，規(guī)模都達(dá)到日產(chǎn)60噸的中型企業(yè),。隨著改革開放的深入,，加入世貿(mào)組織后，一些國外知名品牌公司將會(huì)繼續(xù)步和露雪和雀巢公司的后塵,，憑借雄厚的資本優(yōu)勢(shì)和著名的國際品牌,，加之先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和營銷手段，迅速進(jìn)入中國市場,，給國內(nèi)企業(yè)造成很大壓力和威脅,，也迫使國內(nèi)企業(yè)規(guī)模化,、大型化的趨勢(shì)加快發(fā)展,。
4、市場競爭激烈,，人才守鍵
目前國內(nèi)冰淇淋市場三分天下,，外資企業(yè)獨(dú)霸高檔市場，他們以設(shè)備,、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力優(yōu)勢(shì),，在國內(nèi)冰淇淋行業(yè)具有巨大潛力，聯(lián)合利華作為在財(cái)富全球500強(qiáng)中排名前列的跨國公司,，全年總銷售額超過520億美元,，是世界第一大冰淇淋制造商，和露雪是最大的國際品牌,，憑借其著名品牌,，先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)，大規(guī)模的投入和本地化經(jīng)營,，使得公司在競爭激烈的市場得到蓬勃發(fā)展,。國內(nèi)以伊利、蒙牛等大型企業(yè)以豐富的奶源,、優(yōu)質(zhì)的原料,，生產(chǎn)滿足廣大消費(fèi)者需求的中低檔產(chǎn)品，他們的產(chǎn)品也幾乎遍布于全國各地,。據(jù)1999年統(tǒng)計(jì)，全國前八名廠商的總產(chǎn)量約25萬噸,，不到全國市場規(guī)模的20%,，而占全國市場銷售量80%以上的冷飲生產(chǎn)廠商為各地的中小企業(yè)，產(chǎn)品以低檔和少量中檔產(chǎn)品,，價(jià)格便宜,，產(chǎn)品在本地或有限的周邊地區(qū)銷售，為地方性品牌,，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,，對(duì)于大多數(shù)中小民營企業(yè)來講，由于技術(shù)基礎(chǔ)差,，品牌知名度不夠,，要在長期競爭激烈的市場中生存發(fā)展必須引進(jìn)技術(shù)力量，加強(qiáng)經(jīng)營管理,。隨著市場競爭的激烈,，人才顯得越來越重要，有一位企業(yè)家?quot;企業(yè)以產(chǎn)品為本,，產(chǎn)品以質(zhì)量為本,，質(zhì)量以人才為本，人才以精神為本"為座右銘,，由此可見,，企業(yè)要在競爭的大潮中求生存，求發(fā)展,，必須廣泛吸收技術(shù)開發(fā),，經(jīng)營管理等個(gè)方面，展望未來的發(fā)展,，市場的競爭就是潛力,。20xx中國國際(上海)冰淇淋工業(yè)展覽會(huì)將于20xx年11月30-12月2日隆重開幕。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇二
市場調(diào)查報(bào)告,，就是根據(jù)市場調(diào)查,、收集、記錄、整理和分析市場對(duì)商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書,。下面是小編為大家?guī)淼氖袌稣{(diào)查報(bào)告格式范文,，歡迎閱讀!
標(biāo)題是市場調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：
市場調(diào)查報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題,，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中,，這種類型市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,，更為引人注目，富有吸引力,。例如《競爭在今天,，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等,。
引言又稱導(dǎo)語,，是市場調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要,，精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間,、地點(diǎn),、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,，也可概括市場調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論,，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解,。然后用一過渡句承上啟下,，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市2002年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報(bào)告,，其引言部分寫為：“xx市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受xx委托,，于2003年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素,，并用一過渡句開啟下文,，寫得合乎規(guī)范,。這部分文字務(wù)求精要,，切忌啰嗦蕪雜;視具體情況，有時(shí)亦可省略這一部分,，以使行文更趨簡潔,。
這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心,，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整,、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè),，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議,。具體包括以下三方面內(nèi)容：
市場調(diào)查報(bào)告——情況介紹：市場調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹,，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容,，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況,，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系,，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚,。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類,，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序,，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明,。無論如何,，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性,，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù),。
市場調(diào)查報(bào)告——分析預(yù)測(cè)：市場調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè),，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為,，因而必須著力寫好。要采用議論的手法,，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析,，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見,。用語要富于論斷性和針對(duì)性,，做到析理入微，言簡意明,，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,，去唱“信天游”。
市場調(diào)查報(bào)告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn),，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,，提出具體的建議和措施,，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性,，能夠切實(shí)解決問題,。
當(dāng)今和未來的國際國內(nèi)競爭，說到底是人才的競爭,。當(dāng)前,，欠發(fā)達(dá)地區(qū)人才工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從國際上看,，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,，人才全球化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力,，以優(yōu)厚的條件在全球范圍內(nèi)加緊吸引人才,，包括我國在內(nèi)的很多發(fā)展中國家已成為一些發(fā)達(dá)國家爭奪人才的重要戰(zhàn)場，而且現(xiàn)在有急劇蔓延到欠發(fā)達(dá)地區(qū)的傾向,，這對(duì)我們無疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn),。從國內(nèi)看，我國加入wto后,，人才問題引起各地普遍重視,，從欠發(fā)達(dá)地區(qū)看，人才資源特別是高中級(jí)人才和專門人才的大量外流,，以及現(xiàn)有人才的年齡老化,、素質(zhì)滑坡，已使傳統(tǒng)的人才優(yōu)勢(shì)逐步喪失,，而新的人才優(yōu)勢(shì)尚未培育起來,，人才隊(duì)伍建設(shè)和人才工作與全國平均水平相比，存在著較大的差距,。作為欠發(fā)達(dá)地區(qū),，在激烈的人才爭奪戰(zhàn)中，如果不加大力度做好人才的培養(yǎng),、吸引,、使用工作，那么,，在當(dāng)今和未來的競爭中,，我們就將處處被動(dòng)挨打，并對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,。為此,，一定要在人才問題上增強(qiáng)憂患意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)人才工作形勢(shì)的嚴(yán)峻性和緊迫性,，增強(qiáng)做好人才工作的歷史責(zé)任感和使命感,，把人才工作提高到戰(zhàn)略高度上來研究和部署,。
長期看來，雖然中國人才資源配置市場化的進(jìn)程已展開,，并取得了舉世矚目的成果,，但由于諸多因素的制約，我國人才的市場化程度還不夠高,，存在以下幾個(gè)問題,。
一、戶籍制度的制約,。因?yàn)楝F(xiàn)行的戶籍制度,，很多畢業(yè)的大學(xué)生考慮到落實(shí)戶口，很多人不愿意到私營企業(yè)里找自己合適的工作,，尤其是北京,、上海等大城市落戶仍然受到嚴(yán)格限制，這些都嚴(yán)重地制約了人才的跨地域流動(dòng),，成為影響人才要素市場的重要因素,。
二、人事檔案制度改革的滯后,。傳統(tǒng)的人事檔案管理制度與我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的不適應(yīng)之處主要表現(xiàn)在：單一的國有單位人事檔案管理模式不適應(yīng)多種所有制經(jīng)濟(jì)組織并存的新形勢(shì);現(xiàn)行的“人檔分離,，收費(fèi)管理”的流動(dòng)人員檔案管理辦法不符合建立統(tǒng)一開放的人才市場的需求;而且傳統(tǒng)人事檔案的采集利用制度也不符合“國家尊重和保障人權(quán)”的要求。
三,、人事制度改革尚未完全到位。但是由于全民所有制事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員與管理人員的辭退,、辭職的暫行規(guī)定與公務(wù)員辭職,、辭退的暫行規(guī)定的不完善之處，影響了國家機(jī)關(guān)與事業(yè)單位人員的出口,，造成了想出去的人出不去,，不勝任的人該走卻走不了的局面，這些都導(dǎo)致了人才市場供需主體難以完全到位,，人才市場運(yùn)行機(jī)制不夠健全,，市場供求、價(jià)格,、競爭機(jī)制對(duì)人才資源配置的調(diào)節(jié)作用不能充分發(fā)揮,。
四、人才市場管理體制沒有完全理順,。就全國范圍而言,，很多地方還沒有建立起人才流動(dòng)與人才市場活動(dòng)的執(zhí)法檢查制度，未對(duì)人才流動(dòng)與人才市場活動(dòng)實(shí)行日常即時(shí)性的監(jiān)督管理,，人才市場的就業(yè)歧視,、職業(yè)安全,、權(quán)益保護(hù)問題突出，影響了人才市場的健康發(fā)展,。相關(guān)內(nèi)容得知,，我國人才總量每增長1%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長1.28%,20xx年專業(yè)技術(shù)人才至少缺1746萬報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析表明,，人才發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著高度的相關(guān)性,。從年均增長速度方面考察，1978年至20xx年,，人才總量的增長速度年均為7.34%,，實(shí)際經(jīng)濟(jì)總量gdp的增長速度年均為9.38%，經(jīng)濟(jì)增長對(duì)人才總量增長的彈性系數(shù)為1.28,，即人才總量每增長1%,，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長1.28%。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇三
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況,，特進(jìn)行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月,，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后,，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報(bào)告如下：
(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
1、白酒比紅酒消費(fèi)量大,。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。
2,、白酒消費(fèi)多元化。
(2)購買因素比較鮮明,，調(diào)查資料顯示,，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告,、酒精度,，這樣就可以得出結(jié)論,，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量,、巧包裝、做好廣告也很重要,。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明,，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%,，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%,?？梢钥闯觯坏┠硞€(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成,，是很難改變的,，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動(dòng)因分析,。主要在于消費(fèi)者自己的選擇,，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦,。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費(fèi)者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對(duì)于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行,，調(diào)查表明,，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：
消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的,，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：
2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此,，例如,，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓,，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧,。
3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi),，如對(duì)手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多,，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場,。
4、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個(gè)亮點(diǎn),，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大,。調(diào)查顯示,，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占 51.14%,，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場,，在夏季也有較大的市場潛力。目前,，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。
1,、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。
2,、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多,，紅酒的消費(fèi)比較少,，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒,，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。
3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格,、質(zhì)量,、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度,。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高,。
