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市場調(diào)查報告格式(優(yōu)質(zhì)15篇)

格式:DOC 上傳日期:2023-10-27 02:30:07
市場調(diào)查報告格式(優(yōu)質(zhì)15篇)
時間:2023-10-27 02:30:07     小編:紫衣夢

“報告”使用范圍很廣,,按照上級部署或工作計劃,,每完成一項任務(wù),,一般都要向上級寫報告,,反映工作中的基本情況,、工作中取得的經(jīng)驗教訓(xùn)、存在的問題以及今后工作設(shè)想等,,以取得上級領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo),。報告對于我們的幫助很大,所以我們要好好寫一篇報告,。下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪0?,希望能夠幫到你?

市場調(diào)查報告格式篇一

以《關(guān)于全市xxxx年電暖器市場的調(diào)查》一文為例,該市場調(diào)查報告的主體部分寫為:

據(jù)調(diào)查,,國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,,大約30多家。xx年,,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺,。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺,,占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)

以上情況表明:雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,,但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。

據(jù)對北京、大連,、沈陽,、濟(jì)南,、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,,xxxx年總銷量約為71000臺,。其中,,銷量超過5000臺的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場,年銷售總量約44447臺,,占27家銷售總量的62,、2%。具體數(shù)字見表二(略)

以上情況表明:與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,,電暖器銷售的集中程度也非常高,。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少,;另一方面,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,,但這些成功者的事實至少說明,,電暖器極具市場潛力,具有良好的發(fā)展前景,。

3,、各種品牌的競爭(略)

4、市場分析與展望(略)

產(chǎn)品與建筑面積,、供熱面積的分析,,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)

5、幾點建議(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性,、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括:產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量,、款式、功能,、價格,、技術(shù)、服務(wù),、消費(fèi),,及對產(chǎn)品的評價、意見,、要求,、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售,、品牌等情況的介紹,運(yùn)用數(shù)字分析,、對比,、排位等方法分析,尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,,并進(jìn)行預(yù)測,使文章更有力度,,在此基礎(chǔ)上所提出的對策和建議,,必然顯得理據(jù)充實,說服力強(qiáng),。

結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成部分,,要寫得簡明扼要,短小有力,。一般是對全文內(nèi)容進(jìn)行總括,,以突出觀點,強(qiáng)調(diào)意義,;或是展望未來,,以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實際情況,,有時也可省略這部分,,以使行文更趨簡煉。

調(diào)研報告格式種類及相關(guān)調(diào)研報告的寫法

不同種類的調(diào)研報告,,其調(diào)研報告格式與寫法總體上大致相同,,但由于強(qiáng)調(diào)的重點和要求不完全一樣,因此,,每種調(diào)研報告格式的寫法也有一定的區(qū)別,。下面,對幾種常用調(diào)研報告格式及調(diào)研報告的寫法分別作一些簡要介紹,。

這類調(diào)研報告格式,,主要用于反映某一地區(qū)、某一領(lǐng)域或某一事物的基本面貌,,目的在于報告全面的情況,,為決策者制定方針政策、規(guī)定任務(wù),、采取措施提供決策依據(jù)和參考,。這類調(diào)研報告格式常用于向上級報告工作,,如黨委、人大,、政府和政協(xié)機(jī)關(guān),,以及部門和單位領(lǐng)導(dǎo)下基層了解面上情況后所寫的調(diào)研報告,多用于此類調(diào)研報告格式,。這類調(diào)研報告格式的寫法偏重于反映客觀情況,,分析研究的成份相對少一些,一般也不要求提出理論性的主題思想,。在寫作過程中,,這類調(diào)研報告格式的標(biāo)題,,一般要點明是關(guān)于什么單位或者地區(qū),、什么問題的調(diào)查。其前言一般是介紹調(diào)查的緣由,、目的,、時間、地點,、范圍和方式等,。由于這類調(diào)研報告格式的主體內(nèi)容涉及面一般都比較寬,因此,,這類調(diào)研報告格式在寫作上往往采用橫向結(jié)構(gòu),。如綜合反映一個地區(qū)的情況,可從經(jīng)濟(jì)建設(shè),、政治建設(shè),、文化建設(shè)、社會建設(shè),、組織領(lǐng)導(dǎo)等若干方面來撰寫,;如反映某一方面的情況,則可分為基本概況,、主要成績,、突出問題等若干層次。當(dāng)然,,每個大的部分中還可以分為若干個小的問題來寫,。

這類調(diào)研報告格式,主要用于對先進(jìn)典型進(jìn)行深人調(diào)查分析后,,提煉出成功的經(jīng)驗和有效措施,,以指導(dǎo)和推動面上的工作。因此,,這類調(diào)研報告格式寫法主要包括:基本情況,、突出成績,、具體做法、主要體會等,。這類調(diào)研報告格式的標(biāo)題一般要反映主題,。前言大多采用概述主要成績、發(fā)展變化,,并提示基本經(jīng)驗的寫法,。主體部分需要充分展開,不僅要寫具體做法,,而且要寫切身體會,;不僅要寫感性認(rèn)識,而且要上升到理性認(rèn)識,。這兩方面是相輔相成,、缺一不可的,沒有具體做法,,體會就是空的,;不上升到理性認(rèn)識,感性認(rèn)識就難以具有廣泛的指導(dǎo)意義和推廣價值,。結(jié)尾可以歸納全文,、強(qiáng)調(diào)主旨,或者指出不足,、展望未來,。在行文的語氣上,經(jīng)驗調(diào)研報告格式與經(jīng)驗總結(jié)不同,,經(jīng)驗總結(jié)用第一人稱,,行文語氣必須謙虛,而調(diào)研報告則用第三人稱,,可以熱情贊揚(yáng),,以促進(jìn)經(jīng)驗的推廣。

這類調(diào)研報告格式,,主要是用于報告和評價新生事物,,幫助人們提高對新生事物的認(rèn)識。新生事物往往代表著事物的發(fā)展趨勢,,因此,,在寫作這類調(diào)研報告格式時要抱著滿腔熱情的態(tài)度給予充分肯定和積極支持。這類調(diào)研報告格式寫作的特殊性上,,都緣于一個“新”字,,不僅要說明新生事物的孕育、產(chǎn)生和發(fā)展過程,而且要指出它的背景,,也就是說要指出它是在什么樣的環(huán)境和條件下產(chǎn)生的,,經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展過程,遇到了那些矛盾,、困難和問題,;不僅要說明它的性質(zhì)和特點,而且要指明它的作用和意義,,包括對其發(fā)展前景的預(yù)測和未來發(fā)展方向的展望,。由于新生事物處于不斷發(fā)展和完善的過程中,往往不夠成熟,,甚至存在某些弱點和不足,,所以在結(jié)尾時,一定要如實地指出它需要進(jìn)一步完善的地方和可能帶來的新問題,,以便進(jìn)一步改進(jìn)和完善,。

這類調(diào)研報告格式,又可細(xì)分為兩種:一種是為了研究解決工作中存在的缺點和問題,,以及不良傾向等而撰寫的調(diào)研報告,,其目的在于揭示問題,、反映情況,,而不在于追究責(zé)任者。另一種是為了處理違法亂紀(jì)事件或嚴(yán)重事故等而撰寫的調(diào)研報告,,這一類調(diào)研報告格式的寫法不僅要以確鑿的事實分清是非,,而且要弄清性質(zhì)、分清責(zé)任,,提出解決和處理的具體意見,。揭露問題的調(diào)研報告格式上,標(biāo)題往往多采用揭露式的,,有的標(biāo)題甚至還帶有一定的感情色彩,,如《主城區(qū)違法建筑觸目驚心》,這一個標(biāo)題,,不僅表明了調(diào)研報告的主旨,,而且也表明了作者對這一問題的態(tài)度,能夠起到強(qiáng)烈的警示與提示作用,,吸引讀者的眼球,。主體部分所反映的如果是一個具體事件,一般采用縱向結(jié)構(gòu),;如果反映的是一種傾向和狀況,,多采用橫向結(jié)構(gòu)。在敘述完問題的主要事實后,要寫出問題產(chǎn)生的原因,、性質(zhì)和危害程度,。結(jié)束語有的可呼吁對問題予以重視或關(guān)注,有的可扼要提出解決辦法或處理意見,。

