隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。掌握?qǐng)?bào)告的寫(xiě)作技巧和方法對(duì)于個(gè)人和組織來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的。下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研成為了企業(yè)制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù),。近期,，我有幸參與了一份行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)工作，并深刻認(rèn)識(shí)到了該過(guò)程對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,。在這次經(jīng)歷中,，我深感市場(chǎng)調(diào)研不僅是搜集數(shù)據(jù)和信息的過(guò)程，更是一種全面了解和洞察市場(chǎng)的過(guò)程,。在撰寫(xiě)報(bào)告的過(guò)程中,，我積累了不少心得體會(huì)，下面將與大家分享。

首先,，在進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)之前,，必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研工作。市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀的重要手段,，只有深入了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供真實(shí)可靠的市場(chǎng)分析和建議。在我們的調(diào)研報(bào)告中,，我們聚焦于目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模,、增長(zhǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面進(jìn)行了深入調(diào)查,。通過(guò)與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的交流,、訪談，我們不僅擁有了第一手的市場(chǎng)信息,，還對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)有了較為清晰的認(rèn)識(shí),。這些全面的調(diào)研工作為最終的報(bào)告撰寫(xiě)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次,，在撰寫(xiě)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí),，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性。數(shù)據(jù)是報(bào)告的核心,，也是決策者制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù),。因此，在數(shù)據(jù)收集和整理上應(yīng)盡量使用科學(xué)的方法和可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源,，避免主觀臆斷和誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)的介入,。在我們的調(diào)研報(bào)告中，我們借助大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)市場(chǎng)份額,、銷(xiāo)售額,、用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)進(jìn)行了準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)和分析。同時(shí),，我們也運(yùn)用了客觀的市場(chǎng)調(diào)研方法,，如問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地觀察，以獲取真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)反饋,。只有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)才能使報(bào)告更有說(shuō)服力,，為企業(yè)提供正確的判斷和決策。

第三,，在撰寫(xiě)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告過(guò)程中,，要注重對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研的目的就是為了幫助企業(yè)了解市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),，并為其提供相應(yīng)的策略和建議。因此，在報(bào)告中必須對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì),、未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估和分析,。在我們的報(bào)告中，我們不僅對(duì)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力進(jìn)行了分析,，還對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素和趨勢(shì)進(jìn)行了研究,。同時(shí)，我們還對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道等方面進(jìn)行了深入剖析，以幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇和規(guī)避挑戰(zhàn),。

第四,，在撰寫(xiě)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，要注意報(bào)告的清晰結(jié)構(gòu)和簡(jiǎn)練表達(dá),。一份好的報(bào)告應(yīng)該以簡(jiǎn)潔明了,、重點(diǎn)突出的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以便決策者能快速理解和吸收,。在我們的報(bào)告中,，我們采用了分章節(jié)、分重點(diǎn)的方式撰寫(xiě),，并利用圖表和數(shù)據(jù)圖示的方式展示結(jié)果和分析,。通過(guò)這種方式，我們不僅提高了報(bào)告的可讀性,，還使決策者更好地理解和使用我們的調(diào)研結(jié)果,，為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。

最后,，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過(guò)程,。每個(gè)組員都要承擔(dān)一定的任務(wù)和責(zé)任，并與其他成員進(jìn)行緊密合作和協(xié)調(diào),。在我們的團(tuán)隊(duì)中,，我們明確了每個(gè)成員的角色和任務(wù)，并進(jìn)行了有效的溝通和協(xié)作,。每個(gè)組員都能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),，最終形成一份全面準(zhǔn)確的調(diào)研報(bào)告。團(tuán)隊(duì)合作不僅提高了報(bào)告的質(zhì)量,，也培養(yǎng)了我們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力,。

通過(guò)這次行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的經(jīng)歷，我深刻體會(huì)到了市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,。只有深入了解市場(chǎng)需求,、把握市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn),，才能制定出確切的發(fā)展策略和決策。同時(shí),，在撰寫(xiě)報(bào)告過(guò)程中,，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性，以及報(bào)告的結(jié)構(gòu)和簡(jiǎn)潔表達(dá),。最重要的是,，團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作能力是撰寫(xiě)一份優(yōu)秀調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵因素。這次經(jīng)歷不僅使我對(duì)市場(chǎng)調(diào)研有了更深入的認(rèn)識(shí),，也提高了我的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力,，為我未來(lái)的職業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

(一)農(nóng)村市場(chǎng)藥品供銷(xiāo)渠道混亂,。

目前農(nóng)村醫(yī)藥行業(yè)主要集中在鎮(zhèn),、鄉(xiāng)兩級(jí)的集鎮(zhèn)上。由于農(nóng)村面積廣闊,，村落分散,，網(wǎng)點(diǎn)稀少，客觀上造成了農(nóng)民買(mǎi)藥的困難,。需求客觀的存在,，供貨相對(duì)的脫節(jié)，由此也造成了農(nóng)村無(wú)證經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重,。一方面在供應(yīng)商而言,，無(wú)證藥販活動(dòng)猖獗。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,、個(gè)體診所,、藥店、村衛(wèi)生室受利益的驅(qū)動(dòng),，在采購(gòu)藥品時(shí)只問(wèn)價(jià)格不看質(zhì)量,，從而使一些販賣(mài)偽劣藥品的游醫(yī)藥販有空子可鉆。農(nóng)村成了過(guò)期失效藥品,、假冒偽劣藥品的集散之地,。另一方面在銷(xiāo)售商而言，保健品商店,、小型超市等農(nóng)村零售商業(yè)超范圍經(jīng)營(yíng)藥品,。不少保健品商店、小型超市以經(jīng)營(yíng)保健品,、食品為名,，暗地里經(jīng)營(yíng)醫(yī)藥商品和醫(yī)療器械。藥品購(gòu)銷(xiāo)無(wú)記錄,，藥品來(lái)源和去向均無(wú)法查核,，供應(yīng),、銷(xiāo)售的渠道十分混亂。

(二)農(nóng)村市場(chǎng)藥品質(zhì)量低劣,。

近幾年,，藥品監(jiān)督管理體制實(shí)行自上而下的改革,。城市藥品監(jiān)管力度明顯加強(qiáng),，市場(chǎng)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)明顯好轉(zhuǎn)。一些無(wú)證藥販在城市無(wú)法經(jīng)營(yíng),，只能把目標(biāo)轉(zhuǎn)向農(nóng)村,。他們以種種手段搶占農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)。憑借多年經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn),，憑借各種社會(huì)關(guān)系網(wǎng),，將過(guò)期失效、假冒偽劣藥品,、未通過(guò)gmp認(rèn)證企業(yè)生產(chǎn)的大輸液和不合格的醫(yī)療器械如一次性輸液器等,，銷(xiāo)往農(nóng)村地區(qū)。造成廣大農(nóng)村地區(qū)藥品質(zhì)量嚴(yán)重下跌,，不合格藥品隨處可見(jiàn),。據(jù)有些地區(qū)對(duì)農(nóng)村基 層藥店、診所,、衛(wèi)生室抽檢,，藥品不合格率竟高達(dá)70%，而那些無(wú)證經(jīng)營(yíng)的超市,、保健品店,、診所還不包括在內(nèi)。歸納起來(lái),，主要問(wèn)題就是過(guò)期失效,、霉變蟲(chóng)蛀、淘汰假冒,、未加工炮制的原藥上市等幾個(gè)方面,。

(三) 農(nóng)村市場(chǎng)藥品價(jià)格混亂。

農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)由于價(jià)格信息閉塞,，價(jià)格方面又無(wú)實(shí)質(zhì)性的管理機(jī)制,，市場(chǎng)價(jià)格十分混亂。藥品價(jià)格靠高不靠低,、看漲不看降,。加上進(jìn)貨渠道的不同，往往同一生產(chǎn)廠家所生產(chǎn)的同一品種,、同一規(guī)格的藥品在同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥品零售店之間,、村與村衛(wèi)生室之間,、鎮(zhèn)衛(wèi)生院和零售藥店之間價(jià)格往往都不一致。消費(fèi)者往往因此而無(wú)所適從,。特別是一些抗生素藥,，價(jià)格出現(xiàn)成倍的差別。

(四)農(nóng)村市場(chǎng)藥品管理松弛,。

由于農(nóng)村市場(chǎng)面積寬廣,，村落分散，經(jīng)濟(jì)構(gòu)成零碎而復(fù)雜以及自上而下的醫(yī)藥監(jiān)管體制剛剛涉及縣級(jí),，造成目前農(nóng)村許多地區(qū)藥品經(jīng)營(yíng)基本處于無(wú)機(jī)制管理狀態(tài),。在農(nóng)村的偏遠(yuǎn)地區(qū)藥品監(jiān)管幾乎成為空白?？h級(jí)藥品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)許多地市尚未建立,，剛建立的地市，縣級(jí)執(zhí)法力量也十分薄弱,。人員少,、素質(zhì)差、經(jīng)費(fèi)缺,、交通工具無(wú)等問(wèn)題嚴(yán)重影響藥品監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管,。由于農(nóng)村市場(chǎng)的客觀因素，大幅度增加監(jiān)管力量,，又會(huì)成為地方財(cái)政的很大負(fù)擔(dān),。

農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀確實(shí)讓人擔(dān)心，它影響了醫(yī)藥行業(yè)在農(nóng)村中的聲譽(yù),，造成了農(nóng)民群眾購(gòu)藥的困惑和困難,，同時(shí)農(nóng)民群眾在用藥的安全問(wèn)題上也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村村落的分散和網(wǎng)點(diǎn)的稀少,，進(jìn)一步增加了農(nóng)民買(mǎi)藥的困難,。

二、癥結(jié)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

第一段：引入行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的背景及作用（200字）

行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是對(duì)某個(gè)特定行業(yè)的市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和研究的報(bào)告,，旨在提供給企業(yè)關(guān)于該行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)和信息,，以便企業(yè)制定戰(zhàn)略，并針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行適應(yīng)和調(diào)整,。行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的重要性在于,，通過(guò)全面細(xì)致的調(diào)查研究，能夠幫助企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),、競(jìng)爭(zhēng)格局,，從而能夠更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策劃，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額,。

第二段：分析行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的價(jià)值與意義（200字）

行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告可以為企業(yè)提供市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì)的信息,，幫助企業(yè)規(guī)劃未來(lái)發(fā)展方向,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，企業(yè)如果能夠及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，把握消費(fèi)者需求,，就能更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。此外,，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告還可以幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象和聲譽(yù),，提供線索和建議,，幫助企業(yè)發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)遇,。

第三段：探討行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告在實(shí)際中的應(yīng)用（200字）

在實(shí)際中，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告起著關(guān)鍵的作用,。企業(yè)可以根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)和信息,，了解自己所在的行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)中的地位，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展方向和優(yōu)勢(shì),，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略,。通過(guò)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，企業(yè)可以了解市場(chǎng)需求的細(xì)分和變化,，從而調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位,，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度和銷(xiāo)量。此外,，企業(yè)還可以借助行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),，洞察市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)點(diǎn)，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)有利位置,。

第四段：總結(jié)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的優(yōu)勢(shì)與不足（300字）

行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告提供了大量的數(shù)據(jù)和信息,，可以為企業(yè)決策提供支持。它通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)查和研究,，可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,、產(chǎn)品需求以及消費(fèi)者行為等方面的信息。然而,，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告也存在一定的局限性,。首先，市場(chǎng)調(diào)研本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,，隨著市場(chǎng)的變化,，報(bào)告的數(shù)據(jù)可能會(huì)有滯后性。其次,，由于市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用較高,，并且調(diào)研結(jié)果需要一段時(shí)間才能得出,，所以可能會(huì)造成調(diào)研時(shí)間與市場(chǎng)變化之間的不匹配。此外,，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告也可能存在誤差和主觀判斷,，需要企業(yè)在使用時(shí)做出合理的判斷和驗(yàn)證。

第五段：對(duì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的建議與展望（300字）

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告是制定戰(zhàn)略和決策的重要參考依據(jù),。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行評(píng)估,，同時(shí)也要結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行合理分析和判斷,。對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在數(shù)據(jù)的收集和分析上不斷創(chuàng)新,，提高調(diào)研的效率和準(zhǔn)確性,。未來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的不斷發(fā)展,，行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告有望具備更高的準(zhǔn)確性和預(yù)測(cè)能力,，能夠更好地為企業(yè)提供決策支持，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

調(diào)查項(xiàng)目：

活動(dòng)次數(shù)： 活動(dòng)人數(shù)：

調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)人群

時(shí) 間：20xx年3月27

行業(yè)分析;

珠寶首飾行業(yè)對(duì)繁榮市場(chǎng),，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡,。珠寶首飾的消費(fèi),，正式為繼住房，汽車(chē)之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn),，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示,，20xx年，國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)售額已逾800億元人民幣,，出口達(dá)到25.3億美元,。其中，國(guó)內(nèi)黃金首飾的年銷(xiāo)售從20年前的0.7噸增長(zhǎng)到207.5噸,。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷(xiāo)售量在全球市場(chǎng)的比重,。從1%躍升到52%,達(dá)130萬(wàn)蠱司：鉆石首飾所占的全球市場(chǎng)份額，也從0.5%上升到1.8%,。年銷(xiāo)售量總件數(shù)突破100萬(wàn)件,。此外，紅藍(lán)寶石,，翡翠,，珍珠，中低檔寶石飾品的年銷(xiāo)售量也達(dá)到200億元左右。

相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品,，珠寶業(yè)確實(shí)有其獨(dú)特的發(fā)展空間,。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高,，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品,，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性,、擁有性向追求品牌,、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用,。我國(guó)每年約有一千萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費(fèi),，那全年就是250億元以上,。

從市場(chǎng)供應(yīng)商角度來(lái)看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展,，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場(chǎng),，許多國(guó)外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國(guó)。洋品牌開(kāi)始搶灘中國(guó)市場(chǎng),，目前可以說(shuō)，在揚(yáng)州市場(chǎng)已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場(chǎng),。

自1982年我國(guó)恢復(fù)黃金飾品市場(chǎng)后,，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，20xx年我國(guó)首飾消費(fèi)超過(guò)600億元人民幣,，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。

全球最大的鉆石經(jīng)銷(xiāo)商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開(kāi)始了與中國(guó)內(nèi)地的商務(wù)接觸,。1984年和1988年,，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同,，通過(guò)旗下的銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),，戴比爾斯深度介入中國(guó)新興打磨加工業(yè)和快速增長(zhǎng)的珠寶飾品制造業(yè)。

20世紀(jì)90年代以來(lái),，戴比爾斯在中國(guó)加大了消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入,，位于北京、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過(guò)舉辦各種行業(yè)會(huì)議,、培訓(xùn)研討會(huì),、競(jìng)賽等方式，大大推動(dòng)了中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng),。