4、對(duì)酒店的消費(fèi),，主要集中在中檔消費(fèi)水平上,，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的.消費(fèi)市場,。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇四
經(jīng)過近兩個(gè)月面向京城住房消費(fèi)者的問卷調(diào)查,，珠江地產(chǎn)于____年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問卷調(diào)查活動(dòng)已接近尾聲，本報(bào)在第一時(shí)間得到調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，并公之于眾,。據(jù)了解，珠江地產(chǎn)此次活動(dòng)問卷在北京青年報(bào),、北京晚報(bào),、中國電視報(bào)、珠江網(wǎng)站,、焦點(diǎn)網(wǎng)同期發(fā)布,，同時(shí)委托亞商在線公司直投?；顒?dòng)得到了京城住房消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,，截至3月1日，共收到問卷近2萬份,，有效率約87%。
此次問卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境,、社區(qū)規(guī)劃與配套,、建筑與戶型、物業(yè)管理等方面,，是對(duì)京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢,，也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的“好生活,，在珠江”的開發(fā)理念和服務(wù)精神。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對(duì)的主力,，占64。4%,，家庭月收入在3000—5000元的占29%,，5000—10000的占32%，10000元以上的占4%,。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅,，這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟、穩(wěn)定,，他們?cè)谀贻p時(shí)購置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候,，隨著住房二三級(jí)市場的開放，他們潛在的需求將得到釋放;此外有很多目前租住公寓的人,，他們也會(huì)考慮購置房產(chǎn),。調(diào)查結(jié)果表明。
1,、消費(fèi)者選擇購房的區(qū)位偏好日益多元化,，但朝陽區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點(diǎn)區(qū)域
被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽區(qū)，19%希望居住在豐臺(tái)區(qū),，希望居住在通州區(qū)的人約9%,，另有23%希望居住在其他區(qū)。購房者最傾向于居住在朝陽區(qū)的理由有三點(diǎn)：
(3)東四環(huán)路打通,，國貿(mào)橋,、地鐵復(fù)八線通車，通州區(qū)輕軌地鐵開工,，區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)明顯,。
此外,，開始有越來越多的消費(fèi)者考慮在南城購房,，其主要原因是南城房價(jià)相對(duì)便宜，購房者更易于選擇到價(jià)位適中,，品質(zhì)高檔的社區(qū),，同時(shí)，南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對(duì)于該區(qū)域的信心,。
對(duì)于社區(qū)周邊環(huán)境的期望,，許多被調(diào)查者同時(shí)選擇了兩項(xiàng)，約41%的被調(diào)查者期望居住在三、四環(huán)邊,，29%期望居住在泛cbd區(qū)域,，9%的人喜歡郊野風(fēng)光?？梢?，環(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化。購買者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間,，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間,。與此同時(shí)，許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域,，主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成,，使得城市的核心居住區(qū)域外移。
2,、消費(fèi)者越來越看重社區(qū)的景觀環(huán)境,，并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)
51%的被調(diào)查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林,。由此可見,，傍水而居、親近自然是許多人的居住理想,，所以水景住宅理所當(dāng)然受到購房者的推崇,。因此，利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊,、瀑布,、噴泉、水景廣場演繹都市水文化是開發(fā)商明智的選擇,。
對(duì)于社區(qū)建筑環(huán)境的期望,，32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道，34%希望有人工湖,，選擇河邊大型藝術(shù)廣場和社區(qū)中軸線廣場的人數(shù)都約占25%,，選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。
關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模,，68%的人認(rèn)為是30—50萬平方米,，選擇50—100萬平方米的約有15%，選擇100萬平方米以上的約9%,，只有5%的人選擇30萬平方米以下,。按照一般規(guī)律，居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大,，居住者就會(huì)感到居住的環(huán)境更加舒適,、生活更加方便,。比如購物、子女就學(xué),、醫(yī)療、娛樂設(shè)施及物業(yè)管理等等方面,，只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模,，這些條件才會(huì)同時(shí)具備。所以,，多數(shù)人選擇30—100萬平方米的社區(qū),。但是，如果社區(qū)規(guī)模太大可能會(huì)受到購房者的抵觸,。
3,、社區(qū)配套仍是消費(fèi)者購房的重要考慮因素，社區(qū)的休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)健康功能日益凸顯
結(jié)果顯示,，住房消費(fèi)者對(duì)居住區(qū)公建配套有較多要求,。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園，會(huì)所設(shè)施,，超市,。醫(yī)院和保健中心等其他選項(xiàng)在問卷中都有涉及，難分主次,。關(guān)于會(huì)所設(shè)施的功能選擇,，在休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)保健之間，住房消費(fèi)者無明顯傾向,。由于溫泉的保健療效眾所周知,，37%的人希望會(huì)所具有溫泉保健的.功能。游泳池,、網(wǎng)球場,、室外林蔭跑道、籃球場,、乒乓球場是住房者需求較多的娛樂設(shè)施,，其中希望有游泳池的人最多，有59%,。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知,，對(duì)公建配套的需求出現(xiàn)了分化，不同收入階層的居民對(duì)公建配套設(shè)施要求不同,，收入在5000—10000元的消費(fèi)者,，對(duì)環(huán)境、休閑,、娛樂,、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施(如學(xué)校,、超市等)。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇五
市場調(diào)査報(bào)告一般由標(biāo)題,、正文,、結(jié)尾三部分組成。
1.標(biāo)題
市場調(diào)査報(bào)告的標(biāo)題為單行和雙行兩種類型,。
單行標(biāo)題,。單行標(biāo)題可分為公文式標(biāo)題和一般的文章式標(biāo)題。公文式標(biāo)題由調(diào)查的時(shí)間期限,、地域范圍,、調(diào)査的對(duì)象和文章的種類四個(gè)因素構(gòu)成。其特點(diǎn)是簡潔明確,。如“我國純棉布市場前景的調(diào)査與預(yù)測(cè)”,、“20xx年至20xx年陜西省電視機(jī)市場需求趨勢(shì)的調(diào)査與預(yù)測(cè)”等。
文章式標(biāo)題一般都需指明市場調(diào)査的結(jié)論或發(fā)展的趨勢(shì),。如x x省進(jìn)口洗衣機(jī)銷路不佳”,、“阿拉伯婦女喜歡真絲印花綢”，都直接揭示了文章的主要內(nèi)容,，顯得精練而又準(zhǔn)確,。見諸于報(bào)刊的市場調(diào)蜜報(bào)告，其標(biāo)題往往具有新聞性,，在簡潔,、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上力求鮮明、生動(dòng),、結(jié)尾是市場調(diào)査告的最后一部分,，即“落款”。應(yīng)注明調(diào)査單位引人關(guān)注,。如“拉薩人爭購小太陽”是對(duì)陽能產(chǎn)品在西藏地區(qū)前景預(yù)測(cè)的文章標(biāo)題,，既準(zhǔn)確地反映了市場的情況和今后的發(fā)展趨勢(shì)，又具有動(dòng)感和形象美,，到了很好的效果,。
雙行標(biāo)題。雙行標(biāo)題是文章式標(biāo)題與公文式標(biāo)題的有機(jī)結(jié)合,。
2,正文
正文是市場調(diào)查報(bào)告的主體部分,，它往往由前言和主體兩部分構(gòu)成。有的也可省略前言,。
前言,，即正文的開頭。其所寫內(nèi)容大致包括調(diào)查的具體時(shí)間,、地點(diǎn),、對(duì)象,、方法及效果等;也可以簡要介紹調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容及觀點(diǎn)。要做到簡明扼要,，條理清晰,，使讀者在沒有接觸正文的主體之前，就對(duì)報(bào)告的基本內(nèi)容,、方法和意義有個(gè)初步了解,，以便更好地閱讀下文。
主體部分,，主要包括調(diào)查的具體情況和調(diào)查者本人的觀點(diǎn)，依據(jù)順序逐次寫出調(diào)查情況,、具體論述,、最后建議。
調(diào)查情況,，一般包括歷史性情況和當(dāng)前情況,。引用歷史情況，主要是為了總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),，說明其發(fā)展的延續(xù)性,，及其對(duì)當(dāng)前和未來的影響。重點(diǎn)應(yīng)放在對(duì)當(dāng)前情況的介紹,，如實(shí)反映調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀現(xiàn)貌,。這部分的表述可以靈活機(jī)動(dòng)，既可以一目了然,，以“條款式”逐條列出,，分別敘述;也可以歸類寫出。由于在這部分里,，材料龐雜,，信息量大，因此,，可以采用多種形式表述,，必要時(shí)還可以借助于表格或圖解。不僅內(nèi)容要豐富,，還要做到條理清晰,，并科學(xué)、合理地揭示出其內(nèi)在聯(lián)系,，這不是那么容易的事,。所以，在寫這部分內(nèi)容時(shí),，不但要多搜集資料,，而且要使其恰到好處地得到運(yùn)用,，達(dá)到全面具體介紹的目的。
具體論述,，就是根據(jù)上面所介紹的各種情況,，進(jìn)行縝密的推理，從而發(fā)現(xiàn)市場運(yùn)動(dòng)的規(guī)律,。論述可長可短,，但要針對(duì)性強(qiáng)、邏輯性強(qiáng),，而不能牽強(qiáng)附會(huì),。
在論述以后，要適當(dāng)?shù)靥岢鲆恍┖侠砘ㄗh,。這些建議可以分條寫出,，具體說明;也可以不作具體解釋地籠統(tǒng)寫出。但要注意這些建議的可行性,，因?yàn)檫@將直接影響企業(yè)的經(jīng)營決策,。
1結(jié)尾
名稱或調(diào)查者本人姓名，同時(shí)注明調(diào)查報(bào)告的寫作時(shí)間,。
市場調(diào)査報(bào)告的寫作要求和技巧與其他公文寫作有某些相通之處,，但也有它自己的特點(diǎn)，概括來講,，主要有以下幾點(diǎn)：
1.要充分準(zhǔn)備
撰寫市場調(diào)查報(bào)告不是憑空編造,，不是想當(dāng)然，而是要用事實(shí)說話,。因此,，在動(dòng)筆寫報(bào)告之前，就首先要做好準(zhǔn)備工作,。準(zhǔn)備工作的第一步就是要親自去市場調(diào)查,。正所謂“沒有調(diào)査就沒有發(fā)言權(quán)”，要想寫出科學(xué),、實(shí)用的市場調(diào)查報(bào)告,，必須掌握第一手材料，這是一個(gè)特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié),。準(zhǔn)備工作的第二步就是在獲得大量材料的基礎(chǔ)上,，去粗取精，去偽存真,，把主要的,、有代表性的材料提煉出來，使這些有用的資料活生生地印在自己的腦海中,。準(zhǔn)備工作的最后一步就是構(gòu)思并列出提綱,。在列提綱時(shí),，可以從不同思路多列出幾個(gè)，然后進(jìn)行分析比較,，從中挑選出最好的,。
2.科學(xué)、合理,、實(shí)用
科學(xué),、合理、實(shí)用是寫作市場調(diào)查報(bào)告的基本要求,。如果不具備這三個(gè)特點(diǎn),，那么，一篇市場調(diào)查報(bào)告就沒有任何價(jià)值,，甚至?xí)`導(dǎo)決策者,，給企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)部門帶來損失。為此,，調(diào)査報(bào)告的撰寫者本人首先就要具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)。不浮夸,，不偏倚,，不歪曲事實(shí)，這是寫出一篇上乘的市場調(diào)査報(bào)告的前提,。
3.行文要流暢
市場調(diào)査報(bào)告不是個(gè)人日記,，不是只給作者本人看的，它是給決策層領(lǐng)導(dǎo)看的,。既然是給別人看的,，就要讓人能看懂，并給人一種閱讀時(shí)的輕松感,。否則,，通篇條理不清，行文不暢,，東扯一句,，西拉一句，就會(huì)給人一種讀起來很累的感覺,，最終別人也不明白你要說明什么,，這樣的報(bào)告無疑是失敗的。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇六
策劃之前,，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場的了解,、分析和研究。市場
調(diào)查報(bào)告
,，或稱市場研究報(bào)告,、市場建議書
是廣告文案寫作的一個(gè)要件,。閱讀市場調(diào)研報(bào)告
的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此,，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚,、言簡意賅,、易讀好懂。一,、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題,、目錄、概述,、正文,、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成,。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期,、委托方、調(diào)查方,，一般應(yīng)
打印在扉頁上,。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁,，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄
r目 錄
1,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2,、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介
4,、綜合分析
5,、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論,、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因,。
第二，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間,、地點(diǎn)、對(duì)象,、范圍,、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
（四）正文
正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程,，分析研究問題的方法,，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。
（五）結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的,。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。
（六）附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分,。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。
二,、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；
第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。
第二，介紹市場背景資料,。
第三,，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。
第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。
第五，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。
第七,，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟,。
第八,，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策?