這類調(diào)研報告格式,,通常是用于對某一歷史現(xiàn)象或某一歷史事件進(jìn)行重新調(diào)查,用確鑿的事實,,揭示歷史真相,,作出正確的評價,,以還歷史的本來面目,。如為平反歷史冤假錯案所寫的調(diào)研報告,就屬于這種調(diào)研報告格式,。這類調(diào)研報告格式的政策性和針對性較強(qiáng),,反映的事件往往也比較復(fù)雜,。這類調(diào)研報告格式上,正文的內(nèi)容一般包括三個方面:一是事實的本來面目,;二是被歪曲的情況,;三是糾正和處理的意見。在這類調(diào)研報告格式在寫作時,,事實真相與被歪曲的情況相矛盾的地方,,尤其要敘述清楚,要說明事實被歪曲的原因和有關(guān)的責(zé)任者,。寫處理意見時,,態(tài)度要明確,辦法要具體,。如果問題正在處理和解決中,,就要把進(jìn)展情況寫出來;如果尚有阻力,,就要把問題尖銳地提出來,,敦促有關(guān)部門盡快予以解決。

這類調(diào)研報告格式,,主要用于研究探討某項政策或工作,,以統(tǒng)一認(rèn)識,提出解決問題的辦法,。當(dāng)然,,也可以用于在作出某項決策之前,進(jìn)行可行性調(diào)研,,這類調(diào)研報告格式的特點是具有較強(qiáng)的探索性和論證性,。這類調(diào)研報告的寫作雖然取材廣泛,,但總是針對某個現(xiàn)實問題,或者緊緊圍繞黨委與政府的中心工作展開,,通過研究和分析大量系統(tǒng)的材料,,探索解決問題的辦法和途徑,有時還要與不同的意見展開商榷和爭鳴,。這類調(diào)研報告格式上,,標(biāo)題大多數(shù)采用直述主旨的方式,當(dāng)然也可以采用提問的方式作標(biāo)題,,如《打開寶島的“金鑰匙”在那里,?—關(guān)于海南島開發(fā)建設(shè)的調(diào)查》,這種標(biāo)題,,如果運(yùn)用得當(dāng),,既可以準(zhǔn)確反映主旨,又能對讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力,。其前言,,一般是提出要探討、解決的問題及研究此問題的意義,。如果對問題有不同的認(rèn)識,,則要把各方面的主張擺出來。研討性調(diào)研報告格式提出的往往是新觀點,、新見解,,所以在主體中,不僅事實材料要充足有力,,而且還要進(jìn)行充分的論證,,必要時,還應(yīng)對不正確的意見進(jìn)行批駁,。這就要求對這類調(diào)研報告格式上,把立論和駁論有機(jī)結(jié)合起來,。但不管是立論,,還是駁論,都要以事實材料為基礎(chǔ),,切記不要偏離到抽象或空洞的理論證明上去,。此外,由于調(diào)研報告的目的是探討解決問題,,所以應(yīng)采取平和的,、商榷的語氣,切忌冷嘲熱諷,。這類調(diào)研報告上,,結(jié)束語可采取歸納全文,強(qiáng)調(diào)主旨的方法,也可以采用提出需要進(jìn)一步探討解決問題的方法來結(jié)尾,。

調(diào)查附記又稱為調(diào)查后記,,雖然也是一種文體,但沒有獨(dú)立性,,在調(diào)研報告格式上,,它依附于原件而存在。在有些情況下,,如果知情者所提供的材料比較具體實在,,并能充分說明問題,這時便以原件為主,,在原件后附上調(diào)查附記或后記,,起證明情況的作用。一般調(diào)研報告的格式附記都比較簡短,,在寫法上,,往往首先是對原件所反映的問題表示明確的看法,并說明經(jīng)過調(diào)查,,原件完全屬實或基本屬實等,。接著可以就其中某一關(guān)鍵問題作補(bǔ)充說明或有所強(qiáng)調(diào)。必要時也可以指出當(dāng)事人或單位目前的認(rèn)識和行動,。由于原件所反映的問題,,有可能與事件的發(fā)展情況不同,可能已圓滿解決,,或正在解決,,或尚未著手解決,因此,,調(diào)研報告格式上,,附記的結(jié)束語應(yīng)針對不同的情況采用不同的寫法。

要寫出高質(zhì)量,、高水平的調(diào)研報告,,需要按上述幾類調(diào)研報告的格式和結(jié)構(gòu)要求謀好篇布好局,還要兼具一定的文字駕馭能力之,。

市場調(diào)查報告格式篇二

調(diào)查報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成,。

(一)標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式,,即“發(fā)文主題”加“文種”,基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報告”,、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報告”,、“xxxx調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,包括陳述式,、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。

(二)正文。正文一般分前言,、主體,、結(jié)尾三部分。

1.前言,。有幾種寫法:第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時間和地點、對象或范圍,、經(jīng)過與方法,,以及人員組成等調(diào)查本身的情況,從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過,、現(xiàn)實狀況、主要成績,、突出問題等基本情況,,進(jìn)而提出中心問題或主要觀點來;第三種是開門見山,直接概括出調(diào)查的結(jié)果,,如肯定做法,、指出問題、提示影響,、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點睛的作用,要精練概括,,直切主題,。

2.主體。這是調(diào)查報告最主要的部分,,這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法、經(jīng)驗,,以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論,。

3.結(jié)尾,。結(jié)尾的寫法也比較多,可以提出解決問題的方法,、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點,,進(jìn)一步深化主題;或提出問題,,引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,發(fā)出鼓舞,。

市場調(diào)查報告格式篇三

國內(nèi)出版業(yè)界規(guī)格最高的國際性高峰論壇“20xx北京國際出版論壇”日前在京舉行,。來自政府、出版研究機(jī)構(gòu),、各出版社的代表圍繞“當(dāng)代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展”這一話題,,各抒己見,精彩對談,。

從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存

“目前,,最顯而易見的閱讀趨勢變化,是閱讀從紙質(zhì)時代進(jìn)入電子與紙質(zhì)并存的時代,?!眹鴦?wù)院新聞辦副主任李冰在發(fā)言中說,有資料表明,,20xx年中國出版市場在紙質(zhì)圖書,、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下,博客出版,、電子圖書,、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)出版等各種數(shù)字出版取得突破性進(jìn)展,。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元,,網(wǎng)站推出收費(fèi)閱讀,網(wǎng)絡(luò)閱讀在中國已形成一定規(guī)模,。手機(jī)閱讀網(wǎng)已有近1000萬手機(jī)客戶端下載,。

北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說,近年來我國國民網(wǎng)上讀書率正在迅速增長,。上網(wǎng)閱讀從**年3.7%,,增加到20xx年的18.3%,再到20xx年27.8%,,7年當(dāng)中增長率7.5倍,,平均每年增長率107%。

中國出版科學(xué)研究所所長郝振省認(rèn)為,,未來的閱讀方式除了傳統(tǒng)意義讀書之外,,新的閱讀方式迅速增加,閱讀趨勢向多元化發(fā)展,。

“紙質(zhì)閱讀力雖然在下降,,但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當(dāng)長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位?!眹倚侣劤霭婵偸鹗痖L柳斌杰在論壇上說,,從深層次的研讀,、品味、研究上說,,紙質(zhì)媒體仍是簡便易帶,、老少咸宜的一種載體,最能傳達(dá)細(xì)致情感和深刻思想的一種工具,,代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念,。他表示,數(shù)字出版物不會完全代替紙質(zhì)出版物,。因此,,盡管新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場進(jìn)行瓜分,作為傳統(tǒng)閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊,,傳統(tǒng)出版業(yè)受到挑戰(zhàn),,但也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。

從學(xué)習(xí)性閱讀到休閑性閱讀

“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內(nèi)容趨向以休閑為主,?!崩畋f,有人把讀書分為“學(xué)習(xí)性閱讀”和“休閑性閱讀”,。當(dāng)前,,人們的閱讀方式正從“以學(xué)習(xí)和工作需要”為主的“學(xué)習(xí)性閱讀”,向“休閑性閱讀”轉(zhuǎn)變,。

李冰提供的“20xx年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報告”表明,,以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加,以升學(xué),、求職,、備考為目的的閱讀開始回落。調(diào)查表明,,市場購買份額前三位的依次是:文學(xué)類圖書,,文化、科學(xué),、教育,、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場,,文化娛樂,、文學(xué)藝術(shù)、時尚消費(fèi),、家居生活是閱讀率最高的前四類,。

