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大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇一

河南工業(yè)大學(xué)的在校大學(xué)生

xxx

xx——負責(zé)調(diào)查問卷的起草和調(diào)查，還有調(diào)查報告的起草

xxx——負責(zé)調(diào)查問卷的起草,，整理,，小組討論的進行工作

xxx——負責(zé)調(diào)查問卷的起草和調(diào)查

xxxx——負責(zé)調(diào)查問卷的起草和調(diào)查

前言：

據(jù)身邊大多數(shù)同學(xué)透露，各自的家庭收入情況有很大的差距,，,，不同的家庭有不同的收入狀況.，家同收入高低階層也是具有很大的分化,，而現(xiàn)今大學(xué)生面對的多方面的消費需要.社會的多元化讓現(xiàn)在的大學(xué)生所面對個各種各樣的需求消費,，形形色色，五彩繽紛.而根據(jù)相關(guān)調(diào)查大學(xué)生的消費情況所面臨的也是多方面的.因此,，我們認為關(guān)于大學(xué)生家庭收入的問題是不容忽視的,，我們想要通過此次的調(diào)查，了解更多當(dāng)今社會存在的問題,，并闡述自己針對此問題的看法.

我們小組經(jīng)過幾次的討論決定關(guān)于此次的調(diào)查形式為問卷調(diào)查,，時間為20xx年11月，調(diào)查對象是本校（河南工業(yè)大學(xué)）的在校大學(xué)生,，我們基本上是對大一大二以及大三的學(xué)生進行的調(diào)查,，本小組的人員組成為申琪，惠亦飛,，陳奕仰,，通過對大學(xué)生家庭收入的調(diào)查，我們覺得在大學(xué)生當(dāng)中,，貧富差距還是存在的,，并且和農(nóng)村，家庭觀念,，時代背景等都有很大的相關(guān)性,，針對這些問題我們也提出了自己的建議.

主體：

1、關(guān)于調(diào)查表的綜述

這次調(diào)查的人群中,，比較多的是來自大三的同學(xué),，也有一部分是其他年級的.調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的大學(xué)生的月生活費是500—1000,，極少數(shù)的大學(xué)生生活費會低于500或者高于1000.由此我們可以猜想到,，大多數(shù)大學(xué)生家里經(jīng)濟狀況大致穩(wěn)定在溫飽和小康中，少數(shù)略貧窮或者富裕.

而大多數(shù)家里的月收入不超過5000,，這個和大學(xué)生的生活費相比較,，我們可以發(fā)現(xiàn)，每個大學(xué)生家里是多么支持自己的孩子上大學(xué).也許對于我們上一輩的人來看,，只有上了大學(xué),，有了豐富的知識，才能有出入,，以后工作能賺大錢.我們對比家庭成員中最高收入與最低收入的差距時發(fā)現(xiàn),，一般都會超過1000—5000人民幣，說明家里總是有個賺錢比較多的,，而他往往就是大學(xué)生未來畢業(yè)要超過的那個目標(biāo)吧.另外,，我們發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)里做過兼職的人很少,，往往只有那么家里的確比較清貧的學(xué)生回去賺額外的生活費.另外一個原因就是,，家里希望孩子能把時間多花在學(xué)習(xí)上，而不是什么打工.

值得一提的是,，大家對政府扶助貧困戶的做法幾乎都是大力支持,，也許是因為這個對減小貧富差距還是有一定的作用的.

很多人都表示家里的收入是在上漲的，我們覺得這個是不言而喻的,，因為現(xiàn)在的物價在上漲,，假如收入沒有同時上漲，怎么可能是繼續(xù)以前生活或是有提高呢.此外,，當(dāng)我們問到是否能保持收入支出平衡,，合理分配收入時，大家都很茫然,，都說不確定,，要視情況而定.

2,、如何保持家庭收支平衡與理財

調(diào)查中能看到，很多家庭不會保持家庭的收支平衡.對于一個家庭來說,，做好家庭理財顯得尤為的重要.在確定家庭理財計劃之前,，首先要對家庭的消費做系統(tǒng)性的分析；其次在家庭開支方面要分清輕重緩急.同時,，儲蓄對于一個家庭來說非常重要,，至于家庭理財采用什么方法，還要視家庭情況而定.以下接受幾種好的理財方法.

計劃開支法：先對家庭消費做系統(tǒng)分析,，在月初把每月必需的生活費（包括水電費,、飲食費、電話費等）的硬性支出拿出來放在一邊,，這樣就基本上控制了盲目消費.

重點花錢法：現(xiàn)在的家庭消費大體有三個方面：第一方面是生活必需品消費,，如吃穿.第二方面是維持家庭生存的消費，如房租,、水電費等.第三方面是家庭發(fā)展,、成員成長和時尚性消費，教育投資,、文化娛樂消費等.這些消費對每個家庭也都是必不可少的,，但具體開支就要分出輕重緩急.

活期儲蓄法：對于一個家庭來說，存款儲蓄很重要.尤其是針對新婚不久的夫婦來說,，顯得尤為重要.這樣的家庭需爭取每月有一點可以應(yīng)急的活期儲蓄.民主協(xié)商法：夫妻雙方通過民主協(xié)商,，根據(jù)各自的收入多少，制定一個雙方都能接受的方案,，提取家庭公積金,、公益金和固定日用消費基金.原則上，提夠家用后剩余的歸各自支配.

家庭集權(quán)法：這在夫妻有小寶寶的家中實行較好.一般的做法是夫妻一方集中管理全家的所有收入,，并在民主原則下使用.較普通的情況是經(jīng)濟大權(quán)由妻子掌握.分權(quán)法：這在兩地分居的小家庭中實行較合適.其基本做法是雙方商定,，各自拿出共同接受的數(shù)目存入銀行，剩余部分各自留用,，待有孩子或一起生活時再調(diào)整辦法.

3,、關(guān)于助學(xué)金的看法

關(guān)于助學(xué)金分配的問題我們在調(diào)查后，結(jié)合自己的了解,，產(chǎn)生了一些看法.助學(xué)金是獎給那些家庭貧困的學(xué)生的,，用于資助貧困學(xué)生順利完成學(xué)業(yè)的專項資金.每年一到發(fā)放助學(xué)金的時候都會或多或少遇到些問題，有的學(xué)生說為什么有他的沒有我的,，我比他家庭情況還不好,；有的說為什么我是二等，他就是一等呢.首先，我們不排除個別老師在分發(fā)上存在一定的問題,，但這一定是個別情況,，絕大多數(shù)老師還是很公平的來處理這些問題.我認為沒有絕對的公平，只有相對的公平.輔導(dǎo)員在選擇發(fā)放助學(xué)金的時候,，會遇到很多問題,，但是貧困學(xué)生的生活費一般很低，尤其是平時花錢上很是節(jié)儉,，所以助學(xué)金評選采用班級先投票，輔導(dǎo)員微調(diào)的方法來決定資助學(xué)生比較好.因為有些學(xué)生家庭確實困難,，但是又不想讓同學(xué)知道,，這些班干部就應(yīng)該把好關(guān)，完全的按投票也是不行的.另外,，可以適當(dāng)擴大資助面,，班級的資助份額是一定的但資助學(xué)生是由自己自行安排的，這樣的話各班級根據(jù)班級特殊情況可以自行安排資助學(xué)生,，這樣也是一個好的辦法,，降低個人金額度，加大資助面都是好的方法.

我們希望那些沒有獲得助學(xué)金的同學(xué),，假如你感覺你比他貧困,，也許不一定是事實.學(xué)生都愛在同學(xué)面前盡量顯示自己的優(yōu)點，好的一面,，包括家庭環(huán)境,，都不希望同學(xué)因為家庭環(huán)境看低自己，但這不能作為你認為他條件比你好的原因.值得一說的是,，我們貧困生沒有必要怕別人知道自己貧困而裝作自己很有錢,，那樣反而吃虧的是你.輔導(dǎo)員在例行自己的職責(zé)發(fā)放助學(xué)金時，一般都會資助那些更需要資助的人,，希望學(xué)生們能夠更好的理解輔導(dǎo)員.

4,、城鄉(xiāng)差距依然存在

在我們調(diào)查來看，生活費比較少,，而且參加兼職的同學(xué)大多是來自農(nóng)村的,，而對錢的使用比較隨便的往往是那些城鎮(zhèn)長大的同學(xué).這里映射出一個我國經(jīng)濟生活中普遍存在的問題，城鄉(xiāng)差距.從網(wǎng)上調(diào)查下來的數(shù)據(jù)來看,，以受教育為例,，20xx年，我國農(nóng)村15歲以上人口平均受教育年限為6.85年,，比城市平均水平少3年,；三大產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人均受教育年限，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員最低,；20xx年,，全國3/4以上的文盲,、半文盲集中在西部農(nóng)村、少數(shù)民族地區(qū)和國家級貧困縣.截至目前,，農(nóng)村還有近1億人口沒有獲得醫(yī)療服務(wù),，3000多萬貧困人口得不到及時的醫(yī)療服務(wù)，近20%的縣未達到20xx年人人享有初級衛(wèi)生保健規(guī)劃目標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn),，4億多農(nóng)村人口尚未飲用上自來水,，近8%的農(nóng)村嬰幼兒沒有享受免疫接種.此外，目前農(nóng)村的電話普及率只相當(dāng)于上世紀90年代初期城市的水平.這種城鄉(xiāng)之間公共通訊資源的差異,，一定程度上也擴大著城鄉(xiāng)間獲得知識,、信息、技術(shù),、觀念的差異.可以看出,，可量化和不可量化的點點滴滴，構(gòu)成了今日城鄉(xiāng)間的鴻溝.

這道鴻溝,，實則是發(fā)展程度的差異.因此,，改善城鄉(xiāng)差距也成了我們首要討論的問題.我認為解決貧富差距的方法有以下一些：首先，加強農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè),，為農(nóng)民建立起市場中心和交流中心,，加快信息流通.因為信息技術(shù)和信息資源的城鄉(xiāng)分割，無疑也將進一步拉大城鄉(xiāng)居民在科技文化素質(zhì)和綜合能力上的差距,，形成信息時代的兩種公民,，在兩種完全不同的教育環(huán)境和條件下成長起來的新一代，支撐起來的將是一個是衡的社會.其次,，在政策上應(yīng)積極保護農(nóng)業(yè),，擴大農(nóng)業(yè)投資.我國現(xiàn)階段，農(nóng)民幾乎不能享受到國家政策上的什么優(yōu)點,，農(nóng)業(yè)沒有特殊性可言.因此也很難會有特殊的發(fā)展,，這些都需要政府在政策上有一些大量的投資.再次，增加農(nóng)民收入,，減輕農(nóng)民負擔(dān),，調(diào)節(jié)城市居民的高收入，農(nóng)民收入增加,，才能真正把農(nóng)民,、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村中蘊藏的巨大潛力煥發(fā)出來,，推動中國經(jīng)濟的發(fā)展,；農(nóng)民收入增加，才能真正使中國穩(wěn)定，政通人和,；只有農(nóng)民增加收入,，減輕負擔(dān)，才能保持我國經(jīng)濟,、社會,、文化的多樣化，發(fā)揮民族特色,，走可持續(xù)發(fā)展之路.然后,，應(yīng)該提高農(nóng)民素質(zhì)，加強農(nóng)民教育,，在農(nóng)村中建立各種各樣的培訓(xùn)班和學(xué)習(xí)班,，進一步擴大義務(wù)教育.最后，政府也應(yīng)該加快農(nóng)村社會保障的覆蓋,，只有在確保溫飽的情況下，才能完成以上預(yù)期,，不然只是紙上談兵.農(nóng)村的生活質(zhì)量起來了,，富裕了，城鄉(xiāng)差距自然會逐漸縮減.

總之,，通過這次調(diào)查,，我們從對我校大學(xué)生這個團體的調(diào)查中可以認識到很多.大家家庭的收支及分配不平衡，助學(xué)金方面學(xué)生間有較多的矛盾,，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的經(jīng)濟差距依然不容樂觀.希望在未來幾年內(nèi)能有所好轉(zhuǎn).

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇二

摘要：改革開放以來,，我國在經(jīng)濟、政治,、教育等方面取得了舉世矚目的成就,，人民生活水平顯著提高，人們的消費觀念和消費方式也有很大變化!對于大學(xué)生而言,，大學(xué)期間是需求不斷擴張的發(fā)展時期,，因而異常想以新異的消費形象，向社會展示自身成長成熟,。他們期望經(jīng)過消費上的新潮,、時尚、前衛(wèi)來展示青春的活力,，顯現(xiàn)自我的本事與價值,，以便在注重經(jīng)濟價值的現(xiàn)代化社會中引起公眾的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發(fā)展機會,。

在調(diào)查中,，有的大學(xué)生認為，“社會在發(fā)展，消費是動力,，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會消費潮流也是大學(xué)生對社會提高的貢獻,。”提高大學(xué)生生活質(zhì)量,，促進大學(xué)生健康成長,，不僅僅是學(xué)校和家長的愿望，同時也是國家和社會關(guān)注的問題,。

在某種意義上說,，發(fā)展大學(xué)生消費文化不僅僅能夠豐富大學(xué)生生活，還能夠以消費促生產(chǎn),，帶動經(jīng)濟的持續(xù)增長,。但在充分肯定大學(xué)生消費進取因素的同時，也不能不看到大學(xué)生在消費中的一些偏差,。

本調(diào)研報告針對我校大學(xué)生的消費情景及其看法進行了一次較為深入的實地調(diào)研,，經(jīng)過對學(xué)校各年級各層次同學(xué)進行抽樣問卷調(diào)查，同時結(jié)合其他高校的調(diào)查報告,，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大學(xué)生消費情景在總體健康發(fā)展的大背景下,，還存在諸多問題，如：不善于理財?shù)某嘧窒M,，靠借貸維持而不計償還本事的超前消費,，高于家庭或負收入水平和支付本事的早熟消費，偏信廣告的盲目消費,，追求虛榮的炫耀消費,，不研究自身實際情景、只求和別人一樣的攀比消費,，暴殄天物的奢侈消費等,。

所以，如何理性看待當(dāng)前大學(xué)生的消費情景,，如何正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費觀念，家庭和學(xué)校乃至社會在這過程中又應(yīng)當(dāng)充當(dāng)什么樣的主角,，已是關(guān)系到當(dāng)代大學(xué)生消費觀念等多方面健康發(fā)展的關(guān)鍵,。

1,、消費狀況調(diào)查數(shù)據(jù)

(1)家庭平均月收入,。

經(jīng)調(diào)查,，家庭平均月收入在1000元以下的學(xué)生占23%,，1000元~5000元占67%,，5000元~10000元占7%，10000元以上3%,。其中家庭月收入在1000元以下的學(xué)生來自城市的占4%,，來自農(nóng)村的占96%,。可見,，大部分貧困學(xué)生來自于農(nóng)村,，我國的城鄉(xiāng)差別仍然巨大。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來自于城市,。該數(shù)據(jù)與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入為2千元~5千元,，貧困家庭與異常富裕家庭都是少數(shù)。一般來講,，貧困家庭大學(xué)生的每月消費支出較少,，而異常富裕家庭大學(xué)生的生活可能較奢侈，比如有的學(xué)生在校期間購買了20多萬元的轎車,。這在我們學(xué)校是實實在在存在的,。

(2)月平均消費金額。

月平均消費金額500元以下的占9.5%,，500元~1000元占72.5%,，1000元~20xx元占14%，20xx元以上占4%,。由此可見,，大部分學(xué)生的月平均消費金額為500元~1000元，每月消費金額超過20xx元的只占4%,，社會上一些輿論認為大學(xué)生代表著高消費，代表著奢侈浪費的看法是片面的,。

(3)每月的生活費,。

大學(xué)生的生活費主要來自于家庭，也有一部分學(xué)生經(jīng)過打工賺取生活費甚至學(xué)費,。感覺生活費月月有余的學(xué)生占6%,，感覺剛好夠花的占51.5%，感覺不夠花的占42.5%,?？梢娊咏话氲漠?dāng)代大學(xué)生用錢缺乏計劃性，缺乏理財本事,。感覺月月有余的學(xué)生中,，大一學(xué)生占69%，由此可見大一新生剛進校門時消費項目較少,。而感覺錢不夠花的學(xué)生中,，大一至大四學(xué)生分別占16%，6%,，44%,，34%,，可見隨著年級的升高，學(xué)生的消費項目逐漸增多,，大三時戀愛的學(xué)生多,，感覺錢不夠用的學(xué)生比例最高。

(4)消費方式,。

大學(xué)生在消費時選擇能省則省的占10%,，有計劃消費的占32%，想花就花的占54%,，選擇其他的占4%,。可見許多大學(xué)生的消費方式比較隨意,，缺乏計劃性,，所以導(dǎo)致錢不夠花。

(5)每月的飲食開支,。

每月飲食開支在300元以下的學(xué)生占10%,，200元~400元占48%，400元~600元占32%,，600元以上占10%,。每月飲食開支在200元以下意味著每一天的飲食開支僅有6元多一點，在目前學(xué)校食堂一個炒肉3元錢左右的條件下,，意味著這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個菜,，每一天只能吃一頓肉。而每月飲食開支在600元以上的學(xué)生,，除了正常的就餐外,，幾乎天天買飲料喝。而這些數(shù)據(jù)與其他地區(qū)(如北京,、上海)相比又是很低的,，這主要是因為綿陽地區(qū)物價水平相對較低。無論是否貧困生,，飲食開支在消費總額中占了絕大部分,，這是貼合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生中一向存在一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮,，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個原因,，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費,。

