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大學(xué)生廣告公司實(shí)踐報(bào)告篇一

您好!

我是電藝0603班的學(xué)生，我們面臨著即將畢業(yè)走向社會(huì)中跨越性的一步,，學(xué)校給予我們?nèi)ド鐣?huì)上實(shí)踐的機(jī)會(huì),，在此期間我學(xué)到了許多書本上沒有的知識(shí)，因?yàn)槟鞘且环N感受,，是一段經(jīng)歷,。書本上的東西還是要經(jīng)過實(shí)踐才能夠真正的成為有用的東西。實(shí)踐,，就是把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí),，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地,。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識(shí)面,，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競爭中的經(jīng)驗(yàn),，鍛煉和提高自己的能力的目的,。因此在我看來，實(shí)踐的迫切性和必須性是毋庸質(zhì)疑的,。為此我非常珍惜這個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),，在有限的時(shí)間里加深對各種廣告設(shè)計(jì)的了解，找出自身的不足,，這次實(shí)習(xí)對我來說收獲不少,，我自己感覺在知識(shí)，技能,，與人溝通和交流方面有了不少的收獲,，總體來說這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高,。

我在太原的一家廣告有限公司實(shí)習(xí)!這是我第一次到社會(huì)上去真正的成為社會(huì)上的一員!說心理話我不喜歡這個(gè)大的環(huán)境!也許是剛剛走出校園那個(gè)家門!心理上還有那中對老師和長輩的依賴!也許是我還不夠成熟!還沒辦法一下和社會(huì)這個(gè)大家庭向融合!感覺自己就想一只失落的小鳥!

經(jīng)過了瑣碎的設(shè)計(jì)任務(wù)的鍛煉,，使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)容或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方,，從實(shí)際觀察和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的寶貴的經(jīng)驗(yàn)。我認(rèn)識(shí)到了很多在書本上一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)秀,，首先要看它對設(shè)計(jì)的管理與分配,，將最合適的人安排在最合適的位置，這樣才能發(fā)揮出每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn);團(tuán)隊(duì)精神非常重要,，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不是要每個(gè)人都非常的優(yōu)秀,，這樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進(jìn)行一個(gè)大的策劃項(xiàng)目的時(shí)候,，設(shè)計(jì)師之間一定要經(jīng)常溝通,、交流，在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題,、解決問題,。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點(diǎn)，使策劃項(xiàng)目更加的完備,。還有工作就是與客戶直接接觸,，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同時(shí),，還要兼顧它在市場上的時(shí)效性,。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就一定適應(yīng)市場的競爭,，這就涉及到設(shè)計(jì)的營銷與管理的重要性,。如何讓設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行剖析性分析,，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群,，進(jìn)行市場定位，然后確定項(xiàng)目的核心,，一切設(shè)計(jì)行為都圍繞著核心概念展開,，這樣才能使策劃項(xiàng)目不偏離市場。

在慢慢接觸廣告時(shí),，我開始接觸到業(yè)務(wù),，最開始做的只是最簡單的做市場調(diào)查，我一直認(rèn)為市場調(diào)查的最簡單的,，但當(dāng)我開始經(jīng)歷了才知道市場調(diào)查是一個(gè)很苦很難的工作,。同時(shí)，也認(rèn)為做市場調(diào)查最能鍛煉一個(gè)人,，是最能夠提高自己能力的工作,。很激動(dòng)，市場調(diào)查是我實(shí)習(xí)重要的一部分,。我們每三人一組,，每組負(fù)責(zé)一個(gè)市場,，對市場的調(diào)查開始時(shí)比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難,。調(diào)查過程中也遇到了幾位非常不配合的顧客，我都依然用微笑和再見答復(fù)他們,。在市場調(diào)查讓我學(xué)到了很多,，如何待人，如何把握群眾的心理,，同時(shí)我也體會(huì)了干每一行都是不容易的,，不努力是哪一行業(yè)干不了，干不好的,。經(jīng)歷市場調(diào)查我開始跟著同事去跑業(yè)務(wù),，業(yè)務(wù)不象市場調(diào)查那樣簡單，要做的主要是交流,。在跑業(yè)務(wù)的時(shí)候我碰到了很多困難,，因?yàn)槲覜]固定的客戶，我的客戶都要我自己現(xiàn)在開始跑,，多虧徐師傅的幫忙,，他教我怎么分析市場，怎樣對市場去了解,，哪些市場我們有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢,。我經(jīng)過他的指點(diǎn)開始象我的第一捅金出發(fā)。經(jīng)過了一段時(shí)間的鍛煉,，我可以自己去看市場,，去尋找客戶。列舉我剛開始尋找客戶時(shí)的情形,，當(dāng)時(shí)我一個(gè)人帶著資料走在各個(gè)市場與大廈邊,。進(jìn)出入一家一家公司。向他們?nèi)ソ榻B我們公司的產(chǎn)品還有我們公司的優(yōu)勢,。上門推銷一樣,，我有一天跑了6個(gè)大廈，3個(gè)市場,，結(jié)果卻讓我失望,。當(dāng)我一個(gè)人走進(jìn)照材市場時(shí)，我對環(huán)境不熟悉,，就一家一家的推銷,。那個(gè)時(shí)候人很累。但我是必須要面帶笑容客氣的跟客戶說話,。還要假裝我很熱情,，不管自己多累也要保持好的心態(tài),。當(dāng)客戶有要做廣告的意向時(shí)，我要把已經(jīng)講了不知道多少遍的話在說一次,，但當(dāng)知道這位客戶將成為我的客戶時(shí),，心理別提有多高興。