“但就目前而言,中國出版業(yè)在內(nèi)容方面的原創(chuàng)力不足,?!绷蠼苷J(rèn)為,一方面高質(zhì)量的原創(chuàng)作品匱乏,,不少出版物內(nèi)容重復(fù),,難以喚起人們閱讀的沖動,導(dǎo)致傳統(tǒng)出版的消費(fèi)需求趨緩;另一方面,,網(wǎng)上原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容非常少,,選擇的余地不大,存在著大量的文化垃圾,。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容,。推動出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和資源整合,才能適合閱讀發(fā)展新趨勢,,滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化,、多元化需求。

從被動接受到主動參與

“閱讀的另一個新變化,,與網(wǎng)絡(luò)閱讀有關(guān),。即,人們從以往閱讀過程中的被動接受變成主動參與,?!崩畋忉屨f,傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的出版物,,通過章節(jié)設(shè)置,、頁碼標(biāo)注等方式規(guī)定閱讀順序,讀者一般是逐頁,、逐段地閱讀,。電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物以“非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”和“節(jié)點為單位的信息輸出”表達(dá)其內(nèi)容。讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的需要,,迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息,。

李冰說,更重要的是,,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權(quán),。通過博客、電子雜志,、網(wǎng)絡(luò)出版等方式,,人人都是內(nèi)容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡(luò)閱讀,,而且可以參與網(wǎng)絡(luò)出版,。閱讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。

深閱讀減少淺閱讀增加

“人們的深度閱讀減少,,瀏覽式的淺閱讀增加,,也是閱讀趨勢的新變化,。”李冰說,,面對信息的海量膨脹,,生活節(jié)奏的加快,要更多更快地獲得信息,,人們的閱讀呈現(xiàn)出淺顯化的特點,。搜索式閱讀、標(biāo)題式閱讀,、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀的主要形式,。名著通俗本、普及本,、精簡本,、口袋本的盛行,財經(jīng),、勵志類圖書以股市語言行文替代學(xué)術(shù)說理,,以及各地書店中通俗讀物多居排行榜前列的現(xiàn)象,都證明人們“瀏覽式淺閱讀”的特征,。

“淺顯的瀏覽替代傳統(tǒng)的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀,,快餐式、瀏覽式,、隨意性,、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀,?!绷蠼苷J(rèn)為,“淺閱讀”時代更加凸顯出版業(yè)的文化使命,。廣大出版人要肩負(fù)文化責(zé)任,,把內(nèi)容做深、做寬,、做精,,來提升出版物內(nèi)在的文化品位,全力避免出版業(yè)中出現(xiàn)的“快餐書”,、“泛娛樂文化”等低俗化現(xiàn)象的蔓延,。

市場調(diào)查報告格式篇四

市場調(diào)査報告一般由標(biāo)題、正文,、結(jié)尾三部分組成,。

文章式標(biāo)題一般都需指明市場調(diào)査的結(jié)論或發(fā)展的趨勢。如xx省進(jìn)口洗衣機(jī)銷路不佳”、“阿拉伯婦女喜歡真絲印花綢”,,都直接揭示了文章的主要內(nèi)容,,顯得精練而又準(zhǔn)確。見諸于報刊的市場調(diào)蜜報告,,其標(biāo)題往往具有新聞性,,在簡潔、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上力求鮮明,、生動、結(jié)尾是市場調(diào)査告的最后一部分,,即“落款”,。應(yīng)注明調(diào)査單位引人關(guān)注。如“拉薩人爭購小太陽”是對陽能產(chǎn)品在西藏地區(qū)前景預(yù)測的文章標(biāo)題,,既準(zhǔn)確地反映了市場的情況和今后的發(fā)展趨勢,,又具有動感和形象美,到了很好的效果,。

市場調(diào)査報告的標(biāo)題為單行和雙行兩種類型,。

1)、單行標(biāo)題,。單行標(biāo)題可分為公文式標(biāo)題和一般的文章式標(biāo)題,。公文式標(biāo)題由調(diào)查的時間期限、地域范圍,、調(diào)査的對象和文章的種類四個因素構(gòu)成,。其特點是簡潔明確。

2),、雙行標(biāo)題,。雙行標(biāo)題是文章式標(biāo)題與公文式標(biāo)題的有機(jī)結(jié)合。

正文是市場調(diào)查報告的主體部分,,它往往由前言和主體兩部分構(gòu)成,,有的也可省略前言。

1),、前言,,即正文的開頭。其所寫內(nèi)容大致包括調(diào)查的具體時間,、地點,、對象、方法及效果等;也可以簡要介紹調(diào)查報告的主要內(nèi)容及觀點,。要做到簡明扼要,,條理清晰,使讀者在沒有接觸正文的主體之前,就對報告的基本內(nèi)容,、方法和意義有個初步了解,,以便更好地閱讀下文。

2),、主體部分,,主要包括調(diào)查的具體情況和調(diào)查者本人的觀點,依據(jù)順序逐次寫出調(diào)查情況,、具體論述,、最后建議。

1,、調(diào)查情況,,一般包括歷史性情況和當(dāng)前情況。引用歷史情況,,主要是為了總結(jié)過去的.經(jīng)驗和教訓(xùn),,說明其發(fā)展的延續(xù)性,及其對當(dāng)前和未來的影響,。重點應(yīng)放在對當(dāng)前情況的介紹,,如實反映調(diào)查對象的現(xiàn)狀現(xiàn)貌。這部分的表述可以靈活機(jī)動,,既可以一目了然,,以“條款式”逐條列出,分別敘述;也可以歸類寫出,。由于在這部分里,,材料龐雜,信息量大,,因此,,可以采用多種形式表述,必要時還可以借助于表格或圖解,。不僅內(nèi)容要豐富,,還要做到條理清晰,并科學(xué),、合理地揭示出其內(nèi)在聯(lián)系,,這不是那么容易的事。所以,,在寫這部分內(nèi)容時,,不但要多搜集資料,而且要使其恰到好處地得到運(yùn)用,,達(dá)到全面具體介紹的目的,。

2,、具體論述,就是根據(jù)上面所介紹的各種情況,,進(jìn)行縝密的推理,,從而發(fā)現(xiàn)市場運(yùn)動的規(guī)律。論述可長可短,,但要針對性強(qiáng),、邏輯性強(qiáng),而不能牽強(qiáng)附會,。

3,、最后建議,在論述以后,,要適當(dāng)?shù)靥岢鲆恍┖侠砘ㄗh,。這些建議可以分條寫出,具體說明,;也可以不作具體解釋地籠統(tǒng)寫出。但要注意這些建議的可行性,,因為這將直接影響企業(yè)的經(jīng)營決策,。

名稱或調(diào)查者本人姓名,同時注明調(diào)查報告的寫作時間,。

市場調(diào)査報告的寫作要求和技巧與其他公文寫作有某些相通之處,,但也有它自己的特點,概括來講,,主要有以下幾點:

撰寫市場調(diào)查報告不是憑空編造,,不是想當(dāng)然,而是要用事實說話,。因此,,在動筆寫報告之前,就首先要做好準(zhǔn)備工作,。準(zhǔn)備工作的第一步就是要親自去市場調(diào)查,。正所謂“沒有調(diào)査就沒有發(fā)言權(quán)”,要想寫出科學(xué),、實用的市場調(diào)查報告,,必須掌握第一手材料,這是一個特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié),。準(zhǔn)備工作的第二步就是在獲得大量材料的基礎(chǔ)上,,去粗取精,去偽存真,,把主要的,、有代表性的材料提煉出來,,使這些有用的資料活生生地印在自己的腦海中。準(zhǔn)備工作的最后一步就是構(gòu)思并列出提綱,。在列提綱時,,可以從不同思路多列出幾個,然后進(jìn)行分析比較,,從中挑選出最好的,。

科學(xué)、合理,、實用是寫作市場調(diào)查報告的基本要求,。如果不具備這三個特點,那么,,一篇市場調(diào)查報告就沒有任何價值,,甚至?xí)`導(dǎo)決策者,給企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)部門帶來損失,。為此,,調(diào)査報告的撰寫者本人首先就要具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng)。不浮夸,,不偏倚,,不歪曲事實,這是寫出一篇上乘的市場調(diào)査報告的前提,。

市場調(diào)査報告不是個人日記,,不是只給作者本人看的,它是給決策層領(lǐng)導(dǎo)看的,。既然是給別人看的,,就要讓人能看懂,并給人一種閱讀時的輕松感,。否則,,通篇條理不清,行文不暢,,東扯一句,,西拉一句,就會給人一種讀起來很累的感覺,,最終別人也不明白你要說明什么,,這樣的報告無疑是失敗的。