市場調(diào)查報(bào)告格式篇七
策劃之前,，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場的了解,、分析和研究。市場調(diào)查報(bào)告,，或稱市場研究報(bào)告,、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人,，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，因此，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí),，要力求條理清楚,、言簡意賅、易讀好懂,。
一,、市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄,、概述,、正文、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成,。
（一）標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方,、調(diào)查方,，一般應(yīng)
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關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁,，把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報(bào)告》,。有的調(diào)查報(bào)告還采用正,、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。
（二）目錄
r目 錄
１,、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
２,、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介
３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介
４,、綜合分析
５,、數(shù)據(jù)資料匯總表
６、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況,，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià),、作出結(jié)論,、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一,，簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二,，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象,、范圍,、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題,。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的方法,，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡短敘述,，并說明選用方法的原因,。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外，在分析中使用的方法,，如指數(shù)平滑分析,、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明,。如果部分內(nèi)容很多,，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中,。
（四）正文
正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論,，論證的全部過程,，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論,。
（五）結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,，也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。
（六）附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分,。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等,。
二,、市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；
第一,，說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。
第二，介紹市場背景資料,。
第三,，分析的方法。如樣本的抽取,，資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。
第四,，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。
第五，提出論點(diǎn),。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法,。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由,。
第七,，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟,。
第八,，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策,。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇八
通過認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí),，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)與實(shí)際的結(jié)合，驗(yàn)證和鞏固充實(shí)所學(xué)理論知識(shí),，加深對(duì)相關(guān)內(nèi)容的理解,，接觸課堂以外的實(shí)踐知識(shí)，加深了解社會(huì)對(duì)本專業(yè)的需要,。培養(yǎng)獨(dú)立進(jìn)行資料收集和解決問題的能力,，并開闊眼界及思路，為今后步入社會(huì)積累經(jīng)驗(yàn),。
二,、調(diào)查時(shí)間
20xx年8月10日至20xx年8月15日
三、 調(diào)查對(duì)象
(1)問卷調(diào)查法 (2)實(shí)地調(diào)查法
(3)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
必勝客是全球最大的比薩專賣連鎖企業(yè)之一,，它的標(biāo)識(shí)特點(diǎn)是把屋頂作為餐廳外觀顯著標(biāo)志,。在遍布世界各地一百多個(gè)國家，每天接待超過400萬位顧客,，烤制170多萬個(gè)比薩餅,。必勝客已在營業(yè)額和餐廳數(shù)量上，迅速成為全球領(lǐng)先的比薩連鎖餐廳企業(yè),。必勝客在洋快餐中也是很具有代表性的,，我們把必勝客作為我們的調(diào)查對(duì)象。為了更好的了解消費(fèi)者在必勝客的消費(fèi)動(dòng)機(jī),，我們進(jìn)行了此次的問卷調(diào)查,。
必勝客倡導(dǎo)“為客瘋狂”,、“顧客是我們的惟一”的理念,，營造“歡樂休閑”“輕松親切而又值得依賴”的餐飲氛圍和文化,，并把這種餐飲文化轉(zhuǎn)化到企業(yè)內(nèi)部，形成一套具有企業(yè)特色的企業(yè)文化,。讓員工接受并認(rèn)同這種企業(yè)文化,，使員工不經(jīng)意間影響著顧客，在品位與品嘗之間產(chǎn)生完美的結(jié)合,。
(1)能力優(yōu)勢(shì)：每一家必勝客歡樂餐廳每天都以嶄新的姿態(tài),、悅目的裝潢、舒適的設(shè)計(jì),、訓(xùn)練有素的服務(wù)人員,、再加上風(fēng)味迥異、營養(yǎng)豐富的比薩,、意大利面,、新鮮自助沙拉等美食招待喜愛它的顧客。 (2)理念優(yōu)勢(shì)：必勝客還為中國的消費(fèi)者和中式餐飲業(yè)帶來了另一種全新的,，不同與肯德基快餐式的服務(wù),“它的特色在于：通過顧客進(jìn)門,，在“必勝客歡樂餐廳”，不僅新鮮烹制的比薩,、品質(zhì)上乘的特色食品有與他人共同分享的愉悅,。
(3)硬件優(yōu)勢(shì)：必勝客歡樂餐廳的氛圍從視覺、心境讓人感到賞心悅目：熱情周到的服務(wù),，餐廳燈光柔和溫馨,，音樂優(yōu)雅悅耳，內(nèi)部裝飾繽紛時(shí)尚,，桌椅舒適雅致,。總之,，在“必勝客歡樂餐廳”會(huì)令每個(gè)人感覺開心愉快,、輕松愜意，是一個(gè)適合朋友,、家人聚會(huì),，盡享舒適快樂時(shí)光的理想場所。即使到下一世紀(jì),，這一全新的餐飲模式也將繼續(xù)作為必勝客可持續(xù)發(fā)展的典范,。
經(jīng)我們調(diào)查，必勝客的推廣劣勢(shì)價(jià)格上處于弱勢(shì),，由于生產(chǎn)成本較高使得在價(jià)格上偏貴導(dǎo)致一部分顧客流失;其次從20xx的“飲料門”過后,，必勝客品牌信譽(yù)度下降又導(dǎo)致一部分顧客流失,。以至于市場份額不大,。
它在本土文化上下功夫,。首先,，歡樂美食。這里的消費(fèi)群以年輕一族為主,，時(shí)尚的,、流行的元素為必勝客鋪上了歡樂的背景。沒有嗆人的油煙,，沒有令人作嘔的蚊蠅,，有的只是干凈的桌椅和明亮的窗戶，心情自然舒暢愉悅,。其次,，歡樂環(huán)境。為突出歡樂氣氛,，所有餐廳都增加了抽象派西式壁畫,、壁爐狀的出餅臺(tái)、隨處可見的廚房小玩具等,，還為就餐的年輕人和兒童量身定制了許多游戲項(xiàng)目,。比如在比薩上桌之前的“沙拉吧”，拓展思維,，“裝配”出一份新鮮美味,、多得冒尖的沙拉大餐等。再次,，歡樂服務(wù),。在客人被服務(wù)員領(lǐng)到餐臺(tái)前坐下后，服務(wù)員并不在顧客左右,。這就是“必勝客”的距離式服務(wù),，有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務(wù)生的“眼力”很好,，當(dāng)客人有所需求時(shí),，他們會(huì)從客人的眼神、表情或動(dòng)作中讀出客人的期待,，適時(shí)提供服務(wù),。正是由于這一系列歡樂元素，使其品牌精神得以在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來,，才使得一個(gè)洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽,。
必勝客形象的二度定位，無疑是擴(kuò)大了消費(fèi)群,，目標(biāo)明確地指向年輕人,、白領(lǐng)和家庭，其消費(fèi)形式也以朋友聚會(huì)、家庭聚餐,、情侶約會(huì)為主,。尤其引人注目的是調(diào)整后的部分地區(qū)必勝客在產(chǎn)品價(jià)格上給消費(fèi)者帶來了新驚喜：各類產(chǎn)品降幅達(dá)到15%，算是“歡樂價(jià)格”吧,。必勝客的裝潢更加偏重情調(diào),，昏黃幽暗的燈光流瀉下來,，映照在附著于墻壁上的抽象油畫上,，形成一圈一圈暗昧的影像，給人一種朦朧的溫暖,，仿佛某一個(gè)散淡的黃昏里一場波瀾不驚的巧遇：只有一張比薩的距離,，美食與文化的邂逅。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點(diǎn)的同時(shí),，也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位,。三五知己圍坐一圈，品咖啡紅茶,，佐以精致的小食,，或聊天，或看雜志,，輕松愉快,，愜意非常。 必勝客有強(qiáng)大的競爭對(duì)手,，肯德基,。肯德基大規(guī)模的開店,，已經(jīng)進(jìn)入三線城市,，選址通常在當(dāng)?shù)氐拇蟀儇洺校肆髁看蟮牡貐^(qū),。全球有120xx家左右店鋪,。肯的品種越來越豐富,，而且很多東西都在中國人的口味上做,，或者更改，一直致力于開發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品,，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快,。廣告效應(yīng)，新產(chǎn)品隨廣告同步上市,。非?？量痰囊螅诿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)上,。
根據(jù)經(jīng)理人的回答,，必勝客餐飲集團(tuán)為進(jìn)一步加強(qiáng)在大城市布局的同時(shí),，已開始大舉進(jìn)軍中國的中小城市。據(jù)了解,，必勝客把中國市場分為4個(gè)層次：上海,、北京、廣州,、天津等大城市屬于一線市場;南京,、杭州、合肥,、濟(jì)南等省會(huì)城市屬于二線市場;蘇州,、徐州、常州,、溫州,、寧波、金華,、湖州,、海拉爾、嘉興等地級(jí)市屬于三線市場;而余姚,、常熟郴州等縣級(jí)市屬于四線市場,。必勝客在中國的連鎖店全部采取直營模式，開設(shè)一家連鎖店的投資大約在500萬元人民幣左右,。在調(diào)查時(shí),，我們也從經(jīng)理人嘴里偶然得知必勝客在20xx年5月下旬，中國百勝餐飲集團(tuán)宣布：國內(nèi)130多家必勝客分店的經(jīng)營管理權(quán)已全部收回必勝客以后將不采用加盟店經(jīng)營的模式,，而是由百盛總部統(tǒng)籌管理及業(yè)務(wù)擴(kuò)張,，必勝客目前尚未達(dá)到規(guī)模效益，叫停加盟是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。但,，特許經(jīng)營之門不會(huì)永久性關(guān)閉，停止代理加盟,，是想依靠百勝集團(tuán)雄厚的實(shí)力,、豐富的餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先把品牌做大做強(qiáng),。至于重新開放的時(shí)間表,，誰也說不清。必勝客的營銷戰(zhàn)略呢,，百勝全球餐飲集團(tuán)當(dāng)從集團(tuán)角度將必勝客的市場定位確定后,，隨后的各項(xiàng)操作將都會(huì)圍繞著這個(gè)定位進(jìn)行。我們甚至可以猜想到，其選擇餐廳的位置,、餐廳內(nèi)的環(huán)境布置,、廣告促銷的手段及產(chǎn)品的名稱等都將突出其休閑餐廳的定位，以使消費(fèi)者能對(duì)這個(gè)定位有充分的了解,。強(qiáng)化必勝客是幽雅的休閑餐廳,，便是該集團(tuán)希望消費(fèi)者對(duì)必勝客的休閑有更加深刻的記憶。引導(dǎo)目標(biāo)市場消費(fèi)者能力的企業(yè)將贏得市場,。
圖1.0相比較而言：18歲--25歲是必勝客的主要消費(fèi)者,，其中18歲以下和26歲--40歲的消費(fèi)者也占有一定的比例。他們大多是學(xué)生和上班族這類群體,。這個(gè)結(jié)論也從職業(yè)表圖2.0中反映出來,。因?yàn)樗麄兊臅r(shí)間相對(duì)來說不是很充裕,，所以選擇快解決吃飯問題,。從圖3.0收入情況來看，沒有收入的群體占大多數(shù),，說明大多數(shù)消費(fèi)者都是學(xué)生群體,，這更加表征信息反饋的可靠性。并且從1000-4000的比例來看,，中等收入的上班族也是必勝客很大一部分的顧客,。
圖1.0(消費(fèi)人群年齡)
圖2.0(消費(fèi)人群職業(yè))
圖3.0(個(gè)人月收入情況)
由表4.0可知，必勝客主要是以其良好的服務(wù)態(tài)度來吸引顧客,，其次是其優(yōu)美的環(huán)境和可口的食物,。其中前者是給消費(fèi)者留下良好品牌形象的主要原因。
圖4.0
再從表5.0中可以看出,，在必勝客的消費(fèi)金額主要在50~120元和120元以上,，其中120元以上多些，這也反映出消費(fèi)者對(duì)必勝客整體品牌的一個(gè)認(rèn)知度,。即必勝客是一個(gè)以優(yōu)美的環(huán)境,、良好服務(wù)態(tài)度為出發(fā)點(diǎn)為消費(fèi)者提供暫時(shí)休息、可口食物的中高檔快餐場所,。這也反映出好多消費(fèi)者并不是經(jīng)常來這兒消費(fèi)的人群,，很多人會(huì)選擇定期如1個(gè)月來消費(fèi)一次，這在后面的品牌接觸一欄中有所反映,。且大部分人都會(huì)選擇在店內(nèi)就餐,，以感受其優(yōu)美的環(huán)境和良好的服務(wù)態(tài)度。
