確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司計(jì)劃開(kāi)展某項(xiàng)工作的時(shí)候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案,。方案能夠幫助到我們很多，所以方案到底該怎么寫才好呢,？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇一

對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō),，品牌定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到推廣的效果,。品牌定位,，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì),、愿景等確定行業(yè),、市場(chǎng)。做品牌定位,，一定要有格局,，打算為哪些人提供服務(wù)，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，才能做好口碑。

一個(gè)企業(yè),，如果在激烈的市場(chǎng)中取勝,，就必須擁有自己的品牌，并且為品牌尋找最有利的市場(chǎng)切入點(diǎn),，占據(jù)市場(chǎng)份額,。尋找切入點(diǎn)的方法一般有兩種：一是直接開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，努力創(chuàng)造一個(gè)更大的市場(chǎng)份額,；二是跟隨先入市的企業(yè),，在他們已經(jīng)占領(lǐng)了部分或全部市場(chǎng)的情況下，尋找其中的縫隙來(lái)達(dá)成目標(biāo),，以己之長(zhǎng),，攻他人之短，不斷完善和提升自身企業(yè)的實(shí)力。

當(dāng)我們將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)候,，對(duì)于其分銷渠道也要科學(xué)規(guī)劃好,，才能為品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ)。分銷渠道一般分為直接銷售和間接銷售,。前者是指不通過(guò)中間商直接進(jìn)行銷售創(chuàng)立品牌的形式,，間接銷售則是指通過(guò)中間商的力量來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，提高品牌的知名度,。

新品牌創(chuàng)立之后,，產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，離不開(kāi)各種精心設(shè)計(jì)的宣傳造勢(shì)的方式,，目的是為了讓大眾逐步熟悉品牌,，建立起良好深刻的印象。一般而言,，可以通過(guò)以下方式,。

公關(guān)。借助公關(guān)手段來(lái)制造新聞或者開(kāi)展各種活動(dòng),，將品牌形象與公眾相關(guān)的熱點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起，能夠迅速讓品牌進(jìn)入大眾的視野,，留下印象,。

網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低,，見(jiàn)效大,，是如今很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃推廣的一個(gè)重要的陣地，可以利用新聞,、制造話題等方式來(lái)進(jìn)行宣傳,，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇二

第一章市場(chǎng)環(huán)境分析

1．喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體,。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告,、壁墻廣告,、海報(bào)、條幅等,；立體廣告分為霓虹燈,、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中,，路牌,、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大,。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征,。

媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng),，其巨大的潛力和無(wú)可限量的發(fā)展空間已使的越來(lái)越的人開(kāi)始關(guān)注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與不足,，正是所待研究的方向,。

2．戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)

a．投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化,、城市形象大升級(jí),、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù),，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額,，必將持續(xù)增長(zhǎng),。

b．通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)

c．移動(dòng)、視頻,、數(shù)字,、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)

過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá),，目前電子技術(shù)的應(yīng)用,，使得戶外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕,，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng),。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等,，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái),，很多戶外媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡,。

d．戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來(lái)越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定,，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少,，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善,，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的“戶外污染”會(huì)減少,，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高,，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高,，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3．戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體,，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展,，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,。

1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播,、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來(lái)越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來(lái)越復(fù)雜,，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中,。但從目前市場(chǎng)看,，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)led,，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司,。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

從定量看,，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告,，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗,，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外,，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中,，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶,，因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的,。

第二章目標(biāo)定位

a．視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌,，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布,，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次,。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),，加上使用正確的戶外媒體,，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫,。

c.能綜合運(yùn)用廣告的大小,、形狀、載具形式,、色彩,、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,，表現(xiàn)力強(qiáng),；

d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷,，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用,。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位,，公司,，工廠等。第二類為普通受眾,，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力,，獲得認(rèn)同感。

1．市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾,，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上,，即受眾上，沒(méi)有進(jìn)行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝,，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒,。不是所有的人都看電視,、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家,，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品,。”

2．市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè),。

華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案,，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象,。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式,。進(jìn)而通過(guò)系列的媒介傳播與公關(guān)策略,，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。

3．推廣目標(biāo)定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力,，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路,。

開(kāi)拓廣告市場(chǎng)，建立與客戶交流溝通的渠道,，讓客戶了解華盛,。

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大,。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇三

1,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析,、受眾分析,、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定,、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定,。