市場調(diào)查報告格式篇五

經(jīng)過近兩個月面向京城住房消費(fèi)者的問卷調(diào)查,,珠江地產(chǎn)于____年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問卷調(diào)查活動已接近尾聲,,本報在第一時間得到調(diào)查問卷的統(tǒng)計結(jié)果,并公之于眾,。據(jù)了解,,珠江地產(chǎn)此次活動問卷在北京青年報,、北京晚報、中國電視報,、珠江網(wǎng)站,、焦點網(wǎng)同期發(fā)布,同時委托亞商在線公司直投,?;顒拥玫搅司┏亲》肯M(fèi)者的廣泛關(guān)注,截至3月1日,,共收到問卷近2萬份,,有效率約87%。

此次問卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境,、社區(qū)規(guī)劃與配套,、建筑與戶型、物業(yè)管理等方面,,是對京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢,,也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的“好生活,在珠江”的開發(fā)理念和服務(wù)精神,。

據(jù)統(tǒng)計,,被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對的主力,占64,。4%,家庭月收入在3000—5000元的占29%,,5000—10000的占32%,,10000元以上的占4%。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅,,這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟,、穩(wěn)定,他們在年輕時購置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時候,,隨著住房二三級市場的開放,,他們潛在的需求將得到釋放;此外有很多目前租住公寓的人,他們也會考慮購置房產(chǎn),。調(diào)查結(jié)果表明,。

1、消費(fèi)者選擇購房的區(qū)位偏好日益多元化,,但朝陽區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點區(qū)域

被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽區(qū),,19%希望居住在豐臺區(qū),希望居住在通州區(qū)的人約9%,,另有23%希望居住在其他區(qū),。購房者最傾向于居住在朝陽區(qū)的理由有三點:

(3)東四環(huán)路打通,,國貿(mào)橋、地鐵復(fù)八線通車,,通州區(qū)輕軌地鐵開工,,區(qū)域交通優(yōu)勢明顯。

此外,,開始有越來越多的消費(fèi)者考慮在南城購房,,其主要原因是南城房價相對便宜,購房者更易于選擇到價位適中,,品質(zhì)高檔的社區(qū),,同時,南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對于該區(qū)域的信心,。

對于社區(qū)周邊環(huán)境的期望,,許多被調(diào)查者同時選擇了兩項,約41%的被調(diào)查者期望居住在三,、四環(huán)邊,,29%期望居住在泛cbd區(qū)域,9%的人喜歡郊野風(fēng)光,??梢姡h(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化,。購買者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間,,而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間。與此同時,,許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域,,主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成,使得城市的核心居住區(qū)域外移,。

2,、消費(fèi)者越來越看重社區(qū)的景觀環(huán)境,并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)

51%的被調(diào)查者期望濱河而居,,68%的人喜歡水景園林,。由此可見,傍水而居,、親近自然是許多人的居住理想,,所以水景住宅理所當(dāng)然受到購房者的推崇。因此,,利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊,、瀑布、噴泉,、水景廣場演繹都市水文化是開發(fā)商明智的選擇,。

對于社區(qū)建筑環(huán)境的期望,,32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道,34%希望有人工湖,,選擇河邊大型藝術(shù)廣場和社區(qū)中軸線廣場的人數(shù)都約占25%,,選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。

關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模,,68%的人認(rèn)為是30—50萬平方米,,選擇50—100萬平方米的約有15%,選擇100萬平方米以上的約9%,,只有5%的人選擇30萬平方米以下,。按照一般規(guī)律,居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大,,居住者就會感到居住的環(huán)境更加舒適,、生活更加方便。比如購物,、子女就學(xué),、醫(yī)療、娛樂設(shè)施及物業(yè)管理等等方面,,只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模,,這些條件才會同時具備。所以,,多數(shù)人選擇30—100萬平方米的社區(qū),。但是,如果社區(qū)規(guī)模太大可能會受到購房者的抵觸,。

3,、社區(qū)配套仍是消費(fèi)者購房的重要考慮因素,社區(qū)的休閑娛樂和運(yùn)動健康功能日益凸顯

結(jié)果顯示,,住房消費(fèi)者對居住區(qū)公建配套有較多要求。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園,,會所設(shè)施,,超市。醫(yī)院和保健中心等其他選項在問卷中都有涉及,,難分主次,。關(guān)于會所設(shè)施的功能選擇,在休閑娛樂和運(yùn)動保健之間,,住房消費(fèi)者無明顯傾向,。由于溫泉的保健療效眾所周知,37%的人希望會所具有溫泉保健的.功能,。游泳池,、網(wǎng)球場,、室外林蔭跑道、籃球場,、乒乓球場是住房者需求較多的娛樂設(shè)施,,其中希望有游泳池的人最多,有59%,。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知,,對公建配套的需求出現(xiàn)了分化,不同收入階層的居民對公建配套設(shè)施要求不同,,收入在5000—10000元的消費(fèi)者,,對環(huán)境、休閑,、娛樂,、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施(如學(xué)校、超市等),。

市場調(diào)查報告格式篇六

市場調(diào)查報告,,就是根據(jù)市場調(diào)查、收集,、記錄,、整理和分析市場對商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書。下面是小編為大家?guī)淼氖袌稣{(diào)查報告格式范文,,歡迎閱讀!

標(biāo)題是市場調(diào)查報告的題目,,一般有兩種構(gòu)成形式:

市場調(diào)查報告標(biāo)題——文章式標(biāo)題,即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,,例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》,。實踐中,這種類型市場調(diào)查報告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,,更為引人注目,,富有吸引力。例如《競爭在今天,,希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報告》,、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。

引言又稱導(dǎo)語,,是市場調(diào)查報告正文的前置部分,,要寫得簡明扼要,精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的,、時間、地點、對象與范圍,、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,,也可概括市場調(diào)查報告的基本觀點或結(jié)論,以便使讀者對全文內(nèi)容,、意義等獲得初步了解,。然后用一過渡句承上啟下,引出主體部分,。例如一篇題為《關(guān)于全市2002年電暖器市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報告,,其引言部分寫為:“xx市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受xx委托,于2003年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)查?,F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下:”用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份,,調(diào)查的時間、對象和范圍等要素,,并用一過渡句開啟下文,,寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要,,切忌啰嗦蕪雜;視具體情況,,有時亦可省略這一部分,以使行文更趨簡潔,。

這部分是市場調(diào)查報告的核心,,也是寫作的重點和難點所在。它要完整,、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)查的基本情況,進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測,,在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議,。具體包括以下三方面內(nèi)容:

市場調(diào)查報告——情況介紹:市場調(diào)查報告的情況介紹,即對調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹,,是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容,,要用敘述和說明相結(jié)合的手法,將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況包括市場占有情況,,生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系,,產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚,。在具體寫法上,既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類,,采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式;也可以時間為序,,或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明,。無論如何,,都要力求做到準(zhǔn)確和具體,,富有條理性,以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅實充分的依據(jù),。

市場調(diào)查報告——分析預(yù)測:市場調(diào)查報告的分析預(yù)測,,即在對調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測,它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為,,因而必須著力寫好,。要采用議論的手法,對調(diào)查所獲得的資料條分縷析,,進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷,,并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對性,,做到析理入微,,言簡意明,切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,,去唱“信天游”,。

市場調(diào)查報告——營銷建議:這層內(nèi)容是市場調(diào)查報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn),要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上,,提出具體的建議和措施,,供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性,,能夠切實解決問題,。

當(dāng)今和未來的國際國內(nèi)競爭,說到底是人才的競爭,。當(dāng)前,,欠發(fā)達(dá)地區(qū)人才工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從國際上看,,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,,人才全球化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng),發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和科技實力,,以優(yōu)厚的條件在全球范圍內(nèi)加緊吸引人才,,包括我國在內(nèi)的很多發(fā)展中國家已成為一些發(fā)達(dá)國家爭奪人才的重要戰(zhàn)場,而且現(xiàn)在有急劇蔓延到欠發(fā)達(dá)地區(qū)的傾向,,這對我們無疑是一個新的挑戰(zhàn),。從國內(nèi)看,我國加入wto后,,人才問題引起各地普遍重視,,從欠發(fā)達(dá)地區(qū)看,人才資源特別是高中級人才和專門人才的大量外流,以及現(xiàn)有人才的年齡老化,、素質(zhì)滑坡,,已使傳統(tǒng)的人才優(yōu)勢逐步喪失,而新的人才優(yōu)勢尚未培育起來,,人才隊伍建設(shè)和人才工作與全國平均水平相比,,存在著較大的差距。作為欠發(fā)達(dá)地區(qū),,在激烈的人才爭奪戰(zhàn)中,,如果不加大力度做好人才的培養(yǎng)、吸引,、使用工作,,那么,在當(dāng)今和未來的競爭中,,我們就將處處被動挨打,,并對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。為此,,一定要在人才問題上增強(qiáng)憂患意識和危機(jī)意識,,充分認(rèn)識人才工作形勢的嚴(yán)峻性和緊迫性,增強(qiáng)做好人才工作的歷史責(zé)任感和使命感,,把人才工作提高到戰(zhàn)略高度上來研究和部署,。

