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大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇一

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展,，使電子商務迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活b2c,、c2c模式在降低運營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡購物的興起,，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構和生活方式,。,，由于大學生接觸網(wǎng)絡比較多,，所以我們對大學生網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

對大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,，以便了解大學生在網(wǎng)上購物的情況與需要,，此次調(diào)查網(wǎng)絡購物作為一種新興的信息載體，近幾年在大學里日趨流行,，受到愈來愈多的大學生的青睞,。

1、調(diào)查對象:本次調(diào)查以一個班級為總體,，為了能全面反映在校大學生的上網(wǎng)購物狀況,，使其更加接近大學生群體上網(wǎng)購物現(xiàn)象的真實情況。

2,、資料收集方法:采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

本次調(diào)查實際發(fā)放問卷43份,，回收問卷36份,，有效率84%。

大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查統(tǒng)計

圖一,、以上調(diào)查表明,，大學生一般上網(wǎng)找資料和聊聽,、看新聞所占的比例比較多,，對在網(wǎng)上的購物情況比較上，說明網(wǎng)上購物還沒有真正的普及在大學生活中,。

圖二,、以上調(diào)查可以看出，大學生網(wǎng)上購物的還不是很多,有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的才占36%,所以網(wǎng)上購物的問題的普及有待改變,。,、

下面是針對有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查圖表，具體數(shù)據(jù)如圖一至圖六：

圖三,、通過上面的圖表顯示,，網(wǎng)上購物在大學生中有很大的潛力，偶爾購物的人數(shù)居多,，占62%超過很一半以上,。

圖四、以上說明大學生對事物的神秘探究，他們大多是因為對網(wǎng)上購物新鮮感與方便所吸引,，對價格也要求高,，對于間不是要求太高

圖五、以上調(diào)查表明,，大學生大多數(shù)都是在淘寶上購物,，當當網(wǎng)的人數(shù)也比較多，網(wǎng)易商城與新浪商城幾乎沒有人在里面購物,。

圖六,、以上調(diào)查結(jié)果表明，在網(wǎng)上貨真價實與物美價廉的商品在網(wǎng)上比較受大學生門歡迎,，冒牌偽劣的商品在網(wǎng)上幾乎沒有人購買,。說明要打擊冒牌偽劣的商品，在網(wǎng)上出售,。

下面是針對沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查報告表,，如圖七至圖九：

圖七、以上調(diào)查表明,，大學生都有訪問過購物網(wǎng)站,，這說明他們都有在網(wǎng)上購物的想法，只是還沒有行動,。

圖八,、以上調(diào)查結(jié)果表明，大學生在網(wǎng)上買裝飾品的服裝之類的比較多,，占了74%,，圖書與其他的產(chǎn)品所占的比例也挺多的，但娛樂產(chǎn)品比較少,。

圖九,、以上調(diào)查結(jié)果看出，在未來一個月內(nèi)想在網(wǎng)上購物的人比例占39%,，不確定的占30%,，半年的占22%三個月和一年之內(nèi)的占4%

圖十、以上調(diào)查結(jié)果表明,，大多數(shù)大學生對網(wǎng)上貨物的質(zhì)量和售后服務持有懷疑與擔心,，對網(wǎng)絡全性問題也比較關心，對于別的沒有什么太大的捆擾,。

圖十一,、以上調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)上購物越來越能被大家所接受,，受大家所關注,，具有很好發(fā)展情景。

通過上述的調(diào)查報告，說明大多數(shù)大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及,，但潛在很大的發(fā)展空間,，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品,，他們的需求具有差異性,，追求購買過程的方便與享受，具有交叉性,，一般是比較理性的消費,，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務的問題與貨物的質(zhì)量，與貨物配送問題,。

針對以上的總結(jié)我們也對廠商門提出一些的建議,，要加強網(wǎng)絡安全的服務，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量,，保證消費者買到的是貨真價實的商品,，這樣他們在購買后心里才不會與預期的落差相差很大。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇二

在讀的大學生

本次通過采用網(wǎng)上向qq好友發(fā)放問卷調(diào)查形式,，發(fā)放問卷份數(shù)為100份

隨著高科技的迅速發(fā)展,，網(wǎng)絡迅速普及，在互聯(lián)網(wǎng)帶動電子商務的同時, 新的購物方式也是層出不窮,上網(wǎng)人數(shù)不斷的上升,，人們對上網(wǎng)購物的熱情大大加強,，而大學生是這些網(wǎng)上購物人中不可或缺的一個群體，所以,，收集整理我對在校大學生進行網(wǎng)絡購物調(diào)查研究

通過此次調(diào)查有助于了解大學生的網(wǎng)上購物情況,，從中可以分析當代大學生的消費結(jié)構，并了解當前大學生對網(wǎng)上購物的看法,，態(tài)度等狀況,。

1.大學生網(wǎng)上購物的所占比例多少；

2.大學生網(wǎng)上購物的產(chǎn)品有哪些,；

3.大學生網(wǎng)上購物消費水平,；

4.大學生對網(wǎng)上購物的弊端有怎樣的看法和態(tài)度,。

根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示:在被調(diào)查的人中,有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷占比例為75%,。男生在網(wǎng)上購物中所占比例為75%，女生在網(wǎng)上購物群體所占比例為25%,?；ヂ?lián)網(wǎng)在男生中普及程度高于女生，男性更加敢于冒險和追求新的事物,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇三

進入21世紀,，互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術高速的發(fā)展使商務進入一個全新的階段。隨著電腦的普及，網(wǎng)上購物這一方便,、快捷的購物形式也被很多人所接受,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群，對網(wǎng)上購物更容易接受,，且在他們中已經(jīng)形成了一定的氣候,。為了更加清楚的了解大學生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀，對在校的大學生展開了這次關于大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,。

1,、了解我國在校消費的網(wǎng)上消費潛力、消費傾向,、消費結(jié)構和消費2,、動力，為我們進一步開拓與細分大學生市場提供充分的依據(jù),。

3,、了解網(wǎng)上購物存在的弊端，為解決提供依據(jù),。

4,、為完善網(wǎng)上購物提供依據(jù)。

5,、了解網(wǎng)上市場的發(fā)展前景,。

1考慮到現(xiàn)實情況因素，調(diào)查對象將進行分類,。首先按電子商務和非電子商務專業(yè)進行分類調(diào)查,，各個年級的人數(shù)也將抽取相同比例的人數(shù)。

2調(diào)查的實施為發(fā)放問卷調(diào)查,，對調(diào)查對象每個都面對面的填寫調(diào)查表進行調(diào)查,。

本次調(diào)查共調(diào)查250人，在有效的250份問卷中,，有105人又網(wǎng)上都無的經(jīng)驗,，達42%，145人沒有網(wǎng)上購物經(jīng)驗,，占58%,。

從圖一我們可以看出，樣本中在校大學生網(wǎng)上購物普及率已經(jīng)達到42%,，據(jù)cnnic發(fā)布第21次互聯(lián)網(wǎng)報告,，xx年x月x日，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物比例是22.1%,，購物人數(shù)規(guī)模為4640萬,。大學生網(wǎng)上購物比例是居于中國網(wǎng)民購物之上的,。

對有網(wǎng)上購物經(jīng)驗同學的分析

(一)針對選擇網(wǎng)上購物的大學生，我們從選擇網(wǎng)上購物的理由,，以及有網(wǎng)上購物者對網(wǎng)上購物的看法和現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析,。主要分析被調(diào)查者和網(wǎng)上購物本身存在的問題及原因，通過分析提出看法和建議,。

但是從表二中得出,，價格便宜是大學生網(wǎng)購的主要原因。其次,，購物方便是大學生選擇網(wǎng)購比較主要的原因,。

(二)針對選擇網(wǎng)上購物的大學生，我從選擇購物的網(wǎng)站進行調(diào)查和分析,。其次,，12%的人選擇的購物網(wǎng)站是拍拍網(wǎng)?？梢缘贸觯禾詫毦W(wǎng)是各大學生網(wǎng)購的主要網(wǎng)站,。

(三)針對選擇網(wǎng)上購物的大學生，我從網(wǎng)購產(chǎn)品選擇進行相關調(diào)查,。由圖表可以看出,，在所有被調(diào)查的人中，22.40%的人在網(wǎng)上購買的產(chǎn)品是服飾,。其次,，4.8%的人選擇的網(wǎng)購的產(chǎn)品是日化用品，還有8%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)購的產(chǎn)品是其他產(chǎn)品,?？梢缘贸觯涸诰W(wǎng)上銷售服飾，大學生是最主要的消費對象,。

(四)針對選擇網(wǎng)上購物的大學生,，我從網(wǎng)購出現(xiàn)問題選擇的解決的方式進行調(diào)查。選擇與商家協(xié)商方式來解決,。也有9.2%的人會自認倒霉,。

(五)網(wǎng)購所選擇的物流方式調(diào)查在所有被調(diào)查的人中。網(wǎng)購時選擇的物流方式26%的人會選擇快遞公司,，其次是6.50%的人選擇ems,。平郵的選擇率也達到5.2%，接近ems,。

(六)網(wǎng)購者月消費額的相關調(diào)查,，在所調(diào)查的人員中，網(wǎng)購月消費額在50元左右,。月消費額在50—100元人數(shù)也達到44人,。得出結(jié)論：大學生網(wǎng)購消費還有很大的提升空間。

對沒有網(wǎng)購經(jīng)歷同學的分析

(一)針對沒有選擇網(wǎng)上購物的大學生,，我們從沒有選擇網(wǎng)上購物的理由,，以及有沒有網(wǎng)上購物者對網(wǎng)上購物的看法和現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析。

沒有購物經(jīng)歷的同學有61.40%沒有辦網(wǎng)上銀行,?？梢缘贸觯簺]有網(wǎng)上銀行是很多人不能網(wǎng)購的制約因素。

(二)影響網(wǎng)購的原因調(diào)查

還有網(wǎng)絡安全也達到了34%是一個不可忽視的因素,。

(三)假設網(wǎng)購非常安全,，是否會選擇網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

表3未來會選擇網(wǎng)購的指數(shù)

由圖表3可以看出,，61.20%的人會在未來選擇網(wǎng)購,，說明網(wǎng)上市場還有很大的發(fā)展空間。

(一)通過對調(diào)查中已經(jīng)網(wǎng)上夠過物和網(wǎng)上沒有夠過物的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析,，可以得出一下結(jié)論：

1,、進行網(wǎng)上購物的同學占全體學生42%，而且有擴大趨勢,。該比例高于中國網(wǎng)民的購物比例20%左右,，說明大學生比較容易接受網(wǎng)絡購物這種新穎快捷的購物方式，且大學生會是未來主要的網(wǎng)上消費人群,。

2,、網(wǎng)購過的學生普遍認為網(wǎng)上購物具有價格便宜、購物方便,、貨物齊全,、新鮮等優(yōu)點。這會吸引更多的大學生進行網(wǎng)上購物,。

3,、影響同學們網(wǎng)上購物的因素有很多，有主觀的,、也有客觀的,，但是最主要的仍然是對安全和信用問題的擔憂。

4,、網(wǎng)上的商品有很多,，但是服裝是大學生消費的主要產(chǎn)品。服裝業(yè)在未來將會得到更進一步的發(fā)展,。

5,、網(wǎng)上購物者很多人選擇的物流方式是快遞，其次是ems,。之所以選擇快遞的人多是由于相比之下ems價格太高,。物流問題已經(jīng)成為制約電子商務重要的因素,。

6、網(wǎng)上購物者主要選擇的網(wǎng)站是淘寶網(wǎng),，其次是拍拍網(wǎng),。可以看出淘寶網(wǎng)和拍拍網(wǎng)是btoc電子商務發(fā)展的主要平臺,。