圖5.0
表6.1顯示消費(fèi)者大多數(shù)選擇1次/半個(gè)月和1次/半年去必勝客消費(fèi),，從這個(gè)頻率來看消費(fèi)者并不是經(jīng)常去必勝客消費(fèi)的,。
從圖7.0上可以看出大多數(shù)消費(fèi)者都是為了跟朋友約會(huì)而選擇去必勝客，其中青年朋友較多，在實(shí)際的調(diào)查對(duì)象中,，成對(duì)的情侶居多,，這也與前面的信息甄別相符。此外,，也有很大部分的中年消費(fèi)者是為了滿足孩子的欲望而選擇周末或節(jié)假日去必勝客的,，這類人多為上班族。
圖7.0
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，幾乎每家必勝客的旁邊都有一家肯德基快餐店,。面對(duì)相同的目標(biāo)群體，表7.1表明,，必勝客有自己的競爭優(yōu)勢(shì),，其食物的可口美味、環(huán)境的優(yōu)美,、品牌的知名度都成為人們選擇必勝客的主要原因,。
打造優(yōu)美的環(huán)境、良好的服務(wù)態(tài)度,、可口美味的食品,，始終是必勝客的核心競爭力。針對(duì)不同的消費(fèi)群體,，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)有不同：針對(duì)年輕的學(xué)生群體,，尤其是情侶，更應(yīng)注重環(huán)境氛圍以及良好的服務(wù);對(duì)于領(lǐng)著孩子的工薪群體,，更應(yīng)注重高效性和食物的可口美味,。對(duì)于那些因累了找地休息的人群，服務(wù)一定要到位,，在排號(hào)等候區(qū)一定要有足夠的座椅供人休息,，并可在等候區(qū)提供食譜，便于人們點(diǎn)餐,，節(jié)省時(shí)間,。
必勝客市場問卷調(diào)查
1、請(qǐng)問您的性別是?
a.男 b.女
2,、您的年齡是?
a .18歲以下 b .18歲—25歲 c .26歲—32歲
d .33歲—40歲 e. 40歲以上
3,、您的職業(yè)是?
a. 學(xué)生 b.上班族 c.自由職業(yè) d.其他
4、您的月收入是?
5,、您是從哪個(gè)途徑了解必勝客的?
a.街頭廣告 b.電視宣傳 c.朋友介紹 d.網(wǎng)絡(luò) e.其他
6,、您去必勝客的頻率是?
a .1次以上/一周 b .1次/半個(gè)月 c. 1次/半年 d .1次/一年以上
7、您通常去必勝客的時(shí)機(jī)是?
8,、您每次在必勝客的消費(fèi)金額大約是?
9,、您在必勝客的就餐方式是?
a .在必勝客餐店就餐 b.打包 c.叫外賣
10,、跟同類快餐店相比，您選擇在必勝客就餐的原因是(可多選)
11,、在消費(fèi)過程中,，以下哪點(diǎn)讓您最滿意
a. 優(yōu)美的環(huán)境 b .良好的服務(wù)態(tài)度 c 可口的食物 d .其他
12、您認(rèn)為中國快餐與必勝客的差距在哪里?(可多選)
13,、您認(rèn)為該餐廳服務(wù)員服務(wù)速度如何?
a.迅速 b.較迅速 c.一般 d.緩慢
14,、當(dāng)您進(jìn)入餐廳后，是否第一時(shí)間有人接待?
a.立刻 b.稍后 c.一段時(shí)間后 d.無人接待
15,、服務(wù)員為您點(diǎn)餐時(shí),，語言是否友善?
a.非常友善 b.友善 c.一般 d.不友善
16、您對(duì)該餐廳餐期時(shí)段洗手間衛(wèi)生是否滿意?
a.非常滿意 b.較滿意 c.一般 d.不滿意 e.非常不滿意
市場調(diào)查報(bào)告格式篇九
以《關(guān)于全市xxxx年電暖器市場的調(diào)查》一文為例,，該市場調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：
據(jù)調(diào)查,，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家,。xx年,，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠,、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái),，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%,。具體數(shù)字見表一（略）
以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。
據(jù)對(duì)北京,、大連、沈陽,、濟(jì)南,、杭州、武漢六個(gè)城市的27家大商場的調(diào)查,，xxxx年總銷量約為71000臺(tái),。其中，銷量超過5000臺(tái)的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場,，年銷售總量約44447臺(tái)，占27家銷售總量的62,、2%,。具體數(shù)字見表二（略）
以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,，大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,，把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面,，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,，但這些成功者的事實(shí)至少說明，電暖器極具市場潛力,，具有良好的發(fā)展前景,。
3、各種品牌的競爭（略）
4,、市場分析與展望（略）
產(chǎn)品與建筑面積,、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析（略）
5,、幾點(diǎn)建議（略）
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng),。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量、款式,、功能,、價(jià)格、技術(shù),、服務(wù),、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、意見,、要求、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等,。上述市場調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,、品牌等情況的介紹,，運(yùn)用數(shù)字分析、對(duì)比,、排位等方法分析,，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,，并進(jìn)行預(yù)測(cè),，使文章更有力度,，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議，必然顯得理據(jù)充實(shí),，說服力強(qiáng),。
結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫得簡明扼要,，短小有力,。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn),，強(qiáng)調(diào)意義,；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié),。視實(shí)際情況,，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡煉,。
調(diào)研報(bào)告格式種類及相關(guān)調(diào)研報(bào)告的寫法
不同種類的調(diào)研報(bào)告,，其調(diào)研報(bào)告格式與寫法總體上大致相同，但由于強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和要求不完全一樣,，因此,，每種調(diào)研報(bào)告格式的寫法也有一定的區(qū)別。下面,，對(duì)幾種常用調(diào)研報(bào)告格式及調(diào)研報(bào)告的寫法分別作一些簡要介紹,。
這類調(diào)研報(bào)告格式，主要用于反映某一地區(qū),、某一領(lǐng)域或某一事物的基本面貌,，目的在于報(bào)告全面的情況，為決策者制定方針政策,、規(guī)定任務(wù)、采取措施提供決策依據(jù)和參考,。這類調(diào)研報(bào)告格式常用于向上級(jí)報(bào)告工作,，如黨委、人大,、政府和政協(xié)機(jī)關(guān),，以及部門和單位領(lǐng)導(dǎo)下基層了解面上情況后所寫的調(diào)研報(bào)告，多用于此類調(diào)研報(bào)告格式,。這類調(diào)研報(bào)告格式的寫法偏重于反映客觀情況,，分析研究的成份相對(duì)少一些，一般也不要求提出理論性的主題思想,。在寫作過程中,，這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題,，一般要點(diǎn)明是關(guān)于什么單位或者地區(qū)、什么問題的調(diào)查,。其前言一般是介紹調(diào)查的緣由,、目的、時(shí)間,、地點(diǎn),、范圍和方式等。由于這類調(diào)研報(bào)告格式的主體內(nèi)容涉及面一般都比較寬,，因此,，這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作上往往采用橫向結(jié)構(gòu)。如綜合反映一個(gè)地區(qū)的情況,，可從經(jīng)濟(jì)建設(shè),、政治建設(shè)、文化建設(shè),、社會(huì)建設(shè),、組織領(lǐng)導(dǎo)等若干方面來撰寫；如反映某一方面的情況,，則可分為基本概況,、主要成績、突出問題等若干層次,。當(dāng)然,，每個(gè)大的部分中還可以分為若干個(gè)小的問題來寫。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要用于對(duì)先進(jìn)典型進(jìn)行深人調(diào)查分析后,，提煉出成功的經(jīng)驗(yàn)和有效措施，以指導(dǎo)和推動(dòng)面上的工作,。因此,，這類調(diào)研報(bào)告格式寫法主要包括：基本情況、突出成績,、具體做法,、主要體會(huì)等。這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題一般要反映主題,。前言大多采用概述主要成績,、發(fā)展變化，并提示基本經(jīng)驗(yàn)的寫法,。主體部分需要充分展開,，不僅要寫具體做法，而且要寫切身體會(huì),；不僅要寫感性認(rèn)識(shí),，而且要上升到理性認(rèn)識(shí),。這兩方面是相輔相成、缺一不可的,，沒有具體做法,，體會(huì)就是空的；不上升到理性認(rèn)識(shí),，感性認(rèn)識(shí)就難以具有廣泛的指導(dǎo)意義和推廣價(jià)值,。結(jié)尾可以歸納全文、強(qiáng)調(diào)主旨,，或者指出不足,、展望未來。在行文的語氣上,，經(jīng)驗(yàn)調(diào)研報(bào)告格式與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不同,，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)用第一人稱，行文語氣必須謙虛,，而調(diào)研報(bào)告則用第三人稱,，可以熱情贊揚(yáng)，以促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的推廣,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要是用于報(bào)告和評(píng)價(jià)新生事物，幫助人們提高對(duì)新生事物的認(rèn)識(shí),。新生事物往往代表著事物的發(fā)展趨勢(shì),，因此，在寫作這類調(diào)研報(bào)告格式時(shí)要抱著滿腔熱情的態(tài)度給予充分肯定和積極支持,。這類調(diào)研報(bào)告格式寫作的特殊性上,，都緣于一個(gè)“新”字，不僅要說明新生事物的孕育,、產(chǎn)生和發(fā)展過程,，而且要指出它的背景，也就是說要指出它是在什么樣的環(huán)境和條件下產(chǎn)生的,，經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展過程,，遇到了那些矛盾、困難和問題,；不僅要說明它的性質(zhì)和特點(diǎn)，而且要指明它的作用和意義,，包括對(duì)其發(fā)展前景的預(yù)測(cè)和未來發(fā)展方向的展望,。由于新生事物處于不斷發(fā)展和完善的過程中，往往不夠成熟,，甚至存在某些弱點(diǎn)和不足,，所以在結(jié)尾時(shí),，一定要如實(shí)地指出它需要進(jìn)一步完善的地方和可能帶來的新問題，以便進(jìn)一步改進(jìn)和完善,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，又可細(xì)分為兩種：一種是為了研究解決工作中存在的缺點(diǎn)和問題，以及不良傾向等而撰寫的調(diào)研報(bào)告,，其目的在于揭示問題,、反映情況，而不在于追究責(zé)任者,。另一種是為了處理違法亂紀(jì)事件或嚴(yán)重事故等而撰寫的調(diào)研報(bào)告,，這一類調(diào)研報(bào)告格式的寫法不僅要以確鑿的事實(shí)分清是非，而且要弄清性質(zhì),、分清責(zé)任,，提出解決和處理的具體意見。揭露問題的調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題往往多采用揭露式的,，有的標(biāo)題甚至還帶有一定的感情色彩，如《主城區(qū)違法建筑觸目驚心》,，這一個(gè)標(biāo)題,，不僅表明了調(diào)研報(bào)告的主旨，而且也表明了作者對(duì)這一問題的態(tài)度,，能夠起到強(qiáng)烈的警示與提示作用,，吸引讀者的眼球。主體部分所反映的如果是一個(gè)具體事件,，一般采用縱向結(jié)構(gòu),；如果反映的是一種傾向和狀況，多采用橫向結(jié)構(gòu),。在敘述完問題的主要事實(shí)后,，要寫出問題產(chǎn)生的原因、性質(zhì)和危害程度,。結(jié)束語有的可呼吁對(duì)問題予以重視或關(guān)注,，有的可扼要提出解決辦法或處理意見。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，通常是用于對(duì)某一歷史現(xiàn)象或某一歷史事件進(jìn)行重新調(diào)查,，用確鑿的事實(shí)，揭示歷史真相,，作出正確的評(píng)價(jià),，以還歷史的本來面目。如為平反歷史冤假錯(cuò)案所寫的調(diào)研報(bào)告，就屬于這種調(diào)研報(bào)告格式,。這類調(diào)研報(bào)告格式的政策性和針對(duì)性較強(qiáng),，反映的事件往往也比較復(fù)雜。這類調(diào)研報(bào)告格式上,，正文的內(nèi)容一般包括三個(gè)方面：一是事實(shí)的本來面目,；二是被歪曲的情況；三是糾正和處理的意見,。在這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作時(shí),，事實(shí)真相與被歪曲的情況相矛盾的地方，尤其要敘述清楚,，要說明事實(shí)被歪曲的原因和有關(guān)的責(zé)任者,。寫處理意見時(shí)，態(tài)度要明確,，辦法要具體,。如果問題正在處理和解決中，就要把進(jìn)展情況寫出來,；如果尚有阻力,，就要把問題尖銳地提出來，敦促有關(guān)部門盡快予以解決,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要用于研究探討某項(xiàng)政策或工作，以統(tǒng)一認(rèn)識(shí),，提出解決問題的辦法,。當(dāng)然，也可以用于在作出某項(xiàng)決策之前,，進(jìn)行可行性調(diào)研,，這類調(diào)研報(bào)告格式的特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的探索性和論證性。這類調(diào)研報(bào)告的寫作雖然取材廣泛,，但總是針對(duì)某個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,，或者緊緊圍繞黨委與政府的中心工作展開，通過研究和分析大量系統(tǒng)的材料,，探索解決問題的辦法和途徑,，有時(shí)還要與不同的意見展開商榷和爭鳴。這類調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題大多數(shù)采用直述主旨的方式,，當(dāng)然也可以采用提問的方式作標(biāo)題，如《打開寶島的“金鑰匙”在那里,？—關(guān)于海南島開發(fā)建設(shè)的調(diào)查》,，這種標(biāo)題，如果運(yùn)用得當(dāng),，既可以準(zhǔn)確反映主旨,，又能對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。其前言,，一般是提出要探討,、解決的問題及研究此問題的意義。如果對(duì)問題有不同的認(rèn)識(shí),，則要把各方面的主張擺出來,。研討性調(diào)研報(bào)告格式提出的往往是新觀點(diǎn)、新見解,，所以在主體中,，不僅事實(shí)材料要充足有力，而且還要進(jìn)行充分的論證,，必要時(shí),，還應(yīng)對(duì)不正確的意見進(jìn)行批駁。這就要求對(duì)這類調(diào)研報(bào)告格式上,，把立論和駁論有機(jī)結(jié)合起來,。但不管是立論，還是駁論,，都要以事實(shí)材料為基礎(chǔ),，切記不要偏離到抽象或空洞的理論證明上去。此外,，由于調(diào)研報(bào)告的目的是探討解決問題,，所以應(yīng)采取平和的、商榷的語氣,，切忌冷嘲熱諷,。這類調(diào)研報(bào)告上，結(jié)束語可采取歸納全文,，強(qiáng)調(diào)主旨的方法,，也可以采用提出需要進(jìn)一步探討解決問題的方法來結(jié)尾。