長期看來,雖然中國人才資源配置市場化的進(jìn)程已展開,,并取得了舉世矚目的成果,,但由于諸多因素的制約,我國人才的市場化程度還不夠高,,存在以下幾個問題,。

一、戶籍制度的制約,。因為現(xiàn)行的戶籍制度,,很多畢業(yè)的大學(xué)生考慮到落實戶口,很多人不愿意到私營企業(yè)里找自己合適的工作,,尤其是北京,、上海等大城市落戶仍然受到嚴(yán)格限制,這些都嚴(yán)重地制約了人才的跨地域流動,,成為影響人才要素市場的重要因素,。

二、人事檔案制度改革的滯后,。傳統(tǒng)的人事檔案管理制度與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的不適應(yīng)之處主要表現(xiàn)在:單一的國有單位人事檔案管理模式不適應(yīng)多種所有制經(jīng)濟(jì)組織并存的新形勢;現(xiàn)行的“人檔分離,,收費(fèi)管理”的流動人員檔案管理辦法不符合建立統(tǒng)一開放的人才市場的需求;而且傳統(tǒng)人事檔案的采集利用制度也不符合“國家尊重和保障人權(quán)”的要求,。

三、人事制度改革尚未完全到位,。但是由于全民所有制事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員與管理人員的辭退、辭職的暫行規(guī)定與公務(wù)員辭職,、辭退的暫行規(guī)定的不完善之處,,影響了國家機(jī)關(guān)與事業(yè)單位人員的出口,造成了想出去的人出不去,,不勝任的人該走卻走不了的局面,,這些都導(dǎo)致了人才市場供需主體難以完全到位,人才市場運(yùn)行機(jī)制不夠健全,,市場供求,、價格、競爭機(jī)制對人才資源配置的調(diào)節(jié)作用不能充分發(fā)揮,。

四,、人才市場管理體制沒有完全理順。就全國范圍而言,,很多地方還沒有建立起人才流動與人才市場活動的執(zhí)法檢查制度,,未對人才流動與人才市場活動實行日常即時性的監(jiān)督管理,人才市場的就業(yè)歧視,、職業(yè)安全,、權(quán)益保護(hù)問題突出,影響了人才市場的健康發(fā)展,。相關(guān)內(nèi)容得知,,我國人才總量每增長1%,拉動經(jīng)濟(jì)增長1.28%,20xx年專業(yè)技術(shù)人才至少缺1746萬報告統(tǒng)計分析表明,,人才發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著高度的相關(guān)性,。從年均增長速度方面考察,1978年至20xx年,,人才總量的增長速度年均為7.34%,,實際經(jīng)濟(jì)總量gdp的增長速度年均為9.38%,經(jīng)濟(jì)增長對人才總量增長的彈性系數(shù)為1.28,,即人才總量每增長1%,,拉動經(jīng)濟(jì)增長1.28%。

市場調(diào)查報告格式篇七

1920xx年美商海寧生在上海開設(shè)海寧洋行,并用機(jī)械方法生產(chǎn)棒冰,這是我國最旱的冷飲廠家,。當(dāng)時產(chǎn)品為圓柱形,日產(chǎn)量只有20xx-3000根,。1932年該廠把棒冰模具改為扁長形,棒冰品種除果味外,還生產(chǎn)赤豆,、綠豆棒冰,、20xxg馬口鐵聽裝冰淇淋,、320g三色和香草大冰磚及雙色紙杯、紫雪糕等,。

1948年,該廠轉(zhuǎn)售給偽后勤部(即現(xiàn)益民食品一廠),后又與英商怡和蛋廠合資開設(shè)海和有限公司,繼續(xù)生產(chǎn)以上產(chǎn)品,注冊商標(biāo)為"美女牌",。班產(chǎn)棒冰和雪糕12噸,冰淇淋2噸以上。這是解放前我國最大的冷飲廠,產(chǎn)量占全國的70%以上,。

許多廠家引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備,增加花色品種,年產(chǎn)量達(dá)到54.4萬噸,此階段技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)咨詢相當(dāng)活躍,可稱為廣泛交流,推陳出新階段,。

第四階段(1991-現(xiàn)在)

外商紛紛來華投資、合資,聯(lián)營企業(yè)紛紛成立,私營企業(yè)涉足,年產(chǎn)量達(dá)到120萬噸,品種三千多種,此階段可稱為飛速發(fā)展階段,。

目前國內(nèi)冷飲市場三分天下:三資企業(yè)占據(jù)大部分高檔市場,固有企業(yè)居中檔,大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),、私營企業(yè)占領(lǐng)低檔市場。廣東,、北京,、上海是目前產(chǎn)銷量最集中的三大地區(qū),占全國銷量的25%。

冰激凌(冰淇淋)市場特點分析

據(jù)20xx年5月23日中國食品報報道,,20xx年上海的冷飲年人均消費(fèi)量為5.08kg,,已超過全球人均年消費(fèi)量1.3kg,從上海市場綜合因素的分析,,預(yù)計今年上海冷飲的年銷量將達(dá)到7.6萬噸,,年零售額8.5億元,特點是消費(fèi)季節(jié)淡化,,品牌質(zhì)量強(qiáng)化,,家庭消費(fèi)擴(kuò)大化,價格2元以下集中,。從全國情況看這也是全國冰淇淋市場的特點,。

1、消費(fèi)季節(jié)淡化

在美國,、歐州,、日本等發(fā)達(dá)國家冰淇淋早成為四季暢銷的食品,在我國最先出現(xiàn)淡季不淡,,冬季冷飲銷售興旺要算是東北的市場,。這主要是我國東北雖然冬天氣候寒冷,但室內(nèi)溫度高,,氣候干燥,,對冷飲的需求量仍然大。我們常說東北的冷飲有兩個旺季(夏季和冬季),,現(xiàn)在隨著人們生活水平的提高,,在全國各地冬天吃冰淇淋已成為一種新的時尚。

2,、品牌質(zhì)量強(qiáng)化

隨著人們對健康和自我保護(hù)意識的增強(qiáng),,廣大消費(fèi)者選購冷飲更加理性,。人們不僅要注意冷飲要符合衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),而且要選購名牌產(chǎn)品,,讓自己吃得安全,、健康、放心,。上海冷飲生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰的市場競爭中,,已從1994年130家減少到去年43家,預(yù)計今年將會減少到40家以內(nèi),。經(jīng)過8年的市場篩選,上海益民一廠的光明牌,、聯(lián)合利華公司的和露雪與蔓登琳品牌,、內(nèi)蒙古伊利集團(tuán)的伊利愛貝品牌、雀巢福樂公司的雀巢和圣麥樂品牌,、冷狗公司的冷狗品牌,、大唐公司的思諾貝品牌脫穎而出,占有了上海80%的冷飲市場(見表5,,20xx年旺季上海冷飲銷售額排行榜),。這些企業(yè)的共同特點是面向大眾,推出針對市場不同對象的符合不同層次的有高,、中,、低檔的冷飲,適應(yīng)上海市場多元化的需求,。

3,、家庭消費(fèi)擴(kuò)大化

近年來,全國各地尤其是各大城市,,消費(fèi)品的流通渠道已經(jīng)發(fā)生劇變,,以大賣場、超市,、便利店為主要代表的新型商業(yè)態(tài)已取代了過去傳統(tǒng)雜貨店,。居民的購買習(xí)慣也有了很大的改變,從超市,、大賣場和冷飲批發(fā)點帶回自己喜愛的冷飲供全家享用,,這種現(xiàn)象在上海蔚然成風(fēng)。超市,、大賣場和冷飲批發(fā)點成了消費(fèi)者購買價格便宜,、實惠冷飲的主要場所。據(jù)上海一份最新的消費(fèi)者調(diào)查顯示,,有57%的消費(fèi)者在購買冷飲時喜歡在超市,、大賣場和便利店中購買,,而在冷飲批發(fā)站和路邊小店購買的分別占39%和31%(見表6,上海消費(fèi)者購買冷飲場所調(diào)查統(tǒng)計表),。這充分說明新型商業(yè)態(tài)已成為冷飲購買的主要場所,。