做業(yè)務(wù)就是做銷售,，銷售就是要有好的親和力和說服力,。在實(shí)習(xí)期間，很辛苦,，更受到了很大的啟發(fā),。我明白，在今后的工作終還會(huì)遇到許多新的東西,，這些東西往往會(huì)帶給我新的體驗(yàn)和體會(huì),。因此，我堅(jiān)信：只要用心發(fā)掘,，勇敢地嘗試,，就一定會(huì)有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識(shí)和寶貴的經(jīng)驗(yàn),。

廣告創(chuàng)作中最重要,，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端,，并決定了廣告其他因素的選擇,。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn),，比如：它也需要發(fā)散性思維,，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中,，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告,，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此,，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了?，F(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者,，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視,，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社__年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作,。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素,、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法,、技巧,。不但如此,，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場,。中國廣告網(wǎng)就是新時(shí)期廣告界的新生兒之一,。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英,，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地,，并且我們能在上面不時(shí)的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述,。

一、廣告創(chuàng)意定位策略

(一)市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會(huì)營銷觀念已經(jīng)形成的今天,，企業(yè)所提供的產(chǎn)品,，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益,。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合,。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會(huì)的一種真誠地關(guān)注,，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向,。

(二)受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求,，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求,。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之,，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能,。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過程中,，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性,。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。

二,、廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分,，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略,，即：消費(fèi)者想要聽些什么;②執(zhí)行,，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個(gè)部分都必須非常出眾,，而且缺一不可,。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程,，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的,。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費(fèi)者加以透徹分析的話,，這個(gè)戰(zhàn)略不過是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品,，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略,。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略,，但卻用一種單調(diào),、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢,。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意,。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦,，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維,，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花,，營造一種引人入勝的意境。③需要使其主題新穎,、鮮明,，品位高尚，意境深厚,，視覺表現(xiàn)及文表達(dá)優(yōu)良,。④需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會(huì)價(jià)值的概念,、構(gòu)想,、點(diǎn)子、意想和形象,。⑤需要達(dá)到概念的視覺化,、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥需要把握新世紀(jì),、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體,，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

廣告的目的就是喚起消費(fèi)者潛在的購買意識(shí),，我覺得要做到這樣得考慮以下幾點(diǎn)：

(1)廣告的主題要鮮明,、突出，富于創(chuàng)意,。主題是廣告的靈魂,，是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿,。創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的想法,、構(gòu)思等。在廣告比比皆是的時(shí)代要?jiǎng)e出心裁,，了解消費(fèi)者的心理,，讓消費(fèi)者對該廣告產(chǎn)生興趣，比如從設(shè)計(jì)作品的顏色考慮,，不同的顏色給人不同的心理反應(yīng),，對人感覺的影響不同，根據(jù)不同人的顏色喜好設(shè)計(jì)不同的作品,。

(2)廣告針對的主要對象是什么,。若針對的是大眾媒體，廣告宣傳就應(yīng)該做到廣泛,，既新穎特別又簡單易懂;若針對的是專業(yè)媒體,，就應(yīng)該從專業(yè)的角度考慮怎樣做才主題鮮明，集藝術(shù)與專業(yè)于一身,。

(3)市場分布、銷售季節(jié),、銷售量等各方面因素,。比如在銷售淡季促銷傳單可以提高銷售量等。

包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng),。產(chǎn)品包裝有兩層含義,，一是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，即包扎器材,，二是指包裝產(chǎn)品的操作過程,，即包裝方法。在實(shí)際工作中,，二者往往難以分開,，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化,，什么更能吸引消費(fèi)者?著名的杜邦定律指出,，大約63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的，正是因?yàn)檫@樣,，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì),，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受,，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購買,。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購買于否的消費(fèi)行為,一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何,因此，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹立。

除了能促進(jìn)消費(fèi)這個(gè)重要作用以外,，就是可以保護(hù)商品,，是商品便于攜帶，再者就是可以增加商品的外表美觀度,，當(dāng)然,，這所有的一切都是在為消費(fèi)者提供方便，從而達(dá)到廠家的銷售目的,，包裝在保護(hù)商品的同時(shí)也起到了廣告的作用,。包裝是一種銷售力，同時(shí),，包裝也是一種識(shí)別力,。再者來說，包裝同樣是一種品牌力,，它能夠以最快的速度,，全方位的推廣產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大其知名度......