調(diào)查附記又稱為調(diào)查后記,，雖然也是一種文體,，但沒有獨(dú)立性，在調(diào)研報(bào)告格式上,，它依附于原件而存在,。在有些情況下，如果知情者所提供的材料比較具體實(shí)在,，并能充分說明問題,，這時(shí)便以原件為主，在原件后附上調(diào)查附記或后記，起證明情況的作用,。一般調(diào)研報(bào)告的格式附記都比較簡短,，在寫法上，往往首先是對(duì)原件所反映的問題表示明確的看法,，并說明經(jīng)過調(diào)查,，原件完全屬實(shí)或基本屬實(shí)等。接著可以就其中某一關(guān)鍵問題作補(bǔ)充說明或有所強(qiáng)調(diào),。必要時(shí)也可以指出當(dāng)事人或單位目前的認(rèn)識(shí)和行動(dòng),。由于原件所反映的問題，有可能與事件的發(fā)展情況不同,，可能已圓滿解決,，或正在解決，或尚未著手解決,，因此,，調(diào)研報(bào)告格式上，附記的結(jié)束語應(yīng)針對(duì)不同的情況采用不同的寫法,。
要寫出高質(zhì)量,、高水平的調(diào)研報(bào)告，需要按上述幾類調(diào)研報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)要求謀好篇布好局,，還要兼具一定的文字駕馭能力之,。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇十
模板一：
調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
(一)標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即發(fā)文主題加文種,，基本格式為關(guān)于的調(diào)查報(bào)告,、關(guān)于的調(diào)查報(bào)告、調(diào)查等,。另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。
(二)正文,。正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。
1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn),、對(duì)象或范圍,、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況,、主要成績,、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來;第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法,、指出問題,、提示影響、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括，直切主題,。
2.主體,。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法,、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí),、觀點(diǎn)和基本結(jié)論,。
3.結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法,、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議;或
總結(jié)
全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問題,，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。模板二：
一,、市場調(diào)查報(bào)告的特征
市場調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類,，它是以科學(xué)的方法對(duì)市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告,。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢(shì),，增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高,。
市場調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類,。按其所涉及內(nèi)容含量的多少,，可以分為綜合性市場調(diào)查報(bào)告和專題性市場調(diào)查報(bào)告;按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報(bào)告,、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報(bào)告,、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報(bào)告;按表述手法的不同,，可分為陳述型市場調(diào)查報(bào)告和分析型市場調(diào)查報(bào)告,。
與普通調(diào)查報(bào)告相比，市場調(diào)查報(bào)告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征,，但它比普通調(diào)查報(bào)告在內(nèi)容上更為集中,，也更具專門性。
二,、市場調(diào)查報(bào)告的格式與寫法
市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：
(一)市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題
標(biāo)題是市場調(diào)查報(bào)告的題目,，一般有兩種構(gòu)成形式：
市場調(diào)查報(bào)告標(biāo)題文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》,。實(shí)踐中，這種類型市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,，更為引人注目,，富有吸引力。例如《競爭在今天,，希望在明天全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》,、《市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。
(二)市場調(diào)查報(bào)告的引言
引言又稱導(dǎo)語,，是市場調(diào)查報(bào)告正文的前置部分,，要寫得簡明扼要，精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的,、時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象與范圍,、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論,，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容,、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下,，引出主體部分,。例如一篇題為《關(guān)于全市xxxx年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報(bào)告，其引言部分寫為：xx市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受xx委托,，于xx年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份,，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素,，并用一過渡句開啟下文,，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要,，切忌羅嗦蕪雜;視具體情況,，有時(shí)亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔,。
(三)市場調(diào)查報(bào)告的主體
這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心,，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整,、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè),，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：
市場調(diào)查報(bào)告情況介紹：市場調(diào)查報(bào)告的情況介紹,，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹,，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法,，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況,，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品,、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚,。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類,，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序,，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明,。無論如何,，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性,，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù),。
市場調(diào)查報(bào)告分析預(yù)測(cè)：市場調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè),，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為,，因而必須著力寫好。要采用議論的手法,，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析,，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷,，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對(duì)性,，做到析理入微,，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,，去唱信天游,。
市場調(diào)查報(bào)告營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,，提出具體的建議和措施,，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性,，能夠切實(shí)解決問題,。
市場調(diào)查報(bào)告：
以《關(guān)于全市xxxx年電暖器市場的調(diào)查》一文為例，該市場調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：
1.生產(chǎn)情況
據(jù)調(diào)查,，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,，大約30多家。xxxx年,，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺(tái),。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái),，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)
以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。
2.銷售情況
據(jù)對(duì)__、大連,、沈陽,、濟(jì)南、杭州,、武漢六個(gè)城市的27家大商場的調(diào)查,，xxxx年總銷量約為71000臺(tái)。其中,，銷量超過5000臺(tái)的有大連商場,、大連百貨大樓五家商場，年銷售總量約44447臺(tái),，占27家銷售總量的62.2%,。具體數(shù)字見表二(略)
以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面,，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,，但這些成功者的事實(shí)至少說明，電暖器極具市場潛力,，具有良好的發(fā)展前景,。
3.各種品牌的競爭(略)
4.市場分析與展望(略)
產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)
5.幾點(diǎn)建議(略)
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng),。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量、款式,、功能,、價(jià)格、技術(shù),、服務(wù),、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、意見、要求,、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等。上述市場調(diào)查報(bào)告?zhèn)戎赜趯?duì)產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售,、品牌等情況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析,、對(duì)比,、排位等方法分析，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,，并進(jìn)行預(yù)測(cè)，使文章更有力度,，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議,，必然顯得理據(jù)充實(shí)，說服力強(qiáng),。