7,、根據(jù)有網(wǎng)購和無網(wǎng)購的數(shù)據(jù)可以看出，雖然大學生網(wǎng)上購物消費能力有限但是這一具有新思想的消費群體購物比例高,，對電子商務網(wǎng)上購物勇于嘗試,，認同度很高，電子商務是一個非常有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè),。

(二)對在校大學生網(wǎng)上購物存在的問題及對策

根據(jù)以上的分析,，我們針對調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的在校大學生網(wǎng)上購物存在的一些問題，提出一些初淺的看法和建議：

1,、網(wǎng)絡安全成為網(wǎng)上都為的重要障礙,，相關網(wǎng)站應盡力改善，加強網(wǎng)站宣傳設施的建設和宣傳力度,，讓消費者了解電子商務網(wǎng)站采用的主要安全機制和作用,。努力打消人們對安全問題的擔憂。

2,、信用問題是網(wǎng)上購物中人們擔憂的另一個重要問題,。加強信用機制建設，規(guī)范身份認證和身份識別技術的應用,，通過宣傳教育讓人們了解網(wǎng)上信用機制,。通過法律手段規(guī)范信用評估，對于促進網(wǎng)上購物的發(fā)展具有現(xiàn)實的意義,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇四

一,、引言

隨著信息化時代的邁進、網(wǎng)絡普及,、電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧＞W(wǎng)絡正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。截止20xx年12月31日,，淘寶網(wǎng)注冊會員接近5億,，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；20xx年淘寶交易額為11000億元,，突破萬億大關,。近年來,，根據(jù)消協(xié)統(tǒng)計，網(wǎng)購成為增長行最快的投訴熱點之一,。然而,，網(wǎng)絡詐欺層出不窮,，商品也不總是物美價廉,，誠信與信譽問題已提到最高程度。網(wǎng)絡消費是否具有被大學生青睞的趨勢,，我針對網(wǎng)民最多的成員之一,，在校大學生開展一次問卷調(diào)查，旨在通過數(shù)據(jù)來顯示分析大學生網(wǎng)購的特點與趨勢,，必且以此分析我國電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及前景,。

二、 正文

（一）調(diào)查的背景和目的

隨著網(wǎng)絡的普及,，電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經(jīng)從過去霧里看花遙不可及的狀態(tài)，變成了當今最火爆,，最適合上班族,、年輕族購物口味的一種購物方式。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。大學生作為對網(wǎng)絡

最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，是未來購物市場上的對象或潛在用戶,。

這次大學生網(wǎng)上購物調(diào)查的研究目的就是為了研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析,，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度以及我國當前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及未來對網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕驼J識。

（二）調(diào)查方法和對象

這次的調(diào)查,，我主要是對在校大學生的調(diào)查,，因為在校大學生受教育程度較高，對網(wǎng)絡的使用駕輕就熟,，對適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多的需求,，其預期收入也相對較高，因此由大學生主宰未來網(wǎng)絡消費的可能性較大,。

本次我主要采取問卷調(diào)查法,。首先，制作出調(diào)查問卷,；然后,，用隨機抽樣的方法向本校大學生以及一部分外校大學生發(fā)放紙質(zhì)版問卷,，進行問卷調(diào)查，然后對問卷進行了統(tǒng)計和分析,，最后得出了結(jié)論和認識,。

（三）調(diào)查結(jié)果及分析

1.調(diào)查對象性別

通過本次的調(diào)查，我一共調(diào)查了100人,，在本次的調(diào)查對象

中男生有46人,，女生有54人。從圖中可以看出調(diào)查對象中女生人數(shù)比男生人數(shù)多,。

2.調(diào)查對象年級

通過上圖,，可以看出本次調(diào)查的問卷發(fā)放的范圍大二的學生較多（調(diào)查時間為20xx年6月底），這也收我年級的局限性,，由于大四的學生基本沒在學校了,，所以我就取消了對大四學生的調(diào)查。

3.調(diào)查對象月生活費水平

通過調(diào)查顯示,，每月生活費有15%的人在500元以下,，生活費有60%的人在500-900元之間，生活費有25%的人在900元以上,。由此可見,，大學生是一個相對比較富裕的群體，只要企業(yè)有足夠的心思來滿足大學生的需要的話會有很大的市場,。

4,、是否有網(wǎng)購經(jīng)歷

是否 由圖可見，可以清晰的看出,，將近70%的學生有有過網(wǎng)購經(jīng)歷,，這個數(shù)據(jù)說明網(wǎng)上購物游很大的市場，大學生的思想比較先進,，容易接近新事物,，所以網(wǎng)購在大學生中比較盛行。網(wǎng)購也可能成為一種趨勢,，相信會有越來越多的大學生進行網(wǎng)購,。

5. 網(wǎng)購原因分析

（1）據(jù)調(diào)查顯示，沒有嘗試網(wǎng)購或?qū)W(wǎng)購有所顧忌的原因主要是：對網(wǎng)上購物支付安全,、對商品質(zhì)量不信任,；以及可能是所購買商品價值較大，不愿意或不敢在網(wǎng)上購買,；還有就是對網(wǎng)上商品的服務不太滿意所致,。

（2）在調(diào)查中顯示，大學生選擇網(wǎng)購的原因主要為：網(wǎng)上商品種類多樣、商品價格實惠以及網(wǎng)上購物節(jié)約時間,、方便快捷,。而且，也有一部分人認為網(wǎng)上購物方式時尚,、新穎,，對網(wǎng)購比較青睞。

6. 大學生對購物網(wǎng)站的選擇特征

本次問卷調(diào)查中主要涉及的網(wǎng)站有：淘寶網(wǎng),、京東商城,、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng),、拍拍網(wǎng)等,。從調(diào)查結(jié)果來看,，大學生在日常生活中瀏覽的網(wǎng)上購物網(wǎng)站中比例較大的是：淘寶網(wǎng),、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)（如圖表五所示）,。這大學生有著較清晰地品牌意識,，對知名度高，信譽良好的網(wǎng)站更加青睞,。也說明未來大學生網(wǎng)上購物時如淘寶網(wǎng),、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)成為學生們的首選,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇五

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展,，使電子商務迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活b2c,、c2c模式在降低運營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻,，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構和生活方式,。,，由于大學生接觸網(wǎng)絡比較多，所以我們對大學生網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

對大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,，以便了解大學生在網(wǎng)上購物的情況與需要,，此次調(diào)查網(wǎng)絡購物作為一種新興的信息載體，近幾年在大學里日趨流行,，受到愈來愈多的大學生的青睞,。

1、調(diào)查對象: 本次調(diào)查以一個班級為總體,，為了能全面反映在校大學生的上網(wǎng)購物狀況,，使其更加接近大學生群體上網(wǎng)購物現(xiàn)象的真實情況。

2,、資料收集方法: 采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

本次調(diào)查實際發(fā)放問卷43份,，回收問卷36份,，有效率84%。

大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查統(tǒng)計

圖一,、

以上調(diào)查表明,，大學生一般上網(wǎng)找資料和聊聽、看新聞所占的比例比較多,，對在網(wǎng)上的購物情況比較上,，說明網(wǎng)上購物還沒有真正的普及在大學生活中。

圖二,、

以上調(diào)查可以看出,，大學生網(wǎng)上購物的還不是很多,有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的才占36%,所以網(wǎng)上購物的問題的普及有待改變。,、

下面是針對有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查圖表,，具體數(shù)據(jù)如圖一至圖六：

圖三、

通過上面的圖表顯示,，網(wǎng)上購物在大學生中有很大的潛力,，偶爾購物的人數(shù)居多，占62%超過很一半以上,。

圖四

以上說明大學生對事物的神秘探究,，他們大多是因為對網(wǎng)上購物新鮮感與方便所吸引，對價格也要求高,，對于間不是要求太高

圖五,、

以上調(diào)查表明，大學生大多數(shù)都是在淘寶上購物,，當當網(wǎng)的人數(shù)也比較多,，網(wǎng)易商城與新浪商城幾乎沒有人在里面購物,。

圖六、

以上調(diào)查結(jié)果表明,，在網(wǎng)上貨真價實與物美價廉的商品在網(wǎng)上比較受大學生門歡迎,，冒牌偽劣的商品在網(wǎng)上幾乎沒有人購買。說明要打擊冒牌偽劣的商品,，在網(wǎng)上出售,。

下面是針對沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查報告表，如圖七至圖九：

圖七,、

以上調(diào)查表明,，大學生都有訪問過購物網(wǎng)站，這說明他們都有在網(wǎng)上購物的想法,，只是還沒有行動,。

圖八、

以上調(diào)查結(jié)果表明,，大學生在網(wǎng)上買裝飾品的服裝之類的比較多,，占了74%，圖書與其他的產(chǎn)品所占的比例也挺多的,，但娛樂產(chǎn)品比較少,。

圖九 、

以上調(diào)查結(jié)果看出,，在未來一個月內(nèi)想在網(wǎng)上購物的人比例占39%，不確定的占30%,，半年的占22%三個月和一年之內(nèi)的占4%

圖十,、

以上調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)大學生對網(wǎng)上貨物的質(zhì)量和售后服務持有懷疑與擔心,，對網(wǎng)絡全性問題也比較關心,，對于別的沒有什么太大的捆擾。

圖十一 ,、

以上調(diào)查結(jié)果表明,，網(wǎng)上購物越來越能被大家所接受，受大家所關注,，具有很好發(fā)展情景,。

通過上述的調(diào)查報告，說明大多數(shù)大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及,，但潛在很大的發(fā)展空間,，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品,，他們的需求具有差異性,，追求購買過程的方便與享受，具有交叉性，一般是比較理性的消費,，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務的問題與貨物的質(zhì)量,，與貨物配送問題。

針對以上的總結(jié)我們也對廠商門提出一些的建議,，要加強網(wǎng)絡安全的服務,，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量，保證消費者買到的是貨真價實的商品,，這樣他們在購買后心里才不會與預期的落差相差很大,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇六

很多在學校讀書的人都說寧愿出去工作，不愿在校讀書;而已在社會的人都寧愿回校讀書,。我們上學,，學習先進的科學知識，為的都是將來走進社會,，獻出自己的一份力量,，我們應該在今天努力掌握專業(yè)知識，明天才能更好地為社會服務,。

參加完社會實踐以后,，面對自己，面對學校,，面對社會,，自己不覺又身背了些許責任。社會是一所更能鍛煉人的綜合性大學,，只有正確的引導我們深入社會,，了解社會，服務于社會,，投身到社會實踐中去,，才能使我們發(fā)現(xiàn)自身的不足，為今后走出校門,，踏進社會創(chuàng)造良好的條件;才能使我們學有所用,，在實踐中成才，在服務中成長,，并有效的為社會服務,，體現(xiàn)大學生的自身價值。

引言：網(wǎng)吧在城市里早已不是什么新鮮事物,，但是在經(jīng)濟相對落后,，消息相對閉塞的農(nóng)村，網(wǎng)吧卻是一種新生事物,。隨著網(wǎng)吧在農(nóng)村的落地生根,，它也日益吸引著越來越多農(nóng)村人尤其是農(nóng)村中小學生的眼球,。同其他新生事物一樣，農(nóng)村網(wǎng)吧的出現(xiàn)同樣是一把雙刃劍,，它有利的一面：使農(nóng)村人有機會足不出戶就可以了解外面的大千世界,，獲取跟他們生活或者是生產(chǎn)密切相關的信息等;同樣它也存在弊的一面，本文將主要探討農(nóng)村網(wǎng)吧帶來的諸多原問題,，原因及對策,。