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)多樣化的概念,，用以形容正在增長的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)業(yè)合作動(dòng)態(tài)。與此同時(shí),，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)范疇根深蒂固的轉(zhuǎn)型,，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，創(chuàng)意被發(fā)現(xiàn)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源,。,。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是信息、知識(shí)特別是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn),，是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè),。創(chuàng)意在這里是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物,，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想,、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式,，特別是數(shù)技術(shù)和文化,、藝術(shù)交融和升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果,，可以滲透到許多產(chǎn)業(yè)部門,。正因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型中完全分離開來,。

在參觀某公司時(shí),，我忍不住邊走邊感嘆：那些賦予這里靈魂的畫家們的作品有的栩栩如生，令人難忘，有的構(gòu)思奇特,，發(fā)人深省,。這里留給人們無限想象的空間。我想創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最主要的特點(diǎn)就在于創(chuàng)意吧?，F(xiàn)在社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)意,，無論各行各業(yè)、各個(gè)方面,，我們的平面專業(yè)尤其需要?jiǎng)?chuàng)意,。大千世界，琳瑯滿目,，在物化膨脹的今天就需要有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的眼球,。比如書同樣實(shí)用的兩種商品，一種平淡無奇,，一種個(gè)性獨(dú)特,，有創(chuàng)意，很明顯,，有創(chuàng)意的商品容易引起消費(fèi)者的興趣,。平面設(shè)計(jì)專業(yè)中的廣告與包裝正是需要引起人們注意與興趣的專業(yè)，有創(chuàng)意的作品更能起到顯著的效果,。

實(shí)習(xí)總結(jié)：

通過這次實(shí)習(xí)中,，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考,。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的,。廣告是在反映人生,，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看,，都是非常巧妙創(chuàng)意,。可口可樂案例：

1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,，然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方,，想喝可樂時(shí)就有可樂喝。

2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法,。當(dāng)渠道都有了,，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí),，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,，一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告,，絕對超越你的想象。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什么,，不是讓自己的公司出名,，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西。

在設(shè)計(jì)方面我感覺自己有了一定的收獲,。這次實(shí)習(xí)主要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了促進(jìn)的作用,，增強(qiáng)了我們今后的競爭力，為我們能在以后立足增添了一塊基石,。實(shí)習(xí)單位的同事們也給了我很多機(jī)會(huì)參與他們的設(shè)計(jì)任務(wù),。使我懂得了很多以前難以解決的問題，將來從事設(shè)計(jì)工作所要面對的問題,，如：前期的策劃和后期的制作,、如何與客戶進(jìn)行溝通等等。這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí),，使我向更深的層次邁進(jìn),，對我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識(shí)到,，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的,，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行,。我面前的路還是很漫長的,，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的了解設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)性和潛力,。而作為將來的設(shè)計(jì)者其中一員,，不僅要將設(shè)計(jì)的理論掌握好，更要充分的去認(rèn)識(shí)市場,、了解市場,。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要不斷地開拓思路去填補(bǔ)設(shè)計(jì)者與管理者之間的鴻溝,，讓設(shè)計(jì)與市場更加融合,，使設(shè)計(jì)更加市場化、市場更加設(shè)計(jì)化,。

這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí),，使我向更深的層次邁進(jìn),，對我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用，但我也認(rèn)識(shí)到,，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的,，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行,。我面前的路還是很漫長的,，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

短暫的實(shí)習(xí)生活過去了,，心情很復(fù)雜,，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們,，留戀我的同事和朋友們,。

回顧實(shí)習(xí)生活，感觸是很深層的,，收獲是豐碩的,。回頭總結(jié)我的實(shí)習(xí)報(bào)告,，感到十分的欣慰,。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì)，學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí),，也打開了視野,、增長了見識(shí)，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，以上是我在實(shí)習(xí)過程中的一些感悟,，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn),，更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!通過這次實(shí)習(xí)使我對我今后的發(fā)展充滿信心,，非常感謝學(xué)校和公司給我的這次學(xué)習(xí)與實(shí)踐的機(jī)會(huì),。

大學(xué)生廣告公司實(shí)踐報(bào)告篇二

一,、廣告創(chuàng)意定位策略

(一)市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會(huì)營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品,，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要,，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合,。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo),，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會(huì)的一種真誠地關(guān)注,，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

(二)受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求,，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo),，但并不僅僅為了促銷去廣而告之,，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃,、設(shè)計(jì)和制作過程中,，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢,。

二,、廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ),。這兩個(gè)部分分別是：

①戰(zhàn)略,，即：消費(fèi)者想要聽些什么;

②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么,。這兩個(gè)部分都必須非常出眾,，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長,、沉悶的推理和發(fā)掘的過程,，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費(fèi)者加以透徹分析的話,，這個(gè)戰(zhàn)略不過是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢,，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略,。反之,，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào),、毫無新意的方式去執(zhí)行,，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意,。

三,、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：

①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),。

②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花,，營造一種引人入勝的意境,。

③需要使其主題新穎,、鮮明，品位高尚,，意境深厚,，視覺表現(xiàn)及文表達(dá)優(yōu)良。

④需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特,，有社會(huì)價(jià)值的概念,、構(gòu)想、點(diǎn)子,、意想和形象,。

⑤需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化,。

⑥需要把握新世紀(jì),、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢,。

廣告的目的就是喚起消費(fèi)者潛在的購買意識(shí),，我覺得要做到這樣得考慮以下幾點(diǎn)：

(1)廣告的主題要鮮明、突出,，富于創(chuàng)意,。主題是廣告的靈魂，是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想,，它通過廣告信息的傳播,，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的想法,、構(gòu)思等,。在廣告比比皆是的時(shí)代要?jiǎng)e出心裁，了解消費(fèi)者的心理,，讓消費(fèi)者對該廣告產(chǎn)生興趣,，比如從設(shè)計(jì)作品的顏色考慮，不同的顏色給人不同的心理反應(yīng),，對人感覺的影響不同,，根據(jù)不同人的顏色喜好設(shè)計(jì)不同的作品。