(四)市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾
結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成部分,，要寫得簡明扼要,，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括,，以突出觀點(diǎn),，強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié),。視實(shí)際情況,，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡煉,。
調(diào)研報(bào)告格式種類及相關(guān)調(diào)研報(bào)告的寫法
不同種類的調(diào)研報(bào)告,，其調(diào)研報(bào)告格式與寫法總體上大致相同，但由于強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和要求不完全一樣,，因此,，每種調(diào)研報(bào)告格式的寫法也有一定的區(qū)別。下面,，對(duì)幾種常用調(diào)研報(bào)告格式及 調(diào)研報(bào)告的寫法分別作一些簡要介紹,。
1.反映基本情況的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式，主要用于反映某一地區(qū),、某一領(lǐng)域或某一事物的基本面貌,，目的在于報(bào)告全面的情況，為決策者制定方針政策,、規(guī)定任務(wù),、采取措施提供決策依據(jù)和參考。這類調(diào)研報(bào)告格式常用于向上級(jí)報(bào)告工作,，如黨委,、人大、政府和政協(xié)機(jī)關(guān),，以及部門和單位領(lǐng)導(dǎo)下基層了解面上情況后所寫的調(diào)研報(bào)告,，多用于此類調(diào)研報(bào)告格式。這類調(diào)研報(bào)告格式的寫法偏重于反映客觀情況,，分析研究的成份相對(duì)少一些,，一般也不要求提出理論性的主題思想。在寫作過程中,，這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題,，一般要點(diǎn)明是關(guān)于什么單位或者地區(qū)、什么問題的調(diào)查,。其前言一般是介紹調(diào)查的緣由,、目的、時(shí)間、地點(diǎn),、范圍和方式等,。由于這類調(diào)研報(bào)告格式的主體內(nèi)容涉及面一般都比較寬，因此,，這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作上往往采用橫向結(jié)構(gòu),。如綜合反映一個(gè)地區(qū)的情況，可從經(jīng)濟(jì)建設(shè),、政治建設(shè),、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè),、組織領(lǐng)導(dǎo)等若干方面來撰寫;如反映某一方面的情況,，則可分為基本概況、主要成績,、突出問題等若干層次,。當(dāng)然，每個(gè)大的部分中還可以分為若干個(gè)小的問題來寫,。
2.總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要用于對(duì)先進(jìn)典型進(jìn)行深人調(diào)查分析后，提煉出成功的經(jīng)驗(yàn)和有效措施,，以指導(dǎo)和推動(dòng)面上的工作,。因此，這類調(diào)研報(bào)告格式寫法主要包括:基本情況,、突出成績,、具體做法、主要體會(huì)等,。這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題一般要反映主題,。前言大多采用概述主要成績、發(fā)展變化,，并提示基本經(jīng)驗(yàn)的寫法。主體部分需要充分展開,，不僅要寫具體做法,，而且要寫切身體會(huì);不僅要寫感性認(rèn)識(shí)，而且要上升到理性認(rèn)識(shí),。這兩方面是相輔相成,、缺一不可的，沒有具體做法,，體會(huì)就是空的;不上升到理性認(rèn)識(shí),，感性認(rèn)識(shí)就難以具有廣泛的指導(dǎo)意義和推廣價(jià)值。結(jié)尾可以歸納全文、強(qiáng)調(diào)主旨,，或者指出不足,、展望未來。在行文的語氣上,，經(jīng)驗(yàn)調(diào)研報(bào)告格式與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不同,，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)用第一人稱，行文語氣必須謙虛,，而調(diào)研報(bào)告則用第三人稱,，可以熱情贊揚(yáng)，以促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的推廣,。
3.反映新生事物的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要是用于報(bào)告和評(píng)價(jià)新生事物，幫助人們提高對(duì)新生事物的認(rèn)識(shí),。新生事物往往代表著事物的發(fā)展趨勢(shì),，因此，在寫作這類調(diào)研報(bào)告格式時(shí)要抱著滿腔熱情的態(tài)度給予充分肯定和積極支持,。這類調(diào)研報(bào)告格式寫作的特殊性上,，都緣于一個(gè)新字，不僅要說明新生事物的孕育,、產(chǎn)生和發(fā)展過程,，而且要指出它的背景，也就是說要指出它是在什么樣的環(huán)境和條件下產(chǎn)生的,，經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展過程,，遇到了那些矛盾、困難和問題;不僅要說明它的性質(zhì)和特點(diǎn),，而且要指明它的作用和意義,，包括對(duì)其發(fā)展前景的預(yù)測(cè)和未來發(fā)展方向的展望。由于新生事物處于不斷發(fā)展和完善的過程中,，往往不夠成熟,，甚至存在某些弱點(diǎn)和不足，所以在結(jié)尾時(shí),，一定要如實(shí)地指出它需要進(jìn)一步完善的地方和可能帶來的新問題,，以便進(jìn)一步改進(jìn)和完善。
4.揭露問題的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式,，又可細(xì)分為兩種:一種是為了研究解決工作中存在的缺點(diǎn)和問題,，以及不良傾向等而撰寫的調(diào)研報(bào)告，其目的在于揭示問題,、反映情況,，而不在于追究責(zé)任者。另一種是為了處理違法亂紀(jì)事件或嚴(yán)重事故等而撰寫的調(diào)研報(bào)告，這一類調(diào)研報(bào)告格式的寫法不僅要以確鑿的事實(shí)分清是非,，而且要弄清性質(zhì),、分清責(zé)任，提出解決和處理的具體意見,。揭露問題的調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題往往多采用揭露式的，有的標(biāo)題甚至還帶有一定的感情色彩,，如《主城區(qū)違法建筑觸目驚心》,，這一個(gè)標(biāo)題，不僅表明了調(diào)研報(bào)告的主旨,，而且也表明了作者對(duì)這一問題的態(tài)度,，能夠起到強(qiáng)烈的警示與提示作用，吸引讀者的眼球,。主體部分所反映的如果是一個(gè)具體事件,，一般采用縱向結(jié)構(gòu);如果反映的是一種傾向和狀況，多采用橫向結(jié)構(gòu),。在敘述完問題的主要事實(shí)后,，要寫出問題產(chǎn)生的原因、性質(zhì)和危害程度,。結(jié)束語有的可呼吁對(duì)問題予以重視或關(guān)注,，有的可扼要提出解決辦法或處理意見。
5.考察歷史事實(shí)的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式,，通常是用于對(duì)某一歷史現(xiàn)象或某一歷史事件進(jìn)行重新調(diào)查,，用確鑿的事實(shí)，揭示歷史真相,，作出正確的評(píng)價(jià),，以還歷史的本來面目。如為平反歷史冤假錯(cuò)案所寫的調(diào)研報(bào)告,，就屬于這種調(diào)研報(bào)告格式,。這類調(diào)研報(bào)告 格式的政策性和針對(duì)性較強(qiáng)，反映的事件往往也比較復(fù)雜,。這類調(diào)研報(bào)告格式上,，正文的內(nèi)容一般包括三個(gè)方面:一是事實(shí)的本來面目;二是被歪曲的情況;三是糾正和處理的意見。在這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作時(shí),，事實(shí)真相與被歪曲的情況相矛盾的地方，尤其要敘述清楚,，要說明事實(shí)被歪曲的原因和有關(guān)的責(zé)任者,。寫處理意見時(shí)，態(tài)度要明確，辦法要具體,。如果問題正在處理和解決中,，就要把進(jìn)展情況寫出來;如果尚有阻力，就要把問題尖銳地提出來,，敦促有關(guān)部門盡快予以解決,。
6.研究探討性的調(diào)研報(bào)告格式
這類調(diào)研報(bào)告格式，主要用于研究探討某項(xiàng)政策或工作,，以統(tǒng)一認(rèn)識(shí),，提出解決問題的辦法。當(dāng)然,，也可以用于在作出某項(xiàng)決策之前,，進(jìn)行可行性調(diào)研，這類調(diào)研報(bào)告格式的特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的探索性和論證性,。這類調(diào)研報(bào)告的寫作雖然取材廣泛,，但總是針對(duì)某個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，或者緊緊圍繞黨委與政府的中心工作展開,，通過研究和分析大量系統(tǒng)的材料,，探索解決問題的辦法和途徑，有時(shí)還要與不同的意見展開商榷和爭鳴,。
這類調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題大多數(shù)采用直述主旨的方式，當(dāng)然也可以采用提問的方式作標(biāo)題,，如《打開寶島的金鑰匙在那里?關(guān)于海南島開發(fā)建設(shè)的調(diào)查》,，這種標(biāo)題，如果運(yùn)用得當(dāng),，既可以準(zhǔn)確反映主旨,，又能對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。其前言,，一般是提出要探討,、解決的問題及研究此問題的意義。如果對(duì)問題有不同的認(rèn)識(shí),，則要把各方面的主張擺出來,。研討性調(diào)研報(bào)告格式提出的往往是新觀點(diǎn)、新見解,，所以在主體中,，不僅事實(shí)材料要充足有力，而且還要進(jìn)行充分的論證,，必要時(shí),，還應(yīng)對(duì)不正確的意見進(jìn)行批駁,。這就要求對(duì)這類調(diào)研報(bào)告格式上，把立論和駁論有機(jī)結(jié)合起來,。但不管是立論,，還是駁論，都要以事實(shí)材料為基礎(chǔ),，切記不要偏離到抽象或空洞的理論證明上去,。此外，由于調(diào)研報(bào)告的目的是探討解決問題,，所以應(yīng)采取平和的,、商榷的語氣，切忌冷嘲熱諷,。這類調(diào)研報(bào)告 上,，結(jié)束語可采取歸納全文，強(qiáng)調(diào)主旨的方法,，也可以采用提出需要進(jìn)一步探討解決問題的方法來結(jié)尾,。
7.調(diào)研報(bào)告格式調(diào)查附記
調(diào)查附記又稱為調(diào)查后記，雖然也是一種文體,，但沒有獨(dú)立性,，在調(diào)研報(bào)告格式上，它依附于原件而存在,。在有些情況下,，如果知情者所提供的材料比較具體實(shí)在，并能充分說明問題,，這時(shí)便以原件為主,，在原件后附上調(diào)查附記或后記，起證明情況的作用,。
一般調(diào)研報(bào)告的格式附記都比較簡短,，在寫法上，往往首先是對(duì)原件所反映的問題表示明確的看法,，并說明經(jīng)過調(diào)查,，原件完全屬實(shí)或基本屬實(shí)等。接著可以就其中某一關(guān)鍵問題作補(bǔ)充說明或有所強(qiáng)調(diào),。必要時(shí)也可以指出當(dāng)事人或單位目前的認(rèn)識(shí)和行動(dòng),。由于原件所反映的問題，有可能與事件的發(fā)展情況不同,，可能已圓滿解決,，或正在解決，或尚未著手解決,，因此,，調(diào)研報(bào)告格式上,，附記的結(jié)束語應(yīng)針對(duì)不同的情況采用不同的寫法。
要寫出高質(zhì)量,、高水平的調(diào)研報(bào)告，需要按上述幾類調(diào)研報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)要求謀好篇布好局,，還要兼具一定的文字駕馭能力之,。
市場調(diào)查心得體會(huì)
市場調(diào)查計(jì)劃書
市場調(diào)查習(xí)題
市場調(diào)查課程標(biāo)準(zhǔn)
市場調(diào)查計(jì)劃
市場調(diào)查報(bào)告格式篇十一
以《關(guān)于全市xx年電暖器市場的調(diào)查》一文為例，該市場調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：
據(jù)調(diào)查,，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,，大約30多家。xx年,，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺(tái),。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái),，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)
以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。
據(jù)對(duì)北京、大連,、沈陽,、濟(jì)南、杭州,、武漢六個(gè)城市的27家大商場的調(diào)查,，xx年總銷量約為71000臺(tái)。其中,，銷量超過5000臺(tái)的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺(tái),，占27家銷售總量的62.2%,。具體數(shù)字見表二(略)
以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高,。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面,，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實(shí)至少說明,，電暖器極具市場潛力,，具有良好的發(fā)展前景,。
產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng),。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量、款式,、功能,、價(jià)格、技術(shù),、服務(wù),、消費(fèi)，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、意見,、要求、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等,。上述市場調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,、品牌等情況的介紹,，運(yùn)用數(shù)字分析、對(duì)比,、排位等方法分析,，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,，并進(jìn)行預(yù)測(cè),，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議,，必然顯得理據(jù)充實(shí),，說服力強(qiáng),。