(6)平常購買學(xué)習(xí)資料的錢。

大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢,，10元以下的占41.5%,，10元~50元占49.5%,，50元~100元占6%，100元以上占3%,?？梢姶髮W(xué)生平時買書的并不多，除了一部分考研,、考各種資格證的學(xué)生外,，一般不買教科書以外的書。

(7)每月與戀愛相關(guān)的開支,。

本次調(diào)查遺漏了戀愛開支,，但據(jù)我們調(diào)查過程中口頭了解到：在每月與戀愛相關(guān)的開支中，選擇50元以下的占12%,，50元~100元占4.5%,，100元~200元占15.5%，200元以上占22%,，另外46%的學(xué)生回答沒有戀愛,。由此可見談戀愛的學(xué)生，每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出100元以上,。

(8)平均每月電話費,。

平均每月電話費支出在20~30元以下的大學(xué)生占20%，30元~50元占38%,，50元~80元占36%,，80元以上占6%。大多數(shù)大學(xué)生的電話費支出在50元~100元之間,。少數(shù)學(xué)生遠程戀愛,，煲電話粥，導(dǎo)致每月話費在150元以上,。

(9)每月用于上網(wǎng)的平均消費金額,。

大學(xué)生每月用于上網(wǎng)的平均消費金額在10元以下的占8%,，10元~30元的占21%,，30元~50元的占39%，50元以上的占32%,。由此可見大部分學(xué)生都只是適當(dāng)?shù)纳暇W(wǎng),，沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的學(xué)生并不是想象中的那么多。

(10)當(dāng)手中有余錢時最愿意選擇的消費項目,。29.5%的大學(xué)生選擇吃喝,，24%選擇旅游，17.5%選擇穿著打扮,，16%選擇上網(wǎng)吧,，7%選擇儲蓄,，5%選擇買書，1%選擇其他,?？梢娒褚允碁樘欤院冗€是主流,。愛美之心人皆有之,，大學(xué)生們也重視自我的穿著打扮，追求時尚成為部分學(xué)生的副業(yè),。還有很多人選擇外出觀光旅行,，可見大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。迪廳,，ktv等娛樂方式也正日漸受到大學(xué)生們的寵愛,。

(11)采用哪種方式進行消費。

大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費,，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信-用-卡(creditcard)消費方式,。可見,，一些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了大學(xué)生的生活中,。大大小小的學(xué)校卡,、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品,。學(xué)生使用信-用-卡(creditcard)也逐漸悄然成風(fēng)。但與此同時也有許多同學(xué)是選擇在學(xué)校周邊的商業(yè)區(qū)購物,。

(12)男女生間的消費差異,。

調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢,，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生,。在建立和培養(yǎng)自我人際關(guān)系方面，男生的開銷遠比女生大,，而在形象包裝方面,，女生又會略勝一酬。在對于每月支出是否有預(yù)算有計劃的這一項調(diào)查中,，選擇有計劃的女同學(xué)為42%,，男同學(xué)則為37.1%。

(13)日常資金來源和家庭收入,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生主要的經(jīng)濟來源是家里供給。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個百分點,。而貧困生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,，也會付出更多的努力,。可見,，家庭較貧困的學(xué)生有著更迫切地鍛煉自我,、早日投入社會的意識。

(14)大學(xué)生對自身消費現(xiàn)狀的看法,。

無論貧困生還是非貧困生,，對于自身的消費現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的,，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)狀偏低,。而剩下的大部分，都是認為自身的消費現(xiàn)狀是偏高的,，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗,，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實地想過要如何去正視自身消費過高的問題以及想出應(yīng)對措施，可見,，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣和成熟的消費觀,。

2、調(diào)查結(jié)果分析

經(jīng)過以上調(diào)研結(jié)果能夠看出,，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的,、合理的，但離散趨勢明顯,，個體差異大,。主要歸納為以下幾個方面：

(1)理性消費仍為消費主流。

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面,，而玩樂方面的支出不算多,。由此可見，大學(xué)生還是清楚明白自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主,，而不會沉迷于玩樂,。由于消費本事有限，大學(xué)生消費時都會較為謹慎,，盡量精挑細選,，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流,。

(2)大學(xué)生消費有其不理性的一面,。

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ),，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量,。大學(xué)生沒有構(gòu)成完整的，穩(wěn)定的消費觀念,，自控本事不強,，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費,。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果,。拿手機產(chǎn)品來說，目前,，有手機的大學(xué)生中,，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要,，可是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情景下“趨前”消費;還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費,。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng),，攀比心理導(dǎo)致的,。

(3)大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費。

學(xué)生思想活躍,，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮,，并敢于創(chuàng)新,，消費的趨附性強,，娛樂消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言,，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為“m-zone”加油助威,，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理,，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績,。

(4)大學(xué)生的消費構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流,，與社會接軌。

從調(diào)查中能夠看出，大學(xué)生外出聚餐,、請朋友吃飯、外出旅游,、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會,，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式,，進而提早融入社會,。而銀行卡、信-用-卡(creditcard)等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎,，可見,，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會,，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步,。

(5)消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。

大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的同時,，也在服飾裝扮這一方面明顯消費,。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店,，為取得各類證書的補課充電也成了大學(xué)生的一個消費熱點,。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如照相機、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品,。可見,，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。

1,、家庭,、學(xué)校,、社會多方引導(dǎo)

(1)家長應(yīng)從自身做起，改變不好的消費觀念,。

家庭教育在注重孩子德,，智,，體多方面培養(yǎng)的同時,，也要重視對孩子消費觀的培養(yǎng)。另外,，許多家長要摒棄那種和別人比氣派要面子的思想,。家長們應(yīng)當(dāng)交給孩子一種樸素簡約優(yōu)惠實用的消費理念，讓其逐漸養(yǎng)成自力更生,、不鋪張浪費的好品質(zhì),。

(2)構(gòu)成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣。

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí),、生活作風(fēng)的有機組合,。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強,，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用,，并構(gòu)成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。所以,，應(yīng)當(dāng)把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為學(xué)校文化建設(shè)的重要組成部分,。在學(xué)校文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒,，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的構(gòu)成,，進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展,。

(3)社會不良消費風(fēng)氣的影響是大學(xué)生不良消費習(xí)慣構(gòu)成的根本,。

所以，社會應(yīng)當(dāng)逐漸調(diào)整整體消費結(jié)構(gòu),。高消費這種導(dǎo)向錯誤的助長了學(xué)生之間的攀比風(fēng),。另外，現(xiàn)今社會上流行著透的支的消費方式也應(yīng)當(dāng)逐步改變,，從而引導(dǎo)大學(xué)生的消費習(xí)慣和方式趨于合理!

2,、在校大學(xué)生應(yīng)提高自身意識

(1)合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強理財意識,。

要在社會的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟,，學(xué)生們對自身的消費現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費心理和良好的消費習(xí)慣。要強調(diào)“合理和適度”消費,，提倡“量入為出”有計劃的消費,。注意發(fā)揚勤儉節(jié)儉的傳統(tǒng)美德，自覺抵制不良消費風(fēng)氣影響,。

(2)注意克服攀比心理,，不要盲目追求高消費。

大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟來源,，所以在消費的過程中要做到“一切從實際出發(fā)”,。要選擇適合大學(xué)生群體的消費標(biāo)準(zhǔn)，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標(biāo)準(zhǔn),、高消費,。要克服這種心理，大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的,、正確的,、科學(xué)的價值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,，給自我理性的定位,。

(3)貧困生應(yīng)正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài),。

貧困生們作為大學(xué)生中一個特殊的群體,，消費本事是相對落后的，可是他們的消費欲望并沒有衰減,。所以,，貧困生更要注重正視自身的實際情景。調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話：“在清掃校道時,，我會對走過的每個人微笑,，因為我明白，靠自我雙手掙的錢是最光榮的”,。這是一種很好的心態(tài),，貧困生應(yīng)進取地應(yīng)對自身情景，按切身實際分配消費,。

(4)注重精神消費,，養(yǎng)成健康習(xí)慣。

對于尚未有固定經(jīng)濟來源的大學(xué)生而言,，精神消費不但能彌補物質(zhì)生活上的不足,，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以,，大學(xué)生應(yīng)經(jīng)過各種教育和文化活動,，把娛樂和知識攝取結(jié)合進行,，以陶冶性情，獲取知識,。另外,，要注意強調(diào)綠色消費，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為,。

經(jīng)過對西南科技大學(xué)大學(xué)生消費狀況的調(diào)查,，能夠看出，當(dāng)前大學(xué)生的基本生活消費總的來說是現(xiàn)實的,、合理的,，但也存在不少問題,，這主要是由于家庭情景的不一樣和消費習(xí)慣的差異造成的,。在大學(xué)生中培養(yǎng)獨立的理財本事、科學(xué)的價值觀和消費觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急,。

大學(xué)四年,，如金歲月，學(xué)習(xí)是主題,。然而消費問題也十分重要,。從表面上看消費是個人行為，但從更深層的意義上說,，消費心理,、消費意識，是一種精神文化現(xiàn)象,。所以,，在大學(xué)學(xué)校，應(yīng)當(dāng)進取倡導(dǎo)量力而行的理性化消費,。所以,，在大學(xué)學(xué)校，應(yīng)當(dāng)堅持自強不息,、艱苦奮斗,、克勤克儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，不應(yīng)盲目攀比,，恣意享樂,，應(yīng)當(dāng)進取倡導(dǎo)量力而行的理性化消費。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇三

隨著社會生活環(huán)境的改善和生活水平的日益提高,，人們的消費觀念和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化,。當(dāng)前學(xué)生尤其是大學(xué)生的消費方向、消費心理,、消費形式等也都發(fā)生了深刻的變化,，大學(xué)生作為社會特殊的消費群體,，消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而對大學(xué)生一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響,。因此,，關(guān)注大學(xué)生的消費行為，引導(dǎo)其正確消費,，幫助他們樹立合理,、科學(xué)的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣,，使之能成為國家和社會的有用之才,，具有深遠的意義，這也是教育工作者不可推卸的責(zé)任,。

一,、當(dāng)代大學(xué)生的消費方向和消費心理的變化

全國學(xué)生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布了《xxxx中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究報告》,。諾基亞,、聯(lián)想、索尼,、tom,、匯源、阿迪達斯等成為中國大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌,。該報告是國內(nèi)首個瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體消費的報告,。

雖然除了家庭供給外，多數(shù)大學(xué)生都沒有直接的收入來源,，但昨天新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟說,，不同于一般公眾的認知，當(dāng)代大學(xué)生具有較強的消費能力,。他們每學(xué)期的平均收入為xxxx元,，支出為xxxx元，而經(jīng)常性負債消費的大學(xué)生比例超過xx%,。同時,，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國平均每人的年度可支配收入在xxxx至xxxx元之間,。而將大學(xué)生在兩個假期的支出計算在內(nèi),，我國大學(xué)生每年的平均消費支出已經(jīng)在一萬元以上。

為此,，不少高端消費品進入了大學(xué)生的消費圖譜,。其中，xx%的人擁有手機;xx%的人擁有電腦;xx%的人擁有pda;xx%的人擁有mpx,。

大學(xué)生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好,。調(diào)查顯示,，首位是“喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品(xx.x%)”，其次就是“單純追求流行,、時髦與新奇的東西(xx.x%)”,。此次調(diào)查也清晰地反映出，在xx類先鋒品牌中,，非內(nèi)地品牌占了近一半,。在電腦、手機,、數(shù)碼相機等消費上,，基本都是外國品牌的天下。在休閑運動消費方面,，阿迪達斯與耐克的魅力不減,，而李寧與安踏也在大學(xué)生中贏得了一席之地。

此次調(diào)查覆蓋中國xx個重點城市,，xxx所高校,、近x萬名大學(xué)生,，研究結(jié)論可推及xx個城市的約一千萬大學(xué)生,。更讓人震撼的是，近幾年,，這些數(shù)據(jù)有增無減,。

二、刺激大學(xué)生消費的原因

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展,，國民生活水平的不斷提高,，全民消費水平也日益增長，其中,，大學(xué)生的消費水平增長尤其迅速,。由于家長對孩子的過分關(guān)心或者是疏于關(guān)心，大多數(shù)家長都是盡量滿足孩子的所有要求,，這就為大學(xué)生每月的高消費提供了可靠的經(jīng)濟來源,，同時也助長了大學(xué)生的奢侈浪費風(fēng)氣。

(x)當(dāng)代大學(xué)生對時尚的追求

在調(diào)查中,，一些同學(xué)指出,，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,，甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋,，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等,，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理,。

即使在取消高考年齡限制之后，xx歲左右的青年仍是大學(xué)校園的絕對多數(shù),，我們站在時代前沿,，追新求異，敏銳地把握時尚,，惟恐落后于潮流,，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機,。當(dāng)代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機的消費項目,。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機擁有率已達到每班不低于xx%。此外,，電腦及相關(guān)消費也是我們的追求,，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物,，用計算機系同學(xué)的話來形容,，我們簡直就把電腦當(dāng)成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型,、服裝,、飾物、生活用品,，大學(xué)校園中都不乏追“新”族,。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看,，“是否流行”緊隨價格,、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素,。至于名牌產(chǎn)品,，當(dāng)問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時,，xx%的學(xué)生表示肯定,。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌,、高品位生活的需要,。

(x)大學(xué)生欲望虛榮心的膨脹和刺激

如今，社會越來越文明進步,，價值觀越來越多元化,，向往過上自尊富足生活的愿望也愈發(fā)強烈，大學(xué)生尤其如此,。大學(xué)生剛開始接觸社會,，極易受到社會各種不良現(xiàn)象的影響和浸透,，更多的相信一夜暴富，滋生羨慕富貴,，貪圖享樂,，追求虛榮的強烈欲望。有的人盲目攀比,，競相“試水”,，碰得鼻青臉腫;有的人超前消費，吃穿高檔,，掏空父母;有的人沉溺于夢想,，醉心于“人生游戲”，養(yǎng)成好逸惡勞的惡習(xí);有的人將好心人捐助的錢用于購買奢侈消費品,，為此傷了捐助者的心;有的人無法抑制這樣的貪欲,，在瘋狂追求虛偽的路上越走越遠，最終跌入罪惡的深淵,。法國哲學(xué)家柏格森曾說：“虛榮心很難說是一種惡行,，然而一切惡行都圍繞虛榮心而生，都不過是滿足虛榮心的手段,?！?強烈的虛榮心就像，往往會灼傷貪圖虛榮心者,。

三,、大學(xué)生高消費給社會,、家庭,、個人帶來的負面影響

當(dāng)前大學(xué)生在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理,、攀比,、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題,，既會對社會大環(huán)境造成負面影響,，也會給家庭和個人帶來許多不必要的消極影響。今天的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里,，全方位地與社會接觸,，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義,、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時,，如果沒有及時得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向,，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時,，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn),。

首先，高消費使學(xué)生間產(chǎn)生了相互攀比的心理,，你有的我也要有,，造成了物質(zhì)和資源的浪費，也違背了勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德,，不利于良好社會風(fēng)氣的形成,。其次，高消費也加重了某些家庭尤其是低收入家庭的負擔(dān),，高消費對于那些高收入家庭來說,，只是支出多一點，中等收入家庭“挺一挺”也就過去了,，真正深受其害的是那些低收入家庭,。這些家庭的父母常年勒緊自己的褲帶，從不敢在自己身上多花一分錢,，卻盡其所能地滿足著兒女的要求,。老實巴交的父母們哪里知道他們的血汗錢換來的只是一頓肯德基，一次離子燙呢?如果說高消費不應(yīng)該,，那么貧困大學(xué)生的高消費就更不應(yīng)該了,，它給貧窮的父母們帶來的無疑是一種可怕災(zāi)難，這意味著,，他們的父母要更辛勤的勞作才能滿足兒女們那一雙雙貪婪的手,。再次，高消費也不利于學(xué)生自身的發(fā)展,，盲目的高消費會使人喪失自我,，也不利于形成健康的消費觀和價值觀。不能正視自己,，正視貧窮的人,，不能體恤父母的人，又能指望他能成什么大事呢?更糟糕的情況是,，有些家庭經(jīng)濟狀況不允許高消費的學(xué)生,，為了滿足自己的消費欲望，不惜做出一些損人利己甚至喪失人格,、法理不容的犯罪行為,。

四、如何正確引導(dǎo)大學(xué)生消費

父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象,。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū),，又何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢?因此，我們更應(yīng)該關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦嵤?，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。

具體體現(xiàn)為：其一,，對大學(xué)生消費心理和行為研究不足,。高校思想政治教育要真正達到有效性目的，就一刻不能缺少對學(xué)生實際行為的了解與把握,。應(yīng)該承認,，近年來高校思想政治教育工作已經(jīng)取得較大的進展，但是由于學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的重視程度,、科研條件,、人員配置等原因，對學(xué)生的教育首先從實踐調(diào)查開始的教學(xué)科研風(fēng)氣仍然未能形成,。據(jù)我們了解,，近年來有關(guān)大學(xué)生消費心理和行為方面題材的論文被收入中國學(xué)術(shù)期刊上的少而又少，可見,，在高校思想政治教育研究上還沒有對這個問題形成足夠的認識,。