4、價格向二元以下集中

為了迅速拉動市場,,降價銷售是一個有效的"殺手锏",。和露雪旗下的產(chǎn)品與去年相比平均降幅達(dá)40%,如可愛多,,去年售價為4元,,而今年為2.5元,百樂寶去年2元,,今年僅售1元,,一份對今年上海市場流通的冷飲零售價格調(diào)查統(tǒng)計顯示(見表7,上海冷飲價格調(diào)查統(tǒng)計表),,一元以下的產(chǎn)品占到40.9%,,一元-二元占到23.1%,從中發(fā)現(xiàn)低于2元的品種占到總品種的64%,,是冷飲市場的主體,。

冰激凌(冰淇淋)行業(yè)發(fā)展趨勢

1、冰淇淋產(chǎn)量呈緩慢上升趨勢,,市場前景廣闊

根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場需求的調(diào)查分析,,可以認(rèn)為我國冰淇淋市場未來五年的增長速度為5-6%。由于冷飲市場受不確定因素影響大,,尤其是天氣因素,,冷飲是靠天吃飯的產(chǎn)品,與天氣變化關(guān)系十分密切,,因此出現(xiàn)不規(guī)律波動的可能性較大,,但總體來講冰淇淋產(chǎn)量是緩慢上升趨勢,市場前景廣闊,,預(yù)計到20xx年市場規(guī)模達(dá)到200萬噸,,市場總銷售額約為120-160億元。

2,、追求質(zhì)量與品牌,,創(chuàng)新求發(fā)展

對冰淇淋市場來說,影響消費(fèi)者購買行為的主要因素是口味和價格,。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,人民生活水平的提高,消費(fèi)心理的日益成熟,,質(zhì)量和品牌對消費(fèi)者購買行為的影響越來越強(qiáng),,因此,,中、高檔產(chǎn)品占據(jù)總消費(fèi)量的比例將不斷提高,,低檔產(chǎn)品所占比例是下降趨勢,。

產(chǎn)品創(chuàng)新會給企業(yè)注入活力,滿足消費(fèi)者的需求,。兒童,、青年男女是冰淇淋消費(fèi)的主要群體,創(chuàng)新產(chǎn)品一方面可以滿足孩子們的好奇心理,,另一方面可以通過加入一些營養(yǎng)保健成分增加營養(yǎng)功能的需求,。創(chuàng)新要新、奇,、特,。20xx年上海冷飲推出的新品可謂眾多。光明推出新品20種,,和露雪推出新品17種,伊利推出新品17種,??傮w上講反映?quot;三新"、即新工藝,、新口味,、新包裝。伊利的"冰工廠",、"滾雪球",,光明的蘆薈冰淇淋,和露雪的"千層雪"廣受市場歡迎,。國內(nèi)外知名企業(yè)都有自己的新產(chǎn)品,、自己的品牌。這樣才能立足于市場,。使自己處于不敗之地,,和露雪成功的公式是:國際品牌+國際質(zhì)量+本土生產(chǎn)=競爭中獲勝。

3,、企業(yè)規(guī)?;⒋笮突内厔?/p>

我國冰淇淋行業(yè)的發(fā)展已逐步進(jìn)入成熟,,經(jīng)過幾年的市場競爭,,優(yōu)勝劣汰,各大中城市和地區(qū)的冰淇淋有的會被合并,,有的被淘汰,,如上海從1994年的130家減少到現(xiàn)在的40家,。河南的南陽地區(qū)原來冷飲廠家有幾十家,現(xiàn)在只剩下兩家,,規(guī)模都達(dá)到日產(chǎn)60噸的中型企業(yè),。隨著改革開放的深入,加入世貿(mào)組織后,,一些國外知名品牌公司將會繼續(xù)步和露雪和雀巢公司的后塵,,憑借雄厚的資本優(yōu)勢和著名的國際品牌,加之先進(jìn)的管理經(jīng)驗和營銷手段,,迅速進(jìn)入中國市場,,給國內(nèi)企業(yè)造成很大壓力和威脅,也迫使國內(nèi)企業(yè)規(guī)?;?、大型化的趨勢加快發(fā)展。

4,、市場競爭激烈,,人才守鍵

目前國內(nèi)冰淇淋市場三分天下,外資企業(yè)獨(dú)霸高檔市場,,他們以設(shè)備,、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實力優(yōu)勢,在國內(nèi)冰淇淋行業(yè)具有巨大潛力,,聯(lián)合利華作為在財富全球500強(qiáng)中排名前列的跨國公司,,全年總銷售額超過520億美元,是世界第一大冰淇淋制造商,,和露雪是最大的國際品牌,,憑借其著名品牌,先進(jìn)的設(shè)備,、技術(shù),,大規(guī)模的投入和本地化經(jīng)營,使得公司在競爭激烈的市場得到蓬勃發(fā)展,。國內(nèi)以伊利,、蒙牛等大型企業(yè)以豐富的奶源、優(yōu)質(zhì)的原料,,生產(chǎn)滿足廣大消費(fèi)者需求的中低檔產(chǎn)品,,他們的產(chǎn)品也幾乎遍布于全國各地。據(jù)1999年統(tǒng)計,,全國前八名廠商的總產(chǎn)量約25萬噸,,不到全國市場規(guī)模的20%,而占全國市場銷售量80%以上的冷飲生產(chǎn)廠商為各地的中小企業(yè),產(chǎn)品以低檔和少量中檔產(chǎn)品,,價格便宜,,產(chǎn)品在本地或有限的周邊地區(qū)銷售,為地方性品牌,,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,,對于大多數(shù)中小民營企業(yè)來講,由于技術(shù)基礎(chǔ)差,,品牌知名度不夠,,要在長期競爭激烈的市場中生存發(fā)展必須引進(jìn)技術(shù)力量,加強(qiáng)經(jīng)營管理,。隨著市場競爭的激烈,,人才顯得越來越重要,有一位企業(yè)家?quot;企業(yè)以產(chǎn)品為本,,產(chǎn)品以質(zhì)量為本,,質(zhì)量以人才為本,人才以精神為本"為座右銘,,由此可見,,企業(yè)要在競爭的大潮中求生存,求發(fā)展,,必須廣泛吸收技術(shù)開發(fā),,經(jīng)營管理等個方面,展望未來的發(fā)展,,市場的競爭就是潛力。20xx中國國際(上海)冰淇淋工業(yè)展覽會將于20xx年11月30-12月2日隆重開幕,。

市場調(diào)查報告格式篇八

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況,,特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),,調(diào)查時間是20xx年7月至8月,,調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶,。各項調(diào)查工作結(jié)束后,,該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),其調(diào)查報告如下:

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1,、白酒比紅酒消費(fèi)量大,。分析其原因,一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外,,用于送禮的較多,,而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2,、白酒消費(fèi)多元化。

(2)購買因素比較鮮明,,調(diào)查資料顯示,,消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價格、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告,、酒精度,,這樣就可以得出結(jié)論,生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,,創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。

(3)顧客忠誠度調(diào)查表明,經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%,,偶爾換的占43.75%,,對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,持無所謂態(tài)度的占52.27%,,明確表示不喜歡的占3.4%,。可以看出,,一旦某個品牌在消費(fèi)者心目中形成,,是很難改變的,因此,,廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫,這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

(4)動因分析,。主要在于消費(fèi)者自己的選擇,其次是廣告宣傳,,然后是親友介紹,,最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),,怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,,對于企業(yè)來說是關(guān)鍵,怎樣做好廣告宣傳,消費(fèi)者的口碑如何建立,,將直接影響酒類市場的規(guī)模,。而對于商家來說,營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,,因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用,。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行,調(diào)查表明,,消費(fèi)有以下幾個重要特點:

消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇,,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的,,這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的,,現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下:

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍,,有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性,但也并非絕對如此,,例如,,長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓,,也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧,。

3、消費(fèi)者追求時尚消費(fèi),,如對手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多,,特別是手抓龍蝦,在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,,以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。

4,、近年來,,海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,市場潛力很大,,目前的消費(fèi)量也很大,。調(diào)查顯示,,表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,,喜歡火鍋的約占 51.14%,,在對季節(jié)的調(diào)查中,喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,,在冬天的約為36.93%,火鍋不但在冬季有很大的市場,,在夏季也有較大的市場潛力,。目前,本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,,形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色,。

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,,屬于中等消費(fèi)水平,,平均收入在1000元左右,相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。