方法:一是采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學生消費的相關情況自行設計,，經(jīng)預試,、反復修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式,。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份,，有效問卷138份;二是網(wǎng)絡問卷調(diào)查，通過qq,、email,、留言板等方式讓各大高校的部分學生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人,，問卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息,，進一步了解被調(diào)查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了愿意接受訪問的65人.三種形式形成互補,，相互促進,，使我們的研究更具客觀性。

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展,，使電子商務迅速普及,。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活b2c,、c2c模式在降低運營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻,，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構和生活方式,。,，由于大學生接觸網(wǎng)絡比較多,，所以我們對大學生網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

對大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,，以便了解大學生在網(wǎng)上購物的情況與需要,，此次調(diào)查網(wǎng)絡購物作為一種新興的信息載體，近幾年在大學里日趨流行,，受到愈來愈多的大學生的青睞,。

資料收集方法: 采用問卷調(diào)查方法調(diào)查。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況,。

1,、調(diào)查對象: 本次調(diào)查以一個班級為總體，為了能全面反映在校大學生的上網(wǎng)購物狀況,，使其更加接近大學生群體上網(wǎng)購物現(xiàn)象的真實情況,。

2、資料收集方法: 采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況,。

本次調(diào)查實際發(fā)放問卷43份，回收問卷36份,，有效率84%,。

為了緩解大學生的網(wǎng)癮，自身必須有意識地加強上網(wǎng)控制力,，提高自制能力,。合理安排學習時間，合理制定學習計劃,，確保足夠的學習時間,，在學習之余，不斷強化控制意識與上網(wǎng)動機,，減少對網(wǎng)絡的心理依賴,。

大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查統(tǒng)計

孩子的儲蓄行為是個好現(xiàn)象，家長應對此加以鼓勵和正確引導,，使其從小養(yǎng)成善理財?shù)暮昧晳T,。但同時也必須關心孩子的生活習慣，對于不良習慣必須堅決糾正,，這也是對孩子將來負責,。

在調(diào)查中，有的大學生認為,，“社會在發(fā)展,，消費是動力，追求前衛(wèi)和引領社會消費潮流也是大學生對社會進步的貢獻,?！?提高大學生生活質(zhì)量,，促進大學生健康成長，不僅是學校和家長的愿望,，同時也是國家和社會關注的問題,。在某種意義上說，發(fā)展大學生消費文化不僅可以豐富大學生生活,，還可以以消費促生產(chǎn),，帶動經(jīng)濟的持續(xù)增長。但在充分肯定大學生消費積極因素的同時,，也不能不看到大學生在消費中的一些偏差,。

以上調(diào)查結(jié)果表明，在網(wǎng)上貨真價實與物美價廉的商品在網(wǎng)上比較受大學生門歡迎,，冒牌偽劣的商品在網(wǎng)上幾乎沒有人購買,。說明要打擊冒牌偽劣的商品，在網(wǎng)上出售,。

通過上述的調(diào)查報告,，說明大多數(shù)大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間,，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式,，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品，他們的需求具有差異性,，追求購買過程的方便與享受,，具有交叉性，一般是比較理性的消費,，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務的問題與貨物的質(zhì)量,，與貨物配送問題。

針對以上的總結(jié)我們也對廠商門提出一些的建議,，要加強網(wǎng)絡安全的服務,，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量，保證消費者買到的是貨真價實的商品,，這樣他們在購買后心里才不會與預期的落差相差很大,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告 4

1、本次調(diào)查共發(fā)出40份問卷,，回收有效問卷40份。其中女生26人,，男生14人,。相關數(shù)據(jù)顯示：其中大一學生中有9人進行網(wǎng)購，比例為22.5%,；大二的有15人,，占37.5%,；大三的有11人，占27.5%,。只有5人從沒有過網(wǎng)購經(jīng)歷,，占12.5%。

2,、本次調(diào)查中,，同學們的網(wǎng)購消費水平數(shù)據(jù)顯示，每月一次的有9個,，占總數(shù)的25.7%,，有19個的同學每季網(wǎng)購一次，占54.3%,，每年一次的同學有5個,，占14.3%。還有2個,，5.7%的網(wǎng)購達人平均每周一次,。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的45%，其他金額范圍分布較少,。

3,、經(jīng)調(diào)查，大學生網(wǎng)購商品中,，服裝產(chǎn)品位居榜首,，占到總消費的37.5%，其次是數(shù)碼產(chǎn)品27.5%,，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇,，占到總數(shù)的19.5%。相比之下,，由于食品的特殊性（保鮮等問題）,，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

4,、在沒有在網(wǎng)上購物的同學中,，有近60%的同學認為網(wǎng)購不安全，而在有過網(wǎng)購行為的同學中,，所有同學都覺得網(wǎng)購值得信任,。另外，在前者中有80%的人以后會嘗試網(wǎng)購,。

5,、在網(wǎng)購人群中，因為購物方便快捷而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的60%,，還有一部分同學認為網(wǎng)購產(chǎn)品種類多樣,，可以對比從而挑出性價比高的商品20xx年度大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告20xx年度大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告,。而在眾多大學生選擇的購物網(wǎng)站中，有57.1%的大學生會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標準,。其中,，淘寶網(wǎng)名列前茅，有80%的同學選擇在淘寶購物,。

6,、在網(wǎng)購過程中，難免會遇到一些困難,，其中主要困難是商品描述不清楚,，達到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多,，網(wǎng)上市場太雜亂,，有些商品質(zhì)量較差，占30%,。

7,、同學們網(wǎng)購為了安全性考慮，付款方式一般都采用支付寶,，占比例的60%,，貨到付款占22.9%，網(wǎng)上支付占17.1%,。

1,、大學生的追求時尚性，他們跟隨時代趨勢,。而且社會生活節(jié)奏的加快,，網(wǎng)上購物使大學生尋求更便捷的生活方式。

2,、大學生一般沒有過多的閑置資金,，所以總想在網(wǎng)上淘到物美價廉的商品，而且網(wǎng)購的價格一般比市場上親自買要便宜,；

3,、網(wǎng)上賣家更多，選擇余地更大,，能夠貨比三家選擇性價比高的商品,；

4、大學生大多熟練使用計算機,，對網(wǎng)購容易接受,，而且引導潮流，如今網(wǎng)購就是時尚的潮流；

5,、網(wǎng)購方便，不去自己花太多時間逛商場,，很容易找到自己想要的東西,，方便快捷，省時省力,。

1,、網(wǎng)絡是個虛擬的世界，網(wǎng)上購物平臺存在一定的風險性,，這就使得同學們在網(wǎng)上購物時容易被欺騙,，有時候會買到假貨，得不償失,。

2,、大學生的金錢大部分都來自于父母，由于網(wǎng)上購物的便捷性和時尚性,，使有的同學花更多的錢更頻繁去網(wǎng)上購物,，甚至形成“網(wǎng)購癮”，造成生活費的高度開銷,。

3,、網(wǎng)絡上的商品有可能描述不清楚，當事人不能夠親身了解商品的質(zhì)量,，當買到的商品與自己期望的不一致時,，較容易形成心理落差。

五,、對策分析

1,、大學生要學會理性購物，網(wǎng)絡是個虛擬的世界,，里面的信息不一定是真實的,，當在網(wǎng)上購物平臺購物時要細心謹慎，注意對商品的真假鑒定,，防止被騙,。

2、在網(wǎng)上購物時,，要貨比三家,，了解每一個細節(jié)，購買性價比最高的網(wǎng)絡商品,；當購買比較貴重的數(shù)碼產(chǎn)品時,，應當去實體店購買。

3、網(wǎng)上購物平臺管理方也應該加強對網(wǎng)絡購物環(huán)境的整理,，營造一個安全可靠的購物環(huán)境,，讓廣大買家更能安心淘寶。

通過上述的調(diào)查報告,，說明大學生在網(wǎng)上購物已經(jīng)形成一種流行趨勢,。只有一小部分的大學生不選擇網(wǎng)上購物。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素,，只要他們認為網(wǎng)購值得信任了,，網(wǎng)購的方便、省時,、商品齊群等優(yōu)點一定會吸引大多數(shù)的人開始網(wǎng)購,。青年大學生具有追求時尚和容易從眾的心理特點，而網(wǎng)上購物的快捷性,、時尚性,，又與大學生的心理特點相適應，這就使得大部分的在校大學生選擇在網(wǎng)上購物,。但是由于網(wǎng)絡本身存在的弊端,，網(wǎng)上購物存在安全隱患是不可忽視的，若操作不當或遇到非法分子,，就會受到欺騙,，造成經(jīng)濟上的損失20xx年度大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告工作報告。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇七

隨著科學技術和生活水平的迅猛發(fā)展,，計算機網(wǎng)絡運用逐漸成為人們工作,、生活、學習中不可或缺的因素,。身處網(wǎng)絡時代的大學生更是網(wǎng)上購物的主力軍,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，是未來購物市場上的潛在用戶[1],。

網(wǎng)上購物是種新興并且迅速發(fā)展的購物方式。由于網(wǎng)上消費方便,、快捷等特點,，使得這種購物方式受消費者青睞，越來越多的人享受著足不出戶就能夠帶來購物的樂趣,。大學生這個群體有其自身特殊的文化氛圍,，他們不僅有一定的消費能力，而且在若干年后將成為社會消費的主流人群[2],。因此,，隨著商品市場的發(fā)展,，需要對大學生網(wǎng)上購物這一行為進行研究，研究結(jié)果具有一定的理論意義,，而且也可以為面向大學生經(jīng)營的企業(yè)開發(fā)大學生消費市場,，制定相應的營銷策略提供依據(jù)。

近年來,，網(wǎng)上購物以其方便快捷,、物美價廉等諸多優(yōu)勢吸引著越來越多的消費者。當代大學生的網(wǎng)上購物潛力不容小覷,。本文以河北農(nóng)業(yè)大學、河北大學和河北金融學院三所高校的大學生為調(diào)查對象,，共發(fā)放400份調(diào)查問卷,，調(diào)查對象涉及本科

一、二,、三,、四年級，每個年級發(fā)放問卷100份,，共收回384份,，其中有效問卷回收率為92.45%。通過對大學生網(wǎng)上的相關購物行為進行分析,，為面向大學生經(jīng)營的企業(yè)開發(fā)大學生消費市場,、制定相應的營銷策略提供依據(jù)。

1.大學生購物群體總體特征

（1）性別特征

調(diào)查顯示,，355份有效問卷中男性有158份,，女性有197份；有過網(wǎng)購經(jīng)歷的男生有115人,，占男生總?cè)藬?shù)的72.78%,，有過網(wǎng)購經(jīng)歷的女生有144人，占女生總?cè)藬?shù)的73.10%,。一般認為,，性別差異可能會影響消費行為，但是大多數(shù)男生不喜歡逛街而選擇網(wǎng)上購物這種平臺,，因此由性別導致的這種差異并不明顯,。除此以外，就購物習慣而言,，女士更傾向于購買服裝,、化妝品等物品，而男士更傾向于購買服裝,、電子產(chǎn)品,，且女生購物頻率要高于男生,。

（2）年級特征

從年級來看，被調(diào)查的本科一年級85人中,，只有44人進行過網(wǎng)上購物行為,，占比為51.76%；本科二年級96人中有62人進行過網(wǎng)上購物行為,，占比為64.58%,；本科三年級93人中79人進行過網(wǎng)上購物行為，占比84.95%,；本科四年級81人中只有7人未進行過網(wǎng)購行為,。從單個學校來看，三所高校在由年級方面而產(chǎn)生的網(wǎng)上購物行為無明顯差異,。由此可見,，大學生網(wǎng)上購物消費群體主要集中在中高年級，低年級人數(shù)略少,，隨年級的增長大學生網(wǎng)絡購物的比例逐步提高,。網(wǎng)上購物是隨著信息技術的逐漸成熟而興起并發(fā)展壯大的，熟練掌握計算機技術的中高年級學生更愿意并樂于從事網(wǎng)上購物行為,，而低年級學生剛離開高中封閉的校園環(huán)境,，對網(wǎng)絡接觸時間不長，接受新鮮事物的能力較差,，則很少利用網(wǎng)絡購物,。