其二，“兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素,，與人生觀、勞動觀,、金錢觀,、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的,。

其三,，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。大學(xué)生的消費心理和行為除了在個人喜好,、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外,，對于時尚品牌、基本生活用品,、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征,。在校風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為,，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習(xí)慣，這是高校思想政治教育一個非常重要的內(nèi)容,。

當(dāng)前,，我國社會正處于激烈的社會轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會經(jīng)濟與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界,，我們離工業(yè)化發(fā)達國家的距離還很遙遠,。當(dāng)代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素,、勤儉節(jié)約的消費觀念,，反對奢侈浪費、盲目攀比,、過高消費等不良消費風(fēng)氣,，加強大學(xué)生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前國情下具有非常重要的意義,。針對以上提出的問題,，要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為，可以從以下三個方面著手：

培養(yǎng)和加強大學(xué)生的財商,。所謂財商,，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用,。專家指出,，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì),，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題,。可以這樣理解,，智商反映人作為一般生物的生存能力,，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力,。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一,，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力,。我們建議老師圍繞這兩方面的內(nèi)容,，在“兩課”教學(xué)活動中設(shè)計生動活潑的教學(xué)形式以達到教育目的。

大學(xué)生良好消費風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí),、生活作風(fēng)的有機組合,。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要表現(xiàn)。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇四

當(dāng)代大學(xué)生的消費行為

抑制不住的情感消費

大學(xué)生是一個特殊的消費階層,，其消費行為體現(xiàn)出追求新潮,、時尚、情趣的特點,，相對其他群體而言則帶有更多的情感因素,。因為他們不僅希望商品能夠在實用性方面滿足人的需要，還希望商品能讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足。一般來說,，大學(xué)生更愿意購買能使自己的情感需求得到限度滿足的商品,，他們的消費行為更注重感官的滿足。其次,，大學(xué)生的自主獨立性逐漸增強,，依附和從眾心理不斷減低。

在這種心理的影響下,，大學(xué)生在購買商品的過程中,，情感和直覺因素起著相當(dāng)重要的作用。當(dāng)情感和理智相撞擊時,，一般偏重于情感,，容易感情用事。某種商品只要符合個人需要和興趣,，引起肯定的情感,，便會形成對商品的偏愛和追求之心;反之，就會產(chǎn)生一種否定和抵觸的情感,，對商品厭惡,、拒絕。

行不由衷的形象消費

今天的莘莘學(xué)子們已不再是兩耳不聞窗外事,，一心只讀圣賢書的儒生,，他們追求新穎，需求多樣,，引領(lǐng)消費時尚;他們活潑感性,，率性而為，消費卻不免沖動,。在物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代里,，在表現(xiàn)自我，彰顯個性的今天,，他們比任何一個群體,，比過去的任何一個時候更重視、在意自己的外表形象,，并為此不惜代價,。

此外，我們還應(yīng)該看到,，人力資源的過剩和就業(yè)壓力的加大,，也是大學(xué)生們重視形象消費的原因之一。在相關(guān)法律法規(guī)不健全的情況下,，一些用人企業(yè)和單位采取年齡歧視和相貌歧視的用人政策。

例如，在許多公司和單位的招聘廣告中,，公開宣布不招35歲以上的應(yīng)聘者,，有的連身高和長相也有苛刻的、超出工作角色所需要的限制,。于是,，為了延緩衰老、掩蓋形象缺點,、增加形象魅力,，身在象牙塔和即將走出象牙塔的大學(xué)生們不得不重視形象消費。

躁動的需求消費行為的心理成因

現(xiàn)在的大學(xué)生年齡大都在20歲左右,，不少都是獨生子女,，他們從小生活在較舒適的環(huán)境、條件下,，心理應(yīng)變及承受能力都較差,，外界的變化會對其心理產(chǎn)生較大的影響。大學(xué)生消費也是在一定的心理因素作用下進行的,。

大學(xué)生正處于人生的青年時期,，這一階段的消費心理又有其自身的.心理發(fā)展特征和發(fā)展規(guī)律。在青年期,，隨著身體的發(fā)育,，他們的抽象思維能力、記憶能力,、感知能力,、對環(huán)境的認識和適應(yīng)能力均獲得了較大發(fā)展，個性基本形成,。

與這些心理發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng),，青年大學(xué)生的消費心理也獨具特點：由于自身廣博的知識面，因而在消費時追求知識性;由于對新鮮事物的熱衷,，在消費時會追求時尚性,、潮流化，強調(diào)美觀大方;由于個性強烈,，在消費時會情緒行動,，即興即買，沖動性購買往往多于計劃性購買;由于富有創(chuàng)造性,，也會在消費時注重個性,，追求與眾不同。

雖然大學(xué)生經(jīng)濟尚未獨立,，但他們已具有獨立的購買能力,，在購物時自身意志力較差,，只要兜里有錢就會迫不及待地購買自己喜歡的東西。這些特點反映在消費心理和購買行為上,，就是：

1,、追求新奇。大學(xué)生沒有成年人較重的工作,、社會,、家庭壓力，真正可以放開束縛隨心所欲的進行一些消費,，追求自己喜歡的東西,，而新奇的產(chǎn)品最能引起他們的注意，有些學(xué)生達到了不奇不要,，無奇不買的地步,，甚至到了追求怪異商品的階段。

2,、強調(diào)美感,。即要求商品的美學(xué)價值能與自己的審美觀點相一致。

3,、追逐時尚,。生理與心理的漸趨成熟使得大學(xué)生開始追逐成年人的社會游戲，而時尚活動莫過于是最接近的生活方式,，時尚本身也更能引起他人的廣泛關(guān)注,，又正好契合大學(xué)生想引起他人注意的心理特征。因而追逐時尚,，不僅是各種不同類型社會成員的消費特征,，也同樣符合大學(xué)生的心理需求。

在大學(xué)生消費問題上,，我們已不能再像從前一樣,，用簡單的對或錯來作為評價標(biāo)準(zhǔn)，更無法用老一套的教育方式以期達到抑制大學(xué)生的個性消費,。我們應(yīng)關(guān)注大學(xué)生消費狀況,，把握大學(xué)生消費的心理特征和行為導(dǎo)向，實行與之相適應(yīng)的消費教育,，這樣才能使大學(xué)生自覺自愿地做到科學(xué)適度消費,。

正如世界上沒有完全相同的兩片樹葉一樣，世界上也沒有個性完全相同的兩個人,。因為個性的不同,，所以不同的消費者在現(xiàn)實生活中表現(xiàn)出來的消費行為也迥然不同。更何況是處于彰顯個性時期的大學(xué)生們,。在購買力允許的前提下,，我們應(yīng)該發(fā)展其個性消費,。

消費所追求的內(nèi)心滿足是永無止境的。在消費過程中,，大學(xué)生們往往從感情,、心情出發(fā),，喜怒哀樂都能成為他們消費的理由,。他們往往有消費的沖動卻缺乏消費的理性，他們有著消費的隨意卻缺乏消費的算計,。因此,，應(yīng)該在大學(xué)生中倡導(dǎo)一種文明行為，加強自身修養(yǎng),，抵制畸形消費,，消除不良消費。

適度消費是指在保證大學(xué)生的自然生理需要的基礎(chǔ)上,，在不超出家庭的經(jīng)濟承受能力的前提下所進行的消費?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分是獨生子女，家長從小把孩子視為家庭生活重要的照顧對象,，對自己子女的消費基本上實行滿足供應(yīng)的政策,，再苦也不能苦孩子。而對于遠離家長過獨立生活的他們,，基本上都沒有理財?shù)慕?jīng)驗,。

這就造成有些學(xué)生追求高消費，盲目追求檔次,、品牌,，存在攀比心理，形成了一種不健康的消費方式,，甚至個別學(xué)生不能體諒家庭的困難,，以各樣的借口欺騙家人寄錢用于自己不必要的消費。這些不健康的現(xiàn)象,，與學(xué)生家長對子女的嬌慣與縱容,，使學(xué)生養(yǎng)成了亂花錢的毛病關(guān)系重大。因而,，倡導(dǎo)適度消費,，必須對大學(xué)生進行國情、校情,、家情教育,。學(xué)校與家長都要對學(xué)生的消費加以科學(xué)的指導(dǎo)，以使大學(xué)生的消費步入健康的軌道,。

消費文明即強調(diào)健康向上的精神文化,，反對不健康或有害的精神文化消費;強調(diào)綠色消費,，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為。通過倡導(dǎo)消費文明,，陶冶大學(xué)生的情操,，增加知識與技能。因而,，通過倡導(dǎo)消費文明,，使大學(xué)生建立科學(xué)的消費價值觀，弄清什么是正常的,、適度的,、健康的消費;什么是有害身心健康的不良消費，從而正確地評價和選擇自己的消費行為,。

從表面上看,，消費是個人行為，但從更深的意義上說,，消費心理,、消費意向、消費意識,、消費嗜好,、消費行為是社會精神文明的體現(xiàn)。所以,，應(yīng)該在大學(xué)校園里形成良好的消費_,，幫助大學(xué)生樹立適應(yīng)時代潮流的、科學(xué)正確的消費觀,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇五

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,，當(dāng)代大學(xué)生已是社會的一個重要群體，大學(xué)生的日常消費狀況及消費心理也越來越受到社會的關(guān)注,，因為這些在一定程度上能反映出大學(xué)生的思想品質(zhì)和社會生活能力,。和許多地方相比，宜州這座城市的發(fā)展是比較落后的,，為了了解大學(xué)生的一些日常消費狀況,，我們小組特意在我院范圍內(nèi)做了此項調(diào)查。

這次調(diào)查不分年級,，在各系隨機抽取宿舍進行調(diào)查,，共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷180份,，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)對比分析中得出以下調(diào)查結(jié)果報告：

調(diào)查結(jié)果中有66.33%的同學(xué)是靠家庭提供生活費的,，剩下的一般是靠助學(xué)貸款、獎助學(xué)金和勤工儉學(xué)等方式獲得生活費,。在被調(diào)查的180名同學(xué)中,，71.12%的同學(xué)來自農(nóng)村,，22.88%的同學(xué)來自城市，這些家庭中55.68%是可以維持一般家庭開支需要的,，比較困難的占19.89%,，其余的是可以滿足一定享受層次的消費或是更高生活水平。

34.27%的同學(xué)平均月生活費在200400元之間,，39.89%的同學(xué)平均月生活費在400600元之間,，19.10%的同學(xué)平均月生活費在600800元之間，6.74%的同學(xué)平均月生活費在800元以上,。而平均月生活費在600元以上的幾乎全是男生,，且大部分是藝、體類的學(xué)生,。在調(diào)查中，只有少數(shù)的幾個沒有手機,，除了擁有手機外,，26.15%的同學(xué)還擁有電腦，近10%的同學(xué)擁有數(shù)碼相機,，12.62%的同學(xué)擁有mp3,、mp4、mp5中之一,，因此,，每月同學(xué)們用在電話費、網(wǎng)費上的支出大多數(shù)是在30100元之間,，也有28.42%的同學(xué)低于30元,。分析中發(fā)現(xiàn)，在伙食費上（包括各種零食,、飲料）的支出,，有43.46%的同學(xué)處在200350元之間，36.65%的同學(xué)處在350500元之間,，低于200元和超過500元的都在10%左右,。在每月的生活費中，除了通訊,、伙食費的支出較大外,，同學(xué)們每月用在學(xué)習(xí)、旅游,、購物,、應(yīng)酬方面的支出所占比例相對來說是較小的。

55.08%的同學(xué)認為在衣食住行方面應(yīng)以經(jīng)濟實惠為主,，27.81%的同學(xué)認為在衣食住行方面既要兼顧實惠又要追求高標(biāo)準(zhǔn),，只有少部分的同學(xué)主張盡量追求高標(biāo)準(zhǔn)或是不清楚自己的標(biāo)準(zhǔn),。對待名牌、高檔商品,，過半的同學(xué)認為,，其質(zhì)量比較好，可以在打折的時候購買,，也有的同學(xué)說是趕時髦,，可以秀出自己的個性，也有同學(xué)認為其太貴了,，浪費金錢,。當(dāng)問及每月生活費是否夠用時，57.22%的同學(xué)偶爾會透支,，17.11%的同學(xué)經(jīng)常透支,，主要原因是很少合理規(guī)劃自己的開支。

三分之二的同學(xué)認為宜州當(dāng)?shù)氐纳詈臀镔|(zhì)水平是一般的,，也有少部分同學(xué)認為偏高或是偏低,。在看待周圍同學(xué)的消費狀況方面，近60%的同學(xué)認為是比較符合實際的,，20.43%的同學(xué)認為比較高,，也有百分之十幾的同學(xué)認為比較節(jié)儉。

綜合上述可以看出我院大學(xué)生在消費狀況方面大多數(shù)是合理的,，符合當(dāng)?shù)氐南M水平,，但也存在著消費不合理的缺陷。大學(xué)相對中學(xué)來說不管在學(xué)習(xí)還是生活上都是比較自由的。一些同學(xué)太過放任，對于每月的生活費幾乎從來不進行適當(dāng)規(guī)劃，常使自己的收入不均衡。大學(xué)是一個大場合，來自五湖四海的同學(xué)聚集在這里,，在經(jīng)濟生活方面每個人的家庭經(jīng)濟條件和消費能力不一樣,，一些同學(xué)為了虛榮心、愛面子而去攀比，結(jié)果財政經(jīng)常是赤字狀態(tài),，甚至是負債累累,。

我們作為大學(xué)生,，不久也將進入社會,，自食其力,。大學(xué)階段能否使自己的生活消費處在合理的狀況也是一種生存能力，而且一個人的消費狀況及消費心態(tài)在一定程度上反映了自身的思想品質(zhì),。作為當(dāng)代大學(xué)生,，我們除了要學(xué)習(xí)好各類知識外,，還要學(xué)會如何讓自己生活得更好，這樣才能從綜合上達到合格大學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn),。此外家庭,、學(xué)校也應(yīng)加強對大學(xué)生消費的引導(dǎo)，糾正大學(xué)生的一些消費誤區(qū)，幫助大學(xué)生建立現(xiàn)代科學(xué)健康的消費觀，讓他們朝著更好的方向發(fā)展,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇六

x、調(diào)查目的(x)了解**大學(xué)學(xué)生消費的總體水平,。

(x)了解**大學(xué)學(xué)生消費行為的特征。

(x)了解**大學(xué)學(xué)生消費理性觀念,。

x,、調(diào)查對象和時間

(x)調(diào)查對象：**大學(xué)在校學(xué)生,，主要是大一大二的學(xué)生

(x)調(diào)查時間：xxxx年x月xx日(周一)

(x)調(diào)查形式以調(diào)查問卷為主,，另外還與有些同學(xué)交流面談,。

(x)成員：

x,、調(diào)查方法

我們選定一節(jié)選修課(考慮到這樣調(diào)查范圍更廣泛)，將xxx份問卷發(fā)下去,，讓同學(xué)們完成,，然后用簡單抽樣方法隨機抽取xx份進行統(tǒng)計，最后根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析研究，寫出調(diào)查報告。

x,、調(diào)查主要項目

調(diào)查大學(xué)生購物習(xí)慣;每月消費的金額和來源;每月消費主要用途;每月購買日常用品、娛樂的花費;是否有兼職經(jīng)歷和理財方面的認識,。

x,、調(diào)查步驟

(x)制定調(diào)查計劃

(x)搜集資料編寫問卷

(x)發(fā)放問卷

(x)整理問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)

(x)分析研究

(x)寫出書面調(diào)查報告

二、調(diào)查背景

當(dāng)代的大學(xué)生生活在復(fù)雜而精彩無比的社會,，隨著我國人民生活水平的提高,，學(xué)生參加的社會活動的范圍日益擴大,，消費自然是其中不可忽視的重要一項,。琳瑯滿目的商品,，層出不窮的各種品牌，千變?nèi)f化的流行信息,，給差不多大學(xué)生提供了一個通過消費活動認識社會、了解社會的機會,也使大學(xué)生的消費受到越來越多的關(guān)注,。

我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體,，大學(xué)正是我們的消費觀念塑造和培養(yǎng)的一個非常重要的時期，可能對大學(xué)生以后的生活消費觀念產(chǎn)生重要的影響,。但是由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較特別,，大學(xué)生有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著極大的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響。因此,，關(guān)注大學(xué)生消費狀況,，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的理財能力,，成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題,。

特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一

些消費的問題,。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費問題,，我們在校學(xué)生中進行此次消費狀況的調(diào)查。

三,、統(tǒng)計分析

x,、大學(xué)生消費總體情況

通過問卷調(diào)查及統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以知道，當(dāng)代的大學(xué)生的消費觀念有些理性因素,，突破傳統(tǒng)的只求滿足基本生存需要的觀念,。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際,、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念,。根據(jù)大學(xué)生在購買商品時，考慮的因素主要是價格和質(zhì)量,。從本次調(diào)查看，有xx%的同學(xué)來自中小城市城鎮(zhèn)和農(nóng)村,，另外大學(xué)生經(jīng)濟來源主要是父母的資助(右圖是學(xué)生經(jīng)濟來源統(tǒng)計),，自己兼職掙錢的不多，有少數(shù)來自勤工儉學(xué)和學(xué)校獎學(xué)金,，這使我們每月可支配的錢是固定的,，大約在xxx-xxx元之間，家境較好的一般xxxx-xxxx元左右,。