2,、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi),并且以白酒居多,,紅酒的消費(fèi)比較少,,用于個人消費(fèi)的酒品,無論是白酒還是紅酒,,其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3、消費(fèi)者在買酒時多注重酒的價格,、質(zhì)量,、包裝和宣傳,也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度,。對新牌子的酒認(rèn)知度較高,。

4、對酒店的消費(fèi),,主要集中在中檔消費(fèi)水平上,,火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大,并且已經(jīng)有相當(dāng)大的.消費(fèi)市場,。

市場調(diào)查報告格式篇九

策劃之前,,第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究,。市場調(diào)查報告,,或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件,。閱讀市場調(diào)研報告的人,,一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,因此,,撰寫市場調(diào)查報告時,,要力求條理清楚,、言簡意賅、易讀好懂,。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報告日期,、委托方、調(diào)查方,,一般應(yīng)

打印在扉頁上,。

關(guān)于標(biāo)題,一般要在與標(biāo)題同一頁,,把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》,。有的調(diào)查報告還采用正,、副標(biāo)題形式,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,,副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。

(二)目錄

目錄

1、調(diào)查設(shè)計與組織實施

2,、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3,、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表

6,、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,,并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇,、評價、作出結(jié)論,、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容:

第一,簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因,。

第二,簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,,包括調(diào)查時間,、地點、對象,、范圍,、調(diào)查要點及所要解答的問題,。

第三,,簡要介紹調(diào)查研究的方法,。介紹調(diào)查研究的`方法,有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,,因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述,,并說明選用方法的原因。例如,,是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,,是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法,。另外,,在分析中使用的方法,如指數(shù)平滑分析,、回歸分析,、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多,,應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補(bǔ)充,,附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分,。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),,包括問題的提出到引出的結(jié)論,論證的全部過程,,分析研究問題的方法,,還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論,。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),,不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及,,但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告,,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有;

第一,,說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。

第二,介紹市場背景資料,。

第三,,分析的方法,。如樣本的抽取,資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。

第四,,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五,提出論點,。即擺出自己的觀點和看法,。

第六,論證所提觀點的基本理由,。

第七,,提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟,。

第八,,預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策

市場調(diào)查報告格式篇十

市場調(diào)查報告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報告的一個重要種類,,它是以科學(xué)的方法對市場的供求關(guān)系,、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢,,增強(qiáng)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競爭能力,,從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高。

市場調(diào)查報告可以從不同角度進(jìn)行分類,。按其所涉及內(nèi)容含量的多少,,可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告;按調(diào)查對象的不同,有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報告,、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告,、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查報告;按表述手法的不同,,可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場調(diào)查報告,。

與普通調(diào)查報告相比,市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征,,但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中,,也更具專門性。

市場調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成:

(一)市場調(diào)查報告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場調(diào)查報告的題目,,一般有兩種構(gòu)成形式:

市場調(diào)查報告標(biāo)題文章式標(biāo)題,,即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》,。實踐中,,這種類型市場調(diào)查報告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,,更為引人注目,富有吸引力,。例如《競爭在今天,希望在明天全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報告》,、《市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等,。

(二)市場調(diào)查報告的引言

引言又稱導(dǎo)語,是市場調(diào)查報告正文的前置部分,,要寫得簡明扼要,,精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的,、時間,、地點、對象與范圍,、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情 況,,也可概括市場調(diào)查報告的基本觀點或結(jié)論,以便使讀者對全文內(nèi)容,、意義等獲得初步了解,。然后用一過渡句承上啟下,引出主體部分,。

(三)市場調(diào)查報告的主體

這部分是市場調(diào)查報告的核心,,也是寫作的重點和難點所在。它要完整,、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)查的基本情況,進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測,,在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議,。

市場調(diào)查報告格式篇十一

策劃之前,第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解,、分析和研究,。市場

調(diào)查報告

,或稱市場研究報告,、市場

建議書

是廣告文案寫作的一個要件,。閱讀市場

調(diào)研報告

的人,一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,,因此,,撰寫市場調(diào)查報告時,要力求條理清楚,、言簡意賅,、易讀好懂,。

一、市場調(diào)查報告的格式一般由:標(biāo)題,、目錄,、概述、正文,、結(jié)論與建議,、附件等幾部分組成。

(一)標(biāo)題

標(biāo)題和報告日期,、委托方,、調(diào)查方,一般應(yīng)

打印在扉頁上,。

關(guān)于標(biāo)題,,一般要在與標(biāo)題同一頁,把被調(diào)查單位,、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來,,如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正,、副標(biāo)題形式,,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題,。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》,。

(二)目錄

r目 錄

1、調(diào)查設(shè)計與組織實施

2,、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3,、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5,、數(shù)據(jù)資料匯總表

6,、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開,,并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇,、評價、作出結(jié)論,、提出建議的原則等,。主要包括三方面內(nèi)容:

第一,簡要說明調(diào)查目的,。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因,。

第二,簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容,包括調(diào)查時間,、地點,、對象、范圍,、調(diào)查要點及所要解答的問題,。

(四)正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),,包括問題的提出到引出的結(jié)論,,論證的全部過程,分析研究問題的方法,,還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息,,以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論,。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的,。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議,。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng),,不可以提出無證據(jù)的結(jié)論,也不要沒有結(jié)論性意見的論證,。

(六)附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及,,但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明,。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告,,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二,、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有,;

第一,說明調(diào)查目的及所要解決的問題,。

第二,,介紹市場背景資料。

第三,,分析的方法,。如樣本的抽取,資料的收集,、整理,、分析技術(shù)等。

第四,,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析,。

第五,提出論點。即擺出自己的觀點和看法,。

第六,,論證所提觀點的基本理由。

第七,,提出解決問題可供選擇的建議,、方案和步驟。

第八,,預(yù)測可能遇到的風(fēng)險,、對策?

市場調(diào)查報告格式篇十二

以《關(guān)于全市xx年電暖器市場的調(diào)查》一文為例,該市場調(diào)查報告的主體部分寫為:

據(jù)調(diào)查,,國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,,大約30多家。xx年,,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺,。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè),。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺,,占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。具體數(shù)字見表一(略)

以上情況表明:雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,,但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。

據(jù)對北京、大連,、沈陽,、濟(jì)南、杭州,、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,,xx年總銷量約為71000臺。其中,,銷量超過5000臺的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場,年銷售總量約44447臺,,占27家銷售總量的62.2%,。具體數(shù)字見表二(略)

以上情況表明:與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,電暖器銷售的集中程度也非常高,。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面,,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,,但這些成功者的事實至少說明,電暖器極具市場潛力,,具有良好的發(fā)展前景,。

產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng),。其內(nèi)容一般包括:產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量、款式,、功能,、價格、技術(shù),、服務(wù),、消費(fèi),及對產(chǎn)品的評價,、意見,、要求,、產(chǎn)品的市場銷售,、市場展望等。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售,、品牌等情況的介紹,運(yùn)用數(shù)字分析,、對比,、排位等方法分析,尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析,,并進(jìn)行預(yù)測,使文章更有力度,,在此基礎(chǔ)上所提出的對策和建議,,必然顯得理據(jù)充實,說服力強(qiáng),。

結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成部分,,要寫得簡明扼要,短小有力,。一般是對全文內(nèi)容進(jìn)行總括,,以突出觀點,強(qiáng)調(diào)意義;或是展望未來,以充滿希望的筆調(diào)作結(jié),。視實際情況,,有時也可省略這部分,以使行文更趨簡煉,。

在市場經(jīng)濟(jì)中,,參與市場經(jīng)營的主體,其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營決策是否科學(xué),,而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ),。因此,要善于運(yùn)用詢問法,、觀察法,、資料查閱法、實驗法以及問卷調(diào)查等方法,,適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況,,以獲取真實、可靠,、典型,、富有說服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場調(diào)查報告,,就必然具有科學(xué)性和針對性,。

由于市場調(diào)查報告是對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映,,因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料,。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),在撰寫時要善于運(yùn)用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題,,以增強(qiáng)市場調(diào)查報告的說服力,。關(guān)于這點,我們從上述市場調(diào)查報告范文中也可略見一斑,。

撰寫市場調(diào)查報告,,必須以大量的事實材料作基礎(chǔ),包括動態(tài)的,、靜態(tài)的,,表象的、本質(zhì)的,,歷史的,、現(xiàn)實的等等,可以說錯綜復(fù)雜,,豐富充實,,但寫進(jìn)市場調(diào)查報告中的內(nèi)容決不是這些事實材料的簡單羅列和堆積,,而必須運(yùn)用科學(xué)的方法對其進(jìn)行充分有力地分析歸納,只有這樣,,市場調(diào)查報告所作的市場預(yù)測及所提出的對策與建議才會獲得堅實的支撐,。