(2)廣告針對的主要對象是什么,。若針對的是大眾媒體,，廣告宣傳就應(yīng)該做到廣泛，既新穎特別又簡單易懂;若針對的是專業(yè)媒體,，就應(yīng)該從專業(yè)的角度考慮怎樣做才主題鮮明,，集藝術(shù)與專業(yè)于一身,。

(3)市場分布,、銷售季節(jié),、銷售量等各方面因素。比如在銷售淡季促銷傳單可以提高銷售量等,。

包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng),。產(chǎn)品包裝有兩層含義，一是指產(chǎn)品的容器和外部包扎,，即包扎器材,，二是指包裝產(chǎn)品的操作過程，即包裝方法,。在實(shí)際工作中,，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝,。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化,，什么更能吸引消費(fèi)者?著名的杜邦定律指出，大約63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的,，正是因?yàn)檫@樣,，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意,，品牌才能被消費(fèi)者接受,，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購買。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購買于否的消費(fèi)行為,一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何,因此,，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹立,。

除了能促進(jìn)消費(fèi)這個(gè)重要作用以外，就是可以保護(hù)商品,，是商品便于攜帶,，再者就是可以增加商品的外表美觀度，當(dāng)然,，這所有的一切都是在為消費(fèi)者提供方便,，從而達(dá)到廠家的銷售目的，包裝在保護(hù)商品的同時(shí)也起到了廣告的作用,。包裝是一種銷售力,，同時(shí)，包裝也是一種識(shí)別力,。再者來說,，包裝同樣是一種品牌力，它能夠以最快的速度,，全方位的推廣產(chǎn)品品牌,，擴(kuò)大其知名度......

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)多樣化的概念，用以形容正在增長的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)業(yè)合作動(dòng)態(tài),。與此同時(shí),，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)范疇根深蒂固的轉(zhuǎn)型，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中,，創(chuàng)意被發(fā)現(xiàn)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源,。。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是信息,、知識(shí)特別是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn),，是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意在這里是技術(shù),、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物,，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù),、新內(nèi)容的物化形式,，特別是數(shù)技術(shù)和文化、藝術(shù)交融和升華,，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果,，可以滲透到許多產(chǎn)業(yè)部門。正因?yàn)槿绱?，?chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型中完全分離開來,。

在參觀某公司時(shí)，我忍不住邊走邊感嘆：那些賦予這里靈魂的畫家們的作品有的栩栩如生,，令人難忘,，有的構(gòu)思奇特，發(fā)人深省,。這里留給人們無限想象的空間,。我想創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最主要的特點(diǎn)就在于創(chuàng)意吧。現(xiàn)在社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)意,，無論各行各業(yè),、各個(gè)方面，我們的平面專業(yè)尤其需要?jiǎng)?chuàng)意,。大千世界,，琳瑯滿目，在物化膨脹的今天就需要有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的眼球,。比如書同樣實(shí)用的兩種商品,，一種平淡無奇，一種個(gè)性獨(dú)特,，有創(chuàng)意,，很明顯，有創(chuàng)意的商品容易引起消費(fèi)者的興趣。平面設(shè)計(jì)專業(yè)中的廣告與包裝正是需要引起人們注意與興趣的專業(yè),，有創(chuàng)意的作品更能起到顯著的效果,。

實(shí)習(xí)總結(jié)：

通過這次實(shí)習(xí)中，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告,，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考,。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的,。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象,，在以后回頭來看,，都是非常巧妙創(chuàng)意?？煽诳蓸钒咐?/p>

1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,，然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂時(shí)就有可樂喝,。

2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法,。當(dāng)渠道都有了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目,。像是在圣誕節(jié)時(shí),，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義,。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告,，絕對超越你的想象,。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名,，這是最后的步驟,。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西,。

在設(shè)計(jì)方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實(shí)習(xí)主要是為了我們今后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了促進(jìn)的作用,，增強(qiáng)了我們今后的競爭力,，為我們能在以后立足增添了一塊基石。實(shí)習(xí)單位的同事們也給了我很多機(jī)會(huì)參與他們的設(shè)計(jì)任務(wù),。使我懂得了很多以前難以解決的問題,，將來從事設(shè)計(jì)工作所要面對的問題，如：前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進(jìn)行溝通等等,。這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí),，使我向更深的層次邁進(jìn)，對我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用,，但我也認(rèn)識(shí)到,，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行,。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好,。

從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的了解設(shè)計(jì)行業(yè)的個(gè)性和潛力,。而作為將來的設(shè)計(jì)者其中一員，不僅要將設(shè)計(jì)的理論掌握好,，更要充分的去認(rèn)識(shí)市場,、了解市場。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師,，要不斷地開拓思路去填補(bǔ)設(shè)計(jì)者與管理者之間的鴻溝,，讓設(shè)計(jì)與市場更加融合，使設(shè)計(jì)更加市場化,、市場更加設(shè)計(jì)化,。

這次實(shí)習(xí)豐富了我在這方面的知識(shí)，使我向更深的層次邁進(jìn),，對我在今后的社會(huì)當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用,，但我也認(rèn)識(shí)到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習(xí)是不行的,，還需要我在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)才行。我面前的路還是很漫長的,，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好,。

短暫的實(shí)習(xí)生活過去了，心情很復(fù)雜,，可以說是喜悅加留戀,。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們，留戀我的同事和朋友們,。