結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成部分,，要寫得簡明扼要，短小有力,。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括,，以突出觀點(diǎn),，強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié),。視實(shí)際情況,，有時(shí)也可省略這部分,，以使行文更趨簡煉。
在市場經(jīng)濟(jì)中,，參與市場經(jīng)營的主體,，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ),。因此,，要善于運(yùn)用詢問法、觀察法,、資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問卷調(diào)查等方法,，適時(shí)捕捉瞬息萬變的市場變化情況,，以獲取真實(shí)、可靠,、典型,、富有說服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場調(diào)查報(bào)告,，就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性,。
由于市場調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映,，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料,。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時(shí)要善于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明問題,，以增強(qiáng)市場調(diào)查報(bào)告的說服力,。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場調(diào)查報(bào)告范文中也可略見一斑,。
撰寫市場調(diào)查報(bào)告,，必須以大量的事實(shí)材料作基礎(chǔ)，包括動(dòng)態(tài)的,、靜態(tài)的,，表象的、本質(zhì)的,，歷史的,、現(xiàn)實(shí)的等等，可以說錯(cuò)綜復(fù)雜,，豐富充實(shí),，但寫進(jìn)市場調(diào)查報(bào)告中的內(nèi)容決不是這些事實(shí)材料的簡單羅列和堆積，而必須運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行充分有力地分析歸納,，只有這樣,，市場調(diào)查報(bào)告所作的市場預(yù)測(cè)及所提出的對(duì)策與建議才會(huì)獲得堅(jiān)實(shí)的支撐,。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇十二
服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：
第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí),。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類,?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。
第四,、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化,、國際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來，中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持,，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的,。
根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。
京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對(duì)想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。
國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告。
調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：
a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；
b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；
c、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢(shì),。
市場調(diào)查報(bào)告格式篇十三
一、調(diào)查目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況
手機(jī)市場作一次調(diào)研,，,。
二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生
三,、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：（見附件1dd問卷）
四,、調(diào)查時(shí)間：10月01日——10月25日
五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷
為了使調(diào)查具有普遍性,，我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：
2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時(shí)間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)簡單突破1000人,，最后到達(dá)了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動(dòng)跟蹤生成的,。
六,、調(diào)查方法：
1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料，以書面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷,。
2.電子問卷制作完成并透過無錯(cuò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間,。
4.調(diào)查完成后,，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
5.撰寫調(diào)研報(bào)告
市場調(diào)查報(bào)告格式篇十四
調(diào)查報(bào)告
一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。(一)標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”,、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。
(二)正文,。正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。
1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn),、對(duì)象或范圍、經(jīng)過與方法,，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過,、現(xiàn)實(shí)狀況,、主要成績,、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來;第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果,，如肯定做法、指出問題,、提示影響,、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括,，直切主題。
2.主體,。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分,，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法,、經(jīng)驗(yàn),，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論,。
3.結(jié)尾,。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法,、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn),，進(jìn)一步深化主題;或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。
市場調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類,，它是以科學(xué)的方法對(duì)市場的供求關(guān)系,、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢(shì),，增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力,，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高。
市場調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類,。按其所涉及內(nèi)容含量的多少,，可以分為綜合性市場調(diào)查報(bào)告和專題性市場調(diào)查報(bào)告;按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報(bào)告,、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報(bào)告,、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報(bào)告;按表述手法的不同,，可分為陳述型市場調(diào)查報(bào)告和分析型市場調(diào)查報(bào)告,。
與普通調(diào)查報(bào)告相比，市場調(diào)查報(bào)告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調(diào)查報(bào)告在內(nèi)容上更為集中,，也更具專門性,。
市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：
(一)市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題
標(biāo)題是市場調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：
市場調(diào)查報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題,，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中,，這種類型市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,，更為引人注目，富有吸引力,。例如《競爭在今天,，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等,。
(二)市場調(diào)查報(bào)告的引言
引言又稱導(dǎo)語,，是市場調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡明扼要,，精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間,、地點(diǎn),、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,，也可概括市場調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論,，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解,。然后用一過渡句承上啟下,，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市x年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報(bào)告,，其引言部分寫為：“xx市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受xx委托,，于2019年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查。現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份,，調(diào)查的時(shí)間,、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文,，寫得合乎規(guī)范,。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪雜;視具體情況,，有時(shí)亦可省略這一部分,，以使行文更趨簡潔,。
這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在,。它要完整,、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況,，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測(cè),，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：
市場調(diào)查報(bào)告——情況介紹：市場調(diào)查報(bào)告的情況介紹,，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹,，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法,，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況,，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品,、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚,。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類,，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序,，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明,。無論如何,，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性,，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù),。
市場調(diào)查報(bào)告——分析預(yù)測(cè)：市場調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè),，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為,，因而必須著力寫好。要采用議論的手法,，對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析,，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷,，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見,。用語要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微,，言簡意明,，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”,。