作為全球第三大黃金需求市場(chǎng),，中國(guó)正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)把中國(guó)作為20xx年全球推廣計(jì)劃的“重中之重”,。20xx年5月中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn),、加工、批發(fā),、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金,、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放。在稅收調(diào)整方面.針對(duì)進(jìn)口鉆石,、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金,、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海apec會(huì)議承諾的兌現(xiàn).更是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng).提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦,、上海鉆交所和中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì),、國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問(wèn)題做了大量工作.我們希望通過(guò)鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。

珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)顧客心理調(diào)查分析

珠寶消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策,，主要受文化,，社會(huì)，個(gè)人心理等因素的影響,。文化是人類(lèi)欲望和行為最基本的決定因素,。人們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中逐步形成了自己的價(jià)值觀、興趣愛(ài)好和行為方式,。作為珠寶消費(fèi)者,，都受中國(guó)歷史文化的影響。一個(gè)人所屬的社會(huì)群體,，家庭,，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色等因素對(duì)其事物的看法和行為都有直接或間接的影響。因而對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為也有重要影響,。特別是年齡,、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況,、生活方式,、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品,，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也相當(dāng)理性,。調(diào)查顯示：61%的消費(fèi)者是在光顧3-4家賣(mài)場(chǎng)后才做出購(gòu)買(mǎi)決定的;26%的消費(fèi)者是在光顧5-6家賣(mài)場(chǎng)后才做出購(gòu)買(mǎi)決定。只有9%的消費(fèi)者只光顧1-2家賣(mài)場(chǎng)就做出購(gòu)買(mǎi)的決定,。同時(shí),，調(diào)查顯示,，43%的消費(fèi)者對(duì)珠寶消費(fèi)存在信心不足，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對(duì)商家信心不足,，即商家是否誠(chéng)信;對(duì)珠寶商品信心不足,，即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí);對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)行為信心不足，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠,。所以對(duì)那些只是在柜臺(tái)前仔細(xì)觀看或試試,，并不會(huì)立刻就買(mǎi)的顧客，商家應(yīng)給予理解,。 在珠寶品牌琳瑯滿(mǎn)目的今天,，廣告宣傳對(duì)品牌的推廣越來(lái)越重要。32%的消費(fèi)者主要是通過(guò)廣告了解珠寶品牌,、種類(lèi),、款式;28%的消費(fèi)者是通過(guò)親友對(duì)已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌，有12%的消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)在廣告上見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品,。即使這樣,，50%的消費(fèi)者仍然要到賣(mài)場(chǎng)親自體驗(yàn)后才做出購(gòu)買(mǎi)的決定?？梢?jiàn)現(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代,。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)所淘汰。

婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場(chǎng)份額,。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購(gòu)買(mǎi)珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購(gòu)買(mǎi)行為,。但隨著生活水平的不斷提高，五一節(jié),、國(guó)慶節(jié),、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī),。珠寶首飾不僅是定情的信物，也是增進(jìn)感情和友誼的使者,。

總結(jié)與歸納

珠寶企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅要求珠寶企業(yè)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,，制定適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售價(jià)格，以適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售渠道提供給消費(fèi)者,，而且還要通過(guò)各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品,，從而對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠得以暢銷(xiāo),，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷(xiāo)策略,。珠寶促銷(xiāo)策略是珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分之一，珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征,、目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,、企業(yè)內(nèi)部狀況、市場(chǎng)地位和促銷(xiāo)目的制定適合于本企業(yè)的促銷(xiāo)策略。

同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高,。黃金,、鉑金、鉆石飾品及各類(lèi)有色寶石,、玉石,、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金,、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)鉆飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京,、上海,、廣州三地調(diào)查.每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國(guó)居民收入的增加.鉆石首飾的購(gòu)買(mǎi)力還將繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng).我們有理由預(yù)計(jì)到20xx年.我國(guó)珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元,。我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國(guó)珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越大的份額。我們相信.通過(guò)政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng). 我們相信.在政府,、協(xié)會(huì),、企業(yè)的共同努力下.公平、公正,、誠(chéng)實(shí),、守信的市場(chǎng)環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來(lái).我國(guó)一定會(huì)成為世界珠寶加工,、貿(mào)易的重要集散中心之一,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

市場(chǎng)調(diào)研是為了更好地挖掘市場(chǎng)需求，下面是本站小編收集整理的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板,，歡迎閱讀與參考,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板(一)

汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

通過(guò)對(duì)近百位經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)微型電動(dòng)車(chē)能夠上路合法化的期望最大,，同時(shí)消費(fèi)群體存在年輕化的趨勢(shì),。

作為微型電動(dòng)車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)主力市場(chǎng)的山東省份，今年1-5月份產(chǎn)量達(dá)到12.2萬(wàn),，已經(jīng)達(dá)到去年全年產(chǎn)量的6成,。從2009年起步至今，微型電動(dòng)車(chē)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段,。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,，各大車(chē)企在不斷加大投入擴(kuò)張產(chǎn)能的同時(shí)，渠道網(wǎng)絡(luò)布局也愈來(lái)愈受到重視,。

經(jīng)銷(xiāo)商作為車(chē)企與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié),，對(duì)市場(chǎng)存在的問(wèn)題有一定感知力,，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者需求與產(chǎn)品質(zhì)量有一定見(jiàn)解。因此,，通過(guò)對(duì)全國(guó)100多位經(jīng)銷(xiāo)商的調(diào)研,，針對(duì)目前品牌認(rèn)知、經(jīng)銷(xiāo)環(huán)境,、消費(fèi)市場(chǎng)需求三個(gè)方面展開(kāi),，為后續(xù)微型電動(dòng)車(chē)的升級(jí)方向及發(fā)展趨勢(shì)提供參考。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)微型電動(dòng)車(chē)能夠上路合法化的期望最大,，同時(shí)消費(fèi)群體存在年輕化的趨勢(shì)。另外,，在品牌忠誠(chéng)度,、產(chǎn)品認(rèn)可度上，調(diào)研也有有趣的發(fā)現(xiàn),。

消費(fèi)者觀察：市場(chǎng)涌現(xiàn)新需求消費(fèi)群體趨向年輕化

在參與調(diào)研的百位經(jīng)銷(xiāo)商中,，有72%的經(jīng)銷(xiāo)商表示，如果政策允許上牌,，消費(fèi)者會(huì)去上牌,，因?yàn)檫@樣可合法上路，而也有28%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為消費(fèi)者不會(huì)上牌,，原因有兩點(diǎn)：第一,，上牌照較麻煩;第二，上牌后違法交通規(guī)則會(huì)被罰款,。

細(xì)分來(lái)看,，經(jīng)銷(xiāo)商期待的是微型電動(dòng)車(chē)能夠獲得牌照，合法上路,，同時(shí),，經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為大部分消費(fèi)者也能同樣能接受車(chē)輛上牌。

但是,，在對(duì)微型電動(dòng)車(chē)目前存在的優(yōu)勢(shì)方面,，近六成經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為無(wú)需駕照是主要優(yōu)勢(shì)。一方面,，經(jīng)銷(xiāo)商判斷消費(fèi)者愿意給車(chē)輛上牌照，另一方面,，駕駛者又不愿意或無(wú)能力獲得駕照,。這體現(xiàn)了微型電動(dòng)車(chē)目前的問(wèn)題之一：駕駛者的資質(zhì)和條件，與產(chǎn)品并不完全匹配,。因此,，一旦監(jiān)管部門(mén)要求微型電動(dòng)車(chē)駕駛者辦理駕照,，將會(huì)影響這一品類(lèi)的銷(xiāo)售。此外,，在多選形式的調(diào)研問(wèn)卷,，涉及到多項(xiàng)因素，其中省錢(qián)(約占選項(xiàng)總票數(shù)的16%),、駕駛簡(jiǎn)單(約占選項(xiàng)總票數(shù)的13%),、方便小巧(約占選項(xiàng)總票數(shù)的12%)的特點(diǎn)也成為部分經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為的優(yōu)勢(shì)，而舒適安靜的特點(diǎn)不能被經(jīng)銷(xiāo)商普遍認(rèn)可,。

品牌認(rèn)知：經(jīng)銷(xiāo)商有一定忠誠(chéng)度

調(diào)研發(fā)現(xiàn),，近四成的經(jīng)銷(xiāo)商只代理一個(gè)品牌，另有36%經(jīng)銷(xiāo)商代理兩個(gè)品牌,。不少?gòu)S家的銷(xiāo)售高層在我們的訪談中表示,，他們并不排斥經(jīng)銷(xiāo)商代理其他品牌，但同時(shí)代理的品牌應(yīng)該與其品牌有互補(bǔ)關(guān)系,，如果是替換關(guān)系,，他們不能接受。在這樣的情況下,，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商忠誠(chéng)于一個(gè)或兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,。

經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)所售微型電動(dòng)車(chē)的總體評(píng)價(jià)半數(shù)以上是持認(rèn)可態(tài)度的，其中在滿(mǎn)分為10分的評(píng)價(jià)體系中,，有55%的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)車(chē)型評(píng)分在8-9分,，甚至有7%的經(jīng)銷(xiāo)商給所售車(chē)型打了滿(mǎn)分，這說(shuō)明目前電動(dòng)車(chē)的`整體性能還是令大部分經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意的,。相對(duì)應(yīng)的,，也有4%的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)所售車(chē)型不太滿(mǎn)意。

產(chǎn)品提升空間：續(xù)航里程有待提高綜合經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)微車(chē)方面投出的所有票數(shù),，在調(diào)研問(wèn)卷中提及的9個(gè)方面中(續(xù)航里程,、產(chǎn)品質(zhì)量、舒適性,、智能性,、產(chǎn)品配置、外觀,、操控性,、最高速度、外觀),，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品不滿(mǎn)的方面(也就是在經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)有較大提升空間的部分)主要集中在：續(xù)駛里程產(chǎn)品質(zhì)量,、舒適性、智能性,，這四個(gè)方面獲得的在所有9個(gè)選項(xiàng)投票中占比都超過(guò)10%,。其中,，在續(xù)航里程方面是大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為有待提升的部分，而空間小這方面則被大部分人認(rèn)同接受,，在近百人的有效問(wèn)卷中只有11個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為微型電動(dòng)車(chē)空間有待提高,，因?yàn)楫吘剐∏煞奖氵@也是微型電動(dòng)車(chē)所具有的特點(diǎn)。

針對(duì)目前微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度,，抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn)有超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，其中有16%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，38%認(rèn)為有一定競(jìng)爭(zhēng),，僅6%的人認(rèn)為無(wú)競(jìng)爭(zhēng),。低成本的投入外加較高的投資回報(bào)率使得微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大。

目前通過(guò)在100個(gè)參與調(diào)研問(wèn)卷的經(jīng)銷(xiāo)商中有6成以上的經(jīng)銷(xiāo)商表示期望廠家能夠給予提車(chē)價(jià)格優(yōu)惠,。因?yàn)榫湍壳翱?，?jīng)銷(xiāo)商的整個(gè)成本中，訂車(chē)成本占比是最大的,。因此經(jīng)銷(xiāo)商期望通過(guò)降低訂車(chē)成本來(lái)控制整個(gè)成本,，以實(shí)現(xiàn)資金流通，提高回報(bào)率,。此外,，維修支持、銷(xiāo)售培訓(xùn),、銷(xiāo)售返點(diǎn)也是經(jīng)銷(xiāo)商期望得到的廠家支持,。

在上述分析，以及車(chē)企,、經(jīng)銷(xiāo)商的預(yù)判中,，微型電動(dòng)車(chē)上牌，駕駛者有牌照都是明確的方向,。這也就意味著無(wú)需牌照作為推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的因素將逐漸退出,，消費(fèi)者可能呈現(xiàn)出更為年輕化，受教育水平更高等特點(diǎn),，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商要為此做好準(zhǔn)備,。因此，作為影響潛在消費(fèi)者的主要購(gòu)車(chē)因素剩下價(jià)格及使用成本,，就需要車(chē)企在產(chǎn)品技術(shù)上不斷升級(jí),，生產(chǎn)出性?xún)r(jià)比更高的車(chē)型，以匹配后續(xù)消費(fèi)者涌現(xiàn)的新需求,，同時(shí)也要求經(jīng)銷(xiāo)商與車(chē)企聯(lián)合推出更多的優(yōu)惠活動(dòng),，更多讓利于消費(fèi)者。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板(二)

家具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

隨著人們的生活水品的提高，對(duì)于居住環(huán)境越來(lái)越重視,，人們對(duì)于日常生活必備的家具使用前提下對(duì)于審美的要求也越高，近幾天通過(guò)對(duì)南大明宮,、紅星美凱龍等大型家具賣(mài)場(chǎng)的調(diào)研,。我發(fā)現(xiàn)隨著家具生產(chǎn)企業(yè)的增多，生產(chǎn)商花樣迭出,，款式多樣,、顏色討巧、功能強(qiáng)大,、顏色各異的家具比比皆是,。并且家具行業(yè)的市場(chǎng)充分細(xì)化，比如,，有給兒童房的家具如芙萊莎,、星星索等品牌。有給成功人士的家具如南陽(yáng)迪克,、洛卡伊等品牌,。

各家店，就板材,、款式,、耐用度不分伯仲。而當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具已經(jīng)不是睡睡覺(jué),、擺放物件,、盛放東西那么簡(jiǎn)單。家具已經(jīng)成為一種文化,，體現(xiàn)主人獨(dú)特品味和審美情趣,，已經(jīng)成為一種標(biāo)簽。板式家具,、軟體家具,、紅木家具在個(gè)家具市場(chǎng)比比皆是，民用,、辦公用,、賓館用也都在家具市場(chǎng)隨處可尋。下面,，就舉例介紹我所在家具市場(chǎng)調(diào)研的成果吧,，我把他們都經(jīng)過(guò)了分類(lèi)進(jìn)行介紹。

以上,，就是我近幾天通過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研而做出的介紹,。進(jìn)過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)的調(diào)研我認(rèn)為現(xiàn)在的家具市場(chǎng)的家具琳瑯滿(mǎn)目，各種家具樣式各不相同，對(duì)于選擇家具,，每個(gè)人都要根據(jù)自己的實(shí)際情況選取適合自己的,，舒適的家具用品。當(dāng)然更要重視家具的品質(zhì),，當(dāng)然我個(gè)人我更相信品牌的力量,。

在接下來(lái)的設(shè)計(jì)中，我打算做一些復(fù)古的家具,，我覺(jué)得鮮亮的“中國(guó)紅”能擺脫沉悶的氣氛,，不過(guò)我覺(jué)得搭配的數(shù)量不宜多。在素淡色調(diào)的家具中做一下點(diǎn)綴就好,。我想做一個(gè)展示格款式的鞋凳,。中國(guó)紅色調(diào)的漆凳，長(zhǎng)條形的款式設(shè)計(jì)不但可以滿(mǎn)足兩三個(gè)人一起更換,，下面還設(shè)有三個(gè)收納閣,，可以幫助收納鞋子和其他物品。長(zhǎng)條邊機(jī)我是想擺放在門(mén)口玄關(guān)處,，在空白的墻壁前擺放一張中國(guó)紅的邊機(jī),，不但顏色喜慶，更會(huì)給每個(gè)進(jìn)們的人一種喜悅之感,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板(三)