下圖是**大學(xué)學(xué)生每月消費水平

而大多數(shù)學(xué)生的消費主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的,。據(jù)統(tǒng)計有xx%的同學(xué)用于生活基本保證超過每月生活費的xx%(其中男生每月生活基本保證費用比重大于女生)，甚至有的學(xué)生每月消費的xx%以上用于基本生活保障,，而經(jīng)過具體的分析,，絕大多數(shù)來自農(nóng)村，這一點我們很容易理解,，我們也可以用恩格爾系數(shù)來反映,，經(jīng)濟條件稍微差一點的同學(xué)系數(shù)大。

得值”,，會盡量搜索那些價廉物美的商品,，這可以解釋部分同學(xué)為什么回選擇感覺好就行,，筆者認為他們可能是將商品的質(zhì)量、價格綜合考慮了,。同時我們也注意到,，無論是在校內(nèi)還是在校外，由于大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多,，加上城市生活氛圍,、開始談戀愛等諸多因素的影響，大學(xué)生在消費時可能不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,，相反,，他們可能會比較注重自己的形象，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。這樣市場營銷人員就可以從這方面來來對大學(xué)生同學(xué)的消費調(diào)研分析,，實現(xiàn)促銷的目的,。這樣我們不難看出，價格,、質(zhì)量,、品牌是吸引大學(xué)生消費的重要因素。

x,、消費結(jié)構(gòu)多元化

由于大學(xué)生同學(xué)缺乏經(jīng)濟來源,，很大程度上靠父母提供(也有部分學(xué)生靠自己在外兼職掙錢，但很少),，每月消費比較固定,，有一定的規(guī)律性，這樣我們就能較準(zhǔn)確的調(diào)查出學(xué)生消費的主要去向,。

下表是學(xué)生消費主要情況及其統(tǒng)計人數(shù)

主要開銷 人數(shù)

吃喝用等日常消費 xx

交通,、通訊(電話、上網(wǎng))xx

購物(服裝,、飾品)xx

娛樂(旅游電影ktv等)xx

學(xué)習(xí)費用(書籍)xx

從調(diào)查中,，我們可以知道學(xué)生的主要消費有：吃喝用等日常消費;交通、通訊(電話,、上網(wǎng)),、購物(服裝、飾品),、娛樂(旅游電影ktv等),、學(xué)習(xí)費用(書籍)等，消費結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出多元化,。以前大學(xué)生一般用于吃放學(xué)習(xí)等,，現(xiàn)在已經(jīng)不同了,。盡管大學(xué)生在吃飯學(xué)習(xí)上花費仍占有很大的比例，但相對于以前,，大學(xué)生在交通,、通訊(電話、上網(wǎng));購物(服裝,、飾品);娛樂(旅游電影ktv等)的比例也占有很大比重,，學(xué)生在滿足生活基本需要同時，還會去滿足精神需求,。據(jù)統(tǒng)計有近xx%的同學(xué)在這幾方面的花費都超過了xxx元,。是的，隨著社會的發(fā)展,，人們生活水平的提高,，在滿足物質(zhì)追求的同時，精神消費的也越來越明顯,。

x,、男女生消費特征不同

第一、表現(xiàn)在每月消費水平上,，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,。在月消費水平大于xxxx元的x人中，有x名為女生,，在xxx到xxxx之間的(約有xx%)被調(diào)查者有xx人是女生,，xx名是男生，而月消費小于xxx元有x人是男生,，可以粗略估計,，消費總體上女生比男生月消費多出xxx多元。

第二,、在每月生活基本保證占月消費的比例中，選d(=xx%)的男生占xx%,，(xx人),，選c(xx%-xx%)的男生x人，女生x人,，而選a b 的大多是女生,。從調(diào)查結(jié)果上看，女生在生活基本保證上消費少,，購物上平均花費則比男生多,，這與男女生的消費結(jié)構(gòu)消費心理有很大關(guān)系。經(jīng)過與部分同學(xué)交談及自己在大學(xué)兩年的經(jīng)歷,，筆者對此的認識是;女生在某些方面確實是比男生要有更大的消費虛榮心,。

第三,、男生消費更為理性。在對第十八道題和二十題的統(tǒng)計分析中,，盡管男女生消費很理性,，但還是細微差別，我們發(fā)現(xiàn)男生消費比女生更為理性,。在談到同學(xué)消費對自己的影響時,，女生更易受同學(xué)影響，男生基本不會受同學(xué)消費的影響,。如上圖(其中abc分別表示a 有很大程度的影響 b 有較小影響,，最終還是取決于自己 c 沒有影響)

在第二十題的回答上男生和女生也有差別。您看到自己心儀的商品時,，而手頭缺錢時,，會有少數(shù)女生會向家里要錢或向同學(xué)借錢購買，但男生很少這樣,，他們可能會想到自己去掙錢購買或索性不買,。而女生各種回答都有，她們可能會存在一種攀比的消費心理,，這嚴重影響了她們正確消費觀念的養(yǎng)成,，如果不考慮個人經(jīng)濟狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費模式是十分有害的,。

x,、大學(xué)生消費理財觀念缺乏

在對學(xué)生的調(diào)查問卷中，我們發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生缺乏一種合理的消費理財觀念,，包括我自己在內(nèi),，沒有很好的消費習(xí)慣，至于理財知識就更為缺乏,，基本上沒有想過將自己剩下的錢儲蓄起來,，大多數(shù)情況下是每月只能勉強維持，每月的錢基本上是父母打過來的,，很少有剩余,。

在當(dāng)今激烈的競爭情況下，理財觀念已經(jīng)越來越被人們接受并用于自己的生活中,，作為大學(xué)生我們應(yīng)該更加主的積極地學(xué)會理財,。

上表是我校學(xué)生的消費計劃調(diào)查情況

我們可以看出有較好的消費計劃的只占不到x%，有xx%的同學(xué)有計劃但卻沒有好的執(zhí)行,，同樣多的學(xué)生沒有自己的消費計劃,，有超過x/x的同學(xué)有模糊的消費計劃。

對大學(xué)生關(guān)于對自己的消費情況是否滿意時，竟有超過x/x的同學(xué)對自己的消費狀況表示一般的滿意,，這說明我們大學(xué)生的消費觀念意識很淡泊,，這說明我們對于自己的消費沒有引起足夠的重視。

在另一個問題的調(diào)查中,，我們還發(fā)現(xiàn)同學(xué)們又是很渴望自己有詳細周密的消費計劃的,，我們可以看出大學(xué)生還是有一定的緊迫感的，這樣我們可以說加強大學(xué)生的消費理財?shù)慕逃欠浅Ｓ斜匾摹?/p>

選項 人數(shù)

夠花就行 xx

有較細的消費計劃 xx

每月都有盈余可供自己支配 xx

沒考慮過,，無所謂 x

我們也統(tǒng)計了部分同學(xué)對于大學(xué)生消費的寶貴建議和意見,，我們很驚奇的發(fā)現(xiàn)，有大多數(shù)同學(xué)都認為我們大學(xué)生應(yīng)當(dāng)合理消費,，根據(jù)自己的經(jīng)濟情況,，合理規(guī)劃自己的每月開銷，不要攀比,。顯然,，大學(xué)生消費中存在較嚴重的消費攀比現(xiàn)象，我們應(yīng)該認識問題的嚴重性,，這是一個亟需解決好的問題,。

四、問卷調(diào)查的可行性分析

調(diào)查問卷設(shè)計基本合理但是不足之處在所難免,，例如我們沒有考慮到,，隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)電子時代,，學(xué)生很有都已經(jīng)習(xí)慣信用卡消費,，這種快捷方便的消費方式對大學(xué)時肯定有很大的影響。其中題目還有很多問題,，希望老師給予指出并修改,。

此次調(diào)查貼近大學(xué)生生活，調(diào)查問卷題目設(shè)置相對簡單,，題目數(shù)量相對稍少,，但選項的設(shè)置相對較合理，題目內(nèi)容設(shè)置能夠切實反映大多數(shù)學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)和消費狀況,，選項數(shù)目合適,。就調(diào)查對象而言，本次調(diào)查對象主要為本校大一,、大二學(xué)生,，可能會范圍稍窄,，但調(diào)查方法為問卷調(diào)查,，技術(shù)操作性強?？傮w而言,，其可行性還是比較強的,。

五、對于大學(xué)生消費的幾點建議

我國正處于激烈的社會轉(zhuǎn)型過程中,，雖然社會經(jīng)濟與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就,，但是放眼世界，我們離世界發(fā)達國家的距離還很遙遠,。引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素,、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈浪費,、盲目攀比,、過高消費等不良消費風(fēng)氣，加強大學(xué)生健康的消費觀念和理財觀念的培養(yǎng)與塑造,，在當(dāng)前國情下具有非常重要的意義,，也是這次問卷調(diào)查的一個重要目的。

今后我們應(yīng)當(dāng)重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注,，注重研究他們的消費心理與行為,，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，促進大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理,，形成正確的消費觀,，從一個大的環(huán)境來影響大學(xué)生的消費行為觀念。當(dāng)然,，我們大學(xué)生同學(xué)也應(yīng)該積極主動的培養(yǎng)塑造我們的`消費理財觀念,。

x.增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力

現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存,，那獨立理財能力就成了重中之重,。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡,，它需要長期的理性基奠,，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn),，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念,，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。培養(yǎng)和加強大學(xué)生財商,，所謂財商,，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用,。專家指出,，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題,?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力,，情商反映人作為社會生物的生存能力,，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一,，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二,，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。

x.大學(xué)生良好消費風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分

大學(xué)時期是人生中一個獨立性與依賴性并存的階段,。伴隨著自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中強烈的自我支配要求?，F(xiàn)在的大學(xué)生大都是改革開放后出生的，環(huán)境的塑造,，使他們在思想,、生活、學(xué)習(xí)等方面都有自己特有的看法,。雖然他們的消費來源依賴于家庭,，但他們卻有強烈的消費自主要求。大學(xué)生的思想沒完全成熟,，如果缺乏適當(dāng)?shù)南M指導(dǎo),，就會出現(xiàn)消費的盲目性。這樣我們就必須加以指導(dǎo),，而良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí),、生活作風(fēng)的有機組合(其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要方面)，所以我們要發(fā)揮校園對大學(xué)生的消費觀的影響和指導(dǎo)作用,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇七

摘要：大學(xué)生作為特殊的消費群體,，對小商品的消費各不相同。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑,，因此大部分消費傾向是依據(jù)家庭收入而定,。不同的社會經(jīng)濟條件下，同一種商品也會出現(xiàn)不同的使用價值,。不同的大學(xué)生對必需品及奢侈品的消費觀念不同,，對商品的使用價值要求也不相同。由于消費對象不同,，月生活費不同,，在飲食、學(xué)習(xí),、娛樂方面的消費比例也不一樣,，對商品使用價值的要求也不一樣,。商品有自然屬性和社會屬性，不同的自然屬性,，其使用價值也不相同，即使是同種商品同一消費對象也會有多種實用價值,。

關(guān)鍵字：大學(xué)生使用價值消費觀小商品調(diào)查

了解大學(xué)生的消費現(xiàn)狀與消費觀,，大學(xué)生對不同使用價值的小商品的消費觀，從而得知同一商品同一消費者有不同的使用價值,，比較分析消費水平不同大學(xué)生對不同商品的的消費觀及及對不同商品的使用價值的不同要求,。

南昌大學(xué)前湖校區(qū)在校大學(xué)生

本次調(diào)查采取調(diào)查問卷方式（調(diào)查問卷附在后面），調(diào)查問卷的結(jié)果為總21份,，有效21份,。以問卷調(diào)查為主，以訪談為輔助,，通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查統(tǒng)計資料,，發(fā)放問卷主要以電子稿發(fā)送郵件方式及個人填寫問卷方式進行。

本次調(diào)查主要針對大學(xué)生對商品消費情況的觀念及商品使用價值的看法,。具體包括家庭收入,，月生活費，在飲食,、生活,、學(xué)習(xí)、娛樂方面支出情況及看法,。

此次調(diào)查對象中,，男女比例相當(dāng)，調(diào)查中以大三學(xué)生居多,，所做的調(diào)查結(jié)果具有普遍性和代表性,，能代表男生和女生對不同商品不同使用價值的普遍看法。在調(diào)查對象中,，涉及到來自城市,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等不同地區(qū)的不同消費對象,，涉及范圍廣,，具有說服力和可比較性，他們的家庭月品均收入水平也不相同,，因而月生活費也因此而有差異,，導(dǎo)致他們對同一商品的使用價值看法也有差異。不同的社會經(jīng)濟條件下,，同一種商品也會出現(xiàn)不同的使用價值,。具體小商品消費情況調(diào)查數(shù)據(jù)分析附在后面,。

調(diào)查對象中6人來自城市，他們的家庭月平均收入大都在5000元以上,，月生活費大都在1500以上,；調(diào)查中大部分人來自城鎮(zhèn)，他們的家庭月平均收入大都在3000-5000元,，月生活費在1000元左右,；還有6人是來自農(nóng)村的，他們的月平均收入在1000-3000元甚至1000元以下,，月生活費自然也不多400-700元,，甚至400元以下，他們中有些人部分甚至大部分生活費的來源是自己課余時間勤工儉學(xué)所得,。消費水平自然就不一樣,。

不同的商品有不同的使用價值，數(shù)碼相機和手機是不同的商品,，一個用于拍照,，一個用于打電話。因此商品的自然屬性不同,，其使用價值不同,。

對于數(shù)碼相機這種產(chǎn)品，不同的消費水平的消費對象有不同觀念看法,，近年來,，隨著計算機技術(shù)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了許多數(shù)碼化產(chǎn)品,。就像給計算機插上了翅膀,，使其越來越強大，也越來越方便,，價格也越來越便宜,。以前覺得手機拍照很好的一部分人，被數(shù)碼相機漂亮的外形,，很高的像素,，及強大的功能所吸引，數(shù)碼相機逐漸替代了手機的照相功能,。因此,，由于技術(shù)的成熟，加上歐美市場的打開,，廠商開始大規(guī)模生產(chǎn)數(shù)碼相機,，所以隨著技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)進步,，使用價值的作用會有替代和變化,。

用數(shù)碼相機代替手機,，消費水平一般的人就會認為， 數(shù)碼相機的價格太高,，因為數(shù)碼相機不是必須品,，他們會覺得沒必要支付過多的金錢在這上面，數(shù)碼相機可有可無,，因此這類人中很少有人會去花大價錢購買,。如果需要照相就直接用手機拍照或借別人的相機就行，他們對相機的渴望不是很高,。

消費水平低的人，這部分人大多來自農(nóng)村,，雖然有購買的欲望,，覺得數(shù)碼相機是個新的東西，很想去嘗試和接觸,，但是由于經(jīng)濟能力的限制,，生活費不夠，沒有能力支付,，所以對于他們來說數(shù)碼相機就是一個奢侈品。

因此，同一個數(shù)碼相機,，不同的人會有不同的看法,。同一商品對不同的人會有不同的使用價值，隨著科技的進步,，人們對數(shù)碼相機的要求越來越高,，不僅要求高性能，而且要求漂亮的外形,。以前數(shù)碼相機用于拍照,，現(xiàn)在不僅用于拍照，還可用于攝影留念等,，技術(shù)進步同種商品的使用價值就被以前的使用價值替代或更新,。

對于手機這種商品，既可以打電話,，又可以發(fā)短信,，現(xiàn)在的智能手機上網(wǎng)、微博,、飛信等,，看電子書，聽歌等也非常方便,，即使是不同消費水平的人,，不管價格方面的差異,，大學(xué)生也會至少沒人一部手機，手機已經(jīng)成為大學(xué)生生活中的必需品,。但是手機也有不足之處,，價格普遍較高，易用性較差,，新手需要慢慢適應(yīng),。 那些對電腦以及手機不是很熟悉的朋友來說，如果你想玩轉(zhuǎn)一個智能手機,，不花點時間好好鉆研鉆研是不行的 ,，畢竟如今的智能手機就好比是一臺縮小版的pc。

手機有不同的功能,，就能滿足消費者不同的需求,，因此可以說，商品有多少種自然屬性,，就有多少種使用價值,。同種商品對同一消費者有多種實用價值。

在不同的社會經(jīng)濟條件下,，手機也展現(xiàn)出不同的功能,。從貝爾德實驗發(fā)現(xiàn)開始，到有線電話,；電磁波的發(fā)現(xiàn),，成為“有線電通信”向“無線電通信”的轉(zhuǎn)折點，也成為整個移動通信的發(fā)源點也從其重量仍有大約750克,，與今天僅重60克的手機相比,，象一塊大磚頭，此后又進一步小型化,，輕型化,；從只能用于通話到現(xiàn)在的“掌上電腦”，移動互聯(lián)時代的到來,，智能手機的流行已成為手機市場的一大趨勢,。這類移動智能終端的出現(xiàn)改變了很多人的生活方式及對傳統(tǒng)通訊工具的需求，人們不再滿足于手機的外觀和基本功能的使用,，而開始追求手機強大的操作系統(tǒng)給人們帶來更多,、更強、更具個性的社交化服務(wù),。智能手機也幾乎成了這個時代不可或缺的代表配置,。如今，越來越多的消費者已經(jīng)將購機目標(biāo)定位在智能手機身上,。與傳統(tǒng)功能手機相比,，智能手機以其便攜,、智能等的特點，使其在娛樂,、商務(wù),、時訊及服務(wù)等應(yīng)用功能上能更好的滿足消費者對移動互聯(lián)的體驗。