回顧實(shí)習(xí)生活,，感觸是很深層的，收獲是豐碩的,?；仡^總結(jié)我的實(shí)習(xí)報(bào)告,，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì),，學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí),，也打開了視野、增長了見識(shí),，為我即將走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，以上是我在實(shí)習(xí)過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程,，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，更加努力學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí),。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!通過這次實(shí)習(xí)使我對我今后的發(fā)展充滿信心,，非常感謝學(xué)校和公司給我的這次學(xué)習(xí)與實(shí)踐的機(jī)會(huì),。

大學(xué)生廣告公司實(shí)踐報(bào)告篇三

我們此次考察的目的地是首都北京。走下從株洲駛來的火車,，穿過出站通道的時(shí)候,，我就在想，我終于要見到這個(gè)魂?duì)繅麴埖某鞘辛?。登上旅行社的大巴,，看著晨光中街道和高樓大廈，我卻感覺不到絲毫的大都市氣息,，于是心生疑問,，為什么沒有體現(xiàn)出來這樣的氣氛呢?我想也許接下來的考察中，我會(huì)漸漸感受到,。

此次考察中我最讓我興奮的是四個(gè)點(diǎn)：故宮,，長城，東單西單,，798,。

故宮。穿過天安門城樓的時(shí)候,，我就已經(jīng)樂壞了,。因?yàn)檎宫F(xiàn)在我眼前的已經(jīng)是紫禁城的高大的紅城墻，色彩豐富的斗拱和金黃的琉璃瓦,，還有巨大的紅色宮門,。走過它們身邊的時(shí)候，他們好象悄悄的對你述說了這里的風(fēng)風(fēng)雨雨,，心情頓時(shí)復(fù)雜起來,。

在故宮里，我被那些門，窗,，瓦,，樓，墻,，磚還有各種各樣的裝飾深深的吸引住了,。拿起相機(jī)就拍個(gè)不停，故宮里到處都是我跑來跑去身影,，冬日的寒意早已蕩然無存,，倒是一腔熱火。故宮的城樓,，屋宇那么美麗,，無論從什么角度取景都那么精彩。前前后后的跑,，到最后戀戀不舍離開的時(shí)候,，我才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)拍了上千張故宮的照片。

第一次對故宮有強(qiáng)烈的好奇心是在學(xué)校包設(shè)樓的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示櫥窗中看到的一個(gè)兩張招貼,，當(dāng)時(shí)被這兩張招貼的創(chuàng)意和手法震驚了,。真正見到故宮后，我有種感覺,，仿佛我進(jìn)入的是那兩張招貼,，而不是故宮本身,。

長城,。舉世聞名的長城,，從山的盡頭延伸出來,，消失在另一頭,，我的視野直接被分割為蔚藍(lán)的天空和層層疊疊的山巒,。在長城颼颼的冷風(fēng)中,，我們等到了最高點(diǎn),，向“不到長城非好漢”告別,，同時(shí)看到祖國山河的壯闊,。陽光下的長城。被它的影子分成兩個(gè)層次,，加上天空和山巒一共四個(gè)層次,，由為特別。從不同的角度,，還可以觀察到長城一發(fā)散式向遠(yuǎn)處展開的樣子,，另有一番味道。

東單西單,。從東單到王府井再到西單,，可以看到許許多多的大型商場坐落在街道的兩邊,，順著一座座天橋從東向西排列。我穿行在各個(gè)大商場之間,，用相機(jī)偷拍下每一處精彩的地方,，無論是導(dǎo)向牌，廁所標(biāo)識(shí),，店面裝修,，空間展示，櫥窗和柜臺(tái),，展架和宣傳冊或是招貼,，只要是精彩的，我都不放過,。許多的pop都十分美觀,，或是很有趣。我最近一直對交互式的pop形式非常感興趣,，在北京的這些大商場中,，我看到了許多這樣的可以供消費(fèi)者與之交流的pop形式，學(xué)習(xí)到了這種pop形式在各種環(huán)境下實(shí)行的可能行和具體方法,。交互式的pop形式,，主要的面向?qū)ο笫峭ｑv的消費(fèi)者,。這種pop形式主要以平面或多媒體的方式與消費(fèi)者接觸,，通過一些小游戲小問題與獎(jiǎng)勵(lì)或者可操作的程序與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，引起消費(fèi)者的好奇心與興趣,，最終達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的,。在過去，通過小游戲進(jìn)行宣傳的方式只能由工作者來配合完成,，而隨著科技的進(jìn)步與人們消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平的提高,，交互式的pop形式隨之而生。這種新的pop形式更能吸引人的目光,。

798,。這個(gè)北京都市文化的新地標(biāo)，聚集了來自北京周邊和北京以外的藝術(shù)家,。他們從獨(dú)特的角度,，充分利用原有廠房的風(fēng)格(德國包豪斯建筑風(fēng)格)，稍作裝修和修飾,，一變而成為富有特色的藝術(shù)展示和創(chuàng)作空間,。走進(jìn)798，隨處可見各種各樣的公共空間藝術(shù),，十分有趣,。有與周圍格格不入?yún)s又綻放異彩的石碑雕刻,，有巨大的鳥籠和大蜘蛛網(wǎng)。有個(gè)展廳的外觀是無數(shù)的白色管子,，展廳的后面升起大團(tuán)大團(tuán)的白色蒸汽,，好象整個(gè)展廳本身就是個(gè)管子世界。拐角的一個(gè)房屋有面墻的墻角用白色的漆料寫著“禁止思考”四個(gè)字,，引人好奇的去思考,。這四個(gè)字不僅在思維上給人小小的震撼，在視覺上也讓了折服,。就這簡簡單單的四個(gè)字,，把這一小快區(qū)域全化為它的范圍，成為藝術(shù)品,，在這一區(qū)域,，不允許思考。還有處展廳的后門也很有趣的門兩邊的墻上畫有許多紅色和白色的魚擁入門內(nèi),，看來門內(nèi)是個(gè)很吸引人的世界,。