2、營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、視覺(jué)風(fēng)格,、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局,、網(wǎng)站功能,、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站seo,、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),。

3,、傳播內(nèi)容規(guī)劃：

品牌形象文案策劃（建立企業(yè)網(wǎng)站）、產(chǎn)品銷售概念策劃,、產(chǎn)品銷售文案策劃,、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃,、新聞資訊內(nèi)容策劃,、各種廣告文字策劃。

4,、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化,、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷,、論壇營(yíng)銷,、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷,、新聞軟文營(yíng)銷,、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷,、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式,。

5、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控,、傳播數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析,、咨詢統(tǒng)計(jì)分析,、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析,。

1,、雖然我們的品牌是個(gè)新興的品牌，同時(shí)榨油機(jī)也是個(gè)新興的產(chǎn)品,，我們首先抓住榨油機(jī)這個(gè)產(chǎn)品契機(jī),，進(jìn)一步強(qiáng)化我們品牌效應(yīng)，市場(chǎng)上榨油機(jī)品牌也殘次不齊,，價(jià)格不一,，來(lái)開(kāi)展渠道的開(kāi)展，先從產(chǎn)品的定位著手,，我們要引導(dǎo)客戶,，要想掙錢盯緊中端機(jī)，通過(guò)贈(zèng)品配置,，政策的優(yōu)惠,，促銷活動(dòng)拉動(dòng)中端機(jī)的渠道銷售,，以提高自己的贏利能力，另外同時(shí)設(shè)立低端機(jī)與高端機(jī)的銷售,，中端機(jī)掙利潤(rùn),，低端機(jī)拼價(jià)格，人氣,，提高自己品牌的知名度,。高端機(jī)拼形象，求創(chuàng)新,，他們沒(méi)有的賣點(diǎn),，我們有自己的賣點(diǎn)來(lái)吸引代理商的眼球。

2,、準(zhǔn)備下半年的產(chǎn)品種類的增加,，來(lái)豐富自家的產(chǎn)品種類，譬如兩季產(chǎn)品取暖器,，用兩季產(chǎn)品帶動(dòng)四季產(chǎn)品,，最起碼將自己的品牌賣出去，讓客戶心中有個(gè)印象,，從而讓代理商慢慢地接受我們的產(chǎn)品,。

3、選擇市場(chǎng)的終端,，以各大批發(fā)市場(chǎng)為突破口,，堅(jiān)持走大批發(fā)市場(chǎng)路線，因?yàn)榕l(fā)市場(chǎng)各種推廣費(fèi)用少,，讓代理商認(rèn)知自己的品牌,，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格產(chǎn)品的地位方向,，讓代理商有信心推產(chǎn)品,。

4、由于榨油機(jī)是個(gè)新興的產(chǎn)品,，榨油機(jī)的品牌效應(yīng)還沒(méi)有相對(duì)其他產(chǎn)品的品牌效應(yīng)那么強(qiáng)烈,，找一個(gè)潛在的客戶，沒(méi)有從事的家電行業(yè)客戶做終端,，譬如專賣店,，生活館之類。強(qiáng)化對(duì)健康的重視,，同時(shí)給出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，譬如展柜,，展架配送,，門面的裝修設(shè)計(jì),，來(lái)增加在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

5、多點(diǎn)在xx或周邊地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌推廣,，現(xiàn)場(chǎng)示范操作,。策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌,、了解品牌,、信任品牌到最后依賴品牌。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式成本大,、見(jiàn)效慢,、效果監(jiān)控難。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),，逐漸受到企業(yè)的青睞。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，把企業(yè)品牌推廣出去,？這是品牌營(yíng)銷策劃最重要的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶信任度的問(wèn)題,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性,，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。實(shí)踐證明“新聞聯(lián)播”的模式很好的解決了這個(gè)問(wèn)題,，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播,，即通過(guò)“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳,，來(lái)吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái),，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì),。

品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”,，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值,。這種品牌營(yíng)銷策劃方式因其極高的性價(jià)比，也越來(lái)越被企業(yè)所認(rèn)同,。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇四

做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)共識(shí),，但是目前很多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)理解比較片面。服裝企業(yè)品牌策劃,，必須注意到：

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià),，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)結(jié)果是“千人一面”,，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品高額利潤(rùn),。痛定思痛之后,，服裝企業(yè)又開(kāi)始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)姻并沒(méi)有走出“短命”怪圈,。