從手機的發(fā)展歷程看,，不同的社會經(jīng)濟條件,，手機也會呈現(xiàn)出不同的性能。不同的社會經(jīng)濟條件下,，同一種商品也會出現(xiàn)不同的使用價值,。

以上商品都是娛樂方面的，對于飲食和學(xué)習(xí)方面的商品,，其使用價值也會有所不同,，商品的使用價值是一個動態(tài)的綜合的概念。

學(xué)習(xí)方面,，對于一些學(xué)習(xí)必需品,，筆,、本子,、書、復(fù)印打印資料等方面的支出是必須的,，但是對于電子詞典,，掌上電腦等方面的輔導(dǎo)用書則不是必需品了，因消費水平而異,。

飲食方面,，比如香蕉，這種味香,、富于營養(yǎng),，終年可收獲的水果，在溫帶地區(qū)也很受重視,。香蕉屬高熱量水果,，據(jù)分析每100克果肉的發(fā)熱量達91大卡。在一些熱帶地區(qū)香蕉還作為主要糧食,。香蕉果肉營養(yǎng)價值頗高,，每100克果肉含碳水化合物20克、蛋白質(zhì)1．2克,、脂肪0．6克,。

此外，還含多種微量元素和維生素,。其中維生素a能促進生長,，增強對疾病的抵抗力,，是維持正常的生殖力和視力所必需；硫胺素能抗腳氣病,，促進食欲,、助消化，保護神經(jīng)系統(tǒng),；核黃素能促進人體正常生長和發(fā)育,。

從營養(yǎng)角度看，香蕉是淀粉質(zhì)豐富的有益水果,。香蕉營養(yǎng)豐富,，鮮果肉質(zhì)軟滑、香甜可口,，是廣受歡迎的熱帶水果,。鮮果可作糧食、蔬菜外,，還可加工淀粉,、罐頭、果醬,、果泥,、蕉干、炸蕉片等,；蕉稈可制紙,、繩，莖,、葉,、果皮作牲畜飼料及肥料，乳汁可作染色劑,。

中醫(yī)認為香蕉性寒味甘,，遠古書籍中早有記載其營養(yǎng)價值，功效包括清熱解毒,、潤腸通便,、潤肺止咳、降低血壓和滋補作用等,，屬于優(yōu)質(zhì)水果,，真正價廉物美。若你擁有干性皮膚,，每到冬春時一定會非常煩惱,。你只需按以下招數(shù)每星期作兩次香蕉面膜，就能給它適當(dāng)?shù)淖虧櫍纳聘稍锏钠つw,。

民間驗方更有用香蕉燉冰糖,，醫(yī)治久咳；用香蕉煮酒,，作為食療,。近代醫(yī)學(xué)建議，用香蕉可治高血壓,，因它含鉀量豐富,，可平衡鈉的不良作用，并促進細胞及組織生長,。用香蕉可治療便秘,，因它能促進腸胃蠕動。德國研究人員表示,，用香蕉可治抑郁和情緒不安,，因它能促進大腦分泌內(nèi)啡化學(xué)物質(zhì)?？傊?，身體燥熱者大可一日一香蕉，但如害怕香蕉性寒,，可以將香蕉果肉煮熟后食用,。凡事總有合理解釋，香蕉性寒,，根據(jù)“熱者寒”的原理,，最適合燥熱人士享用,。痔瘡出血者,、因燥熱而致胎動不安者，都可生吃蕉肉,。

香蕉有這么多的功效,，能滿足人各種不同的需求，營養(yǎng)豐富,，還能治病。同種商品有不同的使用價值,。當(dāng)然香蕉因其自然屬性不同,，也會有一些不足之處,。

正因為香蕉性寒,，體質(zhì)偏于虛寒者,，最好避之則吉,。例如胃寒、虛寒,、腎炎,、

懷孕期腳腫者,，最好不要生吃香蕉,。除非蕉肉經(jīng)過蒸煮,，寒性減退后才可進食,。至于寒咳本不應(yīng)吃香蕉，但將香蕉蒸熟可吃,。而從中醫(yī)學(xué)角度去分析,，香蕉味甘性寒,，可清熱潤腸，促進腸胃蠕動,，但脾虛泄瀉者卻不宜,。香蕉性質(zhì)偏寒,，胃痛腹涼,、脾胃虛寒的人應(yīng)少吃,。最典型的是老人,、孩子吃過生香蕉之后,，非但不能幫助通便,，反而可發(fā)生明顯的便秘,。

香蕉除了本身的作用外,，還可創(chuàng)造附加值,。香蕉果實除作鮮果食用外,，也可制成各種香蕉制品,，如果脯,、香蕉干,、果汁,、香精,、香蕉炸片,、香蕉粉,、香蕉面、香蕉汁,、香蕉醬及糖水、香蕉罐頭等,；香蕉葉片可包裹食物；還可用于加工,，如熟香蕉可制成香蕉粉，用于制糕餅及面包,；果實經(jīng)發(fā)酵后可釀造香蕉酒或提取酒精,；香蕉的假莖,、吸芽,、花蕾都含有大量的營養(yǎng)物質(zhì),，是很好的青飼料,，可用于喂豬,；假莖與葉富含纖維素,，可制作繩,、編織物和造紙,；假莖的汁液可提制出一種食品防腐劑和染料的固定劑,，假莖的灰分含堿量很高,，可用于制堿水,；假莖,、葉的鉀含量較高,，切碎后回田有增加土壤有機質(zhì)和疏松土壤的作用,，同時還增加了土壤的鉀。

從以上各種商品的分析中可以得出,，商品不僅可以從自身的價值方面滿足人們的不同需求，而且還可以創(chuàng)造很多附加值,，充分利用,，加工之后還有很多的新的附加值商品,，能滿足人的不同需求,，所以同一種商品，同一消費者同一經(jīng)濟條件下,，也會有不同的使用價值,。商品有多少種自然屬性就有多少種使用價值；商品的自然屬性不同,，其實用價值也不同,；不同的社會經(jīng)濟條件下，同一種商品也會出現(xiàn)不同的使用價值,；同種商品同一消費者也會有多種實用價值,；隨著科技的發(fā)展,，技術(shù)進步,，使用價值也會發(fā)生更新和替代,。充分說明商品的使用價值是一個動態(tài)的綜合的概念,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇八

當(dāng)今的大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較好奇,，加上大學(xué)生青春陽光,、追求時尚的.心理特點,，而網(wǎng)絡(luò)購物的時尚性和快捷性正符合大學(xué)生的心理,。為了了解當(dāng)今青年大學(xué)生的網(wǎng)上消費的情況,，更好的發(fā)展大學(xué)生良好健康的消費觀念,，以及了解大學(xué)生網(wǎng)購行為以及他們對網(wǎng)購的看法,，對在校大一到大三的大學(xué)生進行了網(wǎng)購情況調(diào)查,。

1,、本次調(diào)查共發(fā)出40份問卷,，回收有效問卷40份。其中女生26人,，男生14人,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：其中大一學(xué)生中有9人進行網(wǎng)購,，比例為22.5%;大二的有15人,，占37.5%;大三的有11人,，占27.5%,。只有5人從沒有過網(wǎng)購經(jīng)歷,，占12.5%,。

2,、本次調(diào)查中,，同學(xué)們的網(wǎng)購消費水平數(shù)據(jù)顯示,，每月一次的有9個，占總數(shù)的25.7%,，有19個的同學(xué)每季網(wǎng)購一次,，占54.3%,，每年一次的同學(xué)有5個,，占14.3%。還有2個，5.7%的網(wǎng)購達人平均每周一次,。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的45%，其他金額范圍分布較少,。

3,、經(jīng)調(diào)查,，大學(xué)生網(wǎng)購商品中,，服裝產(chǎn)品位居榜首,，占到總消費的37.5%,，其次是數(shù)碼產(chǎn)品27,。5%,，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇,，占到總數(shù)的19.5%,。相比之下,，由于食品的特殊性（保鮮等問題）,，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

4,、在沒有在網(wǎng)上購物的同學(xué)中,，有近60%的同學(xué)認為網(wǎng)購不安全,，而在有過網(wǎng)購行為的同學(xué)中,，所有同學(xué)都覺得網(wǎng)購值得信任,。另外,，在前者中有80%的人以后會嘗試網(wǎng)購,。

5、在網(wǎng)購人群中,，因為購物方便快捷而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的60%,，還有一部分同學(xué)認為網(wǎng)購產(chǎn)品種類多樣，可以對比從而挑出性價比高的商品,。而在眾多大學(xué)生選擇的購物網(wǎng)站中,，有57.1%的大學(xué)生會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標(biāo)準(zhǔn),。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅,，有80%的同學(xué)選擇在淘寶購物,。

6、在網(wǎng)購過程中,，難免會遇到一些困難,，其中主要困難是商品描述不清楚,，達到45%,，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多，網(wǎng)上市場太雜亂,，有些商品質(zhì)量較差，占30%,。

7,、同學(xué)們網(wǎng)購為了安全性考慮,，付款方式一般都采用支付寶,，占比例的60%,，貨到付款占22.9%，網(wǎng)上支付占17.1%,。

1、大學(xué)生的追求時尚性,，他們跟隨時代趨勢。而且社會生活節(jié)奏的加快,，網(wǎng)上購物使大學(xué)生尋求更便捷的生活方式,。

3,、網(wǎng)上賣家更多,，選擇余地更大,，能夠貨比三家選擇性價比高的商品;

5,、網(wǎng)購方便,，不去自己花太多時間逛商場,，很容易找到自己想要的東西,，方便快捷,，省時省力,。

1、網(wǎng)絡(luò)是個虛擬的世界,，網(wǎng)上購物平臺存在一定的風(fēng)險性，這就使得同學(xué)們在網(wǎng)上購物時容易被欺騙,，有時候會買到假貨,，得不償失,。

2,、大學(xué)生的金錢大部分都來自于父母,，由于網(wǎng)上購物的便捷性和時尚性,，使有的同學(xué)花更多的錢更頻繁去網(wǎng)上購物,，甚至形成“網(wǎng)購癮”，造成生活費的高度開銷,。

3,、網(wǎng)絡(luò)上的商品有可能描述不清楚,，當(dāng)事人不能夠親身了解商品的質(zhì)量,，當(dāng)買到的商品與自己期望的不一致時，較容易形成心理落差,。

1、大學(xué)生要學(xué)會理性購物,，網(wǎng)絡(luò)是個虛擬的世界,，里面的信息不一定是真實的,，當(dāng)在網(wǎng)上購物平臺購物時要細心謹慎,，注意對商品的真假鑒定,，防止被騙,。

2,、在網(wǎng)上購物時,，要貨比三家,，了解每一個細節(jié),，購買性價比最高的網(wǎng)絡(luò)商品;當(dāng)購買比較貴重的數(shù)碼產(chǎn)品時,，應(yīng)當(dāng)去實體店購買,。

3,、網(wǎng)上購物平臺管理方也應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的整理,，營造一個安全可靠的購物環(huán)境,，讓廣大買家更能安心淘寶,。

通過上述的調(diào)查報告,，說明大學(xué)生在網(wǎng)上購物已經(jīng)形成一種流行趨勢,。只有一小部分的大學(xué)生不選擇網(wǎng)上購物,。阻礙他們開始網(wǎng)購的主要是安全因素,，只要他們認為網(wǎng)購值得信任了，網(wǎng)購的方便,、省時、商品齊群等優(yōu)點一定會吸引大多數(shù)的人開始網(wǎng)購,。青年大學(xué)生具有追求時尚和容易從眾的心理特點,，而網(wǎng)上購物的快捷性、時尚性,，又與大學(xué)生的心理特點相適應(yīng),，這就使得大部分的在校大學(xué)生選擇在網(wǎng)上購物,。但是由于網(wǎng)絡(luò)本身存在的弊端,，網(wǎng)上購物存在安全隱患是不可忽視的,，若操作不當(dāng)或遇到非法分子,，就會受到欺騙,，造成經(jīng)濟上的損失,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇九

隨著社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展,，大學(xué)生作為社會中的一個特殊的消費群體，其消費觀念的塑造和培養(yǎng)直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,，進而影響其一生的品德行為,。因此,，關(guān)注大學(xué)生消費狀況,，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,，培養(yǎng)和提高“財商”,，就成為高校的重要課題,。

一,、當(dāng)代大學(xué)生消費新概念

1,、消費方式已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)電子時代

隨著社會經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，社會消費方式已經(jīng)從原來單一的現(xiàn)金交易向現(xiàn)金,、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉(zhuǎn)變,，使人們的生活方式更趨方便快捷,。當(dāng)代大學(xué)生是青年人中的佼佼者,，有著開放的思想意識,，從不落后于時代的發(fā)展。那么在消費方式上是怎樣的狀況呢,？在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，作為特殊的消費群體,，當(dāng)代大學(xué)生的消費方式已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)電子時代,。許多大學(xué)生都有校園ic卡,、交通ic卡,、銀行取款卡,、上網(wǎng)卡甚至運動健身卡等，“刷卡”時代使大學(xué)生的消費行為瀟瀟灑灑,，用某些同學(xué)的話來說,，就是“卡一刷,，錢就花”,。

2,、消費多元化傾向

21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代,，步入這一時代的大學(xué)生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活,，盡管書籍仍是主要的消費對象,，但已不是首選的，更不是的消費項目,。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,，手機,、旅游,、電腦、影音娛樂是大學(xué)生的消費熱點,。調(diào)查中,，當(dāng)問及“在經(jīng)濟條件許可情況下，zui想做的事情是什么”時,，大部分學(xué)生選擇了“旅游”,，其次是“買電腦”，反映出大學(xué)生具有想走出校園,、融入社會與自然,、擁有高質(zhì)量生活的渴望。

3,、理性消費是主流

父母的資助,，自己兼職掙錢的不多,，每月可支配的錢是固定的，大約在300—800元之間,，家境較好的一般也不超過1000元,，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的,。由于消費能力有限,，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎,，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品,。

無論是在校內(nèi)還是校外,，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍,，談戀愛等諸多因素的影響,，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反,，他們更會注重自己的形象,，追求品位和檔次，雖然不一定買,，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容,。

4,、追求時尚和是不老的話題

大學(xué)生站在時代前沿，追新求異,，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流,，這是共同特點,。zui突出的消費就是使用手機。當(dāng)代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機的消費項目,。有調(diào)查表明學(xué)生手機擁有率不低于40%。此外,，電腦及相關(guān)消費也是他們的追求,，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡,，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物,，用計算機系同學(xué)的話來形容,，他們簡直就把電腦當(dāng)成自己的“情人知己”,。

再次是發(fā)型,、服裝,、飾物等大學(xué)校園中都不乏追“新”族,。調(diào)查資料也印證了這一點,，就所占比例來看,，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后,，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于產(chǎn)品,，當(dāng)問到“如果經(jīng)濟許可,，會否購買產(chǎn)品”時,，80%的學(xué)生表示肯定,。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌,、高品位生活的需要。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十

近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的逐漸加快，消費者的飲食結(jié)構(gòu),，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生變化,，飲食方式愈加簡便快捷,，已成為一種新的消費趨勢,。在這一大背景下,，為了解我校大學(xué)生牛奶消費的市場信息，以及大學(xué)生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道,，我對我校學(xué)生這一消費群體進行了調(diào)查,，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié),，得出了一些結(jié)論,。

2,、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場提供市場依據(jù)；

三,、調(diào)查內(nèi)容

1.我校學(xué)生群體牛奶體消費的習(xí)慣,、動機,；

2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量情況（推斷總體）；

3.產(chǎn)品質(zhì)量,、價格,、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；

4.我校學(xué)生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格情況,；

5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度,；

6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認知度與忠誠度,；

7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度,；

四,、調(diào)查方法及時間

主要采用問卷調(diào)查法

五,、調(diào)查結(jié)果分析

以下就是我校學(xué)生消費者牛奶的消費習(xí)慣,、購買行為,、價值關(guān)注點的具體情況。

（一）消費習(xí)慣方面

從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出,，大部分的大學(xué)生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下,，這就意味著他們并不是天天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性,，所以這是一塊巨大的潛在市場,，有待乳制品企業(yè)去培養(yǎng)、開發(fā),。首先,，要宣傳長期固定飲用牛奶對身體的益處,；其次,，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念,；再次,，要培養(yǎng)這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣,；最后，根據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示,，不確定選項的比重最大，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性,。

從大學(xué)生牛奶購買地點分布看出,，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校附近的便利店購買牛奶,，而且根據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格情況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝,，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校園市場的渠道方面應(yīng)主要向校園超市,、便利店供貨,，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

（二）產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查,，我是從大學(xué)生消費的牛奶結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品各要素對大學(xué)生的影響程度這兩方面著手,，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大,，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小,，而女生更是酸奶類的主要消費群體,，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候,，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知,，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量,、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素,，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量,、口味的關(guān)注；價格因素對消費者的購買行為仍然會產(chǎn)生較大的影響,；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小,。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的原因分析,，選擇不更換牛奶品牌的原因分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析,，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶,，在這近90%的人群當(dāng)中，54.6%的大學(xué)生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌,，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的大學(xué)生各占33.4%,，其他品牌推出新品這個原因占12%,，在10.3%不更換購買品牌的大學(xué)生中有50%的人是因為習(xí)慣了這個品牌的口味,，27%的人是因為換著太麻煩,，23%的人是因為只喜歡那個品牌,。