798內(nèi)有那么多的展廳，當(dāng)然也對應(yīng)有許多的招貼,。我們可以看到許多漂亮簡潔或是新奇古怪的招貼版式,。除了招貼，還可以看到許多有意思的廣告形式,，比如環(huán)貼在樹干上的小紙帶,，還有日式的綁在大樹干上辟邪的竹筒，甚至是店面門口個(gè)一個(gè)個(gè)雕塑,。這些各式各樣的廣告形式正豐富并啟發(fā)著我們,。這些廣告形式并不只可以出現(xiàn)在798，它也可以出現(xiàn)在大街小巷,，成為宣傳的有利手段,。

不知不覺，為期十天的考察就結(jié)束了,?？催^故宮和長城，看過鳥巢和水立方,，看過西單和王府井,，我又回到前面提到的那個(gè)疑惑為什么我還是感覺不到北京的大都市氣息。也許是因?yàn)槲掖粼诒本┑臅r(shí)間不夠吧,，我沒有看夠胡同巷子,，沒有看到車龍水馬，沒有看到很多的高樓大廈,。我還在遺憾的同時(shí),，想起我在北京看到的東西,，頓然感悟了。原來這就是北京,，一個(gè)國際大都市!這里很多墻都會(huì)有許多漂亮的大海報(bào),，連體育用品店都的外墻上都有涂鴉作為店面裝飾，幾乎每一個(gè)店面都有自己的宣傳冊,。我就是這是才明白,。這無處不存在的設(shè)計(jì)才是這個(gè)城市作為大都市的表現(xiàn)。

大學(xué)生廣告公司實(shí)踐報(bào)告篇四

短短一個(gè)月的畢業(yè)實(shí)習(xí)工作已經(jīng)結(jié)束,，兩個(gè)月的時(shí)間雖然很短暫,，但是這兩個(gè)月的實(shí)習(xí)工作給我?guī)砹瞬煌谛@生活的特殊體驗(yàn)，讓我有了許多新的認(rèn)識(shí)和收獲,，同時(shí)也讓我看到了自己許多的不足之處和亟待學(xué)習(xí)的東西,，我在這里將自己在這兩個(gè)月的時(shí)間里的經(jīng)歷、收獲,、感想和認(rèn)識(shí)加以總結(jié),，為自己為期八周的畢業(yè)實(shí)習(xí)畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

【實(shí)習(xí)目的】

通過參與畢業(yè)實(shí)習(xí),，更多的與社會(huì)接觸,，增加自己的社會(huì)閱歷和經(jīng)驗(yàn)，為即將步入社會(huì)做好思想上和行動(dòng)上的準(zhǔn)備工作,。了解當(dāng)前語言文字學(xué)習(xí)者的擇業(yè)狀況,、就業(yè)狀況和未來的發(fā)展前景，為以后的擇業(yè)和就業(yè)做好充分的準(zhǔn)備,。在實(shí)踐工作的過程中,，將自己四年在校所學(xué)的知識(shí)運(yùn)用到工作實(shí)踐中去，鍛煉自己將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐技能的工作能力,，在工作中發(fā)現(xiàn)并改進(jìn)自己的不足。學(xué)習(xí)更多課堂上所沒有的知識(shí),，培養(yǎng)自己吃苦耐勞的工作精神,，提高自己的綜合素質(zhì)和對社會(huì)的適應(yīng)能力，為自己走出校園,，走上工作崗位,，順利完成角色的過度和轉(zhuǎn)換做好準(zhǔn)備。

【實(shí)習(xí)時(shí)間】

20_年8月1日―20_年8月30日

【實(shí)習(xí)地點(diǎn)】

____廣告設(shè)計(jì)有限公司(__市二道區(qū)新苑花園8號(hào)樓1單元701室)

【實(shí)習(xí)內(nèi)容】

____廣告設(shè)計(jì)有限公司是一家民營廣告公司,，作為一名對外漢語專業(yè)的學(xué)生,，而我卻選擇了這樣一個(gè)規(guī)模并不大的廣告公司去擔(dān)任廣告文案，看上去可能并不合適,，因?yàn)檫@樣的一個(gè)小公司可能既不能給我一個(gè)很滿意的職位讓我可以施展自己的所學(xué)知識(shí),，也不能將我的專業(yè)和我的工作很好的銜接在一起,，但是我想，作為一名還沒有完全走出校園的在校生,，我需要的是一個(gè)鍛煉的平臺(tái),，無論什么工作，無論何種職位,，對于我來說都是一個(gè)很好的鍛煉機(jī)會(huì),，而且廣告文案工作也需要很好的語言文字基礎(chǔ)和對語言文字的掌握和運(yùn)用能力，也可以讓我在實(shí)踐工作中檢驗(yàn)一下自己平時(shí)的所學(xué),。在這次的實(shí)習(xí)中,，我的主要工作是在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下撰寫廣告宣傳用語，包括產(chǎn)品和相關(guān)企業(yè)的宣傳用語,，海報(bào)的標(biāo)題和內(nèi)容的設(shè)計(jì),，導(dǎo)購手冊文字編輯等等。同時(shí)也會(huì)參與到相關(guān)廣告策劃的工作中去,，與負(fù)責(zé)策劃的同事共同完成整篇廣告的設(shè)計(jì),。