單一產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后,，產(chǎn)品個(gè)性也就不存在了,。而個(gè)性品牌不一樣，品牌個(gè)性越明顯,，其被克隆可能性就越小,。

一)品牌定位

總來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：

1)品牌概念：講述就是產(chǎn)品來(lái)源以及歷史,，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵理解,。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)宣傳都是圍繞品牌概念來(lái)進(jìn)行，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念樹(shù)立,，就可以一個(gè)故事講述來(lái)定義為力量與美麗間對(duì)比,，這樣產(chǎn)品設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn)品包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦,，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn),。

2)品牌風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形象以及被認(rèn)同特點(diǎn)，可以分為正裝,、日常便裝,，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝,，時(shí)裝等,。每個(gè)類型中又可以分為粗狂，傳統(tǒng),，前衛(wèi)等,。

3)品牌服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象背景。

4)品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo),、款式外型,、面料、色彩等方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化。

5)品牌價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)系列價(jià)格,。

6)品牌服務(wù)：提供銷售中以及售后系列服務(wù),。

二)、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位--服裝企業(yè)品牌策劃

現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性,，展現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,，其原因就是抓住了消費(fèi)者這種時(shí)代心理與所需展示風(fēng)格。

未來(lái)服裝企業(yè)市場(chǎng)定位不應(yīng)該單純停留在25—50歲這種年齡范圍過(guò)大市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上,，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡(jiǎn)單職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上,，更不應(yīng)該停留在“時(shí)尚、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用,、沒(méi)有任何特別之處抽象詞匯上，而應(yīng)該是對(duì)消費(fèi)有更深刻理解,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,。比如：外資企業(yè)中白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)白領(lǐng)，25歲白領(lǐng)與40歲白領(lǐng),，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層,，但可以肯定，他們對(duì)服裝需求與理解是不同,。

有文化中老年人與無(wú)文化中老年人,，50歲有文化中老年人與65歲有文化中老年人，城市中中老年人與農(nóng)村中老年人,，他們雖然都是中老年人,，但可以肯定，他們對(duì)于服裝需求與理解肯定有著明顯差異,。

三),、品牌構(gòu)成

1、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)

服裝企業(yè)品牌策劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括：

1)品牌號(hào)型系列搭配

2)品牌號(hào)型生產(chǎn)數(shù)量比例

3)品牌色系

4)品牌款式設(shè)計(jì)

5)品牌面輔料選擇

6)品牌似產(chǎn)品質(zhì)量要求

8)品牌包裝

9)品牌各種標(biāo)牌設(shè)計(jì)

在這個(gè)過(guò)程中,，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營(yíng)銷部門密切配合,，設(shè)計(jì)出來(lái)產(chǎn)品一定要符合品牌個(gè)性，而且是市場(chǎng)所需要,。

2,、價(jià)格定位。

企業(yè)可以通過(guò)價(jià)格制定來(lái)確認(rèn)自己產(chǎn)品地位,，同時(shí)也可以清晰地鎖定自己產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群,，而實(shí)現(xiàn)這一切，都是必須通過(guò)對(duì)服務(wù)對(duì)象分析就才可以制定出相應(yīng)適合價(jià)格。

3,、品牌宣傳

品牌形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷重要環(huán)節(jié),。雖然品牌推廣方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣,；二是“中介式”推廣?！爸变N”推廣是通過(guò)企業(yè)參與或舉辦社會(huì)活動(dòng)面對(duì)面地向現(xiàn)場(chǎng)特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌,；“中介式”推廣主要通過(guò)媒體廣告和專欄評(píng)論、專題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌,。

時(shí)裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)“面對(duì)面”地直接感染現(xiàn)場(chǎng)觀眾,，而且還為品牌“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”。因此,，作“秀”者不僅要?jiǎng)?chuàng)造良好現(xiàn)場(chǎng)氛圍,，而且要注重?cái)z影師、攝像師對(duì)燈光,、舞美要求,，為制作電視片、專場(chǎng)錄像帶,、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件,。

4、顧客服務(wù),。

顧客服務(wù)是一種十分有效進(jìn)攻手段,，服務(wù)也可以創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)。顧客在店面,、銷售點(diǎn)挑選服裝時(shí)間比較長(zhǎng),。因此，顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要地位,，而且也是很好展示個(gè)性地方,。在這當(dāng)中，銷售人員除了所必要基本禮貌和熱情之外,，專業(yè)裝扮知識(shí)和恰當(dāng)服務(wù)是更為關(guān)鍵環(huán)節(jié),，因?yàn)樗麄冧N售不僅僅是產(chǎn)品，更銷售出去是品牌形象與品牌精神,。