綜上所述,，在我校學(xué)生這個群體當(dāng)中，有一定的品牌忠誠度,，但會出現(xiàn)偶爾更換品牌的現(xiàn)象，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動,，而不更換牛奶品牌的大學(xué)生是因為習(xí)慣了品牌的味道,、品牌喜愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。

（四）廣告宣傳與銷售

從影響購買的促銷因素分析,，價格下降對大學(xué)生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二,，廣告宣傳,、公益贊助分別位居第三和第四,。根據(jù)這項指標(biāo)的分析,，說明大學(xué)生群體屬于價格敏感型顧客,，以價格為導(dǎo)向,，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟能力有限,，所以他們對價格相對敏感。此外,，買贈活動,、廣告宣傳等活動同樣發(fā)揮著不可小覷的作用,。

大學(xué)生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣,，但電視廣告依舊占主導(dǎo),，起著最廣泛,、最顯著的影響，賣點宣傳廣告對大學(xué)生的影響占其次。同時,，作為高知識群體,，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升,。在廣告訴諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事件”的發(fā)生,，現(xiàn)階段大學(xué)生消費者更注重質(zhì)量安全這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌個性,、情感傳遞等其他因素,，有悖于品牌傳播規(guī)律,，是特殊時期的特殊表現(xiàn),。

六,、廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費市場現(xiàn)狀

1.大學(xué)生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉,，且以液態(tài)奶為主,；

2.在高校里,，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；

3.大學(xué)生對牛奶價格的敏感度最高,，其次是牛奶的品牌,，再次是口味,；

4.大學(xué)生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和附近便利店；

七,、調(diào)查結(jié)論與建議

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段大學(xué)生的購買力有限,，對產(chǎn)品價格十分敏感，個人消費量不大,，但是,，從長遠來看,，大學(xué)生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景,。雖然大學(xué)生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后,，購買力水平會有極大的提高,，如果企業(yè)能在這一時期就開始關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客,，培養(yǎng)他們的品牌忠誠度，將會給企業(yè)帶來長期的,、巨大的經(jīng)濟效益,。

消費者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響,，常常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、變化無常的特征,。企業(yè)只有深入調(diào)查和了解消費者購買行為,、習(xí)慣的變化規(guī)律,，才能因勢利導(dǎo),，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠,。

因此,，針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費時間不固定，飲用數(shù)量少,，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面,，企業(yè)可以通過開展知識講座,，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來改變大學(xué)生消費心理及習(xí)慣，刺激大學(xué)生的購買需求,，增加大學(xué)生消費數(shù)量,。另一方面,，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點,、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝,、優(yōu)惠、現(xiàn)場展示,、降價促銷等方式，以及組織消費者參加生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣傳,，產(chǎn)品宣傳,，與消費者建立積極的感情,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價格下降對大學(xué)生消費者的影響程度最大,，買贈活動位居第二,，廣告宣傳,、公益贊助分別位居第三和第四,，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進、廣告等豐富的營銷手段,，增加大學(xué)生消費者對品牌的接觸,，通過不同場合,、不同形式,、重復(fù)或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息,，提高大學(xué)生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的喜愛程度。企業(yè)可以通過體驗性試喝,、贈送禮品,、優(yōu)惠、現(xiàn)場展示,、降價促銷等方式,，在積極活動中改變大學(xué)生消費者的態(tài)度,，或通過公益事件,、負責(zé)任的善后處理方式等增強消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費者的認可與尊重,，從而進一步樹立品牌知名度、美譽度,。

消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品,，而是傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高,，或者說品牌越被消費者熟知，越容易進入消費者的選擇,，越有可能成為被選購的對象,。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對于這樣消費者介入程度低,、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說,。所以對于開發(fā)大學(xué)生市場，讓大學(xué)生消費者購買自己公司的產(chǎn)品,，這就需要前期的市場投入,，讓大學(xué)生消費者充分接觸產(chǎn)品，進行品牌口味的培養(yǎng)使其形成消費偏好,，這里要著重說明的是在大學(xué)生消費牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,，以純奶和酸奶為主,，在包裝上是以250ml樂利包為主,。

廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)生牛奶消費情況調(diào)查問卷

1 您的性別（）

a男 b女

2 您所在年級（）

a一年級 b二年級 c三年級 d四年級

3 您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何,？（）

a非常關(guān)注 b較關(guān)注 c一般關(guān)注 d沒有考慮過

4平時是否喜歡喝牛奶？（）

a是,，我非常喜歡 b是，比較喜歡 c一般 d不怎么喜歡

5 您是否訂購過鮮牛奶,？（）

a是 b否

6 您認為大學(xué)生是否有必要喝鮮牛奶,？（）

a絕對有必要 b有一些必要 c無所謂 d不需要

7 您一般每月牛奶消費約為多少？（）

8 您知道的牛奶產(chǎn)品功效有（可多選）（）

9 影響您選購牛奶的主要因素是（）

a.價格 b.產(chǎn)品質(zhì)量 c.口感 d.品牌 e服務(wù)質(zhì)量

10 您選購牛奶時是否在意其品牌,？（）

a是,，較在意 b一般，口感最重要 c不是很在意

11 您認為真正的鮮牛奶應(yīng)該是（）

a口感純厚,，香貽濃郁 b潤滑爽口，酸甜宜人 c清新細膩,，略帶腥膳味

12 如果現(xiàn)在身邊提供鮮牛奶訂購,，您是否愿意考慮一下,？（）

a我會訂購 b看看情況，我會主要考慮價格 c看看情況,，我會看送奶服務(wù)

13 如果您不會訂購,，影響您訂購的主要原因會是（）

a沒有多余的零花錢 b不喜歡喝 c不需要牛奶補充 d其它

14 您月生活費約為（可不選）（）

15 雀巢、光明,、維他奶,、三鹿發(fā)生食品安全事件之后，還會飲用該品牌嗎,？（）

a會b不會c不一定

16、如若調(diào)整,，你會選擇什么品牌？（）

a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______

17,、你覺得比較可靠安全的品牌有哪些,？（）

a伊利 b蒙牛 c光明 d其他_______

18、多次事件后,，你對中國乳品市場還有信心嗎,？（）

a有b沒有c對一部分品牌有對一部分品牌沒有

19、您購買牛奶時最受那種媒體的影響,？（）

a.電視 b.廣播 c.報刊雜志 d.宣傳海報 e.其他_______

20,、你是喜歡氣勢龐大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜歡專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢,？（）

a．大品牌生產(chǎn)的 b．專業(yè)化老字號生產(chǎn)的21,、你比較偏好那種口味的奶呢,？（）

a、有點滑潤感 b,、稍微有點甜的 c,、香濃味的22、假如你到超市購物,，本來沒有打算買牛奶，什么原因能促使你去買呢,？（）

a,、商場促銷搞活動，價格便宜 b,、擺放的比較顯眼,，包裝新穎,，能打動我c,、看著別人都買，隨便也捎點,。

28.您最喜歡哪個品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個廣告,？為什么,？

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十一

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高,，人們的消費觀念發(fā)生了很大的變化,。大學(xué)生,，作為即將步入社會的特殊群體，其消費狀況已經(jīng)不容忽視,，消費心理和消費行為也受到越來越多的社會關(guān)注,。為了了解大學(xué)生的消費狀況，找出影響其消費行為的因素,，從而引導(dǎo)非理性消費,，幫忙大學(xué)生樹立正確的人生觀和價值觀,，我們透過發(fā)放調(diào)查問卷和采訪的方式,，對天津商業(yè)大學(xué)大一,、大二、大三,、大四的學(xué)生進行調(diào)查,。

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷400份，其中有效問卷360份,，有效率為90%,。透過調(diào)查結(jié)果顯示,，大一,、大二學(xué)生消費狀況比較相似，大三,、大四消費狀況有必須的趨同性,。

（一）大一,、大二消費狀況統(tǒng)計結(jié)果及分析

調(diào)查結(jié)果顯示,，每月生活費用在900元以上的占30%，每月生活費在600―900元的占50%,，每月生活費在300―600元的占18%，月生活費在300元以下的占2%,。這些學(xué)生中生活費主要用于：飲食,、購買衣服、手機費,、戀愛,、購買學(xué)習(xí)資料。其中這些大學(xué)生生活費的主要來源94%靠父母帶給,，4%靠做兼職,，2%靠獎學(xué)金，0%靠其他途徑取得生活費,。

1,、飲食消費

飲食消費是大學(xué)生每月生活費用的主要支出，其中有定期聚餐的學(xué)生占80%,。大一,、大二學(xué)生由于功課比較少，沒有考研和就業(yè)的壓力,，因此與同學(xué)聚餐,，交流感情，成為大學(xué)生活中比較重要的一部分,。被調(diào)查的學(xué)生中,，每次聚餐費用超過90%的學(xué)生每次聚餐費用在150元以上。

2,、購買衣服消費

“愛美之心,，人皆有之”，大學(xué)生對自我著裝的要求也越來越高,。30%的學(xué)生每月用于購買衣服的費用在200元以上,，46%的學(xué)生用于購買衣服的費用在150―200元，20%在100―150元,，4%在50―100元，0%在50元以下,。越來越多的大學(xué)生追求名牌和檔次,，期望自我受到更多的關(guān)注。女生買衣服的宗旨一般是款式時尚,，有個性,，有檔次，而且買衣服的次數(shù)很頻繁,，大多數(shù)衣服只要不喜歡就不會再穿了,。男生則不一樣，大多數(shù)學(xué)生每月買衣服的次數(shù)不多,，但費用卻很高,。在調(diào)查中“當(dāng)您進行某項消費時,，思考最多的因素是”，60%的學(xué)生選取該商品的檔次,。期望自我在群體里受到更多的關(guān)注,，和自我的同學(xué)攀比，是越來越多大學(xué)生的消費心理,。

3,、手機費

調(diào)查結(jié)果顯示，40%的學(xué)生每月手機費在50―100元,，26%在100元以上,，20%在30―50元，13%在30元以下,，1%沒有手機,。其中這些學(xué)生的手機費用大部分用于發(fā)信息和上網(wǎng)費用?！袄蠋熤v課的質(zhì)量直接決定這個月的流量”,，很多學(xué)生本末倒置，在上課時光,，用手機上網(wǎng),，瀏覽網(wǎng)頁。但這些學(xué)生并非查閱與學(xué)習(xí)有關(guān)的資料,，而是和好友聊天和看qq空間,。大一、大二的學(xué)生專業(yè)課較少,，像形式與政策,、馬克思課等便成了這些大學(xué)生“休閑和娛樂之地”。

4,、戀愛消費

大學(xué)生中戀愛消費的比例不斷上升,，無論社會還是學(xué)校，都對大學(xué)生戀愛采取認同的態(tài)度,，部分學(xué)生家長甚至鼓勵孩子去談戀愛,。在問卷中，“您每月與戀愛相關(guān)的支出是多少”,，70%的學(xué)生每月戀愛支出在200―300元,。但這些學(xué)生中生活費都是來源于父母。

5,、購買學(xué)習(xí)資料的費用

調(diào)查結(jié)果顯示,，“您每月用于購買學(xué)習(xí)資料及用品的費用是多少”這一問題中，70%的學(xué)生在50元以下，20%的學(xué)生在50―100元,，6%的學(xué)生在100―150元,，3%的學(xué)生在150―200元，1%的學(xué)生在200元以上,。大一,、大二的學(xué)生還沒有明確自我的人生目標(biāo)，對于學(xué)習(xí)的投資還比較少,。

（二）大三,、大四消費狀況統(tǒng)計結(jié)果及分析

與大一、大二有所不一樣的是,，大三,、大四學(xué)生在學(xué)習(xí)資料方面的投資要遠遠高于大一和大二學(xué)生。大三,、大四的學(xué)生多數(shù)為自我設(shè)定了確定的人生目標(biāo)（考研,、攻讀各種資格認證、英語過級考試等等）,。調(diào)查結(jié)果顯示,，70%的學(xué)生用于購買學(xué)習(xí)資料及用品的費用在150―200元，20%的學(xué)生在200元以上,，10%的學(xué)生在150元以下,。在飲食消費方面，大三,、大四學(xué)生比大一,、大二學(xué)生少，大部分學(xué)生都選取在校內(nèi)食堂就餐,，聚餐狀況較少,。此外，大三,、大四學(xué)生的手機費用也比大一,、大二學(xué)生少很多，原因在于大部分大三,、大四學(xué)生有電腦,，很少用手機上網(wǎng)，而且上網(wǎng)大多數(shù)是查閱與學(xué)習(xí)相關(guān)的資料,。

（三）大學(xué)生消費觀念和消費心理分析

在大學(xué)生消費中，理性消費和非理性消費并存,。

1,、大部分大一、大二學(xué)生存在非理性消費的現(xiàn)象,。聚餐,、戀愛,、追求名牌和時尚是永但是時的話題。作為大學(xué)生這個階段,，大學(xué)生的交友動機十分強烈,，人際關(guān)系網(wǎng)更寬，外出,、聚會,、出游等活動也越來越多。而這些都需要有一個相對足量的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障,，并能夠為自我所支配,，才能得以實現(xiàn)。大學(xué)生應(yīng)搞好人際關(guān)系沒有錯,，但把大部分費用用于請客吃飯的做法實在不可取,。大學(xué)生在戀愛方面的投入也很多，大學(xué)生戀愛呈現(xiàn)兩方面的特征：一方面他們擁有獨立的思想和行為潛力,，期望自我安排自我的事情,，但同時大部分大學(xué)生又都沒有獨立的經(jīng)濟潛力，不得不在必須程度上依靠家長,；另一方面,，在大學(xué)里，許多人認為“大學(xué)戀愛是一門必修課”,，甚至有家長鼓勵自我的孩子去戀愛,。但是，大學(xué)生們在戀愛過程中的消費通常多是缺乏理智的,、沖動的,。同時，隨著時代的發(fā)展,，大學(xué)生在戀愛中的消費數(shù)額也在逐年增加,。每個月少則幾百元，多則上千元,。這筆消費在大學(xué)生每月消費中占據(jù)著很大的比重,。雖然大多數(shù)的大學(xué)生承認，為了追求情感需要必須的物質(zhì)投入,。但在現(xiàn)實中,，卻經(jīng)常的難以理性把握適度消費的原則。大學(xué)生站在時代的前沿,，追求新異,，唯恐落后于時代的潮流，從而引起一大部分非理性的互相攀比消費。大學(xué)期間,，有著強烈的被尊重的需要,，害怕自我的著裝和生活質(zhì)量被同學(xué)嘲笑，所以靠穿名牌,、請客吃飯來顯示自我的生活檔次和追求,。這是自我的“虛榮心“在作祟。而攀比心理則是由好勝心引起的,，同學(xué)穿什么牌子的衣服,，自我就必須要買，不管這件衣服有都貴,，這是一種缺乏自信的表現(xiàn),。這些學(xué)生很自卑，常常覺得自我不如別人,，靠攀比來填補心理的空缺,。

2、大三,、大四學(xué)生中理性消費是主流,。他們更多的注重改善自身的學(xué)習(xí)條件，滿足對于精神文化的需要,。根據(jù)調(diào)查顯示,，70%的學(xué)生用于購買學(xué)習(xí)資料及用品的費用在150―200元，20%的學(xué)生在200元以上,，10%的學(xué)生在150元以下,。經(jīng)過2―3年的大學(xué)生活，這些學(xué)生已經(jīng)明確了自我的人生方向,，把大部分的經(jīng)歷用于加強自身潛力鍛煉和提高自身的文化修養(yǎng)上方,。其中，大三,、大四學(xué)生中考做兼職來滿足自我生活的學(xué)生要遠遠多于大一,、大二學(xué)生。他們把兼職當(dāng)做鍛煉潛力和將自我所學(xué)的理論知識應(yīng)用于實踐的良好機會,。

（四）對大學(xué)生消費的意見和推薦

1,、增強獨立意識，克服攀比情緒,、攀比心理的構(gòu)成,。首先，應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的,、正確的,、科學(xué)的價值觀,，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,，給自我理性的定位,。大學(xué)生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭,，生活上次于別人,，并不可恥。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中,，培養(yǎng)獨立的理財潛力,、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急?？赏高^心理咨詢,、課外溝通的方式與學(xué)生進行交流，以遏制部分學(xué)生的攀比心理和近乎失控的消費,。

2,、加強“新消費理念”的引導(dǎo)和教育、在大學(xué)校園構(gòu)成良好“新消費”氛圍,。

應(yīng)對大學(xué)生的消費現(xiàn)狀及消費教育的誤區(qū),，作為學(xué)校，就應(yīng)主動地加入到倡導(dǎo),、宣傳,、教育“新消費運動”的隊伍中來，重視對學(xué)生進行“新消費理念”的培養(yǎng)及教育,，加強對大學(xué)生“新消費理念”的指導(dǎo)力度,。將“新消費教育”作為一項科普知識納入學(xué)校基礎(chǔ)教育,、素質(zhì)教育中,，列入學(xué)校的教學(xué)計劃中，向大學(xué)生倡導(dǎo)“健康,、節(jié)約,、環(huán)保、職責(zé)”的新型消費理念,，倡導(dǎo)合理,、適度的消費行為和消費模式。以扭轉(zhuǎn)大學(xué)生消費中錯誤的價值觀和消費方式,，使他們作為消費者,，在消費行為中能夠具有目的性、計劃性和職責(zé)感,，學(xué)會科學(xué)消費,、理性消費,。