初到公司，自己對公司的業(yè)務(wù)狀況和經(jīng)營模式不是很熟悉,，作為一個(gè)實(shí)習(xí)生,，我的主要工作是給公司的另外一名文案做助理，幫助她搜集一些相關(guān)材料,，整理一些文件資料,，完成領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交代的一些工作。雖然自己不是專門學(xué)廣文案專業(yè)的科班出生,，但是對外漢語專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng),，使我在兩周的時(shí)間內(nèi)很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。

我的工作和適應(yīng)能力得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事們的認(rèn)可,，對公司的各項(xiàng)規(guī)章制度也有了全面的了解,，從第三周開始，我可以獨(dú)立的完成職責(zé)范圍內(nèi)的工作,，和其他部門的同事有效溝通,，并對一些相關(guān)問題提出自己的見解和建議。在實(shí)習(xí)的第五周,，由于公司的業(yè)務(wù)比較繁忙,，各部門的工作任務(wù)都比較重，我作為一名廣告文案的實(shí)習(xí)生開始負(fù)責(zé)協(xié)助策劃部門的同事,，分擔(dān)一些廣告文案的策劃工作,。實(shí)習(xí)心得和收獲

在兩個(gè)月的工作過程中，每天都會(huì)接觸新的工作內(nèi)容和自己以前從來沒有接觸過的東西,，每一天都會(huì)面臨新的挑戰(zhàn),，在鍛煉自己的語言文字使用能力的同時(shí),，我學(xué)到了更多面對工作的積極的心態(tài)和堅(jiān)持不懈的工作精神。

一,、堅(jiān)持學(xué)習(xí)的心態(tài)

我們不管到哪一家公司,，一開始公司都不會(huì)給我們太多的工作，而是先對我們進(jìn)行培訓(xùn),，讓我們學(xué)習(xí),。在這段時(shí)間里很多人會(huì)覺得無聊，沒事可做,，也學(xué)不到什么東西,，便產(chǎn)生了離開的想法?？墒沁@時(shí)我們其實(shí)還沒有真正接觸到公司的真正內(nèi)涵,，所以在這個(gè)時(shí)候我們一定要放低自己的姿態(tài)，以一個(gè)學(xué)習(xí)者的心態(tài)面對自己的工作,，不輕易放棄,。我們?nèi)ス緦?shí)習(xí)，公司還是會(huì)把我們當(dāng)學(xué)生看,，這段時(shí)期,，公司不會(huì)給我們重要的工作，可又不想讓我們閑著,，因此,，我們應(yīng)該主動(dòng)找一些事來做，這樣公司的同事才會(huì)更快的接受我們,，大家才能看到我們的積極性和能力,，也會(huì)愿意教給我們一些新的技能和知識(shí)。剛到公司實(shí)習(xí)的時(shí)候,，我不知道自己能否勝任這份工作,，但是我想不管我的能力如何，首先我要端正我的心態(tài),，態(tài)度對了,，即使自己以前沒有學(xué)過的知識(shí)也可以在工作中逐漸掌握，態(tài)度不好,，就算自己有知識(shí)基礎(chǔ)也不會(huì)把工作做好。開始工作的時(shí)候覺得壓力很大,，但是在工作過程中我堅(jiān)持多看別人怎樣做,，多聽別人怎么說，多想自己應(yīng)該怎樣做,，然后自己認(rèn)真學(xué)習(xí),，便很快的適應(yīng)了新的工作,，得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事們的一致認(rèn)可。所以我想今后不管干什么都要首先端正自己的態(tài)度,，無論什么時(shí)候都必須要虛心學(xué)習(xí),。

在這段與其說是實(shí)習(xí)倒不如說是學(xué)習(xí)的日子里，我接觸到了很多的人與事,，現(xiàn)實(shí)也很赤裸裸的展現(xiàn)在我的面前,，也讓我體會(huì)到現(xiàn)在工作競爭的激烈。我深深的認(rèn)識(shí)到,，如果自己想做一個(gè)出色的人,，就必須付出更多的努力。公司的設(shè)計(jì)師是一個(gè)畢業(yè)兩年的女生,，她在大學(xué)就花了兩倍于同齡人的時(shí)間努力學(xué)設(shè)計(jì),，所以公司給她的待遇也讓人非常羨慕。這讓我看到了一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題,，那就是自己的努力竟然直接決定了自己未來的收入。所以什么都可以不要,，學(xué)習(xí)的動(dòng)力絕對不能沒有,，要時(shí)刻記得給自己充電，才可以讓自己的工資越高,，讓自己的福利越好,。所以我要在我畢業(yè)前，好好努力,，多看書多學(xué)習(xí)!