5,、店面設(shè)計(jì)

同時(shí)，要通過(guò)店面生動(dòng)化,、人性化,、服務(wù)化來(lái)體現(xiàn)品牌特點(diǎn),。店面生動(dòng)化是從店面格局設(shè)計(jì)、視覺(jué)統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列,、pop、輔助銷售工具等,，實(shí)施全面系統(tǒng)策劃和管理,，通過(guò)有效環(huán)境規(guī)劃、氣氛營(yíng)造,、產(chǎn)品陳列等使賣場(chǎng)更加能夠吸引消費(fèi)者光臨,，最終促成消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整體銷售迅速提升,。與媒體廣告相比，店面生動(dòng)化是一種較為廉價(jià)推廣手段,，非常適合國(guó)內(nèi)眾多中小型服裝企業(yè)使用,，更為重要是店面生動(dòng)化對(duì)品牌個(gè)性塑造十分有效。

1,、多品牌戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略開(kāi)始實(shí)施,，應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出情形下，為了將資源充分利用而展開(kāi),。

它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng),、提升檔次。它實(shí)施應(yīng)注意遵從幾個(gè)法則：

一是副品牌法則,。紐約“唐娜,？凱倫”推出副品牌“dkny”，就是為了區(qū)隔不同價(jià)位消費(fèi)者,。而國(guó)內(nèi)“七匹狼”副品牌“與狼共舞”,，推出時(shí)也是為了保持住批發(fā)市場(chǎng)那部分客戶。

第二點(diǎn)是擴(kuò)張法則,。這主要是從銷售領(lǐng)域來(lái)講,。有時(shí)品牌需要拓寬寬度、提高市場(chǎng)占有率,，那么佐丹奴,、班尼路都是這樣，“波司登”購(gòu)并“雪中飛”也是一例,。

其他還有延伸法則,、伙伴法則、姊妹法則,，都要從企業(yè)當(dāng)時(shí)需要去推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略,。

此外,，多品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)考慮到品牌寬廣性、各品牌特性,、各品牌品牌名稱,、市場(chǎng)評(píng)估、品牌掌握這些環(huán)節(jié),。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇五

1,、低成本：網(wǎng)絡(luò)媒體的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)推廣,，可節(jié)省更多運(yùn)營(yíng)成本,。

2、針對(duì)性：網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)群確定,，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者,，所以可直接命中潛在客戶。功能,、內(nèi)容設(shè)定得當(dāng)還可以讓用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴性及慣性,。從而在客戶開(kāi)發(fā)上也保持了可持續(xù)性。

3,、交互性：在網(wǎng)絡(luò)上,，在當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)某一內(nèi)容發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該內(nèi)容的頁(yè)面,，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息,。 而企業(yè)也隨時(shí)可以方便及時(shí)的得到用戶反饋的信息。依此來(lái)做客戶服務(wù)會(huì)更人性,、更理性,。

4、準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量：利用傳統(tǒng)媒體做推廣,，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到信息,，此信息產(chǎn)生多少有效客戶。而在互連網(wǎng)上可以準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出訪問(wèn)量,，廣告行為收益等,，有助于企業(yè)正確評(píng)估推廣效果，制定推廣及經(jīng)營(yíng)策略,。

目前xxx所處的西安市場(chǎng)是一個(gè)有高吸引力的好市場(chǎng),，同時(shí)也是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，而業(yè)內(nèi)同行在推廣,、宣傳及品牌建設(shè)方面的做法基本大同小異,，但似乎都忽略了網(wǎng)絡(luò)這一高速、有效,、便捷的途徑,。經(jīng)調(diào)查,，在業(yè)內(nèi)做網(wǎng)絡(luò)推廣的幾乎沒(méi)有，而有的也只是一個(gè)簡(jiǎn)單粗糙,、過(guò)時(shí)的擺設(shè)品,，這些對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)淪為了盲腸一樣的標(biāo)準(zhǔn)附件。所以網(wǎng)絡(luò)這片幾乎空白的市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)利基性市場(chǎng),，合理的開(kāi)發(fā)利用一定會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)很高的效益回報(bào),。