3、對于社會而言,，要用心開拓大學(xué)生消費市場,，從產(chǎn)品的種類、價格,、服務(wù)多方面滿足不一樣經(jīng)濟條件大學(xué)生的需求,，同時要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費,。

總之,，大學(xué)生是國家未來消費方向的引導(dǎo)者，幫忙大學(xué)生樹立正確的消費觀念,，從而構(gòu)成正確的世界觀和價值觀應(yīng)是當(dāng)今學(xué)校教育的重要資料,。如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一難題,。同樣大學(xué)生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場,，如何規(guī)范并合理的發(fā)展樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題,。只有在學(xué)生、家庭,、學(xué)校和社會的共同關(guān)注和共同努力,，大學(xué)生消費才會朝健康方向發(fā)展。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十二

通過我們對身邊生活情況的觀察,，經(jīng)過我們小組討論后,，我們發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注,。由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。一方面,，他們有著旺盛的消費需求，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立,，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響,。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題,。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費問題,，我們決定在身邊的同學(xué)中進行一次消費的調(diào)研,，弄清楚大學(xué)生要花多少錢，花在了什么地方,，花的是否合理,，如果不合理怎樣改進 為此，我們做了此調(diào)查研究,。

二,、問卷情況

見附錄(含調(diào)查問卷和結(jié)果分析表格各一份)

本問卷共發(fā)放96份，收回有效問卷92份,。發(fā)放以我們各地的同學(xué)為主，有廣東省的,，有北京,，武漢等一些大城市的同學(xué)，大部分是在成都本地的同學(xué)當(dāng)中所做的調(diào)查,，且問卷基本做到了隨機發(fā)放,。

我們在下面對有代表性的幾項進行了具體分析

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析

1 .總消費額

到,，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平,，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映成都地區(qū)大學(xué)生消費支出的大概情況,。

4 .生活資金來源及家庭收入

調(diào)查中表明,，九成以上的被調(diào)查者資金主要是由父母或家庭提供，這種情況是當(dāng)代中國大學(xué)生的普遍情況,。與國外的大學(xué)生相比,，我們的獨立程度遠不如國外大學(xué)生，這值得我們?nèi)シ此?。很多社會因素我們無法改變,，但是我們需要關(guān)注的是，很多人居然認為這是天經(jīng)地義的事,，即使做出去打工了,，也不是為了減輕父母的負擔(dān)，或是盡早經(jīng)濟獨立,，大家經(jīng)濟獨立意識之差可見一斑,。

5.課外兼職打工方面

調(diào)查結(jié)果表明，大部分大學(xué)生都有打工掙錢的意向,，但其中只有大約六成的學(xué)生有真正去打工的經(jīng)歷,。其打工的目的也不盡相同，最高的選項是增長社會經(jīng)驗,，以掙錢為目的的大部分是來自農(nóng)村的低收入家庭,，可以看出,，大部分人打工的目的不在于經(jīng)濟方面，而只是為增加社會閱歷,，由這點也可以看出大家普遍的經(jīng)濟狀況較好,，有足夠的資金應(yīng)付日常支出。但是,，由上邊的問題中又發(fā)現(xiàn),，大部分學(xué)生的經(jīng)濟來源都基本靠父母供給甚至是完全由父母承擔(dān)。

6.戀愛支出方面

現(xiàn)在大學(xué)生戀愛是個普遍的現(xiàn)象,，不過由于我們在理工科學(xué)校,，男女比例差距較大， 所以戀愛的比例不是很大,，但在其他綜合性大學(xué)等男女比例較均衡的同學(xué)中的調(diào)查結(jié)果顯示,，戀愛的雙方家庭條件都比較好，特別是男方在這一方面更加突出,。同時,，無論男女雙方都表示戀愛后的消費明顯增加，而且男方的消費增加額一般比女方多,。

7.消費心理方面

我們覺得值得欣慰的是大學(xué)生的消費總體還是比較理性的,，63%的人消費都首先看質(zhì)量，其次是價格,，只看重品牌和潮流的人數(shù)只有不到10%,，且10%人當(dāng)中大部分都是家庭富有。這說明當(dāng)代大學(xué)生的消費觀念并沒有太大的偏頗,，在消費中還是很理性的,。

8.理財意識和能力方面

結(jié)果顯示， 71% 的被調(diào)查者認為自己的消費情況不合理,，但是大家又一直讓這種不合理存在下去,，可見現(xiàn)在大學(xué)生對理財能力尚有相當(dāng)?shù)那啡薄?/p>

四. 更進一步的思考

價格、質(zhì)量,、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素,。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際,、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念,。據(jù)了解，在購買商品時,，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量,。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助,，自己兼職掙錢的不多,，這使他們每月可支配的錢是固定的,，大約在600-800 元之間，家境較好的一般也不超過 1000 元,，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的,。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎,，力求花得值,，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外,，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多,，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響,，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品,，相反，他們比較注重自己的形象,，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容,。

總體來說上大學(xué)生的消費仍然處于溫飽階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面;但是這種溫飽已經(jīng)有向小康過度的趨勢了(這點由我們?nèi)找嬖龆嗟膴蕵分С?，潛在戀愛支出就可以看?,。

4 .消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出大學(xué)生的生活消費從 20 世紀 70 年代至今,，至少有一個方面是共同的,，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主,。在生活費用中,，飲食費用又是重中之重，按照成都地區(qū)的物價水平,，以學(xué)生在校每天消費十五元左右用于基本飲食需要來估計,，學(xué)生每月凈飲食費需 450 元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn),，在被調(diào)查的 36 名女生中,， 66 % 飲食費用在 400 元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲,，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜;而 60 名男生中也只有 84 % 達到標(biāo)準(zhǔn),。當(dāng)問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，比如對一杯奶養(yǎng)起一個民族說法的認同時,， 90% 的同學(xué)表示認可,，但不怎么在意,。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在討論會上指出的時候，他們當(dāng)中,，尤其是女同學(xué)很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠,。

6 .戀愛支出過度

7 .經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄

例如,，調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，有 近四成的人根本沒有作過兼職，而且那些作過兼職的同學(xué)里面,，多數(shù)是為增長社會經(jīng)驗,，或是為了掙零花錢，真正為了減輕家庭負擔(dān)或想在經(jīng)濟方面獨立為目的的比例極低,。顯然,，大家這方面的意識極為淡薄，比起歐美發(fā)達國家的同齡人 16 歲就要經(jīng)濟獨立來說,，差距較為明顯,。可是,，換個角度思考,，這也是我們提高大家經(jīng)濟意識的一個突破口，需培養(yǎng)和加強,。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特清崎曾經(jīng)說過：理財與你掙了多少錢沒關(guān)系,，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。在討論會上,，當(dāng)問及對理財?shù)恼J識時,，很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時,，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完,，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識,。

五、當(dāng)前大學(xué)生消費心理和行為偏頗的原因分析

當(dāng)前大學(xué)生在消費上出現(xiàn)無計劃消費,、消費結(jié)構(gòu)不合理,、攀比、奢侈浪費,、戀愛支出過度等問題,，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系,。

父母的正確引導(dǎo),，容易形成心理趨同的傾向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時,，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn),。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟狀況不允許高消費的學(xué)生,，為了滿足自己的消費欲望,，不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為,。

3, 學(xué)校教育環(huán)境對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用,。

可事實求是，高校思想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視,。對大學(xué)生消費心理和行為研究不足 兩課教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀,、勞動觀,、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的,。

另外，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容,。大學(xué)生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外,，他們對于時尚品牌,、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理,。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征,。在校風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習(xí)慣,。

六,、結(jié)論與建議

綜合以上分析，我們可以看出大學(xué)生的消費心理總體上處于成長健全期,。他們在質(zhì)量,、價格、品牌,、情緒等諸多影響購買的因素里面,，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更注重品牌與情緒的影響。因此可以說大學(xué)生充滿的是感性而略摻有理性的消費觀,。而對于流行與時尚的追求似乎更是一個令人彷徨的十字路口,。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產(chǎn)生危險的影響,。

七對于大學(xué)生在消費中產(chǎn)生的問題,，我們有如下建議：

1 .增強獨立意識，培養(yǎng)和加強理財能力

現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存,，那獨立理財能力就成了重中之重,。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡,，它需要長期的理性基奠,，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn),，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念,，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一,，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二,，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2 .克服攀比情緒

攀比心理的形成不可避免,。我們應(yīng)該如何面對呢?首先,，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的,、科學(xué)的價值觀,，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位,。大學(xué)生的確需要競爭意識,，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人,，并不可恥,，沒有必要抬不起頭來。

通過這次調(diào)研,，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費心理趨勢及現(xiàn)狀,。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的,。但離散趨勢明顯,，個體差異大，這主要是生源來自全國各地,，由于家庭情況的不同和消費習(xí)慣的差異造成的,。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急,。

3 .形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí),、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為

良性循環(huán),。因此,，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題,，并且持之以恒,，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的形成，進而促進良好學(xué)風(fēng),、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展,。

由于我們本身也屬于大學(xué)生群體，正所謂當(dāng)局者迷,，旁觀者清,，本次調(diào)查研究難免有疏漏之處和一定的局限性，望老師給予批評指正!

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十三

近年來,，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富,，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費者的飲食結(jié)構(gòu),，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生改變,，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費趨勢,。在這一大背景下,，為了解我校高校生牛奶消費的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道,，我對我校學(xué)生這一消費群體進行了調(diào)查,，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論,。

2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應(yīng)市場依據(jù),；

1.我校學(xué)生群體牛奶體消費的習(xí)慣,、動機；

2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況（推斷總體）,；

3.產(chǎn)品質(zhì)量,、價格、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度,；

4.我校學(xué)生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格狀況,；

5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；

6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認知度與忠誠度；

7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度,；

主要采納問卷調(diào)查法

以下就是我校學(xué)生消費者牛奶的消費習(xí)慣,、購買行為、價值關(guān)注點的詳細狀況,。

（一）消費習(xí)慣方面

從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出,，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶,，他們的消費具有隨意性,，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培育,、開發(fā),。首先，要宣揚長期固定飲用牛奶對身體的好處,；其次,，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次,，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣,；最終,，依據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示,，不確定選項的比重最大，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性,。

從高校生牛奶購買地點分布看出,，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校旁邊的便利店購買牛奶,，而且依據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的.牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市,、便利店供貨,，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

（二）產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查,，我是從高校生消費的牛奶結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面,，飲用酸奶和純奶的比重大,，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小,，而女生更是酸奶類的主要消費群體,，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整,。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知,，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量,、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量,、口味的關(guān)注,；價格因素對消費者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小,。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析,，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶,，在這近90%的人群當(dāng)中,，54.6%的高校生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的高校生各占33.4%,，其他品牌推出新品這個緣由占12%,，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是因為習(xí)慣了這個品牌的口味，27%的人是因為換著太麻煩,，23%的人是因為只喜愛那個品牌,。

綜上所述，在我校學(xué)生這個群體當(dāng)中,，有肯定的品牌忠誠度,，但會出現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動,，而不更換牛奶品牌的高校生是因為習(xí)慣了品牌的味道,、品牌寵愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素。

（四）廣告宣揚與銷售

從影響購買的促銷因素分析,，價格下降對高校生消費者的影響程度最大,，買贈活動位居其次，廣告宣揚,、公益贊助分別位居第三和第四,。依據(jù)這項指標(biāo)的分析，說明高校生群體屬于價格敏感型顧客,，以價格為導(dǎo)向,，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟實力有限,，所以他們對價格相對敏感,。此外，買贈活動,、廣告宣揚等活動同樣發(fā)揮著不行小覷的作用。

高校生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣,，但電視廣告照舊占主導(dǎo),，起著最廣泛,、最顯著的影響，賣點宣揚廣告對高校生的影響占其次,。同時,，作為高學(xué)問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升,。在廣告知諸內(nèi)容方面,，由于“三鹿事務(wù)”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費者更注意質(zhì)量平安這一因素,，對其關(guān)注度遠遠超過品牌特性,、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律,，是特別時期的特別表現(xiàn),。

1.高校生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主,；

2.在高校里,，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；

3.高校生對牛奶價格的敏感度最高,，其次是牛奶的品牌,，再次是口味；

4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和旁邊便利店,；

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看,，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限，對產(chǎn)品價格非常敏感,，個人消費量不大,，但是，從長遠來看,，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景,。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后,，購買力水平會有極大的提高,，假如企業(yè)能在這一時期就起先關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客,，培育他們的品牌忠誠度,，將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟效益,。

消費者對于某一品牌的購買行為,，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”,、改變無常的特征,。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費者購買行為,、習(xí)慣的改變規(guī)律，才能因勢利導(dǎo),，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠,。因此，針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費時間不固定,，飲用數(shù)量少,，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面,，企業(yè)可以通過開展學(xué)問講座,，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來變更高校生消費心理及習(xí)慣，刺激高校生的購買需求,，增加高校生消費數(shù)量,。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點,、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝,、實惠、現(xiàn)場展示,、降價促銷等方式,，以及組織消費者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣揚，產(chǎn)品宣揚,，與消費者建立主動的感情,。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大,，買贈活動位居其次,，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四,，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進,、廣告等豐富的營銷手段，增加高校生消費者對品牌的接觸,，通過不同場合,、不同形式、重復(fù)或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息,，提高高校生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的寵愛程度,。企業(yè)可以通過體驗性試喝、贈送禮品,、實惠,、現(xiàn)場展示、降價促銷等。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十四

見附錄（含調(diào)查問卷和結(jié)果分析表格各一份）

本問卷共發(fā)放42份,，收回有效問卷31份,。發(fā)放以我們周圍的同學(xué)為主，基本上做到了隨機發(fā)放,。

我們在下面對有代表性的幾項進行了具體分析

1 、總消費額

統(tǒng)計結(jié)果表明,，消費額主要集中在350 —— 500和500 —— 800之間,，對于一個基本上的純消費群體，我們覺得這個結(jié)果略低,。我們認為,，合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)該出現(xiàn)在500 —— 800區(qū)間，其他區(qū)間應(yīng)該符合正態(tài)分布,，兩種極限情況a（350以下）和e（1200以上）的選擇較少,，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律。

2 ,、恩格爾系數(shù)

由表中數(shù)據(jù)可看出,，飲食方面支出居于350 —— 450的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高,，因此,，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點,。雖然考慮到,，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大,，但還是可以反映福州地區(qū)大學(xué)生消費支出的大概情況,。

3 、通訊開支

隨機問卷得到的結(jié)果,，品,，相反，他們比較注重自己的形象,，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容,。

總體來說上大學(xué)生的消費仍然處于“溫飽”階段,，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面；但是這種“溫飽”已經(jīng)有向“小康”過度的趨勢了（這點由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C支出,，潛在戀愛支出就可以看出）,。

2 、消費層次一定程度兩極分化,。

3,、豐富大腦不惜錢

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：由于就業(yè)單位對高學(xué)歷的要求,，現(xiàn)在一些大學(xué)生讀完專科升本科,、讀完本科讀碩士,，成批量地買回參考書。還有一些學(xué)生則在讀本專業(yè)的同時,，輔修其他學(xué)科,，為自己就業(yè)積累知識資本。在旁聽課程,、購買資料等消費項目上,，他們出手大方，而且家長對此項消費的投入也是樂此不倦,。

4 ,、消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生的生活消費從20世紀70年代至今,，至少有一個方面是共同的,，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主,。在生活費用中,，飲食費用又是重中之重，按照廣州地區(qū)的物價水平,，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計,，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn),，在被調(diào)查的12名女生中,，66 . 7%飲食費用在350元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲,，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜,；而19名男生中也只有84 、.2%達到標(biāo)準(zhǔn),。當(dāng)問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時,，比如對“一杯奶養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學(xué)表示認可,，但不怎么在意,。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在討論會上指出的時候，他們當(dāng)中,，尤其是女同學(xué)很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠,。

5 、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

6 ,、戀愛支出過度

在調(diào)查和討論會上我們發(fā)現(xiàn),，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100—200元左右，最少的也有50元左右,，最高的達到500元（比如送名貴禮物給對方）,。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則,。這是讓人感到憂慮的方面,。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破,，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān),、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān),，女生的戀愛支出如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重,。理財不是簡單的四則運算,，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠,，個人盲目的沖動不是獨立,，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念,，更迫切的是獨立的行動和理性的思考,。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力,；其二,，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。

7 ,、克服攀比情緒

攀比心理的形成不可避免,。我們應(yīng)該如何面對呢？首先,，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的,、正確的、科學(xué)的價值觀,，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競爭意識,，但并不是所有的事物我們都需要爭,，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來,。

通過這次調(diào)研,，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的,、合理的,。但離散趨勢明顯，個體差異大,，這主要是生源來自全國各地,，由于家庭情況的不同和消費習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中,，培養(yǎng)獨立的理財能力,、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。

8 ,、形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣

良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí),、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分,。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強,，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán),。因此,，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題,，并且持之以恒,，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的形成，進而促進良好學(xué)風(fēng),、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十五