市場調(diào)查報告格式篇十三

市場調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成:

標(biāo)題是市場調(diào)查報告的題目,一般有兩種構(gòu)成形式:

市場調(diào)查報告標(biāo)題公文式標(biāo)題,,即由調(diào)查對象和內(nèi)容,、文種名稱組成,例如《關(guān)于20xx年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報告》,。值得注意的是,,實踐中常將市場調(diào)查報告簡化為調(diào)查,也是可以的,。

市場調(diào)查報告標(biāo)題文章式標(biāo)題,,即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的.內(nèi)容或主題,例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》,。實踐中,,這種類型市場調(diào)查報告的標(biāo)題多采用雙題(正副題)的結(jié)構(gòu)形式,更為引人注目,,富有吸引力,。例如《競爭在今天,希望在明天全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報告》,、《市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等,。

引言又稱導(dǎo)語,是市場調(diào)查報告正文的前置部分,,要寫得簡明扼要,,精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的,、時間、地點,、對象與范圍,、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,也可概括市場調(diào)查報告的基本觀點或結(jié)論,,以便使讀者對全文內(nèi)容,、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下,,引出主體部分,。

這部分是市場調(diào)查報告的核心,也是寫作的重點和難點所在,。它要完整,、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)查的基本情況,進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測,,在此基礎(chǔ)上提出有針對性的對策和建議,。

市場調(diào)查報告格式篇十四

市場調(diào)査報告一般由標(biāo)題、正文,、結(jié)尾三部分組成,。

(一)標(biāo)題

文章式標(biāo)題一般都需指明市場調(diào)査的結(jié)論或發(fā)展的趨勢。如x x省進(jìn)口洗衣機(jī)銷路不佳”,、“阿拉伯婦女喜歡真絲印花綢”,,都直接揭示了文章的主要內(nèi)容,顯得精練而又準(zhǔn)確,。見諸于報刊的市場調(diào)蜜報告,,其標(biāo)題往往具有新聞性,在簡潔,、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上力求鮮明,、生動、結(jié)尾是市場調(diào)査告的最后一部分,,即“落款”,。應(yīng)注明調(diào)査單位引人關(guān)注。如“拉薩人爭購小太陽”是對陽能產(chǎn)品在西藏地區(qū)前景預(yù)測的文章標(biāo)題,,既準(zhǔn)確地反映了市場的情況和今后的發(fā)展趨勢,,又具有動感和形象美,到了很好的效果,。

市場調(diào)査報告的標(biāo)題為單行和雙行兩種類型,。

1)、單行標(biāo)題,。單行標(biāo)題可分為公文式標(biāo)題和一般的文章式標(biāo)題,。公文式標(biāo)題由調(diào)查的時間期限、地域范圍,、調(diào)査的對象和文章的種類四個因素構(gòu)成,。其特點是簡潔明確。

2),、雙行標(biāo)題,。雙行標(biāo)題是文章式標(biāo)題與公文式標(biāo)題的有機(jī)結(jié)合。

(二)正文

正文是市場調(diào)查報告的主體部分,,它往往由前言和主體兩部分構(gòu)成,,有的也可省略前言。

1),、前言,,即正文的開頭,。其所寫內(nèi)容大致包括調(diào)查的具體時間、地點,、對象,、方法及效果等;也可以簡要介紹調(diào)查報告的主要內(nèi)容及觀點。要做到簡明扼要,,條理清晰,,使讀者在沒有接觸正文的主體之前,就對報告的基本內(nèi)容,、方法和意義有個初步了解,,以便更好地閱讀下文。

2),、主體部分,,主要包括調(diào)查的具體情況和調(diào)查者本人的觀點,依據(jù)順序逐次寫出調(diào)查情況,、具體論述,、最后建議。

1,、調(diào)查情況,,一般包括歷史性情況和當(dāng)前情況。引用歷史情況,,主要是為了總結(jié)過去的經(jīng)驗和教訓(xùn),,說明其發(fā)展的延續(xù)性,及其對當(dāng)前和未來的影響,。重點應(yīng)放在對當(dāng)前情況的介紹,,如實反映調(diào)查對象的現(xiàn)狀現(xiàn)貌。這部分的表述可以靈活機(jī)動,,既可以一目了然,,以“條款式”逐條列出,分別敘述;也可以歸類寫出,。由于在這部分里,,材料龐雜,信息量大,,因此,可以采用多種形式表述,,必要時還可以借助于表格或圖解,。不僅內(nèi)容要豐富,還要做到條理清晰,,并科學(xué),、合理地揭示出其內(nèi)在聯(lián)系,,這不是那么容易的事。所以,,在寫這部分內(nèi)容時,,不但要多搜集資料,而且要使其恰到好處地得到運(yùn)用,,達(dá)到全面具體介紹的目的,。

2、具體論述,,就是根據(jù)上面所介紹的各種情況,,進(jìn)行縝密的推理,從而發(fā)現(xiàn)市場運(yùn)動的規(guī)律,。論述可長可短,,但要針對性強(qiáng)、邏輯性強(qiáng),,而不能牽強(qiáng)附會,。

3、最后建議,,在論述以后,,要適當(dāng)?shù)靥岢鲆恍┖侠砘ㄗh。這些建議可以分條寫出,,具體說明,;也可以不作具體解釋地籠統(tǒng)寫出。但要注意這些建議的可行性,,因為這將直接影響企業(yè)的經(jīng)營決策,。

(三)結(jié)尾

名稱或調(diào)查者本人姓名,同時注明調(diào)查報告的寫作時間,。

市場調(diào)査報告的寫作要求和技巧與其他公文寫作有某些相通之處,,但也有它自己的特點,概括來講,,主要有以下幾點:

1.要充分準(zhǔn)備

撰寫市場調(diào)查報告不是憑空編造,,不是想當(dāng)然,而是要用事實說話,。因此,,在動筆寫報告之前,就首先要做好準(zhǔn)備工作,。準(zhǔn)備工作的第一步就是要親自去市場調(diào)查,。正所謂“沒有調(diào)査就沒有發(fā)言權(quán)”,要想寫出科學(xué),、實用的市場調(diào)查報告,,必須掌握第一手材料,,這是一個特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。準(zhǔn)備工作的第二步就是在獲得大量材料的基礎(chǔ)上,,去粗取精,,去偽存真,把主要的,、有代表性的材料提煉出來,,使這些有用的資料活生生地印在自己的腦海中。準(zhǔn)備工作的最后一步就是構(gòu)思并列出提綱,。在列提綱時,,可以從不同思路多列出幾個,然后進(jìn)行分析比較,,從中挑選出最好的,。

2.科學(xué)、合理,、實用

科學(xué),、合理、實用是寫作市場調(diào)查報告的基本要求,。如果不具備這三個特點,,那么,一篇市場調(diào)查報告就沒有任何價值,,甚至?xí)`導(dǎo)決策者,,給企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)部門帶來損失。為此,,調(diào)査報告的撰寫者本人首先就要具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)風(fēng),。不浮夸,不偏倚,,不歪曲事實,,這是寫出一篇上乘的市場調(diào)査報告的前提。

3.行文要流暢

市場調(diào)査報告不是個人日記,,不是只給作者本人看的,,它是給決策層領(lǐng)導(dǎo)看的。既然是給別人看的,,就要讓人能看懂,,并給人一種閱讀時的輕松感。否則,,通篇條理不清,,行文不暢,東扯一句,,西拉一句,,就會給人一種讀起來很累的感覺,最終別人也不明白你要說明什么,,這樣的報告無疑是失敗的,。

市場調(diào)查報告格式篇十五

一、調(diào)查目的:了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

手機(jī)市場作一次調(diào)研,,,。

二、調(diào)查對象:大學(xué)生

三,、調(diào)查項目和調(diào)查表:(見附件1dd問卷)

四,、調(diào)查時間:10月01日——10月25日

五、調(diào)查方式:網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性,,我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式,,而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的:

2.調(diào)查范圍更廣,,調(diào)查對象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷,沒有空間和時間的限制,,回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)簡單突破1000人,,最后到達(dá)了1237人,并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地,。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的,。

六、調(diào)查方法:

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料,,以書面文件形式確定,,交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。

2.電子問卷制作完成并透過無錯測試后,,我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間,。

4.調(diào)查完成后,由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

5.撰寫調(diào)研報告

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