在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)程普及化的今天人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來(lái)越高，在網(wǎng)絡(luò)上尋找現(xiàn)實(shí)中各種自己需要的信息（其中包括娛樂(lè),、休閑,、交友等）是目前網(wǎng)民的需求。在網(wǎng)絡(luò)上尋找與現(xiàn)實(shí)的交集是目前網(wǎng)民的潛在的需求,！并且網(wǎng)民對(duì)關(guān)于夜店的網(wǎng)站和信息也很期待,。（在百度上以西安夜店為關(guān)健詞搜索得到十個(gè)相關(guān)搜索詞中“西安夜店論壇/網(wǎng)站”的排名是在前三位的，而結(jié)果中卻沒(méi)有一條信息,。）

我設(shè)計(jì)的是一個(gè)以xxx為核心專為西安本地會(huì)員服務(wù)的本土化特色化網(wǎng)站,。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、功能設(shè)定等都是緊密的以xxx的經(jīng)營(yíng)為核心來(lái)設(shè)計(jì)的,，可以說(shuō)網(wǎng)站就是我們?yōu)闀?huì)員為客戶提供的一項(xiàng)增值服務(wù)。

一網(wǎng)站內(nèi)容以發(fā)布時(shí)尚的,、新鮮的關(guān)于衣食住行及娛樂(lè)的信息為主

網(wǎng)民在這些信息方面是非常八卦的,，他們喜歡看一些消遣性的新聞/文章并以此為樂(lè)。并且人們?cè)诹餍蟹矫媸欠浅Ｈ菀赘L(fēng)的,，有了網(wǎng)站這個(gè)便利的工具,，我們就有了一個(gè)造就流行的機(jī)會(huì)。并且也是一個(gè)樹(shù)立企業(yè)品牌形像,，建立多渠道經(jīng)營(yíng)的平臺(tái),。

二提供本地化的線上交友、博客,、論壇,、聊天服務(wù)

通過(guò)線上交友這個(gè)工具網(wǎng)站可以快速的抓到一批忠實(shí)用戶，因?yàn)榫W(wǎng)站未來(lái)的注冊(cè)會(huì)員都會(huì)是在西安本地生活的人,，是現(xiàn)實(shí)中看的見(jiàn)摸的到的人,。而博客則進(jìn)一步為這些會(huì)員展示自我提供了一個(gè)平臺(tái)。至于論壇,、聊天功能就不僅僅只是給用戶提供交流平臺(tái)而以,，它更是我們進(jìn)行隱性宣傳推廣的不二選擇。

三定期在xxx舉辦線下活動(dòng)

目前有一些qq群和網(wǎng)站都在提供這樣的服務(wù),，但大部分都是自發(fā)的民間組織,，即使有贏利也是通過(guò)聚會(huì)場(chǎng)所給的返點(diǎn),，而且在人員上技術(shù)上都有著極大的不足。而我們有實(shí)體的支撐所以單單就贏利一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),，我們就有著別的“野路子”不可比擬的優(yōu)勢(shì),。在這種策略下能保持住的客戶一定會(huì)是優(yōu)質(zhì)的客戶。

四定期做一些演藝節(jié)目等項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)投票服務(wù)

周期性的在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)一個(gè)投票專區(qū),，把dancer,、歌手、演藝內(nèi)容等以圖片加視頻的預(yù)告形式放置其中,，由網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)選擇他們喜歡的,、想要的內(nèi)容。也可以再加上店內(nèi)的服務(wù),、活動(dòng)內(nèi)容的投票,。再用類似“我要的夜店我做主”“今夜這里就是我的主場(chǎng)”這樣具有煽動(dòng)性的標(biāo)題進(jìn)行包裝，“讓客戶做主來(lái)打造一個(gè)自己想要的夜店”,。這樣對(duì)客戶的吸引力應(yīng)該會(huì)更大一些,。

五商業(yè)聯(lián)盟查詢服務(wù)

公司牽頭，以實(shí)體店的客流量和網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員量為砝碼去和其它的一些與我們本身不形成競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè),、商戶進(jìn)行戰(zhàn)略上的合作的,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是客戶資源的共享。體現(xiàn)在客戶身上的好處就是持有我們的會(huì)員卡到其它很消費(fèi)場(chǎng)所都一樣可以打折,。這樣就讓本身已經(jīng)是增值服務(wù)的網(wǎng)站更加增值了,，并且也提高了我們會(huì)員卡的含金量。具體的合作方案后附,。

六其它服務(wù)