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，電腦成本的不斷下降,，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當(dāng)時霧里看花遙不可及的狀態(tài),，變成了當(dāng)今最火爆，最適合上班族,、年輕族群購物口味的一種購物方式,。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑳_擊著人們的傳統(tǒng)消費習(xí)慣和思維,、生活方式,，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，是未來購物市場上的潛在用戶,。然而，近年來,，根據(jù)消協(xié)統(tǒng)計,，網(wǎng)購成為增長行最快的投訴熱點之一。網(wǎng)絡(luò)詐欺層出不窮,，商品也不總是物美價廉,，賣家中也出現(xiàn)了因一句差評而線下“追殺”買家的現(xiàn)象，服務(wù)質(zhì)量差強人意,，現(xiàn)準(zhǔn)備在大學(xué)生中展開調(diào)查,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十六

近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富,，生活節(jié)奏的漸漸加快,，消費者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生改變,，飲食方式愈加簡便快捷,，已成為一種新的消費趨勢。在這一大背景下,，為了解我校高校生牛奶消費的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道,，我對我校學(xué)生這一消費群體進行了調(diào)查,，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論,。

2,、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場供應(yīng)市場依據(jù)；

1.我校學(xué)生群體牛奶體消費的習(xí)慣,、動機,；

2.學(xué)生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況（推斷總體）；

3.產(chǎn)品質(zhì)量,、價格,、包裝等各要素對引發(fā)我校學(xué)生群體購買行為的影響程度；

4.我校學(xué)生群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格狀況,；

5.品牌因素對我校學(xué)生群體購買行為的影響程度,；

6.我校學(xué)生對牛奶品牌的認知度與忠誠度；

7.我校學(xué)生群體對各種促銷手段的敏感程度,；

主要采納問卷調(diào)查法

以下就是我校學(xué)生消費者牛奶的消費習(xí)慣,、購買行為、價值關(guān)注點的詳細狀況,。

（一）消費習(xí)慣方面

從我校學(xué)生群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出,，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下,，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費具有隨意性,，所以這是一塊巨大的潛在市場,，有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā),。首先,，要宣揚長期固定飲用牛奶對身體的好處；其次,，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念,；再次，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣,；最終,，依據(jù)我校學(xué)生牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項的比重最大,，因為購買的隨機性會造成銷售量的不確定性,。

從高校生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校旁邊的便利店購買牛奶,，而且依據(jù)我校學(xué)生購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝,，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校內(nèi)市場的渠道方面應(yīng)主要向校內(nèi)超市、便利店供貨,，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主,。

（二）產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從高校生消費的牛奶結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手,，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大,，乳酸菌飲料次之,，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體,，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候,，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知,，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的質(zhì)量,、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量,、口味的關(guān)注,；價格因素對消費者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小,。

（三）品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析,，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析,，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中,，54.6%的高校生是因為嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌,，因為其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的高校生各占33.4%，其他品牌推出新品這個緣由占12%,，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是因為習(xí)慣了這個品牌的口味,，27%的人是因為換著太麻煩，23%的人是因為只喜愛那個品牌,。

綜上所述,，在我校學(xué)生這個群體當(dāng)中，有肯定的品牌忠誠度,，但會出現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象,，是因為嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的高校生是因為習(xí)慣了品牌的味道,、品牌寵愛以及轉(zhuǎn)換成本等因素,。

（四）廣告宣揚與銷售

從影響購買的促銷因素分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大,，買贈活動位居其次,，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四,。依據(jù)這項指標(biāo)的分析,，說明高校生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導(dǎo)向,，因為他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟實力有限,，所以他們對價格相對敏感,。此外，買贈活動,、廣告宣揚等活動同樣發(fā)揮著不行小覷的作用,。

高校生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導(dǎo),，起著最廣泛,、最顯著的影響，賣點宣揚廣告對高校生的影響占其次,。同時,，作為高學(xué)問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升,。在廣告知諸內(nèi)容方面,，由于“三鹿事務(wù)”的發(fā)生,，現(xiàn)階段高校生消費者更注意質(zhì)量平安這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌特性,、情感傳遞等其他因素,，有悖于品牌傳播規(guī)律，是特別時期的特別表現(xiàn),。

1.高校生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉,，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里,，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品,；

3.高校生對牛奶價格的'敏感度最高，其次是牛奶的品牌,，再次是口味,；

4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和旁邊便利店；

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看,，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限,，對產(chǎn)品價格非常敏感，個人消費量不大,，但是,，從長遠來看，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的發(fā)展前景,。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約,，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高,，假如企業(yè)能在這一時期就起先關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體,，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培育他們的品牌忠誠度,，將會給企業(yè)帶來長期的,、巨大的經(jīng)濟效益。

消費者對于某一品牌的購買行為,，由于受到各種內(nèi)外因素的影響,，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、改變無常的特征,。企業(yè)只有深化調(diào)查和了解消費者購買行為,、習(xí)慣的改變規(guī)律，才能因勢利導(dǎo),，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠,。 因此，針對現(xiàn)階段我校學(xué)生消費時間不固定,，飲用數(shù)量少,，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點,，一方面，企業(yè)可以通過開展學(xué)問講座,，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來變更高校生消費心理及習(xí)慣,，刺激高校生的購買需求，增加高校生消費數(shù)量,。另一方面,，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝,、實惠,、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式,，以及組織消費者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣揚,，產(chǎn)品宣揚，與消費者建立主動的感情,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十七

2.恩格爾系數(shù)

由表中數(shù)據(jù)可看出,，飲食方面支出居于250-350的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高,，因此,，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點,。雖然考慮到,，數(shù)據(jù)受限于學(xué)校的物價水平，但還是可以反映大學(xué)生消費支出的大概情況,。

3,、通訊開支

4.打工目的方面?zhèn)€電話時間較短。即使考慮到目前的手機普及率,，大家這方面的消費還是比較的合理,。

最高的選項是增長社會經(jīng)驗，可以看出,，大部分人做家教的目的不在于經(jīng)濟方面,，而只是為增加社會閱歷,，由這點也可以看出大家普遍的經(jīng)濟狀況較好,，有足夠的資金應(yīng)付日常支出。

5.生活資金來源及家庭收入

九成以上的被調(diào)查者資金主要是由父母或家庭提供這個數(shù)據(jù)還是說明了一些問題,，這種情況是大學(xué)生的普遍情況,。很多社會因素我們無法改變，但是我們需要關(guān)注的是,，很多人居然認為這是天經(jīng)地義的事,，即使做家教,，也不是為了減輕父母的負擔(dān)，或是盡早經(jīng)濟獨立,，大家經(jīng)濟獨立意識之差可見一斑,。

6.自我評價

結(jié)果顯示，71%的被調(diào)查者認為花銷較大,，與自己的預(yù)期不符,。可是,，大家又一直保持著這種花費勢頭,，這也算是大學(xué)生消費心理脆弱的一定表現(xiàn)。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十八

昨天,，全國學(xué)生聯(lián)合會,、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布了《中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究報告》。諾基亞,、聯(lián)想,、索尼、tom,、匯源,、阿迪達斯等成為中國大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內(nèi)首個瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體消費的報告,。

雖然除了家庭供給外,，多數(shù)大學(xué)生都沒有直接的收入來源，但昨天新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟說,，不同于一般公眾的認知,，當(dāng)代大學(xué)生具有較強的消費能力。他們每學(xué)期的平均收入為4919元,，支出為4819元,，而經(jīng)常性負債消費的大學(xué)生比例超過10%。同時,，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,，中國平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學(xué)生在兩個假期的支出計算在內(nèi),，我國大學(xué)生每年的平均消費支出已經(jīng)在一萬元以上,。

為此，不少高端消費品進入了大學(xué)生的消費圖譜,。其中,，60%的人擁有手機；27%的人擁有電腦；20%的人擁有pda,；12%的人擁有mp3,。

大學(xué)生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好。調(diào)查顯示,，首位是“喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品(57.7%)”,，其次就是“單純追求流行、時髦與新奇的東西(30.4%)”,。此次調(diào)查也清晰地反映出,，在23類先鋒品牌中，非內(nèi)地品牌占了近一半,。在電腦,、手機、數(shù)碼相機等消費上,，基本都是外國品牌的天下,。在休閑運動消費方面，阿迪達斯與耐克的魅力不減,，而李寧與安踏也在大學(xué)生中贏得了一席之地,。

本次調(diào)查覆蓋中國34個重點城市，126所高校,、近1萬名大學(xué)生,，研究結(jié)論可推及34個城市的約一千萬大學(xué)生。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇十九

構(gòu)建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一,。構(gòu)建節(jié)約型的消費模式是解讀節(jié)約型社會的一個重要方面,。用節(jié)約型的消費理念引導(dǎo)消費方式的變革，在全社會樹立節(jié)儉,、文明,、適度、合理的消費理念,，大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚,。當(dāng)代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，是開創(chuàng)21世紀大業(yè)和進一步振興中華的主力軍,，引導(dǎo)大學(xué)生保持艱苦樸素,、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈浪費,、盲目攀比,、過高消費等不良消費風(fēng)氣，加強大學(xué)生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造,，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有非常重要的社會意義,。隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,，大學(xué)生作為一個特殊性質(zhì)的消費群體,，消費方式極易受到外來因素的影響,，很容易形成不良的消費習(xí)慣。因此,，關(guān)注大學(xué)生消費狀況,，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，提高大學(xué)生生活質(zhì)量,，促進大學(xué)生健康成長,，在當(dāng)前社會具有重要的實踐意義。

為了了解長沙大學(xué)生的消費狀況,、結(jié)構(gòu)及消費觀念,，呈現(xiàn)大學(xué)生的消費文化現(xiàn)狀，我們特作此調(diào)查,，旨在引導(dǎo)大學(xué)生樹立節(jié)儉,、文明、適度,、合理的消費觀念,，以便于大學(xué)生更好的消費理財，做一個理性的消費者,。

長沙各高校的在校大學(xué)生,，主要以湖南商學(xué)院、湖南師范大學(xué),、湖南大學(xué),、涉外經(jīng)濟學(xué)院、湖南財專為主,。

此次調(diào)查內(nèi)容主要有長沙大學(xué)生消費經(jīng)濟來源,、消費支出情況、消費方式選擇,、平均消費水平,、消費目的等。

調(diào)查項目采用問卷形式（見附一）,，100份,。

以問卷調(diào)查為主，輔之以訪談法,。問卷調(diào)查采取抽樣調(diào)查和典型調(diào)查相結(jié)合,。

（1）簡單隨機抽樣。

網(wǎng)上問卷調(diào)查（主要在問道和問卷星兩個網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺發(fā)放）數(shù)據(jù)主要用于做修正值,。

（2）分層抽樣,。

首先在長沙高校中選擇具有代表性的重點高校、普通高校及民辦高校若干所，對選中的高校再按學(xué)院或年級進行分層抽樣,。

本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理工作,，在組長統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進行，由本小組成員分類統(tǒng)計,，最后統(tǒng)一匯總,。

大學(xué)生消費觀念的調(diào)查問卷篇二十

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運作日趨明顯,。近年來高校大規(guī)模的擴招,，使越來越多的學(xué)生走進了高等教育的殿堂。到20xx年初高校的在校人數(shù)達1800多人,，再加上電大及網(wǎng)絡(luò)教育等其他形式教育的學(xué)生的人數(shù),，總共有2100萬之多。從而形成了一個擁有人數(shù)眾多的高等教育市場,。大學(xué)生消費市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關(guān)注的焦點,，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進行投資,，也讓大學(xué)生的消費能力高出了一般水平,。如何正確面對這一消費市場，如何了解大學(xué)生的消費情況及對社會經(jīng)濟的影響呢?為此,，我分別對駐煙的三所高?！獰熍_大學(xué)，魯東大學(xué),，山東工商學(xué)院的部分大學(xué)生的消費狀況進行了調(diào)查,，從而對當(dāng)今大學(xué)生的消費情況有了一個全面細致的了解。以下是這次調(diào)查的具體內(nèi)容及我對此情況的分析：

大學(xué)生作為社會消費的一個特殊群體,，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。據(jù)調(diào)查，我們可以清醒的看出大學(xué)生消費存在著以下特點,。

1,、消費觀念復(fù)雜，感性消費占優(yōu)勢

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差,，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量,。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念,，自控能力不強,，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費,，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果,。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有30%擁有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性,。擁有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要,，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下“趨前”消費;還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費,。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng),，攀比心理導(dǎo)致的。

2,、學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗,，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用,，從而逐步形成固定偏好,，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度,。比如洗發(fā)水,，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好,，效果明顯,，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

3,、消費傾向多樣化

21世紀是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代,，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室,、圖書館三點一線的單調(diào)生活,。娛樂、運動,、手機,、電腦以及新型的it產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費的熱點。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢,。如果經(jīng)濟條件允許,，大部分學(xué)生會去旅游，去歌廳,、酒吧消費,，或是購買電腦，手機,、mp3,，反映出大學(xué)生具有走出校園,、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

大學(xué)生的錢“從哪里來,，到哪里去?”通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生活費來源方面,有75%的同學(xué)依靠父母,，13%的同學(xué)依靠貸款,，8%的同學(xué)獲得了獎學(xué)金，9%的同學(xué)通過打工補貼日常開銷,，另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費,。由此可見,同學(xué)們主要的經(jīng)濟來源是父母，但來源趨向于多元化,。但生活費不包括學(xué)雜費和住宿費等,，要是這個“大頭”加上去，來自父母的比例將更高,，可以這么說,，大學(xué)生基本上還是以一個純消費者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上。對于大學(xué)生的消費去向問題,，調(diào)查表明大學(xué)生的生活費主要用于衣食住行,，消費金額較大的比如手機、電腦,、各類培訓(xùn)并不含在其中,。而手機已成為大學(xué)生主要消費品，這從下面分析中可以看出,。

大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費群體,，有著不同其他社會消費群體的消費行為，多數(shù)大學(xué)生是從進入大學(xué)開始,，才有了真正意義上的消費自主權(quán),，其消費行為對家庭、學(xué)校,、企業(yè),、社會都有一定的影響。把握大學(xué)生消費行為的內(nèi)容,、特點,，研究其趨勢，對指導(dǎo)大學(xué)生進行理性消費,，提高企業(yè)營銷的針對性都有著重要的意義,。

大學(xué)生的消費，主要分為基本生活消費,、學(xué)習(xí)消費,、休閑及娛樂消費,、人際交往消費等幾個方面。

(一)基本生活消費

由于學(xué)校所在的各城市經(jīng)濟發(fā)展水平不一,，大學(xué)生的家庭經(jīng)濟狀況不一,，衣、食,、住,、行等生活消費需要也不一樣，大學(xué)生消費在靜態(tài)上可以劃分為高,、中,、低三個檔次，而在動態(tài)上呈逐年遞增趨勢,。

(二)學(xué)習(xí)消費

學(xué)習(xí)消費主要包括學(xué)費,、書雜費,、考證消費和電腦消費等,。大學(xué)生學(xué)費因?qū)W校所處的地域、類別,、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別,。

1、大學(xué)生除了購買基本的專業(yè)教材外,，其學(xué)習(xí)消費主要集中在購買教學(xué)參考書,、英語和計算機等級考試等書目上。

2,、考證消費,。近年“考證熱”在高校悄然興起，大學(xué)生參加各種英語等級考試,、計算機等級考試,、出國考試和國家公務(wù)員考試等等，名目繁多,，相應(yīng)的報名費,、資料費、培訓(xùn)費等自然不菲,。不少大學(xué)生甘心對考證進行高額投資,，以增加職場競爭中的籌碼。

3,、電腦消費,。好多大學(xué)生以宿舍為單位，采取集體所有,，分擔(dān)成本的方式購買電腦;有些經(jīng)濟條件比較寬裕的大學(xué)生自己擁有電腦,。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,，信息的溝通方式也多了起來。qq,、msn,、bologe因其互動性，成為了當(dāng)代大學(xué)生交流經(jīng)驗,、增長知識的新途徑,。同時，計算機網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)生的宿舍,，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為時尚,，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費也成為日常消費開支的一部分。

(三)休閑及娛樂消費

1,、休閑消費,。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng),、自習(xí)自修,、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品,、書法,、音樂、繪畫等,，這些活動都具有較強的獨立性;而諸如參加課題研究,，文體活動、義務(wù)勞動,、聽名師講座等需要集體參與的交往性活動,，卻較少參加。

2,、娛樂消費,。大學(xué)生的娛樂消費數(shù)額也相當(dāng)可觀,。進迪廳,，打臺球,，遛旱冰，去練歌房,，開party等。另外,，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費,。

4,、旅游消費,。隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多，大學(xué)生熱衷于出外旅游者也不在少數(shù),。

(四)人際交往消費

1,、人情消費。同學(xué)過生日,、當(dāng)選大學(xué)生干部,、入黨，得獎學(xué)金,、比賽獲獎等都要請客,。否則，便被視為不夠交情,，不上路,。請客者檔次越高，赴宴者的隨禮也就越高,。人情風(fēng)的蔓延,，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟負擔(dān),，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。

2,、戀愛消費,。而戀愛費用的來源,，有的是由家里“特別提供”的;有的是從生活費中“摳”出來的;有的是來自“勤工儉學(xué)”的;有的是來自“獎學(xué)金”的,，這與大學(xué)生的社會角色有關(guān)，更與家庭對大學(xué)生戀愛的看法有關(guān),。