林業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

為了進(jìn)一步規(guī)范林權(quán)流轉(zhuǎn)行為,，深入貫徹執(zhí)行《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央《決定》)及中共河南省委、河南省人民政府貫徹中央《決定》的《實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)河南省《實(shí)施意見(jiàn)》),，探索林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革新的模式和途徑,，促進(jìn)我省林業(yè)可持續(xù)發(fā)展，資源林政管理處組織開(kāi)展了我省林權(quán)流轉(zhuǎn)情況調(diào)研,，現(xiàn)報(bào)告如下：

一,、我省林權(quán)流轉(zhuǎn)的基本情況

林權(quán)流轉(zhuǎn)既是開(kāi)展林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的重要內(nèi)容，又是實(shí)現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革和發(fā)展非公有制林業(yè)的主要途徑,，我省自上世紀(jì)80年代以來(lái),，特別是中央《決定》和河南省《實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布以后，圍繞深化林業(yè)體制改革,，林權(quán)流轉(zhuǎn)勢(shì)頭迅猛,，取得的成效明顯。通過(guò)林權(quán)的合理流轉(zhuǎn),，使林地所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)適當(dāng)分離,，使資源配置得以?xún)?yōu)化，在一些地方出現(xiàn)了“資源增量,、農(nóng)民增收,、社會(huì)增效”的“三增”局面。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇六

因“**”企業(yè)擬在花都區(qū)投資服裝批發(fā)市場(chǎng)，為此項(xiàng)目,，本公司成立了服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目小組,，針對(duì)廣東省內(nèi)各主要服裝批發(fā)市場(chǎng)的基本情況、經(jīng)營(yíng)情況及各市場(chǎng)管理者,、場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)戶(hù),、采購(gòu)者進(jìn)行了較為深入的全面調(diào)查。

本調(diào)查小組在時(shí)間緊,、人員少、任務(wù)重的實(shí)際情況下,，未能從淡旺季和時(shí)間周期上作出非常系統(tǒng)的調(diào)查分析,。因此，本調(diào)查小組以經(jīng)過(guò)篩選后的重點(diǎn)市場(chǎng)作為突破點(diǎn),，在實(shí)際工作中采取了訪談法,、觀察法、二手資料法和問(wèn)卷調(diào)查法,，把市場(chǎng)調(diào)查的范圍分為如下四個(gè)板塊：

1.廣州市區(qū)板塊：以白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)為重點(diǎn);

2.東莞虎門(mén)板塊：以富民服裝批發(fā)市場(chǎng)和黃河時(shí)裝城為重點(diǎn);

4.增城新塘板塊：以新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)。

通過(guò)為期7天的市場(chǎng)調(diào)查,，項(xiàng)目小組對(duì)以上不同類(lèi)型市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色,、覆蓋范圍、市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì),、地理位置,、交通條件、經(jīng)營(yíng)模式,、經(jīng)營(yíng)類(lèi)別,、金融配套設(shè)施及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié)，并對(duì)各調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行了具體的闡述,。

第一部分 批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查情況

一,、廣州市區(qū)板塊

廣州自古以來(lái)就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地，也是國(guó)外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專(zhuān)業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一,，成為全國(guó),、乃至全世界最大的服裝流通基地。目前,，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng),。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、流花服裝批發(fā)市場(chǎng)、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng)。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場(chǎng),、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場(chǎng),、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙東第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng),、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng),、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。

此外，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在,。前幾年,，廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面，但是這幾年,，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查，那些曾以款式新,、價(jià)格廉而聞名全國(guó)的廣州服裝批發(fā)中心,，已有五成處于虧損，于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開(kāi)始尋找新的出路,，他們將設(shè)計(jì)理念,、流行文化、品牌形象,、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來(lái)經(jīng)營(yíng)作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向,，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。各類(lèi)市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存下去,，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營(yíng)方式,，下面我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)和沙東有利服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析。

(一)廣州白馬服裝市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：白馬服裝市場(chǎng)是由廣州市城市建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),，市場(chǎng)位于緊鄰廣州火車(chē)站的站南路，現(xiàn)有建筑面積60000平方米,，共10層,，有4層商場(chǎng)，5層寫(xiě)字樓,，1層地下停車(chē)場(chǎng),。廣州白馬服裝市場(chǎng)開(kāi)辦于1993年,由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理。市場(chǎng)配置中央空調(diào),、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng),、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施,。商場(chǎng)裝飾美觀，通道寬敞,，附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所、商務(wù)中心,、托運(yùn)站,、停車(chē)場(chǎng),、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施。

廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好,、配套最完善、管理最規(guī)范,、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng),。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶(hù)有2000多戶(hù)，既有珠江三角洲地區(qū),、浙江,、福建乃至全國(guó)各地服裝企業(yè)，也有香港,、臺(tái)灣的廠商,。白馬服裝市場(chǎng)既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā),、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售,、看樣下單,、專(zhuān)賣(mài)代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇,。女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,，襯衫,、外套、大衣,、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái)，市場(chǎng)輻射能力不斷增強(qiáng),?？蜕瘫椴己邶埥⑿陆?、內(nèi)蒙,、西藏等地的全國(guó)30個(gè)省市、自治區(qū),。近年來(lái)輻射面更是越過(guò)國(guó)界漫向國(guó)際直達(dá)五大洲,，日均客流量達(dá)數(shù)萬(wàn)人,，年交易額均在20億元以上，在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一,。

市場(chǎng)以環(huán)境舒心,、服務(wù)貼心、經(jīng)營(yíng)放心,、不斷創(chuàng)新為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場(chǎng)”,、“全省文明市場(chǎng)”,、“全國(guó)文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”、“消費(fèi)者滿(mǎn)意市場(chǎng)”等稱(chēng)號(hào),，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“廣州市文明單位”,。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)情況一覽表

經(jīng)營(yíng)面積 60000平方米

攤位面積 4——8平方米

攤位數(shù) 2000多戶(hù)

經(jīng)營(yíng)檔次 中高檔服裝

經(jīng)營(yíng)類(lèi)別 經(jīng)營(yíng)女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,，襯衫,、外套、大衣,、內(nèi)衣

市場(chǎng)類(lèi)型 批發(fā)零售,、看樣下單、專(zhuān)賣(mài)代理,、連鎖加盟

倉(cāng)儲(chǔ)方式 各檔口服裝基本存放在檔口，倉(cāng)庫(kù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)自行解決

貨物運(yùn)輸 市場(chǎng)正門(mén)口有南方航空公司貨物空運(yùn)辦理部,，火車(chē)托運(yùn)辦理處

承租比例 全部售出

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：火車(chē)站,、省汽車(chē)站、流花車(chē)站,、廣州市汽車(chē)站近在咫尺;

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車(chē)站和南方航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;

8.經(jīng)營(yíng)檔次較高：服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝;

9.公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金,。

13.服務(wù)專(zhuān)業(yè)，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場(chǎng)有著一支敬業(yè),、負(fù)責(zé)的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍;

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì)：

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇七

沒(méi)有拓展業(yè)務(wù)規(guī)模,，對(duì)于公司在偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展沒(méi)有考慮完善，而是通通擠向大城市,。沒(méi)有戰(zhàn)略性規(guī)劃公司將來(lái)整體化提高,，做大,。他們中的大部分企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是以陸路運(yùn)輸為主的國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)。再加上快遞業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低,，市場(chǎng)還不成熟,，導(dǎo)致了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

遭遇“資金瓶頸”

民營(yíng)快遞企業(yè)發(fā)展諸多制約因素中,，缺乏企業(yè)正常發(fā)展所必須的資金渠道及流動(dòng)資金缺乏,，成為最主要制約因素。融資難表現(xiàn)在：缺乏有效的正常的融資渠道,，大多民營(yíng)企業(yè)以自由資金為主,，少數(shù)企業(yè)建立了銀行信貸、風(fēng)險(xiǎn)投資,、私募資金等融資渠道,。其次是銀行信貸難，民營(yíng)以及快遞這兩個(gè)新概念詞加劇了貸款難度,，融資擔(dān)保體系不健全,，目前銀行主要已不動(dòng)產(chǎn)做擔(dān)保，對(duì)于快遞行業(yè)主要是動(dòng)產(chǎn)的特點(diǎn)又增加難度,。

專(zhuān)業(yè)人才缺乏

民營(yíng)快遞的從業(yè)人員的整體素質(zhì)都不高,，為了節(jié)約成本招聘基本上都不要求學(xué)歷，只有少數(shù)高層管理要求本科生;導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù),、業(yè)務(wù)上以及工作效率等受到一定的影響,。

民營(yíng)快遞企業(yè)擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上比ems和外資巨頭都低很多,，相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力,。民營(yíng)快遞的還查詢(xún)、受理服務(wù)比ems好,，和外資巨頭相當(dāng),。國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)速度比ems和外資巨頭快很多。這也是贏得很多顧客的關(guān)鍵;國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)比國(guó)外外資巨頭多,，對(duì)政策的環(huán)境變化比國(guó)外外資反應(yīng)快,。

w劣勢(shì)

資金短缺，融資困難 ,，網(wǎng)點(diǎn)比ems少,，覆蓋范圍比較小， 品牌知名度比較低,，和ems和外資巨頭相差甚遠(yuǎn) ,，專(zhuān)業(yè)人才缺乏 ，機(jī)械化程度低。

o機(jī)會(huì)

中國(guó)的市場(chǎng)大,，發(fā)展空間大, ems沒(méi)有建立現(xiàn)代化企業(yè)制度,，問(wèn)題很多 , ems價(jià)格貴，經(jīng)營(yíng)成本高,，空間小,。

t威脅

郵政法修改，業(yè)務(wù)范圍縮小 ,，外資巨頭資金充足,，經(jīng)驗(yàn)豐富，人才,、技術(shù),、管理都相當(dāng)?shù)轿唬袠I(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn),，競(jìng)爭(zhēng)混亂,、無(wú)序。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇八

社會(huì)調(diào)查報(bào)告是針對(duì)社會(huì)生活中的某一情況,、某一事件,、某一問(wèn)題，進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究,，然后把調(diào)查研究得來(lái)的情況真實(shí)地表述出來(lái),，以反映問(wèn)題，揭露矛盾,，揭示事物發(fā)展的規(guī)律,，向人們提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和改進(jìn)辦法，為有關(guān)部門(mén)提供決策依據(jù),，為科學(xué)研究和教學(xué)部門(mén)提供研究資料和社會(huì)信息的書(shū)面報(bào)告,。開(kāi)元捷問(wèn)提供的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)體現(xiàn)為：

(1)真實(shí)性：

它的真實(shí)性就是要以事實(shí)為根據(jù)，不僅報(bào)告中涉及的人物,、事件要真實(shí),，就是事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn),、背景,、過(guò)程、原因和結(jié)果也必須真實(shí),。

(2)客觀性：

客觀性，指客觀地反映事實(shí),，忠于事實(shí),，不帶有調(diào)查者的主觀隨意性。不能對(duì)客觀事實(shí)隨意引申，或不切實(shí)際地渲染,。

(3)針對(duì)性：

社會(huì)調(diào)查報(bào)告就是要有針對(duì)性地調(diào)查研究一些社會(huì)實(shí)踐中的具體問(wèn)題,，回答廣大群眾關(guān)心的問(wèn)題，解決“面”上迫切需要解決的問(wèn)題,。

（4）,、實(shí)效性：

（5）、評(píng)價(jià)性：

一般來(lái)說(shuō),，社會(huì)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含以下一些內(nèi)容：調(diào)查的目的,、調(diào)查的方法、調(diào)查的時(shí)間,、樣本的情況,、調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查表的分析,、分析結(jié)果,、提出自己的看法等等。

調(diào)查報(bào)告是對(duì)某項(xiàng)工作,、某個(gè)事件,、某個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查后,，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理,，分析研究，以書(shū)面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書(shū),。其特點(diǎn)是具有寫(xiě)實(shí)性,、針對(duì)性、邏輯性,。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告的要求,，對(duì)我校學(xué)生調(diào)查報(bào)告格式做如下要求：

一、標(biāo)題要求

標(biāo)題可以有兩種寫(xiě)法,。

一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”,、“××××調(diào)查”等,。

另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式,、提問(wèn)式和正副題結(jié)合使用三種,。陳述式如《東北師范大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》，提問(wèn)式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》,，正副標(biāo)題結(jié)合式,，正題陳述調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)論或提出中心問(wèn)題，副題標(biāo)明調(diào)查的對(duì)象、范圍,、問(wèn)題,，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――××××大學(xué)學(xué)科建設(shè)實(shí)踐調(diào)查》等。

二,、列出調(diào)查的主要內(nèi)容,，格式如下：

調(diào)查時(shí)間：

調(diào)查地點(diǎn)：

調(diào)查對(duì)象：

調(diào)查方法：

調(diào) 查 人：

調(diào)查分工：（以小組形式調(diào)查的要求，小組人數(shù)不得超過(guò)3人）

三,、報(bào)告正文,。

正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。

1．前言。有幾種寫(xiě)法：第一種是寫(xiě)明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn),、對(duì)象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法,，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問(wèn)題或基本結(jié)論來(lái)；第二種是寫(xiě)明調(diào)查對(duì)象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過(guò),、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績(jī),、突出問(wèn)題等基本情況,，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀點(diǎn)來(lái)；第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果,，如肯定做法、指出問(wèn)題,、提示影響,、說(shuō)明中心內(nèi)容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括,，直切主題。

2．主體,。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分,，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法,、經(jīng)驗(yàn),，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí),、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇九

竹木涼席產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是柘塘村的支柱產(chǎn)業(yè),，由于107國(guó)道貫穿整個(gè)村的地理位置優(yōu)勢(shì)，柘塘村沿國(guó)道邊形成了一個(gè)規(guī)模比較大型的竹木涼席市場(chǎng),，鼎盛時(shí)期商戶(hù)多達(dá)200多戶(hù),，夏天到來(lái)的時(shí)候，市場(chǎng)上的人流總是盛況空前,。xx年年投資800萬(wàn)元對(duì)竹木器批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了第一期改造,，總建筑面積達(dá)5280平方米，共建成標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店55個(gè),。近年來(lái),，隨著高速公路的陸續(xù)增加，以及去年的金融危機(jī),，市場(chǎng)的銷(xiāo)售量有所回落,。但是，由于今年起國(guó)道收費(fèi)站的取消,，107國(guó)道的車(chē)流量有了明顯的增加,，以及各個(gè)企業(yè)慢慢從金融危機(jī)的陰影中走出來(lái)，相信市場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面又將回來(lái),。