二,、團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神

雖然在這么多年的學(xué)習(xí)過程中不斷地聽老師講團(tuán)隊(duì)精神的重要性，但是到真正的工作實(shí)踐中,，自己更加深切的體會(huì)到團(tuán)結(jié)協(xié)作對于一個(gè)集體的重要程度,。工作往往不是一個(gè)人的事情，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在完成一個(gè)項(xiàng)目,，在工作的過程中如何保持和團(tuán)隊(duì)中其他同事的交流和溝通也是相當(dāng)重要的,。要有與別人溝通、交流的能力以及與個(gè)人合作的能力,。合理的分工可以使大家在工作中各盡所長,，團(tuán)結(jié)合作，配合默契,，共赴成功,。個(gè)人想要獲得好的業(yè)績，必須牢記一個(gè)規(guī)則，我們永遠(yuǎn)不能將個(gè)人利益凌駕于團(tuán)隊(duì)利益之上,，在團(tuán)隊(duì)工作中,，個(gè)人的努力可以使團(tuán)隊(duì)獲得最大的成功。反過來看,，自己本身受益其中,，這是保證自己成功的最重要的因素之一。雖然我只是一名小小的廣告文案,，但是想要把這樣一個(gè)簡單的工作做好,，我既要很好的領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)理念，用文字將廣告宗旨傳遞出去,，又要和營銷和宣傳部門溝通好,，團(tuán)結(jié)協(xié)作讓我們的客戶滿意。在每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的完成過程中,，都需要我們齊心協(xié)力,，共同努力。

三,、為人處事的能力

作為學(xué)生面對的無非是同學(xué),、老師、家長,，在為人處世方面考慮的東西沒有那么多,，而工作后就要考慮更為復(fù)雜的人際關(guān)系。在這次實(shí)習(xí)的過程中,，自己深深的感覺到自己無論是在工作能力還是在為人處世能力方面,，都是一只小菜鳥。自己也因?yàn)樽陨砟芰Σ蛔憧紤]事情不夠周全的原因吃了很多虧,，但是自己深深的認(rèn)識(shí)到,，無論是和同事還是和領(lǐng)導(dǎo)，都要做到妥善處理,，多思考,，多溝通，并要設(shè)身處地地從對方的角度換位思考,，顧慮周全,。

四、吃苦耐勞的工作精神

在這兩個(gè)月的工作中,，雖然公司的正常作息實(shí)踐是八小時(shí)工作制,，但是這八周幾乎每天我們都需要加班，有時(shí)候因?yàn)榭蛻舻囊粋€(gè)電話,，我們就要工作到晚上十點(diǎn),，甚至否定掉一個(gè)完全做好的方案重新開始,，有的時(shí)候一天幾乎沒有時(shí)間吃飯,，整個(gè)公司的人都在辦公室吃方便面,，但是大家不會(huì)因?yàn)槔劬头艞墸瑳]有人抱怨,，大家都在堅(jiān)持,，而一開始不能理解他們這種工作心態(tài)的我也在大家的帶動(dòng)下堅(jiān)持了下來，雖然的確很辛苦,，但是堅(jiān)持下來以后看到自己工作的成績,，自己也由衷的開心。

【實(shí)習(xí)總結(jié)】

在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里我感受到了要生存于社會(huì)之中的不易與艱難,。廣告是個(gè)苦差事,，每個(gè)廣告人都不容易。雖然自己是學(xué)漢語言文學(xué)的,，但我覺得廣告是個(gè)大概念,，不僅要有專攻而且還要博聞強(qiáng)識(shí)。經(jīng)過這次實(shí)習(xí),，我了解了廣告的一些狀況,，明確了自己的位置，這些都為我以后的方向選擇提供了一個(gè)具有借鑒意義的依據(jù),，為我走好下一步做好了基礎(chǔ),。

其次，做一個(gè)廣告文案,，我深深的體會(huì)到知識(shí)面越廣文案就越做的得心應(yīng)手,。所以，回到學(xué)校,，我還仍有很多書要看,，很多東西要學(xué)。文字的東西總是相互關(guān)聯(lián)的,，“運(yùn)用之妙,，存乎于心”。

經(jīng)過這次實(shí)習(xí),，我從中學(xué)到了很多課本中沒有的知識(shí),，在就業(yè)心態(tài)上也有很大改變，以前我總想找一份自己喜歡,、專業(yè)對口的工作,，可現(xiàn)在我知道找工作很難，要專業(yè)也對口更難,，很多東西我們初到社會(huì)才接觸,，所以我現(xiàn)在不能再像以前那樣等待更好機(jī)會(huì)的到來,，要建立起先就業(yè)再擇業(yè)的就業(yè)觀，要盡快丟掉對學(xué)校的依賴心理,，學(xué)會(huì)在社會(huì)中獨(dú)立,，敢于參加社會(huì)競爭，敢于承受社會(huì)壓力,，使自己能夠在社會(huì)上快速成長起來,。

在以后的學(xué)習(xí)生活中，我會(huì)謙虛謹(jǐn)慎,，勤奮努力,，加強(qiáng)修養(yǎng)，以更開闊的胸襟,，更智慧的頭腦,，更高尚的品德服務(wù)社會(huì)。這次實(shí)習(xí)只是我人生中一個(gè)奮斗的起點(diǎn),，我也相信自己一定會(huì)以更加飽滿的熱情和決心投入到未來的工作當(dāng)中去,，相信自己一定能交出更加滿意的答卷。