（3）支付力特征

從調(diào)查結(jié)果來看，生活費在500元-1000元之間的大學生參與網(wǎng)上購物的最多,。但由于大學生生活費的來源是來自于家庭的供給,，扣除基本的生活費后，所剩較少,，因此有76%的大學生平均每月網(wǎng)購金額在200元以內(nèi),。由此可以看出，大學生在網(wǎng)上購買的物品多為便宜的物品,，且物品經(jīng)濟實用,。

（4）所購商品類型特征

調(diào)查的259個有效樣本中有147人在網(wǎng)上購買服裝鞋帽類商品，有113人在網(wǎng)上購買箱包類產(chǎn)品,，有89人在網(wǎng)上購買化妝品,，有87人在網(wǎng)上購買電子產(chǎn)品，而購買圖書音像等學習用品的僅有23人,，購買其他類商品的有56人,。從數(shù)據(jù)分析得出：大學生網(wǎng)上購物最多的是服裝鞋帽、箱包類商品,，且購買比例遠高于其它商品類型,；其次為化妝品和數(shù)碼產(chǎn)品,，購買圖書等學習相關資料的學生很少。大學生的主要購物類型與淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)基本是一致的,。

2.大學生網(wǎng)上購物潛力巨大

雖然大學生受經(jīng)濟條件的限制,，在校期間無法進行更多的網(wǎng)上購物活動，但作為有知識有文化的新一代其參加工作之后將會在很大程度上成為社會的中高收入的群體,。所以,，大學生的價值也絕不僅僅局限于他們目前的實際購買量，而在其終身價值,，一旦有了固定的收入,，他們參與電子商務活動的潛力是巨大的。此次問卷調(diào)查也支持這一結(jié)果,，被調(diào)查的有效的355名大學生中有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的有259名大學生,，占比72.96%。

3.大學生網(wǎng)上購物首選網(wǎng)站高度集中

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，大學生購物首選網(wǎng)站主要集中在天貓（淘寶商城）、京東商城,、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站,，大學生的選擇主要集中在知名度較高的網(wǎng)站。網(wǎng)絡降低了企業(yè)的進入門檻,，無數(shù)企業(yè)可以在同一起跑線上競爭,，但是調(diào)查中反映出的大學生消費者高聚集度卻表明只有那些能在行業(yè)中排名前列、在消費者心目中具有知名度和美譽度的網(wǎng)站才能吸引絕大部分人流量,，繼而取得企業(yè)發(fā)展所需的顧客規(guī)模,，贏得最后成功[3]。

大學生是新事物接受最快的群體,，是資訊傳播最快的群體,。雖然目前大學生網(wǎng)上購物還存在一些問題，但大學生網(wǎng)上購物必將在不久的將來以強勁的勢頭迅速崛起,。因此,，通過此次調(diào)研，針對大學生網(wǎng)購情況對企業(yè)提出以下建議,。

1.優(yōu)化企業(yè)營銷組合策略促進大學生網(wǎng)購

通過調(diào)查分析,，大學生每月可支配的網(wǎng)購費用較少，而且所購商品一般都是個人必需品,。因此,，網(wǎng)絡營銷企業(yè)應該以深入分析自身產(chǎn)品的成本構成，保證質(zhì)量為前提,，達到盡可能多的降低成本的`目的,。比如,，減少產(chǎn)品包裝的成本，同時更多的開發(fā)更為優(yōu)良的物流渠道（包括與多個物流公司簽訂相應的物流協(xié)議,，保質(zhì)的同時盡可能多的降低物流成本）等[4],。同時，通過分析大學生網(wǎng)上購物的成本構成,，達到減少大學生網(wǎng)上購物成本的目的,。比如，通過改善公司的網(wǎng)站設計,，減少大學生查詢商品及打開網(wǎng)站的時間等方式,，降低大學生的網(wǎng)購時間成本；盡可能多的采用包郵策略,，降低大學生所承擔的物流成本,；開發(fā)多種免費又安全的支付方式，降低大學生的支付成本及支付風險,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇八

在互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展下,，電子商務將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢，憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，目前中國的網(wǎng)絡購物者人數(shù)達到億,，高于美國的億,。從20xx年至20xx年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%,，至20xx年有望達到47%,，電子商務在零售總額占比可能將達8%。從網(wǎng)購用戶的年齡構成看,，網(wǎng)購群體較一般網(wǎng)民更偏年輕化,。18～30歲的網(wǎng)民是網(wǎng)購的主力，占網(wǎng)購用戶總數(shù)的%,。其中,，18～24歲的網(wǎng)購用戶占比還在提升，年增幅達個百分點,。未成年人和40歲以上網(wǎng)民群體網(wǎng)購使用相對較少,。前者由于經(jīng)濟獨立性較差，可支配收入較少,，網(wǎng)購實力不強,；后者網(wǎng)絡購物的生理和心理屏障較多,，網(wǎng)絡購物動力較弱。但是,，與20xx年相比,，20xx年18歲以下購物網(wǎng)民比例出現(xiàn)小幅上升，增長了的百分點,。對于許多消費者來說,，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成日常生活的一部分，而且網(wǎng)上購物以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。

大學生網(wǎng)購現(xiàn)狀及對策研究

（一）政策背景

作為國家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)的電子,、物聯(lián)網(wǎng)等目前已經(jīng)受到國家高層高度關注。而上述因素促使了電子商務法規(guī)的出臺,，電子商務也逐漸成為國家重點扶持的行業(yè)之一,。另據(jù)中國電子商務研究中心通過對全球電子商務的監(jiān)測顯示：目前以經(jīng)營30多個國家和地區(qū)制訂了綜合性電子商務法。

政策一：支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務,，以網(wǎng)絡銷售帶動門店銷售

政策二：對網(wǎng)購平臺誠信體系,、支付手段等方面予以支持和政策指導

政策三：推進實體市場和網(wǎng)上市場的結(jié)合不難預測，在未來的幾年里,，越來越多的實體市場涉足電子商務將成為趨勢,。對于實體市場的有效融合，將為傳統(tǒng)實體市場開拓另一巨大市場,，兩者結(jié)合將能達到優(yōu)勢互補的良好效果。

（二）大學生網(wǎng)上購物的心理

對于長期進行網(wǎng)購的大學生而言,，求樂,、求廉、求方便是他們網(wǎng)上購物的主要消費動機,，且男女消費動機存在顯著差異,。男生比較看重便捷，而女性更加重視價格,。

對于還沒有嘗試過網(wǎng)購的同學來講,，阻礙其進行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌、價格,、質(zhì)量、可靠性、保質(zhì)期等方面,，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度,、可篩選性、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準,。此外,，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性,，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量,。

（三）大學生網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀和特點

網(wǎng)購的種類多、數(shù)量小,。服飾,、書籍、音響類,、體育用品,、化妝品等商品深受大學生網(wǎng)購的青睞。這類商品種類多,、價格便宜,，適合大學生這類無固定經(jīng)濟來源的消費群體。據(jù)調(diào)查顯示有75%的同學每次網(wǎng)購所花費用不會超過200元,。

（四）大學生網(wǎng)購的原因

1.節(jié)省時間,、節(jié)約費用是大學生網(wǎng)購的最主要原因之一，正如大學生由于自身收入水平的限制以及課程的壓力,，使得他們跟愿意選擇品種齊全,、價格低廉且購物場所不受限制的網(wǎng)上購物方式；

2.學校去市區(qū)購物不方便是另一個主要原因,，現(xiàn)在就西安市而言,，絕大部分的大學新校區(qū)都建在三環(huán)以外，大學生出行收到很大限制,，這也使得很多人選擇網(wǎng)購,；

3.出于好奇心的驅(qū)使，為尋找時尚,、款式新穎的新奇產(chǎn)品,；

4.受身邊朋友影響，調(diào)查結(jié)果顯示,，大一新生的網(wǎng)購比例為%,，而大二以上年級為%。這說明,，同學的網(wǎng)購行為很大程度上收到周圍人的影響,；

5.可以貨比三家，沒有營業(yè)員施加的壓力,。對于年輕人來說,，他們愿意在輕松愉快的購物環(huán)境，而且希望自己可以判斷商品的優(yōu)劣，然而在實體店中,，經(jīng)常會受到營業(yè)員的影響,，因而，他們更愿意選擇網(wǎng)上購物,。

（五）網(wǎng)上購物的支付方式

在大學生網(wǎng)購中,，一般多會選擇這四種付款方式：通過第三方擔保（例：支付寶、易寶）,；網(wǎng)上銀行直接轉(zhuǎn)賬,；電信支付方式（例：手機、固定電話）,；貨到付款,。其中第三方擔保（42%）、網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬（33%）是很多人的首選,。但在此我們要建議一下網(wǎng)購的同學,，為了保障自己的財務安全，選擇貨到付款的支付方式是很安全的,。

（六）電子商務與物流的關系

電子商務的核心就是鼠標加物流,，通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)購或網(wǎng)銷，在完成操作之后,，關鍵還要用物流配送的方式送到消費者手中,。在過去，人們在電子商務的認識上,，覺得它很神秘,，很深奧。而實際上,，電子商務就是一種實在的貿(mào)易方式,，而實現(xiàn)這個貿(mào)易交易的過程是離不開物流的。如果沒有信息的要求,，就沒有物流的表現(xiàn)；沒有物流配送的具體表現(xiàn),，也不能促成電子商務的發(fā)展,。電子商務離開物流的支撐體系，就很難有一個實質(zhì)性的交易,，反過來,，電子商務也為物流業(yè)的發(fā)展提供了龐大的市場，電子商務與物流的關系,，就像是一個硬幣的兩面,，二者相互制約，相互支撐,，相互依托,，缺一不可,！

調(diào)查問卷發(fā)放及收回20xx/5/13----20xx/5/16調(diào)查報告的撰寫20xx/5/17

西安高校本科生，以長安大學,、西安電子科技大學,、西安交通大學為主,以其他地方高校為輔

主要進行發(fā)放調(diào)查問卷，輔助以走訪等形式

發(fā)放調(diào)查問卷600份,，收回有效問卷528份,，有效回收率88%。其中大一新生占%,，大二以上各年紀共占%,；男生%，女生%

組長：

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇九

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展,，使電子商務迅速普及,。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙,，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間,，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活b2c、c2c模式在降低運營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢,，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡購物的興起,，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構和生活方式。,，由于大學生接觸網(wǎng)絡比較多,，所以我們對大學生網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

對大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,，以便了解大學生在網(wǎng)上購物的情況與需要,，此次調(diào)查網(wǎng)絡購物作為一種新興的信息載體，近幾年在大學里日趨流行,，受到愈來愈多的大學生的青睞,。

1、調(diào)查對象：本次調(diào)查以一個班級為總體,，為了能全面反映在校大學生的上網(wǎng)購物狀況,，使其更加接近大學生群體上網(wǎng)購物現(xiàn)象的真實情況。

2、資料收集方法：采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況本次調(diào)查實際發(fā)放問卷43份,，回收問卷36份，有效率84%,。

通過上述的調(diào)查報告,，說明大多數(shù)大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間,，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式,，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品，他們的需求具有差異性,，追求購買過程的方便與享受,，具有交叉性，一般是比較理性的消費,，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務的問題與貨物的質(zhì)量,，與貨物配送問題。