柘塘村的竹木涼席市場(chǎng)在十多年前就已經(jīng)形成,，在整個(gè)衡山縣來(lái)說(shuō)都是小有名氣的，由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,，銷(xiāo)售渠道已經(jīng)擴(kuò)展到了十多個(gè)省份,，每年的銷(xiāo)售量都在持續(xù)上升。我們市場(chǎng)最主要的產(chǎn)品就是竹床,，竹木床,，各式太空椅，按摩椅,，簡(jiǎn)便椅,，各類(lèi)藤制品以及枕頭和汽車(chē)座墊，摩托車(chē)座墊,，其中銷(xiāo)量最好的要數(shù)竹床和太空椅,。本市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)完全覆蓋了整個(gè)湖南省，其他如江西,，湖北,，山東，河北,，浙江,，四川,，廣西等十多個(gè)省市也都是我們的銷(xiāo)售范圍，每年的平均銷(xiāo)售額達(dá)千萬(wàn)以上,，但是由于技術(shù)和設(shè)備的限制,，生產(chǎn)成本過(guò)高，使得純利潤(rùn)大概只有五六十萬(wàn)左右,。

下面將柘塘村本產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),，劣勢(shì)以及創(chuàng)新發(fā)展方案提出如下

在原材料方面，因?yàn)楹馍降纳鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，在原材料的采購(gòu)方面,，完全可以在本地自給自足，這樣就有效的將成本控制在了最低的范圍內(nèi),。在技術(shù)人員方面,，早年本村有大量的村民去到浙江，廣西等竹木產(chǎn)業(yè)大省進(jìn)行竹木加工技術(shù)的學(xué)習(xí),，學(xué)成后大多都回到了本村進(jìn)行竹木產(chǎn)品的加工,，在生產(chǎn)方面提供了強(qiáng)力的生產(chǎn)力，并通過(guò)多年的不斷努力,，每年都會(huì)有新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品上市銷(xiāo)售,。在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所方面，由于市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)戶(hù)都多來(lái)自本村,，在門(mén)店以及廠房的建設(shè)上有很大的優(yōu)勢(shì),，在國(guó)家允許開(kāi)發(fā)的條件下，合理的利用本村的閑置土地,，大大的減少了生產(chǎn)的成本,，也就極大了提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),，不斷的促進(jìn)了柘塘村的發(fā)展,，為本村一直以來(lái)的公共設(shè)施的建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在經(jīng)營(yíng)模式方面,，我們采用的是前面開(kāi)店,，后面開(kāi)廠的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，在成本和產(chǎn)品銷(xiāo)售方面有著十分便利的條件,，同時(shí)位于國(guó)道邊的地理位置,，在銷(xiāo)售上又提高了運(yùn)輸?shù)男省?/p>

對(duì)于柘塘村的竹木涼席市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，最大的劣勢(shì),，也是唯一的劣勢(shì)就是生產(chǎn)的機(jī)械化程度不高,。到目前為止,，本村的絕大部分企業(yè)都是采用手工制作的模式進(jìn)行生產(chǎn),，這樣也就大大的制約了生產(chǎn)的效率,。為了解決這一問(wèn)題,，企業(yè)只能大量的雇傭工人進(jìn)行生產(chǎn)，這樣在成本上又削弱了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。如今可能有少部分企業(yè)進(jìn)行了一些改進(jìn),，但是引進(jìn)的設(shè)備也都是些半機(jī)械化的生產(chǎn)設(shè)備。出現(xiàn)這樣情況的原因,，還是籌資不足以及設(shè)備的更新速度較慢,，相對(duì)于比較昂貴的全機(jī)械化設(shè)備以及行業(yè)快速的發(fā)展，價(jià)格相較低廉的半機(jī)械化生產(chǎn)設(shè)備成了企業(yè)不得已的首選,。

通過(guò)分析,，可以看出在銷(xiāo)售量有保障的情況下，生產(chǎn)過(guò)程落后以及生產(chǎn)效率低下成了制約企業(yè)發(fā)展的最大因素,。對(duì)此,，我們的市場(chǎng)創(chuàng)新方案就是希望能夠不斷的升級(jí)加工設(shè)備，不斷的完善生產(chǎn)過(guò)程,，提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及大幅度的提升企業(yè)的生產(chǎn)效率,，讓產(chǎn)品能夠發(fā)揮出最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。利用生產(chǎn)過(guò)程的全機(jī)械化,，不斷提高生產(chǎn)的產(chǎn)量,，不斷的擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。實(shí)現(xiàn)小廠變大廠,，大廠變企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)整合,，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，產(chǎn)生品牌的價(jià)值,。以此來(lái)不斷制定新產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，讓生產(chǎn)過(guò)程規(guī)范化，生產(chǎn)管理企業(yè)化,。

在浙江,，廣西等竹木加工大省不斷的有新材料,，新產(chǎn)品上市的情況下，我們也坐不住了,，組織了人員到實(shí)地進(jìn)行考察,。更加先進(jìn)的技術(shù)以及機(jī)械化程度更高的設(shè)備吸引了大部分的目光，大家頓時(shí)感覺(jué)到了巨大的壓力,，為此本村生產(chǎn)效率改進(jìn)的方案被提上議程,。為了配合如今的環(huán)保理念，還有就是減少生產(chǎn)過(guò)程中人為控制容易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié),。我們將把發(fā)展的重點(diǎn)投向原材料加工中,，對(duì)竹片進(jìn)行防蟲(chóng)，防霉處理的藥水的健康化處理,，盡力減少化學(xué)藥品的成分,。再就是，就某些工作量大的生產(chǎn)過(guò)程使用機(jī)械化程度更高的設(shè)備,，節(jié)約成本,，提高生產(chǎn)效率。同時(shí),，將精度更高,，控制更準(zhǔn)確的傳感器投入到人為控制容易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)中，在利用科學(xué)操作的同時(shí),，使原材料得到充分的處理,，以此來(lái)保證成品的高質(zhì)量。

相信在發(fā)展前景比較明朗的形勢(shì)下,，得到充分的現(xiàn)代化改造,，將使得柘塘村涼席市場(chǎng)竹木產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅的提升。當(dāng)然,，能夠得到更多更好的技術(shù)上的支持也是我們夢(mèng)寐以求的,，可以讓我們的農(nóng)村企業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十

海爾集團(tuán)總部位于山東省青島市,。其前身是隸屬于青島二輕局家電公司的青島電冰箱總廠,。19xx年，該廠有員工820人,，年生產(chǎn)電冰箱740臺(tái),，銷(xiāo)售收入348萬(wàn)元，固定資產(chǎn)500萬(wàn)元,，年虧損額147萬(wàn)元,，全員勞動(dòng)生產(chǎn)率4200元，出口為零,。

青島電冰箱總廠的前身是19xx年組織起來(lái)的一個(gè)手工業(yè)生產(chǎn)合作社,。19xx年,，隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的改組和調(diào)整，過(guò)渡為合作工廠——青島電機(jī)廠（后改名為東風(fēng)電機(jī)廠）,，主要生產(chǎn)交直流電動(dòng)機(jī),、電葫蘆。在研制成功民用吹風(fēng)機(jī),、小臺(tái)風(fēng)扇后跨入家電行業(yè),。1979年先后研制出單缸洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī)。為此,，在1980年3月經(jīng)青島市二輕局批準(zhǔn),，青島東風(fēng)電機(jī)廠、青島工具四廠合并成立青島日用電器廠,。1979－19xx年,，青島日用電器廠共生產(chǎn)了“白鶴”牌洗衣機(jī)5.8萬(wàn)多臺(tái)。19xx年,，產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被淘汰。此時(shí)企業(yè)基本是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)行傳統(tǒng),、盲目,、粗放式的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

19xx年10月,，根據(jù)部,、省、市的指示精神,，青島日用電器廠著手進(jìn)行電冰箱生產(chǎn)技術(shù)方面的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)考察和生產(chǎn)的準(zhǔn)備工作,。19xx年1月1日，經(jīng)青島市經(jīng)委的批準(zhǔn),，企業(yè)正式啟用青島電冰箱總廠的名稱(chēng),。在對(duì)市場(chǎng)考察的基礎(chǔ)之上，企業(yè)決定引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,，與德國(guó)利勃海爾工程有限公司簽訂了電冰箱制造技術(shù)合同,。合同于19xx年9月12日生效，青島電冰箱總廠成為由輕工部批準(zhǔn)的我國(guó)最后一批電冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),。

間隨地大小便,。19xx年企業(yè)面臨的環(huán)境是，全國(guó)生產(chǎn)電冰箱的廠家已有近100家,，國(guó)外產(chǎn)品蜂擁而入,，各種牌號(hào)的電冰箱充斥市場(chǎng)，其中不乏有“部?jī)?yōu)”“省優(yōu)”產(chǎn)品,，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。青島電冰箱總廠面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī),。

回顧海爾集團(tuán)的發(fā)展，大體上分為三個(gè)階段,。

這一階段既是海爾經(jīng)營(yíng)史上的創(chuàng)業(yè)階段,，同時(shí)也是以“名牌戰(zhàn)略”為戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電名牌的高速發(fā)展階段,。在創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略定位下,，海爾逐漸把一個(gè)區(qū)域性的品牌作成了一個(gè)全國(guó)性的品牌?！百|(zhì)量高于利潤(rùn)”成立海爾為貫徹“名牌戰(zhàn)略”而采取得經(jīng)營(yíng)理念,。

19xx年，青島電冰箱總廠從極低點(diǎn)起步,，首先對(duì)當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi) 家電市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查和分析,，認(rèn)為當(dāng)時(shí)雖有l(wèi)00多家電冰箱廠平分中國(guó)冰箱市場(chǎng)，但沒(méi)有最優(yōu)秀,、具有導(dǎo)向性,、引導(dǎo)消費(fèi)的名牌電 冰箱。因此將“琴島一利勃海爾”冰箱定位為最終成為影響并帶領(lǐng) 整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的名牌龍頭產(chǎn)品,。因此企業(yè)做出了第一個(gè)重大決策——實(shí)施名牌戰(zhàn)略,，把產(chǎn)品目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)管 理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位在出名牌產(chǎn)品上,，這一品牌定位,，確立了海爾現(xiàn)在以至未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，也是它后來(lái)者居上的成功基石,。

7年間,，青島電冰箱總廠通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念、大膽改革,、銳意進(jìn)取,，樹(shù)立了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和觀念，其核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品質(zhì)量,。從提高產(chǎn)品質(zhì)量人手,，建立了新的管理體制和強(qiáng)化了oec基礎(chǔ)管理，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,，使海爾實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品生產(chǎn)向商品生產(chǎn)的戰(zhàn)略調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,。經(jīng)過(guò)整整7年穩(wěn)扎穩(wěn)打的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，琴島-利勃海爾電冰箱在1988年獲得中國(guó)電冰箱生產(chǎn)史上第一枚國(guó)優(yōu)金牌,，一躍成為中國(guó)家電第一名,，而最重要的是經(jīng)過(guò)這7年的艱苦奮斗，創(chuàng)造和積累了豐富的現(xiàn) 化管理經(jīng)驗(yàn)和理念，積聚了寶貴的無(wú)形資產(chǎn),，造就了一支具有海爾文化精神的員工隊(duì)伍,，給海爾日后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在這一階段,，海爾以資本營(yíng)運(yùn)為核心內(nèi)容進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,，走集約化經(jīng)營(yíng)之路，形成了集團(tuán)式的管理框架,。這一階段是海爾以產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張為基礎(chǔ),，構(gòu)造大、優(yōu),、強(qiáng)名牌企業(yè)集團(tuán)的超常發(fā)展時(shí)期,。

在1991年12月20日，以琴島海爾集團(tuán)公司成立為標(biāo)志,，海爾完成了由單一生產(chǎn)型企業(yè)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變,，開(kāi)始從粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向集約化經(jīng)營(yíng)。1993年9月,，琴島海爾集團(tuán)更名為海爾集團(tuán),，更改商標(biāo)為“海爾”，所屬企業(yè)名稱(chēng)也全更改為“海爾”,。11月19日,，青島海爾電冰箱股份有限公司股票上市，籌得資金3.69億元,，用于海爾工業(yè)園的建設(shè),。通過(guò)上述活動(dòng),，海爾集團(tuán)對(duì)外完成了全面有效的轉(zhuǎn)軌并制,，對(duì)內(nèi)實(shí)行了內(nèi)部改造，在戰(zhàn)略決策,、經(jīng)營(yíng)管理,、資源配置、科技開(kāi)發(fā),、生產(chǎn)質(zhì)量,、服務(wù)手段、文化道德方面進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的調(diào)整,、重組合進(jìn)一步完善,。在這一階段中，海爾集團(tuán)采用了“聯(lián)合艦隊(duì)”集團(tuán)運(yùn)作模式,，使資本集聚和資本培植向集團(tuán)化的方向發(fā)展,，資本營(yíng)運(yùn)成為集團(tuán)發(fā)展的主旋律。主要資本運(yùn)作的個(gè)案有：

g. 1997年9月，出資60％與杭州西湖集團(tuán)合資建杭州海爾電器公司,； h. 1997年12月,，出資59％合資建貴州海爾電器公司（冰箱）； i. 1997年12月,，兼并黃山電子公司,。

在這一階段，海爾提出10年規(guī)劃,，確定了進(jìn)軍世界500強(qiáng)的目標(biāo),。把企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)設(shè)定為創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌，成為世界著名的跨國(guó)公司,。

1995年5月22日,，海爾集團(tuán)的海爾中心大樓落成，以集團(tuán)總部東遷海爾工業(yè)園為標(biāo)志,，海爾進(jìn)行了發(fā)展史上的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,，開(kāi)始了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)世界名牌的二次創(chuàng)業(yè)階段,。以1996年2月海爾莎保羅有限公司在印尼雅加達(dá)正式成立為標(biāo)志,，海爾集團(tuán)已成功地實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng),，走向世界。從1997年開(kāi)始，海爾在銷(xiāo)售收入,、利潤(rùn)、稅收,、集團(tuán)人數(shù),、出口創(chuàng)匯、資本增值能力和勞動(dòng)生產(chǎn)率方面與前兩個(gè)階段相比都有了質(zhì)和量的飛躍,，在產(chǎn)品,、技術(shù)和資本輸出方面初步具有了跨國(guó)公司的基本素質(zhì)。海爾提出從現(xiàn)在至20xx年,，要向成為世界500強(qiáng)的跨國(guó)公司的宏偉目標(biāo)沖擊,，創(chuàng)出世界名牌產(chǎn)品和國(guó)際著名跨國(guó)公司。海爾認(rèn)為,，要成為跨國(guó)公司就要有自已的國(guó)際名牌,；向國(guó)外出口和海外企業(yè)的銷(xiāo)售收人之和至少占到集團(tuán)總銷(xiāo)售收人的50%－60%以上；在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)資本輸出,；國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)股權(quán)多元化和多國(guó)化等等,。海爾將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)3個(gè)1/3的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和走向市場(chǎng)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)。在今后的10年中,，大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè),，比如網(wǎng)絡(luò)通訊,、軟硬件制造業(yè)等；發(fā)展生物工程,?！ぴ诩译姌I(yè)方面不再做大的投入。今后,，要使電器行業(yè)銷(xiāo)售收入占集團(tuán)總銷(xiāo)售收人的1/3,；信息行業(yè)銷(xiāo)售收入占1/2生物工程行業(yè)占1/6的比例。在貿(mào)易方面,，要向綜合商社方向發(fā)展,。在金融方面，要有自己的期貨代理公司,、證券公司,、保險(xiǎn)公司、財(cái)務(wù)咨詢(xún)公司等等,。從1999年開(kāi)始要重點(diǎn)建設(shè)海外市場(chǎng),。