市場調(diào)查報(bào)告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn),，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,，提出具體的建議和措施，供決策者參考,。要注意建議的針對(duì)性和可行性,，能夠切實(shí)解決問題。
以《關(guān)于全市x年電暖器市場的調(diào)查》一文為例,，該市場調(diào)查報(bào)告的主體部分寫為：
據(jù)調(diào)查,，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家,。x年,，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺(tái)。其中年產(chǎn)量超過10萬臺(tái)的主要有廣東美的家電廠,、寧波天工實(shí)業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺(tái)，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%,。具體數(shù)字見表一(略)
以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產(chǎn)集中程度都非常高。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。
據(jù)對(duì)北京,、大連,、沈陽、濟(jì)南,、杭州,、武漢六個(gè)城市的27家大商場的調(diào)查，x年總銷量約為71000臺(tái),。其中,，銷量超過5000臺(tái)的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場,，年銷售總量約44447臺(tái),，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見表二(略)
以上情況表明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,，電暖器銷售的集中程度也非常高,。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,，但這些成功者的事實(shí)至少說明,，電暖器極具市場潛力，具有良好的發(fā)展前景,。
3.各種品牌的競爭(略)
4.市場分析與展望(略)
產(chǎn)品與建筑面積,、供熱面積的分析,，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)
5.幾點(diǎn)建議(略)
產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性,、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng),。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量,、款式,、功能、價(jià)格,、技術(shù),、服務(wù)、消費(fèi),，及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、意見、要求,、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等。上述市場調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售,、品牌等情況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析,、對(duì)比,、排位等方法分析，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,，并進(jìn)行預(yù)測(cè)，使文章更有力度,，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議,，必然顯得理據(jù)充實(shí)，說服力強(qiáng),。
結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成部分,，要寫得簡明扼要，短小有力,。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括,，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來,，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié),。視實(shí)際情況,，有時(shí)也可省略這部分,，以使行文更趨簡煉,。
調(diào)研報(bào)告
格式種類及相關(guān)調(diào)研報(bào)告的寫法不同種類的調(diào)研報(bào)告，其調(diào)研報(bào)告格式與寫法總體上大致相同,，但由于強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)和要求不完全一樣,，因此，每種調(diào)研報(bào)告格式的寫法也有一定的區(qū)別,。下面,，對(duì)幾種常用調(diào)研報(bào)告格式及 調(diào)研報(bào)告的寫法分別作一些簡要介紹。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要用于反映某一地區(qū),、某一領(lǐng)域或某一事物的基本面貌，目的在于報(bào)告全面的情況,，為決策者制定方針政策,、規(guī)定任務(wù)、采取措施提供決策依據(jù)和參考,。這類調(diào)研報(bào)告格式常用于向上級(jí)報(bào)告工作,，如黨委、人大,、政府和政協(xié)機(jī)關(guān),，以及部門和單位領(lǐng)導(dǎo)下基層了解面上情況后所寫的調(diào)研報(bào)告，多用于此類調(diào)研報(bào)告格式,。這類調(diào)研報(bào)告格式的寫法偏重于反映客觀情況,，分析研究的成份相對(duì)少一些，一般也不要求提出理論性的主題思想,。在寫作過程中,，這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題，一般要點(diǎn)明是關(guān)于什么單位或者地區(qū),、什么問題的調(diào)查,。其前言一般是介紹調(diào)查的緣由、目的,、時(shí)間,、地點(diǎn)、范圍和方式等,。由于這類調(diào)研報(bào)告格式的主體內(nèi)容涉及面一般都比較寬,，因此，這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作上往往采用橫向結(jié)構(gòu),。如綜合反映一個(gè)地區(qū)的情況,，可從經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè),、文化建設(shè),、社會(huì)建設(shè),、組織領(lǐng)導(dǎo)等若干方面來撰寫;如反映某一方面的情況，則可分為基本概況,、主要成績,、突出問題等若干層次。當(dāng)然,，每個(gè)大的部分中還可以分為若干個(gè)小的問題來寫,。
這類調(diào)研報(bào)告格式，主要用于對(duì)先進(jìn)典型進(jìn)行深人調(diào)查分析后,，提煉出成功的經(jīng)驗(yàn)和有效措施,，以指導(dǎo)和推動(dòng)面上的工作。因此,，這類調(diào)研報(bào)告格式寫法主要包括:基本情況,、突出成績、具體做法,、主要體會(huì)等,。這類調(diào)研報(bào)告格式的標(biāo)題一般要反映主題。前言大多采用概述主要成績,、發(fā)展變化,，并提示基本經(jīng)驗(yàn)的寫法。主體部分需要充分展開,，不僅要寫具體做法,，而且要寫切身體會(huì);不僅要寫感性認(rèn)識(shí)，而且要上升到理性認(rèn)識(shí),。這兩方面是相輔相成,、缺一不可的，沒有具體做法,，體會(huì)就是空的;不上升到理性認(rèn)識(shí),，感性認(rèn)識(shí)就難以具有廣泛的指導(dǎo)意義和推廣價(jià)值。結(jié)尾可以歸納全文,、強(qiáng)調(diào)主旨,，或者指出不足、展望未來,。在行文的語氣上,，經(jīng)驗(yàn)調(diào)研報(bào)告格式與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不同，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)用第一人稱,，行文語氣必須謙虛,，而調(diào)研報(bào)告則用第三人稱，可以熱情贊揚(yáng)，以促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的推廣,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要是用于報(bào)告和評(píng)價(jià)新生事物，幫助人們提高對(duì)新生事物的認(rèn)識(shí),。新生事物往往代表著事物的發(fā)展趨勢(shì)，因此,，在寫作這類調(diào)研報(bào)告格式時(shí)要抱著滿腔熱情的態(tài)度給予充分肯定和積極支持,。這類調(diào)研報(bào)告格式寫作的特殊性上，都緣于一個(gè)“新”字,，不僅要說明新生事物的孕育,、產(chǎn)生和發(fā)展過程，而且要指出它的背景,，也就是說要指出它是在什么樣的環(huán)境和條件下產(chǎn)生的,，經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展過程，遇到了那些矛盾,、困難和問題;不僅要說明它的性質(zhì)和特點(diǎn),，而且要指明它的作用和意義，包括對(duì)其發(fā)展前景的預(yù)測(cè)和未來發(fā)展方向的展望,。由于新生事物處于不斷發(fā)展和完善的過程中,，往往不夠成熟，甚至存在某些弱點(diǎn)和不足,，所以在結(jié)尾時(shí),，一定要如實(shí)地指出它需要進(jìn)一步完善的地方和可能帶來的新問題，以便進(jìn)一步改進(jìn)和完善,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，又可細(xì)分為兩種:一種是為了研究解決工作中存在的缺點(diǎn)和問題，以及不良傾向等而撰寫的調(diào)研報(bào)告,，其目的在于揭示問題,、反映情況，而不在于追究責(zé)任者,。另一種是為了處理違法亂紀(jì)事件或嚴(yán)重事故等而撰寫的調(diào)研報(bào)告,，這一類調(diào)研報(bào)告格式的寫法不僅要以確鑿的事實(shí)分清是非，而且要弄清性質(zhì),、分清責(zé)任,，提出解決和處理的具體意見。揭露問題的調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題往往多采用揭露式的,，有的標(biāo)題甚至還帶有一定的感情色彩，如《主城區(qū)違法建筑觸目驚心》，這一個(gè)標(biāo)題,，不僅表明了調(diào)研報(bào)告的主旨,，而且也表明了作者對(duì)這一問題的態(tài)度，能夠起到強(qiáng)烈的警示與提示作用,，吸引讀者的眼球,。主體部分所反映的如果是一個(gè)具體事件，一般采用縱向結(jié)構(gòu);如果反映的是一種傾向和狀況,，多采用橫向結(jié)構(gòu),。在敘述完問題的主要事實(shí)后，要寫出問題產(chǎn)生的原因,、性質(zhì)和危害程度,。結(jié)束語有的可呼吁對(duì)問題予以重視或關(guān)注，有的可扼要提出解決辦法或處理意見,。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，通常是用于對(duì)某一歷史現(xiàn)象或某一歷史事件進(jìn)行重新調(diào)查，用確鑿的事實(shí),，揭示歷史真相,，作出正確的評(píng)價(jià)，以還歷史的本來面目,。如為平反歷史冤假錯(cuò)案所寫的調(diào)研報(bào)告,，就屬于這種調(diào)研報(bào)告格式。這類調(diào)研報(bào)告 格式的政策性和針對(duì)性較強(qiáng),，反映的事件往往也比較復(fù)雜,。這類調(diào)研報(bào)告格式上，正文的內(nèi)容一般包括三個(gè)方面:一是事實(shí)的本來面目;二是被歪曲的情況;三是糾正和處理的意見,。在這類調(diào)研報(bào)告格式在寫作時(shí),，事實(shí)真相與被歪曲的情況相矛盾的地方，尤其要敘述清楚,，要說明事實(shí)被歪曲的原因和有關(guān)的責(zé)任者,。寫處理意見時(shí)，態(tài)度要明確,，辦法要具體,。如果問題正在處理和解決中，就要把進(jìn)展情況寫出來;如果尚有阻力,，就要把問題尖銳地提出來,，敦促有關(guān)部門盡快予以解決。
這類調(diào)研報(bào)告格式,，主要用于研究探討某項(xiàng)政策或工作,，以統(tǒng)一認(rèn)識(shí),，提出解決問題的辦法,。當(dāng)然,，也可以用于在作出某項(xiàng)決策之前，進(jìn)行可行性調(diào)研,， 這類調(diào)研報(bào)告格式的特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的探索性和論證性,。這類調(diào)研報(bào)告的寫作雖然取材廣泛，但總是針對(duì)某個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,，或者緊緊圍繞黨委與政府的中心工作展開,，通過研究和分析大量系統(tǒng)的材料，探索解決問題的辦法和途徑,，有時(shí)還要與不同的意見展開商榷和爭鳴,。 這類調(diào)研報(bào)告格式上,，標(biāo)題大多數(shù)采用直述主旨的方式,，當(dāng)然也可以采用提問的方式作標(biāo)題，如《打開寶島的“金鑰匙”在那里?—關(guān)于海南島開發(fā)建設(shè)的調(diào)查》,，這種標(biāo)題,，如果運(yùn)用得當(dāng)，既可以準(zhǔn)確反映主旨,，又能對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力,。其前言，一般是提出要探討,、解決的問題及研究此問題的意義,。如果對(duì)問題有不同的認(rèn)識(shí)，則要把各方面的主張擺出來,。研討性調(diào)研報(bào)告格式提出的往往是新觀點(diǎn),、新見解，所以在主體中,，不僅事實(shí)材料要充足有力,，而且還要進(jìn)行充分的論證，必要時(shí),，還應(yīng)對(duì)不正確的意見進(jìn)行批駁,。這就要求對(duì)這類調(diào)研報(bào)告格式上，把立論和駁論有機(jī)結(jié)合起來,。但不管是立論,，還是駁論，都要以事實(shí)材料為基礎(chǔ),，切記不要偏離到抽象或空洞的理論證明上去,。此外,，由于調(diào)研報(bào)告的目的是探討解決問題，所以應(yīng)采取平和的,、商榷的語氣,，切忌冷嘲熱諷。這類調(diào)研報(bào)告 上,，結(jié)束語可采取歸納全文,，強(qiáng)調(diào)主旨的方法，也可以采用提出需要進(jìn)一步探討解決問題的方法來結(jié)尾,。
調(diào)查附記又稱為調(diào)查后記,，雖然也是一種文體，但沒有獨(dú)立性,，在調(diào)研報(bào)告格式上,，它依附于原件而存在。在有些情況下,，如果知情者所提供的材料比較具體實(shí)在,，并能充分說明問題，這時(shí)便以原件為主,，在原件后附上調(diào)查附記或后記,，起證明情況的作用。 一般調(diào)研報(bào)告的格式附記都比較簡短,，在寫法上,，往往首先是對(duì)原件所反映的問題表示明確的看法，并說明經(jīng)過調(diào)查,，原件完全屬實(shí)或基本屬實(shí)等,。接著可以就其中某一關(guān)鍵問題作補(bǔ)充說明或有所強(qiáng)調(diào)。必要時(shí)也可以指出當(dāng)事人或單位目前的認(rèn)識(shí)和行動(dòng),。由于原件所反映的問題,，有可能與事件的發(fā)展情況不同，可能已圓滿解決,，或正在解決,，或尚未著手解決，因此,，調(diào)研報(bào)告格式上,，附記的結(jié)束語應(yīng)針對(duì)不同的情況采用不同的寫法。
要寫出高質(zhì)量,、高水平的調(diào)研報(bào)告,，需要按上述幾類調(diào)研報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)要求謀好篇布好局，還要兼具一定的文字駕馭能力之,。