針對以上的總結(jié)我們也對廠商門提出一些的建議,，要加強網(wǎng)絡安全的服務,，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量，保證消費者買到的是貨真價實的商品,，這樣他們在購買后心里才不會與預期的落差相差很大,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告二

大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇,，為了揭開網(wǎng)購的真實面目,，讓更多的人了解網(wǎng)購，對在校大學生進行此次調(diào)查,。

1,、調(diào)查對象:某大學經(jīng)貿(mào)學院(由于調(diào)查的困難性，選取了本學院進行調(diào)查)

2,、資料收集方法: 采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向所取得的樣本中的個體發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》了解學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

3,、調(diào)查方法：對經(jīng)貿(mào)學院的全部學生(限于三年級以下)進行分層,，分成大一，大二,，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本,，在每層中進行系統(tǒng)抽樣,，根據(jù)每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22,，16的樣本,。隨機選定某一學號后，間隔10進行抽樣,，得到樣本,。

1、通過對樣本中網(wǎng)購人數(shù)的調(diào)查,，得到以下數(shù)據(jù)：大一學生樣本中有9人進行網(wǎng)購,，在該層中的比例為56.25%；大二的有15人,，占該層的68.18%,；大三的有11人，占該層的50%,。

以95%的把握推斷經(jīng)貿(mào)學院中網(wǎng)購人數(shù)比例范圍為45.36%～70.44%

2,、在沒有在網(wǎng)上購物的同學中，有近50%的同學認為網(wǎng)購不安全,，而在有過網(wǎng)購行為的同學中有97%的同學覺得網(wǎng)購值得信任,。另外，在前者中有92%的人會嘗試網(wǎng)上購物,。

3,、在網(wǎng)購人群中，因為節(jié)約費用而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的62%,，還有一部分同學是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網(wǎng)購,。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費者該如何選擇呢,？有48.57%的網(wǎng)購者會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標準,。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅,，有87.3%的同學選擇在淘寶購物,。

4、大家都在網(wǎng)上買些什么呢,？經(jīng)調(diào)查,，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費的37.7%,，其次是服裝27.87%,，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19.67%,。相比之下,，由于食品的特殊性(保鮮等問題),，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

5,、本次調(diào)查中,，還對同學們的網(wǎng)購消費水平進行了調(diào)查，有42%的同學每季網(wǎng)購一次,，每月一次和每年一次的同學分別占總體的25.8%和 27.5%,。還有4.7%的網(wǎng)購達人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的42.8%,，其他金額范圍分布較少,。

6、在網(wǎng)購過程中,，難免會遇到一些困難,，其中主要困難是商品描述不清楚，達到45%,，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多,，網(wǎng)上市場太雜亂(21%)，網(wǎng)購市場有待進一步提高,。

通過上述的調(diào)查報告,，說明大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及，但潛在很大的發(fā)展空間,。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素,，只要他們認為網(wǎng)購值得信任了，網(wǎng)購的方便,，省時,，商品齊群等優(yōu)點一定會吸引絕大多數(shù)的人開始網(wǎng)購。目前,，人們在網(wǎng)上消費的商品種類具有一定的局限性,，網(wǎng)購要想得到更快更好的發(fā)展，就要優(yōu)化購物體系,，打破這種局限,。

購物網(wǎng)站是一個很好的平臺，他能讓我們實現(xiàn)資源共享,，在網(wǎng)上我們可以找到最便宜的,，質(zhì)量最好的，最時尚的商品,，坐在家里就可以買到世界各地的商品,，未來網(wǎng)購一定會成為人們的主要購物形式之一。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十

作為新時期的大學生,，網(wǎng)絡在我們生活中具有不可或缺的重要地位,。網(wǎng)上購物已經(jīng)從以前遙不可及的狀態(tài),，變成了當今最火爆，最適合年輕族購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑳_擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣,、思維和生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,。通過對大學生網(wǎng)絡購物的調(diào)查，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題,。研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析,，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為,。

淘寶,、支付寶、商家信譽,、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語,，在校園里、在宿舍里,，怎樣買到物美價廉的好東西,，也是每天都能聽到的討論。再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣,，在學校里擺開一長串各式各樣的郵件,。求樂、求廉,、求方便是大學生網(wǎng)上購物的主要消費動機,，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷,，而女性更加重視價格,。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外,，支付方式,、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面,。

但是還有許多同學不懈于或不愿嘗試網(wǎng)上購物,，主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌、價格,、質(zhì)量,、可靠性,、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度,、可篩選性,、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外,，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性,，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量,。

因此，網(wǎng)上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的,，我們將就此類問題進行簡述與分析,。

1、大學生網(wǎng)購網(wǎng)購人數(shù)和網(wǎng)購頻率分析

大部分大學生處于偶爾網(wǎng)購階段,，小部分大學生經(jīng)常網(wǎng)購,， 我覺得這是一種比較好的現(xiàn)象，因為我覺得大學生不應該將精力會費 在網(wǎng)購上面,，而是應該放在自己的學業(yè)上面,，用知識來武裝自己，從 而獲取更大的發(fā)展空間,。

2,、大學生網(wǎng)購產(chǎn)品類型分析

從我們的《大學生網(wǎng)上購物調(diào)查問卷》的分析結(jié)果，我們 不難發(fā)現(xiàn)大學生經(jīng)常購買的產(chǎn)品類型,。首先絕大多數(shù)大學生選擇的是 服裝類產(chǎn)品,，其次是選擇在網(wǎng)上充值話費，當然還有部分學生選擇了 數(shù)碼,、圖書類和食品類產(chǎn)品,。

3、大學生網(wǎng)購過程中是否有受騙的經(jīng)歷

網(wǎng)上購物,，看不見,，摸不著，即便商家需講求信用,，但一些無良商家還是借此欺騙顧客,，從而達到自己盈利的目的。通過問卷調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)還是有部分人有受騙的經(jīng)歷,。

4,、大學生網(wǎng)購消費金額情況分析

消費的金額主要是由生活水平所決定，而大學生并沒有實際的收入,，所以一般的消費金額主要集中在30-60段和60-100段,，其中女生偏多,。

大學生網(wǎng)購消費金額普遍比較低，主要集中在30—60元和60—100元,，男女生相比,，在100—200元之間和200元以上，這 兩檔男生的消費金額高于女生,。

5,、大學生對于網(wǎng)購商品的滿意程度情況分析

網(wǎng)上商品無論圖像多么的吸引人，顏色艷麗,，但都可能經(jīng)過修改，跟實際收到的有所色差及型差,，所以有時購物人對收到的商品會不滿意,，覺得被商家欺騙。

1,、方便性,，不受時間不受地點限制。

網(wǎng)絡購物,，是一種極其方便的購物方式,。隨著生活水平的提高，網(wǎng)上購物已逐漸成為人們的一種消費方式,?！熬W(wǎng)絡購物”之所以可以深受時代青年的親睞，第一大特點應該就要數(shù)它的便捷性,，不論你在何時何地,，都可以隨時上網(wǎng)“逛商店”，選商品買商品,，可以不受時間地點的約束,。

2、網(wǎng)上購物要比傳統(tǒng)購物還便宜

對于網(wǎng)店比實體店價格還要便宜,，主要是由于網(wǎng)店不像實體店,，需要花錢租店面以及其他一系列的花費，并且開網(wǎng)店不要任何稅收,，這樣就可以省下很多與實體店拼價格,。另一點，很多開網(wǎng)店的人都是一手商,，拿貨價就要比很多實體店經(jīng)營者還要低,，所以在網(wǎng)上開店價位更低也就合理了，不過并不是所有價格低廉的網(wǎng)店都是這樣的理由,，里面不排除有黑心老板將次貨混在里面將價位打低,。所以選擇的時候一定要注意商家的信譽度,。

3、可以獲得最大的信息量,，貨比n家

現(xiàn)在的網(wǎng)上商場越來越多,，習慣網(wǎng)購的朋友們在選擇產(chǎn)品的時候一般都不會只選一家，看上就購買,，而是隨意的挑選,，只要你輸入你想了解的商品，同樣的商品不同的商家就會出現(xiàn),，你可以任意挑選,，現(xiàn)實中的貨比三家，在網(wǎng)上就可以變成貨比n家,，而且不會浪費你很多的時間,，而更好的一點是，如果你想選擇一件現(xiàn)實中很難找到的商品,，就好像幾十年前的一本很老的小說,，現(xiàn)實中你可能很難找到，但在網(wǎng)上要找到你需要的并不是一件難事,。

4,、不必懷揣巨款購物

在購物繳費的時候，網(wǎng)上購物不必像傳統(tǒng)購物那樣,，懷揣巨款或拿著信用卡刷卡時候擔心身邊有人會窺伺你,，而擔心自己的安全問題，網(wǎng)上支付就不必擔心這些問題,，你可以安心的支付而不用過多的考慮周圍是否有壞人在等著搶劫你,，因為別人根本不知道你在做什么。

1,、配送時間不定

雖然方便性讓很多大學生愛上了網(wǎng)購,，不過不能說網(wǎng)購就是完美的，在貨物的配送速度問題上,，網(wǎng)購就不如傳統(tǒng)購物方便,，當你在網(wǎng)上選購好商品，再下單,，到收到真正的產(chǎn)品中間短則一到兩天,，多則一個星期也有可能，這一點就不像傳統(tǒng)選購,，你當時就可以拿到你滿意的產(chǎn)品,，而且當你拿到網(wǎng)購的商品后，有可能出現(xiàn)這些或那些小問題，解決起來也比較麻煩,，需要再通過郵寄或配送環(huán)節(jié)更換產(chǎn)品,，這樣中間就浪費很長的時間，而在傳統(tǒng)的商場購物的話,，當時不滿意的話就可以隨意的更換,。

2、質(zhì)量不好選擇

就像上面說的,，的確網(wǎng)店價格低廉是網(wǎng)店吸引消費者的另一法寶,，不過不是每家價格標的很低的商家都不能保證他們銷售的產(chǎn)品質(zhì)量上是沒有問題的，里面會有以次充好的商品,，甚至是假貨,，在選擇的時候由于消費者無法見到實物，所以上當受騙是難免的,。這種事情在實體店一般就不會出現(xiàn),，大家選產(chǎn)品都會注意挑選，有問題當時就可以解決,，如果發(fā)現(xiàn)假貨就可以立刻退換。

3,、不能當場試用

的確,，在網(wǎng)上選購你可以隨意的挑選，也不會有不耐煩的服務小姐對你的絮叨,。不過,，它也有先天的缺點，那就是網(wǎng)購的商品你只能在網(wǎng)上看到他的照片,，卻不可能當時就見到實物,，如果是選購衣服之類的產(chǎn)品，你更不可能當時就試穿或試用,，這對消費者來說就是一個很麻煩的事情,，或許你看上的產(chǎn)品與實物的差距會很大，這一點在實體店就會令人放心很多,。

4,、售后很難保證

從網(wǎng)上購物的缺點之一就是消費者往往得不到發(fā)票，產(chǎn)品得不到保修服務,，消費者想要進行維權會很難,。發(fā)票是消費者維權的基本憑證，沒有發(fā)票也就無法受理和解決質(zhì)量糾紛,。

5,、網(wǎng)上支付也有風險

不要以為像上面說的，就以為網(wǎng)上支付是萬能了，當然不是,，他的安全性體現(xiàn)在不必擔心周圍人的窺伺,，但卻不能保證網(wǎng)上有沒有窺伺著你，網(wǎng)上盜密碼的也大有人在,，而且更不好應付,，除非你自己就是個電腦高手，打好了所有的漏洞補丁,，做好了所有的安全措施,，否則網(wǎng)絡盜高手要比現(xiàn)實的強盜還要令你頭疼。對于這一點,，很多人采取的措施是在網(wǎng)店看好產(chǎn)品的價格,，再去實體店選購，以免上當受騙,，也不必擔心自己的帳號密碼被盜取,。