海爾集團(tuán)多年來(lái)一直保持很高的發(fā)展速度，下表是19xx年以來(lái)的海爾集團(tuán)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。

目前海爾集團(tuán)共有7000余個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品品種,，產(chǎn)品批量出口到歐、美,、日,、中東、東南亞等87個(gè)國(guó)家和地區(qū),，其中,，對(duì)歐美出口占總出口量的60%，東南亞占16%,。海爾在海外有49家經(jīng)銷(xiāo)商,，其中31家是專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商，國(guó)內(nèi)外共建立了1.8萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),。在128個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了556本海外商標(biāo),。在海外設(shè)立了10個(gè)信息站和6個(gè)設(shè)計(jì)分部,。目前,，集團(tuán)除生產(chǎn)“白色家電”和“黑色家電”外，又進(jìn)入以通信,、計(jì)算機(jī)軟件和硬件為代表的“米色家電”市場(chǎng),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十一

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品，可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何．味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué),。所以要對(duì)德芙巧克力市場(chǎng)進(jìn)行分析,。

未來(lái)的10年內(nèi)，國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)會(huì)以每年15%左右的速度高速增長(zhǎng)，巧克力在中國(guó)正由奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化,。面對(duì)德芙,、吉百利、雀巢,、費(fèi)列羅等洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面,，國(guó)內(nèi)巧克力廠商如何做大市場(chǎng)，未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)又在哪里呢,？根據(jù)我們對(duì)調(diào)研問(wèn)卷的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和對(duì)被訪問(wèn)消費(fèi)者在性別,、年齡等方面的科學(xué)配額，本次調(diào)研共訪問(wèn)巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者316人,，其中女性占62.9%,男性占37.1%.按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理,，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確度,。

1．德芙的分類(lèi)及特征：德芙口味絲滑,，香甜，比較細(xì)膩,，但很多人認(rèn)為它太甜,，容易上火，還是少吃為好,，現(xiàn)在它的口味有：奶香白巧克力,、香橙、麥芽,、清涼薄荷,、榛仁巧克力、黑巧克力,、絲滑牛奶,，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力,，德芙香濃黑巧克力,，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力,，德芙榛子,、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心,，德芙星彩巧克力,，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力,。

2．它的市場(chǎng)占有率及競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前它的市場(chǎng)占有率為38.61%,，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是吉百利,，金帝，他們的市場(chǎng)占有率分別為13.22%,，11.12%,，最近德芙、士力架等品牌巧克力價(jià)格全線上揚(yáng),，最高漲幅超20%,，銷(xiāo)量較大的德芙巧克力(47g)已經(jīng)從原價(jià)5.5元漲到6.8元，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元,。同時(shí)德芙在一邊漲價(jià),，還一邊在搞特價(jià)促銷(xiāo)，而且是同品牌同規(guī)格的巧克力,。德芙巧克力(47g)售價(jià)已經(jīng)調(diào)整至6.8元,，但特價(jià)促銷(xiāo)的47g德芙巧克力僅售4.2元，低于漲價(jià)前的5.5元的價(jià)格,。德芙系列巧克力率先調(diào)價(jià)后,，金帝、費(fèi)列羅等其他品牌巧克力也開(kāi)始醞釀漲價(jià),。

3．德芙的食品安全問(wèn)題沖擊著它的銷(xiāo)售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一條活著的小蟲(chóng),，掰開(kāi)杏仁，里面還躲著兩條——與“牛奶香濃,，絲般感受”的廣告語(yǔ)截然相反的一幕被杭州消費(fèi)者陳女士遇上了,，這嚴(yán)重地?fù)p害了德芙的形象。

以下是我們對(duì)目標(biāo)人群分析的結(jié)果：

1,。消費(fèi)者喜歡吃的口味比例：

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是口味,，占30.0%；品牌和價(jià)格共同排在消費(fèi)者關(guān)注因素的第二位,，分別占20.9%,。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的其它因素還有就是喜歡占9.1%，包裝和質(zhì)量分別占8.2%,。由此我們不難總結(jié)出,，有較高品牌知名度，口味好,，價(jià)格適中的巧克力產(chǎn)品應(yīng)該是最能被消費(fèi)者接受的,。

2．目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)容易發(fā)胖和價(jià)格太高是消費(fèi)者吃巧克力的主要顧慮,，分別達(dá)到30.7%和15.1%,。消費(fèi)者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括含糖太多太膩占15.1%,，對(duì)牙齒不好占13.5%,，高熱量不利健康占11.4%,，擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題占9.7%，其它顧慮只占4.5%,。消費(fèi)者的顧慮其實(shí)就是巧克力生產(chǎn)企業(yè)需要解決的產(chǎn)品問(wèn)題,。只有盡可能不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，根據(jù)消費(fèi)者需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品才能逐步做大市場(chǎng),，做強(qiáng)品牌,。

3．目標(biāo)人群對(duì)巧克力的心里價(jià)位

從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-5.0元最合適。其中消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-3.0元的比率最集中,，合計(jì)達(dá)到37.2%,；認(rèn)為在3.1-5.0元的消費(fèi)者比率合計(jì)同樣為37.2%。如圖認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在其它區(qū)間的比率均較少,，表明每塊48克巧克力價(jià)格在2-5元是消費(fèi)者最能接受的價(jià)格區(qū)間,。

4．巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好

調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好，比率高達(dá)61.7%,；其次才是外包裝,，占15.0%，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率,。往下依次是時(shí)尚占6.5%,，象征意義占5.6%，巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占4.7%,，其它能吸引消費(fèi)者的因素只有2.8%,。可見(jiàn)巧克力產(chǎn)品要想賣(mài)的好,，口感是關(guān)鍵因素,。

5．目標(biāo)人群每月花費(fèi)

巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚、前衛(wèi)的年輕人,。對(duì)于多數(shù)年輕人收入都不會(huì)太高,。面對(duì)德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價(jià)位,，很多消費(fèi)者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品,。

如圖所示，平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多,，占到45.5%,；其次是11-20元的，占22.3%,；每月吃21-30元的排在第三位,，占19.6%；平均每月吃30元以上消費(fèi)者占比率,，合計(jì)只有12.6%,。從該項(xiàng)調(diào)查結(jié)論不難發(fā)現(xiàn),，中檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會(huì)有很大的市場(chǎng)需求空間,。

消費(fèi)者希望巧克力生產(chǎn)廠家能夠研發(fā)出更多口味更純,，價(jià)格更低的巧克力產(chǎn)品。另外消費(fèi)者還希望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn)：（1）口味多些,；（2）包裝應(yīng)該更吸引眼球,；（3）加重味道；（4）多做水果夾心或水果味的,；（5）別太甜了,，微甜就好；（6）做一些無(wú)糖的,；（7）熱量較少點(diǎn),；（8）質(zhì)量環(huán)保的包裝；（9）不要上火,；（10）增多一些形狀,；（11）有營(yíng)養(yǎng)的等等。

6不適宜吃巧克力人群：

n患有痛風(fēng),、冠心病,、動(dòng)脈粥樣硬化、膽結(jié)石癥等患者不能吃巧克力,。因?yàn)槎喑郧煽肆罂墒贵w內(nèi)脂肪堆積過(guò)多,，增加心臟負(fù)擔(dān)，使病情更趨加重,。

n糖尿病人不宜吃巧克力,。因?yàn)榍煽肆?nèi)的大量糖分進(jìn)入體內(nèi)往往會(huì)使糖尿病人的病情得不到控制。

n經(jīng)常便秘的人不宜吃巧克力,。這是因?yàn)榍煽肆χ泻心芤鸨忝氐镊匪犷?lèi)物質(zhì),，多吃會(huì)加重便秘，使患者更加痛苦,。

n4一般人群均可食用,，兒童不宜吃巧克力，糖尿病患者應(yīng)少吃巧克力

7市場(chǎng)定位：中青年消費(fèi)者,，主要針對(duì)青年人和情侶,。

擁有14億人口的中國(guó)，巧克力正以10-15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展,，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元,。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到1千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。

很多醫(yī)生甚至把巧克力作為抗輕微憂郁癥的天然藥物,，因?yàn)榍煽肆胸S富的鎂元素（每100克巧克力含410微克鎂）,，而鎂具有安神和抗憂郁的作用。根據(jù)最近的網(wǎng)上一次民意調(diào)查顯示,，34%的法國(guó)女性和38%的加拿大女性承認(rèn),，她們喜歡通過(guò)吃巧克力來(lái)提高性快樂(lè)的程度,。

通過(guò)本次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),，一方面，我們鍛煉了自己的能力,，在實(shí)踐中成長(zhǎng),；另一方面，我們服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩?，造福?dāng)?shù)厝嗣?；更重要的是我們獲得了在課本里與學(xué)校內(nèi)學(xué)不到的知識(shí)。但在實(shí)踐過(guò)程中,，我們也表現(xiàn)出了經(jīng)驗(yàn)不足,，認(rèn)識(shí)問(wèn)題不夠全面等問(wèn)題，使我們回到學(xué)校后更加要珍惜在校學(xué)習(xí)的時(shí)光,，努力掌握更多的知識(shí),，并不斷深入到實(shí)踐中，檢驗(yàn)自己的知識(shí),，鍛煉自己的能力,，為今后更好地服務(wù)于社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí),，我們將在不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中,，站在一個(gè)新的起點(diǎn)，以我們所擁有的理論知識(shí)和拼搏精神,，去展示新世紀(jì)大學(xué)生開(kāi)拓創(chuàng)新,、不斷進(jìn)取的風(fēng)采。這一次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)將牢記在我們的腦海里,，它讓我們理解了很多有關(guān)人生的價(jià)值和意義,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十二

調(diào)研背景：隨著霧霾天氣逐步地受到重視，環(huán)保政策不斷施壓,，甲醇及下游市場(chǎng)均承受較大的壓力,，特別是華北的京津冀地帶尤為突出，為了更好的了解環(huán)保檢查對(duì)企業(yè)的影響程度及現(xiàn)狀,，本人參加了河北甲醇市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),。

調(diào)研時(shí)間：20xx.6.5-20xx.6.7

調(diào)研地點(diǎn)：河北石家莊、定州,、黃驊港

調(diào)研對(duì)象：甲醇生產(chǎn)企業(yè)（聯(lián)醇,、焦?fàn)t氣）,、甲醛和二甲醚企業(yè)

本次調(diào)研走訪了河北地區(qū)典型的甲醇上下游企業(yè)，包括甲醇企業(yè)（聯(lián)醇+焦?fàn)t氣）,，甲醛企業(yè)（含甲醛文安協(xié)會(huì)）以及二甲醚企業(yè),，了解以河北地區(qū)為代表的京津冀地區(qū)甲醇市場(chǎng)受環(huán)保影響情況。

總結(jié)如下：

1.甲醇企業(yè)均為偏小型規(guī)模企業(yè),，前身是化肥廠,，產(chǎn)品是甲醇、液氨和尿素,，部分配有二甲醚裝置,，當(dāng)二甲醚利潤(rùn)較好時(shí)可以加工部分甲醇外面二甲醚，裝置開(kāi)停簡(jiǎn)單,，無(wú)門(mén)檻無(wú)額外成本,。聯(lián)醇裝置在甲醇和液氨之間調(diào)節(jié)比例差異比較大，部分裝置調(diào)節(jié)范圍極小,，但部分企業(yè)操作非常靈活,。

2.走訪的幾家企業(yè)裝置均為老舊小型裝置，相對(duì)原料成本（耗煤）較新型,、大型的煤制甲醇裝置要高,，但優(yōu)點(diǎn)在于沒(méi)有貸款（新投裝置除外），財(cái)務(wù)成本輕,，無(wú)折舊成本,。不過(guò)由于環(huán)保檢查力度較大，企業(yè)多有新增投資增加脫硫脫硝裝置,，已達(dá)到國(guó)家大氣排放標(biāo)準(zhǔn),，由于地處京津冀地區(qū)，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高于其他地區(qū),。

3.調(diào)研企業(yè)甲醇銷(xiāo)售范圍均為當(dāng)?shù)貫橹?，維持周邊老客戶(hù)，需求穩(wěn)定,，小區(qū)域內(nèi)達(dá)到自我平衡,，僅受到山西、內(nèi)蒙市場(chǎng)的小幅影響,。

4.甲醛企業(yè)受到環(huán)保打壓最大,，雖然甲醇到甲醛的生產(chǎn)過(guò)程其實(shí)是非常清潔、沒(méi)有太多污染,，生產(chǎn)過(guò)程中尾氣也基本循環(huán)利用,；但甲醛到膠水到木業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程存在污水處理問(wèn)題，其這類(lèi)企業(yè)都偏小作坊類(lèi)型（無(wú)證、不在工業(yè)園區(qū),、要求低）,，只要環(huán)保檢查，基本都關(guān)停,，對(duì)甲醛需求影響很大,。

5.二甲醚企業(yè)目前生產(chǎn)穩(wěn)定，仍是供應(yīng)當(dāng)?shù)氐拿裼脫綗秊橹?，由于民用設(shè)備都適用摻有二甲醚的液化氣,，因此二甲醚存在剛需，但與往年相比需求偏弱,，且長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看并沒(méi)有特別的需求方向和亮點(diǎn),，行業(yè)走向低谷,。

6. 環(huán)保方面總結(jié)：由于臨近北京,、雄安新區(qū)，京津冀地區(qū)全部高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行環(huán)保政策,，后期化工生產(chǎn)門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高,，環(huán)保投入資金越來(lái)越大，老舊裝置將面臨關(guān)停趨勢(shì),，行業(yè)集中度將越來(lái)越高,。同時(shí)環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求將常態(tài)化，對(duì)于甲醇而言后期開(kāi)工反而將逐步趨穩(wěn),，但也影響到甲醇下游絕對(duì)需求,。相對(duì)而言，環(huán)保削弱甲醇下游需求大于甲醇供應(yīng),。

企業(yè)a

企業(yè)有3個(gè)化肥廠,，所有甲醇裝置均是聯(lián)醇裝置（產(chǎn)品為液氨、尿素和甲醇）,，總計(jì)25萬(wàn)噸產(chǎn)能,，3廠甲醇日產(chǎn)最大750噸/日，其中最大的一套甲醇裝置日產(chǎn)達(dá)到450噸,，最小120噸,，總氨能力30萬(wàn)噸/年產(chǎn)能。