首先保證線下活動(dòng)的安全性,。這個(gè)可以通過(guò)實(shí)名注冊(cè)及場(chǎng)內(nèi)保安等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

其次要有針對(duì)性,。在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及功能時(shí)要把各類人群的需求分析做到細(xì)化再細(xì)化針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品,。但是要突出重點(diǎn)。

接下來(lái)在宣傳上不僅可以做硬性廣告,、推廣,。在網(wǎng)絡(luò)上也可以做一些網(wǎng)推和隱性推廣。比如：虛擬記者,、職業(yè)玩家等撰寫一些來(lái)xxx玩過(guò)之后的測(cè)評(píng),、杜撰一個(gè)西安或是全國(guó)夜店排行之類的的軟文去在各大論壇、博客發(fā)表,，依托百度做一個(gè)軟性的競(jìng)價(jià)排名,。這樣的效果住住要比正面硬性廣告要來(lái)的好的多。

商業(yè)聯(lián)盟是我認(rèn)為目前比較難做的一個(gè)項(xiàng)目,，在初期希望可以通過(guò)人脈去做一些比較容易談成的商戶增加這個(gè)項(xiàng)目的可看性,。但對(duì)合作伙伴的選擇一定要謹(jǐn)慎,，我目前的想法是一個(gè)行業(yè)或是類似產(chǎn)業(yè)只選擇五至七家，這樣在質(zhì)量上就可以有所保證,，后期操作起來(lái)也比較容易,。

1、廣告資源互換：

在雙方的媒體（主要以平媒,、網(wǎng)媒,、店面資源為主）等廣告上互相添加對(duì)方的產(chǎn)品形象；利用店面形象宣傳資源互換：在渠道宣傳中的海報(bào),、店面宣傳上添加對(duì)方形象或者“戰(zhàn)略品牌”合作,；

2、客戶資源的互換,。（折扣互通）

3,、產(chǎn)品聯(lián)合推廣活動(dòng)：

在現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)，雙方互相支持共同完成推廣活動(dòng),。

4,、相互推出特別產(chǎn)品（捆綁）：

借助雙方品牌，為對(duì)方定制或“捆綁”特殊產(chǎn)品,。（例如聯(lián)名卡之類）

5,、異業(yè)活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助：

只要是相關(guān)，且不形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的其他行業(yè)伙伴,，均可以利用上述平臺(tái),，提供各類活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助。

6,、其他聯(lián)合資源：

上述資源既可以單項(xiàng)操作，也可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng),。網(wǎng)絡(luò)部分的商業(yè)聯(lián)盟,、交友及主體的部分內(nèi)容在未來(lái)都是可以進(jìn)行延伸發(fā)展經(jīng)營(yíng)的。

企業(yè)品牌策劃方案范文篇六

品牌價(jià)值的提升離不開(kāi)自身服務(wù)質(zhì)量的提高,，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量,，才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。

1,、改變銷售策略,，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體,，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別,。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么？靠牌,、靠人流,、靠經(jīng)驗(yàn),。弱勢(shì)媒體靠什么？靠服務(wù),、靠?jī)r(jià)格,、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合,。

2,、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測(cè),、發(fā)布后效果調(diào)研等,。

3、增加彈性機(jī)制,，制定靈活的價(jià)格策略,、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng),，但是能保證戶外一定的投放量,，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。

4,、優(yōu)化自身媒體,，在實(shí)用、美觀方面多下功夫,。既然消費(fèi)者變得聰明,，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息,，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái),，產(chǎn)生互動(dòng)，廣告效果也自然提升,，這也是客戶希望達(dá)到的效果,。

5、加強(qiáng)同類客戶媒體之間的聯(lián)盟,。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群,，媒體經(jīng)營(yíng)者不妨達(dá)成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務(wù),，共享利益,。比如說(shuō)了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)

華盛的品牌價(jià)值到底在何處,？華盛的品牌到底定位在何處,，即華盛對(duì)外宣傳的形象側(cè)重與何處。是國(guó)營(yíng)？還是戶外傳媒,？或是政府下屬部門,？

1．國(guó)營(yíng)—權(quán)威性。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,，對(duì)客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的,，才是客戶的首選,。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國(guó)營(yíng)換句話說(shuō),，就是受過(guò)審批的,，得到認(rèn)同的。此權(quán)威性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的,。

2．戶外廣告—品牌形象策劃,。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,，作用,，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么,？是大,，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí),，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子,。”因而華盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象,。