調(diào)研顯示，有大部分大學生喜歡偶爾在網(wǎng)上購物,，主要是因為網(wǎng)購節(jié)省時間,、節(jié)約費用和在網(wǎng)上比較容易找到自己需要的東西，其次是因為在網(wǎng)上購物操作方便和可以享受購物的樂趣,。少數(shù)大學生在網(wǎng)上購物是為了追求時尚,。大學生網(wǎng)上購物的商品主要是服裝類產(chǎn)品。大多數(shù)大學生網(wǎng)上購物的金額也符合大學生的消費水平,。曾經(jīng)有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人大多數(shù)對網(wǎng)上購物的優(yōu)點具有更強的認同感,，她們比起沒有過網(wǎng)絡購物經(jīng)驗的更相信網(wǎng)絡商家，更習慣網(wǎng)上購物的消費方式,。

這一結(jié)果也說明,，上網(wǎng)購物會逐漸成為大學生的生活方式，一旦開始,，便很可能會持續(xù)下去,。我國網(wǎng)絡購物的經(jīng)營者在多年的經(jīng)營之后，已經(jīng)比較理性,，知道在網(wǎng)絡購物的發(fā)展中應該去做什么和如何做,。 根據(jù)我們這次的調(diào)研也可以看出，大學生—這一未來的主要消費群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的,，說明網(wǎng)上購物這個市場還是具有很大開發(fā)潛力的,，相關網(wǎng)站，企業(yè)和商家應提高宣傳力度,，同時對于網(wǎng)絡管理與支付程序等不足加以改進,。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學生這一群體了解 ,，也要讓廣大民眾參與進來,，促進網(wǎng)上購物的發(fā)展。同時,，作為大學生的我們也應該適時的節(jié)制自己網(wǎng)購的次數(shù),，量力而行。另外,，,，我們的注意力也不應集中在一些外在事物上面，要從內(nèi)而外的發(fā)展自己,，用知識來武裝自己,。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十一

隨著網(wǎng)絡普及，電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當時霧里看花遙不可及的狀態(tài),，變成了當今最火爆，最適合上班族,、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑳_擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維,、生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，是未來購物市場上的潛在用戶,。

這次大學生網(wǎng)上購物調(diào)查研究目的是為了研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析,，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為,，以及未來對網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

這次的調(diào)查,，我們主要是對在校大學生的調(diào)查。因為在校大學生受教育程度較高,，對網(wǎng)絡的使用駕輕就熟,，對適合在網(wǎng)上銷售的滿足精神需要的產(chǎn)品具有更多需求，其預期收入也相對較高,，因此他們主宰未來網(wǎng)絡消費的可能性較大,。

我們采取調(diào)查分析法。首先用隨機抽樣的方法向各高校在校大學生發(fā)放電子版問卷,，進行問卷調(diào)查,，然后對問卷進行了統(tǒng)計和分析，最后得出了結(jié)論。

通過本次調(diào)查顯示,，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生占50%,。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生，其中只有7.8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站,。不難看出大學生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的,！說明大學生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受，并且接受的比較快,。

調(diào)查結(jié)果顯示,，有51%的大學生有網(wǎng)購經(jīng)驗，而其中男生網(wǎng)購群略高于女生,。男生比女生更勇于冒險和追求新的事物,，男生的網(wǎng)絡基礎知識比女生普遍，這可能是造成大學男生網(wǎng)購比率要高于女生的原因,。

（1）沒有嘗試網(wǎng)購的原因,。調(diào)查顯示，在沒有購買經(jīng)歷的大學生中,，沒有嘗試

網(wǎng)購的主要原因主要有：不知道如何網(wǎng)上購物,、習慣傳統(tǒng)購物、商品質(zhì)量難以保證,、害怕網(wǎng)上支付不安全,、網(wǎng)上購物程序太麻煩。

（2）選擇網(wǎng)購的原因,。而大學生選擇網(wǎng)購的原因為：節(jié)約時間,、節(jié)約費用，方便,、送貨上門,，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇,、有趣,，時尚、款式新穎,，受身邊朋友影響,，可以貨比三家、沒有營業(yè)員壓力,。而比例較大的是：節(jié)約時間,、節(jié)約費用，方便,、送貨上門,。（如下圖）

你選擇網(wǎng)上購物的理由是?(多選,至多選三項)

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

由此可以看出：大學生選擇網(wǎng)購的主要原因在于網(wǎng)購更方便,，更節(jié)約成本。

在大學生心目中,，可供網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站共分為三大類：主要進行網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站,、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站。從調(diào)查結(jié)果來看,，大學生選擇的網(wǎng)購地址主要包括：淘寶（98%）,、易趣（60%）、拍拍（65%）,、當當（47.5%）,、卓越（62.5%）。大學生有著較清晰地品牌意識,，對知名度高,，信譽良好的網(wǎng)站更加青睞。尤其,，拍賣網(wǎng)站如淘寶,、易趣、卓越, 網(wǎng)上零售如當當成為學生的首選,。

從調(diào)查結(jié)果來看,，大學生在網(wǎng)上最常購買的商品和服務包括：書籍及影音類（23.5%）、衣服飾品（23.5%）,、禮品（14.4%）,、手機及數(shù)碼產(chǎn)品（5.9%）、電腦及配件(5.9%),、生活與體育用品(26.5%),。可以看出書籍及影音類,、衣服飾品,、生活與體育用品，占得比例最大,。書刊質(zhì)量風險不大,，運輸較為方便,，而衣服飾品,、生活用品的網(wǎng)購價格較于傳統(tǒng)購物的商品價格低。這體現(xiàn)了大學生在生活,、學習和文化娛樂等各方面的消費特點,。

與網(wǎng)上購物有所不同的是：對網(wǎng)上購買食品的接受程度顯然還有待提高，其主要原因是： 時間不能保證,。因為食品類產(chǎn)品對保質(zhì)期要求嚴格,，一旦時間太久或者過了保質(zhì)期,，不但不能食用，有時甚至會對人的健康造成威脅,。而覺得麻煩,、不信任、沒有想過,，也是制約網(wǎng)上購買食品發(fā)展的重要原因,。

從調(diào)查結(jié)果來看：購物頻率最多的是平均每季一次（35.3%），每月的平均購物金額最多為50—100元（35.3%）,，也有28%的大學生月消費金額隨所購商品價格而定,。這與上述的大學生主要購買的商品和服務類型是相吻合的。

從調(diào)查結(jié)果來看,，61.2%的網(wǎng)購學生選擇的是第三方支付（如：支付寶,、貝寶）。我國的電子支付狀況已得到較大改善,，大部分學生對網(wǎng)上支付的安全性比較放心,。

調(diào)查顯示，網(wǎng)購的擔心因素包括：賣家誠信,、貨款的支付問題,、商品的遞送問題、售后服務問題,、網(wǎng)絡安全問題,、觀念問題。沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學生對網(wǎng)絡購物的感知風險較高,。全部被調(diào)查者中,，擔心的因素主要有賣家誠信（例：假貨，質(zhì)量差）（22.9%）和貨款的支付問題（25.6%）,，其他擔心因素如售后服務問題,、商品的遞送問題、網(wǎng)絡安全問題分別占20.9%,、16.3%,、9.3%。

而有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗的大學生,，已經(jīng)對其起了基本的信任,，說明大學生的初次網(wǎng)購體驗非常重要。

在未嘗試網(wǎng)購的大學生中,，表示今后有可能嘗試網(wǎng)購的占了57.5%,。說明他們對網(wǎng)購的發(fā)展期待。在網(wǎng)購條件讓他們感到滿意時愿意嘗試,。網(wǎng)購與傳統(tǒng)購物相比在方便及時效性,、信息的豐富性等方面具有很多優(yōu)勢,，會吸引越來越多的大學生參與。

7,、調(diào)查研究顯示,，由于網(wǎng)上購物與傳統(tǒng)形式的購物有著時間與空間的差異，大部分大學生認為網(wǎng)上購物的可信度有60%-80% ,。

根據(jù)以上分析,，我們針對調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的在校大學生網(wǎng)上購物存在的一些問題，提出一些初淺的看法和建議：

1．目前,，不少網(wǎng)站的網(wǎng)上購物流程較繁瑣,，這影響了一部分網(wǎng)民的購物積極性。如果此點得到改善,，網(wǎng)上購物的比例會更高,，電子商務交易會有更快的發(fā)展；

2．網(wǎng)絡安全成為網(wǎng)上購物的重要障礙,，相關網(wǎng)站應盡力改善,，加強網(wǎng)站宣傳設施的建設和宣傳力度，讓消費者了解電子商務網(wǎng)站采用的主要安全機制和作用,，努力打消人們對安全問題的擔憂,。同時建議同學進入了網(wǎng)站選購自己所需的物品之前，先要查看售貨公司和個人的信用度,；

3．信用問題是網(wǎng)上購物中人們擔憂的另一重要問題,。加強信用機制建設，規(guī)范身份認證和身份識別技術的應用,，通過宣傳教育讓人們我解網(wǎng)上信用機制,，學會信用評估和鑒別方法，對于促進網(wǎng)上購物的發(fā)展具有現(xiàn)實的意義,。

網(wǎng)上購物過程中最突出的困難是商品描述問題,，網(wǎng)上商家應完善商品信息，使進行網(wǎng)上購物的網(wǎng)民能買到其稱心的商品,；

4．歸根到底,，影響人們對電子商務網(wǎng)上購物選擇的影響因素是觀念問題。實際上,，正規(guī)網(wǎng)站的購物流程和安全,、信用機制都已比較健全。現(xiàn)實世界中欺詐現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn),，在一定程度上講,，網(wǎng)上購物的安全性高于網(wǎng)下購物的安全度,。因此,，

在校大學生中很多人是因為觀念問題而未進行網(wǎng)上購物,，如果加強網(wǎng)上購物宣傳力度，如各高?？蓪㈦娮由虅兆鳛閷W校的一門必修課或者選修課,，指導大學生應用電子商務知識、在校開展網(wǎng)上購物知識講座,、加強網(wǎng)上購物平臺的宣傳,以各種形式開展網(wǎng)上購物安全培訓,，建議大學生參加并了解等，將大大提高在校大學生網(wǎng)上購物的比例和網(wǎng)上購物消費頻率,。

大學生在網(wǎng)上購物時,，一定要找準賣家，謹慎交易,，待所購商品核實無誤后再匯款,，同時注意保存賣家的相關信息以備維權。

大學生雖然受經(jīng)濟條件的約束,，在校期間無法開展更多的網(wǎng)上購物活動,，但其參加工作之后將會在很大程度上成為社會中中高收入的群體。所以,，大學生的價值也絕不僅僅局限于他們目前的實際購買量,，而在其終身價值，一旦有了固定的收入,，他們參與電子商務活動的潛力是巨大的,。此次問卷調(diào)查也支持這一結(jié)果，37.8%的被調(diào)查學生有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷,；83.7%的大學生網(wǎng)絡購物者明確表示在未來的一年還會繼續(xù)進行網(wǎng)絡購物,；69%沒有嘗試過網(wǎng)絡購物的大學生也表示今后會進行網(wǎng)絡購物。

由調(diào)研我們可以看出,，大學生上網(wǎng)已經(jīng)普及,，大學生每天上網(wǎng)的平均時間普遍為1小時～5小時，這些人群對網(wǎng)絡可謂相當依賴,，同時,，在曾經(jīng)有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗的人群里86％的購物者對其進行的網(wǎng)上購物是基本滿意的，說明至少有86％的人對網(wǎng)上購物是能夠接受,。以上數(shù)字告