近年尿素淡旺季淡化,，與甲醇之間的切換更關(guān)注利潤(rùn)影響,。

煤來(lái)源：山西陽(yáng)煤、神華集團(tuán),。

甲醇庫(kù)存不高,，但價(jià)格上不去，出貨意愿在下降。

焦化級(jí)甲醇比聯(lián)醇產(chǎn)的甲醇質(zhì)量好,，甲醛更偏愛(ài)焦化級(jí)

精細(xì)化工才對(duì)甲醇中乙醇含量有要求,，100-150bpm以下，正元乙醇含量高于200bpm,，和催化劑和精餾塔有關(guān),，暫無(wú)升級(jí)意愿，銷(xiāo)售當(dāng)?shù)?，客?hù)沒(méi)要求,。

膠合板對(duì)甲醛需求受到環(huán)保高要求有影響。

企業(yè)受到霧霾天氣的沖擊較小,，包括環(huán)保和高速封道兩方面（企業(yè)自述）,。

企業(yè)b

銷(xiāo)售本地為主，最大輻射400公里,，主要銷(xiāo)售到當(dāng)?shù)?，到天津?12.20 +4.63%,診股)運(yùn)費(fèi)150元/噸，少有向華東市場(chǎng)發(fā)貨,。甲醇全部外賣(mài),，目前市場(chǎng)還不錯(cuò)，到魯西運(yùn)費(fèi)120-130元/噸,。

工廠處于化工園區(qū),，環(huán)保做的相對(duì)好一些。

下游需求用于甲醛,、二甲醚,、有機(jī)硅，甲醛需求在減少,，不看好未來(lái)2-3個(gè)月

企業(yè)庫(kù)容1萬(wàn)方,，庫(kù)存1千方。

企業(yè)c

屬于晉煤集團(tuán),，股份制公司,，民營(yíng)企業(yè)，但國(guó)家股份占大頭,，因地理位置,，可能未來(lái)3-5年要搬遷（裝置舊，一旦搬遷就基本不會(huì)再運(yùn)行,，只是人員的再安排）,。

企業(yè)26萬(wàn)噸/年合成氨、10萬(wàn)余噸甲醇,，氨與甲醇之間的調(diào)節(jié)比例：甲醇少可至50噸/日,，多可至220噸/日,，再加上有裝置出粗醇（用于二甲醚，100噸/日）,，最大單日出300噸,，液氨500噸/日。甲醇主要銷(xiāo)售當(dāng)?shù)?，?00噸/日,。

煤采自晉煤和陽(yáng)泉煤，陽(yáng)泉占一半以上,，晉煤都在7000大卡以上,。

環(huán)保影響大，正定板材市場(chǎng)影響比較多,。

環(huán)保壓力下16年投入1000萬(wàn)安裝脫硫裝置,，生產(chǎn)上用于污水治理投入1000多萬(wàn)，后期脫硫裝置將追加投入,。

老裝置,，無(wú)貸款，無(wú)財(cái)務(wù)成本,，無(wú)折舊?，F(xiàn)在煤價(jià)下,，甲醇成本略小于2200元/噸,，甲醇成本高于合成氨成本150元/噸，晉煤670-680元/噸,，0.3s,，陽(yáng)泉煤0.67s，有時(shí)在1.3-1.5s,，采購(gòu)時(shí)控制在0.7s,，因?yàn)榄h(huán)保要求1.0s以下才達(dá)標(biāo)。

脫硫出來(lái)的硫做硫磺外賣(mài),。

企業(yè)600立方罐容,，基本屬于無(wú)庫(kù)存狀態(tài)，10多年人脈積累不會(huì)存在憋庫(kù),。

企業(yè)自配一套二甲醚裝置,，工藝簡(jiǎn)單，無(wú)進(jìn)入門(mén)檻,，開(kāi)停隨意無(wú)成本無(wú)時(shí)耗,。

企業(yè)d

企業(yè)甲醇裝置為焦?fàn)t煤氣制甲醇。焦化能力500萬(wàn)噸,，甲醇35萬(wàn)噸（改造后實(shí)際有40萬(wàn)噸,，所有負(fù)荷可達(dá)到110%）,，液氨10萬(wàn)噸。工業(yè)園區(qū)現(xiàn)有4套在產(chǎn)和1套在建,。

三個(gè)工廠甲醇庫(kù)存分別是1萬(wàn)立,、3萬(wàn)立和5萬(wàn)立庫(kù)容（有20萬(wàn)噸二甲醚），交割庫(kù)存批準(zhǔn)2萬(wàn)噸,，正在申請(qǐng)5萬(wàn)噸庫(kù)容,，方便三個(gè)地區(qū)的甲醇倉(cāng)單兌換通用。

環(huán)保政策,，河北出了“18+1”政策,，治理污染；企業(yè)在17年-18年底期間計(jì)劃投入6億,，用于脫硫脫硝,、煤場(chǎng)全封閉、新建焦化裝置和voc治理,，焦化產(chǎn)能受到保護(hù),。2-5月份還沒(méi)受到影響，重度霧霾天才會(huì)有影響,。

檢查力度強(qiáng)：環(huán)保局成立200多組,，有1000多人，在全國(guó)10多個(gè)省進(jìn)行逐一檢查,，頻率高達(dá)2-3次/月,，不同組來(lái)進(jìn)行不同項(xiàng)目檢查，側(cè)重焦化和側(cè)重化工不同,。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定低庫(kù)存為常態(tài),，裝置目前1160噸/日，滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn),。

成本2250-2300元/噸對(duì)外報(bào)價(jià)成本,，用2300立方焦?fàn)t氣產(chǎn)1噸甲醇，企業(yè)對(duì)內(nèi)焦?fàn)t氣價(jià)格在0.5-0.6元/噸,，對(duì)外可賣(mài)0.7-0.8元/噸，集團(tuán)公司間獨(dú)立核算,，原料成本外其他成本達(dá)1000元/噸（本人認(rèn)為偏高）,。

煤原料來(lái)源豐富，含山西,、內(nèi)蒙和進(jìn)口煤,，氣肥焦瘦煤種都有。

甲醇出售當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)下游為主,，甲醛,、二甲醚為主要用途,。

企業(yè)a

企業(yè)擁有10萬(wàn)噸甲醛產(chǎn)能，產(chǎn)品為37%含量的甲醛,，共有4條生產(chǎn)線,。下面配有板材木業(yè)廠。企業(yè)產(chǎn)1噸甲醛有0.5噸尾氣全部作為燃料氣用于回收燃燒用,，尾氣利用好,。

企業(yè)生產(chǎn)上，其上下游直接廠對(duì)廠,，很少有貿(mào)易商參與,。

目前訂單還可以，量上同比略增,，下游主要用于膠水,。但縱觀整體甲醛行業(yè)，總體低迷,，環(huán)保壓力下開(kāi)工最多維持5-6成,。

環(huán)保組對(duì)甲醛、木業(yè)廠沒(méi)有明確規(guī)定,，提出需求多“一刀切”政策,，環(huán)保部門(mén)要求關(guān)企業(yè)就會(huì)關(guān)停。但實(shí)際甲醇到甲醛生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染,，生產(chǎn)很清潔,；甲醛到木業(yè)存在污染，主要是污水方面,。環(huán)保檢查下 16年12月-17年1月企業(yè)持續(xù)關(guān)停,，今年3-4月才開(kāi)啟。

企業(yè)反映環(huán)保執(zhí)行非常嚴(yán),，預(yù)計(jì)今年底，凡是不符合產(chǎn)業(yè)政策的裝置,、小廠將全部關(guān)停,，主要在voc污水治理這塊。

甲醛協(xié)會(huì)b

由于甲醛企業(yè)多規(guī)模小,、行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低,，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在此背景下,，華北文安地區(qū)18家甲醛企業(yè)通過(guò)多次協(xié)商撮合,，最終成立文安甲醇協(xié)會(huì)，對(duì)甲醇進(jìn)行統(tǒng)一采購(gòu),、甲醛統(tǒng)一銷(xiāo)售,，做到銷(xiāo)售統(tǒng)籌安排,，協(xié)會(huì)總計(jì)甲醛產(chǎn)能117萬(wàn)噸。

企業(yè)所用甲醇均采自西北地區(qū),，大體每周定一次價(jià),，每周采購(gòu)一次、每周四左右進(jìn)行結(jié)算,。企業(yè)保證1周左右甲醇庫(kù)存供使用,，18家企業(yè)共計(jì)3萬(wàn)噸左右?guī)烊荩壳皫?kù)存1萬(wàn)噸上下,。

協(xié)會(huì)正常情況下日采8000-10000噸甲醇,，但環(huán)保政策以來(lái)有明顯下滑，協(xié)會(huì)人員同樣反映甲醇到甲醛生產(chǎn)過(guò)程無(wú)污染,，環(huán)保對(duì)甲醛無(wú)直接影響,，但對(duì)板材影響很大，板材制作過(guò)程中所用爐子要求從用煤改成用氣（天然氣為主）,，這是環(huán)保的硬性指標(biāo),。

甲醛季節(jié)性表現(xiàn)明顯，往常5-8月淡季需求或下降30%左右,，但今年環(huán)保以來(lái),，受到板材需求的大幅下降，甲醛需求降幅高達(dá)50-70%,。往常甲醛銷(xiāo)售量在4000噸/天,，環(huán)保影響下目前銷(xiāo)售量?jī)H500噸/天。多數(shù)膠板廠目前都處于關(guān)門(mén)狀態(tài),。

企業(yè)位于黃驊港,，二甲醚裝置產(chǎn)能32萬(wàn)噸（2條線），屬于二甲醚企業(yè)中規(guī)模較大的公司,。其甲醇采購(gòu)方式是以廠家為主,、貿(mào)易商為輔，貨源多來(lái)自西北甲醇廠,。運(yùn)輸方式汽運(yùn)（自有汽車(chē)）,，同煤貨源到當(dāng)?shù)剡\(yùn)費(fèi)較低，目前在130元/噸,，近期將跌至100元/噸,，而久泰等鄂爾多斯(14.18 +5.82%,診股)地區(qū)貨源運(yùn)至當(dāng)?shù)剡\(yùn)費(fèi)達(dá)到170-200元/噸。

二甲醚主要銷(xiāo)售京津冀地區(qū),，少量發(fā)往山東地區(qū),，目前銷(xiāo)售尚可，主要用途為民用摻燒,，少部分做精醚用,，會(huì)比普通二甲醚高200-300元/噸,。二甲醚成本為1.4份甲醇+200元加工費(fèi)。

環(huán)保方面多檢查污水治理這方面,。企業(yè)為響應(yīng)環(huán)保政策,，后期將投產(chǎn)丙烯酸乳液裝置，生產(chǎn)環(huán)保性的水性涂料,，屬于精細(xì)化工,，中試在6-7月份，大試或在年底左右,。

企業(yè)地處黃驊港,，但目前仍以汽運(yùn)為主，黃驊港以煤運(yùn)為主,，化工品當(dāng)前仍處開(kāi)拓階段,，相對(duì)附近甲醇水運(yùn)仍以走天津港為主，也最為方便,，但運(yùn)費(fèi)較高,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十三

1、對(duì)象：

筆者對(duì)華南理工大學(xué),、暨南大學(xué),、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué),、華南農(nóng)業(yè)大學(xué),、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院,、廣東商學(xué)院,、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國(guó)招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查和訪談,。接受調(diào)查共320人,，平均年齡20、8歲,，平均年級(jí)為2,、1年級(jí)。

2,、方法：

一是采用問(wèn)卷調(diào)查法。

二是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,。

三是一對(duì)一談話或座談會(huì)等形式獲取信息,。

進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪問(wèn)的65人,。大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告,。三種形式形成互補(bǔ),，相互促進(jìn)，使我們的研究更具客觀性,。

3,、資料處理：

全部原始數(shù)據(jù)采用exel20xx進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。

2,、飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大,。無(wú)論是否貧困生，飲食開(kāi)支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮,，這方面的開(kāi)支雖然不算大,，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi),。

3,、通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高。被調(diào)查人群中,，對(duì)手機(jī)的擁有率為92%,，其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元—100元,，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上,。

4,、游玩費(fèi)、戀愛(ài)費(fèi)逐漸增長(zhǎng),。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi),，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解,，大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次,，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外,，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛(ài),，他們每月用于戀愛(ài)的費(fèi)用都是200元—350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi),。學(xué)生思想活躍,，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費(fèi)的趨附性強(qiáng),，娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大,。

5、先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng),。大部分學(xué)生購(gòu)物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi),，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式?？梢?jiàn),，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡,、銀行借記卡會(huì)成為大學(xué)生錢(qián)包里的必備品,。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。

6,、男女生間的消費(fèi)差異,。調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的大學(xué)生中，男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢(shì),，部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生,。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面，男生的開(kāi)銷(xiāo)遠(yuǎn)比女生大,，而在形象包裝方面,，女生又會(huì)略勝一酬。在對(duì)于是否會(huì)計(jì)劃月生活費(fèi)的這一項(xiàng)調(diào)查中,，選擇有計(jì)劃的女同學(xué)僅為28,、4%，男同學(xué)則為37,、1%,。

7、日常資金來(lái)源和家庭收入,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn),。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,，也會(huì)付出更多的努力?？梢?jiàn),，貧困生有著更迫切地鍛煉自己、早日投入社會(huì)的意識(shí),。家庭月收入方面,，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元—20xx元居多，而貧困生的家庭月收入以500元—1500元居多,，有25%還是月收入在500元以下的特困戶(hù),。

8、大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法,。無(wú)論貧困生還是非貧困生,，對(duì)于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺(jué)得剛剛好的,，一成的貧困生覺(jué)得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低,。而剩下的大部分，都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的,，同學(xué)們普遍都有在不知不覺(jué)中花了錢(qián)的體驗(yàn),，但大多數(shù)的同學(xué)都沒(méi)有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題以及想出應(yīng)對(duì)措施，可見(jiàn),，大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀,。

1、結(jié)論

（1）大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流,，與社會(huì)接軌,。

從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐,、請(qǐng)朋友吃飯,、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多,，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì),，大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì),。而銀行卡,、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見(jiàn),，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體,，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步,。

（2）理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流,。

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂(lè)方面的支出不算多,。由此可見(jiàn),，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂(lè),。由于消費(fèi)能力有限,，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴,，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

（3）消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展,。

大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí),，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們,，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書(shū)店,，為取得各類(lèi)證書(shū)的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī),、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品,。可見(jiàn),，大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展,。

（4）戀愛(ài)費(fèi)用支出過(guò)高。

大學(xué)生剛開(kāi)始戀愛(ài)為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛(ài)費(fèi)比較高,，這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出,，因談戀愛(ài)而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的形成,，容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛(ài)情是建立在金錢(qián)之上的,。所以，戀愛(ài)支出過(guò)高的現(xiàn)象應(yīng)制止,。