訴我們,面對大學生的網(wǎng)上市場已經(jīng)形成,，正等待商家去開發(fā)。

調(diào)查結(jié)果顯示,，大學生購物首選網(wǎng)站集中在幾個網(wǎng)站,。在每一類網(wǎng)站中，大學生的選擇都集中在某幾個知名度非常高的網(wǎng)站,。這種現(xiàn)象在拍賣網(wǎng)站中表現(xiàn)得更為明顯,，84位選擇拍賣網(wǎng)站的學生中有74位選擇了淘寶,，只有26位學生選擇了其他網(wǎng)站。另外,，目前中國b2c購物網(wǎng)站數(shù)量己超過12000個,，但調(diào)查結(jié)果卻顯示大學生們網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站主要集中在卓越、當當?shù)葞讉€網(wǎng)站中,。門戶類網(wǎng)站的得票也基本上被網(wǎng)易,、新浪二大門戶網(wǎng)站瓜分。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十二

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的高速發(fā)展,，使電子商務迅速普及,。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品,、服務供應商和需求者之間地點與距離相關的障礙,，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術為基礎的新經(jīng)濟,。

現(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間,，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活b2c、c2c模式在降低運營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢,，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進入門檻，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡購物的興起,，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構和生活方式。,，由于大學生接觸網(wǎng)絡比較多,，所以我們對大學生網(wǎng)上購物進行調(diào)查。

對大學生網(wǎng)上購物的調(diào)查,，以便了解大學生在網(wǎng)上購物的情況與需要,，此次調(diào)查網(wǎng)絡購物作為一種新興的信息載體，近幾年在大學里日趨流行,，受到愈來愈多的大學生的青睞,。

1、調(diào)查對象: 本次調(diào)查以一個班級為總體,，為了能全面反映在校大學生的上網(wǎng)購物狀況,，使其更加接近大學生群體上網(wǎng)購物現(xiàn)象的真實情況。

2,、資料收集方法: 采用問卷調(diào)查方法調(diào)查,。向一個班級發(fā)放《大學生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》主要了學生關于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

本次調(diào)查實際發(fā)放問卷43份，回收問卷36份,，有效率84%,。

1.大學生一般上網(wǎng)找資料和聊聽、看新聞所占的比例比較多,，對在網(wǎng)上的購物情況比較上,，說明網(wǎng)上購物還沒有真正的普及在大學生活中,。

2.大學生網(wǎng)上購物的還不是很多,有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的才占36%,所以網(wǎng)上購物的問題的普及有待改變,。、

3.下面是針對有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查圖表,，具體數(shù)據(jù)如圖一至圖六：

4.網(wǎng)上購物在大學生中有很大的潛力,，偶爾購物的人數(shù)居多，占62%超過很一半以上,。

5.大學生對事物的神秘探究,，他們大多是因為對網(wǎng)上購物新鮮感與方便所吸引，對價格也要求高,，對于間不是要求太高

6.大學生大多數(shù)都是在淘寶上購物,，當當網(wǎng)的人數(shù)也比較多，網(wǎng)易商城與新浪商城幾乎沒有人在里面購物,。

7.在網(wǎng)上貨真價實與物美價廉的商品在網(wǎng)上比較受大學生門歡迎,，冒牌偽劣的商品在網(wǎng)上幾乎沒有人購買。說明要打擊冒牌偽劣的商品,，在網(wǎng)上出售,。

8.下面是針對沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的調(diào)查報告表，如圖七至圖九：

9.大學生都有訪問過購物網(wǎng)站,，這說明他們都有在網(wǎng)上購物的想法,，只是還沒有行動。

10.大學生在網(wǎng)上買裝飾品的服裝之類的比較多,，占了74%,，圖書與其他的產(chǎn)品所占的比例也挺多的，但娛樂產(chǎn)品比較少,。

11.在未來一個月內(nèi)想在網(wǎng)上購物的人比例占39%,，不確定的占30%，半年的占22%三個月和一年之內(nèi)的占4%

12.大多數(shù)大學生對網(wǎng)上貨物的質(zhì)量和售后服務持有懷疑與擔心,，對網(wǎng)絡全性問題也比較關心,，對于別的沒有什么太大的捆擾。

13.網(wǎng)上購物越來越能被大家所接受,，受大家所關注,，具有很好發(fā)展情景。

通過上述的調(diào)查報告，說明大多數(shù)大學生在網(wǎng)上購物還不是很普及,，但潛在很大的發(fā)展空間,，現(xiàn)在大多數(shù)主要還是依靠傳統(tǒng)的購買方式，有在網(wǎng)上購物的大都是追求新奇與有特性的產(chǎn)品,，他們的需求具有差異性,，追求購買過程的方便與享受，具有交叉性,，一般是比較理性的消費,，但阻礙他們的只要是網(wǎng)上售后服務的問題與貨物的質(zhì)量，與貨物配送問題,。

針對以上的總結(jié)我們也對廠商門提出一些的建議,，要加強網(wǎng)絡安全的服務，要監(jiān)督好網(wǎng)上商品質(zhì)量,，保證消費者買到的是貨真價實的商品,，這樣他們在購買后心里才不會與預期的落差相差很大。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十三

30名參加過網(wǎng)購的被調(diào)查者中9名表示沒成心見及建議,，占參加過網(wǎng)購被調(diào)查者的30%,，另外21名被調(diào)查者提出以下意見及建議，占70%,。

1,、希看網(wǎng)上商家提供的商品應當與實體店中的商品有所差別,，多提供些性價比高的商品,，體現(xiàn)網(wǎng)絡購物的便宜實惠性。

2,、?？瓷碳姨嵘抛u度，改善服務,，確保提供的商品質(zhì)量,、款式或型號等名不虛傳。

3,、針對部份賣家要求買家違心提出好評,，以提升其信用度，有被調(diào)查者提出?？瓷碳沂聦嵡笫?，不要欺騙消費者。

4,、部份被調(diào)查者以為商家應當主動承當其錯誤責任,，如承當退換貨物來往的運費等,。另外針對花卉等商品的特殊性，有被調(diào)查者?？瓷碳夷軌蜥槍Σ煌纳唐?，其退換貨期限應當有所差別，如花卉的退換期限應延長至6個月,。

5,、有被調(diào)查者反映部份物流公司和商家服務態(tài)度不好及部份商家自律性較差等題目，?？淳W(wǎng)站加大對物流環(huán)節(jié)和商家的監(jiān)視力度,。

現(xiàn)今的大學生是新新人類，對新鮮事物比較好奇,，加上大學生青春陽光,、尋求時尚的心理特點,，而網(wǎng)絡購物的時尚性和快捷性正符合大學生的心理,。為了了解現(xiàn)今青年大學生的網(wǎng)上消費的情況，更好的發(fā)展大學生良好健康的消費觀念,，和了解大學生網(wǎng)購行為和他們對網(wǎng)購的看法,，對在校大一到大三的大學生進行了網(wǎng)購情況調(diào)查。

1,、本次調(diào)查共發(fā)出40份問卷,，回收有效問卷40份。其中女生26人,，男生14人,。相干數(shù)據(jù)顯示：其中大一學生中有9人進行網(wǎng)購，比例為22,。5%,；大二的有15人，占37,。5%,；大三的有11人，占27,。5%,。只有5人從沒有過網(wǎng)購經(jīng)歷，占12,。517最新大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告20xx最新大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告,。

2、本次調(diào)查中,，同學們的網(wǎng)購消費水平數(shù)據(jù)顯示,，每個月一次的有9個，占總數(shù)的25。7%,，有19個的同學每季網(wǎng)購一次,，占54。3%,，每一年一次的同學有5個,，占14。3%,。還有2個,，5。7%的網(wǎng)購達人均勻每周一次,。每次購物的均勻交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的45%,，其他金額范圍散布較少。

3,、經(jīng)調(diào)查,，大學生網(wǎng)購商品中，服裝產(chǎn)品位居榜首,，占到總消費的37,。5%，其次是數(shù)碼產(chǎn)品27,。5%,，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19,。5%,。相比之下，由于食品的特殊性（保鮮等題目）,，卻幾近無人在網(wǎng)上購買食品,。

4、在沒有在網(wǎng)上購物的同學中,，有近60%的同學以為網(wǎng)購不安全,，而在有過網(wǎng)購行為的同學中，所有同學都覺得網(wǎng)購值得信任,。另外,，在前者中有80%的人以后會嘗試網(wǎng)購。

5,、在網(wǎng)購人群中,，由于購物方便快捷而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的60%，還有一部份同學以為網(wǎng)購產(chǎn)品種類多樣,，可以對照從而挑出性價比高的商品,。而在眾多大學生選擇的購物網(wǎng)站中,，有57。1%的大學生會把網(wǎng)站商品是不是齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標準,。其中,，淘寶網(wǎng)名列前茅，有80%的同學選擇在淘寶購物,。

6,、在網(wǎng)購進程中，難免會碰到一些困難,，其中主要困難是商品描寫不清楚,，到達45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多,，網(wǎng)上市場太雜亂,，有些商品質(zhì)量較差，占30%,。

7,、同學們網(wǎng)購為了安全性斟酌，付款方式一般都采用支付寶,，占比例的60%,，貨到付款占22,。9%,，網(wǎng)上支付占17。1%,。

1,、大學生的尋求時尚性，他們跟隨時代趨勢,。而且社會生活節(jié)奏的加快,，網(wǎng)上購物使大學生尋求更便捷的生活方式。

2,、大學生一般沒有過量的閑置資金,，所以總想在網(wǎng)上淘到物美價廉的商品，而且網(wǎng)購的價格一般比市場上親身買要便宜,；

3,、網(wǎng)上賣家更多，選擇余地更大,，能夠貨比三家選擇性價比高的商品,；4、大學生大多熟練使用計算機,，對網(wǎng)購輕易接受,，而且引導潮流,，如今網(wǎng)購就是時尚的潮流；5,、網(wǎng)購方便,，不往自己花太多時間逛商場，很輕易找到自己想要的東西,，方便快捷,，省時省力。

1,、網(wǎng)絡是個虛擬的世界,，網(wǎng)上購物平臺存在一定的風險性，這就使得同學們在網(wǎng)上購物時輕易被欺騙,，有時候會買到贗品,，得不償失。

2,、大學生的金錢大部份都來自于父母,，由于網(wǎng)上購物的便捷性和時尚性，使有的同學花更多的錢更頻繁往網(wǎng)上購物,，乃至構成“網(wǎng)購癮”,，造成生活費的高度開消。

3,、網(wǎng)絡上的商品有可能描寫不清楚,，當事人不能夠親身了解商品的質(zhì)量，當買到的商品與自己期看的不一致時,，較輕易構成心理落差,。

1、大學生要學會理性購物,，網(wǎng)絡是個虛擬的世界,，里面的信息不一定是真實的，當在網(wǎng)上購物平臺購物時要仔細謹慎,，留意對商品的真假鑒定,，避免被騙。

2,、在網(wǎng)上購物時,，要貨比三家，了解每個細節(jié),，購買性價比最高的網(wǎng)絡商品,；當購買比較珍貴的數(shù)碼產(chǎn)品時，應當往實體店購買20xx最新大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告工作報告,。

3,、網(wǎng)上購物平臺管理方也應當加強對網(wǎng)絡購物環(huán)境的整理,，營建一個安全可靠的購物環(huán)境，讓廣大買家更能安心淘寶

通過上述的調(diào)查報告,，說明大學生在網(wǎng)上購物已構成一種流行趨勢,。只有一小部份的大學生不選擇網(wǎng)上購物。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素,，只要他們以為網(wǎng)購值得信任了,，網(wǎng)購的方便、省時,、商品齊群等優(yōu)點一定會吸引大多數(shù)的人開始網(wǎng)購,。青年大學生具有尋求時尚和輕易從眾的心理特點，而網(wǎng)上購物的快捷性,、時尚性,，又與大學生的心理特點相適應，這就使得大部份的在校大學生選擇在網(wǎng)上購物,。但是由于網(wǎng)絡本身存在的弊端,，網(wǎng)上購物存在安全隱患是不可忽視的，若操縱不當或碰到非法份子,，就會遭到欺騙,，造成經(jīng)濟上的損失。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十四

當今的大學生是新新人類,，對新鮮事物比較好奇,，加上大學生青春陽光、追求時尚的心理特點,，而網(wǎng)絡購物的時尚性和快捷性正貼合大學生的心理,。為了了解當今青年大學生的網(wǎng)上消費的狀況，更好的發(fā)展大學生良好健康的消費觀念,，以及了解大學生網(wǎng)購行為以及他們對網(wǎng)購的看法，對在校大一到大三的大學生進行了網(wǎng)購狀況調(diào)查,。

1,、本次調(diào)查共發(fā)出40份問卷，回收有效問卷40份,。其中女生26人,，男生14人。相關數(shù)據(jù)顯示：其中大一學生中有9人進行網(wǎng)購,，比例為22.5%,；大二的有15人，占37.5%,；大三的有11人,，占27.5%,。只有5人從沒有過網(wǎng)購經(jīng)歷，占12.5%,。

2,、本次調(diào)查中，同學們的網(wǎng)購消費水平數(shù)據(jù)顯示,，每月一次的有9個,，占總數(shù)的25.7%，有19個的同學每季網(wǎng)購一次,，占54.3%,，每年一次的同學有5個，占14.3%,。還有2個,，5.7%的網(wǎng)購達人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的45%,，其他金額范圍分布較少,。

3、經(jīng)調(diào)查,，大學生網(wǎng)購商品中,，服裝產(chǎn)品位居榜首，占到總消費的37.5%,，其次是數(shù)碼產(chǎn)品27.5%,，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選取，占到總數(shù)的19.5%,。相比之下,，由于食品的特殊性（保鮮等問題），卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品,。

4,、在沒有在網(wǎng)上購物的同學中，有近60%的同學認為網(wǎng)購不安全,，而在有過網(wǎng)購行為的同學中,，所有同學都覺得網(wǎng)購值得信任。另外,，在前者中有80%的人以后會嘗試網(wǎng)購,。

5、在網(wǎng)購人群中,，因為購物方便快捷而選取網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的60%,，還有一部分同學認為網(wǎng)購產(chǎn)品種類多樣，能夠比較從而挑出性價比高的商品,。而在眾多大學生選取的購物網(wǎng)站中,，有57.1%的大學生會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選取購物網(wǎng)站的主要標準,。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅,，有80%的同學選取在淘寶購物,。

6、在網(wǎng)購過程中,，難免會遇到一些困難,，其中主要困難是商品描述不清楚，到達45%,，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多,，網(wǎng)上市場太雜亂，有些商品質(zhì)量較差,，占30%,。

7、同學們網(wǎng)購為了安全性思考,，付款方式一般都采用支付寶,，占比例的60%，貨到付款占22.9%,，網(wǎng)上支付占17.1%,。

1、大學生的追求時尚性,，他們跟隨時代趨勢,。而且社會生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)上購物使大學生尋求更便捷的生活方式,。

2,、大學生一般沒有過多的閑置資金，所以總想在網(wǎng)上淘到物美價廉的商品,，而且網(wǎng)購的價格一般比市場上親自買要便宜,；

3、網(wǎng)上賣家更多,，選取余地更大,，能夠貨比三家選取性價比高的商品；

4,、大學生大多熟練使用計算機，對網(wǎng)購容易理解,，而且引導潮流,，如今網(wǎng)購就是時尚的潮流；

5,、網(wǎng)購方便,，不去自我花太多時光逛商場,，很容易找到自我想要的東西，方便快捷,，省時省力,。

1、網(wǎng)絡是個虛擬的世界,，網(wǎng)上購物平臺存在必須的風險性,，這就使得同學們在網(wǎng)上購物時容易被欺騙，有時候會買到假貨,，得不償失,。

2、大學生的金錢大部分都來自于父母,，由于網(wǎng)上購物的便捷性和時尚性,，使有的同學花更多的錢更頻繁去網(wǎng)上購物，甚至構成“網(wǎng)購癮”,，造成生活費的高度開銷,。

3、網(wǎng)絡上的商品有可能描述不清楚,，當事人不能夠親身了解商品的質(zhì)量,，當買到的商品與自我期望的不一致時，較容易構成心理落差,。

1,、大學生要學會理性購物，網(wǎng)絡是個虛擬的世界,，里面的信息不必須是真實的,，當在網(wǎng)上購物平臺購物時要細心謹慎，注意對商品的真假鑒定,，防止被騙,。

2、在網(wǎng)上購物時,，要貨比三家,，了解每一個細節(jié)，購買性價比最高的網(wǎng)絡商品,；當購買比較貴重的數(shù)碼產(chǎn)品時,，應當去實體店購買。

3,、網(wǎng)上購物平臺管理方也就應加強對網(wǎng)絡購物環(huán)境的整理,，營造一個安全可靠的購物環(huán)境，讓廣大買家更能安心淘寶。

透過上述的調(diào)查報告,，說明大學生在網(wǎng)上購物已經(jīng)構成一種流行趨勢,。只有一小部分的大學生不選取網(wǎng)上購物。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素,，只要他們認為網(wǎng)購值得信任了,，網(wǎng)購的方便、省時,、商品齊群等優(yōu)點必須會吸引大多數(shù)的人開始網(wǎng)購,。青年大學生具有追求時尚和容易從眾的心理特點，而網(wǎng)上購物的快捷性,、時尚性,，又與大學生的心理特點相適應，這就使得大部分的在校大學生選取在網(wǎng)上購物,。但是由于網(wǎng)絡本身存在的弊端,，網(wǎng)上購物存在安全隱患是不可忽視的，若操作不當或遇到非法分子,，就會受到欺騙,，造成經(jīng)濟上的損失。

大學生網(wǎng)上購物調(diào)查報告文獻篇十五

一,、摘要

淘寶,、支付寶、商家信譽,、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語,，在校園里、在宿舍里,，怎樣買到物美價廉的好東西,，也是每天都能聽到的討論。但是其中也分為了兩派,，一派人熱衷于網(wǎng)絡購物,，而其他人則對網(wǎng)絡購物有一定的顧慮。針對于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),，我們進行了小范圍的市場調(diào)查,，并得出以下結(jié)論。

二,、引言

從20xx年開始到20xx年,，中國網(wǎng)民數(shù)量在急劇的增長，而在網(wǎng)民數(shù)量急劇增長的同時,，中國網(wǎng)民的購物比例也隨著上升,。20xx年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)突破三億,，而網(wǎng)購的用戶群體也占到整個互聯(lián)網(wǎng)用戶群的三成,。這就代表著中國在09年已經(jīng)有了1億用戶的網(wǎng)購市場,，并且這個數(shù)字還在增大。

中國網(wǎng)民的購物潛力仍未被完全釋放,。在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家,，網(wǎng)民中網(wǎng)絡購物比例已經(jīng)超過2/3。各大網(wǎng)絡購物網(wǎng)站致力于打造更加簡單易行的購物平臺,，網(wǎng)絡購物的門檻越來越低,，只要會上網(wǎng)就可以學會網(wǎng)絡購物。中國網(wǎng)絡購物的潛力還遠未被釋放,。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡購物市場的成熟,，網(wǎng)絡購物市場必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（如下圖），09年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到了2483.5億元,，同比08年的1281.8億元,，繼續(xù)大增93.7%.

在我國，受網(wǎng)絡影響最深,、最廣的莫過于有較高文化層次的大學生,，作為最先接受新技術的群體，大學生對電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨鐘,。而從網(wǎng)絡購物者的文化程度來分析,，上網(wǎng)購物的大學生已經(jīng)達到總數(shù)的49.3%。

作為“高觸網(wǎng)”的大學生,，隨著網(wǎng)絡和電子商務的發(fā)展,，他們成為網(wǎng)絡購物群體中的主體。他們往往扮演者引領社會消費趨勢的角色,，盡管在校期間沒有收入來源,，在消費能力上受到了限制，但大部分學生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入,。所以在校大學生一旦突破了資金的限制,，將會成為社會主要的消費群體，其在校期間的消費行為會代表未來幾年的消費趨勢,?；谶@樣一種思考我們對在校大學生進行問卷調(diào)查以期了解當代大學生網(wǎng)絡購物的主要特征。

三,、調(diào)查報告正文

（一）大學生網(wǎng)絡購物的現(xiàn)實情況簡介

淘寶,、支付寶、商家信譽,、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語,，在校園里,、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西,，也是每天都能聽到的討論,，再看看那些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在宿舍樓下擺開一長串各式各樣的郵件,。但是還有許多同學不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購物,，阻礙他們的原因是什么那些熱衷于網(wǎng)上購物的學生，他們的購物動機,、購買物品特點又是什么男女大學生在網(wǎng)上購物有什么樣的區(qū)別

阻礙大學生進行網(wǎng)上購物的主要心理障礙因素是：產(chǎn)品的品牌,、價格、質(zhì)量,、可靠性,、保質(zhì)期等方面，以及網(wǎng)站上同類產(chǎn)品的信息豐富程度,、可篩選性,、可對比性是否能夠達到購買者的預期標準。此外,，網(wǎng)上交易的安全性,、方便與否也是影響因素。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性,，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購買產(chǎn)品的質(zhì)量,。求樂、求廉,、求方便是大學生網(wǎng)上購物的主要消費動機,，男女消費動機存在顯著差異。男生比較看重便捷,，而女性更加重視價格,。從網(wǎng)上買來一件商品自己是否滿意，除了商品本身外,，支付方式,、商家信譽、運送滿意度也是影響總體滿意度的幾個重要方面,。因此,，網(wǎng)上購物對于大學生而言的利弊是同時存在的，我們將就此類問題進行簡述與分析,。

（二）,、調(diào)查方案

1,、調(diào)查的背景：隨著網(wǎng)絡普及,，電腦成本的不斷下降，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當時霧里看花遙不可及的狀態(tài),，變成了當今最火爆,，最適合上班族,、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，沖擊著人們的傳統(tǒng)消費習慣和思維、生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心,。大學生作為對網(wǎng)絡最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，是未來購物市場上的潛在用戶。然而,，近年來,，根據(jù)消協(xié)統(tǒng)計，網(wǎng)購成為增長行最快的投訴熱點之一,。網(wǎng)絡詐欺層出不窮,，商品也不總是物美價廉，賣家中也出現(xiàn)了因一句差評而線下“追殺”買家的現(xiàn)象,，服務質(zhì)量差強人意,。

2、調(diào)查目的：通過對大學生網(wǎng)絡購物的調(diào)查,，了解并尋求大學生購物的趨向以及大學生的購物標準等問題,。這次大學生網(wǎng)上購物調(diào)查研究目的是為了研究大學生網(wǎng)上購物行為并對其進行分析，了解當代大學生對網(wǎng)絡購物的消費態(tài)度,，正確指導大學生網(wǎng)上購物消費行為,，以及未來對網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>

3、調(diào)查方法與對象：為了了解大學生對網(wǎng)購問題的看法,，我們小組以福州教育學院為試點,，針對08級同學展開了調(diào)查。調(diào)查中,，我們采取分層抽樣的方法,，共投放了100份調(diào)查問卷，還采訪了20余名同學,，收集同學們的看法和意見,。

(三)調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析

調(diào)查主要以問卷形式為主，在有限的時間內(nèi),，我們發(fā)放了100份問卷,，回收