（5）貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低,，但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。

貧困生因?yàn)橄M(fèi)能力有限,，他們?nèi)沼玫馁Y金來(lái)源除了家里提供之外,，還有國(guó)家、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑,。正因?yàn)樗麄兊腻X(qián)得來(lái)不易,，故他們會(huì)對(duì)生活的各種開(kāi)支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食,、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面,。另外，由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈,，他們能夠把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向,，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

（6）合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄,。

調(diào)查中,，大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理,，但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮,，而缺乏了自我判斷和自主意識(shí),。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì),，只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號(hào)上擁有自己的一筆積蓄,。

2、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析,。

大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟，人生觀,、價(jià)值觀還沒(méi)成熟,。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金主義，享樂(lè)主義等迷惑,。但筆者認(rèn)為,，當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的特性有關(guān),，還與家庭,、學(xué)校、社會(huì)等多方面的因素影響密不可分,。

（1）社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響,。

首先，學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣?huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,。目前,，社會(huì)上重視高消費(fèi)，這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng),。另外,，現(xiàn)今社會(huì)上流行著透支的消費(fèi)方式，大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角的群體,，加之相對(duì)缺乏自主判斷力,，若沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū),。

（2）校園錯(cuò)誤消費(fèi)氛圍的催化,。

學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體,，對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力,。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng),，追求名牌之風(fēng),，請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭,，大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹(shù)立大學(xué)生正確消費(fèi)觀的教育,。就算有類(lèi)似的教育,，但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng)。

（3）家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸,。

家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中普遍對(duì)正確消費(fèi)觀念的教育不足,。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德,，智,，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來(lái),，家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng),。另外，許多家長(zhǎng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念,。家長(zhǎng)們怕比別人差,，寧可自己省吃?xún)€用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好,，吃好,，玩好，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣,。

1,、合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí),。

要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,，學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣,。要強(qiáng)調(diào)合理和適度消費(fèi),，提倡量入為出有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德,，自覺(jué)抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響,。

2、注意克服攀比心理,，不要盲目追求高消費(fèi),。

大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以在消費(fèi)的過(guò)程中要做到一切從實(shí)際出發(fā),。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi),。要克服這種心理,，大學(xué)生們就應(yīng)樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的,、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀,，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,，給自己理性的定位。

3,、貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀,，養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)。

貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體,，消費(fèi)能力是相對(duì)落后的,，但是他們的消費(fèi)欲望并沒(méi)有衰減。所以,，貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情況,。調(diào)查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話：在清掃校道時(shí)，我會(huì)對(duì)走過(guò)的每個(gè)人微笑,，因?yàn)槲抑溃孔约弘p手掙的錢(qián)是最光榮的,。這是一種很好的心態(tài),，貧困生應(yīng)積極地面對(duì)自身情況，按切身實(shí)際分配消費(fèi),。

4,、注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣,。

對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的大學(xué)生而言,，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活,。所以,，大學(xué)生應(yīng)通過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂(lè)和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行,，以陶冶性情,，獲取知識(shí)。另外,，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi),，反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。

5,、大學(xué)校園應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍,。

學(xué)校氛圍的影響對(duì)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。但是,，針對(duì)大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn),，在校內(nèi)開(kāi)展消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說(shuō)教,，而應(yīng)該通過(guò)靈活多樣的形式，加以引導(dǎo),。所以,，我們?cè)诖撕粲鯇W(xué)校方面應(yīng)注重對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育，同時(shí)可以把勤儉節(jié)約這項(xiàng)中國(guó)的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚(yáng),，能夠在校規(guī),、校訓(xùn)上加以體現(xiàn)。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,，還能從大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為抓起,，從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣，進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng),、校風(fēng),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的范例二

社會(huì)公德有廣義和狹義的理解。廣義的社會(huì)公德是指：反映階級(jí),、民族或社會(huì)共同利益的道德,。它包括一定社會(huì)、一定國(guó)家特別提倡和實(shí)行的道德要求,，甚至還以法律規(guī)定的形式,，使之得以重視和推行。狹義的社會(huì)公德是特指人類(lèi)在長(zhǎng)期社會(huì)生活實(shí)踐中逐漸積累起來(lái)的,、為社會(huì)公共生活所必需的,、最簡(jiǎn)單、最起碼的公共生活準(zhǔn)則,。它一般指影響著公共生活的公共秩序,、文明禮貌、清潔衛(wèi)生以及其他影響社會(huì)生活的行為規(guī)范,。社會(huì)公德是人類(lèi)社會(huì)生活最基本,、最廣泛、最一般關(guān)系的反映,。在階級(jí)社會(huì)中,，盡管存在各種不同階級(jí)的劃分，存在著各種不同的分工,，但處于同一時(shí)代的同一社會(huì)環(huán)境里的全體社會(huì)成員,，為了彼此的交往，為了維持社會(huì)的起碼比活秩序,，郡必須遵守為這個(gè)時(shí)代和這個(gè)社會(huì)所必需的起碼的簡(jiǎn)單生活規(guī)則,。

社會(huì)公德是指在人們?cè)谏鐣?huì)交往和公共生活中公民應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則?！豆竦赖陆ㄔO(shè)實(shí)施綱要》明確指出,，社會(huì)公德涵蓋了人與人,、人與社會(huì)、人與自然之間的關(guān)系,。在人與人之間關(guān)系的層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為舉止文明、尊重他人;在人與社會(huì)之間的關(guān)系層面上,，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為愛(ài)護(hù)公物,、維護(hù)公共秩序;在人與自然的關(guān)系層面上，社會(huì)公德主要體現(xiàn)為熱愛(ài)自然,、保護(hù)環(huán)境,。

作為一名當(dāng)今社會(huì)的在校大學(xué)生，我們是當(dāng)代中國(guó)的優(yōu)秀青年,，是國(guó)家寶貴的人才資源,，是21世紀(jì)振興中華的主力軍，這就要求我們不但要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù),，還要有高尚的道德情操,，特別在構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代要求下，我們更應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)赖履７丁?/p>

在思想道德中,，社會(huì)公德是最基本的,，也是最貼近我們生活實(shí)際的。它在第一時(shí)間體現(xiàn)一個(gè)人的素質(zhì)涵養(yǎng),，同時(shí)又無(wú)處不在地伴隨我們每一天的生活。針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生的社會(huì)公德?tīng)顩r,，我們做了一次社會(huì)調(diào)查,。

總體情況

調(diào)查顯示，現(xiàn)在大學(xué)生社會(huì)公德意識(shí)整體上比較強(qiáng),。南開(kāi)大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院院長(zhǎng)武東生說(shuō)：今天的大學(xué)生是值得肯定的,，與八九十年代相比，社會(huì)的進(jìn)步在大學(xué)生身上得到了充分的體現(xiàn),。而我們的調(diào)查結(jié)果顯示,，有49。2%的人對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的總體評(píng)價(jià)是思想先進(jìn),，有知識(shí),，有文化，但對(duì)知識(shí)的應(yīng)用能力差,。只有17,。79%的人認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生思想素質(zhì)好，專(zhuān)業(yè)水平高和社會(huì)實(shí)踐報(bào)告能力強(qiáng),，有社會(huì)責(zé)任感,。這就表明,，在公德認(rèn)識(shí)方面，大學(xué)生普遍表現(xiàn)得好,。對(duì)基本的公德行為和范疇,，他們都有比較清晰的認(rèn)識(shí)，但在具體表現(xiàn)的方面還有待提高,，而且這種知行脫節(jié)現(xiàn)象隨著年齡的增長(zhǎng)愈趨明顯,。

助人為樂(lè)

在社會(huì)公共生活中，每個(gè)人都會(huì)遇到困難和問(wèn)題,，總有需要他人幫助和關(guān)心的時(shí)候,。因此，在社會(huì)公共生活中倡導(dǎo)的助人為樂(lè)精神,，是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心和原則在公共生活領(lǐng)域的體現(xiàn),，也是社會(huì)主義人道主義的基本要求。助人為樂(lè)是我國(guó)的傳統(tǒng)美德,，我國(guó)自古就有君子成人之美,、為善最樂(lè)、博施濟(jì)眾等廣為流傳的格言,。人有三樂(lè)：自得其樂(lè),，知足常樂(lè)，助人為樂(lè),。把幫助別人當(dāng)成自己最快樂(lè)的事情,，是博愛(ài)的表現(xiàn)，也是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的殷切期盼,。養(yǎng)成助人為樂(lè)的習(xí)慣,，將是一生受用不盡的精神財(cái)富。正所謂贈(zèng)人玫瑰,，手留余香,，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)以團(tuán)結(jié)互助為榮，以損人利己為恥,，積極參與公益事業(yè),，力所能及地關(guān)心和幫助他人。

在本次調(diào)查當(dāng)中,，對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)有57,。75%的人選擇經(jīng)常參加，有37,。97%的人選擇沒(méi)興趣,，出于任務(wù)，偶爾應(yīng)付，另外有4,。28%的人選擇不參加,。參加公益活動(dòng)是大學(xué)生社會(huì)公德的良好表現(xiàn)，它體現(xiàn)了一種無(wú)私奉獻(xiàn)的精神,，一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,。對(duì)于不太喜歡參與社會(huì)公益活動(dòng)的同學(xué)，社會(huì)也應(yīng)該給予積極的鼓勵(lì)與引導(dǎo),。

當(dāng)代大學(xué)生中,，大部分同學(xué)很少接觸社會(huì)，很少涉及世事紛爭(zhēng),，也因此保存著那顆原始的善良的感恩之心,。在我們的一個(gè)關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的個(gè)人訪談中，接受采訪者回答每個(gè)問(wèn)題都干脆利落,，毫不猶豫,。獻(xiàn)血時(shí)她自主爭(zhēng)先，她覺(jué)得這是很有意義的事情,。當(dāng)我們問(wèn)到：有人說(shuō)獻(xiàn)血很危險(xiǎn),，甚至有可能感染疾病，你想過(guò)嗎,？她回答很干脆：沒(méi)有,，沒(méi)想過(guò)。我只覺(jué)得我自己身體很好,，抽點(diǎn)血沒(méi)關(guān)系,，何況還有很多人掙扎在死亡邊緣，正等著我們獻(xiàn)血來(lái)?yè)尵饶?！從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示,，對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血，有58,。63%的同學(xué)積極參與，還有36,。31%的同學(xué)想去,，但沒(méi)時(shí)間，只有10,。06%的同學(xué)認(rèn)為這是醫(yī)院在掙錢(qián),，不去獻(xiàn)。

文明禮貌

文明禮貌是社會(huì)交往中必然的道德要求,，是調(diào)整和規(guī)范人際關(guān)系的行為準(zhǔn)則,，而且體現(xiàn)在日常生活中的細(xì)微之處。比如：尊重師長(zhǎng)，主動(dòng)讓座等,。在我們的調(diào)查中,，84。54%的被調(diào)查者在路上見(jiàn)到老師都會(huì)主動(dòng)問(wèn)好,。這說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)尊師重教的認(rèn)知程度較高,，且能付諸行動(dòng)。而在公交車(chē)上見(jiàn)到老弱病殘時(shí)只有49,。47%的被調(diào)查者會(huì)積極讓座,，48。47%的人會(huì)視情況而定,，偶爾讓座,。這說(shuō)明廣大大學(xué)生對(duì)讓座這一行為都是持肯定態(tài)度的，因?yàn)槎咧驼剂?7,。94%,，但能始終如一，堅(jiān)持將道德認(rèn)知轉(zhuǎn)化在每一件日常小事上的人卻只有半數(shù),。這說(shuō)明在新的時(shí)代背景下,，大學(xué)生在文明禮貌這一點(diǎn)上的素質(zhì)還需提高一個(gè)新的檔次。

環(huán)境保護(hù)

環(huán)境保護(hù)也是社會(huì)公德的一個(gè)重要組成部分,，是大學(xué)生義不容辭的責(zé)任,。隨著我們周邊環(huán)境的日益改善，大學(xué)生逐漸意識(shí)到愛(ài)護(hù)公物保護(hù)環(huán)境的重要性,。根據(jù)調(diào)查了解,，當(dāng)外出制造了垃圾卻暫時(shí)找不到垃圾箱時(shí)，有87,。05%的同學(xué)會(huì)找到垃圾箱后再丟,，有6。22%的人選擇隨手丟掉,，另外有6,。74%的人可能礙于面子，會(huì)找個(gè)角落再丟,。在不破壞環(huán)境衛(wèi)生這方面,，大部分同學(xué)還做得不錯(cuò)，即能獨(dú)善其身,。然而對(duì)于真正以主人翁的態(tài)度來(lái)對(duì)待環(huán)境保護(hù)時(shí),，我們大學(xué)生做得還遠(yuǎn)不夠，即不能兼濟(jì)天下,。比如,，當(dāng)看到地上有垃圾時(shí)，只有5。73%的人會(huì)馬上弄干凈,，而有80,。21%的人想弄干凈但最終沒(méi)做，其余14,。06%的人干脆不理它,。分析其原因，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的大學(xué)生愛(ài)面子,，覺(jué)得那些俗規(guī)矩太死板了,，大家都不去做而我一個(gè)人做很別扭，所以在可以選擇逃避的時(shí)候盡量逃避,。對(duì)于以上這些現(xiàn)象,，我們每一位有責(zé)任感的大學(xué)生都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，不要以為是丟面子的事情,，其實(shí)往往是那些最要面子的人最沒(méi)面子,。21世紀(jì)需要的是彎腰精神，多彎一次腰就給世界多一份潔凈,。另外,，對(duì)于校園盛行的課桌文化，我們應(yīng)持堅(jiān)決反對(duì)的態(tài)度,。在我們做任何事情前應(yīng)想想它可能造成的后果與影響,，要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)。

遵紀(jì)守法

遵紀(jì)守法的實(shí)踐是提高人們社會(huì)公德水平的一個(gè)重要途徑,。在社會(huì)公共生活領(lǐng)域中,，人員構(gòu)成復(fù)雜，素質(zhì)參差不齊,，正常生活秩序可能受到影響,，這就需要用紀(jì)律與法規(guī)來(lái)維持。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)全面了解各項(xiàng)法律法規(guī),，熟知校紀(jì)校規(guī),，牢固法制觀念，以遵紀(jì)守法為榮,，以違法亂紀(jì)為恥,，自覺(jué)遵守相關(guān)紀(jì)律和法規(guī)。然而,，當(dāng)代大學(xué)生遵紀(jì)守法狀況并不是很好，安全事故時(shí)有發(fā)生,，考試作弊更是屢見(jiàn)不鮮,。在我們關(guān)于考試舞弊的調(diào)查中，竟有93。2%的同學(xué)認(rèn)為舞弊不足為怪,，能夠泰然處之,。在20xx年南京某高校的一次調(diào)查中，居然有56,。7%的人根本不相信有從未作弊的大學(xué)生的存在,！這反映出的不僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)道德問(wèn)題，同時(shí)也反映出當(dāng)代大學(xué)生的規(guī)則意識(shí)不強(qiáng),。許多大學(xué)生過(guò)早的有了世故圓滑,、投機(jī)取巧的意識(shí)。誠(chéng)然,，要改變這一現(xiàn)狀不僅要靠社會(huì)的正確引導(dǎo),，更主要的還是大學(xué)生自己增強(qiáng)思想道德與法律意識(shí)，自覺(jué)自主地成為一個(gè)有理想,、有道德,、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義接班人,。

在這里,，希望我們所有太原理工大現(xiàn)代科技學(xué)院的全體學(xué)生一起遵守社會(huì)公德。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十四

實(shí)

踐

報(bào)

告

班級(jí) 姓名石 佳 樂(lè)學(xué)號(hào)43指導(dǎo)老師屠 鐵 君實(shí)踐方式

關(guān)于鋼材市場(chǎng)發(fā)展前景及供需狀況的調(diào)查報(bào)告

身的實(shí)際情況,，分析中小鋼材企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,、經(jīng)營(yíng)渠道存在的問(wèn)題。通過(guò)正規(guī)鋼材公司與個(gè)

體經(jīng)營(yíng)的對(duì)比分析,，從中尋找出個(gè)體經(jīng)營(yíng)所面臨的困境和現(xiàn)存的機(jī)遇,，尋找出適宜鋼材市場(chǎng)

中個(gè)體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式。提出鋼材市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同品種的產(chǎn)品和各種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求的不同

狀況采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。并且通過(guò)本次調(diào)查分析,，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】鋼材市場(chǎng)個(gè)體經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，中國(guó)的鋼鐵業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在己經(jīng)不是僅僅依靠高

質(zhì)量的產(chǎn)品就可以使企業(yè)得到生存和發(fā)展的時(shí)期。營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷突破給企業(yè)帶來(lái)了生機(jī)和

發(fā)展,。為了找到適合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式,，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，無(wú)論是正規(guī)的大企業(yè)還是個(gè)

體工商戶(hù),，都有必要對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)全面客觀的認(rèn)識(shí),。

（一）當(dāng)今鋼鐵行業(yè)的發(fā)展環(huán)境

1.鋼材市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

效益低水平將使鋼鐵行業(yè)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)困難的階段。然而,，就未來(lái)5年,、10年看,，中國(guó)鋼

以發(fā)展空間相對(duì)較大。

2.影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的因素

（1）國(guó)家政策方面,，節(jié)能減排力度的加大導(dǎo)致鋼材供應(yīng)量減少,。這是鋼材的利

潤(rùn)空間迅速擴(kuò)大，加上10月份開(kāi)工項(xiàng)目增多,，建材需求向好,，建材庫(kù)存降幅明顯。

這為眾多個(gè)體工商戶(hù)帶來(lái)了不少盈利,。

業(yè)的影響主要表現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的快慢直接影響社會(huì)對(duì)鋼鐵量的消費(fèi)需求,，從

而影響鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格。因?yàn)椋轰撹F行業(yè)是基礎(chǔ)原材料行業(yè),，產(chǎn)品主要用于基礎(chǔ)建

化,，從而導(dǎo)致鋼鐵價(jià)格的變化?？梢哉f(shuō),，鋼鐵行業(yè)發(fā)展受經(jīng)濟(jì)周期的影響是比較明

顯的，當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期,，鋼鐵產(chǎn)品的市場(chǎng)需求旺盛,，價(jià)格上漲；當(dāng)國(guó)

民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整時(shí)期,，鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格也將隨之下跌,。所以對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，鋼

鐵行業(yè)的盈利空間具有一定的局限性,。對(duì)于最初進(jìn)駐該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)具有一定的風(fēng)險(xiǎn),。對(duì)于較大規(guī)模的鋼鐵企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是客戶(hù)網(wǎng)還是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)都比較穩(wěn)固,，所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力較大,。

（3）原材料、水,、能源,、運(yùn)輸?shù)纫蛩?/p>

鐵礦石是鋼鐵工業(yè)的重要原料，目前世界鋼產(chǎn)量的2／

3,、我國(guó)鋼產(chǎn)量的絕大部分是

以鐵礦石為基本原料生產(chǎn)的,，鐵礦石構(gòu)成了鋼鐵產(chǎn)品的主要生產(chǎn)成本。因此,，鐵礦石價(jià)

格的變化是影響鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)成本的關(guān)鍵因素,。同時(shí)，鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中耗用的水,、電,、煤氣等能源以及鋼鐵產(chǎn)品貨物的運(yùn)輸也構(gòu)成了鋼鐵行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本及盈利能力,。

如果水、電,、煤氣等能源價(jià)格變動(dòng)，將會(huì)直接影響鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)成本,；鋼鐵企業(yè)距離

品的銷(xiāo)售價(jià)格,。

（4）技術(shù)水平

技術(shù)水平是影響鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格的重要因素之一。一方面,，鋼鐵行業(yè)技術(shù)水平的提高

可以改進(jìn)現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝,，縮短生產(chǎn)流程節(jié)約原材料和能源的消耗，以達(dá)到節(jié)約能源和

改善環(huán)境,、降低生產(chǎn)成本從而降低鋼鐵價(jià)格的目的,；另一方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠使

鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)更高效能的鋼材,，滿(mǎn)足社會(huì)的需要,，同時(shí)，高性能鋼的大量使用,，降低了

鋼鐵用量,，形成鋼產(chǎn)量下降、產(chǎn)值上升的鋼鐵產(chǎn)業(yè)高級(jí)化現(xiàn)象,。技術(shù)進(jìn)步對(duì)鋼鐵產(chǎn)品價(jià)

格的影響主要來(lái)自三個(gè)方面：一是對(duì)生產(chǎn)工藝的影響,，進(jìn)而對(duì)生產(chǎn)成本的影響,；二是技

術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵替代品的產(chǎn)生，從而減少對(duì)鋼鐵的需求,；第三，技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵產(chǎn)品

對(duì)其他材料的替代,，從而增加對(duì)鋼鐵的需求,。對(duì)于正規(guī)的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)水平高,，人

力資源豐富,。可以更好的拓寬產(chǎn)品市場(chǎng),，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu),，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。個(gè)體工商戶(hù)多

事經(jīng)營(yíng)鋼材零售,，靠囤貨來(lái)賺取利潤(rùn),，不具備什么技術(shù)能力。

（二）鋼鐵行業(yè)的供需狀況

金融危機(jī)對(duì)中國(guó)鋼鐵工業(yè)最大的沖擊是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”,，鋼鐵行業(yè)供大于求的矛盾十

分突出,。淘汰落后與結(jié)構(gòu)升級(jí)將改變行業(yè)的供求態(tài)勢(shì),，年新增產(chǎn)可能將大幅度下降，鋼鐵

行業(yè)將從產(chǎn)能過(guò)剩向供求平衡甚至結(jié)構(gòu)短缺過(guò)度,。中長(zhǎng)期來(lái)看,，中國(guó)城市化和工業(yè)化進(jìn)程

還有很大的發(fā)展空間，盡管未來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,，可能會(huì)削減國(guó)內(nèi)粗鋼消費(fèi)的峰

值,，但是這種增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的，未來(lái)5-10年粗鋼的消費(fèi)量仍將呈現(xiàn)增長(zhǎng)

態(tài)勢(shì),，只是增速將逐步放緩,。所以鋼鐵行業(yè)還是具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)狀況及存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)我們的走訪調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)眾多個(gè)體商戶(hù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品單一,，而產(chǎn)品宣傳僅僅局限于

在廣告冊(cè)上投放廣告,，銷(xiāo)售渠道狹窄，銷(xiāo)售多處于被動(dòng)狀態(tài),，所以盈利受市場(chǎng)需求,、國(guó)家

政策影響較大。

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)存在這種狀況這原因主要有以下幾點(diǎn)：

1.個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的資源能力有限,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,，對(duì)于投資存在更多顧慮。

2.缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),，對(duì)市場(chǎng)分析不夠徹底,，營(yíng)銷(xiāo)具有局限性。

3.營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏持續(xù)性發(fā)展能力,。

4.營(yíng)銷(xiāo)渠道成員缺乏主動(dòng)性,。銷(xiāo)售成員行為還停留在賣(mài)方市場(chǎng)時(shí)的水平，對(duì)于

市場(chǎng)潛在的機(jī)會(huì)缺少意識(shí),。

5.營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏靈活性,。根據(jù)鋼材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鋼材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況

是隨著鋼材各品種的市場(chǎng)情況而波動(dòng),，同時(shí)對(duì)于一些市場(chǎng)上供過(guò)于求的產(chǎn)品沒(méi)有適宜的渠道策略搶占市場(chǎng),。

針對(duì)上述這些問(wèn)題，我認(rèn)為最主要的是要改變經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),，建立良好的營(yíng)銷(xiāo)渠

道,，及時(shí)把握市場(chǎng)信息，針對(duì)自身特點(diǎn)制定適宜的營(yíng)銷(xiāo)模式,。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè),，要想脫穎而出，獲得更好收益,，尤其是作為資源能力有

限,，技術(shù)水平較低的中小企業(yè),，應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),，選擇一些大氣

材作為商品進(jìn)入市場(chǎng),，組成鋼材市場(chǎng)。它是以提供鋼材滿(mǎn)足生產(chǎn)建設(shè)需要的市場(chǎng),，是一種

業(yè)除需 要通用鋼材外還需要專(zhuān)用鋼材,，如軸承廠需要軸承，電機(jī)廠需要硅鋼片等,，這類(lèi)

求將越來(lái)越高。其特點(diǎn)決定了鋼材市場(chǎng)有可能相對(duì)集中和相對(duì)獨(dú)立,，在供需關(guān)系上既有相

對(duì)穩(wěn)定的一面,，又有相對(duì)變化的一面。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該深切體會(huì)到這一點(diǎn),，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。

者的權(quán)益。失控的買(mǎi)方市場(chǎng),，因生產(chǎn)過(guò)剩,，進(jìn)口過(guò)量，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度,，造成市場(chǎng)秩序混亂,、社

會(huì)資源浪費(fèi)、經(jīng)濟(jì)效益下降,，消費(fèi)者權(quán)益也無(wú)法得到保障,。而有限的買(mǎi)方市場(chǎng)能在效地控

要的欲望變成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

個(gè)人總結(jié)：通過(guò)本次課程綜合實(shí)踐的學(xué)習(xí),，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,，ppt調(diào)查成果展示，調(diào)查

報(bào)告的書(shū)寫(xiě)等,，我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí),。我充分的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù)

雜的過(guò)程，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是滿(mǎn)足顧客需求,，涉及到以何種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客需求,，如何

求時(shí)間和需求構(gòu)成。因此,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是刺激,、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費(fèi)者的需求,。

從此意義上說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的本質(zhì)是需求管理,。但是任何市場(chǎng)均可能存在不同的需求狀

況，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)又是通過(guò)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)解決不同的需求狀況,。

2010年1月13日

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十五

芬蘭是全球喝咖啡頻率最高的國(guó)家,，平均每人每年1240杯；瑞士800杯,；美國(guó)400杯,；日本200杯；韓國(guó)140杯,；中國(guó)臺(tái)灣40杯,，而目前平均每個(gè)中國(guó)人每年的咖啡消費(fèi)量?jī)H有4杯，北京,、上海,、廣州等大城市平均每人每年消費(fèi)量也僅為20杯。

中國(guó)咖啡市場(chǎng)還只是處于萌芽階段,，我國(guó)的咖啡年消費(fèi)量?jī)H為20萬(wàn)噸,。從絕對(duì)數(shù)量上看，中國(guó)咖啡總量遠(yuǎn)不及西方國(guó)家,，但是從發(fā)展角度來(lái)看,，中國(guó)成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國(guó)，到20xx年中國(guó)人人均每天喝一杯咖啡的話,，僅咖啡豆市場(chǎng)每年將達(dá)到500億美金,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生上千億美金的市場(chǎng)。

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō),，每天飲用咖啡的人畢竟還屬于少數(shù),，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng),、學(xué)生）對(duì)咖啡有很大的興趣,，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力,。

咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主,，但他們的品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，這些中年男性更青睞于精品咖啡，在選擇咖啡館時(shí),，也更青睞于以caffepascucci為代表意式精品咖啡,。

根據(jù)一項(xiàng)在12個(gè)內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。過(guò)去一年內(nèi)喝過(guò)速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外,，還有北京,、昆明、廈門(mén),、杭州和天津,。其中青年男女在咖啡館消費(fèi)，家庭主婦,，35以上的都市白領(lǐng)成為在家飲用咖啡增長(zhǎng)是最快的群體,。

而一些消費(fèi)者雖然不喜歡咖啡，但普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環(huán)境,，他們會(huì)在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品,，這一部分人將成為潛在的消費(fèi)群體。

80后的年輕群體,，對(duì)新生事物的反應(yīng)非?？焖伲麄儗?duì)外國(guó)的飲食文化感興趣并易接受,，這將促進(jìn)中國(guó)咖啡市場(chǎng)的成熟。

一份來(lái)自8個(gè)大城市的調(diào)查顯示,，咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品,，深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體,。同時(shí),，男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性，其原因在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞,。

以連鎖咖啡館為例,，就年齡而言，25—39歲消費(fèi)族群去連鎖咖啡專(zhuān)賣(mài)店消費(fèi)的積極性遠(yuǎn)高于其他年齡段,。而從男女消費(fèi)比例來(lái)看,，男性就遠(yuǎn)高于女性，到連鎖咖啡專(zhuān)賣(mài)店消費(fèi)的男性消費(fèi)者中,，每周至少會(huì)去一次的比率占了近五成,，遠(yuǎn)高于女性（三成五）。（如下圖所示）

在中國(guó)市場(chǎng)中,，咖啡館主要分為歐美式,、商務(wù)式、韓式,、意式風(fēng)格,。其中，歐美式以星巴克為代表，在國(guó)內(nèi)以快消形式存在存在,；商務(wù)式風(fēng)格以太平洋咖啡為代表,，注重商務(wù)洽談；韓式風(fēng)格以漫咖啡為代表,，以“慢”節(jié)奏生活為主題,，打造城市中的第三生活空間；意式咖啡———以caffepascucci為代表,，很好地繼承了意式咖啡的精髓,，堅(jiān)持制作精品咖啡。

中國(guó)速溶咖啡在整個(gè)咖啡消費(fèi)結(jié)構(gòu)上占絕對(duì)比重,，但是在市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度上卻逐年下降,，而現(xiàn)磨咖啡卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。隨著人們對(duì)咖啡的認(rèn)識(shí),、咖啡文化的普及,，越來(lái)越多的速溶咖啡者開(kāi)始認(rèn)識(shí)原豆咖啡，青睞于現(xiàn)磨咖啡,，而以caffepascucci為代表的精品咖啡館呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),。